發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 15:14:01
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 湖北 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略
中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
1 湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要成就
近年來湖北省出臺(tái)一系列扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策，從資金扶持、機(jī)構(gòu)編制、人員安置、社會(huì)保障、稅收優(yōu)惠等多個(gè)方面給予有力支撐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步。
（1）創(chuàng)意園區(qū)不斷增加。全省各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成的多達(dá)20余家，正在建設(shè)的園區(qū)更有近30家，這些產(chǎn)業(yè)園投資均在億元以上，總投資超過百億元。僅正在建設(shè)的人信武勝國際文化城一個(gè)產(chǎn)業(yè)園投資就高達(dá)40億，武漢市幾乎每個(gè)區(qū)都已建立起自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這些園區(qū)已成為功能齊全的創(chuàng)意孵化平臺(tái)和產(chǎn)能平臺(tái)。
（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟。以龍頭企業(yè)帶動(dòng)，民營企業(yè)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)格局已經(jīng)形成。湖北的工程創(chuàng)意設(shè)計(jì)以國家級企業(yè)為龍頭，其中以中鐵四院、大橋局橋梁設(shè)計(jì)院、709所、中南勘設(shè)院等行業(yè)頗具實(shí)力，目前從業(yè)人員超過6萬人，產(chǎn)值達(dá)485億元，合同總額在全國僅次于北京。報(bào)刊業(yè)、圖書出版則以國有集團(tuán)為主力，游戲動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、培訓(xùn)服務(wù)與服務(wù)廣告設(shè)計(jì)及等領(lǐng)域，則主要以民營資本進(jìn)入為主導(dǎo)。
（3）創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng)，原創(chuàng)能力明顯提升。2011年湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)異軍突起，原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量已達(dá)2453分鐘，產(chǎn)值近27億，比2010年增長3倍以上。繼《天上掉下個(gè)豬八戒》之后，我省又有多部原創(chuàng)動(dòng)畫片《小鼠乒乒》、《阿特的奇幻之旅》等先后在央視、省級電視臺(tái)黃金時(shí)段播出；普潤傳媒制作的《斷尾狗》入選國家“原創(chuàng)動(dòng)漫邊疆推廣計(jì)劃”，將被譯為藏語在藏區(qū)公映。長篇小說《天行者》、京劇《建安軼事》、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、電影《人在囧途》、電視劇《國門英雄》等等，屢屢在國際、國內(nèi)斬獲大獎(jiǎng)。
（4）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中部崛起中所起的支撐作用越來越明顯。以設(shè)計(jì)創(chuàng)意與科技創(chuàng)意領(lǐng)軍的主導(dǎo)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。其中以中鐵四院領(lǐng)銜的鐵道設(shè)計(jì)板塊，以大橋局橋梁設(shè)計(jì)院領(lǐng)銜的橋梁設(shè)計(jì)板塊，以武船、709所領(lǐng)銜的船舶設(shè)計(jì)板塊，以中南勘設(shè)院領(lǐng)銜的勘設(shè)板塊等，設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平和產(chǎn)能規(guī)模均位于全國前列。2010年，工程設(shè)計(jì)從業(yè)人員超過6萬人，全行業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)485億元，合同總額在全國僅次于北京。在科學(xué)發(fā)展、改革創(chuàng)新等方面走在中部地區(qū)前列，自主創(chuàng)新示范功能、“兩型”社會(huì)建設(shè)引領(lǐng)功能明顯增強(qiáng)，為促進(jìn)中部地區(qū)崛起作出更大貢獻(xiàn)。
2 新航程中尚要解決的新問題
湖北的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)披荊斬棘，奮力躍上了新臺(tái)階，但與湖北社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)還有一定的差距，與湖南、四川等省相比，我們還有相當(dāng)?shù)牟蛔悖?/p>
（1）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不鍵全，集聚度不夠，市場化程度不高，以《天上掉下個(gè)豬八戒》為例，衍生品開發(fā)僅為7％，在影視生產(chǎn)、圖書出版、藝術(shù)品開發(fā)方面，同樣存在類似的問題；（2）創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量不高，特色不明顯，生產(chǎn)較為落后，服務(wù)不到位，開拓市場能力還不強(qiáng)；（3）復(fù)合型人才相對缺乏，特別文化產(chǎn)品研發(fā)、市場運(yùn)作類人才一將難求；（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系尚未形成，主要靠政府扶持，融資渠道比較單一；（5）企業(yè)規(guī)模小，核心競爭力不夠強(qiáng)，知名品牌也不多；（6）發(fā)展不均衡，據(jù)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全國排列第4，地級僅宜昌入圍，排名第14。
3 當(dāng)下湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
戰(zhàn)略目標(biāo)：提升湖北文化軟實(shí)力，在中部崛起進(jìn)程中占領(lǐng)數(shù)字技術(shù)高地，使湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值進(jìn)入先進(jìn)行列。
戰(zhàn)略措施；促進(jìn)現(xiàn)代科技與荊楚文化一個(gè)融合，打造數(shù)學(xué)娛樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩個(gè)高端，扶持八個(gè)中心，培育武漢·中國光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江岸區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、楚天181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、曇華林藝術(shù)村、武漢智谷產(chǎn)業(yè)園、江漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等園區(qū)，實(shí)踐人才戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略路徑：區(qū)域政府+高科技企業(yè)共建模式，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。
戰(zhàn)略載體：主要載體是具有創(chuàng)新活力，競爭能力強(qiáng)、成長速度快一批中小型企業(yè)。
戰(zhàn)略定位：創(chuàng)新型科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
（1）游戲、動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。提高動(dòng)畫片的生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。以國家級動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地為載體，通過推進(jìn)市場化運(yùn)作，吸引動(dòng)漫網(wǎng)游、原創(chuàng)及研發(fā)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)提供商聚集人才、資本，打造完整的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。（2）手機(jī)增值服務(wù)。做好手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩信、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)漫畫、手機(jī)電子書、手機(jī)音樂、手機(jī)電視等增值服務(wù)。（3）數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)是指電子出版公、音像等電子出版物等繪，要打造網(wǎng)上數(shù)字藝術(shù)品交易中心，形成數(shù)字藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，將數(shù)字領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)人市場與傳統(tǒng)營銷市場進(jìn)行整合，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，打造名人、名品、名企、名市。（4）數(shù)字影視。依托長江傳媒集團(tuán)骨干企業(yè)，堅(jiān)持走多媒體、跨媒體經(jīng)營之路，推動(dòng)紙質(zhì)媒體與廣播電視媒體合作、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，大力發(fā)展數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新型文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)新型文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。加快發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升電視劇、非新聞?lì)愲娨暪?jié)目。
4 湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總結(jié)報(bào)告
目前湖北正處于一個(gè)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)升級、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要時(shí)期。武漢城市圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)是湖北創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心，中心內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭非常迅猛，尤其是近兩年來大量創(chuàng)意企業(yè)入駐基地，基地內(nèi)的行業(yè)門類齊全，高科技企業(yè)數(shù)量居全國同類園區(qū)或基地的前列，同時(shí)基地內(nèi)的行業(yè)集中度也非常高，具備形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的企業(yè)集群的條件和趨勢，這些客觀條件都是對基地未來的發(fā)展極為有利的。
但也要看到先導(dǎo)基地內(nèi)的基本情況中還存在一些不夠完善的地方。比如基地內(nèi)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、先導(dǎo)基地內(nèi)的企業(yè)沒有形成真正的企業(yè)集群、先導(dǎo)基地內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、信息平臺(tái)、營銷平臺(tái)和知識產(chǎn)權(quán)平臺(tái)也不盡如人意，動(dòng)漫行業(yè)力量薄弱，缺少行之有效的企業(yè)間的競爭，缺少動(dòng)漫的創(chuàng)意源頭。同時(shí)基地內(nèi)的企業(yè)發(fā)展的差異化也較大。這些都是基地未來的發(fā)展中所要解決的問題。
因此，圍繞著新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地內(nèi)的基本情況，在未來的幾年內(nèi)，先導(dǎo)基地應(yīng)該出臺(tái)各種政策措施和給予多方面的資金支持，進(jìn)行合理規(guī)劃，努力促成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地的各種平臺(tái)的形成，在先導(dǎo)基地內(nèi)打造出軟件設(shè)計(jì)與服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)與通訊信息服務(wù)技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字圖書與電子出版物等行業(yè)的完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈，在基地內(nèi)部搭建出通暢的營銷平臺(tái)、信息平臺(tái)、人才引進(jìn)與交流平臺(tái)，真正建立起優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意企業(yè)集群，推動(dòng)湖北創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極、蓬勃的發(fā)展。
課題號：本文是2011年湖北省人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《湖北文化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和策略研究》（編號2011jy te070）階段性研究項(xiàng)目
關(guān)鍵詞：觀光旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；發(fā)展研究
中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03
一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展相對滯后的原因分析
觀光型旅游是一項(xiàng)最基本的旅游活動(dòng)，也是目前最為傳統(tǒng)、最為普遍的旅游形式，如觀賞風(fēng)景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費(fèi)價(jià)格的低廉性。但是，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對旅游需求的增加和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)在發(fā)展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。
（一）發(fā)展觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低
觀光型旅游目的地是以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝為旅游的重點(diǎn)，所以在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中以景區(qū)景點(diǎn)為主體，所有的規(guī)劃和開發(fā)都要以風(fēng)景名勝為中心，為風(fēng)景名勝服務(wù)。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費(fèi)，到一個(gè)地方進(jìn)行旅游觀光的游客基本上不會(huì)再回去進(jìn)行同樣的活動(dòng)。對于大多數(shù)風(fēng)景名勝區(qū)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。同時(shí)，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性最差，游客的絕大部分消費(fèi)用于交通，對于風(fēng)景名勝區(qū)來說，投資開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低。
（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制
目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風(fēng)景名勝區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)大多是以開發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)的投資開發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產(chǎn)品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時(shí)，觀光型旅游主要依賴于當(dāng)?shù)氐馁Y源，對資源開發(fā)和利用也是有限度的，很多風(fēng)景名勝區(qū)由于過度、無序開發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開發(fā)嚴(yán)格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴(kuò)張空間也就受到了限制。
（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求
旅游是一種關(guān)聯(lián)度很高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑娛樂及體驗(yàn)性、參與性的旅游產(chǎn)品少，已經(jīng)不能完全滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個(gè)性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管可以通過種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)游客進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，但這必然要以聲譽(yù)的損失和對未來發(fā)展的不利影響為代價(jià)，從長遠(yuǎn)來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來啥都不知道”。
二、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的理念創(chuàng)新
如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是當(dāng)前國內(nèi)許多傳統(tǒng)觀光型景區(qū)所面臨的一個(gè)普遍性問題。
（一）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫
傳統(tǒng)觀光型景區(qū)依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和歷史悠久的文化資源，以其獨(dú)特的資源稟賦和文化底蘊(yùn)奠定了觀光型旅游的基礎(chǔ)，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨(dú)特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式，已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區(qū)提高經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時(shí)間較短、游客消費(fèi)水平較低、停留時(shí)間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫。
（二）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊(yùn)
傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對旅游產(chǎn)業(yè)升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時(shí)代的到來，只有在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，在旅游服務(wù)項(xiàng)目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動(dòng)環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗(yàn)、互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。對景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深度挖掘景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊(yùn)，通過文化底蘊(yùn)的提升來進(jìn)一步增加游樂性、參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性項(xiàng)目，并以相應(yīng)主題進(jìn)行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。
（三）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要體現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值
隨著體驗(yàn)旅游時(shí)代的到來，相對于傳統(tǒng)的紀(jì)念品，游客更希望買下的是“體驗(yàn)過程”的“記憶瞬間”作為紀(jì)念。因此，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技，通過設(shè)計(jì)景區(qū)景點(diǎn)的虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)，將景區(qū)景點(diǎn)的建筑群落和歷史故事設(shè)計(jì)成3D動(dòng)畫或球幕電影，增加互動(dòng)性、娛樂性和動(dòng)感化體驗(yàn)項(xiàng)目。通過建立虛擬操作系統(tǒng)，體驗(yàn)者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時(shí)空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進(jìn)行談話、握手甚至擁抱。同時(shí)，還可以根據(jù)參與者、體驗(yàn)者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗(yàn)者切身感受回到了穿越時(shí)空的樂趣。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)國務(wù)院九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進(jìn)的高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。
（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)測算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響運(yùn)輸、餐飲、零售、娛樂服務(wù)業(yè)等26個(gè)行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用超過全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2009年，由廣東動(dòng)漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進(jìn)，成為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。
四、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例
一個(gè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，其基本點(diǎn)是提供游客一種體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)的構(gòu)成很復(fù)雜，異地性和文化性是構(gòu)成這種體驗(yàn)的重要構(gòu)件。文化創(chuàng)意在旅游體驗(yàn)提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地關(guān)注旅游業(yè)。從某種程度上說，旅游開發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗(yàn)，滿足其內(nèi)心的需求。而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不可忽視。
（一）陜西旅游集團(tuán)公司的大型歌舞劇――《長恨歌》
《長恨歌》是由陜西旅游集團(tuán)公司投資九千多萬元，歷經(jīng)一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內(nèi)容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現(xiàn)代科技之奇為一體的大型歷史舞劇?！堕L恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個(gè)章節(jié)十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺(tái)，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業(yè)演員的表演，藝術(shù)再現(xiàn)了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動(dòng)人、纏綿悱惻的愛情故事?！堕L恨歌》的品牌效應(yīng)，有效帶動(dòng)了華清池景區(qū)游客人數(shù)的大幅度上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客人數(shù)每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺(tái)階。同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刭e館、交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時(shí)間，成為了“西安的金邊名片”。
（二）杭州宋城集團(tuán)有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》
《宋城千古情》是由杭州宋城集團(tuán)有限公司投資的國內(nèi)首家室內(nèi)立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時(shí)空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時(shí)代，同時(shí)又展望了2006世界休閑博覽會(huì)的美好圖景?！端纬乔Ч徘椤返难莩?，雖然只有短短一個(gè)小時(shí)，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計(jì)接待游客超過2 000萬人次，創(chuàng)收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽(yù)為休閑之都――杭州市的標(biāo)志性演出，為杭州文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)?！端纬乔Ч徘椤芬院贾莸臍v史典故、神話傳說為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。
（三）北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列
《印象》系列由著名導(dǎo)演張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)地方政府牽頭組成的投資方的要求，結(jié)合景點(diǎn)特色和文化，打造的大型實(shí)景歌舞劇。然后由獨(dú)立的經(jīng)營公司進(jìn)行日常管理和運(yùn)營?！队∠蟆废盗泄灿晌宀糠纸M成，《印象劉三姐》中最感動(dòng)山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數(shù)民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動(dòng)人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達(dá)到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣?！坝∠蟆眻F(tuán)隊(duì)通過借助張藝謀的明星效應(yīng)，精心打造了一個(gè)以“強(qiáng)大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。
五、崆峒山風(fēng)景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索
《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨(dú)特的自然人文景觀進(jìn)行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗(yàn)等，從而形成了一個(gè)歷史內(nèi)涵豐富、文化個(gè)性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
（一）《問道崆峒》的劇情介紹
《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團(tuán)繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作。《問道崆峒》依托中國道教創(chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關(guān)。而隴東崆峒學(xué)，與甘南藏學(xué)，河西敦煌學(xué)并稱為“甘肅三大地域?qū)W”。藏學(xué)以甘南藏民族為主題內(nèi)容，敦煌學(xué)以河西走廊的西域壁畫藝術(shù)為主題內(nèi)容，崆峒學(xué)以“道的生長”為主題內(nèi)容，是各具特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容。
《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道?！秵柕泪轻肌吩谒囆g(shù)手法上運(yùn)用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當(dāng)年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會(huì)友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞?dòng)崗V成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個(gè)舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時(shí)享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。
（二）《問道崆峒》的創(chuàng)新探索
《問道崆峒》改變了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經(jīng)營模式，闡釋并賦予了旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗(yàn)式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價(jià)值。
《問道崆峒》作為一種鮮活生動(dòng)、文化精深且具有較強(qiáng)觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進(jìn)行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進(jìn)了文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目之間的融合與互動(dòng)，提升了旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達(dá)到了歷史與現(xiàn)代的對話、藝術(shù)與市場的對接、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
六、金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)全新的命題
關(guān)鍵~：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；影響因素；建議對策
中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究
眾所周知產(chǎn)業(yè)是由處在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）構(gòu)成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)關(guān)系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內(nèi)，形成更加密切的相互聯(lián)系、相互支撐的正式和非正式協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資本要素不斷匯聚的過程。作為產(chǎn)業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產(chǎn)業(yè)集聚是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要手段和途徑，并對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標(biāo)志（王大偉，2011），對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認(rèn)識和把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及趨勢。國內(nèi)學(xué)者分別從不同的視角對地區(qū)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚問題進(jìn)行了多方面的研究（錢紫華，2007）。
蔣三賡（2009）在總結(jié)了北京四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同的表現(xiàn)特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產(chǎn)具有關(guān)聯(lián)性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風(fēng)險(xiǎn)性。曾光等（2009）認(rèn)為由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導(dǎo)性、對“3T”城市的根植性以及“三結(jié)合”特征。
與此同時(shí)學(xué)者們也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易在擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施與文化設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學(xué)角度對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，研究發(fā)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內(nèi)緊外松、內(nèi)小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群已顯現(xiàn)。
二、無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀
長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產(chǎn)業(yè)集聚水平在全國處于領(lǐng)先地位，對優(yōu)化該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長起到了重要的推動(dòng)的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區(qū)擁有包括無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等6個(gè)國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、無錫文博投資集團(tuán)等7個(gè)江蘇省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等眾多的市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園的建成，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。
但是另一方面，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中也存在一些問題。例如各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，而且分散化的運(yùn)行導(dǎo)致無法形成規(guī)模優(yōu)勢。同時(shí)，目前無錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數(shù)量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費(fèi)市場還有待進(jìn)一步培育和開發(fā)，以更好地支撐當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素
雖然對文化產(chǎn)業(yè)有不同視角的理解和認(rèn)識，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體研究邏輯是從該產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)而研究如何通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、擴(kuò)散等價(jià)值增值行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化（厲無畏，2009）。從國內(nèi)外理論研究和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的情況來看，影響該產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。
1.宏觀層面因素
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說一般被認(rèn)為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動(dòng)，結(jié)合文化內(nèi)容元素，借助于高新技術(shù)手段，通過跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構(gòu)建而形成的新型產(chǎn)業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間（Mark， 2004），社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平和政府的扶持政策等會(huì)都影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實(shí)上包括英美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的影響作用，他們大多通過國家戰(zhàn)略層面相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策來規(guī)范、引導(dǎo)和推動(dòng)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.產(chǎn)業(yè)層面因素
其次，波特曾經(jīng)通過研究指出“產(chǎn)業(yè)集群”式的結(jié)構(gòu)將更有利于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而相對于一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）之間在產(chǎn)業(yè)資源要素、技術(shù)傳播手段、創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）保護(hù)等方面具有更強(qiáng)的相似性和關(guān)聯(lián)度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術(shù)的傳播應(yīng)用、市場的推廣擴(kuò)散等產(chǎn)業(yè)基本活動(dòng)方面的聯(lián)系互動(dòng)將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結(jié)論通過實(shí)證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，相對于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。
3.市場層面因素
此外，隨著人們物質(zhì)生活的豐富化，對于精神消費(fèi)的追求會(huì)逐步增加。消費(fèi)者對文化產(chǎn)品需求的變化會(huì)引起并帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品附加邊際價(jià)值判斷的變化，形成對文化產(chǎn)品強(qiáng)大的市場需求，并進(jìn)一步通過拉動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)的方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)（鄧安球，2008）。隨著文化生產(chǎn)力的作用和文化消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的開放、動(dòng)態(tài)的不斷變化，通過對消費(fèi)者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動(dòng)對現(xiàn)有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進(jìn)一步促進(jìn)和激發(fā)符合時(shí)代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)的調(diào)整更新，最終導(dǎo)致整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向滿足市場消費(fèi)需求的方向發(fā)展。
四、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的對策建議
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策
企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀運(yùn)行機(jī)體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給角度來看，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動(dòng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特殊的文化及意識形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動(dòng)需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運(yùn)行在產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過程中需要高技術(shù)及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產(chǎn)并較難評估，因此整體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資、以及資本的準(zhǔn)入等比一般產(chǎn)業(yè)資本投入都更為復(fù)雜。
為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策時(shí)，首先應(yīng)該關(guān)注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應(yīng)建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵(lì)多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來；也可以通過制定財(cái)政稅收優(yōu)惠政策、設(shè)立專項(xiàng)基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。
同時(shí)，為了解決文化資源因難以評估而產(chǎn)生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評估等在內(nèi)的投融資服務(wù)平臺(tái)，這樣既能服務(wù)投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠?yàn)樾枰猋金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長性文化項(xiàng)目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進(jìn)無錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結(jié)合。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意活動(dòng)包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產(chǎn)生的創(chuàng)意成果必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點(diǎn)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內(nèi)容）較為豐富的地區(qū)進(jìn)行聚集發(fā)展。在這一聚集過程中，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)將至關(guān)重要。這種產(chǎn)權(quán)保護(hù)對文化創(chuàng)意成果的知識性、原創(chuàng)性的承認(rèn)與保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵(lì)，也是維護(hù)創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵(lì)他們產(chǎn)生更大的創(chuàng)作積極性。
為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無錫市相關(guān)部門需要制定和完善適合時(shí)代特征、適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨重要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)法律法規(guī)就要充分考慮到這一時(shí)代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認(rèn)真的貫徹和執(zhí)行，因此強(qiáng)化對執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴(yán)格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權(quán)行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
其次需要增強(qiáng)全社會(huì)（特別是普通大眾）對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，通過宣傳、培訓(xùn)、咨詢等多種方式，向社會(huì)公眾、產(chǎn)業(yè)各行為主體、相關(guān)利益方等群體普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和相關(guān)知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)游動(dòng)漫等設(shè)計(jì)知識智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識產(chǎn)權(quán)行動(dòng)。
3.文化創(chuàng)意消費(fèi)市場的引導(dǎo)培育
尹世杰（2004）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用，消費(fèi)需求甚至對于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有巨大的導(dǎo)向作用。齊勇峰（2013）認(rèn)為隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經(jīng)超過6000美元），消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的以物質(zhì)消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以精神文化方面的消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往研究表明，當(dāng)前我國整個(gè)文化創(chuàng)意市場消費(fèi)正處于一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型過程中，由于人們在文化創(chuàng)意方面的市場消費(fèi)不斷增加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意消費(fèi)的方式，逐漸轉(zhuǎn)變成為通過文化創(chuàng)意消費(fèi)來拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)市場，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無錫地區(qū)社會(huì)公眾對于文化創(chuàng)意的消費(fèi)需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區(qū)文化消費(fèi)市場本身的運(yùn)行管理水平也參差不齊，市場運(yùn)行秩序亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各行業(yè)市場發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)市場具有現(xiàn)實(shí)意義。
培育良好的文化消費(fèi)市場首先在于引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)公眾合理的文化消費(fèi)觀念，使社會(huì)公眾樹立正確的文化消費(fèi)觀念。這就需要政府相關(guān)部門，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費(fèi)產(chǎn)品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價(jià)值觀的樹立，確立主流正確的文化消費(fèi)理念，影響和引導(dǎo)社會(huì)公眾建立合理的文化消費(fèi)訴求。同時(shí)，還應(yīng)該建立和培育文化消費(fèi)市場良性可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)制，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素市場的建設(shè)（例如通過各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、推介會(huì)、交易會(huì)等，來推動(dòng)文化消費(fèi)市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)取得了良好的效果，但是還應(yīng)該繼續(xù)豐富該博覽會(huì)的內(nèi)涵。與此同時(shí)，制定相應(yīng)的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進(jìn)文化消費(fèi)的政策規(guī)范，通過政策補(bǔ)貼、政府購買等方式，刺激和引導(dǎo)文化消費(fèi)。通過這樣方式，幫助無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造出有利的良好的文化消費(fèi)市場環(huán)境。
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近十年來，挪威文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，有力地推動(dòng)著國家和地區(qū)的快速發(fā)展。挪威對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行了深入思考，并給出適合本國現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。利用傳統(tǒng)文化政策制定模式帶來的便利，挪威政策界分層級地制定了適合國情的文化戰(zhàn)略和適合區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策措施。在國家層級中，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的四個(gè)部門從利益目標(biāo)出發(fā)，將政策與社會(huì)目標(biāo)相結(jié)合，各自制定了相應(yīng)的發(fā)展政策。在區(qū)域?qū)蛹壷?，各區(qū)域按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以區(qū)域發(fā)展為目標(biāo)制定了合適的發(fā)展政策，以阿格德爾地區(qū)為例進(jìn)行闡述。阿格德爾位于挪威的南部，文化氛圍濃厚。該區(qū)域通過制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、地區(qū)經(jīng)濟(jì)與競爭力得到了提升，是挪威區(qū)域?qū)蛹壷谐晒Φ陌咐?/p>
關(guān)鍵詞 ：
挪威 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 政策 阿格德爾地區(qū)
中圖分類號：G114
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1003-0069(2015)09-0143-02
挪威地處斯堪的納維亞半島，是四個(gè)北歐國家之一，國土面積38萬多平方公里，人口510多萬，人口密度比較低。自19世紀(jì)開始，挪威就對文化領(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)助。二戰(zhàn)以后，挪威政府和地方管理部門不斷采取各種措施，加強(qiáng)對文化領(lǐng)域的支持，努力將文化與藝術(shù)發(fā)展成為公民福利。近十幾年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在挪威國內(nèi)得到了快速發(fā)展，并拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的增長。
1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
隨著挪威體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在挪威經(jīng)濟(jì)中成為了越來越重要的部分。根據(jù)政府機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2000年到2009年的十年間挪威國內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的員工數(shù)量增加了50%，創(chuàng)造的價(jià)值增加了77%。2009年挪威從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)增加到2.7萬家，擁有的員工數(shù)量增長到7.5萬人，占到了挪威勞動(dòng)力的4%。2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值約為25.7億歐元，而在2014年增長到44.9億歐元，年增長率超過了12%，這比挪威其他行業(yè)增長的都要快。
2挪威文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出
2.1國際背景
1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組在向政府提交的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》中第一次提出了真正意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：從個(gè)人的創(chuàng)造力、技藝與才能中獲得發(fā)展動(dòng)力，并通過開發(fā)和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造財(cái)富、增加就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。
繼英國之后，許多發(fā)達(dá)國家都提出了以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提升到了國家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的戰(zhàn)略層面。不同國家和地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有差異性，導(dǎo)致對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定各不相同。
2.2挪威文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出
在挪威，早期管理文化產(chǎn)業(yè)的政府機(jī)構(gòu)是貿(mào)易與工業(yè)部等主管經(jīng)濟(jì)發(fā)展的部門，這些部門為了方便討論文化與商業(yè)之間的相互作用和政策制定，將文化產(chǎn)業(yè)定性為文化商業(yè)，即進(jìn)行與文化相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代末，歐美各國相繼提出了不同版本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得各自國內(nèi)政策和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了相應(yīng)調(diào)整，并引起國際觀念和世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。隨著政治經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)的進(jìn)行，國際環(huán)境的變化刺激了挪威國內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)，使得挪威政策界和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)H變化不斷地進(jìn)行解讀，并跟隨國際趨勢，加深對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，并著手提出本國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。
>> 高等藝術(shù)院校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的作用淺析 文化多元發(fā)展背景下的高職藝術(shù)院校專業(yè)建設(shè) 藝術(shù)院校參與社區(qū)文化建設(shè)的可行性與對策 淺析藝術(shù)院校校園文化建設(shè)的內(nèi)容 藝術(shù)院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)建設(shè)與改革的幾點(diǎn)思考 校園文化與高等藝術(shù)院校學(xué)風(fēng)建設(shè) 藝術(shù)院校人文素質(zhì)教育與校園文化建設(shè)互動(dòng)研究 校園文化建設(shè)與藝術(shù)院校人才培養(yǎng) 淺談藝術(shù)院校和諧校園文化建設(shè)與塑造 藝術(shù)院校廉政文化建設(shè)有效途徑研究 思政教育視角下藝術(shù)院校學(xué)生公寓文化建設(shè)研究 企業(yè)文化與藝術(shù)院校校園文化的對接 藝術(shù)院校學(xué)生文化素養(yǎng)提升的現(xiàn)實(shí)意義研究 高等藝術(shù)院校教師在江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的職責(zé) 提升藝術(shù)院校學(xué)生的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識 論跨文化交際與藝術(shù)院校的外語教學(xué) 藝術(shù)院校校園文化構(gòu)建的實(shí)踐與研究 高等戲曲藝術(shù)院校校園文化建設(shè)的三個(gè)著力點(diǎn) 后現(xiàn)代主義視野下構(gòu)建藝術(shù)院校校園體育文化模式的研究 藝術(shù)院校的課堂教學(xué)藝術(shù) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2013-07-01.
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論文摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須正視其面臨的四大問題：人才供需失衡、產(chǎn)品原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境有待改善。因此，探討解決上述問題的舉措，是當(dāng)前進(jìn)一步推進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要課題。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投入、高附加值等特點(diǎn)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，也存在一些問題：人才供需失衡、產(chǎn)品原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境不佳等，是當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。
一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)人才供需失衡。動(dòng)漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題。人才供需失衡不僅體現(xiàn)在人才數(shù)量上，更體現(xiàn)在人才素質(zhì)上。
1、動(dòng)漫人才相對不足。目前，我國動(dòng)漫人才的需求總量約15萬人。其中，游戲動(dòng)畫人才需求總量約10萬人。但現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬人。而且，目前國內(nèi)一流的網(wǎng)游動(dòng)漫人才多數(shù)供職于國外企業(yè)，雖然我國已有200多所院校設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，但很多人培養(yǎng)出來后從事的都是中期制作環(huán)節(jié)，前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。原創(chuàng)能力不足，就難以生產(chǎn)自主產(chǎn)品，企業(yè)也就難以做大做強(qiáng)。正因?yàn)槿绱?，造成國?nèi)大量動(dòng)畫、網(wǎng)游、卡通產(chǎn)品、漫畫等市場都被國外品牌占據(jù)的局面。
2、動(dòng)漫人才素質(zhì)不高。21世紀(jì)所需的動(dòng)漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓、兼具知識與技能的復(fù)合型人才。動(dòng)漫行業(yè)人才主要包括動(dòng)漫美術(shù)人才和動(dòng)漫技術(shù)人才。這兩種人才并不是絕對分離的，搞技術(shù)的人要懂美術(shù)，搞藝術(shù)創(chuàng)作的人也要懂技術(shù)，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的高級復(fù)合型人才是我國動(dòng)漫高等教育的培養(yǎng)目標(biāo)。目前，我國從事動(dòng)漫編導(dǎo)的人才基本是從美術(shù)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)轉(zhuǎn)化過來的，他們在影視動(dòng)態(tài)形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術(shù)方面的素質(zhì)相對不高。另一方面，我國還缺乏運(yùn)作和營銷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的人才?？傊?，故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫軟件開發(fā)人才、二維三維動(dòng)畫制作人才、動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動(dòng)畫游戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題之一。
(二)產(chǎn)品原創(chuàng)力不足。有資料顯示：在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11％，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。這說明，我國動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足已是不爭的事實(shí)。我國動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在：
1、產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)。動(dòng)漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨(dú)具匠心的想象和創(chuàng)造，就沒有動(dòng)漫藝術(shù)的魅力。我國動(dòng)漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動(dòng)漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套，娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動(dòng)漫的劇本看，國內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題；從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場需求看，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要得到市場的認(rèn)可，不但要在人物語言上、行為上、動(dòng)作上、表情上等更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動(dòng)漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。
2、文化滲透力不夠。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫的背后有著厚重的人文內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動(dòng)漫才會(huì)充滿生命力。脫離文化的動(dòng)漫，必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動(dòng)漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要?jiǎng)?chuàng)新的理念，使動(dòng)漫產(chǎn)品賦予時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。
(三)產(chǎn)業(yè)鏈缺失。一般來說，動(dòng)漫產(chǎn)品市場可分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個(gè)層次是立體視角，即漫畫的動(dòng)畫化及電影化市場。第三個(gè)層次是動(dòng)漫衍生品市場，包括音像制品、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)層次的有機(jī)統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運(yùn)作的過程。目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里。
(四)市場環(huán)境有待改善。良好的市場環(huán)境有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在一些問題，在一定程度上影響并制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一是政策滯后。一方面，國家先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)納入發(fā)展規(guī)劃等。特別是國家廣電總局對電視臺(tái)國產(chǎn)動(dòng)畫與進(jìn)口動(dòng)畫設(shè)置的播出比例作出相關(guān)規(guī)定。這些舉措產(chǎn)生了較大影響，調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方面參與動(dòng)漫制作經(jīng)營的積極性，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但必須清楚意識到，這些政策在一定程度上滯后或遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就政策的內(nèi)容看，加大扶持力度固然無可非議，問題在于政策還必須同時(shí)具有扶持、引導(dǎo)、激勵(lì)和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導(dǎo)、激勵(lì)，那么滯后的政策就不會(huì)有效地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
二是企業(yè)行為不規(guī)范。集中表現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)，二是盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是由于網(wǎng)絡(luò)的存在，很難對動(dòng)漫作品的傳播設(shè)置有效的壁壘。國內(nèi)市場上的盜版動(dòng)漫數(shù)量已遠(yuǎn)超過正版動(dòng)漫。由于存在龐大的市場需求，出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網(wǎng)絡(luò)下載國外動(dòng)漫并組織專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時(shí)間引進(jìn)國外最流行的動(dòng)漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這些都嚴(yán)重破壞動(dòng)漫市場的運(yùn)作程序，影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
(一)注重動(dòng)漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新型人才是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。從發(fā)達(dá)國家近10年的經(jīng)驗(yàn)看，各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到2003年，美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營)專業(yè)，韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。目前，我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效，特別是在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進(jìn)人才的良好機(jī)制。另外，應(yīng)加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度，完善人才管理系統(tǒng)，建立動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動(dòng)漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才；加強(qiáng)與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才；啟動(dòng)“文化創(chuàng)意梯隊(duì)工程”，在中小學(xué)生中開展各類“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”活動(dòng)等。
(二)加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透。以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)基礎(chǔ)上。為此，動(dòng)漫產(chǎn)品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)意獨(dú)特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣，才能打造出一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在思想內(nèi)涵上要有人性化。在藝術(shù)創(chuàng)作上要有生命力，在人物造型上要有個(gè)體化。所以，必須立足國內(nèi)市場，瞄準(zhǔn)國際市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應(yīng)；鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對不同的市場需求開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化貿(mào)易出口，擴(kuò)大我國動(dòng)漫產(chǎn)品的國際影響；積極舉辦和參與國際性展銷活動(dòng)，加強(qiáng)對外文化交流與合作；建立文化產(chǎn)品交易和出口的“窗口”，建立文化產(chǎn)品出口基地；要搭建動(dòng)漫文化交流平臺(tái)，舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會(huì)、高層論壇、專家研討會(huì)和設(shè)計(jì)比賽等，從而加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外大城市的交流與合作。
論文關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪 檢察機(jī)關(guān)
在中國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越成為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，十二五規(guī)劃綱要提出“大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)”豍，北京市也把加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都經(jīng)濟(jì)中的支柱作用作為今后五年工作目標(biāo)之一。在這樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，找準(zhǔn)自身定位，以切實(shí)可行的舉措服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是檢察機(jī)關(guān)面臨的一個(gè)新課題。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及主要特征
要服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要明確那些行業(yè)屬于這一產(chǎn)業(yè)。2006年的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》明確了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括9個(gè)大類，《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中的82個(gè)行業(yè)小類和6個(gè)行業(yè)中類被納入了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，并建立了包括新聞出版，廣播、電視、電影軟件，網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游，休閑娛樂，其他輔助服務(wù)等9個(gè)大類在內(nèi)的分類體系。
從北京市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類來看，這里所指的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種廣義的概念，既包括銷售的、消費(fèi)的是符號文化即精神文本，也包括與精神文化高度相連的物質(zhì)產(chǎn)品。這也印證學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)屬性的歸納：從本質(zhì)上講，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的提供精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”豎。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是經(jīng)濟(jì)、文化、科技相互融合發(fā)展的具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)豏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，主要具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)創(chuàng)性。創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究權(quán)威約翰·霍金斯對“創(chuàng)意”的闡釋：“創(chuàng)意可以被簡單地定義為‘有新點(diǎn)子’。有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)新創(chuàng)意：它必須是個(gè)人的、獨(dú)創(chuàng)的、有意義和有用的?！倍?dú)創(chuàng)性是甲創(chuàng)意區(qū)別于乙創(chuàng)意的本質(zhì)要求。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不需要消耗太多的能源，只要充分開發(fā)人腦中的創(chuàng)意，輔之以現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，就能迸發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。600萬元投資制作的《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)造8800萬元的票房收入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值由此可見一斑。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高融合性。創(chuàng)意并不一定能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，只有創(chuàng)意經(jīng)過技術(shù)制作、傳播操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多環(huán)節(jié)成為一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的商業(yè)產(chǎn)品，才能產(chǎn)生價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物。
二、文化創(chuàng)意企業(yè)面臨的主要法律困境
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨版權(quán)保護(hù)意識欠缺的社會(huì)環(huán)境。創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，擁有知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得利潤的前提和基礎(chǔ)，因此保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為“直接依賴于版權(quán)的產(chǎn)業(yè)”和“主要依賴于版權(quán)的產(chǎn)業(yè)”，而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，如美國、加拿大、澳大利亞、墨西哥等國都直接把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。豐在我國，近年來加強(qiáng)了對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚未成為普通公民的共識和價(jià)值追求，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。而且有的文化創(chuàng)意企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識也較為薄弱，不懂得及時(shí)通過專利登記等形式保護(hù)自己得合法權(quán)益。澳大利亞學(xué)者德霍斯在其所著的《知識產(chǎn)權(quán)哲學(xué)》一書中對于知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的確認(rèn)中有這樣的表述“在一個(gè)主張其享有某一知識產(chǎn)權(quán)時(shí)，須對權(quán)利的客體作具體的說明。說明的方法可以是正式手續(xù)（如專利登記），也可以是非正式的（如商業(yè)秘密）。這種說明的結(jié)果是，通過實(shí)際表達(dá)形式，產(chǎn)生了一個(gè)有著外在形式的實(shí)體?！?/p>
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨法律有待健全，執(zhí)法有待加強(qiáng)的法律環(huán)境。近幾年，我國已經(jīng)頒布了《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》、《電影條例》等法律法規(guī)，初步搭建了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律框架，但是針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，市場準(zhǔn)入、投資主體多元化等問題，仍顯得捉襟見肘。在執(zhí)法方面，專業(yè)執(zhí)法隊(duì)伍面臨專業(yè)人才缺乏的問題，而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不同于社會(huì)治安維護(hù)，具有較強(qiáng)的技術(shù)性和專業(yè)性。在這方面，文化創(chuàng)意企業(yè)成為了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的維權(quán)主體，往往需要花費(fèi)大量的人力、財(cái)力用于保護(hù)自身權(quán)益不受侵犯。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，檢察機(jī)關(guān)在打擊嚴(yán)重危害社會(huì)秩序和國家利益的侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件中發(fā)揮的作用還十分有限。以北京市首個(gè)成立知識產(chǎn)權(quán)檢察處的海淀檢察院為例，從2011年4月成立到2012年4月，該院知識產(chǎn)權(quán)檢察處共辦理審查逮捕案件91件133人，審查起訴案件86件193人，受理民事申訴案件1件1人豑，這與該院一年4000余件的刑事案件辦案量比，比例明顯偏低，其中破案率低、法律適用標(biāo)準(zhǔn)模糊是檢察機(jī)關(guān)在辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件時(shí)面臨的主要問題。
三、檢察機(jī)關(guān)服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要方式
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，檢察機(jī)關(guān)如何更好地服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為檢察機(jī)關(guān)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。檢察機(jī)關(guān)要找準(zhǔn)自身的定位，樹立不缺位、不錯(cuò)位、不越位的理念，做到在履行檢察職能中服務(wù)好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面：
加強(qiáng)對區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)合法權(quán)益的司法保護(hù)。依法懲治損害文化創(chuàng)意企業(yè)利益和破壞市場秩序的違法犯罪，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件、生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品案件的打擊力度，營造誠實(shí)守信的市場環(huán)境；加大對企業(yè)內(nèi)部的職務(wù)侵占、挪用資金、侵犯商業(yè)秘密等犯罪案件的打擊力度，保障文化創(chuàng)意企業(yè)自身的健康發(fā)展；加大對貪污賄賂、瀆職侵權(quán)案件的打擊力度，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政務(wù)環(huán)境；堅(jiān)決打擊串通投標(biāo)，商業(yè)賄賂、強(qiáng)迫交易等犯罪，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供公平競爭的市場秩序；堅(jiān)決打擊綁架、故意傷害、敲詐等危害企業(yè)投資者、經(jīng)營管理者人身、財(cái)產(chǎn)安全的犯罪，為文化創(chuàng)意企業(yè)營造安全的社會(huì)治安環(huán)境。
關(guān)鍵詞 音樂學(xué)；綜合藝術(shù)；實(shí)踐教學(xué)；文化產(chǎn)業(yè)
中圖分類號 G640
文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
文章編號 1004-4434（2013）01-0220-04
前言
2005年，教育部頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)高等學(xué)校本科教學(xué)工作的若干意見》，明確要求“進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)”，提出“合理制定實(shí)踐教學(xué)方案，完善實(shí)踐教學(xué)體系”?？梢?，實(shí)踐教學(xué)作為高等教育教學(xué)的重要組成部分，它對于培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力的重要作用愈益凸顯。
建立實(shí)踐教學(xué)體系的目標(biāo)在于培養(yǎng)專業(yè)人才的綜合實(shí)踐能力，它包括相關(guān)學(xué)科、專業(yè)所要求的技術(shù)能力；運(yùn)用知識、技能解決實(shí)際問題的應(yīng)用能力，以及更高層次的創(chuàng)新能力。因此，構(gòu)建藝術(shù)實(shí)踐教學(xué)體系，需要在學(xué)科理論、專業(yè)技能的基礎(chǔ)上。根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，結(jié)合文化市場的特點(diǎn)，整合各藝術(shù)實(shí)踐的教學(xué)環(huán)節(jié)，把培養(yǎng)學(xué)生綜合實(shí)踐能力的教學(xué)作為主要目標(biāo)。
近年來，音樂學(xué)專業(yè)教學(xué)領(lǐng)域?qū)?shí)踐課程的體系建設(shè)，越來越注重將音樂學(xué)理論與實(shí)際聯(lián)系起來，融專業(yè)技能培養(yǎng)與綜合素質(zhì)教育于一體。具體在實(shí)踐課程的開展中，該專業(yè)已逐步從教材的選擇、教學(xué)方法的綜合應(yīng)用，課程內(nèi)容設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行了補(bǔ)充與完善，旨在提高教學(xué)的整體質(zhì)量及學(xué)生的專業(yè)水準(zhǔn)?？傮w而言，合理、科學(xué)地構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系，并通過教學(xué)來使學(xué)生建立起多元化的思維模式及全方位的知識架構(gòu)，是該教學(xué)體系建設(shè)與實(shí)施的意義所在。
一、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢 整合教學(xué)資源
在我國，文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有文化與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，是文化性與商品性的集合體。新世紀(jì)以來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已踏入了快速發(fā)展的軌道。音樂文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)作為帶動(dòng)我國文化發(fā)展必不可少的因素之一，它也已進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)期。音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展載體通常包括音樂生產(chǎn)的管理機(jī)構(gòu)、音樂研究教育培養(yǎng)部門、音樂人和社團(tuán)、生產(chǎn)發(fā)行購銷部門、宣傳咨詢部門、售賣部門等。管當(dāng)前我國的文化市場空前繁榮，音樂產(chǎn)業(yè)也隨之得到了快速的發(fā)展，但這其中依然還存在著不少問題，如缺乏自由和創(chuàng)新的空間、缺乏高素質(zhì)的音樂文化產(chǎn)業(yè)人才、缺乏完善的法律體系和保護(hù)機(jī)制等。而如何使我國的音樂文化產(chǎn)業(yè)得到更良好的發(fā)展，這就需要我們積極地去尋求解決問題的對策。
以北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)目前已獲批的國家級音樂文化產(chǎn)業(yè)基地為參照比較，這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不論是產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建方面，還是文化資源的高度集成化，它們在全國均具有一定的領(lǐng)先地位。因此其音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)也較為成熟。而像廣西等邊疆少數(shù)民族地區(qū)，雖然地方經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但因其有著豐富的民族音樂資源，而實(shí)存十分巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ缭趶V西這片美麗的八桂之地，居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等多個(gè)民族，其悠久的歷史文化和極富特色的民族音樂資源都將成為廣西音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的原動(dòng)力。除此之外，廣西所擁有的獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢也使其近幾年來作為中國與東盟國家文化交往的重要“接口”，開拓著國際與國內(nèi)兩個(gè)市場，壯大著藝術(shù)演出業(yè)、文化信息業(yè)、電影音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)5個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并在全力做大做強(qiáng)以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌，以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌，以南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)慶文化品牌等文化事業(yè)。
目前，廣西的音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已獲得了一些成果，但是它在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、市場競爭力等方面還是與發(fā)達(dá)地區(qū)存在著較大的差距，其中制約廣西音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素即體現(xiàn)為專業(yè)人才的缺乏。音樂文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)具備有較高的文化藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，其不僅要掌握音樂文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的基本理論，同時(shí)還要有一般產(chǎn)業(yè)管理的綜合應(yīng)用素質(zhì)。而現(xiàn)今，廣西從事音樂文化產(chǎn)業(yè)工作的人員尚缺乏一定的創(chuàng)新能力、策劃能力及戰(zhàn)略眼光，這在一定程度上制約了廣西音樂文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。因此，為促進(jìn)廣西音樂文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與深化，我們必須積極地去培養(yǎng)一批具有開拓精神的復(fù)合型音樂人才。
廣西藝術(shù)學(xué)院作為我國華南地區(qū)省屬綜合性藝術(shù)院校以及廣西藝術(shù)教育的最高學(xué)府和歷史最悠久的藝術(shù)人才培養(yǎng)基地。建校至今已有70余年。學(xué)科下設(shè)音樂學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院、中國畫學(xué)院、舞蹈學(xué)院、人文學(xué)院和影視學(xué)院等多個(gè)專業(yè)教學(xué)實(shí)體。除此之外，在教學(xué)設(shè)施的硬件方面，學(xué)院不僅擁有各類專業(yè)工作室、多媒體教室、計(jì)算機(jī)音樂制作室等多種教學(xué)實(shí)驗(yàn)室，還擁有技術(shù)條件較先進(jìn)的音樂廳、匯演中心及美術(shù)作品展覽館等公共展演廳和教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)。合理運(yùn)用廣西藝術(shù)學(xué)院的綜合教學(xué)資源，培養(yǎng)音樂學(xué)專業(yè)學(xué)生將多元化的藝術(shù)理論融入到文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的實(shí)踐學(xué)習(xí)中去，不僅可以使其綜合能力成為今后個(gè)人就業(yè)的競爭優(yōu)勢，而且其本人也可能成為未來服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)者。
二、實(shí)施市場調(diào)研 確立培養(yǎng)目標(biāo)
立足于學(xué)科專業(yè)屬性，提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，直接關(guān)系到高等教育人才全面培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。廣西藝術(shù)類高校的綜合實(shí)踐教學(xué)建設(shè)，將對培養(yǎng)廣西本土高等藝術(shù)人才和建設(shè)具有廣西特色的藝術(shù)文化具有戰(zhàn)略性的意義，同時(shí)對服務(wù)于泛北部灣區(qū)域及東盟各國與我國的經(jīng)濟(jì)、文化交流起到積極的促進(jìn)作用。因此，注重分析、研究國家關(guān)于西部、北部灣區(qū)域、東盟經(jīng)濟(jì)圈、少數(shù)民族地區(qū)相關(guān)文化、教育、就業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面的政策；結(jié)合廣西文化市場及相關(guān)經(jīng)濟(jì)模式的特殊性，充分考慮音樂學(xué)專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)，分析區(qū)內(nèi)相關(guān)高校歷年藝術(shù)人才培養(yǎng)方案及就業(yè)數(shù)據(jù)、市場分析報(bào)告等，對形成系統(tǒng)性、實(shí)用性、指導(dǎo)性的實(shí)踐教學(xué)體系具有重要的作用。
自2004年始，廣西藝術(shù)學(xué)院于音樂學(xué)院開設(shè)了“民族音樂學(xué)、音樂史論、音樂傳播學(xué)”及人文學(xué)院開設(shè)了“文化藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)、媒體創(chuàng)意”等各音樂學(xué)專業(yè)方向。雖然這些專業(yè)開設(shè)的時(shí)間不長，但廣西藝術(shù)學(xué)院所擁有的軟硬件資源優(yōu)勢和深厚的辦學(xué)傳統(tǒng)均成為培養(yǎng)實(shí)踐、復(fù)合型音樂人才的有利支持。
2009年，即廣西藝術(shù)學(xué)院第一屆音樂學(xué)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，音樂學(xué)院、人文學(xué)院就該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況及相關(guān)人才需求進(jìn)行了較為詳盡的社會(huì)調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括：一、“藝術(shù)類人才整體素質(zhì)要求”，項(xiàng)目涉及藝術(shù)修養(yǎng)、專業(yè)技能、組織策劃能力；二、“藝術(shù)類人才理論修養(yǎng)要求”，項(xiàng)目涉及中國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)鑒賞與評論、中外現(xiàn)當(dāng)代文化、政治理論修養(yǎng)；三、“藝術(shù)管理類人才專業(yè)技能要求”，項(xiàng)目涉及聲樂、器樂、設(shè)計(jì)、美術(shù)、影視制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；四、“藝術(shù)管理類人才綜合能力要求”，項(xiàng)目涉及文案寫作、營銷管理、人際公關(guān)、市場分析等能力。
通過統(tǒng)計(jì)、分析反饋信息得出以下數(shù)據(jù)顯示：人才整體素質(zhì)方面，用人單位要求具有組織策劃能力的占40%，藝術(shù)專業(yè)技能的占35%，學(xué)術(shù)修養(yǎng)的占20%；理論修養(yǎng)程度方面，用人單位對學(xué)生掌握中國傳統(tǒng)文化、中外現(xiàn)當(dāng)代文化、藝術(shù)作品鑒賞與評論、政治理論修養(yǎng)的要求基本持平于20%以上；專業(yè)技能的掌握方面，用人單位尤其需要學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)或音樂工程操控技能的占28%，有音樂（MIDI）、影視制作技能的占22%，網(wǎng)頁平臺(tái)設(shè)計(jì)的占18%；綜合能力要求方面，用人單位對各項(xiàng)能力的要求也是基本趨于平衡，按關(guān)注程度依次排序?yàn)槿穗H公關(guān)能力、文案寫作能力和營銷管理能力等。（以上數(shù)據(jù)材料整理自廣西藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院、人文學(xué)院2009年人才需求情況抽樣調(diào)查報(bào)告）
綜上所述，音樂學(xué)專業(yè)是以培養(yǎng)具有較高的藝術(shù)理論修養(yǎng)和音樂綜合素質(zhì)，應(yīng)用能力突出，富有創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才為主要目標(biāo)。具體而言，一方面體現(xiàn)于能進(jìn)行獨(dú)立研究和寫作，適應(yīng)藝術(shù)科研機(jī)構(gòu)和文化、教育等部門的工作要求，是從事藝術(shù)評論、寫作、教學(xué)、科研等工作的復(fù)合型音樂藝術(shù)人才。另一方面體現(xiàn)于熟悉藝術(shù)事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，有較全面的音樂理論知識和較高的藝術(shù)鑒賞素養(yǎng)。能緊扣當(dāng)今媒體時(shí)代的發(fā)展要求，具備有管理、策劃、經(jīng)營能力，能在各級政府文化藝術(shù)管理部門、廣播電視報(bào)刊出版部門，藝術(shù)活動(dòng)團(tuán)體，群眾文化、企業(yè)文化、旅游產(chǎn)業(yè)等部門從事工作的高層次專門人才。
三、構(gòu)建課程體系 完善科目設(shè)置
鑒于以上分析，音樂學(xué)院和人文學(xué)院在進(jìn)行相關(guān)課程設(shè)置時(shí)，根據(jù)音樂學(xué)的專業(yè)特性及其教學(xué)規(guī)律，在結(jié)合文化市場人才需求和廣西地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，學(xué)習(xí)借鑒區(qū)外高校同類專業(yè)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了科學(xué)分析和合理規(guī)劃，分別設(shè)置了以下兩套課程科目。
（一）“民族音樂學(xué)、音樂史論、音樂傳播學(xué)”方向
1、專業(yè)理論課
《中國音樂史》、《西方音樂史》、《中國傳統(tǒng)音樂》、《音樂評論》、《音樂美學(xué)史》、《音樂名作欣賞》、《民族音樂學(xué)概論》、《音樂文化傳播學(xué)》等。
2、專業(yè)選修課
《流行音樂概論》、《音樂社會(huì)學(xué)》、《20世紀(jì)音樂概論》、《世界民族音樂概論》、《音樂市場營銷》、《音樂史料研讀》、《中外歌曲賞析》、《音樂源流學(xué)》等。
3、綜合技能課
《演講與口才》、《專業(yè)論文寫作》、《鋼琴基礎(chǔ)》、《鍵盤和聲與即興伴奏》、《旋律寫作》、《電子琴演奏基礎(chǔ)》、《計(jì)算機(jī)音樂制作》、《合唱指揮》等。
4、音樂理論課
《樂理》、《視唱練耳》、《曲式與作品分析》、《和聲》等。
5、專業(yè)實(shí)踐課
《田野調(diào)查》、《藝術(shù)展演》、《教學(xué)實(shí)習(xí)》、《文案策劃》、《畢業(yè)論文》等。
（二）“文化藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)、媒體創(chuàng)意”方向
1、專業(yè)理論課
《文化藝術(shù)項(xiàng)目策劃與管理》、《財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)》、《文化藝術(shù)市場營銷》、《文化產(chǎn)業(yè)概論》、《藝術(shù)批評導(dǎo)論》、《廣告學(xué)》、《傳播學(xué)概論》等。
2、人文通識課
《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論》、《藝術(shù)批評（音樂、戲劇、影視鑒賞與評論）》、《文化藝術(shù)政策與法規(guī)》等。
3、綜合技能課
《寫作基礎(chǔ)訓(xùn)練》、《演講與口才》、《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作》、《商務(wù)禮儀》、《公共關(guān)系學(xué)》、《非線性編輯》、《論文寫作》等。
4、音樂必修課
《中外音樂史》、《樂理》、《視唱練耳》、《合唱訓(xùn)練》等。
5、應(yīng)用任選課
《播音主持》、《廣播電視節(jié)目制作》、《攝影基礎(chǔ)》、《出版策劃》、《戲劇表演》、《國際商法》、《影視制片管理》、《組織行為學(xué)》等。
可見，以上課程的設(shè)置目的，一是通過專業(yè)理論課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠?qū)⒁魳防碚撝R與藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合，在掌握好音樂學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科理論的同時(shí)，進(jìn)一步掌握文化藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意策劃的基本原理及方法運(yùn)用；二是通過綜合技能課程群的教學(xué)，使學(xué)生能具備有較強(qiáng)的邏輯思辨能力、文字功底以及良好的交際溝通能力和較高的素質(zhì)修養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立策劃、經(jīng)營管理文化藝術(shù)項(xiàng)目的綜合能力；三是通過對人文通識課程群的教學(xué)，使學(xué)生能夠?qū)ξ覈鴤鹘y(tǒng)文化有較系統(tǒng)全面的認(rèn)識，并兼具一定的藝術(shù)鑒賞與評論能力；四是通過對音樂技能課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠具備一定的專業(yè)技術(shù)及表演水平。
四、搭建實(shí)踐平臺(tái) 拓展創(chuàng)意空間
如何合理、有效地實(shí)施音樂學(xué)專業(yè)的綜合實(shí)踐教學(xué)并構(gòu)建學(xué)科體系，“拓展實(shí)踐平臺(tái)。打造創(chuàng)意基地”是其中重要的建設(shè)環(huán)節(jié)。
廣西藝術(shù)學(xué)院自2004年設(shè)置音樂學(xué)專業(yè)以來，以緊密貫穿對“藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與市場價(jià)值”最大化的追求為培養(yǎng)文化建設(shè)人才的教學(xué)目的及核心理念。在藝術(shù)實(shí)踐方面，一是學(xué)院積極搭建平臺(tái)，組織舉辦形式多樣的創(chuàng)意比賽。多年來，在廣西區(qū)內(nèi)高校成功打造了“藝苑杯”——專業(yè)技能比賽的校園文化品牌。創(chuàng)意比賽不僅活躍了校園的學(xué)術(shù)氛圍，同時(shí)也提升了學(xué)生們的實(shí)踐意識。二是學(xué)院大力支持學(xué)生參加全國性的大學(xué)生創(chuàng)意策劃賽事及專業(yè)性學(xué)術(shù)活動(dòng)。近年來，實(shí)踐教學(xué)的顯著成效促使學(xué)生參賽頻獲佳績，并逐步在業(yè)內(nèi)領(lǐng)域嶄露頭角?？傊?，通過參加比賽及互動(dòng)交流，學(xué)生們的綜合實(shí)踐能力在不斷提高，且歷練出一批又一批藝術(shù)領(lǐng)域里具有策劃制作與經(jīng)營管理能力的后備人才。三是努力打造大學(xué)生校外實(shí)踐基地以拓展創(chuàng)意空間，將概念走向?qū)嵺`。學(xué)院致力于為懷揣“藝術(shù)之夢”的大學(xué)生提供藝術(shù)成材的社會(huì)項(xiàng)目，特別是在他們走出校門后能得到更好的發(fā)展，獲得就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。校外基地的實(shí)踐優(yōu)勢首先體現(xiàn)于信息共享，使創(chuàng)意商品化，形成創(chuàng)意活力。實(shí)踐基地同時(shí)兼具一定的產(chǎn)業(yè)功能，它既是創(chuàng)意生產(chǎn)的核心區(qū)域，同時(shí)又是藝術(shù)產(chǎn)品的集散中心，并通過輻射作用帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展。
總之，“實(shí)踐平臺(tái)”和“創(chuàng)意空間”的構(gòu)建應(yīng)基于深厚的學(xué)術(shù)理論支撐，使學(xué)生在系統(tǒng)地掌握專業(yè)知識及較全面了解文化市場發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，能通過對專業(yè)知識的轉(zhuǎn)換應(yīng)用來參與和踐行文化事業(yè)的新發(fā)展。此外“構(gòu)建”也為廣西高校培養(yǎng)服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的專門人才進(jìn)行有效地探索。
