發(fā)布時(shí)間：2023-05-16 10:36:05
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的家具與陳列設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
自金融危機(jī)暴發(fā)以來(lái)，對(duì)家具企業(yè)影響最大的莫過(guò)于專(zhuān)業(yè)的外貿(mào)型家具企業(yè)。幾乎在一瞬間，很多家具企業(yè)挨了當(dāng)頭一棒。雖然內(nèi)銷(xiāo)家具企業(yè)未受到如外貿(mào)型企業(yè)一樣的打擊，但所經(jīng)營(yíng)的家具店之銷(xiāo)售情況也大多不如人意。大量的廣告花費(fèi)和強(qiáng)力促銷(xiāo)并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期效果，這對(duì)于長(zhǎng)期成長(zhǎng)在溫和狀態(tài)中的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，如何最大限度地減少金融危機(jī)對(duì)家具銷(xiāo)售的沖擊，成為眾多家具經(jīng)銷(xiāo)商迫切需要解決的問(wèn)題。黃繼毅認(rèn)為，家具產(chǎn)品陳列差異化、客情關(guān)系主動(dòng)化、促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)惠化、服務(wù)功能綜合化，是當(dāng)前值得家具經(jīng)營(yíng)者重視的解決辦法。
事實(shí)上，重視家具店的作用，早已是人們的共識(shí)，家具店經(jīng)營(yíng)也已成為一種家具營(yíng)銷(xiāo)模式而被廣泛應(yīng)用。而具體到操作層面來(lái)講，大多數(shù)家具店仍然停留在粗放的經(jīng)營(yíng)管理階段：家具店里貼幾張POP，門(mén)口放上幾塊展板，和家具經(jīng)銷(xiāo)商搞好人際關(guān)系，做些帶金銷(xiāo)售等。結(jié)果是：家具店包裝大家都這樣做，失去了特色，難于引起消費(fèi)者的注意力；客情關(guān)系成了促銷(xiāo)獎(jiǎng)金比著返，你50元我就100元，卻越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期的效果，甚至使得一些家具店的導(dǎo)購(gòu)人員獅子大張口，銷(xiāo)售成本居高不下。因此，在讓家具店增量，就必須根據(jù)現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)對(duì)家具店的經(jīng)營(yíng)作出新的調(diào)整，在家具店?duì)I銷(xiāo)中做出新意。
1、家具產(chǎn)品陳列差異化，要確保產(chǎn)品能“跳”出來(lái)
家具產(chǎn)品陳列是家具店?duì)I銷(xiāo)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通常我們也把它叫做硬件，“多、全、好、新”是其基本要求。一般來(lái)說(shuō)，“多”和“全”涉及到家具企業(yè)的投入成本，而“好”和“新”則體現(xiàn)出家具企業(yè)對(duì)家具店包裝和家具產(chǎn)品陳列的創(chuàng)造力和執(zhí)行力。家具店包裝家具產(chǎn)品陳列差異化，就是要求家具店要跳出基本的要求和形式，做出新意，從通常的家具陳列方式跳出來(lái)，吸引消費(fèi)者的注意力，有效制造或烘托銷(xiāo)售氣氛，為促成購(gòu)買(mǎi)打下基礎(chǔ)。
前幾天，黃繼毅給重慶一家具企業(yè)做培訓(xùn)時(shí)，拜訪了該企業(yè)的自營(yíng)家具店，其店面硬件不但是“多”而“全”，而且還很高檔，每個(gè)桌子上都放在品牌筆記本電腦，這連上海市的高檔家具店也不如，但其軟件卻做得差強(qiáng)人意，除了價(jià)格標(biāo)簽，幾乎沒(méi)有一個(gè)字對(duì)家具產(chǎn)品進(jìn)行解說(shuō)。于是，黃繼毅對(duì)該家具企業(yè)的老總說(shuō)：該花的錢(qián)你都花了，但不需要錢(qián)又很該做的許多事你還沒(méi)做。
雖然家具店的內(nèi)外包裝和家具產(chǎn)品陳列在大概念上是大同小異，但聰明的家具營(yíng)銷(xiāo)人員總會(huì)在這其中找出新的包裝形式和陳列技巧，巧妙地傳遞家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象。這方面值得借鑒的例子有很多：比如，在宜家的展示區(qū)中，有一個(gè)個(gè)分隔開(kāi)來(lái)的展示單元，分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨(dú)特效果。每個(gè)宜家商場(chǎng)均有一批專(zhuān)業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對(duì)展示區(qū)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的狀況。如背墻的高度為2.9米，這是普通住房的層高，過(guò)高過(guò)低都會(huì)給顧客造成錯(cuò)覺(jué)，做出錯(cuò)誤的購(gòu)買(mǎi)決定，背墻的顏色也必須是中性的，符合日常生活的習(xí)慣。不會(huì)使用一些特殊顏色來(lái)烘托家具的表現(xiàn)效果，讓顧客有錯(cuò)誤的感覺(jué)。每個(gè)展示單元都標(biāo)注實(shí)際面積。所有這些都是從顧客的需要出發(fā)，顧客可以原封不動(dòng)地把展示區(qū)的擺設(shè)方式搬回家去，也會(huì)得到和與商場(chǎng)中一樣的效果。
跟國(guó)內(nèi)家具店動(dòng)輒在沙發(fā)、席夢(mèng)思床上標(biāo)出“樣品勿坐”的警告相反，在宜家，所有能坐的商品，顧客無(wú)一不可坐上去試試感覺(jué)。周末客流量大的時(shí)候，宜家沙發(fā)區(qū)的長(zhǎng)沙發(fā)上幾乎坐滿(mǎn)了人。宜家出售的“桑德伯”沙發(fā)、“高利可斯達(dá)”餐椅的展示處還特意提示顧客：“請(qǐng)坐上去！感覺(jué)一下它是多么地舒服！”
宜家總是提醒顧客“多看一眼標(biāo)簽：在標(biāo)簽上您會(huì)看到購(gòu)買(mǎi)指南、保養(yǎng)方法、價(jià)格?！比缫思页鍪鄣摹八募颈弧钡臉?biāo)簽上，就這樣寫(xiě)著：
“四季被，三被合一，一層是溫涼舒適的夏季被，一層是中暖度的春秋被，你也可以把兩層放在一起，那就是溫暖的冬季被。被芯填料：65％鴨絨，35％鴨毛，被芯外套為100％棉。四季被可在60度溫水中清洗，也可以用干衣機(jī)甩干?！?/p>
宜家的《商場(chǎng)指南》里寫(xiě)著：“請(qǐng)放心，您有14天的時(shí)間可以考慮是否退換?！?4天以?xún)?nèi)，如果你對(duì)已購(gòu)貨品不滿(mǎn)意，還可以到宜家辦理更換等值貨品或退款手續(xù)。
如果你不懂怎樣挑選地毯，宜家會(huì)用漫畫(huà)的形式告訴你：“用這樣簡(jiǎn)單的方法來(lái)挑選我們的地毯”：一是把地毯翻開(kāi)來(lái)看它的背面；二是把地毯展開(kāi)來(lái)看它的里面；三是把地毯折起看它鼓起來(lái)的樣子；四是把地毯卷起看它團(tuán)起來(lái)的樣子。
每個(gè)顧客在做出購(gòu)物決定之前，如果對(duì)所購(gòu)商品的特性一無(wú)所知，那么他肯定就會(huì)感到手足無(wú)措。反之，他所掌握的商品信息越全面，越真實(shí)，他就越容易做出購(gòu)買(mǎi)決定。宜家的做法，實(shí)在高明。
家具店的包裝和家具產(chǎn)品陳列出新必須堅(jiān)持兩大原則，一是找準(zhǔn)提升家具店經(jīng)營(yíng)硬件設(shè)施和家具店堂形象的需求點(diǎn)，而且這種需求對(duì)家具店來(lái)說(shuō)具有惟一性。而對(duì)于家具店的分類(lèi)標(biāo)簽和促銷(xiāo)POP，應(yīng)該使用統(tǒng)一的格式，這些都為家具企業(yè)尋求惟一性的陳列提供了有力的保障。既然獨(dú)特，當(dāng)然突出，效果自然好。二是形成規(guī)模效應(yīng)，盡量爭(zhēng)取在更多的家具店實(shí)現(xiàn)陳列，這樣才能達(dá)到宣傳效果的最大化。差異化家具店包裝和家具陳列更容易引起消費(fèi)者的注意和好感，對(duì)家具產(chǎn)品的銷(xiāo)售達(dá)成起著潛移默化的作用，是促成家具店增加銷(xiāo)售量的催化劑。
2、客情關(guān)系主動(dòng)化，既要物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)也要精神鼓勵(lì)
家具店的客情關(guān)系通常通過(guò)帶金促銷(xiāo)來(lái)完成。時(shí)下，很多家具企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理或業(yè)務(wù)員一談到客情，都是又愛(ài)又恨。愛(ài)的是客情不用做太多的工作，簡(jiǎn)單到只需帶金做促銷(xiāo)就行，這樣既可調(diào)動(dòng)家具店導(dǎo)購(gòu)人員的積極性，又有利于家具產(chǎn)品銷(xiāo)售；恨的是很多家具店似乎只是“惟利是圖”，誰(shuí)給的促銷(xiāo)返利多，誰(shuí)的產(chǎn)品就更受重視。
面對(duì)目前這種客情關(guān)系，真的就沒(méi)有別的途徑來(lái)維系了嗎？其實(shí)不然，黃繼毅曾給上海奇特家具（化名）提供一個(gè)建議，效果是比較令人滿(mǎn)意的。黃繼毅認(rèn)為，單純地用給家具店導(dǎo)購(gòu)人員金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)的做法，不僅容易助長(zhǎng)帶金銷(xiāo)售的歪風(fēng)，而且不利于家具店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)人員客觀地指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)家具產(chǎn)品，難免因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而誤導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象，一旦這種行為多次出現(xiàn)，將會(huì)給整個(gè)家具店甚至對(duì)整個(gè)家具品牌形成傷害。反之，家具企業(yè)可以與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合起來(lái)，為家具店里的導(dǎo)購(gòu)人提供培訓(xùn)基金計(jì)劃，將利潤(rùn)的一部分拿出來(lái)幫助家具店進(jìn)行技能培訓(xùn)，以培訓(xùn)激勵(lì)店員，內(nèi)容可以包括銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)、家具知識(shí)培訓(xùn)、以及戶(hù)外團(tuán)隊(duì)拓展培訓(xùn)等。此舉一推出，立即得到了各經(jīng)銷(xiāo)商家具店導(dǎo)購(gòu)人員的歡迎。
通過(guò)家具企業(yè)幫助自己的家具店培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)人員，不僅有利于提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時(shí)也節(jié)省了大量的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。而對(duì)于上海奇特家具來(lái)說(shuō)，這不過(guò)就是將用于帶金促銷(xiāo)的一部分費(fèi)用拿出來(lái)，通過(guò)合作培訓(xùn)的形式，既有效地傳遞了產(chǎn)品知識(shí)，同時(shí)也增進(jìn)了家具導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)奇特家具公司及產(chǎn)品的認(rèn)知和好感；而且集中培訓(xùn)節(jié)省精力和時(shí)間，容易將工作做透，從而提高了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)奇特家具的首推率。最值得稱(chēng)道的是，這種激勵(lì)形式相比返利金額的比拼，容易變被動(dòng)為主動(dòng)，從深層次打動(dòng)家具店的導(dǎo)購(gòu)人員，達(dá)到維護(hù)家具店客情的目的。
在這里要提醒的是，家具店客情維護(hù)涉及的對(duì)象很廣，家具企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同對(duì)象的特點(diǎn)，有針對(duì)性地做好客情維護(hù)，真正從情感上打動(dòng)家具店的工作人員，牢牢把握客情關(guān)系的主動(dòng)權(quán)，從而提高家具產(chǎn)品在該家具店的首推率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
3、活動(dòng)促銷(xiāo)實(shí)惠化，由點(diǎn)帶面形式常新
家具店經(jīng)營(yíng)工作中很重要的一環(huán)是促銷(xiāo)活動(dòng)。在家具店內(nèi)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)有如足球賽中的臨門(mén)一腳，在金融危機(jī)下，家具產(chǎn)品銷(xiāo)售的達(dá)成往往就是因?yàn)榛顒?dòng)促銷(xiāo)的作用。
家具店的促銷(xiāo)有很多種，常規(guī)的買(mǎi)贈(zèng)和店面促銷(xiāo)是各家具企業(yè)使用較多的形式。然而，很多家具店在進(jìn)行店面促銷(xiāo)時(shí)，往往只注意某時(shí)某地的促銷(xiāo)，而不注意促銷(xiāo)的連續(xù)性和廣泛性，促銷(xiāo)的形式也僅僅停留在單純的買(mǎi)贈(zèng)上面。所謂家具店促銷(xiāo)應(yīng)以點(diǎn)帶面，就是既要做好某個(gè)家具店店面的促銷(xiāo)工作，包括新穎的展臺(tái)布置，訓(xùn)練有素的促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)，同時(shí)也要在一定的范圍內(nèi)選取多個(gè)重點(diǎn)家具店開(kāi)展同樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，形成規(guī)模效應(yīng)，讓消費(fèi)者能感受到促銷(xiāo)的吸引力。
如杭州凱瑞家具在家具店的促銷(xiāo)就很有典型意義：杭州的消費(fèi)者都喜歡周末逛賣(mài)湊熱鬧（當(dāng)?shù)厝诉@種習(xí)俗叫杭兒風(fēng)），凱瑞家具抓住這一點(diǎn)，有意識(shí)地在杭州選取了那些位處大型建材賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的家具店和專(zhuān)門(mén)在黃金地段開(kāi)店的凱瑞家具專(zhuān)賣(mài)店作為促銷(xiāo)的陣地，并專(zhuān)門(mén)制作了標(biāo)志鮮明、顏色亮麗的促銷(xiāo)臺(tái)，配備形象嬌好的促銷(xiāo)小姐進(jìn)行促銷(xiāo)，不僅每個(gè)店頭促銷(xiāo)氛圍濃厚，最重要的是，其店頭促銷(xiāo)遍及杭州的重點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)和重點(diǎn)路段，只要消費(fèi)者出來(lái)逛賣(mài)，大都會(huì)看到凱瑞家具的促銷(xiāo)場(chǎng)景；不光是在一地，而且是在多地。尤其難能可貴的是，凱瑞家具的店頭促銷(xiāo)在2008年整個(gè)冬季中周周堅(jiān)持，這樣無(wú)形之中就增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，而且給人以實(shí)力雄厚的印象，對(duì)達(dá)成銷(xiāo)售具有無(wú)聲的推動(dòng)作用。
家具店促銷(xiāo)不僅要堅(jiān)持發(fā)揮由點(diǎn)到面的規(guī)模效應(yīng)，而且還應(yīng)常常出新，不斷地給購(gòu)買(mǎi)者以不同的驚喜，有力地推動(dòng)家具店銷(xiāo)售上量。還是凱瑞家具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)不同時(shí)期推出買(mǎi)贈(zèng)、上門(mén)測(cè)量免費(fèi)提供家居設(shè)計(jì)方案、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答等多種活動(dòng)，不斷刺激消費(fèi)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是味覺(jué)，還可利用促銷(xiāo)人員的私下溝通以及活動(dòng)時(shí)間的限制等打心理戰(zhàn)。花樣繁多的促銷(xiāo)目的只有一個(gè)：打動(dòng)消費(fèi)者。
4、服務(wù)功能綜合化，滿(mǎn)足更多消費(fèi)需求
家具營(yíng)銷(xiāo)決戰(zhàn)在家具店，家具店的地位日益重要。尤其是在金融危機(jī)影響的情況下，更需要在家具店想法設(shè)法創(chuàng)造需求，促成購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)在有一種趨勢(shì)是：很多大型的家具店都設(shè)立咨詢(xún)服務(wù)中心或設(shè)有家居裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)的家具專(zhuān)賣(mài)店越來(lái)越多。這就是綜合多種服務(wù)功能，變被動(dòng)等待顧客上門(mén)為搜集顧客資料、進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的有效方法。前面提到的各種為家具店增量所做的工作，都是在合作方的家具店進(jìn)行，主動(dòng)權(quán)把握得再好，也不如自己完全掌控家具店來(lái)得更好；而且，要在家具店實(shí)現(xiàn)更多的營(yíng)銷(xiāo)功能，如顧客資料搜集、科普教育、免費(fèi)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、售后咨詢(xún)回訪等，都必須借助一定的場(chǎng)所進(jìn)行。因此，開(kāi)辟新的更多的自營(yíng)家具店，越來(lái)越為廣大家具企業(yè)所認(rèn)可。
一、空間構(gòu)成
現(xiàn)代設(shè)計(jì)追求的是空間的實(shí)用性和靈活性。居室空間是根據(jù)相互間的功能關(guān)系組合而成的，而且功能空間相互滲透，空間的利用率達(dá)到最高。
空間組織不再是以房間組合為主，空間的劃分也不再局限于硬質(zhì)墻體，而是更注重會(huì)客、餐飲、學(xué)習(xí)、睡眠等功能空間的邏輯關(guān)系。通過(guò)家具、吊頂、地面材料、陳列品甚至光線的變化來(lái)表達(dá)不同功能空間的劃分，而且這種劃分又隨著不同的時(shí)間段表現(xiàn)出靈活性、兼容性和流動(dòng)性，如圖中的休憩空間和餐飲空間通過(guò)一個(gè)鋼結(jié)構(gòu)的夾層來(lái)分割，閣樓上的垂幔吊頂又限定了床的范圍，這是典型的現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)手法。
二、裝飾材料與色彩設(shè)計(jì)
裝飾材料與色彩設(shè)計(jì)為現(xiàn)代風(fēng)格的室內(nèi)效果提供了空間背景。首先，在選材上不再局限于石材、木材、面磚等天然材料，而是將選擇范圍擴(kuò)大到金屬、涂料、玻璃、塑料以及合成材料，并且夸張材料之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，甚至將空調(diào)管道、結(jié)構(gòu)構(gòu)件都暴露出來(lái)，力求表現(xiàn)出一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)風(fēng)格的高度技術(shù)的室內(nèi)空間氣氛。
在材料之間的關(guān)系交接上，現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要通過(guò)特殊的處理手法以及精細(xì)的施工工藝來(lái)達(dá)到要求。其次，現(xiàn)代風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)受現(xiàn)代繪畫(huà)流派思潮影響很大。通過(guò)強(qiáng)調(diào)原色之間的對(duì)比協(xié)調(diào)來(lái)追求一種具有普遍意義的永恒的藝術(shù)主題。裝飾畫(huà)、織物的選擇對(duì)于整個(gè)色彩效果也起到點(diǎn)明主題的作用。
三、個(gè)性空間設(shè)計(jì)
現(xiàn)代風(fēng)格的居室重視個(gè)性和創(chuàng)造性的表現(xiàn)，即不主張追求高檔豪華，而著力表現(xiàn)區(qū)別于其他住宅的東西。住宅小空間多功能是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要特征。與主人興趣愛(ài)好相關(guān)聯(lián)的功能空間包括家庭視聽(tīng)中心、迷你酒吧、健身角、家庭電腦工作室等。這些個(gè)性化的功能空間完全可以按主人的個(gè)人喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而表現(xiàn)出與眾不同的效果。如果能使上述功能小空間表現(xiàn)出主人的獨(dú)創(chuàng)性，這套住宅設(shè)計(jì)就有出彩的地方了。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展也將具有更為廣闊的前景。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格起源
現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義源于20世紀(jì)初期的西方現(xiàn)代主義。在80年代末期后，歐美經(jīng)濟(jì)陷入不景氣階段，瘋狂的消費(fèi)一夜之間停止。這不單是對(duì)設(shè)計(jì)界有強(qiáng)烈的影響，同時(shí)也對(duì)藝術(shù)界影響很大。主要?dú)W美城市的藝?yán)壤习鍌儗?duì)藝術(shù)品及其展示都有重新評(píng)估的必要。藝?yán)瓤臻g逐漸簡(jiǎn)化，一方面反映經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，同時(shí)也反映一種新唯美的出現(xiàn)，這種新的藝術(shù)美學(xué)是由一群70年代就開(kāi)始受到重視的簡(jiǎn)約主義藝術(shù)家所帶動(dòng)，歐洲現(xiàn)代主義建筑大師密斯凡得羅的名言“Less is more”被認(rèn)為是代表著簡(jiǎn)約主義的核心思想。90年代初期，開(kāi)始融入室內(nèi)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。逐步讓更多人了解簡(jiǎn)約，喜歡簡(jiǎn)約。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)特點(diǎn)
1.空間構(gòu)成
現(xiàn)代設(shè)計(jì)追求的是空間的實(shí)用性和靈活性。居室空間是根據(jù)相互間的功能關(guān)系組合而成的，而且功能空間相互滲透，空間的利用率達(dá)到最高?？臻g組織不再是以房間組合為主，空間的劃分也不再局限于硬質(zhì)墻體，而是更注重會(huì)客、餐飲、學(xué)習(xí)、睡眠等功能空間的邏輯關(guān)系。通過(guò)家具、吊頂、地面材料、陳列品甚至光線的變化來(lái)表達(dá)不同功能空間的劃分，而且這種劃分又隨著不同的時(shí)間段表現(xiàn)出靈活性、兼容性和流動(dòng)性，如休憩空間和餐飲空間通過(guò)一個(gè)鋼結(jié)構(gòu)的夾層來(lái)分割，閣樓上的垂幔吊頂又限定了床的范圍，這是典型的現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)手法。
2.裝飾材料與色彩設(shè)計(jì)
裝飾材料與色彩設(shè)計(jì)為現(xiàn)代風(fēng)格的室內(nèi)效果提供了空間背景。 首先，在選材上不再局限于石材、木材、面磚等天然材料，而是將選擇范圍擴(kuò)大到金屬、涂料、玻璃、塑料以及合成材料，并且夸張材料之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，甚至將空調(diào)管道、結(jié)構(gòu)構(gòu)件都暴露出來(lái)，力求表現(xiàn)出一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)風(fēng)格的高度技術(shù)的室內(nèi)空間氣氛。在材料之間的關(guān)系交接上，現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要通過(guò)特殊的處理手法以及精細(xì)的施工工藝來(lái)達(dá)到要求。 其次，現(xiàn)代風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)受現(xiàn)代繪畫(huà)流派思潮影響很大。通過(guò)強(qiáng)調(diào)原色之間的對(duì)比協(xié)調(diào)來(lái)追求一種具有普遍意義的永恒的藝術(shù)主題。裝飾畫(huà)、織物的選擇對(duì)于整個(gè)色彩效果也起到點(diǎn)明主題的作用。
3.家具、燈具和陳列品
現(xiàn)代室內(nèi)家具、燈具和陳列品的選型要服從整體空間的設(shè)計(jì)主題。家具應(yīng)依據(jù)人體一定姿態(tài)下的肌肉、骨骼結(jié)構(gòu)來(lái)選擇、設(shè)計(jì)，從而調(diào)整人的體力損耗，減少肌肉的疲勞。燈光設(shè)計(jì)的發(fā)展方向主要有兩大特點(diǎn)：一是根據(jù)功能細(xì)分為照明燈光、背景燈光和藝術(shù)燈光三類(lèi)，不同居室燈光效果應(yīng)為這三種類(lèi)型的有機(jī)組合;二是燈光控制的智能化、模式化，也即控制方式由分開(kāi)的開(kāi)關(guān)發(fā)展為集中遙控，通過(guò)設(shè)定視聽(tīng)、會(huì)客、餐飲、學(xué)習(xí)、睡眠等組合燈光模式來(lái)選擇最佳的效果。對(duì)于陳列品的設(shè)置上，應(yīng)盡量突出個(gè)性和美感。
4.個(gè)性空間設(shè)計(jì)
現(xiàn)代風(fēng)格的居室重視個(gè)性和創(chuàng)造性的表現(xiàn)，即不主張追求高檔豪華，而著力表現(xiàn)區(qū)別于其他住宅的東西。住宅小空間多功能是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要特征。與主人興趣愛(ài)好相關(guān)聯(lián)的功能空間包括家庭視聽(tīng)中心、迷你酒吧、健身角、家庭電腦工作室等。這些個(gè)性化的功能空間完全可以按主人的個(gè)人喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而表現(xiàn)出與眾不同的效果。如果能使上述功能小空間表現(xiàn)出主人的獨(dú)創(chuàng)性，這套住宅設(shè)計(jì)就有出彩的地方了。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家裝設(shè)計(jì)的裝飾要素及特征
1.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家裝設(shè)計(jì)的裝飾要素
金屬燈罩、玻璃燈+高純度色彩+線條簡(jiǎn)潔的家具、到位的軟裝。
金屬是工業(yè)化社會(huì)的產(chǎn)物，也是體現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格最有力的手段。各種不同造型的金屬燈，都是現(xiàn)代簡(jiǎn)約派的代表產(chǎn)品。
空間簡(jiǎn)約，色彩就要跳躍出來(lái)。蘋(píng)果綠、深藍(lán)、大紅、純黃等高純度色彩大量運(yùn)用，大膽而靈活，不單是對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格的遵循，也是個(gè)性的展示。
強(qiáng)調(diào)功能性設(shè)計(jì)，線條簡(jiǎn)約流暢，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，這是現(xiàn)代風(fēng)格家具的特點(diǎn)。此外，大量使用鋼化玻璃、不銹鋼等新型材料作為輔材，也是現(xiàn)代風(fēng)格家具的常見(jiàn)裝飾手法，能給人帶來(lái)前衛(wèi)、不受拘束的感覺(jué)。由于線條簡(jiǎn)單、裝飾元素少，現(xiàn)代風(fēng)格家具需要完美的軟裝配合，才能顯示出美感。例如沙發(fā)需要靠墊、餐桌需要餐桌布、床需要窗簾和床單陪襯，軟裝到位是現(xiàn)代風(fēng)格家具裝飾的關(guān)鍵。
2.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家裝設(shè)計(jì)的裝飾特征
風(fēng)格特點(diǎn)：室內(nèi)墻面、地面、頂棚以及家具陳設(shè)乃至燈具器皿等均以簡(jiǎn)潔的造型、純潔的質(zhì)地、精細(xì)的工藝為其特征。
家居特征：家具突出強(qiáng)調(diào)功能性設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)約流暢，家具色彩對(duì)比強(qiáng)烈，這是現(xiàn)代風(fēng)格家具的特點(diǎn)。
配飾特征：一些線條簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)獨(dú)特甚至是極富創(chuàng)意和個(gè)性的飾品都可以成為現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家裝中的一員。
實(shí)例分析現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在家裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
這是一套現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家給人的感覺(jué)是低調(diào)而舒適的，像這樣一款現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家不僅不顯得冷，反而讓人覺(jué)得溫馨而甜蜜。簡(jiǎn)單的硬裝色彩，墻面幾乎是白色為主，后期的軟裝給這個(gè)家增添了很多溫暖的元素。
1.搭配方案：白色墻體+粉色舒適地毯+簡(jiǎn)單的花紋靠墊+黑白花紋墻體手繪
圖1
如圖1：給客人第一眼感覺(jué)的是客廳，那客廳的裝修自然不容忽視。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的客廳往往以時(shí)尚大氣為主調(diào)，用不多的顏色打造出最簡(jiǎn)潔卻又很華麗的效果。整個(gè)客廳的家具主要以白色或靠近彩色的為主，剛毅的家具線條感讓整個(gè)空間顯得錯(cuò)落有致。粉色的地毯與粉紫色的圓敦讓這個(gè)空間顯得柔和了許多。
2.搭配方案：花朵烤漆玻璃
圖2
如圖2：這是電視柜這邊的一塊，也是客廳的一部分，大面積的花朵烤漆玻璃設(shè)計(jì)，在這樣一個(gè)簡(jiǎn)潔的空間里增添了個(gè)性的味道。這樣的烤漆玻璃設(shè)計(jì)受到了很多人的喜愛(ài)，特別是年輕人，既可以為家增添一些個(gè)性的味道，也讓這個(gè)略顯平淡的房間變得豐富多彩一些。
3.搭配方案：白色木質(zhì)鏤空隔斷+設(shè)計(jì)感超強(qiáng)的個(gè)性?xún)?chǔ)物架
圖3
如圖3：這是門(mén)廳的空間，簡(jiǎn)單的木質(zhì)鏤空隔斷，給人若隱若現(xiàn)的感覺(jué)，白色儲(chǔ)物架造型，給人以簡(jiǎn)潔硬朗的視覺(jué)感。
4.搭配方案：優(yōu)雅條紋壁紙+白色床品+簡(jiǎn)約中式吊燈
圖4
如圖4：臥室是個(gè)很被人們注重的地方，對(duì)于臥室的裝修與裝飾我們就不單單只是追求風(fēng)格統(tǒng)一化了，對(duì)品質(zhì)與舒適度的要求更高。整個(gè)空間很舒適，卻感覺(jué)不夠柔和，簡(jiǎn)約的中式吊燈使臥室顯的更加生動(dòng)。一款墻紙可以決定家里的風(fēng)格，要么你就認(rèn)定好風(fēng)格選墻紙，但也有很多年輕人因?yàn)橄矚g這款墻紙而讓整個(gè)居室的風(fēng)格隨著這款墻紙來(lái)概念。這款條紋的墻紙就是個(gè)不錯(cuò)的選擇，喜歡它帶出優(yōu)雅感覺(jué)。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義的基本目的恰恰是為了把生活環(huán)境（物質(zhì)的空間）與心理環(huán)境及精神環(huán)境盡量統(tǒng)一起來(lái)，讓心理環(huán)境的生存空間能在外部的物質(zhì)空間中體現(xiàn)出來(lái)，在進(jìn)一步對(duì)心理生活、生理生活產(chǎn)生良好的刺激，讓心理空間充滿(mǎn)健康的使命感，讓生活空間充滿(mǎn)清新自然的感受?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用讓家庭生活更加的清新自然。
關(guān)鍵詞：保障性設(shè)計(jì)；模塊化設(shè)計(jì)；陳列展覽設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)趨勢(shì)；
Abstract: In the excellent museum display and exhibitiondesign, more and more advanced technology and equipment makes the display and exhibition more attractive to the audience, but in the use and maintenance, but ithighlights a number of issues did not exist in the traditionalexhibition, including morehigh usage costs. Starting fromthe point of view to strengthen the design effects and conservation of whole life costs, affordable design and modular design can be as much as possible to solve these problems, this will also be the technology trends of the future museum design.Keywords: security design; modular design; display and exhibition design; design trends;
中圖分類(lèi)號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
一、前言
我們?cè)谀壳暗牟┪镳^陳列展覽設(shè)計(jì)中，特別是常規(guī)展覽，運(yùn)用到了越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)和展陳設(shè)備，力求使我們的陳列展覽更為吸引觀眾。然而，我們也面臨了越來(lái)越多過(guò)去所不曾遇到的問(wèn)題。最為顯著的一點(diǎn)，就是我們的展覽全壽命經(jīng)費(fèi)無(wú)法控制。從設(shè)計(jì)伊始，由于種種原因，設(shè)計(jì)被反復(fù)修改，經(jīng)費(fèi)也一再調(diào)整，大量的高新技術(shù)和設(shè)備甚至是實(shí)驗(yàn)性地添加在設(shè)計(jì)中，更不用說(shuō)展覽完成后的使用成本根本未加計(jì)劃。
博物館的陳列展覽毋庸置疑是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)造，但它也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，國(guó)家的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)逐步地完善，這種設(shè)計(jì)本身的要求將越來(lái)越高。從加強(qiáng)設(shè)計(jì)效果及節(jié)約全壽命費(fèi)用的角度出發(fā)，我們目前所面臨的問(wèn)題亟待解決，這是設(shè)計(jì)藝術(shù)所無(wú)法解決的，這需要更為系統(tǒng)和科學(xué)的工程技術(shù)，保障性設(shè)計(jì)和模塊化設(shè)計(jì)可以盡可能地解決這些問(wèn)題，這也將是未來(lái)博物館設(shè)計(jì)的技術(shù)趨勢(shì)。
二、保障性設(shè)計(jì)的由來(lái)與理念
保障性設(shè)計(jì)的理念，是基于項(xiàng)目或產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就綜合考慮各種維護(hù)保障問(wèn)題，將有關(guān)維護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)及要求從資源和費(fèi)用的角度反映在設(shè)計(jì)方案中，以使得項(xiàng)目或者產(chǎn)品能獲得更好的使用性能以及更低的使用成本。
這個(gè)世界上幾乎沒(méi)有不需要維護(hù)的設(shè)備或產(chǎn)品，更有甚者，美國(guó)那號(hào)稱(chēng)世界最先進(jìn)的戰(zhàn)斗機(jī)F-22采用無(wú)數(shù)全球領(lǐng)先科技，其實(shí)戰(zhàn)性能尚未可知，但其使用成本卻令人瞠目，每飛行小時(shí)的維護(hù)工時(shí)是30小時(shí)，飛機(jī)良好率僅為55%、故障前平均飛行小時(shí)僅為1.7，而每飛行小時(shí)的使用費(fèi)用是4.4萬(wàn)美元。這是真正買(mǎi)得起用不起的設(shè)備，連美國(guó)這種大富豪都不得不對(duì)這個(gè)項(xiàng)目一再壓縮。在我們的生產(chǎn)生活中，類(lèi)似的例子數(shù)不勝數(shù)，現(xiàn)今的打印機(jī)價(jià)格非常低廉，可更換一次墨盒就足以購(gòu)買(mǎi)幾臺(tái)打印機(jī)了。做為商家的促銷(xiāo)手段且不做評(píng)論，但就現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多的產(chǎn)品確實(shí)讓我們需要越來(lái)越多的考慮除初置成本之外的使用成本。
在博物館的陳列展覽中同樣會(huì)遇到這類(lèi)問(wèn)題，展柜展架等展具，燈具計(jì)算機(jī)以及投影儀等展覽設(shè)備，除開(kāi)維護(hù)更換，即使是在日常的使用中，仍然會(huì)產(chǎn)生很大的費(fèi)用支出。在我國(guó)目前大多數(shù)的博物館設(shè)計(jì)中，實(shí)際上對(duì)于此類(lèi)使用過(guò)程中的維護(hù)和經(jīng)費(fèi)并沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)指標(biāo)。因此，在博物館陳列展覽的設(shè)計(jì)中，筆者認(rèn)為，可以引入國(guó)際上比較流行的保障性設(shè)計(jì)，來(lái)提高博物館陳列展覽的設(shè)計(jì)水平，控制展覽制作成本，以利于展覽使用成本指標(biāo)的計(jì)劃和執(zhí)行，節(jié)約在使用過(guò)程中的人力及經(jīng)費(fèi)的投入。
三、模塊化設(shè)計(jì)的由來(lái)與理念
模塊化設(shè)計(jì)（Block-based design），是相似性原理在產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是通過(guò)一定范圍內(nèi)的不同功能或相似功能、不同性能、不同規(guī)格的產(chǎn)品進(jìn)行功能分析的基礎(chǔ)上，劃分并設(shè)計(jì)出一系列功能模塊，通過(guò)模塊的選擇和組合構(gòu)成不同的用戶(hù)定制產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同需求。是一種實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與多樣化的有機(jī)結(jié)合及多品種、小批量與效率的有效統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化方法。
模塊化設(shè)計(jì)已經(jīng)應(yīng)用到我們工作和生活中的方方面面。最直觀的，個(gè)人計(jì)算機(jī)。人人都接觸得到計(jì)算機(jī)，最初的計(jì)算機(jī)笨重昂貴，直到IBM提出個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）概念并將其模塊化。如今的計(jì)算機(jī)各種零配件雖然是由全球眾多廠商生產(chǎn)，但除蘋(píng)果之外，幾乎所有相同功能的配件都能適用并互換，這為用戶(hù)將來(lái)升級(jí)或更換零配件帶來(lái)了好處。我們不用為了提升工作效率而更換整臺(tái)計(jì)算機(jī)，有時(shí)候僅僅更換一兩個(gè)配件就可以，這不僅大幅提高了個(gè)人計(jì)算機(jī)的使用效率，也節(jié)約了大量的資源和使用成本。同時(shí)，模塊化還帶來(lái)了一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處，我們更換設(shè)備更為方便，甚至不需要專(zhuān)業(yè)技能，只需要部分常識(shí)就能自己動(dòng)手更換。來(lái)自瑞典的家具經(jīng)銷(xiāo)商宜家同樣也采用這種理念，這對(duì)宜家?guī)?lái)了制作簡(jiǎn)便、運(yùn)輸更有效率的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上，大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)宜家家具的用戶(hù)本身并不是專(zhuān)業(yè)的木器制作者。
在博物館的基本陳列中，雖然我們的設(shè)計(jì)中采用了眾多類(lèi)似于雕塑、油畫(huà)以及平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)品，但實(shí)際上仍然有大量的展板展架以及展柜采用常規(guī)的制作方法設(shè)計(jì)。這就使得每一個(gè)普通的展覽用具都是專(zhuān)門(mén)定制的，這既增加了制作周期，也讓制作成本難以控制。如果基本框架采用模塊化設(shè)計(jì)制作，然后添加各類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)和多媒體設(shè)計(jì)，而不是每次展覽設(shè)計(jì)都像對(duì)展柜和展板進(jìn)行一次專(zhuān)門(mén)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，相信展覽成本會(huì)下降頗多，制作周期也會(huì)大幅縮短。
四、保障性設(shè)計(jì)與模塊化設(shè)計(jì)在展覽中的運(yùn)用
〔關(guān)鍵詞〕簡(jiǎn)約主義 服裝店設(shè)計(jì) 商業(yè)空間
自上世紀(jì)60年代簡(jiǎn)約主義誕生以來(lái)，這個(gè)藝術(shù)派系的設(shè)計(jì)風(fēng)格就對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了巨大的影響，也由于其以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的風(fēng)格特性，贏得了廣大人民群眾的喜愛(ài)。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展欣欣向榮，越來(lái)越多的商業(yè)空間出現(xiàn)在人們的視線內(nèi)，由此，越來(lái)越都市化的國(guó)家發(fā)展模式，使得人們的生活節(jié)奏也在日益變得緊張。在這樣的生活狀態(tài)下，人們對(duì)于簡(jiǎn)約主義中所提倡的運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，保持自然材料的原始形態(tài)的設(shè)計(jì)形式必然是備受推崇的。
一、功能分區(qū)
早在幾十年前，現(xiàn)代主義大師密斯?凡德羅就曾提出了“形式服從于功能”的觀點(diǎn)，時(shí)至今日這仍是我們進(jìn)行簡(jiǎn)約主義風(fēng)格創(chuàng)造的基本原則。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，功能分區(qū)時(shí)這一點(diǎn)顯得尤為的重要。
1、功能的完整性。一個(gè)舒適的空間環(huán)境必定是要滿(mǎn)足人們對(duì)于此空間的合理需求的，也就是說(shuō)空間的完整性必須得以確保。對(duì)于商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，不同的規(guī)模大小以及面向的不同消費(fèi)人群，那么它所應(yīng)具有的功能也是不盡相同的。以服裝店為例，大型的服裝店除了必要的一些功能設(shè)置，如櫥窗展示、模特展示、商品銷(xiāo)售區(qū)、家屬等待區(qū)、試衣間、收銀臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)等，還會(huì)設(shè)置衛(wèi)生間、茶水間、貴賓洽談區(qū)等功能。
簡(jiǎn)約風(fēng)格運(yùn)用于空間時(shí)，在裝飾與色彩上是進(jìn)行減法處理的，將不必要的裝飾與色彩省略，突出空間的細(xì)節(jié)。同時(shí)，在功能上也是如此，僅保存必要的功能空間，使得空間更趨于合理化，而不是一味的追求功能的繁雜與空間的龐大。
2、交通的流暢性。一個(gè)功能區(qū)分的完成，必將會(huì)創(chuàng)造出屬于這個(gè)空間的交通流線。一個(gè)流暢便捷的交通流線的產(chǎn)生，必將是一個(gè)合理的功能空間所造就的，所以交通的流暢性是一個(gè)合理空間營(yíng)造的硬性要求。而對(duì)于服裝店中簡(jiǎn)約風(fēng)格的體現(xiàn)，對(duì)于這一點(diǎn)的要求則更為明確，流線的處理應(yīng)該盡量地簡(jiǎn)短規(guī)整，讓消費(fèi)者在琳瑯滿(mǎn)目的商品中進(jìn)行挑選時(shí)，能夠很清晰地認(rèn)識(shí)到自己所需要的貨品與自己之間的距離以及路線。
二、色彩設(shè)計(jì)
1、大色塊的應(yīng)用。室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)換一種更直接的說(shuō)法便是如何進(jìn)行色彩搭配，這關(guān)乎室內(nèi)設(shè)計(jì)最終效果的呈現(xiàn)，單一的顏色是無(wú)關(guān)乎美丑的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每種色彩就審美而言沒(méi)有任何區(qū)別，只有在搭配不當(dāng)?shù)臅r(shí)候，關(guān)于色彩的審美問(wèn)題才會(huì)凸顯出來(lái)。
對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格而言，大量色彩的運(yùn)用難免會(huì)造成視覺(jué)上的疲勞，因此，簡(jiǎn)單的大色塊應(yīng)用則更能將空間的整體性表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在服裝的空間分布更加的細(xì)分，尤其是男裝店，襯衫區(qū)、西裝區(qū)、褲裝區(qū)、配飾區(qū)等等，由此在空間的細(xì)化的同時(shí)，色彩的使用則更應(yīng)該謹(jǐn)慎，以免出現(xiàn)喧賓奪主的情況。
2、自然、原色的使用。在簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)中，黑白灰之類(lèi)的中性色表現(xiàn)出非常好的適用性（如圖1），這都是使用率非常高的顏色。這些中性色被認(rèn)為是最沒(méi)有傾向的顏色，而其對(duì)人們的視覺(jué)干擾也是最小的。此外一些純度很低的顏色，如米色，亞麻色，金屬色等輕淡的顏色也是簡(jiǎn)約主義空間里的?？?。這些柔和的顏色往往帶給人一種沉穩(wěn)低調(diào)的寧?kù)o感。
另外，簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對(duì)光的使用，往往通過(guò)天窗等獲取自然光源，這對(duì)塑造一種輕淡整一的色彩空間起著相當(dāng)重要的作用，也體現(xiàn)了簡(jiǎn)約主義所宣揚(yáng)的簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單的風(fēng)格。
三、形式美感
簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)形式美感。如果說(shuō)，一般的室內(nèi)設(shè)計(jì)把家具，諸如沙發(fā)、桌子等物品稱(chēng)為主體物的話，那么簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)是不存在這樣的區(qū)分的。簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)認(rèn)為處在空間中的任何部分都分擔(dān)著同樣重要的作用，包括墻面、地面、頂面等。空間中所有物體的協(xié)調(diào)組合具有很強(qiáng)的形式美感，主要體現(xiàn)在點(diǎn)、線、面三個(gè)空間元素的表現(xiàn)上，而這在商業(yè)空間中顯得尤為重要。
1、點(diǎn)。這里所說(shuō)的點(diǎn)指的是布置在整個(gè)大空間中的物件，如沙發(fā)、試穿凳、貨架等。這些物件相對(duì)于墻面、地面、天花而言體積小，數(shù)少，造型簡(jiǎn)潔。因此，一般會(huì)選擇造型感強(qiáng)烈的家具擺設(shè)，這樣與簡(jiǎn)潔的大塊面形成對(duì)比，易于營(yíng)造簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格。而一般簡(jiǎn)約風(fēng)格中的細(xì)節(jié)也多埋藏于此。
2、線。其次是線，簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)中往往較多地使用直線.包括長(zhǎng)直線和短直線，它們又在長(zhǎng)短、高低上形成很夸張的對(duì)比。例如，沙發(fā)、靠墻貨架以及中島架多為直線，不帶太多曲線條，這些物體的直線和墻面、頂面的直線形成長(zhǎng)短的對(duì)比、墻面與墻面之間又往往形成高低的對(duì)比。這樣，不同的直線造型就構(gòu)成了多種層次的空間。同時(shí)，在同一個(gè)空間中同一種線狀以一點(diǎn)的規(guī)律進(jìn)行排列并運(yùn)用于空間不同的方面這樣的一種設(shè)計(jì)手法，不僅會(huì)讓空間的線造型變得豐富多變，也使得整個(gè)空間的整體性得以提升，六邊形在空間中的運(yùn)用，讓整個(gè)空間顯得十分的整體自然，同時(shí)也讓形式美得到了很好的體現(xiàn)。
3、面。面指的是由長(zhǎng)直線構(gòu)成的墻面、頂面和地面，這些面和空間中的作為點(diǎn)的物體形成對(duì)比，甚至有的設(shè)計(jì)師把整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)成沒(méi)有構(gòu)成點(diǎn)的家具擺設(shè)，卻把地面設(shè)計(jì)成由一個(gè)臺(tái)階的落差而形成的兩個(gè)水平面（如圖3），這樣就把副空間放到最大，強(qiáng)調(diào)面與面所構(gòu)成的單純空間。總之，簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的協(xié)調(diào)運(yùn)用，增強(qiáng)了整個(gè)室內(nèi)空間的形式美感。
四、陳列擺設(shè)
1、陳列本身的藝術(shù)性。服裝陳列是一種展示行為，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售場(chǎng)所，它的主要功能是銷(xiāo)售商品，從中獲得利潤(rùn)，并且承擔(dān)起傳遞品牌文化的角色，既要考慮它的功能性，同時(shí)也要考慮它的藝術(shù)性。它的基本形式是組成陳列廳的重要元素，它必須根據(jù)品牌的定位和格調(diào)，采用不同的陳列方式。服裝產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力是最能影響消費(fèi)者的方面，其次服裝陳列的效果好壞與消費(fèi)行為的發(fā)生和進(jìn)店人數(shù)有直接的聯(lián)系。
2、與空間的協(xié)調(diào)性。在進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅要考慮到陳設(shè)本身的藝術(shù)造型、材質(zhì)色彩等特性，同時(shí)也要將其作為空間的一部分進(jìn)行審視，將家具擺設(shè)也作為空間的一部分去進(jìn)行思考，這樣也會(huì)更有利于整體風(fēng)格的把握。因此店內(nèi)的家具如休息凳、沙發(fā)等選擇最簡(jiǎn)潔的色彩與造型，這樣與室內(nèi)的整體造型與色彩都會(huì)看來(lái)十分地協(xié)調(diào)。
3.照明設(shè)計(jì)
（1）照明的分類(lèi)。服裝店的照明，主要可以分為基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明以及氣氛照明等，它是賦予服裝店形象的主要工具。照明區(qū)域的靈活性可以充分突出主要產(chǎn)品及店面形象，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，滿(mǎn)足顧客的品味和要求。
所謂基礎(chǔ)照明是指大空間內(nèi)部全面的、基本的照明，重點(diǎn)在于與重點(diǎn)照明的亮度有適當(dāng)?shù)谋壤Ｒ话氵x用比較均勻的、全面性的照明燈具。重點(diǎn)照明是指對(duì)服裝店櫥窗、陳列架或模特等的照明目的在于增強(qiáng)顧客對(duì)服裝商品、模特穿著的樣品等目擊對(duì)象的吸引力和注意力。
（2）照明的藝術(shù)再創(chuàng)造。在現(xiàn)代照明設(shè)計(jì)中，單純從功能角度講的需求是容易滿(mǎn)足的，而利用光線的表現(xiàn)力對(duì)空間進(jìn)行再次加工，體現(xiàn)藝術(shù)美以滿(mǎn)足視覺(jué)的心理需要，才是真正的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。室內(nèi)照明設(shè)計(jì)中，以自然光源和照明光源為主體。必須對(duì)空間主色調(diào)、光照色對(duì)固有物體產(chǎn)生的色彩感覺(jué)要有準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位，這是表現(xiàn)形體與氣氛的最有效手段。
總之，在簡(jiǎn)約主義的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，每一個(gè)表現(xiàn)手段都是以實(shí)用為目的。對(duì)每一個(gè)局部都強(qiáng)調(diào)其功能性和舒適性。實(shí)際上，這種對(duì)功能的充分表述體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的基本美學(xué)原理，也是很容易理解的，任何設(shè)計(jì)都是以人為服務(wù)對(duì)象的。人在消費(fèi)設(shè)計(jì)的時(shí)候，最主要是消費(fèi)它的實(shí)用功能。換句話說(shuō)，簡(jiǎn)約主義室內(nèi)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的是一種生活方式，它讓我們更接近自然，更關(guān)注生活。 （責(zé)任編輯：曉芳）
參考文獻(xiàn)：
[1] 《極少主義室內(nèi)設(shè)計(jì)》帕科?阿森西奧著、蔡紅譯，中國(guó)水利出版社、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社.2002年
關(guān)鍵詞：住宅； 建筑； 空間； 設(shè)計(jì)；
中圖分類(lèi)號(hào)： S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
一、空間設(shè)計(jì)中的問(wèn)題分析
1．使用要求?？臻g設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素很多，不同功能的使用空間對(duì)設(shè)計(jì)提出了不同的要求。生活居住用房中的臥室，是滿(mǎn)足人們休息、睡眠之用；客廳是會(huì)客之用；工作學(xué)習(xí)用房中的教室，主要是滿(mǎn)足教學(xué)之用；觀眾廳是滿(mǎn)足演出、觀賞和集會(huì)之用；陳列廳是陳列、展示之用。因此在進(jìn)行這些空間設(shè)計(jì)時(shí)，需要采取相應(yīng)的措施，以滿(mǎn)足各自的使用要求。同類(lèi)使用性質(zhì)的空間，由于使用對(duì)象、使用方式和使用人數(shù)的差異，對(duì)空間的形狀、大小、空間高低、內(nèi)部布置均將產(chǎn)生明顯的影響。例如同樣為臥室，在城市型住宅中或農(nóng)村型住宅中，其考慮的內(nèi)容就有所不同，它與集體宿舍和旅館中的客房設(shè)計(jì)差異就更大。這主要因使用對(duì)象的不同，決定了使用方式的改變，從而影響著房間設(shè)計(jì)。如閱覽室，由于采取開(kāi)架、半開(kāi)架或閉架等不同使用方式，其內(nèi)部布置亦不相同。演出性建筑的觀眾廳，由于容納人數(shù)的不同，就直接影響其定額指標(biāo)、平面形式和空間體積等
2．基本家具及設(shè)備尺度和活動(dòng)尺度。建筑應(yīng)最大限度以人為本地滿(mǎn)足人生活的需要。尺度對(duì)建筑的影響非常大，建筑物內(nèi)的尺度，設(shè)備、家具的尺度都來(lái)源于人，以滿(mǎn)足人的各種基本需求。一是人體基本尺度。各類(lèi)房間為滿(mǎn)足其使用要求，就需要有家具、設(shè)備，并進(jìn)行合理的布置。如臥室中有床和柜子等；教室中有課桌椅、黑板和講臺(tái)等；陳列室中有展板、陳列臺(tái)和陳列柜等。由于這些家具、設(shè)備是供人使用的，所以它的尺寸大小就與人體尺度密切相關(guān)，也就是說(shuō)家具設(shè)備的基本尺寸，是以人體尺度作為基本因素來(lái)決定的在建筑設(shè)計(jì)中確定人們活動(dòng)所需要的空間尺寸時(shí)，應(yīng)照顧到男女不同人體身材的高矮的要求，對(duì)于不同情況可以按以下三種人體尺度來(lái)考慮：應(yīng)按較高人體的空間尺度來(lái)考慮的有：樓梯頂高、閣樓及地下室的凈高、個(gè)別門(mén)洞的高度、淋浴噴頭高度等一般采用男子人體身高幅度的上限
1．76m另加鞋厚度20mm，得出建筑最低空間高度應(yīng)不少于1．80m；在考慮窗臺(tái)、欄桿高度時(shí)，按人體的重心（100cm左右）定為90cm－120cm。應(yīng)按較低人體的空間尺度來(lái)考慮的有：樓梯踏步、吊柜、擱板、掛衣鉤及其他空間設(shè)置物的高度，舞臺(tái)高度和蠱（盥）洗臺(tái)、操作臺(tái)、案板的高度等），即采用女子的人體平均高度1．58m，另加鞋厚度20mm，應(yīng)為160cm，一般建筑內(nèi)使用空間的尺度應(yīng)按我國(guó)成年人的平均高度1．72m（男）及1．58m（女）來(lái)考慮，（例如：展覽建筑及影劇院中考慮人的視線時(shí)，公共建筑中成組的人活動(dòng)使用時(shí)，以及普通課桌的高度等），另加鞋厚度20mm，即為167cm，對(duì)托、幼及中小學(xué)建筑，由于其主要使用對(duì)象為兒童，應(yīng)根據(jù)不同年齡的兒童高度來(lái)確定此類(lèi)建筑內(nèi)部空間的大小，窗臺(tái)、欄桿尺度及家具設(shè)備尺寸等。二是人體基本活動(dòng)尺度。房間內(nèi)除家具、設(shè)備所占據(jù)的尺度外，還有人的活動(dòng)空間所占的尺度。人體活動(dòng)所占的空間尺度是確定建筑內(nèi)部各種空間尺度的主要依據(jù)。房間內(nèi)設(shè)備和家具所需具體尺寸再加上人體活動(dòng)和交通所需的空間面積就基本確定了空間大小，但同樣面積的房間，由于房間面積比例及尺寸的不同，也直接影響家具布置和使用效果。同時(shí)空間內(nèi)部設(shè)備、家具布置得恰當(dāng)與否將對(duì)合理的組織空間和利用空間有很大的影響。
3．人流路線和交通疏散要求。人流活動(dòng)路線是指對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩方面的聯(lián)系。使用空間內(nèi)部的人流活動(dòng)路線主要與內(nèi)部設(shè)備、家具布旨（布置）以及附屬設(shè)施的配置有關(guān)，要求達(dá)到流線明確，盡坦（盡量）避免和減少交叉。例如陳列室內(nèi)展板布置就決定了觀眾的參觀路線；候車(chē)室個(gè)（刪掉此字）旅客的活動(dòng)路線與候車(chē)座位的排列，以及入口及檢票口的位置，以及廁所、小賣(mài)部等附屬設(shè)施的布置等緊密有關(guān)，其布置不同，流線組織差異很大。使用空間對(duì)外的交通疏散與走道布置、疏散口的位置和數(shù)量有關(guān)，要求達(dá)到交通暢通、疏散迅速。例如觀眾廳的走道布置和疏散口位置、數(shù)量就決定了人流方向和疏散時(shí)間的長(zhǎng)短，在進(jìn)行疏散設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵照國(guó)家現(xiàn)行的各類(lèi)建筑的防火規(guī)范的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行計(jì)算。
二、住宅空間的組合原則問(wèn)題分析
住宅的內(nèi)部空間組合由人的生活需要所決定，同時(shí)又在改變著人生活的方式和習(xí)慣。因此，既要滿(mǎn)足人們的使用要求又要滿(mǎn)足精神要求，還要考慮它的經(jīng)濟(jì)性和安全性。
1．功能分區(qū)合理性原則。住宅內(nèi)部空間有各自不同的使用功能和要求。有公共性的和私密性的，有動(dòng)的和靜的。在設(shè)計(jì)中要正確處理它們的功能關(guān)系，滿(mǎn)足各功能分區(qū)的要求，使之動(dòng)靜分區(qū)、公私分離、潔污分離，這是住宅使用功能良好、居住舒適的先決條件。在進(jìn)行合理功能分區(qū)時(shí)，還要做到室內(nèi)流線順暢，交通面積集中、緊湊、減少干擾，突破單純的交通功能，做到交通面積的綜合利用，提高室內(nèi)空間利用率。
2．空間組合靈活性原則。住宅內(nèi)部空間組合靈活性要求指可以按照不同住戶(hù)、不同時(shí)期的使用要求對(duì)套型空間進(jìn)行靈活分隔和重組。設(shè)計(jì)時(shí)可以將某些功能分區(qū)合并或連接，不做明確限定。如將起居室與餐廳合并；把廚房設(shè)計(jì)成開(kāi)敞或半開(kāi)敞的形式；減少固定構(gòu)件，用可活動(dòng)的輕質(zhì)材抖（料）構(gòu)件分隔不同的功能區(qū)域；減少固定的墻體，使得室內(nèi)空間流動(dòng)開(kāi)敞而不閉塞，同時(shí)也使得套型可以根據(jù)功能的變化而改變空間形態(tài)、位置和尺寸，具有較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性。
3．室內(nèi)環(huán)境舒適性原則。舒適性是一個(gè)綜合概念，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，舒適性要求的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不斷發(fā)展變化。在住宅設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)該地區(qū)的氣候條件，爭(zhēng)取較好的朝向，獲得較多日照和較好通風(fēng)環(huán)境，利用自然對(duì)流通風(fēng)，有效地改善室內(nèi)空氣質(zhì)量和衛(wèi)生狀況。
4．整體設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性原則。面積的合理分配要分清不同功能空間的不同要求，如大套型和小玄（套）型的臥室、衛(wèi)生間除數(shù)（數(shù)量）互不同之外，每個(gè)臥室、衛(wèi)生間的功能要求、設(shè)備尺寸基本相同．面積需求也相近；而起居室、廚房、餐廳雖然功能相同，大套型比小套型服務(wù)的人數(shù)多，其面積也應(yīng)該大一些。衛(wèi)生間與衛(wèi)生間或廚房鄰近，便干（于）管線共用，節(jié)省投資。節(jié)能方面主要是關(guān)于房間朝向。臥室是以夜間睡眠（使）用為主，白天的活動(dòng)很少在此進(jìn)行，大部分時(shí)間是空著，其向南還是向北，有無(wú)直接日照，對(duì)于建筑節(jié)能而言差別不大。在滿(mǎn)足通風(fēng)采光，保證窗戶(hù)的氣密性和隔熱性的要求下，臥室不向南不影響建筑節(jié)能。而起居室已成為家居生活的核心，如果起居廳向南，白天有充足的日照，室內(nèi)的自然熱環(huán)境較好，可以大大地節(jié)約采暖和空調(diào)的耗能。
三、結(jié)語(yǔ)
在進(jìn)行使用空間設(shè)計(jì)時(shí)，一般首先考慮使用性質(zhì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件，但與此同時(shí)，也必須考慮內(nèi)部空間的構(gòu)圖觀感等精神功能要求。在當(dāng)代城市建筑工程中，住宅建筑的比重占大多數(shù)，如何做好住宅建筑的空間設(shè)計(jì)顯得尤為重要，空間是構(gòu)成建筑的基本細(xì)胞之一，也是最直接供人們使用的主要空間。各類(lèi)使用空間由于使用功能不同，設(shè)計(jì)亦決然不同，但在進(jìn)行使用空間設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的基本因素是一致的，它們有著共通性一致性，本文就此作出深入探討。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)心理學(xué)，運(yùn)用，作用
在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)空間精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特氛圍，不僅有宣傳主題作用，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱(chēng)之為展示空間。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)作為展示設(shè)計(jì)學(xué)科的一個(gè)重要組成部分，它除了具備展示設(shè)計(jì)所具有的傳達(dá)和溝通功能外，還能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，更可引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者選擇適合的商品。設(shè)計(jì)心理學(xué)，是把心理學(xué)的基本知識(shí)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的具休實(shí)踐相結(jié)合，針對(duì)使用者的心理特點(diǎn)，把握使用者在外觀環(huán)境刺激下會(huì)產(chǎn)生的種種心理反應(yīng)，探討這種反應(yīng)的普遍規(guī)律和特殊規(guī)律，然后把它運(yùn)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，從而設(shè)計(jì)出能夠引起人們愉悅、舒適、給人以美感的作品。從心理學(xué)角度看，觀展是一項(xiàng)人們直接參與、體驗(yàn)的活動(dòng)，進(jìn)入展廳體驗(yàn)活動(dòng)就發(fā)生了。從參觀流線到色彩、燈光，從大環(huán)境到小展品，每個(gè)細(xì)節(jié)都可能影響到觀者的感受，從心理學(xué)角度進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，便能帶給參與者良好的身心體驗(yàn)。
宜家家居賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)從顧客心理出發(fā)，抓住顧客的所見(jiàn)、所想、所需。從它的高人氣以及高銷(xiāo)售額可見(jiàn)，設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)發(fā)揮的重要作用。下面將以宜家家居賣(mài)場(chǎng)為例，從多個(gè)角度探討設(shè)計(jì)心理學(xué)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的作用。
一 從整體構(gòu)思創(chuàng)意階段看心理學(xué)的作用
展示的概念是“展覽”概念順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的展擴(kuò)。展示設(shè)計(jì)的開(kāi)始,設(shè)計(jì)師首先著手開(kāi)始的工作是弄清展示活動(dòng)的目的，而這個(gè)目的是以參觀者的心理接受程度為最終目標(biāo)，即展示活動(dòng)在參觀者心理上留下的印象為準(zhǔn)則來(lái)估計(jì)展示活動(dòng)所要達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這就需要設(shè)計(jì)師以研究觀眾的心理活動(dòng)入手開(kāi)始設(shè)計(jì)。比如一個(gè)以高科技為展示目的的展會(huì),首先要給觀眾以“高科技”的沖擊感，盡可能采用新技術(shù)、新材料等方式，充分使用現(xiàn)代燈光照明技術(shù)，音響技術(shù)等，盡可能帶給觀眾神奇感和美感。從宜家賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)來(lái)看，其主要是銷(xiāo)售家具及小的生活用品，那么配合其本身的北歐風(fēng)格，營(yíng)造一種舒適安逸的環(huán)境氛圍是設(shè)計(jì)的重心。先看整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。淡雅清新的色調(diào)與理性的機(jī)械感相融合，明亮開(kāi)場(chǎng)的空間分隔，使整個(gè)購(gòu)物環(huán)境時(shí)尚、溫馨的家的感覺(jué)，同時(shí)的鋼鐵結(jié)構(gòu)支架又給顧客帶來(lái)強(qiáng)有力的安全感，并大大增加了顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信賴(lài)程度。在看區(qū)域功能設(shè)計(jì)。在入口處附近置兒童娛樂(lè)區(qū)，為兒童提供歡樂(lè)，給家長(zhǎng)創(chuàng)造足夠的購(gòu)物時(shí)間。值得一提的是，展示體驗(yàn)區(qū)和提貨區(qū)分開(kāi)。讓人們?nèi)硇耐度朐诿芗纳唐敷w驗(yàn)中，方便顧客提拿也創(chuàng)造了更多消費(fèi)的可能性。配合大型賣(mài)場(chǎng)可能帶來(lái)的購(gòu)物時(shí)間問(wèn)題，設(shè)置了用餐區(qū)以及零售食品區(qū)，為顧客解決問(wèn)題的同時(shí)創(chuàng)造更多購(gòu)物時(shí)間。因此，宜家賣(mài)場(chǎng)不僅吸引了很多購(gòu)物的顧客還有休閑娛樂(lè)的顧客，老年人在這喝茶聊天，年輕人在此拍照娛樂(lè)。
二 設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)流線設(shè)計(jì)的影響
當(dāng)一種強(qiáng)烈的個(gè)人需求使一個(gè)觀看者極其希望看到那種具有知覺(jué)性質(zhì)的物體時(shí)，記憶的痕跡就會(huì)對(duì)知覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。在建筑的流線設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用了這種心理特征。如中山陵的設(shè)計(jì)，寬大而漫長(zhǎng)的臺(tái)階，引導(dǎo)人們慢慢步入中山陵的主體建筑,在心理上造成一種莊嚴(yán)感和神秘感，一旦到達(dá)，主體建筑物便會(huì)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，形象便鮮明、難忘。而展示設(shè)計(jì)時(shí)如果充分考慮人的心理特征，并在設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，定能取得意想不到的效果。心理學(xué)對(duì)流線設(shè)計(jì)影響頗大。步入宜家賣(mài)場(chǎng)，各種生活空間依次列出，櫥柜、床、沙發(fā)、桌椅等等?？梢噪S意就坐，讓顧客不知不覺(jué)中把這里當(dāng)做自己的未來(lái)的家，從而吸引顧客，產(chǎn)生想要擁有的沖動(dòng)。整個(gè)賣(mài)場(chǎng)分上下兩層，上層銷(xiāo)售家具，下層主要是小件家飾等。人流動(dòng)線分主要與輔助，主要人流動(dòng)線帶個(gè)顧客穿越每一個(gè)空間，輔助動(dòng)線則是為熟悉環(huán)境的顧客設(shè)計(jì)的便捷通道。商品陳列排序還營(yíng)造了時(shí)間上的特殊動(dòng)線。走進(jìn)上層賣(mài)場(chǎng)就像開(kāi)始了愉快閑適的一天，從臥室起床走到餐廳吃飯，去廚房倒杯飲料，然后來(lái)到客廳看雜志。從人類(lèi)習(xí)慣的角度出發(fā)，精心排列設(shè)計(jì)，讓人頗感愜意。
三 展示陳列中心理學(xué)的運(yùn)用
從心理學(xué)角度看，人與物的溝通，第一是被吸引然后去關(guān)注，第二是有一段接收信息的時(shí)間，第三是能夠親身體驗(yàn)，感知。其中，體驗(yàn)感知帶來(lái)的作用超乎人們想象。展示的目的就是為了創(chuàng)造一個(gè)可以提供人與物交流的空間，所以應(yīng)該盡可能設(shè)計(jì)能夠方便人們進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)的陳列方式。從宜家賣(mài)場(chǎng)的空間展示來(lái)看，這種展品包括家具本身以及家具組合后產(chǎn)生的空間效果。尤其是家具組合后的空間，非常直接的給人們強(qiáng)烈的體驗(yàn)感受。一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小空間營(yíng)造，充分體現(xiàn)出各種家具的特點(diǎn)以及家具使用后的效果，給客戶(hù)明確的示范及參考。顧客從體驗(yàn)的過(guò)程中意識(shí)到產(chǎn)品的特性，從而選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。還有宜家的樣板間設(shè)計(jì)，在搭配布置好的成品中，進(jìn)行身臨其境的體驗(yàn)后，人們會(huì)聯(lián)想到現(xiàn)在自己現(xiàn)居住的房間，下意識(shí)的進(jìn)行對(duì)比、試配。從而引發(fā)一系列的購(gòu)買(mǎi)行為。
四 結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)是城市的面貌，是展示現(xiàn)代文明的舞臺(tái)，只有給予人充分的考慮和關(guān)懷的設(shè)計(jì)才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。人們應(yīng)拋去形式主義的東西，應(yīng)用設(shè)計(jì)心理學(xué)原理，回歸設(shè)計(jì)的本原，多一份理性，少一點(diǎn)浮躁，并且不斷加強(qiáng)自身的修養(yǎng)。也只有這樣，才能帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益。展望未來(lái)，展示設(shè)計(jì)才應(yīng)該更加關(guān)注人的內(nèi)在世界、精神世界，這樣才能做出更受歡迎的設(shè)計(jì)。時(shí)代的發(fā)展使人們對(duì)生活的品質(zhì)期望越來(lái)越高，而有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造宜人的環(huán)境，應(yīng)是每一個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)有的追求。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】 零售企業(yè);店面設(shè)計(jì);企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
2004年從事批發(fā)經(jīng)營(yíng)的陳先生和王先生合伙租下W市華聯(lián)商廈的一至三層,一樓經(jīng)營(yíng)鞋類(lèi)商品,二、三樓經(jīng)營(yíng)服飾,并取名法姬娜商廈,于2004年11月18號(hào)隆重開(kāi)業(yè)。除了開(kāi)業(yè)那幾天因?yàn)楦愦黉N(xiāo),商廈客流量還可以外,以后的日子里,光顧本店的顧客比較稀少,生意比較冷清。雖然法姬娜商廈也不時(shí)做一些促銷(xiāo)活動(dòng),希望吸引消費(fèi)者,但效果都不是很理想。
2005年元旦前,商店的經(jīng)營(yíng)者將經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整了一下:不賣(mài)服飾,專(zhuān)賣(mài)鞋子。打出“平價(jià)鞋城”的旗號(hào),商店的玻璃櫥窗上貼出了很多“進(jìn)價(jià)+五元”的標(biāo)語(yǔ)。在繁華的商業(yè)街,這家商店鞋子的價(jià)格的確算較便宜的了,但是,就是如此廉價(jià)的價(jià)格,也沒(méi)有吸引到理想的客流量,實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo),商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)依然慘淡。陳先生和王先生又苦苦支撐了一年多時(shí)間,在2007年初,他們被迫撤離商廈,退出零售市場(chǎng)。
一、法姬娜商廈經(jīng)營(yíng)失敗的原因分析
(一)店面外觀設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)陋
店面外觀是指商店能被行人清楚看見(jiàn)的部分,如建筑外觀設(shè)計(jì)、廣告牌、霓虹燈、燈箱、店鋪招牌、櫥窗布置和室外照明等等,均屬店面外觀設(shè)計(jì)。零售店的銷(xiāo)售額與其客流量成正比,一家商店要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益,首先必須吸引消費(fèi)者走進(jìn)店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外,消費(fèi)者對(duì)一個(gè)不相識(shí)商店的認(rèn)識(shí)是從外觀開(kāi)始的,可以說(shuō),商店外觀是消費(fèi)者對(duì)商店形成第一印象的要素,它決定了消費(fèi)者是否進(jìn)入某一家商店。
原華聯(lián)商廈的外墻由于多年沒(méi)人保潔和維修,潔白的瓷磚已經(jīng)變黃,外墻有多道銹跡斑斑的痕跡;店面的招牌已多處脫落,更沒(méi)有絢麗多姿、變幻閃動(dòng)的彩燈、射燈裝飾;一樓臨街櫥窗也沒(méi)有精心地布置,而是隨便的擺放了一些商品在那里。整個(gè)店面的外觀沒(méi)有向消費(fèi)者展示自己商店的經(jīng)營(yíng)特色,更不能吸引顧客的眼球、讓消費(fèi)者產(chǎn)生遐想,有“進(jìn)店一探究竟”的沖動(dòng)。在繁華的商業(yè)街,在周?chē)系禄?、麥?dāng)勞、美特斯邦威等富有特色的店面外觀映襯下,更顯得這家零售商店是那樣的蕭條和衰敗。
(二)店內(nèi)購(gòu)物環(huán)境差
零售店店內(nèi)的購(gòu)物環(huán)境主要包括氣味、聲音和色彩搭配等等。商店里良好的購(gòu)物環(huán)境會(huì)使顧客產(chǎn)生特殊的情緒反應(yīng),增加購(gòu)買(mǎi)的可能性,并且使消費(fèi)者視購(gòu)物為樂(lè)事,增強(qiáng)顧客對(duì)商店的滿(mǎn)意度;反之,則可能引起顧客的不滿(mǎn),加速客流量的流失。
在法姬娜商廈店面內(nèi)外,消費(fèi)者很難看到一個(gè)醒目的宣傳某種商品的POP廣告。店內(nèi)的商品陳列架不僅比較陳舊、顏色灰暗,而且都是一個(gè)形狀,每個(gè)品牌的陳列方式都如出一轍,使商品的個(gè)性和特色黯然失色;店內(nèi)的色彩沒(méi)有整體的規(guī)劃設(shè)計(jì),顏色單調(diào),而且常年以冷色調(diào)為主,不能給消費(fèi)者形成視覺(jué)上的沖擊;商店里的自動(dòng)扶梯長(zhǎng)年不開(kāi)、沒(méi)有供顧客休息的座椅、沒(méi)有背景音樂(lè)、室內(nèi)燈光比較昏暗,只有基礎(chǔ)照明,沒(méi)有重點(diǎn)照明和輔助照明;銷(xiāo)售人員沒(méi)有統(tǒng)一著裝,消費(fèi)者有什么疑問(wèn)有時(shí)很難發(fā)現(xiàn)服務(wù)人員;冬天商廈里的空調(diào)不開(kāi),店里很陰冷。在這種沉悶壓抑的購(gòu)物環(huán)境下,加大了顧客購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)性,使他們對(duì)商店的信任度和滿(mǎn)意度大大降低,以致很難做出購(gòu)買(mǎi)決定。
(三)商品陳列沒(méi)有創(chuàng)意
商品陳列是指商品在商場(chǎng)內(nèi)擺放和展示的形式。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)研究表明,人關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常為前7秒鐘,在這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)有70%的人在決定購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到首要決定因素就是產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力。這種強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力來(lái)自高超的陳列設(shè)計(jì)的運(yùn)用。
法姬娜商廈一樓所有的鞋子都平放在陳列架上,沒(méi)有醒目的品牌標(biāo)示,消費(fèi)者到店內(nèi)很難在最短的時(shí)間里找到自己所喜愛(ài)的品牌,箱包擺得也是比較擁擠。二、三樓服裝陳列以長(zhǎng)條形的衣架陳列為主,壁式陳列柜和陳列展示臺(tái)較少,陳列架上掛滿(mǎn)了服裝,吊牌價(jià)簽有的在服裝外面,有的在里面藏匿,消費(fèi)者了解服裝信息不知到哪里尋覓。店內(nèi)服裝陳列凌亂、沒(méi)有章法,一邊是剛是剛上市的應(yīng)季時(shí)裝,一邊是長(zhǎng)短不一、單棉混放的過(guò)季促銷(xiāo)的陳舊貨品,讓消費(fèi)者沒(méi)有心情在這亂糟糟的環(huán)境里欣賞服裝。
二、零售企業(yè)的店面設(shè)計(jì)
通過(guò)調(diào)查和觀察,發(fā)現(xiàn)很多零售店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的一個(gè)共同的原因是:店面設(shè)計(jì)不科學(xué),對(duì)消費(fèi)者缺乏吸引力。而科學(xué)的店面設(shè)計(jì),不僅有利于創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和氣氛;有利于突出商品宣傳,吸引顧客,激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,并方便顧客挑選和購(gòu)買(mǎi);有利于促進(jìn)商品銷(xiāo)售,而且能樹(shù)立良好的企業(yè)形象,提升商店的競(jìng)爭(zhēng)力。
(一)店面外觀設(shè)計(jì)
1.建筑外觀設(shè)計(jì)――店面門(mén)頭。顧客走近商店,首先映入眼簾的就是商店的建筑造型及裝飾。建筑外觀設(shè)計(jì)將使顧客產(chǎn)生對(duì)商店的第一印象,而商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的最重要組成部分就店面門(mén)頭,它在很大程度上突出反映著商業(yè)建筑的特征、經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、水準(zhǔn)及商業(yè)購(gòu)物環(huán)境的氣氛。店面門(mén)頭不僅僅是標(biāo)明入口,引導(dǎo)顧客安全方便出入,而且要通過(guò)其富有個(gè)性的形象展示,提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力,具有把消費(fèi)者“拉”入店內(nèi)的巨大魅力,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在店面門(mén)頭設(shè)計(jì)時(shí)主要考慮因素以下因素:建筑造型及高度、建筑裝飾材料及色彩等。具體要求安全、實(shí)用、先進(jìn)、新穎、獨(dú)特。
2.招牌設(shè)計(jì)。招牌是展示店名的形式,起到引導(dǎo)顧客來(lái)店、又便于加深記憶和傳播的作用,是商店吸引顧客注意力的一個(gè)亮點(diǎn)。因此要求零售商店應(yīng)該裝上招牌,而且要從多角度裝上欄架招牌、側(cè)翼招牌等不同形式的招牌來(lái)提升商店對(duì)顧客的視覺(jué)刺激。欄架招牌必須醒目突出,能見(jiàn)度高,一般可采用投光照明、暗藏照明或霓虹燈照明來(lái)使其更引人注目。在商店的兩側(cè)裝上側(cè)翼招牌,可以宣傳商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)范圍和商店廣告,這種招牌一般以燈箱或霓虹燈為主。
3.櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗可稱(chēng)做店鋪的眼睛, 也是吸引顧客注意力的亮點(diǎn)之一。它一方面具有廣告功能,同時(shí)也起到美化商店門(mén)面的作用。因此,櫥窗的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)在構(gòu)思立意,道具材質(zhì)、造型和做工,商品陳列技巧,色彩搭配等方面下功夫,力求做到構(gòu)思新穎、主題鮮明、陳列藝術(shù)、裝飾美觀、整體效果好,展現(xiàn)出商店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。每天要保持櫥窗衛(wèi)生,做到一塵不染,并且通過(guò)人工光線渲染產(chǎn)品特點(diǎn)。總之,好的櫥窗設(shè)計(jì)裝潢就是一道亮麗的風(fēng)景令人駐足欣賞,能吸引更多顧客的眼球,導(dǎo)致客流量和銷(xiāo)售額的增加。
4.外部照明設(shè)計(jì)。這里的外部照明主要指人工光源的使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門(mén)和店前環(huán)境,而且能渲染商店氣氛,烘托環(huán)境,增加店鋪門(mén)面的形式美。它主要是指招牌照明、櫥窗照明和外部裝飾燈照明。
(1)招牌照明。招牌的明亮醒目,一般是通過(guò)霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌,也增加了店鋪在夜間的可見(jiàn)度。能制造熱鬧和歡快的氣氛。
(2)櫥窗照明。櫥窗照明不僅要美,而且還要滿(mǎn)足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)的高出2～4倍,但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光,盡可能在反映商品本來(lái)面目的基礎(chǔ)上,給人以良好的心理印象。
(3)外部裝飾燈照明。它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。一般是裝飾在店門(mén)前的街道上或店門(mén)周?chē)膲Ρ谏?主要起渲染、烘托氣氛的作用。
(二)室內(nèi)環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)
不同的零售業(yè)態(tài)室內(nèi)的裝修檔次和設(shè)備設(shè)施的配置會(huì)不一樣,而顧客走進(jìn)店中,看見(jiàn)店內(nèi)的裝修和設(shè)備的配置,不一定會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。要使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),商店經(jīng)營(yíng)者必須使店內(nèi)有賣(mài)場(chǎng)氛圍。零售企業(yè)可以通過(guò)聲音、氣味、顏色等方面塑出店鋪氛圍,使顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。
1.色彩設(shè)計(jì)。店堂內(nèi)的裝飾色彩是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成部分, 要求柔和協(xié)調(diào), 并突出主色調(diào)。
2.聲音設(shè)計(jì)。聲音的設(shè)計(jì)對(duì)店鋪氛圍設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極的影響,也可以產(chǎn)生消極的影響。零售企業(yè)應(yīng)根據(jù)店內(nèi)的色調(diào)及產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)播放音樂(lè)。有條件的商場(chǎng)可通過(guò)視頻設(shè)備對(duì)企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告進(jìn)行播放,以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解,增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的信任感。
3.室內(nèi)照明設(shè)計(jì)。室內(nèi)照明能夠直接影響店內(nèi)的氛圍。走進(jìn)一家照明好的和另一家光線暗淡的店鋪會(huì)有截然不同的心理感受:前者明快、輕松;后者壓抑、低沉。店內(nèi)照明得當(dāng),不僅可以渲染店鋪氣氛,突出展示商品,增強(qiáng)陳列效果,還可以改善營(yíng)業(yè)員的勞動(dòng)環(huán)境,提高勞動(dòng)效率。
4.氣味設(shè)計(jì)。店堂內(nèi)應(yīng)保持空氣清新,溫度和濕度適宜,營(yíng)業(yè)廳和衛(wèi)生間無(wú)異味,空氣質(zhì)量符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),清爽新鮮不混濁,而且還應(yīng)該冬暖夏涼,不干燥或潮濕。
(三)商品陳列
商品陳列的目的是為了恰到好處地展示商品,突出宣傳商品的特點(diǎn),吸引顧客的注意,方便顧客挑選,增加商品銷(xiāo)售出去的機(jī)會(huì)。通過(guò)商品陳列將“死”商品經(jīng)營(yíng)“活”,同時(shí)還起到美化店容、展現(xiàn)商店經(jīng)營(yíng)風(fēng)貌和特色的作用。商品陳列的合理性標(biāo)準(zhǔn)是整潔豐滿(mǎn)、藝術(shù)美觀。具體要求:
1.針對(duì)商品的不同特點(diǎn)采取靈活多樣的陳列形式。不同的商品適合于不同的陳列方式,如手表、化妝品、珠寶首飾、一般采用形象柜臺(tái)陳列,鞋類(lèi)多采用橫格的架式陳列;服裝采用衣架懸掛式、壁掛式和模特穿著陳列;家具及床上用品采用家居組合效果陳列,保鮮食品采用保鮮柜陳列,冷凍食品采用冷凍柜陳列等等。
2.陳列設(shè)施新穎簡(jiǎn)約。陳列設(shè)施的材質(zhì)和造型要有獨(dú)特創(chuàng)意,要與所陳列的商品相協(xié)調(diào),或粗獷質(zhì)樸或精巧玲瓏,巧妙地襯托和展示商品的全貌及特點(diǎn)。
3.講求陳列技巧。商品陳列應(yīng)根據(jù)零售企業(yè)的業(yè)態(tài)特征、商品的特點(diǎn)、店內(nèi)的POP廣告、經(jīng)營(yíng)部位的環(huán)境裝飾及氣氛烘托相結(jié)合。刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
隨著零售業(yè)的發(fā)展,百貨商店之間提供的商品和服務(wù)也趨于雷同化,而消費(fèi)者的生活方式的改變與教育水平的提高,購(gòu)買(mǎi)行為變得日趨復(fù)雜,越來(lái)越重視非商品方面因素,所有這些都使得店面設(shè)計(jì)成為百貨商店提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。我國(guó)百貨商店在店面設(shè)計(jì)方面還存在著不足,如門(mén)面外觀、店堂布置缺乏創(chuàng)意、商品陳列呆板,不能較好地突出產(chǎn)品特色,對(duì)消費(fèi)者缺乏吸引力等。我們應(yīng)該借鑒國(guó)外百貨商店成功的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本土文化等因素,設(shè)計(jì)出富有特色的店面,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)
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