發(fā)布時間：2023-08-09 17:24:45
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的高端體育旅游的概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1.大眾旅游的社會學(xué)批判
2.旅游、現(xiàn)代性與懷舊——旅游社會學(xué)的理論探索
3.西方旅游社會學(xué)研究進(jìn)展
4.迪恩·麥肯奈爾旅游社會學(xué)思想解讀——兼評《旅游者:休閑階層新論》
5.STS視角下的旅游社會學(xué)——旅游行為的多維分析
6.旅游社會學(xué)研究初探
7.國外旅游社會學(xué)研究管窺
8.旅游、現(xiàn)代性與“好惡交織”——旅游社會學(xué)的理論探索
9.旅游社會學(xué)研究的理論流派
10.關(guān)于旅游社會學(xué)學(xué)科地位的思考
11.發(fā)展與啟示:近二十年國內(nèi)旅游社會學(xué)研究綜述
12.旅游、現(xiàn)代性與懷舊——旅游社會學(xué)的理論探索
13.建構(gòu)論旅游社會學(xué)研究述評
14.旅游社會學(xué)的建構(gòu)思考
15.社會學(xué)視野下的東西方跨文化旅游交互習(xí)性研究
16.對西方旅游社會學(xué)研究中新迪爾凱姆學(xué)說的分析與思考
17.教改:當(dāng)前“工匠”職業(yè)化教育形態(tài)下,旅游社會學(xué)教學(xué)改革新的著力點
18.對城市旅游景點無障礙環(huán)境問題的社會學(xué)思考——以成都市為例
19.網(wǎng)絡(luò):旅游系統(tǒng)研究的新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)轉(zhuǎn)向
20.高校旅游管理專業(yè)《旅游社會學(xué)》課程設(shè)置及其體系構(gòu)建
21.旅游文化的社會學(xué)探討
22.旅游社會學(xué):方法、問題和研究成果
23.皮影文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)四種關(guān)系研究——基于社會學(xué)視角
24.基于社會學(xué)視野的黃山市湯口鎮(zhèn)旅游城市化特征和機(jī)制研究
25.旅游社會學(xué)簡論
26.旅游學(xué)研究方法論體系研究——一種社會學(xué)視角的探討
27.論宗教旅游的社會學(xué)研究
28.本真性理論在旅游研究中的應(yīng)用
29.古鎮(zhèn)旅游群體的社會學(xué)研究——以朱家角為例
30.國內(nèi)體育旅游興起動因的社會學(xué)探析
31.近地遁世旅游社會學(xué)詮釋及文化小城鎮(zhèn)供給
32.旅游社會學(xué)視角下對草原人文景觀開發(fā)與保護(hù)關(guān)系的探討——以元上都遺址為例
33.社會學(xué)視角下的旅游吸引物及其建構(gòu)
34.中國體育旅游迅速發(fā)展的社會學(xué)思考
35.旅游社會學(xué)科建設(shè)的基本理論問題研究
36.社會學(xué)視角下中國公民出境旅游的文化價值——對旅游社會文化影響的案例研究
37.從社會學(xué)理論的發(fā)展看旅游研究范式的確立
38.社區(qū)參與旅游發(fā)展的社會學(xué)分析
39.西南民族地區(qū)發(fā)展體育旅游的社會學(xué)思考
40.社會學(xué)視角下的旅游文化現(xiàn)象
41.解釋社會學(xué)范式:旅游研究的一種理論范式基礎(chǔ)
42.社會區(qū)隔:旅游活動的文化社會學(xué)本質(zhì)——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
43.旅游消費的社會學(xué)解釋:傳統(tǒng)與前沿
44.城市發(fā)展事件旅游的社會學(xué)思考
45.微觀社會學(xué)視角下民族旅游研究方法的再審視
46.旅游學(xué)研究的新框架:對非慣常環(huán)境下消費者行為和現(xiàn)象的研究
47.人類學(xué)與社會學(xué)視野中的旅游：對話與思辨
48.休閑旅游之社會學(xué)范式研究
49.從社會學(xué)角度談旅游的概念和本質(zhì)特征
50.現(xiàn)代旅游與社會學(xué)的關(guān)系鄒議
51.文化社會學(xué)視角下的宗教旅游淺析
52.現(xiàn)代性:社會學(xué)切入旅游研究的重要視角——兼論現(xiàn)代性條件下人們對旅游的情感糾葛
53.民族旅游消費不可持續(xù)性問題成因的社會學(xué)探析——來自貴州民族旅游開發(fā)地區(qū)的調(diào)查與思考
54.論建構(gòu)旅游社會學(xué)的綱領(lǐng)性要素
55.文化社會學(xué)視角下的宗教旅游淺析
56.社會區(qū)隔:旅游活動的文化社會學(xué)本質(zhì)——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
57.體育旅游的社會學(xué)理論分析
58.旅游景觀的文本化與神圣化——符號學(xué)與社會學(xué)的雙重視野
59.科研:社會學(xué)視角下旅游行業(yè)的新挑戰(zhàn)
60.民族旅游的文化社會學(xué)分析
61.社會學(xué)框架下的旅游學(xué)學(xué)科屬性定位分析
62.論旅游標(biāo)準(zhǔn)化的本質(zhì)——基于現(xiàn)象學(xué)社會學(xué)的視角
63.南京旅游國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于旅游社會學(xué)的考察
64.旅游院校學(xué)生體育鍛煉的動機(jī)、特征及社會學(xué)分析
65.消費社會學(xué)下我國高端體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
66.通過發(fā)展旅游保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的社會學(xué)探析——以浙田“稻魚共生”系統(tǒng)為例
67.基于社會學(xué)視角的導(dǎo)游沖突問題研究
68.從社會學(xué)和旅游管理體制雙角度解析旅游中的社區(qū)參與——以貴州西江千戶苗寨為例
69.旅游活動:社會疏離緩解的新視角
70.樂山入境旅游的社會學(xué)分析
71.發(fā)展黑龍江省對俄旅游的社會學(xué)思考
72.旅游的社會效用及其機(jī)制:回歸正常生活的視角
73.我國旅游消費異化的社會學(xué)分析
74.虛擬旅游產(chǎn)生的社會學(xué)原因分析與思考
75.生活方式型旅游小企業(yè)的特征及社會影響——以旅游消費社會學(xué)的理論為研究視角
76.人類學(xué)與社會學(xué)視野中的旅游:對話與思辨
77.明確旅游學(xué)的社會學(xué)學(xué)科定位
78.論個體化社會與體育旅游發(fā)展的社會學(xué)分析
79.陽朔旅游文化中的英語世界
80.旅游活動:社會疏離緩解的新視角
81.社會學(xué)視野下的當(dāng)代中國宗教旅游開發(fā)研究——現(xiàn)實表現(xiàn)、社會成因與基本思路
82.近年來國內(nèi)游客凝視理論應(yīng)用的回顧與展望
83.基于社會學(xué)的旅游消費異化探究
84.社會學(xué)視覺下看民族旅游開發(fā)對少數(shù)民族婦女的影響——以貞豐縣布依族為例
85.旅游本真性概念的發(fā)展
86.四川鄉(xiāng)村旅游的社會學(xué)分析——基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌融合理論的視角
87.發(fā)展與啟示：近二十年國內(nèi)旅游社會學(xué)研究綜述
88.基于個體視角下的旅游地居民感知與態(tài)度研究——以九寨溝為例
89.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的社會學(xué)思考——以貞豐縣納孔村為例
90.經(jīng)驗與發(fā)展:中國旅游人類學(xué)研究二十年
91.社會學(xué)視域下我國旅游城市體育人口研究——以安徽省黃山市為調(diào)查個案
92.我國高端體育旅游消費群體特征分析
93.社會學(xué)視角下的宗教旅游開發(fā)與共贏理路——以中國佛教旅游開發(fā)為例
94.試論旅游地居民感知的研究體系及其對古村落旅游發(fā)展的啟示
95.鄉(xiāng)村旅游批判——基于社會學(xué)的視角
96.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新出路——社會學(xué)的分析思路及解決方案
97.俄羅斯來華旅游者消費行為的影響因素研究
98.旅游發(fā)展研究院
99.中國女性旅游快速發(fā)展的社會學(xué)分析
100.大眾旅游的社會學(xué)批判
101.關(guān)于旅游社會學(xué)學(xué)科地位的思考
102.旅游學(xué)研究方法論體系研究——一種社會學(xué)視角的探討
103.高校旅游管理專業(yè)《旅游社會學(xué)》課程設(shè)置及其體系構(gòu)建
104.從旅游社會學(xué)看漢陽
105.STS視角下的旅游社會學(xué)——旅游行為的多維分析
106.近地遁世旅游社會學(xué)詮釋及文化小城鎮(zhèn)供給
107.論宗教旅游的社會學(xué)研究
108.國內(nèi)體育旅游興起動因的社會學(xué)探析
109.休閑旅游之社會學(xué)范式研究
110.從社會學(xué)角度談旅游的概念和本質(zhì)特征
111.體育旅游的社會學(xué)理論分析
112.旅游文化的社會學(xué)探討
113.發(fā)展黑龍江省對俄旅游的社會學(xué)思考
114.旅游消費的社會學(xué)解釋：傳統(tǒng)與前沿
115.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新出路——社會學(xué)的分析思路及解決方案
116.樂山入境旅游的社會學(xué)分析
117.古鎮(zhèn)旅游群體的社會學(xué)研究——以朱家角為例
118.虛擬旅游產(chǎn)生的社會學(xué)原因分析與思考
內(nèi)容摘要：各國旅游局、外資旅游經(jīng)營企業(yè)在進(jìn)入中國市場時，將戰(zhàn)略發(fā)展的重點聚焦在國內(nèi)的高端旅游市場層面。目前國內(nèi)對于高端旅游市場的研究尚處于起步階段。本文將探討中國高端旅游市場與開發(fā)策略。
關(guān)鍵詞：高端旅游市場 定位 策略
伴隨著旅游消費升級的步伐，對于高端旅游市場的研究呈現(xiàn)出逐漸升溫的勢頭，各國旅游局、外資旅游經(jīng)營企業(yè)在進(jìn)入中國市場時，也將戰(zhàn)略發(fā)展的重點聚焦在國內(nèi)的高端旅游市場層面。
目前國內(nèi)對于高端旅游市場的研究尚處于起步階段。學(xué)術(shù)界對于高端旅游市場的界定、構(gòu)成莫衷一是，沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識，對于高端旅游市場的主體――旅游者的消費需求特征和需求規(guī)律還沒有得出清晰的判斷；對于實現(xiàn)高端旅游市場營銷策略也存在著不斷提升完善的需要。
高端旅游市場的界定
（一）高端旅游產(chǎn)品
概括而言，國內(nèi)外學(xué)者認(rèn)定的高端旅游產(chǎn)品主要有以下幾個特點：
價格昂貴。由于高端旅游產(chǎn)品主要面向的是高端市場，這部分旅游消費者擁有較高的消費能力，對產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等要求較高，因而高端旅游產(chǎn)品的價格較一般旅游產(chǎn)品昂貴。
產(chǎn)品形式多樣。高端旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，目前學(xué)者主要關(guān)注的高端旅游產(chǎn)品包括文化、藝術(shù)、商務(wù)、體育、休閑、度假等品種。
專題化和專業(yè)化。國外高端旅游產(chǎn)品開發(fā)的時間較早，目前向?qū)ｎ}化發(fā)展的趨勢日益明顯，出現(xiàn)了多種專項高端旅游類型，諸如葡萄酒旅游、高爾夫旅游等。
品質(zhì)高檔。高端旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，特別是對設(shè)施設(shè)備、服務(wù)質(zhì)量、時間、娛樂等方面的要求較高。
（二）高端旅游者
高端旅游者的特點主要表現(xiàn)為：
從消費傾向上來看，高端旅游者的消費水平較高，其中娛樂、住宿、餐飲等花費所占比例較大。
從消費特征和檔次來看，高端旅游者具有重訪率高、對配套設(shè)施要求較高、停留時間較長等特征，年齡結(jié)構(gòu)較為寬泛。
（三）高端旅游市場
旅游市場又稱做旅游需求市場或旅游客源市場，其消費群是具有某種需求和欲望的旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者。旅游市場是一個完整的系統(tǒng)，按照克里斯•庫珀的理論，旅游市場的構(gòu)成要素分為四個部分：一是旅游者，一是購買意愿，三是購買能力，四是購買權(quán)利，希望出境旅游的旅游者如果選擇還沒有對我國正式開放的非旅游目的地國家，出行就無法落實。
高端旅游市場，即指具有獲得高品質(zhì)、高品格和個性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)意愿的經(jīng)常和潛在的購買者，這些購買者通常具有較高的收入，顯示出較高的旅游消費水平。但是高收入、高消費僅是構(gòu)成高端旅游的必要條件，而非充要條件。
（四）高端旅游細(xì)分市場
旅游的購買動機(jī)具有異質(zhì)性，高端旅游市場可以細(xì)分為不同的旅游子市場。同時每一類旅游子市場中都有高端市場，這樣就形成幾個復(fù)合型的高端旅游市場體系的概念，并包含著以下的細(xì)分市場：
第一類是以觀光為主的高端旅游細(xì)分市場，就是以享受獨持經(jīng)歷和豐富體驗旅游產(chǎn)品的旅游者。
第二類是以商務(wù)旅游為主的市場，從高端的角度來說，要滿足商務(wù)旅游者基本要求，就必須能夠提供高效舒適的服務(wù)供應(yīng)鏈。即高效、舒適、完整、配套。
第三類是以休閑度假為主的市場，休閑度假是個性需求與一流環(huán)境的完美組合，這才可以被稱之為高端休閑度假旅游。
第四類就是特種旅游市場，是以體驗登山、探險、狩獵等高端特種旅游產(chǎn)品為目的高端旅游者。
第五類屬于VALS（價值觀和生活方式）細(xì)分市場。價值觀是人們對于是非、善惡、好壞的評價標(biāo)準(zhǔn)，是個人對于各種社會實踐進(jìn)行評價時所持的觀點。
高端旅游市場的促銷策略的制定應(yīng)該建立在對于高端市場的充分研究的基礎(chǔ)上。結(jié)合高端旅游市場的個性化、體驗化、創(chuàng)意化、品格化、精致化等的需要，本文提出四項契合高端旅游市場特點的促銷策略。
高端旅游市場開發(fā)促銷策略
（一）主題促銷策略
主題促銷是目前國內(nèi)外旅游界運(yùn)用較為普遍，而且收效顯著的一種促銷形式，主題促銷中的主題是根據(jù)外部環(huán)境的需要，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，從最富有特質(zhì)的旅游吸引物中精心提煉出來的，力圖在一定時期內(nèi)集中展示本地區(qū)的旅游資源和旅游產(chǎn)品的概念。因此，主題是促銷的靈魂，一切旅游促銷活動都應(yīng)圍繞著它展開。在入境市場重點加強(qiáng)主題促銷，突出區(qū)域旅游特性通常主題的選擇必須要符合以下原則：
凸顯區(qū)域精華。例如，針對2008年奧運(yùn)會，從2006午開始，國家旅游局和北京市旅游局在各主要旅游入境國家和地區(qū)，如美國、日本、德國、法國、俄羅斯、加拿大、英國、奧地利、瑞典、芬蘭、挪威、中國香港及東南亞各國開展了。系列的奧運(yùn)主題宣傳活動，以可愛的奧運(yùn)五福娃為動感宣傳媒介，利用中國年、圖片展、招待會、文化藝術(shù)演出、社區(qū)公關(guān)活動等多種形式宣傳“新北京，新奧運(yùn)”，宣傳北京內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品，收到了很好的效果。
展現(xiàn)時代特征。香港的“動感之都”主題促銷不僅抓住了香港自由、快節(jié)奏的城市特質(zhì)，還捕捉到其流動、變幻的時代感，因此，該主題自推出以來備受好評，從2001年4月1日起至2003年，香港還啟動了“動感之都：就是香港！”大型旅游項目的主題推廣活動。這一項目包含一系列精彩活動，如2002年的香港花卉展，以及其他各種表演、展覽等，每一項盛事活動都強(qiáng)化了“動感之都”的時代特征。
富含文化底蘊(yùn)。不同國家或地域之間最具魅力、最為持久的要數(shù)文化的差異。文化是傳承歷史、體現(xiàn)一個國家、 一個民族社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、制度選擇和變遷、倫理道德和價值取向的重要載體。因此，許多歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚，旅游事業(yè)相對成熟的國家和地區(qū)在選擇促銷主題時，往往打出“文化牌”。為大力推動旅游事業(yè)，日本旅游觀光局通過在機(jī)場展示傳統(tǒng)宮廷和服的樣式，向內(nèi)外游客介紹日本旅游文化的魅力。具有深厚文化積淀的德國和中國，在文化主題促銷方面也取得了不錯的成績。
中國國家旅游局從1992年開始，對每一年的旅游活動都確定了主題，擴(kuò)大了中國旅游形象在入境市場上的知名度，取得了良好的宣傳效果。而新一輪的促銷主題，更是在自覺遵循主題促銷原則的基礎(chǔ)上，重點突出了文化的內(nèi)涵。并在2006年后每年推出重點宣傳口號，配合旅游促銷宣傳主題，2008年是以奧運(yùn)作為重點宣傳促銷主題， 2009年以生態(tài)旅游為主題。
（二）網(wǎng)絡(luò)促銷策略
科技和時代的進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)成為最有活力的傳播媒體旅游營銷層面，發(fā)達(dá)國家在旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度日趨增強(qiáng)。
加拿大旅游委員會于2006年底網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告指出，全球旅游電子商務(wù)連續(xù)五年高速增長，并一度占到全球電子商務(wù)總額的20％以上，在未來五年間，世界主要旅游客源地約1/4的旅游產(chǎn)品訂購將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。資料顯示：美國在線旅游預(yù)訂銷售額自2003年以來持續(xù)增長。2003年到2010年美國在線旅游預(yù)訂銷售額增長率高達(dá)20％以上，在一定程度上印證了加拿大旅游委員會的研究成果。
2011年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計調(diào)查表明：截止到2010午12月31日，中國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到4.57億億人，普及率突破25％，在北京等城市突破40％，而在旅游者中網(wǎng)民比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)字：多項調(diào)查表明，互聯(lián)網(wǎng)已超過傳統(tǒng)媒介而成為經(jīng)常出游的旅游者獲取旅游信息的首選媒介。同時，網(wǎng)絡(luò)信息資源的無限豐富，使上網(wǎng)者日益成為“信息重度消費者”。
越來越多的高端市場消費者已經(jīng)習(xí)慣并依賴于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，因此在促銷時利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢宣傳旅游產(chǎn)品就成為一種促銷方式，它繼承了傳統(tǒng)旅游營銷的基本特點和優(yōu)勢，但又有新發(fā)展，主要在于以網(wǎng)絡(luò)新媒體為基礎(chǔ)，能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷方式的不足，如可以進(jìn)行一對―的定制旅游信息的傳遞，可以在網(wǎng)上建立和現(xiàn)實旅游產(chǎn)品相對應(yīng)的虛擬旅游產(chǎn)品，設(shè)置生動的故事情節(jié)、開設(shè)互動空間、播放視頻等內(nèi)容，不但可以增加人們對旅游產(chǎn)品信息與資源的了解，同時也能很好地激發(fā)旅游者的旅游熱情。通過建立旅游社區(qū)，讓旅游者分享彼此的旅游經(jīng)歷，達(dá)到口碑傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)營銷對旅游目的地營銷的深遠(yuǎn)影響使得旅游產(chǎn)品的供給者必須運(yùn)用戰(zhàn)略視野去重視它、運(yùn)用它。
（三）公關(guān)促銷策略
良好的公共關(guān)系活動能夠有效提高旅游供給者的知名度和美譽(yù)度，加深社會公眾對其的印象，而且比廣告的費用要少得多，可組建專門的公共關(guān)系部，專門負(fù)責(zé)開展各種形式的公關(guān)促銷活動。
1.公關(guān)促銷。主要行使以下職能：
新聞公關(guān)：在新聞媒體上各類有價值的信息，提醒業(yè)內(nèi)予以關(guān)注。宣傳具體的活動和事件，消除傳聞和謠言所造成的不利影響。
景區(qū)宣傳：公布現(xiàn)存景點和名勝的信息，提供本省新開發(fā)旅游產(chǎn)品的最新動態(tài)和促銷舉措。
行業(yè)交流：建立旅游相關(guān)行業(yè)交流機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)之間的相互理解和相互支持。
信息溝通：在科技高速發(fā)展的今天，對市場信息的準(zhǔn)確及時把握已經(jīng)在越來越多的行業(yè)中成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，旅游業(yè)也不例外。實踐證明，能夠準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)旅游者偏好變化的地區(qū)往往能夠抓住機(jī)會，引發(fā)新的旅游熱潮?？梢?，對旅游市場信息的收集和分析，對新的旅游傾向的敏感捕捉是關(guān)系到旅游地發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)建立更為詳盡的旅游調(diào)查問卷體系，充實市場數(shù)據(jù)庫，建立健全旅游市場營銷決策系統(tǒng)。
人員培訓(xùn)：在重要旅游市場由省旅游局每年開展一次對外省市、特別是國外旅游部門有關(guān)人員的大型培訓(xùn)活動。通過各旅行社，向海內(nèi)外旅游者推介旅游資源和旅游產(chǎn)品。
財經(jīng)傳播：利用國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)遇，促成更多家股份制旅游企業(yè)在國內(nèi)外上市，從資本市場上募集旅游發(fā)展資金，并通過上市財經(jīng)傳播和日常財經(jīng)傳播來達(dá)到促銷的目的。
2.公共關(guān)系促銷行動方式：
宣傳型。向消費者提供出游的資訊信息，對于海外市場，可以有效利用外籍人士宣傳旅游目的地。外籍人士看待風(fēng)土民情和自然景觀的視角與本國人相比有著很大的差異的，因此可以邀請外國人來旅游目的地進(jìn)行旅游體驗，寫成作品發(fā)表，以此作為有效的宣傳策略。由于具有同樣的文化背景和審美習(xí)慣，所以能夠贏得更多的贊譽(yù)和響應(yīng)。
維系型。維系型公共關(guān)系促銷主要目標(biāo)市場有；重要的旅游批發(fā)商、經(jīng)銷商和策展公司、航空公司、各重要的協(xié)會、俱樂部等組織。利用每年召開海外旅游促銷會的機(jī)會，舉辦針對各重要客源市場、對促進(jìn)赴中國旅游方面做出突出貢獻(xiàn)的當(dāng)?shù)芈眯猩绲莫剟畲髸匍_隆重的頒獎儀式，以表彰這些組織在旅游市場開發(fā)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、卓越的游客服務(wù)、良好的信用程度以及旅游促銷方面所進(jìn)行的創(chuàng)新。
注重雙向溝通和交流。為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費者尋求深度旅游體驗的需要，可以在網(wǎng)上征集旅游者在旅游目的地旅游經(jīng)歷的故事，形成系列，在網(wǎng)絡(luò)上可以進(jìn)行接力式、交互式寫作，吸引更多的旅游者參與。
開展本地居民“好客之道”的宣傳推廣，增強(qiáng)市民認(rèn)知旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要性，提升市民關(guān)注發(fā)展旅游業(yè)的欲望，營造整個社會的待客文化，強(qiáng)化旅游目的地?zé)崆楹每偷穆糜涡蜗蠛涂诒?/p>
服務(wù)型。建立完善的入境旅游者的服務(wù)檔案和國內(nèi)重點游客的服務(wù)檔案，利用網(wǎng)絡(luò)營銷開展定制營銷活動，逐步完善散客的自主性需要，實現(xiàn)滿足每位消費者的特殊的旅游需要。
推出800免費旅游咨詢電話熱線或旅游網(wǎng)站，提供中英文（日文、韓文、德文、法文）服務(wù)、提供所有專題活動內(nèi)容介紹，推薦旅游線路，包括怎樣到達(dá)促銷活動和展覽地點等細(xì)節(jié)部分，這方面可以借鑒英國國家旅游局、香港旅游發(fā)展局、紐約市旅游局等官方網(wǎng)站的公關(guān)宣傳工作方法。
為更好地服務(wù)于外地旅游者，解決旅游目的地在散群服務(wù)、對外促銷、市場監(jiān)督、旅游交易、人才培訓(xùn)、旅游形象等方面存在的問題，應(yīng)建設(shè)一個綜合旅游服務(wù)中心，以加強(qiáng)對各旅游單位的聯(lián)系與監(jiān)督，全方位為旅游者提供服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
1.魏小安等.培育高端旅游市場提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量.中國旅游報，2005-11-30
記者:今年的冬博會回到了北京,而且在舉辦時間上比去年在哈爾濱舉辦的冬博會提前了將近2個月,作為主辦方,這樣的調(diào)整是否給你們帶來了什么樣的變化?
彭曉:其實作為我們來講,并沒有帶來多大的不同,我們一切都是按照展商的需求,以市場為導(dǎo)向。東三省舉辦冬博會有自身的優(yōu)勢,比如那里的雪場很多,滑雪人口數(shù)量龐大,冬季運(yùn)動開展得很成熟,在那里辦能夠更接近直接的滑雪愛好者和消費者。而在北京舉辦,對于展商全國征召經(jīng)銷商的招商工作更為有利。
因此可以說各有各的優(yōu)勢,每屆冬博會我們不論在時間還是地址的選擇上,都會通過調(diào)研積極聽取展商的意見后決定。
記者:“時尚運(yùn)動,休閑旅游”主題展――令人耳目一新的名字,你們帶著對戶外行業(yè)未來發(fā)展趨勢什么樣的理解,來完成本屆冬博會相對以往在功能和定位上新的轉(zhuǎn)型和新的思路的?
彭曉:隨著戶外運(yùn)動與休閑旅游在我國的普及與發(fā)展,戶外產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化趨勢,如徒步、登山、家庭露營、自駕游、水上運(yùn)動等都可以納入“大戶外”范疇。相較傳統(tǒng)體育項目,泛戶外運(yùn)動不受場地與專業(yè)限制,更加自由便捷與親近自然。因此,我們舉辦“時尚運(yùn)動,休閑旅游”主題展的初衷,希望能全景式地展現(xiàn)“大戶外”的運(yùn)動魅力,向公眾傳遞這種低碳綠色、健康時尚的休閑理念,進(jìn)而促進(jìn)全民健身運(yùn)動的發(fā)展。
我們從2002年開始每年舉辦冬博會,主要以滑雪、戶外用品為主,我們現(xiàn)在主要在對培育這塊市場發(fā)揮著自己力所能及的作用。其實在我們直接或間接接觸戶外行業(yè)之后,發(fā)現(xiàn)這個市場的定位和從業(yè)者的想法很不同,戶外確實不像傳統(tǒng)的鞋服市場那么龐大,但更加高端、專業(yè)、細(xì)分,發(fā)展前景非常好。
戶外的消費群體屬于中產(chǎn)階級,同時也和中國老百姓的生活水平和運(yùn)動消費意識相關(guān),因此,戶外市場的前景向好,其發(fā)展卻取決于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也取決于戶外體育人口的數(shù)量,當(dāng)大多數(shù)人把體育真正作為生活方式之一時,會迎來大發(fā)展的階段。
記者:在貫徹和落實國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見》方面,本屆主題展在哪些方面得以體現(xiàn)?
彭曉:體博會的舉辦,本身就是對《指導(dǎo)意見》很好地貫徹和落實?！吨笇?dǎo)意見》明確提出,我國要培育出一批具有國際競爭力的體育品牌,尤其要打造國際一流的體育用品博覽會?？偟膩碚f,在行業(yè)里是否具有引領(lǐng)作用,是否具備為展商和觀眾提供細(xì)致入微、符合國際化標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)的能力等,這些都構(gòu)成了體博會能否成為國際一流展會的內(nèi)在指標(biāo)。可以說,《指導(dǎo)意見》的頒布,對包括體育用品業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)界意義重大,既表明了國家對體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位的認(rèn)可,也對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延提出了更高的要求。
具體落實到每年的體博會,我們將貫徹和落實《指導(dǎo)意見》的精神,以服務(wù)于體育用品行業(yè)為準(zhǔn)則,不斷創(chuàng)新,在實現(xiàn)規(guī)?；?、國際化、專業(yè)化的同時,進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)能力,提升它的內(nèi)在品質(zhì),為中國體育用品行業(yè)的發(fā)展提供更具價值的展覽展示平臺,將其做大做強(qiáng),努力打造成為國際一流的體育用品博覽會。
就“時尚運(yùn)動、休閑旅游”主題展而言,我們還應(yīng)該貫徹落實中央關(guān)于加快發(fā)展旅游制造業(yè)的相關(guān)意見,旅游房車、游艇、游樂設(shè)施等裝備器材已經(jīng)納入國家旅游制造業(yè),同時引導(dǎo)培養(yǎng)消費新熱點,大力發(fā)展休閑、登山、滑雪等產(chǎn)業(yè),讓體育和旅游更好的結(jié)合起來。
記者:體博會是商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運(yùn)動休閑類展覽會,參展本屆主題展的符合資格的中小企業(yè),是否能拿到商務(wù)部和財政部的參展補(bǔ)貼?通過展會來拉動內(nèi)需,這樣的激勵措施到底作用有多大?
羅杰:“時尚運(yùn)動,休閑旅游”主題展所屬的中國國際體育用品博覽會是中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會,也是商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運(yùn)動休閑類展覽會,參展本屆主題展的、符合資格的中小企業(yè),能獲得商務(wù)部和財政部的參展補(bǔ)貼。目前,參加去年體博會的、符合資格的參展商已經(jīng)拿到了參展補(bǔ)貼,對今年體博會參展企業(yè)的補(bǔ)貼,我們也已經(jīng)進(jìn)入了申請階段。
優(yōu)惠補(bǔ)貼政策可以減輕中小企業(yè)因為參展所造成的展會營銷費用上的負(fù)擔(dān),通過參加展會上的激勵機(jī)制,對于進(jìn)一步拉動體育市場內(nèi)需的作用巨大,并且具有其現(xiàn)實意義。中小企業(yè)在開拓市場時,由于參加宣傳和貿(mào)易效果好的知名展覽會所面臨的一個無法回避的問題,就是參展成本相對較高的問題――部分中小企業(yè)因為無力持續(xù)支付高額的參展成本,阻礙了他們拓展渠道和銷路的積極性。因此,國家給予一定的參展補(bǔ)貼,對整個體育用品行業(yè)來講是一個非常積極的做法,畢竟這個行業(yè)還是由大多數(shù)的中小企業(yè)組成的。
記者:你認(rèn)為冬博會到底應(yīng)該辦成什么樣的展會,將如何通過差異化區(qū)別其他類型的體育用品展?
彭曉:目前全球體育用品市場的發(fā)展趨勢就越發(fā)向?qū)I(yè)化方向上發(fā)展,我們對于兩個體博會的設(shè)計,要符合社會和市場的需要,深入了解行業(yè),培育一些特殊的、細(xì)分的市場。因此對我們而言,當(dāng)外部的行業(yè)條件具備的時候,能不能抓住很好的際遇對展會進(jìn)行轉(zhuǎn)型和調(diào)整非常重要。
最大收益率的計算公式為：（本周最高價―上周五收盤價）/上周五收盤價。
大盤表現(xiàn)采用滬深300指數(shù)在相應(yīng)計量周期內(nèi)的變動幅度來計量，超越大盤指機(jī)構(gòu)或所推薦股票的收益率高于同期大盤表現(xiàn)的值。
累計排名榜中剔除了薦股次數(shù)不足3次（不含3次）的機(jī)構(gòu)。
國泰君安
最大收益率：24.13%
常發(fā)股份（002413）：公司擬購買理工雷科100%股權(quán)，并募集配套資金1.9億元，用于支持理工雷科發(fā)展。理工雷科主要業(yè)務(wù)為嵌入式實時信息處理業(yè)務(wù)、復(fù)雜電磁環(huán)境測試/驗證與評估業(yè)務(wù)、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航接收機(jī)業(yè)務(wù)以及高精度微波/毫米波成像探測雷達(dá)業(yè)務(wù)四大類，盈利能力極強(qiáng)，近兩年毛利率維持在56%以上。理工雷科和軍方關(guān)系緊密，具有二級保密資質(zhì)。公司并購理工雷科后，協(xié)同效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，各項主要業(yè)務(wù)均有著巨大發(fā)展空間，其中中國嵌入式實時信息處理行業(yè)2013年產(chǎn)值達(dá)到 4500 億元以上，北斗導(dǎo)航產(chǎn)值達(dá)到1000億元以上，有了上市公司的平臺，理工雷科各項業(yè)務(wù)發(fā)展將顯著加快，將打開新的成長空間。
孚日股份002083
公司以家用紡織品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集國內(nèi)外貿(mào)易、房地產(chǎn)、能源科技等多元產(chǎn)業(yè)于一體。未來業(yè)績提升，從產(chǎn)業(yè)層面來看，短期源于棉價下跌企穩(wěn)后產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營節(jié)奏恢復(fù)正常、補(bǔ)庫存的需求將帶動明年訂單明顯向好，加之毛利率提升的預(yù)期;長期來看，海外需求復(fù)蘇、加工環(huán)節(jié)行業(yè)整合見效，均構(gòu)成支撐棉紡織龍頭企業(yè)的投資邏輯。
從公司層面來看，在國際市場上，深入實施“深耕日歐美主銷市場，發(fā)展多元市場”和“進(jìn)軍中高端市場”的營銷戰(zhàn)略;在國內(nèi)市場上，繼續(xù)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，優(yōu)化加盟發(fā)展模式，提升單店效益。同時，依托海外設(shè)計資源，中高端品牌形象升級帶動產(chǎn)品附加值提升，形成毛巾、床品雙輪驅(qū)動的增長格局。
恒寶股份002104
互聯(lián)網(wǎng)支付終端是連接計算機(jī)或智能移動設(shè)備，通過讀取或輸入 IC 卡信息，發(fā)起交易并提示操作方完成交易的小型IC卡受理設(shè)備，具備IC卡讀寫、交易數(shù)據(jù)加密和交易確認(rèn)等功能。
2014 年公司在金融IC卡上的業(yè)績顯著，預(yù)計全年公司的金融IC卡出貨量在1億張以上，收入規(guī)模較去年同比增長了60%以上。展望2015年，預(yù)計整體的金融IC卡發(fā)卡量保持 20%的增長，一方面來自于每年銀行卡10%左右的自然增長，另一方面來自于金融IC卡的發(fā)卡滲透率的提高。公司有望在市場的占有率不斷提高，目前公司在在農(nóng)業(yè)銀行和工商銀行兩大行的銀行IC卡中尚未入圍，預(yù)期2015年兩大行的IC卡有望重新招標(biāo)，公司大概率能夠成為主流供應(yīng)商之一。
探路者300005
公司順應(yīng)產(chǎn)業(yè)趨勢積極向產(chǎn)品+服務(wù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑戶外垂直生態(tài)極具商業(yè)價值。戶外產(chǎn)業(yè)鏈橫跨體育和旅游的獨特性是其有望自成體系做大的關(guān)鍵點。公司戶外生態(tài)圈思路即以綠野網(wǎng)為基礎(chǔ)入口，整合戶外產(chǎn)業(yè)資源，聚焦用戶需求做深做透，以構(gòu)筑粘性壁壘。
政策方面，具有更多的利好支撐，如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費的若干意見》下發(fā)，在財政、稅收、土地、就業(yè)和市場環(huán)境等方面明確了促進(jìn)體育消費的政策，同時，明確指出將把體育產(chǎn)業(yè)與全民健身上升為國家戰(zhàn)略。在此背景下，各路資金紛紛瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展機(jī)會，該公司受益匪淺，后市可值得繼續(xù)積極關(guān)注。
百聯(lián)股份600827
繼此前與大股東百聯(lián)集團(tuán)資產(chǎn)置換進(jìn)入高端專業(yè)零售市場之后，公司近日再度剝離虧損資產(chǎn)，一系列動作充分說明百聯(lián)集團(tuán)改善公司業(yè)績的強(qiáng)烈意愿。我們認(rèn)為，在上海國企改革不斷深入的背景下，后期公司在股權(quán)激勵、資產(chǎn)整合等方面的改革將會陸續(xù)推進(jìn)。我們預(yù)計，在優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入和低效資產(chǎn)剝離之后，公司2015年業(yè)績有望出現(xiàn)超預(yù)期增長，若按照每股0.75元*30倍PE估值，目標(biāo)價將在22.5元。
與此同時，百聯(lián)集團(tuán)作為上海迪士尼的主要股東，在今年年底迪士尼開園的情況下，公司大概率受益迪士尼概念的炒作。因此，我們將公司作為上海國企改革以及迪士尼概念雙重受益概念的首選標(biāo)的。
國民技術(shù)300077
RCC技術(shù)是由國民技術(shù)所主導(dǎo)的研發(fā)的技術(shù)，我國擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，對RCC技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈具備主導(dǎo)能力;而NFC作為國際主流移動支付標(biāo)準(zhǔn)，海外廠商幾乎完全壟斷了核心技術(shù)專利。國家現(xiàn)在把信息安全放到了國家戰(zhàn)略高度，RCC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)立項的逐步推進(jìn)彰顯國家力推國有自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)的決心。
RCC采用的是全卡方案，其對于沒有NFC功能存量手機(jī)優(yōu)勢明顯。目前國內(nèi)只有公司與廈門盛華具有技術(shù)和專利儲備。目前在規(guī)模不夠大的情況下，2.45G Sim卡價格在70-80元，POS機(jī)模組價格大約為50元。未來隨著量產(chǎn)擴(kuò)大，價格與成本可望大幅下降。RCC一旦成為移動支付標(biāo)準(zhǔn)之一，按照15%的滲透率進(jìn)行測算，該業(yè)務(wù)有望給公司帶來4.5億凈利潤，受益彈性巨大。
大華股份002236
2014 年大華股份正在經(jīng)歷研發(fā)和銷售業(yè)務(wù)的重組以進(jìn)軍解決方案市場。其銷售部門的結(jié)構(gòu)調(diào)整可能給三季度的銷售帶來了不利影響，而在解決方案領(lǐng)域持續(xù)的研發(fā)投入又令三季度銷售管理費用同比上升 61%。短期內(nèi)所受到的沖擊應(yīng)會在未來幾個季度逐步遞減，得益于解決方案市場需求的強(qiáng)勁。三季度毛利率為 37.5%，較二季度的35.5%穩(wěn)步上升。估計原因在于公司側(cè)重于高利潤率的垂直解決方案訂單因而低利潤率的訂單占比減少。毛利率的環(huán)比改善應(yīng)可緩解市場對其毛利率的擔(dān)憂。
由于公司三季度已經(jīng)就區(qū)域與行業(yè)將人員調(diào)整到位，公司轉(zhuǎn)型仍可樂觀看待，期望四季度營收、存貨與現(xiàn)金流開始好轉(zhuǎn)。全年海外營收將維持60%以上增速。
南都電源300068
近兩年公司在通信后備鋰電池業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了跨越式的增長，成為公司業(yè)績增長的又一大亮點。2014年受到“鐵塔公司”籌備影響，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投資進(jìn)度低于預(yù)期，因此2014全年市場增速有所放緩。但隨著鐵塔公司成立完畢，預(yù)計2015年運(yùn)營商將加大對4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營，目前鋰電池在通信后備電源領(lǐng)域的市場占有率還很小，未來憑借其在性能、安全性等方面的優(yōu)越性，預(yù)計其市場規(guī)模將逐步放大。隨著銷量的增加，公司在產(chǎn)能上還有進(jìn)一步提升的空間，未來通信后備鋰電池將成為公司業(yè)績的又一大亮點。
動力電池產(chǎn)品方面，收入占據(jù)公司主營收入的將近一半。公司在激烈競爭中依然保持著較高水平的收入增速，市場占有率穩(wěn)步提升。
振芯科技300101
關(guān)鍵詞：旅游綜合體；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；模式
中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.06.12 文章編號：1672-3309（2012）06-29-03
一、旅游業(yè)和旅游綜合體的概念
（一）旅游業(yè)的概念
旅游業(yè)，國際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，其傳統(tǒng)概念是：憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供吃、住、行、游、購、娛6個環(huán)節(jié)的綜合行業(yè)?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)已經(jīng)是旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)與文化、教育、會議會展、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療、體育、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)交融滲透后的產(chǎn)業(yè)鏈、乃至產(chǎn)業(yè)群的概念。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)群的物質(zhì)空間載體一般為城市（城區(qū)或城郊）或獨立于城市的風(fēng)景區(qū)。
（二）旅游綜合體的概念
旅游綜合體的概念，實際是由“城市綜合體”概念延伸而來。城市綜合體就是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項以上進(jìn)行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關(guān)系，從而形成一個多功能、高效率的綜合體。城市綜合體基本具備了現(xiàn)代城市的全部功能，所以也被稱為“城中之城”，它是城市形態(tài)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，因為城市本身就是一個聚集體，當(dāng)人口聚集、用地緊張到一定程度的時候，在這個區(qū)域的核心部分就會出現(xiàn)這樣一種綜合物業(yè)。
而旅游綜合體，是指基于一定的旅游資源（包括人工打造的資源）和土地基礎(chǔ)，以旅游、休閑、度假為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項目、旅游地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的旅游休閑（或含度假）聚集區(qū)。作為聚集綜合旅游功能的特定空間，旅游綜合體是一個泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并有可能成為一個旅游休閑度假目的地，通常一個旅游綜合體亦應(yīng)具備主題特色鮮明的品牌價值。旅游綜合體是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元滲透，新業(yè)態(tài)聚集、整合、裂變，以及旅游消費模式升級（從單一觀光旅游到綜合休閑度假，旅游休閑已經(jīng)成為一種生活方式）的必然結(jié)果。
二、旅游綜合體助推城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的4種類型
依據(jù)城市或區(qū)域生長的不同階段、不同特征，旅游綜合體對其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用亦有不同，具體表現(xiàn)為以下4種類型：
1.特大城市及都市連綿區(qū)內(nèi)旅游綜合體
對于欲將躋身世界城市、國際城市的國內(nèi)一線城市（如北京、上海）或發(fā)展融合較為成熟的都市連綿區(qū)（如長三角的蘇州—無錫—常州都市連綿區(qū)、珠三角的香港—深圳—廣州都市連綿區(qū)），旅游綜合體可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)單元、促進(jìn)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、進(jìn)一步強(qiáng)化特大城市或都市連綿區(qū)的經(jīng)濟(jì)吸引力和輻射力、提升該城市的競爭力和影響力。
在這方面最讓萬眾矚目的當(dāng)屬北京奧林匹克公園（以下簡稱“奧園”）賽后作為旅游休閑綜合體的概念進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聚合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。奧園不是傳統(tǒng)意義上的市政公園，凡是舉辦過奧運(yùn)會的城市，主會場周邊都叫奧園。奧運(yùn)會后，北京市政府及時提出，奧園要建成集會議會展、商務(wù)服務(wù)、旅游觀光、文化演藝及體育休閑于一體的“高端產(chǎn)業(yè)基地”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”。迄今，由奧園管委會整體協(xié)調(diào)，國家體育場（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）、國家體育館、國家會議中心、中國科技館、新奧集團(tuán)（奧園中心區(qū)業(yè)主）、北辰洲際酒店、凱迪克格蘭云天大酒店等9家業(yè)主單位聯(lián)合多家優(yōu)勢資源共同創(chuàng)建北京奧林匹克公園國家5A級景區(qū)的申報審批工作已進(jìn)入最后階段。若干家不同性質(zhì)的業(yè)主單位各司其事、異彩紛呈，同時又在嚴(yán)格的5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)下，實現(xiàn)了園區(qū)服務(wù)功能、運(yùn)行機(jī)制、管理水平的統(tǒng)一提升。入住奧園的重點企業(yè)憑借奧園的知名度和影響力基本都實現(xiàn)了資金流持平、無一虧損。由知名導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的大型實景演出《鳥巢-吸引》、鳥巢版《圖蘭朵》、滾石30周年演唱會等大型演藝活動的創(chuàng)辦標(biāo)志著奧園在文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新方面的成功。隨著中國工藝美術(shù)館和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、國學(xué)中心、國家美術(shù)館三大國家級文化設(shè)施的相繼落戶，奧運(yùn)功能區(qū)將逐步成為北京乃至國家的重要文化品牌。奧園旅游休閑綜合體，對于城市經(jīng)濟(jì)而言，激發(fā)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛能的新一輪的釋放；對于國內(nèi)外游客，塑造了首都旅游的新地標(biāo)；對于當(dāng)?shù)鼐用瘢峁┝穗y能可貴的中央游憩區(qū)。目前北京正在創(chuàng)建世界城市，5A水準(zhǔn)的奧園高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，是奧運(yùn)遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展與旅游綜合體嫁接的杰作，亦為世界奧運(yùn)場館的后續(xù)利用創(chuàng)造了新的范式。
而常州春秋淹城、無錫靈山景區(qū)、杭州西湖景區(qū)、深圳華僑城、廣州長隆歡樂世界、珠海海泉灣溫泉度假區(qū)等創(chuàng)造了一個又一個奇跡的旅游休閑綜合體項目，都成為其所在都市連綿區(qū)的經(jīng)濟(jì)引爆點，增加了區(qū)域經(jīng)濟(jì)吸引力、輻射力和競爭力。
2.一般城市內(nèi)旅游綜合體
對于一般城市而言，旅游綜合體是拓展新的城市空間、或老城區(qū)功能置換完成產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)造新增長極的有效方式。這一類型可以甘肅省夏河縣旅游綜合體為例。夏河縣位于甘肅省甘南藏族自治州西北部，是甘青川三省結(jié)合地，是青藏高原通向內(nèi)地的門戶。夏河縣擁有以拉卜楞寺為代表的輝煌燦爛的藏傳佛教文化資源以及優(yōu)質(zhì)獨特的藏民族民俗風(fēng)情和自然生態(tài)景觀資源，馳名中外，被譽(yù)為“世界藏學(xué)府，中國拉卜楞”。隨著西部大開發(fā)政策的實施以及國家、省對藏區(qū)的政策與資金支持，夏河縣經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的時期。近年來，夏河縣把實施以旅游業(yè)為主的民族文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展作為全縣主攻產(chǎn)業(yè)的首位、并向支柱型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
但目前，夏河縣城的旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，吃住行游購?qiáng)事糜?要素中的吃、住、行、購、娛不配套，現(xiàn)有的飯店、賓館到旅游旺季時滿足不了游客需求，加之沒有娛樂、文化創(chuàng)意、演藝等體驗式產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，游客只花幾小時游覽完拉卜楞寺后就離開了，遠(yuǎn)沒有釋放出拉卜楞這一精神文化品牌所蘊(yùn)含的巨大社會、文化、經(jīng)濟(jì)效益和世界影響力。因此，如何在拉卜楞寺附近的老城區(qū)已沒有多余用地空間的情況下，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)藏傳佛教文化精髓和藏民族文化的傳承弘揚(yáng)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，是夏河縣重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破口。
在這一思路指導(dǎo)下，夏河縣規(guī)劃將老城區(qū)擁擠的行政辦公、城市商業(yè)金融、市民居住等功能向東遷移至城市新區(qū)，將老城區(qū)解放出來，作為拉卜楞寺控制區(qū)的延伸區(qū)域，和拉卜楞寺共同以“佛國凈土”、“世界藏學(xué)府城”的概念構(gòu)建旅游綜合體（拉卜楞寺堪比藏傳佛教界的哈佛、劍橋，老城區(qū)恰應(yīng)是其學(xué)院的文化生活區(qū)），以旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、購物、演藝功能為導(dǎo)向，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為拉卜楞寺旅游接待、文化傳承、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展提供空間載體。
精神文化朝拜已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞剑诼糜尉C合體內(nèi)，一切旅游觀光、休閑娛樂、文化消費、修習(xí)度假（哪怕喝一杯茶）、商業(yè)地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)的設(shè)計、業(yè)態(tài)選擇都要體現(xiàn)藏傳佛教哲學(xué)文化思想和藏民族文化風(fēng)情對旅游者人生觀、價值觀、情感道德和行為方式的影響。在旅游綜合體環(huán)境藝術(shù)設(shè)計上，亦應(yīng)突出濃郁震撼心靈的文化符號氛圍，如表現(xiàn)“佛域-佛遇，有形空間-無限緣起”的意境。
旅游綜合體內(nèi)規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)包括：拉卜楞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承基地（含：拉卜楞文化藝術(shù)之家、他哇古街、夏河傳統(tǒng)民族音樂舞蹈孵化中心、唐卡-堆繡-酥油花展示及體驗苑、拉卜楞藝術(shù)品及藏傳佛教祈福用品售賣園、珍寶博物館、夏河藏族服飾及裝飾品售賣園、藏醫(yī)藏藥館、拉卜楞書店及圖書館），藏餐廳，特色主題客棧，拉卜楞文化休閑街，藏式風(fēng)情酒館，演藝廳及演藝廣場，“天下無憂”夏河電影公園（《天下無賊》等影視劇均是在拉卜楞寺和夏河縣拍攝），郭莊秘笈主題廣場，插箭臺主題廣場，吉祥八寶放生廣場等。除了實體項目，還策劃了多種體驗式消費產(chǎn)品和地域特色的節(jié)事活動。
由此，旅游綜合體成為了夏河新的經(jīng)濟(jì)增長極，夏河縣亦成功的實現(xiàn)了老城區(qū)功能置換及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，并通過其文化軟實力和拉卜楞寺品牌的弘揚(yáng)推廣，創(chuàng)造出更加可觀的綜合價值。
3.鄉(xiāng)村地區(qū)旅游綜合體
對于我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游綜合體可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)就地城市化、緩解大城市壓力。城市化將是我國未來幾十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要動力之一。我國1950年代形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和戶籍制度，決定了我國城市化之路應(yīng)是：一方面進(jìn)一步建設(shè)大中小城市及城鎮(zhèn)，另一方面促進(jìn)鄉(xiāng)村就地城市化?！熬偷爻鞘谢笔侵皋r(nóng)村人口不向城市遷移，而是在原有的居住地，，通過發(fā)展生產(chǎn)和增加收入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展社會事業(yè)，提高自身素質(zhì)，改變生活方式，，過上和城市人一樣的生活。在鄉(xiāng)村地區(qū)就地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)村人口再就業(yè)，既可以加快我國總體的城市化進(jìn)程，又可以保證城市化質(zhì)量，避免出現(xiàn)土地城市化速度超過人口城市化速度、大量失地農(nóng)民涌入大城市卻又無法充分得到市民待遇所造成的“偽城市化”等城市病。我國一直在探索就地城市化的方式和途徑，例如上世紀(jì)80—90年代的蘇南模式就是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了數(shù)百萬農(nóng)民非農(nóng)轉(zhuǎn)移，“以工建鎮(zhèn)”推動了就地城市化，從而吸引農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)，進(jìn)廠不進(jìn)城”。
當(dāng)前，我國旅游業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時期，旅游綜合體這一概念和模式亦為鄉(xiāng)村地區(qū)就地城市化提供了一個有效方式。我國的很多鄉(xiāng)村地區(qū)，要么為生態(tài)屏障地區(qū)，要么是無資源開發(fā)優(yōu)勢又無人才聚集條件的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，以發(fā)展旅游為引擎整合多種產(chǎn)業(yè)、借助旅游綜合體這一載體，是該地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的突破口。三圣鄉(xiāng)曾是成都郊區(qū)最窮的鄉(xiāng)村之一，2004年起，根據(jù)區(qū)域紅砂村農(nóng)民傳統(tǒng)種花的習(xí)俗，鄉(xiāng)政府因勢利導(dǎo)，以花卉產(chǎn)業(yè)為載體，統(tǒng)一規(guī)劃，大力發(fā)展新型都市觀光、休閑農(nóng)業(yè)，三圣鄉(xiāng)“五朵金花”旅游休閑綜合體——“花香農(nóng)居、幸福梅林、東籬菊園、荷塘月色和江家菜地”由此聲名鵲起。僅紅砂村就引進(jìn)了 28 家花卉龍頭企業(yè)從事現(xiàn)代盆花生產(chǎn)，并分布有以美國維生花卉公司為代表的大型花卉企業(yè) 30 多家。目前三圣鄉(xiāng)已經(jīng)形成了以公司為龍頭，以100多家種植大戶為紐帶，以3500戶松散型農(nóng)戶為基礎(chǔ)的“公司+市場+基地+農(nóng)戶”的花卉產(chǎn)業(yè)模式。此外三圣鄉(xiāng)在村內(nèi)建有四川唯一的大型鮮切花批發(fā)市場——高店子花木批發(fā)市場，主要經(jīng)營各種鮮切花，輔以經(jīng)營花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機(jī)具等相關(guān)產(chǎn)品。在此產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，“五朵金花”充分挖掘梅、菊、荷等花文化內(nèi)涵，形成特色各異，觀賞性、娛樂性、參與性各有所長的不同主題的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，如：紅砂村以花卉種植為主，開展花卉觀光、采摘體驗、銷售以及舉辦激情紅砂之夜、家園園藝節(jié)旅游節(jié)慶活動，打造出一個活色生香的“花香農(nóng)居”；江家堰村側(cè)重于讓游客參與鄉(xiāng)村休閑體驗，讓游客親自動手種菜，吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房、體驗農(nóng)家生活，打造出一個返璞歸真的“江家菜地”。2005—2006兩年間，“五朵金花”旅游休閑綜合體共接待游客530萬人次，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入1.4億元，農(nóng)民人均純收入由2002年不足2000元增長到目前的7306元。
4.風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)旅游綜合體
對于獨立于城市之外的風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)，旅游綜合體是其突破傳統(tǒng)觀光游瓶頸的新出路。近年來我國眾多風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)，開始逐步改變單一觀光游和單一門票經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營模式，代之以場地共享、項目消費的方式，以及多元的產(chǎn)品、多元的業(yè)態(tài)服務(wù)來增加餐飲、住宿、養(yǎng)生休閑等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，謀求更大的經(jīng)濟(jì)回報。依托風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)形成旅游綜合體，實際上是要實現(xiàn)休閑度假與旅游觀光的互動依存，兩者共贏發(fā)展。傳統(tǒng)景區(qū)憑借其獨具魅力的資源及市場優(yōu)勢，能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生強(qiáng)有力的號召力，但缺乏相應(yīng)的休閑平臺，無法留住游客，難以引導(dǎo)二次旅游消費。這時在風(fēng)景區(qū)外部或風(fēng)景小鎮(zhèn)的內(nèi)部搭建一個休閑平臺，配置充足的休閑、度假、娛樂、玩賞項目，借助景區(qū)已有的環(huán)境氛圍，形成特色的度假生活方式，引導(dǎo)出新的市場需求，延長游客停留時間，形成多日多次的體驗式旅游消費，反過來又能促進(jìn)景區(qū)觀光旅游的持續(xù)繁榮。如張家界國際旅游商業(yè)綜合體即是這一類型的典型代表。
參考文獻(xiàn)：
[1] 林峰、賈雅慧.“旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)模式”與旅游投資新時代[EB/OL].旅游運(yùn)營網(wǎng)，，2012-01-19.
關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；共給側(cè)改革；路徑
一、供給側(cè)改革背景
2015年11月10日主持召開中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議，會上首次提出“供給側(cè)改革”，雖然只是簡單五個字，但分析人士認(rèn)為，政府關(guān)注點從管理總需求轉(zhuǎn)向管理總供給，這也意味著“三駕馬車”概念慢慢淡化，“供給側(cè)改革”或?qū)⒊蔀槭迤陂g經(jīng)濟(jì)改革的重心。
何為“供給側(cè)改革”呢？ “供給側(cè)改革”就是要對勞動力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素改革提升。從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。
二、旅游業(yè)供需現(xiàn)狀
2015年，中國國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。2020年我國人均gdp有望突破1萬美元，旅游消費的需求也將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
而與旅游剛需旺盛不相匹配的是，每逢節(jié)假日，大多數(shù)5a和4a級旅游景區(qū)人滿為患，游客休閑放松的出行目的難以滿足。香港特區(qū)政府對大陸游客奶粉限購令、巴黎老佛爺百貨公司對中國游客購買Burberry、Prada、Ferragamo等品牌的數(shù)量進(jìn)行了限制。，關(guān)于中國游客“占領(lǐng)、買空日本”的報道隨處可見。
我國旅游供給真不能滿足需求市場嗎？我國自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風(fēng)情資源、傳統(tǒng)飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風(fēng)光資源等應(yīng)有盡有，僅5A、4A、3A級景區(qū)全國就分別擁有212家、2862家和3468家，根據(jù)國家旅游局2014年一季度的報告：我國共有12804家星級飯店，除停業(yè)飯店898家外，共有一星級酒店139家、二星級2899家、三星級5709家、四星級2400家、五星級759家。消費的升級必定將倒逼供給側(cè)各方改革，旅游供給側(cè)改革勢在必行。
三、旅游業(yè)供給側(cè)改革路徑
分析我國旅游市場的需求側(cè)與供給側(cè)的主要矛盾，依是需求側(cè)日益增長而升級變化的需求與供給側(cè)有效供給不足的矛盾；不是缺少供給，而是有效供給不足；所以旅游業(yè)的供給側(cè)改革，核心是增加有效供給，提高供給水平。而推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的改革，關(guān)鍵在于發(fā)展理念、發(fā)展方式和發(fā)展路徑的革新進(jìn)行旅游共給側(cè)改革的路徑。筆者認(rèn)為旅游業(yè)供給側(cè)改革路徑可從以下幾方面嘗試入手。
（一）創(chuàng)新旅游資源：我國的觀光資源世界一流，數(shù)量夠，品質(zhì)也高。但是濱海度假資源不足，全世界的度假主體方式幾乎都是濱海度假，中國18000公里海岸線，真正形成品牌的度假地嚴(yán)重不足，全國數(shù)下來不到10個。對于供給側(cè)要有新認(rèn)識?！奥糜?”，跨界整合，融合發(fā)展，將成為旅游供給側(cè)改革的新路徑。一條特色休閑街區(qū)、一個旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集群都可成為游客的旅游休閑目的地?！奥糜?居民和家庭服務(wù)”，“旅游+健康服務(wù)”，“旅游+體育服務(wù)”，“旅游+養(yǎng)老服務(wù)”，“旅游+文化服務(wù)”，等等，這些都將成為新的供給，而且會是有效供給。
（二）提高供給質(zhì)量
近幾年，國內(nèi)旅游市場中，團(tuán)隊旅游市場上導(dǎo)游和游客矛盾尖銳，沖突時有發(fā)生；散客旅游市場也充斥著“坑蒙拐騙”現(xiàn)象，類似于“海南海鮮宰客”，“哈爾濱天價魚”等惡性事件時有發(fā)生。供給側(cè)改革應(yīng)該樹立“精品意識”。無論是旅游景區(qū)、旅游飯店，還是鄉(xiāng)村旅游、休閑街區(qū)，都要致力于打造精品，追求精致，講究精美，從數(shù)量型走向質(zhì)量型。精品就是有效供給，精致就是供給水平，精美就是引導(dǎo)消費，說到底就是要提高旅游供給側(cè)的創(chuàng)新能力。
（三）調(diào)整供給結(jié)構(gòu)
我國的旅游產(chǎn)品，一直是“產(chǎn)品觀念”在主導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以“我所有、你消費”在構(gòu)建供需關(guān)系，導(dǎo)致傳統(tǒng)供給供大于求，新型產(chǎn)品供不應(yīng)求；觀光產(chǎn)品供應(yīng)過剩，休閑度假產(chǎn)品供應(yīng)不足；共性化的產(chǎn)品簡單沿襲，個性化的產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。供給側(cè)改革，必須樹立“用戶（消費）主體”的理念，以“你需求，我供應(yīng)”來重構(gòu)供需關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在全國相當(dāng)多的地區(qū)，普遍偏向高端旅游產(chǎn)品，如高星級酒店、溫泉產(chǎn)品、高端會展產(chǎn)品等。這種策劃和決策導(dǎo)致高端旅游產(chǎn)品供給過剩，而龐大的中低檔大眾旅游者，卻缺乏滿意的旅游產(chǎn)品和設(shè)施。旅游已是大眾消費，應(yīng)接地氣，入百姓家。
（四）增加旅游公共品的供給
旅游產(chǎn)品的供給是由企業(yè)和政府來完成的。但我們的政府認(rèn)為自己只負(fù)責(zé)提供戶籍人口和常住人口提供相應(yīng)的公共產(chǎn)品，如城市公共交通、基礎(chǔ)設(shè)施等，在旅游目的地接待強(qiáng)度不高的情況下，矛盾尚不突出。但是隨著旅游者出游率的提高，中國許多地區(qū)旅游接待強(qiáng)度持續(xù)擴(kuò)大，許多地區(qū)旅游者總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常住人口數(shù)倍，按照常住人口數(shù)量提供公共設(shè)施和產(chǎn)品，顯然無法滿足旅游者需要。這需要政府治理理念和思維方式發(fā)生根本變化，要認(rèn)識到一個地區(qū)、一個城市，不僅僅是當(dāng)?shù)鼐用竦某鞘?，也是外來旅游者的城市。外來旅游者享有相?yīng)的資源和設(shè)施占用權(quán)利。這要求城市在進(jìn)行各類資源設(shè)施供給時，必須把旅游者需求放在和當(dāng)?shù)鼐用裢戎匾牡匚贿M(jìn)行考慮，如基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸線路等。
（五）改革休假制度
[關(guān)鍵詞]商務(wù)旅游；國際旅游島；發(fā)展
一、商務(wù)旅游的概念
商務(wù)是廣義的概念，是指一切與買賣商品服務(wù)相關(guān)的商務(wù)業(yè)務(wù)；狹義的商務(wù)概念即指商業(yè)或貿(mào)易；商務(wù)活動，是指企業(yè)為實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營目的而從事的各類有關(guān)資源、知識、信息交易等活動的總稱。“旅游”從字義上很好理解，“旅”是旅行，外出，即從一個地方去往另一個地方以達(dá)到自己預(yù)定的目的的過程；“游”是外出游玩、參觀，即在達(dá)到目的的過程的同時開展休閑活動。商務(wù)旅游即是指以商貿(mào)活動為主要目的而進(jìn)行的觀光、娛樂、旅行活動。它以商務(wù)活動為主，通過觀光娛樂等旅游活動，促成商業(yè)目的的達(dá)成。根據(jù)商務(wù)旅游的特點，可以將其市場劃分為四大類。
（一）公務(wù)差旅：是最原始的商務(wù)旅游形式，是指離開公司所在地去出差拜訪客戶、洽談合作、開拓市場等，它以公務(wù)活動為主要目的。公務(wù)游客為了維護(hù)公司形象，對住宿、餐飲、會談場所等方面的要求較高，消費水平高。
（二）會議旅游：是指以開會為主要目的，同時借此機(jī)會組織與會者旅游觀光。它包括各類年會、培訓(xùn)會、論壇、研討會等。會議游客比一般觀光游客的消費水平高，逗留時間較長；會議的計劃性較強(qiáng)，具有一定的可預(yù)見。
（三）獎勵旅游：一般是當(dāng)公司營業(yè)額達(dá)到或超過預(yù)期時，對其表現(xiàn)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商、商等進(jìn)行獎勵的一種方式，以此來提高企業(yè)員工的向心力。獎勵旅游多屬于團(tuán)隊旅游，人數(shù)較多，因此成本較高，公司為節(jié)約成本一般會選擇在旅游淡季進(jìn)行。由于獎勵旅游者的食宿、交通費用都由公司支付，每個游客手中有更多的錢用于其他消費購物，是一項極具潛力的高消費群體。
（四）展覽旅游：是主要指參加大型博覽會或展覽會，同時在展前展后參加游覽觀光的旅游活動。展覽會是指將集中許多類似的產(chǎn)品、服務(wù)項目放在同一個地方，供客人參觀、選購，便于客人了解和購買。展覽活動的時間每年相對比較固定，很少受到季節(jié)和氣候的影響；但是對展館的設(shè)施要求較高。
二、國際旅游島商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
（一）具有良好的政策背景和資源優(yōu)勢。海南省自建省以來，旅游業(yè)就一直是省委省政府重點發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。《國際旅游島規(guī)劃建設(shè)綱要》中也明確提到要“以旅游業(yè)為龍頭，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。海南省委省政府則把會展經(jīng)濟(jì)列為“十三五”規(guī)劃的十二項重點產(chǎn)業(yè)之一，海南商旅產(chǎn)業(yè)將面臨新的加速發(fā)展機(jī)遇。同r海南為中國第二大島嶼省份，熱帶季風(fēng)氣候使得它擁有優(yōu)越的氣候條件，冬暖夏涼、四季如春，擁有國內(nèi)唯一的熱帶山地、熱帶溫泉、熱帶森林、熱帶島嶼文化和濱海旅游資源，形成了著名的火山口地質(zhì)公園、國家紅樹林自然保護(hù)區(qū)、呀諾達(dá)熱帶雨林、亞龍灣森林公園、天涯海角、南山佛文化苑等旅游景點，還有以黎、苗、壯、回等36種少數(shù)民族構(gòu)成了獨特的民族文化。
（二）新元素不斷融入商旅市場。隨著人們個性化的需求增加，傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”已經(jīng)不再能滿足商旅客戶的要求，“商、養(yǎng)、閑、情、奇”成為旅游行業(yè)的新要素。商”即本文所說的商務(wù)旅游；“養(yǎng)”是指養(yǎng)生旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求、新要素；“閑”是指休閑度假，包括鄉(xiāng)村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產(chǎn)品和新要素；“情”是指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀(jì)念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業(yè)態(tài)、新要素；“奇”是指探奇，包括探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新產(chǎn)品、新要素。
（三）日趨完善的綜合交通體系。航運(yùn)方面，現(xiàn)有的鳳凰機(jī)場、美蘭機(jī)場所開通的國內(nèi)外航線均已達(dá)到上百條，可直達(dá)國內(nèi)外許多城市，其旅客吞吐量也已突破千萬大關(guān)，同時兩大機(jī)場還在擴(kuò)建，預(yù)計旅客通行能力分別為2500萬人次/年和2000萬人次/年。此外，博鰲機(jī)場也已經(jīng)建成通航，為今年博鰲亞洲論壇的召開提供了極大便利。鐵路方面，西線高鐵去年年底正式通車，與東環(huán)高鐵相接，形成環(huán)島，同時每個機(jī)場均設(shè)有高鐵站，極大地方便了游客在島內(nèi)的出行。而瓊州海峽跨海通道工程及建設(shè)與大陸相連，將進(jìn)一步方便游客進(jìn)出島。
（四）高端盛會助推商旅市場發(fā)展。近年來，國際馬拉松比賽、在沃爾沃帆船賽、世界小姐大賽、環(huán)海南島大帆船賽等國際頂尖賽事的成功舉辦以及博鰲亞洲論壇、世界旅游旅行大會、金磚四國峰會、海天盛筵等會議會展的帶動下，三亞商旅市場越來越受到世界各地客戶的青睞，從而助推了商旅市場的發(fā)展。
三、國際旅游島商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題分析
（一）政府缺乏統(tǒng)一管理。除了海口設(shè)有專門的會展局以外，其他市縣并未設(shè)立會務(wù)部門，尤其是會展活動較多的三亞，舉辦大型活動時一般參與的部門都很多，多頭操作，大型活動的組織機(jī)構(gòu)都是臨時搭一個班子，無法做到持續(xù)性和穩(wěn)定的戰(zhàn)略規(guī)劃和落實，有些活動是當(dāng)年做了當(dāng)年了事，談不上什么持續(xù)效益。另外、政府、企業(yè)不顧當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實情，盲目追求轟動效應(yīng)，投資大量的硬件設(shè)施，過分追求高檔次、大規(guī)模，從而導(dǎo)致重復(fù)投資以及資源浪費。
（二）缺乏專業(yè)的商務(wù)管理公司及人才。商務(wù)管理公司是商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，同時也是商旅產(chǎn)業(yè)國際化的重要體現(xiàn)。目前，海南商旅活動組織執(zhí)行主要由旅行社、會展公司、會議酒店負(fù)責(zé)，提供該類服務(wù)的旅行社、會展公司眾多，為了爭取客戶，常常以壓低價格為籌碼，導(dǎo)致商旅市場出現(xiàn)惡性削價競爭，嚴(yán)重影響了海南商旅市場的正常、健康發(fā)展。商務(wù)旅游專門人才需要英語精通、組織協(xié)調(diào)、產(chǎn)品策劃及應(yīng)變能力強(qiáng)的復(fù)合型人才，海南此類從業(yè)人員大部分都是半路出家，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，一般只能夠承擔(dān)簡單的訂房、安排晚宴、接送機(jī)等低端服務(wù)，沒有能力針對客戶進(jìn)行核心策劃，具體的活動策劃和開展，都是客戶自己聘請上海、北京等地的國際會展公司來安排。企業(yè)投入巨資在召開商務(wù)會議，希望借助會議達(dá)到增進(jìn)員工感情、凝聚團(tuán)隊，激勵員工的目的，但由于缺乏專業(yè)的團(tuán)隊，導(dǎo)致會議無法達(dá)到客戶預(yù)期目的。
（三）市縣之間交通壁壘。雖然島內(nèi)高鐵和高速公路對海南來說都相對完善，但由于政策原因，海南一日游車輛不能跨市縣運(yùn)營。如果要去“大三亞”其他縣市旅游，就要另外預(yù)訂車輛，不僅總是訂不到統(tǒng)一型號的車，價格還貴。
四、國際旅游島發(fā)展商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的對策
（一）政府應(yīng)加大力度推動商務(wù)旅游的發(fā)展。對待商務(wù)旅游，海南省政府應(yīng)從從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，從商旅產(chǎn)業(yè)作為拉動海南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、推動海南社會文化發(fā)展、公民素質(zhì)進(jìn)步的角度來思考問題。政府要為發(fā)展商務(wù)旅游提供第一推動力，要選擇優(yōu)秀高端商務(wù)活動，繼續(xù)擴(kuò)大海南在國際政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的影響力，為本地帶來更多的市場連鎖效應(yīng)。此外在機(jī)構(gòu)設(shè)置和M織建設(shè)上，可專門設(shè)置商務(wù)活動服務(wù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)政府和企業(yè)間的溝通。
（二）加快培養(yǎng)商務(wù)旅游專業(yè)人才隊伍。為推動和壯大商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海南應(yīng)積極利用地方高校加快培養(yǎng)商務(wù)旅游專業(yè)隊伍，加大對國際商旅產(chǎn)業(yè)的翻譯、服務(wù)及接待人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度，不斷提高國際商旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，并注重國際商旅專業(yè)人才的引進(jìn)，推動海南國際商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭力的不斷提升，為商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐，不斷提高商旅服務(wù)策劃及組織專業(yè)化程度。
1．1文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究目的，閱讀大量公共政策學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專著，通過CNKI系列數(shù)據(jù)庫查閱大量國內(nèi)外有關(guān)于海洋體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略等文獻(xiàn)資料，以及《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》等政策規(guī)劃，為本研究論文構(gòu)架奠定理論基礎(chǔ)。
1．2實地考察法
根據(jù)研究需要以及海洋體育運(yùn)動項目特點，選取浙江省海洋體育16個“十二五”重點建設(shè)項目中的若干進(jìn)行實地調(diào)研與考察，了解相關(guān)海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀，為本論文的撰寫提供詳盡資料與數(shù)據(jù)。
1．3專家訪談法
根據(jù)研究需要選取了海洋體育重點建設(shè)項目運(yùn)營負(fù)責(zé)人與省、市、縣體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人以及海洋體育、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者為訪談對象，通過實地走訪、電話訪談等方式，了解相關(guān)項目的實際建設(shè)狀況，為本研究提供第一手原始材料。
2浙江省海洋體育發(fā)展的策略分析
2．1政府主導(dǎo)策略
2．1．1積極的政策引導(dǎo)。海洋體育的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開積極的政府政策的支持與幫助。積極的政府主導(dǎo)政策與相應(yīng)的輔助配套政策的出臺，無論是引進(jìn)國內(nèi)外具有知名度的海洋體育賽事，還是打造具有當(dāng)?shù)伢w育文化、海洋文化特色的體育文化活動，亦或是發(fā)展現(xiàn)代時尚的海洋體育運(yùn)動項目都具有現(xiàn)實的意義。在海洋經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展海洋體育，離不開社會的積極參與，政府主動出臺相應(yīng)的引導(dǎo)性政策與保障性政策，通過政策優(yōu)勢吸引高水平的人才駐足以及有實力的社會資本參與，提升區(qū)域在招商引資與人才引進(jìn)等方面優(yōu)勢性和主動性。同時，在相應(yīng)的稅收補(bǔ)貼、工商管理、交通運(yùn)輸?shù)确矫娼o予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，實現(xiàn)真正的通過政策的引導(dǎo)來構(gòu)建海洋體育發(fā)展的美好局面。
2．1．2合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。當(dāng)前處于海洋體育的起步發(fā)展階段，其在供需之間處于總量穩(wěn)定不斷上升的常態(tài)不均衡狀態(tài)，海洋體育的各類行業(yè)門類基本處于無序化狀態(tài)。政府正在嘗試逐步地將這些不均衡的行業(yè)布局進(jìn)行合理的規(guī)劃，解決在空間和時間上的信息不對稱難題，以達(dá)到科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)布局，從而最終促進(jìn)海洋體育的發(fā)展。海洋經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展海洋體育，應(yīng)當(dāng)積極實施“一地一特色”的整體規(guī)劃，盡量避免區(qū)域產(chǎn)業(yè)重疊，減少不必要的重復(fù)投入，重點考量區(qū)域海洋體育的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射能力、潛在海洋體育發(fā)展需求。使得省內(nèi)的海洋體育發(fā)展形成互有特色、優(yōu)勢互補(bǔ)的“點－線－面”相結(jié)合的科學(xué)布局。
2．1．3有效的監(jiān)督管理監(jiān)督管理一方面是服務(wù)型政府維護(hù)產(chǎn)業(yè)市場秩序，規(guī)范市場運(yùn)作的有力措施；另一方面也是政府機(jī)構(gòu)對于自身管理的改良與再提高的方式。我國各級政府監(jiān)督管理體系設(shè)置在不斷地調(diào)整與完善，如何使監(jiān)督管理能真正意義上做到行之有效，省、市各級政府以及相關(guān)的體育、文化、工商等職能部門向下要在國家法規(guī)政策的基礎(chǔ)上，建立包含監(jiān)督主體、監(jiān)督原則、監(jiān)督內(nèi)容以及監(jiān)督問責(zé)處理等方面的完善而有效的監(jiān)督管理體系，做到有法必依、違法必究；政府內(nèi)部也需要建立一個可以實現(xiàn)真正意義上的民主監(jiān)督平臺，做到政通順達(dá)，執(zhí)政為民。
2．2文化營造策略
2．2．1挖掘海洋文化。“海洋文化，就是和海洋有關(guān)的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認(rèn)識、利用和因有海洋而創(chuàng)造出來的精神的、行為的、社會的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵。海洋文化的本質(zhì)，就是人類與海洋的互動關(guān)系及其產(chǎn)物”［2］。早在人類文明的新時期時代，地處長江三角洲沿海的先民們已經(jīng)能夠制造木舟，并且利用舟楫開始了大海的航行。從鑒真東渡到“海上絲綢之路”，再到鄭和下西洋的遙遠(yuǎn)歷史，以及現(xiàn)如今的世界第一的杭州灣跨海大橋以及舟山連島路橋的偉大工程，無不體現(xiàn)著海洋文化。隨著歲月的流逝、科技的進(jìn)步以及對外交往的日益頻繁，其海洋文化的內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)展，形成了具有中華民族特色的海洋民俗文化，海洋文化，海洋景觀文化，海洋商貿(mào)文化，以及富有地域特色的漁業(yè)文化，港口文化，體育文化，名人文化等。在浙江省發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)大背景下，就不能忽視文化尤其是海洋文化的作用，作為中華民族最早征服海洋的先民的后裔，浙江本地的海洋文化近年來隨著海洋發(fā)展戰(zhàn)略逐漸被人們所挖掘。象山縣石浦漁民出海捕魚時為求平安、豐收，素有“祭海”習(xí)俗，國家為保護(hù)生態(tài)環(huán)境實行“休漁期”，“休漁期”結(jié)束稱為“開漁”。當(dāng)?shù)卣吐糜尾块T將原來民間的“祭?！被顒咏M織成節(jié)慶活動，稱之為“開漁節(jié)”。自1998年首次舉辦開漁節(jié)以來，名聲日長，象山開漁節(jié)已成象山的一張靚麗的名片。
2．2．2創(chuàng)新體育文化。早期的人類為了生存，學(xué)會了跑、跳、投等各種技能和生產(chǎn)勞動知識，并作為一種社會文化現(xiàn)象代代相傳。隨著文藝復(fù)興在歐洲的興起，真正意義上以追求人體的健與美，滿足人們休閑、交友需求的體育文化才開始出現(xiàn)，并逐漸形成了如今以“更快、更高、更強(qiáng)”為代表的現(xiàn)代體育文化。體育文化具有民族性與差異性，不同地域的群體表現(xiàn)出迥異的個性，使得社會塑造出不同體育文化特征的群體，正是由于這一的差異的存在，才造就了體育文化的多姿多彩。中華民族傳統(tǒng)的“六藝”中，“射”與“御”便蘊(yùn)含著豐富的體育文化?，F(xiàn)代體育不斷追求力與美的高度參與和高感官的觀賞，塑造出了與眾不同的體育文化，促進(jìn)了體育活動參與性。發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)背景下的海洋體育發(fā)展，必須以創(chuàng)新塑造體育文化為首要大事，以舉辦高級別的國內(nèi)外知名體育賽事來營造當(dāng)?shù)伢w育文化，再通過相應(yīng)的體育文化與本地實際相結(jié)合，舉辦具有大眾參與性的特色賽事，從競技體育和群眾體育兩個方向共同打造具有地方特色的海洋體育文化氛圍。以舟山市為例，該市已相繼成功舉辦全國帆船錦標(biāo)賽，全國沙灘排球巡回賽，國際海釣比賽，國際環(huán)島公路自行車賽，全國航海運(yùn)動大賽等體育賽事；2011年浙江省首屆海洋運(yùn)動會在舟山市舉行，賽事持續(xù)70天，共設(shè)23個大項、99小項，結(jié)合海島民間民俗文化而形成的體育項目，立足海洋海島特色，展示海洋體育魅力，促進(jìn)全民健身與文化、旅游的有機(jī)融合；2004年朱家尖、東極島等地參與海釣游客達(dá)4萬人次，2005年游客人次超過8萬人次，旅游收入高達(dá)6000萬元［5］，形成了以國內(nèi)外海洋體育特色賽事帶動本地海洋特色活動，以“辦大賽促小賽”的海洋體育文化發(fā)展道路。
2．2．3打造時尚文化?，F(xiàn)代體育尤其是諸多的職業(yè)體育賽事，吸引著無數(shù)人注視的目光，除了自身高超的運(yùn)動技能技巧外，蘊(yùn)含其中的時尚文化、時尚元素也是不可忽視的內(nèi)容。當(dāng)今廣泛流行于歐美的沖浪運(yùn)動是一個典型的時尚文化與體育文化相結(jié)合的例子。五顏六色的沖浪板，個性十足的沖浪愛好者，在碧波藍(lán)天中翻滾，沖浪運(yùn)動無疑成為了海洋體育運(yùn)動中最為時尚的運(yùn)動之一。但追溯該項運(yùn)動的起源，會發(fā)現(xiàn)沖浪運(yùn)動僅僅是南太平洋諸島的原住民借助于海浪往來于島嶼之間的一種交通方式，而現(xiàn)在富有時尚元素的沖浪板原來也只是普通的木板。正是因為歐美人將美麗的時尚圖案印在了木板上，將傳統(tǒng)的行為經(jīng)過與時尚的元素相結(jié)合，才有了新穎的有吸引力的時尚運(yùn)動。作為東部沿海發(fā)達(dá)省份的浙江，人均GDP水平接近中等發(fā)達(dá)國家水準(zhǔn)，高速增長的經(jīng)濟(jì)實力使得本身出現(xiàn)了對于時尚文化的需求。隨著世界游艇制造業(yè)的東移，以長三角為代表的中國三大游艇制造集聚區(qū)形成，我省也在新一輪的發(fā)展規(guī)劃中提出了要大力發(fā)展游艇業(yè)，把時尚文化十足的游艇業(yè)作為產(chǎn)業(yè)升級的新型替代產(chǎn)業(yè)，形成游艇制造、游艇娛樂觀光、游艇賽事旅游為一體的游艇時尚產(chǎn)業(yè)鏈［6］，使得時尚文化與海洋文化相結(jié)合，更加富有生命力。
2．3賽事推動策略
2．3．1扶植海洋體育品牌賽事。結(jié)合本地豐富的海洋資源以及海洋體育人才優(yōu)勢，積極引進(jìn)和舉辦國際性的帆船帆板品牌賽事、國際海釣大賽和國際海島野外生存戶外拓展挑戰(zhàn)大賽等海洋體育單項賽事或浙江省首屆海洋運(yùn)動會等全國性海洋綜合運(yùn)動會等，通過有效的市場化手段運(yùn)作，拓展與海洋體育競賽相關(guān)的廣告、冠名權(quán)等無形資產(chǎn)開發(fā)，努力打造富有特色、極具影響的海洋體育賽事特色品牌，以品牌促發(fā)展。爭取國家體育總局，省、市體育局的大力支持，力爭使更多的國際海洋運(yùn)動大賽落戶浙江，吸引相關(guān)項目的國家隊前來浙江訓(xùn)練比賽，并進(jìn)一步將基地落戶我省。同時，對于還處于起步階段的海洋體育競賽表演，要敢于創(chuàng)造積極的條件，利用本省有力的經(jīng)濟(jì)杠桿帶動海洋體育競賽表演的發(fā)展，以及良好的投資環(huán)境和優(yōu)越的設(shè)施條件，不斷提升表演賽事的競賽水平與賽事層級，并且積極地利用便利的交通運(yùn)輸條件，與省內(nèi)外以及周邊省、市諸如F1大獎賽上海站、上海網(wǎng)球大師賽等知名品牌賽事形成互動發(fā)展，以發(fā)展促品牌。
2．3．2打造大眾海洋體育活動。打造符合本省、市、區(qū)域?qū)嶋H情況的大眾海洋體育活動始終要堅持“高中低平衡”的發(fā)展思路，充分考慮各個社會階層的需求，暨要符合國際海洋體育發(fā)展趨勢以及專業(yè)海洋體育運(yùn)動參與者的較高層次需求，打造游艇、潛水、帆船、沖浪、動力滑翔傘等具有較大市場潛力和較強(qiáng)社會影響力的運(yùn)動項目，也要打造符合中低端消費需求人群的如沙灘排球、沙灘足球、泥灘摔跤、泥灘健美等沙灘休閑運(yùn)動項目以及本省擁有一定群眾基礎(chǔ)的如海釣、橫渡、海島生存等海洋體育運(yùn)動，可以采取俱樂部制經(jīng)營方式，以商業(yè)化和職業(yè)俱樂部相結(jié)合的發(fā)展方式，依托運(yùn)動俱樂部和單項體育協(xié)會不斷拓展海洋運(yùn)動的參與群體。同時，根據(jù)海洋體育運(yùn)動項目發(fā)展規(guī)劃，打造相應(yīng)的海洋體育運(yùn)動基地，具有國際化標(biāo)準(zhǔn)的濱海休閑綜合體或海洋主題公園，游艇、帆船（帆板）俱樂部基地等，以及能滿足普通需求人群的海釣基地，海島野外生存戶外拓展挑戰(zhàn)賽基地。
2．3．3開展海洋全民健身活動。對于大眾海洋體育活動的開發(fā)與促進(jìn)，不能忽視擁有廣泛基礎(chǔ)的全民健身活動。應(yīng)積極響應(yīng)國家《全民健身計劃》的號召，充分利用現(xiàn)有的自然條件，在沿海、島嶼等開辟全民健身步道、自行車健身道等全民健身路徑及設(shè)施，積極鼓勵引導(dǎo)居民及游客參與到海洋體育的各項活動中去。充分利用各地的海洋文化節(jié)慶活動等來推動沿海地區(qū)以及海島的傳統(tǒng)體育活動的開展，通過廣泛的群眾基礎(chǔ)，積極地推廣舞龍舞獅、浙江船拳等項目，使全民健身活動深入海洋居民。
2．4經(jīng)濟(jì)互惠策略
2．4．1協(xié)調(diào)發(fā)展海洋農(nóng)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)一個包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式“大農(nóng)業(yè)”概念，海洋農(nóng)業(yè)除了包含傳統(tǒng)的海洋捕撈業(yè)、海水養(yǎng)殖業(yè)和海水增殖業(yè)等漁業(yè)產(chǎn)業(yè)外，還包括了以海洋漁業(yè)為生產(chǎn)原料的農(nóng)副產(chǎn)品副業(yè)生產(chǎn)，是一個寬泛的概念。我省依托舟山漁場豐富的漁業(yè)資源，歷來都是我國的一個重點漁業(yè)省份。海洋體育運(yùn)動的發(fā)展離不開海洋農(nóng)業(yè)的支撐，海洋捕撈業(yè)、海水養(yǎng)殖業(yè)、海水增值業(yè)等產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的眾多漁業(yè)資源，不僅可以滿足人群對于參與海洋體育休閑旅游等過程中的觀賞與食用等需求，而且由此衍生出來的海釣等流行的海洋體育運(yùn)動項目，其未來發(fā)展依靠著海洋農(nóng)業(yè)的各種漁業(yè)資源作為基礎(chǔ)，反過來極具特色的海洋農(nóng)業(yè)產(chǎn)品又吸引著人群前來參與到各種海洋活動中來。海洋體育運(yùn)動的發(fā)展在一定程度上擠占了海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的灘涂、海岸線、島嶼等空間資源，但獲取的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益是巨大的，如何協(xié)調(diào)海洋體育與海洋農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不但要鞏固海洋農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性地位，也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，將海洋農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)型，逐步過渡到新的捕撈、養(yǎng)殖、加工一體化，內(nèi)外貿(mào)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新道路，走向現(xiàn)代化的海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，并且與海洋體育協(xié)調(diào)發(fā)展，朝著雙贏的目標(biāo)前行。
2．4．2發(fā)展運(yùn)動裝備制造業(yè)。浙江省素來以加工制造業(yè)而聞名于世，較好的工業(yè)基礎(chǔ)以及極具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展模式，使得浙江省的工業(yè)走在一條特色發(fā)展的道路上，加上發(fā)達(dá)的對外出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)實力，使得我省不但擁有發(fā)展海洋體育運(yùn)動的迫切需求，更有了為本省乃至全國、全世界提供相應(yīng)海洋體育運(yùn)動裝備產(chǎn)品的實力。在《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》中，將重點建設(shè)海釣、帆船帆板、沙灘足排球、游艇、灘涂高爾夫、海島野外生存拓展運(yùn)動與自駕露營、鐵人三項、環(huán)島自行車和馬拉松、海上航空運(yùn)動、潛水與沖浪等十大海洋體育項目，無一不需要大量的運(yùn)動裝備與運(yùn)動設(shè)施的支撐，巨大的運(yùn)動項目發(fā)展空間，同時也帶來了極大的運(yùn)動裝備需求，如何利用本省的制造業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)揮小集聚大產(chǎn)業(yè)的特色，打造如福建泉州、莆田等一樣的運(yùn)動服裝鞋帽制造業(yè)生產(chǎn)基地并不是沒有可能。目前，全球游艇制造業(yè)有著從歐洲向亞洲發(fā)展的東移趨勢，包含長三角在內(nèi)的國內(nèi)三大游艇制造業(yè)聚集區(qū)已經(jīng)初步形成，上海奉賢等地依托自身條件已經(jīng)開始打造集游艇制造業(yè)、游艇娛樂觀賞、游艇賽事旅游等有機(jī)結(jié)合的游艇產(chǎn)業(yè)鏈，開始嘗試游艇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。我省在自身得天獨厚的海洋環(huán)境和產(chǎn)品制造業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造具有區(qū)域特色的游艇經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展自身的游艇經(jīng)濟(jì)模式，必將獲得更大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。
2．4．3拓展濱海休閑旅游業(yè)。素有魚米之鄉(xiāng)、絲茶之府、文物之邦、旅游勝地的浙江旅游資源非常豐富，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，尤其是濱海休閑旅游業(yè)又占了旅游業(yè)收入的一大部分。立足于豐富的海洋環(huán)境資源，以及雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，打造一個在國際上具有重大影響力、國內(nèi)最具規(guī)模的全天候旅游休閑運(yùn)動功能中心，集濱海休閑旅游觀光和海洋體育賽事運(yùn)動于一身，使得無論是前往濱海區(qū)域旅游休閑度假，還是從事休閑運(yùn)動的人群都能找到自己滿意的去處。合理開發(fā)重點建設(shè)，打造集休閑運(yùn)動為一體的杭州灣海域度假區(qū)；集航模、游艇、滑翔、動力傘、帆船帆板為主要發(fā)展項目的寧波———舟山近岸海域；集沙灘和灘涂體育項目的岱山———嵊泗海域度假區(qū)；擁有灘涂高爾夫、野外生存拓展等項目的象山港海域和寧海灣；濕地資源濱海運(yùn)動休閑的三門灣海域度假區(qū)；發(fā)展休閑釣魚和灘涂運(yùn)動的臺州灣海域；發(fā)展?jié)竦佚堉?、濕地帆船帆板、濕地釣魚、濕地摩托艇等項目的樂清灣海域；開展跨海橫渡、灘涂高端休閑運(yùn)動的甌江口及洞頭列島海域；發(fā)展帆船、帆板、游艇、沖浪、潛水等項目南麂、北麂列島海域；發(fā)展游艇、高爾夫、賽馬、滑翔等運(yùn)動項目的高端運(yùn)動休閑的九龍山度假勝地。積極發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，推出以體育為主題的精品旅游線路，形成具有國際影響力的濱海運(yùn)動休閑產(chǎn)品。
2．5人才高地策略
2．5．1外聘專家人才。為將浙江省建設(shè)成為綜合實力領(lǐng)先、核心競爭力突出的海洋體育強(qiáng)省，相關(guān)領(lǐng)域的高水平的專家學(xué)者必不可少。為構(gòu)建人才聚集高地，應(yīng)當(dāng)聘請國家體育總局、國家旅游局，浙江省體育局、旅游局以及浙江省內(nèi)外高校的知名專家和學(xué)者，為浙江海洋體育的發(fā)展擔(dān)任項目顧問、咨詢專家等，并且以省內(nèi)外高等院校為平臺，通過“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合，為項目研究、課題評審、方案設(shè)計提供建議與意見，并且以人員培訓(xùn)班、研討會、論證會、論壇等形式建立長期合作機(jī)制，通過外聘專家人才的方式打造浙江省海洋體育人才資源庫。
2．5．2引進(jìn)特殊人才。對于發(fā)展海洋體育所需的特殊人才，尤其是海洋體育競賽組織策劃的管理者、海島戶外運(yùn)動項目的教練員等在各自崗位有著極其重要職責(zé)的人才，應(yīng)當(dāng)制定優(yōu)惠的人才引入政策，通過吸納相應(yīng)崗位的優(yōu)秀人才，來促進(jìn)現(xiàn)代海洋競技體育、大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新體系的構(gòu)建，同時重點引進(jìn)充分調(diào)動各地體育行政資源，對體育系統(tǒng)的各類人才的人力資源信息進(jìn)行收集處理、存檔，并且及時更新，對全省的海洋體育發(fā)展人才進(jìn)行科學(xué)而有效的管理，建立起真正的人才高地。
2．5．3培養(yǎng)本土人才。發(fā)展包含海洋運(yùn)動休閑、濱海休閑旅游等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的海洋體育，大量的專業(yè)性人才必不可少。充分利用本省人力資源優(yōu)勢，依托省內(nèi)相關(guān)高等院校、職業(yè)學(xué)校構(gòu)建其我省海洋體育運(yùn)動人才培訓(xùn)體系，培養(yǎng)海洋體育運(yùn)動社會體育指導(dǎo)員、濱海休閑旅游專業(yè)導(dǎo)游、體育中介服務(wù)經(jīng)紀(jì)人等應(yīng)用型本土人才。同時，對于相應(yīng)的職業(yè)從業(yè)者，建立和完善在職進(jìn)修、崗位培訓(xùn)等繼續(xù)教育和職業(yè)培訓(xùn)制度，根據(jù)海洋體育的不同類別，以及相應(yīng)運(yùn)動項目的不同人才需求特點，依托人才培訓(xùn)體系，大力培養(yǎng)本土實用性人才，為構(gòu)建全身海洋體育人才高地策略奠定扎實的基礎(chǔ)。
