發(fā)布時間：2023-05-25 18:12:33
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的市場調(diào)研實習樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
南極菜市場位于南極街號，版權(quán)所有，全國公務(wù)員共同的天地!共三層，總面積平方米，其中二樓平方米，一樓平方米，地下室平方米，場地內(nèi)有四處消防通道，三個入口。目前有門市個，個已出租，一層有攤位個，現(xiàn)在已經(jīng)出租個，二層閑置。
經(jīng)過一年的運營，菜市場的經(jīng)營不是很樂觀，經(jīng)過全面的分析市場方面考慮重新立項，選擇新項目，招商部召開二次專題會針對菜市場立項的項目集思廣益，群策群力，經(jīng)過大家的提議研究招商部對⒈醫(yī)藥連鎖⒉整體庫房出租⒊娛樂中心（游藝、臺球、網(wǎng)吧）⒋餐飲⒌旅店⒍大酒店（暫時未對此開展調(diào)研工作）⒎汽車修配廠⒏食堂搬遷⒐聯(lián)合與藝術(shù)學校合作做出了調(diào)研。
方案一：醫(yī)藥連鎖店
選擇這個項目的目的是一樓二樓整體招租，一樓做經(jīng)營二樓做庫房
招商部聯(lián)系了寶豐、人民同泰藥店、國康藥品連鎖。
寶豐：反應(yīng)很快，早晨聯(lián)系以后上午就派人過來看了，但是沒有再和我們聯(lián)系。不滿意這個地點原因有兩個，其中之一是面積太大了，其次就是地理位置不理想。
人民同泰：店大壓人，對于我們的詢問，要求報價，原則上是對的，因為既然合作確實需要有一個報價。但是我們對菜市場沒有評估過具體的報價是多少才能首先是維持整個的運營費用，也沒有一個利潤率的標準。
方案二：整體庫房出租
：二樓分為二戶或四戶出租
：一、二樓整體分二戶出租
措施辦法：印制招商名片，在市場周邊業(yè)戶中尋找業(yè)戶承租，掛招商條幅配合招商。
方案三：娛樂中心
實地調(diào)查了買賣街附近的娛樂中心，臺球廳、游戲室等地。目前的經(jīng)營狀況都不景氣。具體分析是網(wǎng)吧出現(xiàn)以后其他的娛樂行業(yè)就持續(xù)低迷，版權(quán)所有，全國公務(wù)員共同的天地!和迪吧這兩個項目的經(jīng)營情況相對來講比較好一些。
制約因素：
第一，門口狹窄不利于停車。
第二，樓上是居民區(qū)，不適合做這個項目。
第三，南極市場的附近流動的無業(yè)人員比較多，不是很安全。
第四，娛樂中心的投資相對而言比較高，短期合作有困難。
方案四：餐飲
餐飲方面是有針對性的對買賣街的兩個比較大的快餐進行了調(diào)研，一個是世紀聯(lián)華的頂層，一個是曼哈頓的頂層，調(diào)研的主要內(nèi)容是這兩個快餐的經(jīng)營模式和相應(yīng)的租金標準。
世紀聯(lián)華頂層：
采取的是聯(lián)合經(jīng)營的形式，業(yè)主交給市場主辦方押金兩萬元，采取商場提成營業(yè)額的的方法，而且有最低的營業(yè)收入要求，每天不低于元。元，保守的估計每天收入元
一年天，保守的來算，去掉三個法定假日：五一、十一、春節(jié)
天，經(jīng)營的天數(shù)應(yīng)該是天，元。
世紀聯(lián)華的租金為≥元年
曼哈頓頂層：每半年收一次租金元，全年的租金價格是元。
而且以上兩個地方的保潔工作都是統(tǒng)一作的，方便管理。
值得一提的是買賣街是處于商業(yè)繁華區(qū)，客流量大，業(yè)戶的資質(zhì)也相對而言好，就餐的客源以到商業(yè)街購物和商場本身的經(jīng)營者為主。
菜市場若單位面積的租金收入必然低于商業(yè)繁華區(qū)的價格，其中的具體原因有：
第一，南極市場周圍的客流以南極市場業(yè)戶以及工人為主，工人的消費是比較低的，人數(shù)雖然多，但是消費的水準低。
第二，附近的一職的學生也是比較固定的客流，學生的消費水平一般，但是有雙修日和寒暑假的影響。
第三，買賣街的兩個商場的快餐經(jīng)營的時間較南極市場長，菜市場經(jīng)營快餐的話也會象食堂一樣，主要是以中午為主，那樣的話，單位時間內(nèi)的運營成本就會大幅升高。
方案五：旅店
作這個項目的前提條件是一樓二樓整體招租，因為涉及到安全和管理方面的具體的問題。
客流來源：
第一，市場面對下面的市縣作渠道，從各地來南極市場進貨的客戶是一大部分。
第二，南極街上的濱江火車站和承德街上的客運站有一部分客流。
不利條件：
第一，樓的舉架比較矮。
第二，受各種條件制約，旅店僅可能是中低擋的招待所，那么利潤就會很低，運營起來也會有一些問題。
方案六：大酒店
暫時未對次開展調(diào)研工作。
方案七：汽車修配廠
做這個項目，主要是一樓。
菜市場一層的舉架很高適合汽車修配廠的基礎(chǔ)要求。
制約因素：
第一，臨挑戰(zhàn)的是交通情況，景陽街、南極街、承德街這幾條街道的走向問題，
到菜市場樓下的路不是很順利就能到達，涉及到逆行。
第二，菜市場門前空間狹小，制約了排隊等候的車輛，成為一個非?，F(xiàn)實的問題雖然維修的車輛要到室內(nèi)，但是不可能一次只來一個那么有秩序。
方案八：食堂遷至菜市場二樓，現(xiàn)有食堂作為門市出租。
現(xiàn)在食堂的經(jīng)營也不是很好，就食堂的位置來講，可以作為批發(fā)部出租出去，增加收入，把菜市場二樓給食堂用，這樣的話，至少可以實現(xiàn)一部分的收入，比讓二樓白白閑置要好一些。是一個下下策，建議在其他的項目無法操作或者是操作，困難的情況下進行。
方案九：聯(lián)合與藝術(shù)學校辦藝術(shù)學校
關(guān)鍵詞：陜北羊肉；消費者行為；市場調(diào)研緒論
如今，越來越多的陜北居民選擇入住省會西安以得到更高品質(zhì)的生活。陜北消費者因而成為西安的一支新消費力量。同時，陜北人也將自己的特色文化帶入西安，在潛移默化中影響著西安人的生活。陜北人以羊肉為主要肉類食物，并且陜北羊肉有其獨特的口味與功能。在西安，面對越來越多的陜北人，滿足其最基礎(chǔ)的飲食需求，便成為了一個商機。因而，將陜北特色大力推廣在西安，去迎合陜北消費者，吸引西安以及外地居民，也不失為一個創(chuàng)造利益的契機。羊肉是陜北的特產(chǎn)。陜北的羊多為放養(yǎng)，因其喜食一種在當?shù)乇环Q為“地椒”的野草，而這種“地椒”野草是羊膻氣味的天然克星，所以，陜北羊肉肉質(zhì)鮮美，脂肪含量少，食用時香而不膻、肥而不膩，具有其他地域的羊肉所無可比擬的優(yōu)越性。由于氣候、地域、文化等種種因素的影響，西安人也喜食羊肉。最有名的就是羊肉泡饃。在西安的大街小巷，大大小小的泡饃館隨處可見。另一方面，西安的陜北人越來越多。陜北人愛吃羊肉，且種類很多。陜北人喜歡去吃家鄉(xiāng)的味道，而西安人和外地人也都想去嘗一嘗這一地方特色。因此，陜北羊肉在西安的消費市場是越來越大。由此可見，陜北羊肉在西安的消費現(xiàn)狀十分樂觀。但是，還需要進一步調(diào)查分析，做更加細致的研究，去探討陜北羊肉在西安擁有消費市場的可行性。
1陜北羊肉在西安銷售的問題及分析
1.1問卷調(diào)查數(shù)據(jù)匯總與分析
筆者通過問卷調(diào)查的途徑，對陜北羊肉在西安的消費市場進行了分析研究。本次調(diào)查采取現(xiàn)場發(fā)放問卷的調(diào)查方式，發(fā)放對象是陜北居民，西安本地居民以及外地居民，各20人，共計60人?？傆嫲l(fā)放問卷60份，收回57份，回收率達95％，其中經(jīng)過檢查篩選得到有效問卷54份，有效率達90％。通過對問卷的發(fā)放與回收，并對問卷經(jīng)過檢查篩選。最終可大致得出以下結(jié)論：第一，陜北羊肉的知名度較高，大部分消費者對陜北羊肉都有所了解；第二，大多數(shù)人喜食羊肉，但是仍有一部分人因為無法接受羊肉的膻氣和擔心吃羊肉上火等原因不喜歡吃羊肉；第三，愛吃羊肉泡饃的西安本地人最多，西安本地人依舊是羊肉最大的消費群體，同時，人們現(xiàn)在對羊肉的吃法很多，不僅僅局限于幾種烹飪方式，多種多樣的銷售方式才是當今市場的主流；第四，人們最注重吃羊肉的綠色健康，希望可以通過食用羊肉得到改善身體的作用；第五，一天當中，下午去吃羊肉的人最多，這和西安早晚溫差大有很大的關(guān)系，人們普遍喜歡用吃羊肉的方式，祛除寒氣，以尋求更好的身體感受；第六，隨著時代的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)與科技的利用越來越廣，在羊肉的銷售上也是如此，為了促進羊肉的銷售，必須及時掌握最近的網(wǎng)絡(luò)與科技技術(shù)，應(yīng)做到羊肉銷售的現(xiàn)代化；第七，消費者普遍可以接受羊肉的高價格，用高價格換取高的營養(yǎng)價值回報。
1.2陜北羊肉在西安的消費市場存在的問題
通過對問卷調(diào)查的分析研究，筆者發(fā)現(xiàn)以下問題：第一，陜北羊肉的消費群體較大，并且消費的種類很多，不能從單一的角度去滿足消費者的需求；第二，現(xiàn)在的消費者不只滿足于吃飽，更在意吃好，吃的健康；第三，網(wǎng)絡(luò)使人們的生活產(chǎn)生翻天覆地的變化，不注重網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售不利于陜北羊肉的市場拓展。
1.3問題的原因分析
第一，西安經(jīng)濟的發(fā)展，吸引著越來越多的外來人口，使得消費群體不斷擴大，消費種類越來越豐富；第二，社會的發(fā)展，中國早已提前進入小康社會，人民的生活水平得到了極大的改善。人們不再擔心于最基本的食物需求，而是追求更高品質(zhì)的飲食?，F(xiàn)在的消費者不只滿足于吃飽，更在意吃好，吃的健康；第三，互聯(lián)網(wǎng)已成為整個世界的主流媒介，網(wǎng)絡(luò)滲透到人們生活的方方面面，現(xiàn)代人的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。
2提升陜北羊肉在西安消費的對策建議
2.1綠色養(yǎng)生之道
綠色食品是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，并經(jīng)國家有關(guān)的專門機構(gòu)認定，允許使用綠色食品標志的無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)型的食品。隨著我國人們生活水平的不斷提高和消費理念的日益轉(zhuǎn)變，以及環(huán)境污染和資源浪費問題的日益嚴峻，有利于人們健康的無污染、安全、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的綠色食品已經(jīng)成為了時尚，越來越受到人們的青睞。陜北的羊多為放養(yǎng)，陜北羊肉是標準的綠色健康食品。而且，羊肉一直都是上等養(yǎng)生食材。陜北羊肉完全符合當代人們不僅僅滿足于吃飽，更注重于吃好的飲食理念。吃陜北羊肉，就是吃綠色健康無公害的優(yōu)質(zhì)食品，就是享受一種快樂養(yǎng)生的幸福生活。另外，生態(tài)牧場是陜北羊肉銷售的有效途徑之一。在西安，快節(jié)奏的生活，使人們倍感疲憊。陜北羊肉生態(tài)牧場，建立可在郊區(qū)的生態(tài)基地。在這里，消費者不僅可以遠離都市的喧囂，感受淳樸的陜北文化，還可以自主選擇陜北羊肉的吃法，甚至自己掌勺，體驗烹飪陜北羊肉的樂趣。
2.2網(wǎng)絡(luò)的利用與產(chǎn)品創(chuàng)新
如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的生活息息相關(guān)，衣食住行樣樣離不開互聯(lián)網(wǎng)。如果還是一直停留在曾經(jīng)的思維模式中，那么必定會被淘汰?？偫碓凇墩ぷ鲌蟾妗分袕娬{(diào)指出有關(guān)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的具體措施：一是強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位；二是發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)；三是深化科技管理體制改革。由此可見，無論是市場調(diào)節(jié)還是政府的宏觀調(diào)控，網(wǎng)絡(luò)銷售與產(chǎn)品創(chuàng)新都扮演著重要的角色。所以，陜北羊肉必須要利用網(wǎng)絡(luò)。具體做法大致如下：第一，通過網(wǎng)絡(luò)進一步宣傳陜北羊肉，讓消費者了解陜北羊肉，讓陜北羊肉的知名度在西安進一步提高，從而吸引更多的消費者；第二，人們越來越依賴足不出戶便可以在家享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的生活。因此，陜北羊肉也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)商店上架，線上實體同步進行銷售。只有這樣，才能不被時代所淘汰，也能保證網(wǎng)絡(luò)消費者不會流失；第三，利用支付寶、微信等便捷的支付方式，為消費者提供便利。
3結(jié)論
陜北羊肉在西安有很大的消費市場，但同時也存在一些不可忽視的問題。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高；網(wǎng)絡(luò)的普及使人們的生活更為便捷。提倡綠色養(yǎng)生之道，開發(fā)生態(tài)牧場能夠更好地迎合消費者對生活品質(zhì)的要求；利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣和銷售，是適應(yīng)市場規(guī)律及政府宏觀調(diào)控的必然選擇，網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售不僅能極大地降低成本，而且能為消費者提供便利。概言之，提倡綠色養(yǎng)生之道、利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣和銷售，對于拓展陜北羊肉在西安的市場具有建設(shè)性作用。
參考文獻：
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隨著我國旅游行業(yè)的興旺發(fā)展，休閑食品進入不斷改進和創(chuàng)新的發(fā)展新階段。休閑食品消費長速度很快，漢鼎咨詢統(tǒng)計顯示，近年來我國休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長，高出食品市場平均增長率20個百分點，在中國食品市場的地位日益重要。
漢鼎咨詢數(shù)據(jù)顯示：2009年休閑食品制造業(yè)創(chuàng)造工業(yè)產(chǎn)值4364.54億元，同比增長27.53%；實現(xiàn)銷售收入4304.03億元，同比增長31.39%；實現(xiàn)利潤117.71億元，同比增長52.87%。
休閑食品行業(yè)在規(guī)模增長的同時，品種和類別也大幅度增多。目前，市場上大行其道的休閑食品共有以下幾大類：谷物膨化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸谷物類、食糖類、肉禽魚類、干制果蔬類等。但中國休閑食品產(chǎn)量與國外發(fā)達國家相比相距甚遠，尤其同世界休閑食品消費大國美國相比，中美兩國人均消費差距約為150倍。另一方面，中國因幾大休閑食品生產(chǎn)廠家都集中開發(fā)谷物膨化產(chǎn)品，使得產(chǎn)品品種單一，競爭較為激烈；由于技術(shù)力量相對薄弱，導致目前休閑食品風味還不能與國際上同類產(chǎn)品風味相媲美；國內(nèi)除幾大合資企業(yè)外，許多國營中、小型廠家制造的休閑食品包裝色彩及品質(zhì)較為粗糙；因技術(shù)力量不足、食品機械落后，使許多適齡產(chǎn)品的開發(fā)尚處空白。 二、我國休閑食品行業(yè)的競爭格局及發(fā)展趨勢
從20個世紀90年代開始，歷經(jīng)十多年，中國休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。超市作為方便食品、休閑食品銷售的大本營，它的主戰(zhàn)場雖然仍在沿海大城市，但這些地方市場拓展的空間已逐漸縮小，因此，隨著超市連鎖業(yè)在全國的發(fā)展，休閑食品已經(jīng)顯現(xiàn)出向周邊及中西部地區(qū)發(fā)展擴大趨勢。
中國的休閑食品走過了民粹時期和全盤洋化階段，現(xiàn)在進入了嚴重的同質(zhì)化時期，從概念到實體都沒有實質(zhì)的差異性，同質(zhì)的代價是銷售費用的爬升：）03年我國餅干類產(chǎn)品促銷費用為16.38億，年環(huán)比增加16.25％，行業(yè)利潤下降到4.5％（工業(yè)生產(chǎn)的危險點是5％），這是條看不到希望的路，生產(chǎn)者和經(jīng)銷者都很迷?！蓍e食品走向哪里？
休閑食品行業(yè)雖然在快速擴展壯大、在逐漸被企業(yè)所重視，但我們也應(yīng)該看到在目前國內(nèi)休閑食品市場上，外資、合資企業(yè)仍占據(jù)市場的絕對優(yōu)勢，不少本土企業(yè)因無法緊跟市場發(fā)展步調(diào)，不能持續(xù)做大做強，最終被市場所淘汰，這也是目前國內(nèi)市場高端休閑食品一直被外資壟斷的原因之一;再者，食品企業(yè)數(shù)量繁多，休閑食品的“價格戰(zhàn)”此起彼伏，品類越來越豐富，消費者的選擇余地卻越來越大，市場競爭越演越烈。諸多的因素使休閑食品企業(yè)在迎來發(fā)展機遇的同時，也面臨了巨大的挑戰(zhàn)。在群雄并起的“戰(zhàn)國”時代，本土休閑食品行業(yè)該朝什么方向發(fā)展? 漢鼎咨詢認為：企業(yè)應(yīng)該從以下幾個方面入手：
1、健康是休閑食品的發(fā)展趨勢
在西方國家，低油馬鈴薯食品和以水果蔬菜為原料的休閑食品受到人們的青睞，銷售勢頭越來越好，這說明在日益升級的市場競爭中，休閑食品開始趨向健康化。隨著休閑食品行業(yè)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，休閑食品開始貼近人們的生活，但由于不健康的飲食習慣，過多攝取高熱量、高脂肪的食品以及運動不夠等原因造成的肥胖癥，特別是兒童肥胖癥問題在城市家庭中已成為關(guān)注的焦點，而休閑食品與肥胖癥的關(guān)系也引起了越來越多的關(guān)注。因此，開發(fā)健康和功能性食品將是休閑食品市場未來的主流。
2、新品開發(fā)將貼近生活習慣
休閑食品是消費者為了“休閑”應(yīng)運而生的食品，是能使消費者感到輕松、休閑、享受的食品。因此，未來的休閑食品行業(yè)必將越來越接近人們的日常生活和飲食習慣，如帶湯汁的、便于咀嚼利于下咽和消化的食品在休閑食品市場將大受好評。
3、差異化是企業(yè)發(fā)展的方向
休閑食品行業(yè)的市場前景廣闊的和發(fā)展?jié)摿薮?，但是由于食品行業(yè)已進入完全競爭階段，企業(yè)利潤日趨平均化，并且行業(yè)整合、市場細分也即將完成。因此，休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機會跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，實施差異化戰(zhàn)略，用差異化特征來提高消費者的消費意識，用產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)越性將消費者與企業(yè)緊密聯(lián)系起來，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、建設(shè)品牌和拓展市場走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。
4、品牌成為競爭關(guān)鍵
休閑食品市場的日益壯大以及消費水平的不斷提高，使跨外資企業(yè)看好中國市場。早在10余年前，箭牌、達能等跨國大企業(yè)就開始進入中國市場，現(xiàn)在已基本完成企業(yè)的整合、產(chǎn)品的細分和市場布局，今后他們將加大市場拓展力度，并運用他們在資金實力、品牌管理經(jīng)驗、渠道運作等方面經(jīng)驗大力蠶食中國休閑食品市場。因此，在外資企業(yè)迅速占領(lǐng)中國市場的時候，本土休閑食品企業(yè)想要立于不敗之地，就要努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，并且要更加注重品牌的樹立和培育，品牌是決定競爭力的關(guān)鍵。
5、本土企業(yè)應(yīng)聯(lián)合拓展市場
外資強勢進攻和市場的發(fā)展成熟，促使本土企業(yè)品牌意識和團結(jié)意識開始增強。國內(nèi)一些有實力的企業(yè)開始不滿外資獨占領(lǐng)中國大部分市場的現(xiàn)狀，聯(lián)合起來共同與外資品牌抗衡。福建軍團就是近年來迅速“躥紅”的黑馬，他們通過在央視廣告上的集體發(fā)力、明星代言、概念打造和發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢等運作方式，使雅客、奇客、親親、銀鷺等一躍成為國內(nèi)一線品牌，逐漸有了向外擴張的野心和快速打造品牌的需求，成為本土迅速崛起的新興品牌。 中國已經(jīng)進入了社會群體多元化的時代，群體之間的價值導向和需求標準也是多元化的，因此很多差異化的空間為小企業(yè)和具有地方特色產(chǎn)品的經(jīng)濟開發(fā)提供了發(fā)揮的基礎(chǔ)。把地域性的稟賦產(chǎn)品作成具有一般認知價值的流通產(chǎn)品將是很多地區(qū)產(chǎn)品甚至包括一些傳統(tǒng)手藝得以保留延承的有意義的方向。無論是休閑化還是多元化，其實就是一個現(xiàn)代化，現(xiàn)代化的口號很長時間了，我想我們的餅干行業(yè)的現(xiàn)代化是不是也要多元化一些？眼睛向外是對的，但并不就是說眼睛向內(nèi)就不是現(xiàn)代化，現(xiàn)代化的一個重要元素應(yīng)該是多元化。
在為期半個月的時間內(nèi)，我們先后深入揚州、泰州、南通、南京、常州、無錫、蘇州等14 個城市及其下屬23 個區(qū)鎮(zhèn)，走訪了各地人才市場23 家、大型地方企業(yè)5 家。
一、“長三角”主要城市和知名企業(yè)對畢業(yè)生需求情況分析
1.“長三角”核心地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才引進情況
（1）揚州市。境內(nèi)臺資、韓資企業(yè)很多, 對機械、電子信息類專業(yè)畢業(yè)生需求量大，通用專業(yè)主要對物流、財會、國貿(mào)等專業(yè)有需求。對畢業(yè)生要求大專以上文憑，無英語過級等具體限制，可落戶。
（2）南京市。著力發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，需求專業(yè)廣泛，其中市場營銷、人力資源\ 行政管理、文秘、光機電一體化、電子信息、建筑類、石油化工、車輛制造、生物工程與醫(yī)藥、新材料、環(huán)保、金融保險、物流、軟件等最為緊缺。
（3）無錫市。制造業(yè)較發(fā)達，機械、電子、服務(wù)業(yè)（物流、信息技術(shù)等）需求較大。其中電子類外企較多。對市場營銷（要求懂方言）、應(yīng)用電子與微電子類、軟件與計算機專業(yè)、生物制藥、外語（如德語、日語，不包括英語）、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（高層次物流人才、酒店管理人才、旅游管理人才等）等專業(yè)需求較大。企業(yè)要求應(yīng)聘者有扎實的專業(yè)知識以及較強的英語會話能力。市區(qū)今年的人才需求中本科及本科以上占56.6%，?？普?0%。
（4）蘇州。對機電一體化、機械制造、土木、測繪、電子、半導體、生物制藥、信息技術(shù)、高分子材料、物流、金融類、軟件、網(wǎng)絡(luò)工程、市場營銷、外語（日語、韓語及其它小語種）等的需求較大。在軟件方面，高端人才需求大，要求學生具備較強的開發(fā)與維護能力。對工商管理、電子商務(wù)、法學等需求很少。隨著外貿(mào)權(quán)下放到企業(yè)，對國貿(mào)專業(yè)的需求在減少。
（5）上海。上海是全國人才最為密集的地方，對人才的要求很高，并且企業(yè)主要招聘有經(jīng)驗的人才，對學歷層次要求一般在碩士以上。各個專業(yè)都有需求。要在上海落戶需要研究生以上文憑，本科生部分可以解決。
（6）義烏。義烏的支柱產(chǎn)業(yè)是小商品制造和國際貿(mào)易，對財會、英語和國貿(mào)專業(yè)人才需求量非常大，需求中1/3 是本科生。義烏對畢業(yè)生不設(shè)任何限制，在義烏很好就業(yè)，對于其他的專業(yè)主要看個人的能力。
（7）杭州。杭州的支柱產(chǎn)業(yè)主要是旅游、機械、電子，正在大力發(fā)展軟件和動漫產(chǎn)業(yè)。對畢業(yè)生需求主要是工科專業(yè)，市場營銷、國貿(mào)和軟件等專業(yè)的需求也大。每年吸收近3 萬畢業(yè)生，30% 為外地學生，但所占比例逐年下降，因為外地學生競爭力相對不足。對于外地學生，大專以上、有簽約單位的可落戶，本科生有學位證就可落戶。
（8）寧波。當?shù)亟?jīng)濟以民營為主，應(yīng)屆畢業(yè)生及其他人才的吸收也以民營企業(yè)為主。從行業(yè)看，以制造業(yè)為主，服裝業(yè)、進出口貿(mào)易較為發(fā)達。對機械、電子、國際貿(mào)易、市場營銷、英語專業(yè)的人才需求較大，對德語、法語、阿拉伯語等小語種的需求逐年遞增。IT 行業(yè)中，對網(wǎng)絡(luò)、計算機系統(tǒng)維護人才有一定需求，本科及以上可先落戶后就業(yè)，無英語、計算機等要求；兩年的擇業(yè)期內(nèi)檔案管理等完全免費。
2.“長三角”部分知名企業(yè)人才需求情況
（1）南京蘇寧電器集團。自2003 年開始，蘇寧集團面向各大高校（主要是“211”工程高校）招收畢業(yè)生（主要是中層管理人員和高級技術(shù)人員）。對專業(yè)的需求主要集中在：機電一體化、電子信息、建筑、市場營銷、人力資源管理、酒店管理等。
（2）無錫小天鵝股份有限責任公司。主要引進市場營銷（70 ～ 80 人/ 年）、機電一體化、自動化、國貿(mào)專業(yè)的人才。應(yīng)聘要求英語必過四級，對社會工作經(jīng)驗豐富、學生黨員、學生干部、獲得過獎學金等優(yōu)秀畢業(yè)生可優(yōu)先錄取。對大學生要求踏實、能吃苦、穩(wěn)定、不浮躁。
（3）（杭州）娃哈哈集團公司。對機電一體化、自動化、國際貿(mào)易（要求英語六級）、外語、市場營銷有需求。招聘途徑通過校園雙選、網(wǎng)上招聘。對大學生要求嚴謹、踏實、務(wù)實?？粗写髮W生的工作經(jīng)驗、領(lǐng)導力、執(zhí)行力等，黨員優(yōu)先考慮。
二、企業(yè)及人才市場對近年來高校應(yīng)屆畢業(yè)生的評價
為摸清市場情況，我們對企業(yè)招聘人員進行了問卷調(diào)查。此次調(diào)查中用人單位對大學畢業(yè)生的評價包括了“工作態(tài)度評價”和“工作能力評價”兩個方面。通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)以下問題：
第一，多數(shù)企業(yè)普遍看重的是大學生的個人能力和實踐經(jīng)驗，76% 的企業(yè)表示不看重學校的名氣，22% 的企業(yè)表示不看重學歷，28% 的表示不看重外語水平（主要是私企），大部分企業(yè)認為計算機應(yīng)該是現(xiàn)代大學生的基本能力之一。
第二，大學生的品德也日益為企業(yè)所關(guān)注，調(diào)查中超過半數(shù)的企業(yè)認為大學生應(yīng)具有較高的思想道德素質(zhì)。
第三，八成的企業(yè)認為大學生對企業(yè)崗位專業(yè)知識缺乏了解，所學知識在實際工作中用處較少，需要在崗位上重新學習。
第四，企業(yè)普遍認為，大學生需要調(diào)整就業(yè)心態(tài)，提高職業(yè)技能，并通過實踐更加了解企業(yè)。
第五，30% 的企業(yè)認為大學生要求的薪酬福利偏高。
第六，企業(yè)普遍認為大學生的誠信度需要提高，頻繁跳槽已經(jīng)讓許多企業(yè)對應(yīng)屆大學畢業(yè)生失去了信心。
三、對學生教育培養(yǎng)和就業(yè)工作的啟示
1．企業(yè)更青睞多方發(fā)展的復合型人才
隨著社會不斷發(fā)展進步，企業(yè)更青睞多方發(fā)展的復合型人才，因此，學校應(yīng)當逐步改變辦學模式，努力培養(yǎng)適應(yīng)社會發(fā)展進步及企業(yè)需求的綜合性人才。學校應(yīng)以培養(yǎng)學生的學習能力、實踐能力、就業(yè)能力和創(chuàng)新能力為中心，改革學習制度，調(diào)整學科和專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)可塑性強的人才。
2．大力培養(yǎng)和提高學生思想道德品質(zhì)
大力培養(yǎng)和提高學生思想道德品質(zhì)，特別是誠實守信和吃苦耐勞的精神。誠實守信越來越被市場和企業(yè)看重，但我們在實際工作中，有些措施可能會產(chǎn)生相反的效果。
例如，一些高校給院系就業(yè)下較高的指標，院系為完成任務(wù)，在實際工作中就難免存在急于把學生“賣”出去的情況，不斷給學生施壓，導致學生盲目簽約，從而產(chǎn)生較高的流失率，最終影響學生的發(fā)展，也給學校聲譽帶來不好的影響。因此，我們在實際工作中，對“先就業(yè)，再擇業(yè)”要客觀全面地去理解，不應(yīng)該偏頗。
3. 運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高就業(yè)服務(wù)效率、質(zhì)量和水平要充分發(fā)揮就業(yè)網(wǎng)站作用，促使學生和單位通過網(wǎng)絡(luò)進行溝通和聯(lián)系，舉辦用人單位和畢業(yè)生相互交流的網(wǎng)上雙選活動。不斷加強自身建設(shè)，并與有關(guān)部門積極配合，力爭盡快實現(xiàn)與各人才、勞動信息網(wǎng)之間的互聯(lián)，為在校畢業(yè)生就業(yè)提供更加便捷的信息服務(wù)。
4. 注重實戰(zhàn)內(nèi)容傳授
在目前情況下，特別要注意做好學生就業(yè)的心理輔導工作，使他們明白未來的工作艱辛再所難免，從而減少流失率。在就業(yè)指導課中，多給學生傳授就業(yè)“實戰(zhàn)”經(jīng)驗和技巧。
5. 組織師生深入企業(yè)進行考察
有的人才市場建議，學校應(yīng)該組織師生深入企業(yè)進行考察、調(diào)研，了解企業(yè)生產(chǎn)運作等最真實的情況，教師可以從中尋找就業(yè)指導和教學的具體案例，學生可以親身體驗企業(yè)的文化和對人才的要求。如中山大學、武漢科技大學等高校每年都會組隊到一些大中型企業(yè)考察，很值得借鑒。
1生產(chǎn)技術(shù)
1.1ACH法
1.2改進的ACH法
1.3乙烯法
1.4異丁烯直接氧化法
2國外生產(chǎn)與消費情況
2.1國外生產(chǎn)狀況
世界MMA的生產(chǎn)以丙酮氰醇法(HCN法)為主，其生產(chǎn)能力為160萬噸/年，約占總生產(chǎn)能力的78%，異丁烯法(C4法)生產(chǎn)能力為40.5萬噸/年，約占總生產(chǎn)能力的20%，乙烯法生產(chǎn)能力為3.6萬噸/年，約占總生產(chǎn)能力的1.7%，改進ACH法生產(chǎn)能力為0.6萬噸/年，約占總生產(chǎn)能力的0.3%。
以下分別對產(chǎn)能占世界首位的幾大MMA生產(chǎn)公司作介紹。內(nèi)容主要包括其產(chǎn)能及占世界總產(chǎn)能的比例、目前生產(chǎn)現(xiàn)狀、生產(chǎn)工藝、在世界各國的分裝置情況等。世界MMA主要生產(chǎn)情況見下表1。
2.2國外消費情況
消費主要包括消費領(lǐng)域、消費量、消費結(jié)構(gòu)及消費趨勢分析等。
詳情略。
3國內(nèi)生產(chǎn)與消費情況
3.1國內(nèi)生產(chǎn)情況
我國早期MMA是由有機玻璃廢料經(jīng)裂解而制成的。20世紀50年代末期，我國分別在蘇州安利化工廠和上海制筆化工廠建成0.2萬噸/年和0.6萬噸/年甲基丙烯酸甲酯裝置(后蘇州安利化工廠擴產(chǎn)到0.3萬噸/年)，工藝均采用丙酮氰醇路線，以后又陸續(xù)建設(shè)了一批小裝置。80年代末，黑龍江龍新化工有限公司與中國香港合資興建了1套2萬噸/年裝置。90年代初，撫順有機玻璃廠在原有裝置基礎(chǔ)上投資1.87億元，引進捷克保利泰克生產(chǎn)技術(shù)，使生產(chǎn)能力增至1.3萬噸/年。目前我國有MMA生產(chǎn)廠家10余家，總生產(chǎn)能力約8萬噸/年。主要生產(chǎn)廠家見表2。
3.2國內(nèi)消費情況
2002年我國MMA產(chǎn)量為2.26萬噸，表觀消費量為7.63萬噸，其中凈進口量為5.37萬噸，占表觀消費量的70%，詳見表3。
3.3國內(nèi)市場價格
目前國內(nèi)甲基丙烯酸甲酯（規(guī)格99.9%）21000元/噸。預計未來五年內(nèi)，若無特殊情況，國內(nèi)甲基丙烯酸甲酯價格將…。甲基丙烯酸甲酯歷史價格見表4，價格走勢見表5。
圖5國內(nèi)甲基丙烯酸甲酯價格走勢圖（略）
3.4影響國內(nèi)甲基丙烯酸甲酯市場變化的因素
以下略。
4下游產(chǎn)品及需求預測
我國MMA主要用于生產(chǎn)有機玻璃及塑料助劑ACR和MBS，目前我國消費結(jié)構(gòu)為:有機玻璃占60%，塑料助劑ACR和MBS占12%，其他領(lǐng)域占28%。
4.1聚甲基丙烯酸甲酯
甲基丙烯酸甲酯最主要的用途是生產(chǎn)聚甲基丙烯酸甲酯(PMMA、有機玻璃)，占總消費量的60%以上。我國PMMA生產(chǎn)能力雖不小，但由于受原料不足、價格上漲等因素的影響，開工率較低，品種單調(diào)，不能適應(yīng)國內(nèi)市場需求，只得每年以大量進口來彌補國內(nèi)需求之缺口(見表6)。
由表可見，我國PMMA產(chǎn)量不大，而且波動比較大，但進口量卻逐年上升，2002年進口8.12萬噸，說明國內(nèi)對PMMA還是有很大的需求。
4.2涂料領(lǐng)域
4.3ACR和MBS
4.4其他領(lǐng)域
綜上所述，到2005年我國MMA的需求量將達到15.5萬噸左右。主要的潛在發(fā)展市場是有機玻璃、水性涂料行業(yè)及PVC助劑等。而目前國內(nèi)生產(chǎn)能力僅為8萬噸/年，而且還包括了許多工藝落后、面臨淘汰的小規(guī)模裝置，因此國內(nèi)MMA發(fā)展前景廣闊。
5發(fā)展建議
【關(guān)鍵詞】市場調(diào)研 品牌定位 企業(yè)
從我國加入世界貿(mào)易組織開始，各行業(yè)在市場發(fā)展中迎來了新的機遇，但是與此同時也面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。在市場經(jīng)濟競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)要想在國內(nèi)市場甚至是國際市場中求得生存與發(fā)展，就需要對科學的認識和研究。而市場調(diào)查就是一種科學的方法、以客觀的態(tài)度對對消費者的需求進行了解，并對市場營銷的相關(guān)信息進行研究，進而收集和分析此類信息，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)與資料就成為了相關(guān)企業(yè)制定有效的營銷戰(zhàn)略的根據(jù)。市場調(diào)研中的相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)開始受到品牌研究的重視。在研究品牌的過程中那個最為重要的就是要正確定位品牌。在市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，品牌定位已經(jīng)成研究的重點。
一、品牌的概述
關(guān)于品牌的定義不同的研究人員有不同的觀點，不同觀點又同時反映出了對品牌理解的差異。其實簡單來說，品牌不應(yīng)當僅僅是作為一種簡單標志與符號而存在，其中更為重要的應(yīng)當是一種綜合性，這種形象對生產(chǎn)者與消費者都具有非常重要的意義。對于生產(chǎn)者而言，品牌可以謀求更多的利益，是獲得核心競爭力、開拓市場的強有力武器；而對消費者來說品牌就是質(zhì)量的象征，品牌保證商品價值與滿意度，是消費者購買商品的重要根據(jù)。其實對于消費者而言，品牌可以作為一種偶像來崇拜，同時品牌也可以作為一種社會地位，或者是自己關(guān)心的朋友。品牌的標志有很多種，具體定位何種需要企業(yè)綜合來進行考慮。品牌識別與品牌個性都是消費者青睞于該品牌形象的主要原因。其實就是一種價值主張，從功能、自我表現(xiàn)與情感方面體現(xiàn)出利益，這很明顯有利于企業(yè)與顧客之間建立某種關(guān)系。通過品牌識別可以對品牌進行傳播與延伸管理。
二、品牌定位的論述
所謂的品牌定位其實就是通過競爭來判斷品牌的獨特之處與激勵消費者購買的一個過程。品牌定位是識別品牌與品牌價值向消費者積極溝通的有效部分。定位品牌其實就是溝通計劃，以此來設(shè)定品牌定位。簡單來說品牌定位就是明確消費者怎樣對待該品牌并如何區(qū)別競爭對手。在此過程中需要注意的有兩點，即期望與區(qū)別。企業(yè)想要達到的目標與競爭對手相互區(qū)別。品牌定位，從消費者的角度上來說，現(xiàn)如今商品經(jīng)濟時代，可供選擇的產(chǎn)品不斷增多，不同的品種衍生出不同的品牌，選擇增多，但是消費者的購買過程卻越來越短。在這樣一種情況下，企業(yè)需要通過品牌定位來促進消費者短暫的購買行為購買自己的產(chǎn)品；而從競爭的角度上來說，唯有具備較強的核心競爭力才能夠在市場中國走的更遠，更具有品牌的價值與意義。通常情況下，定位品牌的方式有很多種，具體選用何種需要企業(yè)自主選擇。三、品牌定位的方法
在定位品牌的過程中，其中有許多種不同的方法，這些方法對于商家與企業(yè)來說都具有不同的存在價值與應(yīng)用價值。針對此，筆者簡單的介紹幾種。
（一）品牌定位方法
品牌定位方法是國際市場研究集團在上個世紀對品牌形象進行分析與優(yōu)化的一種工具。使用品牌定位方法的統(tǒng)一標準就是使用一系列的品牌形象與品牌偏好數(shù)據(jù)，但是在此過程中需要將形象與偏好的數(shù)據(jù)相聯(lián)系起來，進而展開預測與診斷。其實在使用的時候就會發(fā)現(xiàn)這種定位方法與傳統(tǒng)的方法存在較大的差別。應(yīng)用這種方法可以解決市場營銷中的問題包含了消費者對品牌的基本標準、品牌在市場中處于何種位置、以及品牌評價標準重要程度等在市場調(diào)研的過程中，運用品牌定位方法可以有效解決此類問題。同時，這種方法還能夠?qū)οM者對產(chǎn)品類別看法與影響力以及影響力等問題進行說明。
（二）因子分析方法
因子分析方法屬于品牌形象的一種傳統(tǒng)方法，這種方法的數(shù)據(jù)收集其實就是對被訪者根據(jù)品牌屬性對品牌屬性表現(xiàn)進行的評分。因子分析方法可以將關(guān)系復雜的數(shù)量變?yōu)閹讉€簡單的因子，進而充分展現(xiàn)出變量與因子之間的關(guān)系，其實這種方法就是多元分析方法中處理統(tǒng)計方法。市場調(diào)研的時候，關(guān)于品牌定位的相關(guān)問題，采用因子分析方法可以將錯綜復雜的樣本便成為數(shù)量比較少的因子，并且還能夠?qū)⒃夹畔⒈Ａ粝聛?，這樣就能夠達到降維的目的。但是應(yīng)用這種方法的不足之處就是原始的信息并不能完全被應(yīng)用，會有部分的信息會損失。
（三）對應(yīng)分析方法
這種方法又被稱作是響應(yīng)分析。這種方法可以將其中所包含的信息利用圖形形象的標識出來。這種分析方法簡單來說其實就是克服了樣本數(shù)據(jù)大的問題，可以將一類的問題歸類到一起，這樣有助于對問題進行有效的分析。
四、品牌定位應(yīng)注意的問題
其實在品牌定位的過程中可以使用多種不同的方法，而不同的方法有不同的內(nèi)容與目的，進而可以選擇不同的統(tǒng)計方法。在因子分析方法中，需要注意的問題主要是關(guān)于這種方法的使用條件與數(shù)據(jù)要求、變量的相關(guān)性比較高以及這種方法對有信息丟失問題存在。而在對應(yīng)分析方法中需要注意的問題就是信息有所丟失，會影響結(jié)果的精確度，因此需要注意信息反映的百分比。同時還需要注意圖形橫軸與中軸中品牌屬性的貢獻[3]。注意品牌圖形中的百分比產(chǎn)生。最后就是屬性點與品牌點在同一象限內(nèi)的關(guān)系，注意確定品牌形象。
五、結(jié)語
總而言之，在品牌定位的過程中需要注意比較多的問題，而這些問題的存在都會在市場調(diào)研中凸顯出來。而在此本文僅僅是關(guān)于品牌的相關(guān)性進行分析，關(guān)于市場調(diào)研方面的內(nèi)容需要進一步的研究分析。
參考文獻：
[1]張磊.中小企業(yè)的品牌定位策略研究――以金嗓子喉寶為案例分析[J].商場現(xiàn)代化，2013.
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn),基尼系數(shù),樓面價
Ⅰ.2006年上半年房地產(chǎn)市場發(fā)展的主要情況
（一） 土地供應(yīng)情況
2006年1-5月商品房土地供應(yīng)量為84.55萬平方米，建筑面積210.29萬平方米，與去年同比分別上升937.68%、1322..34%。其中，商業(yè)用地17.55萬平方米，可建建筑面積31.13萬平方米，居住用地66.90萬平方米，可建建筑面積179.16萬平方米。
（二） 商品房與商品住宅的供應(yīng)與銷售情況
2006年1-6月商品房預售批準量為173.96萬平方米，比去年同期上升了44.66%，其中島內(nèi)占供應(yīng)總量的52.71%，所占比例較去年下降23.19%。島內(nèi)供應(yīng)量主要集中在思明區(qū)，今年1-6月思明區(qū)供應(yīng)量為73.44萬平方米，占總量的42.22%，較去年同期上升了23.66%，湖里區(qū)的供應(yīng)量較去年同期下降了21.07%。
2006年1-6月商品房總銷售量為178.58萬平方米，同比上升6.22%，銷售量主要集中在島內(nèi)，占銷售總量的64.12%，島內(nèi)銷售量比例較去年同期下降了12.28%，其中思明區(qū)占44.92%，湖里區(qū)占19.30%，島外銷售量占總量的35.78%，與去年相比，銷售比例上升了33.58%。從商品房銷售價格上來看，受今年5，6月份島內(nèi)高價樓盤集中上市的影響，1-6月份廈門市商品房總平均價格為6346元/平方米，同比上升21.47%，逐月也呈現(xiàn)上升趨勢。
2006年1-6月商品住宅預售批準量為137.51萬平方米，比去年同期上升了52.52%。供應(yīng)兩島內(nèi)占總量的48.77%，供應(yīng)比例較去年下降了25.94%。島外供應(yīng)量較大，占總量的51.23%，供應(yīng)比例較去年上升了50.05%。
今年上半年商品房的銷售為131.28萬平方米，與去年同期銷售量基本相當。島內(nèi)商品住宅的銷量比例較去年同期下降了17.28%，其中思明區(qū)銷售52.06萬平方米，較去年同期下降了9.62%，湖里區(qū)銷售26.32萬平方米，較去年同期下降3034%，島外銷量占總總量的40.29%，較去年上升了43.09%，島外住宅銷量主要集中在海滄區(qū)，占總銷量的21.72%。從商品居住用房（包括住宅和別墅）平均價格為6068元/平方米，與去年同比上升了26.47%，逐月也呈現(xiàn)上升趨勢。其中，島內(nèi)商品居住用房均價為7045.87元/平方米，島外商品居住房均價為4656.94元/平方米。
從給類商品房的供銷比例來看，商品住宅的供應(yīng)比例（80%）高于銷售比例（74%），商場、車庫、寫字樓、工業(yè)等非居住供應(yīng)比例（14%）低于銷售比例（22%）。
表1 廈門市全市及分區(qū)商品房、商品住宅預售批準量（萬平方米）
汽車音響從家用音響發(fā)展起來，從AM收音機到AM/FM收音機，再有磁帶收音機，現(xiàn)在發(fā)展到CD機、MD機、電視機、DVD機。總之隨著家用音響的發(fā)展，汽車音響已發(fā)展到多功能、數(shù)字化、高性能、大功率，越來越接近家用音響的效果。
汽車音響市場主要分為兩大塊：一是原廠配套市場，它是指汽車廠家在汽車的生產(chǎn)過程中OEM(代工生產(chǎn))某個品牌作為其汽車音響的標準配置；二是零售配套市場，是指面對消費者的終端零售市場，主要是汽車音響專賣店，其中原廠配套占了大部分的市場份額。
近幾年來，中國民用汽車保有量的持續(xù)增加，這給汽車音響售后市場的發(fā)展帶來巨大的空間。2002年中國汽車音響銷售額達到了28億元人民幣，2003年中國汽車音響銷售總額已超過40億元人民幣，而2006年，中國的汽車音響銷售量達到700萬套左右。
2006年“兩會”后，自主品牌成為中國汽車行業(yè)發(fā)展的新的“關(guān)鍵詞”。在國家政府提倡自主創(chuàng)新的背景下，很多汽車廠商均高姿態(tài)表示要進軍自主品牌轎車。與之呼應(yīng)的是，這股強勁的自主品牌風潮也刮進了與之息息相關(guān)的汽車音響領(lǐng)域。國產(chǎn)汽車音響產(chǎn)品的品牌市場占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到現(xiàn)在的35%，目前國內(nèi)汽車音響自主品牌已超過三成。其中，深圳航盛電子地位顯著，國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達到25%。與此同時，汽車音響產(chǎn)品已改變了過去人們那種由卡座向CD升級的消費趨向，轉(zhuǎn)而開始追求由純聽覺的CD享受產(chǎn)品向視、聽、導航等多媒體享受產(chǎn)品“升級”的消費。
但是眼下，世界級的汽車音響跨國公司紛紛進軍中國，把中國許多企業(yè)納入他們麾下，成為他們的貼牌生產(chǎn)基地。在為國內(nèi)汽車音響企業(yè)“攀”上“洋大腕”而慶賀的同時，我們不能忽略這樣一個數(shù)據(jù)：這些國外品牌拿走了產(chǎn)品80％—90％以上的利潤，而加工企業(yè)得到不過20％甚至相當微薄的利潤。毫無疑問，長此下去，中國汽車音響企業(yè)將成為跨國公司手下永遠長不大的矮人。中國汽車音響業(yè)呼喚國產(chǎn)品牌。
目前中國汽車音響的零售（售后）市場規(guī)模還很小，而發(fā)達國家售后市場的汽車音響銷量就占到全球總銷量的70&左右，國際汽車音響大型企業(yè)也都瞄準售后市場。隨著中國人收入水平的增長、消費觀念的改變、尤其是汽車消費需求的增長，中國對高質(zhì)量汽車音響的需求也迅速增長。預計中國汽車音響零售市場的份額將繼續(xù)增長，并將進入快速增長期。
二、汽車音響市場規(guī)模及發(fā)展趨勢
