發(fā)布時(shí)間：2023-08-01 17:07:18
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電子商務(wù)的前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展
一、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東目前已建立涉農(nóng)網(wǎng)站近 300 個(gè)，主要包括政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、科教類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、綜合類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站和非農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)專欄?？偟膩碚f，廣東省的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍處于初級發(fā)展階段，許多網(wǎng)站的主要功能是信息、進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品政策的宣傳，不具備常規(guī)的網(wǎng)上交易功能?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易主要以網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式進(jìn)行，盡管少數(shù)幾個(gè)功能超強(qiáng)的網(wǎng)站可以進(jìn)行電子支付，但網(wǎng)上結(jié)算很少實(shí)施，因此，廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅需要進(jìn)一步完善，而且存在著較大的價(jià)值拓展空間。
二、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）農(nóng)民對電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和落后
很多人缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思想準(zhǔn)備不足，對網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不清，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通和物流 配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，直接應(yīng)用電子商務(wù)的人較少。農(nóng)村基層干部由于工作繁忙和自身素質(zhì) 的限制，也無暇顧及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用。
（二）農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱
由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品物流具有數(shù)量大、品種多、儲(chǔ)存和保鮮 難度大、運(yùn)輸時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品對物流運(yùn)輸提出了更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民用品的電子商務(wù)活動(dòng)必然依賴于物流配送體系，而廣東的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)還不夠完善，功能齊全的大型農(nóng)產(chǎn)品物流基地還比較少，雖然已建成了全國首個(gè)農(nóng)業(yè)物流基地――廣東國通物流城，但還不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。流通意識(shí)在農(nóng)村還沒有普遍樹立，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和實(shí)物互換流通的潛意識(shí)和行為還存在，加上這些年來農(nóng)村物流的基礎(chǔ)投入非常有限，因此，農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用，還無法形成規(guī)模。
（三）多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平較低
《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站聚類分析》中指出：目前，廣東省內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涉及的主要領(lǐng)域包括農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)市場信息以及一些農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的相關(guān)信息。但是，值得注意的是這些企業(yè)網(wǎng)站在提供信息方面，更多的是企業(yè)介紹等基礎(chǔ)信息、市場信息，而供需信息、價(jià)格走向信息等則比較少。在網(wǎng)站的功能使用上，作為樣本的40個(gè)網(wǎng)站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務(wù)搜索）的網(wǎng)站占50%；在更高一級的購物車功能和訂單 管理方面，只有 17.5%的網(wǎng)站提供此類功能；此外，有20%的企業(yè)網(wǎng)站提供了協(xié)同辦公（或OA系統(tǒng)）功能，22.5%提供在線通訊服務(wù)。綜合而言，這些網(wǎng)站主要以提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息和政策信息為主，著重介紹自己的科學(xué)研究成果等。極個(gè)別在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)登記的網(wǎng)站只包含公司簡介、新品推介、經(jīng)營品種、圖片展示和聯(lián)系方法，這種網(wǎng)站充其量只是一張電子網(wǎng)絡(luò)卡片。
三、發(fā)展廣東農(nóng)村電子商務(wù)的基本策略
（一）加大宣傳力度，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)
讓農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是什么，還要教會(huì) 他們?nèi)绾问褂?。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以開辟專門的場所，由專人開設(shè)定期的普及課程，對村民進(jìn)行現(xiàn)場示范和講解。
（二）把三網(wǎng)結(jié)合起來，協(xié)調(diào)互動(dòng)
把廣電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一起抓起來，形成三網(wǎng)功能的協(xié)調(diào)互動(dòng)，共同發(fā)揮作用，這樣才能促成農(nóng)村電子商務(wù)和信息化的發(fā)展。具體來說，農(nóng)村的廣電網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用面廣而且相對比較成熟，可以把手機(jī)上網(wǎng)商 務(wù)信息集散、數(shù)字電視商務(wù)等，先行操作，接著結(jié)合萬維網(wǎng)絡(luò)的普及，接入家庭，使三網(wǎng)的電子商務(wù)內(nèi)容無縫接軌，逐步發(fā)展。
（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)物流設(shè)施，是確保電子商務(wù)正常運(yùn)行的物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施，除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括物流集散基地、農(nóng)產(chǎn)品保鮮基地、 商品支付平臺(tái)、交通工具等?？梢酝ㄟ^多渠道籌措資金的辦法，制定優(yōu)惠政策，吸引資金投入，全面展開農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)。
（四）優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)
目前，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到的重要作用已經(jīng)被人們廣泛認(rèn)可。在我國很多農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)從無到有、從少到多經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但總體來看，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于全國電子商務(wù)的發(fā)展，還處于發(fā)展的初級階段。我們可以從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)四個(gè)方面對農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件進(jìn)行分析，從而更好地理解農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律。
1．政治方面
我國政府一直對“三農(nóng)問題”高度關(guān)注，“十二五”計(jì)劃中明確提出要加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。目前各級政府對于農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是持鼓勵(lì)態(tài)度的。很多地方政府都在積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，將農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作納入“村村通工程”。隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的完善，電子商務(wù)在我國廣大農(nóng)村地區(qū)有著非常廣闊的前景和市場。
2．經(jīng)濟(jì)方面
我國經(jīng)濟(jì)雖然處于平穩(wěn)增長的時(shí)期，但城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大已是不爭的事實(shí)。農(nóng)村建設(shè)投資遠(yuǎn)落后于城市建設(shè)投資，從而導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前我國很多地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)依然較差，其現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施很難滿足日新月異的電子商務(wù)發(fā)展要求，加上農(nóng)村地區(qū)本身對于人才的吸引力小，因此缺乏大量的專業(yè)技術(shù)人員參與到電子商務(wù)的建設(shè)和日常運(yùn)作中。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期一般較長，與其他商品的流通周期相比較低，因此更需要一定的資金去支持日常的生產(chǎn)運(yùn)作。這些因素在某些方面正制約著我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
3．文化方面
我國有著深厚的農(nóng)業(yè)文明背景，自給自足的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”模式長期支配著農(nóng)民的生產(chǎn)和生活，傳統(tǒng)觀念的束縛導(dǎo)致農(nóng)民不容易改變原有的生活方式和思維模式。特別是有些基層農(nóng)村干部對于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為落后，這就直接影響到這一事業(yè)在基層地區(qū)的發(fā)展。加上長期以來，農(nóng)村地區(qū)的教育水平較落后，農(nóng)民的科學(xué)文化水平較低，他們對于網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)這些新興事物接觸得晚且機(jī)會(huì)較少。這些“先天不足”就使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有了一定的障礙。
4．技術(shù)方面
正是由于我國農(nóng)村地區(qū)落后的教育水平導(dǎo)致農(nóng)民文化水平較低，所以掌握基本網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民相對較少。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也一直不到位，開展電子商務(wù)所要求的基本技術(shù)在我國很多農(nóng)村地區(qū)都不具備。相較于城市地區(qū)各類發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司，農(nóng)村地區(qū)在這些方面存在著很大的缺陷。另外，我國目前雖然已經(jīng)建立了大量的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站的技術(shù)性和專業(yè)性較低，實(shí)用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品銷售平臺(tái)，而進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的人才卻只有很少一部分，這也十分不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。綜上我們可以看出，目前我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的大環(huán)境還是較為寬松的，政府也在努力加大對農(nóng)村的投資力度。但是由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，在我國農(nóng)村要開展好電子商務(wù)這一事業(yè)，需要綜合各方面因素，統(tǒng)籌兼顧，才能走出符合我國農(nóng)村自身特點(diǎn)的電子商務(wù)道路。
二、社會(huì)學(xué)視角下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
從社會(huì)學(xué)角度看，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)這一行為既是農(nóng)民自己作出的選擇，又是整個(gè)社會(huì)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的期待。因此，我們可以用社會(huì)選擇這一理論來對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步的分析。社會(huì)選擇理論指的是將社會(huì)成員的偏好集結(jié)成為群（社會(huì)）的偏好。例如，投票選舉、市場機(jī)制等。從形式上看，社會(huì)選擇是典型的群決策問題，但從更深的層次分析，社會(huì)選擇理論研究的是“個(gè)人價(jià)值與社會(huì)選擇之間的沖突與一致性的條件”。正是由于在農(nóng)村地區(qū)越來越多的農(nóng)民開始關(guān)注到電子商務(wù)這一新興事物，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展獲得了全社會(huì)的關(guān)注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務(wù)事業(yè)中，才使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極大地增長，從而獲得了人們的關(guān)注。首先，我國在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中應(yīng)該采取政府主導(dǎo)的模式。這是由我國的政治體制和經(jīng)濟(jì)體制決定的。只有明確了政府的領(lǐng)導(dǎo)，才能統(tǒng)籌各部門和各種有利條件進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。政府要加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，從資金、人才、政策等各方面給予支持。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，在基層設(shè)立一定的獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民尤其是對電子商務(wù)缺乏了解的農(nóng)民嘗試。另外，要加大對于基層領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，讓他們成為農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)建設(shè)的“排頭兵”。再次，政府應(yīng)予以一定的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司將業(yè)務(wù)范圍更多地拓展到農(nóng)村。這樣既方便農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)輸和流通，也為這些公司的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。同時(shí)，地方政府可以與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作，加強(qiáng)對農(nóng)民電商技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓他們從根本上掌握電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)和理念，使得他們在實(shí)踐中由被動(dòng)發(fā)展變成主動(dòng)投資。最后，要完善農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)法律和政策。根據(jù)不同地區(qū)的不同特點(diǎn)，制定出符合實(shí)際情況的具體細(xì)則。只有在完善的法律體系和良好的政策氛圍里，農(nóng)村電子商務(wù)才能順利健康地發(fā)展。
三、結(jié)束語
招銀控股有限公司(以下簡稱：招銀控股)由市投資促進(jìn)局引薦，于10月13日來縣進(jìn)行了投資項(xiàng)目對接和推介活動(dòng)。為進(jìn)一步了解招銀控股具體投資方向和發(fā)展前景，10月20日，由縣工業(yè)園區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任帶隊(duì)，縣投促局局長、縣工業(yè)園區(qū)管委會(huì)經(jīng)投局局長、縣工商局局長、縣住房城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)和城鎮(zhèn)管理局副書記、集團(tuán)副總經(jīng)理等陪同，到招銀控股有限公司進(jìn)行了實(shí)地考察。為此收錄了一些范文，為大家提供幫助。
一、考察內(nèi)容
一是參觀了招銀控股服務(wù)項(xiàng)目——林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所總部及桐廬分部，了解了大宗農(nóng)林產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)的運(yùn)營方式、經(jīng)營狀況，進(jìn)一步考察了公司投資方向和策劃運(yùn)作能力。二是在招銀控股桐廬分公司召開了對接座談會(huì)。在座談會(huì)上，公司方提出了可在農(nóng)產(chǎn)品證券化交易、電子商貿(mào)、倉儲(chǔ)物流、安全檢測、文化創(chuàng)意、旅游品牌等九個(gè)方面與我縣進(jìn)行項(xiàng)目投資或長期合作，雙方就投資方式細(xì)節(jié)交換了意見。
二、公司基本情況
招銀控股有限公司注冊資本1001萬，旗下有招銀優(yōu)品、招銀金融、招銀商品三類主營服務(wù)方向，主要經(jīng)營現(xiàn)貨交易咨詢、經(jīng)紀(jì)服務(wù)、大宗商品掛牌保薦等業(yè)務(wù)，為政府、企業(yè)、單位等機(jī)構(gòu)提供營業(yè)部vis、運(yùn)營方案、人才培訓(xùn)、政策解析、資源對接、跨界整合等服務(wù)，現(xiàn)已發(fā)展會(huì)員3500多家。
林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所成立于2010年12月，主要從事林權(quán)交易、大宗農(nóng)林產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易、林業(yè)碳匯交易、林業(yè)金融服務(wù)等一站式服務(wù)，已累計(jì)為4000多家林產(chǎn)品加工企業(yè)、專業(yè)合作社提供融資服務(wù)達(dá)150億元。
三、項(xiàng)目合作內(nèi)容
1.林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目。發(fā)展縣林權(quán)交易平臺(tái)，納入林業(yè)交易所“萬縣模式”，在線交易我縣特色化農(nóng)林產(chǎn)品。
2.電子商務(wù)項(xiàng)目。聯(lián)動(dòng)發(fā)展縣、鎮(zhèn)、村三級電子商務(wù)，充分利用我縣文化中心現(xiàn)有硬件設(shè)施，建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，公司提供“農(nóng)村淘寶”商戶點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、智能化平臺(tái)建設(shè)、人員培訓(xùn)方案，并為產(chǎn)業(yè)園提供前期運(yùn)營服務(wù)。
四、考察體會(huì)和建議
1.招銀控股主要服務(wù)的林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)項(xiàng)目屬于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)林產(chǎn)業(yè)+金融”的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策良好、前景廣闊，結(jié)合我縣獲得“林權(quán)改革試點(diǎn)縣”稱號的背景基礎(chǔ)和發(fā)展要求，上線縣林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)具有一定的必要性和可行性。建議進(jìn)一步與招銀控股進(jìn)行對接，洽談林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)合作細(xì)節(jié)。
同時(shí)將電子商務(wù)發(fā)展與“減貧摘帽”結(jié)合，把電商扶貧納入脫貧攻堅(jiān)工作體系，與其他扶貧工作同安排、同部署、同檢查、同考核、同獎(jiǎng)懲。目前已建設(shè)縣級電子商務(wù)運(yùn)營中心1個(gè)，縣級電商產(chǎn)品配送中心1家，農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)50家、各類網(wǎng)店1032個(gè)。
完善配套體系 不斷謀篇布局
黎平縣圍繞發(fā)展電子商務(wù)謀篇布局，不斷完善電商發(fā)展政策體系和配套服務(wù)體系，從人才、資金到政策給予全面支持。
不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)物流配送網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)村電商驛站和綜合服務(wù)平臺(tái)，20余家民營快遞物流公司入駐，快遞代辦點(diǎn)遍布全縣25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）。不斷加快鄉(xiāng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程，目前已有296個(gè)村通網(wǎng)絡(luò)寬帶，179個(gè)村覆蓋4G網(wǎng)絡(luò)信號，力爭到2017年實(shí)現(xiàn)村一級寬帶網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，2020年實(shí)現(xiàn)村一級4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。
積極鼓勵(lì)扶持縣內(nèi)龍頭企業(yè)、協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人從事電子商務(wù)，每年統(tǒng)籌300萬元資金，用于對縣內(nèi)從事電子商務(wù)團(tuán)體和個(gè)人的扶持獎(jiǎng)勵(lì)。對從事電商的人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)及跟蹤服務(wù)。一年來共開展縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級電商培訓(xùn)67次，受訓(xùn)對象包括農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)電商從業(yè)人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)、村干部等。其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)、村干部培訓(xùn)率達(dá)100%，縣領(lǐng)導(dǎo)及部門負(fù)責(zé)人參加縣級以上電商培訓(xùn)均在2次以上，同時(shí)組織12批次420人次赴杭州、大連、北京等地區(qū)考察學(xué)習(xí)電子商務(wù)。
線上線下結(jié)合 助推山貨進(jìn)城
電子商務(wù)的發(fā)展，讓農(nóng)村群眾足不出戶，通過電腦、手機(jī)就能將土特產(chǎn)品銷到全國各地。截至目前，全縣已有侗鄉(xiāng)福茶業(yè)、黔香園油脂公司等42家企業(yè)入駐天貓、京東、淘寶等知名電商平臺(tái)或自辦網(wǎng)上商城?！巴ㄟ^線上銷售，客人在網(wǎng)站上就能很快找到我們的產(chǎn)品并購買，公司的銷售額得到全面提升?！崩杵娇h霞宇油脂有限公司總經(jīng)理李小娟說。
同時(shí)，黎平還將本地化運(yùn)營與線上運(yùn)營緊密結(jié)合，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”等項(xiàng)目建設(shè)。
銅關(guān)村“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”項(xiàng)目以銅關(guān)侗族大歌生態(tài)博物館為線下基地，以“騰訊為村”微信公眾號及網(wǎng)店為線上平臺(tái)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，2015年土特產(chǎn)網(wǎng)上銷售額實(shí)現(xiàn)300余萬元。肇興景區(qū)O2O電商平臺(tái)依托地方特色商品及服務(wù)，通過線上特色館、線下O2O體驗(yàn)店，將旅游景區(qū)、餐飲酒店等資源與游客整合對接，打造“生態(tài)認(rèn)知+觀光旅游+養(yǎng)生農(nóng)業(yè)”的區(qū)域O2O電商模式，實(shí)現(xiàn)線上線下資源互通，推動(dòng)肇興特色農(nóng)產(chǎn)品、特色工藝品、旅游商品的聯(lián)合銷售。
電子商務(wù)指利用信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具管理和完成在商務(wù)活動(dòng)、管理活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)中的各種交易[1]。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃?011年電子商務(wù)市場規(guī)模超過6萬億元。電子商務(wù)在“十二五”期間將處于井噴的狀態(tài)，已經(jīng)受到國家高層的重視，并提升到國家戰(zhàn)略層面[2]。
目前我國大部分高校都開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)或相近專業(yè)，為我國電子商務(wù)的發(fā)展培養(yǎng)了大量人才[3]。欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校由于自身?xiàng)l件有限，電子商務(wù)辦學(xué)面臨困難眾多[4]。本文從服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)目標(biāo)出發(fā)，提出欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校進(jìn)行電子商務(wù)辦學(xué)的發(fā)展方向，探討了欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校電子商務(wù)教學(xué)模式改革。
一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
我國電子商務(wù)市場發(fā)展非常迅速，目前僅次于美國居世界第二位。但我國電子商務(wù)發(fā)展仍面臨東南沿海地區(qū)發(fā)展遠(yuǎn)優(yōu)于中西部地區(qū)、中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展滯后于大企業(yè)、信用體系建設(shè)不完善、物流配套體系仍需完善、電子商務(wù)人才缺乏等問題[5]。
我國中西部省份的農(nóng)村地區(qū)大部分屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展比較落后，主要原因在于：
（1）欠發(fā)達(dá)信息化程度較低，電訊基礎(chǔ)設(shè)施落后，少部分地區(qū)無手機(jī)信號覆蓋，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、機(jī)頂盒普及率低，建立全覆蓋的欠發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)所需資金和技術(shù)投入巨大；
（2）農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員文化素質(zhì)低，年齡偏大，學(xué)習(xí)新事物能力差，缺乏信息技術(shù)知識(shí)及技能，電子商務(wù)推廣困難；
（3）農(nóng)副產(chǎn)品批量小、產(chǎn)品保鮮要求高，同時(shí)農(nóng)村地區(qū)交通不便，居民點(diǎn)分散，物流成本高，因此開展電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高，利潤低。
二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校電子商務(wù)辦學(xué)方向探討
（一）發(fā)揮優(yōu)勢，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)
中國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是世界上農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源消費(fèi)大國。十二五規(guī)劃中央提出大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、支持三農(nóng)發(fā)展，并投入了大量的人力、物力、財(cái)力支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技、基礎(chǔ)設(shè)施和市場流通“三大支撐”。作為農(nóng)業(yè)信息化的最后一公里，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵步驟[6]。
為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航、為各企業(yè)培養(yǎng)人才是我國高校辦學(xué)的基本目標(biāo)之一；地方性高校應(yīng)致力于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、為地方企業(yè)輸送人才。欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校大多位于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重較大的非中心城市，因此，農(nóng)村電子商務(wù)必然成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校辦學(xué)的特色和優(yōu)勢所在。
（二） 產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合辦學(xué)
電子商務(wù)專業(yè)因其專業(yè)的特殊性，需要現(xiàn)代化的教學(xué)工具和實(shí)習(xí)場地。受欠發(fā)達(dá)地區(qū)財(cái)力制約，其高校普遍先進(jìn)教學(xué)工具缺乏，實(shí)習(xí)場所有限。同時(shí)，地方企業(yè)困于缺乏高水平技術(shù)人員，信息化程度較低，員工素質(zhì)不高，面臨“開展電子商務(wù)是找死，不開展電子商務(wù)是必死”的局面[7]。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校和地方企業(yè)合作開展電子商務(wù)一定可以得到互利雙贏的結(jié)果。一方面，學(xué)?？梢詾槠髽I(yè)培養(yǎng)人才，改進(jìn)工作流程，另一方面，企業(yè)可以為學(xué)校提供先進(jìn)教學(xué)工具和實(shí)習(xí)場地，既節(jié)約了辦學(xué)成本，又保證了教學(xué)質(zhì)量。
（三） 深入基層，服務(wù)社會(huì)
教育的崇高在于提高人民的文化素質(zhì)，利在當(dāng)代，功在千秋。我國農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，缺乏信息技術(shù)知識(shí)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校應(yīng)利用接近農(nóng)村的地緣優(yōu)勢，派老師和學(xué)生深入農(nóng)村，廣泛開展送科技下鄉(xiāng)、免費(fèi)信息技術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，幫助廣大農(nóng)民提高信息技術(shù)水平，切實(shí)解決開展農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)問題。只有這樣，才能真正在農(nóng)村普及電子商務(wù)。
三、邵陽學(xué)院電子商務(wù)辦學(xué)實(shí)踐
邵陽市位于湖南省中西部地區(qū)，屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。邵陽學(xué)院位于邵陽市市區(qū)，是一所省屬的應(yīng)用型地方本科院校。邵陽學(xué)院致力于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為契機(jī)深化教學(xué)改革，改進(jìn)辦學(xué)模式，并取得顯著成果。
教學(xué)體系方面，邵陽學(xué)院自2008年起面向全校師生開設(shè)《電子商務(wù)與物流技術(shù)》公共選修課，普及《電子商務(wù)》基礎(chǔ)知識(shí)；選修人數(shù)達(dá)到569人次。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)工程專業(yè)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)開設(shè)《電子商務(wù)》專業(yè)課，擴(kuò)大相關(guān)專業(yè)就業(yè)口徑，參與學(xué)習(xí)人數(shù)達(dá)到216人次。2012年申辦《物聯(lián)網(wǎng)》本科專業(yè)并獲得成功，2013年招生80人。
人才培養(yǎng)模式方面，邵陽學(xué)院注重培養(yǎng)應(yīng)用型人才，實(shí)踐環(huán)節(jié)，加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)，促使學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，邵陽學(xué)院與昭寶互聯(lián)網(wǎng)等公司合作建立電子商務(wù)實(shí)習(xí)基地12個(gè)；與澤思緯商貿(mào)有限公司等企業(yè)合作開展電子商務(wù)營銷活動(dòng)20余次，與邵陽市酒廠等企業(yè)合作開展電子商務(wù)培訓(xùn)達(dá)1271人次；信息系、經(jīng)管系學(xué)生以“三下鄉(xiāng)”等方式，深入農(nóng)村對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)和服務(wù)達(dá)726人次，通過傳授拍攝技術(shù)、圖片處理技術(shù)、店面裝修技術(shù)等電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民開展電子商務(wù)活動(dòng)，消除農(nóng)民對電子商務(wù)的疑慮，增強(qiáng)農(nóng)民開展電子商務(wù)的信心。
科研方面，邵陽學(xué)院將電子商務(wù)列為重點(diǎn)突破方向，給予大額資助和獎(jiǎng)勵(lì)。近五年來，邵陽學(xué)院在物流運(yùn)輸、電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息安全等方向上共80余篇，申請省級以上課題10余項(xiàng)；同時(shí)，與湖南大成科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，全面展開農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)學(xué)研合作，共同研制基于安卓平臺(tái)的惠農(nóng)寶手機(jī)軟件，合作推廣惠農(nóng)網(wǎng)。
四、結(jié)語
欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展相對落后，面臨諸多困難，地方高校因地制宜結(jié)合本身特色開展電子商務(wù)辦學(xué)顯得尤為重要。邵陽學(xué)院將電子商務(wù)辦學(xué)與服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)緊密結(jié)合起來，以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為突破口，通過聯(lián)合培訓(xùn)、合作營銷、上門服務(wù)等方式，為地方企業(yè)開展電子商務(wù)、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、普及電子商務(wù)技術(shù)做出大量切實(shí)的工作，取得了良好的效果；同時(shí)，邵陽學(xué)院不斷深化教學(xué)改革，在教學(xué)科研上取得了可喜的成果。因此，邵陽學(xué)院的電子商務(wù)辦學(xué)實(shí)踐是成功的，為欠發(fā)達(dá)高校開展電子商務(wù)辦學(xué)提供有益的參考借鑒模板，值得廣泛推廣。
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（作者單位：邵陽學(xué)院信息工程系）
摘要： 在電子商務(wù)迅速擴(kuò)張的今天，為使廣大農(nóng)民收益最大化，電子商務(wù)已被應(yīng)用在各類農(nóng)產(chǎn)品中。本文結(jié)合實(shí)際調(diào)研情況，分析了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。
關(guān)鍵詞 ：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平迅速提高，三大運(yùn)營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為縣域經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展機(jī)遇，為縣級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展平臺(tái)。《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：“農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化水平明顯提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社信息化快速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化水平大幅提高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化整體水平翻兩番，達(dá)到20％”?！峨娮由虅?wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“促進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展”，即“積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。深化商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵(lì)綜合性和行業(yè)性信息服務(wù)平臺(tái)深度挖掘產(chǎn)業(yè)信息資源，拓展服務(wù)功能，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高信息服務(wù)水平?！?/p>
1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性
信息社會(huì)人類的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)將更多的以知識(shí)和信息為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是最封閉、落后，最需要信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲取、處理、應(yīng)用信息的能力與市場需求變化不對稱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品競爭力提高、農(nóng)民收入增加，將主要取決于市場與信息服務(wù)能力和水平。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對推動(dòng)在縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有十分重要的作用。
（1）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理發(fā)展經(jīng)濟(jì)。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主線，以加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步為關(guān)鍵，以推動(dòng)農(nóng)民致富為宗旨，積極開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。寧鄉(xiāng)縣2013年經(jīng)濟(jì)競爭力位居全國百強(qiáng)縣的第56位，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，較去年的增長是最低的，主要還是工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國糧豬百強(qiáng)大縣和湖南農(nóng)業(yè)第一縣，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以開拓各類農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售價(jià)格不合理、運(yùn)輸費(fèi)用高、資源浪費(fèi)多等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是加快推進(jìn)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合理發(fā)展的一種途徑。
（2）有利于拓寬農(nóng)民銷售渠道，增加消費(fèi)者購買途徑，促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的引入，可以突破地域限制，極大的擴(kuò)展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風(fēng)險(xiǎn)；通過淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)途徑各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，繼而進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品加工和生產(chǎn)，可以有效降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農(nóng)產(chǎn)品損耗，農(nóng)民可以獲得更高的利潤。
（3）有利于擴(kuò)大農(nóng)民視野，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的普及，都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建起到了保障作用，隨著農(nóng)村信息化環(huán)境的改變，越來越多的農(nóng)民朋友使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，會(huì)自然的促進(jìn)農(nóng)民主動(dòng)去提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)更大的市場環(huán)境。
2、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析
2.1 發(fā)展歷程
寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪，如：湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的縣內(nèi)首批電子商務(wù)企業(yè)，它是1999年成立的民營企業(yè)， 通過網(wǎng)絡(luò)與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務(wù)，產(chǎn)品頗得國內(nèi)外很多出國公司的青睞；寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務(wù)公司，線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產(chǎn)基本的優(yōu)勢，通過公司+基地+農(nóng)戶+市場的營銷模式，發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網(wǎng)上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農(nóng)副土特產(chǎn)，除了線下實(shí)體店的銷售，也網(wǎng)上也建立了宣傳賣場。可以說，這些企業(yè)開始找到了比傳統(tǒng)營銷方式更直接、更便利、更科學(xué)、更實(shí)惠的現(xiàn)代營銷方式。
2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問題
根據(jù)調(diào)研和參考政府門戶網(wǎng)站信息，寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開展了電子商務(wù)，40多種農(nóng)產(chǎn)品搬上了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，其總量相對縣經(jīng)濟(jì)情況而言，它只占一個(gè)零頭，這說明寧鄉(xiāng)縣電子商務(wù)總體規(guī)模較小，企業(yè)參與度不高，發(fā)展速度不快，特別是直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的廣大農(nóng)民朋友的參與度更低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：
（1）現(xiàn)階段并沒有專門的針對寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，能查到的只是商務(wù)部開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農(nóng)村商網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)了解不夠，其產(chǎn)品推廣方式仍然習(xí)慣于線下模式，對新鮮事物的接受還需要一個(gè)引導(dǎo)和推廣過程。政府主導(dǎo)的大多是工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)品，對農(nóng)產(chǎn)品的支持力度也不夠。
（2）聯(lián)網(wǎng)的電腦沒有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場、專業(yè)市場54個(gè)，擁有店面6萬多個(gè)，電腦大多數(shù)充當(dāng)了娛樂工具，并沒有發(fā)揮它連接世界的功能，很多時(shí)候只有網(wǎng)購、游戲，并沒有太多平臺(tái)展示自己的產(chǎn)品。
（3）農(nóng)民個(gè)體參與少，農(nóng)產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)的就更少了。寧鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈钔怀龅膸讉€(gè)土特產(chǎn)，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網(wǎng)上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所，主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場，但還是有很多農(nóng)產(chǎn)品沒有網(wǎng)上導(dǎo)購平臺(tái)。
（4）寧鄉(xiāng)的電子商務(wù)有過一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個(gè)人都曾建立過相關(guān)網(wǎng)站，但是能夠堅(jiān)持的很少，現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài)，停留在黃頁階段，很多網(wǎng)站頁面還停留在幾年前的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)沒有實(shí)時(shí)跟進(jìn)，對顧客缺乏吸引力。
3、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的機(jī)遇和條件
發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備三個(gè)條件，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是有自己特色產(chǎn)品，三就是通達(dá)的物流。我縣完全具備了這三個(gè)條件。
第一、三大運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全部覆蓋全縣33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，并且是光纖網(wǎng)絡(luò)?？h內(nèi)各企業(yè)、農(nóng)民轉(zhuǎn)合組裝、個(gè)人都可以從三家運(yùn)營商中任選一家接入互聯(lián)網(wǎng)。
第二、我縣的地域特色產(chǎn)業(yè)均適合發(fā)展電子商務(wù)。我縣有各類品牌3000多個(gè)，知名品牌82個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，旅游資源豐富。特色農(nóng)產(chǎn)品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。
第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心，線上線下交易互相促進(jìn)?，F(xiàn)有的一些大型交易市場已輻射湘中地區(qū)，特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場經(jīng)驗(yàn)，相信農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)一定能順利進(jìn)行。
4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策和建議
在做了大量調(diào)研進(jìn)行分析后，本文對寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：
（1）制定符合寧鄉(xiāng)實(shí)際情況的規(guī)劃引導(dǎo)。結(jié)合寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況，將電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃融入到縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)地方政府的宏觀引導(dǎo)。
（2）出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)站建設(shè)。要在資金上扶持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè)，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，并提供農(nóng)業(yè)信息等公共產(chǎn)品。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動(dòng)通信工具等多種信息傳遞手段，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺(tái)并做大做強(qiáng)。
（3）完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場前景廣闊，可當(dāng)它遇上電子商務(wù)時(shí)，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過政策傾斜和鼓勵(lì)，吸引更多的快遞物流公司在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，吸引資金投入到農(nóng)村物流建設(shè)中來，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問題。
（4）可以通過招商形式，促進(jìn)與國內(nèi)大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設(shè)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購天堂，也可以考慮結(jié)合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌，打造寧鄉(xiāng)自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。幫助扶持農(nóng)村專合組織、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，破解銷售瓶頸，提升寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。
（5）加大培育、引進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商人才的力度。一是通過政策傾斜，鼓勵(lì)企業(yè)及個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)，扶持、培育、獎(jiǎng)勵(lì)一批高成長性等電子商務(wù)企業(yè)及人才。二是依托農(nóng)村家庭、合作社等主體，通過與高校合作，自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過遠(yuǎn)程教育，幫助農(nóng)民朋友自己去掌握和熟悉網(wǎng)上交易的過程，提高農(nóng)村的信息技術(shù)水平。
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作者簡介：
謝丹，在讀碩士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；瀘縣模式；供銷社；物流體系
中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
原標(biāo)題：農(nóng)村電商的瀘縣模式研究
收錄日期：2016年6月4日
一、引言
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了國家戰(zhàn)略，電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的一個(gè)重要領(lǐng)域，得到國家政策的高度青睞。農(nóng)村電子商務(wù)全面引爆更是各地落實(shí)國家戰(zhàn)略與政策部署的體現(xiàn)，在越來越多的縣域陸續(xù)被列入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要日程，并作為推動(dòng)當(dāng)?shù)刂行墓ぷ骱蛯?shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。地方政府從戰(zhàn)略規(guī)劃、政策安排、資源配置等角度對電子商務(wù)工作之重視，達(dá)到前所未有的廣度和高度。
農(nóng)村電商得到了各種資源的井噴式涌入后，經(jīng)歷了從無到有的初期發(fā)展階段，正進(jìn)入從弱到強(qiáng)、從單一到系統(tǒng)、從線性到網(wǎng)狀、從簡單到復(fù)雜的生態(tài)發(fā)展階段，也涌現(xiàn)出眾多的成功案例和模式，如遂昌模式、成縣模式、通榆模式等等。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1，800億元，2016年將突破4，600億元，呈爆發(fā)性增長。未來農(nóng)資市場容量有望超過1.5萬億元，農(nóng)產(chǎn)品市場容量將超過4萬億元，農(nóng)村電商也將達(dá)萬億元級別，發(fā)展空間巨大。
然而，農(nóng)村電商在高速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題尚未得到完全解決，如：（1）現(xiàn)階段的農(nóng)村電商需要政府來推動(dòng)，但誰來“管”？農(nóng)村電商涉及部門可能有商務(wù)、供銷、農(nóng)業(yè)、電信、工商、郵政等等，有的地區(qū)出現(xiàn)多部門參與，但各自為政、重復(fù)建設(shè)甚至互相拆臺(tái)，有的地區(qū)則出現(xiàn)互相推諉；（2）誰來“做”的問題，有的地區(qū)主要發(fā)展和依靠本地企業(yè)，但無基礎(chǔ)、無經(jīng)驗(yàn)、無實(shí)力，盈利困難，有的地區(qū)則引進(jìn)電商大企業(yè)，但外地大企業(yè)無本地基礎(chǔ)，只想占領(lǐng)本地農(nóng)村消費(fèi)市場，和政府的意圖難以兼容，往往轟轟烈烈后舉步維艱；（3）由于標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈物流基礎(chǔ)等原因農(nóng)產(chǎn)品電商難，無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，電商扶貧無從談起；（4）農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境差、電商服務(wù)不足、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、農(nóng)村電商人才嚴(yán)重不足、農(nóng)村空巢現(xiàn)象嚴(yán)重等。
在眾多相對成功的地區(qū)中，我們發(fā)現(xiàn)地處四川省最南端的瀘縣提出并踐行的“政府推動(dòng)、商務(wù)主管、供銷主抓、部門配合、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”模式較好解決了上述問題，2015年全縣電子商務(wù)交易額達(dá)到12.5億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的5%，構(gòu)建的縣村直達(dá)兩級物流體系已覆蓋90%行政村，電商生態(tài)也得到了較好的發(fā)展，先后被評為“四川省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”、“全國供銷總社電子商務(wù)示范縣”、“全國農(nóng)村電子商務(wù)樣板縣”。
二、瀘縣模式定義
我們將農(nóng)村電子商務(wù)的瀘縣模式定義為：在“政府推動(dòng)、商務(wù)主管、供銷主抓、部門配合、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”的原則下，商務(wù)部門和供銷社密切配合，充分整合政府行政資源和市場資源，培育和依靠本土企業(yè)，以中華全國供銷合作總社《縣級供銷合作社發(fā)展電子商務(wù)實(shí)施方案》的“五個(gè)一”（培育一個(gè)市場主體、搭建一個(gè)服務(wù)平臺(tái)、組建一個(gè)電商協(xié)會(huì)、實(shí)施一項(xiàng)改造工程、營造一個(gè)生態(tài)環(huán)境）為重點(diǎn)任務(wù)，帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品銷售電子商務(wù)化。是自上而下推動(dòng)，低成本、重視本地化、可持續(xù)、全面普惠、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的縣域農(nóng)村電商綜合解決方案。
其中，“政府推動(dòng)、商務(wù)主管、供銷主抓、部門配合、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”的原則解決了現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)“誰來做”的問題；縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化構(gòu)成了農(nóng)村電商“做什么”的主要內(nèi)容；供銷總社的“五個(gè)一”方案解決了農(nóng)村電商“怎么做”的問題。
三、瀘縣模式的核心內(nèi)容
商務(wù)主管和供銷主抓是瀘縣模式的核心內(nèi)容。有以下內(nèi)涵：
1、行政和市場資源的整合?！吧虅?wù)主管、供銷主抓、部門配合”理順了縣級各職能部門之間在抓農(nóng)村電商項(xiàng)目上的關(guān)系，政府以及商務(wù)部門充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)優(yōu)勢，整合各種行政資源。工商、經(jīng)信、農(nóng)林、電信、郵政等部門支持和配合，形成了合力，供銷社讓政府行政資源發(fā)揮最大作用并整合市場資源。農(nóng)村電商工作自上而下推動(dòng)，各部門目標(biāo)行動(dòng)一致。
2、供銷社資源優(yōu)勢的體現(xiàn)。現(xiàn)階段，農(nóng)村電商還處于生態(tài)培育時(shí)期，政府是最大的買家，正確理解和執(zhí)行政府的意圖十分關(guān)鍵。相對企業(yè)而言供銷社具備一定的行政資源和比較強(qiáng)的組織動(dòng)員能力，相對行政部門而言供銷社具有市場資源和經(jīng)營主體，有相對完整的市場網(wǎng)絡(luò)體系。供銷社積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用政府資源并積極整合各種市場資源，特別是對原有農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系的低成本信息化改造是瀘縣農(nóng)村電商高速發(fā)展的關(guān)鍵。在推進(jìn)農(nóng)村電商過程中，供銷社還體現(xiàn)出品牌、產(chǎn)品、人才、政策等方面的明顯優(yōu)勢。
3、“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”的同步推進(jìn)。瀘縣供銷社在推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，自身也得到了較快的發(fā)展，也是供銷社推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程，2015年電商新業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)占到全系統(tǒng)利潤的16%。自主研發(fā)的智慧物流中心在全國處于領(lǐng)先水平，供銷系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)基因和文化正在形成，面向電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)、農(nóng)資供應(yīng)電商化改造已經(jīng)拉開序幕，在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障追溯體系建設(shè)方面也有了成功的探索。
4、供銷系統(tǒng)支撐下的本土企業(yè)發(fā)展。瀘縣供銷社控股的瀘州供銷電子商務(wù)有限公司是目前瀘縣農(nóng)村電商的主要市場主體，其區(qū)域平臺(tái)“川幫網(wǎng)”以及自建的農(nóng)村物流體系是瀘縣農(nóng)村電商的基礎(chǔ)。目前，全縣還有25家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社完成電子商務(wù)信息化改造，已注冊登記的電子商務(wù)企業(yè)有21家。本土化電商企業(yè)穩(wěn)步成長是瀘縣電子商務(wù)的重要特點(diǎn)。與此同時(shí)，瀘縣充分對接全國供銷社系統(tǒng)，實(shí)施以小接大、以點(diǎn)接面，借力使力，通過聯(lián)合開發(fā)、多網(wǎng)共享、平臺(tái)對接等方式，以最快捷安全的方式促進(jìn)本土企業(yè)和本地農(nóng)產(chǎn)品走向全國，全國各地的產(chǎn)品也有進(jìn)入瀘縣的通道，確保了瀘縣農(nóng)村與全國各地的有效對接。
5、縣村直達(dá)的兩級農(nóng)村物流體系。自建的縣村直達(dá)兩級物流體系是瀘縣模式的重要內(nèi)容，農(nóng)村物流體系是電商落地的前提條件，瀘州供銷電子商務(wù)有限公司在財(cái)政資金支持下組建了物流車隊(duì)，整合瀘縣原有物流渠道和資源，承接瀘縣郵政和部分快遞公司城區(qū)到鎮(zhèn)村的快遞下行和包裹收攬業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從縣城24小時(shí)內(nèi)“配送到村、服務(wù)到戶”，填補(bǔ)了瀘縣農(nóng)村物流配送的空白，基本解決了工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”問題。值得關(guān)注的是，公司農(nóng)村物流業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)開始盈利，農(nóng)村物流盈利模式的建立將是在政府“斷奶”后農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的基本保障。
6、“兩條腿走路”的農(nóng)產(chǎn)品電商模式。根據(jù)長期的農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品電商的探索，瀘縣明確農(nóng)產(chǎn)品電商“兩條腿走路”的模式：對地域特色鮮明、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、品牌價(jià)值較高、生產(chǎn)規(guī)模較大、物流配送便捷的農(nóng)特產(chǎn)品，充分利用第三方知名平臺(tái)流量大、影響廣的優(yōu)勢，把這些產(chǎn)品網(wǎng)銷全國；對種養(yǎng)規(guī)模零散、物流配送不便的農(nóng)副產(chǎn)品，公司通過自建的區(qū)域性電子商務(wù)平臺(tái)《川幫網(wǎng)》面向?yàn)o縣縣城及周邊城鎮(zhèn)居民網(wǎng)上銷售，解決一般種養(yǎng)殖農(nóng)戶賣難和居民消費(fèi)便捷問題。
7、電商生態(tài)的快速發(fā)展。農(nóng)村電商雖然前景廣闊，但畢竟還處于探索階段，市場還處于培育階段，農(nóng)民的網(wǎng)上消費(fèi)與經(jīng)營習(xí)慣還需要培養(yǎng)。瀘縣已經(jīng)基本建成的一中心五體系（電商運(yùn)營孵化中心、創(chuàng)業(yè)支持體系、農(nóng)村物流體系、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷體系、消費(fèi)品下鄉(xiāng)體系、便民服務(wù)體系）構(gòu)建了良好的電商生態(tài)。電商生態(tài)的發(fā)展又有效地促進(jìn)了電商高速發(fā)展。
8、全面普惠的解決方案。瀘縣在推進(jìn)農(nóng)村電商過程中，幾乎沒有損傷到任何部門和個(gè)人的利益，體現(xiàn)了一種全面普惠的精神。黨和政府的政策得到了充分體現(xiàn)和落實(shí)，政府相關(guān)部門的職責(zé)得到很好的協(xié)調(diào)，供銷社以及相關(guān)企業(yè)在服務(wù)過程中自身得到較快的發(fā)展，服務(wù)店（站）業(yè)主的收入得到了增加，當(dāng)然更重要的是農(nóng)民享受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的生活上和生產(chǎn)上的方便和實(shí)惠，電子商務(wù)帶給農(nóng)村帶來了嶄新的面貌。
四、瀘縣模式的意義
1、“商務(wù)+供銷”的瀘縣模式在相當(dāng)一部分以農(nóng)業(yè)為主的縣級區(qū)域具有較強(qiáng)的示范意義和較高的可復(fù)制性。2015年內(nèi)瀘縣先后接待了省內(nèi)外46個(gè)縣市區(qū)的政府部門現(xiàn)場學(xué)習(xí)參觀。目前，該模式已在瀘州全市全面推廣，并上升為“瀘州模式”，以瀘縣模式為代表的農(nóng)村電子商務(wù)，有望迎來一個(gè)新的發(fā)展。
2、瀘縣模式為供銷社特別是縣級供銷社的改革和發(fā)展提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的案例。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)村電商是供銷社服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)和生活最有力的方式，讓供銷社進(jìn)一步回到了農(nóng)民身邊，和農(nóng)民緊緊地融合在一起，證明了供銷社的確是“黨和政府抓得住、用得上的為農(nóng)服務(wù)骨干力量”、“黨和政府密切聯(lián)系農(nóng)民群眾的橋梁紐帶”。
3、目前在電商大企業(yè)紛紛搶占農(nóng)村電商市場之后卻舉步維艱之際，瀘縣模式表明本地企業(yè)可以擔(dān)負(fù)發(fā)展農(nóng)村電商的重任，并且在農(nóng)村綜合服務(wù)、助農(nóng)增收以及參與精準(zhǔn)扶貧等方面表現(xiàn)更為突出。
五、存在的問題
我們也發(fā)現(xiàn)瀘縣在開展農(nóng)村電子商務(wù)中一些尚待解決的問題值得關(guān)注：（1）政府深度參與。目前瀘縣的農(nóng)村電商主要靠政府自上而下的推動(dòng)，靠政府的資助和補(bǔ)貼，市場主體的造血功能還不足；（2）盈利模式還很脆弱。在消費(fèi)品下鄉(xiāng)方面，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)主要賣的淘寶、蘇寧易購等大平臺(tái)的商品，縣級運(yùn)營中心和網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主的收入主要靠收發(fā)包裹收費(fèi)、各種便民服務(wù)的“返點(diǎn)”傭金；（3）市場壟斷的風(fēng)險(xiǎn)。物流和流通體系建立后，可能會(huì)形成對農(nóng)村消費(fèi)市場和農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的壟斷，政府應(yīng)提前考慮如何應(yīng)對；（4）農(nóng)產(chǎn)品電商。瀘縣在農(nóng)特產(chǎn)品銷售方面有一定的業(yè)績，但由于消費(fèi)習(xí)慣、冷鏈物流等方面原因，區(qū)域生鮮電商發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
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