發(fā)布時間：2023-10-30 10:36:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的地方文化特色與旅游樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
地方文化的形成是當?shù)鼐用駷榱烁玫倪m應自然環(huán)境，在滿足日常基本生活的需求下，而形成的獨具特色的文化積淀，使他們在滿足物質生活的同時，獲得更高層次的精神追求。
地方文化的形成可以是一座有著豐厚歷史積淀的文化古城，也可以是留有風云變幻痕跡的自然風貌。因此，可以將地方文化大致分為四個部分：（1）自然景觀、文物遺跡、古建筑等歷史方面；（2）以現(xiàn)代文化為代表的藝術方面；（3）民俗民風、節(jié)日慶典等原生態(tài)表演；（4）宣傳宗教文化倫理的道德方面。
地方文化的形成不僅由于特殊的地理環(huán)境所形成的，其本身的個性和內涵也是不可忽視的。作為社會發(fā)展繁榮的基礎和前提，地方文化的價值和重要性也被逐漸認可。除了有利于開發(fā)旅游文化，同時也能使其本身得到更好的傳播和傳承。但經濟飛速發(fā)展的今天，地方文化不得不面對外來文化的沖擊與滲透，這就要求地方文化除了保持本身的自然與原生態(tài)之外，更重要的是豐富本身的文化特性。讓人們切實感受到文化旅游的概念，而不是一味的停留在欣賞傳統(tǒng)的文物遺跡，或者文藝表演。這就要求除了滿足游客基本的審美需求之外，優(yōu)化環(huán)境質量，努力拓展知性美、滿足旅游者日益膨脹的好奇和求知欲。
二、地方文化發(fā)展的困境
（一）評估規(guī)劃不科學
文化資源是文化產業(yè)鏈的重要組成部分，市場化的今天，多數(shù)采用普遍的產業(yè)化經營方式，但地方文化卻沒辦法按照產業(yè)化進行開發(fā)與發(fā)展。因為雖然地方文化市場潛力巨大，但由于其自然屬性難以改變，一味的產業(yè)化只會降低資源的稟賦力，從而增大投資風險，難以獲得預期的收益。地方文化資源在產業(yè)化經營的過程中往往會帶來意想不到的問題。就像山東水滸文化城的產業(yè)發(fā)展，水滸基地被濟寧、菏澤、泰安和聊城四個城市包圍，這就加大了對城市旅游資源的評估和規(guī)劃難度，無法徹底發(fā)掘本身的地方文化資源，導致浪費資源或者重復開發(fā)等不必要的損失。
（二）各地地方文化發(fā)展不均衡
由于地理位置和社會發(fā)展，勢必導致不同地域的地方文化發(fā)展失衡，而情況日益明顯。例如高緯度地區(qū)的自然因素導致可供發(fā)展的旅游資源稀少，從而影響該地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展的整體實力。
（三）形式重于內容
在追求利益的過程中，地方文化的發(fā)展出現(xiàn)普遍存在內容單一、缺乏創(chuàng)新等問題。固定的思維模式和對創(chuàng)新的重視程度不足，導致各地文化形式大同小異，無論是主題內容，或者周邊輻射都呈現(xiàn)出一種未完全擺脫重制造輕研發(fā)的守舊模式，缺乏創(chuàng)新主導力。
（四）缺乏相關專業(yè)人才
地方文化的發(fā)展處于成長期，人才是文化產發(fā)展的推動力，只有將所學知識有效的應用于實踐，才能更好的適應并推動文化產業(yè)的發(fā)展旅。旅游產品是一種無形產品，通常以服務的形式表現(xiàn)，這就要求相關人員具備高水準的專業(yè)素質，但越來越多的人才流向國際化都市，導致地方文化的繼承和發(fā)揚方面，人才緊缺。
三、地方文化影響下旅游管理的現(xiàn)狀
旅游作為一個依靠接待與服務而發(fā)展起來的行業(yè)，如何在保護地方文化特色的基礎上，在產業(yè)競爭中獲勝，成為人們研究的課題之一。旅游管理的對象是“人”，調動員工的積極性和創(chuàng)造性成為促進發(fā)展的動力，這就要求管理者在充分了解旅游需求的前提下，適時有效的對人員進行管理，從而對需求變化做出及時的反應。為了創(chuàng)造可觀的經濟效益，必須樹立正確的管理理念，堅持“以人為本”，理論與實踐相結合，才能促進地方文化的發(fā)展的同時帶動旅游業(yè)的發(fā)展。
旅游管理對地方文化的影響是通過再生產的方式推進，從而帶動社會的發(fā)展和文化的進步。地方文化要想吸引更多的游客，只有在保持自身文化特色的同時，保持本土化與特色化的相互協(xié)調，通過從不同的旅游項目中開拓新業(yè)務，實現(xiàn)再發(fā)展，從而擴大社會影響，推動經濟的健康發(fā)展。要求保持自身品牌的同時，使特色文化得以繼承和延續(xù)。
作為旅游業(yè)發(fā)展內容之一的地方文化，始終以地方文化作為基石，打造與眾不同的民族風景線，使游客可以了解不同的地方文化，感受其獨特的風格。原生態(tài)的民族風情與文化信仰相結合，是景區(qū)的建設和改造成為旅游產業(yè)鏈的必備環(huán)節(jié)之一，進而得以衍生出不同形態(tài)的特色文化旅游，從而提高景區(qū)極其周邊地區(qū)的經濟收入。同時，地區(qū)飲食的獨具風味刺激了游客的消費欲望，正逐步取代單純的自然風光游覽，成為一道特殊的旅游風景線。
四、地方文化影響下旅游業(yè)管理問題論述
促進了地方文化的發(fā)展。相反，在保護地方文化的同時，旅游管理又為經濟發(fā)展提供了足夠的發(fā)展空間，形成新的發(fā)展趨勢。因此，旅游管理與地方文化之間存在許多難以明確的關系，使得在許多地方文化開發(fā)保護的過程中，受到旅游管理的促進或者阻滯。另一方面，旅游管理制度的不合理導致許多地方文化的流失或者過度開發(fā)，同時受到經濟利益的驅使，越來越多的原生態(tài)的物質文化遺產遭到不同程度的破壞。
[關鍵詞]黔中經濟；地方文獻；主題特色館藏
在國家實施新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，國務院提出要培育黔中經濟區(qū)、滇中經濟區(qū)等帶動區(qū)域經濟發(fā)展的新增長極。貴州省委、省政府抓住機遇，著力打造黔中經濟區(qū)，并提出黔中經濟區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。（1）地方文獻特色館藏是一個圖書館館藏的一種，它依據獨特的地方文獻資源進行收藏，具有較高的收藏價值和利用價值。立足“黔中經濟區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，建設地方文獻特色館藏，有利于拓展特色館藏建設的新領域，滿足讀者對地方經濟信息的不斷需求，推動地方經濟的研究與發(fā)展。
一、建設地方文獻特色館藏的意義
（一）地方文獻的定義
地方文獻是文獻的其中一種，按照文獻的定義，文獻是用文字、圖形、符號、聲頻、視頻等技術手段記錄人類知識的一切載體，地方文獻則是在“文獻”定義的基礎上，加上地域性，即“地方文獻是記錄某一地域知識的一切載體。（2）因此，“地方文獻”則是由“知識”、“載體”、“記錄”和“地域”四個要素構成“地方文獻”的全部含義。
（二）建設地方文獻特色館藏的意義
隨著我國高等教育事業(yè)的不斷發(fā)展，高校圖書館作為高校教學科研的三大支柱之一，圖書館的硬件、軟件都得以長足的發(fā)展，如：館舍面積越來越大，館舍環(huán)境越來越優(yōu)雅，人員學歷層次越來越高，在主流方向上各高校圖書館的建設都在同步發(fā)展，因此要想把圖書館建設得更加有特色和優(yōu)勢，建設地方文獻特色館藏就是其中的方式之一。地方文獻特色館藏是依據獨特的地方文獻資源進行收藏，具有較高的收藏價值和利用價值，對于學校的學術研究和學科的發(fā)展都起到很好的資源保障作用，形成自身的館藏特色，對于學校的教學科研發(fā)展，乃至社會發(fā)展將有重大意義。
貴州財經大學圖書館的“省情文獻室”作為本館的特色館藏，要建設出更有特色的“省情文獻室”，就要立足于貴州省社會經濟的發(fā)展方向。黔中經濟區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，正是引導了本館省情資料室的建設方向。不僅有利于拓展特藏室建設的新領域，有利于豐富特藏館藏體系；有利于推動地方經濟深度的研究與發(fā)展，有利于滿足讀者對地方經濟信息的不斷需求，有利于加強本校經濟管理學科的建設并提高學科發(fā)展水平。
二、黔中經濟區(qū)發(fā)展趨勢
隨著國家級區(qū)域規(guī)劃的密集出臺，黔中經濟區(qū)被列入國家新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重點培育經濟區(qū)，黔中經濟區(qū)也因此成為貴州省區(qū)域經濟發(fā)展的重點區(qū)域以及重要經濟增長極。黔中經濟區(qū)是以貴陽為黔中經濟區(qū)增長極，通過對安順、遵義、凱里與都勻等副中心城市的輻射，帶動其他縣域經濟的快速發(fā)展。同時積極推進以工業(yè)化和城鎮(zhèn)化為目標的主導戰(zhàn)略，以區(qū)域性中心城鎮(zhèn)和工業(yè)經濟中心為重點，以產業(yè)園區(qū)和特色優(yōu)勢產業(yè)為載體，科學合理優(yōu)化產業(yè)空間布局，加快產業(yè)結構升級，加快黔中經濟區(qū)快速發(fā)展和產業(yè)快速轉型，實施點軸開發(fā)，由軸到面的全面開發(fā)和建設。（3）
根據我省的經濟發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢及產業(yè)發(fā)展水平，我省將發(fā)展重點產業(yè)，包括高端裝備制造業(yè)，煙草工業(yè)，能源工業(yè)，花絮額原料級化工制品制品業(yè)，有色工業(yè)，綠色食品業(yè)，醫(yī)藥制造業(yè)，旅游文化產業(yè)和物流業(yè)。
針對黔中經濟區(qū)的重點發(fā)展產業(yè)，發(fā)展建設有特色的“省情文獻室”。文獻資源內容將涵蓋我省各級產業(yè)，為我省產業(yè)結構的合理化、高度化提供智力支持。
三、建設地方文獻特色館藏的措施
（一）我館地方文獻特色館藏的現(xiàn)狀
我館開設具有特色的“省情文獻室”，收集反映貴州經濟建設、歷史文化、旅游資源、風土人情等方面的各種文獻類型和載體資料，包括圖書、期刊、報紙、畫冊、地圖以及有關省情的光盤和縮微膠片。“省情文獻室”從1999年建立至今，已藏有8600余種16000余冊圖書資料，建設依照我校的多學科協(xié)調發(fā)展方向以及學科發(fā)展方向進行文獻收集工作，收藏定位是以收集經濟類文獻為主，相關學科為輔，實行采訪、分編、閱覽一體的服務模式。在省情文獻中，以經濟類和歷史地理類為主，兩類文獻占省情館藏的65%?！盎疑墨I”占有一定的比例，成為省情文獻室的特種資料。
（二）、針對黔中經濟區(qū)發(fā)展態(tài)勢的館藏建設措施
高校圖書館建設地方文獻特色館藏是目前各館發(fā)展的一個重要方向，我省其他高校圖書館也在建設文獻特色館藏室。要想把我館的“省情文獻室”建設為我省高校圖書館具有獨特性的省情室，需要根據我校財經類綜合性大學的定位以及學校學科發(fā)展進行建設，我校作為我省唯一一所多科性的財經類大學，要為社會培養(yǎng)經濟、管理類人才，為我省的經濟社會發(fā)展提供理論性、政策性的知識。因此，針對黔中經濟區(qū)發(fā)展態(tài)勢，我館可在省情文獻室現(xiàn)有基礎上，建立“旅游文化產業(yè)”、“工業(yè)經濟之貴州企業(yè)”主題特色館藏。
1.“旅游文化產業(yè)”、“貴州企業(yè)”主題特色館藏的建設理念
作為西部的多民族地區(qū)，黔中經濟區(qū)具有豐富的旅游文化資源，為黔中經濟區(qū)發(fā)展旅游文化產業(yè)提供了物質基礎。但我省旅游文化產業(yè)競爭力還不夠突出，要把我省的旅游文化產業(yè)發(fā)展成為我省經濟發(fā)展的支柱，為打造旅游文化產業(yè)提供文獻保障。
工業(yè)化是推動經濟增長、加快城鎮(zhèn)化建設的根本動力，是欠發(fā)達地區(qū)謀求經濟自立與發(fā)展的驅動力量。黔中經濟區(qū)以培育具有產業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ墓I(yè)企業(yè)，走工業(yè)化發(fā)展道路。我館依托文獻采集優(yōu)勢，挖掘企業(yè)內部寶貴文獻資源，建立文獻資源共享的綜合平臺，進而為省內企業(yè)及政府決策管理、研究分析的科學性及前瞻性提供文獻保障。
2.建設特色主題館藏的措施
第一，特藏室要確保旅游資料、企業(yè)資料收集全面而完整。凡涉及本地區(qū)與旅游文化產業(yè)，企業(yè)相關的文獻信息資料都應收集入館，應以多渠道、多途徑方式征集，除采購正規(guī)出版發(fā)行物，還可通過非正式渠道如資料交換，接受捐贈、網上下載和信函、廣告、上門等方式，甚至可直接到我省各旅游地區(qū)收集資料，如：鎮(zhèn)遠歷史古城里就有一些小型書店出售與當?shù)芈糜挝幕嚓P的書籍；加強與企業(yè)聯(lián)系，廣泛搜集與企業(yè)相關的文獻資料。通過日積月累，豐富館藏。只有特色文獻收藏豐富，更能促進我校相關學科的發(fā)展，才能擔負服務本地區(qū)經濟發(fā)展的歷史使命。
第二、深層次開發(fā)二、三次文獻。重視對已有文獻進行加工、整理、綜合、分析、評述，形成二次、三次文獻，以滿足不同層次讀者的需要。同時，搞好專題咨詢服務，如對旅游業(yè)的圖書可以做書目、索引、文摘、題錄；對各企業(yè)經濟發(fā)展指標做數(shù)據手冊；還可以做專題述評、動態(tài)綜述、學科進展報告、學科總結報告等。
第三、建立“特色數(shù)據館”。特色化和數(shù)字化是當代圖書館發(fā)展的兩大主流，特色文獻數(shù)字化能夠把圖書特色館藏的利用推上新的高度。同時可以依托CNKI機構館的豐富資源，設立“貴州旅游文化館”及“貴州企業(yè)館”，不僅能突出特色，而且可以利用網絡為特色文獻創(chuàng)造現(xiàn)代化的管理平臺，為讀者提供更完備的、多角度的檢索系統(tǒng)，從而充分提高圖書利用率，并為遠程利用打下基礎，實現(xiàn)資源共享。
總之，我館要不斷弘揚地方特色，為學校教學科研提供服務的同時，也為地方經濟建設發(fā)展不斷注人新的動力，以推動貴州省經濟又好又快地發(fā)展。
參考文獻：
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1地方文化信息網建設的必要性和重要性
1.1地方文化信息網建設的必要性
地方文化信息網的功能是利用信息和網絡技術，將所有的文化資源整合起來，為公眾提供切實的文化信息服務，從而豐富群眾文化生活，滿足群眾精神文化需求，同時達到對外宣傳和弘揚本土文化的目的，營造良好的文化投資環(huán)境和建設環(huán)境，推動經濟、社會、文化協(xié)調發(fā)展。因此，建設好地方文化信息網是擺在各級黨政部門和文化事業(yè)單位面前的重要課題。
1.2地方文化信息網建設的重要性
互聯(lián)網技術在公共圖書館普及以來，各省級圖書館不同程度地利用計算機技術和通信技術開展了地方文化信息網的建設，但通過網絡整合各種資源，使所有業(yè)務系統(tǒng)集成為一個體系相關、業(yè)務數(shù)據融會貫通的技術協(xié)同平臺還沒有出現(xiàn)。隨著地方文化信息網的建設，必然會出現(xiàn)技術應用與數(shù)據資源的重復和交叉。因此，地方文化信息網建設要充分利用各省的人文資源優(yōu)勢、文化品牌優(yōu)勢，通過文化標準的統(tǒng)一和文化資源的整合，促進本地文化在互聯(lián)網上的傳播;通過搭建網絡文化平臺，豐富網絡文化信息量，拓展對外文化交流渠道。
2地方文化信息網的目標定位和信息資源內容
2.1地方文化信息網是政府網
作為政府網站，目的在于加快政府職能的轉變，擴大對外交往的渠道，密切政府與人民群眾的聯(lián)系，提高政府工作效率。作為文化網站，旨在將文化和科技結合起來，借助因特網這種高科技手段宣傳本土文化，傳遞文化娛樂信息，將文化作為資產來盤活，形成自己的網絡文化產業(yè)。因此，地方文化信息網建設也不僅局限于政府機關的工作內容和簡單的信息，而應將各種文化元素和文化服務內容融人到網站中，努力建設內容豐富、服務完善的本土文化網站，最終把這個網站建成海內外人士了解本土文化和為群眾提供文化信息服務的窗口，為資源共享打好資源基礎。
2.2地方文化信息網主打地方文化信息
隨著文化信息網站的逐步建設，各地都在對資源進行數(shù)字化整合，在這個過程中不可避免地會出現(xiàn)對公共資源的重復建設問題，造成人力和物力資源浪費。所以地方文化信息網在資源建設定位方面，應該充分整合本地特色資源，開發(fā)地方民俗資源、旅游文化、舞臺藝術、非物質文化遺產等資源，以不同的形式進行數(shù)字化加工，這樣各地方文化信息網才能豐富多彩，各具特色，這樣的文化信息網才能吸引讀者，增加點擊率。
2.1開發(fā)地方民俗資源現(xiàn)今地方民族民俗文化已成為地方民族經濟和社會文明發(fā)展的又一亮點，成為地方民族旅游文化的又一重要特征，成為地方民族教育的重要內涵和地方文獻工作的重要組成部分，成為地方各類圖書館文獻信息資源建設的重要內容。地方民族民俗文化信息資源的聲像化采集與利用，是地方民族民俗文化信息資源建設發(fā)展的必然趨勢，是地方民族民俗文化保護與傳承的重要方式，對于地方民族文化信息產品的開發(fā)，地方民族文化宣傳有著潛在的、不可替代的重要價值，對于地方民族文化教育、民族學科資源建設、民族的對外文化交流，以及圖書館特色文獻資源的建設，都有著重要的作用，同時也是實現(xiàn)地方民族民俗文化信息資源的多樣化、電子化、網絡化、共享化的重要方略。
由于地方民俗內容豐富多彩，諸如民族的衣著打扮習俗，居住、飲食習俗，生產、旅行習俗，買賣交易習俗，婚姻、喪葬習俗，姓名、稱謂習俗，人際交往習俗，歲時、節(jié)日習俗，信仰、迷信習俗，禮儀、禁忌習俗，游藝、娛樂習俗，結盟、議事習俗，財產分配與繼承習俗等等。所以數(shù)字化方式可采用多種技術手段，如錄音、攝像、掃描、拍照等。
2.2.2開發(fā)本地旅游文化資源挖掘地方文獻，發(fā)揮旅游信息中心作用，是人們認識各地區(qū)的重要工具。其內容涵蓋社會政治、經濟、文化等諸多領域，它記載著本地區(qū)大量的自然、社會和人文等文獻資料，如本地秀麗風光、歷史上本地有重大影響的人物，歷史遺跡以及具有地方特色的風味產品等。圖書館可根據旅游經濟的需要開發(fā)館藏資源，按照不同的主題對文獻進行歸納整理，形成與之相配套的旅游信息二次文獻，建設旅游特色數(shù)據庫。通過富有地方特色的專題數(shù)據庫，使本地文化更全面地予以展示，讓更多的讀者了解本地。
在網頁制作方式上也可根據實際情況采用圖片、音視頻等相結合的方式，使頁面形式更加豐富多彩。
2.2.3本地舞臺藝術的數(shù)字化本地舞臺藝術包括地方戲曲、民歌、戲劇、舞蹈、曲藝等多種形式的民間群眾文化藝術，是本地區(qū)的特色藝術。比如山西的道情、羅羅腔、碗碗腔;福建的閩戲、高甲戲、莆仙戲、歌仔紅戲;湖南的花鼓戲、荊河戲、辰河戲等等。這些地方戲曲只有依照地域劃分，進行本地化的數(shù)字化加工，才能全面具體的展現(xiàn)給廣大群眾，并且對這些珍貴的民間藝術加以保護，得以長期流傳。
在數(shù)字化加工技術方面，可采用攝像、圖片采集、原聲傳送等方式。
2.2.4本地非物質文化遺產“非物質文化遺產”(IntangibleCulturalHer一itage，又譯為無形文化遺產)，其概念來源于聯(lián)合國教科文組織2003年10月17日在巴黎通過的《保護非物質文化遺產公約總則》中的界定，它是指，被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質形態(tài)的文化遺產得到創(chuàng)新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和人類的創(chuàng)造力。《公約》從概念框架上對此定義作了具體的說明，指出“非物質文化遺產”涉及以下五個方面的內容:(1)口頭傳頌和表述;(2)表演藝術;(3)社會風俗、禮儀、節(jié)慶;(4)有關自然界和宇宙的知識和實踐;(5)傳統(tǒng)的手工藝技能。川并進而確定非物質文化遺產的“保護”是指采取措施，確保非物質文化遺產的生命力，包括這種遺產各個方面的確認、立檔、研究、保存、保護、促進、弘揚、承傳(主要通過正規(guī)和非正規(guī)教育)和振興。
非物質文化遺產的概念比較抽象化，其內容與上述地方民俗、旅游文化、舞臺藝術三方面有關聯(lián)也存在一些重復，可根據實際情況加以區(qū)分和標引。在數(shù)字化加工技術方面也可采用攝像、圖片、掃描等方式。
2.3地方文化信息網的欄目設置
根據對現(xiàn)有的16個地方文化信息網的研究，地方文化信息網在欄目劃分方面要以表現(xiàn)本地特色文化資源為基準，欄目設置要根據本地資源類別進行分類。以我館負責建設的三晉文化信息網為例，共分十二個欄目，分別是:三晉縱橫、文化藝術、旅游觀光、人物春秋、文物博覽、地方民俗、山西特產、魅力山西、晉商文化、錦繡太原、古籍珍品、三晉文苑?；旧先慷家员镜刭Y源進行加工建設的。有部分地方文化信息網是以服務宣傳為目的的，所以加設了一些服務公眾的欄目。
3地方文化信息網建設需要注意的幾個問題
3.1要堅持實際性和特色化的原則，為資源共享提供平臺
資源建設的核心和靈魂是最大限度地實現(xiàn)資源共享，而堅持世紀性和特色化建設原則，是實現(xiàn)資源共享的前提。在進行文化信息網建設時，一定要根據各地的實際情況，制訂出建設的總體方案，提出切實可行的措施，做好設備和網絡環(huán)境配置計劃，引進優(yōu)秀的軟件平臺;要遵循技術能力和社會需求優(yōu)先的原則，先易后難，從小到大，要有步驟、宏觀有序進行;在具體實施中各地要在國家的統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一技術標準、統(tǒng)一運行規(guī)則的基礎上分散建設，同時突出各資源庫在統(tǒng)一標準下的專有特色，突出本地資源特色，做好本地區(qū)特色資源的數(shù)字化建設工作，真正實現(xiàn)資源共建共享，發(fā)揮傳播優(yōu)秀文化的作用。
3.2要積極關注基層文化生活，實現(xiàn)最廣泛的資源共享
隨著計算機網絡技術的日益普及和國家社會信息化進程的逐步推進，中國的西部與東部、鄉(xiāng)村與城市之間已經架構起四通八達的信息通道，人們的交流與溝通已經可以跨越時空瞬間完成。但是，在我國的基層村鎮(zhèn)，知識的貧乏導致的貧困仍隨處可見，愚昧、落后的思想和認識仍然禁錮著人們的頭腦。如何利用高新技術手段傳播先進文化，為廣大基層群眾提供豐富、充實的精神食糧，就成為我們文化工作者在進人新世紀面臨的一個重要任務。
新世紀的圖書館將是一個高度網絡化、共享化，對全社會信息資源具有保障功能的嶄新體系。利用先進技術手段傳播先進文化，整合全國文化信息資源，促進中華民族優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新，用先進文化占領基層文化陣地，提高人民群眾的思想道德素質和科學文化素質，有助于加強基層文化建設，實現(xiàn)最廣泛的資源共享。
3.3地方文化信息網建設需要有力的統(tǒng)一與規(guī)范
我國的網絡化建設一直存在著各自為政的問題。由于缺乏有力的統(tǒng)一領導和協(xié)調使得信息網建設各行其是，造成很多地區(qū)都出現(xiàn)了在同一區(qū)域內各個專用網絡系統(tǒng)間互不相通，相互獨立的局面。在網絡信息資源內容上，資源開發(fā)分散，重復現(xiàn)象嚴重，瀏覽一下各個網站的資源目錄就會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)站點都存在著設置的信息欄目貪多求全，提供的信息內容大同小異，信息質量參差不齊等問題。文化信息網建設重點在于地方文化資源的建設，如果沒有統(tǒng)一與規(guī)范，在信息的交流與互動方面會產生障礙，不利于資源共享。重視文化信息資源的內容結構、調整，優(yōu)化其內容構成不僅是網絡本身發(fā)展的需要，也是用戶的迫切需求。
3.3.1形式的統(tǒng)一通過對各地的文化信息網研究，大致分為以下三種形式，一是以政府網的形式出現(xiàn);二是文化信息網，以地方文化信息為主打但其中也有政府網的職能;三是數(shù)字文化網，以數(shù)字化圖書館為主打。如果將這三種形式的網站加以規(guī)劃整合，規(guī)范成統(tǒng)一的形式，可能更趨于合理化。
3.3.2數(shù)據格式的統(tǒng)一文化信息網的數(shù)據格式多以視頻數(shù)據、圖片數(shù)據為主。不同的平臺使用不同的格式，給數(shù)據交流造成很多不便，如果各信息網提供唯一的元數(shù)據接口，相信用起來可能更方便一些。
3.3.3后臺數(shù)據盡可能用大型通用型數(shù)據庫如SQL,ORCLE等。
旅游業(yè)是低消耗、低污染、多關聯(lián)、可持續(xù)、投入少產出高的優(yōu)秀產業(yè)。有關資料顯示，旅游業(yè)的投入產出比為1：4．6；旅游收入每增加1元，相關產業(yè)可增加收入10～20元；每增加1個旅游從業(yè)人員，可增加相關就業(yè)人數(shù)5人以上。旅游產業(yè)的發(fā)展能帶動區(qū)域經濟的群體增長，旅游事業(yè)構筑了一個向外界展示地區(qū)風情風貌、資源配置情況、經濟建設狀況的平臺，通過游客的流動展現(xiàn)地區(qū)的整體形象，提高知名度，進而推動經濟的發(fā)展?；谝陨显颍骷壵挤浅Ｖ匾暵糜问聵I(yè)的發(fā)展，通過各種途徑和措施來促進旅游事業(yè)的繁榮。以浙江省金華市為例，在2003年9～10月份，就舉辦了形式多樣的節(jié)會活動，其中規(guī)模較大、效果較好的有：永康中國五金博覽會、義烏國際小商品博覽會、東陽橫店農民旅游節(jié)、金華黃大仙文化旅游節(jié)。通過各種節(jié)會的舉辦，營造旅游品牌，開拓客源市場，提升旅游事業(yè)。同時向外界充分展示了金華市范圍內的產業(yè)結構狀況及其優(yōu)勢，形成強勢產業(yè)群體，吸引資金和人才，推動經濟的發(fā)展。不僅如此，金華市委市政府為了促進本地旅游事業(yè)的發(fā)展，會同有關部門多次組織團隊前往香港、上海、南京、杭州、溫州等地舉辦各種展示會，展開各種宣傳，做大做強金華的旅游產業(yè)。
旅游事業(yè)的發(fā)展，關鍵在于旅游資源的開發(fā)。旅游資源是旅游者參觀游覽的目的，也是旅游業(yè)存在和發(fā)展的必備條件。通過充分挖掘和開發(fā)旅游資源，使其具有獨特的吸引力，才能招徠眾多的游客，促使旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。旅游資源的開發(fā)并非憑空臆想而為，需要通過搜集相關的信息，進行綜合分析，才能開發(fā)出具有高檔次、高品味的旅游產品。承擔著"保存文化遺產，傳遞科學知識"職能的圖書館，有著豐富的信息資源和深厚的文化積淀，在支持旅游資源開發(fā)方面有著獨特的優(yōu)勢，在旅游資源開發(fā)中能夠發(fā)揮重要的作用。
1圖書館支持旅游資源的開發(fā)
旅游資源可分為3類：一是以山水風貌為主體的自然資源，二是以歷史遺跡和人文景觀為主的人文資源，三是包含民俗風情、民間曲藝在內的文化資源。旅游資源的開發(fā)就是針對這3類資源的開發(fā)。無論是人文資源還是文化資源，都需要充分的考證、挖掘，才能得到開發(fā)利用。即使是怡情怡性的以名山大川為主的自然風貌，也只有注入文化內涵后，才能顯示其魅力。圖書館長期收藏積累的文獻信息資源中蘊含有豐富的旅游資源信息，能很好地支援旅游資源的開發(fā)。
1．1圖書館支持旅游景點的建設。
旅游資源開發(fā)中最重要的一環(huán)就是旅游景點的建設，只有建好旅游景點，才能凝聚人氣，開拓市場，獲得經濟效益。旅游景點的建設主要包括：一是對古寺名剎、文物遺址的重建和修復，如杭州西湖景區(qū)重建雷峰塔、修復凈茲寺。二是依照景區(qū)的有關歷史事件和人物傳說增建相關景點，如金華雙龍洞景區(qū)黃大仙故宮的建設。三是主題公園的開發(fā)，如紹興柯巖風景區(qū)"魯鎮(zhèn)"的建設。旅游景點的建設都必須通過規(guī)劃、設計和實施三步實行。在進行旅游資源建設的過程中，必須利用相關的信息進行查全、考證，才能建設成蘊含文化內涵的景點，重現(xiàn)景點的歷史和文化風貌，才能構成人無我有的吸引力。圖書館應運用信息資源和人才的優(yōu)勢，積極參與旅游景點的建設，為景點的規(guī)劃、設計提供相關的圖片、資料等有關信息，幫助相關部門快、好、省地建設旅游景點。金華市鑒于黃大仙（原名黃初平，東晉時浙江金華人，傳說于金華赤松山修煉成仙）在港澳及東南亞一帶的影響力，決定在黃大仙修煉得道之所--赤松山修建黃大仙故宮，以吸引港澳及外資的投入。金華市圖書館聞訊而動，搜集、整理有關黃大仙的資料以及浙中一帶道觀建筑風格的圖片，提供給相關部門，使黃大仙故宮在短時間內就建成，并對外開放。并通過今年的黃大仙文化旅游節(jié)的舉辦，取得了旅游事業(yè)發(fā)展和經濟建設雙重豐收的效果。
1．2注入文化內涵，深化文化旅游。
旅游者是因為了解異質文化的需要才產生旅游動機，實施旅游活動的?，F(xiàn)時，城市人喜歡到農村旅游，農民以到過大城市為榮，吸引雙方互動的原因就是農村簡樸的生活、淳厚的民風和城市的繁華所體現(xiàn)的文化本質。文化是旅游活動的本質屬性，旅游景區(qū)都包含有豐富的文化內涵：古寺名剎記錄著各自不同的宗教文化；文物遺跡跳動著歷史的脈搏；名山大川則訴說著各種傳說、朗誦著古詩名賦。缺少文化內涵的旅游景區(qū)，只能短暫地吸引游客的目光，無法震撼游客的心靈，缺少生命力和競爭力，最終會在旅游市場的競爭中被淘汰。發(fā)掘旅游景區(qū)的文化內涵，是旅游資源開發(fā)的重中之重。圖書館豐富的文獻，記錄著歷史長河中點滴事跡，積淀著各種文化。圖書館應結合各地的文化背景，有針對性地提供相關信息，為旅游景區(qū)注入文化內涵，增添景區(qū)的文化魅力。東陽橫店影視城里建有各種古致而宏偉的建筑，如秦王宮（仿秦阿房宮而建）、清明上河圖，初聽其名，令人神往?？勺哌M秦王宮一覽，里面只見亭臺樓閣，水池和回廊環(huán)繞其中，而樓閣廊柱間卻是空白一片。如果在建設秦王宮時，有圖書館的參與，通過查找相關歷史圖譜及相關資料，各幢建筑分別給予宮名，在各處門口或廊柱間配上對聯(lián)，使游客置身其中，或賞聯(lián)玩味，或觸景聯(lián)想，在游玩的過程中定能增添許多樂趣，也將吸引更多的客源。
1．3挖掘民間曲藝，充實旅游內容。旅游景區(qū)吸引游客的不僅僅是景區(qū)的景色和相關的文化內涵，各地的民俗風情、民間曲藝更具吸引力。筆者在北京游覽民族公園時，就被其中的民族節(jié)慶活動和歌舞的表演所吸引而流連忘返。圖書館收藏的地方文獻中，詳細地記載著各地民俗風情和民間曲藝。圖書館應積極配合相關職能部門，充分挖掘這份財富，通過編排，在旅游景區(qū)內進行表演，定能增強景區(qū)的競爭力。浙江永康的"十八蝴蝶"和"九獅圖"就是挖掘出來的民間曲藝節(jié)目，它們相繼在法國桑特民間藝術節(jié)和中國上海國際藝術節(jié)走紅。如能通過縮編，在永康方巖剛開發(fā)出來的南巖廣場上進行表演，不但充實了方巖景區(qū)的旅游內容，而且能提高景區(qū)的影響力，取得市場競爭優(yōu)勢。
2旅游資源的開發(fā)，促進圖書館事業(yè)的發(fā)展
2．1促進了圖書館特色館藏的建設。在現(xiàn)代信息環(huán)境下，各類網絡信息服務系統(tǒng)風涌而起，沖擊著圖書館在信息服務市場中的主導地位，造成了信息服務體系的重組。圖書館只有具備自己特色的館藏資源，提供特色服務，才能顯示其存在的價值和必要性，在信息服務的競爭中處于有利的位置。地方文獻是圖書館最顯自身特色的館藏資源。某一地區(qū)的地方文獻是當?shù)氐纳鐣?、文化、經濟發(fā)展的縮影，它包括記載著與某一地區(qū)有關的人、事、物的所有文獻資料。旅游資源的開發(fā)也是針對地區(qū)的人、事、物進行綜合的基礎上進行的。這正是地方文獻與旅游資源開發(fā)的契合點。由于各地的關聯(lián)性和人物的流動性，地方文獻中有很多重要的資源流傳于本地區(qū)之外。圖書館在支持旅游資源的開發(fā)過程中，僅僅借助于現(xiàn)有的文獻信息資源是不夠的，必須通過各種途徑搜集與旅游資源開發(fā)相關的完整的文獻信息，比如通過網絡查尋、走訪外地的名人或者名人后代、館際互借，等等；挖掘流傳于民間的傳聞、傳說及其相關的曲藝節(jié)目等。通過搜集、整理，不斷完善本館的地方文獻資源體系，促進圖書館的特色文獻建設。杭州西湖景區(qū)的主要景點環(huán)湖而設，在南線有西湖十景中的"南屏晚鐘"、"柳浪聞鶯"，更有與北線的岳墳齊名的于謙墓。"賴有岳于雙少保，人間始覺重西湖"，說明了當時環(huán)湖景區(qū)的風光。不知何時起，南線景點逐漸冷落，游客漸稀。對面的岳墳卻是熱鬧勝過往昔。為了重振南線旅游風光，杭州市有關部門決定從重塑于謙形象而起。"于謙史跡萬里尋蹤"就是在此背景下由杭州市委宣傳部和市政協(xié)牽頭，由相關部門實施的旅游資源開發(fā)的行動，于2003年9月9日啟動。圖書館應跟蹤而行，為有關單位提供于謙生活的足跡，以便更好地實現(xiàn)"尋蹤行"的目的，并在"尋蹤行"的過程中求得相關文獻信息，充實館藏資源。
2．2促使地方文獻科學地開發(fā)利用。圖書館收藏文獻信息資源的最終目的是被用戶所利用?，F(xiàn)代信息環(huán)境下，圖書館為用戶提供文獻單元的服務已滿足不了用戶的需求，只有通過對文獻信息中包含的知識的開發(fā)、提煉，提供知識服務，才能滿足用戶的需要。圖書館在參與旅游資源的開發(fā)中，應主動介入旅游資源開發(fā)的全過程，通過分析旅游資源開發(fā)過程中的現(xiàn)時情況，充分發(fā)揮圖書館工作人員的信息能力，分析綜合地方文獻，抽取文獻中與當前旅游資源開發(fā)相關的信息內容，通過整合、組織，及時地提供給相關部門，為相關部門在旅游資源的開發(fā)中節(jié)約時間和金錢，加快旅游資源開發(fā)的速度。通過開發(fā)利用地方文獻，進一步認識到地方文獻的價值所在。圖書館應結合當?shù)亟洕ㄔO和文化建設狀況，主動地、科學地開發(fā)利用地方文獻，為地方經濟建設和文化建設服務，為地方的兩個文明建設服務。如：通過分析名人錄以及相關媒體的人物報導，將有關地方名人的情況提供給相關部門，為引進資金、技術和人才做好前期準備工作；挖掘地方文獻中的傳統(tǒng)文化，與有關部門或者社區(qū)配合，為社區(qū)文化建設和精神文明建設提供文化原料。
2．3體現(xiàn)了圖書館的價值。圖書館長期以來深處閨中，只是被看作是收集文獻資料和借還圖書的場所，其價值不能被人所認識，這種境況嚴重地制約了圖書館事業(yè)的發(fā)展。圖書館支持旅游資源開發(fā)，展示了圖書館工作多元性及其價值；通過開發(fā)地方文獻為旅游資源服務，支持了地方經濟的發(fā)展，展現(xiàn)了圖書館文獻信息的作用。所以，圖書館應全力參與地方經濟建設和文化建設，同時加強宣傳，促使人們重新審視圖書館，了解圖書館的價值和功用，營造優(yōu)良的環(huán)境和氛圍，促進圖書館事業(yè)的繁榮和發(fā)展。
圖書館經歷漫長的歷程，在今天依然保持著昌盛的局面，正是不停地緊跟歷史潮流，不斷地深化著內涵的結果。圖書館支持旅游資源的開發(fā)又是一種與時俱進、提高服務層次的具體表現(xiàn)。圖書館在參與旅游資源開發(fā)的過程中不但加快了旅游資源開發(fā)的速度，提高了旅游景點的品位，其自身也深有得益：通過支持旅游資源開發(fā)的實踐，豐富充實了館藏特色資源，完善了圖書館的服務體系，提升了圖書館的社會地位，加強了圖書館在信息服務市場競爭中的生命力和競爭力。
參考文獻：
1劉華．論圖書館對《道藏》的開發(fā)與利用．中國圖書館學報，2002（2）
2劉莉．對西北地區(qū)地方文獻開發(fā)的思考．甘肅高師學報，2002（3）
關鍵詞：產業(yè)融合;鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化;旅游產業(yè);開發(fā)策略
中圖分類號：G124;F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）12-2966-04
Research on Township Cultural Tourism Resources Development Strategies from Industry Convergence Angle
Taking Zhouwo Music Town as an Example
LIU Dong
（Institute of Arts ， Hengshui University，Hengshui 053000，Hebei，China）
Abstract： Based on the perspective of industry integration， the methods， function and significance of township cultural and tourism resources integration was analyzed. Taking Zhouwo music town as an example， the local cultural tourism resources development strategy was discussed in order to provide new ideas for new urbanization.
Key words：industrial integration; township culture; tourism industry; development strategy
新型城鎮(zhèn)化發(fā)展路線強調城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產城互動，以提升城鎮(zhèn)文化，縮小城鄉(xiāng)收入差距等內涵為中心，提高城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展競爭力。文化旅游產業(yè)融合了文化創(chuàng)意和觀光旅游的雙重特征，其強大的資源整合功能和文化內涵將成為未來旅游產業(yè)發(fā)展的重要方向[1]。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)的發(fā)展為我國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提供了新的思路。本研究基于產業(yè)融合的視角，重點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源融合的途徑、意義和作用，以河北省衡水市武強縣周窩音樂小鎮(zhèn)作為實例，探討了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，以期為地方新型城鎮(zhèn)化建設提供參考。
1 文化旅游產業(yè)的資源整合框架
產業(yè)融合是指不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同行業(yè)通過優(yōu)勢資源的交叉融合實現(xiàn)相互滲透，建立新的產業(yè)鏈，從而逐步形成新的產業(yè)或增長點的動態(tài)發(fā)展過程[2]。產業(yè)融合是現(xiàn)代經濟發(fā)展的重要特征和整體趨勢。隨著信息技術的不斷發(fā)展，產業(yè)之間的界限不斷模糊化，傳統(tǒng)旅游產業(yè)的競爭優(yōu)勢正逐漸被技術革新所削弱，只有不斷引進、吸收、整合、優(yōu)化不同產業(yè)的優(yōu)勢資源和商業(yè)理念，并通過技術創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新轉化為企業(yè)新的增長點，才能不斷提升整個產業(yè)和企業(yè)的核心競爭力。
1.1 文化旅游產業(yè)的資源融合
文化旅游產業(yè)以文化創(chuàng)意為發(fā)散點，一方面充分調動和發(fā)揮旅游產業(yè)的經濟帶動作用，另一方面文化的多樣性和異質性又能為地方旅游增添新的內涵和元素，從而實現(xiàn)旅游產業(yè)和文化產業(yè)的互補性融合，擴大地方旅游產業(yè)的影響能力，形成全新的產業(yè)模式。追本溯源，文化旅游產業(yè)首先是地方文化和旅游資源的整合。地方傳統(tǒng)民俗文化作為一種獨特的資源，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，它是地方特色資源、經濟、文化和技術等優(yōu)勢相互融合而形成的綜合產物，能夠與傳統(tǒng)產業(yè)融合，為發(fā)展新興產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)提供良好的條件。近些年，隨著人們對文化產品需求的不斷提高，將地方文化進行整體包裝，形成文化創(chuàng)意產品，逐漸成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要手段，同時也能夠提升人民的文化素質和生活水準，符合國家政策發(fā)展的大方向。另一方面，基于旅游產業(yè)的融合性和輻射面，以文化特色為軸線，將地方傳統(tǒng)優(yōu)勢工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)、地產以及人文景觀進行有效整合，可形成多維度和深層次的新型旅游架構，給旅游者以不同的體驗，從而提升品牌知名度，形成資源協(xié)同效應。以文化旅游產業(yè)園為例，特色文化為先導可以豐富整個旅游園區(qū)的內涵，奠定旅游產品的文化基調，打造園區(qū)核心競爭優(yōu)勢;通過文化帶動旅游的發(fā)展，提高整個園區(qū)的客流量，以達到聚集人氣的效果;豐富的客流量又可為當?shù)胤康禺a行業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)、農業(yè)的發(fā)展提供重要機遇。
可以說，文化旅游產業(yè)的資源協(xié)同效應為地方經濟發(fā)展提供了新的動力，也為地方傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展提供了新的機會[3]。因此，發(fā)展文化旅游產業(yè)首先應做好優(yōu)勢資源的高質量整合，夯實旅游園區(qū)的文化基礎，同時加強與其他行業(yè)的融合，將文化融入到相關行業(yè)和產品中，并納入整體規(guī)劃，從而形成產業(yè)鏈。
1.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)的發(fā)展機制
文化旅游產業(yè)以地方文化創(chuàng)意產業(yè)為基礎，通過旅游項目拓展地方文化的影響力，其成功的根本就在于整合文化與經濟產業(yè)的能力。通過文化旅游產業(yè)的發(fā)展帶動地方相關產業(yè)的不斷創(chuàng)新，最終形成資源協(xié)同效應。不同產業(yè)由于自身功能、作用、技術、優(yōu)勢、特色等方面的差異，同時由于與旅游產業(yè)關聯(lián)方式的不同，將相關資源進行整合的途徑也各有差異。一般而言，資源整合渠道主要包括資源優(yōu)勢整合、技術優(yōu)勢整合、功能優(yōu)勢整合以及市場優(yōu)勢整合[2]。
不同產業(yè)的資源優(yōu)勢各異，基于資源優(yōu)勢的差異性和互補性能夠使文化旅游產品更加全面，如生態(tài)農業(yè)與文化旅游產業(yè)的優(yōu)勢整合等。根據有效市場理論，市場是受供求關系所決定，不同產業(yè)或產品具有不同的市場調動功能，整合不同市場的旅游資源能夠使地方文化旅游產業(yè)的內涵更加豐富，如民俗文化節(jié)與地方旅游產業(yè)結合等。旅游產品的更新?lián)Q代較快，而旅游產品的創(chuàng)新離不開技術手段的支持，高技術含量的優(yōu)勢產品能夠為地方文化旅游產業(yè)發(fā)展增添新的元素，它的引入和融合能夠給旅游業(yè)帶來科技含量的提高，促進旅游產品結構的優(yōu)化。因此，文化旅游產業(yè)的發(fā)展不僅僅是資源的簡單投入，更需要其他資源的不斷投入，發(fā)揮不同產業(yè)之間的連帶與協(xié)調作用，以點成線，以線帶面，以面成片，最終形成獨具特色的地方文化旅游產業(yè)。
1.3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)的價值創(chuàng)造
產業(yè)發(fā)展的根本目標是為了更好地改善人民生活質量，創(chuàng)造更多的經濟利益，滿足人們更高的物質與精神需求。地方文化旅游產業(yè)的價值可以從經濟價值、生態(tài)價值與精神價值3個方面來衡量。了解文化旅游產業(yè)的價值創(chuàng)造功能，有利于更好地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)發(fā)展思路。
根據馬斯洛需求層次理論，人們首先追求物質享受，在滿足物質需求后會進一步加大對于精神產品的渴求。文化旅游產品融合了傳統(tǒng)旅游產品的基本要素，同時借助地方民俗文化對產品進行重新包裝，開發(fā)出高附加值產品，能夠滿足人們對于旅游產品的不同層次需求。在這一過程中，文化旅游產業(yè)不僅能夠帶來巨大的商業(yè)價值，如提升當?shù)鼐用竦氖杖胨?，帶動當?shù)貍鹘y(tǒng)農業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，還能夠有效地傳承地方文化，豐富當?shù)鼐用竦木裆?。在生活?jié)奏不斷加快的現(xiàn)代生活中，人們最短缺的不是工業(yè)產品，而是生態(tài)環(huán)境和精神解放，需要和諧的生態(tài)環(huán)境。基于此，文化旅游業(yè)另一個重要效用就是建設生態(tài)友好型城市，將傳統(tǒng)農業(yè)、工業(yè)納入到旅游產業(yè)中，成為旅游產業(yè)的一環(huán)，其生產功能、生態(tài)功能、生活功能和休閑娛樂功能都能夠進一步豐富旅游產業(yè)，實現(xiàn)旅游者、投資者與當?shù)鼐用竦墓糙A。只有將當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)進行有機融合，才能使地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化得到有效地傳承和流轉，才能夠持續(xù)帶動地方相關產業(yè)與文化旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其居民的經濟發(fā)展水平和整體生活質量。
2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)資源整合路徑
中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)經過不斷發(fā)展，已取得了一定成績，形成了一批有代表性的產業(yè)園，但同時還存在許多問題。國內城鎮(zhèn)旅游多集中在休閑和觀光等旅游產品的開發(fā)，對各種參與式和體驗式的文化類旅游產品投資較少，產品單一，結構不合理。小城鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)大多呈現(xiàn)以資源為導向、各自為政的狀況，片面強調對自然資源的開發(fā)，忽視了鄉(xiāng)土民俗等文化內涵的挖掘，大大影響了小城鎮(zhèn)旅游產品在市場上的競爭力。與此同時，區(qū)域內各景區(qū)之間產品開發(fā)缺乏協(xié)調與聯(lián)系，開發(fā)建設分工不明，競爭多、協(xié)作少，沒有形成多樣的旅游資源聯(lián)合開發(fā)和綜合開發(fā)優(yōu)勢，從而導致產品類型重復，特色不明顯。本研究以周窩音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展為例，剖析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)資源整合的路徑。
2.1 以文化為主線，注重發(fā)展方式的協(xié)同融合
融合文化創(chuàng)意元素、充分調動旅游資源的整合效用是未來旅游產業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是打造產業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力的重要手段。在發(fā)展文化旅游產業(yè)的過程中，應當始終堅持文化特色的主線，圍繞文化創(chuàng)意開發(fā)合適的旅游產品，以豐富的產品和文化來推動地方文化產業(yè)的發(fā)展。與此同時，在開發(fā)過程中，應當注重對地方文化資源的保護。明確文化特色和旅游資源融合發(fā)展的交叉點、產品的交會點以及產業(yè)的互動點，尋找到融合發(fā)展的有效路徑與策略，打造生態(tài)旅游產業(yè)，形成立體產業(yè)體系，從根本上脫離傳統(tǒng)旅游業(yè)的單維性[3]。周窩音樂小鎮(zhèn)隸屬于河北省武強縣，是我國西洋樂器的重要生產基地，其制造樂器的歷史可以追溯到商代。在開發(fā)建設周窩音樂小鎮(zhèn)的過程中，當?shù)卣屯顿Y方尊重現(xiàn)有民居的歷史價值，保留小街小巷風貌，依舊建舊、修舊如舊，最大程度保留民宅的原有風味和形式，彰顯北方民居特色。同時，將音樂融入到整個旅游產業(yè)園區(qū)中，依托周窩樂器產業(yè)良好的基礎，以拓寬延伸產業(yè)鏈方式實施“產業(yè)鏈”招商，成功引進了德國GEWA和北京璐德文化藝術中心兩家知名企業(yè)，共同打造了中國武強國際樂器文化產業(yè)基地項目。在建造過程中，對墻體立面、重要設施、村鎮(zhèn)夜景、街角節(jié)點等地方進行視覺形象設計將都統(tǒng)一在以樂器、音樂為主題的符號中，著力突出了樂器制造的產業(yè)特色，讓人們體驗、享受獨特的樂器文化。
2.2 聯(lián)合周邊產業(yè)鏈，有效整合不同產業(yè)資源
產業(yè)融合的實質是通過優(yōu)勢資源替代或互補帶動相關產業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化旅游產業(yè)在資源的整合開發(fā)中應充分調動不同產業(yè)的優(yōu)勢資源，特別是要充分挖掘文化旅游業(yè)的帶動作用。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化作為特色，將文化元素融入傳統(tǒng)農業(yè)和工業(yè)，創(chuàng)新原有產品體系，形成新的產業(yè)模式（圖1），大力發(fā)展相關產業(yè)，開發(fā)相關產品，豐富旅游業(yè)的產品形式，拉長整個產業(yè)鏈。在聯(lián)合周邊產業(yè)時，要有整體思維才能夠充分調動其他產業(yè)的積極性，通過整體宣傳、整體開發(fā)、整體促銷等統(tǒng)一手段將產品的開發(fā)、發(fā)展和銷售納入旅游業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中，與文化特色進行有機整合，成為整個鏈條的重要組成部分。與此同時，還應以旅游資源為紐帶，以主題文化為切入點，構建地方特色文化旅游路線，豐富旅游文化內涵，提高旅游產品檔次，打造旅游地的文化旅游品牌。周窩音樂小鎮(zhèn)的建設遵循“政府推動、市場運作”的原則，將本土居民分期分批遷出，將原有民居統(tǒng)一包裝，建設了以各類樂器展覽功能為主的博物館16個，以各類商業(yè)經營功能為主的門店80余個，以餐飲住宿功能為主的旅社200余個。同時，結合樂器之鄉(xiāng)、木版年畫發(fā)源地的特點，打造一座民風古樸、原汁原味，集吃、住、行、娛、購、游一體的旅游景點。同時，周窩音樂小鎮(zhèn)還創(chuàng)辦了全國最大的麥田音樂節(jié)，吸引國內外游客前來狂歡，將音樂制造、音樂旅游、音樂演繹完美結合，借此帶動當?shù)亟洕l(fā)展，提高居民生活質量和文化素質。
2.3 協(xié)調統(tǒng)籌，完善和提高相關配套保障機制
配套保障機制的完善與否直接關系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎設施投資建設的重要力量，應當加強協(xié)調配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺的保障機制，做好旅游產業(yè)的配套服務[4]。由于文化旅游產業(yè)涉及到多個產業(yè)和政府部門，這要求當?shù)卣⒁粋€統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機制，共同確定文化旅游產業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項目的開發(fā)建設，共同籌劃文化旅游產業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標、措施、步驟和產品開發(fā)的類別設計、時間安排、空間布局等方面能夠有機結合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調，使樂器產業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農業(yè)能夠協(xié)調統(tǒng)一發(fā)展。另外，當?shù)卣⒅貙鹘y(tǒng)文化和原有民居的保護，通過租賃的形式與當?shù)鼐用襁_成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點，為當?shù)匚幕糜萎a業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。傳統(tǒng)產業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨具特色的文化旅游產業(yè)，從根本上擺脫了產業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產品體系，以滿足人們從物質生活到精神生活各個層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。
3 地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略
在經濟全球化和新技術發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務為核心的龐大產業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結合國家宏觀政策，根據地區(qū)經濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。
3.1 統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動協(xié)調機制
多頭領導是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產業(yè)涉及文化產業(yè)、旅游產業(yè)以及其他傳統(tǒng)產業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預，只有實行統(tǒng)一管理才能實現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產業(yè)融合效應[5]。目前，我國打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產業(yè)過程中，地方政府應當統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的旅游、工業(yè)、經濟、城建等協(xié)調機制，制定符合產業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關者的不同訴求，促進文化旅游產業(yè)與相關產業(yè)的利益最大化。
3.2 挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產品文化創(chuàng)意含量
無論產品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結底，文化才是最根本的核心競爭力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項目建設、產品開發(fā)等。近年來，我國旅游產業(yè)多元化發(fā)展速度非常快，但與國際旅游大城市相比，還存在許多有待改進和完善的地方。這要求加強對旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國際或國內先進文化元素，與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，形成完整的文化體驗;重視對旅游產品的細節(jié)開發(fā)，確保旅游項目兼具實用性和美觀性，提升旅游者的體驗和感受，充分發(fā)揮產品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術手段提升旅游產品的創(chuàng)意含量，提升旅游產品的藝術價值、文化價值和美學價值，打造地方特色品牌，形成獨特的競爭優(yōu)勢。
3.3 創(chuàng)新商業(yè)模式
除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要基礎，其影響著文化旅游產業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關者的需求是制定商業(yè)模式的關鍵，只有相關產業(yè)都能夠從文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國際上成功項目的開發(fā)模式，針對大型主體旅游項目，應當充分發(fā)揮不同主體的專長，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團、當?shù)卣彤數(shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項目制股份公司，綜合運營產業(yè)園項目，實現(xiàn)創(chuàng)意產品、旅游產業(yè)、文化產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)的合作共贏。同時可以不斷拓寬產業(yè)發(fā)展邊界，推動項目執(zhí)行的積極性。
3.4 重視旅游配套功能和服務質量
配套設施及服務質量是制約地方旅游產業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產業(yè)也不例外。文化旅游產業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗旅游，這對地方旅游產業(yè)的配套功能和服務質量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當?shù)匚幕蛟斓胤铰糜纹放?，必須能夠有相應的條件讓旅游者獲取更好的體驗[5]。文化創(chuàng)意產業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨多個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產業(yè)，應當不斷開拓思路，促進文化產業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)延伸。
4 小結
隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，社會發(fā)展的政治經濟中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當前經濟改革、人口流動和城市發(fā)展的大趨勢。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競爭優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在經濟資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競爭力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設的特色道路，更是地方文化保護和旅游產業(yè)發(fā)展的必經之路。本研究從產業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。
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旅游商品文化需求創(chuàng)新體系
河南省旅游商品開發(fā)對旅游業(yè)發(fā)展的作用，已越來越受到學者、社會、政府的關注。在旅游業(yè)發(fā)展過程中，人們逐漸認識到，旅游業(yè)的縱深發(fā)展，不能只依靠門票收入這種單一的經濟模式，而要大力發(fā)展彈性較大、地方文化價值較高的旅游商品。然而，旅游商品開發(fā)者文化需求的缺失，使我省旅游商品經營、開發(fā)受阻，如不盡快解決旅游商品開發(fā)中的文化需求問題，假以時日，必將影響我省旅游業(yè)發(fā)展的強勁勢頭，阻擋我省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為此，加大旅游商品開發(fā)者的文化教育、加強對河南豐厚歷史文化的學習，提升對河南旅游商品文化的認識，提高其文化創(chuàng)新能力，促使旅游商品開發(fā)主體較快從重經濟利益轉到傳承、開發(fā)地方文化的建設中來，是解決旅游商品開發(fā)中文化需求缺失的重要途徑，對旅游業(yè)產業(yè)升級、深化結構調整、構建旅游業(yè)發(fā)展新引擎有十分重要的意義。
1深化對旅游商品文化價值的認識
經濟是旅游的基礎，文化是旅游的靈魂，旅游商品的開發(fā)必須以文化為核心才能提高竟爭力。目前旅游商品各方已經形成一個非常明顯的共識：近幾年來，我省旅游商品開發(fā)中最大的問題是地方文化特色不明顯或沒有文化特色上，對旅游商品潛在的文化價值認識不到位，它制約了旅游商品的發(fā)展。具體來講，河南省是文化資源大省，五千年文明的主要發(fā)祥地，中國古都居其四，人文資源優(yōu)勢十分突出，河南人理應對文化價值有較深的認識，理應將河南文化資源的開發(fā)列為重中之重，可在旅游商品實際開發(fā)中，政府強調的是旅游商品帶來的經濟效益，將具有文化傳播功能的旅游商品與提高農民收入直接掛鉤，注重的依然是經濟價值，其文化價值從屬于經濟學范疇，這決定了政府在政策制定上忽視文化創(chuàng)造的引導與扶持。從旅游景區(qū)來看，河南景區(qū)將大量的人力、財力用于基礎設施建設上，人造景觀旅游地產、度假村建設成泛濫之勢，但對能夠代表景區(qū)文化、體現(xiàn)景區(qū)文化符號、傳播景區(qū)文化的旅游商品投入較少，或根本就沒有意識到旅游商品是宣傳景區(qū)與地方文化的有效載體。從目前河南旅游商品開發(fā)主體來看，大多是從價格來考量旅游商品，根本不清楚旅游商品所要體現(xiàn)的文化內涵是什么，其表現(xiàn)在旅游商品本身的文化價值十分淺顯，從一定意義上來講，有些商品根本不能稱上是旅游商品。
對旅游商品文化價值認識的不足，對旅游商品開發(fā)影響深遠，要想改變我省旅游商品開發(fā)落后的局面必須深化認識、全社會、各層面關注其文化價值的意義。首先政府要轉變思想，從旅游商品的文化價值入手，以滿足人們文化需求為抓手，在政策制定上，不以經濟利益為目標，突顯文化交流、文化認識的意義，搭建地方文化展示平臺，利用政府資源宣傳河南地方文化資源，如前河南省委書記盧展工三年期間利用兩會向全國宣傳“好想您”、“信陽紅”“杜康酒”，加深國人對河南文化的了解與認識。其次引導旅游景區(qū)轉變經營模式，將人力、財力向旅游商品開發(fā)上轉型，讓景區(qū)意識到旅游商品開發(fā)與經營是旅游業(yè)突破發(fā)展瓶頸的又一引擎，有條件的景區(qū)設立景區(qū)與地方文化研究中心或地方旅游商品產業(yè)化孵化基地等。再次，將旅游商品開發(fā)列入我省五年或十年規(guī)劃，在宏觀及戰(zhàn)略上加深全社會對旅游商品的認識，并將規(guī)劃的重點向地方文化創(chuàng)新傾斜，所訂立的目標要符合地方文化特色，體現(xiàn)旅游商品文化價值，爭取三到五年內在旅游商品開發(fā)投入比例不低于旅游其它項目的投資比例。最后，地方政府要建立起直正的旅游商品開發(fā)標準，將旅游商品與普通商品區(qū)別開來，將文化價值納入到旅游商品開發(fā)標準中，對不能體現(xiàn)地方文化，或庸俗化的旅游商品實施淘汰的政策。
2建立河南地方文化向旅游商品轉化的機制
市場的竟爭最終體現(xiàn)在產品的開發(fā)與設計上，新穎、有創(chuàng)意的旅游商品市場潛力最大，最受顧客青睞。而河南是旅游文化大省，文化資源豐厚，只略顯古老，其如何將豐厚的歷史文化資源符號化于旅游商品之上，在筆者看來需要建立河南地方文化向旅游商品的轉化機制。
2.1河南旅游商品中必須融入河南地方文化與能代表河南藝術內涵的作品
河南地處中原，地理與文通都處于全國的中心地帶，從古至今都是文化交流與融合的主場地，其諸多文化符號都是中國文化的代表，如唐三彩、商鼎、老子的《道德經》等，其河南地方獨具文化內涵的旅游商品沒有突顯出來，如開封朱仙鎮(zhèn)的竹板年畫，它與天津楊柳青、山東濰縣、江蘇桃花塢曾并稱全國四大年畫，其開發(fā)力度較之開封的汴繡相差甚遠，而在開封還有一種旅游商品叫黑老包花生，其文化內涵不低于開封的汴繡，包拯幾乎家喻戶曉，婦孺皆知，又蘊涵了中國民間對為官清清廉的期許，加上權知開封府，開封府的諸多故事與其有關聯(lián)，如果將其系列化為開封的旅游商品，其個性化特點就會顯現(xiàn)出來。在筆者的調查中發(fā)現(xiàn)大多旅游商品開發(fā)者過于偏中個別名人，沒有將河南多文化融合的特點表現(xiàn)出來。在今后的旅游商品開中必須較多地融入地方文化內涵，將河南多元文化因素濃縮于產品之上。
2.2進一步提高河南旅游商品的審美特點
河南歷史文化厚重，歷史塵封久遠，考古發(fā)掘的地下文物因與游客主觀的審美價值相差較大，如一味的仿制，很難引起旅游者的美感，旅游者較高層次文化需求難以實現(xiàn)，這就要求旅游商品開發(fā)主體在創(chuàng)新與設計時必須融入現(xiàn)代人的審美需求，將河南的歷史文化與時尚、前沿的科學技術相結合，從而提高旅游商品的檔次，如安陽的“甲骨文”，南陽的“地動儀”的旅游商品開發(fā)，開發(fā)者都是按照原樣而模仿的，其工藝水準很難說達到了較高層次的需求，突破仿制的局限，就必須吸納現(xiàn)代工藝，將時代元素與傳統(tǒng)文化緊密結合，才能為消費者提供較高層次的旅游商品。又如“許慎均瓷筆筒”就是設計者將筆筒的審美、紀念、收藏功能巧妙地融合在一起。
2.3引導河南日用品企業(yè)注入河南文化的機制
文化的轉化必須有其基礎，這一基礎必須立足于河南日用品企業(yè)，這些日用品企業(yè)建立時間較長，在河南、甚至于國內外都有較高的知名度，可使我們在開發(fā)、設計旅游商品時思路更開闊，基礎更扎實，從而奠定文化轉化的物質基礎，也與旅游者的多層次文化需求。旅游商品與非旅游商品沒有明確的界限，在日用品中巧妙地融入地方文化即可成為旅游商品。例如河南新鄭大棗，就是將尋根文化融入小小的顆粒飽滿的紅棗之上，取名“好想您”，對游子的思念之情融入其中，借尋根文化這一把鑰匙打開了游子的思想世界，新鄭大棗突破了固有原素。引導河南日用品企業(yè)與河南文化的轉化，河南旅游商品必將各具特色，從而激發(fā)游客的購買欲望。
3加大河南旅游文化創(chuàng)新扶持力度
在我省文化產業(yè)化的道路上，政府要加大對旅游商品企業(yè)進行政策、資金、管理方面的扶持力度。旅游商品的核心是文化，文化的本質是創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個較為緩慢的過程，它包括對當?shù)匚幕纳疃日J知、旅游者的文化需求定位、現(xiàn)代設計理念元素與地方文化的融合、甚至還要考慮價格、材料、旅游者的體驗等因素。所以政府應當對文化創(chuàng)新進行扶持和培育。
3.1將文化創(chuàng)新列入國民發(fā)展序列
政府應從全局性、長遠性的戰(zhàn)略需求著手，協(xié)調相關部門統(tǒng)一認識，系統(tǒng)規(guī)劃，將文化創(chuàng)新列入國民發(fā)展序列。旅游商品具有經濟與文化兩重屬性，經濟是文化的基石，而文化創(chuàng)新是旅游商品開發(fā)的核心，不能將旅游商品文化的創(chuàng)新附屬于經濟的發(fā)展，應將文化的創(chuàng)新提升到與提高城市品味、增強國民素質的高度來認識。我省各級政府都應將文化傳承與創(chuàng)新列入部門的規(guī)劃，不能各拿一把號，各吹各的調。所以政府機構需要將旅游商品列入國發(fā)發(fā)展序列，鼓勵創(chuàng)新，并將旅游商品文化創(chuàng)新列入到各有關的規(guī)劃之中，最大限度地為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境和條件。
3.2政府應在資金上對旅游商品文化創(chuàng)新進行支持
尤其是對中小微企業(yè)文化創(chuàng)新的孵化。據筆者的調查，河南大部分地市對旅游商品企業(yè)的支持停留于政策方面的宣傳之上，而在旅游商品文化創(chuàng)新的資金上投入較少。如河南原有一些工藝美術生產企業(yè)，本應成為旅游商品開發(fā)的主力軍，但因資金的匱乏而停產，大量的人才流失，一些傳統(tǒng)工藝失傳。一些掌握傳統(tǒng)工藝技術的藝人，由于身處民間，資金不足，又缺乏市場推廣能力，使那些在今天很有市場的一些傳統(tǒng)工藝品至今得不到開發(fā)，后繼無人，即將失傳。即使部分旅游商品企業(yè)在文化創(chuàng)新中少有建樹，推出了一些有創(chuàng)意的旅游商品，但往往也是將大量的資金投于銷售上，在文化創(chuàng)新的資金比例也相對不足，使我省旅游商品企業(yè)缺少系列化的產品。這需要政府在文化創(chuàng)意之上，投入部分財政資金，扶持企業(yè)發(fā)展，孵化中小微企業(yè)茁壯成長。
3.3拓寬河南旅游商品設計大賽
旅游商品設計大賽是促進旅游商品開發(fā)、生產、經營的品牌活動。對加速我省旅游商品文化創(chuàng)新有較強的示范作用，它將引導、帶動我省企業(yè)參于到文化創(chuàng)新中來，提升我省旅游商品設計、生產水平，增強河南旅游商品文化創(chuàng)意的意識，尤其是我省旅游商品設計大賽與交易會結合起來，不僅擴大了我省旅游商品的知名度，也在一定程度上讓旅游商品生產企業(yè)獲取了一定的經濟益，拓寬了文化創(chuàng)意創(chuàng)轉化商品的途徑，對旅游商品設計者來講，也有了與消費者溝通的平臺，對了解旅游者的文化需求有一定的幫助。筆者認為河南在繼續(xù)辦好大賽的基礎上，應進一步拓寬渠道，將河南旅游商品的文化創(chuàng)意在多層面、多角度進行綻放。
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(一)旅游文化產品的概念
在我們熟知的旅游商品點主要包括：
1.旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當?shù)靥赜械脑牧?，體現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品。
2.文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復制品等。
3.土特產品，主要包括具有地方特色的食品、農副產品等。
4.旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。而麗江的旅游文化產品開發(fā)主要重點就在于旅游紀念品和日用品上。
(二)研究思路和主要內容
納西族文化的再創(chuàng)造與藝術加工，主要就少數(shù)民族中所流傳的神話傳說，宗教文化中的故事進行分析比較，用藝術的手法再創(chuàng)造，使之符合現(xiàn)代人的審美和價值觀，煥發(fā)出新的活力。開發(fā)設計旅游產品，立足于傳統(tǒng)文化，開發(fā)設計出全新的旅游產品，結合現(xiàn)代技術，創(chuàng)造出新奇有趣的文化產品，玩具。旅游文化產品帶來的變化與價值，強烈的民族地域文化能促進產品的銷售與開發(fā)，是產品推陳出新的靈感源泉，是取之不竭的資源。由于產品本身帶有地域文化特征，能很好的代表當?shù)剡M行宣傳，創(chuàng)造經濟效益，提高社會影響。
二、旅游文化產品的現(xiàn)狀
(一)旅游文化產品欠缺設計和包裝
現(xiàn)在國內多數(shù)旅游文化產品生產者做工粗糙，缺乏設計，給人低劣感。產品缺乏設計，很少融入傳統(tǒng)文化，很難代表當?shù)氐牡赜蚝臀幕厣?。包裝與旅游產品價值不相稱。很多店鋪都是將旅游商品直接出售，包裝只是簡單的盒子或者袋子，有些商品甚至跟沒有外包裝。很多游客因為產品沒有包裝，無法運輸大件的和易碎的商品，如木雕，瓷器等這樣的商品，從而放棄了購買。旅游商品還存在設計缺乏地方文化特色的問題。在相同類型的商品面前，人們更愿意選購那些視覺語言豐富，能夠帶有地方文化特色的商品。旅游產品設計缺少創(chuàng)意，對產品的特色、品質、價格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場定位不準確。
(二)旅游文化產品缺乏地域特征
麗江旅游局組織開展的旅游商品市場調查表明，區(qū)內八成以上的旅游商品并非“麗江制造”，旅游商品市場缺乏具有本民族文化特色的旅游產品。造成這一局面的原因有：旅游商品生產企業(yè)本身技術含量不高，缺乏品牌意識，致使經營的商品單一；另一原因是具有麗江民族特色的旅游商品少，游客難以在鋪面林立的街面上買到能代表麗江特色的商品。這一現(xiàn)象不但存在于麗江，全國的旅游景點都普遍有這個問題，無論是在全國的哪個城市，所販賣的旅游文化產品多數(shù)大同小異，還常常是同一市場里批發(fā)處來的商品，缺乏當?shù)靥厣?/p>
三、麗江納西族文化旅游產品開發(fā)的前提條件
(一)傳統(tǒng)文化正在被重視
近年來國內民俗文化的復興，國家調整法定節(jié)假日都彰顯出人們和政府都對傳統(tǒng)文化越來越重視。麗江被評為世界文化遺產后，麗江市政府曾舉債10多個億對古城進行保護，還曾舉債400萬出版了《東巴文化歷史全集》，進行文化保護。成立傳統(tǒng)文化保護名錄，建立多個東巴文化傳承點。從2008年開始，麗江市政府還將從每年的旅游資金中拿出1000萬元用于對傳統(tǒng)文化的保護。人們對蘊涵有傳統(tǒng)文化的商品和事物也表現(xiàn)得越來越有興趣，有的人自發(fā)的學習傳統(tǒng)文化，有的人開設了傳統(tǒng)文化的學習班。這些現(xiàn)象表明政府和群眾都對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚正在逐漸重視。
(二)麗江旅游市場需要更多新的旅游文化產品
現(xiàn)在麗江旅游市場上出售的商品主要有毛紡織品，皮毛革，小飾品、民族手工藝品、農特產品、古玩等幾大類。在從麗江開發(fā)旅游業(yè)至今的這幾年內，商品品種變化較小，雖然有很多從外地引進的商品進入麗江旅游市場，但民族氣息和地域特征不夠，不足以代表當?shù)氐穆糜紊唐?。當?shù)厣a的如圍巾，風鈴等商品，已經形成一定的形式，再創(chuàng)新的空間不大。所以，麗江的旅游市場需要更多新的旅游文化產品。
(三)麗江納西族東巴文化蘊藏豐富
東巴教是納西族原始宗教,其祭司叫“東巴”，是東巴文化的主要傳承者，意譯為智者，是納西族最高級的知識分子，他們多數(shù)集歌、舞、經、書、史、畫、醫(yī)為一身。其實，東巴文化就是東巴世代傳承下來的納西族古文化。東巴文化包括象形文字，東巴經，東巴畫，東巴舞蹈，東巴藝術品及東巴祭祀活動等。其中現(xiàn)存的《東巴經》約4萬冊，其中不雷同的書目約1千多種。其因珍貴的歷史和文化價值，被多國博物館收藏。經書中的故事如納西族創(chuàng)世故事《崇搬圖》（又名創(chuàng)世紀)，英雄史詩《東埃術?！?又名黑白戰(zhàn)爭)、悲劇長詩《魯般獸饒》等，從中可以充分反映出東巴經典內容的豐富和題材的廣博。涉及文學，歷史，天文，地理，醫(yī)藥等等各方面內容，堪稱納西族古代社會的百科全書。將這些文化素材運用到旅游文化產品的設計中，勢必將創(chuàng)造出帶有鮮明民族特色的旅游商品。
四、開發(fā)旅游文化產品的對策和辦法
(一)應用麗江傳統(tǒng)文化旅游業(yè)的飛速發(fā)展，給旅游文化產品帶來了嚴峻的生存挑戰(zhàn)。當代旅游商品的發(fā)展離不開對傳統(tǒng)文化的繼承和革新，納西族東巴文化的豐富內容為麗江旅游文化產品生產提供了堅實的基礎，對納西族東巴文化的深入研究有助于麗江旅游商品事業(yè)的興旺發(fā)達。東巴經里的故事為旅游商品設計提供了取之不竭的素材和源泉。
(二)優(yōu)化旅游文化產品包裝設計旅游文化產品的包裝給人的第一映像，很大程度上決定了這件商品的受歡迎程度，好馬配好鞍，做好產品的包裝設計，成為了不可忽視的工作，我們可以從以下幾個方面進行：
1.開發(fā)地方特色產品，從地域特點和地方文化內涵入手，改進包裝的設計。在世界信息流通快速，科技飛速發(fā)展的今天。產品包裝的科技和質量問題已得到保證。如何讓產品以視覺語言在最快速的時間內抓住旅游者的眼睛，在同類型的商品中脫穎而出，如何明確的表達出地方文化內涵，這都需要加強產品的視覺包裝。對旅游產品設計者來說，需掌握國內外文化流行趨勢，體味地域文化特點，切中產品包裝設計要害，讓普通商品融入當?shù)匚幕卣鳎∩衔幕枷氲睦佑。孤糜挝幕a品包裝設計更加生動、深刻。對于旅游者，很多游客都想在領略自然山水的同時也感受到人文旅游的魅力，由于各人社會、生活、文化背景的不同，在遠離家鄉(xiāng)的旅游區(qū)，就產生了奇妙的旅行體驗，往往帶有地方特色的商品更能吸引游客。所以旅游產品包裝上融入地域文化內涵是必須的。在制作工藝上要注重材料和造型的合理運用，裝飾手段多利用地方特點，麗江擁有獨特的東巴文化，應通過對旅游產品包裝的精心設計，著力創(chuàng)意，把地方特色提煉出來。用明快的造型和色彩等手段表現(xiàn)為包裝的視覺語言，喚起游客的購買意識和欲望。
2.包裝運用綠色環(huán)保設計理念，采用新技術、新材料，以便開發(fā)出更加環(huán)保便攜、保護產品、節(jié)約資源的包裝設計。(1)游客喜愛自然風景，也會喜愛環(huán)保綠色的旅游產品包裝，所以在包裝選材上要利用當?shù)刈匀徊牧?，因地制宜。如自然植物的莖葉、木、石和東巴紙等當?shù)靥赜泻团c當?shù)仫L景文化有關系的材料。（2）旅游產品包裝普遍呈現(xiàn)輕便小巧、便于攜帶的特點，游客在選購商品的時候，除了個人愛好、造型美觀、紀念意義等因素外，更多會考慮攜帶和運輸?shù)陌踩捅憷?。因此，要根據旅游產品的特點設計，方便游客攜帶，食品類的包裝還要注意食物保存的特殊要求。
3.旅游文化產品包裝設計定位要根據市場需求進行細分。設計者、生產者應做市場調查和分析，研究國內外旅游者對旅游產品的需求情況，根據市場需求及時調整包裝設計，在緣由產品基礎上開發(fā)調整出更加適應國內外游客需求的商品和包裝。做到多層次和定位的設計，以滿足不同消費能力旅游者的需要。
4.將旅游文化產品包裝通過視覺形象設計，形成系統(tǒng)化品牌。因市場競爭與營銷、旅游產品的開發(fā)和創(chuàng)造、品牌形象的塑造和消費者適應方便等因素，旅游文化產品包裝適宜以系列化的形象出現(xiàn)。統(tǒng)一的視覺形式給消費者鄭重強烈的印象，促進了產品的銷售，樹立了品牌形象。一個良好的產品形象，也代表了產品優(yōu)質的服務和質量，因此設計中必須將品牌作為重要考慮因素。統(tǒng)一視覺形象的塑造有利于與消費者進行深度的溝通，建立起心理認同。旅游文化產品在市場中起到了推廣品牌和宣傳旅游地的作用。
五、結論
關鍵詞：國際旅游島；十二五規(guī)劃；海南省圖書館；圖書館工作；思考；建議
中圖分類號：G25 文獻標識碼：A 文章編號：1009-0118（2012）-03-0-02
2010年1月4日，國務院《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》，對海南文化建設作出了重要指示：要“推進以改善民生為重點的社會建設，加快形智力支撐”“加快公共文化服務體系建設”“統(tǒng)籌考慮當?shù)鼐用衽c游客的需求，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和村級文化活動室建設，進一步完善縣級圖書館、文化館的設施設備條件……”
海南省國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年(2011-2015年)規(guī)劃綱要是海南國際旅游島建設發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后的第一個五年規(guī)劃，綱要提出：緊緊圍繞國際旅游島建設提出的總體要求，加快建設“國際化水平高、本土文化魅力獨特、創(chuàng)新創(chuàng)意性強”的現(xiàn)代文化產業(yè)體系。到2015年，文化產業(yè)增加值占全省GDP的4%，把文化產業(yè)發(fā)展成為文化轉變經濟發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構的重要推動力，成為國際經濟合作和文化交流的重要平臺，成為海南新的支柱產業(yè)和經濟增長點。努力把海南國際旅游島建成國家“十二五”文化產業(yè)示范區(qū)，實現(xiàn)文化產業(yè)的跨越式發(fā)展，提升海南國際旅游島軟實力。
作為海南重要文化平臺、窗口的海南省圖書館，如何給力國際旅游島建設？可謂任重道遠。
海南省圖書館成立于2007年2月2日，是全國最后一個建立的省級圖書館，成立幾年以來的建設得到了社會的肯定，但仍存在很多不足。本文總結了存在的主要幾點不足，淺談建議，希望海南省圖書館能更好更快發(fā)展，在國際旅游島建設中發(fā)揮更大作用。
一、地方文獻匱乏，缺少特色
原因除了新館無原始積累，與搜集方法、力度也有很大關系。雖然地方文獻一直在征集中，但宣傳范圍不夠廣泛，力度不夠大，主動性不夠強，獎勵措施不夠有吸引力。導致征集收效甚微，錯過很多獲得地方文獻的機會。對此，圖書館應該變被動為主動，走出家門，全覆蓋式積極收集地方文獻，除了定期在各媒體上征集公告，長期在圖書館網站首頁、圖書館門口、閱覽室門口醒目公告征集信息。還應組織專門人員走入群眾，走入海南各個角落長期收集而不應僅限于與其它圖書一樣的搜集、購買方式，可兼之流動圖書館行動。這樣既便于地方文獻的收集，也可以借此與海南人民交流，了解海南群眾的文化需求，宣傳海南省圖書館，讓“海南省圖書館走入海南人人，讓海南人人走進海南省圖書館”。亦可以直接間接地了解到特色文獻的藏身之所，然后可以爭取獲得捐贈，如果不能獲得捐贈，就爭取交換、復制或者租借等方式獲得特色文獻。這個過程要輔于有吸引力的獎勵措施，包括精神方面和物質方面，在圖書館的能力范圍內，以盡量滿足特色文獻提供者的需求為準；編制海南地方文獻目錄，由海南省圖書館協(xié)會組織，向政府申請支持，組織、聯(lián)合社會各界力量編制海南地方文獻目錄（包括正式出版、非正式出版、公開的、不公開的地方文獻），目錄包括各地方文獻的題名、內容、藏身處及收藏者，此目錄根據內容變動定時更新。海南地方文獻目錄的編制工程很大，但借此行動，對海南特色文獻是一次很好的調查、摸底、收集機會，有利于特色文獻的收藏、利用、保護，有利于海南特色文獻資源建設；定期或不定期舉辦海南地方文獻展覽，召集擁有地方文獻的團體和個人拿出個人收藏的文獻集中展覽（借展），這是海南地方文獻的聚會，也是一個很好的地方文獻采集機會；把海南地方文獻內容掃描、拍攝等，復制制成電子文獻，相當于給紙本文獻作個備份，既有利于文獻的長久保存，也有利于文獻的共享；海南省圖書館組織人員免費為各團體、個人收藏的古籍和地方文獻提供修復、維護指導。
另外，對于圖書館的館藏建設，吸納讀者藏書也是一個豐富館藏的很好方式，也是全民共建圖書館事業(yè)、文化事業(yè)的很好方式。除了眾所周知，普遍采用的讀者捐贈，我這里要說的是讀者文獻寄存和流通。就是號召讀者把舍不得捐贈的文獻寄存到圖書館的專門文獻庫，讓圖書館的專業(yè)人士代為管理，供其他讀者閱覽或者借閱，寄主可以隨時申請把寄存的圖書取回。大家都知道有“理財”，我們來一個“理書”?！袄頃钡目尚行裕阂粊砗芏嗳思依镉胁貢?，買回來的書看過之后放著，很少再看或者根本不會再看，放在家里很占地方，現(xiàn)在房價又貴，不是每個人都一直有足夠的空間存放圖書，但是，扔掉或捐贈又舍不得，如果有個地方可以寄存，想拿回來的時候拿回來最好了；二來圖書館有專業(yè)的圖書保存設施與人員，有利于圖書尤其是老書、古籍等的修復和保存；三來很多人想從事公益事業(yè)、做善事，一直找不到很好、很方便的方式，讓私人藏書流通起來，供大家利用，就是寄主在從事公益事業(yè)，做善事，何樂而不為？四來圖書館對于寄存圖書的人有獎勵措施。如頒發(fā)榮譽證書，載入芳名冊、贈送圖書、借閱卡或者別的獎勵措施。可見，“理書”的可行性與意義是很大的。但是，要簽定寄存協(xié)議，明確協(xié)議雙方的權利和義務，如圖書館有決定文獻寄存和流通的權利（意思是并非每一文獻圖書館都得寄存和流通，圖書館有選擇權），寄主有權取回文獻、寄存風險寄主自擔等等。當然，首先要作好宣傳工作，要讓人人都知道文獻可以寄存到圖書館和寄存的好處這回事，大家才會紛紛把文獻寄存到圖書館。
二、館藏體系不完善，采訪方式有弊端，人員配備不科學，采書質量難把控
海南省圖書館目前尚未形成科學、完整、有序的館藏資源體系，館藏資源建設還處于隨機、盲目、零散的無計劃狀態(tài)。應先進行科學調研、評介，構建完整體系，再根據體系科學建設館藏，計劃采集文獻。海南省圖書館目前的主要文獻采購方式是圖書政府招投標方式。圖書采購政府招投標方式已被實踐廣泛證明，有優(yōu)勢，也存在弊端。要解決它的弊端，圖書館要與招標人員積極溝通；做好調查，標書要寫好，讓不法分子沒有空子可鉆；政府招標集中采購與日常零購相結合，零購的靈活度高，可以保證館藏的及時更新及新書、暢銷書、讀者薦書、精品書等高品質圖書的采購。日常零購是對于政府招標的一種很好的互補方式。另外，采訪人員的素質對于圖書采訪至關重要。對于采訪人員的選擇及培養(yǎng)也很重要。采訪人員的選擇著重三個方面――綜合素質、人品與責任心。采訪人員的培養(yǎng)除了采訪人員個人的不斷努力，單位應給其創(chuàng)造各種學習提高的機會。而且，采訪人員宜固定、多元人才化，而目前海南省圖書館的固定采訪崗位只有一人，圖書采購的人員常換，采訪工作如同一盤散沙，沒有系統(tǒng)、規(guī)劃、連續(xù)性，很不利于館藏建設。解決辦法應該是成立長期的、固定的采訪小組，采訪小組人員經過嚴格挑選，由高素質高人品高責任心，多學科領域的人才組成（亦可吸納社會大眾力量，邀請社會各領域專家、學者、其他讀者參與到采訪、資源建設中來，形成共力。這樣不僅有利于館藏資源建設，也有利于圖書館的社會影響力，有利于讀書宣傳，營造社會讀書、文化氛圍。
三、宣傳不足
很多市民都不知道圖書館在哪。應該定期借助媒體宣傳，除了電視、報紙、網絡，還可以借助流動圖書車（流動圖書車上安裝LED，方便讀者，有效宣傳）、手機、宣傳海報、向新生兒免費贈卡、走進街頭社區(qū)免費辦卡等多種方式宣傳。
四、人才不足，專業(yè)人才缺乏
要解決這個問題，一是要簡化工作，節(jié)約人才，如圖書加工可以考慮采取條碼與磁條、磁粉、館藏章合一的方式，省人省力省資源。二是要積極引進人才、培養(yǎng)人才、善用人才、留住人才。在現(xiàn)有人才的基礎上，應再引進一些專業(yè)人才、多語種人才，人才培養(yǎng)也要逐漸向國際化提升，如進行外語方面的培訓，到國內外學習、交流等等，做到“能讓人才走進來，也能讓人才走出去”。
五、少兒閱覽室改造成功，但仍有很多功能有待開發(fā)
少兒教育至關重要，所以海南省圖書館很重視。嘗試把社會上受小朋友歡迎的服務項目吸納進圖書館的服務當中來。比如，少兒游樂場、少兒社會生活角色模擬、少兒夏令營、各種學習角、作業(yè)輔導、各種培訓等與圖書館的服務相結合，滿足小朋友“邊玩邊學”的特性。讓圖書館的服務功能如“大型超市般”品種齊全，家長與小朋友需求的東西在圖書館都有，使圖書館成為家長和小朋友的首選。
作為中國最年輕的省級圖書館，海南省圖書館還有很多需要改善的地方，如設備、管理等等。應該多與國內外先進圖書館交流，再根據本館情況總結、改進、創(chuàng)新，逐漸摸索出一條適合本館的發(fā)展道路。相信只要不懈努力，海南省圖書館必將在海南省國際旅游島建設中發(fā)揮更大的作用。
參考文獻：
