發(fā)布時間：2023-07-17 16:30:00
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化產(chǎn)業(yè)前景分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵字：振興規(guī)劃；文化產(chǎn)業(yè)；前景
一、引言
2009年7月，繼鋼鐵、汽車等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，我國政府又出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺具有劃時代意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)終于被提升到國家層面，作為一種產(chǎn)業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展的春天。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺使我國文化產(chǎn)業(yè)開始了一個新的征程，它將站在更高起點上，迎來大發(fā)展、大繁榮的契機(jī)。
二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)以為滿足人民文化生活需求為主要目標(biāo)，以生產(chǎn)和為社會提供精神財富為主旨而發(fā)展壯大的一門產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學(xué)創(chuàng)作、機(jī)械設(shè)計、建筑設(shè)計。文化產(chǎn)業(yè)是在人們消費(fèi)方式與手段大變革，國際分工日益緊密，經(jīng)濟(jì)全球化中發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為經(jīng)濟(jì)全球化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
雖然中國文化產(chǎn)業(yè)開始比較晚，但是由于我國政府比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國政府制定并《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文中強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)是我國文化事業(yè)的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要途徑，是推動我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點?！?012年，十報告指出，“著力推進(jìn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)”。
這些政策的出臺明顯提升了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中的戰(zhàn)略地位，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)有34萬個，從事文化產(chǎn)業(yè)的人員逾500萬。2010年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬億元。
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)大一段距離，如日本的GDP構(gòu)成中，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到20%，美國的文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為GDP的22%，由此觀之，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展快，而在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計，2012年我國中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費(fèi)為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠(yuǎn)。
另外，我國文化產(chǎn)業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國電影產(chǎn)量共893部，居全球前三。2010年，我國出版?zhèn)髅?、音樂、廣告、電影等行業(yè)的增長約為16%，增長情況相對溫和。
三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義
文化產(chǎn)業(yè)的崛起是一國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢、大潮流，我國擁有5000年的深厚文化底蘊(yùn)和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開發(fā)。和其他國家相比，我國有得天獨厚的條件開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)。
（一）創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于帶動國民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場需求強(qiáng)、消費(fèi)空間大，開發(fā)價值高、投資機(jī)會多，是當(dāng)今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場空間廣闊，可以拉動巨大的消費(fèi)需求，促進(jìn)一國經(jīng)濟(jì)增長。
（二）保障人民文化權(quán)益
要發(fā)展一國文化產(chǎn)業(yè)，就必須深度挖掘該國文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，努力對其進(jìn)行合理有效開發(fā)，不僅要對各種文化作品與服務(wù)進(jìn)行市場細(xì)分，還要對文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)按照市場運(yùn)營方式進(jìn)行操作，努力營造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長的文化精神生活需求。
（三）弘揚(yáng)中國文化
文化只有得到廣泛傳播，才能促進(jìn)不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國、各民族之間都有著不同的語言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過文化交流才能增進(jìn)相互了解，要實現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入不同地域、不同國度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國人民，達(dá)到弘揚(yáng)中國文化的目的。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題
在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問題日益明顯，例如對文化產(chǎn)業(yè)投資過少、缺少影響力品牌、對外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問題。
（一）文化產(chǎn)業(yè)投資過少
2012年，全國在文化、娛樂、體育方面的投資達(dá)到2400億元，同比增長60%，但其投資完成額僅占全國城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國家財政支出為113600億元，用于公共文化建設(shè)僅為155億元。
我國文化產(chǎn)業(yè)接受和利用外資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂業(yè)領(lǐng)域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國文化產(chǎn)業(yè)在利用外資結(jié)構(gòu)和方向上依然存在著一些問題，如在融資方面面臨著融資難的問題，處境不容樂觀。
（二）缺少影響力品牌
如今，商品品牌成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經(jīng)濟(jì)價值與精神價值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。
每年，全球65%的動畫片和動漫產(chǎn)自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財富。2001年，日本文化產(chǎn)業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的19%。美國文化娛樂業(yè)以年收入超過400億美元的成績早已成為僅次于工業(yè)的美國第二大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)司相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)增幅為1.5萬億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達(dá)國家相比，相去甚遠(yuǎn)。
2009年，我國《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對加速我國文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展、轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)方式與調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個口號，落實具體政策才是關(guān)鍵。
（三）文化輸出速度緩慢
根據(jù)《中國文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項變?yōu)?45項，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時期內(nèi)，中國GDP總量卻從9016億元增長到519322億元，增幅達(dá)5660%。由此觀之，我國對外文化交流水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國對外文化交流的機(jī)制、市場、平臺尚不完備，文化交流信息不對稱。雖然，我國有比較完善的房地產(chǎn)、人才、農(nóng)貿(mào)、證券交易、黃金期貨等市場，唯一缺少的是文化交流市場，缺少全民交流就是失去了文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的土壤，也必然會阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。
五、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資前景
要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全國各級政府部門意見高度統(tǒng)一。2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過4萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.5%，總額和比重都有了進(jìn)一步的提升。2012年，國產(chǎn)故事片上映893部，電影的票房收入達(dá)到171億元，比2011年增加30個百分點。
（一）文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇
根據(jù)調(diào)查，一國人均GDP大于1000美元時，居民在文化領(lǐng)域的消費(fèi)就會快速擴(kuò)張；達(dá)到3000美元時，文化消費(fèi)就會呈快速上升勢頭；超過5000美元時，就會發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國人均GDP達(dá)6100美元，步入文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長的快車道，是進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的最佳時機(jī)。
（二）文化產(chǎn)業(yè)投資空間廣闊，回報鏈條延伸長
2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”界定包括生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容價值可以重復(fù)使用、多次消費(fèi)，產(chǎn)品形式豐富，如將文化資源轉(zhuǎn)化為電影、音樂、電視劇、畫冊等，之后可以把這些產(chǎn)品制作成CD或紀(jì)念品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
（三）文化產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略發(fā)展要求
我國正在執(zhí)行“拉內(nèi)需、擴(kuò)消費(fèi)”的政策來應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困境，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是拉動我國內(nèi)需，拉大居民消費(fèi)的最重要且最有效的手段。盡管我國從2003年才開始提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但政府部門很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆逡?guī)劃”專門強(qiáng)調(diào)要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國政府《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關(guān)政策確定了文化產(chǎn)業(yè)成為“支柱性產(chǎn)業(yè)”的地位，這些政策的出臺都說明了文化產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。
六、啟示
中國擁有世界大最龐大的消費(fèi)市場，消費(fèi)潛力巨大，同時也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)任務(wù)艱巨，任重而道遠(yuǎn)，如市場主體競爭力有待提高，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度亟待完善，經(jīng)營管理人才缺乏等。我國要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的遠(yuǎn)大目標(biāo)，在新一輪國際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識，從而共同努力，通過一系列改革來破除原有體制機(jī)制的詬病，強(qiáng)化市場主體地位，實現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置，解放市場文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價值，共迎文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)工廠；濟(jì)南文化
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于提升我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，增加傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的附加值，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力具有重要的戰(zhàn)略意義。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展
（一）概念
英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產(chǎn)業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。
弗羅里達(dá)認(rèn)為，在美國，社會分化成四個主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意設(shè)計人群定義：
1．在廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士。2．在專業(yè)設(shè)計制作公司從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士。3．在傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)部門從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起，在全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨勢帶動下，國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了重要的趨勢，即追求規(guī)模效益、優(yōu)化資源、互動滲透和空間聚集。人類經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從農(nóng)業(yè)到工業(yè)時代，再從工業(yè)時代到后工業(yè)時代，人類對精神的需求一直提高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷創(chuàng)新產(chǎn)值與營收，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的價值，不只是可以讓人印象深刻，同時也能夠在市場競爭中占得一席之地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，探討為何全球各大企業(yè)不惜以重金網(wǎng)絡(luò)人才，意圖一手打造創(chuàng)新帶動營收的目標(biāo)，不言可喻。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是在文化建設(shè)中實踐科學(xué)發(fā)展觀的必然結(jié)果。科技的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步改變了人類對工作、休閑的態(tài)度，新媒體的不斷涌現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，創(chuàng)造文化傳播的新的飛躍，帶動了文化的消費(fèi)市場的活力，進(jìn)而轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與當(dāng)代社會的消費(fèi)內(nèi)涵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)及國家的發(fā)展有了重要意義。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性分析
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”特別強(qiáng)調(diào)開發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財富的能力，它是一種“在全球化的消費(fèi)社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實踐”。
關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產(chǎn)總值的影響；二是對其它產(chǎn)業(yè)的影響，即每投入一塊錢在文化產(chǎn)業(yè)里，它可能在其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獲得的收益；三是文化的投入可以增進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的競爭力；四是文化的投入可以改變?nèi)藗兩畹钠焚|(zhì)，改良文化形象。濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的成立，將使投資方在房產(chǎn)、藝術(shù)品流通、藝術(shù)活動策劃、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)等方面產(chǎn)生巨大收益。
三、濟(jì)南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
濟(jì)南從2006年開始，努力推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，著力構(gòu)筑十個平臺，并提出建立“創(chuàng)新型城市”的目標(biāo)，其中包括：
1．開通濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，構(gòu)筑信息平臺。充分借助濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)這一平臺，全面展示濟(jì)南的文化產(chǎn)業(yè)資源、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)項目、文化產(chǎn)業(yè)活動；及時提供國內(nèi)外最新的文化產(chǎn)業(yè)資訊、各地文化產(chǎn)業(yè)成果、專家學(xué)者文化產(chǎn)業(yè)理論；有效暢通文化產(chǎn)業(yè)的信息交流，引導(dǎo)社會各界力量參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2．建立文化產(chǎn)業(yè)項目庫，構(gòu)筑推介和投融資平臺。通過定期征集論證、對外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術(shù)、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，初步建立起門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)先進(jìn)、機(jī)制靈活、優(yōu)勢明顯的文化產(chǎn)業(yè)體系，將文化資源優(yōu)勢有效地轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使文化產(chǎn)業(yè)盡快成為濟(jì)南市新的經(jīng)濟(jì)增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，推動文化濟(jì)南建設(shè)。
3．建立經(jīng)營管理人才體系，構(gòu)筑智力平臺。在人才培養(yǎng)上，一是從業(yè)內(nèi)進(jìn)行選拔，借助駐濟(jì)高校資源進(jìn)行人才培養(yǎng)，著力培養(yǎng)文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門人才、懂經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才。二是吸引一批國內(nèi)外的文化高端人才來濟(jì)南發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，對能帶動整個行業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)高級人才，實行特殊政策給予引進(jìn)。三是協(xié)調(diào)有關(guān)部門建立“文化產(chǎn)業(yè)人才信息庫”，定期召開文化產(chǎn)業(yè)人才供需洽談會，開通文化產(chǎn)業(yè)人才綠色通道，運(yùn)用市場機(jī)制合理配置文化產(chǎn)業(yè)人才資源。
4．整合文化社會資源，構(gòu)筑物質(zhì)平臺?；I備建立濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會，切實發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)與政府管理部門之間的溝通聯(lián)系作用，通過行業(yè)自律、行業(yè)研究、行業(yè)交流與合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。制定出臺鼓勵投資的促進(jìn)政策，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產(chǎn)業(yè)，真正實現(xiàn)融資渠道社會化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運(yùn)作方式市場化。
四、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的定位
這里的藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以分為兩大類。一類是不需要注冊、不帶有經(jīng)營性質(zhì)的藝術(shù)家工作室，它們純粹是藝術(shù)家的個人創(chuàng)作場所；另一類則是需要注冊、從事經(jīng)營的公司，包括畫廊和藝術(shù)公司。
1．繪畫藝術(shù)的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)油畫、新材料繪畫等現(xiàn)代藝術(shù)在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術(shù)設(shè)計工作室。3．畫廊4．從事與藝術(shù)有關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)公司，如美術(shù)用品公司、藝術(shù)書店、包裝設(shè)計公司、文化傳媒公司、圖文設(shè)計公司等。
五、籌劃濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的工作程序
1.選址。2.在經(jīng)營許可、場地、管理等方面，申請政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對場地進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計并開始初步的市場推廣。5.加大廣告宣傳力度，對產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理，實行現(xiàn)代企業(yè)管理模式。8.通過各種藝術(shù)活動、演藝活動等形式提高其知名度，逐步形成園區(qū)品牌。
六、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的困難預(yù)想與前景分析
2005年有關(guān)專家在肯定上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗的同時，也分析了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，主要歸納了六個方面，相關(guān)內(nèi)容對我們發(fā)展?jié)衔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也未嘗不是一些啟示：
一是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識比較模糊，內(nèi)涵界定不是很清楚，研究如何界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類，然后建立它的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是一項重要的工作。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單獨的發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實現(xiàn)它的價值。三是從行業(yè)管理來看，當(dāng)時上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分散在三個不同的主管部門，一個是經(jīng)委，一個是信息委，另一個是宣傳部，協(xié)調(diào)不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區(qū)的管理，雖然上海有很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是園區(qū)管理有一些剛剛搞起來的，還只停留在做房地產(chǎn)和物業(yè)管理上，重形態(tài)而輕視業(yè)態(tài)，不僅缺乏明確的定位和規(guī)劃，而且內(nèi)部的協(xié)調(diào)和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動。五是從發(fā)展的環(huán)境來看，還沒有建立起比較完善的公共服務(wù)平臺，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是中小企業(yè)居多，雖然他們有潛力，一定的技術(shù)基礎(chǔ)，但是都很小，需要社會加以關(guān)注，需要激勵，需要扶持。
濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠具有廣闊的發(fā)展前景，作為泉城首家藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，投資方應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，對園區(qū)規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展、業(yè)戶管理等方面實行科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展，將其建立其像北京798藝術(shù)工廠、上海莫干山路50號藝術(shù)倉庫一樣的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并逐步發(fā)展為集藝術(shù)、商品、旅游為一體的園區(qū)品牌。
參考資料：
[1]《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》.呂學(xué)武，范周主編.中國傳媒大學(xué)出版社出版.
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[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);競爭力;實證研究;杭州
[中圖分類號] F272-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A
Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities
WENG Xuqing
Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.
Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou
一、引言
近年來，許多發(fā)達(dá)國家把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動下一輪經(jīng)濟(jì)增長的新動力。國內(nèi)許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊(yùn)，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機(jī)影響，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。
盡管杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力，但與國內(nèi)及國際一流城市相比還有較大差距，要進(jìn)一步提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。
二、研究設(shè)計與研究假設(shè)
（一）分析方法和數(shù)據(jù)
為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗證變量之間的相關(guān)性，在多數(shù)變量存在高度相關(guān)的情況下，確定采用因子分析法;（3）運(yùn)用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力模型;（5）杭州與其他城市進(jìn)行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。
模型中涉及到的變量有：地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值（X1）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術(shù)表演團(tuán)體演出場數(shù)（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權(quán)量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務(wù)的支出占人均總消費(fèi)支出比重（X11）、寬帶業(yè)務(wù)用戶（X12）、市級產(chǎn)業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D）活動情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂業(yè)所占比重（X16）。
二、對策與建議
（一）政府層面
1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)方面提供必要的幫助?？梢耘c教育管理部門溝通，加強(qiáng)各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，擴(kuò)大相關(guān)專業(yè)的招生規(guī)模。同時，政府可以引導(dǎo)企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學(xué)生，有針對性地進(jìn)行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實踐脫節(jié)的問題。
2.為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關(guān)銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)，必要情況下，政府可以提供融資擔(dān)保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時得到資金支持，順利開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營活動。
3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過對文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進(jìn)來，壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚度，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
4.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)達(dá)到16個，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)受主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
5.加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源相當(dāng)豐富，如果沒有法律對這些無形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會受到束縛。政府要創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)模式，不僅要保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時要為知識產(chǎn)權(quán)交易搭建平臺，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的交易成本，促進(jìn)文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)市場的規(guī)范化。
（二）行業(yè)層面
1.組織區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計和文化策劃活動。行業(yè)協(xié)會組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計活動，對優(yōu)秀作品進(jìn)行獎勵和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計能力和文化策劃水平，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.為政府相關(guān)政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁作用，對國內(nèi)相關(guān)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關(guān)政策提供參考。
3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問題，協(xié)調(diào)相關(guān)部門制定技術(shù)解決方案。不定期開展專題研討，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導(dǎo)。
（三）企業(yè)層面
1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費(fèi)用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開發(fā)以高新技術(shù)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富發(fā)展杭州文化特色產(chǎn)品。同時，企業(yè)要樹立品牌意識，開展品牌建設(shè)，用品牌的價值提升產(chǎn)品的附加值。充分利用和開發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。
2.加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和保護(hù)。為了企業(yè)長遠(yuǎn)利益的考慮，企業(yè)可以與相關(guān)院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應(yīng)有的幫助，同時，為今后企業(yè)人才引進(jìn)打下基礎(chǔ)。同時，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護(hù)工作，對創(chuàng)意人才進(jìn)行必要的獎勵。
[參 考 文 獻(xiàn)]
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一、金融危機(jī)下世界傳媒業(yè)廣受波及
⒈美國傳媒業(yè)最先受到影響
本次金融危機(jī)從2006年底的初現(xiàn)端倪到2008年9月雷曼兄弟宣布破產(chǎn)以來的態(tài)勢突然擴(kuò)大，已不可避免地影響到了很多國家和地區(qū)的傳媒業(yè)，尤以美國傳媒業(yè)表現(xiàn)最為明顯。
由于是金融危機(jī)根源地所在，經(jīng)濟(jì)不景氣影響了美國大部分電視臺的收視率，在秋季劇集播出方面，ABC、NBC等電視臺收視率下降近15%，而CBS電視臺由于增加了喜劇部分，恰好受到為工作和房貸憂心的觀眾所喜愛，其收視率只下降了3%。另一方面，由于觀眾對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀廣泛關(guān)注，電視臺新聞財經(jīng)類節(jié)目收視率上升――CNBC經(jīng)濟(jì)新聞臺創(chuàng)下自“9?11”以來的最高收視紀(jì)錄，CNN的收視率增長了27%，F(xiàn)OX的收視率則增長了35%①。
在報業(yè)方面，金融危機(jī)顯現(xiàn)以來，受廣告投放量波動、紙張漲價、訂戶減少等因素影響，為減少成本，全美507份報紙2008年前兩季的發(fā)行量減少了4.64%。美國最大報業(yè)集團(tuán)甘尼特公司的三次裁員計劃，使3000多員工失去工作，其他一些報紙也宣布了裁員方案?！痘浇炭茖W(xué)箴言報》宣布從2009年4月開始停止發(fā)行印刷版。擁有《紐約時報》和《波士頓環(huán)球報》的紐約時報公司為緩解現(xiàn)金流緊張狀況也于去年12月8日宣布，計劃將位于曼哈頓島的總部大樓作抵押，借款2.25億美元。美國第二大報業(yè)集團(tuán)論壇報業(yè)去年12月8日宣布向特拉華地方法院申請破產(chǎn)保護(hù)，這是金融危機(jī)下公司無力償還巨額債務(wù)的無奈之舉②。在該公司之前，已有一家中型美國報紙集團(tuán)在9月份申請破產(chǎn)，還有數(shù)家業(yè)內(nèi)企業(yè)陷入無法支付貸款利息的困境，不得不尋求債務(wù)重組。作為《亞特蘭大憲法日報》和《奧斯丁―美國政治家報》發(fā)行商的考克斯報業(yè)公司和其他15家報紙在2008年12月宣布，將會關(guān)閉位于華盛頓的分支機(jī)構(gòu)。
廣告方面，美國金融服務(wù)業(yè)的廣告支出受直接影響最為明顯，同比下降27%。CBS將近70%的收入來自于電視、廣播以及戶外的廣告收入，而由于金融危機(jī)帶來的信貸危機(jī)、銀行破產(chǎn)使得其廣告收入滑坡的勢頭無法得到遏制，CBS被迫做出了減記 140億美元的決定。NBC娛樂公司大多數(shù)劇集的廣告業(yè)務(wù)也受到威脅。此外，根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第三季度印刷報紙和網(wǎng)絡(luò)報紙廣告收益率下降18.1%，至此，廣告收益連續(xù)6個季度呈下降趨勢。
⒉歐洲、亞洲等國傳媒業(yè)也受到不同程度的震蕩
受金融危機(jī)的影響，2008年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，如排除互聯(lián)網(wǎng)廣告大幅增加相抵消因素，其支出同比下降高達(dá)4.6%。各傳媒集團(tuán)紛紛以擠壓員工福利、大幅裁員等方式縮減成本。
俄羅斯媒體方面整個行業(yè)廣告投放總量正在急劇縮減。數(shù)百家主要從事廣告業(yè)務(wù)的傳媒公司已經(jīng)破產(chǎn)③，因此影響到已經(jīng)市場化的媒體。其影視行業(yè)受沖擊也較明顯，其拍攝電視連續(xù)劇的利潤率已從2003年的50%-100%降到2008年的10%-15%。
韓國三大電視臺受金融危機(jī)影響也面臨窘境。KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較2007年同期減少了24.6%，為減少投資三大電視臺開始減少電視劇的制播量，并降低演員薪酬。
日本讀賣新聞社旗下有65年歷史的《讀賣Weekly》雜志由于發(fā)行量減少，決定在2008年12月1日發(fā)行最后一期后?？?/p>
⒊本次金融危機(jī)對中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實影響
對中國來說，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)正逐漸朝著多元化方向發(fā)展，因此，國際市場的波動也會更迅速更直接地影響到中國傳媒市場。本次金融危機(jī)對中國傳媒業(yè)的影響已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，主要通過影響傳媒股市、傳媒融資、傳媒廣告、傳媒娛樂和資訊消費(fèi)等幾方面進(jìn)而波及整個傳媒業(yè)。
首先，眾多中國傳媒上市公司的股價受到大幅影響。在納斯達(dá)克市場，中國概念傳媒股的股票股價隨納斯達(dá)克大盤的奔騰而劇烈跌宕，很多企業(yè)的市值在最近半年至少縮水一半以上。就國內(nèi)股市而言，盡管財報顯示前三季度傳媒行業(yè)可比的14家上市公司共實現(xiàn)營業(yè)總收入151.49億元，同比增長15.21%，但傳媒板塊整體業(yè)績開始下滑，虧損面也有所擴(kuò)大，這也使得部分傳媒公司證券投資虧損侵蝕主營業(yè)務(wù)。另一方面，部分傳媒公司上市計劃被迫推遲：中國規(guī)模最大的專業(yè)戶外媒體“超市”分時傳媒于2008年11月27日證實，其赴納斯達(dá)克上市的計劃確定將延期。國內(nèi)傳媒公司上市計劃集體擱淺，本計劃上市13家，而截至到2008年11月12日，滬深股市年內(nèi)里只增加了1只傳媒公司股票，這個數(shù)字不及新聞出版總署預(yù)計目標(biāo)的零頭。
其次，傳媒融資受到?jīng)_擊。展架媒體易取傳媒原計劃在2008年5月啟動上市前融資，現(xiàn)在不得不將融資計劃推遲到今年一季度。而以網(wǎng)絡(luò)等媒體為代表的新媒體融資更是困難重重：大眾點評網(wǎng)原計劃在2008年完成的第三輪融資計劃已被金融風(fēng)暴打亂；主要靠風(fēng)險投資支撐的視頻網(wǎng)站融資更是受影響明顯，國內(nèi)400多家視頻網(wǎng)站因融資困難，行業(yè)面臨洗牌。根據(jù)投資中國網(wǎng)（China Venture）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年前三個季度中國互聯(lián)網(wǎng)投融資案例數(shù)量依然達(dá)到93例，位居各行業(yè)之首，其中并購事件共32起，涉及金額近4億美元。而年底出現(xiàn)了2008年度最大的并購事件：12月22日新浪公司合并了分眾傳媒集團(tuán)旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。
再次，廣告收入受影響。2009年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會于2008年11月18日舉行，招標(biāo)總額達(dá)92.5627億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。但經(jīng)濟(jì)下滑時期，通常是“馬太效應(yīng)”最顯著的時期，央視的強(qiáng)勢表現(xiàn)并不能代表整體廣告業(yè)的走向。地方電視臺的廣告收益形勢仍不明朗。據(jù)CTR市場研究的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達(dá)到2604億元人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于2008年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，2008年前11個月，電視、報紙、雜志、電臺廣告投放總額較去年同期均有不同程度增幅，戶外媒體則表現(xiàn)欠佳，出現(xiàn)4.05%的負(fù)增長。
二、歷次金融危機(jī)對傳媒業(yè)的影響
本次金融危機(jī)對中國的影響初現(xiàn)端倪，今后怎樣發(fā)展還有待考察，但既定的史實，特別是史上幾次金融危機(jī)對傳媒行業(yè)的影響可給我們一定啟發(fā)。這里我們選取歷史上波及范圍較大、影響深遠(yuǎn)、具有代表性的全球性金融危機(jī)――1929年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、1997年亞洲金融風(fēng)暴來分析歷史上金融風(fēng)暴對傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響。
⒈1929年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)（大蕭條）影響美國傳媒業(yè)④
1929年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)是由金融危機(jī)開始，逐漸波及到實體經(jīng)濟(jì)，最后轉(zhuǎn)化為全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。此后，美國和全球進(jìn)入了長達(dá)10年的經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，其影響比歷史上任何一次經(jīng)濟(jì)衰退都要來得深遠(yuǎn)。因此，嚴(yán)格意義上來說，1929年大蕭條是包含金融危機(jī)在內(nèi)的一次全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)。此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中美國傳媒業(yè)的相關(guān)情況很具有研究意義⑤。根據(jù)傳媒業(yè)的定義來看⑥，金融危機(jī)對美國傳媒業(yè)產(chǎn)生影響主要體現(xiàn)在廣播業(yè)、報業(yè)、雜志業(yè)、圖書業(yè)、電影業(yè)。電視行業(yè)在當(dāng)時還未發(fā)展成一個成熟行業(yè)，所以大蕭條對電視行業(yè)影響不明顯。總體來講，美國傳媒業(yè)受到的影響表現(xiàn)為良性。
廣播業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得以發(fā)展。由于廣播能較為便捷地滿足人們了解資訊、獲取娛樂、調(diào)節(jié)情緒的社會需求，因此廣播業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下得到了一定的發(fā)展，除了電臺收入的增加、廣播業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，盈利模式也更為優(yōu)化。從規(guī)模上看，1929年，1200萬個家庭有收音機(jī)；在大蕭條最深重的1930～1932年間，400萬個家庭有收音機(jī)；到1940年初，2800萬個家庭（占總?cè)丝诘?6%）總共有4400萬臺收音機(jī)，達(dá)到了歷史高點。
報業(yè)加速行業(yè)集中與跨行業(yè)聯(lián)合腳步。除1931年到1935年間報紙在小城市、集鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村社區(qū)的流通相對較困難外，大城市報業(yè)發(fā)展并未受嚴(yán)重影響，報紙規(guī)模穩(wěn)中有升，1920年到1940年間報紙的日產(chǎn)量從2700萬份增長到了4100萬份。為了加強(qiáng)自身競爭力，報媒多采取了行業(yè)集中與跨行業(yè)聯(lián)合的做法，而兼并與破產(chǎn)使得報刊的數(shù)量穩(wěn)步減少，存活下來的報刊則更具有競爭力。
雜志受影響較小。在大蕭條中，雜志發(fā)行量多保持穩(wěn)定，還略微有所增長。但受眾的選擇出現(xiàn)了變化：紀(jì)實故事和愛情雜志較受歡迎，內(nèi)容豐富的綜合類期刊和針砭時弊的雜志受重視。
圖書業(yè)受到沉重打擊。經(jīng)濟(jì)危機(jī)給美國圖書界帶來沉重打擊，由于集體購買能力下降，圖書館購書經(jīng)費(fèi)大幅下調(diào)：60個大城市從1931年的一年兩三百萬美元，縮減到1933年的不足100萬美元。新書產(chǎn)量從1929年的將近2.5億冊，下降到1933年的1億冊略多一點。
電影業(yè)加大發(fā)展力度。電影業(yè)在大蕭條之前是美國第四大產(chǎn)業(yè)，在大蕭條時期雖受影響，但相比其他娛樂業(yè)依然是投資額最高的商業(yè)娛樂項目，當(dāng)時投資百萬美元的電影已不罕見。除了票房和投資規(guī)模的擴(kuò)大外，這些影片在技術(shù)完美和內(nèi)容成熟上所達(dá)到的水準(zhǔn)也高于上世紀(jì)20年代最好的電影。
⒉1997年亞洲金融危機(jī)與各國傳媒業(yè)狀況
亞洲金融風(fēng)暴席卷整個亞洲，對東南亞各國、日本、韓國等國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，但歐美、中國并沒有受到強(qiáng)大的沖擊。在受到?jīng)_擊的國家中，傳媒產(chǎn)業(yè)因為金融危機(jī)的爆發(fā)而發(fā)展、變化，其中尤以日本、韓國為最明顯。
亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后，日本經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，為擺脫困境，日本政府積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將國民經(jīng)濟(jì)增長的重點從傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)向大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把“文化立國”戰(zhàn)略落實成具體的方針政策。同時，政府放寬對傳媒產(chǎn)業(yè)的投入限制，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)。目前，日本已成為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于美國的第二大國。
韓國傳媒產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到金融風(fēng)暴的沖擊，包括媒體數(shù)量、從業(yè)人員、受眾使用媒介時間、媒介節(jié)目經(jīng)營情況等均受到不小的負(fù)面影響，但仍有個別行業(yè)卻受到積極的推動。如作為傳媒產(chǎn)業(yè)分支的電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷金融危機(jī)帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府大力扶持后，展現(xiàn)出全新局面，成為韓國經(jīng)濟(jì)增長最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。
新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓以及越南等發(fā)展中國家在1997年金融危機(jī)中也受到強(qiáng)烈影響，各國傳媒產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一定的不景氣，如不少報社廣告收入大幅下滑，不得不裁員甚至關(guān)門。我國雖然屬于亞洲國家，但受到?jīng)_擊并不明顯，除香港報業(yè)廣告嚴(yán)重收縮、部分地區(qū)新聞行業(yè)出現(xiàn)輕微的惡質(zhì)競爭外，傳媒行業(yè)未受到較大影響。
三、金融危機(jī)背景下中國傳媒業(yè)前景及發(fā)展對策分析
⒈金融危機(jī)背景下中國傳媒業(yè)前景分析
① 金融危機(jī)進(jìn)一步演變與對中國整體的影響預(yù)測
2008年12月8日至10日在京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出：目前，這場金融危機(jī)不僅本身尚未見底，而且對實體經(jīng)濟(jì)的影響正進(jìn)一步加深，其嚴(yán)重后果還會進(jìn)一步顯現(xiàn)。對我國而言，受國際金融危機(jī)快速蔓延和世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減速的影響，加上我國社會經(jīng)濟(jì)生活中尚未解決的深層次矛盾和問題，目前，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的困難增加，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，企業(yè)經(jīng)營困難增多，保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收難度加大，金融領(lǐng)域潛在風(fēng)險增加。盡管我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著來自國際國內(nèi)的嚴(yán)重困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面和長期趨勢沒有改變，我們遇到的困難和挑戰(zhàn)是前進(jìn)中的問題。
② 金融危機(jī)背景下中國傳媒業(yè)發(fā)展的前景分析
投資方面：在全球經(jīng)濟(jì)一片惡化的形勢下，依賴銀行貸款的相關(guān)傳媒企業(yè)將面臨資金緊縮，銀行投資的相關(guān)項目將可能推遲，而且含有外國資本的傳媒企業(yè)或項目將面臨外資撤離的可能性，這使得投資者、消費(fèi)者信心受損，傳媒業(yè)的投資將可能受到一定程度的下挫。投資中國傳媒產(chǎn)業(yè)，不僅要認(rèn)識到體制改革和數(shù)字化將釋放傳媒生產(chǎn)力、提升傳媒行業(yè)投資價值的長期趨勢，同時也要認(rèn)識到文化體制改革的復(fù)雜性以及數(shù)字化給相關(guān)運(yùn)營主體帶來的短期投資風(fēng)險。
廣告方面：雖然近年來中國廣告業(yè)有較快的增長，但在金融風(fēng)暴下，整個廣告行業(yè)無可避免地受到了沖擊。在廣告投放上，企業(yè)受資金緊缺的影響，縮減成本導(dǎo)致減少廣告投放量，因此廣告增長放緩將是必然。在廣告類型上，銷售導(dǎo)向的促銷廣告比例將增加，品牌廣告的投放將會減少。在廣告媒體上，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的低投入和高回報率，使得越來越多的廣告主逐漸放棄門戶類展示型廣告的銷售，轉(zhuǎn)投搜索引擎類廣告。而手機(jī)等新興媒體則不太明朗。公交、出租車、酒吧等近年來出現(xiàn)的新媒體，由于還沒得到普遍的認(rèn)同，在廣告費(fèi)用緊縮的情況下獲得預(yù)算的可能將減少。而由于金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者減少外出娛樂時間，電視作為性價比最高的家庭娛樂方式，其廣告收益可能有所上升。
其他盈利模式方面：中國傳媒業(yè)盈利模式相對單一，其收入很大程度上依賴于廣告以及發(fā)行，其他盈利收入占有比例很少。相比之下，國外媒介集團(tuán)全部收入中廣告和發(fā)行不超過50%，更多的收入來自于多元經(jīng)營，如錄影帶、電影的出版，有線入網(wǎng)費(fèi)，以及文化衍生產(chǎn)品的制作與銷售等。在未來中國傳媒業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)亟需轉(zhuǎn)變以廣告盈利為主的單一盈利模式，加強(qiáng)媒體間、行業(yè)間的協(xié)作，以尋求更大的發(fā)展空間和機(jī)遇，開拓多元化的盈利渠道。例如在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)過程中，一些新興業(yè)務(wù)將會受到極大的關(guān)注，如視頻購物業(yè)務(wù)的開展、版權(quán)合作的推廣、移動增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán)等。
⒉金融危機(jī)背景下中國傳媒業(yè)發(fā)展對策
①以史為鑒、抓住機(jī)遇，推進(jìn)傳媒業(yè)高效發(fā)展
無論是1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條之于美國，還是1997年亞洲金融危機(jī)之于日韓，都是其傳媒業(yè)得以迅速發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點。政府大力支持、制定針對性強(qiáng)的傳媒政策，是美日韓傳媒業(yè)迅速發(fā)展最為至關(guān)重要的一點。近年來國家對發(fā)展傳媒業(yè)給予了相當(dāng)重視，對傳媒業(yè)的發(fā)展作出了詳細(xì)的規(guī)劃部署，傳媒各行業(yè)更應(yīng)借此機(jī)會，借鑒日韓發(fā)展經(jīng)驗，推進(jìn)傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得跨越式發(fā)展。
② 精簡機(jī)構(gòu)、提高效率，降低傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本
廣告的縮減很大程度上影響媒體的收入，媒體應(yīng)該在降低自身營運(yùn)成本上下功夫。必要情況下進(jìn)行人員及機(jī)構(gòu)的精簡，提高員工工作效率，從而提高人力資源利用率。但需注意降低成本應(yīng)以不損害媒體質(zhì)量為前提。降低運(yùn)營成本途徑大致有：減少人員開支；建立扁平的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；更多地利用共享服務(wù)，提高人和物的利用率；配備金融人才來分析預(yù)算，削減成本等措施。
③ 以擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)新生產(chǎn)為契機(jī)，爭取國內(nèi)市場商機(jī)
隨著“國十條”的出臺和4萬億元刺激內(nèi)需的政策實施，以及擴(kuò)大消費(fèi)的財稅政策陸續(xù)推出，傳媒產(chǎn)業(yè)市場也將有一個預(yù)期的活絡(luò)期。因此，傳媒業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，以擴(kuò)大內(nèi)需為出發(fā)點，除了穩(wěn)定原有消費(fèi)群體外，更要擴(kuò)充農(nóng)村、低收入和特殊群體等受金融危機(jī)影響不大的人群作為傳媒受眾，借此形成更廣的國內(nèi)傳媒受眾市場。在市場需求增加的情況下，傳媒行業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，充分運(yùn)用文化含量高的創(chuàng)意和策劃，為新的市場需求帶來相適應(yīng)的消費(fèi)產(chǎn)品，把握商機(jī)，積極謀取市場份額。
④ 加強(qiáng)媒體間、行業(yè)間協(xié)作，謀求自身突圍
首先，媒體間應(yīng)充分利用當(dāng)前國家對各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，加強(qiáng)協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而節(jié)約成本、優(yōu)化配置，打造強(qiáng)勢媒體。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)還可以在其他行業(yè)領(lǐng)域拓展市場，游戲、動漫、通信、音樂、繪畫藝術(shù)等領(lǐng)域與傳媒領(lǐng)域可合作性越來越強(qiáng)，各媒體可以信息技術(shù)為依托，開發(fā)出更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品及服務(wù)。第三，有實力的媒體還可借國際資本市場結(jié)構(gòu)調(diào)整之機(jī)，爭取行業(yè)內(nèi)外的廣泛合作，拓展海外市場。
毫無疑問，本次金融危機(jī)對全球各行業(yè)的影響已超過普遍預(yù)期。從目前階段性、局部性的表現(xiàn)來看，由于經(jīng)濟(jì)全球化的逐步深入，中國傳媒業(yè)已在世界傳媒業(yè)一片動蕩的局勢中飽受波及，今后還將出現(xiàn)怎樣的影響，尚難準(zhǔn)確預(yù)期。因此，我們應(yīng)該借鑒歷史上的相關(guān)經(jīng)驗，認(rèn)真分析實際情況，尋求可行措施以期將損失降到最低，亦有必要做好更長遠(yuǎn)的準(zhǔn)備迎接未知的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，謀求新環(huán)境下的新發(fā)展。
注釋
① 《金融危機(jī) 一些行業(yè)逆勢而火》，《北京青年報》，2008年10月14日
②《廣告市場不好，美國報業(yè)爆發(fā)“流感”》，《國際金融報》，2008年12月10日
③《環(huán)球時報》駐俄羅斯特約記者梁小逸：《俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)受損最嚴(yán)重的是廣告業(yè)》，《環(huán)球時報》，2008年10月13日
④ [美]狄克遜?韋克特著、秦傳安譯：《大蕭條時代》，第9章，新世界出版社出版，2008年11月第1版
⑤Franklin Allen, Michael K. F. Chui, and Angela Maddaloni，《Financial Systems in Europe, the USA, and ASIA》，斯坦福大學(xué)High Wire Press數(shù)據(jù)庫（highwire.stanford.edu），Dec 2004
關(guān)鍵詞： 服飾開發(fā) 動漫衍生品 新思維
一、動漫衍生品現(xiàn)狀分析
所謂衍生物，是指從原事物中派生出來的事物，所以，動漫衍生物就是從漫畫、動畫、游戲、電影動畫等原生事物中派生出的事物。
現(xiàn)如今，我們國內(nèi)的動漫市場上，到處可見美、日兩國的動漫形象，從米老鼠、白雪公主、唐老鴨到阿童木、櫻桃小丸子、蠟筆小新……再由這幾年的夢工廠到宮崎駿系列等熟知的動漫形象中，基本上沒有國產(chǎn)動漫的影子。
國內(nèi)曾有機(jī)構(gòu)就最受歡迎的二十名卡通人物進(jìn)行調(diào)查，中國只有孫悟空這一形象入選，可見國外的動畫產(chǎn)業(yè)對我國的影響很大。［1］一項調(diào)查結(jié)果顯示：我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。中國13億人口中，4億青少年構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場。每年的銷售額，兒童食品350億元、玩具200億元、兒童服裝900億元、兒童音像制品和各類兒童出版物100億元以上，這些有利條件都成為中國動漫今后發(fā)展的絕佳平臺，超過一千億人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。
截至2006年底，我國國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品，已經(jīng)連續(xù)兩年市場占有率超過60%，改變了美國、韓國、日本等網(wǎng)絡(luò)游戲壟斷的局面。［2］但僅僅這些，并不足以改變中國動漫市場被國外動漫品牌占據(jù)的現(xiàn)狀，其中日本、美國動漫對中國市場，可以說是一種全方位的壟斷，不僅包括漫畫、動畫、動畫電影、游戲等，還包括一些衍生出來的產(chǎn)品。
例如：美國Sota Toys公司制造的官方魔獸世界玩偶系列在中國正式發(fā)行；2012迪斯尼將在上海開放主題公園；盛大新華網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司首次正版授權(quán)引進(jìn)櫻桃小丸子周邊產(chǎn)品登樓中國大陸市場……
而中國除了藍(lán)貓、喜羊羊等極少數(shù)的動漫，在市場上可以見到與其相關(guān)的衍生產(chǎn)品，其他一些優(yōu)秀的動畫卻在市場上很少見到。并非我們的動畫不好，但動漫產(chǎn)業(yè)并不只是靠動畫來盈利的，動漫衍生品產(chǎn)業(yè)和動畫不是分開的，它們應(yīng)該是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包含較多的行業(yè)，良好地運(yùn)行下去。
二、動漫服飾發(fā)展前景分析
（一）服飾是和人類生活密不可分的物品
服飾是人類生活的產(chǎn)物，不僅是生活用品，而且是一門藝術(shù)創(chuàng)作，它直接或間接地展現(xiàn)著人的創(chuàng)造力量和審美觀。
對服飾本身來說，它已然具有很大市場。中國是十三億人口的大國，全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝中就有一件是中國生產(chǎn)的。服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的磨合，已經(jīng)形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。但這并不代表服飾產(chǎn)業(yè)就沒有競爭，來自國外強(qiáng)有力的競爭對手，也給中國服裝業(yè)敲響了創(chuàng)新的警鐘。
（二）政府對動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持
進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，在國家政策的大力支持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展的階段，服裝、玩具、飾品、圖書等一系列的周邊衍生物也相繼發(fā)展起來。國家對動漫這一新興的產(chǎn)業(yè)，提出了5年到10年的時間，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%。按照國際動漫產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律計算，中國如果完成國產(chǎn)動畫片所需的25萬分鐘的總投資，則存在著大約112.5萬億元動漫相關(guān)產(chǎn)品收入的市場規(guī)模［4］。
（三）動漫服飾產(chǎn)業(yè)本身就有服飾和動漫兩者合一的絕佳的平臺
據(jù)了解，現(xiàn)在國際上制作動漫服飾的公司已初具規(guī)模，并逐步走入正軌，進(jìn)入市場化運(yùn)作。在日本有官方的動漫服裝專賣店，在臺灣地區(qū)也有大量的動漫服飾公司，但很多都是非官方認(rèn)定的店鋪。而在內(nèi)陸地區(qū)和香港專門經(jīng)營的都是COSPLAY服裝，這類服裝一般都只用作舞臺表演不能作為日常服裝。目前，國內(nèi)的動漫服裝大部分都來自淘寶之類的網(wǎng)店，他們一般都不是正規(guī)的生產(chǎn)，屬于小作坊制作，而國內(nèi)還沒有一家專門經(jīng)營動漫服飾的公司，但這一產(chǎn)業(yè)的需求量卻有增無減。
動漫服飾借助動漫形象的魅力和影響力，吸引了一大批喜愛動漫的群體。但現(xiàn)在仍有一大部分人認(rèn)為動漫服飾就是COSPLAY，其實不然，COSPLAY只是動漫服飾的一種外在的表現(xiàn)方式，最開始COSPLAY只是作為一種商業(yè)上的促銷方式，而現(xiàn)在是以一種舞臺表演的方式出現(xiàn)在動漫迷眼前。
穿上自己喜歡的動漫服飾，是成千上萬的漫迷心中一直向往的，但COSPLAY服裝卻因為造型夸張、舒適度不夠，讓大多數(shù)人望而卻步。但在動漫文化最為流行的日本，其中以洛麗塔風(fēng)格的Baby，The Stars Shine Bright這些服裝品牌因為其造型設(shè)計唯美，具有鮮明的動漫特點，有良好的修身效果，深得日本民眾的喜愛。所以我們的動漫服飾不僅用于觀賞作用，更要看重的是深入日常生活，成為人們?nèi)粘７b的必選之物。
無論孩子還是大人，都保存著童心，人們渴望從單純美好的回憶中獲得愉悅。由此衍生的動漫時尚品牌，如米奇、白雪公主、唐老鴨、阿童木等品牌，激活了他們的童真。這類滿足消費(fèi)者的心理需求的動漫服飾品牌，自然就有了市場的價值。
三、如何開發(fā)動漫服飾
（一）動漫產(chǎn)業(yè)的昌盛是勢之所趨
商品的市場價值，可以分解成使用價值和觀念價值,觀念價值在大眾消費(fèi)取向中所占的比重會越來越高?！?0后”是和動漫一起成長的一代，“90后”是ACG（Animation、Comic、Game）的一代，而“00后”在這方面的選擇和接觸更為廣泛，他們對動漫的認(rèn)知和認(rèn)同更徹底。由此可見動漫在以后社會中起到的作用會越來越大。
新世紀(jì)動漫文化借助數(shù)字科技的發(fā)展而迅速崛起，原本慢節(jié)奏的生活也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，快餐式的生活讓人們對這種更直觀，更具有個性的動漫文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，這些興趣正是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。尤其是“80后”—“90后”這一群體，他們目前是動漫服飾的主要消費(fèi)者，同時也是次文化的主要受眾和創(chuàng)造者。作為動漫文化的重要組成部分，動漫服飾更是對青少年著裝風(fēng)格、思想形態(tài)、行為模式、生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。
青少年是國家的接班人，必然會將這些影響深入到各個角落，這也正是這種新興文化必然的趨勢。
（二）動漫服飾的市場建立必須有與其相應(yīng)的消費(fèi)者群體
動漫產(chǎn)業(yè)不可能老少皆宜，我們的消費(fèi)人群主要定位在青少年，其次是嬰幼兒。然后可以嘗試在中壯年群體中，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動漫服飾的元素。每一個動漫產(chǎn)業(yè)本身就有適合它的消費(fèi)群體，作為動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品，也應(yīng)該主要作用于此類受眾群體。以洛麗塔風(fēng)格為例，它最早出現(xiàn)在日本動漫中，隨后就在日本風(fēng)靡，迅速深入人心，并成為女性漫迷所迷戀模仿的對象，日本商家根據(jù)這一現(xiàn)象，迅速生產(chǎn)出一系列針對年輕少女的洛麗塔風(fēng)格服飾，一經(jīng)推出市場反應(yīng)極好。
（三）動漫服飾要發(fā)展必須建立自己的品牌
動漫產(chǎn)業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè)，做的是形象和品牌，企業(yè)和產(chǎn)品的核心價值內(nèi)涵就是構(gòu)建品牌，凸顯品牌對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競爭極其重要。一個有了品牌的產(chǎn)品會讓消費(fèi)者更加信賴更覺得有安全感。美國迪斯尼就是一個強(qiáng)有力的代表?，F(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)中處于起步階段，品牌還無強(qiáng)弱之分。重視動漫服飾品牌建設(shè)成了動漫服飾發(fā)展和成熟的導(dǎo)向，品牌意味著消費(fèi)對象對產(chǎn)品和服務(wù)的依賴，以及更強(qiáng)的市場競爭力和價格優(yōu)勢。
（四）產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營和管理
要打造動漫服飾企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，做出自己的動漫品牌，并調(diào)整品牌運(yùn)作模式，加強(qiáng)品牌的運(yùn)營和管理。
在美國、日本、韓國、新加坡、英國、法國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，動漫業(yè)、設(shè)計業(yè)、服裝業(yè)緊密合作，從動漫角色的服裝設(shè)計，到有動漫特點的服飾產(chǎn)品開發(fā)，形成了一個設(shè)計研發(fā)的體系，很多動漫設(shè)計師就是服裝設(shè)計師。時裝產(chǎn)業(yè)與動漫的合作，既拓寬了動漫衍生品的發(fā)展空間，又加快了服裝設(shè)計及產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。
2007年，在上海第三屆國際動漫游戲博覽會上，國外許多充滿動畫圖案、動畫風(fēng)格的服裝充分展示了這一領(lǐng)域的研究成果。
動漫服飾產(chǎn)業(yè)的版權(quán)也是個不容忽視的問題，盜版猖獗會影響企業(yè)的積極性，現(xiàn)在國內(nèi)致力于版權(quán)工作的機(jī)構(gòu)并不多，特別是對動漫版權(quán)這塊沒有明確的區(qū)分，就更不容易開展工作。
我國動漫服飾產(chǎn)業(yè)，還處于起步階段。服飾設(shè)計專業(yè)對動漫服飾設(shè)計，以及服飾產(chǎn)業(yè)的開發(fā)研究，要有一套系統(tǒng)的理論知識。動漫服飾的設(shè)計要具有時尚魅力，以及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的意識。中國的動漫服飾發(fā)展缺少高端人才，創(chuàng)意和營銷人才不足，這也是阻礙動漫服飾發(fā)展的原因之一。
四、結(jié)語
在政府的大力支持下，近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)有了明顯的發(fā)展，但和國外發(fā)達(dá)國家相比還很弱。其中因為各個環(huán)節(jié)相互脫節(jié),不能發(fā)揮單個優(yōu)勢，形成一個團(tuán)體，來共享市場的利益，這種其有產(chǎn)無鏈的狀態(tài)，影響了整體競爭力的發(fā)揮。但動漫服飾有著廣闊的前景，在政府政策的大力扶持下，只要能朝著正確的方向不斷進(jìn)步，蓬勃發(fā)展，一定能達(dá)到我們所期待的結(jié)果。
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項目名稱：動漫衍生產(chǎn)品中服飾的開發(fā)研究
項目編號：11XK036
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；微信傳播模式；“內(nèi)容+平臺+數(shù)據(jù)”模式；生態(tài)圈；粉絲經(jīng)濟(jì)
一、微信傳播模式與特征
很多學(xué)者提出了不同的傳播過程要素，考慮到美國學(xué)者哈羅德?拉斯韋爾是首次提出了傳播者、內(nèi)容、媒介、接受者及效果這五個傳播過程要素理論且被學(xué)術(shù)界廣泛采用，本文借鑒上面五個要素來分析微信傳播模式。
1.傳播者分析
用戶通過微信在移動終端、電腦等發(fā)送傳播各種信息，如文字、音頻、視頻、圖片等的?？墒俏覀冎涝谖⑿攀锥缺煌瞥龅臅r候，大部分用戶使用QQ就能滿足上述的傳播信息的需求，考慮到這些用戶穩(wěn)定且有強(qiáng)烈的情感黏性依附于QQ軟件，那么是什么使得他們放棄QQ選擇微信呢？根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，微信在聊天以及朋友圈時更加具有私密性，能夠很好地保護(hù)用戶的隱私，這是之前的一些通信平臺如微博、QQ空間等無法滿足的。在上述平臺中，者的所有互動內(nèi)容均公開，不論是否是好友都可看見。而微信很好地避免了這一問題。只有通過加入手機(jī)驗證的好友才能觀看對方完整朋友圈或是互動聊天，用戶隱私得以保護(hù)，惡意騷擾、垃圾廣告無法介入。更值得一提的是，即使是用戶的好友A發(fā)送的朋友圈評論，朋友B也無法看到，很好地處理了由于A、B之間互不認(rèn)識而造成的隱私泄漏問題。
2.內(nèi)容分析
微信傳播消息內(nèi)容有即時性與多義性的特點。用戶打開微信客戶端，即可接收消息并進(jìn)行快速反饋。微信雙方通過文字、語音方式，短時間內(nèi)就可以完成次內(nèi)容豐富的信息傳遞。而視頻聊天更是突破聊天時空限制，通過雙向或多向方式交流溝通，拉近傳受雙方溝通距離。
3.媒介分析
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日漸增多、智能手機(jī)逐漸成為移動媒體主要載體。微信功能，比如二維碼功能所需高清攝像頭、以及手機(jī)聽筒與揚(yáng)聲器、手寫輸入所需的多點觸屏、查看附近人的GPS定位、需要重力感應(yīng)器的搖一搖等，充分發(fā)掘了智能手機(jī)的功能。微信一對多廣播功能，傳播者擁有充分主動權(quán)，可以通過數(shù)據(jù)分析對的內(nèi)容、范圍、手段等進(jìn)行控制，實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)營銷。
4.接受者分析
微信創(chuàng)造了全方位、立體化的社交網(wǎng)絡(luò)，虛擬世界變的真實，拉近了人與人之間的距離。虛擬社交模式中，根據(jù)實際距離，可將社交圈分為熟人交際圈，陌生人交際圈倆個層面，人們可以根據(jù)需要更加精確地分配社交精力。
熟人社交圈。微信基礎(chǔ)用戶是熟人關(guān)系，傳受雙方通過微信溝通，感情黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，從而形成穩(wěn)定、成熟、聯(lián)系最為頻繁的交際圈，微信廣告利用用戶之間的這種“口碑傳播”得以推廣。
陌生人社交圈。微信“查看附近的人”功能，能夠看到用戶所在位置千米內(nèi)微信用戶。為用戶提供附近人的頭像、昵稱等，便于用戶之間聯(lián)系，方便結(jié)識身邊的朋友，向身邊人尋求幫助，推廣工作業(yè)務(wù)。二維碼、LBS定位、搖一搖和漂流瓶功能將微信社交圈由熟人推向陌生人。
以上社交圈，微信信息接受者存在鮮明區(qū)別，傳播者在未來的溝通中能夠更精確地分配社交精力，確定傳播內(nèi)容。
5.效果分析
微信主要功能是文字語音視頻聊天，這種溝通方式會使傳受雙方關(guān)系更為密切。傳受雙方身份以家人、好友、同學(xué)、同事為主，保障了雙方消息傳遞的安全性與真實性。微信傳播主體私人化、通訊過程即時性、通信方式交互性等優(yōu)勢，能夠滿足用戶的不同需求。
二、騰訊微信與Facebook（臉書）的發(fā)展比較
1.公開性與私密性
Facebook（臉書）在用戶參與性上真實與透明為主要目標(biāo)，早期對隱私保護(hù)持開放態(tài)度，用戶除人工改掉默認(rèn)的設(shè)置外，內(nèi)容全部公開。騰訊微信以熟人社交為基礎(chǔ)，重視用戶私密性。微信的“搖一搖”、漂流瓶等功能，更加強(qiáng)調(diào)一種陌生人交往的趣味性與偶然性。
2.商業(yè)數(shù)據(jù)分析與移動內(nèi)容分享
Facebook（臉書）做的最細(xì)致的是用戶管理，其核心商業(yè)價值主要依賴于用戶信息的管理與挖掘。用戶只要完成注冊，系統(tǒng)就會自動幫你生成你的社交圖譜。還可針對用戶的海量信息進(jìn)行分析，列出用戶的喜好與傾向，隨時了解用戶目前的狀態(tài)，大數(shù)據(jù)分析是Facebook商業(yè)價值的關(guān)鍵。
微信更加側(cè)重于用戶的增長與體驗，用戶之間多媒體內(nèi)容的互動與分享。隨著手機(jī)用戶的增長，其未來作為社會身份ID的功能得到強(qiáng)化，用戶信息的真實性更加可靠，潛在的粉絲經(jīng)濟(jì)，必將帶來巨大商業(yè)價值。
3.PC社交平臺與手機(jī)社交平臺
Facebook（臉書）通過對用戶個人信息的掌握，成為用戶上網(wǎng)的個人化接口，形成了一個獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，F(xiàn)acebook（臉書）的現(xiàn)有系統(tǒng)顯得過于臃腫，現(xiàn)通過WhatsApp來彌補(bǔ)自己在移動通訊領(lǐng)域的不足。微信則立足于移動互聯(lián)網(wǎng)溝通體驗平臺，從一個單純的聊天工具成為一個移動社交平臺。此外，打通了騰訊旗下的主要產(chǎn)品及應(yīng)用，并向其他網(wǎng)絡(luò)商家開放接口，用戶使用微信號就可以在QQ、郵箱、騰訊微博、美團(tuán)、攜程、酷我等商戶間自由登陸，形成了優(yōu)勢資源共享。
綜上，無論是Facebook（臉書）還是微信都意識到移動互聯(lián)網(wǎng)及粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)時代的到來，兩種商業(yè)模式最終可能會殊途同歸。數(shù)據(jù)已成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，帶來一場社會革命，將對企業(yè)商業(yè)模式、國家治理模式及個人生活方式產(chǎn)生巨大影響。
三、微信商業(yè)模式前景分析
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式是直接通過入口級產(chǎn)品獲取用戶，把控網(wǎng)絡(luò)流量，最后通過流量變現(xiàn)來贏利。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是通過產(chǎn)品和服務(wù)體驗來獲取用戶，增強(qiáng)用戶的黏性和客單價，海量用戶產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)引發(fā)的變革是全方位的、多層次的。正在改變企業(yè)原有的資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和需求環(huán)境，企業(yè)需要對原有商業(yè)模式進(jìn)行重新思考。
騰訊微信通過信息內(nèi)容分享、獨特的溝通交流方式聚集了大量粉絲用戶，海量用戶帶來的大數(shù)據(jù)能洞悉消費(fèi)者真實需求，對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，為企業(yè)產(chǎn)品提供精準(zhǔn)、即時、動態(tài)決策依據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)則提供了各類商家聚集平臺?；诖?，騰訊微信能夠聚合服務(wù)、軟件、硬件、內(nèi)容等資源并形成商業(yè)生態(tài)圈，創(chuàng)造出“內(nèi)容+平臺+數(shù)據(jù)”商業(yè)模式，從而具有更強(qiáng)的核心競爭力。
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關(guān)鍵詞：五臺山世界遺產(chǎn)；保護(hù)與開發(fā)；數(shù)字五臺山；信息技術(shù)應(yīng)用
中圖分類號：B928.71 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1000-6176（2016）01-0003-08
五臺山世界文化景觀遺產(chǎn)，是全人類共有的珍貴的不可再生的遺產(chǎn)，也是山西得天獨厚的自然文化的重要組成部分，是山西經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展不可或缺的重要基礎(chǔ)和依托。然而在新的環(huán)境和背景下，正面臨著新的壓力和挑戰(zhàn)，永久保存與永續(xù)利用不可避免地出現(xiàn)了矛盾。國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗表明，把現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于世界遺產(chǎn)的保護(hù)與利用中是唯一的科學(xué)選擇。
一、建設(shè)“數(shù)字五臺山”的必要性與可行性
五臺山列入“世界遺產(chǎn)名錄”，已有7年之久。此間，“世遺”的品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，海內(nèi)外游客大增，給五臺山景區(qū)帶來較往年更多更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而，五臺山景區(qū)環(huán)境的客容量約是1萬/天人次，但2015年的國慶黃金周10月1日至10月7日，五臺山景區(qū)共接待游客13萬人次，最高接待量為2.5萬/天人次。隨著忻阜高速公路的開通，忻保高速、忻五高鐵的開工，五臺山機(jī)場的建成，游客將會越來越多。超負(fù)荷的接待，對生態(tài)環(huán)境、文物建筑均造成了一定的負(fù)面影響。五臺山景區(qū)雖也采取了一些應(yīng)對措施，但相對于自然因素和人為因素對世界遺產(chǎn)造成的影響，顯然是不可逆轉(zhuǎn)的。眾所周知，文物是不能再生的，也是不能永生的。因此，如何能永久保存、永續(xù)利用世界遺產(chǎn)，已成為困擾我們的難題。幸有現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，則可解決這一難題。
（一）目前國內(nèi)外世界遺產(chǎn)數(shù)字化現(xiàn)狀
1992年，聯(lián)合國教科文組織開始推動“世界的記憶”項目，意在世界范圍內(nèi)、在不同水準(zhǔn)上，用現(xiàn)代信息技術(shù)使文化遺產(chǎn)數(shù)字化，以便永久保存，并最大限度地使公眾享有文化遺產(chǎn)。就在這個項目以后，各種“信息技術(shù)”開始介入保護(hù)神秘的古老的世界遺產(chǎn)。
數(shù)字化世界遺產(chǎn)開始于歐洲國家，特別是法國和意大利在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)開發(fā)文化資源方面處于國際領(lǐng)先地位。美國在數(shù)字技術(shù)上也處于世界領(lǐng)先地位，在文化遺產(chǎn)數(shù)字化方面實現(xiàn)了全面的應(yīng)用，在對本國的文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化的同時，也開發(fā)利用世界上其它古老文明的遺產(chǎn)，作為展現(xiàn)最新技術(shù)的內(nèi)容載體，如重現(xiàn)了羅馬的Colosseum、虛擬龐培城等。日本的遺產(chǎn)數(shù)字化文化發(fā)展較快，并有廣泛應(yīng)用，他們一方面致力于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的研究，如對消失的文化遺址進(jìn)行復(fù)原的色彩處理；研發(fā)多媒體網(wǎng)頁內(nèi)容注釋系統(tǒng)；另一方面與世界其他國家的文化單位合作，尋求數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對世界遺產(chǎn)的有效保存。作為日本兩大印刷公司之一的凸版印刷公司，通過虛擬現(xiàn)實、3D等技術(shù)將日本著名畫家的作品全部予以數(shù)字化；復(fù)原京都古時的街市面貌；復(fù)現(xiàn)、保存鑒真和尚和唐招提寺等。
我國的遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)則是從北京故宮和敦煌莫高窟開始的。2000年，敦煌研究院與美國梅隆基金會決定共同建立“數(shù)字化虛擬洞窟”；同年底，北京故宮博物院和日本凸版印刷株式會社簽訂“故宮文化遺產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用研究”的合作協(xié)議書。如今，兩處世界遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)已見成效。敦煌研究院在對敦煌莫高窟的保護(hù)監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，莫高窟一年接待游客的最大容量為15萬至18萬人次。但隨著旅游的迅速升溫，游客逐年遞增。2010年更是達(dá)到了55萬人次。監(jiān)測表明，如果15個人在一個洞窟內(nèi)停留10分鐘，洞窟內(nèi)溫度會上升5攝氏度，二氧化碳濃度也會大幅度提高，其結(jié)果必然加速洞窟內(nèi)壁畫和彩塑的老化，發(fā)生起甲、龜裂、酥堿、毒變等“病痛”，有些甚至是毀滅性的后果。經(jīng)過20多年的科學(xué)研究與探索，“數(shù)字敦煌”被逼了出來。2004年，敦煌研究院向國家有關(guān)部門遞交了《敦煌莫高窟保護(hù)利用設(shè)施》項目申請報告。按照報告規(guī)劃，要建設(shè)數(shù)字、保護(hù)、展示三大綜合中心，以將數(shù)字技術(shù)全方位引入敦煌文物的保護(hù)、研究與利用。在利用數(shù)字圖像和虛擬技術(shù)開發(fā)的莫高窟虛擬漫游系統(tǒng)中，游客既可以欣賞莫高窟石窟外景、洞窟建筑結(jié)構(gòu)，又能跟隨電子向?qū)нM(jìn)入洞窟內(nèi)部，身臨其境地欣賞精美的壁畫和彩塑，同時通過演示廳的多媒體節(jié)目展播，可以更詳細(xì)地了解敦煌的歷史和文化?！皵?shù)字敦煌”的建設(shè)，是敦煌文物研究和保護(hù)、利用的重大創(chuàng)新，既對敦煌文物的研究和保護(hù)、利用做出了開拓性的貢獻(xiàn)，更對我國其他文物的研究和保護(hù)、利用具有重大的借鑒和推動作用。
（二）五臺山景區(qū)數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀
一個時期以來，五臺山景區(qū)對數(shù)字化建設(shè)給予了一定的重視。在2007年到2008年“申遺”期間，五臺山景區(qū)啟動數(shù)字化建設(shè)。五臺山自動化監(jiān)控中心于2008年8月30日正式運(yùn)行，整個系統(tǒng)以數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與GIS系統(tǒng)為支撐，在景區(qū)內(nèi)共安裝62個攝像頭、48個監(jiān)控點，其中山咀、鎮(zhèn)海寺、龍泉寺、碧山寺4處主要路口和路段，安裝的攝像頭可實現(xiàn)水平360度、垂直180度旋轉(zhuǎn)；可對三個入山口的車流量、重要寺廟和區(qū)域的社會治安、交通狀況、游客流量及火災(zāi)等突發(fā)事件進(jìn)行全天候、全方位監(jiān)控，提供110、119、120、122報警等綜合服務(wù)。監(jiān)控中心有預(yù)警、協(xié)調(diào)、指揮的樞紐作用。同時，對來山游客提供24小時售票、檢票服務(wù)及來山游客量統(tǒng)計，當(dāng)游客總量達(dá)到景區(qū)環(huán)境容量上限時，就會禁止游客進(jìn)入景區(qū)。在3個入山口實行電子門票智能管理，初步實現(xiàn)了寺廟文物、環(huán)境檢測、規(guī)劃管理、森林監(jiān)控等數(shù)字化管理。
2011年9月，山西省委、省政府確定五臺山為全省轉(zhuǎn)型綜改試驗區(qū)旅游領(lǐng)域標(biāo)桿項目后，五臺山景區(qū)也建立了五臺山文化網(wǎng)站，天氣預(yù)報和一些新聞報道，也把“數(shù)字景區(qū)”作為一個項目來抓，但缺乏整體規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，對數(shù)字化的投入微乎其微。
（三）數(shù)字化建設(shè)在世界遺產(chǎn)保護(hù)與利用中的運(yùn)用
縱覽國際國內(nèi)，當(dāng)前數(shù)字化建設(shè)在世界遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)中的應(yīng)用主要有以下七個方面：
1.產(chǎn)地環(huán)境提供直接、真實的數(shù)據(jù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，多種傳感器為實時監(jiān)測文化遺產(chǎn)的微小變化提供了可能，無線網(wǎng)絡(luò)為監(jiān)測的實時傳輸提供了手段，為保護(hù)提供了最直接、真實的數(shù)據(jù)支撐。
2.文物的修復(fù)和保護(hù)。數(shù)字化手段為文物的修復(fù)工作提供了技術(shù)支持。文物是人類文化遺產(chǎn)的重要組成部分，蘊(yùn)含著民族特有的精神價值、思維方式和藝術(shù)想象力，體現(xiàn)著民族的生命力和創(chuàng)造力。它作為人類文化的寶貴遺產(chǎn)是全社會乃至全人類的共同財富。然而，隨著時間的推移、自然的毀壞、戰(zhàn)爭的破壞、破壞性開采、缺乏正確的保護(hù)等多種原因，很多文物不可逆轉(zhuǎn)地失去了原本的光華，甚至瀕臨毀滅的邊緣，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用將使眾多文物的修復(fù)變成現(xiàn)實。在時間流逝中變色的壁畫、壁畫殘片，也可通過大量的數(shù)字圖像采集工作來還原殘損的壁畫，通過數(shù)字圖像設(shè)計應(yīng)用將壁畫內(nèi)容展示，減少觀眾呼出的二氧化碳對壁畫的破壞，達(dá)到保護(hù)的作用。再者，數(shù)字化的文物通過放大，有利于方便學(xué)者、專家的深入研究。
3.展示內(nèi)容完整逼真、廣泛傳播。不受時間、地點限制，觀眾也可不必親臨現(xiàn)場即獲得體驗。五臺山寺廟眾多，參觀者不用幾天時間是看不完的，數(shù)字化技術(shù)為世界遺產(chǎn)的傳播，打破了時空界限，展示內(nèi)容完整逼真，以最美的形式和最佳的觀賞狀態(tài)展示于觀眾面前，能讓更多的未到達(dá)現(xiàn)場參觀的人得到知識、教育和審美體驗。
4.推進(jìn)研究工作。世界遺產(chǎn)是一部人類物質(zhì)和精神的物化發(fā)展史。通過遺產(chǎn)與歷史對話，穿過時空的阻隔去探尋不同時代的具體生動的生活情景、思想感情和精神面貌，隨著數(shù)字技術(shù)的深入，數(shù)字?jǐn)z影、三維掃描、數(shù)據(jù)處理等技術(shù)的自動化程度、精度的提高，為世界遺產(chǎn)的高保真提供了新的手段，將為人文研究提供越來越多的有力證據(jù)。
5.實現(xiàn)虛擬，人機(jī)交互。虛擬現(xiàn)實、交互等技術(shù)為世界遺產(chǎn)展示提供了新的手段，滿足人們的參與需求，并最大化地保護(hù)遺產(chǎn)實體。通過數(shù)字信息設(shè)計展示陳列，虛擬現(xiàn)實技術(shù)立體多角度地詮釋文物展品并實現(xiàn)人機(jī)交互，不僅滿足珍貴文物保護(hù)的需要，而且更加有效地達(dá)到傳播教育的目的?；拥姆绞绞嵌鄻拥模詳?shù)字化《清明上河圖》為例，是最早將其進(jìn)行數(shù)字信息交互展示的博物館之一，他們的做法是將《清明上河圖》進(jìn)行再創(chuàng)作，以動畫的形象展示，讓觀眾進(jìn)行點播，幫助觀眾理解內(nèi)容，從而增強(qiáng)了展示內(nèi)容的趣味性。上海世博會中國館的做法是通過影像技術(shù)和動畫技術(shù)相結(jié)合，以藝術(shù)品的真實面貌為基調(diào)進(jìn)行加工再創(chuàng)作，其中栩栩如生的人物動態(tài)，搖曳真實的燈光倒影，最重要的是高清技術(shù)放大后的動態(tài)畫作氣勢磅礴地展示在世人面前，給國內(nèi)外觀眾留下了深刻印象。相較之下，北京故宮博物院則更傾向于學(xué)術(shù)性和權(quán)威性，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，將《清明上河圖》放大至每平方厘米300像素的精度，在網(wǎng)站上供愛好者觀摩鑒賞和學(xué)習(xí)，觀眾能在任意位置為作品增加標(biāo)注，發(fā)表自己的研究成果實現(xiàn)即時交流。
6.填補(bǔ)展示空白。數(shù)字化手段結(jié)合帶有自身目的性設(shè)計的表現(xiàn)內(nèi)容，加以聲光電的綜合動感表現(xiàn)，營造一個立體的沉浸式空間，往往潛在地感化參觀者，達(dá)到以情感人、潛移默化的教育審美效果。2010年上海世博會中，各國館都集中地運(yùn)用了這樣的數(shù)字化展示方式，將自己國家的文化特色展現(xiàn)給觀眾，其中沙特、德國、西班牙等這些最受歡迎的展館尤為突出。
7.旅游指導(dǎo)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，可實現(xiàn)網(wǎng)上訂購酒店，安排旅游行程，電子地圖查詢，虛擬現(xiàn)實體驗數(shù)字旅游。
二、建設(shè)“數(shù)字五臺山”的主體內(nèi)容
（一）“數(shù)字五臺山”的內(nèi)涵
“數(shù)字五臺山”，就是要把先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用到五臺山世界遺產(chǎn)的管理、保護(hù)、研究、開發(fā)、展示、傳播之中。將五臺山古建筑、壁畫、彩塑與雕刻、碑碣、佛樂、佛醫(yī)等物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)加工成高智能數(shù)字圖像，同時也可將歷史留存的文獻(xiàn)、研究成果以及相關(guān)資料匯集成電子檔案。將這些圖像、影像、文字、考古和保護(hù)等多種數(shù)據(jù)匯集起來，構(gòu)建一個數(shù)字化、集成化的大規(guī)模資源庫存及五臺山研究數(shù)字資源保障體系，完整有序并且永久地儲存這些資源，為子孫后代享用。
“數(shù)字五臺山”，是一個永久的可靠的呈動態(tài)的可更新的（ROBUST）系統(tǒng)。它是一個保障體系，以永久儲存為主要目標(biāo)，提供數(shù)據(jù)更新、數(shù)據(jù)自動檢測和數(shù)據(jù)遷移等多種功能，并提供一個強(qiáng)大的綜合數(shù)字文獻(xiàn)庫、數(shù)字圖像庫、數(shù)字音像庫等。
“數(shù)字五臺山”應(yīng)該具備以下特征：
（1）多功能性和兼容性；
（2）整合性；
（3）擴(kuò)展性；
（4）靈巧實用性。
標(biāo)準(zhǔn)是：要把“數(shù)字五臺山”建設(shè)成世界一流的大型數(shù)據(jù)存儲、管理和平臺。采用國際標(biāo)準(zhǔn)和建庫方式，將所有的數(shù)據(jù)和文件做符合規(guī)則的標(biāo)引和鏈接。
數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)Data Structure Standards（metadata element sets）-VRA Core，Dublin Core，MARC，etc
數(shù)據(jù)值標(biāo)準(zhǔn)Data Value standards（vocabularies/taxonomies）-LCSH，LCNAF，TGM，AAT，ULAN，etc
數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)Data format/telhnical interchange standards，expressed in machine readable form-VRA Core XML schema，Dublin，Dublin，Core，Dc qudlified XML scheme，MARC，MARCXML，etc
（二）“數(shù)字五臺山”技術(shù)系統(tǒng)藍(lán)圖
（三）“數(shù)字五臺山”基本框架及主要內(nèi)容
“數(shù)字五臺山”主要包括“環(huán)境信息、本體信息、陳展信息”三大子系統(tǒng)，各自的板塊、內(nèi)容和功能如下：
1.環(huán)境信息。利用傳感技術(shù)、無線傳輸、數(shù)據(jù)分析、全天候?qū)皡^(qū)環(huán)境監(jiān)測（寺廟文物、森林）、客流監(jiān)測、災(zāi)害檢測以及預(yù)警、交通安全管理、消防、醫(yī)療救助等，給管理部門提供決策依據(jù)。
2.本體信息。將五臺山世界文化景觀遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化文字、數(shù)據(jù)、圖形、音像等信息采集和存儲，建立五臺山遺產(chǎn)數(shù)字信息庫。
數(shù)字信息庫
（1）五臺山世界遺產(chǎn)“數(shù)字文獻(xiàn)庫”。主要采集、存儲五臺山現(xiàn)存的文化遺產(chǎn)文字信息及與五臺山有關(guān)的其他文化遺產(chǎn)文字信息，包括各種佛教經(jīng)典、著述、史志、碑碣、幢塔、石刻、匾額、楹聯(lián)、佛醫(yī)等載體所保存下來的所有文字資料，以及古今中外關(guān)于山西佛教歷史文化的學(xué)術(shù)、科學(xué)研究成果信息資料。這些文字資料全部采用電子數(shù)字掃描、拍攝等技術(shù)進(jìn)行采集和存儲，可最大限度地保護(hù)這些資料的真實性、完整性和原始性。
（2）五臺山世界遺產(chǎn)“數(shù)字圖像庫”。主要采集、存儲五臺山現(xiàn)存不可移動佛教物質(zhì)文化遺產(chǎn)和可移動佛教物質(zhì)文化遺產(chǎn)的靜態(tài)數(shù)字圖像信息，也包括有關(guān)數(shù)字圖像的測繪數(shù)據(jù)、測繪圖表，建造、制造年代及重建、改造年代及現(xiàn)存地址、周邊環(huán)境等數(shù)字圖像和數(shù)字文字信息。例如，五臺山現(xiàn)存佛教寺廟、洞窟、碑塔、牌坊、經(jīng)幢、石雕、彩塑、壁畫的正面、側(cè)面、局部、全景數(shù)字照片，存放地址、環(huán)境、位置測繪圖、測繪數(shù)字及建造、改造年代等歷史文獻(xiàn)，以及各地館藏佛教造像、法器、禮器、經(jīng)書、字畫的全景、局部數(shù)字照片，存儲地點、測繪數(shù)字及制作年代等檔案文獻(xiàn)等。上述這些圖像資料將使用高清晰度數(shù)字圖像設(shè)備拍攝和高精度數(shù)字測繪設(shè)備測量，以便最大限度地使這些佛教物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)圖像、數(shù)據(jù)和相關(guān)文獻(xiàn)資料得以系統(tǒng)、完整和原始地留存下來。
（3）五臺山世界遺產(chǎn)“數(shù)字音像庫”。主要記錄和存儲五臺山現(xiàn)存佛教非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有關(guān)動態(tài)影像和聲音，以及相關(guān)文字文獻(xiàn)信息，包括山西佛教現(xiàn)存各種法事活動、節(jié)慶活動、誦經(jīng)唱經(jīng)儀式、佛樂佛戲佛舞演出活動、佛教剃度受戒儀式、佛教喪葬儀式、佛教武術(shù)活動，佛教造像、法器、壁畫的創(chuàng)造和制造技藝，以及與佛教相關(guān)的民間傳說、文學(xué)作品等。
（四）陳展信息
對所采集、存儲信息進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化還原，再現(xiàn)學(xué)術(shù)、藝術(shù)和技術(shù)處理，為遺產(chǎn)的現(xiàn)代數(shù)字保護(hù)、復(fù)制、展示、傳播以及科學(xué)研究提供數(shù)字信息服務(wù)。
數(shù)字信息服務(wù)平臺
（1）五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字平面再現(xiàn)、仿真服務(wù)平臺。其服務(wù)內(nèi)容主要包括：五臺山佛教文化紙質(zhì)典籍、著述、手抄本、文字記載、地圖、測繪圖及插圖、書法、畫軸、壁畫等平面文獻(xiàn)、遺存的數(shù)字化還原、再現(xiàn)和仿真、復(fù)制；服務(wù)對象或范圍主要包括有關(guān)學(xué)術(shù)文化研究，書報出版，平面修復(fù)、展示及平面旅游紀(jì)念品、文化禮品復(fù)制等。
（2）五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字3D還原，再現(xiàn)服務(wù)平臺。內(nèi)容主要包括：五臺山佛教寺廟、洞窟、碑塔、牌坊、造像及佛教節(jié)慶、法事、風(fēng)俗、儀規(guī)、演出等活動的數(shù)字圖像、音像3D重構(gòu)、還原和再現(xiàn)；服務(wù)對象和范圍主要包括數(shù)字博物館展示、數(shù)字移動展示，以及影像制品和電視、電影、網(wǎng)絡(luò)的播出與傳輸。
（3）五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。服務(wù)內(nèi)容主要包括：山西佛教文化數(shù)字信息庫的全部文字、數(shù)據(jù)、圖像、音像文獻(xiàn)信息；服務(wù)對象和范圍，一是互聯(lián)網(wǎng)普通用戶，使其在無需安裝專門客戶端服務(wù)的情況下，可以上網(wǎng)瀏覽和觀賞到山西佛教文化的有關(guān)文字信息、圖像信息和音像信息；二是實現(xiàn)山西佛教文化數(shù)字信息庫與其他數(shù)字網(wǎng)絡(luò)圖書館、博物館、科研教學(xué)機(jī)構(gòu)及信息庫的數(shù)字內(nèi)容交換和數(shù)字在線交流。
（五）衍生產(chǎn)業(yè)
建設(shè)“數(shù)字五臺山”，不僅在存儲、積累、傳播、保護(hù)和傳承五臺山世界遺產(chǎn)方面有重要意義，而且在山西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級跨越方面也具有直接推動作用，是山西歷史文化開拓文化產(chǎn)業(yè)新空間和創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的“孵化器”和“推進(jìn)器”。該“數(shù)字五臺山”可以直接衍生的文化產(chǎn)業(yè)或項目主要有以下七個方面：
1.五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字博物館。由于“數(shù)字五臺山”所采集、存儲的圖像信息不僅具有高清晰度分辨率，而且具有二維、三維的準(zhǔn)確尺寸數(shù)據(jù)。因此，在此基礎(chǔ)上建立專題的或綜合的數(shù)字博物館，在所需信息和技術(shù)上都是水到渠成之事。
2.五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字展示中心。由于“數(shù)字五臺山”不僅能夠在數(shù)字虛擬世界中準(zhǔn)確地重構(gòu)和再現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)原貌，能夠在一定程度上對已損毀、遺失歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行修復(fù)、還原，還能綜合利用聲、光、電等多種元素增強(qiáng)展示效果，因此是建立五臺山世界遺產(chǎn)展示中心的重要基礎(chǔ)。
3.五臺山世界遺產(chǎn)“走出去”工程。因五臺山世界遺產(chǎn)中心的古代建筑、雕塑、壁畫等均屬不可移動文物，將這些珍貴文物移動到省外、國外進(jìn)行展示肯定是不可能的事情。因此，五臺山世界遺產(chǎn)的特點、價值和魅力，在國內(nèi)外還有非常大的被認(rèn)識和被感染空間。“數(shù)字五臺山”在虛擬世界中逼真還原、再現(xiàn)不可移動文化遺存，將使五臺山世界遺產(chǎn)以全新面貌展示和更高水平走向世界成為可能。
4.五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字出版項目。與現(xiàn)代數(shù)字出版相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版局限明顯，如所傳達(dá)信息的平面性和靜止性，所承載信息的容量有限和種類單一等等，但數(shù)字出版卻在所傳達(dá)信息的動態(tài)性和三維性，所承載信息的視聽種類多重組合和超大容量，以及存儲材料、傳輸途徑和顯示終端的多元化選擇等方面具有明顯優(yōu)勢?！皵?shù)字五臺山”的建成，將為山西出版業(yè)由傳統(tǒng)形式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展，提供一種新的內(nèi)容與路徑。
5.五臺山世界遺產(chǎn)復(fù)制產(chǎn)品。山西旅游、文化產(chǎn)品單一和老化，一直是山西文化、旅游業(yè)發(fā)展中的一大缺憾?！皵?shù)字五臺山”的建成，將使五臺山世界遺產(chǎn)中畫軸、畫冊、壁畫、書法、碑刻和書籍、冊頁等遺存的高精度二維仿真復(fù)制，以及塑像、雕刻乃至建筑的三維仿真復(fù)制成為現(xiàn)實，這對拓展山西文化、旅游產(chǎn)品新空間，以及提升其質(zhì)量、檔次和附加值方面具有重要意義。
6.五臺山世界遺產(chǎn)影視產(chǎn)品。與傳統(tǒng)影視產(chǎn)品相比，數(shù)字產(chǎn)品在表現(xiàn)力和感染力等方面具有非常明顯的優(yōu)勢?！皵?shù)字五臺山”的建成將為山西影視產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力支撐。
7.五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字游覽及數(shù)字保護(hù)?！皵?shù)字五臺山”建成后，不僅能為國內(nèi)外觀眾通過網(wǎng)絡(luò)了解、查閱五臺山世界遺產(chǎn)有關(guān)信息提供服務(wù)，而且使國內(nèi)外觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字虛擬世界中游覽和觀光五臺山世界遺產(chǎn)成為現(xiàn)實。此外，“數(shù)字五臺山”為利用現(xiàn)代高新技術(shù)保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)開辟了一條新的途徑。
（六）五臺山世界遺產(chǎn)數(shù)字技術(shù)展示部分
1.數(shù)字3D電影。影片內(nèi)容由數(shù)字3D圖像構(gòu)成，通過1800視角寬幅弧型影幕放映。內(nèi)容主要包括兩部分：世界佛教文化的起源、傳播、發(fā)展、演變、現(xiàn)狀，以及基本思想、主要流派等常識介紹；五臺山佛教歷史文化形成、發(fā)展、現(xiàn)狀及其特點、地位、影響等基本概況介紹。該片將用逼真而震撼的視聽感受，將觀眾帶入身臨其境的現(xiàn)實場景之中。
2.數(shù)字3D電子沙盤。采用電子數(shù)字3D沙盤技術(shù)，對五臺山全境景觀進(jìn)行立體展示，可使觀眾在進(jìn)入展示中心的第一時間內(nèi)逼真地觀看和了解到五臺山全境的立體面貌。
3.數(shù)字3D虛擬自駕旅游。采用數(shù)字3D數(shù)字圖像生成技術(shù)，在虛擬空間中逼真再現(xiàn)五臺山東、西、南、北、中五個臺頂自然風(fēng)光及人文景觀，并利用虛擬駕駛互動技術(shù)，使游客進(jìn)一步隨意游覽3600的虛擬景區(qū)空間，并進(jìn)行猶如置身其中的虛擬空間“大朝臺”等。
4.平面圖像多媒體動態(tài)展示。將采用電子數(shù)字圖像復(fù)原和多媒體動態(tài)展示技術(shù)，對敦煌莫高窟中的大型壁畫《五臺山圖》進(jìn)行數(shù)字圖像修復(fù)還原和動態(tài)展示，使觀眾更為逼真地“目睹”唐至五代的五臺山佛教圣地的繁盛景象。
5.古代經(jīng)典建筑的數(shù)字3D重構(gòu)或還原。將采用數(shù)字3D圖像技術(shù)，并根據(jù)有關(guān)資料和研究成果，對五臺山有關(guān)經(jīng)典古代建筑在虛擬空間進(jìn)行重構(gòu)或還原，使觀眾逼真而形象地走進(jìn)經(jīng)典建筑的近處乃至內(nèi)部。擬數(shù)字還原的經(jīng)典建筑主要包括：五臺山“皇城”、古佛光寺“彌勒閣”。擬數(shù)字展示的建筑主要包括：塔院寺大白塔、佛光寺東大殿、南禪寺正殿等。
6.古代重要彩塑、壁畫數(shù)字圖像重構(gòu)或還原。將采用數(shù)字平面及立體圖像技術(shù)，對五臺山境內(nèi)古代重要彩塑、壁畫進(jìn)行圖像重構(gòu)或圖像還原。擬還原彩塑主要包括：南禪寺、佛光寺唐代彩塑，含南禪寺被盜唐塑；巖山寺金代壁畫、佛光寺唐代、明代壁畫、公主寺明代壁畫等。
7.大屏幕“電子書”。采用現(xiàn)代“電子圖書”制作技術(shù)，收錄古代帝王、名人以及近現(xiàn)代革命前輩、名人題詠五臺山的詩文、墨跡、匾額、碑刻等，使觀眾可隨手翻頁欣賞。
8.多媒體音像還原展示。將采用多媒體音像技術(shù)以及數(shù)字“增強(qiáng)現(xiàn)實”技術(shù)，對五臺山佛樂演出，以及“跳布扎”、水陸法會、大型廟會等活動進(jìn)行音像還原和展示。
9.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字博物館及在線互動。將采用web網(wǎng)頁和數(shù)字3D相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)三維化技術(shù)，將五臺山展示中心所展示內(nèi)容全部嵌入到普遍網(wǎng)頁中，使國內(nèi)國際觀眾在無需安裝專門客戶端的情況下，上網(wǎng)游覽和觀賞到五臺山豐富而精彩的人文景觀和自然景觀。同時，實現(xiàn)本館數(shù)字內(nèi)容與其他數(shù)字網(wǎng)絡(luò)博物館、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科研教學(xué)機(jī)構(gòu)以及有關(guān)人員的數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)交換和在線交流。
三、建設(shè)“數(shù)字五臺山”的支撐與保障體系
（一）質(zhì)量目標(biāo)及相應(yīng)設(shè)備、技術(shù)
1.采集與存儲
（1）平面信息。為避免在信息采集、存儲過程中對古舊、珍稀典籍、著述、手抄本、地圖、繪畫、書法等紙質(zhì)、絹質(zhì)等平面實物造成損傷，將采用黑白和彩色兩種非接觸類掃描儀對有關(guān)文字、圖形進(jìn)行信息采集和存儲。對于壁畫類大型平面圖像，則擬使用高清晰度數(shù)碼相機(jī)及矩陣分割拍攝重組的方式進(jìn)行采集、存儲。
（2）三維信息。為減輕三維圖像、數(shù)據(jù)采集存儲的工作量，避免在圖像和數(shù)據(jù)采集存儲中對被采集對象造成損傷，以及在不同光照環(huán)境中保證采集存儲圖像信息的清晰度，在古代建筑、雕塑等不可移動文物和可移動文物的信息采集存儲中，將采用多光譜球幕數(shù)字采集系統(tǒng)與圖像分析系統(tǒng)組合方式采集。上述設(shè)備和技術(shù)，除可以通過拍攝空間可見光線和不同物體本身輻射的紅外波段等光線形成數(shù)字圖像外，還可以通過高動態(tài)拍攝和數(shù)據(jù)重組技術(shù)一次性地拍攝清楚所需圖像細(xì)節(jié)，并通過錄入影像已帶有的尺寸數(shù)據(jù)，將所拍攝圖像三維數(shù)據(jù)全部統(tǒng)計出來和存儲進(jìn)去。
2.還原與再現(xiàn)
（1）平面信息。文化遺存數(shù)字還原再現(xiàn)，一般分“現(xiàn)存狀況還原再現(xiàn)”與“歷史面貌還原再現(xiàn)”兩類。前者的還原和再現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)是對文化遺存位置、尺寸、形態(tài)、色彩等現(xiàn)存狀況以數(shù)字信息技術(shù)準(zhǔn)確還原和再現(xiàn)；后者的還原和再現(xiàn)，則是對一些色彩、形態(tài)有所損失的重要遺存，以一定的科技、學(xué)術(shù)、文化、藝術(shù)研究為依據(jù)，進(jìn)行必要的和基本的修復(fù)還原。
（2）三維信息。所涉及三維信息對象，主要涉及佛教殿堂、牌坊、碑塔、雕塑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和佛教舞蹈、法事、節(jié)慶、演出、風(fēng)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對于佛教物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同樣分“現(xiàn)存狀況”與“歷史面貌”還原再現(xiàn)兩種類型；但無論哪一種類型，都將附有該遺存物的總體平面圖、單體平面圖、立面圖、結(jié)構(gòu)圖，正面、側(cè)面、內(nèi)景、外景及重要部位圖像或影視信息，以及三維尺寸數(shù)據(jù)。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除“現(xiàn)存狀況”的還原和再現(xiàn)要保證影像和聲音高度清晰和真實外，其“歷史面貌”的還原再現(xiàn)，可采用“現(xiàn)實增強(qiáng)”技術(shù)，將現(xiàn)存真實信息與虛擬歷史信息加在一起，對歷史原貌進(jìn)行適度和必要還原。
3.輸出與使用
將采用專用數(shù)據(jù)庫，把所采集到的典籍、著述、繪畫等平面信息，建筑、雕塑等三維信息，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的視頻信息等集合到一起，通過網(wǎng)上分享或輸出，以DVD、PDF等技術(shù)方式將所需信息提供給對方。
（二）支撐平臺
1.指揮協(xié)調(diào)平臺。為使此方案順利、有序?qū)嵤?，有必要建立對此方案?guī)劃設(shè)計和具體實施進(jìn)行統(tǒng)一指揮和協(xié)調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，此機(jī)構(gòu)可稱作“數(shù)字五臺山工程領(lǐng)導(dǎo)組”。該領(lǐng)導(dǎo)組的主要職權(quán)和職能，是在五臺山、忻州市乃至山西省范圍內(nèi)打破地區(qū)、條塊、部門分割，根據(jù)省委、省政府的戰(zhàn)略部署，對此方案所涉策劃、規(guī)劃、設(shè)計、施工、使用及有關(guān)事宜，進(jìn)行統(tǒng)一決策、部署、指揮、調(diào)度和協(xié)調(diào)。建議該領(lǐng)導(dǎo)組組長由省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任；副組長由忻州市有關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)和景區(qū)管委會領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。
2.智力支持平臺。為確保此方案所涉規(guī)劃、設(shè)計、施工、驗收的科學(xué)性和規(guī)范性，有必要建立一個能夠?qū)Υ朔桨傅膶嵤┙o予科研、學(xué)術(shù)支持的機(jī)構(gòu)，此機(jī)構(gòu)可稱作“數(shù)字五臺山工程專家組”。該專家組的主要職責(zé)，是從歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)及旅游、經(jīng)濟(jì)等角度出發(fā)，對此方案的具體規(guī)劃、設(shè)計、施工等項工作提出建議和意見，進(jìn)行科技、學(xué)術(shù)、文化把關(guān)。建議該專家組主要由此方案總體策劃、規(guī)劃、設(shè)計的專家學(xué)者，以及與此方案規(guī)劃和落實相關(guān)的學(xué)科、領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者組成。
3.項目實施平臺。為保證該方案按時地保質(zhì)保量地實施完成，有必要成立對此方案所涉具體工程項目進(jìn)行統(tǒng)一組織、管理的機(jī)構(gòu)，此機(jī)構(gòu)可稱作“數(shù)字五臺山工程項目辦公室”。該辦公室的主要職權(quán)和職責(zé)，是對此方案所涉項目的規(guī)劃設(shè)計、投資預(yù)算、招標(biāo)投標(biāo)、施工監(jiān)理、工程驗收、核算決算等工作進(jìn)行管理。
（三）保障體系
1.政策保障。要按照國家、山西省有關(guān)政策、法律、法規(guī)，從規(guī)劃設(shè)計、立項審批、投資融資、土地使用、稅收優(yōu)惠、人力資源等方面，給予此方案所涉項目及部門相應(yīng)的支持扶持。要在此方案實施過程中，加強(qiáng)考核、監(jiān)管力度，確保項目以及整個工程的完成質(zhì)量和完工時間。
2.資金保障。要根據(jù)國家、山西省有關(guān)政策、法律和法規(guī)，建立和開通政府投入、企業(yè)投資、金融借貸乃至社會捐贈等多渠道多層次資金保障體系；并在區(qū)分公益性投入與經(jīng)營性投資基礎(chǔ)上，保證公益性項目誰投入誰監(jiān)管，經(jīng)營性項目誰投資誰受益，以此來調(diào)動投資積極性，挖掘投資潛力。
3.人才保障。此方案的實施和完成，需要眾多學(xué)科領(lǐng)域的專家學(xué)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)部門參與。因此，有必要以此方案的規(guī)劃、審定和實施為基礎(chǔ)，與省內(nèi)外乃至國內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者和科研、教學(xué)、工程單位建立合作共贏的體制機(jī)制，以延請其提供學(xué)術(shù)科研智力支持、文獻(xiàn)資料信息支持乃至直接參與項目規(guī)劃、施工等方式，用多種方式、途徑參與和支持此方案的實施完成。
四、建設(shè)“數(shù)字五臺山”的效益預(yù)測
與前景分析
1.社會效益預(yù)測?！皵?shù)字五臺山”與我國進(jìn)一步保護(hù)、繼承、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的大背景相吻合，與山西乃至全國創(chuàng)新、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的大趨勢相一致。此項目的實施，不僅在運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)儲存保護(hù)、修復(fù)還原和仿真再現(xiàn)世界遺產(chǎn)走出新路子，使國內(nèi)外更多觀眾集中領(lǐng)略到五臺山世界文化景觀遺產(chǎn)的風(fēng)采，還有助于進(jìn)一步提升五臺山在國內(nèi)外的知名度、吸引力和世界佛教圣地的崇高形象。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 電子消費(fèi) 網(wǎng)購 前景分析
一、引言
在當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新的商業(yè)模式即電子消費(fèi)不止打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式中的時間、地域、環(huán)境等的限制，同時能夠使消費(fèi)者尤其是接受新鮮事物能力極強(qiáng)的大學(xué)生更方便地進(jìn)行消費(fèi)信息搜集和產(chǎn)品獲取。其中電子消費(fèi)廣義上講是指在現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上人們在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行的工作、生活、娛樂消費(fèi)等等。
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不嘣齔ぃ城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的提高，以及全國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，中國的電子消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。
為具體分析大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)問題，特進(jìn)行了相關(guān)研究。本文結(jié)構(gòu)如下：第二部分是調(diào)查分析的設(shè)計方案和實施過程，第三部分是調(diào)查總結(jié)與分析，第四部分是問題及解決對策，第五部分是前景展望。
二、研究設(shè)計
（一）調(diào)查對象和方法
本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查法。采用簡單隨機(jī)抽樣的形式，對各年級在讀大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，以達(dá)到較為詳細(xì)的了解當(dāng)今大學(xué)生的電子消費(fèi)情況。本次調(diào)查共發(fā)放200份問卷，回收195份，其中有效問卷為195份。統(tǒng)計結(jié)果以此數(shù)據(jù)為本次調(diào)查報告的最終數(shù)據(jù)。此次調(diào)查問卷《大學(xué)生電子消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查表》采用無記名方式調(diào)查，主要由三部分構(gòu)成：一是年級、性別、家庭所在地等基本信息；二是生活費(fèi)、電子消費(fèi)支出、電子消費(fèi)頻率等電子消費(fèi)總體狀況的調(diào)查；三是電子消費(fèi)方式、途徑、對電子消費(fèi)的態(tài)度、滿意度等等較為詳細(xì)的調(diào)查。
（二）被調(diào)查對象的基本情況
在收回的195份有效問卷調(diào)查對象中，男生為98份，女生為97份，女生比例略高于男生比例。再從家庭居住地情況來看，內(nèi)地和沿海地區(qū)學(xué)生比例大約為57.44%和42.56%。月消費(fèi)500以下的同學(xué)占4.62%，月消費(fèi)在500到1000元的占47.18%，月消費(fèi)在1000到1500占36.41%，月消費(fèi)1500以上的占11.79%。
三、調(diào)查結(jié)果及分析
（一）大學(xué)生電子消費(fèi)的態(tài)度
調(diào)查結(jié)果表明，學(xué)生有電子消費(fèi)經(jīng)驗的176人，占被調(diào)查人數(shù)的90.26%；沒有但也有愿意嘗試電子消費(fèi)的有14人，占被調(diào)查人數(shù)的7.18%，沒有在電子消費(fèi)的經(jīng)驗而且不愿意嘗試的有5人，占被調(diào)查人數(shù)的2.56%。電子消費(fèi)既方便又快捷，既有豐富的商品和服務(wù)，并且十分的節(jié)省時間，只要有一臺能接入網(wǎng)絡(luò)的電子設(shè)備，無論是手機(jī)或者電腦，都可以極其便捷的享受現(xiàn)代的娛樂生活，再加上商品和服務(wù)比起傳統(tǒng)商業(yè)模式而言相對便宜，所以追求高效并有個性化的大學(xué)生越來越歡迎電子消費(fèi)。
（二）電子消費(fèi)的主要類型
本次調(diào)查表明，有電子消費(fèi)經(jīng)歷的學(xué)生中，經(jīng)常消費(fèi)的商品和服務(wù)主要以生活娛樂的需要為主。參加調(diào)查的大學(xué)生有62.56%的同學(xué)常購買服裝、鞋子等；學(xué)生的44.62%經(jīng)常購買零食、小吃等食品類商品；經(jīng)常在美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等等各種團(tuán)購類網(wǎng)站進(jìn)行聚餐、旅游、ktv等娛樂消費(fèi)的學(xué)生大約有57.95%；大概有30.26%的同學(xué)也喜歡在網(wǎng)上進(jìn)行各種化妝品的消費(fèi)；上述四類消費(fèi)說明傳統(tǒng)的“吃穿用”市場已經(jīng)不能滿足同學(xué)們?nèi)找嬖鲩L的需求，而電子消費(fèi)的興起則給予同學(xué)們更大的選擇空間和更多的消費(fèi)項目。大約有12.31%的學(xué)生經(jīng)常購買課本、書籍（包含在像起點中文網(wǎng)等各種連載小說類網(wǎng)站以充值方式閱讀電子書籍）；大學(xué)生33.33%的人在網(wǎng)上購買手機(jī)話費(fèi)、軟件、游戲充值等虛擬商品和服務(wù)，還有18.46%的大學(xué)生的會經(jīng)常購買數(shù)碼產(chǎn)品、小家電等等。
（三）電子消費(fèi)的途徑
根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生經(jīng)常使用的電子消費(fèi)途徑分別是淘寶網(wǎng)（82.56%），天貓（47.69%），京東商城（23.08%），當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（12.31%），亞馬遜（7.69%），美團(tuán)網(wǎng)（25.13%），糯米網(wǎng)（10.77%），拉手網(wǎng)（9.23%），也有很多同學(xué)正在使用滴滴打車等結(jié)合微信之類手機(jī)移動平臺的服務(wù)項目。調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生首選的電子消費(fèi)途徑高度集中在少數(shù)幾個網(wǎng)站。在每個類的網(wǎng)站，大學(xué)生的選擇都集中在一些有著非常高的知名度的網(wǎng)站。這種現(xiàn)象反映較為明顯的是小商品網(wǎng)購市場，淘寶網(wǎng)和天貓商城的使用頻率大大高于其他網(wǎng)站，有大約82.56%的同學(xué)都經(jīng)常在淘寶的平臺上購物，并且天貓商城是淘寶旗下的B2C網(wǎng)站，在原淘寶商城的基礎(chǔ)上建立起來的天貓，其很大一部分客源都是直接來自于淘寶網(wǎng)，所以淘寶網(wǎng)在電子消費(fèi)市場中的寡頭地位是很明顯的。如今電子消費(fèi)市場準(zhǔn)入門檻已經(jīng)在逐步降低，很多企業(yè)可以競爭在同一起跑線上，但消費(fèi)者聚集程度高，反映在大學(xué)的調(diào)查表明，只有那些排在了前幾名的企業(yè)，在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)才高，才可以吸引到人流量的絕大多數(shù)，然后達(dá)到了更多客戶所需的規(guī)模，企業(yè)才能發(fā)展，才贏得了最后的成功。
目前值得注意的是本地服務(wù)類團(tuán)購網(wǎng)站和依托手機(jī)平臺的電子服務(wù)類項目正越來越受大學(xué)生歡迎，當(dāng)今大學(xué)生課余時間無論是聚餐、KTV還是去周邊景點旅游，都喜歡參加本地團(tuán)購網(wǎng)站的活動，團(tuán)購行業(yè)發(fā)展短短幾年，已經(jīng)實現(xiàn)了極大的成功，商家們紛紛在網(wǎng)站推出自己的活動，并且對比傳統(tǒng)消費(fèi)模式更是給與一定的折扣以吸引顧客，便捷的支付手段、優(yōu)惠的折扣和對于這種電子消費(fèi)的新鮮感也讓大學(xué)生踴躍體驗；如今以智能手機(jī)為代表的掌上網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，也使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺上的電子消費(fèi)行業(yè)向手機(jī)轉(zhuǎn)移，再結(jié)合日常生活需要的商品和服務(wù)，產(chǎn)生了以滴滴打車為代表的手機(jī)平臺的生活服務(wù)，無論是周圍各個超市的優(yōu)惠券、餐廳的優(yōu)惠活動、出門打車，甚至是交水電費(fèi)、煤氣費(fèi)都可以在手機(jī)上通過關(guān)注微信獲取相關(guān)信息并消費(fèi)，目前大學(xué)生群體正是手機(jī)平臺的重要目標(biāo)群體，在手機(jī)終端的消費(fèi)也日益提高。
四、問題以及措施
（一）支付安全問題
由于電子消費(fèi)是在虛擬世界中進(jìn)行安全的支付交易，大多數(shù)的交易是在支付寶、財付通等支付平臺的支持下進(jìn)行，這必然使得高校學(xué)生必須關(guān)注支付安全，如有遺失、網(wǎng)上銀行密碼泄露、電腦有病毒或者被黑客盜取銀行卡信息等，這些情況確實是電子消費(fèi)的重要隱患。雖然根據(jù)本次統(tǒng)計調(diào)查的結(jié)果，在校大學(xué)生大多在虛擬平臺上只消費(fèi)價格便宜的商品或者服務(wù)，而且只有10.77%的同學(xué)表示曾遇到過支付安全的問題，但對于大部分同學(xué)來說支付安全來說也應(yīng)該是電子消費(fèi)的前提。據(jù)很多同學(xué)反映，他們經(jīng)常使用的支付平臺所綁定的銀行卡并不是專門辦理的，卡里只留下少量金額用于電子消費(fèi)，而是平時經(jīng)常作為存放生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)使用的銀行卡。這樣的話，一旦被盜取，那么損失很可能是一學(xué)期學(xué)費(fèi)或者大量的生活費(fèi)，這也是學(xué)生群體所不能承受的。
2013年，360安全中心的《互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)安全發(fā)展趨勢》指出，木馬、釣魚欺詐網(wǎng)站是中國網(wǎng)民面臨的主要安全威脅，其中釣魚網(wǎng)站呈現(xiàn)快速增長勢頭，2012年，360互聯(lián)網(wǎng)安全中心截獲新增釣魚網(wǎng)站87.3萬個（以Host計算）較2011年增長73.9%，釣魚網(wǎng)站的云查詢攔截數(shù)量為81.0億次，較2011年增長了273.3%，是同期掛馬網(wǎng)頁攔截量的近200倍?？梢钥吹街Ц栋踩砸呀?jīng)越來越成為相當(dāng)嚴(yán)峻的問題，為了解決這個問題，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)廣泛征求意見，出臺內(nèi)部自我的管理機(jī)制，為企業(yè)和消費(fèi)者的交易做出安全的保障。
（二）物流問題
電子消費(fèi)其最大的特點是快速便捷，在決定電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上面物流起著至至關(guān)重要的作用，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生中57.44%的受訪者在選擇進(jìn)行電子消費(fèi)之前比較關(guān)注具體的物流情況，而更有62.56%的受訪者表示在以往的消費(fèi)中曾出現(xiàn)物流緩慢甚至運(yùn)送中物品損壞的情況。
快遞業(yè)隨著我國快速的電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而日益興旺，快遞作為電子消費(fèi)購物的主要渠道，承擔(dān)著消費(fèi)者和線上商家之間的橋梁作用，為了規(guī)范物流業(yè)的發(fā)展，保障學(xué)生的合法權(quán)益，物流行業(yè)應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn)教育，正確認(rèn)識顧客對服務(wù)質(zhì)量的期望，建立完善的服務(wù)補(bǔ)救機(jī)制。通常在服務(wù)不滿意的顧客中只有4%會直接對公司講，不滿意的顧客將把他們的經(jīng)歷告訴10～20人；抱怨得到解決的顧客會對5個人講他的經(jīng)歷。但4%抱怨的顧客比96%不抱怨的顧客更可能繼續(xù)購買；如果問題得到解決，那些抱怨的顧客中將有60%會繼續(xù)購買；如果問題得到盡快解決，這一比例上升到95%。因而，物流企業(yè)要重視客戶的意見，進(jìn)行及時的服務(wù)補(bǔ)救。
服務(wù)補(bǔ)救策略包括：跟蹤并預(yù)期補(bǔ)救良機(jī)。主動地查找潛在的服務(wù)失誤。最有效的補(bǔ)救就是要授予員工解決問題的權(quán)力，承認(rèn)問題的存在，向顧客道歉，并將問題當(dāng)面解決。完善的物流體系是適應(yīng)快速的網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展的必要條件，為了電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展，為了加大力度保障學(xué)生的合法權(quán)益，物流企業(yè)的規(guī)范必然是需要解決的重要問題。
（三）個人信息泄露問題
如今越來越多的人開始注意自己的個人信息安全，信息安全也日益成為電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展所需著力解決的重要問題之一。在本次調(diào)查中大概有32.31%的同學(xué)表示曾經(jīng)在進(jìn)行電子消費(fèi)中個人信息被泄露，從而接到推銷電話、短信，甚至是詐騙電話等等。
根據(jù)《2013年中國網(wǎng)民信息安全狀況研究報告》，整體上，我國信息安全環(huán)境不容樂觀，有74.1%的網(wǎng)民在過去半年內(nèi)遇到過信息安全問題，總?cè)藬?shù)達(dá)4.38億。手機(jī)垃圾短信/騷擾短信、騷擾電話發(fā)生比例仍然較高，在整體網(wǎng)民中發(fā)生比例分別達(dá)59.2%、49.0%；其次為手機(jī)欺詐/誘騙信息，發(fā)生比例為36.3%；再次為手機(jī)惡意軟件，發(fā)生比例達(dá)23.9%；其它方面，假冒網(wǎng)站/詐騙網(wǎng)站發(fā)生比例為21.6%，中病毒或木馬發(fā)生比例為17.6%，個人信息泄露發(fā)生比例為13.4%，賬號或密碼被盜發(fā)生比例為8.9%。信息安全事件對人們的影響較大。遭受安全事件的人群中，50.4%的人認(rèn)為“花費(fèi)時間和精力”，有28.2%的人學(xué)習(xí)或工作受到了影響，13.1%的人重要資料或聯(lián)系人信息丟失，還有8.8%的人經(jīng)濟(jì)受到了損失。過去半年因電腦網(wǎng)上購物發(fā)生安全問題的網(wǎng)民數(shù)占整體電腦端網(wǎng)民的4.0%，影響人口達(dá)2010.6萬人。因電腦購物發(fā)生安全事故人群中，發(fā)生較多的是遇到欺詐信息，發(fā)生比例達(dá)75.0%；其次為假冒網(wǎng)站/詐騙網(wǎng)站，比例為60.7%；其它方面，個人信息泄露和賬號密碼被盜分別為42.9%、23.8%，中病毒或木馬的情況為22.6%。
由于個人信息泄露對于大部分學(xué)生來說，往往僅僅是騷擾電話或短信，也沒有引起同學(xué)們足夠的重視，但是我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識到個人信息在現(xiàn)代社會中的重要性，不法分子利用個人信息來違法犯罪所造成的后果會相當(dāng)嚴(yán)重，所以針對這個問題，更多的需要我們自身的謹(jǐn)慎；政府也需要及時完善相關(guān)法律法規(guī)，使現(xiàn)今層出不窮的泄露個人信息的違法活動得到遏制。
五、大學(xué)生電子消費(fèi)前景展望
在當(dāng)今全球范圍內(nèi)，電子消費(fèi)行業(yè)正在以迅猛的發(fā)展和前所未有的速度，不但使人們以前習(xí)慣的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了顛覆性變化。同樣地，電子消費(fèi)對我國當(dāng)今綜合國力的發(fā)展、社會各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)增效的改革，產(chǎn)生了極為重要的影響。綜合來看，大學(xué)生電子消費(fèi)具有以下幾個趨勢。
（一）電子消費(fèi)的普遍化
我國電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施將日臻完善，三網(wǎng)合一潮流勢不可擋，高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)將扮演越來越重要的角色，移動通訊將成為進(jìn)行電子商務(wù)的主要媒介。電子商務(wù)的支撐環(huán)境逐步趨向規(guī)范和完善。隨著時代的發(fā)展，新的電子消費(fèi)企業(yè)將取代單純依靠“網(wǎng)站加電話短信和電子郵件”的方式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將從網(wǎng)絡(luò)提供商的虛擬平臺，過渡到企業(yè)經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)流程，進(jìn)一步發(fā)展的電子消費(fèi)模式也將更具互動性和實時性。針對個人生活娛樂而言，電子消費(fèi)涉及到的深度也將不斷擴(kuò)大，比如說各種日常生活中可以直接接入網(wǎng)絡(luò)的數(shù)碼產(chǎn)品等等，利用數(shù)碼終端來提供數(shù)量豐富而且價格相對低廉的產(chǎn)品和服務(wù)一定會吸引越來越多的大學(xué)生參與進(jìn)來。
（二）電子消費(fèi)的特色化
電子消費(fèi)行業(yè)的特色化趨勢將開發(fā)兩個方向，首先是信息的定制，如今流行的以微信為代表的手機(jī)終端的應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)定制信息提供了可能，同時也預(yù)示著巨大的商機(jī)，比如目前在大學(xué)生別流行的以《萬萬沒想到》、《不吐不快》、《暴走漫畫》等為代表的各種特色短片、視頻、漫畫，從這些產(chǎn)品中衍生出來的廣告、周邊等更是構(gòu)成了極大的文化產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者不僅可以定制自己感興趣的相關(guān)資訊，而且還會使每個人能夠參與到各種相關(guān)訊息的創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)、傳播過程中。第二個是需要個性化的實物商品，電子消費(fèi)行業(yè)利用信息的快速傳遞從而能夠及時獲取大學(xué)生的消費(fèi)意向，從而使消費(fèi)者的喜好能迅速傳遞到商品的設(shè)計和制造過程中去。因此，對于所有面向大學(xué)生消費(fèi)者的電子商務(wù)活動，可以提供豐富的個人特色服務(wù)是未來電子消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
（三）電子消費(fèi)的前沿化
一種新的商品或服務(wù)能不能很受消費(fèi)者歡迎，能不能創(chuàng)建一個熱銷的局面，事實上，在前期的開發(fā)階段就已經(jīng)被基本決定。因為，如果一種新上市的產(chǎn)品或服務(wù)可以匹配或引領(lǐng)消費(fèi)潮流，所以毋庸置疑，這款產(chǎn)品或服務(wù)一定會被消費(fèi)者追捧，這一特點早就已經(jīng)在許多以工業(yè)設(shè)計為導(dǎo)向的行業(yè)，如家電、汽車、IT數(shù)a等行業(yè)被無數(shù)次證明。
如果具體到市場上的產(chǎn)品，我們可能會更清晰，比如在上世紀(jì)八十年代來自日本索尼的walkman音樂播放器一經(jīng)上市，立刻成為當(dāng)時全世界青年爭相購買的產(chǎn)品，享有全球聲譽(yù)，引領(lǐng)了當(dāng)時流行音樂產(chǎn)業(yè)的大變革。而目前電子消費(fèi)行業(yè)深受大學(xué)生這一最年輕、最樂于體驗最新的商品和服務(wù)的群體歡迎。所以，一款新的商品或服務(wù)一定會首先在電子消費(fèi)平臺上推出，并贏得年輕群體的歡迎，以便在未來可以搶占更多的市場份額。
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