發(fā)布時(shí)間：2022-10-10 08:25:07
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的大學(xué)生消費(fèi)水平樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
內(nèi)容摘要:隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和改革的深入，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深刻的變化，使體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，肯定大學(xué)生合理的體育消費(fèi)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極影響，為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供依據(jù)。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和改革的深入，在我國城市居民的生活水平得大提高的同時(shí)，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深刻的變化，消費(fèi)的商品化、市場(chǎng)化、多樣化、高層次化以及國際化的發(fā)展趨勢(shì)，使體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，良好的體育消費(fèi)是終身體育不可缺少的方面。隨著大學(xué)生上學(xué)費(fèi)用支出的不斷攀升和高校改革進(jìn)程，為之服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Αｓw育活動(dòng)作為大學(xué)生業(yè)余生活的重要組成部分，近年隨著觀念的改變及大學(xué)生可支配費(fèi)用的增加。體育消費(fèi)從無到有，在高校中已經(jīng)廣泛存在，而且消費(fèi)的水平在不斷提高，和大學(xué)生了支配費(fèi)用呈正相關(guān)趨勢(shì)。
一、研究對(duì)象與方法
研究對(duì)象為中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南師大、南華大學(xué)、湖南電大、湖南農(nóng)大、湖南人文科技學(xué)院、湖南城市學(xué)院、湖南理工學(xué)院在校大學(xué)生，樣本總數(shù)為1000人，男女各500人。本次調(diào)查共發(fā)出調(diào)查問卷1000份，回收有效問卷943份，回收有效率是94.3%
二、結(jié)果與分析
1、大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)
調(diào)查表明，大學(xué)生無論男女，均對(duì)體育促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面，形成了一定的價(jià)值觀體系。其中女生的“形體健美、學(xué)習(xí)需要”等項(xiàng)的認(rèn)識(shí)上略高于男子，亦表明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我、身心完善方面的需求(表1)。
表1大學(xué)生的體育意識(shí)體系(%)
調(diào)查還表明，大學(xué)生的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，并引伸到“終生體育”這一認(rèn)識(shí)上。即78.8%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該常鍛煉;有18.5%的學(xué)生同意這種看法，但自己做不到;有1.5%的學(xué)生的認(rèn)為只是在情緒不適時(shí)或在某種約定下才會(huì)去鍛煉;只有1.2%的人表示不接受這種觀念。
高校體育消費(fèi)市場(chǎng)主要面對(duì)的是大學(xué)生自身，他們是教育的對(duì)象和主體，沒有自己的固定收入，不能承擔(dān)過高的消費(fèi)。所以他右樁有限的經(jīng)濟(jì)條件下，盡可能獲得最大程序的消費(fèi)滿足。這使他們?cè)谶x擇商品時(shí)，首先會(huì)對(duì)各種不同或相近商品的價(jià)格進(jìn)行判決，衡量的是商品的效用。因而，他們?cè)谶x擇體育消費(fèi)品時(shí)，傾于便宜的消費(fèi)品，甚至不花錢體育消費(fèi)品?？傊?，大學(xué)生在體育消費(fèi)選擇時(shí)，始終存在著對(duì)體育消費(fèi)品的效用、偏好、欲望的特征，是我們發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要依據(jù)。
2、我省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀
體育消費(fèi)包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。本文在調(diào)查問卷時(shí)，把運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報(bào)、音像制品運(yùn)動(dòng)飲料、食品等方面的消費(fèi)歸為實(shí)物消費(fèi);把體育健身咨詢與培訓(xùn)，體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等方面的消費(fèi)歸為勞務(wù)消費(fèi)。
從表2來看，大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)支出中100元以下的占10.7 % ,100-150元的占20 . 9 0} ,150-200元的占52.2%,200元以下的占16.2%。勞務(wù)消費(fèi)支出中100元以下的占51. 6 %,100-150元的占22, 6 % ,150-200元的占16.4% 200元以上的占6.3%,0元的占3.0%，通過計(jì)算，大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)年人均為161.%元，占57. 3 ，勞務(wù)消費(fèi)支出年人均約為109.17元，占42. 64 0，說明湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型為主，勞務(wù)型為副。通過訪談得知，學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)主要用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽，其次為小型的運(yùn)動(dòng)器具，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課進(jìn)行課外體育活動(dòng)，還可用于日常生活，這樣的消費(fèi)一舉兩得。勞務(wù)型消費(fèi)主要用于校內(nèi)的一些有償健身場(chǎng)所，如乒乓球房、滑冰場(chǎng)、游泳池等，這些場(chǎng)所面向?qū)W生的收費(fèi)較為低廉，學(xué)生相對(duì)可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務(wù)性消費(fèi)是福利型的，這是造成大學(xué)生勞務(wù)性消費(fèi)水平低下的原因之一，學(xué)生普遍反映，對(duì)體育旅游、社會(huì)上組織的體育比賽、社會(huì)上的一些健身俱樂部等都較有興趣，但費(fèi)用太高，有限的經(jīng)濟(jì)水平抑制了這些消費(fèi)欲望。由此也說明了，我省大學(xué)生已具有了較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，但體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比較單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費(fèi)。
表2大學(xué)生實(shí)物型與勞務(wù)型體育消費(fèi)水平
(1)男、女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平的比較
由表3中知，男大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中100元以下的占3 .1 ,100-150元的占10.0 ,150-200元的占68. 0 0 ,200元以上的占18. 90;女大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中的100元以下占18.6 ,100-150元的占32. 3 0,150-200元的占35. 70,200元以上的占13. 3 0，通過計(jì)算，男大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為176. 35元，女大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為146.97，說明男大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于女大學(xué)生。主要有以下幾個(gè)方面原因:第1，盡管女大學(xué)生也有較強(qiáng)的健身意識(shí)，但她們對(duì)體育活動(dòng)的興趣明顯低于男大學(xué)生，因此，男生自覺地參加課夕降煉的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女生，顯而易見，男生對(duì)運(yùn)裝、鞋帽、飲料運(yùn)動(dòng)器具的消耗量和需求量必定比子生大;第2，男生感興趣的體育項(xiàng)目大多集中在大球方面，女生則較喜歡小球類或韻律類項(xiàng)目，大球類的價(jià)格明顯高于小球類;第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾，自然會(huì)增加這方面的消耗和需求量，通過同樣方法計(jì)算，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為122.51元，女大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為98. 49元，男生略高于女生，這也跟兩者對(duì)體育活動(dòng)的興趣及參加體育活動(dòng)的頻率有關(guān)。
(2)不同消費(fèi)支出的大學(xué)生體育消費(fèi)水平的比較
由表4可知，對(duì)月均總消費(fèi)支出分別為500元以下、500-600元，600元以上的大學(xué)生的體育消費(fèi)水平作了調(diào)查，通過計(jì)算，月均消費(fèi)500元以下的學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為131.99元，勞務(wù)型消費(fèi)為90.86元，月均消費(fèi)為500-600元的學(xué)生的年實(shí)物消費(fèi)人均為166.57元，勞務(wù)消費(fèi)為105.17元，月均總消費(fèi)為157. 62元，說明隨著大學(xué)生月消費(fèi)支出的高，無論實(shí)物消費(fèi)水平還是勞務(wù)消費(fèi)水平均相應(yīng)提高，兩者之間呈正相關(guān)，其中500-600元組同500元以下組的實(shí)物消費(fèi)水平相比提高幅度較大，600元以上組的實(shí)物消費(fèi)水平提高幅度相對(duì)較小;而500-600元組同500元以下組的勞務(wù)消費(fèi)水平相比提高幅度較小，600元以上組的勞務(wù)消費(fèi)水平提高幅度非常大，而且，家庭生活水準(zhǔn)較好的學(xué)生，不僅對(duì)實(shí)物消費(fèi)的要求提高，受其家庭的影響，他們還會(huì)更多的涉足校對(duì)一些消費(fèi)較高的健身場(chǎng)所，其勞務(wù)消費(fèi)的水平提高更快。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)更趨向合理化，大學(xué)生對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。在這里我要提出點(diǎn)己的意見。首先，我覺得現(xiàn)在的大學(xué)生在體育消費(fèi)方面普遍的偏高，月消費(fèi)支出在500元以上的學(xué)生，他們的體育消費(fèi)都超過了100元。
3、造成大學(xué)生在體育消費(fèi)上有不同選擇的因素
(1)激發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析
由表5可以看出，促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的首要因素是“強(qiáng)身健體”，其次是“個(gè)人興趣愛好”，而其它幾項(xiàng)因素對(duì)體育消費(fèi)的激發(fā)作用都不顯著?？梢?，大多數(shù)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是出于自身的原因。因此，如此培養(yǎng)和提高大學(xué)生健康意識(shí)和體育興趣，高校體育教學(xué)顯得更加重要。
(2)影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素
由表6可以看出，但出于大學(xué)生來說，體育消費(fèi)的價(jià)格是最重要的影響因素?！皼]有時(shí)間”已成為影響體育消費(fèi)的第2因素。問卷調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，參加體育活動(dòng)在日常業(yè)余生活中被排列在圖書報(bào)刊、上網(wǎng)之后，居第3位?？梢姡髮W(xué)生并非真的沒有時(shí)間，而是參加體育活動(dòng)在他們心目中處于較后和次要的位置。
三、小結(jié)與建議
體育消費(fèi)已成為眾多我省大學(xué)生生活消費(fèi)的一部分，但體育消費(fèi)的總體水平較低。在體育消費(fèi)中間，男性體育消費(fèi)者占的比例一般要略高于女性體育消費(fèi)者，但在健美操、羽毛球等體育消費(fèi)的項(xiàng)目上，女性參與者多于男性。在造成大學(xué)生選擇不同體育項(xiàng)目的因素中，1/3的人都是以“強(qiáng)身健體”為目的，個(gè)人興趣、大眾傳媒影響、體育明顯影響、家庭與學(xué)校影響這些因素也產(chǎn)生了一定的效果。
1、改善高校的體育設(shè)施，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項(xiàng)目，使大學(xué)生有更多的健身場(chǎng)所。大學(xué)的體育市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)根據(jù)學(xué)校和學(xué)生的特點(diǎn)，大力開發(fā)體育實(shí)物消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展學(xué)生參與體育活動(dòng)的體育服務(wù)性消費(fèi)市場(chǎng)，滿足學(xué)生日益增長(zhǎng)的體育健身和娛樂的需要。
2、引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以較小的代價(jià)，獲得最佳健身效果，從不成熟走向成熟。
3、充分利用高校宣傳媒體傳播體育信息和體育鍛煉的科學(xué)常識(shí)等。
4、加大對(duì)體育消費(fèi)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面的宣傳報(bào)導(dǎo)力度，引導(dǎo)廣大居民體育消費(fèi)科學(xué)化、合理化。
[關(guān)鍵詞] 浙江省 下沙高教園區(qū) 大學(xué)生 體育消費(fèi) 水平
一、前言
消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過程。隨著社會(huì)的發(fā)展和人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分，大學(xué)生是未來社會(huì)發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一。由于高教園區(qū)地理位置的相對(duì)偏僻，校園文化底蘊(yùn)尚需再次形成和積淀，因此研究該區(qū)域?qū)W生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。旨在了解其體育消費(fèi)行為特征及規(guī)律,豐富和完善學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理、健康的消費(fèi),并為高校體育改革及全民健身活動(dòng)的進(jìn)一步開展提供參考。
二、究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象。以浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生為本課題研究對(duì)象。
2.研究方法
(1)文獻(xiàn)資料法 ：查閱從上世紀(jì)80年代至今有關(guān)體育消費(fèi)的研究資料30余篇，對(duì)國內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)方面的研究現(xiàn)狀有一個(gè)較為全面的了解和認(rèn)識(shí),為本研究提供一定的理論依據(jù)。
(2)問卷調(diào)查法： 本文以分層抽樣的方法抽取了浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生，發(fā)問卷1600份，回回收有效問卷1562份，有效率97.6%。其中男生848份，女生714份。
(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 ：把采集的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS12．0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，找出規(guī)律性和顯著特點(diǎn)，從心理學(xué)、教育學(xué)和大學(xué)生的體育消費(fèi)價(jià)值觀等角度，進(jìn)行邏輯分析。
三、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析
1.大學(xué)生的體育消費(fèi)行為總體情況。下沙高教園區(qū)大學(xué)生年人均消費(fèi)總額為5140.27元，而人均年體育消費(fèi)額為838.19元，占大學(xué)生年人均生活消費(fèi)的16.3%。在大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占71.6%, 體育勞務(wù)消費(fèi)占22.1%, 體育信息消費(fèi)占6.3%,其中每學(xué)期體育消費(fèi)金額超過500元占17.2%;200元～500元占 63.3%;100元～200元占19.1%；100元以下僅占0.4%;而列于體育消費(fèi)水平前三位的依次為:運(yùn)動(dòng)服裝和鞋帽等、運(yùn)動(dòng)飲料、器材和體育音像制品；而列于后三位的是觀看比賽門票、體育培訓(xùn)學(xué)費(fèi)、活動(dòng)場(chǎng)館門票。說明大學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物型為主。
2.大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)。大部分學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度,其中56.7%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)很正常,花錢買健康是值得的;有24.8%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資;有13.9%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn);持否定態(tài)度的比例僅為4.6%,說明大部分學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)是比較強(qiáng)的,體育消費(fèi)已成為高教園區(qū)大學(xué)生的主要消費(fèi)之一。
3.大學(xué)生的體育消費(fèi)水平
(1)性別不同，體育消費(fèi)水平不同。男、女大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)認(rèn)識(shí)的差異決定了兩者體育消費(fèi)水平的差異,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:男生年均體育消費(fèi)為965.81元, 女生年均體育消費(fèi)為686.65元，男生明顯高于女生，而且男生體育消費(fèi)支出在日常消費(fèi)中占的比例也高于女生近6個(gè)百分點(diǎn)，主要表現(xiàn)在實(shí)物型消費(fèi)上，勞務(wù)型體育消費(fèi)男女差異并不大。
(2)不同地域生源，體育消費(fèi)水平的差異。我們把大學(xué)生分為：大中城市生源、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源三大類。體育消費(fèi)是屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費(fèi),是在基本需要得到滿足后才會(huì)蘊(yùn)生的一種消費(fèi)行為，作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先要滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求,然后才會(huì)有經(jīng)濟(jì)能力去參與其他方面的消費(fèi)支出。數(shù)據(jù)顯示：大中城市明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，高出率達(dá)到30%以上，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)又高于農(nóng)村；這主要是不同地域間居民經(jīng)濟(jì)收入有較大差異，我國地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡所致，而高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要靠家庭供給,學(xué)生體育消費(fèi)承受力與其各自家庭經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)，這就直接決定著不同地域高校大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。
(3)不同專業(yè)生源體育消費(fèi)水平的差異。數(shù)據(jù)顯示：體育專業(yè)的大學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專業(yè)的大學(xué)生,而非體育專業(yè)之間無明顯差異，特別是體育專業(yè)的學(xué)生用于購買必備的運(yùn)動(dòng)服裝及觀賞體育比賽的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生,而在其他的體育消費(fèi)內(nèi)容的支出無明顯差異，有的甚至還低于非體育專業(yè)的學(xué)生。
(4)不同教育程度大學(xué)生體育消費(fèi)的差異。由調(diào)查可知,高校專科生、本科生、研究生三者體育消費(fèi)水平差異顯著,經(jīng)多重比較,除體育彩票、體育郵票2項(xiàng)外，其他各項(xiàng)體育消費(fèi)水平研究生均明顯高于本、?？粕? 且高出率達(dá)到21.6%左右，而本科生與?？粕g無顯著差異。由于體育消費(fèi)能力屬于一種高層次的特殊能力,隨著學(xué)生年齡的增長(zhǎng)、知識(shí)的不斷豐富和經(jīng)驗(yàn)的積淀, 使自身對(duì)現(xiàn)代生活文化的感悟和審美能力得以提升,其世界觀、人生觀、生活方式、思維方式等都得到潛移默化, 消費(fèi)傾向也逐漸趨向成熟和穩(wěn)定。因此，隨著人們文化程度的提高,其思想境界亦將會(huì)相應(yīng)提高, 他們對(duì)文化、娛樂、體育等方面的需求也就越來越高，消費(fèi)也就隨之增高。
(5)不同運(yùn)動(dòng)參與學(xué)生體育消費(fèi)的差異。運(yùn)動(dòng)參與也是影響高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素之一，我們將每周參與課外體育活動(dòng)次數(shù)為3次或3次以上,且每次活動(dòng)時(shí)間為30分鐘或30分鐘以上者暫定為積極參與,把每周參與課余體育活動(dòng)不足3次,且每次活動(dòng)時(shí)間不足30分鐘者暫定為非積極參與。通過對(duì)上述分類群體體育消費(fèi)水平的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)不同運(yùn)動(dòng)參與其體育消費(fèi)水平存在顯著性差異，積極參與組的體育消費(fèi)水平明顯高于非積極參與組，高出率達(dá)到27.6%左右。
4.大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容
數(shù)據(jù)顯示,高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)在體育裝備及運(yùn)動(dòng)飲料兩項(xiàng)上的支出是主要的,而在其余各項(xiàng)是次要的,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生對(duì)校內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的適當(dāng)收費(fèi)無法接受,寧愿不活動(dòng)也不愿進(jìn)收費(fèi)的場(chǎng)館;也不愿支付一定數(shù)量的費(fèi)用用于學(xué)習(xí)更加適合自己的體育活動(dòng)技能，這樣的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育健康意識(shí)良好國家的國民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正好相反,事實(shí)證明,當(dāng)體育消費(fèi)的主要支出在體育運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)及獲取體育健康知識(shí)時(shí),體育消費(fèi)才能真正成為消費(fèi)主體健康的催化劑。
5.影響高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素
影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，有客觀因素也有主觀因素，消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要因素，此外，體育消費(fèi)價(jià)格太高、沒有時(shí)間、體育場(chǎng)館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等在一定程度上限制學(xué)生的消費(fèi)熱情，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素中有64.6%學(xué)生認(rèn)為強(qiáng)身健體，其次是個(gè)人興趣愛好占24.3%,大學(xué)生最注重的是體育消費(fèi)環(huán)境和運(yùn)動(dòng)氛圍，大學(xué)生到收費(fèi)健身場(chǎng)所活動(dòng)以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場(chǎng)所,收費(fèi)的場(chǎng)所由于其價(jià)格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素,影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。
四.結(jié)論與建議
1.結(jié)論
(1)高教園區(qū)大學(xué)生都不同程度的參與了體育消費(fèi)。主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素是強(qiáng)身健體和個(gè)人興趣愛好,影響體育消費(fèi)的主要因素是體育消費(fèi)價(jià)格太高、沒有時(shí)間、體育場(chǎng)館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等, 消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要原因，大學(xué)生到收費(fèi)健身場(chǎng)所活動(dòng)以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場(chǎng)所,收費(fèi)的場(chǎng)所由于其價(jià)格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素,影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。
(2)不同性別、地域生源、專業(yè)、教育程度、運(yùn)動(dòng)參與其體育消費(fèi)水平存在一定的差異，男生實(shí)物型消費(fèi)水平明顯高于女生，體育消費(fèi)與各自的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān),大中城市生源各項(xiàng)體育消費(fèi)水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學(xué)生差異不顯著。研究生體育消費(fèi)水平明顯高于本、專科生,而本、專科生間無顯著差異；體育專業(yè)的學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生；運(yùn)動(dòng)參與的積極程度和體育消費(fèi)水平密切相關(guān)，運(yùn)動(dòng)參與時(shí)間長(zhǎng)、次數(shù)越多，體育消費(fèi)水平就越高。
2.建議
(1)積極確立“健康第一”、“以生為本”的現(xiàn)代教育理念，重視對(duì)大學(xué)生“健康”教育，幫助大學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀,養(yǎng)成健康、文明的生活方式。改進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并促使體育消費(fèi)方式更趨多樣化、合理化，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。
(3)重視高教園區(qū)學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng),促進(jìn)學(xué)生積極參與體育健身活動(dòng), 有關(guān)部門應(yīng)積極開發(fā)、拓寬高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。各高校應(yīng)進(jìn)一步開放體育場(chǎng)館,調(diào)控體育消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格,有效降低體育產(chǎn)品成本,以適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，積極引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行健康投資、科學(xué)消費(fèi)。建議校與校之間多進(jìn)行體育教學(xué)、場(chǎng)館、教育健身設(shè)施等資源的共享和互動(dòng)，提供給學(xué)生更多、更好的體育健身消費(fèi)條件和機(jī)會(huì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]王偉等:高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為調(diào)查與分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002,(16)5:16～17
[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素大學(xué)生西部地區(qū)
體育消費(fèi)是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動(dòng)。大學(xué)生體育消費(fèi)是指在校的大學(xué)生為了滿足自身的生活和健身需要而耗費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。
一、西部大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)
調(diào)查表明,西部大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)這種社會(huì)文化現(xiàn)象具有廣泛的認(rèn)同性,有89%的大學(xué)生認(rèn)為健康投資有必要,其中有56%的大學(xué)生認(rèn)為非常必要,這說明大學(xué)生對(duì)體育參與、體育鍛煉有了比較深刻的認(rèn)識(shí)和理解,體育消費(fèi)觀念有所增強(qiáng)?？傮w而言,大學(xué)生體育消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)比較單純。大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)功能的認(rèn)識(shí)基本正確,在體育消費(fèi)過程中除了滿足健身需求,還注重追求快樂的心理體驗(yàn)。這也與一直以來學(xué)校對(duì)學(xué)生傳統(tǒng)體育知識(shí)的傳授有關(guān),大學(xué)生體育消費(fèi)的最大動(dòng)機(jī)是消遣娛樂與大學(xué)生的個(gè)性特征和價(jià)值理念相對(duì)應(yīng),反映了大學(xué)生體育消費(fèi)的主流方向。
二、西部大學(xué)生體育消費(fèi)的水平
體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物或勞務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)額,是用消費(fèi)的貨幣數(shù)額來衡量。從調(diào)查的情況看,西部地區(qū)大學(xué)生2009年參加過體育消費(fèi)的人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的90%,這說明絕大多數(shù)西部大學(xué)生在日常生活費(fèi)中存在著體育消費(fèi)的支出,體育消費(fèi)觀念已普遍被當(dāng)代大學(xué)生所接受。調(diào)查顯示西部大學(xué)生每年體育消費(fèi)支出多在100元～300元之間,其中男大學(xué)生每年體育消費(fèi)在100元以下的占8%,100元～200元的占42%,200元～300元的占26%,300元以上的占24%;西部女大學(xué)生每年體育消費(fèi)支出在100元以下的占20%,100元～200元的占58%,200元～300元的占12%,300元以上的占10%。
通過調(diào)查得知在西部地區(qū)有94%的大學(xué)生的日常生活費(fèi)用是由其父母或家庭提供,大學(xué)生生活費(fèi)用的依賴性就決定了其體育消費(fèi)行為的非獨(dú)立性。隨著大學(xué)生家庭提供的生活費(fèi)金額數(shù)且的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強(qiáng),體育消費(fèi)支出的比重會(huì)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì),但支出總量基本上保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生的體育消費(fèi)水平還不高,雖然人們的生活水平在不斷的提高,但大學(xué)生一個(gè)純粹的“消費(fèi)者”還沒有什么經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費(fèi)上。由于經(jīng)濟(jì)原因,目前大學(xué)生的體育消費(fèi)能力還比較有限,但相對(duì)已經(jīng)發(fā)生的消費(fèi)水平還有一定的提升空間。
三、西部大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)
所謂體育消費(fèi)結(jié)構(gòu),是一定體育意識(shí)和消費(fèi)層面的具體反映。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的劃分方式是將其劃分為物質(zhì)性消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。
實(shí)物型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生在參與體育活動(dòng)中所消耗的實(shí)物產(chǎn)品;運(yùn)動(dòng)參與型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生為了增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì),而參加體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部、體育培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用;休閑觀賞型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支付的門票費(fèi)用;閱讀型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)與掌握體育知識(shí)或獲取體育賽事、體育明星、知名球隊(duì)等背景材料或信息所購買的體育書刊、報(bào)紙、雜志及音像制品等消費(fèi)。從調(diào)查結(jié)果顯示:西部大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)所占比例最高,達(dá)到80%,與收入成正相關(guān);健身消費(fèi)和體育信息消費(fèi)比例相對(duì)較低分別為12%和9%。
四、影響西部大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素
1.經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)的基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來源主要靠家庭供給,消費(fèi)承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。大學(xué)生的體育消費(fèi)受其可支配收入決定,西部地區(qū)大學(xué)生的支出主要由其家庭提供,所以大學(xué)生的體育消費(fèi)獨(dú)立性差,整體水平偏低。
2.興趣愛好。消費(fèi)者在體育消費(fèi)需求形成過程中表現(xiàn)出來的差異,反映了消費(fèi)者對(duì)體育不同的價(jià)值取向,而消費(fèi)者的價(jià)值取向除受到不同個(gè)體差異影響外,還受到社會(huì)文化背景的影響,從而影響到體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的選擇。調(diào)查了解到,普通大學(xué)生中對(duì)某些體育運(yùn)動(dòng)有濃厚興趣和運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平高的大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng),品牌要求相對(duì)較高,消費(fèi)水平明顯高于其他大學(xué)生,消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理;體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、品牌要求最強(qiáng),消費(fèi)水平也最高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理。體育鍛煉習(xí)慣是影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的顯著因素。
3.缺乏體育消費(fèi)的環(huán)境。體育設(shè)施對(duì)大學(xué)生提供的體育項(xiàng)目、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等,是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)不可忽視的因素。選擇該因素的男大學(xué)生為40%,女大學(xué)生為45%,體育場(chǎng)地器材設(shè)備和指導(dǎo)力量等條件不足、體育消費(fèi)價(jià)格過高、也是制約西部大學(xué)生參與體育消費(fèi);受傳統(tǒng)文化的影響,雖然可支配收入增加了,但體育消費(fèi)的資金比重仍然很少。
五、結(jié)束語
加強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)。雖然大多數(shù)大學(xué)生具備了體育消費(fèi)的條件,其中相當(dāng)部分的學(xué)生已經(jīng)具備了良好的體育意識(shí),并且擁有體育消費(fèi)行為,但是都處于較低的水平。體育消費(fèi)觀念淡薄,體育消費(fèi)意識(shí)較差,直接影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。
加強(qiáng)高校體育教學(xué)的改革,重視對(duì)高校學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng),促進(jìn)學(xué)生積極主動(dòng)參與體育活動(dòng),逐漸培養(yǎng)高校學(xué)生健康、文明的生活方式。加強(qiáng)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究,因地制宜的繁榮體育市場(chǎng),進(jìn)一步開放體育場(chǎng)館,組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動(dòng),引導(dǎo)學(xué)生健康投資、消費(fèi)。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn):
［關(guān)鍵詞］大學(xué)生 體育消費(fèi) 群體差異
一、體育消費(fèi)觀念在不同群體之間差異
大學(xué)生體育消觀念作為啟動(dòng)體育消費(fèi)行為的觀念形態(tài),表現(xiàn)為受各種內(nèi)刺激所引起的體育消費(fèi)欲望。體育消費(fèi)觀念是通過對(duì)體育費(fèi)的態(tài)度表現(xiàn)出來的。通過問卷調(diào)查得知,目前大學(xué)生對(duì)育消費(fèi)的態(tài)度是積極的。有78.7%的大學(xué)生贊同體育消費(fèi)認(rèn)為“花錢買健康”很值得(見表1)。然而在贊同體育消費(fèi)大學(xué)生中,男女生的比例有一定差異,男生贊同比例92.7%,女生僅為67.1%。
不同生源地學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)也有差異，來自城市的大學(xué)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村的學(xué)生。城市學(xué)生91.3%，農(nóng)村學(xué)生62.8%，差異明顯。
男女差異
生源差異
二、體育消費(fèi)目的在不同群體之間差異
1.男女生之間的體育消費(fèi)目的差異。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見表2)，男女高校大學(xué)生在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)上存在明顯的差異，男生的休閑娛樂動(dòng)機(jī)水平，社交表現(xiàn)動(dòng)機(jī)水平，明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)水平高于女學(xué)生, 女生的身心健身動(dòng)機(jī)水平則高于男生, 這種差異的主要是由于男女大學(xué)生的性格特征及生理特征的差異造成的，男生更多的是把體育消費(fèi)作為休閑娛樂,擴(kuò)大人際交往,鍛煉并顯示自己能力的一種手段;而女生樂意投資體育主要是為了使自己擁有良好的體形,這跟女美的天性有關(guān)。但是從總體來看，男女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)都主要集中在身心健身動(dòng)機(jī)，休閑娛樂動(dòng)機(jī)，證明當(dāng)前大學(xué)生體育消費(fèi)已有明顯的動(dòng)機(jī)，并不只是盲從。
表2
2.不同生源高校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的差異比較。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與來自農(nóng)村的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有非常顯著性差異，特別是休閑娛樂動(dòng)機(jī)，明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)。這主要是由于家庭生活水平，體育消費(fèi)環(huán)境等因素的差異造成的，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要來源于家庭收入,來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生家庭生活水平相對(duì)較高,能夠支付起在休閑娛樂、崇拜明星過程中相對(duì)較高的體育消費(fèi)費(fèi)用;而且城鎮(zhèn)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、體育健身器材相對(duì)較豐富完善,為城鎮(zhèn)大學(xué)生參加體育運(yùn)動(dòng)提供了良好的條件,這就造成了城鎮(zhèn)大學(xué)生的休閑娛樂動(dòng)機(jī)水平!明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)水平明顯高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。
3.不同年級(jí)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的差異比較。如表3我們可以看出不同年級(jí)大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)水平也具有一定的差異，大一大二的學(xué)生注重體育消費(fèi)的休閑娛樂、求職考試動(dòng)機(jī)，而且明顯高于大三大四的學(xué)生，具有顯著性差異，而大三大四的學(xué)生側(cè)重于身心健康和社交動(dòng)機(jī)，這主要是由于大一大二的學(xué)生社會(huì)支接觸少，閱歷淺，閑暇的時(shí)間多，沒有過多的壓力。他們大多是利用體育活動(dòng)銷磨閑暇時(shí)間，豐富課余生活，而且，大一大二的學(xué)生還要求上體育課，為了應(yīng)付其末的考試，他們也會(huì)積極地參加體育鍛煉，增加體育消費(fèi)。而大三大四的學(xué)生學(xué)習(xí)生活的壓力逐漸增加,特別是面臨考研和找工作，而且逐漸意識(shí)到健康身體的重要性,因此大多數(shù)高年級(jí)學(xué)生能夠非常積極的參加體育運(yùn)動(dòng),并且在運(yùn)動(dòng)的過程中比較重視體育鍛煉的效果,以此來保證良好的身體狀況，為考研和找工作提供良好的圣體資本，這就造成了大三大四學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)更注重身心健身和社交。
另外，伴隨著體育的商業(yè)化,體育明星以其出色的個(gè)人技術(shù),頑強(qiáng)的拼搏精神和良好的形象,深深吸引了廣大的高校大學(xué)生。低年級(jí)高校大學(xué)生為了接觸自己喜歡的體育明星經(jīng)常購買體育明星代言的體育產(chǎn)品,觀看自己喜歡的體育明星的比賽,但是隨著年齡的增長(zhǎng),閱歷的豐富,高年級(jí)的大學(xué)生對(duì)事物有了更深的認(rèn)識(shí),不再像追星族那樣盲目的愛屋及烏。因此低年級(jí)大學(xué)生明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)水平較高,而高年級(jí)大學(xué)生明星效應(yīng)水平則較低,這就導(dǎo)致高校大學(xué)生體育消費(fèi)的明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)整體水平不高,得分較少。
表3
三、體育消費(fèi)類型(結(jié)構(gòu))在不同群體之間差異
體育消費(fèi)品劃分成四類實(shí)物類、健身類、觀賞類、信息類。實(shí)物類的體育消費(fèi)主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等.表五顯示,男大學(xué)生在此項(xiàng)的消費(fèi)金額占體育總消費(fèi)的60.3%,有43.6%的女大學(xué)生選擇此項(xiàng)消費(fèi),男女學(xué)生表現(xiàn)出較大的差異.可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進(jìn)行體育鍛煉,而女生愿意在此項(xiàng)投資的相對(duì)較矮較少.
健身類體育消費(fèi)主要指大學(xué)生參加各種體育俱樂部、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用.表四示,此項(xiàng)消費(fèi)男大學(xué)生占體育總消費(fèi)的20%,而女大學(xué)生為51.3%,男女生差異顯著.這可能由于男女心理和生理的原因決定的，女生較男生更注重體型健美的鍛煉。
觀賞類體育消費(fèi)觀看體育比賽、表演等而購門票的費(fèi)用。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),男女生在此項(xiàng)的消費(fèi)所占的比例都很小.原因:一是威海市的大型體育賽事很少,沒有消費(fèi)市場(chǎng);二是門票費(fèi)用較高，一般同學(xué)承擔(dān)不起。
信息類體育消費(fèi)主要指大學(xué)生購買體育書刊、報(bào)紙雜志、音像制品等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),男女生在此項(xiàng)的消費(fèi)都偏低,但男生明顯高于女生.主要是由于男生之間談?wù)摰脑掝}大多是體育，所以，很多男生都急切知道最新的體育大事，而女生不然。
四、體育消費(fèi)水平在不同群體之間差異
1.年消費(fèi)水平的不同對(duì)體育消費(fèi)水平的影響。從表4中可以得到收入與體育消費(fèi)稅平存在著相關(guān)關(guān)系：體育消費(fèi)水平隨著年總消費(fèi)水平的上升而上升，所以說總消費(fèi)水平是制約體育消費(fèi)的水平的一大原因。
表4
2.男女生之間體育消費(fèi)水平差異。大學(xué)生體育消費(fèi)水平的性別差異顯著,男生的體育消費(fèi)水平高于女生. 總體上是男生高于女生，這些都與男女生在心理與生理上的差別有關(guān)。男生好動(dòng)，而女生偏于靜。
五、結(jié)論與建議
1.部分大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)不明確,存在一定的盲目性。因此,應(yīng)正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣,使其合理利用有限的體育消費(fèi)資金。
2.女大學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯低于男生,在一定程度上說明女生的體育教育情況不如男生，其中有傳統(tǒng)觀念在作崇,另一方面也反映出大學(xué)女生體育教育存在的問題。因此,有必要加強(qiáng)對(duì)女生體育教學(xué)和體育活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)女生參加體育鍛煉的積極性,激發(fā)女生體育活動(dòng)潛能。
3.隨著年級(jí)的升高, 大學(xué)生的消費(fèi)傾向也逐漸趨向穩(wěn)定和成熟,低年級(jí)大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及目的不合理，存在盲目性, 所以應(yīng)多進(jìn)行正確引導(dǎo),并多提供體育消費(fèi)方面的知識(shí)。
4.農(nóng)村大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡, 這主要是受原生活地消費(fèi)習(xí)慣的影響。因此,應(yīng)充分重視農(nóng)村家庭學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)及動(dòng)機(jī),提高他們體育消費(fèi)支出的回報(bào)率,使農(nóng)村大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理化。
[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 大學(xué)生 結(jié)構(gòu) 價(jià)值
體育消費(fèi)是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動(dòng)，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、人們生活方式的改變、體育價(jià)值觀的改變，以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中已占據(jù)了一定的位置，并有擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校的沖擊，大學(xué)生體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為是不可避免的，對(duì)有著較高的文化修養(yǎng)、深遠(yuǎn)的思想和強(qiáng)烈的主體意識(shí)的當(dāng)代大學(xué)生，他們作為體育運(yùn)動(dòng)開展的主要群體，其體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)水平、體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)都是值得我們進(jìn)行調(diào)查和分析的，本文通過對(duì)江蘇省10所高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，以揭示我國高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為特征，培養(yǎng)其健康的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)高校學(xué)生科學(xué)合理的體育消費(fèi)行為，為開發(fā)江蘇省高校體育健身市場(chǎng)提供一定的參考依據(jù)。
一、研究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象
本研究隨機(jī)抽取了江蘇省普通高校中10所高校其中蘇南地區(qū)3所、蘇北地區(qū)3所、南京地區(qū)4所的大學(xué)生1000名，其中男生600人，女生400人。
2.研究方法
（1)文獻(xiàn)資料法。根據(jù)研究目的和內(nèi)容，搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費(fèi)、體育消費(fèi)、動(dòng)機(jī)理論等資料為本研究參考、分析和利用。
（2)問卷調(diào)查法。按照問卷設(shè)計(jì)原則，對(duì)所設(shè)的問題通過特爾斐法進(jìn)行篩選，經(jīng)在江蘇大學(xué)學(xué)生中對(duì)問卷進(jìn)行可信度檢驗(yàn)，證實(shí)有較高可信度。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷956份，有效率95.6％。其中，男生572人，女生384人。
（3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)所收回問卷的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)處理，全部數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS10.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
二、結(jié)果與分析
1.男女大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
調(diào)查顯示（表1）：男生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)居首位，占31.1%，明顯高于女生，這跟男性、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)居首位，明顯高于男生。在與他們交流的過程中得出結(jié)論，女生樂意花錢在體育方面的主要原因是為了使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女美的天性,以及男女不同的社會(huì)存在價(jià)值及當(dāng)前求職的需要有關(guān)；強(qiáng)身健體、精神娛樂這兩種體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當(dāng)一部分男、女大學(xué)生作為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，其中強(qiáng)身健體動(dòng)機(jī)居于稍次的位置。隨著整個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、學(xué)習(xí)、生活、求職壓力的增大，大學(xué)生作為高層次的年輕人群，同樣會(huì)感到身心疲憊，體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學(xué)生們的首選。而把體育成就作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)成員，他們?cè)隗w育方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績(jī)；把攀比炫耀作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生，主要是個(gè)別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾、出入校外的高檔健身場(chǎng)所，并以此作為炫耀自己的資本。
2.大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平
(1)消費(fèi)水平的基本情況從調(diào)查的情況看，2003年參加過體育消費(fèi)的人數(shù)為872人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的91.1%，說明體育消費(fèi)觀念已普遍被當(dāng)代大學(xué)生所接受。如表2 所示：大學(xué)男生實(shí)物型消費(fèi)支出中100元以下的占3.2%，100元～200元的占31.7%，200元～300元的占44.9%，300元以上的占20.2%；勞務(wù)消費(fèi)支出中100元以下的占39.4%，100元～200元的占23.4%，200元～ 300元的占25.5%，300元以上的占11.7%。
調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的體育消費(fèi)水平還是很低的，雖然人們的生活水平在不斷的提高，但大學(xué)生一個(gè)純粹的“消費(fèi)者”還沒有什么經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費(fèi)上。由表3可以看出他們的體育消費(fèi)主要是用在購買運(yùn)動(dòng)鞋等基本體育用品上。但調(diào)查的結(jié)果還可以發(fā)現(xiàn)，生活水平提高還是對(duì)體育消費(fèi)有一定的促進(jìn)作用，還有相當(dāng)一部分學(xué)生的體育消費(fèi)水平在中低等檔次，就是200元～300元，這部分大學(xué)生除了購買一些必需體育用品之外還有一定的節(jié)余用在體育刊物和健身房消費(fèi)上。
3.大學(xué)生體育消費(fèi)的場(chǎng)所
調(diào)查表明(表4），由于家庭情況參差不齊，無論是男生還是女生都把學(xué)校免費(fèi)場(chǎng)地作為運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所的首選(男生39.1%、女生43.4%），其次消費(fèi)場(chǎng)所選擇較多的是學(xué)校收費(fèi)場(chǎng)地和公園或群眾性體育娛樂場(chǎng)所(男生26.3%、女生15.2%)，學(xué)生在大學(xué)期間,體育消費(fèi)的主體在校園。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)高年級(jí)學(xué)生中選擇學(xué)校免費(fèi)或收費(fèi)場(chǎng)地的人數(shù)比較接近，低年級(jí)學(xué)生選擇免費(fèi)場(chǎng)地者遠(yuǎn)多余選擇收費(fèi)場(chǎng)地者，這說明高年級(jí)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)。
4.影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素
調(diào)查顯示：19.6%的男生和25.1%的女生認(rèn)為主要是目前的經(jīng)濟(jì)支付能力制約了體育消費(fèi)的水平，大部分學(xué)生認(rèn)為目前市場(chǎng)上質(zhì)量上乘的有形體育產(chǎn)品，包括品牌服裝、鞋帽、健身器具等價(jià)格太高，社會(huì)上的健身場(chǎng)所、體育比賽現(xiàn)場(chǎng)的門票太貴，經(jīng)濟(jì)無法承受；24.6%的男生和27.2%的女生認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費(fèi)了；還有個(gè)別學(xué)生認(rèn)為沒有必要體育消費(fèi)。大學(xué)生體育消費(fèi)主要受外在條件和自身經(jīng)濟(jì)條件的制約，而外在條件的改善依賴于學(xué)校體育管理者觀念的更新，大力改善體育健身場(chǎng)地、器材等條件，加強(qiáng)體育消費(fèi)的宣傳指導(dǎo)等，為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)提供物質(zhì)和組織上的保證。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分學(xué)生不知道如何進(jìn)行健身，也有12.6%的男生和10.2%的女生反映消費(fèi)種類少，因而對(duì)體育健身逐漸失去了興趣。此外，還發(fā)現(xiàn)11.1%的男生和18.6%的女生對(duì)體育沒興趣。這說明大學(xué)生健身鍛煉缺乏體育教師的合理引導(dǎo)，從而還未培養(yǎng)起濃厚的健身興趣。以上這些因素客觀地影響了大學(xué)生體育消費(fèi)的積極性。這一調(diào)查結(jié)果中影響大學(xué)生體育消費(fèi)因素的前三位和以往有關(guān)專家對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)查結(jié)果相吻合,這說明目前影響我國大學(xué)生體育消費(fèi)的因素是大學(xué)生的課程負(fù)擔(dān)重;場(chǎng)地太少和經(jīng)濟(jì)條件差。
三、 結(jié)論與建議
1.結(jié)論
（1)目前江蘇普通省高校大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)已成為江蘇省普通高校大學(xué)生生活消費(fèi)的一部分，但體育消費(fèi)水平總體偏低，這主要受經(jīng)濟(jì)支付能力的制約。
（2）體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān),不同生源地域其體育消費(fèi)水平迥異。城市生源各項(xiàng)體育消費(fèi)水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學(xué)生差異并不顯著。
（3)江蘇普通省高校大學(xué)生體育消費(fèi)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，體育勞務(wù)型消費(fèi)較低,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏于一隅,男生實(shí)物消費(fèi)的水平明顯高于女生，而男、女生體育勞務(wù)消費(fèi)的水平相差無幾。
（4)男、女大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯差異。男生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是社會(huì)交往，這在一定程度上反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女生則將審美追求動(dòng)機(jī)放在首位，這跟女生女美的天性有直接的關(guān)系。
（5）運(yùn)動(dòng)參與是影響高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要因素之一。運(yùn)動(dòng)參與的積極程度和體育消費(fèi)水平密切相關(guān),運(yùn)動(dòng)參與時(shí)間、次數(shù)越多,體育消費(fèi)水平就越高。
2.建議
（1)加強(qiáng)高校體育教學(xué)的改革，重視對(duì)高校學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng),促進(jìn)學(xué)生積極主動(dòng)參與體育活動(dòng),逐漸培養(yǎng)高校學(xué)生健康、文明的生活方式。
（2)加強(qiáng)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場(chǎng)，進(jìn)一步開放體育場(chǎng)館，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生健康投資、科學(xué)消費(fèi)。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。調(diào)控市場(chǎng)價(jià)格,有效降低體育產(chǎn)品成本,體育產(chǎn)品務(wù)必經(jīng)濟(jì)實(shí)用,以適應(yīng)高校學(xué)生不同消費(fèi)群體的需求。
（3)大力開展全民健身運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)全社會(huì)的健身及體育消費(fèi)意識(shí)。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊劍等:江蘇省高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2007,(3)
[關(guān)鍵詞] 高職學(xué)生 體育消費(fèi)
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活消費(fèi)的重要組成部分。大學(xué)生是體育人口的主要群體之一, 關(guān)注大學(xué)生體育消費(fèi)，了解其具體消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)水平,正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，對(duì)培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育鍛煉習(xí)慣、合理的體育消費(fèi)觀念及終身體育消費(fèi)意識(shí)將產(chǎn)生積極的影響。
一、研究對(duì)象與方法
本研究將承德石油高等?？茖W(xué)校部分學(xué)生作為研究對(duì)象，在運(yùn)用文獻(xiàn)資料法的基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析。共發(fā)放問卷500份，收回476份，其中有效問卷460份，有效回收率為95.2%。其中男生280人，女生196人。
二、結(jié)果與分析
1.高職院校學(xué)生體育鍛煉意識(shí)。體育鍛煉意識(shí)及體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成將直接影響學(xué)生體育消費(fèi)。調(diào)查顯示:學(xué)生中積極自覺參加體育鍛煉的占86.07%，不參加的占1.43%。認(rèn)為體育在自己的生活中非常重要的占27.08%，重要的占67.16%，不重要的占5.76%。這表明大多數(shù)學(xué)生在思想和行動(dòng)上已經(jīng)認(rèn)識(shí)到通過體育鍛煉可以增進(jìn)身心健康、提高體育競(jìng)技水平及培養(yǎng)社會(huì)適應(yīng)能力。有49.4%的學(xué)生對(duì)“用錢買健康”這一觀念持不認(rèn)可態(tài)度，這表明學(xué)生仍把體育健身、體育鍛煉作為公益性活動(dòng)來看待,更希望通過學(xué)校建設(shè)完善的體育設(shè)施、組織各種免費(fèi)的體育活動(dòng)體育輔導(dǎo)來進(jìn)行鍛煉，自己出資進(jìn)行體育鍛煉的意識(shí)較淡薄。
2.高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的基本情況。體育消費(fèi)水平指一定時(shí)期內(nèi)為滿足需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量,它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。調(diào)查顯示:高職學(xué)生每學(xué)期的體育消費(fèi)在20元以下者,男生為33.33%,女生為58.57%;消費(fèi)在21～50元者,男生為20.83%,女生為24.29%;消費(fèi)在51～100元者,男生為29.17%,女生為24.3%;消費(fèi)在101～200元者,男生為10.42%,女生為4.29%.從總體水平看學(xué)生每學(xué)期體育消費(fèi)在50元以下者占68.51%,說明50元以下的體育消費(fèi)是大部分學(xué)生的體育消費(fèi)范圍。男女生的體育消費(fèi)水平存在差異,男生在20元以上者占66.67%,女生在20元以上者占41.13%,說明學(xué)生的體育消費(fèi)水平與體育活動(dòng)的需求狀況關(guān)系密切,因女生在學(xué)校中參加的足球、籃球、排球等形式的小集體活動(dòng)較少。隨著人們生活水平的不斷提高,體育消費(fèi)的內(nèi)容和形式日趨多樣化。現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費(fèi)主要是實(shí)物,他們消費(fèi)最多的是運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等占總消費(fèi)支出的67.14%，其次是購買運(yùn)動(dòng)器材、體育書刊、報(bào)紙占總消費(fèi)支出的31.25%。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活兩方面的作用，小型的運(yùn)動(dòng)器材價(jià)格較低,又是學(xué)生進(jìn)行課外體育鍛煉的必備品,因而實(shí)物消費(fèi)的比重較大。在有償體育輔導(dǎo)活動(dòng)中女生略高于男生,主要原因是女生經(jīng)常參加健美操等輔導(dǎo)班。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施的豐富、體育俱樂部的增加,為學(xué)生的體育勞務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)提供了條件。
三、影響高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的因素
1.學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件直接影響體育消費(fèi)水平。調(diào)查表明,學(xué)生每月總的生活消費(fèi)支出高低,對(duì)其體育消費(fèi)水平有制約作用。大部分學(xué)生的收入來源主要是家庭的支持。家庭經(jīng)濟(jì)條件好,學(xué)生生活費(fèi)相對(duì)高,體育消費(fèi)支出也隨之增多。月均消費(fèi)低的群體,對(duì)體育的主要消費(fèi)以不花錢為主,因?yàn)樗麄兩倭康捏w育消費(fèi)開支要從生活費(fèi)中擠出。根據(jù)調(diào)查48.5%的學(xué)生影響自己體育消費(fèi)的主要因素是個(gè)人的經(jīng)濟(jì)條件;月消費(fèi)總支出在500元以下的學(xué)生體育消費(fèi)大多是在每月20元以下。這就很明顯地反映出經(jīng)濟(jì)條件對(duì)體育消費(fèi)的影響。
2.體育鍛煉習(xí)慣是影響學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。體育鍛煉習(xí)慣是學(xué)生對(duì)體育鍛煉需求、健身需要轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的紐帶。調(diào)查顯示46.57%的學(xué)生體育消費(fèi)情況受個(gè)人體育鍛煉習(xí)慣的影響。體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成與學(xué)生對(duì)體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有著趨同關(guān)系,對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)水平有著重要影響。
四、結(jié)論
1.高職院校學(xué)生體育鍛煉意識(shí)較強(qiáng),有86.07%的學(xué)生能自覺地參加體育鍛煉。但學(xué)生自己出資進(jìn)行體育鍛煉的觀念較淡薄。
2.高職院校學(xué)生總體的體育消費(fèi)水平較低，大部分學(xué)生的體育消費(fèi)范圍在每學(xué)期50元以下，男生的體育消費(fèi)水平高于女生；學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容以體育實(shí)物消費(fèi)為主。
3.高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)直接受學(xué)生個(gè)人的經(jīng)濟(jì)條件的影響，同時(shí)體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)也有重要影響。
五、建議
1.進(jìn)一步加強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng),引導(dǎo)更多學(xué)生參與體育消費(fèi)。體育消費(fèi)觀念淡薄,體育意識(shí)較差直接影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。高職院校體育工作要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)觀念和體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng),讓學(xué)生理解體育消費(fèi)是滿足健康需求的主要消費(fèi)形式,是提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容,接受“用錢買健康”的現(xiàn)代體育消費(fèi)觀念。
2.加快學(xué)校體育設(shè)施的建設(shè)，學(xué)校體育教學(xué)部門組織收費(fèi)較低或不收費(fèi)的體育輔導(dǎo)。體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場(chǎng)所,體育設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要原因。加強(qiáng)體育場(chǎng)館建設(shè)是需要迫切解決的問題。學(xué)校應(yīng)繼續(xù)加大投入,也可運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,聯(lián)合社會(huì)力量興建體育健身娛樂場(chǎng)所,開辦多種項(xiàng)目的輔導(dǎo)班，以合理的價(jià)位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)推動(dòng)學(xué)生的體育消費(fèi)。
參考文獻(xiàn):
[1]李衛(wèi)國等:廣東大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊,2003,(3)
[2]張巖:略論體育消費(fèi)[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),1993,(4)
[關(guān)鍵詞] 校園信用卡 消費(fèi)現(xiàn)狀 發(fā)展前景
一、大學(xué)生信用卡的產(chǎn)生及流通現(xiàn)狀
第一張大學(xué)生信用卡產(chǎn)生于2004年09月20日。中信銀行在大部分高校進(jìn)行試點(diǎn)后，農(nóng)行和興業(yè)銀行的校園卡也分別走進(jìn)了四川和上海的部分高校。2005年10月，招商銀行推出了國內(nèi)首張面向全國發(fā)行的雙幣學(xué)生信用卡“Young卡”。至此以后，大學(xué)生信用卡就開始在各大高校中大范圍地宣傳開來。
信用卡在大學(xué)生中雖然流通時(shí)間還不是很長(zhǎng)，但卻已經(jīng)開始對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)狀況產(chǎn)生了影響，與傳統(tǒng)消費(fèi)理念相比，信用卡擁有的新型消費(fèi)理念正在逐漸被一些大學(xué)生所接受。越來越多的學(xué)生也逐漸開始使用信用卡的各項(xiàng)功能進(jìn)行消費(fèi)。
二、校園信用卡使用現(xiàn)狀分析
以北京為代表，通過對(duì)北京地區(qū)高校大學(xué)生信用卡使用及消費(fèi)狀況進(jìn)行分析:
1.總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
目前北京地區(qū)高校大學(xué)生的主要消費(fèi)支出仍然是用于傳統(tǒng)的日常飲食，其支出占總量的50.2%。排在第二位的是買書等學(xué)習(xí)用途支出，占總量的18.6%。聚會(huì)、購買數(shù)碼產(chǎn)品和購買服裝等時(shí)尚支出所占比重并不是太大，但也占到了總量的30%左右。
2.大學(xué)生辦理信用卡的途徑分析
77.8%的大學(xué)生是通過銀行在校園的促銷活動(dòng)辦理信用卡的；同時(shí)，在未辦理信用卡的大學(xué)生中，占調(diào)查總數(shù)62.7%的學(xué)生表示他們了解信用卡的主要渠道也是來自銀行在學(xué)校的促銷活動(dòng)。由此可見，銀行的校園促銷活動(dòng)是最有效的吸引大學(xué)生辦理信用卡的方式。
3.高校大學(xué)生信用卡使用狀況分析
在已辦理信用卡大學(xué)生中，從信用卡擁有數(shù)量上看，62.2%的學(xué)生到目前為止只擁有一張信用卡,而37.8%的學(xué)生擁有一張以上的信用卡。從一定意義上說，大學(xué)生擁有信用卡的數(shù)量是微乎其微的，高校大學(xué)生信用卡市場(chǎng)的開拓仍是冰山一角。從大學(xué)生信用卡擁有時(shí)間看，只有40%的學(xué)生辦理信用卡的時(shí)間超過了一年，60%的學(xué)生辦理信用卡時(shí)間并未超過一年。并且信用卡使用頻率比較低。這可以從一定意義上說明，信用卡在大學(xué)生中還是一個(gè)新興事物。
三、高校大學(xué)生信用卡消費(fèi)狀況橫向?qū)Ρ确治?/p>
1.月平均消費(fèi)水平的對(duì)比分析
已辦理與未辦理信用卡大學(xué)生的月人均消費(fèi)水平均屬于500元每月～800元每月這個(gè)區(qū)間，屬于中檔消費(fèi)水平;然而已辦理信用卡的大學(xué)生的月人均消費(fèi)水平卻要比未辦理信用卡大學(xué)生的月平均消費(fèi)水平高出188.7元每月，占未辦理信用卡大學(xué)生的月平均消費(fèi)水平的3.62%。據(jù)此，可以這樣認(rèn)為，在平均意義上來看，已辦理信用卡大學(xué)生與未辦理信用卡大學(xué)生在月平均消費(fèi)數(shù)額及分布狀況上均存在著較顯著的差別，已辦卡大學(xué)生的人均月消費(fèi)水平普遍高于未辦卡大學(xué)生。
2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)比分析
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，將近半數(shù)的已辦理與未辦理信用卡大學(xué)生月主要支出都用于日常飲食。但是，未辦理信用卡的大學(xué)生用于日常飲食及買書等這類傳統(tǒng)消費(fèi)用途的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比率為75.28%，明顯高于已辦卡大學(xué)生的57.28%。而在外出聚會(huì)或約會(huì)，購買電腦、手機(jī)、MP3等時(shí)尚用品以及服裝這類新型消費(fèi)用途上，已辦卡大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)比率則高達(dá)44.72%，接近其自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一半。，我們可以在一定程度上認(rèn)為，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，已辦理信用卡大學(xué)生與未辦理信用卡大學(xué)生已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，前者在新型消費(fèi)用途上已出現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)，而后者則仍多用于傳統(tǒng)消費(fèi)用途。
3.超前消費(fèi)觀念的對(duì)比分析
已辦理信用卡的大學(xué)生對(duì)超前消費(fèi)的總體觀念是比較支持的，并且非常支持的比率占到15.6%，但持反對(duì)意見的人數(shù)也占到了已辦理信用卡大學(xué)生總?cè)藬?shù)的42.2%;而未辦理信用卡的大學(xué)生對(duì)超前消費(fèi)的總體觀念是比較反對(duì)的，但也有33.5%的未辦卡大學(xué)生持有支持觀念。
四、校園信用卡對(duì)大學(xué)生的影響
1.正面影響
首先,大學(xué)生使用信用卡進(jìn)行消費(fèi)，可以使其盡快熟悉信用卡消費(fèi)這一新型消費(fèi)方式，有助于培養(yǎng)其誠信消費(fèi)的觀念，并可有助于創(chuàng)建大學(xué)生良好的個(gè)人信用檔案，為大學(xué)生畢業(yè)后貸款消費(fèi)打下良好的信用基礎(chǔ)。其次，信用卡增加了大學(xué)生的可支配資金數(shù)，在必要時(shí)可以為大學(xué)生提供備用應(yīng)急資金，發(fā)揮其時(shí)間價(jià)值與機(jī)會(huì)成本。再次，使用信用卡進(jìn)行消費(fèi)可以鍛煉大學(xué)生的理財(cái)能力，有助于其今后更好地工作和生活。
2.負(fù)面影響
大學(xué)生使用信用卡進(jìn)行超前消費(fèi)，購買服裝、手機(jī)、電腦或MP3等時(shí)尚物品，容易導(dǎo)致同學(xué)之間互相攀比的不良風(fēng)氣。同時(shí)，有些大學(xué)生由于非理性消費(fèi)而背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，為了還債不得不花費(fèi)大量時(shí)間打工掙錢，從而影響了學(xué)業(yè)。
五、校園信用卡發(fā)展前景
盡管在校大學(xué)生沒有穩(wěn)定的收入來源、職業(yè)和資產(chǎn)，不符合銀行發(fā)放信用卡的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，但大學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)高，畢業(yè)之后可以迅速補(bǔ)充到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，從這個(gè)意義上講，大學(xué)生就是發(fā)展信用卡市場(chǎng)上的一個(gè)潛在的優(yōu)質(zhì)客戶群，與其高風(fēng)險(xiǎn)高收益的內(nèi)涵相吻合。從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上看，高校大學(xué)生是未來的中高收入者，他們對(duì)新鮮事物的接受能力比較強(qiáng)，應(yīng)用新產(chǎn)品的意愿也比較強(qiáng)，他們將成為未來銀行卡持卡人的主力軍。因此，從誠信角度與長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上考慮，高校大學(xué)生信用卡市場(chǎng)的開發(fā)前景相當(dāng)巨大。
參考文獻(xiàn):
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，貧困生的教育與培養(yǎng)面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。從大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀出發(fā)，指導(dǎo)他們培養(yǎng)科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)，養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣，建立合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，樹立自強(qiáng)不息的奮斗精神，對(duì)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀和人生觀具有重要的意義。
[關(guān)鍵詞]高校 貧困大學(xué) 消費(fèi)
一、研究對(duì)象與研究方法
（一）研究對(duì)象
對(duì)河海大學(xué)、常州大學(xué)、江蘇技術(shù)師范學(xué)院、常州工學(xué)院等學(xué)校的1000名貧困生進(jìn)行了問卷調(diào)查與訪談。收回有效問卷952份。
（二）研究方法
運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)分析法等，對(duì)貧困生發(fā)放了調(diào)查問卷，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。
二、調(diào)查結(jié)果分析
（一）高校貧困大學(xué)生基本特征
調(diào)查結(jié)果顯示，貧困大學(xué)生中82.5%來自農(nóng)村或者小城鎮(zhèn)；非獨(dú)生子女占到78.6%；其中男生的數(shù)量略高于女生占到55.7%；理工科專業(yè)高于其他專業(yè)；75%的家庭年收入低于1萬元，22%的家庭年收入低于2千元；72%的貧困生認(rèn)為無法承擔(dān)讀大學(xué)的沉重支出。從以上數(shù)據(jù)可以看出，貧困大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況不容樂觀，給他們的學(xué)業(yè)帶來了巨大的壓力，應(yīng)給予這個(gè)群體更廣泛的關(guān)注與引導(dǎo)。
（二）高校貧困大學(xué)生消費(fèi)來源
調(diào)查結(jié)果顯示，接近76%多的貧困大學(xué)生還是需要父母的支持，其中，高校對(duì)學(xué)生獎(jiǎng)助力度已經(jīng)加大，接近9%的同學(xué)的消費(fèi)主要來源為獎(jiǎng)助學(xué)金，同時(shí)學(xué)生勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)也越來越多，但是還有24%的同學(xué)消費(fèi)支出需要社會(huì)力量或者學(xué)生自己的勤工儉學(xué)獲得。這就需要社會(huì)和學(xué)校給予貧困大學(xué)生更多的幫助，同時(shí)也要鼓勵(lì)貧困生自強(qiáng)、自信。
表1：貧困大學(xué)生消費(fèi)來源
（三）高校貧困大學(xué)生消費(fèi)水平
調(diào)查結(jié)果顯示，月消費(fèi)在300元以下的占到21%，300～500元的占到67%，500～800元的占到6%，800元以上的占到5%。從結(jié)果可以看出，貧困大學(xué)生的消費(fèi)還是比較合理的，在消費(fèi)水平比較高的當(dāng)今社會(huì)，仍然有21%的同學(xué)月消費(fèi)仍然不足300元，但是也有5%的同學(xué)消費(fèi)超過800元，可能與奢侈消費(fèi)有關(guān)系。因此，月消費(fèi)在300元以下和超過800元的貧困生更加值得我們關(guān)注，應(yīng)該保證貧困大學(xué)生的基本生活消費(fèi)，同時(shí)要引導(dǎo)他們正確面對(duì)社會(huì)的誘惑，減少奢侈品等不良消費(fèi)。
（四）高校貧困大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)
調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大部分用在基本生活消費(fèi)上，52.42%的同學(xué)基本生活消費(fèi)要消費(fèi)250元以上；68.80%的同學(xué)學(xué)習(xí)消費(fèi)在50元以下；78.36%的同學(xué)沒有旅游娛樂消費(fèi)；78.78%的同學(xué)的電話網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在50元以下，另外有18.59%的同學(xué)消費(fèi)在50～100元；65.97%的同學(xué)感情消費(fèi)在50元以下，另外有23.11%的同學(xué)消費(fèi)在50～100元。從整體上看，貧困大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是比較合理的，主要消費(fèi)用在基本生活消費(fèi)上，但是另一方面也顯示了，大學(xué)生用在學(xué)習(xí)上的消費(fèi)大部分在50元以下偏少，用在電話網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)有接近20的同學(xué)在50～100元，也有有23.11%的同學(xué)在感情上的消費(fèi)在50～100元。這說明貧困大學(xué)生很大一部分同學(xué)把精力投入到了電話、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上，對(duì)感情的消費(fèi)也占相當(dāng)大的比例，反而在學(xué)習(xí)的消費(fèi)投入顯得不足。因此要引導(dǎo)大學(xué)生正確合理的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，降低攀比和享樂主義帶來的影響，把主要精力投入到學(xué)習(xí)中去。
表2：貧困大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表（%）
（五）高校貧困大學(xué)生消費(fèi)行為
調(diào)查結(jié)果顯示，52%的貧困大學(xué)生有消費(fèi)計(jì)劃，而48%的同學(xué)沒有消費(fèi)計(jì)劃，會(huì)隨機(jī)消費(fèi)，這說明相當(dāng)一部分的同學(xué)消費(fèi)行為是不理性的，沒有穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，容易受環(huán)境的影響隨機(jī)消費(fèi)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45%的貧困大學(xué)生有沖動(dòng)購物的經(jīng)歷，這說明，學(xué)生的自我控制能力較弱，容易沖動(dòng)消費(fèi)。另外調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有52%的同學(xué)會(huì)經(jīng)常有消費(fèi)后悔的經(jīng)歷，這說明學(xué)生的消費(fèi)行為還不是很合理，容易盲從，容易從眾。
（六）高校貧困大學(xué)生消費(fèi)觀念
調(diào)查結(jié)果顯示，貧困大學(xué)生比較傾向穿名牌、會(huì)想盡辦法得到自己喜歡的東西和比較喜歡潮流時(shí)尚的東西，但是他們絕大部分還是認(rèn)為要有勤儉節(jié)約的喜歡、花父母的錢并不是天經(jīng)地義的，也有一半以上的同學(xué)有良好的消費(fèi)計(jì)劃。不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)觀念比較前沿、潮流，消費(fèi)觀念不是合理，但是還是比較崇尚勤儉節(jié)約，也會(huì)通過自己的雙手去賺取生活費(fèi)，從而減輕家庭負(fù)擔(dān)。
表3：貧困大學(xué)生消費(fèi)觀念統(tǒng)計(jì)表
三、結(jié)論與建議
1.高校貧困大學(xué)生大部分來自農(nóng)村或者小城鎮(zhèn)，非獨(dú)生子女占有較高的比例，男生所占比例略高于女生，理工科專業(yè)高于其他專業(yè)，而且大部分貧困生家庭的收入比較低。因此，貧困大學(xué)生順利的完成學(xué)業(yè)面臨著巨大的壓力，應(yīng)給予這個(gè)群體更多的關(guān)心與幫助。
2.高校貧困大學(xué)生的消費(fèi)來源主要來自于父母支持，隨著高校獎(jiǎng)、助學(xué)金力度的加大，能較好的解決他們的實(shí)際困難，一部分學(xué)生也會(huì)通過勤工助學(xué)為家庭減輕負(fù)擔(dān)。因此，社會(huì)和學(xué)校應(yīng)給與貧困生更多的生活幫助，多給他們提供社會(huì)鍛煉的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)他們自立自強(qiáng)的良好品質(zhì)。
3.高校貧困大學(xué)生的消費(fèi)水平較低，絕大多數(shù)貧困生能科學(xué)合理的進(jìn)行消費(fèi)，但是仍有一部分同學(xué)消費(fèi)支出較高，主要是不能正確的面對(duì)社會(huì)誘惑和對(duì)自己喜歡的奢侈品的消費(fèi)較高。因此，要關(guān)注消費(fèi)水平較低的貧困大學(xué)生，保證他們學(xué)業(yè)的順利進(jìn)行，保護(hù)他們的自尊心，更要關(guān)心消費(fèi)水平非常高的貧困大學(xué)生，以免他們走上違紀(jì)、違法的道路。
4.高校貧困大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為合理，消費(fèi)主要用于基本的生活消費(fèi)，但是貧困大學(xué)生的電話、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和感情消費(fèi)占據(jù)消費(fèi)支出的重要部分，學(xué)習(xí)消費(fèi)的投入反而不足。隨著信息時(shí)代的到來，貧困大學(xué)生把大部分精力用在了網(wǎng)絡(luò)上，反而影響了學(xué)業(yè)，應(yīng)該引導(dǎo)他們合理使用網(wǎng)絡(luò)資源。同時(shí)，受攀比虛榮心和享樂主義的影響，貧困大學(xué)生娛樂和感情消費(fèi)較高，應(yīng)該引導(dǎo)他們正確面對(duì)社會(huì)不良因素的影響，加大學(xué)習(xí)消費(fèi)的投入。
5.高校貧困大學(xué)生的消費(fèi)行為較為盲從，沒有消費(fèi)計(jì)劃，消費(fèi)比較容易沖動(dòng)，而且容易對(duì)消費(fèi)行為后悔。因此，要引導(dǎo)他們有計(jì)劃的科學(xué)消費(fèi)。
6.高校貧困大學(xué)生的觀念比較傾向于節(jié)儉消費(fèi)和理性消費(fèi)，但是他們也比較追求時(shí)尚、潮流消費(fèi)，他們也比較贊同勤儉節(jié)約，能夠依靠自己的辛勤勞動(dòng)賺取生活費(fèi)。因此，要引導(dǎo)他們合理的處理好時(shí)尚與潮流用品的消費(fèi)，鼓勵(lì)他們自立自強(qiáng)，形成健康的消費(fèi)心理。
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