發(fā)布時間：2022-07-17 10:46:07
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的淺談電子商務的發(fā)展及策略樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
摘要：近些年電子商務在我國發(fā)展比較快，我國在各個領(lǐng)域積極發(fā)展電子商務業(yè)務，希望借助電子商務推動產(chǎn)業(yè)升級、加強經(jīng)濟貿(mào)易合作，推動經(jīng)濟又好又快發(fā)展。由于中國與俄羅斯的區(qū)位相連以及貿(mào)易互補性強，所以經(jīng)濟技術(shù)合作緊密，為兩個國家電子商務發(fā)展，特別是兩國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了條件。加強區(qū)域電子商務意識，以促進邊境貿(mào)易增長，推動兩國貿(mào)易產(chǎn)業(yè)升級，降低兩國貿(mào)易成本具有重要作用。本文以牡丹江地區(qū)對俄貿(mào)易為例，在對俄貿(mào)易領(lǐng)域積極開拓、發(fā)展電子商務業(yè)務，探索新的貿(mào)易交流渠道、完善傳統(tǒng)貿(mào)易合作方式，對發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟的具有極強的探索意義。
關(guān)鍵詞：電子商務；中俄貿(mào)易；區(qū)域經(jīng)濟；策略
隨著網(wǎng)絡技術(shù)普及及廣泛應用，電子商務的發(fā)展很快，這種商務模式被大量采用，已經(jīng)成為我們生活的一部分。在區(qū)域經(jīng)濟領(lǐng)域正逐漸應用這種商務模式，中國與俄羅斯以發(fā)展雙邊貿(mào)易為核心的電子商務業(yè)務逐漸被大家重視。中俄兩國區(qū)域經(jīng)濟合作越來越緊密，俄羅斯自然資源和礦產(chǎn)資源儲量豐富，我國輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)產(chǎn)品俄方每年需求量很大，傳統(tǒng)貿(mào)易方式以顯現(xiàn)出一些弊端。電子商務作為更加高效的經(jīng)貿(mào)方式，可以突破時間、空間的限制，使商流、信息流、資金流、物流更合理、更快速地流動，加快經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展。
一、電子商務與中俄貿(mào)易
相對于中國，俄羅斯電子商務發(fā)展比較晚。但是，近年來俄羅斯電子商務得到政府的重視，無論是發(fā)展規(guī)模，還是發(fā)展水平都得到極大提升。據(jù)統(tǒng)計，2013年俄網(wǎng)民人數(shù)增長率為9%，俄電子商務交易增長率約為20-30%。在B2B市場中，俄現(xiàn)有B2B平臺在數(shù)量上遠遠少于我們國家，在這些使用的平臺中，燃料、動力等領(lǐng)域占到50%以上；在B2C市場中，俄羅斯政府于2006年通過了《為國家及市政需要進行商品供應、實施工程及提供服務采購法》，這部法規(guī)及大地促進了俄羅斯B2C市場發(fā)展。對于兩國發(fā)展電子商務合作，各種條件具備、技術(shù)領(lǐng)域、政策領(lǐng)域都不存在障礙。
我國政府高度正視電子商務在對俄貿(mào)易中的應用。由中國電子商務協(xié)會主辦，黑龍江省電子商務協(xié)會承辦的“中俄經(jīng)貿(mào)電子商務發(fā)展高峰論壇暨黑龍江第四屆電子商務高峰論壇”在哈爾濱市召開，各省市電子商務協(xié)會及有關(guān)省市部門、專家、企業(yè)家及電子商務管理人員共100余人參加了會議。此次會議就對俄電子商務發(fā)展問題成為與會專家討論的重點。牡丹江市作為黑龍江省東南部區(qū)域的中心城市，做為開展對俄電子商務合作的重點發(fā)展城市被推向前臺。
目前，牡丹江與俄方經(jīng)貿(mào)合作的領(lǐng)域主要涉及現(xiàn)代服務業(yè)、新能源裝備制造業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、綠色食品產(chǎn)業(yè)等，隨著電子商務的應用加快、加深，相信合作領(lǐng)域、合作項目會越來越多，牡丹江與俄方的合作與必將全面加深。
二、電子商務對中俄貿(mào)易發(fā)展的影響
近些年，隨著信息技術(shù)的廣泛應用，中俄貿(mào)易將會大量采用電子商務的形式。電子商務在一個區(qū)域內(nèi)、一個領(lǐng)域內(nèi)或者一個行業(yè)內(nèi)對總供給、總需求將會產(chǎn)生不可估量的影響，以牡丹江地區(qū)的經(jīng)濟狀況為例，主要有以下幾個方面的影響：一是使消費者或者說采購方更容易接近市場，對商品信息掌握的更全面更準確，更容易激發(fā)購買欲望，從而使中俄雙方的貿(mào)易總需求產(chǎn)生極大地提高；二是使各種經(jīng)濟指標得到明顯改善，例如物流成本、采購成本、資金流的效率、商流的效率、信息流的效率等等，這些都為中俄貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了先決條件；三是促進中俄兩國企業(yè)間的融合，在信息溝通、文化價值認同、產(chǎn)品服務預期等方面有更好的溝通平臺，消除不必要的影響因素，是中俄貿(mào)易更好更快地向前發(fā)展。
社會經(jīng)濟的增長目前來看，電子商務將發(fā)揮越來越重要的作用。企業(yè)的競爭優(yōu)勢在宏觀上體現(xiàn)不明顯，因為所有的企業(yè)受到政策的管控幾乎沒有區(qū)別，但在微觀層面，企業(yè)之間的經(jīng)營方式會出現(xiàn)千差萬別的情況。電子商務使微觀交易的主體在市場競爭中的優(yōu)勢得到明顯的提高，在一定程度上是雙方的信息更對稱，交易更合理、更便捷。對于這一點，無論處于哪個行業(yè)的消費群體或者企業(yè)公司都非常認同，相關(guān)的部門和工作人員在電子商務的建設(shè)方面正在投入越來越大的精力，不斷地完善交流流程、交易網(wǎng)絡，都希望在這個領(lǐng)域創(chuàng)造出更多剩余價值，這是目前來看對于公司企業(yè)最有效的利潤增長源泉。
電子商務的核心價值或者說核心作用對于服務業(yè)最為重要，服務業(yè)講求的是服務質(zhì)量最優(yōu)，同時服務成本最低，電子商務這種新的模式正好滿足了服務行業(yè)的發(fā)展模式?；陔娮由虅盏姆掌脚_正在發(fā)揮越來越重要的作用。
三、依托電子商務發(fā)展促進中俄貿(mào)易發(fā)展的策略
（一）加強業(yè)務平臺建設(shè)，完善支持系統(tǒng)
首先要進一步完善網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施，加強業(yè)務平臺建設(shè)。新一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡建設(shè)要積極推進，高效的網(wǎng)絡服務效率可以加快貿(mào)易雙方的信息互聯(lián)互通，減少因網(wǎng)絡帶來的時間延遲、傳輸錯誤，減少技術(shù)層面帶來的損失，所以首先要加強網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)。俄羅斯政府為加快網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過了《為國家及市政需要進行商品供應、實施工程及提供服務采購法》，這部法規(guī)大大加快了俄羅斯網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)速度。
（二）發(fā)揮中俄政府政策性作用，加速電子商務的應用
政府率先示范，積極推動政府上網(wǎng)，開展G2B和設(shè)立咨詢網(wǎng)站，特別是要以G2B帶動B2B作為發(fā)展電子商務的切入點，實現(xiàn)政府信息化。政府公開上網(wǎng)采購，這不僅提高了政府部門的工作效率和服務質(zhì)量，還通過政府部門的帶頭示范作用，讓企業(yè)和消費者對電子商務樹立信心，推動企業(yè)信息化和電子商務的發(fā)展。
在電子商務發(fā)展過程中，政府的主要作用是創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，增強政策透明度、增進網(wǎng)上商業(yè)貿(mào)易、解決電子商務應用問題等。為實現(xiàn)中俄貿(mào)易中電子商務持續(xù)發(fā)展，政府應召集相關(guān)部門和產(chǎn)業(yè)界，組成政策規(guī)劃和執(zhí)行監(jiān)督委員會，制訂實施方案，撥出專項基金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃。
（三）打造新的創(chuàng)業(yè)平臺，促進電子商務產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展
加強電子商務平臺服務體系布局的建設(shè)，完善電子商務社區(qū)功能，形成具有電子商務特點的產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)服務完善、功能齊全、便于接入的系統(tǒng)社區(qū)，培育符合中俄經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)代化的電子商務產(chǎn)業(yè)集群，形成網(wǎng)上專業(yè)社區(qū)或網(wǎng)上專業(yè)市場。
[摘要]隨著網(wǎng)絡化和信息化的電子商務應用步伐的加快，社會也跨入了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。網(wǎng)絡營銷作為一種全新營銷方式，給企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。本文將從企業(yè)的角度來分析網(wǎng)絡對企業(yè)營銷的影響，從而提出了在電子商務背景下企業(yè)營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略思路。
[關(guān)鍵詞]電子商務 網(wǎng)絡營銷 策略 對策
當前，人類社會已經(jīng)步入數(shù)字化時代，電子商務也迅速的改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的營銷模式。網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式在市場經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色，因此選擇的運作模式適當與否對企業(yè)網(wǎng)絡營銷的成敗至關(guān)重要。電子商務是未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，目標是實現(xiàn)交易信息的電子化和網(wǎng)絡化，如電子貨幣，網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商務談判和電子簽名簽合同等等。企業(yè)上網(wǎng)常常都會加入到網(wǎng)上的某個行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站當中，成為會員或者網(wǎng)員。在協(xié)會網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上供求信息，獲取有關(guān)的政策和市場信息，享受其他服務。
一、我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
自20世紀90年代初電子商務引人我國，短短十幾年的時間就經(jīng)歷了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡和經(jīng)濟的緊密結(jié)合，推動了市場營銷進人到嶄新的網(wǎng)絡營銷時代。但是目前，我國的網(wǎng)絡營銷與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體水平還是較低，主要表現(xiàn)在：
1.網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀。在我國，網(wǎng)絡營銷起步比較晚，直至1996年，才開始被我國企業(yè)所嘗試。目前，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，正在異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中。據(jù)有關(guān)國家信息中心統(tǒng)計的數(shù)字表明，目前我國有8萬多家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及到網(wǎng)絡營銷，其中以計算機、通訊、金融等行業(yè)較為普遍。
2.網(wǎng)路營銷的發(fā)展趨勢。（1）網(wǎng)絡營銷成為了電子商務最重要的組成部分。（2）搜索引擎成為了網(wǎng)絡營銷的主力軍。（3）營銷型網(wǎng)站即將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流。（4）網(wǎng)絡整合營銷成為了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢。（5）效果營銷成為了未來網(wǎng)絡營銷服務的新特點。
二、電子商務與企業(yè)網(wǎng)絡營銷的競爭優(yōu)勢分析
作為一種全新營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有傳統(tǒng)市場營銷方式所無可比擬的優(yōu)越性，客觀上決定了網(wǎng)絡營銷必然具有強大生命力，也必將成為21世紀企業(yè)營銷主流。
1.開展網(wǎng)絡營銷給企業(yè)帶來最直接的競爭優(yōu)勢是企業(yè)成本費用的控制。企業(yè)業(yè)務是在一種“虛擬市場”的網(wǎng)絡環(huán)境下進行的，它通過因特網(wǎng)改造傳統(tǒng)企業(yè)營銷管理組織結(jié)構(gòu)和運作模式，并通過整合其他相關(guān)部門來實現(xiàn)企業(yè)成本費用最大限度的控制。
2.互聯(lián)網(wǎng)上沒有時間和空間的限制。由于網(wǎng)絡的開放互聯(lián)的性質(zhì)，通訊實現(xiàn)了信息的全球化，網(wǎng)絡則可以到達推銷和銷售渠道無法到達的地方。使得企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)世界各個角落潛在的顧客，企業(yè)的潛在用戶也可以輕松廉價的了解企業(yè)的資料并達成交易，網(wǎng)絡營銷則為企業(yè)創(chuàng)造更多新的市場機會。
3.網(wǎng)絡營銷是一種以消費者為導向，強調(diào)個性化的營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有企業(yè)和消費者極強的互動性，消費者可以根據(jù)自己的需求特點在全球范圍內(nèi)不受地域和時間限制，快速尋找到滿意的產(chǎn)品，并進行充分比較，以節(jié)省交易的時間與交易的成本，從根本上提高消費者滿意度。
4.網(wǎng)絡為企業(yè)提供了一個真正平等、自由的市場體系，競爭在網(wǎng)上變得透明而且清晰。任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的限制，都能平等的獲取到世界各地的信息，平等的發(fā)展自己。
三、我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略探討
由于我國的網(wǎng)絡營銷還處于初步階段，網(wǎng)絡對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力還未被挖掘出來。企業(yè)要在激烈的營銷競爭中獲得成功，必須充分利用網(wǎng)絡營銷特點，結(jié)合自身的發(fā)展狀況，不斷探索適用自身特點的營銷策略。
1.轉(zhuǎn)變營銷觀念，加強對網(wǎng)絡營銷宣傳?，F(xiàn)代網(wǎng)絡的發(fā)展使消費者對商品選擇的余地越來越大。所以，商家就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場營銷觀念和營銷視角，站在消費者角度，制定新的市場營銷策略，千方百計的滿足消費者多樣化需求。
2.加強網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站是企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)站的設(shè)計要科學合理而且簡單實用，內(nèi)容必須經(jīng)常更新，建立一個數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，及時了解市場需求動向。也可以利用專業(yè)的網(wǎng)絡營銷平臺，如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等等，通過與平臺供應商合作，節(jié)約網(wǎng)絡營銷的運行成本，獲得更為先進的和專業(yè)性的服務。但是，目前我國網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，需要政府發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，利用有線電視網(wǎng)強大通訊能力和網(wǎng)絡，降低互聯(lián)網(wǎng)使用費用，促進互聯(lián)網(wǎng)普及，以加快網(wǎng)絡營銷發(fā)展。
3.品牌培養(yǎng)策略。在激烈的市場競爭中，“品牌”是一種無形資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來利益。在電子商務條件下品牌培養(yǎng)中，企業(yè)品牌已轉(zhuǎn)變成為了以域名形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡品牌。網(wǎng)絡品牌可以引導消費者進入到企業(yè)網(wǎng)站，選擇自己所需要的消費。企業(yè)可以借助網(wǎng)絡將自己的品牌打造出來，為更多的從業(yè)者對自主的牌增加信任度，讓更多的準目標網(wǎng)民接觸到我們的產(chǎn)品。
4.完善相關(guān)法律法規(guī)。網(wǎng)上交易和貿(mào)易交易一樣，糾紛難以避免，并且網(wǎng)上交易雙方可能還存在地域上的差異，因此，需要完善的法律法規(guī)對交易雙方進行規(guī)范。同時，網(wǎng)絡交易的發(fā)展對傳統(tǒng)的稅收理論提出挑戰(zhàn)。面對稅收征管的易失控、稅務處理易混亂、稽查難度大等問題，應盡快制定與國際接軌的網(wǎng)絡交易法律法規(guī)和稅收政策，以推動網(wǎng)絡營銷的良性發(fā)展
總之，隨著世界經(jīng)濟的一體化、全球化進程的加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，國際貿(mào)易的信息電子化和電子商務的應用越來越成為國家和企業(yè)與國際環(huán)境接軌的重要方式，新型的國際貿(mào)易的運行方式對我國擴大國際貿(mào)易的機會、提高貿(mào)易的效率、降低貿(mào)易的成本、增強企業(yè)的競爭力和應變能力將發(fā)揮重要作用，使電子商務時代企業(yè)市場營銷進人“以顧客為中心”時代，它要求企業(yè)市場營銷工作必須圍繞“顧客第一”原則不斷進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，從而不斷增強企業(yè)綜合競爭力。
摘 要：國際電子商務在經(jīng)濟全球化和全球信息化過程中得到迅猛發(fā)展，而其本身的發(fā)展又極大地推動了國際貿(mào)易的發(fā)展。因此，就國際電子商務的發(fā)展對國際貿(mào)易的影響及我國的應對策略進行分析與研究，并從政府、企業(yè)兩方面提出應對策略。
關(guān)鍵詞：電子商務；國際貿(mào)易；影響；應對策略
一、電子商務對國際貿(mào)易發(fā)展的影響
（一）電子商務對國際貿(mào)易交易手段的影響
首先，是交易工具的電子化。傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易工具如傳真、信函和電話等費時、費錢。然而，自電子商務誕生以來，可以實現(xiàn)單證電子化、網(wǎng)絡傳送、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上談判等，大大降低了交易成本和交易費用；其次，是付款方式的電子化，如通過網(wǎng)上銀行、支付寶就可以快速付款，改變了傳統(tǒng)付款方式效率低、耗時長的缺點；再次，是商品交付方式的電子化，電子商務方式下貨物的支付主要依托專業(yè)的第三方物流，支付速度快、安全可靠。更重要的是其實現(xiàn)了無形貿(mào)易如服務貿(mào)易的快速支付。
（二）電子商務對國際貿(mào)易經(jīng)營管理方式的影響
電子商務的信息網(wǎng)絡化帶來管理模式的革新。首先，電子商務信息互聯(lián)網(wǎng)絡的運用，一方面，使企業(yè)的上層領(lǐng)導通過網(wǎng)絡可及時、直接地了解企業(yè)基層情況；另一方面，可以利用網(wǎng)絡使決策信息迅速覆蓋整個企業(yè)。在很大程度上克服了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式下信息傳遞的層次多、時間長、易阻滯甚至丟失，并因此而造成的信息準確性差、決策過程慢、決策失誤嚴重的管理弊病。其次，電子商務的信息網(wǎng)絡化促使企業(yè)管理手段發(fā)生變革，實現(xiàn)了辦公的自動化和無紙化，節(jié)省了辦公經(jīng)費、方便了信息的查詢與處理，大大提高管理人員的工作效率。
（三）電子商務對國際貿(mào)易中間組織結(jié)構(gòu)的影響
傳統(tǒng)國際貿(mào)易大部分采用“進出口制”，這種制度的優(yōu)點是專業(yè)化程度高，在電子商務沒有運用或沒有廣泛運用的傳統(tǒng)國際貿(mào)易時代不能不說是一種非常好的制度安排。但是，電子商務發(fā)展并廣泛運用以來，這種以“信息不對稱”為主要弊病的委托—關(guān)系與方式發(fā)生了動搖，因為商品生產(chǎn)者、供應商與用戶及消費者之間可以通過網(wǎng)絡直接接觸與談判，貿(mào)易中間商、商和專業(yè)進出口公司的作用不斷降低，而電子商務的信息網(wǎng)絡成為最大的中間商，從而改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易中間組織結(jié)構(gòu)。
（四）電子商務對外貿(mào)公司生產(chǎn)與經(jīng)營的影響
首先，電子商務有助于外貿(mào)企業(yè)增加交易機會。電子商務的運用使外貿(mào)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡進行信息交流，及時商品需求信息，掌握市場動態(tài)、創(chuàng)造交易機會、增加商品進出口的數(shù)量。其次，電子商務可以幫助外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)低成本擴張。電子商務的運用，使得外貿(mào)企業(yè)無論規(guī)模大小、無論資金實力、無論商業(yè)體系是否龐大，都可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)這個開放式的虛擬大市場而加入全球現(xiàn)實的國際大市場，參與市場競爭、接觸廣大客戶、節(jié)省廣告費用、精簡銷售人員，實現(xiàn)低成本擴張。再次，電子商務縮短了外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)周期，降低了生產(chǎn)成本。由于網(wǎng)絡技術(shù)的應用，使產(chǎn)品開發(fā)者調(diào)研市場、了解需求、信息傳播與反饋、產(chǎn)品改良速度加快、開發(fā)的協(xié)同性加強，縮短了生產(chǎn)周期，降低了生產(chǎn)成本。
（五）電子商務對國際貿(mào)易物流成本的影響
電子商務降低國際物流成本的首要表現(xiàn)是加速了零庫存的實現(xiàn)?，F(xiàn)代企業(yè)通過在國際互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)頁來開辟新的銷售渠道，商品配送主要由第三方專業(yè)的物流公司完成，這樣外貿(mào)企業(yè)可以盡量減少商品的庫存數(shù)量，或根本不必持有庫存，從而達到實現(xiàn)“零庫存”的目的，以節(jié)省物流成本。
其次，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易貨物運輸一般由外貿(mào)企業(yè)自己或者通過國際貨運以“租船訂艙”的方式來完成，這種方式手續(xù)復雜、費用較高、安全性較低。而電子商務方式下，第三方物流的專業(yè)性，使得實體產(chǎn)品的運輸成本大大降低。如果是信息產(chǎn)品，如電子書籍、課程培訓、娛樂視聽等，完全可以實現(xiàn)在線成交和交付，倉儲設(shè)施更是不必要。
二、政策建議
（一）政府視角
1.加快網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施和電子商務配套設(shè)施建設(shè)
網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施是制約電子商務大力發(fā)展的重要“瓶頸”，也是企業(yè)發(fā)展電子商務的基礎(chǔ)。目前，全球國際電子商務銷售額大部分發(fā)生在美國的主要原因是美國在競爭中資金、技術(shù)的高投入和完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的優(yōu)勢地位。
經(jīng)過多年發(fā)展，“信息貧困化”依然是我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。因此，首先，必須加大對網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善和優(yōu)化電子商務網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施；其次，要充分、有效、科學利用現(xiàn)有的電子商務網(wǎng)絡資源，打破傳統(tǒng)的行業(yè)分割管理體制，改革現(xiàn)行收費制度；再次，要建立集商流、物流、信息流于一體的配送中心。
2.培育成熟的外貿(mào)電子商務交易市場體系
外貿(mào)電子商務實際上就是企業(yè)通過電子商務在網(wǎng)絡上進行交易。建立通暢快速的購物網(wǎng)絡并不困難，但建立成熟可靠地消費體系和相互信任的市場合作方式，才是外貿(mào)電子商務發(fā)展的重要因素。所以，在推進傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務時，應加強網(wǎng)絡平臺的支付手段、誠信體系方面的建設(shè)。在我國，由于貨源的質(zhì)量保證上存在許多不規(guī)范的行為，如假冒、偽劣、以次充好等現(xiàn)象，使我國外貿(mào)產(chǎn)品的誠信受到影響。所以，我們應該加強產(chǎn)品質(zhì)量標準體系建設(shè)并嚴格執(zhí)行，從而培育成熟、誠信的外貿(mào)電子商務市場體系，實現(xiàn)外貿(mào)電子商務的健康發(fā)展。
3.加快金融電子化進程
外貿(mào)電子商務的發(fā)展離不開金融電子化，只有可靠的電子支付方式，才能夠保證電子商務的順利進行。在金融電子化的過程中，要對網(wǎng)上電子貨幣發(fā)行確定統(tǒng)一的在線支付程序，在安全保障標準、客戶私人信息保密、銀行信用等級評定等方面制定統(tǒng)一標準。同時，中央銀行應將核心職能定位在為電子商務活動進行網(wǎng)上在線電子支付提供更多更完善的法律保障及政策支持，對電子貨幣發(fā)行主體和網(wǎng)上電子支付結(jié)算主體的資格認證等方面，為電子商務加速發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。
（二）企業(yè)視角
1.轉(zhuǎn)變外貿(mào)企業(yè)的管理模式
外貿(mào)電子商務的發(fā)展要求企業(yè)管理程序化、科學化和現(xiàn)代化。要擺脫目前我國外貿(mào)企業(yè)管理還處于主觀、隨意和以經(jīng)驗管理的現(xiàn)狀，企業(yè)在管理過程中要加大信息獲取的速度、廣度和精度，規(guī)范和優(yōu)化信息加工處理的手段，外貿(mào)企業(yè)的財務管理系統(tǒng)應用、進出口業(yè)務系統(tǒng)應用、產(chǎn)供銷人財物等重要資源等都要盡快實現(xiàn)電子化，以適應外貿(mào)電子商務的發(fā)展。
2.大力推動企業(yè)信息化建設(shè)
電子商務背景下，企業(yè)應該轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理理念，改變以往信息閉塞、閉門造車的經(jīng)營方式，大力推動企業(yè)信息化建設(shè)，不但要重視與外界的信息交流，更為關(guān)鍵的是要運用信息為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造交易機會，促進利潤增長。同時，外貿(mào)企業(yè)對電子商務必須要有正確的認識，不要片面地認為電子商務就是建設(shè)多個網(wǎng)絡經(jīng)營平臺。網(wǎng)絡經(jīng)營平臺的建設(shè)只是物質(zhì)方面的建設(shè)，它僅僅只是一個基礎(chǔ)性交易平臺而已，關(guān)鍵是要在電子商務網(wǎng)絡平臺中融入現(xiàn)代的商業(yè)、管理等理念，使企業(yè)真正利用電子商務網(wǎng)絡平臺來改變管理方式、提高管理水平、降低管理成本、提升管理效率、拓展市場空間、建立自有品牌。同時，還應該改變目前商家自己組織和第三方物流被動參與的國際貨物運輸模式，讓物流企業(yè)主動參與進來，整合資源，優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮第三方物流的作用。
3.加強電子商務人才的培養(yǎng)
首先，要充分發(fā)揮高校在電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)中重要作用。高校應該加大電子商務學科建設(shè)的力度，從教學計劃、培養(yǎng)方案、課程體系、教材建設(shè)、教學方法、教學評價機制等方面進行探索，并結(jié)合實踐進行論證，加快電子商務高素質(zhì)、高水平的應用型、復合型人才的培養(yǎng)。
其次，要形成高校與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)的研究模式，建立“校企合作”的長效機制，加強對電子商務領(lǐng)域的技術(shù)、營銷、市場、經(jīng)營、管理、安全等相關(guān)問題進行廣泛的科學研究，推動電子商務技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。
【摘要】 當今世界電子商務日新月異地迅速發(fā)展，政府應以戰(zhàn)略眼光積極利用電子商務武裝自己，采取實事求是的態(tài)度加快電子商務整合網(wǎng)絡資源，加快電子商務建設(shè)服務平臺，積極打造電子商務認證體系、網(wǎng)上支付系統(tǒng)、貨物保險體系、現(xiàn)代物流和其他支持系統(tǒng)及電子商務配套服務系統(tǒng)，為企業(yè)提供有效的服務，為企業(yè)在各種電子商務應用的領(lǐng)域和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造條件，加強區(qū)域電子商務的意識，以促進區(qū)域經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】 電子商務 區(qū)域經(jīng)濟 低碳經(jīng)濟 策略
隨著低碳經(jīng)濟時代的來臨，國家開始重視環(huán)保、低碳和基于低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟發(fā)展模式等一系列有關(guān)人類社會可持續(xù)發(fā)展的問題。在過去的二十年中，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務已成為一個新的低碳經(jīng)濟戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，并在中國迅速地發(fā)展。有關(guān)專家指出，新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個典型的低碳產(chǎn)業(yè)，具有低功耗、低排放、低污染的特點。由于電子商務模式的出現(xiàn)避免了重復生產(chǎn)勞動，減少了流通環(huán)節(jié)和倉庫的使用，低碳經(jīng)濟開始了新的崛起。電子商務是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的有效途徑，因此，研究電子商務促進區(qū)域經(jīng)濟的綠色發(fā)展是一個很值得探討的課題。
一、電子商務與低碳經(jīng)濟
我國正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的重要階段，發(fā)展經(jīng)濟和改善民生的任務十分繁重。發(fā)展低碳經(jīng)濟源自于我國經(jīng)濟內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的動力。同時，由于我國目前經(jīng)濟支柱仍以高能耗的產(chǎn)業(yè)為主，經(jīng)濟發(fā)展對高能耗資源依賴很大，必須適時調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。要進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整必然要尋找新的有別于高能耗產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長點，而電子商務已有模式的發(fā)展和新模式的探索為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供了強有力的支撐。
以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，低碳經(jīng)濟的提出是農(nóng)業(yè)文明和工業(yè)文明之后人類社會發(fā)展的又一偉大進步。低碳經(jīng)濟的實質(zhì)是能源高效和發(fā)展清潔能源，核心是能源技術(shù)和減排放技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和制度創(chuàng)新以及人類生存和發(fā)展的觀念發(fā)生根本性的變化，低碳經(jīng)濟模式的觀念是倡導低碳生活方式，以減少溫室氣體排放對全球環(huán)境氣候影響和實現(xiàn)電子商務基于電子技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為手段，以商務為核心的世界經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，盡可能地把原有的業(yè)務搬到互聯(lián)網(wǎng)，沖破區(qū)域的限制，讓各企業(yè)更易于交流和合作，最終實現(xiàn)企業(yè)全球化、網(wǎng)絡化、無形化、個性化。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長模式相比，電子商務不會受能源、空間和時間的限制，所以具有更大的發(fā)展空間和潛力。
二十世紀九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應用在各個領(lǐng)域不斷地滲透、創(chuàng)新和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量迅速增長，電子商務的迅速增長對全球經(jīng)濟的貢獻持續(xù)增加。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的統(tǒng)計，全球電子商務交易總額在1994年達到12億美元，2000年增加到的3000億美元，2006年竟然達到12.8萬億美元，占全球商品銷售的18%，2011年全球電子商務交易達到40.6萬億美元，絕大部分的國際貿(mào)易額以網(wǎng)絡貿(mào)易形式實現(xiàn)。中國電子商務始于1997年，2007年電子商務交易額達2.17萬億元。根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年5月我國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到30.2%，移動電話用戶達到8.42億?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展非常迅速，截至2010年6月底，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行使用率分別為33.8%、30.5％、29.1%，用戶規(guī)模分別為1.42億、1.28億、1.22億。電子商務作為二十世紀末出現(xiàn)的新的商業(yè)模式與傳統(tǒng)的交易方式相比更加適合低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求。
電子商務通過減少污染和對自然資源的消耗，大幅度提高了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展能力。傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展相當依賴自然資源、資本的占有和配置，發(fā)展經(jīng)濟的指導思想是盲目地實現(xiàn)利潤最大化，而不考慮或很少考慮到自然環(huán)境效益和生態(tài)效益。與傳統(tǒng)商務相比，電子商務能夠有效減少油、電能耗，從而減少二氧化碳排放量。根據(jù)測算，2009年網(wǎng)絡零售節(jié)約油耗34415.49萬升，節(jié)約電能15.06億度，油耗和電耗的節(jié)約使得二氧化碳排放量減少大約204.1萬噸。在多種自然資源近乎耗盡、環(huán)境危機日益加劇的時代，電子商務以電子流、數(shù)字流代替了傳統(tǒng)業(yè)務實物流，可以明顯地減少人力和物力資源，大幅降低成本減低對自然資源的消耗，使得經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展成為可能。
電子商務突破空間和時間的限制，使得交易可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率?；ヂ?lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會，世界上任何地方的任何個人、公司或機構(gòu)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系在一起，建立虛擬政府、虛擬社區(qū)、虛擬公司、虛擬商場、虛擬大學或者虛擬研究所等等，以實現(xiàn)信息共享、資源共享、成果共享等目的。由于電子商務具有全球性和開放性的特點，為人們創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會。跨越國界的互聯(lián)網(wǎng)不受時間和空間的影響，只要使用相關(guān)的軟件和硬件設(shè)備，就可隨心所欲地登錄任何國家、地域的網(wǎng)站，與人面對面地直接溝通。電子商務顛覆了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)者和消費者能夠直接交易，從根本上改變了整個社會經(jīng)濟運行的方式。
二、電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響
電子商務的應用對區(qū)域內(nèi)的總供給和總需求將產(chǎn)生非常大的影響，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是電子商務將促使企業(yè)范圍擴大、效率提高以及綜合成本降低，終將激發(fā)消費者的消費熱情，因此增加了某個特定價格水平上的商品或服務的總需求；二是由于成本的降低，企業(yè)有了進行大規(guī)模的采購、擴大生產(chǎn)的前提條件；三是當電子商務在區(qū)域內(nèi)普遍應用的時候，會使得大規(guī)模的市場銷售和消費迅速增加。電子商務的發(fā)展能滿足消費者和企業(yè)的需求從而促進區(qū)域企業(yè)快速發(fā)展，電子商務最終會促進區(qū)域經(jīng)濟高速增長。
電子商務可促進經(jīng)濟的增長，微觀經(jīng)濟的主體交易成本降低就能大幅提高企業(yè)的獲利能力，甚至可以實現(xiàn)某種意義上的壟斷。可以肯定，無論對消費者還是企業(yè)來說，對電子商務在節(jié)約成本和提高信息效率等方面都具有極高的認同感。由于對規(guī)模經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的追求，電子商務的應用成為了區(qū)域內(nèi)企業(yè)橫向擴展和縱向擴張，保持高效率管理的前提下，實現(xiàn)多樣化經(jīng)營的有力手段，電子商務的應用和行業(yè)推廣在區(qū)域經(jīng)濟中可以充分發(fā)揮主導作用。
