發(fā)布時間：2023-06-04 09:45:32
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平面設(shè)計在線設(shè)計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
論文摘要：如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的最大關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的平面構(gòu)成的語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征和性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求的目的。
在平面廣告設(shè)計作品中，用于畫面設(shè)計的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。
點、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。
一、造型要素——點
幾何學(xué)中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏……
從點的視覺特性來看，點是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點上。
當(dāng)畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對情侶），同時出現(xiàn)在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達(dá)到了廣告訴求的目的。
當(dāng)畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點的聚集力強(qiáng)于大點，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。
也有一些平面廣告，經(jīng)常會強(qiáng)調(diào)點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。
但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。
二、造型要素——線
幾何學(xué)上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。
線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。
當(dāng)我們設(shè)計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。其獨特的設(shè)計構(gòu)思和巧妙的設(shè)計語言非常值得我們借鑒。
三、造型要素——面
在幾何學(xué)中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。
關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng) 設(shè)計樣式 平面設(shè)計
1 中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要性
只有有特色的東西才能夠被世界發(fā)覺，并能夠在國際間的相互學(xué)習(xí)和交流中得到認(rèn)同。因此，設(shè)計作品的民族特色是其具有世界性的一個前提條件。而中國傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史和豐富的式樣，把中國傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代平面設(shè)計中，一定程度上講是對傳統(tǒng)文化的尊重和借鑒。在任何一件傳統(tǒng)的藝術(shù)作品中，每個人都能夠把自己對生命和情感的理解融入作品之中。而個人的觀念與感情又是最直接的藝術(shù)源泉，可以為現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計提供最直接的靈感。隨著中國和世界的逐步接軌，中國平面設(shè)計的空間會越來越大。社會對藝術(shù)方面的要求在不斷提高，現(xiàn)代平面設(shè)計也面臨著新的挑戰(zhàn)。在堅持和把握藝術(shù)的民族性，把中國的傳統(tǒng)藝術(shù)文化與現(xiàn)代設(shè)計進(jìn)行完美的結(jié)合便顯得尤為重要。
2 平面設(shè)計與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系
設(shè)計的核心目的是為人服務(wù)，所有的設(shè)計活動其實都應(yīng)該圍繞著人的需要而展開。設(shè)計同時也承擔(dān)了對人類的精神和心靈進(jìn)行正面引導(dǎo)的重任。如：年輕消費者購買某種商品是為了展示自我成熟與成就感；而年老消費者則可能是懷著濃濃的懷舊感和對歲月的滄桑感而購買。設(shè)計只要考慮到以人為核心向外延伸，就會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象：有怎樣的需求就會產(chǎn)生怎樣的設(shè)計。
作為藝術(shù)設(shè)計中的一個分支，平面設(shè)計也是一種文化的設(shè)計。平面設(shè)計的范圍和設(shè)計對象是在二維的空間里將所要表達(dá)的精神內(nèi)涵通過視覺語言和視覺符號的形式表達(dá)出來，形成豐富多彩的平面設(shè)計作品。平面設(shè)計作品所展現(xiàn)的具有精神文化和物質(zhì)文化的表現(xiàn)形式，是對客觀情感和主觀情感體驗的一種藝術(shù)再現(xiàn)，具有較為特殊的審美情趣和實用價值。作為體現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)文化的平面設(shè)計，要充分立足于民族的傳統(tǒng)文化，從這個巨大的藝術(shù)源泉中汲取靈感，給予設(shè)計以無窮的魅力和精神核心。在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，傳統(tǒng)藝術(shù)文化會被設(shè)計師有意或無意地運用到設(shè)計之中，形成有濃厚的民族文化特色的平面設(shè)計作品。在現(xiàn)代平面設(shè)計趨向于國際化的潮流下，設(shè)計中的傳統(tǒng)文化運用的成功與否成為現(xiàn)代平面設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素之一。
3 中國傳統(tǒng)設(shè)計樣式在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用
中國傳統(tǒng)設(shè)計樣式在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用，主要是把傳統(tǒng)的設(shè)計元素與現(xiàn)代平面設(shè)計的內(nèi)容、思路和形式進(jìn)行整合，使他們在和諧的前提和條件下下自然地融合。
3.1 傳統(tǒng)的“留白”在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用
“留白”作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式美中較為重要的表現(xiàn)形式之一，是中國藝術(shù)中繪畫藝術(shù)對簡約之美的總結(jié)。它以“計白當(dāng)黑”、“以少勝多”等特有的語言和設(shè)計手法對現(xiàn)代平面設(shè)計產(chǎn)生明確的啟示作用?，F(xiàn)代平面設(shè)計中的設(shè)計者往往都在設(shè)法將平面中的所有空間都填滿，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代的很多設(shè)計作品中都得到充分的體現(xiàn)，而且還有一直不斷攀升的趨勢，但是這種現(xiàn)象卻越來越多地使人們感覺到視覺疲勞，因為這讓欣賞者感覺到壓抑和喘不過氣。而傳統(tǒng)藝術(shù)中的留白設(shè)計正是緩解這種現(xiàn)象的解決方式，留白使二維的平面空間產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)摹昂粑俊?，不僅能夠很好地引導(dǎo)人們的視線，更能夠給設(shè)計者帶來更多的遐想，使人們根據(jù)平面設(shè)計的主題，給予設(shè)計內(nèi)容和結(jié)構(gòu)布局以新的延伸內(nèi)容，使之發(fā)揮出更大的想象和創(chuàng)作空間。
3.2 傳統(tǒng)的吉祥圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用
中國傳統(tǒng)的吉祥圖案形成了廣泛的題材、多樣的形式和豐富的內(nèi)涵。其源遠(yuǎn)流長的歷史文化和發(fā)展，為現(xiàn)代平面設(shè)計提供了豐富的素材和創(chuàng)意。傳統(tǒng)設(shè)計中的吉祥圖案運用于現(xiàn)代平面設(shè)計，主要體現(xiàn)在其本身具有的形式美和圖案所承載的吉祥寓意在平面設(shè)計中的運用，如中國聯(lián)通的標(biāo)志――中國結(jié)，通過中國結(jié)迂回往復(fù)的線條來象征現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，寓意著在現(xiàn)代信息社會中聯(lián)通的通信事業(yè)信達(dá)暢通和井然有序。同時，也象征著聯(lián)通的通信事業(yè)的蒸蒸日上、紅紅火火。中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用，使得設(shè)計作品在文化內(nèi)涵和視覺美感方面都有了更深層次的表現(xiàn)。
當(dāng)然，中國傳統(tǒng)設(shè)計樣式在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用不僅僅只體現(xiàn)在這兩個方面，這里僅僅拋磚引玉，為現(xiàn)代平面設(shè)計提供一定的思路。在現(xiàn)代平面設(shè)計中要不斷發(fā)掘中國傳統(tǒng)設(shè)計樣式中的有民族特色的元素進(jìn)行廣泛地運用，為現(xiàn)代平面設(shè)計提供全新的視覺形象和文化內(nèi)涵。
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關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成；現(xiàn)代廣告設(shè)計；應(yīng)用
平面構(gòu)成的認(rèn)識來源于對自然科學(xué)以及對哲學(xué)的認(rèn)識和發(fā)展，隨著對世界認(rèn)識程度的加深，人類更加關(guān)注事物內(nèi)部的結(jié)構(gòu)變化，并且逐漸從宏觀認(rèn)識深化到微觀認(rèn)識，從造型藝術(shù)發(fā)展規(guī)律的角度來看，平面構(gòu)成的思想和理念也在不斷發(fā)展。平面構(gòu)成涉及點、線、面的各個構(gòu)成要素，筆者將在下文中就平面構(gòu)成的各個要素與廣告設(shè)計的關(guān)聯(lián)性做出具體分析，探索在廣告設(shè)計總?cè)绾螒?yīng)用平面構(gòu)成。
一 平面構(gòu)成運用于現(xiàn)代廣告設(shè)計的特點
隨著社會生產(chǎn)生活發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)代廣告的目的不僅僅在于為產(chǎn)品打廣告，起到廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術(shù)表現(xiàn)以及廣告的娛樂性，舒緩現(xiàn)代快節(jié)奏的生活壓力，起到休閑娛樂和調(diào)節(jié)氛圍的作用?，F(xiàn)代廣告對消費者的購買活動產(chǎn)生著較大的影響，消費者的購買活動受自身興趣偏好以及購買力和外界因素的影響。構(gòu)成是近代造型中的一個重要概念，其主要含義在于將不同或者具有相同形態(tài)的單元組合成一個新的單元。平面構(gòu)成的對象主要是自然形態(tài)、幾何形態(tài)以及抽象形態(tài)等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時，提高廣告的整體創(chuàng)作藝術(shù)美感。
廣告設(shè)計的過程中需要充分抓牢產(chǎn)品的特色，遵循美的法則和規(guī)律進(jìn)行畫面重構(gòu)，發(fā)揮平面構(gòu)成的基本功能，把握平面設(shè)計的基本設(shè)計原則，突出產(chǎn)品本身鮮明的個性，從而讓需要推廣的產(chǎn)品能夠在眾多的產(chǎn)品脫穎而出。平面構(gòu)成涉及到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多個方面，無論從內(nèi)容還是形式上來看都具有多樣性和多元性，尤其是平面構(gòu)成的取材方面，涉及到多方面的元素，相比較傳統(tǒng)的平面圖案設(shè)計而言，更加具有開放性，改變了傳統(tǒng)平面設(shè)計中的制約性，更加具有現(xiàn)代化特色。
二 平面構(gòu)成的點、線、面與廣告設(shè)計
平面構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計的重要分支，主要是指在二維空間范圍內(nèi)的線條構(gòu)圖設(shè)計，“結(jié)構(gòu)自然，重構(gòu)畫面”是平面構(gòu)成中的重要方法，在平面構(gòu)成中主要是運用點、線、面三個主要要素來構(gòu)成整體的美感。平面構(gòu)成是以人的直接審美體驗為基礎(chǔ)的，通過點、線、面的合理構(gòu)成最終組合成最優(yōu)的設(shè)計方案，在實用性的基礎(chǔ)上保持產(chǎn)品的造型美感。點、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達(dá)了不同的內(nèi)涵，點、線、面的搭配創(chuàng)造出了不同的風(fēng)格和藝術(shù)效果，展現(xiàn)了產(chǎn)品不同的造型設(shè)計。
平面構(gòu)成的最終目的在于通過現(xiàn)實環(huán)境的再創(chuàng)造，將現(xiàn)實與藝術(shù)緊密地結(jié)合在一起，在廣告設(shè)計中既要保持整體廣告可行性，同時還需要加強(qiáng)設(shè)計的藝術(shù)性，從而吸引更多的受眾群體?？偟膩碚f，平面構(gòu)成在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要包括了以下幾個特征：首先，平面構(gòu)成的最直接的創(chuàng)作來源，來自于現(xiàn)實生活中人的直接感受，因此是一個來源于現(xiàn)實而又高于現(xiàn)實生活的創(chuàng)創(chuàng)作過程。其次，平面構(gòu)成應(yīng)用于廣告設(shè)計，是一個綜合了抽象思維和具象思維的創(chuàng)造過程，將基于點、線、面的平面構(gòu)成應(yīng)用到廣告設(shè)計中去，是用概念化的抽象思維來藝術(shù)化現(xiàn)實生活；再次是平面構(gòu)成的點、線、面是一種理性的活動，具有相對的自覺性和自發(fā)性以及意識創(chuàng)作性?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用平面構(gòu)成，是通過借助圖形、文字以及照片等多元的視覺元素來增強(qiáng)整體設(shè)計的表達(dá)效果，有效的實現(xiàn)信息傳遞。
三 基于傳統(tǒng)元素的平面構(gòu)成在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
當(dāng)今社會是一個文化融合程度高，文化多元化是當(dāng)今世界的突出特征之一，在多樣化的世界文化背景下，我國的廣告設(shè)計作品想要在國際現(xiàn)代設(shè)計作品中有立足之地，就需要在吸收借鑒國外先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，充分挖掘我國傳統(tǒng)文化中的博大精深之處。平面構(gòu)成過程中充分挖掘傳統(tǒng)元素，對于提升現(xiàn)代設(shè)計的整體文化底蘊，豐富歷史內(nèi)涵具有重要意義。平面構(gòu)成的基本元素在傳達(dá)廣告信息，突出產(chǎn)品特征方面發(fā)揮著重要作用，因此合理設(shè)計各種文化元素對于提升整體藝術(shù)表達(dá)效果具有重要意義。傳統(tǒng)的文化元素包括了我國傳統(tǒng)宗教藝術(shù)、傳統(tǒng)人文美術(shù)、民間藝術(shù)、宮廷藝術(shù)等，這些元素大大豐富了我國現(xiàn)代廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)元素中蘊含著深刻的內(nèi)涵，正是因為其自身蘊含的“意”而使得人們更加迷戀和向往。
將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面構(gòu)成結(jié)合起來，大大豐富了現(xiàn)代廣告設(shè)計的內(nèi)容及形式。傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，一方面可以滿足現(xiàn)代人對審美的基本需求，提升現(xiàn)代廣告的整體表達(dá)效果，達(dá)到現(xiàn)代廣告創(chuàng)作廣而告之的目的。另一方面，在平面構(gòu)造中融入傳統(tǒng)元素，具有豐富的文化內(nèi)涵，是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計的深厚文化底蘊。
綜上所述，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對審美提出了更高的要求，對現(xiàn)代藝術(shù)的追求也更加明顯，平面構(gòu)成通過多樣性化的點、線、面的綜合，通過優(yōu)化構(gòu)圖，建立畫面的秩序美感，從而突出整體構(gòu)圖的藝術(shù)美。現(xiàn)代廣告設(shè)計不僅要突出產(chǎn)品的特征，還需要進(jìn)一步提升廣告本身傳達(dá)的創(chuàng)意和藝術(shù)美感。平面構(gòu)成的設(shè)計理念在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用對于提升現(xiàn)代廣告的構(gòu)圖美感具有重要意義，平面構(gòu)成中的圖形聯(lián)想、重組等都對在觀眾心中創(chuàng)造新的生動畫面起到的積極作用。
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[關(guān)鍵詞] 字母 平面設(shè)計 表現(xiàn)形式
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.045
在平面設(shè)計設(shè)計中，字母設(shè)計的運用是平面設(shè)計中重要組成部分，字母的不同的表現(xiàn)形式，給予不同的感觀效果。字母的大小、顏色、字體及其排列方式的變換與運用，結(jié)合內(nèi)容和其它元素有相應(yīng)的變換。字母在平面設(shè)計中的位置擺放和虛實及其突出的效果也是可以隨著平面設(shè)計內(nèi)容的表現(xiàn)而變化的，字母可以有規(guī)律的編排，也可以自由編排，還可以做奇異形狀的編排等等。下面分別就字母不同的表現(xiàn)形式在平面設(shè)計中的運用進(jìn)行分析與闡述。
一、字母的由來與樣式簡介
英文字母是以拉丁字為代表的，拉丁字母是拉丁人的語聲符號，拉丁字的字體，由于設(shè)計上的便利，在世界各地使用。流行的字體可謂成千上萬。英文字母字型更多的是一種抽象的造型，它沒有東方文字復(fù)雜的含義，但它卻表現(xiàn)出早期人類簡單而又抽象的思維方式，所有的字型來源于自然界基本的造型。打破傳統(tǒng)、力求創(chuàng)新，首當(dāng)其沖的就是文字組合和文字造型的創(chuàng)新，把簡單造型的各個字母進(jìn)行夸張、疊合、對比等，使其被賦予新的含義，并帶有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
字母的樣式有很多種，不同的大小、顏色、字體及其排列方式的變換，在平面設(shè)計中字母大小相對于內(nèi)容和其它元素及其平面設(shè)計大小有相應(yīng)的變化。字母字體的運用的，同文字一樣，甚至可以更多，在字母的設(shè)計中也可以運用藝術(shù)字，給平面設(shè)計增添效果與氛圍。同時改變字號的大小，使編排效果有一定的變化。普遍的編排方式不足以表現(xiàn)我們所要傳達(dá)的信息和藝術(shù)感受，我們使用不同的編排方式，給平面設(shè)計帶來以獨特、新穎的設(shè)計理念，使平面設(shè)計更加符合時代的快速發(fā)展，從觀賞角度也提高美感。
字母在設(shè)計中結(jié)合內(nèi)容和其它元素有相應(yīng)的變換，在平面設(shè)計中的位置擺放和虛實，及其突出的效果也是可以隨著平面設(shè)計內(nèi)容的表現(xiàn)有所變化的。字母在平面設(shè)計的不同位置，給人以不同的感官效果，想要突出字母，必要找到平面設(shè)計中的主導(dǎo)位置，再進(jìn)行字母間的位置擺放。在眾多字母中一定要有主次之分，把主體放大以作突顯，也可以做虛實效果突出字母間的主次關(guān)系。
二、字母的在平面設(shè)計的表現(xiàn)形式
1、字母以線的形式表現(xiàn)
此平面設(shè)計以立體字母效果為主要體現(xiàn)，和背景字母形成強(qiáng)烈對比。眾多字母組合成一段段的英文句子，字體的大小、顏色，形式的不同變化，使平面設(shè)計更為豐富多彩。字體間的變換，讓平面設(shè)計有了層次感。以不同線型的表現(xiàn)形式，使各個句子間錯落有致。平面設(shè)計主體字母立體、角度、顏色的變換，突顯了主次之分。字母的立體效果使單一的平面設(shè)計有了空間感。
2、字母以點的形式表現(xiàn)
此平面設(shè)計以黑體字母為主，輔以多彩幾何形為陪襯。各個字母有著各自的獨立性，多彩的幾何形在字母間有穿插效果的體現(xiàn)，使獨立的字母之間有了相關(guān)性。黑色字體的簡練，加上多彩幾何形狀的襯托使平面設(shè)計主題簡潔、大方。
3、字母以面的形式表現(xiàn)
此平面設(shè)計以絢麗顏色奪目，字母自由的排列形成以面的表現(xiàn)形式，打破大面積字母排列的常規(guī)方式，給人以新穎、時尚的感受。字母的顏色絢麗多彩，自由型編排，突顯著現(xiàn)代的設(shè)計理念，更為年輕時尚的人群所接受。字母字體大小的自由排列，錯落有致，使畫面更加清新、時尚、絢麗。
4、字母以線、點、面兩種或三種結(jié)合的形式表現(xiàn)
字母以線、點、面組合的形式表現(xiàn)，更為簡潔、大方，編排形式更為現(xiàn)代、時尚，并且擺放具有奇異型，這種設(shè)計在生活中更易使用，字母大小、形態(tài)不一，拼合在一起，使其形成一種新的形態(tài)。
三、字母在平面設(shè)計編排中的重要性
平面設(shè)計設(shè)計中的字母編排，將字母根據(jù)特定的內(nèi)容或創(chuàng)意要求進(jìn)行排列、組合與放置，將理想化、抽象化的平面設(shè)計內(nèi)容表現(xiàn)出來。編排設(shè)計是平面設(shè)計中重要組成部分，不是簡單地排版，在編排中深刻反映了平面設(shè)計的宗旨與內(nèi)涵的重要因素。它不僅僅是滿足閱讀需要，也是對其審美需要的滿足。不同的編排形式營造不同的審美感受。運用一些趣味性的字母編排，能夠活躍平面設(shè)計版面內(nèi)容，使其成為平面設(shè)計中的亮點。
四、字母的設(shè)計與編排在平面設(shè)計廣告時的原則
平面設(shè)計廣告是張貼在公共場合的廣告，人們對于平面設(shè)計的瀏覽往往都是快速、瞬間進(jìn)行的。因此，平面設(shè)計廣告中的字母編排設(shè)計要簡潔、突出主題。平面設(shè)計廣告中的編排越簡單，人們的關(guān)注度也就越高。主題越突出，視覺沖擊力也就越大。人們才能在短時間內(nèi)記住你的設(shè)計。
字母編排設(shè)計是引導(dǎo)人們閱讀的一種形式，各個字母都是一個單獨的元素，通過編排使它們沿著一定的軌跡做出一個合理的安排，使人們的視線隨著編排中的各個字母要素，從主要內(nèi)容依次觀看下去，使人們有一個清晰、迅速、流暢的的信息接受過程。字母在平面設(shè)計設(shè)計中可隨意編排，力求獨特、新穎。
第一、自由型。字母編排隨意，但不雜亂，沒有一定的編排規(guī)律、方向。根據(jù)字母的大小、樣式進(jìn)行錯落的編排。
第二、規(guī)則型。字母編排構(gòu)圖飽滿,往往按照常規(guī)的視覺流程,遵循一定規(guī)律、方向誘導(dǎo)人們隨著編排有序的閱讀。
第三、奇異型。字母編排根據(jù)一定外形，在其形狀內(nèi)，進(jìn)行有序的編排，這是一個比較有趣味的編排形式，適合大段的英文版式。也可以在特定形狀內(nèi)進(jìn)行錯落的編排，使編排變得更加自由。
字母編排設(shè)計是視覺傳達(dá)的重要手段，在平面設(shè)計設(shè)計中的視覺沖擊力更多的源于新奇的創(chuàng)意、醒目的文字、奇特的形象與艷麗的色彩。但是，這里不能忽略版面結(jié)構(gòu)的編排設(shè)計。它是根據(jù)題材的表現(xiàn)所要求，把要表現(xiàn)的字母、形象等視覺元素有序列的做一個排列組合，將個性化地表現(xiàn)出來，構(gòu)成一個完美的、獨具特色的視覺傳達(dá)方式。字母在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生了感官上的美感。其設(shè)計原理和理論貫穿于每一個平面設(shè)計作品的始終。
五、小結(jié)
字母的不同組合，體現(xiàn)著不同的表達(dá)形式，有為傳統(tǒng)，有為隨意，有為時尚，這些擺放的形式，可以根據(jù)平面設(shè)計主題和表達(dá)的意向所選擇。在平面設(shè)計中圖像、文字、顏色與創(chuàng)意是不可缺少的表現(xiàn)形式，但字母也是平面設(shè)計中不可缺少的重要元素之一，字母可以單獨使用，也可根據(jù)平面設(shè)計效果需要進(jìn)行組合。
在平面設(shè)計字母的編排設(shè)計中還要注意空間上的合理安排，注重字母編排在畫面中比例關(guān)系。編排的過滿，會給人以擁擠、堵塞的感覺，恰當(dāng)?shù)拇笮?，使畫面具有透氣性。字母以其獨特的魅力在平面設(shè)計中得到廣泛的運用，字母的編排也直接影響到整幅平面設(shè)計的視覺效果。我們要根據(jù)不同類型的平面設(shè)計，設(shè)計出不同的編排形式，用恰當(dāng)?shù)木幣判问絺鬟f給人們所要表達(dá)的信息。
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1.傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的現(xiàn)狀
在物質(zhì)文明的高速發(fā)展與文化發(fā)展的相對滯后中，我們不得不承認(rèn)中國的文化發(fā)展與物質(zhì)發(fā)展是脫節(jié)了的，它使得中國本土文化受到了其他外來文化的強(qiáng)烈沖擊。從歷史發(fā)展的脈絡(luò)中可得知：文化的發(fā)展并不能像物質(zhì)文明那樣跳躍性的前進(jìn)，而是要一步步積累、沉淀，選其精華、去其糟粕;物質(zhì)文明發(fā)展的強(qiáng)行拉動與文化發(fā)展的相對緩慢和滯后形成的文化真空被其它太多浮華的東西所填充，致使中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人眼中的作用力被大大削弱了。加之中國近百余年來受到各種與中國傳統(tǒng)價值觀相駁的西方的價值理念的侵蝕，使得現(xiàn)今中國的平面設(shè)計主體中早已沒有中國自己的傳統(tǒng)文化元素。在設(shè)計作品中僅僅能看到的是傳統(tǒng)文化只點綴和裝飾，而不是以其內(nèi)在的文化底潤作為作品的核心元素，其目的就只為向大家說明作品與傳統(tǒng)文化有關(guān)而己，至于其真正的文化內(nèi)涵就不重要。這種在平面設(shè)計中濫用傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)象是由于設(shè)計者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和理解不足，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活割離開來沒有形成系統(tǒng)、有機(jī)的結(jié)合，自己仍處于日用而不自知的狀態(tài)，這大大削減了傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的作用和其文化價值。
2.漢字在平面設(shè)計中的作用
字體設(shè)計是平面設(shè)計中一大設(shè)計門類，它是是思想與現(xiàn)實、理想與實際相互溝通橋梁，是人類意識形態(tài)在實踐活動中逐漸形成的結(jié)晶。字體設(shè)計有可識別性和藝術(shù)性兩大類：可識別性是指人們在設(shè)計中的字體的統(tǒng)設(shè)計字體與文字本身的清晰程度，沒有給閱讀者帶來視角和思維上的閱讀障礙;藝術(shù)性指的是否能夠使讀者獲得內(nèi)心愉悅的設(shè)計和字體輪廓的原創(chuàng)性，并且不能夠給讀者帶來混淆的視覺感。而不論是可識別性還是藝術(shù)性，中華民族的方塊字都是能很好體現(xiàn)這些特征的，大家對汶川地震的濟(jì)字還是影響深刻的吧!這個濟(jì)字就很好體現(xiàn)了漢字在平面字體設(shè)計中的可識別性和藝術(shù)性，整體一個濟(jì)就表現(xiàn)了全社會萬眾一心幫助汶川人民的熱情和積極性，還體現(xiàn)了華夏兒女在災(zāi)難面前的大無懼的英雄氣魄和團(tuán)結(jié)向上積極的一面;濟(jì)字上下一分開就是汶川二字，這也不得不驚訝漢字深刻的意義和文化底蘊，讓漢字能很好的作為平面設(shè)計中的情感、視覺傳達(dá)符號。漢字是在歷史積淀和思想變化的發(fā)展過程中逐步形成的，現(xiàn)在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡單的物體圖形抽象而成的極其簡單又非常精煉的文字符號，要將這些抽象且非常精煉的文字符號作為平面設(shè)計中的符號信息，就要對其進(jìn)行改造、重新設(shè)計和外形包裝，使其具有獨特的藝術(shù)性但又不乏大眾化，能讓所有人清楚明白平面設(shè)計中的漢字符號的意義卻又為其獨創(chuàng)性而驚訝，這難度就不言而喻了。這就對設(shè)計者有了更高的要求，不僅在設(shè)計水平的提升上，也在對中華文化尤其是漢字的文化價值提煉上。
3.漢字在平面設(shè)計中體現(xiàn)的文化價值
3.1 漢字是中華傳統(tǒng)文化的載體
傳說中，漢字起源于倉頡創(chuàng)字，這也是是先民認(rèn)識自然、認(rèn)識社會，將自我想象與現(xiàn)實結(jié)合的歷史產(chǎn)物，它所包含的文化意蘊和價值傾向是來源于自然、社會和人生的，它不是一個自我臆想的產(chǎn)物，而是漢民族傳統(tǒng)文化的傳承體，它的演化史也是中華民族演化的活標(biāo)本，活化石。而能將其所承載的文化底蘊很好的運用在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，不僅能將中國的視覺傳媒打下具有中國的民族特征的烙印，也能使傳統(tǒng)的、民族的東西沾染上現(xiàn)代的氣息，使其與時俱進(jìn)的能更好的為現(xiàn)代人所接納、認(rèn)可和使用，并為其與世界接軌，為世界其它民族所熟知和使用做貢獻(xiàn)。
3.2 漢字中蘊涵了傳統(tǒng)美學(xué)觀點
從古至今，漢字及其各種藝術(shù)形式，對中國的設(shè)計藝術(shù)和對現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域有著重要的啟迪和深遠(yuǎn)的影響，它是中國文化傳承和發(fā)揚的衍生物。從殷墟的甲骨文到金文、大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書，再到我們今天印刷中常用的宋體等，在字體的嬗變中，漢字的各種字體不僅具有其獨特的歷史價值和文化底蘊，還體現(xiàn)了豐富的美學(xué)價值和鑒賞價值，這對如今的平面設(shè)計也有重要的使用意義和設(shè)計思路，像北京奧運會使用的徽標(biāo)就是用小篆書寫的京字，既有文體藝術(shù)的美感，又有現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新意識。
關(guān)鍵詞：手繪圖形；書法筆觸；肌理表現(xiàn)；設(shè)計運用
在藝術(shù)設(shè)計中，手繪圖形的表現(xiàn)手法以手繪、材料表達(dá)形式為主。設(shè)計方法的多樣性、靈活性、獨創(chuàng)性和隨意性，使現(xiàn)代平面設(shè)計表現(xiàn)形式多樣化，更能吸引受眾的視線，引發(fā)受眾的共鳴。手繪圖形常見的表現(xiàn)方法有書法筆觸、POP圖案、油畫的肌理等。
一、書法的筆觸
書法藝術(shù)是由抽象的文字逐漸形成的，以抽象、象形的圖形為主。書法藝術(shù)具有象形、符號的特征，所以可作為現(xiàn)代平面設(shè)計創(chuàng)作的原始素材。陳廷祐曾在他的著作中說：“意象者，有情義的形象也，有意味的形式也?！边@就是說，平面設(shè)計中運用的書法元素要“有情有義”，符合設(shè)計風(fēng)格。書法的筆觸大致可以分為頓筆、摧鋒、挫鋒、挨鋒、馭鋒、蹲鋒、足存鋒、衄鋒、駐鋒、趯鋒、按鋒?？偨Y(jié)筆法時，人們往往著重提到“順逆”和“物理”，這四個字囊括了筆法的大部分內(nèi)容，道出了筆法的核心問題。書法圖形的創(chuàng)作也是依據(jù)筆觸的基本原理發(fā)展而來的，準(zhǔn)備好筆、墨、紙、硯，運用書法筆觸技巧，畫好圖形、筆觸，掃描或拍照后導(dǎo)入電腦，利用電腦制圖軟件Photoshop將文字草圖摳圖并制作效果。運用這種方法制作出來的作品自然天成，因此深受現(xiàn)代設(shè)計師喜愛。
二、POP圖形
POP是指商場、超市、店面里展示的一種小幅的廣告，是一種小型的促銷工具，以展示陳設(shè)在商品展架的物品為主。生活中經(jīng)常出現(xiàn)的立牌、招貼、貼紙、木質(zhì)貨架、拉桿架、紙堆頭、招牌、商品模型、旗幟、簡易展架、懸掛吊架等，都屬于POP。POP的主要商業(yè)用途是明確告知商品的信息和銷售活動（打折、減價），激發(fā)消費者的購買欲望，活躍賣場氣氛，增加視覺關(guān)注。POP主要應(yīng)用于大型商場、超市、專賣店等，各個賣場一般都有設(shè)計部門，招聘專門的平面設(shè)計師進(jìn)行手繪的POP廣告設(shè)計與創(chuàng)作，以滿足五花八門的商品展架面不同的使用要求，因此，POP廣告具有很強(qiáng)的靈活性和新穎性。手繪POP的產(chǎn)量很難滿足琳瑯滿目的商品，除重大活動和特殊的商品外，一般采用電腦批量制作的方法，進(jìn)行格式化量產(chǎn)后，再由人工添加必要的促銷信息，以此達(dá)到快速宣傳的目的。POP的制作步驟有設(shè)計字體、文字版面編排、主要圖形設(shè)計、輔助圖案繪制、特色圖形繪制、創(chuàng)新圖形粘貼、拍照、電腦設(shè)計制作。手繪POP圖形之后，借助電腦軟件制作、合成，印刷、噴繪彩打出來的電子版POP也較為常見。電腦不僅可以進(jìn)行排版，也為不擅手寫POP字體的設(shè)計者提供了一個繪制與參考的工具。利用Illustrator、Photoshop等設(shè)計軟件，設(shè)計師可以迅速地將POP手繪圖形與電腦繪制圖形相結(jié)合，形成獨特的POP設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計出絢麗多彩的廣告。
三、油畫的肌理
油畫肌理的發(fā)展和表現(xiàn)是藝術(shù)家在創(chuàng)作中不斷豐富和積累的過程，是藝術(shù)家從現(xiàn)實生活中提煉到藝術(shù)表現(xiàn)的過程。在平面設(shè)計中，運用適當(dāng)?shù)挠彤嫾±砟軌蚪o畫面帶來更加豐富的層次，增強(qiáng)畫面的立體感。油畫肌理的創(chuàng)作方式有平面肌理、厚涂肌理、綜合材料肌理。創(chuàng)作者根據(jù)平面設(shè)計風(fēng)格的需要進(jìn)行繪制，利用油畫工具的特征，使用顏料、畫布、刮刀、塑性膏、畫筆等工具制作平面設(shè)計所需要的肌理效果。優(yōu)秀的肌理效果具有強(qiáng)烈視覺沖擊力，通過肌理的觸覺特征深層次刺激視覺，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性。油畫肌理的實踐方法有以下幾種：其一，利用大白粉或立德粉調(diào)白乳膠成膏狀，利用刮刀、鐵絲或植物表皮，在需要的地方制作出斑駁的筆痕肌理。其二，選好畫布，用刮刀將顏料一層一層地刮在畫布上，再利用竹條、麻繩等抽打，可以制作出爆炸、裂痕等效果。其三，利用樹葉、樹枝、稻草、羽毛、木屑、蛋殼、沙石、瓷器碎片等，在丙烯顏料上印、掃、刷、堆、推。還可以利用砂紙進(jìn)行打磨，最后上一層光油，使整體變得更通透，更具有立體感。其四，利用各種材料與油畫顏料混合，也可以用石膏粉或者白乳膠調(diào)和，一層一層地刮，增加畫面的立體效果。
結(jié)語
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)字體；平面設(shè)計；發(fā)展；雙重性；價值
中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）02-0063-01
一、平面設(shè)計中字體設(shè)計發(fā)展簡況
平面設(shè)計中字體設(shè)計隸屬平面設(shè)計中的一大設(shè)計門類，它是人類在生產(chǎn)發(fā)展中意識形態(tài)的結(jié)晶，是思想與現(xiàn)實相互溝通和發(fā)展的橋梁與紐帶。字體設(shè)計，要本著人文關(guān)懷的發(fā)展思想來實現(xiàn)平面設(shè)計中的字體設(shè)計，它是人類在生產(chǎn)和生活過程中把使用功能和藝術(shù)相互結(jié)合的最早產(chǎn)物之一。在人們的生活里，它簡單明了地把生活日常物體融入了文字符號并達(dá)到傳播和記載的功能。而字體設(shè)計最簡單的地方，也就是人們最容易忽略和最難實現(xiàn)設(shè)計目的的地方。
字體設(shè)計的主要要求包括兩個大的方面，也就是它的可識別性和藝術(shù)性兩大類。可識別性包括人們在設(shè)計中的字體的統(tǒng)一、設(shè)計字體與文字本身的清晰程度、沒有給閱讀者帶來視角和思維上的閱讀障礙等三個方面的設(shè)計內(nèi)容。藝術(shù)性指的是否能夠使讀者獲得內(nèi)心愉悅的設(shè)計、和字體輪廓的原創(chuàng)性，并且不能夠給讀者帶來混淆的視覺感。在字體設(shè)計上將會給設(shè)計加大不少難度，因為文字本身就具有很長的歷史發(fā)展時期，思維的積淀和不斷變化給字體的設(shè)計帶來極大的難度。無論是漢字還是拉丁文字，都具備了歷史積淀和思想變化的發(fā)展過程，因為現(xiàn)在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡單的物體圖形發(fā)展變化為極其簡單又非常精煉而抽象的文字符號，要實現(xiàn)這些抽象且非常精煉的文字符號進(jìn)行設(shè)計和外形包裝，要實現(xiàn)其獨有的藝術(shù)性且達(dá)到通俗易懂不夸張的程度，難度就不言而喻了。
在這些文字的設(shè)計上，無論是字母還是常用的漢字，都離不開字體的形象和所要傳達(dá)的思想符號，筆者認(rèn)為，人們最常見到的字體――對于漢字來說就是宋體字，對于拉丁文來說就是羅馬體。設(shè)計師設(shè)計的字體的外形輪廓要在人們的理解范圍之內(nèi)，以便能使得讀者快速閱讀，綜上所述，在設(shè)計新的字體的同時也要注意文字的原貌，創(chuàng)造出來的文字必需具有文字的基本特征而非圖形。
二、傳統(tǒng)字體的存在價值與競爭優(yōu)勢
傳統(tǒng)字體的標(biāo)志的個性化特征在平面設(shè)計中具有獨特的魅力，沒有了個性的設(shè)計也就是沒有了存在的價值。自我國加入WTO后，企業(yè)之間的競爭非常激烈，目前，企業(yè)最終是的就是標(biāo)志的設(shè)計，獨特的標(biāo)志就是為了塑造品牌，營造自身的企業(yè)價值。與此同時，海外設(shè)計進(jìn)軍中國市場，中國設(shè)計也將走向國際化，因此，傳統(tǒng)字體的設(shè)計具有非常嚴(yán)峻的競爭局面。這種局面即使挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，傳統(tǒng)字體的設(shè)計不能停滯不前，要保留充分的民族特色，融合世界藝術(shù)文化，這才是政工的做法。
三、平面設(shè)計中傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值
平面設(shè)計中的字體設(shè)計，本著傳承歷史發(fā)展思想，在歷史發(fā)展的基礎(chǔ)上推陳出新，研究和設(shè)計出一種新的廣告字體，以悅?cè)搜勰?，達(dá)到廣泛宣傳的設(shè)計效果。傳統(tǒng)字體在平面設(shè)計中字體設(shè)計的再創(chuàng)價值研究直接關(guān)系到傳統(tǒng)的字體設(shè)計和后現(xiàn)代字體設(shè)計思潮兩方面的相互溝通和轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)字體具備典雅、極具藝術(shù)魅力，可創(chuàng)造性極強(qiáng)等方面的特點。筆者認(rèn)為，在字體設(shè)計上應(yīng)本著傳統(tǒng)的設(shè)計理念來迎合現(xiàn)代社會新視角下的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值，更加彰顯漢字字體的古典美和藝術(shù)魅力。在設(shè)計方面應(yīng)不遺余力的不斷推陳出新，深度挖掘傳統(tǒng)字體的藝術(shù)潛能，實現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值。設(shè)計師從古典的字體中發(fā)掘符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的元素，加以改造，形成新的字體，如Jey體、Ball體、Loki cola體等等。所有這些字體都拋棄了現(xiàn)代主義那種莊重、刻板的風(fēng)格，更加趨向于輕松、活潑、人性化的方向。這些設(shè)計風(fēng)格的不斷出現(xiàn)，就是不斷實現(xiàn)傳統(tǒng)字體的創(chuàng)新設(shè)計。
四、總結(jié)
字體設(shè)計是一門綜合藝術(shù)，既要求字體規(guī)范，又要求打破傳統(tǒng)姿態(tài)不斷嘗試創(chuàng)新。在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)時代，字體設(shè)計不僅要做到字形規(guī)范，而且在字型上不斷創(chuàng)新顯得尤為重要。在字體設(shè)計的指導(dǎo)思想方面，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)處理好主體化和多元化之間的關(guān)系，既要能保證設(shè)計的字體符合國家的規(guī)范，又要給字體創(chuàng)新，留下足夠的空間，使得新的字體不斷增加，以滿足日新月異的社會應(yīng)用的需求。換而言之，就是在符合國家字體規(guī)范的同時，又要使字體設(shè)計努力推陳出新，百花齊放，使得中國傳統(tǒng)文字藝術(shù)發(fā)揚光大，提高大眾的對字體設(shè)計的審美情趣。
今日的字體設(shè)計并非意味著放置，而是意味著去表現(xiàn)，去創(chuàng)新。字體設(shè)計是對言辭交流的視覺化傳譯，字體設(shè)計不僅要便于閱讀，也是視覺的表現(xiàn)。文字設(shè)計的目的是傳達(dá)、刺激和活化。字體設(shè)計存在的理由就是要傳達(dá)的信息，遠(yuǎn)不止字面上的意思。真正的設(shè)計師是可以讓信息自語，改變文字的刻板形象。
總而言之字體設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時展的潮流，在本著原來設(shè)計要求的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)造出新的設(shè)計風(fēng)格，實現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價值，為平面設(shè)計的字體設(shè)計方面創(chuàng)造出更多的新天地。
【關(guān)鍵詞】基本元素 平面設(shè)計 視覺傳達(dá)
視覺傳達(dá)是通過應(yīng)用視覺思維和視覺符號傳遞信息的活動，也是進(jìn)行視覺思維與視覺溝通的平面設(shè)計活動。21世紀(jì)，“讀圖時代”就是視覺傳達(dá)發(fā)展史上最具有代表性的傳播方式。讀圖是人們通過視覺獲取第一直覺信息的手段，從可視目標(biāo)中獲取事物存在的意義與目的，達(dá)到通過形象來傳達(dá)思維與情感的目的。所以，從傳達(dá)信息的側(cè)重點來分析，視覺傳達(dá)是將某一信息視覺化的過程，即利用視覺符號語言，又采用基本元素點、線、面構(gòu)成和重構(gòu)視覺程序，將視覺信息準(zhǔn)確的展現(xiàn)與傳達(dá)，能夠讓“讀圖者”理解視覺語言傳達(dá)的意義。
一、點元素
在一定的平面設(shè)計創(chuàng)意與傳達(dá)中，點的形狀并非是固定不變的元素，很多時候取決于點自身的形狀特征，點會因為周圍環(huán)境有所改變而變化。在平面設(shè)計中，一些文字或圖形具有點的作用，也可以理解為不同的造型擁有不同點的效果，點的形狀可以取決于重組與拼接的構(gòu)成形狀。在平面設(shè)計中，一些視覺元素會被周邊元素分割成獨立的視覺元素，也會在平面空間中形成視覺節(jié)奏與韻律的特殊效果。如在一些平面設(shè)計活動中，大面積的單色調(diào)中會突出點的效果。從平面設(shè)計的獨特性來說，色彩是視覺傳達(dá)的獨特視覺效果，它從感官上達(dá)到了視覺信息的傳達(dá)作用與影響。在很多平面設(shè)計中，以單獨形式出現(xiàn)的點元素能給觀者在視覺上帶來強(qiáng)烈的吸引力。平面設(shè)計師在應(yīng)用點元素重新組合時，應(yīng)盡量探索讓點的視覺效果凸顯而奪目的方法。依據(jù)點的構(gòu)成方法可分解成大面積構(gòu)成形態(tài)或小面積構(gòu)成形態(tài)，雖然都是運用點去構(gòu)成，但會有兩種完全不同的視覺傳達(dá)效果，小面積構(gòu)成形態(tài)會給觀者一種精美的平面設(shè)計感覺，大面積構(gòu)成形態(tài)會給觀者以視覺沖擊力強(qiáng)的平面設(shè)計效果。
在平面設(shè)計過程中，面積大的構(gòu)成一般是利用編排緊湊的點增加平面設(shè)計傳達(dá)的視覺沖擊力，還可以通過不同的構(gòu)成形式改變點的整體形態(tài)和元素，此外，還有一種點的構(gòu)成形式，即運用兩條直線交叉后構(gòu)成的點，交叉部分形成新的點形態(tài)，這可以看成是一種隱藏的點?；驹氐幕ハ嘟徊媾c透疊作用形成新的視覺點，是平面設(shè)計中正確的表達(dá)方法與傳達(dá)手段。
（一）點的視覺感受
在平面設(shè)計中，點元素能夠吸引觀眾的注意力，還可依據(jù)點的位置變化，讓觀眾感受到設(shè)計所傳達(dá)的視覺信息。點元素的位置不能隨意性擺放，在創(chuàng)作時不僅要全面衡量平面設(shè)計，更要協(xié)調(diào)好點與線、面元素的呼應(yīng)關(guān)系。以下為五種常見的點元素構(gòu)成的視覺形式：第一，將點元素設(shè)計在右上方，能增強(qiáng)點元素的視覺張力，突顯了視覺體驗與心理感受，讓觀眾在尋找信息的同時，體驗到新鮮獨特的視覺愉悅感。第二，將點元素集中設(shè)計在右下方，能夠營造沉穩(wěn)氣氛，達(dá)到觀眾的視覺穩(wěn)定感。第三，將點元素設(shè)計在版式中間偏左上方，以大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣為切入視覺，是迎合觀眾的最佳平面設(shè)計表現(xiàn)方法，也符合從上至下的視覺思維習(xí)慣，與其他形式相比會更加符合視覺流程的認(rèn)知，給觀眾的心理提供輕松和愉悅的感受。第四，將點元素設(shè)計在版式左下方，這種構(gòu)成形式會使整幅設(shè)計產(chǎn)生向下墜落的視覺感，在視覺空間上給觀者帶來心理低沉的壓抑感與情緒低落感。第五，將點元素設(shè)計在居中的位置，構(gòu)圖形式會使周圍空間顯得空曠而寬敞，觀眾在視覺上有充足感與空間的遐想，達(dá)到思維與心理活動的釋放，得到視覺上的充分瀏覽與尋找視覺信息的目的。
（二）不同的點造成不同的心理感受
點元素的表現(xiàn)形式有很多，每種表現(xiàn)形式都需要經(jīng)過不同的表現(xiàn)形態(tài)和手段才能達(dá)到最佳的視覺效果。在平面設(shè)計中，要充分了解觀眾的心理感受和接受能力，合理運用點的特征，更好表達(dá)設(shè)計效果。1.單一的點：是指在整幅平面設(shè)計中的獨立元素，其有利于塑造獨立個體的視覺形象，可以使元素與元素之間的前后關(guān)系、輕重關(guān)系更加明確，獨立的點還能給人穩(wěn)重的視覺特效。2.多重的點：在平面設(shè)計中，利用多點的關(guān)系形成多元的編排創(chuàng)意，點的前后編排順序、大小關(guān)系、密集程度都會給觀眾留下深刻的視覺感受。3.點的錯覺：是指對客觀事物在視覺思維與心理感受的差異進(jìn)行鏈接與對接，由此產(chǎn)生不確定的感知。
（三）點的特征與屬性
點是最小的表達(dá)元素，也是擁有最豐富表現(xiàn)力與視覺影響的元素。運用點進(jìn)行特定的編排與組合，突出點元素在平面設(shè)計中的個性與張力，可以表現(xiàn)出平面設(shè)計的特效與風(fēng)格。從單點編排到多點編排，順序應(yīng)一直圍繞主題進(jìn)行。在追求平面設(shè)計的表現(xiàn)形式美之前，應(yīng)考慮平面設(shè)計元素的合理需求，只有遵守主題的要求，才能更好完成平面設(shè)計的創(chuàng)意。
二、線元素
在幾何學(xué)中，線是點的移動軌跡所形成的形狀。在平面設(shè)計中，常見的三種線元素的表現(xiàn)形式有：平面設(shè)計中的線元素、不同線元素的心理感受、平面設(shè)計中線的切割原則。
（一）平面設(shè)計中的線元素
在平面設(shè)計中，線元素是構(gòu)成視覺設(shè)計的基本元素之一。線不僅具有長度和寬度，而且還具有一定的指向性。在平面設(shè)計中，不僅可以利用線元素進(jìn)行分割、編排或重新布局，還可以借助線元素強(qiáng)調(diào)局部與文字信息。1.線的虛實關(guān)系：在平面設(shè)計中，線元素被重新定義，它可以是編排中的邊框線，可以是圖形或文字的輪廓線，也可以是單純的幾何圖形。實體線會給觀眾帶來明確的空間存在感，并在視覺感受上確切感到實體線的存在。2.線的長短關(guān)系：長線與短線是相對存在的線形態(tài)。將短線元素運用在平面設(shè)計創(chuàng)意中，使整體設(shè)計具有強(qiáng)烈的放射感與震撼力；而大量運用長線時，就會在視覺上形成緊湊與韻律的效果。3.線的粗細(xì)關(guān)系：細(xì)線是窄的線造型，也是相對存在的線形態(tài)。在設(shè)計中，粗線與細(xì)線的合理運用最能呈現(xiàn)出異樣的視覺效果。細(xì)線給人以柔軟和細(xì)膩的心理感受，而粗線則表現(xiàn)出更加鮮明的注目感與張揚的個性，加深了平面設(shè)計創(chuàng)意表達(dá)的視覺印象。
（二）不同線元素造成的心理感受
依據(jù)線元素的形態(tài)不同，可將線形態(tài)分為直線和曲線。兩種線形態(tài)都有各自的形態(tài)與表征，可合理運用直線與曲線的形態(tài)進(jìn)行重組與重構(gòu)，達(dá)到預(yù)期的平面設(shè)計效果。直線元素是將兩個點的基本元素進(jìn)行合理連接而形成的線形態(tài)，直線往往會給人們留下果斷、直接的視覺心理感受，而在設(shè)計創(chuàng)意中大量的運用直線元素能形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X感受。曲線元素按照拋物的軌跡進(jìn)行移動，它所構(gòu)成的曲線形態(tài)是曲線元素。與直線相比，曲線在平面設(shè)計中更顯自由、浪漫、飄逸，也更加具有生命的活力與生長感。
（三）平面設(shè)計中線的切割原則
在平面設(shè)計中，可通過線元素對整體風(fēng)格與圖形進(jìn)行突破性的分解和重構(gòu)，還可利用設(shè)計技巧對點、線、面進(jìn)行合理性的分割與規(guī)劃，最終得到遞進(jìn)或更加規(guī)整視覺語言。合理運用線元素的切割原則，能夠設(shè)計創(chuàng)意出更好的平面設(shè)計作品。1.編排設(shè)計中線框原則：通過線分割來布局、規(guī)劃、編排結(jié)構(gòu)。可利用直線或曲線的表達(dá)形式來豐富結(jié)構(gòu)，還可利用線框增強(qiáng)視覺與心理的感受。線框在平面設(shè)計中是常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，在基本元素較多的情況下，能起到增強(qiáng)局部視覺效果的作用。把基本元素融入到邊框中，可對邊框區(qū)域內(nèi)增加關(guān)注度。因此，線框不僅能強(qiáng)調(diào)局部的注目效果，還能在特殊的編排設(shè)計中對局部編排與整體布局進(jìn)行重新整合。為達(dá)到整體結(jié)構(gòu)的視覺注目度，可在邊框內(nèi)適當(dāng)?shù)奶畛湟恍┬涯康纳?，還可利用不同的粗線框形成強(qiáng)而有力的編排設(shè)計效果。在平面設(shè)計中，邊框的增加能提升整體平面設(shè)計感，使時尚的視覺效果增強(qiáng)。此外，還可利用線框的粗細(xì)構(gòu)成視覺對比關(guān)系，借助基本元素改善線框單一的視覺效果。2.平面設(shè)計中線的應(yīng)用：每幅設(shè)計或多或少都有線元素的存在與分割。在大多數(shù)設(shè)計中，線元素是通過組合與重組進(jìn)行表現(xiàn)的，將線的多種元素分解、重組、重構(gòu)在一起，汲取點、線、面中的優(yōu)勢進(jìn)行整體綜合性的表達(dá)，使平面設(shè)計得到更加理想和強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)力，最終實現(xiàn)基本元素點、線、面與主題相融合的目的。
三、面元素
在平面設(shè)計中，面是最基本的三元素之一。與點和線元素相比，面元素更具有強(qiáng)烈的視覺效果。在視覺與心理感受上，面元素能更好的傳達(dá)視覺信息，也能更加引人注目。面元素包括面形態(tài)與心理聯(lián)系、構(gòu)成面的基本原則、平面設(shè)計中面的應(yīng)用原則。
（一）面形態(tài)與心理聯(lián)系
在平面設(shè)計中，面占據(jù)的位置最大，視覺張力也最有沖擊力，給觀眾的心理感受也最強(qiáng)烈。隨著面元素的變化，其形態(tài)特征也會發(fā)生變化，給觀眾的心理感受也會更新與變換。面的基本特征主要源于所構(gòu)成的基本元素，在平面設(shè)計創(chuàng)意中，面能給人帶來積極的心理感受，也能給人留下消極的心理情緒。
（二）構(gòu)成面的基本原則
面元素可以視為是一個圖形、文字、圖像，合理應(yīng)用面元素是提高設(shè)計能力的重要途徑。面元素具有多種表達(dá)形式。從幾何學(xué)來看，有圓形、方形、三角形等；從造型來看，可分為直面和曲面。曲面包括規(guī)則圓面、不規(guī)則圓和橢圓面，曲面的基本特征是具有圓滑的輪廓。將曲面運用到平面設(shè)計中，可使平面設(shè)計更加圓潤和飽滿。直面是由直線構(gòu)成的造型涵義，如正方形、三角形等。這些規(guī)則面有界限清晰、輪廓分明的視覺效果。將規(guī)則的面運用到平面設(shè)計中，能給人以整體的視覺感受。
（三）平面設(shè)計中面的應(yīng)用原則
在應(yīng)用面元素時，應(yīng)注意元素與背景的襯托關(guān)系。尤其在應(yīng)用面元素重組與重構(gòu)中，要平衡好元素和元素間的關(guān)系，否則就會喧賓奪主，甚至妨礙整體設(shè)計創(chuàng)意涵義的表達(dá)。將面元素進(jìn)行合理性的編排與重構(gòu)，可更大的發(fā)揮面的優(yōu)勢與張力，創(chuàng)意出更加具有視覺表現(xiàn)力的平面設(shè)計作品。在視覺傳達(dá)原理中，準(zhǔn)確的設(shè)計表達(dá)關(guān)鍵取決于點、線、面的應(yīng)用方法。
結(jié)語
在現(xiàn)代平面設(shè)計多元化的發(fā)展進(jìn)程中，平面設(shè)計基本元素的重要性是不言而喻的。平面設(shè)計師在了解專業(yè)基礎(chǔ)知識的同時，也應(yīng)掌握和合理運用基本元素點、線、面。對平面設(shè)計師而言，已有的設(shè)計原理需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和實踐掌握，這是突破瓶頸的最佳方法與路徑，是一種解決平面設(shè)計難題的有效手段與進(jìn)步階梯，更是前進(jìn)與進(jìn)步的基石。平面設(shè)計的基本元素點、線、面是設(shè)計師不斷探索的源泉與創(chuàng)意表達(dá)依據(jù)。
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