發(fā)布時(shí)間：2023-09-19 18:27:51
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的問題和挑戰(zhàn)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
工業(yè)時(shí)代的到來(lái)使得物質(zhì)生產(chǎn)資料越來(lái)越豐富，但是隨著工業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，生態(tài)環(huán)境的污染問題也越來(lái)越嚴(yán)重。人類社會(huì)賴以生存發(fā)展的物質(zhì)資源、自然資源不再用之不盡，而生態(tài)環(huán)境問題更是給人類接二連三的帶來(lái)新挑戰(zhàn)，全球的經(jīng)濟(jì)法發(fā)展所依賴的自然物質(zhì)處于危險(xiǎn)之中。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境遭到破壞之間的矛盾不斷升級(jí)，人類社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨前所未有的瓶頸時(shí)刻，經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展問題引起學(xué)者們的關(guān)注。1971年，比蒙斯在《會(huì)計(jì)學(xué)月刊》上發(fā)表了《控制污染的社會(huì)成本轉(zhuǎn)換研究》；1973年，馬林在《會(huì)計(jì)學(xué)月刊》第2期上發(fā)表了《污染的會(huì)計(jì)問題》；1992年，世界環(huán)境與發(fā)展國(guó)家首腦會(huì)議通過了保護(hù)世界環(huán)境的四個(gè)綱領(lǐng)性文件；1999年，聯(lián)合國(guó)討論通過了《環(huán)境會(huì)計(jì)和報(bào)告的立場(chǎng)公告》；我國(guó)于2001年3月成立了“綠色會(huì)計(jì)委員會(huì)”，同年6月中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)成立了環(huán)境會(huì)計(jì)專業(yè)委員會(huì)，我國(guó)綠色會(huì)計(jì)研究進(jìn)入新階段。①
二、綠色會(huì)計(jì)與經(jīng)濟(jì)法基本原則的關(guān)系
（一）綠色會(huì)計(jì)與經(jīng)濟(jì)法基本原則的聯(lián)系
1、二者目標(biāo)一致。綠色會(huì)計(jì)（即環(huán)境會(huì)計(jì)），主要形式是以數(shù)字計(jì)量表現(xiàn)，根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)環(huán)境的污染成本、治理恢復(fù)成本以及對(duì)環(huán)境的開發(fā)使用、保護(hù)所帶來(lái)的效益進(jìn)行數(shù)字化記錄，并最終反映在會(huì)計(jì)報(bào)表中，通過會(huì)計(jì)報(bào)告將環(huán)境成本――效益進(jìn)行有形的量化分析。最終達(dá)到優(yōu)化資源利用，減少生態(tài)環(huán)境的污染，使得日益嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境問題和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展之間的矛盾得以緩解，綠色會(huì)計(jì)作為居間調(diào)節(jié)工具，追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保護(hù)生態(tài)環(huán)境平衡。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)法來(lái)說，其本身就是為了解決飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境矛盾而產(chǎn)生的，早期不顧生態(tài)環(huán)境，片面追求經(jīng)濟(jì)效益的掠奪式發(fā)展已經(jīng)給人類帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)法也在隨著不斷出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)、生態(tài)問題進(jìn)行自我改革、完善，如將可持續(xù)發(fā)展歸為經(jīng)濟(jì)法基本原則之一，保證達(dá)到經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和環(huán)境、資源循環(huán)使用的一種動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)。
2、二者服務(wù)對(duì)象相同。綠色會(huì)計(jì)很顯然是傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的發(fā)展和完善，其本質(zhì)上還是通過核算、計(jì)量等專門的會(huì)計(jì)核算方法對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的記錄、報(bào)告，只不過相對(duì)于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)而言，其彌補(bǔ)了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)對(duì)資源、環(huán)境等未納入會(huì)計(jì)核算體系的不足，將對(duì)資源、環(huán)境的使用、破壞、保護(hù)和收益不反應(yīng)在會(huì)計(jì)的成本、收益體系中，單純的忽視自然資源環(huán)境的價(jià)值、消耗，而進(jìn)行看似無(wú)償?shù)氖褂茫莻鹘y(tǒng)會(huì)計(jì)核算的一大缺陷，而綠色會(huì)計(jì)將環(huán)境使用成本、破壞費(fèi)用等納入會(huì)計(jì)核算體系，既符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，亦更好的服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)法的主要原則有協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)原則、效率公平原則、利益兼顧原則和可持續(xù)發(fā)展原則，從每一個(gè)原則都不難看出經(jīng)濟(jì)法為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)法的服務(wù)對(duì)象是經(jīng)濟(jì)法的使命，社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)利益的最大化更是經(jīng)濟(jì)法孜孜追求的目標(biāo)。
（二）綠色會(huì)計(jì)與經(jīng)濟(jì)法基本原則的區(qū)別
雖然綠色會(huì)計(jì)和經(jīng)濟(jì)法都是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境服務(wù)，但二者亦有各自的不足之處，既相互聯(lián)系又彼此有區(qū)別。綠色會(huì)計(jì)很顯然其主要是通過專門的會(huì)計(jì)核算方法對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量、報(bào)告、披露，這整個(gè)過程是一個(gè)化無(wú)形為有形，非量化到量化的過程，綠色會(huì)計(jì)為經(jīng)濟(jì)服務(wù)更為具體細(xì)致，其將自然資源和生態(tài)環(huán)境納入到規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為和考核經(jīng)濟(jì)績(jī)效中去，使資源環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的使用不再“無(wú)償化”，不再僅僅存在于人們的想象當(dāng)中，而是切切實(shí)實(shí)的在會(huì)計(jì)報(bào)表中得以反映，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成本效益核算更完整。相較之下，經(jīng)濟(jì)法則完全是另一種景象，其為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境服務(wù)就相對(duì)更概括化、非量化。經(jīng)濟(jì)法更關(guān)注于從宏觀角度協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)，追求效率公平、利益兼顧以及經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，其為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展指引方向，進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，但是實(shí)行起來(lái)就較為空泛，實(shí)際實(shí)行過程中容易產(chǎn)生流于形式的現(xiàn)象。
三、將綠色會(huì)計(jì)引入經(jīng)濟(jì)法基本原則的意義
（一）創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)法機(jī)制
綠色會(huì)計(jì)的引入給經(jīng)濟(jì)法的制度創(chuàng)新提供了一個(gè)良好的切入點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)法服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源的有效配置、生態(tài)環(huán)境的改善開辟了新的道路。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起始階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段以及衰退階段均會(huì)不同程度的受到資源利用率低、浪費(fèi)嚴(yán)重的影響，同時(shí)生態(tài)環(huán)境的惡化更是人類發(fā)展面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題。而我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)法制主要是以法律為依托，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為關(guān)注點(diǎn)，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源利用、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的平衡，著眼于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行“誰(shuí)開發(fā)誰(shuí)保護(hù)，誰(shuí)污染誰(shuí)治理”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)政策，這一政策在一定程度上限制了只顧追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略環(huán)境效益的現(xiàn)象，但治標(biāo)不治本，畢竟環(huán)境污染的過程是不可逆的，一旦污染不僅需要耗費(fèi)大量的物力和人力治理，而且治理的效果往往不盡如人意，且這種先污染再治理的思維觀念本身就是不可取的。
（二）量化環(huán)境成本、收益
經(jīng)濟(jì)法主要是從宏觀上調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為環(huán)境保護(hù)提供法律保障，而對(duì)于生態(tài)環(huán)境開發(fā)、使用、破壞、治理等成本和相對(duì)的收益卻無(wú)法具體的用數(shù)字量化的表示。本身環(huán)境價(jià)值的犧牲、環(huán)境成本的產(chǎn)生、環(huán)境的收益都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，短期內(nèi)難以平衡，這就會(huì)使得人類為了看得見的經(jīng)濟(jì)利益而盲目發(fā)展經(jīng)濟(jì)，對(duì)社會(huì)、生態(tài)環(huán)境造成破壞，不利于人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而綠色會(huì)計(jì)視自然及社會(huì)環(huán)境為有價(jià)值并能計(jì)量的經(jīng)濟(jì)資源，把環(huán)境效益、環(huán)境污染的社會(huì)成本以及環(huán)境治理效應(yīng)等作定量測(cè)定、分析和公布，將整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)和相應(yīng)的生態(tài)循環(huán)都納入會(huì)計(jì)核算，從而衡量和解釋會(huì)計(jì)主體的活動(dòng)給社會(huì)帶來(lái)的全面影響。②綠色會(huì)計(jì)引入經(jīng)濟(jì)法基本原則可以促使經(jīng)濟(jì)法保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的施行從無(wú)形轉(zhuǎn)為有形，將長(zhǎng)遠(yuǎn)的短期不可見的環(huán)境成本、效益分解成各個(gè)小段，數(shù)字的量化表示更是將環(huán)境成本的投入與收益的細(xì)微變化通過數(shù)字?jǐn)U大化，更有利于政府、社會(huì)發(fā)揮監(jiān)管功能，以彌補(bǔ)開發(fā)者、破壞者投機(jī)取巧，保護(hù)環(huán)境流于形式的不足。
四、小結(jié)
自然資源和生態(tài)環(huán)境是人類世界賴以生存的基礎(chǔ)，而由于人類進(jìn)入工業(yè)化之后，盲目的發(fā)展經(jīng)濟(jì)，忽視社會(huì)和生態(tài)環(huán)境，造成了目前人類“向未來(lái)借債而生活”的局面，為了改變這一局面就要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)法守護(hù)者的作用，通過對(duì)經(jīng)濟(jì)法去陳納新，為之注入新的活力，使之有能力迎接目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，從而促進(jìn)人類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的平衡，達(dá)到社會(huì)整體效益的最大化。
（作者單位：武漢工程大學(xué)）
注解：
與其他經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)一樣，GDP企圖將復(fù)雜、不斷變化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整合到一個(gè)簡(jiǎn)單數(shù)字上，而作為“不是最好但沒更好”的經(jīng)濟(jì)績(jī)效指標(biāo)，其價(jià)值已漸漸消失。新一代指標(biāo)不能是舊數(shù)據(jù)的新版本，而應(yīng)是政府、企業(yè)、個(gè)人按需求設(shè)計(jì)的一組能避免這一缺陷的“定制數(shù)據(jù)”。利用數(shù)字技術(shù)搜索經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)為此提供了可能，大數(shù)據(jù)不僅可以更好地衡量經(jīng)濟(jì)中正在發(fā)生的事情，而且也許可以預(yù)測(cè)未來(lái)。
創(chuàng)新快車“甩”下GDP
作為經(jīng)濟(jì)學(xué)界和媒體經(jīng)常使用的經(jīng)濟(jì)績(jī)效主要指標(biāo)，GDP曾被稱為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。實(shí)際上，這一婦孺皆知的名詞直到二十世紀(jì)中葉才被發(fā)明，目的是以單一的一種方法衡量個(gè)人、公司、政府的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。
時(shí)至今日，經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)與以往已大不相同。在其最近出版的新著《GDP：一部簡(jiǎn)短而深情的歷史》中，英國(guó)財(cái)政部前顧問、經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴安娜?科伊爾說，GDP面臨當(dāng)代經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的三大挑戰(zhàn)。
首當(dāng)其沖的是GDP無(wú)法衡量創(chuàng)新及其帶來(lái)的社會(huì)福利。比如，1998年，美國(guó)提供了185個(gè)電視頻道、141種非處方止痛藥、87個(gè)品牌的軟飲料、400種電腦以及將近500萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。相較之下，1970年，美國(guó)僅有5個(gè)電視頻道、5種止痛藥和20種軟飲料，在電腦和網(wǎng)站方面是零。通過不斷創(chuàng)新所實(shí)現(xiàn)的豐富多彩應(yīng)被看作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要指標(biāo)之一，然而，由于未能充分捕捉到經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)品日益增多的種類，GDP對(duì)這方面的創(chuàng)新基本沒有體現(xiàn)。
再如，當(dāng)前無(wú)人駕駛汽車的概念正熱。這給GDP帶來(lái)的增幅將與任何其他種類汽車相近或略高，但GDP永遠(yuǎn)也無(wú)法捕捉到無(wú)人駕駛汽車對(duì)安全的貢獻(xiàn)：無(wú)人駕駛汽車的推廣將大大減少交通事故數(shù)量，這是一大福利。
此外，GDP也很難將未來(lái)“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”（即利用開源設(shè)計(jì)和3D打印等技術(shù)按顧客需求定制產(chǎn)品）的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)納入統(tǒng)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)模式從從最早的C2C（顧客對(duì)顧客）到B2C（商家對(duì)個(gè)人）、O2O（線上到線下），最終模式可能是C2B（顧客對(duì)商家），即生產(chǎn)狀態(tài)是從消費(fèi)者出發(fā)，需求發(fā)送到商家，再生產(chǎn)出來(lái)銷售給消費(fèi)者。這種“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)在GDP的統(tǒng)計(jì)中。
GDP作為經(jīng)濟(jì)衡量標(biāo)準(zhǔn)的第二個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)是無(wú)法衡量當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越多的無(wú)形的、生產(chǎn)率難以度量的東西。比如計(jì)算搜索引擎、應(yīng)用軟件等純數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)闆]市場(chǎng)價(jià)格而無(wú)法被GDP統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的桑德斯開玩笑說：“信息時(shí)代的影響無(wú)處不在，但GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)字不在其中。”
假設(shè)這些無(wú)形的數(shù)據(jù)或信息納入統(tǒng)計(jì)范圍，GDP的數(shù)字可能大為不同。經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾？曼德爾認(rèn)為，數(shù)據(jù)或信息應(yīng)當(dāng)成為除商品和服務(wù)之外的第三類別。按此計(jì)算，2012年這個(gè)第三類別會(huì)給美國(guó)實(shí)際GDP增長(zhǎng)率增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。
從使用公共圖書館到鄉(xiāng)間散步，免費(fèi)而有價(jià)值的活動(dòng)一直存在，現(xiàn)在與過去的不同點(diǎn)在于規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的“免費(fèi)”商業(yè)模式讓人意識(shí)到，GDP所衡量的東西與真實(shí)經(jīng)濟(jì)福利之間的差距越來(lái)越大。
GDP面臨的第三個(gè)挑戰(zhàn)是沒把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是否以未來(lái)增長(zhǎng)為代價(jià)充分計(jì)算在內(nèi)。比如創(chuàng)新所需的研發(fā)成本，國(guó)際上最新的SNA2008標(biāo)準(zhǔn)將其當(dāng)作投資而非經(jīng)營(yíng)成本。美國(guó)是認(rèn)真踐行SNA2008的第一個(gè)國(guó)家，2007年，由采用了這一新方法，美國(guó)GDP激增了2%以上。
“可持續(xù)性”更重要的含義是逐年的GDP增長(zhǎng)消耗自然資源或以其他方式損害環(huán)境的程度，GDP中不僅需要計(jì)算機(jī)器和道路的折舊，更重要的是要統(tǒng)計(jì)“自然界的折舊”。
貿(mào)易赤字和通貨膨脹率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也存在與現(xiàn)實(shí)不符。以美中貿(mào)易為例。按WTO規(guī)則，每當(dāng)一部iPhone手機(jī)從中國(guó)的富士康車間下線運(yùn)到美國(guó)，就記作一次美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口，美中貿(mào)易赤字增加約200美元。實(shí)際上，每部iPhone手機(jī)價(jià)值中僅有10美元成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最終所得?，F(xiàn)行的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)方法未能反映出實(shí)際的價(jià)值鏈分布，扭曲了對(duì)雙邊貿(mào)易關(guān)系的描述，使得中美雙邊貿(mào)易失衡被夸大。
經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代
針對(duì)GDP的不完美，一些人提出改進(jìn)GDP的衡量方法，比如中國(guó)提出的綠色GDP，哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬丁?威茲曼提出的凈國(guó)民產(chǎn)值（NNP），甚至有人提出完全放棄GDP，采用國(guó)民幸福指數(shù)等新的衡量方法。
科伊爾認(rèn)為，與其使GDP定義和完善越來(lái)越復(fù)雜，不如重新思考“經(jīng)濟(jì)”一詞在21世紀(jì)的涵義?，F(xiàn)在是利用數(shù)字技術(shù)的大好時(shí)機(jī)，人們可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)重新考慮應(yīng)該搜集什么信息，以及如何處理這些信息。當(dāng)今社會(huì)，大量活動(dòng)在網(wǎng)上進(jìn)行，使得以大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解GDP數(shù)字所沒有捕捉到的消費(fèi)者福利成為可能。甚至不僅可展示經(jīng)濟(jì)中正在發(fā)生的事情，還可利用大數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)中將要發(fā)生的事情。
美國(guó)里弗特懷斯研究機(jī)構(gòu)總裁扎卡里？卡拉貝爾指出，所有指標(biāo)都有同樣的缺陷：企圖將復(fù)雜、不斷變化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整合到一個(gè)單一、簡(jiǎn)單的數(shù)字。因此，新的指標(biāo)體系不能是“改革”，不能是以前經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的更新版本，而應(yīng)該是一場(chǎng)“革命”。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，衡量經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的指標(biāo)體系應(yīng)該向“定制指標(biāo)”發(fā)展，即專門為政府、企業(yè)、社區(qū)及個(gè)人的特定需求而量身定做的指標(biāo)。
關(guān)鍵字：科學(xué)與技術(shù)， 環(huán)保， 數(shù)字化
Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.
Key word: science and technology, environmental protection, digital
中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
一、東莞轉(zhuǎn)型對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的影響
東莞市人民政府在2011年的第82號(hào)文中指出，要深入貫徹落實(shí)《珠江三角洲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型規(guī)劃綱要》，抓住經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和科技發(fā)展躍升的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和建設(shè)創(chuàng)新型城市為主線，以提升科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，由“東莞制造”轉(zhuǎn)向“東莞創(chuàng)造”成功轉(zhuǎn)型。東莞作為珠江三角洲地區(qū)的一個(gè)重要城市，尤其要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，打造東莞的企業(yè)的自主品牌，讓東莞真正的“走出去”，使東莞成為珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵。這個(gè)過程中必然要體現(xiàn)自己的品牌，設(shè)計(jì)行業(yè)依附于品牌戰(zhàn)略會(huì)有所發(fā)展。無(wú)論從初級(jí)產(chǎn)品到高檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場(chǎng)的開拓，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、都起著影響甚至決定市場(chǎng)的關(guān)鍵作用。
二、東莞企業(yè)的品牌需要平面設(shè)計(jì)
東莞的企業(yè)需要品牌，就更突出了設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)是與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到要強(qiáng)化品牌意識(shí)，注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，注重形象包裝。平面設(shè)計(jì)就成為了任何企業(yè)都必不可少的崗位，無(wú)論是企業(yè)的logo、標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品的包裝、宣傳廣告的設(shè)計(jì)，都離不開平面設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)爭(zhēng)得市場(chǎng)的招牌、主導(dǎo)新市場(chǎng)的開發(fā)。
面對(duì)著這個(gè)強(qiáng)大的需求市場(chǎng)，平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格除了考慮人性化、個(gè)性化、多元化外，更應(yīng)該加上東莞地域本土化的設(shè)計(jì)需求。設(shè)計(jì)師若能立足于當(dāng)前東莞經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建出具有東莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含著東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的文脈，也把對(duì)東莞的感情融入設(shè)計(jì)中，感召各地人們，就更能向珠三角，各省各地傳達(dá)具有東莞特色的品牌企業(yè)，設(shè)計(jì)作品就會(huì)成為東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一張無(wú)形名片，同時(shí)也能感受東莞本土文化的藝術(shù)魅力。
三、綠色環(huán)保的提倡對(duì)平面設(shè)計(jì)方向的影響
在東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，政府會(huì)積極推廣環(huán)境污染整治先進(jìn)實(shí)用技術(shù)和清潔生產(chǎn)工業(yè)，開發(fā)新能源利用，開展綠色制造和再制造，實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這一切都需靠廣告、宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播樹立綠色、低碳發(fā)展理念。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師而言，在設(shè)計(jì)中就要強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。這樣，通過這種綠色設(shè)計(jì)傳達(dá)了東莞在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中也要對(duì)環(huán)境的關(guān)注，以節(jié)能減排為重點(diǎn)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。
另一方面，所屬平面設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)也趨向于綠色包裝。綠色包裝與環(huán)境保護(hù)是國(guó)際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問題。這也要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到對(duì)環(huán)境的保護(hù)。一方面在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到當(dāng)前包裝材料和制品的制造工藝的發(fā)展，利用最新的環(huán)保的材料。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，全面考慮節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。
四、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響
東莞市科學(xué)與技術(shù)發(fā)展的“十二五規(guī)劃”中提到要加強(qiáng)創(chuàng)新宣傳。為了達(dá)到好的宣傳效果，必然用到報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告宣傳模式。而這一切也為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今的網(wǎng)絡(luò)中的信息資源無(wú)限，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)者新的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的良好交互性，智能化的交互特征是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的，利用網(wǎng)絡(luò)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)活力，提供了個(gè)性和生命力的舞臺(tái)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，可以利用聲音、動(dòng)畫、視頻等多種手段，對(duì)微觀事物進(jìn)行模擬，對(duì)抽象事物進(jìn)行生動(dòng)直觀的表現(xiàn)，對(duì)復(fù)雜的過程進(jìn)行簡(jiǎn)化和再現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師將會(huì)利用Internet互聯(lián)網(wǎng)這新的設(shè)計(jì)舞臺(tái)以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力帶給公眾不一樣的宣傳效果。
五、數(shù)字化媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)
隨著科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也經(jīng)受了這場(chǎng)改革的沖擊和挑戰(zhàn)，進(jìn)入了以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及在此基礎(chǔ)上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。制作技術(shù)、印刷方式的進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)類軟件的提升，這一切都使各類設(shè)計(jì)在形象傳播、視覺沖擊、和個(gè)性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。當(dāng)前信息化社會(huì)改變了設(shè)計(jì)師的工作方式，解放了對(duì)設(shè)計(jì)形式的束縛。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。 如同設(shè)計(jì)現(xiàn)代化標(biāo)志為例，高科技技術(shù)可使標(biāo)志從簡(jiǎn)單的幾何形到復(fù)雜隨機(jī)形的演變，動(dòng)感十足的三維造型的廣泛應(yīng)用，質(zhì)感的增強(qiáng)，各種電腦符號(hào)、絢麗多彩的色彩的使用，使得標(biāo)志都具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。
數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，增添了各類設(shè)計(jì)的時(shí)間性和交互性。多媒體可將文字、聲音、圖像等相互分離的信息較好地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理。這樣，可使各種設(shè)計(jì)有著豐富細(xì)膩的情感與生命。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主流，豐富了標(biāo)志視覺表現(xiàn)手段。
六、數(shù)據(jù)化印刷的發(fā)展也改變著平面設(shè)計(jì)
東莞經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，科技的發(fā)展，這一切都要求印刷業(yè)跟著當(dāng)今發(fā)展的趨勢(shì)主動(dòng)轉(zhuǎn)型、采用新思路和新策略來(lái)迎合市場(chǎng)發(fā)展的新變化。跟隨著人們生活水準(zhǔn)及消費(fèi)水準(zhǔn)的提高，各種社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的逐漸增多。80后、90后都開始崇尚自我，各種個(gè)性化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而出，對(duì)包裝和印刷品消費(fèi)都要求有個(gè)性化印刷。對(duì)于常見的產(chǎn)品如宣傳單、賬單、賀卡、請(qǐng)柬、直郵廣告、博客書等印品，消費(fèi)者需要的是能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量，價(jià)格便宜，這些需求刺激了數(shù)字化印刷的快速發(fā)展。為了能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷，運(yùn)用計(jì)算機(jī)流程管理及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使企業(yè)進(jìn)一步開源節(jié)流。
2011東莞（第六屆）國(guó)際紡織品印花工業(yè)技術(shù)/國(guó)際紡織品數(shù)碼印花技術(shù)的展覽會(huì)在東莞厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心盛大舉行。在本屆展會(huì)上，新技術(shù)新產(chǎn)品令人目不暇接，機(jī)械化自動(dòng)化程度越來(lái)越高、環(huán)保產(chǎn)品應(yīng)用更加廣泛、數(shù)碼印花漸成主流。這一切都說明著數(shù)字化印刷在不斷的發(fā)展，這就要求作為東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中能突穎而出的設(shè)計(jì)師就是懂編程又懂界面設(shè)計(jì)的復(fù)合性的人才，加緊學(xué)習(xí)，迅速了解各種媒體運(yùn)作的基本技能，這就成為當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)師的自我增值的途徑。平面設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和媒介的產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]東莞市科學(xué)與技術(shù)發(fā)張“十二五”規(guī)劃（2011年）
金融經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，同是與符號(hào)打交道，具有虛擬化特征，但在與真實(shí)世界的關(guān)系上，方向卻相反：前者關(guān)系日益迂回，日益疏離；后者關(guān)系日益直接，日益趨近。站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)立場(chǎng)反思這場(chǎng)金融危機(jī)，也許會(huì)得出這樣一個(gè)不同于傳統(tǒng)立場(chǎng)的獨(dú)特判斷：信息市場(chǎng)將成為金融市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為金融經(jīng)濟(jì)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
貨幣是假的，信息是真的
如果高度概括眼前這場(chǎng)金融危機(jī)的本質(zhì)，可以說：貨幣是假的，信息是真的?；蛘哒f，貨幣是多的，信息是少的。
貨幣是假的，第一層含義是指，在這場(chǎng)金融危機(jī)中，貨幣市場(chǎng)(含金融市場(chǎng))沒有真實(shí)反映實(shí)體市場(chǎng)，沒有優(yōu)化配置實(shí)體資源，背離了真實(shí)世界。第二層含義是，貨幣市場(chǎng)占用的交易費(fèi)用，相對(duì)于它節(jié)省的交易費(fèi)用，多到不合理的程度。
如果把實(shí)體市場(chǎng)視為委托人，貨幣市場(chǎng)視為人，這次金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)，是人背離委托人，手段背離目的，自我膨脹，發(fā)生異化。這是典型的工業(yè)病，是傳統(tǒng)工業(yè)化局限的大暴露。
按照正常情況，實(shí)體市場(chǎng)“委托”貨幣市場(chǎng)，通過貨幣形式，進(jìn)行資源優(yōu)化配置。原則應(yīng)該是：市場(chǎng)所耗費(fèi)的交易費(fèi)用，不應(yīng)超過委托市場(chǎng)自己配置資源時(shí)所耗費(fèi)的交易費(fèi)用，也就是說，有金融市場(chǎng)，應(yīng)該比沒有金融市場(chǎng)，在配置資源方面消耗的交易費(fèi)用少。
現(xiàn)在的實(shí)際情況是：貨幣市場(chǎng)，在幫助實(shí)體市場(chǎng)配置資源時(shí)，發(fā)展出越來(lái)越復(fù)雜的手段(如衍生金融工具)，這些手段開始父生子，子生孫，無(wú)限繁衍，到后來(lái)背離了目標(biāo)的初衷，最后“忘記”了自身作為工具的身份，把手段的利益當(dāng)作了目的的利益，實(shí)體市場(chǎng)這個(gè)委托人，反而成了華爾街發(fā)財(cái)致富的手段。不是華爾街為真實(shí)世界服務(wù)，而成了真實(shí)世界為華爾街服務(wù)。華爾街的錢，本質(zhì)上是一種交易費(fèi)用，當(dāng)這種交易費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過華爾街提供的服務(wù)所給真實(shí)世界節(jié)省的交易費(fèi)用時(shí)，危機(jī)爆發(fā)了。
所謂的假，就是指異化。就是對(duì)于目的來(lái)說，手段變假了，變得不真實(shí)了，也就是說，不再以真實(shí)符合目的作為手段的本份了。
信息是真的，第一層含義是指，從兩房貸款開始，來(lái)自真實(shí)世界的供求信息一直是客觀存在的，它不以衍生工具的復(fù)雜化為轉(zhuǎn)移。第二層含義是指這種真實(shí)世界的信息，又是不透明的，因此真實(shí)的信息又是少的。
真實(shí)信息少，只是現(xiàn)象。本質(zhì)是沒有形成真實(shí)信息的產(chǎn)業(yè)化，特別是沒有形成信息配置資源的統(tǒng)一市場(chǎng)。信息被掌握在了少數(shù)利益集團(tuán)手中。真實(shí)信息一旦產(chǎn)業(yè)化，將對(duì)利益集團(tuán)不利。格林斯潘相信金融利益集團(tuán)會(huì)以市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)達(dá)到均衡為行為目標(biāo)，但實(shí)際是華爾街只不過是一個(gè)利益集團(tuán)。
貨幣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者正在出現(xiàn)
中間人無(wú)限膨脹，是王業(yè)社會(huì)不可克眼的局限。僅在中間人內(nèi)部調(diào)控，不能解決中間人體制自身造成的問題。如果考慮到中間人已形成利益集團(tuán)，要維護(hù)既得利益，情況就更是如此。當(dāng)前全球金融危機(jī)，反映了工業(yè)化不能適應(yīng)全球化信息化條件下資源配置的要求。以華爾街金融利益集團(tuán)和美國(guó)國(guó)家利益集團(tuán)為代表的中間人勢(shì)力惡性膨脹，代表了全球性的工業(yè)病。
根本性的問題是貨幣市場(chǎng)本身存在合理性受到了挑戰(zhàn)。當(dāng)前，出現(xiàn)了一種新的資源配置方式，也就是用信息直接配置資源的方式，與貨幣配置資源的方式相競(jìng)爭(zhēng)。
電子商務(wù)交易市場(chǎng)，正在發(fā)展成為獨(dú)立于貨幣市場(chǎng)特別是金融市場(chǎng)的信息市場(chǎng)。在電子商務(wù)形成的信息市場(chǎng)中，人們通過信息交換，匹配供求，撮合交易，實(shí)現(xiàn)了不通過一般等價(jià)物的、直接基于使用價(jià)值和具體價(jià)值的全球資源優(yōu)化配置。
我們?cè)趯?shí)踐中觀察到，許多全球化公司和跨國(guó)公司配置資源的時(shí)候，首先依靠的，不是上市公司在股市上獲得的經(jīng)常是扭曲過時(shí)的價(jià)格信號(hào)，而是直接利用供應(yīng)鏈和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行復(fù)雜系統(tǒng)條件下一對(duì)一的實(shí)薊蹺錆頭務(wù)的信息匹配。只有需要進(jìn)行宏觀判斷和長(zhǎng)期判斷時(shí)，才會(huì)優(yōu)先考慮貨幣市場(chǎng)的信號(hào)。一個(gè)集團(tuán)企業(yè)的老板，如果在下午3點(diǎn)前，就可以把公司當(dāng)天所有的資源變化情況、市場(chǎng)變化情況搞清楚，他為什么還要繞彎到華爾街去求證該怎么進(jìn)行響應(yīng)市場(chǎng)的決策呢?
我們說，貨幣是假的，信息是真的。如果信息是假的怎么辦?可以援引第一條，“信息是真的”來(lái)解決。這是什么意思呢?在用信息配置資源時(shí)，任何一條具體的信息，都有可能是假的。但信息市場(chǎng)作為一個(gè)整體，與貨幣市場(chǎng)相比，誰(shuí)更加真實(shí)――更符合真實(shí)世界――呢?
當(dāng)我們說信息是真的時(shí)，意思并不是指每一條信息必定是真實(shí)的，而是指信息市場(chǎng)作為一個(gè)整體，比貨幣市場(chǎng)更加接近真實(shí)世界；是指信息的機(jī)制。這包含兩方面的意思，一方面是說，信息市場(chǎng)比貨幣市場(chǎng)配置資源的效率更高。之所以如此，是因?yàn)樨泿攀袌?chǎng)要經(jīng)過一般等價(jià)物的迂回，不僅流通速度慢，而且會(huì)造成系統(tǒng)性的信號(hào)失真；而信息市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化條件下，可以進(jìn)行高速?gòu)?fù)雜的信息匹配。另一方面是說，信息市場(chǎng)比貨幣市場(chǎng)配置資源的成本更低。因此信息市場(chǎng)在總體上來(lái)說，可以比貨幣市場(chǎng)更有效地配置實(shí)體資源。
貨幣市場(chǎng)與信息市場(chǎng)在配置資源上的實(shí)質(zhì)區(qū)別在于，前者是一般等價(jià)的迂回調(diào)節(jié)，后者是個(gè)性化的直接調(diào)節(jié)，這也反映了兩種虛擬經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)不同。
兩化融合下虛擬經(jīng)濟(jì)的新選擇
一、時(shí)代圖書館面臨的機(jī)遇
1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提高了圖書館在社會(huì)中的地位。以智力、知識(shí)資源作為基礎(chǔ)的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，同知識(shí)和智慧生來(lái)與共的圖書館將肩負(fù)起更加重要的社會(huì)責(zé)任，社會(huì)亦將更加重視圖書館的特殊作用。這是因?yàn)?，圖書館是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)又服務(wù)于文化，圖書館在系統(tǒng)地收藏各種文化的傳播載體和人類創(chuàng)造的一切知識(shí)形態(tài)，保存人類文化典籍，為科學(xué)文化的發(fā)展提供文獻(xiàn)保障的同時(shí)，還承擔(dān)著開發(fā)智力資源、進(jìn)行社會(huì)教育、提高全民族的文化素質(zhì)的責(zé)任。因此，一定會(huì)越來(lái)越受到人們的重視。
2、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)一步改善了圖書館的館藏資源結(jié)構(gòu)。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是以CD-ROM為代表的電子出版物，以INTERNET為代表的電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息資源和多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使圖書館的館藏資源發(fā)生了巨大變化。就文獻(xiàn)收藏而言，圖書館將不再以印刷型出版物為主要收藏對(duì)象，主宰信息傳遞的印刷型文獻(xiàn)將逐步讓位于電子出版物，包括聲音、圖像、影像的復(fù)合文體資料。圖書館的館藏已由單元向多元轉(zhuǎn)變，它不再以館藏量大、書刊資料多取勝，而更多地取決于其通過各種電子媒體存取信息地速度與方便程度。
3、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)為圖書館信息提供了廣闊的市場(chǎng)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)資本成為重要的資本形態(tài)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以知識(shí)資本的增值和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，以高新技術(shù)和知識(shí)密集的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)為支柱，知識(shí)的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)不僅與人們的生活緊密相關(guān)，還滲透到社會(huì)的各行業(yè)，當(dāng)然包括信息咨詢業(yè)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定和影響著社會(huì)對(duì)信息的需求，而社會(huì)信息的需求量是制約信息服務(wù)發(fā)展的重要因素。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，使社會(huì)的信息需求量日益增長(zhǎng)，一個(gè)企業(yè)在激烈的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要生存、要發(fā)展，會(huì)面臨許多問題。這些問題的解決都需要有信息咨詢業(yè)的幫助和支持。作為知識(shí)信息的搜集、整理、存貯和傳播重要基地的圖書館，是信息咨詢業(yè)的重要組成部分，知識(shí)經(jīng)濟(jì)為圖書館信息服務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)。
二、新時(shí)代圖書館面臨的挑戰(zhàn)
1、新使命的挑戰(zhàn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圖書館在注重自我支持、館際互借的同時(shí)，它作為信息中心，通過復(fù)雜的通信網(wǎng)絡(luò)與地區(qū)、國(guó)家及世界各地連結(jié)，與無(wú)數(shù)信息中心共同產(chǎn)生、提供和分享信息資源，圖書館的許多功能和搜集、組織和傳播信息資源已被在線信息資源提供者（如商業(yè)結(jié)構(gòu)、非贏利公益性機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人）接管。用戶不再把圖書館作為獲取各種收費(fèi)或免費(fèi)信息資源的惟一場(chǎng)所。這就要求圖書館從戰(zhàn)略的角度審時(shí)度勢(shì)，憑借技術(shù)的推動(dòng)，接受知識(shí)經(jīng)濟(jì)的召喚，順應(yīng)變化的時(shí)代要求，成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息服務(wù)中心。
2、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)圖書館現(xiàn)代化建設(shè)的挑戰(zhàn)。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，知識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性的不斷增強(qiáng)，給圖書館的現(xiàn)代化建設(shè)提出了更高的要求。面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，提供快捷及時(shí)的文獻(xiàn)信息服務(wù)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展發(fā)揮積極作用，在文獻(xiàn)信息資源數(shù)量、種類日益劇增的情況下，現(xiàn)代化設(shè)備、設(shè)施廣泛應(yīng)用于圖書館文獻(xiàn)信息資源的處理，構(gòu)筑龐大、便捷的圖書館沒有足夠的計(jì)算機(jī)設(shè)備或與計(jì)算機(jī)無(wú)緣，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)未上規(guī)模，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)尚未形成，資源共享有限?，F(xiàn)有的系統(tǒng)功能也較為簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化還有很大差距，軟件的通用性、成熟性有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。
三、圖書館面對(duì)新世紀(jì)的發(fā)展對(duì)策
1、拓展信息功能，走向電子化圖書館和虛擬圖書館。圖書館要加強(qiáng)自身信息服務(wù)中心職能，取得利用自身館藏和通過Internet遠(yuǎn)程檢索為用戶提供數(shù)字化信息資源的技術(shù)，有條件的圖書館還要生產(chǎn)自己館藏目錄或其他獨(dú)特的文摘、索引或全文數(shù)據(jù)形式的在線信息資源，同時(shí)必須越來(lái)越注重檢索，這樣才能實(shí)現(xiàn)圖書館資源分配的真正轉(zhuǎn)變，圖書館的服務(wù)由最初索引、文摘服務(wù)發(fā)展到為用戶提供遠(yuǎn)程全文多媒體信息服務(wù)。圖書館尤其是高校圖書館開始履行信息人的職責(zé)，為他們的用戶提供范圍拓寬到外部的在線數(shù)字信息資源，最終成為不太依靠館藏及實(shí)體場(chǎng)所，而是依靠它為具體用戶的特定服務(wù)來(lái)維持和提供支持的機(jī)構(gòu)。隨時(shí)期刊和參考工具書的電子版日益普及，數(shù)字化信息產(chǎn)品在圖書館利用中的比例不斷提高，圖書館應(yīng)加大電子出版物的投入，加強(qiáng)電子圖書館建設(shè)，建立起電子閱覽室和光盤檢索系統(tǒng)，以適應(yīng)信息社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。
2、實(shí)現(xiàn)圖書館計(jì)算機(jī)自動(dòng)化管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。技術(shù)手段是制約信息服務(wù)效果的重要因素。在目前全球科技文獻(xiàn)信息增長(zhǎng)迅速的情況下，沒有先進(jìn)的信息處理技術(shù)是無(wú)法滿足用戶需求的。因此，圖書館必須加大自動(dòng)化建設(shè)方面的投入。
3、抓好人才建設(shè)。圖書館能否實(shí)現(xiàn)跨世紀(jì)的發(fā)展，最終取決于人才建設(shè)。面對(duì)新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，圖書館應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，搞好人才的引進(jìn)和現(xiàn)有館員的培養(yǎng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要有既懂信息技術(shù)，又懂專業(yè)知識(shí)的新型圖書館工作人員。要不斷提高現(xiàn)有館員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，尤其是運(yùn)用計(jì)算機(jī)的能力和外語(yǔ)水平，不斷進(jìn)行再教育與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，形成終身學(xué)習(xí)與受教育的氛圍。
物聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)下一輪企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是運(yùn)營(yíng)技術(shù)（OT）和信息技術(shù)（IT）的融合，助力勞動(dòng)力移動(dòng)化和數(shù)字化的發(fā)展。隨著越來(lái)越多的企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)擴(kuò)大并深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，物聯(lián)網(wǎng)，特別是工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的作用將越來(lái)越重要。更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“互聯(lián)”傳感器、嵌入式智能與操控、更快速更加無(wú)處不在的通信網(wǎng)絡(luò)、云加速和邊緣計(jì)算以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力都將促進(jìn)這一波數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。調(diào)查結(jié)果顯示，三分之二的企業(yè)計(jì)劃在2016年通過移動(dòng)應(yīng)用程序來(lái)實(shí)施物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展。
物聯(lián)網(wǎng)將把之前未開發(fā)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)洞察力，助力企業(yè)將客戶體驗(yàn)提升到一個(gè)新的水平：在思考物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值定位時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)為其主要優(yōu)勢(shì)在于提高效率及節(jié)約成本。然而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問――包括以前尚未開發(fā)的數(shù)據(jù)將其轉(zhuǎn)化為具備可操作性的市場(chǎng)洞察力（這正是物聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)所在），將可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高程度的客戶服務(wù)轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提高品牌/服務(wù)的忠誠(chéng)度和滿意度提供新的機(jī)遇。63%的受訪企業(yè)計(jì)劃在2016年使用物聯(lián)網(wǎng)來(lái)更好地分析顧客行為，進(jìn)而提高服務(wù)水平。
物聯(lián)網(wǎng)將推動(dòng)一個(gè)開放的、具有互操作的混合計(jì)算方法，促進(jìn)行業(yè)和政府在全球架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行合作，從而有助解決網(wǎng)絡(luò)安全問題：雖然基于云計(jì)算的物聯(lián)網(wǎng)解決方案將越來(lái)越受歡迎，但是沒有任何單一的計(jì)算架構(gòu)能夠壟斷其信息傳遞。相反作為私有云或公共云產(chǎn)品的一部分，物聯(lián)網(wǎng)會(huì)實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)蓬勃發(fā)展，無(wú)論是在邊緣還是在戶內(nèi)。
關(guān)鍵詞：教師角色；Google；質(zhì)疑；創(chuàng)新；學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)
中圖分類號(hào)：G451.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673－9841(2011)05－0220－02
在全球化、信息化、數(shù)字化的21世紀(jì)，更多的學(xué)生成為“網(wǎng)絡(luò)的一代”，通曉各種最新網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)，隨時(shí)通過Google以及各種搜索引擎搜索所需信息，通過電子郵件、QQ群、博客、手機(jī)、ipad等即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通信工具進(jìn)行學(xué)習(xí)、交際和娛樂，在此情景下，“既然有Google我為什么還需要老師?”就成了“數(shù)字化的一代”所面臨的嚴(yán)峻問題。英國(guó)教育家伊恩?吉爾伯特(Ian Gilberr)于2011年在Routledge出版社出版的《既然有Google我為什么還需要老師?》一書，深刻而智慧地回答了，這一問題。全書31章，各自獨(dú)立卻又具有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，以社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、腦神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等跨學(xué)科的多維立體視閾，解析了在21世紀(jì)日新月異的現(xiàn)代技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)背景下教師面臨的挑戰(zhàn)，正如該書序言所說：“該書不是教你如何教得更好，而是幫助你成為更好的老師?！痹摃诨卮餑oogle與教師的區(qū)別的基礎(chǔ)之上，對(duì)教師角色的深入解讀，對(duì)我們具有獨(dú)到和深刻的啟示。
一、放眼全球與跨學(xué)科的多維立體視閾
該書放眼全球，緊扣時(shí)代脈搏，以跨學(xué)科的多維立體視閾解析教師角色，強(qiáng)調(diào)教育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、未來(lái)世界的密切聯(lián)系。該書開篇即指出，未來(lái)世界可能面臨全球性移民、自然生態(tài)環(huán)境惡化、貧富兩極分化、核(生化)武器威脅等14大問題，而解決這些問題的關(guān)鍵在于教師如何塑造下一代，這就對(duì)教師的歷史責(zé)任感和教育面向世界、面向未來(lái)提出了較高的要求。
在教育與經(jīng)濟(jì)的密切關(guān)系中，“教育是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)是教育”。大量數(shù)據(jù)表明，金磚四國(guó)以及一些發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、教育形成了巨大的挑戰(zhàn)。書中引用大量網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等有關(guān)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道、數(shù)據(jù)以及商界名人的論斷，說明經(jīng)濟(jì)不僅關(guān)系到教師的腰包，更關(guān)系到教師培養(yǎng)的人才在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的成敗，關(guān)系到國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。這雖有一定的功利傾向，但從本質(zhì)上說，21世紀(jì)各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)就是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)靠的是人才，人才培養(yǎng)靠的是教育。
作者密切結(jié)合全球化視野下的新經(jīng)濟(jì)背景，從跨學(xué)科的多維視角審視教師角色，審視教師行為對(duì)學(xué)生的影響。教師要拓展視野，改變教學(xué)觀念和教學(xué)方式，開發(fā)創(chuàng)新思維，發(fā)揮激情與智慧，利用腦神經(jīng)科學(xué)的最新成果和多元智能理論等，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)與興趣，訓(xùn)練元認(rèn)知策略與記憶策略，教學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地提出問題、解決問題，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)化，使之成為21世紀(jì)最需要的優(yōu)秀人才。同時(shí)，還要加強(qiáng)教師的職前培養(yǎng)與在職專業(yè)發(fā)展培訓(xùn)，變革學(xué)校制度與考試制度，這些也是幫助教師完成21世紀(jì)神圣使命的重要保證。
二、問題意識(shí)、批判思維、創(chuàng)新思維
問題意識(shí)、批判思維、創(chuàng)新思維貫穿全書，除了書名和許多章節(jié)標(biāo)題采取了以問題呈現(xiàn)的表述形式之外，幾乎每章的開篇和結(jié)尾都立足于提出問題，對(duì)人們已經(jīng)習(xí)以為常、見慣不驚的教育現(xiàn)象提出質(zhì)疑，提出創(chuàng)造性的問題，刺激讀者的好奇心，培養(yǎng)教師的問題意識(shí)，引領(lǐng)教師反思。書中常有閃耀著智慧光芒的格言警句，比如：“學(xué)習(xí)好說明你遵守規(guī)則，但事業(yè)成功的訣竅卻是打破規(guī)則”；“知識(shí)就是力量，但摧毀知識(shí)證明你更有力量”；“尋找答案易，發(fā)現(xiàn)問題難”；等等。作者的這些獨(dú)到之見，為培養(yǎng)師生的問題意識(shí)提供了智慧的引擎。
通過對(duì)比兩個(gè)AQA(即the Assessment and Qualifications Alliance，評(píng)價(jià)與資格證書聯(lián)盟；Any Questions Answered，用短信回答任何問題公司)，書中的“考試――這是誰(shuí)的高招?”等章節(jié)批判現(xiàn)行考試制度不能充分顧及學(xué)生的不同學(xué)習(xí)風(fēng)格與智能水平，不利于培養(yǎng)社會(huì)需要的創(chuàng)新型人才。學(xué)生僅僅接受教育是不夠的，學(xué)校是為了學(xué)而不是為了教，要以學(xué)生為中心，要教育學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)、學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問題，能夠思考固然很好，但能提出問題更棒。
作者在每個(gè)章節(jié)都創(chuàng)造性地提出問題，強(qiáng)調(diào)問題意識(shí)的重要性，并運(yùn)用創(chuàng)新思維解決問題。如在講述教學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)內(nèi)容這個(gè)部分，就提出了選擇、責(zé)任、信任、實(shí)踐性任務(wù)、發(fā)展能力、趣味性、多元智能任務(wù)、獨(dú)立、合作等環(huán)節(jié)，同時(shí)針對(duì)訓(xùn)練學(xué)生的元認(rèn)知策略、記憶策略、情商、多元智能等進(jìn)行方法拓展和范式創(chuàng)新，采用趣味問題法開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，等等，從理念與實(shí)踐兩個(gè)層面創(chuàng)新并拓展了教師角色。
三、多元化的例證與可操作的教學(xué)實(shí)例
該書的一個(gè)顯著特點(diǎn)是例證的數(shù)字化、多元化，書中引用了來(lái)自教育研究、教育政策以及多個(gè)學(xué)科的雜志、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等豐富的數(shù)據(jù)與例證。作者引用大量來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的最新信息和數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了該書的現(xiàn)代性、數(shù)字化，也與書的主題密切相關(guān)，即通過Google，人人都能隨時(shí)查閱所需知識(shí)，便捷地獲取各種最新信息，教師不再是課堂的中心和知識(shí)的唯一源泉。學(xué)生甚至可以繞開教師，自己獲取所需信息。同時(shí)，日新月異的現(xiàn)代技術(shù)諸如同聲傳譯機(jī)，甚至可與思維同步的項(xiàng)鏈等，正在改變著人們的學(xué)習(xí)、生活、思維方式。教師不但不能禁止學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)以及各種現(xiàn)代技術(shù)成果與通信工具，而且還必須教給學(xué)生評(píng)判、篩選以及有效利用網(wǎng)絡(luò)信息的技能。
該書沒有用抽象的術(shù)語(yǔ)給教師角色貼上諸如“助學(xué)者、參與者、反思者、研究者……”等等標(biāo)簽，避免了自上而下的理論灌輸。該書通過翔實(shí)的易操作的實(shí)例，其中有些是作者的親身經(jīng)歷，有些是其他教師的課堂實(shí)例，在行動(dòng)中展示教師應(yīng)該如何發(fā)揮激情、開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維、訓(xùn)練學(xué)生的元認(rèn)知策略、記憶策略，展示如何開發(fā)學(xué)生的情商和多元智能等。如培訓(xùn)學(xué)生思考的STAR法(Stop，Think，Act，Re-flect)、開發(fā)學(xué)生創(chuàng)造性思維的趣味問題法、訓(xùn)練學(xué)生記憶策略的4R法等，又如提高學(xué)生情商的合作、分享、團(tuán)隊(duì)精神訓(xùn)練等，在更新教師觀念的同時(shí)，為教師結(jié)合自己的教學(xué)情境、創(chuàng)新教學(xué)行動(dòng)指出了路徑，提供了借鑒。
四、通俗易懂的語(yǔ)言與詼諧幽默的筆調(diào)
作者沒有用晦澀難懂的語(yǔ)言表征抽象高深的理論，而是深入淺出地用通俗易懂的語(yǔ)言密切結(jié)合課堂實(shí)踐，為教師架起了理論與實(shí)踐之間的橋梁。比如，用通俗的語(yǔ)言表述腦神經(jīng)科學(xué)的最新研究成果，證明教師的言行對(duì)學(xué)生大腦結(jié)構(gòu)的發(fā)育與發(fā)展的影響，這就打破了人們普遍感到神秘的關(guān)于大腦的神話，幫助教師更有效地利用大腦。又如書中指出，獎(jiǎng)勵(lì)以及對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)的預(yù)期能夠有效刺激多巴胺的釋放，使之成為教師的小幫手，這就使并非腦科學(xué)行家的教師能夠客觀、全面地了解大腦的結(jié)構(gòu)與發(fā)育過程，了解大腦處理信息的巨大能力，有效地利用這些成果幫助學(xué)生。
從政府政策的推進(jìn)力度來(lái)看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策顯然是一個(gè)強(qiáng)制性的傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷。政府力圖通過數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變長(zhǎng)久以來(lái)廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程波瀾不驚的現(xiàn)狀，釋放市場(chǎng)活力。而推廣數(shù)字電視隱含了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)意圖，那就是廣電業(yè)欲同電信產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪數(shù)字市場(chǎng)。畢業(yè)論文lwkoo.cn畢業(yè)
一、數(shù)宇電視推行遭遇瓶頸
但是，政府強(qiáng)力推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)制度其實(shí)施效果并不盡如人意，數(shù)字電視的推廣不僅遭到來(lái)自行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大阻力，受眾也普遍表示難以接受。
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣的艱難表現(xiàn)為：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)，直接影響國(guó)內(nèi)數(shù)字電視終端生產(chǎn)商未來(lái)的規(guī)劃；內(nèi)容匱乏，內(nèi)容提供商的缺席被視為數(shù)字電視最大的軟肋；用戶數(shù)量遠(yuǎn)沒有達(dá)到規(guī)劃目標(biāo)，數(shù)字付費(fèi)電視既有的盈利模式與中國(guó)電視受眾的接受程度矛盾。此外，運(yùn)營(yíng)商的收入也難以保證。
新的盈利模式還只是個(gè)概念，這成為市場(chǎng)難以啟動(dòng)的主要原因。原本開發(fā)數(shù)字付費(fèi)電視市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿褪且驗(yàn)殡娨曇蕾噺V告的贏利模式基本走到極限，而如果數(shù)字電視節(jié)目中又充斥大量廣告的話無(wú)疑會(huì)使新的市場(chǎng)重新陷入困境。
數(shù)字電視推行困難表面上看是技術(shù)障礙、資金障礙和受眾接受度障礙，實(shí)際上最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于打破了舊有的利益格局，在新制度與舊有利益格局“共存”的過渡時(shí)期，既得利益集團(tuán)將成為制度變遷的嚴(yán)重阻力。按照制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，制度變遷得以發(fā)生的原因在于，制度安排的預(yù)期收益高于制度安排的成本。對(duì)于既有制度內(nèi)的利益集團(tuán)而言，只有在看到制度外的潛在利潤(rùn)并且在交易成本小于收益的情況下，才可能具有對(duì)制度安排的創(chuàng)新能力。
當(dāng)數(shù)字電視以強(qiáng)制性制度安排的方式予以實(shí)施的時(shí)候，制度內(nèi)各集團(tuán)的原有利益均衡就被打破。這是就會(huì)出兩種情況：一種是由于慣性而寧可保持舊有的制度均衡，即便舊有制度低效于新制度。在難以估計(jì)新制度推行成本的情況下，對(duì)舊有制度的維持利益風(fēng)險(xiǎn)較?。毫硪环N情況則是，在既有制度均衡的情況下，已經(jīng)形成了一些特殊利益集團(tuán)并享有舊制度給予的外部性，那么新制度的推行必然遭致這部分利益集團(tuán)的反對(duì)。雖然數(shù)字電視制度面進(jìn)行了引導(dǎo)，同安排及其實(shí)施由政府來(lái)?yè)?dān)當(dāng)制度創(chuàng)新主體，政府的強(qiáng)制性干預(yù)在很大程度上可以改變新制度的推行受阻撓的格局。但是也要充分考慮到固有的“路徑依賴”對(duì)于制度變遷的掣肘作用。
從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷的以往經(jīng)驗(yàn)看，新制度的推行往往都以漸進(jìn)的方式，并采取試點(diǎn)的手段在“試錯(cuò)”中校正新制度的偏差，通過與舊制度的反復(fù)博弈，最后在博弈均衡的狀態(tài)下新制度實(shí)現(xiàn)效率。
在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施過程中，同時(shí)采用了試點(diǎn)的方式，但是，這一制度在遭到舊有制度的阻擋時(shí)，由于未能采取相應(yīng)的制度互補(bǔ)，以至于在博弈中反復(fù)出現(xiàn)不均衡。
二、對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)制性制度變遷的審視
強(qiáng)制性制度變遷并不總是有效。以諾斯的觀點(diǎn)來(lái)看，強(qiáng)制性制度變遷的有效性常常受許多因素的制約，“統(tǒng)治者的偏好和有限理性、意識(shí)形態(tài)剛性、官僚政治、集團(tuán)利益沖突和社會(huì)科學(xué)知識(shí)的局限性、政府的生存危機(jī)”。曙經(jīng)過努力，政府可能降低一些不利因素對(duì)制度變遷的影響，但是并不能克服其他不利因素對(duì)制度變遷的約束。強(qiáng)制性制度變遷的局限性還表現(xiàn)在：強(qiáng)制性制度變遷盡管可以降低組織成本和實(shí)施成本，但它可能違背了一致性同意原則，因此存在制度低效或無(wú)效的可能。在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推廣中，強(qiáng)制性制度安排之所以受到各方行為主體的反對(duì)，就是因?yàn)槠鋵?duì)“一致性同意原則”的違背，以及舊有制度框架產(chǎn)生的“鎖定”效應(yīng)。對(duì)于如何使強(qiáng)制性制度變遷的有效性得以發(fā)揮，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的制度比較研究給出了解決方案。
新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派中，青木昌彥在制度比較研究中作出重大的理論貢獻(xiàn)。他認(rèn)為，“不同制度之間存在互補(bǔ)性。在各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里具有實(shí)效的游戲規(guī)則，即人們所共享的觀念，反映了各個(gè)領(lǐng)域里產(chǎn)生的平衡狀態(tài)。正因?yàn)槿绱?，如果自己的行為偏離了這個(gè)規(guī)則，對(duì)每個(gè)經(jīng)濟(jì)主體來(lái)說都沒有好處。而且在一個(gè)社會(huì)領(lǐng)域里產(chǎn)生的平衡與在其他領(lǐng)域里產(chǎn)生的平衡處于一種相互補(bǔ)充的關(guān)系”。@這被青木稱為“制度的互補(bǔ)性”。
青木昌彥把一個(gè)社會(huì)看成是一個(gè)“游戲體系”，制度就相當(dāng)于游戲規(guī)則。制度除具有法律基本含義之外，還源于人們的“共同觀念”。正是因?yàn)檫@種“共同觀念”，從而使制度成為具有自我約束作用的政治經(jīng)濟(jì)規(guī)則。因此，如果經(jīng)濟(jì)主體的行為偏離了這個(gè)規(guī)則，對(duì)每個(gè)經(jīng)濟(jì)主體來(lái)說都沒有好處。人們所共享的觀念，反映了各個(gè)領(lǐng)域里產(chǎn)生的平衡狀態(tài)。因此，在各種領(lǐng)域里具有實(shí)效的游戲規(guī)則，即制度，也應(yīng)該是平衡的。
以“制度的互補(bǔ)性”來(lái)看，可以通過誘致性制度安排，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)誘致性制度變遷與強(qiáng)制性制度安排的補(bǔ)充。誘致性制度安排與強(qiáng)制性制度安排均存在各自的局限性。誘致性制度變遷作為一種自發(fā)性制度變遷過程，其面臨的主要問題就是外部效果和“搭便車”問題。而強(qiáng)制性制度變遷卻面臨著政府的有限理性、意識(shí)形態(tài)剛性、官僚政治、集團(tuán)利益沖突和社會(huì)科學(xué)知識(shí)局限等的困擾。那么，通過誘致性制度安排與強(qiáng)制性制度安排的相互補(bǔ)充，產(chǎn)生平衡，就
在很大程度上可以實(shí)現(xiàn)“制度的互補(bǔ)”。
只有強(qiáng)制性變遷與誘致性變遷協(xié)調(diào)配套實(shí)施，才能解決誘致性變遷易導(dǎo)致供給不足、強(qiáng)制性變遷易忽視初級(jí)行為主體利益的難題，才能一方面化解強(qiáng)制性變遷帶來(lái)的產(chǎn)權(quán)低效和“制度失敗”，另一方面化解誘致性變遷存在的“搭便車”等問題。才能漸次形成制度變遷的最佳格局。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換制度安排是由政府擔(dān)當(dāng)行為主體，強(qiáng)力干預(yù)推行的強(qiáng)制性制度變遷，作為“核心制度”，它需要誘致性制度的配合。
三、兩種制度變遷互補(bǔ)的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”
事實(shí)上，如果檢視20年來(lái)的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷，就可以發(fā)現(xiàn)，這一制度變遷是一個(gè)對(duì)多種互補(bǔ)性制度不斷選擇的漸進(jìn)變遷過程。各種制度間不但存在互補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且其間的替代也注意尋找交易成本低的變遷路徑。
所以，對(duì)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換制度出現(xiàn)的制度困境，可行的辦法就是繼續(xù)推進(jìn)在誘致性制度變遷配合下的強(qiáng)制性制度變遷。兩者的互補(bǔ)，才能使新制度最終發(fā)生變遷并產(chǎn)生效率。
其次，外部力量對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的影響，也是一個(gè)重要的考察因素。在探究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的力量——技術(shù)。
事實(shí)已經(jīng)告訴我們，因?yàn)榧夹g(shù)，傳播領(lǐng)域正在發(fā)生著一場(chǎng)巨變。這種根本性的變化或許不是技術(shù)本身，但技術(shù)所帶來(lái)的意義卻并不僅止于技術(shù)層面。當(dāng)我們?cè)噲D找到技術(shù)對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)邏輯時(shí)，集中討論的焦點(diǎn)就是，“技術(shù)進(jìn)步與制度變遷”的關(guān)系：技術(shù)在多大程度上、又是如何推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)制度變遷?
“外生技術(shù)決定論”認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)系統(tǒng)無(wú)法決定技術(shù)進(jìn)步的方向、速率、結(jié)構(gòu)，相反。后者可以決定前者的方向、速率、結(jié)構(gòu)。
而“內(nèi)生技術(shù)決定論”則認(rèn)為。技術(shù)進(jìn)步的方向、速率、結(jié)構(gòu)都是內(nèi)生于社會(huì)的，是由社會(huì)特定的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制、政治權(quán)力結(jié)構(gòu)、文化演變方向決定的。
諾斯的觀點(diǎn)是，制度變遷相對(duì)于技術(shù)進(jìn)步而言具有更為基礎(chǔ)的地位，正是制度決定了技術(shù)進(jìn)步的實(shí)際速率和一個(gè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際績(jī)效，另一方面，他也承認(rèn)技術(shù)進(jìn)步對(duì)制度變
遷的重要影響作用。到底是技術(shù)決定制度還是制度決定技術(shù)的爭(zhēng)論，從來(lái)就沒有停止過，現(xiàn)在也未有定論。而技術(shù)到底在多大程度上對(duì)制度變遷發(fā)生作用，則更無(wú)法在當(dāng)下得到清晰的解答。
但是，正因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)制度變革的關(guān)鍵時(shí)期，處于對(duì)技術(shù)帶來(lái)的巨大變化感同身受的時(shí)期，我們必然關(guān)注技術(shù)對(duì)我們的實(shí)際意義。至少，它的確能夠解決中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)制度變中的一些問題。
如前所述，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)制度安排的一個(gè)現(xiàn)實(shí)動(dòng)因就是廣電產(chǎn)業(yè)受到來(lái)自電信產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，這種挑戰(zhàn)是針對(duì)雙方的。兩個(gè)長(zhǎng)期壟斷的產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷前所未有的技術(shù)沖擊并將發(fā)生巨大變革。就目前來(lái)說，至少，技術(shù)變遷對(duì)原有兩個(gè)不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)直接帶來(lái)挑戰(zhàn)，打破行業(yè)壟斷，并促成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的產(chǎn)生。而打破壟斷，正是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷的一個(gè)節(jié)點(diǎn)問題。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，是否可以引發(fā)繼續(xù)的思考：技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷而言，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生比市場(chǎng)或者產(chǎn)權(quán)更有效的制度?這個(gè)問題是屬于未來(lái)時(shí)態(tài)的。就目前對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)
發(fā)展而言，市場(chǎng)或者產(chǎn)權(quán)各自也都還沒有展現(xiàn)出自己全部的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，改革依然是“摸著石頭過河”的“試錯(cuò)”和“糾偏”的過程。
