發(fā)布時間：2023-06-21 09:07:05
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的產(chǎn)品展示版面設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
[關鍵詞] 商務網(wǎng)站 要素 功能
電子商務從出現(xiàn)以來，一直改變著人們的生活方式，通過網(wǎng)絡滲透到每一個角落，從觀念和行為上影響著社會的發(fā)展。信息時代，眾多的工業(yè)企業(yè)、教育機構(gòu)及政府機關都在建設自己的網(wǎng)站。電子商務的使用能幫助企業(yè)有效的降低成本，保持與顧客及時、直接的接觸，增強企業(yè)的競爭力。隨著越來越多的企業(yè)在構(gòu)建電子商務網(wǎng)站，探討影響網(wǎng)站成功的因素就顯得尤其重要。本文從網(wǎng)站前臺規(guī)劃設計和功能兩個方面探討了商務網(wǎng)站成功的要素。
一、要有好的網(wǎng)站策略及規(guī)劃來決定網(wǎng)上商務模式及目標網(wǎng)站，在結(jié)構(gòu)上進行合理的構(gòu)思
建站前應該明確，建站的目的是充分滿足目標用戶的需求，能為他們提供迫切需求的信息和資源，讓他們能在網(wǎng)站中迅速找到他們遇到困難的解決方案，因此網(wǎng)站規(guī)劃的第一步應該考慮：如何建立一個受用戶歡迎的網(wǎng)站，所以在結(jié)構(gòu)上必須合理構(gòu)思。成功的商務網(wǎng)站總有以下幾個特點：
1.版面設計和圖形合理。一般來說，好的商務網(wǎng)站版面設計應該遵循有序性原則、平衡性原則、裝飾性原則。版面設計和圖形關系到對主頁的第一印象。圖片可以讓網(wǎng)站更加具有吸引力。比如，在線銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站，需要用圖片為用戶提供具有視覺吸引力的內(nèi)容。
2.顏色設置合理，網(wǎng)頁有層次感。商務網(wǎng)站網(wǎng)頁應該力求抓住而不是淹沒瀏覽者的注意力，電子商務網(wǎng)站應該以產(chǎn)品展示為主，網(wǎng)站色彩的運用不能喧賓奪主。
3.導航清晰。設計網(wǎng)站必須要注意：導航要合理，設計應該融入整個網(wǎng)站設計中，最好能將企業(yè)的形象加入導航的設計，從而進一步加深瀏覽者對企業(yè)形象的認識。
二、功能方面決定電子商務網(wǎng)站成功的幾個因素
在電子商務的范疇內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站按其功能和特性可以劃分三個階段：售前、在線銷售、售后。任何電子商務活動都適合這一分類。售前階段包括企業(yè)通過廣告、公關、新產(chǎn)品和服務以及其他活動吸引用戶。顧客的購買活動出現(xiàn)在在線銷售階段，在這一階段用戶可以通過網(wǎng)絡設施交付訂單和支付費用。售后階段包括顧客服務，解決顧客問題等活動。
通過對100個著名網(wǎng)站的網(wǎng)上的問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析，得出影響網(wǎng)站成功的主要因素有以下四點：
1.信息和服務質(zhì)量。信息質(zhì)量應從幾個方面來衡量：精度、時間、關聯(lián)性、輸出信息的靈活性、產(chǎn)品/服務說明的全面性、信息的價值，符合倫理道德、產(chǎn)品/服務信息的質(zhì)量及對企業(yè)目標的支持程度。服務質(zhì)量包括：快速響應、有保障、系統(tǒng)服務。
2.顧客對交易過程的控制程度、易用性、自信心，能夠跟蹤訂單狀況和提供安全保密功能。系統(tǒng)使用方式是用戶滿意的一個重要決定因素，顧客對電子商務的信任是使用該系統(tǒng)的一個重要前提。系統(tǒng)的易用性和使顧客感覺到他們能夠控制該系統(tǒng)也是顧客選擇網(wǎng)上購物的一個重要因素。此外，網(wǎng)站設計者還應該考慮允許用戶在線跟蹤其訂單狀況。
3.娛樂性。當對網(wǎng)站的訪問量能給用戶帶來娛樂時，那么用戶重復訪問該網(wǎng)站的可能性將大大提高。顧客的滿意不僅僅來自于購買產(chǎn)品和服務的外在回報，而且還來源于通過購物而得到的個人和感情的內(nèi)在回報。網(wǎng)站的設計者應通過激勵用戶的參與，吸引用戶的注意力等手段促使用戶訪問該網(wǎng)站以增加網(wǎng)上交易的機會。
4.系統(tǒng)設計質(zhì)量。據(jù)歐洲電子協(xié)會的調(diào)查，79%被調(diào)查者認為網(wǎng)站設計的質(zhì)量，尤其安全性是用戶所主要關心的問題。然而，安全性僅是系統(tǒng)設計質(zhì)量的一個方面，另一方面，可靠性也至關重要。在任何情況下，保證網(wǎng)站可靠，穩(wěn)定的運行，確保數(shù)據(jù)的完整性，正確性和可恢復性無疑是網(wǎng)站設計的前提。
很明顯，電子商務網(wǎng)站的成功主要和以上四個因素有關。當企業(yè)要建立電子商務網(wǎng)站時，要注意到這些因素的重要性。根據(jù)研究結(jié)果，可以得出以下幾點建議：
1.企業(yè)和網(wǎng)站設計者應主動尋找通過網(wǎng)站改善信息和服務質(zhì)量方式。為了提高質(zhì)量的信息和服務，企業(yè)和網(wǎng)站設計者應在售前和售后階段樹立面向服務的觀念。例如，網(wǎng)站可提供有關詳細介紹其產(chǎn)品和服務鏈接的介紹；幫助用戶下載或更新信息。
2.企業(yè)和網(wǎng)站設計者應注意顧客使用網(wǎng)站的方式。研究證明，系統(tǒng)的使用方式對網(wǎng)站的成功與否起著至關重要的作用。用戶在整個交易過程中應有一定的控制權和主動權。
3.企業(yè)和網(wǎng)站設計者需在網(wǎng)站設計中激勵用戶參與和吸引用戶注意力，使用戶從訪問網(wǎng)站中獲得樂趣。網(wǎng)站的設計者應富有創(chuàng)造性以使用戶通過網(wǎng)上購物獲得心理的滿足。
4.系統(tǒng)的設計質(zhì)量，尤其安全性對網(wǎng)站的成功至關重要。沒有安全的保證，用戶將不可能使用電子商務。此外，系統(tǒng)的經(jīng)濟性、可擴展性以及先進性都是應該加以保證的環(huán)節(jié)。
參考文獻:
[1]董 慧:電子商務網(wǎng)頁設計與網(wǎng)站建設．武漢大學出版社，2004年4月
關鍵詞：網(wǎng)頁設計；視覺設計；視覺要素
21世紀，信息大量地充斥著我們的生活，為了使信息更加集中化、有效化、有條理化、傳播快捷化，已然成為人們共同關注的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種全新的大眾傳媒，備受人們的矚目。它不僅具有傳統(tǒng)傳播媒介的功能，而且具有迅捷、及時、價廉、傳播面廣等傳播信息的獨特優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們逐步對網(wǎng)頁的設計審美有了更高要求，網(wǎng)頁設計不單單只是網(wǎng)頁制作技術，而更加注重網(wǎng)頁的視覺要素設計，在滿足受眾的各種需求后，為受眾創(chuàng)造一種愉悅的視覺環(huán)境，使受眾精神上獲得美的享受。
一、文字的視覺設計
文字作為網(wǎng)頁設計的主體部分，為了不使圖片、色彩有時給人造成歧義現(xiàn)象，使得信息傳達不明確，文字能更加直觀地向瀏覽者訴說信息，也使得瀏覽者更加方便的接受信息。在網(wǎng)頁的視覺要素設計中，在文字方面的處理，主要是指文字的格式化處理和藝術化處理。文字的格式化處理一般指文字的字體、字號、粗細、顏色等規(guī)范化、格式化的處理方式；文字的藝術化處理則是指在符合網(wǎng)站風格設置的基礎上，將文字進行圖形/圖像化、風格化的設計，使文字更加具有個性特征。網(wǎng)頁設計中文字主要功能體現(xiàn)在兩方面：第一方面：在較長文章的正文和主題內(nèi)容方面有詳細說明，這使得文章更加容易使人讀懂，第二方面：在界面的標題、廣告和欄目上具有一定的提示和引導功能的文字；所以，設計者在設計網(wǎng)頁文字前一定要弄清其文字的主要功能，這樣信息傳遞才能有效實現(xiàn)，而不發(fā)生歧義。還有就是，在同一頁面上不宜使用超過四種的字體種類，因為文本字體呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上是需要本地硬盤字體文件支持的，所以在網(wǎng)頁設計中使用太多的字體是沒用的。使用不是默認的字體，最好用圖片的形式，這樣可以使得瀏覽者的電腦里雖沒安裝你的特別字體，但也不影響他們的瀏覽，也就不影響你設計的初衷了。
二、圖片的視覺設計
圖片是文字以外最早引用到網(wǎng)絡中的多媒體對象。如果文字是直觀、準確明了地描述信息，那么圖片的運用則是給平淡枯燥的網(wǎng)頁設計，增添活力，達到美化信息的作用，使得網(wǎng)頁設計充滿感彩。網(wǎng)頁設計大部分都是圖文并茂地向瀏覽者提供信息，圖片的運用，使得信息量成倍的加大。網(wǎng)頁設計中圖片主要有兩種類型，主體圖片和輔助圖片。主體圖片是網(wǎng)頁信息內(nèi)容的直接傳遞者，如標題圖片、產(chǎn)品展示圖片、新聞圖片、廣告宣傳圖片等；輔助圖片是為了使網(wǎng)頁設計頁面更加具有藝術效果而設計的圖片，一般情況下，它不直接傳達信息內(nèi)容，只是起到渲染氣氛和烘托主題的作用，例如我們?？吹降谋尘皥D片。
在網(wǎng)頁設計中，圖片的質(zhì)量并不需要太高，文件就會很大，這樣會影響網(wǎng)頁的下載速度。因此，圖片要用的少而精，并且受到寬帶的制約，在一定范圍內(nèi)，尺寸最好是越小越好。這樣很適合現(xiàn)在信息高速傳達的要求。圖片在網(wǎng)頁設計中的位置、大小、方向等都會影響網(wǎng)頁的視覺傳達。要在網(wǎng)頁設計中使得圖片更加合理地被運用，應在網(wǎng)頁圖片整體編排設計中，注意重點突出的同時還要達到統(tǒng)一、和諧、這樣才會使得瀏覽者達到悅目的效果。圖片在網(wǎng)頁設計中不僅僅是裝飾點綴，它也應該起到傳達相關信息的作用，所以在選擇圖片時，應該謹慎，正確選擇相關的圖片，可以是瀏覽者在瀏覽信息之前就會產(chǎn)生共鳴，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，達到事半功倍的效果。隨著計算機技術的發(fā)展，網(wǎng)頁的圖形化設計將成為一種發(fā)展趨勢，現(xiàn)在就有很多網(wǎng)頁是以圖片為主，文字為輔的設計，還有就是將文字作為圖片的一部分來進行編排設計，這樣的網(wǎng)頁設計具有其獨特的風格和很強的藝術效果。
三、色彩的視覺設計
網(wǎng)頁設計中色彩要素的設計包括網(wǎng)站的標準色彩、文字鏈接的色彩、圖片的主色彩、頁面的背景色和邊框色彩等。色彩設計在網(wǎng)頁的視覺傳達設計中起到非常重要的作用。通常,瀏覽者留下第一印象的就是網(wǎng)頁的色彩設計，可以說，它的用色設計直接影響到瀏覽者的是否繼續(xù)瀏覽下去的興趣，因此，色彩在網(wǎng)頁設計中占著舉足輕重的重要地位。網(wǎng)頁的色彩要素的適當選擇能體現(xiàn)網(wǎng)站的外觀形象，并延展網(wǎng)站的內(nèi)涵形象。但是網(wǎng)站色彩的設計，種類不能過多、純度也不宜過高，以免引起瀏覽者過程中的視覺疲勞。同時也要巧妙運用其他色彩作為點綴，使畫面活躍又不喧賓奪主。我們應注意以下兩點：首先，我們應先給網(wǎng)頁整體確定一個主色調(diào)，這里的主色調(diào)要體現(xiàn)網(wǎng)站主題性質(zhì)。在選擇主色調(diào)同時也要考慮到輔助色彩的選擇,這樣在網(wǎng)頁設計中就不會造成色彩設計混亂的現(xiàn)象。第二，在網(wǎng)頁背景方面的用色時不要用對比強烈的色彩搭配，尤其是對比度很強的顏色，應用低對比度的顏色，因為，用對比強烈的顏色會使得背景顏色太過于豐富，這樣會影響前景圖片的取色和文字文本的取色，嚴重時會讓文字和背景混淆，溶于背景色中，不宜識別。這樣就使得信息不能得到很好的傳遞。因此，背景色一般都以單純色為宜。如果非得使得背景色有一定的變化，那也得在盡量統(tǒng)一的前提下進行變化調(diào)節(jié)。
四、版式的視覺設計
這是一個需要名牌，而且產(chǎn)生名牌的時代。生產(chǎn)名牌，名牌，擁有名牌，已成為時代潮流。
卡西歐，一個真正的名牌。一個從計算機起家的兄弟公司，歷經(jīng)滄桑，沉浮數(shù)十載，終于建立起了自己的事業(yè)王國。他們以“創(chuàng)造與貢獻”為座右銘，憑籍超卓科技和無窮創(chuàng)意，不斷推出功能超群的新概念電子產(chǎn)品。
為強力推廣卡西歐系列產(chǎn)品，卡西歐中國大陸總廣州寶亮科儀公司特授權鄭州民生實業(yè)發(fā)展有限公司為卡西歐河南及維修中心。全面推廣卡西歐九大系列660個品種。為此，民生公司以卡西歐專賣店為龍頭，開設鄭州五大商廈卡西歐連級柜、精心策劃了卡西歐產(chǎn)品推廣方案。
二、推廣步驟
(一期)：專賣店開業(yè)前10天為市場調(diào)查及初步宣傳
(二期)：專賣店開業(yè)及有關宣傳促銷活動
(三期)：持續(xù)的宣傳促銷以帶動連鎖專柜營業(yè)運轉(zhuǎn)
三、專賣店的開設目的
l、充分展示 CASIO的精品組力
2、將 CASIO的優(yōu)良服務奉獻給社會
3、以 CASIO專賣店的社會效應為源頭，帶動連鎖專柜
4、促進現(xiàn)代都市與世界潮流的同步感四、專賣店的定位方針
(一)店址選擇
本著“名品進名店”的主旨思路，將專賣店設于鄭州花園商廈。該商廈屬新生商業(yè)機構(gòu)，營業(yè)面積較大，內(nèi)部布局合理，裝飾領先，開業(yè)運行一年多來，以注重形象和管理有效著稱。
(二)開業(yè)日期：96年5月 l1日，雙休日第一天，容易形成購物熱潮。
(三)店面特色
1．專賣店柜臺由廣州寶亮科儀公司專業(yè)制造，除保留了卡西歐在日本國內(nèi)的獨有風格外，還揉合了中國古典建筑的特色與商品柜臺設計的清晰明亮感于一體，整潔大方，獨成一派。
2．專賣店在色彩的運用上，均以天藍色與乳白色為主調(diào)，輔以銀灰，大紅與桔黃，使公眾在視覺感受上既有乳白的典雅，天藍的揮灑，又有紅黃的活潑熱烈及銀灰色的深沉男秀。
3．在產(chǎn)品展示上，以產(chǎn)品的品種繁多與空間的立體效果運用取勝。譬如電子琴由專業(yè)琴架擺放，電腦記事簿與液晶掌上電視則采用多層次多角度呈不對稱型柜臺，在擺放高度上超越諸如電于表，計算器之低方位擺放，使其錯落有致，層次分明。力求做到：
A．突出產(chǎn)品特點及功能
B．將同類型產(chǎn)品歸在一起
C．強調(diào)及特出新產(chǎn)品或推廣產(chǎn)品
4．大幅彩色招貼，在電梯人口處即可看到 l然后在專賣店內(nèi)部，周圍和商固走廊掛以秩序井然色彩鮮艷的 POP。且計劃每半年更換一次柜臺展示，及不斷提供新的廣告品，務求使顧客每次踏足卡西歐專柜時都能領略到那份新鮮感。
5．卡西歐專柜營業(yè)人員均經(jīng)嚴格篩選，受過高等教育，儀表氣質(zhì)良好，舉止談吐有禮有節(jié)，能熟練演示操作技術含量較高的卡西歐電子產(chǎn)品，對卡西歐產(chǎn)品有充分的認識，有著良好的銷售技巧和誠懇的服務態(tài)度。從而成為一個出色的專柜營業(yè)員所必須達到的水準：
A．增加營業(yè)額
B．建立產(chǎn)品形象
C．滿足顧客需求
6．總之，怎樣去擺放廣告宣傳品及產(chǎn)品是沒有硬性規(guī)定的。但最重要的是將整個卡西歐概念及其日本風格展現(xiàn)出來。從這大前題作出發(fā)點，一切柜位內(nèi)的產(chǎn)品擺放及廣告品的應用都會采用日本卡西歐總公司的建議，務求保持該產(chǎn)品的風格，建立卡西歐專柜的特SIj形象。
五、廣告宣傳及促銷活動
(一)廣告宣傳
1．消費引導及 CASIO 知識普及：在《鄭州晚報》《大河文化報》《河南廣播電視報》《河南商報》四大報刊同期刊載 CASIO篇章三期，刊登時間定于專賣店開業(yè)前三天。
內(nèi)容如下：
《CASIO風云錄》《創(chuàng)業(yè)維艱，群雄合力鑄名牌》(之一)
[提要：本堅尾三兄弟從小手工作坊起家，憑借勇氣與信心，智謀與膽略，乘長風搏巨浪，勝不驕敗不餒合力鑄名牌。]
《進軍海外，電子行業(yè)一驕子》(之二)
[提要：千軍萬馬座戰(zhàn)酣，沖鋒陷陣，死守強攻；優(yōu)勝劣汰，適者生存。冰凍三尺，非一日之寒。卡西歐引無數(shù)“英雄”折腰?？ㄎ鳉W，電子行業(yè)的驕子；卡西歐，茫茫商海的驕龍。]《逐鹿中原，精品魅力滿綠城》(之三)
[提要：中原區(qū)域廣場，也是一個博大無際的競技場；每時每刻，都在上演著一幕幕經(jīng)濟競爭的話劇。卡西歐，其中一幕話劇的主角，正將它的魅力揮灑綠城。]
(以上文案只瀕取內(nèi)容提要，詳盡文章略。)
2．報紙廣告(專賣店開業(yè)前一天)
《鄭州晚報》1／2通欄
文案內(nèi)容：主要介紹卡西歐專賣店展銷品種及優(yōu)惠措施。關鍵語為“九大系列”“660個品種”“八五折優(yōu)惠”。
版面設計：具有視覺沖擊力的卡西歐投影。
3．電視廣告
鄭州電視臺流動宇幕介紹 CASIO專賣店。(具體文案略)
4．電臺宣傳
鄭州文藝廣播電臺，河南交通廣播電臺同期播放。
1) CASIO專賣店開業(yè)的新聞報道(1次)。(具體文案略)
2) CASIO專賣店專題介紹(1次)。(具體文案略)
3) 與電合開設 CASIO專項欄目(1個月) A．版頭宣傳“本節(jié)目由 CASIO河南總及河南維修中心鄭州民生實業(yè)發(fā)展有限公司特約播出”。
“CASIO專賣店簡介”(文案)
你的計算器易什么牌子?卡西歐
你的音響是什么牌子?卡西歐
你的電子琴是什么牌于?卡西歐
你的手表是什么牌予? 卡西歐
哦，全是卡西歐啊2 “卡西歐”憑借超卓科技和無窮的例意，不斷推出功能卓越的電子系列產(chǎn)品?，F(xiàn)有九大系列660個品種?！翱ㄎ鳉W”向您展示現(xiàn)代電子新領域。
卡西歐精品的魅力，讓您體會現(xiàn)代生活新感覺。
B．舉辦有獎競賽活動，中獎者可到CASIO專賣店領取 CASIO獎品一份。
(二)開業(yè)日展示及促銷活動
1．花園商廈外部幕墻條幅10幅，商場內(nèi)部天井圍欄橫幅 I幅，系統(tǒng)介紹 CASIO精典品種。形成一種“紅裝素裹”的卡西歐景觀。
[條幅廣告文案]：
之一：高山流水，手到琴來
——卡西歐電子琴系列
之二：飄逝歲月，重現(xiàn)眼前
——卡西歐相機系列
之三：無限情趣，溢于言表
——卡西歐多功能 電子表
之四：家庭影院，歡樂無限
——卡西歐投影電視系列
之五：金曲之戀，一代風范
——卡西歐隨身聽系列
之六：音樂雕塑，超凡獨步
——卡西歐音響系列
之七：掌上電腦，白領新潮
——卡西歐電腦記事簿
之八：目睹耳聞，豐采迷人
——卡西歐可視電話系列
之九：靈機一動，毫厘分明
——卡西歐計算器系列
之十：五月花紅，夏日傾情
——卡西歐優(yōu)惠展銷月
十一：經(jīng)典臉力，情滿綠城
——卡西歐禮品大奉送
2．商場內(nèi)部卡西歐 POP吊旗
3．散發(fā)宣傳拆頁(文案略) (突出“專業(yè)“精品”及優(yōu)惠措施)
主要散發(fā)地點：花園路、商廈門口及專賣店
4．電梯服務小姐身披“卡西歐專賣店商廈三樓”字樣綴帶
5． CASIO有關工作人員著 CASIO工裝，標準胸卡及 CASIO臂章
6．商廈電臺播放 CASIO專賣店宣傳文稿(灌制錄音帶，配樂朗誦)
7． CASIO專業(yè)技術人員示范操作產(chǎn)品
8．向顧客增送 CASIO精美小禮品
9．優(yōu)惠銷售
10．邀請鄭州各大商廈專業(yè)商場負責人，參觀專賣店開業(yè)典禮，為建立專柜作好鋪墊
(三)卡西歐廣告預算及分配
l、消費導向文章三篇：選擇省內(nèi)4家報刊分三期同時刊載。
A《鄭州晚報》(新聞報導具刺激力之報紙)
B．《河南廣播電視報》(面向鄭州市民)
C．《大河文化報》(雅俗共賞，消閉性強)
D．《河南商報》(信息量大，商業(yè)性強)
[此項費用計人民幣120O0．00元，約占27％]
2、報刊廣告 《鄭州晚報》10CM X27CM／一次
[此項費用計人民幣10800．00元，約占16％]
3、電視廣告
鄭州電視臺
甲級時間，每周作五次游動字幕插播，連播一個月。
[此項費用計人民幣4O0O．00元，約占9％2
4、條幅橫幅
條幅橫幅計10條，每條長26米，寬4米。
[此項費用計人民幣15000．00元，約占33．4％]
5、宣傳單
80克銅板紙，16開，單色單面印刷，計3000份。
[此項費用計人民幣600．00元，約占1．3％]
6、廣播電臺，合作開辦欄目費用
[此項費用計人民幣6000．00元，約占13．3％]合計48400．00元。
