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序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
[關鍵詞] 信息資源；數(shù)字資源；信息保存；協(xié)同保存；鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)
[中圖分類號] G250.73 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）04-86-3
Abstract：In the formation and long-term construction process， Zhengzhou airport comprehensive economic experimentation area will undoubtedly form a large number of digital resources. How to implement a long-term preservation of the digital resources more economically and effectively？ This is the premise and basis of its further development and utilization. This paper stands the viewpoint of the characteristics of digital resources in the experimental area， based on the present situation of its informationization construction， studied the necessity of collaborative preservation of digital resources from the perspective of economics， and analyzed comparatively the current situation of the collaborative preservation of digital resources at home and abroad， and finally， discussed the implementation strategy of the collaborative preservation of digital resources in the experimental zone.
Keywords：information resources； digital resources； information preservation； collaborative preservation； Zhengzhou airport comprehensive economic experimental zone
國務院于2012年11月批復《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》中明確提出建設鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)（簡稱“實驗區(qū)”）。2013年3月，實驗區(qū)成為我國首個上升為國家戰(zhàn)略的以航空經(jīng)濟為引領的特別規(guī)劃區(qū)[1]。黨的十報告指出要把信息化作為我國推進現(xiàn)代化的重要內容，實驗區(qū)積極響應政策號召，以智慧交通、數(shù)字化港區(qū)建設為基礎，不斷推進信息化建設，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟跨越式發(fā)展。實驗區(qū)建設以及長期發(fā)展的過程中，必定會形成大量的數(shù)字資源，并實施數(shù)字資源長期保存戰(zhàn)略。
1 數(shù)字資源協(xié)同保存
1.1 數(shù)字資源特點
目前，數(shù)字資源已經(jīng)成為增強國家核心競爭力的一種軟資源。如何采用有效的策略解決數(shù)字資源建設中出現(xiàn)的問題，促進數(shù)字資源開發(fā)利用是各國研究信息資源建設的重點。數(shù)字資源是經(jīng)過數(shù)字信息處理（即融合了計算機、多媒體技術等）而形成的以計算機二進制形式把文字、聲音、圖像、動畫等多種形式的信息存儲在光、磁等非紙介質的載體中存取、及利用的信息資源總和[2]。與傳統(tǒng)信息資源相比，它具有對設備具有依賴性、不安全性、不穩(wěn)定性、載體脆弱性等特點?；谝陨咸攸c，使得其長期保存工作任重而道遠。能否探索出一種行之有效且經(jīng)濟實用的模式機制來保存數(shù)字資源，是對其進一步開發(fā)與利用的關鍵所在。
1.2 實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的必要性
實驗區(qū)建設緊緊圍繞郭庚茂書記“建設大樞紐、發(fā)展大物流、培育大產(chǎn)業(yè)、塑造大都市”的要求，統(tǒng)籌軟硬件建設，開拓創(chuàng)新，真抓實干，實驗區(qū)建設全面提速，吸引力、帶動力、影響力持續(xù)增強。內陸開放高地正在形成，已成為我省對外開放的重要平臺；國際航空物流中心初具雛形，對全省發(fā)展的帶動作用日益增強；以智能終端為先導的先進制造業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢良好，對全省產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的引領作用開始顯現(xiàn)[3]。數(shù)字資源協(xié)同保存是對數(shù)字化信息資源進行長期保存及管理的一系列過程和活動，涉及多個主體機構，整合多方力量與優(yōu)勢，以保障用戶在未來能夠對數(shù)字資源進行訪問、利用與進一步開發(fā)，并能夠為目前的社會用戶提供信息服務[4]。實驗區(qū)在形成及以后長期建設過程中，已經(jīng)形成并將持續(xù)產(chǎn)生大量對實驗區(qū)建設有重要查考利用價值的各種文字、圖表、電子、聲像、照片、實物、圖書、資料等數(shù)字資源，并實施長期數(shù)字資源保存戰(zhàn)略，具有一定的理論與實踐意義。
2 國內外數(shù)字資源協(xié)同保存實證調研分析
2.1 國外研究現(xiàn)狀
20世紀90年代中期以來，國外數(shù)字資源保存機構基于開放文件信息系統(tǒng)參考模型，開發(fā)設計了一系列的開源信息保存系統(tǒng)，如開源系統(tǒng)Fedora、Dspace等，能夠依據(jù)用戶自身的特點以及其長期保存的需求，進行進一步的開發(fā)及擴展，能夠為這些保存機構的數(shù)字資源長期協(xié)同保存提供技術基礎[5]。如數(shù)字資源長期協(xié)同保存項目LOCKSS（Lots of copies keep stuff safe），是由美國斯坦福大學主持的資源長期保存項目，該項目的LOCK系統(tǒng)是一個基于Java技術的開放性源碼的分布式系統(tǒng)，因此，其點對點（peer-to-peer）分布式的長期保存策略比較有特點，該項目能夠為整個信息資源供應鏈上的生產(chǎn)機構、出版商、發(fā)行商、保存機構以及圖書館之間的數(shù)字資源長期保存項目提供很有成效的協(xié)作平臺，也已經(jīng)成為國際上相對比較成熟的長期保存應用解決方案。
2.2 國內研究現(xiàn)狀
他山之石，可以攻玉。國內數(shù)字資源長期協(xié)同保存研究在對國外成果的引進、介紹和分析方面取得了較為豐碩的理論成果；但從實踐角度來看，我國在這方面仍處于起步階段，缺乏實證層面的研究仍是制約我國數(shù)字資源協(xié)同保存的一根軟肋。我國數(shù)字資源長期協(xié)同保存還不完善，并且至今仍未發(fā)現(xiàn)數(shù)字資源長期協(xié)同保存機制的全面研究。通過此部分對國外數(shù)字資源研究現(xiàn)狀的成果分析，以及對美國著名的數(shù)字信息資源長期協(xié)同保存項目LOCKSS的實證研究，同時依據(jù)實驗區(qū)建設和實踐的現(xiàn)狀，將會為實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存問題的研究提供堅實的理論基礎，帶來許多可供借鑒的思路和方法。
3 實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存模式分析
目前若單純依靠政府的力量對數(shù)字資源進行保存，結果只能是與既定目標相去甚遠。為了確保大范圍內數(shù)字資源的長期保存及有效利用，多個領域組織機構，如政府、圖書館、檔案館、IT技術生產(chǎn)商等，攜手并肩、通力合作，共同致力于數(shù)字資源的長期保存，以期取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。這種聯(lián)合性質的數(shù)字資源長期保存模式，我們稱之為數(shù)字資源協(xié)同保存。
由于目前我們身處于全球化的大環(huán)境，不同領域都需要協(xié)作來完成工作內容。對于全球性的數(shù)字資源長期保存活動，都注重其跨行業(yè)、跨領域的協(xié)作。因此，這些協(xié)作有側重于協(xié)同存儲主體的、側重于協(xié)同內容的、側重于地域范圍的，在國內外數(shù)字資源長期協(xié)同保存過程中，對于涉及不同的保存組織機構應該對于協(xié)同方式?jīng)]有單一、固定的形式，更多的是在具體的協(xié)同過程中采用多種、交叉混合的協(xié)同保存方式。
4 實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存策略
數(shù)字資源協(xié)同保存是為應對數(shù)字資源的不穩(wěn)定性、確保數(shù)字資源的可持續(xù)開發(fā)及利用而采取的必要措施。通過學習國外數(shù)字資源保存與開發(fā)方面的經(jīng)驗，依據(jù)實驗區(qū)實際情況，本文提出以下幾個方面的有效策略。
4.1 構建實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存模式
一個創(chuàng)新、高效的數(shù)字資源協(xié)同保存模式，勢必要做到規(guī)范化和有序化。
4.1.1 協(xié)同保存項目的組織者。在一個比較成熟的數(shù)字資源長期協(xié)同保存的項目模式中，組織者是聯(lián)系和控制各組成要素的領導者，其下各個部門應該分工明確且各盡所能。實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存項目應建立以政府為主導的實驗區(qū)數(shù)字資源建設項目管理委員會，統(tǒng)籌各組織要素，如項目的資金往來、資源獲取、資源呈現(xiàn)等，“大處規(guī)劃，小處著眼”，進行合理分工與項目評估。組織者作為整個項目的發(fā)起者、組織者、領導者，不僅是管理活動的“指揮棒”，也是組織行動的“風向標”。
4.1.2 協(xié)同保存項目的合作者。合作是基于共同目標，在自愿、平等的基礎上進行必要的聯(lián)合，旨在優(yōu)勢互補，互利共贏。而合作者，就是參與其中的成員。只要有利于開展項目工作的合作形式都是可以存在的，實驗區(qū)涉及河北、山東、山西、湖北、安徽、江蘇等周邊省份的若干市縣，在實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存過程中，要主動與周邊地區(qū)政府部門協(xié)商合作，可以通過實驗區(qū)數(shù)字資源保存項目委員會共商相關事宜，共同做好建立實驗區(qū)數(shù)字資源庫的各項工作。值得注意的是，要協(xié)調好各合作者之間的工作任務，在合作過程中任何一方都要切忌大包大攬、忌職責不清，合理分工、協(xié)調配合是最大限度發(fā)揮“協(xié)同力量”的關鍵。
4.1.3 協(xié)同保存項目的第三方保存。數(shù)字資源的第三方保存，類似于證券交易活動中商業(yè)銀行所提供的“第三方存管”業(yè)務。委托第三方保存是比較適合的數(shù)字保存模式，第三方本身所具有的獨立性為其有效保存數(shù)字資源提供了得天獨厚的優(yōu)勢。第三方保存有助于彌補數(shù)據(jù)生產(chǎn)者、使用者保存數(shù)字資源的能力缺陷和技術不足，更重要的是在數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和使用者之間建立可靠的信任機制。換言之，這種模式使得數(shù)字資源存儲更放心、獲取更省心、也減少了用戶利用資源不必要的擔心。因此，在實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存機制中，第三方保存也不失為一種卓有成效的方法。
4.2 構建實驗區(qū)數(shù)字資源長期協(xié)同保存管理體系
在實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存工作中，應該學習國外發(fā)達國家數(shù)字資源協(xié)同保存的經(jīng)驗，構建以政府為主導的管理體系。任何一項復雜的社會工程的推行與實施，都離不開政府的支持，政府顯然在構建實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存管理體系中占據(jù)著主導地位。在數(shù)字資源協(xié)同保存工作中，政府不僅要在宏觀上高瞻遠矚、統(tǒng)籌規(guī)劃，也要躬行實踐、扎實落實。政策、財政方面的支持，必然是數(shù)字資源協(xié)同保存戰(zhàn)略有效實施、發(fā)揮作用的不二法門。
4.3 構建實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存保障機制
4.3.1 法律保障。由于數(shù)字資源的特性，知識產(chǎn)權問題是數(shù)字資源協(xié)同保存的主要障礙問題之一，針對不同風險類型、不同載體以及不同數(shù)據(jù)格式的資源能夠分別描述及規(guī)定，對數(shù)字資源保存機構的角色、功能、責任與義務能夠規(guī)定清晰，保存機構在版權資源惡化、損壞或丟失之前，能夠采取主動的保存措施，如果出現(xiàn)不可避免地損失，保存機構要能夠采取適當?shù)拇胧┍Ｗo權利人的合法權益。
4.3.2 技術保障。數(shù)字資源協(xié)同保存技術方面涉及兩個方面的內容，一是防止數(shù)字資源遭受篡改和破壞的技術措施，二是要保障數(shù)字資源的長期真實性和可獲得性的技術措施，可以采取復合的信息資源安全技術，如實時數(shù)據(jù)備份技術、數(shù)據(jù)恢復技術、數(shù)據(jù)保密、數(shù)字簽名、主動防御技術、權限管理技術、認證機制等技術手段，共同來保障數(shù)字協(xié)同保存資源的安全性。如采用最新的云存儲技術，能夠充分應用到實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的流程中，構建實驗區(qū)數(shù)字資源庫，建設實驗區(qū)大數(shù)據(jù)云存儲中心，能夠保證數(shù)據(jù)的完整性。
4.3.3 標準保障。在數(shù)字資源協(xié)同保存過程中，標準是不可忽視的重要元素之一，是保證數(shù)字資源保存各環(huán)節(jié)互操作的基礎，貫穿于數(shù)字資源生命周期的全過程。數(shù)字資源協(xié)同保存涉及的技術標準主要包括以下方面：信息描述、不同類型資源長期保存的元數(shù)據(jù)、數(shù)字資源標識、數(shù)據(jù)格式、資源互操作、存儲技術規(guī)范等。從實驗區(qū)數(shù)字資源整體建設角度分析數(shù)字資源協(xié)同保存的標準體系，基于國際、國家標準體系，結合自己實際情況，能夠最終制定地區(qū)性、行業(yè)性的標準并能夠運用到實驗區(qū)的項目建設中去。
上述三大保障機制并行，方可確保實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的順利實施。
4.4 構建實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存評估體系
實驗區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存評估體系，是一個涉及多種評估指標的有機整體，從數(shù)字資源協(xié)同保存各個方面進行綜合評估。內容方面，主要是評估數(shù)字資源的全面性與可用性；結構方面，評估數(shù)字資源在內容、結構、背景信息、元數(shù)據(jù)等方面是否完整無缺損；管理方面，評估數(shù)字資源協(xié)同保存是否具備可利用性、可行性、可識別性以及存儲系統(tǒng)的可靠性等；安全方面，評估數(shù)字資源是否安全、不易遭受攻擊和篡改等。
5 結語
實驗區(qū)在建設與發(fā)展的過程中，取得了可喜成就，產(chǎn)生了大量數(shù)字資源，這正是社會信息資源的重要組成部分，亟待長期有效保存。同時，我們應意識到，數(shù)字資源保存的最終目的不單純是保存，而是開發(fā)。保存是手段，開發(fā)與利用才是最終目的。從長期戰(zhàn)略角度來看，信息資源已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略資本，實驗區(qū)數(shù)字資源保存也已經(jīng)成為其可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務，跨行業(yè)、跨領域的協(xié)同保存勢在必行。
參考文獻：
[1] 黃雛莉.數(shù)字資源長期保存策略研究[J].圖書館學刊，2009（7）：68-70.
[2] 李偉超.數(shù)字資源長期協(xié)同保存問題研究[J].創(chuàng)新科技，2013（7）：58-59.
各區(qū)、縣勞動局、財政局、稅務局，市財政各分局，各企業(yè)主管局、總公司：
北京市財政局、稅務局、勞動局印發(fā)《關于主要副食品零售價格變動給職工適當補貼的發(fā)放辦法》的通知（即京財預〔1988〕504號文）等下發(fā)后，一些單位反映，我市發(fā)給企業(yè)職工的主要副食品零售價格補貼是否作為計提統(tǒng)籌退休基金的工資總額基數(shù)問題，需要有關問題作出統(tǒng)一的規(guī)定，以便于企業(yè)執(zhí)行。為不影響企業(yè)統(tǒng)籌退休基金的提取，保證全市企業(yè)職工退休基金統(tǒng)籌工作的順利進行，現(xiàn)將有關問題通知如下：
1.凡參加我市企業(yè)職工退休基金統(tǒng)籌的國營企業(yè)，區(qū)、縣、局、總公司屬集體所有制企業(yè)，在計提統(tǒng)籌退休基金時，要將主要副食品價格補貼計入工資總額作為提取統(tǒng)籌退休基金的基數(shù)。但原定財務列支渠道不變。
2.主要副食品價格補貼發(fā)放后，未將此項補貼作為計提統(tǒng)籌退休基金基數(shù)的，應從1988年5月起進行補繳。
3.以前有關規(guī)定與本通知精神不相符的，一律以本通知規(guī)定為準。
基于此，中國數(shù)字經(jīng)濟百人會依托中國電子學會的專業(yè)研究團隊，深入分析全球各國數(shù)字經(jīng)濟主要戰(zhàn)略，調研走訪在數(shù)字經(jīng)濟領域具備領先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國內外頂尖學者的最新觀點，以及權威智庫和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開成果，對全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出十點研判，具體如下：
一、數(shù)字化的知識和信息成為新的關鍵生產(chǎn)要素
人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎和信息環(huán)境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經(jīng)濟增長和社會發(fā)展相關的各項活動已啟動全面數(shù)字化進程，呈現(xiàn)出從被動到主動、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢的海量數(shù)據(jù)，蘊含著巨大的價值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國民經(jīng)濟社會發(fā)展提供充足新動能。
圖1 新摩爾定律主導下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長態(tài)勢
數(shù)據(jù)來源：IDC，中國電子學會整理
二、與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務
全球經(jīng)濟仍處于相對穩(wěn)定的復蘇階段，以先進制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟將繼續(xù)作為主要增長點，在與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合中不斷煥發(fā)新的動力。下一階段，各主要國家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟相關戰(zhàn)略會陸續(xù)深入實施，普遍將運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術賦能先進制造業(yè)作為重要舉措，積極推進從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結構到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化協(xié)同、服務型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動形成數(shù)字與實體深度交融、物質與信息耦合驅動的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動全球經(jīng)濟增長的質量變革、效率變革、動力變革。
圖2 數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展
資料來源：中國電子學會
三、平臺化、共享化引領經(jīng)濟發(fā)展新特征、新趨勢
企業(yè)之間的競爭重心正從技術競爭、產(chǎn)品競爭、供應鏈競爭逐步演進為平臺化的生態(tài)體系競爭，一批用戶基數(shù)龐大、技術積累豐富、資金實力雄厚的行業(yè)領軍企業(yè)已率先啟動，通過提供開源系統(tǒng)、營造開放環(huán)境、促進跨界融合、變革組織架構、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團隊等多種方式，持續(xù)構建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權”而強調“使用權”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟快速興起。
圖3 共享經(jīng)濟行業(yè)滲透趨勢
數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格，中國電子學會整理
四、全球創(chuàng)新體系以開放協(xié)同為導向加快重塑
創(chuàng)新仍是推動經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展的源動力，受技術開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領域創(chuàng)新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質，支撐構造以數(shù)據(jù)增值為核心競爭力的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。
圖4 具有典型意義的開放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺
資料來源：中國電子學會
五、基礎設施加速實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化升級
持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞?，以及擴大數(shù)據(jù)存儲空間，強化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎條件。萬物互聯(lián)和人機物共融將會成為網(wǎng)絡架構的基本形態(tài)，各國信息基礎設施的規(guī)劃與部署都面臨著擴域增量、共享協(xié)作、智能升級的迫切需求。同時，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎設施也正在逐步開展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務、智能交通、智能港口轉型升級，顯著提升能源利用效率和資源調度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。
圖5 基礎設施加速轉型升級
資料來源：中國電子學會
六、國家和地區(qū)的核心競爭力延伸至信息空間
全球各個國家和地區(qū)的核心競爭力構成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結構正在轉變?yōu)槿祟惿鐣?、物理世界、信息空間的三元結構，國家和地區(qū)之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數(shù)量質量轉移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競爭和博弈為主導與引領，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優(yōu)勢的國家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國際分工態(tài)勢展開的博弈中搶先占據(jù)價值鏈制高點。
圖6 2016年主要國家數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模
資料來源：《數(shù)字經(jīng)濟 邁向從量變到質變的新階段》
七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動消費者能力升級
新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應用和服務大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務。消費者所具有的對數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費增長速率和水平的重要因素，直接關系到數(shù)字經(jīng)濟的整體發(fā)展質量與效益。全球各主要發(fā)達國家將會愈益重視對公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構建國家新興戰(zhàn)略競爭力的高度，作為推動數(shù)字消費、擴大內需市場、強化內生動能的重要舉措。
圖7 數(shù)字經(jīng)濟時代對公民素養(yǎng)提出新要求
資料來源：中國電子學會
八、社會福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善
滿足人類對美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟孕育、誕生、發(fā)展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務效用，進一步推動教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進實體經(jīng)濟提質增效之外的關鍵著力點和突破口。多種類型、多個領域的網(wǎng)絡化、智能化的教育資源公共服務平臺將被搭建，面向公眾持續(xù)擴大優(yōu)質教育資源覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規(guī)模應用，強化互信關系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。
圖8 數(shù)字化手段提升社會福利水平
資料來源：中國電子學會
九、數(shù)字城市與現(xiàn)實城市同步啟動規(guī)劃、建設和管理
隨著信息基礎設施的規(guī)模擴張、功能升級和網(wǎng)絡構建，以及新一代信息技術在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關聯(lián)性、價值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構建與現(xiàn)實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎。全球一批形成技術、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數(shù)字城市運行管理決策的系統(tǒng)級平臺將得到持續(xù)的開發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復制的標準體系。
圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善
資料來源：中國電子學會
十、社會治理體系的數(shù)字化程度持續(xù)提升
關鍵詞:數(shù)字城市; 城市可持續(xù)性發(fā)展; 協(xié)調性; 可變性
中圖分類號：TU984.11+1 文獻標識碼：A 文章編號：
在工業(yè)社會到信息社會的轉型中,計算機和通訊技術發(fā)展為核心的信息技術革命促使全球迅速邁向信息社會。城市作為全球實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素,面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字城市概念的提出,就是人們在信息時代認識和把握城市未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索。數(shù)字城市建設和城市可持續(xù)發(fā)展的相互關系,越來越多的受到人們的關注，未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索，使人們越來越多的探求數(shù)字城市和城市持續(xù)性發(fā)展的相互關系。
1 數(shù)字城市與城市持續(xù)性發(fā)展
1. 1 數(shù)字城市
數(shù)字城市作為數(shù)字地球在城市區(qū)域的具體化和擴展,現(xiàn)已成為各國社會和政府關注的焦點。關于數(shù)字城市的研究,國內外還沒有一個統(tǒng)一的定義,尚處在探索階段。數(shù)字城市源于數(shù)字地球的戰(zhàn)略構想。自從1998 年,時任美國副總統(tǒng)的戈爾首次提出了“數(shù)字地球”的概念以來。在國內“, 數(shù)字北京”、 “數(shù)字武漢”、“數(shù)字遼寧”等發(fā)展計劃也紛紛出臺。到2002 年,我國668 個城市中已有120 個建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng),并有40個大中城市啟動了數(shù)字城市的規(guī)劃建設工作，根據(jù)我國學術界的綜合,有代表性的觀點認為,數(shù)字城市的內涵應該是城市空間信息基礎設施、城市規(guī)劃建設管理的數(shù)字化工程、城市3S 應用和城市整體信息化的有機綜合,最終形成智能、敏捷的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)
運用數(shù)字地球的關鍵技術,如數(shù)據(jù)挖掘、知識提取和虛擬現(xiàn)實技術,實現(xiàn)城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數(shù)字政府、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字家庭等子系統(tǒng),其實質是城市的數(shù)字化、信息化和虛擬化。數(shù)字城市提供給公眾和企業(yè)的將不僅是虛擬的用戶界面,以實現(xiàn)所謂的“數(shù)字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規(guī)劃,市政運作,社區(qū)管理和緊急事故響應等,實現(xiàn)城市的綜合管理和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市的框架基礎含三項內容:一是信息基礎設施,包括高速寬帶網(wǎng)絡、計算機服務系統(tǒng)和網(wǎng)絡交換系統(tǒng);二是數(shù)據(jù),特別是空間數(shù)據(jù)。因為人類生活和生產(chǎn)的信息有80 %與空間數(shù)據(jù)有關。海量數(shù)據(jù)是數(shù)字城市運行的基本元素,離開數(shù)據(jù),信息基礎設施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數(shù)字城市和使用數(shù)字城市的人。建設高度發(fā)達的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)和數(shù)字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協(xié)調人類與環(huán)境的關系,推動社會進步。
1.2 城市可持續(xù)發(fā)展
城市基礎設施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質量和城市生態(tài)質量,其核心是協(xié)調城市社會、經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的關系。其中,社會發(fā)展是目的,經(jīng)濟發(fā)展是基礎,而資源環(huán)境的可持續(xù)利用是城市可持續(xù)發(fā)展的保障?？沙掷m(xù)發(fā)展在城市框架下加以討論,城市可持續(xù)發(fā)展的內涵,從資源角度看,是一個城市不斷追求其內在的自然潛力得以實現(xiàn)的過程,從而達到資源的保護、再生和開發(fā)的平衡;從環(huán)境角度看,強調利用環(huán)境生態(tài)規(guī)律來解決城市環(huán)境問題;從社會角度來看,城市可持續(xù)發(fā)展追求經(jīng)濟開發(fā)和環(huán)境保護的平衡,實現(xiàn)社會各地區(qū)、各階層的環(huán)境資源共享,社會發(fā)展以富有生機、穩(wěn)定和公平為標志,從而減少貧困和犯罪等。《21 世紀議程》關于城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標是:改善城市社會、經(jīng)濟環(huán)境和所有人的生活質量和工作環(huán)境?！吨袊?1 世紀議程》也提出我國可持續(xù)發(fā)展城市目標,即建設成規(guī)劃布局合理、配套設施齊全、有利工作、方便生活,住區(qū)環(huán)境清潔、優(yōu)美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開放以來,我國經(jīng)濟的快速增長大大加速了城市化的進程,城市的快速和持續(xù)增長,提高了城市的國際競爭力,從而促進了經(jīng)濟增長,使城市發(fā)展走向良性循環(huán)。
2 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調性
數(shù)字城市指的是信息化城市,是現(xiàn)實城市的虛擬對照體,是對實體城市的數(shù)字化重現(xiàn)和認識。它具有城市地理、資源、環(huán)境、人口、經(jīng)濟等復雜系統(tǒng)的數(shù)字化,網(wǎng)絡化虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強大的功能?？沙掷m(xù)發(fā)展對應的是現(xiàn)實世界,尤其是人類居住的實體城市。如何解決城市在人口、資源、環(huán)境等方面的協(xié)調發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的核心問題。在數(shù)字城市的建立過程中,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想始終貫穿其中,兩個領域相互滲透、相互作用通過實體城市緊密聯(lián)系在一起。
2. 1 數(shù)字城市建設是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動力
數(shù)字城市建設是遙感、計算機、空間技術、通信等信息技術的綜合運用,體現(xiàn)了當今最先進的生產(chǎn)力, 是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動力。數(shù)字城市正是知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟等新的經(jīng)濟模式在城市的具體體現(xiàn),數(shù)字城市運用高科技手段,實現(xiàn)城市的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化和虛擬化。數(shù)字城市可以通過仿真技術和預測模型較準確地預測城市的未來發(fā)展。由于城市地域的廣闊性和城市發(fā)展的不可重復性,許多不可能實際進行的發(fā)展實驗,可以在數(shù)字城市的虛擬實驗室中,通過仿真技術和虛擬模型來完成。例如城市經(jīng)濟發(fā)展仿真模型、城市社會發(fā)展仿真模型、城市生態(tài)環(huán)境虛擬模型、城市設計虛擬模型等等。在數(shù)字城市的各種信息系統(tǒng)中,本身就包含了決策支持系統(tǒng)。數(shù)字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實現(xiàn)城市決策的最優(yōu)化。
2. 2 城市可持續(xù)發(fā)展是數(shù)字城市建設的堅實基礎
城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字城市建設提供最基礎的支持。一個城市如果不能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,城市就會陷于停滯狀態(tài),從而使數(shù)字城市建設失去實體基礎和動力來源。可持續(xù)發(fā)展的城市將為數(shù)字城市建設提供強大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術力量是數(shù)字城市建設的強大人力資本和智力支持。目前,我國推行數(shù)字城市戰(zhàn)略的不少中心城市,相繼開展的“人才高地”建設,就是出于這樣的戰(zhàn)略考慮。其次,數(shù)字城市戰(zhàn)略需要大量的投資,這只有在經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的城市方可順利實施,一個沒有經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ某鞘惺遣豢赡苤螖?shù)字城市的建設的。再次,高度文明、穩(wěn)定、進步的社會,生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市,是數(shù)字城市建立和健康運行的環(huán)境基礎。
3 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的可變性
3. 1 城市發(fā)展的部分舊有動力失效,可引發(fā)可持續(xù)發(fā)展危機
傳統(tǒng)工業(yè)社會的經(jīng)濟組織、社會組織及其管理模式,在現(xiàn)代城市的發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)揮過巨大的推動作用,在工業(yè)社會向信息社會的轉型中,這些組織形式和管理形式,已經(jīng)不能適應發(fā)展的需要。工業(yè)社會“規(guī)模即實力”的論斷在信息時代變得不那么準確,一些曾在城市發(fā)展中起過支撐作用的大型企業(yè),由于不能實現(xiàn)信息化轉型而喪失競爭力,一些重要的經(jīng)濟中心城市也會因為落后于信息化的時代步伐而陷于邊緣化狀態(tài)。這種“信息差距”現(xiàn)象導致了城市的可持續(xù)發(fā)展危機,表現(xiàn)為信息化對工業(yè)化的明顯沖擊。這種沖擊對目前仍以工業(yè)化為主導的發(fā)展中國家,影響尤為嚴重。由于城市經(jīng)濟從規(guī)模經(jīng)濟向速度經(jīng)濟轉化,從勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉化,城市人口的顯形失業(yè)和隱形失業(yè)都會相對上升,部分產(chǎn)業(yè)甚至會出現(xiàn)嚴重的失業(yè)問題,從而導致社會的“信息貧困”現(xiàn)象。動搖社會的穩(wěn)定,影響城市的可持續(xù)發(fā)展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進一步擴大發(fā)達國與發(fā)展中國家、富人和窮人的現(xiàn)有差距,造成更大程度的發(fā)展失衡,從而廣泛影響城市發(fā)展的可持續(xù)性。
3. 2 城市可持續(xù)發(fā)展的停滯將導致數(shù)字城市建設喪失根基
數(shù)字城市作為人類城市的嶄新形態(tài),它本身就是城市可持續(xù)發(fā)展的一個階段性現(xiàn)象。因此,它不可能脫離城市實體的可持續(xù)發(fā)展這樣一個現(xiàn)實基礎。一個毫無生機的城市是不可能建成所謂數(shù)字城市的,一個生態(tài)災難嚴重的城市即使實現(xiàn)了數(shù)字化,對于人類來說也毫無意義。如果數(shù)字城市的盲目建設導致對城市社會的嚴重沖擊,造成所謂斷裂性發(fā)展,從而中斷城市可持續(xù)發(fā)展的有機過程,這將是數(shù)字城市的最大悲劇。所以,是推動還是阻滯城市發(fā)展可持續(xù)性,就成為衡量數(shù)字城市建設的一個根本標準。離開城市的可持續(xù)發(fā)展,數(shù)字城市建設就失去了實際依托,喪失了根基,成為真正的“數(shù)字泡沫”,毫無現(xiàn)實意義。
4 結束語
數(shù)字城市是信息時代的產(chǎn)物,其強大的影響力決定著城市發(fā)展的前景。它將積極推進城市的可持續(xù)發(fā)展,但也會帶來一些沖擊和負面影響?？朔@些沖擊,將開創(chuàng)城市的可持續(xù)發(fā)展的新局面,完善數(shù)字城市的研究工作和建設工作。在我國,數(shù)字城市剛剛起步,前進的道路上遇到的困難會有很多,但有一點是明確的,那就是數(shù)字城市是時代的選擇,是歷史的必然,是不以個人的意志為轉移的,我們必須迎難而上。我只是對數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的相互關系的膚淺分析,更深入系統(tǒng)的研究需要大家的進一步努力。
參考文獻:
[1] 李新,程國棟. 空間內插方法比較〔J〕. 地球科學進展,2000 ,15
[論文摘要]經(jīng)濟全球化本質上已經(jīng)成為虛擬經(jīng)濟的全球化，隨著經(jīng)濟虛擬化程度的加深，虛擬經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟 社會 的一種主要的經(jīng)濟形態(tài)，對實體經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。盡管虛擬經(jīng)濟在我國已經(jīng)得到飛速發(fā)展，但其高風險性卻并未獲得足夠的重視，所以需要建立虛擬經(jīng)濟風險預警系統(tǒng)對其風險進行防范，從而為我國國民經(jīng)濟的安全穩(wěn)定運行提供保證 。
一、 引言
當今時代，人類的經(jīng)濟活動方式已經(jīng)發(fā)生了不可思議的變化，財富的物質形態(tài)逐漸淡出，財富的虛擬化傾向日益明顯，人的 心理 需求已然作為巨大的經(jīng)濟推動力走向前臺，滿足人類心理需求的具有大量虛擬價值而非使用價值的 金融 經(jīng)濟交易大批涌現(xiàn)，如有價 證券 、債券、股票、 期貨 、期權等。面對經(jīng)濟虛擬化的傾向，特別是從1997年東南亞 金融危機 爆發(fā)以來，虛擬經(jīng)濟的不穩(wěn)定性以及由此可能帶來的對國民經(jīng)濟的負面影響成為國內外各界的話題，而2007年7月以來發(fā)生在美國的“次貸危機”也正是經(jīng)濟高度虛擬化的一個負面結果，虛擬經(jīng)濟不穩(wěn)定性往往給整個經(jīng)濟系統(tǒng)帶來風險，所以需要建立風險預警系統(tǒng)進行防范。
二、虛擬經(jīng)濟中風險的產(chǎn)生
虛擬經(jīng)濟是指以虛擬資本的運作為中心、脫離實體經(jīng)濟的價值形態(tài)，按照特定的規(guī)律獨立運行以獲取價值增值所形成的經(jīng)濟活動或經(jīng)濟領域，虛擬資本是在借貸資本和 銀行 信用制度的基礎上產(chǎn)生的，是 市場 經(jīng)濟中信用制度和貨幣資本的產(chǎn)物，它包括銀行的借貸信用（期票、匯票）、有價證券（股票、債券）、不動產(chǎn)抵押單及各種金融衍生品種等。
虛擬經(jīng)濟的發(fā)展為廣大消費者提供一個參與利潤分配的機會，勞動者可以借助虛擬經(jīng)濟提供的技術工具獨立完成一個具有良好前景的 投資 （如風險投資機制），從而獨立占有自身成果，擺脫資本的絕對控制和剝削，同時有價證券、期貨、期權等虛擬資本的交易雖然可以作為投資目的，但也離不開投機行為，這是市場流動性的需要所決定的。據(jù) 統(tǒng)計 ，全球新增的可計算的 gdp中，大部分是虛擬經(jīng)濟形態(tài)，包括金 融資 產(chǎn)、衍生金融工具等與虛擬經(jīng)濟經(jīng)營相關的經(jīng)濟活動變量?，F(xiàn)代國際金融交易總值已經(jīng)超過了 國際貿易 的60~70倍。
現(xiàn)代社會，虛擬經(jīng)濟的另一大經(jīng)濟產(chǎn)物就是“月光族”和“富翁”手中持有的信用卡。信用卡允許使用者當在購物需求超過了支付能力，向銀行借款。這種允許實質上是將現(xiàn)在財富和未來財富虛擬化“卡奴”和“卡神”的財富終值和現(xiàn)值都變成了看不見、摸不著的提款機上的數(shù)字，任何經(jīng)濟交易也可以通過數(shù)字的增減完成。這種付款方式既方便又快捷，更重要的是他不受流動性壓力的影響。任何事情都具有兩面性，一旦被銀行認為是惡意透支或者逾期還未還款，那么銀行便會給持卡人以懲罰性的利率，所以很多信用卡用戶淪為“卡奴”。
三、虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的關系
虛擬經(jīng)濟脫胎于實體經(jīng)濟，但不能脫離實體經(jīng)濟，而這在許多方面存在著千絲萬縷的聯(lián)系：從制成的價格系統(tǒng)來看：實體經(jīng)濟是 成本 制成的價格系統(tǒng)，由于受到成本和資源稟賦等約束，其間的資金流量和流向波動幅度不大；虛擬經(jīng)濟是心理制成的價格系統(tǒng)，價值運動的載體是貨幣，社會經(jīng)濟價值系統(tǒng)的運動在時間維度與空間維度上都是以貨幣連接的，貨幣的運動方式?jīng)Q定波動性強、敏感性強等特征。
從 經(jīng)濟 整體運行過程來看，雖然實體經(jīng)濟的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟在資金、信息上的支持，但是虛擬經(jīng)濟的運行一刻也脫離不了實體經(jīng)濟的支撐。鑒于實體經(jīng)濟領域效益的高低起伏，虛擬經(jīng)濟領域的微觀基礎虛擬資本價格便失去了變化的基準，而虛擬資本價格也就有了劇烈變動的理由，如此虛擬經(jīng)濟將不可能持久發(fā)展。在實體經(jīng)濟運作過程中，受經(jīng)營者能力和外部 市場 環(huán)境 的影響，微觀企業(yè)的信用能力、盈利能力以及技術革新進度等將面臨著不確定的威脅，這一系列不確定性的難題會通過實體經(jīng)濟的外觀經(jīng)濟指標迅速波及到虛擬經(jīng)濟領域，造成虛擬經(jīng)濟中虛擬資本價格的強烈波動，市場風云變幻莫測，從而會帶來巨大的風險。
虛擬經(jīng)濟過度背離實體經(jīng)濟是他在當展的新特點。虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的背離性便表現(xiàn)為虛擬資本價值增值程度的不斷加深，即原生金 融資 產(chǎn)價格的膨脹和 金融 衍生資產(chǎn)衍生化程度的加深。
我們在同一條河流里游泳。經(jīng)濟數(shù)字化多個方向的進展，幾乎都從一個位置出發(fā)，即提取數(shù)據(jù)和應用數(shù)據(jù)能力的提升。
大數(shù)據(jù)不再是空中樓閣，商業(yè)生態(tài)隨之重構，數(shù)據(jù)科學家成為關鍵崗位，數(shù)據(jù)分析人才變得搶手。甲乙買賣、甲方乙方化、戰(zhàn)略合作、合資公司、跨界融合，大數(shù)據(jù)市場的五種合作模式的適應性也建立起來。微觀的數(shù)據(jù)決策力，未來可能累加成為社會管理工具，用算法取代人為制定法律來管理生產(chǎn)、分配社會資源的圖景已經(jīng)在描繪。與此相對，警告的鐘聲響起，科幻電影中一個數(shù)字系統(tǒng)統(tǒng)治世界的危險前所未有地迫近了。
區(qū)塊鏈正是數(shù)據(jù)算法用于規(guī)則制定的著例。數(shù)字貨幣挑戰(zhàn)著所有國家中央政府的發(fā)鈔權，金融行業(yè)卻熱情地擁抱它。而且不惟金融，專家說區(qū)塊鏈“萬業(yè)可用”。政策制定者已經(jīng)反應過來，2016年1月，英國首席科學家把區(qū)塊鏈列為國家戰(zhàn)略。它最大程度排除了人為因素，顯示出作為建設誠信社會基石的樣貌。
應用區(qū)塊鏈，金融業(yè)一馬當先。其他數(shù)字技術，金融業(yè)也樂于嘗鮮。傳統(tǒng)金融機構與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息通信技術實現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務的新型金融業(yè)務模式，稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融”，從去年到今年熱度不減。今年的新氣象是互聯(lián)網(wǎng)金融有全面鋪開的勢頭，數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機構、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶等細分領域，共同組成了互聯(lián)網(wǎng)金融的生態(tài)布局?；ヂ?lián)網(wǎng)金融中出現(xiàn)的信用問題，引起政府部門的“專項整治”。隨著監(jiān)管的推進，互聯(lián)網(wǎng)金融競爭格局中強者愈強的“馬太效應”顯現(xiàn)出來。
像金融業(yè)一樣，數(shù)字技術帶來的業(yè)務靈活性滲透到人們的日常生活中，“分享經(jīng)濟”這一飽含著嘗鮮因子的商業(yè)模式在逆襲和改變著傳統(tǒng)消費觀念，將社會海量、分散、閑置的資源平臺化、協(xié)同化地集聚、復用與供需匹配，從而實現(xiàn)經(jīng)濟與社會價值創(chuàng)新的新形態(tài)。2016年，分享經(jīng)濟寫入了《政府工作報告》，體現(xiàn)了中國政府對分享經(jīng)濟鮮明地支持和促進態(tài)度。分享經(jīng)濟平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過移動LBS應用、動態(tài)算法與定價、支付、雙方互評體系等一系列機制的建立，使得供給與需求方通過分享經(jīng)濟平臺進行交易，也因此迎來了更大的市場機遇。
分享經(jīng)濟還只是互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟緊密結合的版圖中的一角。2016年，互聯(lián)網(wǎng)技術充分發(fā)揮其在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。更為制造業(yè)、電商、物流、農業(yè)、金融等行業(yè)帶來了前所未有的轉型機遇和突破。今年，“互聯(lián)網(wǎng)+”不再是一個飄渺的概念，互聯(lián)網(wǎng)技術開始對傳統(tǒng)企業(yè)轉型起到至關重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)從以服務為主走向與制造業(yè)等實體經(jīng)濟融合發(fā)展，通過創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和全面升級。
由此城市變得智慧，智慧城市的建設也告別了“傳統(tǒng)”，進入“新型智慧城市”階段。新型智慧城市是以創(chuàng)新引領城市發(fā)展轉型，全面推進新一代信息通信技術與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略深度融合，提高城市治理能力現(xiàn)代化水平，實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的新路徑，也是落實國家新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，提升人民群眾幸福感和滿意度，促進城市發(fā)展方式轉型升級的系統(tǒng)工程。在詮釋這一概念時說：“要以信息化推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，統(tǒng)籌發(fā)展電子政務，構建一體化在線服務平臺，分級分類推進新型智慧城市建設，打通信息壁壘，構建全國信息資源共享體系，更好用信息化手段感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道、輔助科學決策?！?/p>
寶潔公司宣布未來每年削減5億美元的費，主要包括在廣告、媒介購買、公共關系、包裝設計和零售店內宣傳、展示上的費用。
寶潔并不是第一個、也不會是最后一個這樣做的公司。聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂、Visa和強生等公司都在削減費。
對于品牌來說，重新評估與機構的關系并不僅僅是減少費這么簡單，更重要的是，這些公司都已經(jīng)意識到，世界在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的營銷模式大多創(chuàng)建于數(shù)字化時代之前，那些都已經(jīng)過時了。
以寶潔為例，它的預算已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介渠道轉移到數(shù)字渠道，目前數(shù)字渠道的預算占到了整體預算的30%。因為它發(fā)現(xiàn)，數(shù)字渠道效率更高，品牌更多地利用數(shù)字、移動、研究和社交媒體，進一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達信息，并提高非廣告營銷銷量，以此驅動營銷效力和生產(chǎn)力。
所以，對于這些品牌來說，削減費并不是經(jīng)濟壓力之下的無奈之舉，而是在尋找一種適合當下環(huán)境的營銷模式。
數(shù)字重構傳播
整個廣告環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。
從廣告界的盛會――戛納國際創(chuàng)意節(jié)的吉光片羽的變化中可以清晰地洞見這一變化：幾年前，曾經(jīng)以關注廣告創(chuàng)意著稱的戛納國際廣告節(jié)改名為“國際創(chuàng)意節(jié)”，以代表廣告越來越成為一門集合了創(chuàng)意、技術、內容等多行業(yè)交叉藝術的發(fā)展趨勢；參與者從傳統(tǒng)的公司擴大到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、技術公司等，與會者無一例外都在談論數(shù)字化創(chuàng)新和整合；參賽作品中數(shù)字化案例占比與日俱增，更多的全場大獎頒給了體驗、技術、社交媒體、用戶生產(chǎn)內容等案例，營銷者的選擇變得非常豐富和多元化。
消費者的注意力和使用習慣去了哪里，營銷就會走向哪里，這就是行業(yè)的本質。2015年，全球數(shù)字廣告支出達1710億美元，美國達586億美元。
在中國，這個趨勢來得更猛烈一些：根據(jù)群邑2016年春季版報告《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》顯示，2015年中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額首次超過了電視廣告，2016年預計將達到49.7%。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告以近2倍于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢頭快速增長，在線視頻市場總體規(guī)模同比增長61.2%。
越來越多的廣告主從數(shù)字化中嘗到了甜頭，愿意把更多的預算投到數(shù)字化上，也相信數(shù)字化是未來的趨勢。
1、數(shù)字化更高效
“我們正在把更多的廣告投入轉到數(shù)字化媒體、搜索、社交、視頻和移動上，因為消費者在這方面花的時間越來越多?！睂殱嵤紫攧展貸on Moeller在2015年初的一次電話會議上表示，他認為，總的來說，數(shù)字媒體的ROI高于電視或者印刷媒體。
目前，寶潔數(shù)字渠道的預算占到整體預算的30%，據(jù)Moeller表示，未來還將更多地利用數(shù)字、移動和社交媒體，進一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達出品牌信息，并提高非廣告營銷銷量，以此提高營銷的效率和有效性。
高露潔新興市場和商務發(fā)展首席運營官Frank Moison則認為，在廣告方面，數(shù)字化正在呈指數(shù)化增長。高露潔數(shù)字化的支出從2.5%增長到13%，數(shù)字化帶來的增長接近25%。雖然國家與國家之間有所不同，但數(shù)字化的趨勢是有目共睹的。
強生公司全球集團董事長Sandra Peterson曾表示，強生正在重塑營銷思維，已經(jīng)把營銷預算的30%投入到數(shù)字化上。因為投入到數(shù)字渠道的每一分錢都可以提高效率，這點在ROI上可以體現(xiàn)出來。
作為目前在中國A股市場市值最高和備受關注的數(shù)字整合營銷傳播集團，利歐數(shù)字（LEO Digital Network）為多家跨國及中國本土企業(yè)提供一站式的數(shù)字整合營銷服務，在利歐數(shù)字總裁鄭曉東看來，越來越多的企業(yè)從只把數(shù)字當作整體策略的一部分，到現(xiàn)在用數(shù)字的思維來引導戰(zhàn)略和決策，“這個趨勢越來越明顯，”他表示。
2、越增長，越數(shù)字
廣告主會發(fā)現(xiàn)，它們增長最快的品牌，往往不需要傳統(tǒng)的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩蘭黛為例，歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在一個電話會議上表示，集團旗下增長最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購的品牌NYX，2014年全年都沒有媒介投放。
在雅詩蘭黛集團旗下，增長最快的品牌――如M.A.C和Jo Malone、La Mer以及Bobbi Brown等，都不做傳統(tǒng)廣告。集團總裁兼CEO Fabrizio Freda表示，旗下品牌在數(shù)字渠道廣告做得更多。雅詩蘭黛執(zhí)行高級副總裁兼首席財務官Tracey Travis說，2015年，雅詩蘭黛的廣告支出基本持平，因為一些增長很快的品牌已經(jīng)不需要那么多的傳統(tǒng)廣告，數(shù)字渠道占據(jù)了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩蘭黛現(xiàn)在已經(jīng)把一些電視和促銷的費用轉移到數(shù)字化上面，因為數(shù)字化帶來的回報更可觀。
整合構建新生態(tài)
品牌數(shù)字化的轉變，媒體的碎片化，以及數(shù)字時代里消費者在數(shù)字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區(qū)分，在復雜的媒體環(huán)境中設計消費者完整的品牌體驗日益重要，原有的創(chuàng)意、媒介、數(shù)字、公關、廣告之間的“界限”被打破，讓品牌再一次有了從細分到整合營銷的趨勢需求。
“在整個業(yè)態(tài)里，過去的常規(guī)模式是媒介和創(chuàng)意相分離的，有人單純做媒介，也有人單純做創(chuàng)意，但是現(xiàn)在我們很難區(qū)分媒體，也很難區(qū)分內容、媒體及創(chuàng)意之間的分割界限，而且越來越多的廣告主希望我們能提供包含創(chuàng)意、傳播、策略、媒介等在內的一站式的數(shù)字整合營銷服務，”鄭曉東說道，“尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更容易接受。同時，越來越多的傳統(tǒng)品牌客戶也希望公司提供這樣的服務?！?/p>
在數(shù)字化進程中有兩類企業(yè)，它們的需求有所不同：一種是較為傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟品牌客戶，另一種是互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字產(chǎn)業(yè)品牌。從2014年至今，利歐一直在探索一種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷模式，并根據(jù)實體經(jīng)濟客戶和互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶不同的需求，提供定制的數(shù)字化整合營銷服務。以實體經(jīng)濟品牌為例，需要的是從策略到洞察，到產(chǎn)生大創(chuàng)意，然后整合數(shù)字平臺、公關、社交平臺、店頭和電商等各方面的資源投放創(chuàng)意并衍生內容。利歐所做的，是為實體經(jīng)濟轉型互聯(lián)網(wǎng)提供入口，結合數(shù)字時代的整合營銷服務，是營銷的數(shù)字化。另一方面，為互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供入口，主要是流量和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略服務，助力新企業(yè)的孵化成長和成熟企業(yè)的品牌化建設，是數(shù)字的營銷化。
目前，中國、美國、歐盟等國家和地區(qū)，經(jīng)濟合作和發(fā)展組織等國際組織和埃森哲等海內外知名咨詢機構都在密切跟蹤、研究和倡導推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。
其本質是“信息化”
早在上世紀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，美國商人唐?塔普斯科特就在1995年出版了一本名為《數(shù)字經(jīng)濟》的著作里，詳細論述了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的影響，他被認為是最早提出“數(shù)字經(jīng)濟”概念的人之一。從字面上來說，數(shù)字經(jīng)濟就是基于數(shù)字技術的經(jīng)濟，這樣的理解并不荒謬，而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展往往和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展難以分清，所以很多時候數(shù)字經(jīng)濟也長被作為“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”或“網(wǎng)絡經(jīng)濟”。
而要說到網(wǎng)絡經(jīng)濟，馬云在中國絕對有發(fā)言權，在2015年的一次信息技術博覽會的演講上，他甚至表示：與其說這是數(shù)字經(jīng)濟，不如說是數(shù)據(jù)經(jīng)濟。因為數(shù)據(jù)傳輸?shù)木壒?，各種數(shù)字經(jīng)濟活動皆有可能。
仔細研究不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟這一概念離不開一個關鍵詞――信息化，實際上這也是數(shù)字經(jīng)濟的本質所在。信息化這一過程的發(fā)展涉及到了諸多高新技術產(chǎn)業(yè)：微電子產(chǎn)品、通信器材和設施、計算機硬件、網(wǎng)絡設備的制造等。而它本身既可以自己進行制造業(yè)活動，同時還可以為農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級。
目前，數(shù)字經(jīng)濟已被寫入了政府報告，同時還是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)們發(fā)展的重點?！顿F州省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）》的背后，凸顯的是發(fā)展理念的創(chuàng)新，是技術的進步，也是思維方式、商業(yè)模式、消費模式的革新。
“數(shù)字經(jīng)濟”的魅力何在？
或許你覺得數(shù)字經(jīng)濟還是一個非常遙遠的概念，但其實它已經(jīng)影響了超過7億的中國人了。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是跟普通的民眾結合最緊密的產(chǎn)業(yè)。比如說我們現(xiàn)在使用的4G甚至5G網(wǎng)絡技術、直播、短視頻、游戲、AR/VR都屬于數(shù)字內容的范圍。
從供給側改革的角度來看，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)還具有轉方式、調結構、促消費、擴就業(yè)的作用。我們看的電影《大圣歸來》、游戲《夢幻西游》及多個版本的電視劇就是在小說《西游記》基礎上衍生出來的，這種樹開新花的現(xiàn)象就是培育新供給、新動力的表現(xiàn)。而電影《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》更是帶動了一波不同以往《西游記》價值觀的認識何解讀。
也就是說，數(shù)字經(jīng)濟功能的其中有一個就是迅速將具有相近世界觀、價值觀的受眾聚集起來，并逐漸發(fā)展成一種文化。這種文化對于年輕人也更易于接受和理解。
數(shù)字經(jīng)濟的魅力不止是在這種新型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上，在傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟上也很有影響力。比如說，一個制造玩具的工廠可以通過數(shù)字經(jīng)濟找到好的渠道方式砣米約旱鬧圃斐殺窘檔停而賣玩具的人同樣可以通過數(shù)字經(jīng)濟來擴充自己的銷售渠道從而擴大銷售量。
此外，通過數(shù)字經(jīng)濟的影響，國內海上風能的開發(fā)已經(jīng)取得了非常大的進展，風能轉化率不僅變高了，上網(wǎng)電價也在逐年的降低。
2016年天貓雙11全天的交易額達到1207.48億元，同比增長速度為32.37%，這些巨大數(shù)字背后，是無數(shù)網(wǎng)民需求帶來的商業(yè)契機。熱氣騰騰的網(wǎng)購發(fā)展，其背后顯示的正是數(shù)字經(jīng)濟的力量。
