發(fā)布時(shí)間：2022-10-12 18:17:01
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告計(jì)劃書樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
廣告是成功宣傳一個(gè)企業(yè)強(qiáng)有力的手段,從現(xiàn)代營銷角度看,"酒香也怕巷子深".要想廣告計(jì)劃成功,有效果,那么就必須得找個(gè)優(yōu)秀的廣告公司來.由于論壇里有很多廣告，而且論壇禁止發(fā)廣告，給論壇管理帶來了很多麻煩，天下廣告公司成立后，可以規(guī)范廣告類別，并由專門人員負(fù)責(zé)管理，這樣不但給論壇減輕了管理負(fù)擔(dān)，同時(shí)規(guī)范了廣告市場，我們會(huì)按照廣告類別分成相應(yīng)的類，這樣店鋪和公司會(huì)更好的宣傳，又使消費(fèi)者及時(shí)得到最新的信息，同時(shí)又減輕了論壇管理的負(fù)擔(dān)。積極參加政府統(tǒng)一組織的各項(xiàng)集體活動(dòng)。可以說是一舉三得。根據(jù)便宜啦的現(xiàn)狀以及以后發(fā)展的趨勢.
請(qǐng)承辦廣告公司,具體策劃如下:
1.計(jì)劃策略
為店鋪和公司增加收益，為店鋪和公司品牌和形象添翼。
廣告公司將承包創(chuàng)業(yè)城市各個(gè)版面的發(fā)廣告的權(quán)利.
并且給我們開放一個(gè)獨(dú)立的版塊。這樣會(huì)分擔(dān)便宜啦創(chuàng)業(yè)城的工作，我們也會(huì)把精力完全投入到便宜啦的廣告策略。
一期工程：
給我們權(quán)利在各個(gè)版面發(fā)廣告。給我們提供一個(gè)廣告區(qū)的獨(dú)立版面，把廣告區(qū)分為店鋪廣告類，與公司廣告類與其他廣告類。我們廣告公司申請(qǐng)廣告的權(quán)利主要有以下幾個(gè)地方：
1.1創(chuàng)業(yè)市場:這里給我們開放一個(gè)公告版，鑒于現(xiàn)在便宜啦的條件，給我們開個(gè)公告的權(quán)利就可以。將所有店鋪以及公司的招聘信息發(fā)到各個(gè)版面.并且與我們的獨(dú)立版面做了鏈接。
1.2各個(gè)居民區(qū)街道:這里我們同樣需要一個(gè)公告版，只便宜啦店鋪,以及新公司的信息，以及店鋪新產(chǎn)品問事，招聘。
2.具體方案
版塊將包括店鋪廣告類與公司廣告類。店鋪廣告集體分類如下：
2.1供信息：
2.2求信息
店鋪與公司招聘人員的信息。公司廣告分類暫時(shí)只有一個(gè)創(chuàng)業(yè)物業(yè)公司，等到公司多了才能做到具體分類。
2.3其它
這里將主要外部的廣告信息。
二期工程：
二期工程需要便宜啦政府的資金與技術(shù)的大力支持，將我們的獨(dú)立版面，按照我們的設(shè)計(jì)進(jìn)行更改。并加強(qiáng)功能，采用圖片，與強(qiáng)大的FLASH，來做新版面。分為七大版塊，分別如下：
1．推薦位：
2．店鋪廣告位
3．公司廣告位
4．廣告具體分類位
5．其他外部廣告信息位
6．最新廣告信息位
7．知名店鋪位
8．滾動(dòng)廣告位
9．信息查詢系統(tǒng)，供，求，其他
版面設(shè)計(jì)待到技術(shù)與資金成熟時(shí)在公布，以確保秘密。
3.經(jīng)營管理
職務(wù)人數(shù)月薪(元)總計(jì)（年）
總經(jīng)理1
副總經(jīng)理2
技術(shù)總監(jiān)1
市場總監(jiān)1
市場營銷員5
4.市場分析：
有賣點(diǎn),才有市場,好的賣點(diǎn)是廣告核心價(jià)值的外在表現(xiàn),也是傳遞給銷費(fèi)者的最重要的產(chǎn)品信息.
我們的廣告不緊可以對(duì)產(chǎn)品的傳播,品牌樹立有不可估量的拉動(dòng)效應(yīng).
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時(shí)代，必須為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有利的位置，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時(shí)，，全國公務(wù)員的共同天地我們會(huì)在第一時(shí)間解決.企業(yè)的品牌就能夠在消費(fèi)者的候選品牌類中跳躍出來。廣告定位是每個(gè)產(chǎn)品面市前最核心的內(nèi)容。正確的定位幾乎決定企業(yè)是否能夠成功，我們?cè)敢鉃槟峁┛b密而科學(xué)的定為.同時(shí)廣告可以讓你達(dá)到新的賣點(diǎn).只要有市場，就一定有廣告，我們的廣告市場有著巨大的潛力。
5．原則：我們廣告公司將嚴(yán)格遵守便宜啦的每項(xiàng)規(guī)定，堅(jiān)決不做違反便宜啦各項(xiàng)法規(guī)的事情。密切與便宜啦各個(gè)公司，社區(qū)，店鋪進(jìn)行友好合作。
6．收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（我暫時(shí)定的公司里的還得我們一起來定）
6.1創(chuàng)業(yè)市場：在這里店鋪廣告信息，2CYB/條公司5CYB/條
其他根據(jù)信息量大小收費(fèi)。
7.1社區(qū)街道：店鋪公司其他都是1CYB/條。但是信息有限制。
7.2可以包月，包周廣告。
7.3我們要求前期申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款5000CYB，承包期限為12個(gè)月。每個(gè)月向便宜啦上交500CYB。
附件：
1.市場細(xì)分部分是由：張靜分析的。公告版是由張啟峰提出的。
2.圖片：
3.廣告服務(wù)
廣泛性:24小時(shí)連續(xù)播出，任何人在任何地方均可隨意在線瀏覽
節(jié)省性:收費(fèi)低廉節(jié)約成本，隨時(shí)更改廣告內(nèi)容，絕無資金浪費(fèi)
互動(dòng)性:受眾群體主動(dòng)點(diǎn)擊想了解的信息，商家在線查詢得到反饋信息
目標(biāo)性:不同廣告內(nèi)容針對(duì)不同受眾，通過點(diǎn)擊直達(dá)可能用戶
計(jì)量性:精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)瀏覽量，受眾群體清晰易辨，廣告效果立顯
感官性:圖文聲像多種形式應(yīng)用，多媒體技術(shù)令人身臨其境
目錄
一、背景資料
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析.
三、市場前景分析
四、早期廣告營銷目標(biāo).
五、市場細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場
二消費(fèi)者定位
三競爭態(tài)勢
六、廣告及營銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
2．平面廣告。
3．直郵廣告。
4．建立網(wǎng)站。
二非傳統(tǒng)的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
6．航空展示、表演活動(dòng)
7．社會(huì)公益活動(dòng)。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動(dòng)。
七、廣告及營銷的投入.
八、市場部門
一市場部的任務(wù)
二市場部的運(yùn)作
一、背景資料
SVVT集團(tuán)早在2001年就開始醞釀航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,利用三年或略多時(shí)間，按三步走的發(fā)展戰(zhàn)略，重組NJ航空公司。以機(jī)場建設(shè)為先導(dǎo)，全力籌措航空保稅港申報(bào)工作；建成通用航空公司和運(yùn)輸航空公司，籌建長三角航空物流中心，全力推進(jìn)與聯(lián)邦快遞合作，以國際貨運(yùn)為主體，積極籌建支線客運(yùn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)飛行，積極拓展通用航空的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，逐步建成航空產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
2004年第一批飛機(jī)到位，開展通用航空業(yè)務(wù)。以通用航空業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，展開SVVT集團(tuán)航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析
以XX通用先期購入的R22，R44為例，這兩種輕型直升機(jī)具有小巧靈活、操作簡單、易于維護(hù)、便于運(yùn)輸、使用經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，其靈活性和經(jīng)濟(jì)性在航攝、航拍、空中巡查、和航空培訓(xùn)等方面具有其它機(jī)型不具備的優(yōu)勢。其中空中巡查涉及范圍非常廣泛，在城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、體育、旅游、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等等方面都可有所作為。當(dāng)然由于其航程短，載重小，也制約了它在更多領(lǐng)域、更廣闊的空間里發(fā)揮作用。
三、市場前景分析
中國的通用航空產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，市場規(guī)模小，通用航空產(chǎn)業(yè)是個(gè)具有極大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前，整個(gè)華東地區(qū)也只有6家通用航空公司，而且都沒形成區(qū)域優(yōu)勢，SVVT集團(tuán)不失時(shí)機(jī)地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，是個(gè)正確的決定。
強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，是市場規(guī)律。國內(nèi)通用航空市場逐步放開，準(zhǔn)入門坎逐年降低，天空變得更加廣闊，會(huì)有更多的對(duì)手參與競爭。SVVT集團(tuán)必須高起點(diǎn)進(jìn)入，高速度發(fā)展，迅速成為強(qiáng)者，避免與后來者展開低層次競爭。
由于航空企業(yè)的特殊性，即使只有一架飛機(jī)也必須按要求配齊各類專業(yè)人員，成立相關(guān)部門，造成公司運(yùn)作成本較高，只有成規(guī)模的大公司，配套產(chǎn)業(yè)齊全，才有可能利用綜合效應(yīng)營利。如果XX通用僅靠兩架輕型直升機(jī)，僅僅開展單一航空業(yè)務(wù)，即使市場需求旺盛，受產(chǎn)能的影響，形成不了規(guī)模效應(yīng)，很難近期營利。而僅靠自身發(fā)展，形成規(guī)模需要很長時(shí)間，起步階段會(huì)很艱難。但從長期看，XX通用擁有先入優(yōu)勢，起步階段努力完成幾個(gè)有把握的項(xiàng)目，擴(kuò)大在NJ及周邊地區(qū)的影響，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，隨時(shí)順應(yīng)市場需求，依托大SVVT集團(tuán)及時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)能，還是可以擁有區(qū)域優(yōu)勢的。
四、早期廣告營銷目標(biāo)
XX通用要利用市場先入者的優(yōu)勢，充分發(fā)揮機(jī)型特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，重點(diǎn)開拓NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍、空中巡查和航空培訓(xùn)市場，其初期的目標(biāo)一是不以營利為目的，重點(diǎn)擴(kuò)大企業(yè)影響，形成氣勢，確立在區(qū)域通用航空領(lǐng)域先入者的地位。二是發(fā)掘潛在客戶，建立業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，探索發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的路子，為下一步SVVT集團(tuán)航空產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)打前站。
五、市場細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場：
根據(jù)R系列機(jī)型特點(diǎn)，初期定位于NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍，空中巡查和航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
二消費(fèi)者定位：
航攝航拍，空中巡查的目標(biāo)消費(fèi)者定位于新聞單位、大型企業(yè)、政府相關(guān)部門、大型集會(huì)活動(dòng)及少量特殊需求者。
航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)目標(biāo)消費(fèi)者定位于商界新貴、政府精英、富有的航空愛好者。
三競爭態(tài)勢：2004年XX通用如果能飛起來，應(yīng)該在NJ及周邊地區(qū)沒有有力的競爭對(duì)手。即使有外地公司參與競爭，XX通用也能占地域優(yōu)勢，以成本取勝。XX通用利用先入的優(yōu)勢，搶占商機(jī)，擴(kuò)大宣傳也是增強(qiáng)自身競爭力的手段。
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六、廣告及營銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
在導(dǎo)入期，報(bào)紙、廣播可以是新聞，信息，通用航空業(yè)務(wù)知識(shí)的介紹等，電視可以是專題報(bào)道，人物專訪，二類廣告等。在發(fā)展期，可以是專版，特約訪談，專題片，冠名的綜藝節(jié)目，也可以是宣傳企業(yè)品牌的硬廣告。積極展開“全民通用航空業(yè)務(wù)掃盲運(yùn)動(dòng)”，讓更多的普通人知道XX通用，讓更多的客戶了解XX通用航空業(yè)務(wù)范圍，。
2．平面廣告。
在制作上力求精美，務(wù)實(shí)地宣傳通用航空業(yè)務(wù)。以廣告單頁、車身廣告、大型戶外廣告的形式和招貼、宣傳冊(cè)、廣告短片光盤、小禮品的形式在不同的場合、不同的時(shí)段針對(duì)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行宣傳。前者投放在大型集會(huì)、人口密集的市中心、重要道路兩側(cè)等，目標(biāo)群體是一般人員、普通公司、周邊業(yè)務(wù)單位、航空愛好者。后者投放到政府相關(guān)部門、高級(jí)商務(wù)中心、高級(jí)休閑場所，商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)家俱樂部等，目標(biāo)群體是政府部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中、高層、專業(yè)市場、富有的航空愛好者等。
3．直郵廣告。
通過郵遞方式，將介紹業(yè)務(wù)的宣傳冊(cè)或光盤直接送到特定客戶手中，有的放矢地宣傳業(yè)務(wù)，有了合作意向，才派員進(jìn)一步交流。優(yōu)點(diǎn)是節(jié)約成本。
4．建立網(wǎng)站。
盡快建立XX通用的電子商務(wù)平臺(tái)，向更廣泛的地域更全面的時(shí)間段開展宣傳，也是向周邊擴(kuò)充的平臺(tái)，是一種較為經(jīng)濟(jì)的手段。
二非傳統(tǒng)的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
在通用航空擁有自己航空基地的前提下，積極開展航空俱樂部活動(dòng)。通用的航空俱樂部不以普及航空知識(shí)和大眾娛樂為目的，而是以飛行培訓(xùn)和航空運(yùn)動(dòng)為先導(dǎo)，集飛行、商務(wù)、餐飲、休閑等多功能為一體，采用會(huì)員制形式，帶動(dòng)高端消費(fèi)。傳遞通航信息，挖掘潛在大客戶，帶動(dòng)其它航空業(yè)務(wù)，帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)營利是其主要目的。
6．航空展示、表演活動(dòng)。
可以是自己開展的航空展示、表演活動(dòng)，也可以是配合其它行業(yè)如房產(chǎn)的促銷活動(dòng)和參加政府組織的大型集會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)等，可以在機(jī)場，也可以在市中心廣場，甚至也可以多點(diǎn)同時(shí)進(jìn)行。通過活動(dòng)擴(kuò)大影響，尋找利潤增長點(diǎn)，增進(jìn)與航空界、政府部門及其它專業(yè)市場的聯(lián)系，通過新聞報(bào)道和媒體的工作還可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響。
7．社會(huì)公益活動(dòng)。
通過參與公益的冠名權(quán)、拍賣會(huì)、捐贈(zèng)活動(dòng)等樹立良好的企業(yè)形象，在活動(dòng)中與企業(yè)家、社會(huì)名流、政府官員建立良好關(guān)系和廣泛聯(lián)系。通過良好的社會(huì)形象取得更多的政府定單如城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等相關(guān)部門。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動(dòng)。
招募多名專職商務(wù)代表，專門收集相關(guān)信息，針對(duì)特定客戶尤其大型企業(yè)和政府部門展開公關(guān)。同時(shí)制定相關(guān)政策，對(duì)業(yè)務(wù)突出者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，也可以以業(yè)務(wù)提成的方式進(jìn)行，調(diào)動(dòng)商務(wù)代表的積極性。
七、廣告及營銷的投入
為搶占先機(jī)，擴(kuò)大影響，XX通用應(yīng)開始廣告運(yùn)作。
一通過邀請(qǐng)記者參加新聞會(huì)，參觀飛機(jī)等活動(dòng)，以報(bào)、刊、電視為主逐步通過媒體消息，通過新聞和信息類宣傳航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
二設(shè)計(jì)制作宣傳冊(cè)、宣傳單頁、光盤等，向特定客戶進(jìn)行宣傳。中量投入
三飛機(jī)到位時(shí)，舉行大型慶典，邀請(qǐng)有關(guān)人士參加。在前期和后期不斷在各傳統(tǒng)媒體以NJ及周邊地區(qū)為主消息和業(yè)務(wù)廣告。少量投入
四飛行正常開展后，按長期廣告投放計(jì)劃，在報(bào)紙、電視、電臺(tái)進(jìn)行組合宣傳包括專題專訪活動(dòng)。年廣告量的大部
五通過形象代言、品牌宣傳配合各種專門活動(dòng)和俱樂部活動(dòng)。少量投入
八、市場部門
一市場部的任務(wù)
XX通用應(yīng)建立自己的市場部，其主要任務(wù)一是研究通用航空市場，針對(duì)機(jī)型進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的市場調(diào)研；二是接收、分析市場信息，制定廣告營銷方案并付諸實(shí)施；三是通過各種形式主動(dòng)建立與客戶的聯(lián)系，不斷開拓新的市場。
二市場部的運(yùn)作
市場部的運(yùn)作分兩部分，一部分作市場調(diào)研、信息分析、媒體廣告工作。另一部分主要負(fù)責(zé)市場開拓、策劃組織活動(dòng)，俱樂部、對(duì)特定客戶群公關(guān)。
延華智能經(jīng)過多年的高檔智能化小區(qū)的設(shè)計(jì)和實(shí)施。近年來在一批高端住宅中采用了高新的智能化系統(tǒng)和產(chǎn)品，以滿足用戶的功能需求。
2智能家居控制系統(tǒng)
戶內(nèi)智能家居系統(tǒng)建設(shè)正成為家庭設(shè)備控制的一個(gè)亮點(diǎn)。
2.1智能燈光控制
客廳。臥室。書房等區(qū)域使用控制模塊實(shí)現(xiàn)休閑模式娛樂。電視模式會(huì)客模式以及休息模式等場景模式。對(duì)各類燈光進(jìn)行控制。
智能燈光控制首先可以按照房間。走廊和公共區(qū)域進(jìn)行劃分，通過設(shè)在房間內(nèi)的觸摸屏/按鍵面板(嵌墻/無線)進(jìn)行本地控制或同安防監(jiān)控。消防系統(tǒng)配合。實(shí)現(xiàn)燈控與安防。消防聯(lián)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。
(1)通過網(wǎng)絡(luò)與其它控制系統(tǒng)相連接，協(xié)調(diào)每個(gè)子控制系統(tǒng)的運(yùn)作。使每個(gè)房間既可以獨(dú)立運(yùn)作。也可以協(xié)同管理。搭建一個(gè)最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)。
(2)通過與安防系統(tǒng)或自配的動(dòng)作傳感器。實(shí)現(xiàn)人到燈開，人走延遲5秒后燈光漸暗等功能。
(3)通過使用光感傳感器。監(jiān)測房間照度的方法。自動(dòng)調(diào)亮或調(diào)暗照明。以達(dá)到節(jié)能的效果。
(4)使用各種手段管理燈光控制系統(tǒng)。觸摸屏，網(wǎng)絡(luò)。PDA,電話，讓用戶可以使用最簡便的方法在任意時(shí)候任意地點(diǎn)都可以控制自己房間中的設(shè)備。
(5)使用的燈光控制系統(tǒng)還可自由定制模式。
(6)主機(jī)是純硬件產(chǎn)品，可以24小時(shí)365天開機(jī)。為用戶提供全天候的服務(wù)。
系統(tǒng)在保留普通開關(guān)的功能和特點(diǎn)的同時(shí)。響應(yīng)電話遠(yuǎn)程控制集中控制。無線遙控。電腦控制。定時(shí)控制。網(wǎng)絡(luò)控制等各種控制方式，同時(shí)在對(duì)各種燈具的微觀控制上還具有以下優(yōu)點(diǎn)：
(1)一鍵場景控制功能：只需一次輕觸操作即可實(shí)現(xiàn)多路燈光場景的轉(zhuǎn)換
(2)燈光場景為后期編程模式：
1)燈光軟啟：開燈時(shí)，燈光緩緩亮起。關(guān)燈時(shí)。燈光緩緩熄滅，消除了光線驟變對(duì)眼睛的刺激。既保護(hù)了眼睛，也可減小電流對(duì)燈絲溫度的沖擊。延長燈具的使用壽命。
2)亮度調(diào)節(jié)：可以任意調(diào)節(jié)燈光的亮度，從而配合各種家庭場景設(shè)置。為用戶和家人營造出更多溫馨和浪漫的場景氛圍。
3)記憶功能：電腦會(huì)自動(dòng)記憶前一次開燈時(shí)設(shè)置的燈光效果，讓智能照明系統(tǒng)的操作更具人性化。
4)場景功能：只要輕按一個(gè)鍵，就可以得到想要的燈光和電器的組合場景。如回家模式。離家模式。會(huì)客模式。就餐模式。影院模式。夫妻夜話■夜起模式等。
2.2環(huán)境控制
通過智能控制終端。移動(dòng)PDA等查看每個(gè)房間的溫度，調(diào)整空調(diào)機(jī)運(yùn)行參數(shù)：運(yùn)行模式。溫度設(shè)定。風(fēng)速設(shè)定。定時(shí)。啟停等，并進(jìn)行定時(shí)或遠(yuǎn)程遙控。根據(jù)季節(jié)情況或選擇的溫度模式實(shí)現(xiàn)對(duì)房間進(jìn)行自動(dòng)恒溫調(diào)節(jié)。
利用主機(jī)的協(xié)調(diào)控制可以協(xié)作環(huán)境系統(tǒng)的整體動(dòng)作。如各種場景的定制。如當(dāng)選擇睡眠環(huán)境時(shí)?？照{(diào)系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)會(huì)協(xié)同調(diào)整到主人自己定制的睡眠環(huán)境，燈光變暗?？照{(diào)調(diào)節(jié)到睡眠狀態(tài)。系統(tǒng)還可以根據(jù)不同季節(jié)自動(dòng)調(diào)節(jié)環(huán)境。將用戶從繁瑣的環(huán)境控制中解脫出來。通過對(duì)室內(nèi)濕度?？諝赓|(zhì)量監(jiān)測控制新風(fēng)機(jī)。抽濕機(jī)等設(shè)備的啟停。
2.3背景音樂系統(tǒng)
在住宅內(nèi)的公共區(qū)域提供悠揚(yáng)的背景音樂。如陽臺(tái)。餐廳。泳池等休閑區(qū)域和衛(wèi)生間。車庫。廚房等。
2.4音/視頻設(shè)備整體控制
智能家居控制系統(tǒng)不僅可以對(duì)單獨(dú)的音視頻設(shè)備進(jìn)行控制，讓用戶更加簡便。更加得心應(yīng)手地掌控居家生活中的各種各樣的設(shè)備。還可以通過事先設(shè)置時(shí)間表對(duì)節(jié)目進(jìn)行錄像。
利用中央控制系統(tǒng)可以對(duì)單獨(dú)的音視頻設(shè)備進(jìn)行控制。讓用戶輕松掌控居家生活中的各類音視頻設(shè)備。來自安防系統(tǒng)中的各類傳感器和門禁?？梢晫?duì)講。監(jiān)控錄相等系統(tǒng)連接起來，通過觸摸屏可以隨時(shí)監(jiān)控和操作。并且可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。
2.6電動(dòng)窗簾。電動(dòng)遮陽蓬系統(tǒng)
可通過門窗簾及遮陽篷控制的控制接口。實(shí)現(xiàn)對(duì)不同區(qū)域。房間的門窗簾及遮陽篷的控制：系統(tǒng)還可以根據(jù)不同的場景。不同環(huán)境進(jìn)行模式設(shè)定。通過簡單的操作就可實(shí)現(xiàn)整體模式的控制。
2.7遠(yuǎn)程控制
系統(tǒng)可通過電話和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)室內(nèi)各受控設(shè)備的遠(yuǎn)程控制。
3無線呼叫系統(tǒng)
高檔智能化小區(qū)容易引發(fā)惡性的案件。因此對(duì)小區(qū)的居住安全要求較高。安防整體設(shè)計(jì)思路是：對(duì)整個(gè)小區(qū)進(jìn)行封閉式管理。層層設(shè)防。在建立周界防范報(bào)警系統(tǒng)和出入口控制系統(tǒng)。院區(qū)視頻安防監(jiān)控系統(tǒng)。住戶家內(nèi)報(bào)警的基礎(chǔ)上，增加住戶家內(nèi)的有效呼叫管理。
高檔智能化小區(qū)往往單套面積大。當(dāng)主人在需要幫助時(shí)，經(jīng)常得不到相關(guān)人員的幫助：如何讓雇用人員及時(shí)得到雇主的求助信號(hào)，也是住戶的一項(xiàng)重要需求。因此。我們?cè)谧≌瑑?nèi)安裝一套無線呼叫按鈕用來呼叫安保人員。
4生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用
1C卡技術(shù)已經(jīng)在出入口控制系統(tǒng)里具有廣泛的應(yīng)用。但單純地使用1C卡技術(shù)。還會(huì)存在遺失、冒充。防造等問題。生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，具有易采集性。便利性等優(yōu)點(diǎn)。不存在遺失。冒充等問題。高檔智能化小區(qū)中采用了1C卡技術(shù)和生物識(shí)別技術(shù)相結(jié)合的方式。進(jìn)一步提高了系統(tǒng)的可靠性和安全性。為住戶提供一個(gè)放心。安全的居住環(huán)境。
目前。在高檔智能化小區(qū)中應(yīng)用較多的生物識(shí)別技術(shù)主要有指紋。靜脈。掌形等生物識(shí)別技術(shù)。
手指靜脈識(shí)別圖像的識(shí)別和比對(duì)，是利用近紅外光穿透手指獲取內(nèi)部靜脈圖像特征。而不是用反射光來獲取皮膚表面圖像特征。有效地避免了因皮膚表面的皺紋。褶皺。粗糙。干裂或太濕等影響獲取精確圖像特征的問題。且在不同環(huán)境下均能保持精度不變。由于是識(shí)別手指靜脈，因此不存在仿制或失竊的風(fēng)險(xiǎn)。
與指紋識(shí)別技術(shù)和虹膜識(shí)別技術(shù)相比。靜脈識(shí)別系統(tǒng)有以下優(yōu)勢：識(shí)別率高：拒真率低：使用方便;識(shí)別迅速：受環(huán)境干擾小。
5以太網(wǎng)無源光網(wǎng)絡(luò)(EPON)的應(yīng)用
2008年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了(關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策>。鼓勵(lì)廣電和電信兩大行業(yè)相互融合滲透。因此。三網(wǎng)融合在全國各地的建設(shè)開始提速，基于以太網(wǎng)的無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始走向應(yīng)用。國內(nèi)各廠家也推出了相應(yīng)的無源光網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
"三網(wǎng)合一"通過合波器把語音。數(shù)據(jù)。圖像等信號(hào)合并到一根光纖內(nèi)傳輸，通過EP0N網(wǎng)絡(luò)傳輸至用戶端。在用戶端0NU設(shè)備上通過分波把語音。數(shù)據(jù)。圖像進(jìn)行分離。
EPON是一種新型的光纖接入網(wǎng)技術(shù)，EPON綜合了P0N技術(shù)和以太網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)：低成本：高帶寬：擴(kuò)展性強(qiáng)。靈活快速的服務(wù)重組;與現(xiàn)有以太網(wǎng)的兼容性。方便的管理等。
三網(wǎng)合一系統(tǒng)架構(gòu)所示。
6網(wǎng)絡(luò)化的信息系統(tǒng)
基于TCP/IP的信息系統(tǒng)主要針對(duì)小區(qū)住戶而進(jìn)行設(shè)計(jì)，用于公告通知。提供服務(wù)信息(如天氣預(yù)報(bào))。滾動(dòng)播放時(shí)事新聞。播放視頻廣告等。
系統(tǒng)支持各類前端屏，如：LED。PDP,LCD*;每個(gè)終端同時(shí)支持多畫面的顯示。系統(tǒng)支持高清節(jié)目的播放。
一、數(shù)字化將改變電視廣告的生存和發(fā)展空間
⒈數(shù)字化改變了電視廣告受眾的信息需求環(huán)境
隨著信息社會(huì)的到來，受眾對(duì)信息的需求日益呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。而且隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，這些特點(diǎn)將更為明顯。
第一，信息需求呈現(xiàn)交互性。模擬電視時(shí)代的廣告基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。在“主―客關(guān)系”范圍內(nèi)，受眾被看做是被動(dòng)的客體。電視媒介依靠節(jié)目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節(jié)目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實(shí)現(xiàn)將受眾物化為商品售賣給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)插入廣告，加上偶爾出現(xiàn)的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導(dǎo)性比較等等不正當(dāng)與欺騙行為，更讓受眾對(duì)電視廣告失去信心。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，數(shù)字電視賦予了電視和互聯(lián)網(wǎng)在信息社會(huì)的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，每位觀眾可以根據(jù)自己的收視習(xí)慣、興趣和愛好，搜尋、匯集自己感興趣的節(jié)目，還可以將電視廣告拒之門外，并將挑選出來的節(jié)目編排、整理，按照自己的收視重點(diǎn)、收視習(xí)慣、收視時(shí)間，形成自己每天的獨(dú)特收視頻道、收視節(jié)目單。受眾不僅將從被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還將進(jìn)而發(fā)展成為主動(dòng)地報(bào)道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時(shí)可以同媒介工作者、媒介機(jī)構(gòu)在媒介上直接進(jìn)行面對(duì)面的視頻、音頻對(duì)話。受眾的這種互動(dòng)性需求對(duì)大眾媒體的單向性傳播模式將是一個(gè)挑戰(zhàn)。
第二，信息需求呈現(xiàn)分眾化。隨著社會(huì)生活多元化的發(fā)展，人們信息需求的多元化態(tài)勢愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。換言之，在中國，受眾市場分眾化已經(jīng)產(chǎn)生。一度單一化的大眾市場，分化成許多小眾市場，不同的年齡、職業(yè)、教育、生活形態(tài)等可以顯示個(gè)人與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)，造就了成千上萬個(gè)市場。不同的市場，具有不同的收視口味和收視習(xí)慣。此時(shí)，從市場學(xué)的角度來說，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“細(xì)分市場”；從傳播學(xué)角度來說，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“分眾”市場。然而，現(xiàn)在的電視廣告顯然還停留在過去大眾化的方式上。
第三，信息需求呈現(xiàn)有效性。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品、交易機(jī)會(huì)日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認(rèn)識(shí)容量和搜索信息的時(shí)間、能力、動(dòng)機(jī)是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購買者，要做出購買決定就面臨著多種購買的不確定性，而此時(shí)，受眾盡量減少購買不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費(fèi)者的目標(biāo)受眾提供有效的信息，對(duì)于消費(fèi)者能否做效率的購買決策具有重要意義。而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直接經(jīng)濟(jì)初見端倪。直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競爭將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告,而且中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。
⒉電視廣告主對(duì)廣告的投入發(fā)生變化
目前，雖然電視仍然是廣告主在中國廣告投放方式的首選，但是隨著數(shù)字電視市場的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點(diǎn)。
首先，廣告主對(duì)電視廣告投放變得更為理性，更為關(guān)注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創(chuàng)意，而逐漸開始關(guān)注占廣告投入較大份額的傳媒購買的具體情況。
其次，隨著市場的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場的主流。面對(duì)高度分化的市場，廣告主更加關(guān)注媒介所傳遞的廣告能否有效到達(dá)相應(yīng)的目標(biāo)受眾。換言之，廣告主越來越需要針對(duì)不斷細(xì)分的市場，將產(chǎn)品信息精確地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，從而和消費(fèi)者建立良性互動(dòng)的牢固關(guān)系。顯然，在大眾化生產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代出現(xiàn)的、面向廣泛受眾的傳統(tǒng)電視將越來越難以適應(yīng)廣告主的新需求，反之，整合了傳統(tǒng)電視群體收視、影響面廣泛與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的雙重特征后的數(shù)字電視，具有高度有效性和表現(xiàn)力，近乎完美的順應(yīng)了廣告主對(duì)廣告媒體的需求趨勢。
⒊電視媒介自身在積極應(yīng)對(duì)并發(fā)生變化
國家廣電總局消息稱：2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。其中，到2005年，計(jì)劃推出數(shù)字電視付費(fèi)頻道將擴(kuò)大到80個(gè)，并在2015年關(guān)閉模擬電視。
數(shù)字電視（DTV）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。它是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果，也是電視媒介自身改革的結(jié)果。主要表現(xiàn)在：第一，中國電視媒介需要打破現(xiàn)行經(jīng)營的三個(gè)局限性，即收入來源的單一性、節(jié)目經(jīng)營的無突破性、多元經(jīng)營的不成氣候。三者導(dǎo)致了中國電視媒介必須尋找新的經(jīng)營增長點(diǎn)。作為全新于模擬電視的升級(jí)電視形態(tài)，數(shù)字電視所具有的大容量、多元化的業(yè)務(wù)空間使中國電視媒介突破局限性而找到了新的經(jīng)營增長點(diǎn)。第二，中國電視媒介正處于深化改革的過程中。各級(jí)電視媒介包括中央電視臺(tái)和地方（省市）電視臺(tái)都在尋求新的發(fā)展契機(jī)。他們都看到了數(shù)字電視勢在必行以及數(shù)字電視帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能否在數(shù)字化浪潮中搶占先機(jī)，關(guān)系到生死存亡。第三，為了應(yīng)對(duì)入世后海外媒介集團(tuán)的入侵，中國廣電媒介正在走向集團(tuán)化并將深化發(fā)展。而數(shù)字電視最根本的運(yùn)營理念就是平臺(tái)集成，即在實(shí)際運(yùn)營過程中，聚合多方合作伙伴，在技術(shù)、內(nèi)容、推廣和用戶開發(fā)等方面深度合作，聯(lián)合運(yùn)營數(shù)字電視平臺(tái)。數(shù)字電視這種平臺(tái)集成的本質(zhì)經(jīng)營內(nèi)涵無疑為我國廣電媒介的集團(tuán)化提供了一種新思路。
二、基于數(shù)字化技術(shù)的專業(yè)化電視頻道為電視廣告帶來新的生機(jī)
所謂電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾需求。毫無疑問的是，數(shù)字化技術(shù)為專業(yè)化電視頻道的出現(xiàn)和發(fā)展提供了技術(shù)保障。大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道是電視媒介自身為應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮的積極態(tài)勢，也是我國電視頻道發(fā)展的未來趨勢。在專業(yè)化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優(yōu)點(diǎn)。
第一，從廣告訴求對(duì)象來看，專業(yè)化電視頻道能更好地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群。
廣告是為市場營銷服務(wù)的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場營銷計(jì)劃。市場營銷計(jì)劃的制定過程中有三個(gè)重要步驟：細(xì)分市場、選擇目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品定位。其中，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群在投放廣告時(shí)需要重點(diǎn)考慮，它是廣告訴求的對(duì)象，是選擇媒體的依據(jù)。
專業(yè)化電視頻道使廣告主一直期待的針對(duì)性強(qiáng)的電視廣告成為可能。專業(yè)化頻道是在充分研究觀眾心理，對(duì)觀眾群進(jìn)行市場細(xì)分的基礎(chǔ)上設(shè)立的。它的觀眾往往是某類具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業(yè)的發(fā)展，會(huì)陸續(xù)形成各種各樣的專業(yè)頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個(gè)專業(yè)頻道都有自己的市場定位，吸引特定的目標(biāo)觀眾群，從而使電視觀眾產(chǎn)生分化。廣告主投放電視廣告時(shí)，可以選擇目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群一致的專業(yè)頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標(biāo)消費(fèi)群，避免廣告資源浪費(fèi)。同時(shí)，由于專業(yè)頻道的觀眾相對(duì)比綜合頻道的觀眾少，廣告費(fèi)也會(huì)少，這就降低了廣告成本。
第二，從廣告環(huán)境來看，專業(yè)化電視頻道有相對(duì)更好的廣告環(huán)境。
廣告主在選擇媒體時(shí)，除了考慮媒體的目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是否一致外，還會(huì)對(duì)媒體的影響力進(jìn)行評(píng)估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標(biāo)外，還決定了關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等質(zhì)的指標(biāo)。專業(yè)化頻道在關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等方面優(yōu)于綜合頻道，有更好的廣告環(huán)境。
關(guān)注度指的是觀眾接觸媒體的質(zhì)量。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會(huì)更專注地觀看，從而提高了關(guān)注度，增加了廣告效果。編輯環(huán)境指媒體提供的節(jié)目內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品品牌及廣告創(chuàng)意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來說明。專業(yè)化頻道推出一段時(shí)間后，在觀眾心中會(huì)形成一定的形象，例如：權(quán)威的或輕松的、現(xiàn)代的或古典的、前衛(wèi)的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對(duì)于具有類似形象的品牌或創(chuàng)意，就是適合的媒體舞臺(tái)，有較高的媒體價(jià)值，能產(chǎn)生好的廣告效果。相關(guān)性指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身在主題上的相關(guān)性。這種相關(guān)性越高，產(chǎn)品的廣告效果越好。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)，使電視媒體與產(chǎn)品的相關(guān)性提高，不同類別的產(chǎn)品，都可以找到與自己相關(guān)性高的專業(yè)頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道就適合投放有關(guān)金融、銀行等方面廣告。
第三，從廣告說服的機(jī)制來看，專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大。
廣告的功能在于面對(duì)大眾作強(qiáng)烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購買動(dòng)機(jī)，使他們發(fā)生購買行為。要想讓廣告有效地達(dá)到上述目的，必須在投放廣告時(shí)遵循廣告說服的原理。廣告心理學(xué)研究表明，受眾在廣告接觸過程中，會(huì)根據(jù)自己原有的知識(shí)和態(tài)度主動(dòng)對(duì)廣告信息加以分析評(píng)價(jià)，即認(rèn)知反應(yīng)，認(rèn)知反應(yīng)會(huì)影響受眾最終的態(tài)度改變。受眾在廣告接觸過程中產(chǎn)生的認(rèn)知反應(yīng)有兩類：支持意見和反對(duì)意見，包括同意或不同意廣告的結(jié)論、相信或懷疑廣告的信息來源等。支持意見對(duì)態(tài)度和行為的改變有積極影響，反對(duì)意見對(duì)態(tài)度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態(tài)度，應(yīng)設(shè)法增加支持意見，減少反對(duì)意見。專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大，因?yàn)閷I(yè)頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見群體的支持。
三、數(shù)字電視使電視廣告資源得到重新盤活
（一）優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況
鎮(zhèn)位于縣西北部，北臨灣，東依河，西跨河，與縣接壤，處于市“北帶”開發(fā)的前沿，版圖面積254平方公里，轄44個(gè)行政村，總?cè)丝?.1萬人。鎮(zhèn)是魯北地區(qū)的漁棉重鎮(zhèn)，是省政府命名表彰的“全省植棉第一大鎮(zhèn)”、“全省植棉重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。年平均植棉在33萬畝以上，其中鎮(zhèn)域內(nèi)植棉面積15萬畝，在等地包地植棉面積約18萬畝，年產(chǎn)籽棉7500萬公斤，總產(chǎn)值在3.2億元。
近年來，縣鎮(zhèn)黨委、政府積極引導(dǎo)農(nóng)民推廣應(yīng)用優(yōu)良品種，提高產(chǎn)業(yè)效益，走棉花深加工增值的路子。豐富的資源和勞動(dòng)力優(yōu)勢，為棉花深加工和棉紡織業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。年以來，在整合全鎮(zhèn)18家棉花加工企業(yè)的基礎(chǔ)上，利用外資農(nóng)工貿(mào)、棉業(yè)等2家400噸打包機(jī)棉花加工項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸棉花產(chǎn)業(yè)鏈條，提高了群眾棉花銷售價(jià)格，真正實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)強(qiáng)民富。
但隨著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化，棉花生產(chǎn)受到很多因素制約，面臨諸多矛盾和問題：
一方面棉花生產(chǎn)不能滿足需求，產(chǎn)銷矛盾突出；
另一方面糧棉、棗棉爭地的矛盾難以緩解，棉花種植面積難有大的增加。
同時(shí)，棉花生產(chǎn)面臨著單產(chǎn)提高不快、生產(chǎn)用工多、勞動(dòng)強(qiáng)度大、病蟲發(fā)生危害趨重、植棉比較效益下降、競爭力水平降低的困境。因此，增加棉農(nóng)收入，實(shí)現(xiàn)棉花生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，在爭取政策支持的基礎(chǔ)上，必須以科技為先導(dǎo)，不斷提高棉農(nóng)植棉的科技水平，節(jié)本增效。通過提高單產(chǎn)，增加優(yōu)質(zhì)棉花總產(chǎn)量，提高棉花市場競爭力水和供給能力，促進(jìn)棉花生產(chǎn)及棉花產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
（二）技術(shù)服務(wù)情況
通過新型農(nóng)民培訓(xùn)工程、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移陽光培訓(xùn)工程、農(nóng)村黨員電教建設(shè)活動(dòng)的實(shí)施，年前三季度，年度鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項(xiàng)目區(qū)共培訓(xùn)農(nóng)業(yè)技術(shù)員200人，培訓(xùn)農(nóng)民2000人次，項(xiàng)目區(qū)的廣大棉農(nóng)種植棉花技術(shù)素質(zhì)得到了明顯提高，為下一步實(shí)施鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
二、項(xiàng)目實(shí)施的指導(dǎo)思想和主要原則
（一）指導(dǎo)思想
實(shí)施縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣項(xiàng)目，就是結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，集中推廣棉花高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效種植技術(shù)。通過示范引導(dǎo)，以點(diǎn)帶面，輻射帶動(dòng)棉花新品種、新技術(shù)的推廣普及，實(shí)現(xiàn)良種良法相配套與高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)相結(jié)合，大幅度提高棉花單產(chǎn)水平，全面提升我縣棉花生產(chǎn)水平和市場競爭力，加快棉區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，增加棉農(nóng)收入，實(shí)現(xiàn)棉花生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)棉產(chǎn)業(yè)及整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)健康發(fā)展。
（二）主要原則
1、科技推廣內(nèi)容與項(xiàng)目區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合，增產(chǎn)增收效果明顯，原則上安排在基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，且已完成土地治理任務(wù)、工程運(yùn)行三年以上的項(xiàng)目區(qū)內(nèi)；
2、集中投入，突出解決關(guān)鍵技術(shù)和品種推廣；
3、注重普及應(yīng)用，扶持先進(jìn)、適用、成熟的新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
4、主要用于糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
5、面向項(xiàng)目區(qū)廣大農(nóng)民群眾，提高農(nóng)民科技素質(zhì)。
三、項(xiàng)目實(shí)施的任務(wù)和指標(biāo)
（一）主要技術(shù)內(nèi)容
1、示范優(yōu)良品種
1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)和3300畝輻射帶動(dòng)區(qū)選用魯棉研28號(hào)和魯棉研32號(hào)棉花新品種，核心區(qū)良種統(tǒng)供率達(dá)到100%。
2、縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)
按照高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、節(jié)本增效、資源節(jié)約、環(huán)境友好的原則，在核心區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)集中示范鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)，推廣技術(shù)主要內(nèi)容包括：抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇、生育期及主攻目標(biāo)、各階段（備播和播種階段、苗期階段、蕾期階段、花鈴期階段、吐絮收獲期階段）管理措施、病蟲草害防治、災(zāi)害防御和補(bǔ)救措施。
3、主要技術(shù)指標(biāo)
按照統(tǒng)一整地播種、統(tǒng)一肥水管理、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一病蟲防治的“四統(tǒng)一”和提高機(jī)械化生產(chǎn)水平的要求，重點(diǎn)抓好以下技術(shù)措施。
（1）抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇
品種選用棉研28號(hào)和魯棉研32號(hào)；種子類型采用脫絨包衣種子，純度≥95%，發(fā)芽率≥80%。
（2）生育期及主攻目標(biāo)
備播：3月下旬及以前，整地造墑，備足各種生產(chǎn)資料；
播種：育苗移栽棉花4月初在苗床播種，直播棉花4月中旬至下旬播種，一播全苗；
苗期：出苗后至6月上、中旬，培育壯苗；
蕾期：6月中旬至下旬，壯棵穩(wěn)長、多結(jié)大蕾；
花鈴期：7月上旬至8月下旬，控制徒長，增蕾保鈴，多結(jié)優(yōu)質(zhì)鈴；
吐絮期：9月上旬至10月中旬，促早熟、防早衰、控“三絲”。
（3）各階段管理措施
備播和播種：
①施足基肥：前茬作物播種時(shí)要結(jié)合深耕施足基肥。
②備足生產(chǎn)資料：棉花種子、地膜、農(nóng)藥、化肥等。
③造墑：播種前5～7天灌水,40米3/畝左右。
④曬種。播種前選晴天曬種2～3天。
⑤適期播種：育苗移栽棉花于3月底打缽建床，4月初在苗床播種；直播棉花4月15～25日播種，播后地膜覆蓋。
⑥苗床管理：加強(qiáng)苗床管理，1片真葉后定苗，每缽留一株壯苗，注意通風(fēng)、晾曬煉苗。
苗期：
①放苗補(bǔ)苗：直播地膜棉棉苗出土子葉完全變綠后放苗。缺苗應(yīng)盡早移栽補(bǔ)齊。
②適時(shí)定苗：穴播棉田，先疏苗，待長出1～2片真葉后一次定苗；條播棉田在2片真葉后定苗。
③棉苗移栽：育苗移栽棉花在5月上、中旬移栽，一般隨開溝隨移栽，也可用打缽器在田間按株行距打孔，然后把營養(yǎng)缽放入其中。
④肥水運(yùn)籌：播種前未施肥者，前茬作物收獲后立即追施尿素5～8公斤/畝，過磷酸鈣25公斤/畝或磷酸二銨1公斤/畝。苗期一般不澆水。
蕾期：
①追肥澆水：長勢正常棉田不追肥；長勢弱和有早衰趨勢棉田，追施尿素5公斤/畝和硫酸鉀10公斤/畝。遇旱隔溝輕澆水，澆水后及時(shí)中耕。
②化控：一般6月下旬和7月上旬各化控1次，分別用縮節(jié)安1克/畝和1.5克/畝左右。
③整枝和中耕：于第一果枝出生后，及時(shí)打掉果枝以下葉枝。于盛蕾期結(jié)合深中耕（8～10厘米）、鋤草和培土，清除地膜。
花鈴期：
①重施花鈴肥：以占總追肥量的60%為宜，一般施尿素10～15公斤/畝,長勢平衡棉田，于見花后5天內(nèi)追施,長勢弱的棉田，見花重施，7月下旬補(bǔ)施蓋頂肥。
②澆水和排水：10多天未遇雨，應(yīng)澆水，宜溝灌，切忌大水漫灌。但遇大雨田間積水時(shí)應(yīng)及時(shí)排除。
③化控：于7月中旬化控1次，7月下旬打頂后再化控1次，分別用縮節(jié)安2克/畝和2.5克/畝。
④整枝打頂：發(fā)育正常的棉花于7月20日前后打頂，發(fā)育晚、長勢強(qiáng)的棉花，在7月25日前打頂。按照下部果枝少留果節(jié)的原則打下部果枝的邊心，一般底部1～3果枝留1～2節(jié)，中部果枝碰頭就打邊心。
⑤棉田中耕：雨后及澆水后及時(shí)中耕，宜淺不宜深，否則會(huì)傷根，導(dǎo)致后期早衰。
⑥防早衰：嚴(yán)格選用不衰、后期長勢強(qiáng)的品種；增施有機(jī)肥培肥地力，及時(shí)進(jìn)行追肥，調(diào)節(jié)庫源比例，促進(jìn)棉株早期根系生長發(fā)育，去除第一果枝，控制前期結(jié)鈴，將下部3個(gè)果枝的花蕾數(shù)控制在3個(gè)以內(nèi)；7月20日開始噴施葉面保護(hù)劑，7～10天1次，至9月15日。
吐絮收獲期：
①施肥澆水：不再根際追肥，脫肥棉田可采用葉面噴肥；澆水應(yīng)視降雨情況和土壤墑情而定，一般棉田通常在8月下旬干旱時(shí)澆1次即可，如秋后持續(xù)干旱，澆水時(shí)間應(yīng)堅(jiān)持到9月中、下旬。澆水不宜重新開溝，以免傷根。
②后期整枝：應(yīng)盡早摘除無效蕾，可在8月10～15日進(jìn)行。其它毛耳、贅芽也宜早去掉。
③科學(xué)收花：以在棉鈴開裂后7～10天采摘為宜。采下的棉花可放在架高的蘆葦席上，曬至牙咬種子能發(fā)出清脆的響聲時(shí)，即可入倉儲(chǔ)存或出售。在收花過程中，要嚴(yán)禁異性纖維混入棉花，在收摘、裝運(yùn)和儲(chǔ)藏過程中要禁使用化纖袋子裝花，而應(yīng)改用棉布袋，同時(shí)工作人員在接觸棉花時(shí)，要戴上棉制帽子，以防毛發(fā)混入。收獲的棉花要按不同品種、不同級(jí)別進(jìn)行分收、分存、分曬、分售，以提高售棉的質(zhì)量，滿足棉紡織業(yè)的要求。
④適時(shí)拔柴：麥棉套作條件下，棉花拔柴時(shí)間以10月15～20日為宜；棉蒜套作條件下，棉花拔柴時(shí)間宜掌握在10月10～15日。過早拔柴棉花減產(chǎn)降質(zhì)，過晚會(huì)影響下茬作物。
（4）病蟲草害防治
根據(jù)項(xiàng)目區(qū)病蟲草害發(fā)生特點(diǎn)，制定針對(duì)性綜防措施，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)防治為基礎(chǔ)、化學(xué)防治為保證、生物防治為輔助的綜合治理方針,主要加強(qiáng)對(duì)棉花枯黃萎病、棉鈴蟲、棉盲蝽、煙粉虱等重點(diǎn)病蟲害的預(yù)測預(yù)報(bào)，通過組建機(jī)防隊(duì)、成立防治公司等形式，實(shí)現(xiàn)病蟲害統(tǒng)一防治，力爭核心區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)實(shí)現(xiàn)100%的專業(yè)化防治。
枯黃萎病應(yīng)選用包衣抗病品種；直播棉田最好進(jìn)行冬耕冬灌，降低越冬蟲口密度；多施有機(jī)肥，培肥地力，預(yù)防早衰。
棉鈴蟲防治時(shí)期宜早，應(yīng)在3齡以下，混合用藥：用甲氨基阿維菌素、高效氯氰菊酯、硫雙滅多威等。
棉盲蝽：選擇具有觸殺、內(nèi)吸、熏蒸功能的藥物混合用藥或交替用藥。常用藥劑有吡蟲啉、高效氯氰菊酯、馬拉硫磷、毒死蜱、甲氨基阿維菌素等。
煙粉虱：從保護(hù)利用天敵和提高對(duì)煙粉虱防治效果考慮，初期防治煙粉虱時(shí)可選用抗生素類藥劑，如1.8%阿維菌素乳油1000～1500倍液、40%綠菜寶乳油1000～1500倍液；或昆蟲生長調(diào)節(jié)劑類藥劑，如25%撲虱靈可濕性粉劑1000～1500倍液、25%鋤盡懸浮劑1000～1500倍液噴霧防治。隨著時(shí)間的推移可輪換使用人工合成煙堿類藥劑，如10%吡蟲啉乳油1000～2000倍液、25%阿克泰水分散顆粒劑2500～3000倍液、20%康福多乳油1000～1500倍液；或用苯基吡唑類藥劑如5%銳勁特懸浮劑2000倍液噴霧防治。當(dāng)若蟲蟲口密度大時(shí)，可用菊酯類藥劑，如2.5%天王星乳油1000倍液、40%綠洲一號(hào)（雙硫菊酯）乳油1000倍液噴霧防治，同時(shí)可兼殺成蟲。
（5）災(zāi)害防御和補(bǔ)救措施
①低溫、陰雨等災(zāi)害導(dǎo)致種子腐爛和不出苗：適時(shí)播種，直播棉花在田間地頭播種預(yù)備苗，育苗移栽棉花注意苗床保溫。
②低溫陰雨、落干和病害死苗：及時(shí)查苗補(bǔ)苗。
③雹災(zāi)：及時(shí)中耕松土、追施速效氮肥、合理整枝。重災(zāi)棉田及時(shí)翻種或改種。
④棉株倒伏：棉田稍干，立即順倒伏方向把倒伏的棉株扶正培土，切忌棉株扶起后用腳重踏。
⑤淹澇：盡快把積水排出，扶起倒伏棉苗，中耕松土，施尿素10公斤/畝。
⑥遇陰雨連綿天氣而爛鈴：早摘爛鈴。遇陰雨天氣，可把鈴期40天以上，鈴殼已變微黃和開始出現(xiàn)黑斑的棉桃在未爛時(shí)摘收，浸蘸1%的乙烯利溶液后晾曬，可得到較好的棉絮。
（二）主要技術(shù)路線：
在加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目區(qū)的組織領(lǐng)導(dǎo)與技術(shù)指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，采取示范與推廣同步進(jìn)行的方法，當(dāng)?shù)丶夹g(shù)指導(dǎo)與聘請(qǐng)科技部門專家做技術(shù)顧問相結(jié)合，推廣新品種與先進(jìn)的配套栽培技術(shù)相結(jié)合，田間示范與媒體宣傳相結(jié)合，干部群眾與技術(shù)人員相結(jié)合的技術(shù)路線，確保項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)及時(shí)到位，以提高項(xiàng)目的科技含量。
（三）推廣面積及效益目標(biāo)
1、推廣面積
推廣棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)1100畝，輻射帶動(dòng)區(qū)3300畝，安排在2007年度縣鎮(zhèn)0.8萬畝中低產(chǎn)田改造項(xiàng)目區(qū)內(nèi)，涉及三個(gè)行政村，農(nóng)業(yè)人口3860人。
2、效益目標(biāo)
具體指標(biāo)是：1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)，平均畝產(chǎn)皮棉170公斤以上，產(chǎn)量提高15%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本60元，畝增加經(jīng)濟(jì)效益150元；3300畝輻射帶動(dòng)區(qū)，平均畝產(chǎn)156公斤以上，產(chǎn)量提高5%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本45元，畝增加經(jīng)濟(jì)效益90元。核心區(qū)新品種和主推技術(shù)推廣普及率達(dá)到100%。
項(xiàng)目區(qū)地塊交通便利，地勢平坦，土層深厚，灌排條件良好，遠(yuǎn)離建筑物。項(xiàng)目區(qū)土壤有機(jī)質(zhì)達(dá)到1.1%以上，速效氮80mg/kg、速效磷25mg/kg、速效鉀100mg/kg以上。
四、項(xiàng)目組織形式
（一）組織方式
縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室、財(cái)政局在省、市農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)整個(gè)科技推廣項(xiàng)目的監(jiān)督管理與組織實(shí)施。
關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù);廣告設(shè)計(jì)文化;視覺現(xiàn)代性
國內(nèi)設(shè)計(jì)史家王受之先生在《世界現(xiàn)代面設(shè)計(jì)史1800-1998》中把現(xiàn)代主義藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)從觀念價(jià)值、意識(shí)形態(tài)到設(shè)計(jì)藝術(shù)語言的影響置入一個(gè)決定性的地位，并把這些影響精確地歸結(jié)為:“立體主義的形式、未來主義的思想觀念、達(dá)達(dá)主義的版面編排、超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)于版面和插圖的影響.
它們或是在意識(shí)形態(tài)上提供了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的營養(yǎng)，或是在形式上提供了改革的借鑒，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)總體來說具有相當(dāng)重要的促進(jìn)?！盵1]142的確，現(xiàn)代主義繪畫帶來了藝術(shù)觀念和藝術(shù)語匯的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折，從而深深地影響了平面視覺形態(tài)的變化，然而在他的論述中似乎忽視了另一股以俄國構(gòu)成主義和荷蘭風(fēng)格派為主的更為前衛(wèi)的現(xiàn)代藝術(shù)精神的力量，正是他們對(duì)藝術(shù)形式的更為持久和深入探尋，成為塑造現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)語言特征的重要力量之一，并最終促成了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代性內(nèi)涵的定型，以廣告設(shè)計(jì)為代表的平面設(shè)計(jì)也在這個(gè)轉(zhuǎn)折中走向具有現(xiàn)代性質(zhì)的審美風(fēng)尚和視覺形態(tài)。本文正是以此為基點(diǎn)展開論述.
一、構(gòu)成主義的視覺語言創(chuàng)新
俄國構(gòu)成主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在藝術(shù)上也稱為“至上主義”，是一場具有前衛(wèi)精神的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。它們?cè)谄鹪瓷暇哂邢嗨菩?，至上主義和構(gòu)成主義有一個(gè)共同的藝術(shù)理念，這個(gè)理念闡述重點(diǎn)落實(shí)在了對(duì)藝術(shù)形式的革命性認(rèn)識(shí):視覺藝術(shù)的某一要素，如線條、色彩、形式都具有其自身的表現(xiàn)力，從而獨(dú)立于世界表象的任何關(guān)系之外，這無疑突破了西方繪畫自文藝復(fù)興以來的傳統(tǒng)理念———形式因素只能是再現(xiàn)性繪畫造型的基本手段。馬列維奇(K.Malevich)、加伯(Gabo)、利西斯基(E.Lissitzky)、克利(Klee)等人，他們把最新奇的抽象藝術(shù)帶入構(gòu)成主義體系中來。二十世紀(jì)初的現(xiàn)代藝術(shù)，尤其是立體主義和構(gòu)成主義雕塑的幾何造型和構(gòu)成形式，對(duì)二維藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑空間設(shè)計(jì)有很大參考價(jià)值。構(gòu)成主義對(duì)平面設(shè)計(jì)語言的貢獻(xiàn)主要在于:平面視覺圖形進(jìn)一步向更加簡單化和立體化的方向轉(zhuǎn)化.
(立體主義的理性化、絕對(duì)化和邏輯化)雖然，構(gòu)成主義藝術(shù)大師們的視覺探索往往來自于藝術(shù)表現(xiàn)的基本動(dòng)機(jī)和具有獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵，但是，構(gòu)成主義的平面結(jié)構(gòu)的理性處理、次序感最終奠定了現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本模式.
構(gòu)成主義(Constructivism)認(rèn)為平面視覺元素具有明確的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)是為無產(chǎn)階級(jí)和政治服務(wù)的。構(gòu)成主義認(rèn)為應(yīng)該拋棄表現(xiàn)主義的方式而轉(zhuǎn)向理性主義。在視覺形式上它是未來主義與立體主義的一種綜合，但是在意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵上卻是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師為新興的蘇維埃政權(quán)尋找視覺風(fēng)格的積.
和設(shè)計(jì)哲學(xué)說明了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的復(fù)雜性質(zhì)，而至上主義在后來的發(fā)展中精神內(nèi)容和意識(shí)形態(tài)立場和構(gòu)成主義出現(xiàn)了分歧，它并不具有明確的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵，主張形式語言探索的第一價(jià)值。其構(gòu)成主義的代表人物馬列維奇(K.Malevich)崇尚至上主義的藝術(shù)觀。他否認(rèn)藝術(shù)上的實(shí)用主義的功能性和繪畫的再現(xiàn)性，主張?zhí)剿鹘^對(duì)的至上的形式構(gòu)成，甚至把藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Y(jié)為單純的色彩要素的感覺效果。因此馬列維奇的至上主義藝術(shù)創(chuàng)作往往表現(xiàn)出立體主義的結(jié)構(gòu)、簡單的幾何形式以及鮮明的色彩對(duì)比，形式探索和組合成為藝術(shù)創(chuàng)作的唯一核心。這種視覺哲學(xué)直接催生出日后國際主義平面設(shè)計(jì)重視圖形的視覺風(fēng)格。同時(shí)與之理念相同的抽象表現(xiàn)主義大師康定斯基(WassilyKandinsky)也進(jìn)行了大規(guī)模的現(xiàn)代形式語言的探索，但是這種純粹視覺形式的探索雖然沒有社會(huì)政治的意識(shí)形態(tài)背景，取而代之的是更加耐人尋味和不可理解的神秘主義精神動(dòng)機(jī)?？刀ㄋ够男问教剿髟诂F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)教育中心———包豪斯的基礎(chǔ)課程中發(fā)揚(yáng)光大，影響所及幾乎遍布每一個(gè)深受包豪斯熏染的現(xiàn)代主義風(fēng)格設(shè)計(jì)師的造型語言和視覺形態(tài)之中.
構(gòu)成主義的形式語言探索有鮮明的藝術(shù)主張和理論基礎(chǔ)，1922年亞歷克賽甘(AlekseiGan)在《構(gòu)成主義宣言》中不僅闡述了構(gòu)成主義明確的意識(shí)形態(tài)追求，更為重要的是還提出了構(gòu)成主義視覺語言創(chuàng)造的三個(gè)基本原則:技術(shù)、肌理和構(gòu)成。技術(shù)是社會(huì)功能和實(shí)用價(jià)值，肌理是對(duì)現(xiàn)代材料的了解，構(gòu)成就是視覺元素的組織規(guī)律。這三個(gè)原則深深地滲透在了這個(gè)設(shè)計(jì)家群體幾乎所有的設(shè)計(jì)類型之中。利西斯基(E.Lissitzky)是構(gòu)成主義的集大成者，被視為現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)始人，他的貢獻(xiàn)主要在于對(duì)現(xiàn)代版面的理性基礎(chǔ)的探索和廣泛采用攝影拼貼。利西斯基安排視覺元素的出發(fā)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)，清晰的結(jié)構(gòu)本來源于建筑設(shè)計(jì)現(xiàn)代視覺形態(tài)和技術(shù)要求的基本標(biāo)準(zhǔn)。然而，在利西斯基之后結(jié)構(gòu)的展示成為平面視覺形態(tài)的基本面貌。在構(gòu)成主義另一位重要人物羅欽科(AlexanderRodchenko)的平面視覺形態(tài)創(chuàng)造中仍然是將平面元素組織為清晰的結(jié)構(gòu)，只是字體更為粗壯，圖形更為幾何化，線條更為抽象，對(duì)比和視覺規(guī)律、視覺流程一目了然.
二、荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)的理性視覺編排
荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)是立基于立體主義的理性化視。(Mondrian)、杜斯伯格(Doesburg)等風(fēng)格派畫家的繪畫探索創(chuàng)造出純粹抽象、高度簡單的幾何組合。這是一種新的觀察世界的視覺方式使然。這種視覺哲學(xué)認(rèn)為，世界是由縱橫兩種基本結(jié)構(gòu)組成，紅、黃、藍(lán)是構(gòu)成世界的三種基本色彩;所謂藝術(shù)真實(shí)在于從有機(jī)的運(yùn)動(dòng)過程中尋找理性的平衡，這也是視覺藝術(shù)的靈魂與核心追求。這種藝術(shù)觀進(jìn)而影響到對(duì)平面版面編排風(fēng)格，出現(xiàn)視覺元素的高度抽象和理性化編排模式，強(qiáng)調(diào)縱橫編排的理性邏輯次序和簡單的色彩計(jì)劃。這種視覺哲學(xué)還認(rèn)為:立體主義還存在巨大的發(fā)展空間而延伸為真正的視覺藝術(shù)，即通過有機(jī)運(yùn)動(dòng)、在對(duì)抗中而達(dá)到高度的平衡與和諧。這個(gè)對(duì)抗于平衡的中介點(diǎn)對(duì)人類來說意義非凡，也是所有視覺形態(tài)的意義和價(jià)值所在。1925年包豪斯平面設(shè)計(jì)大師拉茲羅莫霍伊—納吉(LaszloMoholy-Nagy)與風(fēng)格派大師西奧凡杜斯伯格(TheoVanDoesburg)合作出版《新格式塔的基本觀念》就是這種新的視覺方式和設(shè)計(jì)理念的理論集成。荷蘭風(fēng)格派是視覺語言現(xiàn)代性表述和現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的界碑和中堅(jiān)力量，從繪畫而至現(xiàn)代設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域都受到構(gòu)成主義視覺哲學(xué)的影響和滲透:繪畫、雕塑、建筑、家具、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無所不包。它們的視覺形態(tài)完全擺脫裝飾動(dòng)機(jī)，被抽象出豐富的幾何單體元素，這些元素的組合、視覺流程和結(jié)構(gòu)清晰，在色彩計(jì)劃上原色和中間色廣泛應(yīng)用。這些視覺理念沒有被封存在形而上學(xué)的烏托邦之中，尤其在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛傳播、發(fā)揚(yáng)光大。這種影響在西方視覺語言創(chuàng)造中已經(jīng)成為一種千絲萬縷的文化基因至今揮之不去，共同塑造著當(dāng)代視覺環(huán)境和視覺形態(tài)的文化表述.
三、傳播與意義:廣告設(shè)計(jì)文化功能的顯現(xiàn)
廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言傳播的主要途徑，構(gòu)成主義和風(fēng)格派藝術(shù)語匯也有自己發(fā)生社會(huì)功能和文化價(jià)值的傳播方式:
1、通過設(shè)計(jì)教育的國際交流。
1921年到1923年，風(fēng)格派大師杜斯伯格頻繁前往包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院講學(xué)，構(gòu)成主義的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念對(duì)包豪斯師生影響深刻;
2、通過廣告視覺傳播。作為整體現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)語匯的傳播和演化很難對(duì)其進(jìn)行精確的、量化的社會(huì)學(xué)調(diào)查，但是平面廣告作為最基本的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)語言的載體，卻能以最大的數(shù)量、最密集的傳播頻率借助商業(yè)社會(huì)的信息傳播媒介而得以廣泛傳播，成為構(gòu)筑現(xiàn)代視覺信息環(huán)境的主要內(nèi)容。從這個(gè)意義上看，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言得以傳播的最為基本的途徑，構(gòu)成主義的傳播的重要領(lǐng)域即在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。20世紀(jì)20年代，俄國構(gòu)成主義大師李西斯基在波蘭講學(xué)，深刻影響了波蘭平面設(shè)計(jì)家亨利波萊維(HenrykBerlewi).
波萊維有自己獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作哲學(xué)和設(shè)計(jì)觀念，史稱“麥卡諾—法克圖拉”(Machano-fakturatheory)理論。這種事關(guān)設(shè)計(jì)和繪畫的哲學(xué)性思考，其中心仍然在于重視畫面與版面的理性化和利用幾何構(gòu)造原理進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。波萊維的平面視覺語言帶有明顯的數(shù)學(xué)計(jì)算與幾何合成的特征，顯示出構(gòu)成主義的藝術(shù)語匯的家族相似性質(zhì)。波萊維自己并沒有意識(shí)到自己在藝術(shù)語言傳播史中的地位，然而他通過雷克拉瑪麥查諾(ReklamaMechano)廣告公司的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)將構(gòu)成主義的廣告設(shè)計(jì)語言介紹給了整個(gè)波蘭乃至東歐。雷克拉瑪麥查諾廣告公司的藝術(shù)與設(shè)計(jì)追求是相當(dāng)自覺的，公司的設(shè)計(jì)家群體聲稱:廣告的風(fēng)格和廣告費(fèi)用的決策一樣，都嚴(yán)格服膺于現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)條件下普適性的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)法則。商業(yè)廣告應(yīng)該最終打破和消滅藝術(shù)家和現(xiàn)代社會(huì)之間的隔閡，這是廣告的重要的文化功能。在此，我們深刻地感知《構(gòu)成主義宣言》所表述的內(nèi)容、所顯現(xiàn)的設(shè)計(jì)文化觀念至今都是發(fā)人深省的，因?yàn)樗沂玖藦V告設(shè)計(jì)現(xiàn)代性質(zhì)的基本內(nèi)涵:其一，在平面廣告設(shè)計(jì)中從屬于藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格讓位于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運(yùn)作的基本要求;其二，現(xiàn)代商業(yè)廣告無不具備現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)性質(zhì)，被賦予反思人類藝術(shù)性質(zhì)的社會(huì)文化功能.
就藝術(shù)概念而言，貢布里希(EHGombrich)曾經(jīng)有過這樣經(jīng)典的哲學(xué)性表述，他說:“現(xiàn)實(shí)中根本沒有藝術(shù)這種東西，只有藝術(shù)家而已。所謂藝術(shù)家，以前是用有色土在洞窟的石壁上大略畫個(gè)野牛的形狀;現(xiàn)在一些則是購買顏料，為招貼設(shè)計(jì)廣告畫;過去也好，現(xiàn)在也好，藝術(shù)家還做其他許多工作.
只是我們要牢牢記住，用于不同時(shí)期、不同地方，藝術(shù)這個(gè)名稱所指稱的事物會(huì)大不相同，只要我們心中明白根本沒有大寫的藝術(shù)其物，那么把上述工作統(tǒng)統(tǒng)叫做藝術(shù)倒也無妨?！盵2]
四廣告設(shè)計(jì)的文化功能
恰恰在于它再次向人們提出一個(gè)古老而彌新的藝術(shù)文化人類學(xué)命題:什么是藝術(shù)。形而上學(xué)的藝術(shù)概念來自啟蒙主義之后藝術(shù)的“審美化”過程，其標(biāo)志是法國美學(xué)家阿貝巴托的“美的藝術(shù)”的概念的確立。這一思想與哲學(xué)上的有關(guān)藝術(shù)的形而上學(xué)的定位活動(dòng)不僅使藝術(shù)有了審美和純粹的唯美內(nèi)涵和能指意義上的種概念，而且也衍生出視覺藝術(shù)(artideldisegns)[3]390這樣訴諸二維平面和三維空間的藝術(shù)屬概念，這里視覺藝術(shù)特指架上繪畫和雕塑藝術(shù).
然而，工業(yè)革命之后，基于現(xiàn)代商業(yè)宣傳需要的商業(yè)美術(shù)和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)卻以現(xiàn)代傳播媒體的傳播力量，以現(xiàn)代印刷技術(shù)的革命和成熟的機(jī)械復(fù)制特征占據(jù)了現(xiàn)代人類視覺環(huán)境的主要空間。一方面，它(現(xiàn)代廣告)成為現(xiàn)代社會(huì)形態(tài)下藝術(shù)語匯與平面設(shè)計(jì)視覺形態(tài)的交叉地帶，成為現(xiàn)代藝術(shù)探索和實(shí)驗(yàn)以及應(yīng)運(yùn)的重要領(lǐng)域;另一方面，現(xiàn)代廣告又是大眾媒體覆蓋之下社會(huì)大眾獲得視覺信息和藝術(shù)語言體驗(yàn)的重要來源，往往成為視覺習(xí)慣和視覺教育的第一范本。那么，形而上學(xué)的訴諸唯美的純藝術(shù)概念就要反思廣告的介入或者面臨解構(gòu)的威脅。廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)主體大量來自于現(xiàn)代藝術(shù)的先驅(qū)或者在藝術(shù)語言的承繼方面大量接受現(xiàn)代藝術(shù)的影響.
但與此同時(shí)，這些設(shè)計(jì)前驅(qū)又不約而同地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代廣告的現(xiàn)代性質(zhì)恰恰在于服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)和商業(yè)信息傳播的經(jīng)濟(jì)需求。現(xiàn)代廣告毋寧說又是現(xiàn)代市場體系和社會(huì)化大生產(chǎn)技術(shù)體系的產(chǎn)物.
由此，廣告設(shè)計(jì)似乎使藝術(shù)的概念回歸到古希臘以來“技”“道”未分、混沌初開的歷史狀態(tài)，即古希臘所秉持的那種涵蓋一切技藝(醫(yī)療、種植、采礦、農(nóng)業(yè)甚至戰(zhàn)爭)在內(nèi)的實(shí)用技巧(usefulskills)。[3]382當(dāng)代西方著名科學(xué)主義美學(xué)家托馬斯芒羅提出所謂“走向科學(xué)的美學(xué)”，其題旨就在于重新考慮當(dāng)代技術(shù)條件對(duì)啟蒙主義藝術(shù)觀念的沖擊和解構(gòu)，并進(jìn)而指出未來關(guān)于藝術(shù)的美學(xué)反思應(yīng)注意“拋棄那些把審美的藝術(shù)和實(shí)踐的藝術(shù)、優(yōu)美的藝術(shù)和實(shí)用的藝術(shù)尖銳的對(duì)立起來的藝術(shù)觀。承認(rèn)這兩種藝術(shù)類型永遠(yuǎn)的混通?！痹陬A(yù)測西方美學(xué)發(fā)展的未來趨勢時(shí)，托馬斯芒羅指出其中重要的一個(gè)趨勢就是“對(duì)實(shí)用的、工具的、功能的藝術(shù)的巨大興趣”[4]56。所以，以立體主義、構(gòu)成主義諸藝術(shù)流派為代表的現(xiàn)代藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的合流，使得現(xiàn)代廣告成為溝通藝術(shù)與現(xiàn)代社會(huì)的橋梁，使得現(xiàn)代廣告成為大眾視覺經(jīng)驗(yàn)獲得的重要范本，也使得廣告文本成為詮釋和解構(gòu)形而上學(xué)藝術(shù)概念的重要砝碼。廣告的社會(huì)文化功能由此發(fā)生，而且成為現(xiàn)代廣告文化批評(píng)的邏輯起點(diǎn)和哲學(xué)基始.
總的來看，發(fā)生在俄國與荷蘭的前衛(wèi)藝術(shù)探索與實(shí)驗(yàn)給現(xiàn)代設(shè)計(jì)賦予了復(fù)雜而深刻的社會(huì)改良的社會(huì)功能和文化普及的文化功能，是現(xiàn)代主義藝術(shù)精神和視覺探索的繼續(xù)與深化。前者是一種意識(shí)形態(tài)范疇的價(jià)值訴求，后者是一種藝術(shù)語匯的現(xiàn)實(shí)建構(gòu);前者奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)現(xiàn)代性質(zhì)的基本內(nèi)涵，后者通過設(shè)計(jì)實(shí)踐形塑了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理性主義的形式特征。二者共同界定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性質(zhì)。這個(gè)現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的過程在后繼的包豪斯為中心的設(shè)計(jì)探索中達(dá)到了理性的極端.
科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系
“科技成果”、“科技信息”、“科技部”、“科技頻道”、“科技報(bào)道”、“科技時(shí)代”、“科技資訊網(wǎng)”、“科技論文”……瀏覽報(bào)紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)、電視，大都可以見到或聽到諸如“科技××”之類的語匯，大多數(shù)人對(duì)此早已習(xí)以為常，也沒有感覺有何不妥。因?yàn)樵谌藗兊男哪恐校翱萍肌笔且粋€(gè)普普通通的詞，一個(gè)如同那些在生活中被廣泛使用的千千萬萬個(gè)名詞一樣的詞。相信很多人都會(huì)認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)：“科技”是“科學(xué)技術(shù)”的簡便叫法，是為方便起見使用的一個(gè)簡稱。事實(shí)果真如此嗎？回答是否定的。不可否認(rèn)，使用簡稱可以使語言在表達(dá)上更簡潔、更方便。比如我們用“化肥”指代“化學(xué)肥料”，用“環(huán)藝”指代“環(huán)境藝術(shù)”，用“書裝”指代“書籍裝幀”，用“中專”指代“中等專業(yè)學(xué)?！薄m然字?jǐn)?shù)大大減少了，但并不影響人們對(duì)原詞語表述意義的認(rèn)知.
但是如果因?yàn)楹喎Q的使用誤導(dǎo)了人們對(duì)原有詞匯含義的理解，并因此帶來一系列理論研究與實(shí)踐應(yīng)用方面的混亂，那么這個(gè)簡稱就是無益的，應(yīng)該被摒棄。而“科技”就是這類詞匯。事實(shí)上，“科技”是一個(gè)頗具中國特色的詞，在其他語言中是找不到所能與之相對(duì)應(yīng)的單詞的。在中國，長期以來這個(gè)詞一直涵蓋了科學(xué)和技術(shù)兩個(gè)方面并被廣泛使用，以至于多數(shù)中國人誤認(rèn)為“科學(xué)”與“技術(shù)”是同義詞，完全指的是同一個(gè)范疇，搞不清科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系。時(shí)至今日，我們已很難考證究竟是誰在什么時(shí)間什么地點(diǎn)富有創(chuàng)造性地首先使用了“科技”這個(gè)“詞”去指代“科學(xué)”與“技術(shù)”這兩個(gè)具有不同內(nèi)涵和外延的詞匯。毫無疑問，科學(xué)和技術(shù)確實(shí)有著非常密切的關(guān)系，但是不能因此就忽視了它們?nèi)匀皇峭耆煌膬蓚€(gè)名詞，具有不同的概念和屬性。科學(xué)是獲得知識(shí)的活動(dòng)及其這種活動(dòng)的結(jié)果，是一種特殊的意識(shí)形態(tài)；技術(shù)是為了滿足人類社會(huì)的需要、綜合利用知識(shí)于改造自然的實(shí)踐中所創(chuàng)造的勞動(dòng)手段、工藝方法和技能體系?？茖W(xué)與技術(shù)兩者之間有著不可分割的聯(lián)系.
科學(xué)提供知識(shí)，技術(shù)提供應(yīng)用這些知識(shí)的手段與方法。對(duì)于科學(xué)來說，技術(shù)是科學(xué)的延伸；對(duì)技術(shù)來說，科學(xué)是技術(shù)的升華.
科學(xué)的成果是理論，如報(bào)告、論文、著作等，屬于精神產(chǎn)品的范疇，并不具有明確的、直接的社會(huì)目的，所以也不能立竿見影地帶來所謂的利益。而技術(shù)的成果形式是物質(zhì)形態(tài)，如產(chǎn)品、裝置、設(shè)施及控制軟件等，其體現(xiàn)出的是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)產(chǎn)品和效益。美學(xué)家李澤厚曾說中國人素有“實(shí)用理性”傾向，重“有用之用”輕“無用之用”，重“學(xué)以致用”輕“學(xué)以致知”。也許正因?yàn)榇耍谖覈L期的社會(huì)發(fā)展中才形成了重實(shí)用輕理論的格局和思維模式.
高校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的時(shí)代背景今天，科學(xué)精神的缺失，重技術(shù)輕科學(xué)對(duì)于我們來說已經(jīng)不是一個(gè)理論問題，而是一個(gè)帶有普遍性的實(shí)際問題。大學(xué)是文化傳統(tǒng)的產(chǎn)物，而文化傳統(tǒng)最重要的一點(diǎn)就是以前的東西可以一直影響后來的東西。每所大學(xué)都有其秉承的辦學(xué)方針和理念。隨著時(shí)代的變遷，也因?yàn)閲颐\(yùn)的震蕩，中國的大學(xué)教育一直在不斷地探索與變革，這其中有主動(dòng)的改變也有無奈的抉擇。究竟有多少高校能不被社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)左右而矢志不渝地堅(jiān)持科學(xué)的辦學(xué)路線？我們很難界定。但可以肯定的是，功利思想已經(jīng)對(duì)高校的辦學(xué)思想產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，一個(gè)典型的例證就是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的擴(kuò)張之路。對(duì)于僅有數(shù)十年歷史的高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育來說，其發(fā)展歷程頗具戲劇性，走過了一段令人咋舌的興盛之路。上世紀(jì)80年代，初具雛形的當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)被美術(shù)界稱之為商業(yè)美術(shù)，傳統(tǒng)美術(shù)界對(duì)這個(gè)新成員不屑一顧，將其以“非純藝”之名排斥在美術(shù)的主流之外。被冠以“商業(yè)美術(shù)”之名的藝術(shù)設(shè)計(jì)似乎周身都散發(fā)著銅臭氣，豈能與純藝術(shù)相提并論？更是不配進(jìn)入“藝術(shù)”之大雅之堂。但是僅僅過了不到十年的時(shí)間，起初遍遭鄙視的藝術(shù)設(shè)計(jì)竟然變成了香餑餑。入學(xué)門檻相對(duì)較低、專業(yè)實(shí)用性強(qiáng)、畢業(yè)生供不應(yīng)求、收入高都彰顯了這個(gè)新興學(xué)科的優(yōu)勢。對(duì)于開辦新專業(yè)來說，民眾的追捧固然重要，但對(duì)學(xué)校有利才是決定性因素。設(shè)計(jì)專業(yè)較一般專業(yè)高出近一倍的學(xué)費(fèi)無疑為學(xué)校帶來了更多的收益，于是各大高?；诮?jīng)濟(jì)效益的考慮，在不菲的學(xué)費(fèi)收入的巨大磁力吸引下一哄而上辦起了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。放眼望去，從中專到一本，從地方所屬高校到中央直屬高校，各級(jí)各類學(xué)校都爭先恐后地開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，唯恐動(dòng)作慢了，這塊大蛋糕被別人獨(dú)霸了去.
這股設(shè)計(jì)教育的辦學(xué)熱充分暴露出高校在專業(yè)設(shè)置、招生中的功利追求。事實(shí)上，各學(xué)校在隨后的設(shè)計(jì)教育教學(xué)階段所表現(xiàn)出來的片面追求眼前利益的功利主義和著眼于小團(tuán)體的功利思想更是嚴(yán)重影響了中國當(dāng)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)展.
藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)辦學(xué)中的功利性
當(dāng)前科學(xué)發(fā)展觀作為一個(gè)國家戰(zhàn)略被提出來并逐漸成為全社會(huì)的共識(shí)。科學(xué)發(fā)展觀的提出，意味著必須實(shí)事求是地按論高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的功利性王曉予名，不惜花費(fèi)重金，有的甚至不惜賣房子賣地給孩子請(qǐng)老師，請(qǐng)人發(fā)短信，造成參賽選手家庭沉重的負(fù)擔(dān)。因此，應(yīng)重新審視評(píng)價(jià)的方式方法，使活動(dòng)健康發(fā)展。否則，將影響“草根文化”的群眾性和廣泛性.
對(duì)普通百姓來說，電視不僅是一個(gè)和外界聯(lián)系的窗口，也擔(dān)任了生活調(diào)味品的角色，給了人們的生活無限的精彩。我國的大眾傳媒正在進(jìn)入大眾文化時(shí)代。爭取更多的受眾，爭取更多的消費(fèi)者成為電視工作者的一個(gè)方向。在豐富的電視節(jié)目面前，在綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目面前，普通百姓成了電視的忠實(shí)觀眾，也把電視當(dāng)成了生活中不可或缺的一部分。對(duì)很多百姓來講，家里的電視機(jī)就像家里的一個(gè)成員一樣，有人在的時(shí)間，就有它的聲音和圖像.
對(duì)于工作在一線的電視人來說，應(yīng)該充分挖掘“草根文化”，教育群眾、豐富群眾的精神文化生活！照科學(xué)規(guī)律老老實(shí)實(shí)辦事。這同樣對(duì)高等院校的設(shè)計(jì)教育也提出了明確的要求.
從本源上來看，功利主義是實(shí)用主義的一個(gè)基本內(nèi)容，是現(xiàn)實(shí)世界中允許并值得提倡的一種思想理論和行為方式。功利主義只有在一定的環(huán)境中和一定的制約下才能發(fā)揮其積極作用進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)效。實(shí)事求是地講，我們不可能不講功利，功利主義是促使人類進(jìn)步的原動(dòng)力，但絕不能過分追求功利。教育的功利性就是過分強(qiáng)調(diào)教育的工具價(jià)值，這是教育急功近利的最直接表現(xiàn)。高校辦學(xué)中的功利性必然帶來學(xué)科發(fā)展的盲目性。自改革開放以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，無論是專業(yè)門類還是招生規(guī)模都呈現(xiàn)井噴式增長。不能否認(rèn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的興起及快速發(fā)展有其必然性，是社會(huì)大環(huán)境所致。比如專業(yè)起步晚底子薄，初期受美院一些原有學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)招生人數(shù)和教學(xué)方式的影響，招生規(guī)模很小，加之還要經(jīng)歷4年的培養(yǎng)期，以至于在一段時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與改革開放后快速復(fù)興的經(jīng)濟(jì)形勢相適應(yīng)。特別是在20世紀(jì)80年代末和90年代初，社會(huì)對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)人才的需求旺盛，人才缺口比較大。在這種情況下，為適應(yīng)國家建設(shè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，選擇一些有條件的專業(yè)院校開辦適合的專業(yè)方向并適當(dāng)增加招生人數(shù)，以期在短期內(nèi)快速補(bǔ)充人才也是合情合理、切實(shí)可行的，是符合高等教育的辦學(xué)方針和教育改革的初衷的。但是如果因急于求成而違背客觀規(guī)律、三步并作兩步走，遍地開花，以培養(yǎng)社會(huì)急需人才為借口，人人都站在自己的小團(tuán)體角度考慮問題，競相開設(shè)同一專業(yè)，就必然會(huì)造成決策的盲目性和教育資源的浪費(fèi).
由于歷史的原因，我國曾經(jīng)對(duì)藝術(shù)教育沒有足夠的重視，因此很多綜合性院校原本都是沒有美術(shù)系的（或者藝術(shù)系）?？梢韵胂?，當(dāng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的辦學(xué)熱潮風(fēng)起云涌之時(shí)，從學(xué)校層面上看，并不能在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)出臺(tái)一個(gè)完善的院系建制規(guī)劃，畢竟從零開始創(chuàng)建一個(gè)帶有若干專業(yè)的系不是件容易操作的事，甚至是不切合實(shí)際的。這不僅牽涉到編制、經(jīng)費(fèi)、辦學(xué)場地的興建等諸多實(shí)際問題的論證，而且還需要層層請(qǐng)示、匯報(bào)、申請(qǐng)、批復(fù)。即便一切都很順利，接下來的師資引進(jìn)、設(shè)備購置、招生計(jì)劃上報(bào)、教學(xué)大綱的制定也需要相當(dāng)長的時(shí)間，沒有個(gè)兩三年是很難有眉目的。等到這一切都籌備好了，誰能保證藝術(shù)設(shè)計(jì)的招生熱還能否繼續(xù)存在？新建一個(gè)系對(duì)學(xué)校來說無疑是件大事，有一套嚴(yán)格的程序。運(yùn)行周期長是必然的也是合理的。然而誰都知道，機(jī)會(huì)之所以被稱之為機(jī)會(huì)并能發(fā)揮其最大效益，搶占先機(jī)是關(guān)鍵！所以在校方躊躇不前時(shí)很多院系就打起了短平快，利用本院系已有的學(xué)科背景積極申請(qǐng)、爭相開設(shè)相關(guān)的設(shè)計(jì)專業(yè)或方向，上專業(yè)慢就先上方向?？傊鯓幼瞿芸煺猩嗾猩驮鯓硬僮?。于是就出現(xiàn)了在一所學(xué)校同時(shí)有若干個(gè)院系都招收設(shè)計(jì)類學(xué)生的怪現(xiàn)象，好像藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)被分割了一樣。比如說，機(jī)械學(xué)院依托其原有的工業(yè)設(shè)計(jì)系開設(shè)工業(yè)造型設(shè)計(jì)專業(yè)是比較容易的；材料學(xué)院因?yàn)橐延邪b材料系，所以再申請(qǐng)開設(shè)包裝設(shè)計(jì)方向也不是什么難事；至于建筑系招收環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向的藝術(shù)生就更是合情合理的了；按此路數(shù)，在新聞傳播學(xué)院的廣告系里增設(shè)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方向也是名正言順的……如此一來，院系高興，招生人數(shù)、收入都有了增加；學(xué)校也滿意，院系不等不靠，自力更生創(chuàng)造條件，迎合市場需求積極主動(dòng)上新專業(yè)、拓寬辦學(xué)口徑不是很好嗎？考生也高興，突然之間就增加了這么多的上學(xué)機(jī)會(huì)能不是件好事嗎？看來這確實(shí)是一個(gè)讓學(xué)校、院系和考生都能受益的萬全之策啊！情況真的是這樣嗎？相信每一位站在客觀公正立場上的人都能看清楚：這完全是一種基于投機(jī)心理的功利主義的辦學(xué)方式。高校設(shè)計(jì)專業(yè)數(shù)十年的無序發(fā)展、各自為陣，割裂了藝術(shù)設(shè)計(jì)各門類各方向之間的聯(lián)系，基礎(chǔ)課師資的重復(fù)引進(jìn)、設(shè)備機(jī)房的重復(fù)購置與低使用率、基于理工科學(xué)院背景的藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)內(nèi)容的偏離、所處院系藝術(shù)專業(yè)學(xué)術(shù)氣氛的缺失、孤立于大藝術(shù)設(shè)計(jì)平臺(tái)的課程設(shè)置單一狹隘，學(xué)生眼界不開闊，更接觸不到廣博的大美術(shù)思想。教學(xué)中的“因人設(shè)課”、“隨機(jī)應(yīng)變”，也是屢見不鮮。甚至是先招生，再四處招聘教師的現(xiàn)象，也不乏實(shí)例.
同時(shí)，設(shè)計(jì)教育中的重技術(shù)輕文化現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。藝術(shù)教育，不論是繪畫還是設(shè)計(jì)都離不開審美文化的教育，而依托于非藝術(shù)院系開設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)根本不具備這種人文環(huán)境，因此教學(xué)只能僅僅局限于設(shè)計(jì)技能的培養(yǎng)。思想上不重視，客觀條件也不具備，自然更是無從考慮對(duì)學(xué)生進(jìn)行審美文化素質(zhì)教育和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。藝術(shù)設(shè)計(jì)是包含很多專業(yè)方向的綜合學(xué)科，是基于美術(shù)大平臺(tái)、集審美性與實(shí)踐性于一身的創(chuàng)造性活動(dòng)，這種從小團(tuán)體利益出發(fā)的功利主義辦學(xué)方式最終傷害的是設(shè)計(jì)教育本身.
按照科學(xué)的發(fā)展觀，任何事物的發(fā)展都要遵循科學(xué)規(guī)律，一個(gè)新專業(yè)的開設(shè)更是如此。藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)實(shí)用性極強(qiáng)的專業(yè)，涉及人類生活的方方面面，跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活關(guān)系非常密切。所以，一所綜合性大學(xué)設(shè)立美術(shù)系或藝術(shù)系是現(xiàn)代教育發(fā)展的必然。對(duì)于已經(jīng)擁有美術(shù)系的學(xué)校在擬增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)時(shí)首先要考慮的問題就是確定適合的專業(yè)方向.
在選擇專業(yè)方向上要深入調(diào)研，反復(fù)論證，不僅要從已開辦此方向的兄弟院校獲取直接經(jīng)驗(yàn)，更重要的是要針對(duì)學(xué)校所在地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)需求情況和學(xué)院的專業(yè)結(jié)構(gòu)、師資情況、設(shè)備資金投入等綜合因素做出全面的評(píng)估后再做決定，切不可求大求全。做精一個(gè)好專業(yè)就等于積累了一套成功的經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)設(shè)置可以由少及多，逐步健全。至于招生規(guī)模，更是要本著科學(xué)的和負(fù)責(zé)的態(tài)度量力而為.
然而令人惋惜的是，有為數(shù)不少的高校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)缺少長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，僅僅是迎合市場的跟風(fēng)行為.
或者是受功利主義思想的驅(qū)使，為了體現(xiàn)學(xué)校專業(yè)種類齊全而不顧實(shí)際辦學(xué)條件的限制，不考慮地域特性、無視學(xué)科基礎(chǔ)、不計(jì)師資匱乏，多頭并進(jìn)盲目上專業(yè)，搞大而全，目的就是多招生多掙錢，完全背離了教育的道德底線。以至于學(xué)生進(jìn)校后迫于教學(xué)條件的限制，很多課程都無法正常進(jìn)行，只能用修訂教學(xué)大綱的手段勉強(qiáng)應(yīng)付教學(xué)。這都是無視科學(xué)發(fā)展觀的小團(tuán)體功利思想在作怪。當(dāng)下，影響我國高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的根本障礙就在于教育價(jià)值取向上的功利主義和教育方法上的工具主義，這個(gè)問題已經(jīng)到了非解決不可的時(shí)候了.
參考文獻(xiàn)
1.丁長青：《科學(xué)技術(shù)學(xué)》，江蘇：江蘇科學(xué)技術(shù)出版社，2005年版.
關(guān)鍵詞：基層；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；問題；對(duì)策
中圖分類號(hào)：F324.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編號(hào)：10.14025/ki.jlny.2016.05.012
近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也在不斷進(jìn)步，在此背景下，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，必須對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加大農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣力度，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與質(zhì)量，大幅增加農(nóng)民的收入。
1我國基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中存在的問題
1.1農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系不健全
農(nóng)業(yè)技術(shù)體系的建立是由國家來進(jìn)行統(tǒng)一部署的，對(duì)于其所需要的技術(shù)、人力、物力、經(jīng)費(fèi)等資源，也均由國家相關(guān)部門進(jìn)行統(tǒng)一的分配與管理。但在實(shí)際推廣過程中，因存在多方面原因的限制，一直沒有形成健全的管理體系，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的順利進(jìn)行。
1.2農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)有限，渠道不暢通
根據(jù)相關(guān)調(diào)查資料，在發(fā)達(dá)國家，其在農(nóng)業(yè)科技推廣中投入的經(jīng)費(fèi)占據(jù)整個(gè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.8%左右，但我國卻小于0.2%。通過這些數(shù)據(jù)可知，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)的投入與發(fā)達(dá)國家相比，還存在較大的差距。而因?yàn)橥茝V經(jīng)費(fèi)有限，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣配套設(shè)施也不完善，所以幾乎無法進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與試驗(yàn)推廣。
1.3基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高
農(nóng)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍不穩(wěn)定。近年來，招聘來的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員大多被分配到非農(nóng)崗位，沒有進(jìn)入對(duì)口單位進(jìn)行工作，而其職位被非專業(yè)技術(shù)人員占據(jù)；農(nóng)技推廣隊(duì)伍人員年齡老化、青黃不接現(xiàn)象嚴(yán)重；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有較強(qiáng)的技術(shù)性與專業(yè)性，大學(xué)畢業(yè)生需要在基層鍛煉一段時(shí)間，并積累了充足的經(jīng)驗(yàn)之后，才能夠真正的做好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。如果無法及時(shí)補(bǔ)充新鮮血液，將會(huì)出現(xiàn)農(nóng)技推廣人才的斷層。農(nóng)技人員知識(shí)更新慢。農(nóng)技人員由于工作任務(wù)較重，普遍存在缺少時(shí)間學(xué)習(xí)和開拓創(chuàng)新精神，對(duì)更好地指導(dǎo)和推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)帶來一定影響。
1.4農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化程度低
認(rèn)識(shí)不到位。有的在合作社中以“我”為中心，合作精神不夠。有的只為了享受優(yōu)惠政策，僅有合作的架子，沒有合作的內(nèi)容；合作社規(guī)模偏小，實(shí)力較弱，帶動(dòng)能力低下；運(yùn)作服務(wù)機(jī)制有待提升。我國大多數(shù)農(nóng)民專業(yè)合作社僅限于直接性的生產(chǎn)過程服務(wù)，對(duì)提高生產(chǎn)效益、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售及提供配套服務(wù)等方面的研究只存于表面。
2完善基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的對(duì)策
2.1建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣管理體系
健全人事管理機(jī)制。對(duì)目前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人事管理工作中存在的缺陷與問題的原因進(jìn)行詳細(xì)的分析，找出有效的解決對(duì)策，要不斷加大管理力度，切實(shí)做好人事制度改革工作；完善考評(píng)制度。建立領(lǐng)導(dǎo)、上級(jí)主管部門、職工共同參與，共同考核的評(píng)價(jià)體系，并加大考評(píng)獎(jiǎng)罰力度，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，讓考評(píng)機(jī)制成為推動(dòng)工作一種動(dòng)力；創(chuàng)新分配機(jī)制。要打破“大鍋飯”、平均分的分配制度，實(shí)行與績效掛鉤的工資機(jī)制，按業(yè)績實(shí)際大小，適當(dāng)拉開檔次，并通過采用新的分配體制，來全面調(diào)動(dòng)職工工作的積極性。
2.2加大基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)投入，構(gòu)建多渠道推廣體系
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要政府的大力支持，需要不斷增強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)費(fèi)投入的力度，主要包括物質(zhì)、人員以及資金等方面的投入。同時(shí)，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時(shí)，需要有效結(jié)合信息化媒介，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣力度，構(gòu)建多渠道推廣體系。
2.3培養(yǎng)高素質(zhì)的基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍
實(shí)行擇優(yōu)用人制度。要積極鼓勵(lì)大中專院校的畢業(yè)生到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作站工作；進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。通過講座、科技宣傳、技術(shù)咨詢，進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，同時(shí)也可以通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備來進(jìn)行網(wǎng)上傳授。
2.4完善合作社經(jīng)營服務(wù)機(jī)制，提高其服務(wù)能力
完善統(tǒng)一服務(wù)機(jī)制，提升合作社生存能力。需要通過開展統(tǒng)一采購種子種苗、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一農(nóng)業(yè)投入品供給、統(tǒng)一生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝品牌銷售等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，全面提升合作社的服務(wù)力和帶動(dòng)力；完善人才引進(jìn)機(jī)制，增強(qiáng)合作社支撐力。對(duì)于發(fā)展較快、管理規(guī)范的合作社，需要主動(dòng)引進(jìn)大、中專畢業(yè)生，充分發(fā)揮高學(xué)歷人才的新思想、新理念，以此來不斷增強(qiáng)合作理念，促進(jìn)技術(shù)開發(fā)，提高營銷水平，增強(qiáng)內(nèi)部管理。
2.5加大監(jiān)管力度，規(guī)范農(nóng)資市場
加強(qiáng)對(duì)農(nóng)資經(jīng)營商的準(zhǔn)入資格審核的力度，并通過技術(shù)培訓(xùn)會(huì)的開展，全面提高農(nóng)資商經(jīng)營素質(zhì)；有效規(guī)范農(nóng)資市場，切實(shí)增強(qiáng)植保技術(shù)服務(wù)工作；綜合考慮農(nóng)民對(duì)科學(xué)選擇農(nóng)資產(chǎn)品的需求，積極組織農(nóng)戶參觀農(nóng)資試驗(yàn)現(xiàn)場會(huì)，并使其到試驗(yàn)田實(shí)地查看使用效果和對(duì)比效果；農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度，對(duì)農(nóng)資市場開展定期、不定期抽查，加強(qiáng)對(duì)高毒、高殘留農(nóng)藥違法銷售的檢查，提高農(nóng)資經(jīng)營單位的合法經(jīng)營意識(shí)，維護(hù)農(nóng)資市場秩序。
3結(jié)語
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要對(duì)其所涉及的各方面因素進(jìn)行綜合考慮。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，還要對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及人文環(huán)境進(jìn)行全面的考慮，如果條件允許，還要進(jìn)行新技術(shù)的培訓(xùn)。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是一項(xiàng)長期工作，需要長期堅(jiān)持，確保技術(shù)推廣的效率和實(shí)用效果。
參考文獻(xiàn)
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