發(fā)布時(shí)間：2023-05-29 16:03:47
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：水墨藝術(shù) 本土文化 設(shè)計(jì)特色
中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：l005-5312(2009)09-0011-01
中國(guó)“水墨”藝術(shù)有千余年的歷史，它的文化內(nèi)涵十分豐富而深刻，可以說(shuō)中華民族將她最內(nèi)在的本質(zhì)、她對(duì)生命的感悟、對(duì)自然精神的心領(lǐng)神會(huì)完美地表現(xiàn)在了她的博大豐厚的水墨藝術(shù)傳統(tǒng)之中，直到現(xiàn)在都被廣泛的應(yīng)用在設(shè)計(jì)中?！澳钡奶刭|(zhì)與精神內(nèi)涵作為一種傳統(tǒng)的民族文化，其精神是博大的，傳統(tǒng)中的“墨”分五色有濃淡多變的效果，畫(huà)家在追求這種效果的同時(shí)其實(shí)就是追求一種文化精神，筆墨中含情致、人格、修養(yǎng)、功力、品位、格調(diào)、境界等等中國(guó)人獨(dú)特的人文內(nèi)涵和美學(xué)追求。
香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品中，水墨精神及中國(guó)傳統(tǒng)文化的印記表現(xiàn)的淋漓盡致，無(wú)論平面、包裝、展示等方面都起到了影響和指導(dǎo)作用。日本設(shè)計(jì)師田中一光說(shuō)過(guò)：“靳埭強(qiáng)的海報(bào)是極富東方色彩的，他每一張作品都流露出中國(guó)傳統(tǒng)上的風(fēng)格，靜盈而端莊，簡(jiǎn)潔清亮，毫不紛亂，常見(jiàn)一大片留白，整潔中如清風(fēng)拂過(guò)，成為海報(bào)的主題，構(gòu)圖簡(jiǎn)約。在靳埭強(qiáng)那靜悄的畫(huà)面上，常有墨跡遺痕。筆和墨描畫(huà)出來(lái)的不是什么繪畫(huà)，也不一定是字，只不過(guò)是飽沾墨液的毛筆在運(yùn)走時(shí)表現(xiàn)出優(yōu)美的軌跡來(lái)。那些由黑色到灰色以至呈現(xiàn)奇妙的濃淡度，使人感到是東方心魂的躍動(dòng)?！苯?qiáng)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的深層次原因縱觀他諸多設(shè)計(jì)作品，我們不難看出他的設(shè)計(jì)從構(gòu)想模式，對(duì)內(nèi)含的切入，以及形式技巧的表現(xiàn)，都具有濃重的中華文化情思和現(xiàn)代美感，中國(guó)人的價(jià)值觀念。在他的設(shè)計(jì)中，不只是體現(xiàn)了水墨精神與文化，更重要的是把中國(guó)傳統(tǒng)文化特色與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)更有中國(guó)味，讓本土文化在設(shè)計(jì)中得到更好的發(fā)展。
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，能夠達(dá)到“水墨”精神與文化的嫻熟應(yīng)用，并不是很多，更多的是取其型，用其意，借用傳統(tǒng)水墨藝術(shù)形態(tài)，結(jié)合現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)中國(guó)的本土特色。應(yīng)用到中國(guó)水墨元素的藝術(shù)形態(tài)，更多的是體現(xiàn)在有中國(guó)傳統(tǒng)特色的設(shè)計(jì)中，如中國(guó)的茶包裝，“茶文化”主要表現(xiàn)在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德、展示文化藝術(shù)、修身養(yǎng)性、陶冶情操等。傳統(tǒng)美德是經(jīng)過(guò)幾千年積淀下來(lái)的被歷代人們所推崇的美好道德，是民族精神和社會(huì)風(fēng)尚的體現(xiàn)。所以有了傳統(tǒng)的共性，“水墨”文化中的格調(diào)、品味以及境界都與“茶文化”有了相連。借用“水墨”元素，把中國(guó)的茶文化烘托的更加有民族特色和中國(guó)韻味。
在轟轟烈烈發(fā)展的房地產(chǎn)領(lǐng)域里，對(duì)其宣傳的格調(diào)也更多的加入了中國(guó)傳統(tǒng)元素，與現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)成了鮮明的對(duì)比，為了體現(xiàn)意境美，環(huán)境雅，更多的房地產(chǎn)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)都與“水墨”聯(lián)系在了一起，借用“水墨”文化的特征來(lái)突出其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
雖然表現(xiàn)的內(nèi)涵有些牽強(qiáng)，但是整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合中國(guó)人的審美韻味，少了傳統(tǒng)水墨文化中的“氣”與“勢(shì)”，卻為現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格增添了中國(guó)的人文意境。在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中也常見(jiàn)到“水墨”風(fēng)格的表現(xiàn)，其中更多的是取其墨跡走勢(shì)形態(tài)，墨跡的虛實(shí)變換，色彩的重疊變化，加上文字圖形的變化與色調(diào)的處理，表現(xiàn)出中國(guó)本土文化特色。“水墨”文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得以更廣泛應(yīng)用，目的是利用中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式借以表達(dá)外在的方式，從而傳承中國(guó)的傳統(tǒng)思想，其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。
“明和異地置業(yè)中心”的開(kāi)業(yè)是石家莊房產(chǎn)業(yè)、石家莊異地置業(yè)潛在市場(chǎng)和明和房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司全體員工眾望所歸的事情。本中心的開(kāi)業(yè)主題是：“海量海景住宅登陸石門(mén)明和”。
明和人為了滿足石家莊異地置業(yè)市場(chǎng)的不同層面、不同地域的需求，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑谏綎|省、海南省、廣西省、河北省進(jìn)行大量海景住宅的篩選，因?yàn)槲覀円獮槭仪f消費(fèi)者提供“海景住宅海量供應(yīng)”的局面。我們不僅要給消費(fèi)者、房產(chǎn)市場(chǎng)一種黑馬的感覺(jué)，我們更要做到是最安全、最舒適、最權(quán)威的海景住宅推薦。
二、慶典周期
慶典周期為3天，重點(diǎn)時(shí)間為：
第一天：6月29日（星期三）的開(kāi)業(yè)慶典、新聞以及下午的品茶賞盤(pán)活動(dòng)。主要活動(dòng)地點(diǎn)：中京大酒店的門(mén)前廣場(chǎng)、二樓展示廳和清風(fēng)茶樓。
第二天：7月2日（星期六）的對(duì)外宣傳以及派發(fā)宣傳資料。主要活動(dòng)地點(diǎn)：中京大酒店門(mén)前廣場(chǎng)、北國(guó)周邊。
第三天：7月3日（星期日）的海景樓盤(pán)展示會(huì)。主要活動(dòng)地點(diǎn)：中京大酒店二樓展示大廳、跑馬廊以及清風(fēng)茶樓。
三、慶典儀式
1、展示廳內(nèi)布置：
明和異地置業(yè)中心的堂內(nèi)布置主要體現(xiàn)兩個(gè)主題：一個(gè)是“眾望所歸，喜慶開(kāi)業(yè)”，一個(gè)是“明和的企業(yè)理念，企業(yè)品牌形象”。
①店內(nèi)POP：（拉花、海報(bào)、氣球）
重點(diǎn)是用拉花、氣球裝點(diǎn)展示大廳來(lái)烘托中心的開(kāi)業(yè)喜慶氛圍；利用海報(bào)來(lái)增加異地置業(yè)項(xiàng)目的視覺(jué)沖擊力度，并且從整體介紹我們中心所項(xiàng)目的主要賣(mài)點(diǎn)所在。
②影像效果：（所樓盤(pán)的3D效果和實(shí)景效果光盤(pán)、本企業(yè)整體介紹光盤(pán)展示）
重點(diǎn)是利用影像音效來(lái)展示本中心所的海景住宅，給前來(lái)咨詢的消費(fèi)者提供視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊效果，并且烘托展示大廳的整體展示氛圍。
③綠植、沙石：
我們要借助一切資源來(lái)營(yíng)造一種海邊的溫馨浪漫環(huán)境，使前來(lái)咨詢的消費(fèi)者很容易的身臨其境感受到海邊的氣息。
④展示墻：（海景展示、企業(yè)文化）
我們利用中心展示大廳中的北面的墻壁來(lái)設(shè)置為本中心的展示墻，在上面我們通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)海景和本企業(yè)的企業(yè)文化有一個(gè)較為精練的展示。一是進(jìn)一步的輔助烘托海景的氛圍，二是使消費(fèi)者在通過(guò)了直觀的了解到本企業(yè)的企業(yè)文化及企業(yè)理念，進(jìn)一步提升其的購(gòu)買(mǎi)安全系數(shù)。
2、大堂布置：
慶典當(dāng)天我們要借助中京大酒店的跑馬廊、電梯、扶梯、一樓大廳、門(mén)前小廣場(chǎng)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一裝點(diǎn)，使我們的開(kāi)業(yè)慶典有一個(gè)連貫的視覺(jué)效果，借此我們可以全面的提升我們企業(yè)的品牌形象和充分的營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍。
①中京門(mén)前廣場(chǎng)：
A：紅色氣充拱型門(mén)。
在中京大酒店門(mén)前放置一個(gè)直徑15米的紅色氣充拱門(mén)，在拱門(mén)的上方懸掛開(kāi)業(yè)條幅，來(lái)增加開(kāi)業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍。
B：升空熱氣球。
預(yù)計(jì)2個(gè)直徑3米的升空氣球圍繞在中京大酒店廣場(chǎng)周?chē)?，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼本中心開(kāi)業(yè)的系列祝福語(yǔ)句。（內(nèi)容可以圍繞本中心的開(kāi)業(yè)賀詞、本中心項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)來(lái)對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行展示和通告。）
C：專業(yè)音響營(yíng)造喜慶氛圍。
我們聘請(qǐng)專業(yè)調(diào)音師以及專業(yè)音響設(shè)備，來(lái)全面提升增加開(kāi)業(yè)當(dāng)天的音響氛圍，并且準(zhǔn)時(shí)保證本中心在慶典前、慶典中、慶典后的各種音效素材。
D：專業(yè)主持人主持儀式。
我們可以借助慶典公司或電臺(tái)來(lái)聘請(qǐng)專業(yè)權(quán)威的儀式主持人或節(jié)目主持人。從細(xì)節(jié)進(jìn)一步來(lái)塑造我們企業(yè)的品牌形象，和提升異地置業(yè)中心的開(kāi)業(yè)慶典質(zhì)量。
E：慶典全程攝像。
我們可以借助慶典公司提供2臺(tái)專業(yè)的攝像設(shè)備，從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行開(kāi)業(yè)慶典全程錄象攝制。并且通過(guò)后期制作來(lái)剪輯成為精美的VCD光盤(pán)供我們企業(yè)用來(lái)資料儲(chǔ)備、贈(zèng)送重要嘉賓、贈(zèng)送來(lái)此購(gòu)買(mǎi)海景住宅的部分消費(fèi)者。使其從不同角度感受到我們的企業(yè)文化內(nèi)涵。
F：放飛小氣球。
當(dāng)主持人宣布開(kāi)業(yè)的重要時(shí)刻（揭牌時(shí)刻），我們?cè)谥芯┐缶频陱V場(chǎng)上放飛898個(gè)五彩小氣球，寓示我們異地置業(yè)中心的生意：發(fā)久發(fā)。
G：中京豎條幅。
我們?cè)诘玫绞谐枪芎椭芯┐缶频甑恼J(rèn)可后，有必要在中京大酒店的主體樓從上至下懸掛明和異地置業(yè)中心宣傳條幅（紅色條幅即可，因?yàn)槭桥R時(shí)性的布置沒(méi)有必要制作成彩色圖案的噴繪。）；或者在中京大酒店的主體大樓的頂端樹(shù)立明和異地置業(yè)的指示牌。
②一樓大廳：因?yàn)槲覀儺惖刂脴I(yè)的主展示廳在二樓，所以在中京一樓大廳我們主要設(shè)置關(guān)于本中心的品牌形象（1個(gè)）和海景樓盤(pán)展示的X展架（2個(gè)）。在扶梯入口和電梯入口處我們需要設(shè)置明顯的二樓指示牌。（指示牌的設(shè)計(jì)和制作除常規(guī)指示功能外，還要體現(xiàn)所樓盤(pán)的形象，將樓盤(pán)信息有效傳播，同時(shí)體現(xiàn)項(xiàng)目的高品質(zhì)和檔次）
在一樓大廳設(shè)置臨時(shí)展位一個(gè)，主要是用來(lái)有效免費(fèi)派發(fā)明和異地置業(yè)中心資料。
③扶梯：我們借助本酒店扶梯兩側(cè)的扶手，可以用小三色氣球柱來(lái)進(jìn)行整體包裝充分體現(xiàn)出本中心開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍。在取得中京大酒店同意后我們可以在扶梯的臺(tái)階下側(cè)，部分張貼本中心的CI標(biāo)識(shí)。一方面我們可以指引到場(chǎng)人員很順利的走到二樓展示大廳，另一方面我們可以借助此資源對(duì)我們的異地置業(yè)中心的品牌起到一定的輔助宣傳作用。
④電梯：中京大酒店一共有3部直上電梯，我們可以在得到中京大酒店同意后在該電梯間的宣傳牌上張貼我們異地置業(yè)中心的項(xiàng)目宣傳海報(bào)，張貼周期為29日當(dāng)天。當(dāng)?shù)綀?chǎng)人員從電梯來(lái)到本中心的展示跑馬廊時(shí)，我們可以相應(yīng)的在二樓電梯廊有重點(diǎn)的張貼本中心的宣傳海報(bào)。起到遙相互應(yīng)的宣傳作用。
⑤跑馬廊：在中京大酒店的跑馬廊主要是展示板的設(shè)計(jì)和展示。展板的設(shè)計(jì)要統(tǒng)一色調(diào)和風(fēng)格，合理的安排展示空間。必要的時(shí)候我們可以借助音效設(shè)備來(lái)適當(dāng)?shù)奶嵘＿叺暮＠诵Ч?。使到?chǎng)所有人員很容易的對(duì)海景住宅有一個(gè)視、音、感的全面沖擊力度。
3、慶典儀式流程：（具體開(kāi)業(yè)時(shí)間待定）
在開(kāi)業(yè)前一天9：00——22：00：我們?cè)谥芯┐缶频赀M(jìn)行開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置（堂內(nèi)、堂外）；
開(kāi)業(yè)當(dāng)天7：10——8：00：整體驗(yàn)收。主要針對(duì)堂內(nèi)宣傳品的綜合效果布置的驗(yàn)收；堂外廣場(chǎng)的拱門(mén)、條幅、升空氣球、慶典物品、主持人、禮儀小姐、音響設(shè)備以及所有關(guān)于開(kāi)業(yè)慶典工作人員的到位驗(yàn)收。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天——，由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè)效果鋪墊、造勢(shì)和聚集開(kāi)業(yè)人氣，營(yíng)造開(kāi)業(yè)喜慶氛圍。工作人員按序指引有關(guān)重要嘉賓進(jìn)場(chǎng)。
：主持人宣布河北明和房地產(chǎn)旗下的明和異地置業(yè)中心開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)始，并且依照本時(shí)間流程控制時(shí)間，依次進(jìn)行以下項(xiàng)目。
明和房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司陳總致開(kāi)業(yè)詞和歡迎詞；先由主持人介紹本公司領(lǐng)導(dǎo)，由禮儀小姐在背景音樂(lè)下領(lǐng)引陳總上臺(tái)致詞
邀請(qǐng)部分嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂(lè)下領(lǐng)引嘉賓上臺(tái)致詞。
本公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部分重要嘉賓開(kāi)業(yè)剪裁；在剪裁瞬間同時(shí)在廣場(chǎng)四周放飛898個(gè)五彩小氣球。
由禮儀小姐領(lǐng)引各嘉賓、公司領(lǐng)導(dǎo)至中京大酒店二樓“明和異地置業(yè)中心”門(mén)前，并且舉行中心揭牌儀式（揭牌時(shí)間為：）。在揭牌一瞬間，由工作人員同時(shí)踩踏跑馬廊地面上若干小氣球，為本中心開(kāi)業(yè)增添炮竹的喜慶氛圍。
：在“喜炮”聲中主持人宣布慶典儀式結(jié)束，并且由禮儀小姐領(lǐng)引貴嘉賓和公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入展示中心、辦公區(qū)、跑馬廊進(jìn)行有序參觀。并且由本中心優(yōu)秀樓盤(pán)銷(xiāo)售人員進(jìn)行項(xiàng)目介紹。最后再由禮儀小姐領(lǐng)引相關(guān)人士進(jìn)入“清風(fēng)茶樓”品茶休息。
清風(fēng)茶樓領(lǐng)班組織本茶樓相關(guān)服務(wù)人員對(duì)來(lái)訪客人進(jìn)行后期服務(wù)：關(guān)于本茶樓的歷史、文化底蘊(yùn)、環(huán)境、茶文化……來(lái)做細(xì)致的講解介紹。
異地置業(yè)中心相關(guān)銷(xiāo)售人員，為前來(lái)咨詢的所有人士進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目和企業(yè)文化的講解和介紹，并且提供優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。
于當(dāng)日中午，安排組織公司領(lǐng)導(dǎo)、各界名人嘉賓、媒體記者等進(jìn)入中京大酒店一樓宴會(huì)廳就餐。
特別注明：
1、在此開(kāi)業(yè)過(guò)程中（開(kāi)業(yè)當(dāng)天——），由專業(yè)音效師穿插造勢(shì)，用音效營(yíng)造開(kāi)業(yè)喜慶氛圍。
2、在開(kāi)業(yè)過(guò)程中的禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓上臺(tái)致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著公司統(tǒng)一服裝、身佩開(kāi)業(yè)綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色皮鞋。
3、2位專業(yè)攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程開(kāi)業(yè)慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題（方便相關(guān)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道）和精美VCD光盤(pán)（供本公司保存或饋贈(zèng)重要人士）。
4、在開(kāi)業(yè)當(dāng)天我們吸引和聘請(qǐng)諸多媒體新聞?dòng)浾咭孕侣劯搴蛯０娓宓男问竭M(jìn)行跟蹤報(bào)道，并在各媒體上輪流發(fā)表刊出。（本中心準(zhǔn)備多角度的軟文或新聞稿件，方便相關(guān)記者有目的性的進(jìn)行報(bào)道。）
四、本公司參與人員以及臨時(shí)崗位職責(zé)
1、慶典總指揮：1名。
主要負(fù)責(zé)：①慶典前現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃以及效果調(diào)整；
②協(xié)調(diào)各小組工作內(nèi)容和工作進(jìn)度；
③不定期檢查現(xiàn)場(chǎng)布置效果，及時(shí)落實(shí)到人并給于修整；
④慶典中細(xì)節(jié)問(wèn)題和隨機(jī)問(wèn)題的處理；
⑤掌控整個(gè)慶典活動(dòng)的時(shí)間安排和調(diào)整；
⑥協(xié)調(diào)慶典公司工作，保障順利交接；
⑦協(xié)調(diào)中京大酒店關(guān)系，并且驗(yàn)收慶典現(xiàn)場(chǎng)布置效果。
2、禮儀小姐：6名。
主要負(fù)責(zé)：①慶典前現(xiàn)場(chǎng)布置；
②慶典儀式當(dāng)中的剪裁、揭牌、領(lǐng)引、服務(wù)工作。
3、慶典服務(wù)人員：3名。
主要負(fù)責(zé)：①慶典前現(xiàn)場(chǎng)布置；
②慶典中瑣事處理；
③輔助慶典總指揮的工作安排。
4、財(cái)務(wù)人員：1名。
主要負(fù)責(zé)：①慶典前現(xiàn)場(chǎng)布置；
②慶典突發(fā)時(shí)間的費(fèi)用支控。
說(shuō)明：
1、因?yàn)楸竟救藛T有限，不能單崗單人所以采用一人多職法。（具體人員名單待定）
2、所有參加慶典的工作人員都要保持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的禮儀形象、準(zhǔn)確的通訊設(shè)備、快捷的執(zhí)行力度。
五、廣告支持
A：報(bào)紙媒體宣傳：（以軟文為主，平面廣告為輔進(jìn)行綜合宣傳）
我們主要圍繞《燕趙晚報(bào)》、《聲屏之友》、《亞太廣告》三家媒體，來(lái)進(jìn)行異地置業(yè)中心的開(kāi)業(yè)宣傳。一方面可以以上媒體通告廣大消費(fèi)者：明和異地置業(yè)中心的開(kāi)業(yè)時(shí)間和本中心所海景樓盤(pán)的特性，另一方面我們可以通過(guò)該媒體房產(chǎn)專版的記者以相應(yīng)的專稿形式進(jìn)行“異地置業(yè)”發(fā)展趨勢(shì)、石家莊市場(chǎng)需求分析、置業(yè)注意事項(xiàng)……進(jìn)行報(bào)道。并且含沙射影的論述明和異地置業(yè)的趨勢(shì)和品牌服務(wù)。
特別提示：
我們要閉開(kāi)大攻勢(shì)的硬性平面廣告宣傳形式，進(jìn)行軟文硬做。從側(cè)面告戒消費(fèi)者異地置業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和明和異地置業(yè)中心的服務(wù)體系以及樓盤(pán)的特性。
1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在報(bào)紙媒體上，我們可以邀約本市房產(chǎn)界知名人士或報(bào)紙媒體房產(chǎn)專稿記者以通訊稿或房產(chǎn)專稿的形式進(jìn)行宣傳。
2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度。
B：報(bào)紙夾報(bào)宣傳：
通過(guò)《燕趙晚報(bào)》，向全市同步發(fā)送30000份整版雙面的夾頁(yè)廣告（8開(kāi)正反面）。在上面重點(diǎn)宣傳我們異地置業(yè)中心的經(jīng)營(yíng)理念、所海景樓盤(pán)的特性，體現(xiàn)出主題：海量海景住宅登陸石門(mén)明和。使夾報(bào)和相應(yīng)同期的平面廣告、軟文同時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼海中，在廣告沖擊視覺(jué)中引導(dǎo)其前來(lái)關(guān)注異地置業(yè)項(xiàng)目，引導(dǎo)其務(wù)必要到本中心咨詢海景樓盤(pán)的訊息。
C：手機(jī)SP短信宣傳：
以手機(jī)短信息的方式，告之石家莊市民中有消費(fèi)能力的目標(biāo)群體（暫定2萬(wàn)條），內(nèi)容為：“海量海景住宅登陸石門(mén)明和”的訊息。:
D：中山路重點(diǎn)公交車(chē)的車(chē)體廣告：
明和異地置業(yè)中心的位置所在省會(huì)最繁華的市中心的主要交通干道旁，主要經(jīng)過(guò)的公交車(chē)有1路、5路、6路等，所以我們要借助其有利的展示方式來(lái)對(duì)明和異地中心和所的海景樓盤(pán)進(jìn)行大攻勢(shì)的公交車(chē)體展示宣傳。
六、其他準(zhǔn)備物料
1、需設(shè)計(jì)和制作的內(nèi)容：
1）明和企業(yè)的部分CI：名片、便簽紙、工牌、指引牌；
2）公司總部的宣傳三折頁(yè)；
3）異地置業(yè)中心和所樓盤(pán)的宣傳折頁(yè)；
4）手提袋；
5）首期報(bào)紙平面廣告（1/4版）；
6）車(chē)體廣告樣板；
7）大堂海報(bào)設(shè)計(jì)；
8）隨報(bào)紙發(fā)送的夾頁(yè)宣傳單設(shè)計(jì)；
9）X展架設(shè)計(jì)；
10）條幅設(shè)計(jì)（一樓門(mén)頭條幅、廣場(chǎng)條幅、跑馬廊上方條幅、中京主體大樓條幅）；
11）展示大廳形象墻設(shè)計(jì)；
2、需購(gòu)買(mǎi)的物品和準(zhǔn)備的：
1）揭牌用的紅綢1塊；
2）慶典現(xiàn)場(chǎng)派送的小禮品（內(nèi)容待定）；
3）開(kāi)業(yè)展示的公司形象、樓盤(pán)的展示光盤(pán)各100張；
4）開(kāi)業(yè)禮儀人員佩帶的綬帶8條；
5）剪裁用品1套；
6）彩色中型氣球50個(gè)、彩色小型氣球200個(gè)、拉花20條、彩色三角旗150面；
7）跑馬廊大廳的音效設(shè)備1套；
3、需聯(lián)合的媒體和公司：
1）燕趙都市報(bào)
2）燕趙晚報(bào)
3）河北青年報(bào)
4）石門(mén)房產(chǎn)報(bào)
5）消費(fèi)時(shí)尚
6）聲屏之友
7）亞太廣告
8）36524
9）異域風(fēng)情
10）慶典公司
11）光盤(pán)制作公司
112）SP業(yè)務(wù)公司
關(guān)鍵詞： 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；中國(guó)書(shū)法藝術(shù)；元素
中圖分類號(hào)：J29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-1297（2008）07-181-03
從世界貿(mào)易組織WTO標(biāo)識(shí)（圖1）、2000北京申奧會(huì)徽（圖2）到中國(guó)月球探測(cè)工程標(biāo)識(shí)（圖3）、2008北京奧運(yùn)會(huì)徽等標(biāo)志（圖4）展現(xiàn)在我們眼前之時(shí)，我們會(huì)為那飄逸的動(dòng)感視覺(jué)而驚嘆，這正是來(lái)自中華民族3000多年的書(shū)法藝術(shù)文化的積淀與升華。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域越來(lái)越深遠(yuǎn)傳播的今天，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，因書(shū)法藝術(shù)的特有的審美特點(diǎn)，如筆墨、體勢(shì)和章法，而更顯得氣韻生動(dòng)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多設(shè)計(jì)內(nèi)容運(yùn)用中國(guó)書(shū)法元素顯而易見(jiàn)，在某些領(lǐng)域里，甚至離不開(kāi)中國(guó)書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，去探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育與傳統(tǒng)中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的直接目的，通過(guò)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷弘揚(yáng)、傳播和培育華夏文化--中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，進(jìn)行分析、綜合與拓展，以期對(duì)豐富現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言具有深層的啟示和借鑒作用。
一
在現(xiàn)行的設(shè)計(jì)概論的概念里，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是借助視覺(jué)語(yǔ)言的信息傳達(dá)，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺(jué)程序把信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，并使接受對(duì)象能夠通過(guò)自己的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和心理聯(lián)想認(rèn)識(shí)和理解視覺(jué)語(yǔ)言，將表達(dá)的物質(zhì)信息和精神信息，良好地接受下來(lái)，從而獲得最佳的視覺(jué)效果。
實(shí)際上，歷經(jīng)19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等），流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，直到當(dāng)前歐美及港臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)界普遍認(rèn)同的一個(gè)相通概念。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，又稱裝潢設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計(jì)”。但在這里應(yīng)該有所區(qū)分，因?yàn)樗ǖ姆秶彩謱拸V，有文字設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)等。在這些設(shè)計(jì)形式里面，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的浸透讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈放異彩。如1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、2000年中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié)的海報(bào)、2008中國(guó)申奧會(huì)徽的設(shè)計(jì)，無(wú)不流淌著中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的新鮮血液。
有著3000多年歷史沉積的中國(guó)書(shū)法文化，是世界藝術(shù)之林的一朵奇葩，是漢民族最具特色的瑰寶，是一種“無(wú)色而具圖畫(huà)之燦爛，無(wú)聲而有音樂(lè)之和諧，一種表達(dá)最深意境和情操”的民族藝術(shù)。中國(guó)的唐代，書(shū)法不僅作為文人政客修身、齊國(guó)、平天下的手段，而且作為一種獨(dú)特的藝術(shù)進(jìn)行品賞。到了今天，它的鑒賞地位依然那么崇高，書(shū)法在陶冶情操、修身養(yǎng)性和提升品位等方面喚起了現(xiàn)代人對(duì)本民族審美設(shè)計(jì)思想觀。
中國(guó)書(shū)法藝術(shù)演變歷經(jīng)“甲骨文”、“金文”、“石鼓文”、“隸書(shū)”、“草書(shū)”、“楷書(shū)”、“行書(shū)”等階段，在這些書(shū)法門(mén)類里，其中篆書(shū)、草書(shū)與行書(shū)最為設(shè)計(jì)師運(yùn)用。目前書(shū)法界和學(xué)術(shù)界，普遍對(duì)書(shū)法藝術(shù)的觀點(diǎn)都集中于“漢字的造型藝術(shù)、毛筆書(shū)寫(xiě)漢字的藝術(shù)”，因此，它不僅是一種藝術(shù)，更是一種設(shè)計(jì)。中國(guó)書(shū)法藝術(shù)設(shè)計(jì)美的表現(xiàn)由“筆法”、“墨法”、“章法”、“神采”、“氣韻”、“意境”等構(gòu)成完整的體系。也就是說(shuō)如果我們能諳熟書(shū)法藝術(shù)內(nèi)在美學(xué)的話，我們的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將是獨(dú)具一格的。
二
中國(guó)書(shū)法藝術(shù)以其獨(dú)有的特點(diǎn)豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言。特別是那些具有動(dòng)感的線條和筆墨，它張力無(wú)限，意韻深遠(yuǎn)，如音樂(lè)般的韻律，給人以舒適的視覺(jué)美感。書(shū)畫(huà)藝術(shù)思想的“書(shū)畫(huà)同源”、“書(shū)如其人”、“書(shū)為心畫(huà)”等理論跟視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想也非常相似。這里引申出的“書(shū)法與設(shè)計(jì)同源”“設(shè)計(jì)如其人”、“書(shū)為心設(shè)計(jì)”等觀點(diǎn)也不為過(guò)。中國(guó)書(shū)法藝術(shù)能在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的完美運(yùn)用，需要掌握書(shū)法藝術(shù)的基本形式要素，它由“實(shí)元素”和“虛元素”組成，其中“實(shí)元素”包括“筆法”、“墨法”、“章法”，“虛元素”包括“神采”、“氣韻”、“意境”，以下就書(shū)法的元素特點(diǎn)來(lái)探討其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的藝術(shù)特征。
(一)“筆法”融會(huì)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本訴求
中國(guó)書(shū)法的“筆法”是指運(yùn)筆變化過(guò)程中的筆觸方法，從落筆、頓筆、提筆、轉(zhuǎn)筆等，到注重中鋒、藏鋒、露鋒、側(cè)鋒、方筆、圓筆等；筆法是書(shū)法藝術(shù)最基本的方法。筆法所表現(xiàn)出來(lái)的枯筆、連筆和轉(zhuǎn)筆歷來(lái)為設(shè)計(jì)家推崇?；谶@種訴求，每一種筆法都可能成為設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方法和思想。如側(cè)鋒，不管腕和掌心是向內(nèi)或者向外，管的傾斜的姿勢(shì)就是一種美感。筆畫(huà)的點(diǎn)、提就如一張斜向的簡(jiǎn)潔圖案給予人力量和沖擊。（圖5）
一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)字體的部分偏旁和具有運(yùn)筆筆勢(shì)的書(shū)法作品來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也是最基本的要求。各種書(shū)法類別都有其不同的筆法，篆書(shū)、草書(shū)和行書(shū)作品在設(shè)計(jì)師眼里最受青睞，篆書(shū)是古老的字體，它的筆勢(shì)雄偉、骨力圓轉(zhuǎn)，形象具穩(wěn)健和承諾；草書(shū)，筆勢(shì)瀟灑、跌宕流暢，富于動(dòng)感和節(jié)奏。宋代書(shū)法大家米芾總結(jié)出來(lái)的“八面出鋒”，就是通過(guò)豐富的筆法來(lái)傳神的。例如臺(tái)灣形象策略聯(lián)盟更是通過(guò)簡(jiǎn)潔而抽象的線條筆法來(lái)提升形象定位的。（圖6）
(二)“墨法”傳遞了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要特征
“墨法”是指墨色的濃淡枯濕變化規(guī)則，一般有濃墨、淡墨、干墨、濕墨、渴墨、漲墨等分類；前人關(guān)于 “帶燥方潤(rùn)，將濃遂枯” 、“潤(rùn)含春雨，干裂秋風(fēng)”、“濃墨宰相，淡墨探花”的說(shuō)法就是強(qiáng)調(diào)書(shū)法墨法運(yùn)用的重要性，但墨法也因筆法習(xí)慣而異的。有的濃墨圓潤(rùn)，有的淡墨清雅，潤(rùn)枯結(jié)合，方能創(chuàng)造出流暢優(yōu)美的作品。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里面，“墨法”突出了“視覺(jué)傳達(dá)”的藝術(shù)特征，不少標(biāo)志海報(bào)設(shè)計(jì)就是通過(guò)筆墨來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。特別是枯筆為很多設(shè)計(jì)師欣賞的，法國(guó)華裔趙無(wú)極、香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)以及中國(guó)藝術(shù)家韓美林（圖7），他們都特別擅長(zhǎng)運(yùn)用中國(guó)書(shū)畫(huà)的水墨進(jìn)行設(shè)計(jì)或創(chuàng)作，靳埭強(qiáng)則以書(shū)法筆墨稱著設(shè)計(jì)。他在為李嘉誠(chéng)的和記黃埔是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練明了，用墨色來(lái)點(diǎn)睛傳神。（圖8）在某種程度上，“墨法”是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的一個(gè)寶。
(三)“章法”是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)
“章法”也稱“布白”，是指安排字的點(diǎn)畫(huà)間架和布置字、行之間空白關(guān)系的方法。也有書(shū)稱“布白”為只對(duì)整幅作品行與行之間的安排。字的點(diǎn)畫(huà)構(gòu)成有空白，作品的布局也有空白。在一幅書(shū)法作品里，每一字均各有其位置，墨為字，白也是字。布白是否得當(dāng)其實(shí)是一門(mén)藝術(shù)，既有常規(guī)技法筆法結(jié)構(gòu)，也有精神意韻的布白，王羲之的《蘭亭序》更體現(xiàn)了章法的精神意韻。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里，這種具體體現(xiàn)對(duì)布白關(guān)系尤其重要，適當(dāng)?shù)牟及祝珧唑腰c(diǎn)水、如畫(huà)龍點(diǎn)精、如他山之石，給人以特有的視覺(jué)感；合理的布白，可以設(shè)計(jì)出流暢的動(dòng)感和創(chuàng)意。從中國(guó)瀏陽(yáng)市的市標(biāo)、逸和軒美食城和廣州越秀房地產(chǎn)公司使用的書(shū)法體形象和廣告設(shè)計(jì)，可以看出合理布白體現(xiàn)出來(lái)的美感。
(四)“神采”是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主觀表現(xiàn)
“神采”直接指向書(shū)法的精神氣質(zhì)、格調(diào)風(fēng)貌。這里就要求書(shū)法作品具有不同的風(fēng)格和格調(diào)。風(fēng)格質(zhì)樸，格調(diào)高雅，是我們時(shí)常談到藝術(shù)作品的特點(diǎn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，書(shū)法的“神采”正如一個(gè)人的精神面貌，即藝術(shù)設(shè)計(jì)作品跟人的性行修養(yǎng)是相通的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品的中國(guó)書(shū)法元素就直接影響到整個(gè)設(shè)計(jì)思維的構(gòu)成和精神面貌。以2008年北京殘奧會(huì)會(huì)徽和2008年北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的主題標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，無(wú)論環(huán)境標(biāo)志、文化活動(dòng)標(biāo)志、志愿者標(biāo)志等都體現(xiàn)出中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的特有的“神采”，這種造型具象，筆墨流暢，跟中國(guó)印渾然一體，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)更是記憶深刻。
(五)“氣韻”是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的客觀再現(xiàn)
關(guān)于“氣韻”，南朝的謝赫在《古畫(huà)品錄》序“六法”所提到“氣韻生動(dòng)”是最著名的，在他看來(lái)作品的總體感覺(jué)生動(dòng)與否，是整個(gè)作品的靈魂。就如一個(gè)人所表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)是一樣的。但“氣韻”是一個(gè)人的性格，并非是功力所能達(dá)到的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品因?yàn)槿谌肓酥袊?guó)書(shū)法藝術(shù)，整個(gè)作品顯得生動(dòng)有生命力。但也并非所有的設(shè)計(jì)作品都得有書(shū)法元素，這里要強(qiáng)調(diào)的是作品主題與內(nèi)容的契合，合理才會(huì)彰顯生動(dòng)與韻律。如第七屆中國(guó)國(guó)際廣告展通過(guò)水墨與色彩的揉和，設(shè)計(jì)出中外觀眾都能接受的生動(dòng)視覺(jué)氣韻感覺(jué)。
(六)“意境”體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)核心
“意境”是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇。一般來(lái)說(shuō)，“意境”的構(gòu)成以空間境象為基礎(chǔ)的，是通過(guò)對(duì)境象的把握與經(jīng)營(yíng)得以達(dá)到“情與景匯，意與象通”。由繪畫(huà)的“外師造化、中得心源”、詩(shī)歌的“像外之象，景外之景”、書(shū)法的“深識(shí)書(shū)者，唯見(jiàn)神采，不見(jiàn)字形”，這些就指需要達(dá)到某種審美境界的意境美。
王國(guó)維曾經(jīng)寫(xiě)道：“在何以為之有意境？寫(xiě)情則沁人心脾，寫(xiě)景則在人耳目，述事則如其口出是也”，后來(lái)他在《人間詞話》中又把意境稱為境界：“境非獨(dú)謂景物也，喜怒哀樂(lè)，亦人心中之一境界。故能寫(xiě)真景物，真感情者，謂之有境界?！笨梢?jiàn)，以事表情，情景交融才有可能達(dá)到某種境界。在書(shū)法藝術(shù)里的“景”是就是由筆法、墨法和章法所表現(xiàn)出來(lái)的神采和氣韻，即“意境”。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“景”，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作情感完全體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品里，在受眾接受作品的時(shí)候，圖文的完美結(jié)合是一種不可多得的美的享受，連設(shè)計(jì)師也強(qiáng)烈地感受到作品的意韻美。探尋設(shè)計(jì)作品的“意境”是設(shè)計(jì)師們永恒的審美追求。如書(shū)法服裝設(shè)計(jì)（圖9）的意境耐人尋味，裝幀設(shè)計(jì)則意韻深遠(yuǎn)，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)親切等。
三
利用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行信息傳達(dá)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，它的使用始于20世紀(jì)20年代，正式形成于60年代，歷經(jīng)西方過(guò)去通稱商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)或印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，直到影視等新映象技術(shù)被廣泛運(yùn)用于信息傳達(dá)領(lǐng)域，才改為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)解放前稱之為商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)，解放后至今習(xí)慣稱之為裝潢美術(shù)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素有文字、標(biāo)志和插圖等。因此，視覺(jué)傳達(dá)包含了以下分類：文字設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)等方面，現(xiàn)談?wù)勚袊?guó)書(shū)法元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各分類中的運(yùn)用。
(一)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素
作為商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)記、記號(hào)等視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)稱，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)重要原則就是力求圖形符號(hào)簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中傳達(dá)和賞心悅目的藝術(shù)效果。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是運(yùn)用中國(guó)書(shū)法藝術(shù)最集中、最明顯的體現(xiàn)，眾多的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品因?yàn)檫\(yùn)用了中國(guó)書(shū)法的神韻而表達(dá)了深刻的意境。可以說(shuō)，世貿(mào)組織標(biāo)識(shí)、2008北京奧運(yùn)會(huì)徽、中國(guó)月球探測(cè)工程標(biāo)識(shí)就是融合中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一座高峰。
早在1997年10月, 由新加坡的華裔楊淑女士設(shè)計(jì)世貿(mào)組織新的標(biāo)識(shí)正式啟用。這讓我們看到中華民族書(shū)法藝術(shù)的國(guó)際性的樞紐作用。該標(biāo)識(shí)運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的筆勢(shì)，由6道表示世貿(mào)組織的不同成員組成的國(guó)際機(jī)構(gòu)球形弧線，上3道和下3道分別為紅、藍(lán)、綠3種顏色，充滿著持久的活力和發(fā)展空間。
2005年8月，充溢著國(guó)人的盛情和期盼的2008北京奧運(yùn)會(huì)徽“中國(guó)印。舞動(dòng)的北京”，如一座奧林匹克的里程碑脫穎而出，會(huì)徽中鐫刻著中國(guó)北京向世界承諾的錚錚誓言，美麗的首都、紅色的激情，盛情的邀請(qǐng)，都相聚在英雄輩出的北京。
2006年2月，中國(guó)月球探測(cè)工程標(biāo)識(shí)揭曉，又再次展現(xiàn)書(shū)法藝術(shù)的魅力。標(biāo)志以中國(guó)書(shū)法的筆觸，一弧兩點(diǎn)巧妙形成古文“月”字，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探索工程的終極夢(mèng)想。
(二) 插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素
插圖設(shè)計(jì)是一種極具個(gè)性藝術(shù)表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)手段，無(wú)論在書(shū)籍插圖、商業(yè)插圖或者在其他方面，插圖是為了達(dá)到某種目的的一種視覺(jué)化的造型表現(xiàn)，是一種心與心的傳達(dá)交流。插圖作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要是視覺(jué)形式，它運(yùn)用書(shū)法般的筆法和線條去表現(xiàn)內(nèi)心的情感，直接通過(guò)筆墨來(lái)抒發(fā)個(gè)性的情感。由于插圖用優(yōu)美的線條去表達(dá)形象，在當(dāng)今是商業(yè)設(shè)計(jì)里面甚至變得時(shí)尚而流行。
廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開(kāi)付款的方式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想所進(jìn)行的非人員性的介紹。廣告設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)。這里強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：現(xiàn)代廣告學(xué)以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。廣告設(shè)計(jì)的諸種設(shè)計(jì)元素里中國(guó)書(shū)法藝術(shù)是相當(dāng)突出。我們接觸到的如燈箱廣告、招貼廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告等常常會(huì)體驗(yàn)到飄逸的書(shū)法韻味。正是由于廣告設(shè)計(jì)的，房地產(chǎn)商業(yè)廣告、公益廣告、文體廣告里，基本上離不開(kāi)了中國(guó)書(shū)法元素。如公車(chē)站廣告牌“名不虛傳”（圖10）設(shè)計(jì)很醒目傳神，香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)為上海平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)舉行的“互動(dòng)”國(guó)際海報(bào)展（圖11）作品視覺(jué)效果兼通中外，筆墨運(yùn)用非常到位。
(三) 裝幀設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素
裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素是我們最常遇到的。書(shū)籍裝幀，由于書(shū)籍都有它的書(shū)名，很自然就想起用書(shū)法作為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。裝幀設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)家的情感和想象為特征的特殊方式，書(shū)稿通過(guò)合理、經(jīng)濟(jì)、美觀，具有一定獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)精良的印刷裝訂，最后成為一本與書(shū)稿內(nèi)容相和諧的書(shū)籍形式。注重整體設(shè)計(jì)觀是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的基本原則。如《大學(xué)的學(xué)習(xí)方法》《好雨軒吟草》等都是書(shū)法設(shè)計(jì)味道非常濃的視覺(jué)傳達(dá)。
而包裝設(shè)計(jì)更是因其對(duì)外交流的普遍性而選擇書(shū)法元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的。它是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。從容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)等方面的設(shè)計(jì)來(lái)看，追求高格調(diào)的品位是受眾的目的。為了融合產(chǎn)品和受眾的心理訴求，包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接選擇具有高雅、動(dòng)感、韻律、簡(jiǎn)潔特征的中國(guó)書(shū)法元素作為它的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因而具有書(shū)法藝術(shù)美的包裝設(shè)計(jì)深受歡迎。就如茶藝、糖、煙、酒包裝，以至中秋月餅的包裝都跟書(shū)法藝術(shù)緊密相連的。
(四)文字設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素
文字設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)約定俗成的文字符號(hào)進(jìn)行夸張、變形，使之圖案化、形象化。它在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)或把字體變型，或進(jìn)行裝飾，更直接就是進(jìn)行書(shū)法設(shè)計(jì)，用書(shū)法的線條和筆墨作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建文字的意境美。所以在文字設(shè)計(jì)里中國(guó)書(shū)法元素是最直接運(yùn)用和體現(xiàn)出來(lái)的。
靳埭強(qiáng)先生為某語(yǔ)文教科書(shū)用中國(guó)書(shū)法元素和十二花神設(shè)計(jì)成12冊(cè)封面，文化氣息濃厚，增添了中學(xué)生的閱讀趣味。他通過(guò)書(shū)法元素為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的標(biāo)志是他引以自豪的滿意作品。在設(shè)計(jì)史上，未來(lái)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格代表作品阿波里涅的詩(shī)歌《書(shū)法》版式設(shè)計(jì)，把字母組成飛鳥(niǎo)、噴泉和眼睛。簡(jiǎn)練而形象的設(shè)計(jì)使未來(lái)主義設(shè)計(jì)影響至今。
文字設(shè)計(jì)既是獨(dú)立的，也是CI設(shè)計(jì)的組成部分，很多情況下它是為CI設(shè)計(jì)服務(wù)的。CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”。CI由以下三個(gè)組成部分，包括MI(理念識(shí)別系統(tǒng))、BI(行為識(shí)別系統(tǒng))、VI(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))。企業(yè)LOGO及專用字體設(shè)計(jì)、企業(yè)CIS設(shè)計(jì)，塑造和傳播企業(yè)識(shí)別形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮品牌攻心、形象制勝的營(yíng)銷(xiāo)作用。為了提高企業(yè)的形象品位，不少企業(yè)會(huì)選擇書(shū)法元素作為CI設(shè)計(jì)的內(nèi)容。西泠書(shū)畫(huà)院的CI作品就包含了醒目的書(shū)法元素（圖12），通過(guò)構(gòu)成與書(shū)法的結(jié)合，顯示出書(shū)畫(huà)院高雅的情調(diào)。
(五) 影像設(shè)計(jì)里的中國(guó)書(shū)法元素
影像設(shè)計(jì)指按照特定的設(shè)計(jì)主題，運(yùn)用蒙太奇是語(yǔ)言結(jié)構(gòu)進(jìn)行拍攝的影視圖像。影像設(shè)計(jì)類作品包括以照片為主要表現(xiàn)方式，其表現(xiàn)方式多樣，如照片與照片，照片與圖形等其他元素的合成、拼貼等。當(dāng)中國(guó)書(shū)法元素參與到影像設(shè)計(jì)中來(lái)，我們也會(huì)隨之感受到逼真的照片與手寫(xiě)的文字的心靈碰撞，達(dá)到另一種審美的境界。通過(guò)照片與書(shū)法的設(shè)計(jì)融合，可以創(chuàng)造出藝術(shù)感與個(gè)性強(qiáng)的視覺(jué)效果。例如房地產(chǎn)廣告、教育機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等經(jīng)常出現(xiàn)。
中國(guó)書(shū)法元素固然重要，但并不是任何時(shí)間和場(chǎng)合都必須使用，在藝術(shù)領(lǐng)域的各種門(mén)類如書(shū)法、美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、書(shū)畫(huà)、文學(xué)、影視等方面常用不衰，在具有文化類、藝術(shù)類、運(yùn)動(dòng)類的（城市）活動(dòng)里各種視覺(jué)設(shè)計(jì)里面經(jīng)常離不開(kāi)中國(guó)書(shū)法元素，在民間文化如書(shū)畫(huà)、剪紙、春聯(lián)、年畫(huà)等的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里也是常常采用的，在中華文化范疇中具有悠久文化積淀的其他相關(guān)文化如茶文化、煙文化、酒文化等的設(shè)計(jì)常常與中國(guó)書(shū)法元素密切結(jié)合。
綜上所述，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)以其獨(dú)特筆墨，布白合理，氣韻生動(dòng)，能夠創(chuàng)造出具有高品位、藝術(shù)化、情趣性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)畫(huà)面，進(jìn)而達(dá)到情景交融的意境審美功能。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)和影像設(shè)計(jì)等因?yàn)槌浞侄侠硎褂昧酥袊?guó)書(shū)法元素，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中具有積極的探索意義。中國(guó)書(shū)法藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，提升了更佳的視覺(jué)美感，對(duì)豐富現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言提供了很好的借鑒作用。
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學(xué)院現(xiàn)設(shè)有美術(shù)系、設(shè)計(jì)系，擁有教職員工90余人，其中正教授9人、副教授29人。目前學(xué)院開(kāi)設(shè)的本科專業(yè)和專業(yè)方向有：美術(shù)學(xué)(師范)、油畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、書(shū)法、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和雕塑等。同時(shí)設(shè)有美術(shù)MFA、藝術(shù)設(shè)計(jì)MFA專業(yè)碩士點(diǎn)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、造型藝術(shù)、美術(shù)史論、中國(guó)書(shū)畫(huà)、學(xué)科教學(xué)(美術(shù))等學(xué)術(shù)碩士點(diǎn)，招收碩士研究生。學(xué)院與國(guó)內(nèi)和國(guó)際間建立了廣泛而頻繁的學(xué)術(shù)交流、互訪、講學(xué)等活動(dòng);2009年起通過(guò)建立2+2培養(yǎng)模式、聯(lián)合工作營(yíng)、引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)課程、海外實(shí)習(xí)、聯(lián)合展覽等項(xiàng)目，使符合條件的學(xué)生有機(jī)會(huì)獲得國(guó)內(nèi)外雙校的學(xué)歷和畢業(yè)證書(shū)，也得到更多國(guó)際交流平臺(tái)上能力成長(zhǎng)和擴(kuò)大視野的機(jī)會(huì)。
本院資料室擁有中外圖書(shū)資料一萬(wàn)多冊(cè)，中外報(bào)刊雜志千余種、電子文檔室;學(xué)院有專業(yè)的“無(wú)形畫(huà)廊”展廳，每年舉行大量的各種美術(shù)展覽;還建有相當(dāng)規(guī)模的電腦機(jī)房、工業(yè)造型車(chē)間、廣告攝影室、暗房、版畫(huà)車(chē)間、陶藝車(chē)間、雕塑大棚、國(guó)畫(huà)臨摹室、油畫(huà)材料工作室等設(shè)施，是滬上美術(shù)教育、藝術(shù)設(shè)計(jì)和美術(shù)創(chuàng)作的重要基地。長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)院建立了大量以上海市廣大中小學(xué)為基礎(chǔ)的教育實(shí)習(xí)基地和以優(yōu)質(zhì)企業(yè)為基礎(chǔ)的藝術(shù)和設(shè)計(jì)的實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，保證了學(xué)生在學(xué)習(xí)與實(shí)踐的互動(dòng)成長(zhǎng)。近年學(xué)校為學(xué)院增設(shè)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心及學(xué)生的創(chuàng)業(yè)孵化器等機(jī)構(gòu)，并與上海企業(yè)界建立了一批產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生就業(yè)準(zhǔn)備及就業(yè)提供了良好的環(huán)境和幫助。
近年來(lái)，美術(shù)學(xué)院在教學(xué)、科研、創(chuàng)作及學(xué)生就業(yè)工作等方面都取得了顯著成果。教師和學(xué)生的作品頻頻入選國(guó)內(nèi)、外重大展覽會(huì)，并多次獲得重大獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。
一、專業(yè)簡(jiǎn)介
美術(shù)學(xué)(師范)：按師范教育的要求培養(yǎng)。培養(yǎng)具備現(xiàn)代美術(shù)觀念和現(xiàn)代教育觀念，掌握美術(shù)史論、美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，掌握美術(shù)教育理論和教學(xué)方法，能夠從事美術(shù)教學(xué)與研究的教師、教學(xué)研究人員和其他教育工作者;或能夠在美術(shù)館、博物館、畫(huà)廊、拍賣(mài)行以及出版社、雜志社等專業(yè)機(jī)構(gòu)從事相關(guān)的研究與管理工作的人才。開(kāi)設(shè)的主要課程：藝術(shù)概論、中外美術(shù)史、現(xiàn)代藝術(shù)史、美學(xué)、素描基礎(chǔ)、色彩繪畫(huà)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雕塑基礎(chǔ)、國(guó)畫(huà)基礎(chǔ)、書(shū)法與篆刻、油畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、綜合繪畫(huà)、專業(yè)研修等課程。
繪畫(huà)：設(shè)有油畫(huà)、版畫(huà)等專業(yè)方向。培養(yǎng)具備現(xiàn)代美術(shù)觀念、掌握美術(shù)基本理論，既能掌握油畫(huà)或版畫(huà)的基本理論、知識(shí)和技能，又有一定創(chuàng)作能力的素質(zhì)全面的專門(mén)人才。并具備與繪畫(huà)相關(guān)教學(xué)、研究等方面的能力，能在文化藝術(shù)領(lǐng)域、教育、設(shè)計(jì)、研究、出版、管理單位從事教學(xué)、研究、出版、管理等方面工作的專門(mén)人才。開(kāi)設(shè)的主要課程：藝術(shù)概論、中外美術(shù)史、現(xiàn)代藝術(shù)史、素描、色彩、油畫(huà)、坦培拉、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雕塑基礎(chǔ)等。
中國(guó)畫(huà)：下設(shè)國(guó)畫(huà)和書(shū)法兩個(gè)方向。國(guó)畫(huà)、書(shū)法是專門(mén)研究中國(guó)繪畫(huà)和書(shū)法的技法、鑒賞以及相關(guān)的創(chuàng)作、品評(píng)理論的學(xué)科。學(xué)科的研究目的包含兩個(gè)方面內(nèi)容：中國(guó)繪畫(huà)、書(shū)法傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展,包括海派繪畫(huà)、書(shū)法藝術(shù)傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展;當(dāng)代潮流的探索與拓變。本專業(yè)要求學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)中國(guó)繪畫(huà)、書(shū)法基本理論和技法語(yǔ)言形式，了解海派繪畫(huà)、書(shū)法的精神內(nèi)涵，具有較全面的藝術(shù)修養(yǎng)，能夠?qū)鹘y(tǒng)進(jìn)行較深入系統(tǒng)的挖掘與研究，同時(shí)具備較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)能力和創(chuàng)作能力。
雕塑：培養(yǎng)從事雕塑創(chuàng)作和研究，又有一定創(chuàng)作能力的素質(zhì)全面的專門(mén)人才。開(kāi)設(shè)主要課程：素描、雕塑、雕塑創(chuàng)作、石膏翻制、泥塑人體、泥塑肖像、立體構(gòu)成、中外美術(shù)史、藝術(shù)概論、藝用解剖學(xué)、雕塑材料研究等。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)：視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)培養(yǎng)滿足各級(jí)職能機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門(mén)需要的平面設(shè)計(jì)人才，并能從事普及型與職業(yè)型藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的人才。開(kāi)設(shè)的主要課程：設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色彩學(xué)、形態(tài)構(gòu)成、設(shè)計(jì)概論、大學(xué)語(yǔ)文、西方美術(shù)史等基礎(chǔ)課程，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖形想象、版式設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)原理、書(shū)籍整體設(shè)、海報(bào)設(shè)計(jì)、世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史、包裝設(shè)計(jì)概論、包裝整體設(shè)計(jì)、廣告攝影、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、印刷基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)心理學(xué)等專業(yè)課程。
環(huán)境設(shè)計(jì)：環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)能在建筑設(shè)計(jì)院、建筑裝修公司、家具行業(yè)、會(huì)展行業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)從事中小型建筑(含室內(nèi)外環(huán)境)設(shè)計(jì)和項(xiàng)目策劃、咨詢工作的高級(jí)人才。環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生需要學(xué)習(xí)專業(yè)繪畫(huà)、工程制圖、模型制作等基本技能方面的課程，畫(huà)法幾何、材料與構(gòu)造、力學(xué)與結(jié)構(gòu)、建筑設(shè)備、業(yè)務(wù)管理等技術(shù)知識(shí)方面的課程，居住區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)等專業(yè)實(shí)踐方面的課程以及城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑歷史、作品分析等專業(yè)理論方面的課程。本專業(yè)的畢業(yè)生應(yīng)當(dāng)具備從市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意策劃到具體設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)配合、專業(yè)拓展的基本能力和報(bào)考建筑師執(zhí)照所需的知識(shí)結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)具備扎實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論、設(shè)計(jì)知識(shí)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想、熟練的設(shè)計(jì)表達(dá)能力，能在企事業(yè)單位、專業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)以及科研單位從事工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、專利技術(shù)研發(fā)以及教學(xué)科研工作的應(yīng)用型高級(jí)專業(yè)人才。學(xué)生需要學(xué)習(xí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)素描與透視原理、綜合造型基礎(chǔ)、綜合設(shè)計(jì)表達(dá)、工業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)概論、產(chǎn)品攝影技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)史、產(chǎn)品設(shè)計(jì)初步、設(shè)計(jì)材料與工藝技術(shù)、人機(jī)工程學(xué)、工程制圖、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)管理、改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論研究、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交通與運(yùn)輸工具概念設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)理論研究、品牌開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)理論研究等。
二、招生專業(yè)、人數(shù)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
專業(yè)名稱
學(xué)制
招生地區(qū)及人數(shù)
學(xué)費(fèi)
（元/年）
上海
江蘇
浙江
安徽
江西
山東
湖北
美術(shù)學(xué)（師范）
四
30
2
2
2
2
2
10000
設(shè)計(jì)學(xué)類
四
40
7
7
5
5
7
4
繪畫(huà)（油畫(huà)、版畫(huà)）
四
10
5
5
5
3
5
2
雕塑
四
4
2
2
2
2
中國(guó)畫(huà)
四
4
3
3
2
2
4
2
備注：各地區(qū)具體招生人數(shù)，以各省(市)高考填報(bào)志愿計(jì)劃書(shū)公布人數(shù)為準(zhǔn);考生只須參加省級(jí)招辦組織的美術(shù)類專業(yè)統(tǒng)一考試即可報(bào)考。
三、報(bào)考條件
1、符合《2016年普通高等學(xué)校招生工作規(guī)定》確定的報(bào)考條件、具有一定的藝術(shù)基礎(chǔ)者均可報(bào)考;
2、體檢要求：按教育部、衛(wèi)生部等頒發(fā)的《普通高等學(xué)校招生體檢工作指導(dǎo)意見(jiàn)》執(zhí)行，還須無(wú)色弱、色盲，近視不得高于800度;
四、錄取原則
(一)考生須取得相應(yīng)藝術(shù)類專業(yè)合格證或填報(bào)資格，并參加2016年普通高校招生全國(guó)統(tǒng)一文化考試，達(dá)到各省(市)規(guī)定的藝術(shù)類本科錄取最低控制線。
(二)外省市統(tǒng)考專業(yè)采用各省統(tǒng)考成績(jī)，按各省規(guī)定的錄取原則錄取。如未規(guī)定錄取原則的(如非平行投檔、全部投檔的)，則按照上海的錄取方法錄取。
(三)上海市各專業(yè)具體的錄取方法：
取得多個(gè)藝術(shù)專業(yè)合格證的考生可以兼報(bào)相應(yīng)專業(yè)，按折算總分(不分文理)從高到低擇優(yōu)錄取(不分專業(yè)先后)。(公式如下)
關(guān)鍵詞：崗位群；高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)；新型崗位；職業(yè)能力要求
告知藝術(shù)設(shè)計(jì)教育使培養(yǎng)具有一定藝術(shù)基礎(chǔ)、專業(yè)理論知識(shí)與藝術(shù)設(shè)計(jì)生產(chǎn)和管理領(lǐng)域方面的高素質(zhì)技能型人才。然而現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計(jì)崗位對(duì)技能的依賴性逐漸降低，并且出現(xiàn)了一些新型崗位。筆者從崗位群的角度對(duì)浙江地區(qū)出現(xiàn)的一些新型崗位的職業(yè)能力狀況作了簡(jiǎn)要的分析。
一、浙江地區(qū)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)崗位群背景分析
浙江是中國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)崗位群在浙江可以被認(rèn)同為以下類：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)（工業(yè)設(shè)計(jì)industrial design）、廣告設(shè)計(jì)（平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）、人物形象設(shè)計(jì)（一個(gè)是化妝發(fā)型服裝上面的人物形象設(shè)計(jì)，另一個(gè)是動(dòng)畫(huà)類的人物形象設(shè)計(jì)）、新媒介藝術(shù)設(shè)計(jì)（多是二維靜幀藝術(shù)作品）、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)（decoration art；依附于某一主體的繪畫(huà)或雕塑工藝）、攝影藝術(shù)專業(yè)（具備電影、電視、廣告、圖片攝影攝像能力.能在電影廠、電視制作部門(mén)、廣告宣傳部門(mén)、音像出版部門(mén)從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)和研究工作的高級(jí)專門(mén)人才）、設(shè)計(jì)學(xué)（解藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)狀和進(jìn)行理論研究的基本素質(zhì)）、服裝設(shè)計(jì)（顧名思義是設(shè)計(jì)服裝款式的一種行業(yè)）等八個(gè)崗位分支群體。以上群體出現(xiàn)的各種崗位依然占據(jù)了各市區(qū)線下招聘、各大招聘網(wǎng)站、政府省人才網(wǎng)等等崗位群需求的80%以上，依然是主流崗位。
依筆者看來(lái)，崗位群是一個(gè)開(kāi)放性的體系，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，它的容積不斷擴(kuò)大，在上述八個(gè)崗位群體系之內(nèi)或相關(guān)區(qū)域漸漸出現(xiàn)了一些新型崗位，諸如：品牌渠道設(shè)計(jì)師、效果圖專繪員、時(shí)尚買(mǎi)手、口碑設(shè)計(jì)專員、外語(yǔ)海報(bào)設(shè)計(jì)師、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師、UI設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)工程師、手偶設(shè)計(jì)、場(chǎng)景地編、軟件照明調(diào)節(jié)師、綠化營(yíng)養(yǎng)員、箱包圖案、設(shè)計(jì)部資料收集員、設(shè)計(jì)評(píng)估鑒定師、色彩搭配師、審美調(diào)和師、個(gè)人品牌設(shè)計(jì)師、插畫(huà)設(shè)計(jì)師、關(guān)卡設(shè)計(jì)師等等。從崗位招聘方的角度來(lái)看，這些崗位大體走向兩個(gè)趨勢(shì)，一是要求各設(shè)計(jì)師知識(shí)結(jié)構(gòu)的體系化；另是要求職業(yè)能力的專業(yè)素養(yǎng)與崗位匹配的精確化。
二、現(xiàn)階段浙江高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)情況及新型崗位職業(yè)能力要求現(xiàn)狀
（一）浙江高職藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)生的就業(yè)現(xiàn)狀
調(diào)查表明，愈是發(fā)達(dá)的地區(qū)，藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)生愈容易就業(yè)，薪酬也愈高。浙江地處發(fā)達(dá)地區(qū)，就業(yè)情況相對(duì)較好，藝術(shù)設(shè)計(jì)高職畢業(yè)生就業(yè)方向一般為廣告公司、裝飾公司、房地產(chǎn)公司、建筑公司、軟件公司、設(shè)計(jì)院、電子媒體等從事廣告設(shè)計(jì)或相關(guān)業(yè)務(wù)，因此，廣告市場(chǎng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的最大需求地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)于2013年已經(jīng)成為世界僅次于美國(guó)的第二大廣告市場(chǎng)，并且近十年的廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右。[1]浙江地區(qū)廣告業(yè)起步早，營(yíng)業(yè)額長(zhǎng)期位于中國(guó)前3位，但繁榮的表象無(wú)法掩蓋問(wèn)題的存在。雖然浙江省廣告企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模小，操作方式“小而全”、“小而散”、“小而差”；資源分配不均、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不健全；缺乏統(tǒng)一的可操作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范、缺乏有效的行業(yè)指導(dǎo)。浙江又處于長(zhǎng)三角地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而4A等高端廣告公司卻很少，這是因?yàn)檎憬髽I(yè)有一大特色，民營(yíng)中小企業(yè)眾多，他們往往無(wú)法承受高端廣告公司的巨額宣傳支出。因此浙江本土的廣告企業(yè)利用地域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓中小型企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，使之一直位于主體地位。在這種前提下，本地出現(xiàn)了該專業(yè)對(duì)口率排他性強(qiáng)、崗位職業(yè)能力要求匹配度高等特征。
1、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)對(duì)口率排他性強(qiáng)
根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)據(jù)，藝術(shù)類崗位排他性強(qiáng)，高職藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)生專業(yè)對(duì)口率為53.3%。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的職場(chǎng)人士從事的前5大崗位是美術(shù)/設(shè)計(jì)/創(chuàng)意、建筑裝修/市政建設(shè)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、行政/后勤/文秘、廣告/會(huì)展。其中，美術(shù)/設(shè)計(jì)/創(chuàng)意、建筑裝修/市政建設(shè)和廣告/會(huì)展崗位均與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)口，從事這三大崗位的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)職場(chǎng)人士的比例分別為29.87%、17.61%、5.82%。其中，美術(shù)/設(shè)計(jì)/創(chuàng)意崗位從專業(yè)上來(lái)說(shuō)最對(duì)口，從事這一崗位的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人士的比例也最高。
藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)與其它專業(yè)差異性較大，相關(guān)工作崗位對(duì)非本專業(yè)求職者有較強(qiáng)的排他性，高職畢業(yè)生向來(lái)講究“?！保菍I(yè)人士基本沒(méi)有可能從事此類崗位。因此，具有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)背景的職場(chǎng)人士適宜于選擇與專業(yè)相關(guān)的崗位，專業(yè)對(duì)口性的要求相對(duì)較高。
2、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)潛力大
市場(chǎng)需求指數(shù)在薪酬中有所體現(xiàn)，俗話說(shuō)“物以稀為貴”，越是緊缺的設(shè)計(jì)師崗位，薪水越高，需求也越緊迫，反之越低。針對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)大專學(xué)歷畢業(yè)生的薪酬問(wèn)題，浙江省招聘企業(yè)給出的工資“面議”最多，占比87%；剩余13%（98份有效樣本）企業(yè)所給出的工資情況如下圖：
關(guān)于崗位職業(yè)能力要求方面：應(yīng)屆及不限工作經(jīng)驗(yàn)要求的最多，占比50%；大專及以下學(xué)歷要求的最多，占比75%。
就此看來(lái)，相對(duì)于其他專業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)薪水屬于中等偏上位置，隨著工作年限不斷增長(zhǎng)，月薪也在不斷增長(zhǎng)。對(duì)學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)的偏好并不嚴(yán)重，并且薪酬和崗位的優(yōu)勢(shì)，就業(yè)潛力巨大。
（二）現(xiàn)階段浙江高職藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)人才需求
1、就業(yè)市場(chǎng)的崗位逐步細(xì)分
藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門(mén)交叉性很強(qiáng)的學(xué)科，根據(jù)畢業(yè)生的能力他們就業(yè)的方向主要包括：室內(nèi)外設(shè)計(jì)類、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)、雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)、珠寶首飾工藝及鑒定、雕刻藝術(shù)與家具設(shè)計(jì)、旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作、廣告設(shè)計(jì)與制作、多媒體設(shè)計(jì)與制作、應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告與會(huì)展、木材加工技術(shù)、美術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)、商務(wù)形象傳播、鐘表設(shè)計(jì)、書(shū)畫(huà)鑒定、首飾設(shè)計(jì)、皮具設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類、企業(yè)駐店設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)等等。基于崗位群體系的開(kāi)放性，為方便我們進(jìn)行研究，先列取部分處于藝術(shù)設(shè)計(jì)邊緣的熱門(mén)崗位：UI設(shè)計(jì)、美工、效果圖專繪等進(jìn)行分析。
以上三個(gè)關(guān)鍵詞的就業(yè)需求量曲線圖對(duì)比浙江省大專學(xué)歷藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)生市場(chǎng)需求量變化曲線。[2]如下：
通過(guò)四個(gè)曲線圖的對(duì)比，在近半年的監(jiān)測(cè)中，關(guān)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的直接崗位需求量基本維持在萬(wàn)分之七左右，而若將崗位細(xì)分，各企業(yè)的崗位需求量都遠(yuǎn)超于藝術(shù)設(shè)計(jì)崗位。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)對(duì)人才需求的細(xì)分愈來(lái)愈精細(xì)化與多樣化，這就要求高校在人才培養(yǎng)方案建設(shè)方面以市場(chǎng)為導(dǎo)向，一專多能。
2、就業(yè)指數(shù)以市場(chǎng)為導(dǎo)向
在近半年內(nèi)城市就業(yè)指數(shù)表明，針對(duì)大?；蛞韵聦W(xué)歷的藝術(shù)設(shè)計(jì)就業(yè)生，前程無(wú)憂、58同城等網(wǎng)站提供相關(guān)崗位最多的地區(qū)是杭州，有1866個(gè)，而薪酬最高的地區(qū)是舟山，高達(dá)12499元，類似于傳統(tǒng)崗位――平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)這三個(gè)專業(yè)，崗位并不多，并且薪酬較低，現(xiàn)在市場(chǎng)都很飽和，而類似于崗位群邊緣崗位人才比較緊缺，如專業(yè)修圖師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、渠道設(shè)計(jì)師、UI設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師等高薪崗位。這給高職藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)“?！?、“精”、“一專多能”的做法提供了數(shù)據(jù)支持。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省2013年本專業(yè)高校畢業(yè)人數(shù)為28000多人，其中男41%、女59%，企業(yè)招聘中只有1.6%的崗位有性別限制，因此性別并不是就業(yè)障礙。2013年本專業(yè)高校招生文理比例為文科84%、理科15%、文理綜合1%，近幾年來(lái)根據(jù)麥可思調(diào)查的浙江省2010-2012屆高職高專專業(yè)大類中，藝術(shù)設(shè)計(jì)傳媒大類畢業(yè)半年后就業(yè)率較高，為88%。高職高專畢業(yè)生在浙江省自主創(chuàng)業(yè)的比例分別為0.7%、1.5%。浙江省本科畢業(yè)生平均自主創(chuàng)業(yè)比例與全國(guó)平均水平持平；高職高專畢業(yè)生的平均自主創(chuàng)業(yè)比例比全國(guó)平均水平高0.1個(gè)百分點(diǎn)。麥可思研究表明，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，越是大城市，越是好大學(xué)，因其就業(yè)相對(duì)較好，自主創(chuàng)業(yè)比例也就越低。
三、基于崗位群的高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)新型崗位職業(yè)能力要求分析
“現(xiàn)代設(shè)計(jì)既不是純藝術(shù)，也不是純自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)，而是多種學(xué)科高度交叉的綜合學(xué)科?！盵3]這表明藝術(shù)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科具有明顯的關(guān)聯(lián)性，人才培養(yǎng)也帶有明顯的時(shí)代性特征，今天社會(huì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新型崗位，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)也提出了新的要求，那就是藝術(shù)設(shè)計(jì)人才職業(yè)能力需求知識(shí)結(jié)構(gòu)的體系化和專業(yè)素養(yǎng)的高匹配度。
（一）新型崗位職業(yè)能力要求知識(shí)結(jié)構(gòu)的體系化
我們根據(jù)鄒廣嚴(yán)主編的《大學(xué)生就業(yè)崗位調(diào)查報(bào)告――藝術(shù)卷》關(guān)于藝術(shù)設(shè)計(jì)新型熱門(mén)崗位的職業(yè)能力要求出現(xiàn)最多的語(yǔ)匯排行：1、熟悉專業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)軟件；2、對(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、審美等有較深的認(rèn)識(shí)；3、挖掘用戶的潛在需求；4、設(shè)計(jì)理念有獨(dú)到見(jiàn)解但也要準(zhǔn)確理解客戶的需求；5、同時(shí)處理多重事物；6、具有獨(dú)特的創(chuàng)意思維等。
通過(guò)以上排序我們可以看得出，平時(shí)我們所認(rèn)為的熟悉各類軟件仍是設(shè)計(jì)實(shí)施的基本，手繪并無(wú)多少要求，而更重要的創(chuàng)意之類排在了第六位，而市場(chǎng)、審美等已經(jīng)是崗位的重要要求。這表明在現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，需要大量知識(shí)綜合、能力綜合、素質(zhì)綜合的創(chuàng)新型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。過(guò)去以美術(shù)、手繪為主的時(shí)代現(xiàn)在已經(jīng)逐步被電腦、手繪板、多媒體等新技術(shù)取代。新的設(shè)計(jì)市場(chǎng)對(duì)人才的整體素質(zhì)要求越來(lái)越高，迫切需求能夠?qū)⑺囆g(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化整合的復(fù)合型人才，藝術(shù)設(shè)計(jì)是系統(tǒng)工程也是社會(huì)工程，跨學(xué)科、綜合化、科技化是它的主要特征，它廣泛涉及人、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域，對(duì)設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了體系化的要求。很“同一位設(shè)計(jì)師既能設(shè)計(jì)一幢宏偉的建筑大廈，也能設(shè)計(jì)建筑空間中的一把椅子?！畯囊蛔鞘械揭话焉鬃印?，‘從法拉利跑車(chē)到通心粉式樣’，設(shè)計(jì)在意大利設(shè)計(jì)師心目中成為一種探討社會(huì)、政治、生活的方式”。[4]對(duì)于高職高專院校的學(xué)生來(lái)說(shuō)，關(guān)于專業(yè)的掌握并不要求當(dāng)做一個(gè)社會(huì)工程來(lái)學(xué)習(xí)，而是將學(xué)科范圍內(nèi)的知識(shí)能夠梳理成一個(gè)體系進(jìn)行立體化運(yùn)用，而不是一味的運(yùn)用軟件生搬硬套。在人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)上，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，只了解一個(gè)專業(yè)的技術(shù)工匠型的人才培養(yǎng)模式，改變?yōu)榕囵B(yǎng)復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)、精通本專業(yè)且成體系化藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式。
（二）新型崗位職業(yè)能力要求專業(yè)素養(yǎng)與市場(chǎng)的高匹配度
新型崗位的出現(xiàn)往往會(huì)出現(xiàn)一些就業(yè)缺口，隨之水漲船高，薪水也會(huì)不斷增加。對(duì)于高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)就業(yè)生來(lái)說(shuō)，其技能要求往往是最重要的一點(diǎn)。除此之外我們也看到了這些崗位的“另類”需求。諸如時(shí)尚設(shè)計(jì)師：崗位要求經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚產(chǎn)品，具有時(shí)尚洞察力；口碑設(shè)計(jì)專員：要求定期設(shè)計(jì)制作百度問(wèn)答、微信活動(dòng)、新聞、博客推廣等活動(dòng)；形象渠道設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)收集整理和分析教育行業(yè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)信息，及時(shí)掌握客戶各種狀況，設(shè)計(jì)策劃與異業(yè)聯(lián)盟的合作、活動(dòng)開(kāi)展，與合作商或自身進(jìn)行各種品牌維護(hù)活動(dòng)，負(fù)責(zé)維護(hù)企業(yè)形象，妥善處理和解決客戶有關(guān)對(duì)于公司的負(fù)面問(wèn)題等；關(guān)卡設(shè)計(jì)師：職業(yè)要求有三年以上的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)驗(yàn)，熟悉天文地理、宇宙、科幻知識(shí)，了解中國(guó)以及世界的軍事歷史等；等等。這些新型崗位往往出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的邊緣，與設(shè)計(jì)相關(guān)，其他專業(yè)素養(yǎng)也要很強(qiáng)，看其要求，要么新鮮時(shí)尚，要么前沿偏激?？傊?，這些新型崗位職業(yè)能力要求專業(yè)素養(yǎng)的緊隨市場(chǎng)需求，而人才培養(yǎng)往往慢市場(chǎng)一拍，如一個(gè)關(guān)卡設(shè)計(jì)師，要求去熟悉天文地理、軍事歷史這樣的資源積累，所以專業(yè)素養(yǎng)與崗位的匹配要精確化。
總之，從崗位群的角度出發(fā)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)新型崗位是迎合社會(huì)需求出現(xiàn)的一座座金礦，所以吸引了大量設(shè)計(jì)師、教育者的目光，讓一批批淘金者趨之如騖，但是這座金礦蘊(yùn)含了多少能量還需要市場(chǎng)的長(zhǎng)久考驗(yàn)。作為教育者，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)的人才到底能否在崗位群的基礎(chǔ)上適應(yīng)于這種崗位？有待我們繼續(xù)研究？
【參考文獻(xiàn)】
[1]2014年5月9日，以“創(chuàng)意點(diǎn)亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會(huì).
[2]四個(gè)圖表反應(yīng)近一年市場(chǎng)招聘量變化。曲線越向上代表該段時(shí)間招聘量越大，就業(yè)情況越好.該數(shù)據(jù)由各地招聘網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)而來(lái)，可能因抓取系統(tǒng)穩(wěn)定性等因素而致使數(shù)據(jù)偏離客觀實(shí)情，僅供參考.
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