發(fā)布時間：2023-08-31 16:36:25
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的醫(yī)療保健市場研究樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
戴爾別無選擇地走上了收購之路。
9月21日，全球第二大個人計算機制造商戴爾公司宣布，將以每股30美元的價格收購n’服務(wù)供應(yīng)商佩羅系統(tǒng)公司(Perot svstems)，這項交易總金額為39億美元，預(yù)計明年1月底完成。
據(jù)境外媒體報道，該收購?fù)瓿珊?，佩羅系統(tǒng)將成為戴爾的服務(wù)部門，仍由佩羅現(xiàn)任CEO彼得?奧特貝夫領(lǐng)導(dǎo)。戴爾方面表示，這一收購短期不會提振公司的利潤，但很可能有助于2012財年的盈利增長。
“佩羅系統(tǒng)是一份極具價值的資產(chǎn)”。戴爾公司CEO邁克爾?戴爾在聲明中稱，整合兩家公司將提升戴爾在提供企業(yè)解決方案方面的能力，更重要的是雙方業(yè)務(wù)有著明顯的互補性。
佩羅系統(tǒng)公司由美國前總統(tǒng)候選人、億萬富翁羅斯?佩羅于1988年投資創(chuàng)辦，該公司在聯(lián)邦政府醫(yī)療保健IT服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。佩羅表示，有了他們的加入，戴爾的生產(chǎn)力將達(dá)到現(xiàn)在的兩倍多。他說，合并之后，他們將擁有更大的自由度和靈活性，從而完成更多的工作。
業(yè)內(nèi)人士指出。這次收購標(biāo)志著戴爾為擺脫陷入困境的PC業(yè)務(wù)，開始擴張其技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)，并加大與惠普和IBM競爭。但一些分析師也認(rèn)為，39億美元的收購價格可能太高。在當(dāng)天美國股市開盤前的集合競價中，佩羅股價飆升了66％，而戴爾股價則一度下跌5.6％。
豪賭式收購
戴爾的收購計劃并沒有讓外界感到太大意外。
邁克爾?戴爾兩年前重新?lián)蜟EO之后，就一直公開表示有意進行大規(guī)模收購。而人們對戴爾的并購對象也揣測了很長時間。
去年12月，Avian證券公司分析師阿維?科恩列出了一份可能被戴爾收購的公司名單，其中包括已經(jīng)被甲骨文搶走的Sun。市場研究機構(gòu)Bemstein Research則建議戴爾干脆買下宏，也有傳言稱戴爾可能會購買智能手機提供商Palm。
有分析認(rèn)為，戴爾遲遲沒有出手可能是由于缺乏執(zhí)行大規(guī)模收購交易的經(jīng)驗。迄今為止，戴爾還沒有進行過任何重要的整合或者收購，公司歷史上最大一筆交易也就是2007年年底以14億美元收購存儲系統(tǒng)廠商EqualLogic。
今年6月，戴爾將IBM前并購主管大衛(wèi)?約翰遜招至麾下后，公司的收購戰(zhàn)略日漸明朗。華爾街認(rèn)為，約翰遜的經(jīng)驗對戴爾的收購計劃至關(guān)重要，這位已經(jīng)在IBM工作了27年的資深收購專家僅在去年就幫助公司管理了14項重大收購。而約翰遜的跳槽也惹怒了IBM，該公司對其提訟，稱“違反競業(yè)禁止協(xié)議”。
目前，戴爾大約擁有120億美元的現(xiàn)金儲備和短期投資，其中包括今年6月份通過發(fā)行債券獲得的10億美元融資。不過。這并不意味著在選擇收購目標(biāo)時戴爾有多少選擇余地。倒是有幾家技術(shù)咨詢公司頗具潛力，比如埃森哲(Aecenture)和印度的英孚賽(Infosys)，但它們的市值分別達(dá)到256億美元和281億美元，而戴爾市值只有314億美元。《福布斯》撰文說，佩羅系統(tǒng)是當(dāng)前戴爾所能夠收購的最大的IT服務(wù)公司。
對于這次收購，佩羅系統(tǒng)公司董事長小羅斯?佩羅(羅斯?佩羅之子)說，戴爾兩年前就說要收購他們，他當(dāng)時并不同意，因為戴爾是一家制造型公司，而他們則是服務(wù)型公司，“這就好比橄欖球跟籃球的區(qū)別”。不過，佩羅家族最終還是被邁克爾?戴爾說服，現(xiàn)在他們深信，并購將增加銷售額，而且令兩家同處德克薩斯州的公司共同獲益。
從戰(zhàn)略上講，這筆交易還算令人滿意。Bemstein Research分析師托尼?薩柯納吉在一份研究報告當(dāng)中指出，IBM也是進行了長達(dá)十年的收購才讓自己的營收結(jié)構(gòu)發(fā)生根本變化。他說，2002年以來，IBM共完成了78次收購。收購75家軟件和服務(wù)公司。1997年至今，IBM的軟件及服務(wù)營收從占總營收的46％提升到78％。
即便如此，投資者仍然對戴爾此次支付給佩羅系統(tǒng)豪賭式的高價難以接受，30美元的每股收購價較對方上一個交易日的收盤價溢出68％，并相當(dāng)于后者2010年預(yù)期收益的29倍。J.P摩根分析師馬克?莫斯科維茨也表示，戴爾收購的代價遠(yuǎn)超去年收購EDS的惠普。他說，戴爾支付價相當(dāng)于佩羅營收的1.4倍，而惠普的出價僅為對方營收的0.6倍。
被迫多元化
現(xiàn)在，戴爾必須向那些持質(zhì)疑態(tài)度的投資者證明，公司付出的高昂代價是合理的。對戴爾來說，除了轉(zhuǎn)型服務(wù)外，這位IT巨人現(xiàn)在已經(jīng)別無選擇。
自2007年重新掌舵以來，邁克爾?戴爾就致力于推動公司IT硬件產(chǎn)品的多元化，并積極開拓消費類市場。不過，隨著IT硬件的利潤越來越微薄，戴爾公司的狀況沒有得到改變。截至7月31日的2010年第二財季，戴爾總收入128億美元，同比降低22％；凈利潤4.72億美元，同比大跌23％。
目前，戴爾收入中的六成來自PC行業(yè)，受全球消費需求低迷的影響，公司第二季度Pc銷售下滑了33％。服務(wù)器和存儲產(chǎn)品的銷售也分別下跌22％和19％。美國《信息周刊》(Information Week)報道稱，對硬件的過度依賴已經(jīng)將戴爾逼上了微利的境地，經(jīng)營利潤率僅維持在5％左右。
不僅如此，戴爾在PC行業(yè)的地盤正被競爭對手蠶食。戴爾是第二季度全球五大PC廠商中唯一出貨量下滑的公司。調(diào)研機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，該季度戴爾的出貨量同比下滑17％，市場份額為13.6％；相比之下，惠普的出貨量同比增長2.8％，占據(jù)19.6％的市場份額；宏的市場份額也已經(jīng)達(dá)到13.5％，與戴爾的差距可謂毫厘。
與戴爾在IT硬件領(lǐng)域慘淡經(jīng)營不同，以IT服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的IBM、惠普兩家公司在第二季度卻是一路高歌猛進。該季度，IBM凈利潤增長了12％，達(dá)到31億美元，其全球服務(wù)部門的稅前利潤更是上漲了23％；而惠普得益于去年并購EDS也彌補了PC市場業(yè)績的下滑。
“我們認(rèn)為。服務(wù)應(yīng)該成為戴爾的重點?！比疸y分析師梅納德?烏在收購交易之前的一份報告中預(yù)測，戴爾的硬件業(yè)務(wù)持續(xù)處于競爭壓力之下，而且其產(chǎn)品也將不可避免地成為日用品，在這種情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)可以幫助他們提升利潤率。
目前，服務(wù)類產(chǎn)品僅占戴爾總營收的10％，此次并購佩羅系統(tǒng)后，戴爾每年服務(wù)營收額將增加到80億美元。“雖然戴爾的交易價格是稍有些貴”，馬克?莫斯科維茨指出，但從減輕對硬件依賴這個角度說，這是“良好的開局”。
佩羅系統(tǒng)在衛(wèi)生保健和政府市場擁有強大優(yōu)勢。去年總營收28億美元，有一半來自醫(yī)療保健領(lǐng)域，四分之一來自政府服務(wù)。更令邁 克爾?戴爾滿懷希望的是，美國奧巴馬政府正準(zhǔn)備增加對醫(yī)療保健IT領(lǐng)域的投資，這意味著佩羅系統(tǒng)可能會獲得更多服務(wù)合約。市場研究公司IDC預(yù)計，今年全美醫(yī)療保健IT支出(包括服務(wù)和設(shè)備總支出)為223億美元。
另外，借助佩羅今年初推出虛擬化和云計算服務(wù)，戴爾希望能在企業(yè)新一輪架構(gòu)改革中得到更多的機會?！拔覀円庾R到，我們的客戶已經(jīng)對其現(xiàn)有的管理系統(tǒng)進行了重大的投資，”戴爾企業(yè)產(chǎn)品部首席技術(shù)官PaulPrince表示，他們已經(jīng)部署了微軟的系統(tǒng)中心、IBM的Tivoli或者是惠普的OpenView，你不能將這些東西扔掉，“現(xiàn)在我們要做到的就是與這些系統(tǒng)實現(xiàn)良好的對接”。
未來的挑戰(zhàn)
佩羅系統(tǒng)的總部位于德克薩斯州達(dá)拉斯，戴爾總部則在同一州的首府城市奧斯汀，兩者地理上僅相距差不多三個小時的車程，但這并不代表雙方的整合過程會很輕松。
業(yè)界分析認(rèn)為，佩羅是一家管理非常嚴(yán)格甚至有些死板的公司，戴爾則相對寬松開放，它們的企業(yè)文化截然不同。市場研究公司Robert W.Baird分析師杰森?諾蘭德也認(rèn)為，整合擁有2.3萬名員工的佩羅公司對戴爾而言絕非易事。
另外，佩羅系統(tǒng)近期的發(fā)展并不順利。過去一年，該公司保健部門營收下滑8％，商業(yè)部門營收更是大跌21％。佩羅的一位前高管曾透露，他們瘋狂削減成本以保持利潤的增長，并一直在尋找合適的交易對象。RobertW.Baird的報告顯示，佩羅的營業(yè)毛利和投資資本回報在整個行業(yè)都處于較低的水平。因此，即使收購計劃能順利實施，戴爾的總體服務(wù)業(yè)務(wù)仍遠(yuǎn)小于競爭對手。
惠普去年以132億美元的高價買下了EDS，今年第二季度其服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)85億美元。值得一提的是，EDS是羅斯?佩羅于1962年所創(chuàng)立。同期，IBM的服務(wù)業(yè)務(wù)營收更是高達(dá)134億美元。與此對應(yīng)的是，佩羅系統(tǒng)的營收僅為6.28億美元。
現(xiàn)在，惠普在公司CEO馬克?赫德的領(lǐng)導(dǎo)下，更加著重發(fā)力于IT服務(wù)業(yè)務(wù)。9月23日，惠普宣布將放棄EDS品牌，并將其IT服務(wù)提供商業(yè)務(wù)更名為惠普企業(yè)服務(wù)事業(yè)部。分析普遍認(rèn)為，這次更名對于惠普來說是一次意義重大的押寶，公司希望EDS能完全融入惠普的企業(yè)文化。
對于轉(zhuǎn)型中的戴爾來說，佩羅系統(tǒng)只是一塊墊腳石，邁克爾?戴爾暗示可能會繼續(xù)尋找相同領(lǐng)域的收購目標(biāo)?；诖鳡枌ε辶_系統(tǒng)資產(chǎn)的高額估值。該公司的現(xiàn)金使用可能會比之前業(yè)界預(yù)計的更有風(fēng)險。瑞士信貸將其評級下調(diào)至“中性”，并將目標(biāo)股價由每股19美元下調(diào)至16美元，以顯示該機構(gòu)對戴爾收購策略的擔(dān)憂。
我國60歲以上人口目前超過2億，占比16.1%，中國已經(jīng)處于老齡社會初期，成長為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場前景潛力巨大的國家，這給企業(yè)帶來無限商機。
巨大商機尚待挖掘
我們國家人口占比最大的是上世紀(jì)五、六、七十年代出生的人，他們正在漸漸變老，未來的老年人商品需求將是跳躍式增長。
2014年出版的《老齡藍(lán)皮書：中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》稱， 據(jù)預(yù)測，2050年全世界老年人口將達(dá)到20.2億，其中中國老年人口將達(dá)到4.8億，幾乎占全球老年人口的四分之一，是世界上老年人口最多的國家。2014～2050年間，中國老年人口的消費潛力將從人民幣4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。
我國老年人商品市場目前還處于起步階段，《老齡藍(lán)皮書：中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，日本市場的老齡用品超過4萬種，我國只有2000多種，是日本的1/20。老年人房產(chǎn)、養(yǎng)老、休閑等市場都很不夠完善，甚至存在很多空白。
已經(jīng)進入和即將進入老年人行列的上世紀(jì)50年代、60年代出生的人，與建國前出生的老年人相比，消費觀念和購買力有了很大的不同。在消費觀念上，更多的人從傳統(tǒng)的勤儉持家攢錢留給下一代的觀念轉(zhuǎn)而花錢提高自己的生活質(zhì)量。從購買力上，改革開放近40年，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們經(jīng)濟生活水平普遍提高，社會保障體系也逐步完善，這些人的經(jīng)濟收入的穩(wěn)定性得到了保證。
隨著中國逐漸進入老年社會，日新月異的科學(xué)技術(shù)也讓進入老年的消費者的消費模式越來越現(xiàn)代化。如今，更多的中國老年人最常去的購物地點是大的連鎖超市，其次才是菜市場這樣的傳統(tǒng)場所，有更多老年人通過網(wǎng)上購物。
在中國傳統(tǒng)的尊敬老人的大背景下，遇到傳統(tǒng)節(jié)日或生日，給老人送禮物慶賀祝壽是人之常情，多數(shù)子女都能做到這一點。這在老年人越來越多的情況下，會有更多的人在春節(jié)、端午、母親節(jié)、中秋、國慶、重陽節(jié)等節(jié)日，給父母長輩購買禮品，而這些節(jié)日就成為了老年商品的銷售旺季。
對于已經(jīng)有閑錢的老年人退休以后有了很多空暇時間，他們需要通過合理安排自己的支出結(jié)構(gòu)不斷提高自己的消費生活質(zhì)量， 來實現(xiàn)年輕時未能實現(xiàn)的消費愿望。
涵蓋服裝、食品、家居、助行用品、藥品、保健品、康復(fù)及護理品、視聽輔助用品、美容品、文化娛樂用品、智能用品、醫(yī)療器械等等的老年商品，將在5年內(nèi)成為最剛性需求?，F(xiàn)在，中國城市老年人在保健品消費、外出旅游的支出大多已占到總消費支出的40%以上。在中國一些經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，已對老年產(chǎn)業(yè)開始分類：如老年日用品市場，包括食品、服裝、家庭用品、藥品、保健品、輔助醫(yī)療設(shè)備等；老年服務(wù)市場，包含衛(wèi)生保健、醫(yī)療護理、老年公寓、托老所、心理咨詢陪伴服務(wù)、婚姻介紹等；老年文娛市場，包含老年人旅游、老年興趣愛好學(xué)校、老年職業(yè)培訓(xùn)等。
專家預(yù)測，老年產(chǎn)業(yè)將成為同汽車、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的21世紀(jì)最賺錢的十大行業(yè)之一。
如何抓住商機
老年人的消費市場的潛力目前沒有得到充分挖掘，還具有很大的拓展空間，生產(chǎn)企業(yè)和商家應(yīng)該盡早挖掘這些商機，搶得發(fā)展的主動權(quán)。
目前，我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展與老年人實際需求存在較大差距，供求存在極大不對稱，導(dǎo)致老年人很難買到適合的產(chǎn)品。許多商家雖發(fā)現(xiàn)了老齡用品商機，但由于缺乏市場研究，導(dǎo)致適合老年人需求的商品較少、品種單調(diào)，抑制了老g用品消費需求。
老年人是特殊的社會群體，身體、生理、心理及行為特征決定了他們在飲食、旅游、醫(yī)療保健、文體娛 樂等方面都有著這一年齡段的特殊需求，但是，目前老年消費市場中，為老年人推出的商品不是保健品就是藥品。商家們過分重視了老年人慣有的生理保健的需求 而忽視了老年人精神方面的需求， 而忽視了其他需求。
從養(yǎng)老設(shè)施成本上看，除土地成本外，養(yǎng)老地產(chǎn)涉及領(lǐng)域廣泛，在社區(qū)配套、服務(wù)質(zhì)量、硬件設(shè)施上的要求明顯高于其他商品住宅。另外，慢速電梯、無障礙通道等特殊設(shè)施的建設(shè)也增加了養(yǎng)老地產(chǎn)項目的投資成本。
作為生產(chǎn)企業(yè)和商家，必須了解老年人消費的的兩個特點，一是老年人根據(jù)自己長期積累的經(jīng)驗在購買過程中進行觀察分析，常常多方搜尋所需要的商品信息，了解市場行情，經(jīng)比較后再三思量消費。二是他們的心理慣性比較強，一般不會冒險試用新產(chǎn)品，比較偏愛以前經(jīng)常購買的商品，一旦某種品牌贏得他們的青睞，就會成為消費的慣性，會一直保持對該商品的強烈消費愿望。
生產(chǎn)企業(yè)要想占領(lǐng)老年人市場必須滿足老年人消費的需要和特點， 注重其方便性、 保健性、舒服性和實用性，符合老年人消費心理需求，以刺激購買欲望。老年產(chǎn)品的開發(fā)要以質(zhì)量為本，不斷創(chuàng)新，以質(zhì)量贏得信譽，以質(zhì)量樹立品牌。 在包裝策略上，要考慮到多數(shù)老年人屬理智型消費者，應(yīng)避免產(chǎn)品外形奢華，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在特性，包裝說明應(yīng)簡潔明了，應(yīng)盡量用大號字和圖案說明。
在價格方面，生產(chǎn)企業(yè)和商家要充分考慮到老年消費者之間的購買力存在很大的差距，對市場進行合理的細(xì)分， 并且針對不同的群體采取不同價格策略。對收入高的有相當(dāng)高的購買力的老人，要在精細(xì)上下功夫。對普通收入老年人，要在物美價廉做文章。在促銷策略方面。 要考慮到老年人最怕孤獨，渴望與人接觸得到尊重的特點，營銷人員要處處為老人著想，以老人利益為出發(fā)點，要在銷售過程中要處處體現(xiàn)對老人的尊重，不欺騙老人，服務(wù)應(yīng)細(xì)致周到，熱情為老年人提供商品介紹、購物咨詢，為行動不便的老人提供上門服務(wù)、電話預(yù)約購物等。
隨著全球醫(yī)藥產(chǎn)品需求的快速增長,航空運輸業(yè)新老經(jīng)營商都紛紛在全球醫(yī)藥運輸領(lǐng)域展開競爭。無論是航空公司,還是貨運商和集裝箱生產(chǎn)商,都在高調(diào)推出一系列新產(chǎn)品和服務(wù)項目。
藥品運輸量大要求高
關(guān)于醫(yī)藥產(chǎn)品貿(mào)易量的預(yù)測數(shù)據(jù)令人驚訝,到2013年,全球醫(yī)藥產(chǎn)品市場價值預(yù)計將超過9750億美元。據(jù)美國康州諾瓦克艾美仕市場研究公司(IMS Health)預(yù)測,2010年,全球醫(yī)藥產(chǎn)品市場的增幅為4-6%,總值將超過8250億美元。在去年10月份公布的最新預(yù)測報告中,艾美仕將其對今后5年的醫(yī)藥市場預(yù)測增幅調(diào)高了1個百分點,其中,部分原因是2009年的市場需求增速超過預(yù)期增速。對于因全球金融危機和貿(mào)易減少而深受打擊的航空貨運業(yè)來說,這些市場的動力顯然并未消失。
艾美仕公司的預(yù)測分析報告考慮到了諸如全球經(jīng)濟衰退和醫(yī)療保健等方面的因素。另外,在2010年可能發(fā)生的事件還包括美國的醫(yī)療改革、其他國家的立法和監(jiān)管措施、H1N1流感的傳播規(guī)模以及全球經(jīng)濟恢復(fù)增長的幅度等,這些事件也可能會對全球醫(yī)藥市場產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。
醫(yī)藥品和保健品生產(chǎn)企業(yè)需要可靠的溫度控制措施,并且能夠在其整個供應(yīng)鏈中對溫控措施進行嚴(yán)格監(jiān)測,因為其托運的每批產(chǎn)品的價值都可能會高達(dá)數(shù)千萬美元。遠(yuǎn)程投遞過程中的每個失誤都可能會導(dǎo)致收入損失,或者,更糟糕的是,產(chǎn)品抵達(dá)目的地后可能被認(rèn)定為無效產(chǎn)品。
大陸航空公司“一物多用”
在最近幾個月里,加拿大航空公司、美國航空公司(American Airlines)、英航全球貨運航空公司、日本航空貨運公司和聯(lián)合航空公司相繼宣布,采取冷鏈措施,開展與醫(yī)療保健行業(yè)有關(guān)的運空運業(yè)務(wù)。最近在菲律賓召開的冷鏈配送業(yè)務(wù)會議也反映出了冷鏈行業(yè)的最新發(fā)展情況。在這次會議上,幾家航空公司紛紛推介其最新推出的冷鏈業(yè)務(wù)。另外,還有兩家美國企業(yè)公布了溫控集裝設(shè)備(ULD)生產(chǎn)計劃,他們打算以低于競爭對手20%的價格對外出租這類設(shè)備。
曾在五年前宣布自己是實施系統(tǒng)冷鏈項目的首家美國航空公司的大陸航空公司稱,該公司在冷鏈業(yè)務(wù)方面處于領(lǐng)先地位,而且計劃將繼續(xù)朝著這一方向努力。大陸航空公司的產(chǎn)品開發(fā)與專業(yè)銷售經(jīng)理Mark Mohr說:“其他承運人總算弄明白了大陸航空公司和其他一小部分承運人早就熟悉的東西,即這個領(lǐng)域存在許多高收益機會。我們很高興看到,這些新來者正在擺脫過去那種‘只要把貨裝到飛機上就萬事大吉’的思維。”
大陸航空公司已與冷鏈?zhǔn)袌龅闹饕b箱供應(yīng)商――瑞典的Environtainer公司和美國的CSafe Acu Temp公司建立合作關(guān)系,由前者為其提供被動集裝設(shè)備,后者提供主動集裝設(shè)備。Mohr說:“大陸航空公司的ClimateSecure溫控業(yè)務(wù)沒有采用‘一物多用’的概念。我們主要把精力放在對產(chǎn)品處理要求的理解上,然后再通過我們的處理程序協(xié)助生產(chǎn)商和貨運商制定一個針對某個具體產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)操作程序(SOP),這個標(biāo)準(zhǔn)操作程序必須既具有可行性,而且還要有可持續(xù)性。”
大陸航空公司是第一家擁有經(jīng)Envirotainer公司授權(quán)的冷鏈集裝設(shè)備配送站的航空公司。Mohr稱,在全球經(jīng)濟衰退的大背景下,大陸航空公司的醫(yī)藥產(chǎn)品冷鏈運輸業(yè)務(wù)仍然在2009年取得了較高的收益。
盡管2009的醫(yī)藥產(chǎn)品運輸量低于2008年,但這類貨運業(yè)務(wù)的收入降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他業(yè)務(wù)。Mohr稱,隨著CSafe AcuTemp公司的主動冷藏集裝箱(RKN)的到位,大陸航空公司在2010年的醫(yī)藥冷鏈運輸業(yè)務(wù)將會實現(xiàn)增長。CSafe AcuTemp公司的主動冷藏集裝箱也是美國聯(lián)邦航空局(FAA)唯一批準(zhǔn)的主動集裝設(shè)備。
另據(jù)Mohr稱,大陸航空公司將于2010年新開通的休斯頓-法蘭克福航線和新接收的2架新型B777-200飛機也將給該公司帶來新的增長機遇。而且,它在休斯頓新建的易腐貨運中心也將是促進未來增長的一個因素。
瑞士全球貨運聯(lián)手商
從事冷鏈運輸業(yè)務(wù)的歐洲承運人主要有法-荷航空公司、瑞士全球貨運公司和漢莎貨運航空公司。這些承運人也于此前在醫(yī)藥運輸業(yè)務(wù)中為自己贏得了一席之地。其他承運人還包括阿聯(lián)酋航空公司和北歐航空公司。
瑞士全球貨運公司的產(chǎn)品經(jīng)理Gerard Gobat說:“作為一家專業(yè)化較強的承運人,我們在不斷增長的醫(yī)療產(chǎn)品運輸領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。”瑞士全球貨運公司的主要醫(yī)藥運輸市場包括瑞典(那里有雄厚的醫(yī)藥生產(chǎn)基礎(chǔ))、德國、奧地利、美國和日本。此外,該公司還把目標(biāo)放在了與貴重物品運輸和增值服務(wù)有關(guān)的需要特別處理的業(yè)務(wù)市場。
當(dāng)然,瑞士全球貨運公司也不是唯一一家把目光放在中國、印度和南美等新興溫控醫(yī)藥運輸市場的航空公司。但是,與其他航空公司和一體化承運人不同的是,該公司并不直接與醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)打交道。Gabot說:“我們的客戶是貨運經(jīng)營商。”因此,它的目標(biāo)是與主要貨運經(jīng)營商建立關(guān)系,其中包括航空公司、貨運商、供應(yīng)商和集裝箱生產(chǎn)商,通過與這些經(jīng)營商的合作來滿足醫(yī)藥企業(yè)的需求。Gabot稱:“與他們建立密切的關(guān)系很重要,只有這樣,你才能對任何差錯做出快速反應(yīng),實施新的業(yè)務(wù)理念,與客戶開展對話。作為一家航空公司,一定不要建立太多的接觸點。我們公司從總體上說是一個實施精益管理的企業(yè)?！?/p>
Gabot說,瑞士全球貨運公司受理溫控業(yè)務(wù)的主要是其Swiss Celsius業(yè)務(wù)部門,這項業(yè)務(wù)的主要服務(wù)對象是醫(yī)藥行業(yè),但也可適用于其他任何一種需要嚴(yán)格控制溫度范圍的產(chǎn)品的運輸。
DHL看好中國醫(yī)藥市場
貨運商也投入了更多的時間和精力來開發(fā)醫(yī)藥產(chǎn)品運輸業(yè)務(wù),其中包括德國郵政所屬的DHL全球貨運公司、全球物流巨頭德訊公司和泛亞班拿公司。2009年6月,DHL全球貨運公司在上海浦東國際機場新建的一個面積為2000平方英尺的溫控倉儲設(shè)施中設(shè)立了其首個生命科學(xué)與醫(yī)療保健物流中心。中國是全球第九大醫(yī)藥市場,預(yù)計在今后幾年仍將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長;DHL公司引用Datamonitor市場調(diào)研公司的預(yù)測報告稱,到2011年,中國的醫(yī)藥市場規(guī)模將上升到全球第六位。
DHL公司稱,加強冷鏈物流能力是與行業(yè)增長和亞太地區(qū)客戶需求的不斷增長相一致的。DHL全球貨運公司中國區(qū)總經(jīng)理Steve Huang說:“這是DHL公司為提高冷鏈物流質(zhì)量和效率,滿足醫(yī)藥企業(yè)、化學(xué)實驗室和生產(chǎn)商不斷增長的需要而采取的又一措施。我們相信,這項業(yè)務(wù)將會繼續(xù)不斷增長?！?/p>
最近幾年,生命科學(xué)和醫(yī)療保健行業(yè)迅速發(fā)展,其中,中國市場的潛力最大。2004年,亞太醫(yī)藥市場的總收入為916億美元,到2008年,這一數(shù)字上升為1183億美元,年均復(fù)合增長率為6.6%。中國醫(yī)藥市場的增速最快,從2004年到2008年,其年均復(fù)合增長率高達(dá)21.1%。由于政府計劃改善其醫(yī)療保障體系,這種增長趨勢仍將持續(xù)下去。
CSafe集裝箱走俏
美國的集裝箱供應(yīng)商CSafe公司在2009年實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2009年5月,CSafe公司宣布,其主打產(chǎn)品――AcuTemp RNK航空貨運集裝箱是經(jīng)歐洲航空安全局(EASA)和美國聯(lián)邦航空管理局(FAA)批準(zhǔn)的唯一一種由壓縮機驅(qū)動的航空貨運集裝箱。11月份,該公司成為首個可以在其集裝箱標(biāo)貼國際空運協(xié)會時間和溫度敏感型醫(yī)療產(chǎn)品標(biāo)簽的集裝箱生產(chǎn)商。新推出的時間與溫度敏感標(biāo)簽是《國際空運協(xié)會易腐貨運規(guī)則手冊》(第十版)的一部分,將于2010年7月正式生效。
CSafe公司的業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁Oliver Bootz說:“隨著醫(yī)藥和生物技術(shù)領(lǐng)域的溫度敏感型產(chǎn)品運輸業(yè)務(wù)的繼續(xù)增長,我們認(rèn)為,及早采用國際空運協(xié)會指定的標(biāo)簽具有積極的意義,它可以標(biāo)明集裝箱的內(nèi)容物,以便于提前處理?！盋Safe公司的集裝箱具有冷卻和加熱功能,即使在零下30度和零上49度的極端氣溫條件下,也可以將箱內(nèi)溫度保持在4-25攝氏度之間。而且,這種集裝箱使用成本較低,還具有環(huán)保特點。
在談到未來航空貨運市場的增長潛力時,CSafe公司的總經(jīng)理Brian Kohr指出,醫(yī)藥冷鏈運輸是目前增長最快的一個市場,也是除活體動物運輸以外贏利最高的一項業(yè)務(wù)。他說,在臨床試驗中,有70%的醫(yī)藥產(chǎn)品屬于溫度敏感型產(chǎn)品。而且,這個市場正在以年均6-12%的速度增長。
美國航空公司于2009年9月正式推出其首個綜合性溫控運輸服務(wù)產(chǎn)品以來,對該產(chǎn)品的市場認(rèn)可度表示非常滿意。該公司負(fù)責(zé)貨運銷售業(yè)務(wù)的副總裁Joe Reedy說:“我們的計劃是利用我們的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢開展溫控運輸業(yè)務(wù)。”他指出,醫(yī)藥和保健品運輸業(yè)務(wù)有其特殊的要求,而這也正是美國航空公司的優(yōu)勢所在。
愛美仕公司在其最新公布的市場分析報告中稱,一些額外因素也可能會對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響,其中包括行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)方面的變化。航空公司和航空貨運業(yè)必須及時了解這些發(fā)展動態(tài)以及在今后將要生效的一些更加嚴(yán)格的安全規(guī)定。
關(guān)鍵詞：城市居民；邊際消費傾向；Panel Data模型；實證研究
中圖分類號：F126.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-5192（2013）05-0069-06
1 引言
上海市作為我國沿海城市，具有海岸帶區(qū)域的典型特征一高人口素質(zhì)、高人口密度和高產(chǎn)業(yè)集聚度。同時由于上海市對計劃生育政策的高效執(zhí)行，也使得上海具有非常顯著的人口老齡化特征。上述人口特征影響并形成了上海市特有的居民消費結(jié)構(gòu)，進而對上海市社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都產(chǎn)生了非常顯著的影響。因此，動態(tài)跟蹤研究上海市城市居民的消費結(jié)構(gòu)特征，以期為相關(guān)決策提供借鑒和參考將是非常必要的。
2 基本概念界定和消費結(jié)構(gòu)分類
消費結(jié)構(gòu)指一定時期消費者所消費的各種消費資料之間的比例關(guān)系。對消費結(jié)構(gòu)的分類，依據(jù)研究角度不同其分類也不同。如果按照消費的內(nèi)容來進行分類則主要分為吃、穿、住、用、勞務(wù)等，甚至還可以再細(xì)分。囿于數(shù)據(jù)資料的易獲得性以及問題研究的需要，本文將僅從消費的內(nèi)容分類來進行研究。按照《上海市統(tǒng)計年鑒》關(guān)于消費品的分類，本研究中消費品將主要包括七大類，即食品、交通通訊、衣著、醫(yī)療保健、居住、文化教育及娛樂、家庭用品及服務(wù)。
3 文獻簡要回顧
關(guān)于上海市城市居民消費結(jié)構(gòu)問題，學(xué)者們早在上個世紀(jì)80年代就開始關(guān)注了。從學(xué)者們關(guān)注的內(nèi)容來看，基本都集中在上海市城市居民消費結(jié)構(gòu)變動特征和變化趨勢預(yù)測上。從研究方法來看，由于不同學(xué)者研究問題的側(cè)重點不同，方法也呈較豐富的特點，歸納起來大致有：（1）較多學(xué)者采用了擴展的線性支出模型研究上海市城市居民消費結(jié)構(gòu)特征和消費趨勢預(yù)測。（2）陸虹運用向量自回歸模型研究了上海市居民的消費結(jié)構(gòu)問題。（3）田暉等運用增長率比較分析方法就上海市居民消費結(jié)構(gòu)的特點進行了研究。（4）顧蓓青等根據(jù)上海城市和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對居民的八項消費支出進行因子分析，并對上海市城鄉(xiāng)居民的消費差異做出評價。（5）王領(lǐng)利用改革開放以來的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，研究和分析了上海城市居民的消費結(jié)構(gòu)、消費增長率、消費結(jié)構(gòu)變動度等經(jīng)濟參數(shù)。（6）邵民智嘗試運用灰色系統(tǒng)理論的GM（0，2）模型和灰色關(guān)聯(lián)分析法，分析研究上海市居民消費結(jié)構(gòu)的變化。
上述諸研究均未關(guān)注上海市城市居民不同收入水平群體消費結(jié)構(gòu)特征及變化趨勢等問題，也未見有學(xué)者運用Panel Data方法對上海市城市居民不同收入水平下消費結(jié)構(gòu)特征進行的研究。而國內(nèi)學(xué)者趙衛(wèi)亞早在2003年就認(rèn)識到Panel Data模型對上述問題解決的有效性，并采用Panel Data模型對中國城鎮(zhèn)居民相應(yīng)問題進行了研究，收到良好的效果。
上海市擁有相對完備的產(chǎn)業(yè)體系，不同產(chǎn)業(yè)層級由于其科技含量、附加值等特性決定了其給就業(yè)者帶來的收入水平相差懸殊。家庭收入水平不同是影響家庭消費結(jié)構(gòu)的一大關(guān)鍵因素。自1999年到2010年期間，上海市由于城市化進程加速、高端人才引進、人口老齡化等，使得城市居民從消費習(xí)慣、消費理念、消費方式等都不同于那些僅依靠城市化發(fā)展起來的城市居民，進而引致其城市居民的消費結(jié)構(gòu)和消費偏好對城市社會、經(jīng)濟發(fā)展的影響方式和影響程度也呈現(xiàn)不同特征。
4 模型選擇的依據(jù)
對上海市城市居民邊際消費傾向有顯著影響的是：收入水平和諸多隨時間變化的宏觀因素。因此為了能夠全面驗證上海市城市居民邊際消費傾向隨時間變化和不同收入水平變化是否有顯著變化，需要選擇Panel Data樣本，而只有Panel Data模型才具有同時研究同一時間不同收入水平和同等收入水平不同時間期間的變化的能力。本文將選擇Panel Data模型進行上海市城市居民邊際消費傾向問題研究。
5 模型的建立、參數(shù)估計與模型運行
（1）模型的建立
Panel Data模型的一般形式為
yit=αit+xitβit+εit，i=1，2，…，n；t=1，2…，T （1）
其中xit為1×K向量，βit為K×1向量，K為解釋變量個數(shù)。模型中的系數(shù)隨著時間和個體的不同而改變，因而可以反映模型中被忽略的時間因素和個體差異因素的影響。
①變系數(shù)模型。如果消費需求的差異主要表現(xiàn)在橫截面的不同個體之間，即參數(shù)不隨時間而變化，則模型（1）可以表示為
yit=αi+xitβi +εit （2）
模型中截距系數(shù)αi，和斜率系數(shù)βi隨著個體的不同都在改變，即用αi、βi共同反映模型中被忽略的潛變量的影響。
②變截距模型。在模型（2）中若再假定斜率系數(shù)是常數(shù)，則得到
yit=αi+xitβ+εit （3）
βi即潛變量影響所形成的個體之間的消費差異只反映在截距項的不同取值上。
③混合回歸模型。在模型（3）中若假定截距和斜率系數(shù)都是常數(shù)，則得到
yit=α+xitβ+εit （4）
即模型中被忽略的潛變量（包括時間因素和個體因素）對截距和斜率系數(shù)都無影響，此時相當(dāng)于將T個時期的橫截面數(shù)據(jù)融合成一個“混合樣本”（樣本容量為nT）。
（2）模型的參數(shù)估計
①數(shù)據(jù)的收集與處理。本研究收集到的數(shù)據(jù)主要來自相關(guān)年份的《上海統(tǒng)計年鑒》，具體包含的數(shù)據(jù)有：從1999年到2010年上海市城市居民收入水平，并按照收入水平分組數(shù)據(jù)，共分五組：低收入、中低收入、中等收入、中高收入和高收入水平下的人均可支配收入；以及從1999年到2010年不同收入水平下的城市居民家庭人均生活消費支出及其構(gòu)成值。并以1978年為基期，以上海市城市居民消費價格指數(shù)剔除通貨膨脹因素。
②模型識別與參數(shù)估計。建立Panel Data模型時首先需要正確地設(shè)定模型，在實際應(yīng)用中，一般采用F檢驗來識別模型。在對模型識別之前，首先需要采用Hausman統(tǒng)計量檢驗來確定采用個體固定效應(yīng)回歸模型還是個體隨機效應(yīng)回歸模型。檢驗水平為0.05，x2/0.05（1）=3.84。有關(guān)Hausman需要的估計系數(shù)及標(biāo)準(zhǔn)誤差省略，而檢驗結(jié)果是：除了醫(yī)療保健，各收入水平存在個體固定效應(yīng)，所以要建立個體固定效應(yīng)模型。并采用F統(tǒng)計量進行了模型應(yīng)當(dāng)采用變系數(shù)、變截距還是混合回歸模型檢驗，詳細(xì)過程省略。
經(jīng)過計算，最終得到各種消費的參數(shù)估計模型的選擇依據(jù)，按照總消費、食品、衣著、家庭用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂、居住的順序分別對應(yīng)的模型選擇依次為變截距、變系數(shù)、變截距、混合回歸、變截距、變系數(shù)、混合回歸、混合回歸。
需要說明的是，對醫(yī)療保健采用的是SAS軟件中默認(rèn)的FGLS方法進行估計，而其他模型均直接采用Eviews進行估計。
6 上海市城市居民邊際消費傾向特征實證分析
基于上文確定的各種模型及參數(shù)估計方程，以及為了分析不同收入水平居民對各種消費品的消費傾向，以正確判斷收入水平影響下上海市城市居民的消費偏好，本文計算了從1999年到2010年上海市城市居民不同收入水平下的邊際消費傾向，并排了序，結(jié)果見表1。
以下將對表1的結(jié)果進行實證分析。需要特別說明的是：2008年到2011年，由論文作者先后主持了上海海洋大學(xué)人文社會科學(xué)重點基金項目“上海市人口年齡結(jié)構(gòu)問題實證研究”，以及上海哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“上海市人口老齡化問題實證研究”（2009JG023-BJB210）。兩個項目在進行大量入戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，獲得了上海市城市居民不同收入水平消費偏好的第一手珍貴資料，下文的分析將部分采用這些資料中的信息。
（1）食品的邊際消費傾向
首先，隨著收入水平不斷增加，各收入群體對食品的邊際消費傾向呈現(xiàn)明顯的遞減態(tài)勢，這一點與恩格爾定律相吻合。
其次，上海市城市居民用于食品的邊際消費傾向總體上是排在首位的。究其原因：第一是生存原因。依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，吃飯問題是人類生存的首要問題，上海市城市居民無論收入情況如何，最先需要考慮的必然是溫飽問題。第二是消費觀念原因。上海是國際化大都市，城市居民綜合素質(zhì)高，接受先進消費理念的機會多、能力強，為了自身的營養(yǎng)和健康，在收入有所增加的情況下，首先傾向于對生態(tài)、無公害、綠色、健康食品的消費。第三是消費模式原因。由于上海市城市居民生活節(jié)奏緊張，原有食品家庭加工制作的模式逐漸被市場上加工的半成品、便利食品所替代。此外，由于上海市餐飲服務(wù)業(yè)相對比較發(fā)達(dá)，許多居民選擇在外吃飯的幾率增高。
（2）交通通訊的邊際消費傾向
首先，上海市城市居民在交通通訊方面的邊際消費傾向呈現(xiàn)下降一上升一再下降特征。主要原因在于：①低收入水平居民要解決吃飯問題必須外出打工。出行對這一群體而言具有剛性需求，再加上上海城市居民每次出行換乘各線路的累計費用對于低收入群體而言顯得偏高。因此，其消費傾向僅次于對食品的消費。②中低收入群體已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟能力，子女教育等更高層次消費需求會擠占交通通訊消費為其帶來的滿意。因此，中低收入群體的交通通訊邊際消費傾向較低。③中高收入者，無論是自駕車還是公共交通給他帶來的滿意遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于交通通訊的費用，所以其邊際消費傾向較大。④高收入群體，其更傾向于休閑娛樂和對生活質(zhì)量的追求。所以，交通通訊給其帶來的滿意度要次于娛樂與食品消費，因而表現(xiàn)相對稍低的邊際消費傾向。
其次，交通通訊的邊際消費傾向的排序總體上處在第二、三位。究其原因：第一，上個世紀(jì)80、90年代起，上海市大規(guī)模老城區(qū)改造，使得中心城區(qū)人口向遠(yuǎn)郊擴散，打破了原有的居住格局，增加了城市居民的出行交通成本。第二，上海市大量的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)業(yè)園區(qū)的布局與落戶均傾向于遠(yuǎn)郊區(qū)縣和新城區(qū)，增加了城市居民上班、出行的交通成本。第三，大量外來集聚人口、引進人才多數(shù)由于房價和上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新城區(qū)建設(shè)等因素而分散寄居于近郊區(qū)和中心區(qū)邊緣區(qū)域的新建居住小區(qū)。第四，私家轎車消費成為時尚，燃油材料等價格的快速上漲增加了交通成本。
另外，由于近些年通訊技術(shù)的日益成熟，硬件設(shè)備的成本日益降低，手機、固定電話、計算機、寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很普遍，人們相互之間的溝通更多通過互聯(lián)網(wǎng)、電話等途徑實現(xiàn)，因而增加了通訊方面的支出。綜合上述諸原因，上海市交通通訊的邊際消費傾向排序總體處于第二、第三位。
（3）文教娛樂的邊際消費傾向
首先，上海市城市居民用于文教娛樂方面的邊際消費傾向在由低收入水平向中高收入過渡過程中表現(xiàn)出持續(xù)下降，而到高收入群體，其邊際消費傾向有一個突然的增加。其次，文教娛樂的邊際消費傾向總體上排序在第三位及以前。
對于中高收入及以下收入水平的居民，這主要是由于：第一，教育培訓(xùn)需求旺盛。上海是國際化大都市，不僅落戶上海的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人，而且其優(yōu)惠的人才吸引政策快速地集聚了來自全國乃至全球的大量高端人才，這無疑為上海市城市居民帶來了巨大的就業(yè)壓力。因此，上海市城市居民及其子女為了抵御失業(yè)的風(fēng)險，盡可能地花費更大支出用于文化教育培訓(xùn)。且居民收入水平越低，這種需求越顯得旺盛。第二，教育培訓(xùn)國際化、產(chǎn)業(yè)化特征顯著。上海市顯著的國際化趨勢引致了許多教育和培訓(xùn)項目在內(nèi)容與費用上都與國際水平接軌，從而增加了城市居民在本領(lǐng)域的剛性消費支出。第三，教育成本沖淡文化娛樂開支。上海市城市居民家庭在文化娛樂方面的消費支出普遍隨著收入水平的增加而增加，但是這種增加的幅度遠(yuǎn)不及教育培訓(xùn)的成本增幅。且隨著收入水平的遞減，這一開支在總收入中的比重持續(xù)增加。因而，總體表現(xiàn)出隨著收入水平的遞減而遞增的邊際消費傾向。
對高收入群體而言，他們的邊際消費傾向顯示最高的原因有三方面：一是他們追求文化教育的高端消費，由此引發(fā)的高層次跨國培訓(xùn)的開支很高。二是高收入階層更多傾向于高檔娛樂場所消費，這是普通大眾所沒有能力承受的，因此兩方面加總形成了他們偏高的邊際消費傾向。三是高收入群體在文化娛樂方面的消費，其實質(zhì)是以為發(fā)展業(yè)務(wù)而拓展人脈關(guān)系的目的居多，因而邊際消費傾向居高。
（4）衣著的邊際消費傾向
首先，上海市城市居民對衣著的邊際消費傾向隨著收入水平的增加沒有明顯的變動規(guī)律，且相互之間的差距不是很大?？傮w而言，低收入群體、中高收入群體都有較高的邊際消費傾向，中低及中等收入群體則有較低的邊際消費傾向。衣著的邊際消費傾向排序基本保持在第四和第五位。
究其原因：第一，由于原材料、勞動力成本的上升，促使服裝等制造業(yè)成本普遍上升，引致服裝類商品物價大幅度提高，這對低收入群體而言壓力偏大。服裝又是具有剛性需求的必需品，因而邊際消費傾向偏高?？萍际沟梅b具有一定的耐用性，因而其邊際消費傾向排在食品、交通之后。第二，隨著消費多元化、需求個性化日益顯著，對于高收入群體而言，追求高品質(zhì)、個性化時尚化的奢侈服裝消費成為他們身份的象征和生活中集物質(zhì)與精神追求于一體的必要消費品，因此，邊際消費傾向偏高。第三，對于中等及中低收入群體而言，在收入適度增加前提下，自身以及子女教育和發(fā)展等支出擠占部分對服裝的消費，因而邊際消費傾向較低。
（5）居住的邊際消費傾向
上海市城市居民在居住方面的消費傾向總體特征是：中低及以上收入水平的群體，隨著收入水平的增加，邊際消費傾向持續(xù)遞減。而低收入水平群體的邊際消費傾向則孤顯最低。究其原因：第一，對低收入群體，上海市持續(xù)飆高的房價使得他們基本無望消費，他們索性選擇僅居住在老公房或小閣樓里，因而對居住的邊際消費傾向很小。第二，對于中低和中等收入家庭而言，首先，自身與子女教育和培訓(xùn)的需求較大，所以更傾向于選在比較中心的便利地帶居??；其次，購買私家車對他們而言屬于奢侈消費，因而在遠(yuǎn)郊買房的可能性較小，因為交通不便。所以他們寧愿選擇在中心地帶購買小戶型、舊房居住。如此這一群體的居住邊際消費傾向較高。第三，由于遠(yuǎn)郊空氣清新適宜居住，房價普遍低于中心城區(qū)，強有力的房產(chǎn)市場金融支撐政策，方便快捷的私家車購置增加出行便利，所以上海市中高及高收入群體一般都會選擇在中心城區(qū)以外、中環(huán)以外的近郊或郊區(qū)區(qū)縣居住，這些開支、以及貸款花未來的錢使得居住邊際消費傾向不高。
另外，居住問題之所以成為上海市城市居民需要考慮的排序第四、第五位的消費問題的主要原因是：上海市房地產(chǎn)市場過于火熱，房地產(chǎn)市場金融政策扶持力度過大，使得許多上海市居民出現(xiàn)以房養(yǎng)房、花未來錢現(xiàn)象，這無疑大大降低了在其現(xiàn)有總收入中的消費支出，所以邊際消費傾向排序靠后。
（6）家庭用品及服務(wù)的邊際消費傾向
首先，上海市城市居民家庭在家庭用品及服務(wù)方面的消費總體上呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢，但高收入群體卻有個突降。究其原因：隨著上海市步入信息化、現(xiàn)代化、電子化時代的大潮，中高收入及以下水平的城市居民傾向于這類高檔耐用消費品，且隨著收入水平的增加而呈現(xiàn)邊際消費傾向增加態(tài)勢。而高收入群體則更傾向于能夠帶來較廣泛人脈關(guān)系和業(yè)務(wù)范圍的諸如文化與娛樂、交通通訊等商品和服務(wù)的消費，由此擠占了部分對家庭用品和服務(wù)的消費。
其次，家庭用品及服務(wù)的邊際消費傾向總體上排序在第六。究其原因：盡管近些年電子技術(shù)的快速發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，但家庭用品多數(shù)屬于高檔耐用品，新技術(shù)、新產(chǎn)品也有相對的穩(wěn)定性，這類商品的更新消費需求彈性較大，因而其邊際消費傾向排序較后。
（7）醫(yī)療保健的邊際消費傾向
首先，上海市城市居民醫(yī)療保健類邊際消費傾向沒有規(guī)律性的增長或下降趨勢，但是總體特點是：低收入水平群體的邊際消費傾向較高，而高收入群體的邊際消費傾向較低。根源主要有兩個方面：第一是醫(yī)療需求。中低收入者無論從營養(yǎng)攝入、身體鍛煉、健康意識都遠(yuǎn)不及高收入群體，醫(yī)療需求高于高收入群體。第二是收入水平。城市居民看病雖有醫(yī)療政策可以享受，但還需要自己支付一定的醫(yī)療費用，這筆費用對于中低收入群體顯得較高。所以，顯示出偏高的邊際消費傾向。
另外，從邊際消費傾向排序看，醫(yī)療保健排在最后。究其原因：低收入水平由于高昂的醫(yī)療費和收入制約，相對于其他領(lǐng)域的消費而言，醫(yī)療消費是最不情愿的開支。而高收入水平由于比較注重身體保健、營養(yǎng)健康等，所以生病的幾率減少，用于醫(yī)療的實際消費量不大。因而醫(yī)療保健的邊際消費傾向排在最后。
7 幾點啟示
由“不同收入層次城市居民邊際消費傾向排序表”中的測算結(jié)果可以綜合評判出，上海市城市居民總體上邊際消費傾向的順序大體是：食品第一，交通通訊第二，文教娛樂第三，衣著第四，居住第五，家庭用品第六，醫(yī)療保健第七?；谶@樣的順序，本文將獲得以下幾點對相關(guān)行業(yè)發(fā)展的啟示：
（1）食品消費。鑒于收入水平變化趨勢與邊際消費傾向變動的數(shù)量關(guān)系，上海市在食品、餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要面向高收入水平群體更多開發(fā)和供應(yīng)高品質(zhì)、高附加值的綠色、無污染食品。而對低收入群體，考慮到其龐大的消費群體基數(shù)，是拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進地方經(jīng)濟的主力軍，應(yīng)當(dāng)在大量低價食品、便利食品等餐飲方面給予傾斜和政策扶持。
（2）交通、通訊和文教娛樂。首先基于上文中的測算表以及上海市交通擁堵、空氣質(zhì)量壓力，建議：完善公共交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋體系和人性化服務(wù)體系，增加短途小型公共交通車輛的使用和公交車運行時間的信息等服務(wù)，爭取使中低收入者能夠出行便利。降低公交轉(zhuǎn)乘費用，建議在一定時間范圍內(nèi)所有公交換乘的累計費用以5元作為上限，充分發(fā)揮公交公共服務(wù)功能。同時在私人轎車市場調(diào)控方面鼓勵高檔小排量車型，限制中低檔車型，因其龐大需求基數(shù)會對道路交通造成擁堵，以及對環(huán)境造成污染。此外，從教育培訓(xùn)角度看：應(yīng)加大對教育培訓(xùn)行業(yè)的管理，規(guī)范運營，完善教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)體系，以保障龐大的居民多樣化消費需求和消費權(quán)益保障。對于娛樂而言，則傾向于增加高品質(zhì)、內(nèi)涵豐富的短期旅游以及城市夜生活場所，豐富居民文化。
（3）衣著、居住。關(guān)于衣著，面向高收入者，服裝向高檔的多樣化、個性化、特色化方向發(fā)展，而對于中低收入者則更多向優(yōu)質(zhì)、耐用、低價的大眾化方向傾斜。關(guān)于居住，從政府層面嚴(yán)把地價控制關(guān)，除了加大廉租房供應(yīng)外，還應(yīng)減少政府對商品房市場、租賃市場的干預(yù)。目的在于：①使高收入群體具有絕對購置住房、投資商品房的自由，減緩對不動產(chǎn)投資剛性需求的壓力，也為廉租房分流出去一定數(shù)量需求群體。②大幅度增加不動產(chǎn)財產(chǎn)稅，有效促進收入的二次分配，縮小收入差距。
（4）家庭用品及服務(wù)和醫(yī)療保健。家庭用品傾向于高新技術(shù)、新材料、環(huán)保節(jié)能、智能化產(chǎn)品的研發(fā)。為此，相關(guān)的科研政策、人力資源引進和培育、市場研究等都是必須先行的。而對于家庭服務(wù)，則更重要的是以從業(yè)人員素質(zhì)提高、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為首要任務(wù)。對于醫(yī)療保健，以加大宣傳為主，引導(dǎo)廣大居民加強體育鍛煉，提高居民身體保健和強身健體的意識，尤其是諸如經(jīng)濟又便利的廣場舞等活動既能強身健體又能增強區(qū)域和諧與穩(wěn)定，還能營造區(qū)域休閑文化氛圍，可以有組織地積極開展。
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阻礙中國債務(wù)資本市場發(fā)展的主要因素有兩個，其一是政府依靠銀行來完成自己的政策目標(biāo)，其二是貨幣政策的實施依賴于直接的數(shù)量和價格控制，而不是利率信號等市場化工具。過去的18個月中，中國通過引入新的破產(chǎn)法、建立債券賣空機制以及擴大外資參與程度，加快了債務(wù)資本市場改革的步伐。而中國人口老齡化，強勁的經(jīng)濟增長以及金融自由化都表明，中國國內(nèi)債務(wù)資本市場的規(guī)模將大幅擴大。
十年后中國債務(wù)資本市場占GDP比重超過60％
七國集團(G7)上世紀(jì)70年代早期的債券市場規(guī)模與中國目前類似，從那時起至上世紀(jì)90年代，七國集團的債務(wù)資本市場快速成長，研究切七國集團可以為我們確定中國債務(wù)資本市場的前景提供借鑒。首先，從上世紀(jì)70年代早期開始，七國集團大范圍地解除金融管制，包括取消利率和匯率管制，以及放寬傭金和費用等。目前中國也在采取類似的措施，雖然只是開始，但勢必推動債務(wù)證券融資的不斷擴大。其次，自上世紀(jì)70年代起，發(fā)達(dá)國家的人口結(jié)構(gòu)顯著惡化，除美國以外，大多數(shù)國家已經(jīng)不存在對經(jīng)濟發(fā)展有利的“人口結(jié)構(gòu)機會窗口”。目前，隨著預(yù)期壽命的增長以及計劃生育政策的實施，中國的人口老齡化問題日益嚴(yán)重，中國的“人口結(jié)構(gòu)機會窗口”大約只會持續(xù)20年的時間，到那時，14％的人口將超過65歲，比目前的數(shù)量增加8％。人口老齡化將會推動養(yǎng)老金和人壽保險市場的發(fā)展，增加對債券的需求。而稅收收入增長放緩，醫(yī)療保健和社會保障開支增加，財政狀況趨于惡化，也必然導(dǎo)致固定收益產(chǎn)品增加。再次，七國集團債券市場的成長與其經(jīng)濟發(fā)展同步。從供給的角度看，經(jīng)濟的發(fā)展伴隨著國有股權(quán)在企業(yè)和銀行系統(tǒng)的逐漸減少，以及企業(yè)治理水平的改善，這些都增加了對債務(wù)證券融資的依賴；從需求的角度看，隨著七國集團人均GDP的增長，機構(gòu)投資者的作用顯著提高。以上這些變化都很有可能在目前的中國重現(xiàn)。
通過研究七國集團的債務(wù)市場資本化、經(jīng)濟發(fā)展、金融自由化以及人口老齡化之間的關(guān)系，我們發(fā)現(xiàn)，1970．1995年間，歐洲和日本債券市場的平均增長值相當(dāng)于GDP的70％，而2／3以上的增長值源自人均GDP的增長。如果假定中國年均GDP增幅維持在6％左右，進一步開放金融管制和資本賬戶，并且65歲以上老人占工作人口的比率不斷提高(采用聯(lián)合國人口結(jié)構(gòu)預(yù)測)，到2016年，中國債務(wù)資本市場在GDP中所占比重將從目前的27％提高至60％以上，債務(wù)資本市場增長值的一半(占GDP的16％)與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)，三分之一(占GDP的12％)得益于金融行業(yè)改革，其余的部分則源自人口結(jié)構(gòu)的惡化(圖2)。
中國債務(wù)資本市場是實現(xiàn)“金磚四國夢想”的關(guān)鍵一步
根據(jù)我們對“金磚四國”的預(yù)測，十年后中國債務(wù)資本市場的規(guī)模接近GDP的60％，按當(dāng)前價格計算，總值約4．5萬億美元，相當(dāng)于目前美國國債市場的規(guī)模。以美元衡量，未來10年的年實際增速只有20％，尚低于過去10年34％的年增速。當(dāng)然，隨著市場逐漸成熟，增長重心從政府債券轉(zhuǎn)向公司債券，增幅減小是正常的。
關(guān)鍵詞：OTC市場特點消費行為
一、OTC與自我藥療
世界衛(wèi)生組織（WHO）將“自我藥療（Self-Medica?鄄tion）”定義為人們自己選擇和使用藥品，治療可自我診斷的疾病或癥狀。自我藥療使用的主要是非處方藥，還包括一些保健品與食品補充劑。
在發(fā)達(dá)國家，自我藥療已為大多數(shù)消費者所重視。一項美國調(diào)查資料顯示：出現(xiàn)頭痛癥狀人士的81％，出現(xiàn)感冒、咳嗽癥狀患者的72％，出現(xiàn)皮膚病癥狀患者的68％都會首選OTC產(chǎn)品進行自我藥療。我國實行藥品分類管理以來，自我藥療人群比例逐步上升，雖然與發(fā)達(dá)國家差距甚遠(yuǎn)，但非處方藥的概念已經(jīng)走進千家萬戶，自我藥療越來越被普通百姓所接受。據(jù)2004年中國非處方藥協(xié)會委托上海致聯(lián)市場研究公司完成“中國城市消費者自我藥療行為研究”初步統(tǒng)計。針對覆蓋大中小三類23個樣本城市，20－64歲成年居民中7270個有效隨機樣本的調(diào)查結(jié)果顯示：2004年中國城市消費者對非處方藥的認(rèn)知率已達(dá)45％，比2003年的32％提高了13個百分點；在人口超過300萬的一類城市，則高達(dá)56.4％。當(dāng)發(fā)生不適癥狀時，有40％的被訪者會通過自我藥療加以對癥治療；特別是感冒和皮膚不適時，超過80％的被訪者會自己購藥進行自我藥療，比1999年時用自我藥療治療感冒的52％的比例增加了28個百分點；在判斷自己的疾病時，人們最常用的方式是根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷，比例高達(dá)78％。這表明自我藥療行為日益成為城市居民判斷和治療輕微疾病和不適的首選形式。
二、OTC市場的特征分析
從市場營銷角度看，OTC市場是指具有一定購買能力和購買欲望的OTC現(xiàn)實和潛在購買者的集合。由于處方藥和OTC藥品在品種結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式、政策限制和消費行為方面均有較大的差異，因此，OTC市場與Rx（處方藥）市場相比有如下特點：
(一)OTC藥品直接面對消費者，以消費者為中心
這個特點是OTC市場最本質(zhì)的特征。OTC藥品比處方藥顯出更多的一般消費品特征，是一種需要通過市場營銷手段進行推廣的藥類商品。OTC藥品不需要經(jīng)過醫(yī)生，由消費者自行選購。因此，OTC藥品開發(fā)應(yīng)建立消費者需要基礎(chǔ)上，對消費者愿望和需求的敏捷反應(yīng)上是OTC市場發(fā)展的前提。
（二）OTC藥品多為常備藥品，品牌效益顯著
OTC藥品多為治療一般疾病的常備藥品，如感冒藥、止痛藥、腸胃藥、皮膚藥等等、這些藥品大多是失去專利期和行政保護期限的化學(xué)有效成分或活性單體組成的復(fù)方制劑。因此，OTC藥品技術(shù)具有工藝簡單，競爭者進入壁壘低，市場上同一種OTC藥品往往具有多個品牌。在激烈的市場競爭中，企業(yè)主要靠品牌商標(biāo)來保護自己的產(chǎn)品。消費者主要通過認(rèn)牌來保證所購藥品質(zhì)量的安全有效。
（三）OTC藥品具有廣泛便利的銷售渠道
OTC藥品是由患者對病情的自我判斷，借助藥品說明書或藥師對消費者所購的性能、用法提供咨詢而自我進行治療的藥品。因此，其供應(yīng)渠道和設(shè)點要求以廣泛、便利為原則。它不僅可在醫(yī)院藥房領(lǐng)取，而且可在藥店、超市、便利店
銷售。
（四）專業(yè)人士仍具有左右OTC藥品市場能力
盡管OTC藥品無需醫(yī)生處方，消費者即可在藥店購買，但OTC藥品仍是一種特殊商品。消費者在購買和使用OTC藥品時，十分關(guān)注專業(yè)人士，如醫(yī)生、藥劑師等人的意見。OTC消費行為模式研究表明，醫(yī)生和藥劑師對病人提供的咨詢服務(wù)對OTC銷售起著很大影響作用，特別時在OTC產(chǎn)品越來越多，醫(yī)療復(fù)雜的情況下。據(jù)美國SCOTT-LEVIN醫(yī)療保健咨詢公司最近的一份調(diào)查，約50％的病人根據(jù)醫(yī)生的建議使用OTC藥品。
（五）市場需求彈性較小，消費趨于理性
OTC藥品屬于保健必需品，價格需求彈性系數(shù)較小，一般單一以價格的促銷手段較難奏效。OTC藥品的消費者行為趨于理性。消費者在購買OTC藥品時，主要表現(xiàn)出對OTC療效的重視和對自己身體的關(guān)心。OTC藥品品種增長主要源于處方藥向OTC轉(zhuǎn)換。某一處方藥使用一定時期（國際上通過為6－10年）公認(rèn)有療效，并確認(rèn)該藥為非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用，即可經(jīng)批準(zhǔn)申請轉(zhuǎn)換為OTC藥品。
（六）OTC藥品廣告管理嚴(yán)格
世界各國對處方藥和OTC藥品的廣告管理規(guī)定不盡相同，但均嚴(yán)格規(guī)定處方藥不得對公眾做廣告宣傳，但允許其產(chǎn)品信息在醫(yī)藥性專業(yè)學(xué)術(shù)雜志上傳播，宣傳對象僅限于醫(yī)師、藥師等專業(yè)人員。而OTC藥品可面向消費者做廣告，需統(tǒng)一管理，對OTC廣告內(nèi)容有相應(yīng)限制。在我國，藥品廣告屬于事先需審查的廣告品種。據(jù)2001年修訂的《藥品管理法》，國家加強了對藥品廣告管理，其中對OTC廣告做出若干限制。
三、OTC市場消費者分析
中國OTC市場可以劃分為兩大市場：零售市場和專業(yè)市場。在每一個細(xì)分市場中的消費者人群是不同的，他們的消費觀念也有很大的差異。本文只研究零售市場的消費者。
1．消費者分析：在目前的OTC零售市場中，消費者主要是：大量的流動人口和城市、農(nóng)村中的自費醫(yī)療人群；隨著醫(yī)保制度與醫(yī)療體制的改革，享受醫(yī)保的市民在患小病或購買家庭常用藥時，在醫(yī)保定點藥店購買OTC醫(yī)保品種的銷售額越來越大；同時隨著工作節(jié)奏加快、收入的增加，高收入家庭在OTC市場消費的比例逐步增大；后兩部分力量在不久的將來成為市場的主導(dǎo)部分（見表1）。
2．消費觀念與行為：在“OTC與自我藥療”中已提及，目前“大病進醫(yī)院，小病上藥店”的觀念已經(jīng)形成，人們自我保健與自我藥療的意識大大增強。隨著而來的消費者購藥行為也發(fā)生了巨大改變。同時OTC藥品消費內(nèi)涵發(fā)生變化，隨著消費者對OTC藥物的認(rèn)知趨于成熟、消費趨于理性，OTC消費將從單純考慮藥品本身質(zhì)量，如功效、副作用和價格等因素，過渡到對自身健康信息資訊的需求和依賴。在提供信息資訊及營銷隊伍的素質(zhì)管理上，精益求精、富于創(chuàng)造的企業(yè)，將在角逐中拔得頭籌。這些都會刺激OTC零售市場的增長。
OTC藥品消費的特殊性在于消費者可以自行做出判斷和選擇，但是消費者有可能不能對自己的病情作出準(zhǔn)確的診斷，藥品的正確選擇與否事關(guān)消費者的身體健康。因此OTC藥品的消費行為是相當(dāng)理性、謹(jǐn)慎的。
消費者生病時的處理方式：大多數(shù)消費者以去醫(yī)院看病和使用家庭常備藥為主。在很多情況下，消費者在患一些常見病所采取的醫(yī)療方式及過程大體相同，即消費者的購買動機由刺激引起，這種刺激既有來自外界環(huán)境，如廣告、同事、朋友的宣傳，使用等，這種刺激會激發(fā)消費者的心理需求，也有來自消費者內(nèi)部生理因素 。OTC藥品不但能治療消費者的病痛，滿足其生理與安全的需要，同時也能緩解人們緊張與不安的心理需求。因此引起購買動機的關(guān)鍵在于消費者生理與心理因素的刺激。
消費者購買決策隨購買決策類型的不同而變化，阿薩爾根據(jù)購買者在購買過程中參與者的介入程度和品牌間的差異程度，區(qū)分了消費者購買行為的4種類型（見表2）。
OTC的購買行為主要為“復(fù)雜的購買行為”，部分慢性病患者，醫(yī)藥專業(yè)知識較強的消費者屬于“尋求品種的購買行為?！睆?fù)雜的購買行為包括三個步驟。首先，購買者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信念。第二，他或她對這個產(chǎn)品形成態(tài)度。第三，他或她作出慎重的購買選擇。因此營銷人員必須懂得對OTC的消費者收集信息并評估其行為，有必要發(fā)展一些營銷戰(zhàn)略，以便協(xié)助購買者學(xué)習(xí)有關(guān)OTC產(chǎn)品的屬性、它們之間的重要關(guān)系以及它的品牌在比較重要方面的名望。此外，營銷人員還有必要區(qū)別其品牌的特征，利用一些宣傳資料來描述本產(chǎn)品的優(yōu)點。同時謀求藥店營業(yè)員和購買者的親朋好友的支持，以影響購買者最后的品牌選擇。
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食品通脹
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，食品價格和居住類價格上漲幅度較大。據(jù)了解，食品類價格同比上漲18.2%。其中，糧食價格上漲.7%，油脂價格上漲37.1%，肉禽及其制品價格上漲41.2%，豬肉價格上漲58.8%，鮮蛋價格上漲4.6%，水產(chǎn)品價格上漲8.7%，鮮菜價格上漲13.7%，鮮果價格上漲10.3%，調(diào)味品價格上漲4.1%。另外，居住類價格同比上漲6.1%。其中，水、電及燃料價格上漲5.5%，建房及裝修材料價格上漲5.7%，租房價格上漲4.7%。
然而，煙酒和用品價格、家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)價格，以及醫(yī)療保健及個人用品類價格，與食品和居住類價格相比，上漲幅度較小，分別為2.1%、2.1%和3.2%。而衣著類價格、交通和通信類價格以及娛樂教育文化用品及服務(wù)類價格，分別同比下調(diào)1.9%、1.1%和0.3%，出現(xiàn)小幅回落。因此，當(dāng)前CPI的高企主要是由食品價格的上漲引發(fā)的部分通脹，而非全面通脹。
世界銀行于2月4日最新《中國經(jīng)濟季報》指出，相比2007年早期創(chuàng)紀(jì)錄的高增長，中國的經(jīng)濟增速已開始緩慢下降，但食品價格上漲推高了通貨膨脹水平。2007年第四季度增速放緩是由于外部需求下降所導(dǎo)致的凈出口貢獻率下降的結(jié)果。在食品價格上漲的推動下，2007年12月通脹率升至6.5%，但到目前為止還沒有明顯跡象表示已出現(xiàn)總需求過?；蚴称穬r格上漲引發(fā)全面通貨膨脹。
世界銀行的研究人員認(rèn)為，由食品價格上漲而引發(fā)的部分通貨膨脹并不僅僅是中國的問題。食品價格的高企已經(jīng)是全球性的趨勢。在世界銀行的《季報》中提到，全球經(jīng)濟前景出現(xiàn)弱化并存在著不確定性，但是2008年中國經(jīng)濟仍會保持強勁增長，并且有條件在必要時刺激需求。世界銀行中國局局長杜大偉說：“盡管全球經(jīng)濟的放緩會影響中國的出口以及貿(mào)易部門的投資，但國內(nèi)需求應(yīng)會保持旺盛勢頭，而全球經(jīng)濟的溫和放緩會有助于經(jīng)濟實現(xiàn)重新平衡?！?/p>
“春節(jié)前的雪災(zāi)導(dǎo)致了1月份食品、日常用品價格高漲，同時也是CPI高企的重要原因。由于雪災(zāi)對農(nóng)業(yè)的影響，使得農(nóng)產(chǎn)品欠收和減產(chǎn)，很可能出現(xiàn)市場供給不足的問題。因此，即使雪災(zāi)過后，短期內(nèi)物價也未必會回落。”中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授郭田勇說，“長期來看，商品供應(yīng)的缺失影響整個市場的供求關(guān)系，也會對未來幾個月的價格帶來很大的壓力，CPI可能還會持續(xù)高漲不下，而且PPI的上漲也會給物價造成一定壓力。對于通貨膨脹的壓力，國家還應(yīng)加劇從緊貨幣政策?！?/p>
控制信貸
除CPI繼續(xù)高漲之外，全國工業(yè)品出廠價格也出現(xiàn)了大幅度同比上漲。據(jù)2月18日統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2008年1月，全國工業(yè)品出廠價格同比上漲6.1%，原材料、燃料、動力購進價格上漲8.9%。其中，生產(chǎn)資料出廠價格同比上漲6.5%，采掘工業(yè)上漲20.5%，原料工業(yè)上漲8.5%，加工工業(yè)上漲3.8%。生活資料出廠價格同比上漲4.6%，食品類價格上漲10.4%，衣著類上漲2.2%，一般日用品類上漲3.0%，耐用消費品類下降0.6%。
另外，在2007年四季度從緊的貨幣政策下，2008年1月份的貸款量不減反增。據(jù)了解，中行全球金融市場研究部撰寫的報告表示，1月份商業(yè)銀行新增信貸8036億元，同比多增2373億元，大大超出往年同期的規(guī)模。2007年12月，當(dāng)月金融機構(gòu)人民幣貸款增加485億元，而2008年1月，當(dāng)月人民幣貸款就增加8036億元。
當(dāng)前，PPI、CPI繼續(xù)高位運行，固定資產(chǎn)投資、工業(yè)增加值數(shù)據(jù)表現(xiàn)強勁，以及1月份信貸數(shù)量不減反增，很難支持從緊的貨幣政策?！靶刨J的增長是與從緊的貨幣政策相違背的。”郭田勇說。
“央行高估了之前一度采取緊貨幣政策的作用。由于近來遇到的次級債風(fēng)波、股市下跌、雪災(zāi)等不利因素影響，使得從緊政策控制不住PPI、CPI的高位運行。從當(dāng)前的政策面來看，從緊政策要仍然不能放松，央行也應(yīng)再加大力度遏制信貸數(shù)量的增長。目前，一些商業(yè)銀行在對央行進行博弈。雖然央行增加存款準(zhǔn)備金率收縮資金的流動性，但是商業(yè)銀行還是想辦法把有限的資金放到信貸這個能得到最大收益的項目中去。所以央行還應(yīng)該進行一些窗口指導(dǎo)，運用行政性手段對貸款監(jiān)管，更要加大從緊政策的力度，央行也有可能再次加息以控制資本價格領(lǐng)域的投機?！惫镉抡f。
市場調(diào)研是市場調(diào)查與市場研究的統(tǒng)稱，它是個人或組織根據(jù)特定的決策問題而系統(tǒng)地設(shè)計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調(diào)研結(jié)果的工作過程。
0xx年x月x日，我隨李副社長、曾主任等一行7人從武漢出發(fā)，去安徽、江蘇、浙江、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社及各發(fā)行集團、書店進行了為期10天的市場調(diào)研，。在此次調(diào)研活動中，我們學(xué)習(xí)其他出版社的先進改革經(jīng)驗，與同行業(yè)編輯交流心得體會，從書店業(yè)務(wù)員那里了解市場信息，這些都令我受益匪淺。我此次調(diào)研的主要方向在生活類圖書市場，通過與各個出版社的生活類圖書編輯及書店的工作人員交流，我認(rèn)為我們的生活類圖書從選題策劃、尋找作者到宣傳制作等方面都有待創(chuàng)新，這種創(chuàng)新并不是在整個圖書市場上的創(chuàng)新，是對于我社以往的出書方式的一種改革。具體分為以下幾點來表述：
1.我們生活編輯室急需一個明確的特色定位。這次走訪了幾家地方科學(xué)技術(shù)出版社都明顯感覺到出版特色很重要，這對于主要依靠純走市場圖書的生活編輯室來說尤為重要。因為圖書的規(guī)模效應(yīng)、出版社的品牌知名度等對讀者會產(chǎn)生購買影響。社領(lǐng)導(dǎo)在開會時提到有所為有所不為，生活類圖書編輯更應(yīng)該有所為有所不為。形成明確的特色定位，這也是今年社領(lǐng)導(dǎo)一直考慮的問題。生活類圖書品種繁多，生活編輯室共5名編輯，怎樣才能選準(zhǔn)一個方向發(fā)揮團隊的協(xié)作能力，集中精力一次推出幾套有影響力的書是我們工作的首要。
江蘇科學(xué)技術(shù)出版社生活室郁主任說：他們對一些不成氣候的生活類圖書品種基本已放棄，現(xiàn)在主要是做寵物和園藝類圖書。他還建議我們?nèi)绻姨厣ㄎ坏脑?，最好是結(jié)合編輯自身的專業(yè)、興趣、作者資源以及出版社所在的地方資源綜合來考慮。我認(rèn)為在分析特色定位時，還需要對現(xiàn)有的生活類圖書市場進行細(xì)致的分析，知己知彼方能揚長避短，找到一個可能進入的細(xì)分市場。就菜譜類圖書市場而言，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的菜譜類圖書已在市場上站穩(wěn)腳跟，并被廣大讀者認(rèn)可，形成了一定的品牌效應(yīng)。從內(nèi)容上來看，該社出版的菜譜貼近生活，突出實用性、可操作性，簡單明了，文圖并茂，且定價低，與其他社同類書在性價比方面優(yōu)勢明顯，同時，發(fā)行部門營銷意識增強，新書推介、賣場指導(dǎo)、服務(wù)終端等工作都做得很到位。當(dāng)然還有其他像中國輕工業(yè)出版社等的菜譜也是很不錯的。總之菜譜類圖書市場已經(jīng)非常熱鬧，圖書品種繁多，競爭十分充分。如果我們要想在這方面做出特色出來，需要有一些比較有特點、有新意的選題才行，與其他出版社雷同的選題大可不作。生活編輯室可以在分析了具體的細(xì)分市場以后，由大家提出幾個可能形成特色的細(xì)分市場，然后就作者資源，編輯專業(yè)、興趣及地理優(yōu)勢等因素具體分析，最后選擇一個有比較優(yōu)勢的方向，把這個方向確定為生活室的主攻方向。當(dāng)然不管我們確定哪個市場作為我們的出版方向，市場上已出版的書都已經(jīng)不少，這就需要我們在這個市場上再去細(xì)分。因為讀者對生活類圖書的需求是豐富多樣的，正如《戀人食譜》賣得好，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的《家常菜1000樣》也能進入暢銷書榜單。在對讀者進行精細(xì)化定位方面，圖書市場還剛開始，還遠(yuǎn)不如其他行業(yè)競爭充分，同時品牌的絕對占有力在很多細(xì)分市場上尚未形成。只要我們以讀者為出發(fā)點，總能發(fā)現(xiàn)新的讀者需求和新的讀者群，滿足大眾豐富的文化需求
2.做生活類圖書需要尋找新的作者資源，新的出版合作方式。近年來的生活類圖書已經(jīng)不再是專家指導(dǎo)、傳授經(jīng)驗的形式一統(tǒng)天下，平民化傾向越來越盛，形式也越來越豐富活潑。2004年博客梅子的《戀人食譜》，以親切的隨筆加上家常的菜譜贏得了不少年輕人的青睞，一度創(chuàng)造了生活類圖書銷售的新高峰。隨后，利用網(wǎng)絡(luò)資源編寫的生活類圖書也以你是作者，也是讀者的平民化概念走俏圖書市場，尤其以美食類和旅游類圖書為盛，無論是《2006上海餐館指南》還是《攜程走中國》，都是以網(wǎng)友的親身體驗為素材，比起專家的指導(dǎo)更加實用和易行。某出版社的一本以網(wǎng)友的親身經(jīng)驗為主編輯而成的《OL美容寶典》，不同于以往的各種暢銷美容書，該書總結(jié)了大眾網(wǎng)友們的各種護膚心得，推薦出60多樣讀者用下來覺得不錯的美容護膚產(chǎn)品，彌補了以往此類圖書受廣告影響較重的缺陷。此外在《OL美容寶典》中，出版社效仿美容雜志，贈送各種美容產(chǎn)品的樣品，這是以往的圖書所沒有的。生活類圖書的確應(yīng)該像各種同類雜志學(xué)習(xí)，如果再像以前只是請專家板起面孔來說教，勢必要被市場淘汰。在2005年度十大人氣生活類圖書的分析中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療保健類圖書注重專業(yè)性和權(quán)威性，這類書的暢銷需要有知名作者或?qū)＜易鳛楹蠖埽习竦膬杀久朗愁悎D書作者均是網(wǎng)絡(luò)或?qū)?，他們寫的書讀來非常親切，可操作性也很強，同時在書中融入了文化氣息，濃濃愛意。上榜的美容類圖書以引進臺灣、韓國為主。對于不同類型的生活類圖書需要從不同的渠道去找作者，這需要我們改變傳統(tǒng)的尋找作者資源的習(xí)慣。雜志或者生活周報總是能比我們更敏銳地把握生活時尚，總有一些熱愛生活的作者在他們周圍，我們需要從中找到可能出版暢銷書的資源或者通過他們尋找到相應(yīng)的作者資源。同時，我們需要培養(yǎng)自身的市場敏感度，每隔兩三天去圖書城，調(diào)研上排行榜的圖書。每本書從裝幀、設(shè)計、內(nèi)文、營銷活動，甚至精確到頁碼的計算等，都做一番精密的調(diào)研。這個調(diào)研可不是咱們?nèi)シ瓡?，看看作者名字就能得出結(jié)論的。經(jīng)過長時間的積累，我們可能看出已經(jīng)暢銷的圖書的規(guī)律，而且還能分析出下一步暢銷的基本走向。
