發(fā)布時間：2024-01-13 10:39:25
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平面廣告設(shè)計要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
隨著信息時代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的普及，數(shù)字圖像技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域得到進一步的擴展，其中PS技術(shù)在平面廣告的地位尤為突出。數(shù)字圖像技術(shù)PS不僅可以實現(xiàn)圖片場景的互換，圖像的調(diào)整，同時也可以改變圖像的色彩質(zhì)感以及圖片主體的形態(tài)。鑒于PS的功能特點，本文主要分析數(shù)字圖像處理技術(shù)PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用情況。
【關(guān)鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設(shè)計 應(yīng)用
平面廣告是企業(yè)對外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經(jīng)過一定的后期制作與休整，從而滿足企業(yè)的宣傳需求，表現(xiàn)出較好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計的過程中，圖像的視覺沖擊力、感染力以及表達主題效果是影響平面廣告設(shè)計效度的重要因素。因此，本文將通過分析數(shù)字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果。
1 數(shù)字圖像處理軟件PS概述
PS是Photoshop的英文簡稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設(shè)計簡單，功能強大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計當(dāng)中，也是眾多設(shè)計人員首選的圖像處理軟件。
PS軟件的應(yīng)用領(lǐng)域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個部分，即編輯、合成、較色調(diào)色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內(nèi)又存在一般的放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、鏡像、去除斑點、修補、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應(yīng)用于婚紗攝影以及人像處理制作中。
合成功能模塊可以實現(xiàn)圖片的換景、主題以及其它藝術(shù)合成，可以使得同一個主題表現(xiàn)出不同的效果，與編輯功能結(jié)合，一般會應(yīng)用到大型的平面設(shè)計當(dāng)中。此外，PS還有很多的應(yīng)用范圍，例如圖書出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動畫圖像制作加工等。
2 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則
廣告信息隨著時代的發(fā)展已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺傳達的今天，廣告不僅實現(xiàn)了開拓視野、傳遞信息的作用，同時也促進了社會的進步和經(jīng)濟的繁榮，其在發(fā)展的過程中影響著人類社會的生活方式和審美情趣。平面廣告的構(gòu)成要素包括文字、色彩和可視形象，其設(shè)計過程主要依據(jù)客戶對于構(gòu)成要素的實際需求進行。
廣告創(chuàng)意構(gòu)想是處理圖像，編排設(shè)計的基礎(chǔ)，在進行平面廣告的設(shè)計過程中，首先要明確基本的創(chuàng)意原則，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：
首先，目標和規(guī)范原則是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)。在設(shè)計平面廣告時要保證與委托企業(yè)的經(jīng)營目標保持高度一致，從而保證廣告的表達有助于企業(yè)形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設(shè)計平面廣告的過程中要遵循國家相關(guān)的法律和規(guī)范制度，避免其在商業(yè)性和功利性的影響下與社會道德和相關(guān)法規(guī)相悖。
其次，廣告的關(guān)注度也是衡量廣告創(chuàng)意的一個重要原則，即可以被稱之為創(chuàng)意的廣告要具備一定的影響力和關(guān)注度。最后，簡約與情感也是創(chuàng)意廣告的基本原則。由于廣告設(shè)計本身肩負著特定的責(zé)任，如實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的交流，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售以及社會形象等，由此出發(fā)，廣告創(chuàng)意設(shè)計要簡潔生動，即在視覺上給人印象深刻。情感的表達有助于增加消費者的共鳴，從而進一步增加廣告宣傳效果。
3 數(shù)字圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
PS軟件的功能與平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素可視形象、色彩和文字相對應(yīng)，即PS既可以將可視形象進行有效的處理休整，同時也可以滿足平面廣告設(shè)計中對色彩效果和文字表達形式的要求。由此可見，PS是平面廣告設(shè)計中的重要工具，其具體的應(yīng)用內(nèi)容如下：
3.1 平面設(shè)計
對于一些平面海報以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經(jīng)常存在較大的差別，此時可以通過PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設(shè)計，實現(xiàn)對其尺寸的調(diào)整，從而滿足平面設(shè)計的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設(shè)計中的基本應(yīng)用。
3.2 照片修復(fù)
PS軟件的照片修復(fù)功能在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用較多，平面廣告設(shè)計中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達，為了滿足人們的視覺需求，給人以視覺上的美感，經(jīng)常需要通過PS軟件修復(fù)一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達。缺陷位置的修復(fù)不僅可以使破損圖像重新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，同時也可以提升平面廣告整體的關(guān)注度，從而達到對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。
3.3 藝術(shù)文字
藝術(shù)文字的表現(xiàn)力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應(yīng)，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設(shè)計中，文字是必不可少的構(gòu)成元素，對于表達效果十分重要。PS軟件可以實現(xiàn)對文字形式的調(diào)整和藝術(shù)加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達出圖片中的內(nèi)容，加深消費者對廣告的印象和理解程度。
作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設(shè)計中的應(yīng)用無處不在。平面廣告設(shè)計并不是一張圖片就可以完成的，為了表達出完整的主體，其需要通過不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過PS軟件實現(xiàn)對其的一一處理。從而保證獨立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。
3.5 處理圖形
平面廣告設(shè)計中對圖形的處理要求一般可以通過PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實現(xiàn)。位圖可以對同一張圖片進行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實現(xiàn)大面積圖形的頁面顯示處理操作。從這三個方面出發(fā)，可以提高平面廣告設(shè)計的質(zhì)量和實用性。此外還可以對平面廣告進行較色調(diào)色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。
4 結(jié)論
綜上所述，通過分析PS的基本功能特點以及平面廣告設(shè)計的基本創(chuàng)意原則，探討了PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。隨著時代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計對圖像處理的需求越來越高，因此PS軟件仍然需要不斷實現(xiàn)功能的升級和完善。
參考文獻
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作者簡介
楊小偉（1983-），女，江西省人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為海南省技師學(xué)院助講。主要研究方向為計算機應(yīng)用。
[關(guān)鍵詞]色彩；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用
作為現(xiàn)代廣告的一項主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡潔明了地傳遞出來，對廣告內(nèi)容予以精準表達。在創(chuàng)作中，平面廣告設(shè)計要求所采用的表現(xiàn)手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅優(yōu)秀的平面廣告還需在設(shè)計上運用獨特的表現(xiàn)手法，將創(chuàng)新意識和時代感體現(xiàn)出來。色彩創(chuàng)造設(shè)計的生命，其在平面廣告中占據(jù)重要位置。做好平面廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)就是通過色彩讓廣告的表現(xiàn)力更強，體現(xiàn)創(chuàng)新。平面廣告能否吸引目標群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運用好,繼而呈現(xiàn)出新穎獨特的設(shè)計。由此可見，平面廣告的成敗通常由色彩運用的優(yōu)劣所決定，這就要求設(shè)計人員要重視色彩的作用，掌握其運用規(guī)律，將平面廣告的魅力體現(xiàn)出來。
一、色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性
1.色彩創(chuàng)造設(shè)計的生命
色彩具有強直感性、大通感度的特點，站在設(shè)計思維層面演繹的色彩應(yīng)是最細膩的，也是最考驗技術(shù)的。色彩在平面廣告設(shè)計中的地位不容置疑。平面廣告與動態(tài)廣告不同，其受限于二維空間，要素構(gòu)成較為單一，通常包括三個要素，即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩，當(dāng)受眾觀看平面廣告時，色彩往往是其最先感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強烈的視覺效果，所以設(shè)計師在表達廣告理念時，大多會運用色彩。一件成功的平面廣告設(shè)計，往往色彩能對其他元素起到有效烘托作用，對廣告內(nèi)容進行渲染，進而吸引受眾的注意。
2.色彩對廣告信息的傳遞
在現(xiàn)代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來說，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產(chǎn)生無限的遐想。所以，色彩是廣告設(shè)計中最簡單也是最有效的表達方式，可對廣告信息做出快速傳達，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通常可吸引行人的注意力，讓人們對產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是，設(shè)計者借助運用色彩，營造出不同的色彩感覺，使公眾關(guān)注內(nèi)容本身，達到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法
1.色彩的明度在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
色彩明亮的程度便是我們所說的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會給人以清涼的感覺，反之則會讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍色為主色的“百事可樂”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會隨之增加。不斷變化的“明度”，相應(yīng)地也會改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會呈現(xiàn)出活力和強大力量的感覺，反之氣氛就會變得穩(wěn)重且高尚。
2.色彩的對比在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
所謂色彩的對比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現(xiàn)出和原本不同的感受。實際上，對比是人們對同一設(shè)計中鄰近的兩個色彩的不同認知?！帮柡投鹊膶Ρ取迸c“明度對比”均屬于一種對比現(xiàn)象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現(xiàn)出的不同色彩明亮程度。當(dāng)某色彩被高飽和度色彩包圍時，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會增加?！把a色對比”也是一種對比現(xiàn)象，其是指互為補色的色彩相鄰時可使彼此飽和度增強。若將對比的概念予以很好地利用，則會呈現(xiàn)出更加高效的設(shè)計配色。不同的色彩對比在藝術(shù)表達上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設(shè)計配色的基本規(guī)律
色彩的角色區(qū)分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強調(diào)色”。在配色中，決定設(shè)計中基礎(chǔ)的主色無疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設(shè)計中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開始就把一個顏色定為主色的話，就可順利地進行后續(xù)色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色，且根據(jù)明度與飽和度展開配色，營造出的畫面勢必是充滿安定感的，同時也可節(jié)約在每個細節(jié)配色上的思考時間，這樣設(shè)計效率也會大大提高。在配色過程中，如果擔(dān)任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點突顯出主色。其實主色的面積并非越大就越好，要對具有強大沖擊力的色彩展開科學(xué)合理的運用，或者是將面積對比保持在一個平衡狀態(tài)下，使其達到穩(wěn)定畫面、富有張力的目的，同時也能促進主色辨識度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主相位置相對的色彩則是配色的選擇重點。配色的有無，將對畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現(xiàn)出的差異是完全不同的；反之，如果過于調(diào)整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應(yīng)將調(diào)整的平衡點掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對畫面給人的印象進行左右，也可在基調(diào)控制上發(fā)揮重要作用。除此之外，主色是誰也由其決定。為此，在挑選背景時，必須熟悉設(shè)計目的和設(shè)計者想傳達的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時，如果畫面使用過多的顏色數(shù)量，極易給人一種混亂和對立的感覺，而若要使畫面變得穩(wěn)定則可發(fā)揮融合色的作用。當(dāng)畫面整體給人以曖昧不明的感覺，又或者是沒有活力時，就要通過強調(diào)色對畫面印象進行強調(diào)，促進整體效果的提升。結(jié)語色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動真實地呈現(xiàn)出來，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到準確的傳達，讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺聯(lián)想。為此，應(yīng)對色彩在平面廣告設(shè)計中的運用展開深入地探究，以促進平面廣告設(shè)計效果的提升。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞筆墨語言；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用
筆墨屬于我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的核心內(nèi)容，承載著我國幾千年的哲學(xué)思想以及人文精神，文化內(nèi)涵十分深厚。平面廣告設(shè)計主要是通過預(yù)先的設(shè)計和策劃，借助多種視覺元素將表達設(shè)計師的計劃以及設(shè)想，進而將設(shè)計的主體思想表達給受眾。在平面廣告設(shè)計中融入筆墨語言，能夠為廣告作品的創(chuàng)新提供廣闊的設(shè)計和創(chuàng)作空間，使作品具備有更深層次的文化內(nèi)涵。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展進步，當(dāng)前平面廣告設(shè)計已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種大眾媒體，在平面廣告設(shè)計中融入筆墨語言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢美，本文就此進行了研究分析。
1筆墨在平面廣告設(shè)計中的意義
平面廣告設(shè)計，主要是借助藝術(shù)的設(shè)計特點以及變相手法實現(xiàn)對設(shè)計意圖以及思想情感的表達。在平面廣告設(shè)計中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點，能夠?qū)⒚褡逦幕瘍?nèi)涵更深層次的表現(xiàn)出來。筆墨存在有空間意識以及抽象表達，在思想表達方面凝結(jié)有我國特色民族文化語言色彩，應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中有著非常重要的借鑒價值。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計方面應(yīng)用的有效性，就必須要對筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準確度越高。設(shè)計人員需要對前人總結(jié)和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過這種方式，實現(xiàn)對自己文化素養(yǎng)的充實，更好的將筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的價值和作用發(fā)揮出來。
2筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
筆墨語言屬于一種獨特的語言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統(tǒng)文化，凝聚著中華民族幾千年發(fā)展過程中智慧和藝術(shù)的結(jié)晶。
2.1形的應(yīng)用
在人的視覺意識中，對于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經(jīng)驗積累密不可分。平面廣告設(shè)計主要就是從不同的圖形圖像方面出發(fā)表達和體現(xiàn)作者的思想意圖。在筆墨藝術(shù)中，其形式美法則表現(xiàn)在對比、節(jié)奏、韻律等方面，書法作用從點線交錯、空白切割等方面能夠體現(xiàn)出書畫的形式美法則。一幅高質(zhì)量的平面廣告設(shè)計作品也必須要保證節(jié)奏、韻律、平衡等方面的有效統(tǒng)一，以最少的語言表達出最豐富的情感價值。另外，筆墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計，都非常注重空間、動勢等方面特征，在二維空間中表現(xiàn)出立體感。所有的形都可以通過點、線、面表示，點、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點在移動過程中形成了線，線在移動過程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個點和線組成，將筆墨所產(chǎn)生的形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)對整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達出的形，秩序則代表客觀規(guī)律，是一種美的形式，只有做好對整體和秩序的把握，才能使平面廣告設(shè)計內(nèi)容具備有豐富的中國文化情感思想，吸引更多的受眾。
2.2意的應(yīng)用
筆墨在我國傳統(tǒng)藝術(shù)中有著非常重要的價值和作用，筆墨的水平以及所蘊含的內(nèi)涵是跨越時代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內(nèi)涵。將筆墨境界應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠為平面廣告作品提供更為廣闊的發(fā)展空間，因為筆墨所產(chǎn)生的各類變化，能夠幫助讀者結(jié)合實際作品內(nèi)容對作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發(fā)觀賞者情感體驗，豐富作品的思想文化內(nèi)涵。筆墨與平面廣告設(shè)計之間不僅存在有很多相似之處，同時兩者之間還存在有十分密切的聯(lián)系，在進行平面廣告設(shè)計時，可以從對筆墨藝術(shù)的把握方面出發(fā)，更好的理解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計有效的融合在一起，提高平面廣告設(shè)計作品的文化內(nèi)涵。想要將筆墨藝術(shù)更好的融入到平面廣告設(shè)計中，為平面廣告設(shè)計作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設(shè)計人員方面有著非常嚴格的要求，設(shè)計人員必須要對我國傳統(tǒng)的筆墨語言有全面的理解和掌握，在平時的設(shè)計過程中靈活應(yīng)用，另外，運用筆墨還必須要與政府平面設(shè)計作品內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致，起到相互融合、相互促進的作用。
3筆墨語言對平面廣告設(shè)計的啟示
3.1筆墨審美思想
中國筆墨思維形式比較獨特，經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程，通過筆、墨，能夠深層次體現(xiàn)出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內(nèi)涵不僅有著時代特征，同時還有著審美意象、品味修養(yǎng)、思想情感等方面。筆墨具有獨特的審美價值，不僅可以將將作者的價值觀、世界觀、藝術(shù)觀以及人生觀全面充分的展現(xiàn)出來，同時還能從深層次角度表達作者的才思以及情感。平面廣告設(shè)計藝術(shù)屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺廣告，能夠?qū)⑵渲兴N含的民族文化更深層次的表現(xiàn)出來。平面廣告設(shè)計不僅有純粹藝術(shù)以及實用設(shè)計特點，同時還包含有以需求推介為目的的商業(yè)化特點。在平面廣告設(shè)計中，通過與筆墨藝術(shù)元素之間的相互結(jié)合，能夠產(chǎn)生意境之美、含蓄之美以及氣勢之美等方面的審美特征。平面廣告設(shè)計需要從民族審美心理角度出發(fā)，選擇筆墨語言等方面的表達形式，以筆墨精神內(nèi)涵為基礎(chǔ)，最終設(shè)計出具有濃厚本土文化氣息的作品。
3.2筆墨的氣勢美
筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴格以及精深運思的要求，同時在筆意方面必須要行云流水。隨著當(dāng)前人們在修養(yǎng)以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認識以及把握也相應(yīng)的有了很大的提高。中國畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內(nèi)容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設(shè)計所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點、線之間的變化，在內(nèi)容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊含的意象、趣味以及哲理。
3.3筆墨的含蓄美
將筆墨應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠通過舒婉轉(zhuǎn)折流動的點與線，表達出一種星云流轉(zhuǎn)的感覺，最終充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美學(xué)特點，表達出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)用筆墨線條以及色彩流動等形式，能夠充分的展現(xiàn)出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產(chǎn)生生機意境。在藝術(shù)形式中，能夠使生命精神轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾那楦?。在平面廣告設(shè)計中運用筆墨形式，能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)中的致虛守靜意見，引發(fā)人們的聯(lián)想和反思，最終將我國傳統(tǒng)文化的時空觀充分全面的展現(xiàn)出來。人是設(shè)計的核心，設(shè)計工作包含有情感、思想等多個方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設(shè)計。隨著社會的發(fā)展進步，人們在設(shè)計方面有著更高的要求，不僅要保證設(shè)計的實用性，同時還需要有審美方面的內(nèi)涵，滿足人們在精神文化以及情感等方面的需求。
4結(jié)論
在進行平面廣告設(shè)計時，想要使設(shè)計產(chǎn)品中蘊含有豐富的中華民族特色，就必須要在創(chuàng)作過程中逐漸積累經(jīng)驗，學(xué)會借鑒。筆墨屬于我國傳統(tǒng)文化精髓，平面廣告設(shè)計必須要對筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發(fā)，對中國文化有深刻的理解，最終設(shè)計出優(yōu)秀的平面廣告作品。
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【關(guān)鍵詞】平面廣告 色彩應(yīng)用 研究分析 重要性
所謂的色彩，指的是人類視網(wǎng)膜在接收到光之后所作出的反應(yīng)，同時，色彩還是人們結(jié)合生活的經(jīng)驗以及生活習(xí)慣在大腦之中所產(chǎn)生的一種特殊感受。總的來講，色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€角落都存在，同時也是生活當(dāng)中的重要組成元素，任何事物都是由不同的形狀、不同的色彩以及不同的材質(zhì)所組成的，其中，色彩可謂是最為基礎(chǔ)的要素，色彩對于事物的表現(xiàn)有著難以言喻的作用，人們許多感受的源泉，都來自于色彩之中。同時，人們不同心情之下對應(yīng)的色彩感受也各不相同，在一般情況之下，心情愉悅之時會對應(yīng)靚麗的色彩，而心情暗淡之時則對應(yīng)較為晦暗的色彩。所以，綜合上述的分析，色彩在人們的日常生活之中有著重要作用，同樣的，色彩在平面廣告設(shè)計之中也有著巨大意義。
1 色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性
當(dāng)前色彩在商品經(jīng)濟的建設(shè)及發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，隨著我國經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展，平面廣告的設(shè)計也呈現(xiàn)出多樣化的姿態(tài)，不同的設(shè)計形式和設(shè)計理念，無時無刻對于人們的視覺產(chǎn)生著強烈的沖擊。同時，廣告，已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾颍藗冇纱硕鴮τ趶V告設(shè)計的要求變得更高。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計，不僅可以起到較好的營銷作用，同時還可以引起人們深層次的關(guān)注，使得人們產(chǎn)生眼前一亮的感受，并且?guī)Ыo人以藝術(shù)的享受。
1.1 色彩是平面廣告基本要素
對于平面廣告設(shè)計而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。而在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計當(dāng)中，掌控好色彩，是設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時色彩搭配的好壞可以直接的決定平面廣告作品的成敗。因為色彩在平面廣告設(shè)計之中有著相當(dāng)特殊的訴求力，其可以迅速、直接、有效的形成一種感官作用。公眾對于平面廣告設(shè)計作品的第一印象，就是通過色彩而獲取的，所以，強調(diào)色彩在平面廣告設(shè)計中的作用，也可以增強作品的表現(xiàn)力度。當(dāng)平面廣告的作品以自然形態(tài)出現(xiàn)之時，觀眾的第一反應(yīng)會變?nèi)酰缈梢栽谄矫鎻V告設(shè)計中加入一些夸張以及抽象的效果，對觀眾的吸引力就會立刻增強，并且立刻引發(fā)觀眾強烈的好奇心。因為抽象的色彩搭配，可以給人一種豐富廣闊的想象空間，使得其色彩的表現(xiàn)力度得到增強，使得原本簡約并且單調(diào)的形象對于觀眾的吸引力突然增強。
1.2 色彩搭配的效果
同時，通過色彩的搭配，還可以使得原本單調(diào)的事物變得更加豐富多彩。廣告平面設(shè)計的色彩搭配應(yīng)建立在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，在準確的把握了客戶群體的心理后，選擇合適的色彩搭配至關(guān)重要，可以使得平面廣告的設(shè)計作品可以有著更強的視覺感染力和視覺沖擊力，增強觀眾的興趣和注意力，進而使得大眾有著更加深層次的興趣。每種顏色都有不同的表現(xiàn)魅力，特定的群體也會有一定的配色習(xí)慣，如中老年用品多選用穩(wěn)重、柔和的顏色，而小孩子則多選用新鮮、多彩的顏色，掌握好色彩的搭配可以為廣告平面設(shè)計添加至關(guān)重要的一筆。
1.3 色彩可增強平面廣告感染力
色彩在平面廣告的設(shè)計之中還扮演著相當(dāng)重要的角色，因為觀眾在觀看平面廣告作品的同時，產(chǎn)生第一印象的，正是色彩，由于其視覺的沖擊力最強，所以，要想真正意義上抓住受眾的心理，還應(yīng)當(dāng)從色彩的角度著手，強調(diào)色彩的合理搭配，以使得平面廣告的感染力得到增強。另外，通過相關(guān)研究結(jié)果，人們在觀看平面廣告作品的時候，其色彩的作用占據(jù)了60%以上，顏色是左右人們感受的一個關(guān)鍵性因素，所以，還應(yīng)當(dāng)準確妥善的運用色彩搭配，準確的傳達相關(guān)信息，使得平面廣告作品的表現(xiàn)力得到增強。
2 色彩的情感功能
當(dāng)人們關(guān)注某一種事物色彩的同時，顏色對于人們的視覺刺激作用相當(dāng)明顯，同時可以使得人們產(chǎn)生各種各樣不同的情感。當(dāng)觀眾在觀看不同色彩的同時，也會產(chǎn)生不同的心理感受，每一種色彩在明度、純度以及透明度等方面，都會產(chǎn)生各自不同的效果。色彩原本只是一個單純的物理現(xiàn)象，并沒有注定的感情內(nèi)容，人們在生活中積累了很多色彩印象和視覺經(jīng)驗，當(dāng)看到某一物體時就會發(fā)生心理變化，及時產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩產(chǎn)生情感。設(shè)計者應(yīng)該在設(shè)計之前就將不同圖像處理軟件對色彩設(shè)置的特性、不同種類承印物的特點、油墨的適應(yīng)性以及適用的印刷方法等各個方面的因素考慮完善，在設(shè)計過程中正確的把控上述因素，適當(dāng)加以控制，將色彩誤差率降至最低。
結(jié)語
綜上所述，根據(jù)對色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性進行細致研究，同時對色彩的重要性以及應(yīng)用過程當(dāng)中需要注重的幾點問題進行了綜合性的研究，對色彩掌控的一些技巧和方式進行了探析，旨在不斷促進色彩在平面廣告中的應(yīng)用質(zhì)量，促進工作的改進。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；平面廣告；廣告作品；廣告設(shè)計；意境營造
平面廣告設(shè)計一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設(shè)計不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達與傳遞，尤其是其所蘊含的內(nèi)在意境美。現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計主要有標題、廣告語、商標、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構(gòu)成。不論是新時期的郵寄廣告、報刊廣告、還是我們經(jīng)?？梢钥吹降囊幌盗袕V告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的?，F(xiàn)代平面廣告要有韻味、內(nèi)涵、真實的感情以及高水準的審美價值等，這是當(dāng)今廣告行業(yè)的要求也是追求。意境的營造具有傳統(tǒng)的審美特色，更易于人們的認可與接受，進而提升平面設(shè)計作品的意義與價值，激發(fā)受眾的想象力，使得受眾與作品產(chǎn)生心靈的共鳴，在傳播藝術(shù)的同時又實現(xiàn)文化的傳播。
一、意境的基本內(nèi)涵
意境這一概念最早由著名文學(xué)家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路?！钡诙碁椤耙聨u寬終不悔，為伊消得人憔悴?！钡谌碁椤氨娎飳にО俣?，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！蔽膶W(xué)上的意境同樣適用于設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域，并自此開始作為獨具中國特色文化的藝術(shù)理論概念存在著，是中華傳統(tǒng)美學(xué)的重要分支，集中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美術(shù)理念一體。同時，意境也開始成為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標準之一。所謂意境其實是情與景之間的結(jié)合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產(chǎn)生的想象之間的總括，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的有機整體，其中融合了設(shè)計者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術(shù)成效。營造意境不單單是廣告設(shè)計者所要領(lǐng)悟的，其他任何藝術(shù)類別所要達到的最高境界皆是對意境的營造，它已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計中普遍的常見的具有一定規(guī)律的現(xiàn)象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設(shè)計是要描繪出有內(nèi)涵的、具體性的、有真情實感的藝術(shù)作品，如果塑造出來的廣告藝術(shù)作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術(shù)作品成功地被賦予了意境。
二、意境對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要作用
（一）有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念與現(xiàn)念的有機統(tǒng)一
為了更好地滿足現(xiàn)代市場和時代潮流的發(fā)展要求，平面廣告設(shè)計在營造意境時，首先應(yīng)該以中國傳統(tǒng)美學(xué)理念為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念加以融合，使二者有機統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計之中。這樣的設(shè)計思路順利實現(xiàn)了平面廣告設(shè)計中的內(nèi)在文化內(nèi)涵與外在設(shè)計形式之間的完美結(jié)合。同時，傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念和現(xiàn)代設(shè)計思想相互補充、相互促進、共同發(fā)展，有利于實現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告質(zhì)的飛躍。二者的結(jié)合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設(shè)計行業(yè)的良性發(fā)展。意境具有非常重要的藝術(shù)價值，要求廣告設(shè)計者在進行設(shè)計時能夠堅持“以人為本”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，增強廣告作品的審美性和藝術(shù)性。
（二）有助于提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵和認可度
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中營造意境能夠有效增強廣告作品的文化韻味和內(nèi)在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內(nèi)涵，從而能夠達到精神上的共鳴。平面廣告設(shè)計的目的既是讓受眾對所宣傳商品有所了解，并激發(fā)受眾對該產(chǎn)品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時間內(nèi)讓受眾對商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術(shù)文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內(nèi)涵與感情等都對增強其文化內(nèi)涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對作品認可和關(guān)注。
（三）有益于增強廣告設(shè)計的審美價值和傳播效果
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中營造意境，能夠幫助人們創(chuàng)造聯(lián)想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術(shù)，并進而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現(xiàn)出來的中心思想，亦或是主要內(nèi)容。意境在提升廣告作品本身境界的同時，也潛移默化地提升了其藝術(shù)價值，使得作品具有更強的審美意義與價值。營造意境就是換一種形式改變?nèi)藗冊趶V告設(shè)計中普遍看到的視覺圖像，突破常規(guī)并賦予廣告作品更多實質(zhì)上的內(nèi)容與價值，從而有利于增強廣告作品的傳播效果。
三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的營造策略
（一）運用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營造意境
我國傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學(xué)、詩詞歌賦，還是民間藝術(shù)，都具有濃厚的文化內(nèi)涵。比如剪紙、花鳥畫等經(jīng)過長時期的發(fā)展日益成熟，內(nèi)涵豐富、意義深遠、形式簡潔明了，已經(jīng)形成了具有中國特色的藝術(shù)語言。此外，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的水墨畫也從各個方面凸顯了中華民族長久以來的藝術(shù)理念和審美觀念，它與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相互融合、難以分割。面對我國歷史悠久的文化資源，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計應(yīng)該從各個方面出發(fā)，努力探索其所蘊藏的文化韻味和審美理念，進而真正實現(xiàn)廣告設(shè)計的發(fā)展與進步。傳統(tǒng)意義的繪畫理論彰顯了藝術(shù)本身蘊藏的自然傳神且又深遠的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現(xiàn)了具體的民間人情與風(fēng)俗觀念，以及獨具特色的迷惑力和吸引力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計需要利用中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中常用到的種種元素，同時將這些元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計密切結(jié)合，在彰顯廣告設(shè)計者對于文化方面的突出貢獻時，促進廣告設(shè)計語言的發(fā)展，最終形成極具本土特色的優(yōu)秀廣告作品。
（二）巧妙運用空白營造意境
現(xiàn)代許多著名廣告設(shè)計作品常常使用空白來突出主體，這在日本設(shè)計大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡單明了、主體明確、有著很強的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節(jié)奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨特魅力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的空白恰似一個氣場，給設(shè)計師以充足的空間來營造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創(chuàng)意融入空白之處，借助空白進行聯(lián)想、襯托，將簡潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設(shè)計中運用空白類似于在文學(xué)作品中運用省略號一樣，看似毫無意義，實則能夠更加快速地提升、強化廣告設(shè)計的傳達效果，有效提高作品中蘊含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現(xiàn)效果。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中合理運用空白有著不可忽視的重要價值和意義。
（三）借助圖像和文字營造意境
圖像和文字是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的兩大重要元素，二者在表達廣告信息方面相輔相成、共同促進，有利于提升廣告作品的整體表達效果。眾所周知，圖像相對于文字是更為直觀的表達形式，能夠給消費者帶來非常強烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費者購買欲望方面有著絕對的優(yōu)勢；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費者理解產(chǎn)品方面有著重要價值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費者了解廣告產(chǎn)品，并幫助他們建立起關(guān)于該產(chǎn)品的消費觀念。除此之外，大膽的創(chuàng)新意識對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計也有著重要影響，可以有效幫助設(shè)計者對圖像和文字加以創(chuàng)新，使得產(chǎn)品設(shè)計達到事半功倍的藝術(shù)效果。綜上所述，營造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設(shè)計的質(zhì)量及增加廣告的影響力，而且可以促進平面廣告設(shè)計經(jīng)濟效益的最大化。所以，平面高工設(shè)計者必須對產(chǎn)品的特征、特性以及消費對象的心理活動等有著清晰的認知，并在此基礎(chǔ)上與我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)方式相結(jié)合，通過留白藝術(shù)等“虛實相生”的創(chuàng)作手法，最大程度的傳達作品的意境之美。同時，設(shè)計者還要積極革新自身的創(chuàng)新意識，充分運用抽象符號，大膽進行設(shè)計的創(chuàng)新，營造深遠的境界、濃厚的文化氣息以及時代感極強的廣告意境，推進“意境美”在平面廣告設(shè)計中的功能發(fā)揮，促使我國的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在世界廣告設(shè)計領(lǐng)域中占據(jù)更重要的位置，并發(fā)揮更重要的影響力。
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視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有較廣的應(yīng)用價值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設(shè)計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側(cè)重于對華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計追求簡單、樸實的設(shè)計風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環(huán)境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎(chǔ)，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本內(nèi)涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
圖形是抽象的設(shè)計理念，也是對心理活動進行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識的視覺表達，圖形的設(shè)計與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動態(tài)形象，如運動中的動態(tài)圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態(tài)效果；另外對于圖形的不對稱表現(xiàn)，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規(guī)則空間。還有運用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯(lián)想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊。一方面依據(jù)廣告設(shè)計的表達主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計上對色彩對比的運用，對電器類產(chǎn)品在設(shè)計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術(shù)感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。
三、平面設(shè)計中對視覺沖擊力的互動性研究
互動性是平面廣告設(shè)計中的重要理念，也是信息傳達中拉近受眾關(guān)注的重要載體?，F(xiàn)代廣告設(shè)計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內(nèi)容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，尤其是平面廣告設(shè)計對互動性理念的滲透，是增強視覺創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。受眾在對信息的關(guān)注中也會發(fā)生心理特點的變化，如霍戈爾•馬蒂司在紀念反法西斯戰(zhàn)爭海報設(shè)計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻血一樣形成斑斑“血跡”，激發(fā)了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設(shè)計中的編排設(shè)計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設(shè)計中，對黃金分割率的運用，從設(shè)計元素的節(jié)奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進廣告設(shè)計的視覺互動性；廣告創(chuàng)意的核心在于營造難以忘懷的畫面，而創(chuàng)意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設(shè)計作品時，應(yīng)最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；剪紙表現(xiàn)形式；創(chuàng)新應(yīng)用
剪紙藝術(shù)在我國由來已久，其發(fā)展至今已有上千年的時間，該藝術(shù)形式主要是利用寫意的造型和構(gòu)圖對事物進行表達，配合紙張顏色的選擇進而傳達出不同的意思。當(dāng)前我國對于民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術(shù)在我國東北、華北以及西北地區(qū)廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術(shù)當(dāng)中的一員。當(dāng)代的平面廣告設(shè)計師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點，將其與平面廣告設(shè)計融為一體，進而促進了該行業(yè)的發(fā)展。
一、當(dāng)前我國剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式
藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要就是通過畫面、構(gòu)圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達出藝術(shù)作品想要表達的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進行裁剪，進而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應(yīng)用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結(jié)合，利用不同紙張所剪裁出的細節(jié)形成整個畫面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫當(dāng)中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進行剪裁，然后利用毛筆為剪紙?zhí)畛涓鞣N顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠，使用的方法不同會使剪紙呈現(xiàn)不同的效果[1]。
二、當(dāng)前國內(nèi)將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中所具有的問題
1、應(yīng)用單一的問題
隨著現(xiàn)代人對于民俗符號認可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用范圍越來越廣。但是很多廣告的內(nèi)容僅僅是單純利用剪紙成品進行拼接，使得整個畫面當(dāng)中只是簡單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設(shè)計的新意，導(dǎo)致該技術(shù)在平面設(shè)計當(dāng)中顯得應(yīng)用方法單一。
2、色彩單一的問題
剪紙藝術(shù)當(dāng)中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因為早期的剪紙是在過年或過節(jié)時才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設(shè)計當(dāng)中也僅采用紅色的填色方式，則會使整個廣告設(shè)計的版面過于單調(diào)，大紅色的過多運用會使觀看者的視覺出現(xiàn)疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。
3、版式的單一問題
剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術(shù)形式，在實際作品創(chuàng)作過程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內(nèi)容相符合，人們往往也會選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計算機進行平面廣告設(shè)計時，能夠?qū)Σ迦氲脑夭馁|(zhì)進行模擬化處理，但是當(dāng)前平面廣告設(shè)計當(dāng)中卻很少有設(shè)計師注重對元素材質(zhì)的搭配。導(dǎo)致在應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式時，畫面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀看者容易出現(xiàn)視覺疲勞的問題。
4、創(chuàng)意度不足的問題
剪紙藝術(shù)和平面廣告設(shè)計均是需要創(chuàng)作者本身的創(chuàng)意進行支持，但當(dāng)前我國平面設(shè)計人員得到創(chuàng)新意識缺失嚴重，其對于剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式理解過于單一，也導(dǎo)致了廣告作品設(shè)計時所能采用的素材種類單一，整體版式過于單調(diào)，并且無法使剪紙藝術(shù)中的各類元素充分發(fā)揮出來。
三、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計理念
1、圖形運用中的創(chuàng)新
圖形是平面廣告設(shè)計的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現(xiàn)形式當(dāng)中的剪影應(yīng)用在廣告設(shè)計當(dāng)中，剪影的應(yīng)用可以有效破壞背景畫面的平衡，進而對剪影本身進行突出。我國廣告設(shè)計時的創(chuàng)意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應(yīng)該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對作品內(nèi)容進行表達。例如2014年青奧會當(dāng)中足球的廣告設(shè)計就是一個足球運動員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進而使剪紙藝術(shù)與平面設(shè)計完美的結(jié)合在一起[3]。
2、色彩運用中的創(chuàng)新
想要對平面廣告設(shè)計中剪紙表現(xiàn)形式的色彩進行創(chuàng)新，首先也必須從傳統(tǒng)剪紙色彩當(dāng)中跳脫出來，根據(jù)廣告本身的主體對顏色進行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設(shè)計當(dāng)中絕大多數(shù)均采用“中國紅”，其雖然是我國傳統(tǒng)色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設(shè)計人員應(yīng)該進一步了解廣告主題的作用。在設(shè)計的過程中應(yīng)該根據(jù)消費者人群設(shè)計不同的主體，每一種主體的顏色應(yīng)有所區(qū)別。例如在針對各年齡段消費者進行廣告創(chuàng)意時，對老年人群廣告的顏色應(yīng)該以低對比、色調(diào)柔和為主，避免對老年人產(chǎn)生視覺刺激；而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強烈的顏色；對于中年人群則應(yīng)該以深沉的色調(diào)為主，用以烘托中年人沉穩(wěn)的氣質(zhì)。
3、構(gòu)圖運用中的創(chuàng)意
構(gòu)圖就是對廣告版面上所有要素的排布進行調(diào)整，進而使其能夠更好地結(jié)合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實際設(shè)計當(dāng)中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統(tǒng)的剪紙元素與現(xiàn)代剪紙元素相結(jié)合，進而突出傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代使用的宗旨；對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現(xiàn)出廣告設(shè)計的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當(dāng)中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構(gòu)圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。
四、結(jié)語
剪紙表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用廣泛，相關(guān)設(shè)計者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地利用現(xiàn)代平面設(shè)計理念與剪紙表現(xiàn)形式進行結(jié)合，從而突出廣告的設(shè)計意義。
作者:馬卓婭 單位:周口師范學(xué)院設(shè)計學(xué)院
參考文獻:
[1]魏欽.中國民間剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[D].蘇州大學(xué)，2011.
[2]周姣.中國傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的應(yīng)用——以剪紙為例[J].藝術(shù)科技，2015（12）：102-103.
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；空白藝術(shù)；作用；方案
空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設(shè)計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設(shè)計表達造成不同的影響，所以設(shè)計人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值。
一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析
從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計，其所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計其實是瞬間設(shè)計的一種，需要設(shè)計人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術(shù)主要是為了實現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化，是在平面廣告設(shè)計中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時都將設(shè)計重點放在了實物設(shè)計方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識。
二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設(shè)計目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn)，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計中運用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境
平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)。空白藝術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現(xiàn)。
（三）提升廣告設(shè)計的含蓄美感
空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計能切實提高廣告設(shè)計的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用措施
（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計需要設(shè)計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計密不透風(fēng)。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計人員采用消極的背景設(shè)置來進行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計要求實現(xiàn)空白與圖文之間的虛實、對比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點。設(shè)計人員在進行平面廣告背景設(shè)計時，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重點將書籍的名字進行體現(xiàn)，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設(shè)計空洞的同時實現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。
（二）利用空白藝術(shù)實現(xiàn)版面設(shè)計的虛實對比
對于平面廣告設(shè)計來說，版面設(shè)計、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設(shè)計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計人員在進行廣告版面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實現(xiàn)版面的虛實結(jié)合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設(shè)計人員在版面設(shè)計時，利用空白將無關(guān)緊要的物象進行取締，實現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計中，設(shè)計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設(shè)計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點的想象。
（三）實現(xiàn)空白的不定向運動
在廣告平面設(shè)計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計人員可將空白空間設(shè)計成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計空間內(nèi)進行不定向的運動，即實現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中可將空白與內(nèi)容進行鑲嵌式的組合，實現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設(shè)計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。
（四）注重平面廣告設(shè)計中的空白位置與形狀設(shè)計
當(dāng)前的平面廣告設(shè)計中已經(jīng)有意識地實現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計者都缺乏對空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設(shè)計的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設(shè)計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實現(xiàn)空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用
傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計大都是采用固定的設(shè)計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進行設(shè)計，不僅能實現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設(shè)計工作中，設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進行空白設(shè)置的問題，這樣會導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設(shè)計，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實現(xiàn)點線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計特色，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設(shè)計，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實現(xiàn)重點文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運用價值。
四、結(jié)語
空白藝術(shù)在廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運用到實際工作中，切實發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價值，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計水平的不斷提升。
參考文獻：
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