發(fā)布時(shí)間：2022-07-30 09:48:07
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及管理對(duì)策樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
摘要：新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得信息傳播發(fā)生了一次又一次的巨大變化。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)以其自身獨(dú)有的優(yōu)越性在信息傳播領(lǐng)域逐漸成為“一枝獨(dú)秀”。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)并對(duì)其在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，希望能為該領(lǐng)域以后的研究提供一些有益的借鑒。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀
作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開(kāi)始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念
一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過(guò)光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴(lài)程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來(lái)越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。
2.平等互動(dòng)性。作為一種開(kāi)放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過(guò)程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無(wú)論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶(hù)，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛(ài)好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。
3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。
4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。
5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書(shū)籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢(xún)相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶(hù)只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢(xún)的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來(lái)越多的人開(kāi)始將它作為獲取信息的主要渠道。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問(wèn)題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。
1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：
（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂(lè)，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。
2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題：
（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來(lái)的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。
（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過(guò)65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。
（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。
四、結(jié)語(yǔ)
總之，我們應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。
摘 要：Web2.0技術(shù)條件下，自媒體繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入了人人都是傳播中心的自媒體時(shí)代。自媒體憑借即時(shí)性、簡(jiǎn)便性、交互性、平民化的優(yōu)勢(shì)使公眾實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和社會(huì)參與。但自媒體飛速發(fā)展所滋生的問(wèn)題，也不容忽視。社會(huì)各界都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自媒體傳播的管理或監(jiān)督，促進(jìn)和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；自媒體；公眾；把關(guān)
一、“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代
在新媒體時(shí)代，繁榮發(fā)展起來(lái)的自媒體，使受眾沖破了單一、單調(diào)的角色，成為了自由自主的大眾傳播者。自媒體傳播作為由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)到點(diǎn)”的對(duì)等傳播，人人都有發(fā)言權(quán)，“人人都有麥克風(fēng)”。
“自媒體”一詞由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出，并由美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版“We Media”研究報(bào)告。由此，“自媒體”有了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑?！泵绹?guó)著名IT專(zhuān)欄作家丹?吉爾默的著作《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，深入展現(xiàn)了自媒體全民報(bào)道、全民傳播的特點(diǎn)。
二、自媒體的特征
（一）信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，具有不確定性
自媒體的出現(xiàn)，給了每個(gè)人“話(huà)筒”和發(fā)言權(quán)。自媒體本身準(zhǔn)入門(mén)檻低，簡(jiǎn)單易操作的特性更加推動(dòng)了傳播主體的多元化。因此，各色信息爭(zhēng)先恐后地通過(guò)自媒體涌入人們的視野。復(fù)旦投毒案、最萌女漢子、輪流發(fā)生性關(guān)系、幫助汪峰上頭條等熱詞和熱點(diǎn)事件在自媒體上風(fēng)起云涌。然而，新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》稱(chēng)，超七成的微博用戶(hù)是高中學(xué)歷以下，2012年1月至2013年1月的100件熱點(diǎn)輿情案例中，謠言的比例超過(guò)1/3。消息者一味追求速度和吸引力，不經(jīng)核實(shí)、夸張渲染、跟風(fēng)宣泄、制造新聞的案例不勝枚舉，使得信息井噴，亦幻亦真。
（二）操作便捷
自媒體操作簡(jiǎn)單，準(zhǔn)入門(mén)檻低。用戶(hù)可直接享受運(yùn)營(yíng)商提供的便捷服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)為依托，有著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，且完全不需要掌握網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，只需通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)獲得一個(gè)賬號(hào)，就可以一躍成為“媒體人”，消息、發(fā)表評(píng)論、分享信息，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等方式傳遞信息，實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的運(yùn)作節(jié)省人力、物力、財(cái)力，手機(jī)、電腦成為十分方便獲取的設(shè)備，尤其是手機(jī)上網(wǎng)，在全體網(wǎng)民中占78.5%，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地輕松實(shí)現(xiàn)“一鍵”運(yùn)行。另外，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)受到國(guó)家的嚴(yán)格監(jiān)管，需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審核和檢驗(yàn)，而自媒體就具有了可謂信手拈來(lái)的優(yōu)越性。
（三）傳播方面具有即時(shí)性、交互性和平民化特點(diǎn)
1.即時(shí)性。自媒體傳播以其信息的短小精悍，簡(jiǎn)潔易懂的優(yōu)勢(shì)，使實(shí)時(shí)傳播、在線(xiàn)傳播成為可能。很多突發(fā)事件都首先由自媒體報(bào)出，普通公眾作為當(dāng)事人、目擊者，直接通過(guò)手機(jī)“直播”新聞現(xiàn)場(chǎng)，突破了傳統(tǒng)媒體的滯后性。在雅安地震中，自媒體成為信息中心，使報(bào)道趨向零時(shí)差，為地震報(bào)道與救災(zāi)組織工作提供了全面、及時(shí)、高效的信息服務(wù)。另外，自媒體的消息分享轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息迅速傳播擴(kuò)散，變成大眾“圍觀”的輿論熱點(diǎn)。2013年9月13日，王菲、李亞鵬發(fā)微博表示離婚。據(jù)說(shuō)王菲的微博四個(gè)半小時(shí)，評(píng)論突破30萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量更是突破61萬(wàn)。這種忽然之間爆炸性的影響力將自媒體的即時(shí)性彰顯得淋漓盡致。
2.交互性。所謂交互，意即參與主體之間的多向交流與互動(dòng)。自媒體時(shí)代，信息是在雙方的交流過(guò)程中形成的。同時(shí)，參與者積極地分享信息，發(fā)表觀點(diǎn)，也吸引和動(dòng)員了其他網(wǎng)民參與。這種強(qiáng)大的交互功能催生了一種新興的信息傳播模式――互動(dòng)性新聞，即以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，由參與者貢獻(xiàn)內(nèi)容、接力傳播而產(chǎn)生的新聞。對(duì)于某一事件或新聞，其點(diǎn)擊量、跟帖量與事件本身一道成為新聞的例子也屢見(jiàn)不鮮。
3.平民化。議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越發(fā)呈現(xiàn)出自由、開(kāi)放，顛覆傳統(tǒng)，破解權(quán)威，自我表達(dá)的特征。媒介融合趨勢(shì)加強(qiáng)，信息傳播渠道拓寬，傳統(tǒng)媒介對(duì)于部分議題的選擇要以自媒體為來(lái)源，受眾越來(lái)越熱衷于自我議程的設(shè)置。全民報(bào)道，草根新聞，草根意見(jiàn)領(lǐng)袖成為可能，每一個(gè)公民既是網(wǎng)絡(luò)信息的使用者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者?！皞髡摺焙汀笆苷摺遍g的界限逐漸模糊，人人都是記者，人人都能呼出自己的聲音。2006年，美國(guó)《時(shí)代》周刊以“You”為封面，形象地闡述了在信息技術(shù)進(jìn)步的時(shí)代，一個(gè)個(gè)性化、平民化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
三、自媒體的繁榮發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題
（一）不良信息泛濫成災(zāi)
自由、自主，準(zhǔn)入門(mén)檻低是自媒體傳播的很大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾畔⑷狈Π殃P(guān)或把關(guān)不嚴(yán)，虛假、低俗、暴力信息得以快速、廣泛地?cái)U(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)謠言的盛行，如金庸先生被死亡、華南虎照片、深圳最美女孩等事件，傷害了公眾的情感，違背社會(huì)誠(chéng)信，產(chǎn)生了不良影響。網(wǎng)民通過(guò)自媒體表達(dá)自己聲音，有時(shí)一些歪理邪說(shuō)、臟話(huà)、丑話(huà)打著言論自由的幌子招搖過(guò)市，肆意發(fā)泄，橫加指責(zé)，甚至以正義之名，行傷害之事。另外，隨著色情、緋聞、隱私、偷窺、惡搞等在網(wǎng)絡(luò)上流行開(kāi)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的低俗化越發(fā)明顯。還有一些不法分子利用自媒體偽造自身身份、虛假信息，以炒作自己、騙取錢(qián)財(cái)、盜取信息或傳播病毒。
（二）信息碎片化堪憂(yōu)
當(dāng)今社會(huì)，源源不斷的信息充斥在人們的生活中并廉價(jià)地占用人們的自由和時(shí)間?？栐谒摹稖\薄》一書(shū)中談到，互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)我們從多種信息來(lái)源中廣泛采集碎片化的信息，互聯(lián)網(wǎng)正在按照自己的面目改造我們。我們變得對(duì)掃描和略讀越來(lái)越得心應(yīng)手，但是，我們正在喪失的卻是專(zhuān)注能力、沉思能力和反省能力。信息碎片化消磨了我們深度閱讀和深度思考的耐力，這樣的快餐文化是否會(huì)帶人走向淺薄，確實(shí)值得擔(dān)憂(yōu)。
（三）網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題頻發(fā)
自媒體的繁榮使大眾獲得了前所未有的網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是有人任意無(wú)度地行使自己的權(quán)利，也造成了許多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題。侵犯他人隱私權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、名譽(yù)權(quán)的例子。
“網(wǎng)絡(luò)隱私侵權(quán)是指在沒(méi)有征求當(dāng)事人同意的情況下，在互聯(lián)網(wǎng)上以非正當(dāng)手段獲得、披露他人隱私或者非法侵入私人領(lǐng)域的侵權(quán)行為?！北环Q(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)暴力第一案”的“死亡博客”事件中，死亡女子姜巖的丈夫王菲成為眾矢之的，他和他家人的信息，包括姓名、照片、住址以及身份證信息和工作單位等被全部披露，嚴(yán)重?cái)_亂了他的正常生活。2011年末，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩家視頻網(wǎng)站，因?yàn)椤犊滴鮼?lái)了》的版權(quán)問(wèn)題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對(duì)于視頻盜播現(xiàn)象的反盜版呼聲也越來(lái)越強(qiáng)。這些為了獲取點(diǎn)擊率，打擊報(bào)復(fù)，炒作自己，或是謀取經(jīng)濟(jì)利益的侵權(quán)行為頻發(fā)，自媒體傳播中的公民素養(yǎng)有待提高，法律保護(hù)方面也應(yīng)有所突破。
四、針對(duì)自媒體問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略
（一）加強(qiáng)各渠道的信息把關(guān)
“把關(guān)人”的概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一得庫(kù)爾特?盧因提出，傳播者站在自己的立場(chǎng)和視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的傳播行為就叫做把關(guān)。之后，“把關(guān)”概念進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域，出現(xiàn)新聞“把關(guān)”模式理論。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，信息把關(guān)仍發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
1.政府把關(guān)
自媒體的迅猛發(fā)展引發(fā)一系列不容忽視的問(wèn)題，政府必須加強(qiáng)調(diào)控，約束、規(guī)范網(wǎng)民行為，維護(hù)自媒體生態(tài)環(huán)境。首先，制定、健全和完善相應(yīng)的法律法規(guī)，，規(guī)范公眾傳播行為，提高其信息把關(guān)意識(shí)、傳播責(zé)任意識(shí)，打擊造謠、以不正當(dāng)手段謀利、傳播不良信息等行為，使自媒體在有法可依的條件下實(shí)現(xiàn)健康、有序運(yùn)行。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化管理，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)，設(shè)立有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中心。同時(shí)，應(yīng)采取有效措施，提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。對(duì)于擾亂公共安全的網(wǎng)站信息應(yīng)及時(shí)屏蔽，阻止不良信息的傳輸，并對(duì)“翻墻”服務(wù)和“翻墻”行為加強(qiáng)查處力度。
2.自媒體自律與把關(guān)
自媒體作為海量信息的來(lái)源，其傳播內(nèi)容深刻影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體在追逐商業(yè)利益的同時(shí)，必須加強(qiáng)自律，明確社會(huì)責(zé)任。自媒體網(wǎng)站的商業(yè)性運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致信息內(nèi)容不真實(shí)、低俗、泛娛樂(lè)化、侵權(quán)等問(wèn)題。因此，自媒體信息要力求真實(shí)、客觀、健康和諧，堅(jiān)守職業(yè)道德，不一味追求點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)利益。此外，自媒體發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用，有著一定的“議程設(shè)置”權(quán)利，在信息的和分享時(shí)，應(yīng)正確領(lǐng)導(dǎo)輿論，將大眾的注意力引向當(dāng)下重要的、有價(jià)值的新聞事件上，打擊不良內(nèi)容的傳播，營(yíng)造純凈和諧的信息環(huán)境。
3.網(wǎng)民自我把關(guān)
每個(gè)網(wǎng)民作為獨(dú)立的信息傳播者，要注意自己的網(wǎng)絡(luò)言行。對(duì)自己、分享的信息，發(fā)表的觀點(diǎn)有責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)法律觀念，不做為了瀏覽量和吸引力而擾亂社會(huì)和諧、違背行為規(guī)范的膚淺之舉。網(wǎng)民還要提高自身媒介素養(yǎng)，面對(duì)多樣的、不確定的信息，能發(fā)揮主觀能動(dòng)性，理性分析，鑒別真?zhèn)蝺?yōu)劣，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自律，不盲目跟風(fēng)、隨波逐流，從而減少不良信息傳播和違規(guī)傳播行為，優(yōu)化自媒體傳播環(huán)境。
（二）強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督功能
專(zhuān)業(yè)能力較高的大眾媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)自媒體輿論形勢(shì)，對(duì)偏差的輿論方向進(jìn)行遏制和糾正，使自媒體成為大眾媒體的有益補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)二者相互配合，共同發(fā)展。
網(wǎng)民大眾可以行使自己的監(jiān)督權(quán)，對(duì)自媒體傳播活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)利用自媒體謀取經(jīng)濟(jì)利益，傳播欺詐信息、垃圾信息和危害社會(huì)安定言論的行為進(jìn)行譴責(zé)、舉報(bào)、制止，從而規(guī)范傳播者的行為，建構(gòu)和諧良好的文化傳播環(huán)境。2011年3月成立的“反垃圾信息網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)盟”，在兩個(gè)多月的時(shí)間里，“接到的涉及淫穢色情信息、非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為信息以及涉性用品藥品非法信息舉報(bào)以每月4%的數(shù)量遞減。”由此可見(jiàn)，公眾舉報(bào)行之有效，公眾監(jiān)督推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的文明之風(fēng)。
五、結(jié)語(yǔ)
web2.0時(shí)代的今天，自媒體以不可阻擋的態(tài)勢(shì)在公眾之間迅速普及，其平民化、迅捷性、準(zhǔn)入門(mén)檻低等特征深得人心。自媒體作為一個(gè)個(gè)人傳播平臺(tái)，不僅用于宣泄情感，娛樂(lè)大眾，更逐步成為公民參與社會(huì)事務(wù)、表達(dá)平民呼聲、行使民主權(quán)利的有效渠道。自媒體在不知不覺(jué)中改變著信息的傳播方式和人們的生活、交往、行為習(xí)慣。然而，由于網(wǎng)民數(shù)量巨大，媒介素養(yǎng)參差不齊，信息也呈現(xiàn)出魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的特點(diǎn)，各種文化垃圾充斥著我們的生活，通過(guò)自媒體侵犯他人權(quán)益，進(jìn)行不法行為的案例也屢見(jiàn)不鮮。因此，自媒體環(huán)境的規(guī)范化運(yùn)作至關(guān)重要。這就需要社會(huì)各界的團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同監(jiān)管，致力于提升網(wǎng)民素質(zhì)，優(yōu)化自媒體傳播環(huán)境，營(yíng)造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。在技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，自媒體要與時(shí)俱進(jìn)，必須重拳出擊，直面自身的缺陷和問(wèn)題，為更廣闊的未來(lái)前景添磚鋪路。
摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的出現(xiàn)，又為人類(lèi)的傳播方式增加了一種新的傳播媒介。在網(wǎng)絡(luò)媒介為新聞傳播帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶來(lái)了一些不利的影響，網(wǎng)絡(luò)為新聞傳播帶來(lái)更多自由的同時(shí)，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由而出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題。本文以百度、新浪、搜狐等大型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的特征等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自由中出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的管理對(duì)策。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞自由；管理措施
隨著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，它為新聞傳播帶來(lái)了一個(gè)全新的傳播途徑。受網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播的不同方式拓寬了新聞的自由度。除了專(zhuān)門(mén)的新聞網(wǎng)站以外，BBS、博客、論壇和百度貼吧等都能進(jìn)行新聞的、轉(zhuǎn)載和傳播，目前我國(guó)比較大型的新聞網(wǎng)站有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、環(huán)球?中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的普及，現(xiàn)已逐漸呈現(xiàn)出分眾傳播的趨勢(shì)。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播概念與特點(diǎn)
以計(jì)算機(jī)的通信網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)，進(jìn)行信息的、交流和反饋的過(guò)程稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)傳播[1]。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)囊括了人際傳播和信息傳播的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、即時(shí)性等，與傳統(tǒng)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本費(fèi)用比較低，傳播的內(nèi)容容量大，具有多元化和權(quán)利平等化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)傳播一對(duì)一的傳播局限，實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播形式。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的概述
（一）網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的自由問(wèn)題的現(xiàn)狀與特征
網(wǎng)絡(luò)具有信息多、信息快、傳播快、互動(dòng)高等特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1億以上，網(wǎng)絡(luò)中的新聞在廣度方面和深度方面也都進(jìn)行了提升，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)新聞中的局限性，在時(shí)間方面和空間方面都沒(méi)有了限制，同時(shí)還提高了互動(dòng)性。
然而，網(wǎng)絡(luò)上的新聞中，假新聞的出現(xiàn)概率也高了不少，假新聞完全違背了新聞中的基本原則，諸多有名的網(wǎng)站還會(huì)出現(xiàn)惡俗方向轉(zhuǎn)換的情況，通過(guò)相關(guān)的手段來(lái)提高網(wǎng)民的關(guān)注程度，提高點(diǎn)擊率，使得網(wǎng)絡(luò)上的新聞完全變質(zhì)，完全沒(méi)有文化內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)方面的信息傳播需要規(guī)范化和合理化的管理，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)方面的空間得到了更好的管理后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播新聞的活動(dòng)就可以更好地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的職能，也發(fā)揮出新聞的特點(diǎn)。
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞事業(yè)的影響
網(wǎng)絡(luò)媒體具有的開(kāi)放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性、大容量和易檢性以及多媒體化、個(gè)性化特征，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播范圍、使用范圍和接收范圍不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了巨大的沖擊，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的容量巨大，在傳播途徑上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式多種多樣，另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)更新速度也是傳統(tǒng)新聞傳播所無(wú)法比擬的，這就使得傳統(tǒng)新聞事業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。
（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問(wèn)題
受網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播出現(xiàn)了一些普遍性的問(wèn)題，包括五個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低；二是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的服務(wù)形式過(guò)于單一；三是網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性不夠強(qiáng)；四是諸多網(wǎng)絡(luò)新聞只是單純的復(fù)制其他媒體和網(wǎng)站的內(nèi)容；五是許多網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方法轉(zhuǎn)變。這五個(gè)方面是目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所存在的主要問(wèn)題，具體如下分析。
1.網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低
真實(shí)是新聞的生命，不管是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞、電視新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，都必須保證新聞的真實(shí)性。然而，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞的自由性，這就增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站給受眾提供了一個(gè)開(kāi)放的信息反饋渠道，它雖然為受眾提供了一個(gè)可以暢所欲言、言論自由的空間，但是，這樣一來(lái)，就無(wú)法避免假新聞的出現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞一般來(lái)源于三個(gè)方面，一是來(lái)自于其他新聞媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞通常在轉(zhuǎn)載的過(guò)程中，照搬照套不加篩選，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞不可避免的復(fù)制其他新聞媒體的假新聞；二是網(wǎng)站自行采編新聞，這種情況下給假新聞的出現(xiàn)提供了契機(jī)；三是來(lái)自于網(wǎng)民在BBS論壇、百度貼吧、新浪、騰訊微博、社區(qū)等各種不同介質(zhì)上的新聞，這種新聞的可信度低的原因在于一方面網(wǎng)民不是專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員、對(duì)新聞的真實(shí)性和客觀性把握的不夠準(zhǔn)確，另一方面是來(lái)自于網(wǎng)民輿論的結(jié)果。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式過(guò)于單一
由于網(wǎng)絡(luò)的多媒體化使得網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袌D片、視音頻等功能，但是網(wǎng)絡(luò)上的新聞普遍都來(lái)自于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的，使得報(bào)道的形式過(guò)于單一。與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)新聞相比，沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的背景、分析等進(jìn)行報(bào)道。
3.網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)形式不夠強(qiáng)
網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上可以主動(dòng)選擇和搜索自己的信息，然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞多源自于傳統(tǒng)媒體新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞深受傳統(tǒng)新聞的影響，傳播的過(guò)程和途徑多位單向傳播。網(wǎng)絡(luò)只單純的接受新聞信息，卻極少進(jìn)行信息的恢復(fù)反饋。
4.諸多網(wǎng)絡(luò)只是單純復(fù)制其他網(wǎng)站的內(nèi)容
到目前為止，我國(guó)多數(shù)新聞網(wǎng)站沒(méi)有自己的采訪(fǎng)權(quán)，使得網(wǎng)站新聞內(nèi)容多來(lái)自于報(bào)紙的翻版，照搬照抄的新聞內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該具有的特點(diǎn)，而那些轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體的新聞過(guò)于重復(fù)，使受眾煩不勝煩。
5.網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方向轉(zhuǎn)變
陸定一給新聞下的定義是“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。及時(shí)、真實(shí)、簡(jiǎn)潔是新聞的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有法律法規(guī)的制約，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)上可以充分享有言論自由的權(quán)利，但是，這種權(quán)利使得網(wǎng)民在網(wǎng)上惡搞網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)新聞的內(nèi)容胡編亂造，已經(jīng)偏離了新聞的特點(diǎn)。
三、解決上述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播問(wèn)題的措施
（一）加大專(zhuān)題報(bào)道面和加深報(bào)道的深度
要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，就要在新聞的內(nèi)容上下功夫。比如百度、新浪等大型網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)絡(luò)無(wú)版面限制的特點(diǎn)對(duì)新聞進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，可以進(jìn)行解釋性報(bào)道、說(shuō)明性報(bào)道、背景調(diào)查報(bào)道等。
（二）采用多樣化的報(bào)道形式
新聞的報(bào)道形式要從單一化轉(zhuǎn)向多元化、網(wǎng)絡(luò)新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體化，利用大量的圖片、聲音、視頻等，建立專(zhuān)門(mén)的新聞專(zhuān)欄。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在新聞的標(biāo)題上下功夫，利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，進(jìn)行蒙太奇報(bào)道等。
（三）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流
傳統(tǒng)新聞的互動(dòng)方式不外乎信件和電話(huà)，報(bào)紙的訂戶(hù)和電視新聞的收視率等。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以建立獨(dú)立的讀者反饋欄，這樣，一方面方便了讀者的反饋，另一方面，也有利于網(wǎng)站及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的反饋。更重要的是，讀者在反饋的過(guò)程中，不僅可以自己反饋信息，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介與其他讀者進(jìn)行討論，在討論的過(guò)程中就充分的發(fā)揮出“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響力。
（四）強(qiáng)化網(wǎng)站新聞的自主原創(chuàng)性
增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，尤其是對(duì)于百度、新浪等大型網(wǎng)站，增強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性能夠吸引網(wǎng)民，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于擁有采編權(quán)的網(wǎng)站，可以自主采編；對(duì)于沒(méi)有采編權(quán)的網(wǎng)站而言，在轉(zhuǎn)載其他新聞的時(shí)候，可以對(duì)新聞進(jìn)行修改，包括新聞的結(jié)構(gòu)、新聞的報(bào)道形式等。
四、新聞傳播自由的管理對(duì)策
首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程中，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的管理者的職責(zé)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者對(duì)新聞傳播的管理，加強(qiáng)權(quán)力的約束，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咝侣劦穆毮芎蜋?quán)利方面的工作。其次，網(wǎng)站工作人員要建立一個(gè)新型的新聞反饋空間，給受眾提供了一個(gè)反饋的空間和平臺(tái)，一方面可以提高受眾對(duì)新聞的反饋率，另一方面也能提高受眾對(duì)新聞時(shí)事的參與，以便更好的為人民服務(wù)，發(fā)揮新聞的真正作用。再次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理的法制化和規(guī)范化程度，建立具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法律條例，利用法律措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)行約束。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督，加大對(duì)虛假新聞的懲治力度，用法律手段來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可靠性。
五、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)
作為第四大的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍和覆蓋率會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越廣泛，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋率也會(huì)隨之?dāng)U大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)包括以下三個(gè)方面。
（一）參與互動(dòng)性
隨著全民網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)度和網(wǎng)絡(luò)使用率的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與度和互動(dòng)性不斷提高[2]。
（二）輿論干涉性
網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以隨意發(fā)表自己的意見(jiàn)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可信度，就要加強(qiáng)輿論方面的干預(yù)能力，提高輿論干涉性將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。
（三）及時(shí)反饋性
隨著網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性和交互性的特征的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)信息的反饋能力不斷增強(qiáng)，新聞反饋空間的構(gòu)建，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞的反饋速度和及時(shí)性也不斷提高，及時(shí)反饋也將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)新聞具有自由性，有效的加強(qiáng)管理，讓其有一條更好的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)會(huì)在人們未來(lái)的生活中成為重要的傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞要在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，保證符合新聞的定義和特點(diǎn)，加強(qiáng)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的約束，結(jié)合報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)久不衰。
