序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的動(dòng)畫發(fā)展策略范文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

動(dòng)畫發(fā)展策略篇1

1中國動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

中國動(dòng)畫的發(fā)展和世界是同步的，1941年中國第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》問世，比轟動(dòng)全球的美國第一部動(dòng)畫長片《白雪公主》晚4年時(shí)間。中國第一部有聲動(dòng)畫是1935年萬氏兄弟推出的《駱駝獻(xiàn)舞》，在美國第一部有聲動(dòng)畫問世8年后上映。上海美術(shù)制片廠是中國動(dòng)畫創(chuàng)作的搖籃，在20世紀(jì)五六十年代一直到80年代處于輝煌期，被很多人認(rèn)為是中國動(dòng)畫的“夢(mèng)工廠”。［1］每個(gè)階段都有影響深遠(yuǎn)的動(dòng)畫片出現(xiàn)。但隨著科技的發(fā)展，中國動(dòng)畫并沒有跟得上時(shí)代的潮流，中國動(dòng)畫市場長期被日本動(dòng)畫和美國動(dòng)畫所占領(lǐng)，造成了國家的經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)，更影響了青少年的思維趨向。為何中國動(dòng)畫發(fā)展會(huì)如此？值得所有人深思。

2中國動(dòng)畫發(fā)展存在的問題

2.1動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未形成品牌，缺乏傳統(tǒng)文化的傳承和認(rèn)知

當(dāng)前，在中國動(dòng)畫市場上，《喜羊羊和灰太郎》《熊出沒》深受兒童的喜愛，但經(jīng)通過市場調(diào)研，很多中國家長并不倡導(dǎo)自己的孩子觀看，兒童在觀看的過程中，大腦潛意識(shí)中學(xué)習(xí)動(dòng)畫片中的片段。以看《喜羊羊和灰太郎》為例，很多孩子學(xué)會(huì)用玩具打頭，嘴里說著動(dòng)畫片中的臺(tái)詞“我會(huì)回來的”，這種現(xiàn)象值得我們思考。新海誠的作品《你的名字》在前期的劇本創(chuàng)作和人物設(shè)定時(shí)，已將傳統(tǒng)文化融入到了創(chuàng)作中且并不局限于本國的傳統(tǒng)文化。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知正是中國當(dāng)代青年所欠缺的，也正是當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)畫存在的癥結(jié)，很多中國元素被世界人民所共享，拍出精美的動(dòng)畫，比如日本的經(jīng)典動(dòng)畫《中華美食》直接選用中國各地的美食為題材，還有《功夫》《星宿與四圣獸》等皆是從中國傳統(tǒng)文化中選擇題材；美國的經(jīng)典動(dòng)畫《功夫熊貓》《花木蘭》等也是從中國傳統(tǒng)文化入手選擇題材；還有法國的經(jīng)典動(dòng)畫《高盧奪寶》等等。

2.2動(dòng)畫創(chuàng)作融合傳統(tǒng)文化元素表面化，原創(chuàng)力不足

1981年中國大陸上映的動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》，曾風(fēng)靡全球。三個(gè)和尚沒水喝的民間故事家喻戶曉、無人不知，動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》在原本故事上有一些新編，在角色設(shè)計(jì)上采用中國工筆、中國人物形象，畫面簡潔但能說明問題，形式上寓教于樂、個(gè)性鮮明。當(dāng)代的動(dòng)畫編劇忽略了動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感和扎根于受眾心理的重要性，例如中國傳統(tǒng)文化中“墓碑的由來”家喻戶曉，以這樣的題材拍攝成動(dòng)畫片，既告訴孩子祖先的偉大又可以有保證成片的收視率，僅憑借自身天馬行空的想象和喜好寫劇本定角色，不僅不會(huì)受到觀眾的喜愛，更無法真正做到中國文化，中國精神；中國形象，中國表達(dá)。

2.3動(dòng)畫創(chuàng)作人才不了解受眾市場、不明確內(nèi)容定位

目前中國動(dòng)畫大人不屑、小孩不愛的原因之一就是中國動(dòng)畫創(chuàng)作人才不了解受眾市場，缺乏對(duì)市場的深入調(diào)查。日本動(dòng)畫在受眾人群年齡上做了分類，每個(gè)年齡段有與之相對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫，既保證了受眾市場，又明確了動(dòng)畫的內(nèi)容定位。

2.4動(dòng)畫創(chuàng)作融合傳統(tǒng)文化未與時(shí)俱進(jìn)化，沒有鮮明的自我風(fēng)格

中國動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)一直受中國工筆畫筆法的影響，比如《黑貓警長》《成語故事》等，所以中國的動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)里有水墨畫的影子，在過去有著鮮明的中華民族特色。中國動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)直接運(yùn)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，缺乏與現(xiàn)代人的審美觀和習(xí)慣脫節(jié)，導(dǎo)致當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)單一，沒有鮮明的自我風(fēng)格。

3中國動(dòng)畫發(fā)展存在問題的整改策略

3.1動(dòng)畫創(chuàng)作上映審查化

早在2013年為了確保國產(chǎn)動(dòng)畫片傳播正確價(jià)值觀念、提供健康精神食糧，國家新聞出版廣電總局就通知加強(qiáng)國產(chǎn)動(dòng)畫片內(nèi)容審查工作：堅(jiān)持正確導(dǎo)向、避免暴力恐怖、把握健康格調(diào)、避免崇洋西化、加強(qiáng)審查把關(guān)、組織全面排查等一系列內(nèi)容。［2］

3.2動(dòng)畫創(chuàng)作地域化、民族化

在建黨95周年慶祝大會(huì)的重要講話中，習(xí)近平總書記提出的時(shí)代課題——文化自信，但中國的動(dòng)畫卻越來越商業(yè)化，優(yōu)秀的劇本少之又少，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，我國的動(dòng)畫應(yīng)從民族文化中探索發(fā)展之路。我國傳統(tǒng)文化主要優(yōu)勢是博大精深、源遠(yuǎn)流長；兼容并蓄，和而不同。［3］中國傳統(tǒng)文化有地域性和民族性特征，比如《阿凡提的故事》提倡中國動(dòng)畫的本土化、地域化，劇中阿凡提的角色設(shè)計(jì)將地域本土文化巧妙融入角色設(shè)計(jì)中，塑造出本土動(dòng)畫形象。

3.3動(dòng)畫創(chuàng)作前期劇本連載漫畫化

中國動(dòng)畫制作流程不同于日本，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從漫畫連載開始，漫畫連載階段可以測試一部作品是否受歡迎，比如《海賊王》《火影忍者》《名偵探柯南》等都是特別受歡迎的漫畫，隨后才改編成動(dòng)畫，不受歡迎的漫畫將會(huì)早早收?qǐng)?。筆者認(rèn)為中國動(dòng)畫可以借鑒日本動(dòng)畫的這種方式動(dòng)畫制作前期劇本連載漫畫化，一方面為拍攝動(dòng)畫提供了劇本來源，一方面同時(shí)確保了劇本的質(zhì)量保證了受眾。動(dòng)畫劇本的好壞、質(zhì)量問題交給受眾去評(píng)定，從而改變中國動(dòng)畫劇本無創(chuàng)意、拍攝的動(dòng)畫化不受大眾喜愛的問題。

3.4中國動(dòng)畫創(chuàng)作，西方科技化

中國是四大文明古國之一，華夏文明、中華文化神圣而威嚴(yán)，很多中國傳統(tǒng)文化被世界所推崇。在傳統(tǒng)文化中尋找動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)創(chuàng)作靈感，就能創(chuàng)作出具有本土特色的品牌性動(dòng)畫角色，例如前文提到《阿凡提的故事》，維吾爾族的代表。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，世界各國動(dòng)畫不斷涌現(xiàn)，美國的動(dòng)畫劇本和角色設(shè)計(jì)在中國傳統(tǒng)文化中尋找題材，結(jié)合自己的高新技術(shù)，獲得很高的票房，比如《花木蘭》《功夫熊貓》都是在中國傳統(tǒng)文化中尋求的創(chuàng)作題材，但在角色設(shè)計(jì)上花木蘭一個(gè)中國歷史上代父從軍的女英雄延續(xù)美國動(dòng)畫“說唱”的人物角色語言風(fēng)格，未能把人物角色的性格表達(dá)得淋漓盡致，所以在動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)上只有外形，缺少靈魂精髓的注入。中國動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)可以采用中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行角色創(chuàng)作，體現(xiàn)中國形象，由西方科技來幫助完成，從而增添動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的生動(dòng)性。

4結(jié)語

動(dòng)畫是文化傳承的載體，是人心中崇高信念的體現(xiàn)，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。社會(huì)的穩(wěn)定，人們對(duì)精神食糧的追求催促著當(dāng)代動(dòng)畫愛好者更加努力地摸索前進(jìn)，找出當(dāng)前動(dòng)畫發(fā)展的不足，尋求整改方案，從而推動(dòng)中國動(dòng)畫的發(fā)展。這是動(dòng)畫愛好者應(yīng)做的貢獻(xiàn)，更是當(dāng)代人的責(zé)任。

作者:楊楠楠 劉東明 單位:天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)

動(dòng)畫發(fā)展策略篇2

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的組織部分，創(chuàng)意也就成了決定動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的主要要素之一。因此，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及教育發(fā)展對(duì)策的制定，都必須遵循動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特屬性，采用產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化策略，即差別化策略來豐富動(dòng)畫市場、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在動(dòng)畫人才的培養(yǎng)上，更是要重視人才創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不能盲目的照搬照抄或模仿西方國家、日韓國家的優(yōu)秀作品，要保持中國動(dòng)畫作品的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性，這一才能不斷增強(qiáng)中國動(dòng)畫作品的國際競爭力，為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更廣泛的發(fā)展空間。

一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀與問題

(一)質(zhì)量不高，管理體制存在缺陷

對(duì)于中國當(dāng)前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言。最缺乏的是創(chuàng)意和營銷策劃能力。在動(dòng)畫制作過程中，一個(gè)好的創(chuàng)意可能會(huì)價(jià)值連城。但是動(dòng)畫制作的創(chuàng)新并不是可以直接學(xué)來或是模仿他人的，這需要自己親手實(shí)踐才能獲得。創(chuàng)意，是目前中國動(dòng)畫業(yè)最薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，中國動(dòng)畫市場上有太多的作品或多或少的帶著別人作品的模樣，所以中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出雖然相對(duì)較高，但是動(dòng)畫作品的質(zhì)量卻相對(duì)較差，與日、韓、美等國家的動(dòng)畫制作水平還存在的很大的差距，加上中國動(dòng)畫的管理體制不健全，沒有為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的制度環(huán)境，政府一味抵制外國動(dòng)畫作品，以及政策性保護(hù)反而不利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展與核心競爭力的提升，迫切需要對(duì)中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理體制進(jìn)行完善。

(二)審核過嚴(yán)，很多作品缺乏深度

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的誘人前景極大地刺激了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是由于傳統(tǒng)文化管理體制中的種種弊端，中國對(duì)動(dòng)畫作品的審核還存在著很大的缺陷，如沒有指定和推卸動(dòng)畫分級(jí)審核機(jī)制，對(duì)動(dòng)畫片的審核通常是“一刀切”，導(dǎo)致很多中國人對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知嚴(yán)重不足，很多人還認(rèn)為動(dòng)畫片就是給少年兒童拍的，這就導(dǎo)致了我國動(dòng)畫作品審核過嚴(yán)，很多作品缺乏深度。針對(duì)成年人的動(dòng)畫市場沒有得到相應(yīng)的重視，所以造成了中國動(dòng)畫作品的“幼稚”形象。可以說，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分級(jí)制度的缺失，限制了很多動(dòng)畫投資人的投資熱情，也讓很多動(dòng)畫創(chuàng)作人員畏手畏腳，更是把很多的成人觀眾排斥在了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之外，他們只能在網(wǎng)上看一些國外的優(yōu)秀動(dòng)畫片，這其實(shí)也是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大失誤。

(三)競爭激烈，創(chuàng)意不足

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中西方之間的文化交流也日益頻繁，觀眾很容易就能通過網(wǎng)絡(luò)渠道收看國外動(dòng)畫片，電視也不再是國人觀看動(dòng)畫片的唯一渠道。我們?cè)谛蕾p國外動(dòng)畫片的過程中，很容易發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫片的不足，所以有越來越多的人傾向于看國外動(dòng)畫片，反而對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的觀賞越來越少，這無疑為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。同時(shí)，隨著中國動(dòng)畫行業(yè)內(nèi)市場競爭的加劇，越來越多的動(dòng)畫制作企業(yè)盲目求“快”、求“量”，所以經(jīng)常是模仿他人的作品，導(dǎo)致中國動(dòng)畫作品的創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，嚴(yán)重脫離了中國的傳統(tǒng)文化和審美需求，這對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也是非常不利的，迫切需要盡快完善動(dòng)畫運(yùn)營模式，制定更加科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策。

二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展前景

自上世界60年代開始，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)都停滯不前，尤其是在文革期間，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象。但隨著近年來國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來了良好的市場發(fā)展前景。

(一)行業(yè)前景

由于我國動(dòng)畫市場的需求在急劇擴(kuò)大，所以在北京、上海、深圳等地都已經(jīng)建立了生產(chǎn)基地，國家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也制定了很多政策性的扶持條件，國外動(dòng)畫片的放映在國內(nèi)還存在一定的限制，這就為國產(chǎn)動(dòng)畫片的崛起創(chuàng)造了相對(duì)有利的條件和足夠的發(fā)展空間。尤其是隨著近年來多媒體技術(shù)的發(fā)展，我國動(dòng)畫教育專業(yè)的陸續(xù)開始，為中國的動(dòng)畫市場注入了越來越多的新鮮元素，增強(qiáng)了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

(二)商業(yè)前景

藝術(shù)和商業(yè)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)主要特征，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的文化體系和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著不可替代的重要地位。在日本、韓國、美國等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，并且與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢在不斷加強(qiáng)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，市場需求也在不斷擴(kuò)大，已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，如動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的融合，都為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了更廣闊的商業(yè)前景。隨著我國文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，休閑時(shí)代的到來，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)，其巨大的市場發(fā)展?jié)摿褪袌鲂?yīng)毋庸置疑。因此，隨著政府對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)支持力度的加強(qiáng)，高素質(zhì)動(dòng)畫人才的越來越多，社會(huì)大眾動(dòng)畫審美能力的不斷提升，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)更加完整，商業(yè)發(fā)展空間也將會(huì)越來越大。

(三)教育前景

從整體上看，世界各國的動(dòng)畫教育發(fā)展主要都會(huì)受到兩方面因素的影響，一是技術(shù)融入性推動(dòng)動(dòng)畫教育的普及，二是受國際和國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)影響，只能制定適合本國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。這對(duì)于中國的動(dòng)畫教育而言，同樣也不例外。近年來，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)的快速發(fā)展，在很對(duì)程度上降低了對(duì)動(dòng)畫制作人員繪畫技能的要求，可以讓更多的人參與到動(dòng)畫制作活動(dòng)中來，入門門檻變得更低，教育培訓(xùn)費(fèi)用也有所下降，這就為更多的人接受動(dòng)畫專業(yè)教育提供了良好的便利條件。同時(shí)，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場需求的越來越大，現(xiàn)今動(dòng)畫制作業(yè)有了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，動(dòng)畫專業(yè)人才在我國的人力資源市場上還存在著較大的缺口，這就在一定程度上促進(jìn)了中國動(dòng)畫教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、中國動(dòng)畫教育的發(fā)展對(duì)策與建議

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力極大地刺激了教育界，我國動(dòng)畫教育以前所未有的速度在增長、在擴(kuò)張，但是動(dòng)畫教育的現(xiàn)狀卻不容樂觀。一方面，我國動(dòng)畫企業(yè)大聲疾呼“人才缺乏”，難以找到能滿足其發(fā)展所需的動(dòng)畫專業(yè)人才。另一方面，很多動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)生找不到工作，經(jīng)濟(jì)收入偏低，這就需要我們需求更加科學(xué)、更有針對(duì)性的動(dòng)畫教育發(fā)展策略。

(一)人才培養(yǎng)應(yīng)要與市場需求充分結(jié)合

“動(dòng)畫是一門藝術(shù)，也是一種商品”，動(dòng)畫人才的培養(yǎng)同樣需要我們站在市場的角度進(jìn)行人才培養(yǎng)的規(guī)劃，這樣才能實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與市場需求的充分適應(yīng)，培養(yǎng)出更多“適銷對(duì)路”的動(dòng)畫人才。但是，由于受傳統(tǒng)應(yīng)試教育思想的影響，或者有的教育結(jié)構(gòu)盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，在教學(xué)方式和教學(xué)內(nèi)容上容易脫離市場需求，導(dǎo)致學(xué)生的創(chuàng)新思維相對(duì)缺失，知識(shí)應(yīng)用能力相對(duì)弱化，無法阻止當(dāng)前動(dòng)畫市場需求不斷變換的實(shí)際，形成了對(duì)動(dòng)畫教育資源的很大浪費(fèi)。對(duì)此，高校等教育部門要加強(qiáng)校企合作力度，加快實(shí)習(xí)基地的建設(shè)，增加動(dòng)畫制作實(shí)踐教學(xué)的比重，增強(qiáng)動(dòng)畫專業(yè)課程教學(xué)的實(shí)用性，這樣才能確保動(dòng)畫人才培養(yǎng)與市場需求的有效結(jié)合，為學(xué)生的順利就業(yè)和良好的職業(yè)發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)條件。

(二)改善教育環(huán)境，加強(qiáng)國際交流

針對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)畫教育相對(duì)落后的現(xiàn)狀，高校等教育部門應(yīng)當(dāng)有意識(shí)的“走出去”和“引進(jìn)來”，通過自身教育環(huán)境的改善，以及優(yōu)秀教育人才和教育理念的引進(jìn)，提高中國動(dòng)畫教育的質(zhì)量和水平。對(duì)此，教育部門為了提高自身的教學(xué)水平和科研實(shí)力，能夠?yàn)樵谛W(xué)生動(dòng)畫專業(yè)素質(zhì)的全面發(fā)展提供更多的學(xué)習(xí)條件，一方面要加大硬件投資的力度，加快學(xué)生動(dòng)畫制作實(shí)踐平臺(tái)的建設(shè)，另一方面要盡力搭建能代表動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿的教學(xué)平，配備能完整支撐二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、無紙動(dòng)畫﹑定格動(dòng)畫、數(shù)字音頻、影視后期制作的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的先進(jìn)設(shè)備。

(三)嚴(yán)格動(dòng)畫教育專業(yè)的審批程序，加強(qiáng)教育實(shí)力的評(píng)估力度

我國的動(dòng)畫教育起步相對(duì)較晚，與美國、日本等動(dòng)畫大國還存在較大的差距，雖然近年來我國的動(dòng)畫教育得以快速發(fā)展，但是人才培養(yǎng)質(zhì)量卻不容樂觀，如很多高校對(duì)動(dòng)畫專業(yè)的開設(shè)是非常盲目的，可能自身還不具備較高水平的教育實(shí)力。因此，無論是學(xué)校增設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，還是上級(jí)教育主管部門和審批部門，對(duì)中國動(dòng)畫專業(yè)的設(shè)置都要進(jìn)行科學(xué)論證，加強(qiáng)科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)，只有那些符合條件的院?；蚪逃龣C(jī)構(gòu)才能準(zhǔn)予開設(shè)，對(duì)不具備能力設(shè)置本專業(yè)的院校應(yīng)待時(shí)機(jī)成熟后再作考慮。同時(shí)，對(duì)于目前已經(jīng)開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的教育機(jī)構(gòu)，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其教育實(shí)力的評(píng)估力度，包括對(duì)學(xué)科構(gòu)架的評(píng)估、合格教師的評(píng)估、教材的評(píng)估、教學(xué)效果的評(píng)估和畢業(yè)生就業(yè)后的追蹤評(píng)價(jià)等，對(duì)于存在較大問題的應(yīng)停止其教育資格或責(zé)令他們限期改正，這樣才能有效改善我國當(dāng)前動(dòng)畫教育的各種亂象。結(jié)語總之，基于我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀，必須首先從動(dòng)畫管理體制和教育體制上尋求突破，只有打破體制障礙，提高動(dòng)畫人才的培養(yǎng)質(zhì)量，給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的新鮮血液，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)才能獲得強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，提高中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

作者:馮賓 王興起 單位:河北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院

動(dòng)畫發(fā)展策略篇3

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景相當(dāng)廣泛?！皠?chuàng)意”作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心主旨，將動(dòng)畫、動(dòng)漫作為其主要表現(xiàn)方式，傳播方式多樣性。而如今，與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生而來的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種，如服裝、網(wǎng)友、玩具等，其發(fā)展與經(jīng)營方式與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而衍生生出的產(chǎn)品備受關(guān)注。與此同時(shí)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)主題樂園、游樂場等一經(jīng)開放便受到了廣大群眾的支持與歡迎，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了部分經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)50～60年代，當(dāng)年的水墨動(dòng)畫一經(jīng)推出便引起巨大的反響，后面又推出了布塑動(dòng)畫，都是極具中國特色的。雖然中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較早，但由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)對(duì)于這一新興產(chǎn)的重視度不夠，而使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無法一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新，最終使得其發(fā)展停止不前，在發(fā)展與技術(shù)上都遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國家。2012年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模高達(dá)320億元，其衍生市場220億元。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來的而經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)并穩(wěn)定的增長，屬于極具發(fā)展前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。這些年來，中央與地方政府出臺(tái)了一系列的針對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策與專項(xiàng)政策，鼓勵(lì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)歷了由大到小、由少到多、由代工到原創(chuàng)等一系列的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷的進(jìn)行升級(jí)完善，越來越多優(yōu)秀的動(dòng)畫、動(dòng)漫作品得以展現(xiàn)，其發(fā)展前景不言而喻。一些優(yōu)秀的動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)拔地而起，不但對(duì)這個(gè)行業(yè)的市場研究透徹，也推動(dòng)著企業(yè)文化與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。因此，一批制作精良的動(dòng)漫產(chǎn)品品牌也逐漸展現(xiàn)出來，引導(dǎo)著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。即便如此，中國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展增長迅速，但相對(duì)于日本與美國而言，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與影響力仍顯得不足。

二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中存在的問題

專業(yè)技術(shù)人才短缺；動(dòng)畫行業(yè)的核心宗旨便是創(chuàng)意，因此在對(duì)于與技術(shù)人才的要求上，不僅僅是要求專業(yè)，創(chuàng)造也同樣重要。對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫作品而言，制作、加工、經(jīng)營每一步都是非常重要的，動(dòng)畫制作的每一步相對(duì)于一般的影視作品而言，更有難度。因而導(dǎo)致動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才供需不平衡。人員配置失衡：重設(shè)計(jì)，輕創(chuàng)意；重角色，輕故事；重形象，輕技術(shù)；重制作，輕營銷；重形象，輕品牌；重產(chǎn)品，輕服務(wù)；重?cái)?shù)量，輕品質(zhì)等。在對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的人才也是非常重要的，而對(duì)于既能充滿藝術(shù)的專業(yè)制作人員又能實(shí)現(xiàn)專業(yè)制作與推廣的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才，幾乎是微乎其微的，專業(yè)的人員與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的。自主品牌缺乏；目前國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)商大多數(shù)都是讓日本、美國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行代工，缺乏對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用，大部分的生產(chǎn)商追求的是批量生產(chǎn)來降低生產(chǎn)成本，以便獲得更高的利益。代工產(chǎn)的動(dòng)畫產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于自主品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。而一些企業(yè)盲目追求市場拓展，所開發(fā)研究的產(chǎn)品與市場的連接度不夠，導(dǎo)致自主品牌的質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。一方面，國內(nèi)的動(dòng)畫作品大部分是由國外的動(dòng)畫企業(yè)加工而來，原創(chuàng)動(dòng)畫的生產(chǎn)能力相對(duì)較低。另一方面，國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場極為廣闊，而因?yàn)樽陨淼牟蛔?，而?dǎo)致其消費(fèi)市場被日美動(dòng)畫所占領(lǐng)，一些國外動(dòng)畫企業(yè)為了占領(lǐng)中國市場，迎合中國人的喜好，推出了中國的傳統(tǒng)文化相關(guān)的動(dòng)畫作品，例如《花木蘭》《功夫熊貓》等。產(chǎn)業(yè)鏈條缺失；從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度去看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是清晰的，是制作、出版和推廣、銷售、運(yùn)營等。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受內(nèi)部因素影響，使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資與收入不成正比，其主要經(jīng)濟(jì)來源于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生出的周邊產(chǎn)品，例如玩具、游戲、服裝、主題公園等。動(dòng)漫作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，投資成本高，利潤回報(bào)低；推廣周期長，市場周期短；鋪貨范圍廣，版權(quán)收益低；產(chǎn)品類型多，消費(fèi)體驗(yàn)少。因此中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，許多的動(dòng)畫企業(yè)還在對(duì)外實(shí)行外包、外加、代做。企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)效益低。國外的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的資金大多是來自基金或者大企業(yè)的支持；國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)的資金一般都是由自己投資，前期缺少有關(guān)市場的積極配合，制作出的動(dòng)畫產(chǎn)品沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行宣傳，靠政府的幫助扶持補(bǔ)貼根本無法支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。許多動(dòng)畫企業(yè)也因虧損而無法繼續(xù)運(yùn)營，國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展也因此受阻。

三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈

在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，每一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是必不可少的。日本與美國的動(dòng)畫發(fā)展早已建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國卻因?yàn)橥度氘a(chǎn)出不成正比而無法形成一套有效的可以循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)營銷模式下，動(dòng)畫制作公司擔(dān)當(dāng)?shù)氖窃牧瞎?yīng)商的角色，處于整個(gè)價(jià)值鏈當(dāng)中的最低位置，想要獲取在整體利潤的提升通過營銷推廣開發(fā)竟可能多的新的價(jià)值鏈?zhǔn)潜厝坏摹Ｎ覀冃枰獦?gòu)建一個(gè)完整的完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，由動(dòng)畫企業(yè)制作出符合市場需求的動(dòng)畫作品，讓媒體對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行宣傳、播放，提高動(dòng)畫作品的知名度，相關(guān)企業(yè)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的衍生品進(jìn)行生產(chǎn)銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)相輔相成，協(xié)調(diào)發(fā)展，才能構(gòu)建起一個(gè)有效的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大扶持力度

國家加大對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，培育一批具有較強(qiáng)市場意識(shí)、國內(nèi)外知名的動(dòng)畫藝術(shù)家與企業(yè)家，致力于打造屬于中國的動(dòng)畫品牌與骨干動(dòng)畫企業(yè)。設(shè)立相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)來支持原創(chuàng)動(dòng)畫作品的制作，加強(qiáng)動(dòng)畫企業(yè)與其它企業(yè)之間的相互合作，推動(dòng)動(dòng)畫作品形象衍生產(chǎn)品的發(fā)展。積極推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)品的傳播方式，選擇更具影響力的媒體進(jìn)行傳播。積極推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)在國外進(jìn)行投資、設(shè)立相關(guān)的分部，充分利用國外資源與技術(shù)優(yōu)勢，讓中國動(dòng)畫作品最初國界，向國際化邁向一大步。加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，出臺(tái)相關(guān)的政策，保護(hù)原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)的利益不受任何人侵犯。

（三）暢通播出平臺(tái)

動(dòng)畫作品是動(dòng)漫的延伸，它讓動(dòng)漫的載體從書籍拓展到了媒體。在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天，更加應(yīng)該使得動(dòng)畫作品的播放暢通，因?yàn)?，電視臺(tái)與影院對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都應(yīng)該是積極的、支持的。

（四）加強(qiáng)原創(chuàng)力度

國外動(dòng)畫的流入對(duì)國內(nèi)的一些動(dòng)畫企業(yè)影響極大，跟風(fēng)熱潮，追求批量產(chǎn)品的短期變現(xiàn)能力，動(dòng)畫企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌經(jīng)營。中國的歷史文化悠久，有著許多的可以創(chuàng)作的題材。“原創(chuàng)”是抓住國內(nèi)動(dòng)畫市場的一個(gè)制勝法寶，結(jié)合觀眾的心理需求，制作出富有內(nèi)涵且極具創(chuàng)意的故事情節(jié)，打造出屬于我們自己的動(dòng)畫品牌。

（五）加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

高校應(yīng)當(dāng)建立起相關(guān)的專業(yè)，來培育一批的動(dòng)畫專業(yè)人才，所學(xué)習(xí)的科目不應(yīng)該局限于設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的管理與經(jīng)營都應(yīng)當(dāng)有所涉及，全能的動(dòng)畫專業(yè)人才的缺失是國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因之一，因此，要注重于對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

（六）加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度

注重于對(duì)動(dòng)畫作品形象的宣傳，深入人心的動(dòng)畫作品形象更容易得到人們的青睞。其衍生產(chǎn)品才能夠得到更受歡迎，為動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來收入。因此，在對(duì)于動(dòng)畫作品形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要使其富有特點(diǎn)，才能發(fā)掘出更多的衍生產(chǎn)品。最終走向市場，創(chuàng)造收益。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需社會(huì)各界的共同努力，支持國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫作品。構(gòu)建起一套適合國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，建立起屬于國人自己的動(dòng)畫品牌，形成中國自己的動(dòng)畫文化藝術(shù)內(nèi)涵。

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作者:崔怡 單位:鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院