發(fā)布時(shí)間：2022-07-18 03:13:11
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)成長(zhǎng)，作為一種新興視覺(jué)傳達(dá)表達(dá)形式，互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告相比較常規(guī)的視覺(jué)傳達(dá)，表現(xiàn)為三個(gè)改變：首先是由單一向多樣性轉(zhuǎn)變；其次是由廣泛性向針對(duì)性轉(zhuǎn)變；第三是由強(qiáng)迫型轉(zhuǎn)換為互動(dòng)型。視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式的新推進(jìn)向承擔(dān)視覺(jué)傳達(dá)策劃的人士提出了新的準(zhǔn)則。
【關(guān)鍵詞】互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)傳達(dá)
1 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的三個(gè)轉(zhuǎn)變
1.1 單一性向多樣性的轉(zhuǎn)變
常規(guī)的視覺(jué)傳達(dá)通過(guò)噴繪、印刷等媒介途徑對(duì)大眾散播訊息，視覺(jué)傳達(dá)大多以靜態(tài)的平面模式表現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)模式比較單一。但是互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告把圖畫、文字、音樂(lè)、影片及聲效等進(jìn)行融合，將錄像直播、發(fā)表置評(píng)、仿真現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)鏈接、在線采購(gòu)融合為一體，突破了單一的媒介方式，以多樣性的形式呈現(xiàn)給眾多人群。受眾在觸及到互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的同時(shí)會(huì)因?yàn)槠湫迈r性、休閑性、仿真性、協(xié)動(dòng)性、歡樂(lè)性等豐厚百變的特點(diǎn)而被吸引，無(wú)形之中吸收了更多廣告中的訊息，得到了更快速的傳遞。
1.2 廣泛性向針對(duì)性的轉(zhuǎn)變
這方面大多是對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的人群來(lái)說(shuō)。常規(guī)視覺(jué)傳達(dá)模式通常是比比皆是，經(jīng)過(guò)報(bào)刊、書物、傳單、畫報(bào)、電視等媒介為整體人群散播訊息，盡管存在廣告定位群眾，可是在散播訊息的過(guò)程中，受眾的橫向過(guò)于寬廣，所以結(jié)果往往是事倍功半。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群就比較有針對(duì)性，年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的流行，使得更多的人群能夠接觸到大量的廣告資訊，并以完全接受了這樣的廣告表達(dá)形式。
1.3 強(qiáng)迫型向互動(dòng)型的轉(zhuǎn)變
常規(guī)的視覺(jué)傳達(dá)模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強(qiáng)迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因?yàn)樵谟嵪鬟f的全部過(guò)程中廣告商擁有主導(dǎo)的位置，所以，通常容易導(dǎo)致受眾發(fā)生強(qiáng)烈的不情愿與惡感思想，這一點(diǎn)極其影響了視覺(jué)傳達(dá)的成效。
“雙向互動(dòng)”為互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大長(zhǎng)處。第一，此等一對(duì)一的公布及一對(duì)一的訊息反饋的互動(dòng)模式能夠使得廣告商及時(shí)的獲取最新資訊、數(shù)據(jù)，按期調(diào)和廣告戰(zhàn)略。第二，“雙向互動(dòng)”更加側(cè)重于受眾對(duì)宣傳事項(xiàng)的參加程度與掌控程度。一方面，經(jīng)過(guò)美妙的音樂(lè)、精致的畫面還有游樂(lè)的功效，互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告進(jìn)程的把握權(quán)力存在于人群之手中；另一方面，經(jīng)過(guò)使得受眾敲擊、評(píng)測(cè)還有在仿真領(lǐng)域中體會(huì)產(chǎn)品等事項(xiàng)，讓受眾參與到廣告展現(xiàn)的進(jìn)程之中，構(gòu)成廣告的一部分內(nèi)容。因?yàn)閺V告訊息通常隱蔽于消遣娛樂(lè)和游戲里面，所以受眾的全力參與會(huì)產(chǎn)生更深層次的產(chǎn)品或品牌的理解，進(jìn)而達(dá)到較完美的視覺(jué)傳達(dá)成效。受眾再也不是消極被動(dòng)的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來(lái)調(diào)和整體廣告的表現(xiàn)模式、視覺(jué)成效和進(jìn)程。
2 互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人士的新要求
互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告是視覺(jué)傳達(dá)的一種新的呈現(xiàn)形式，存在于視覺(jué)傳遞的內(nèi)涵當(dāng)中，其快速的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，又推動(dòng)著視覺(jué)傳遞朝著新的海拔邁進(jìn)。視覺(jué)傳遞新的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)對(duì)承擔(dān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人士提出了新的要求。
2.1 側(cè)重于技術(shù)與藝術(shù)的融合
互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告是伴隨于互聯(lián)網(wǎng)科技的成長(zhǎng)而發(fā)起的，技術(shù)是作為充當(dāng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)方法逐漸變成當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的一類表現(xiàn)語(yǔ)言。
互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體運(yùn)用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動(dòng)畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫(kù)。也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期富含視覺(jué)與聽覺(jué)震撼力的新標(biāo)點(diǎn)，特別是后面的兩個(gè)。多媒體是訊息智能化過(guò)程中的一個(gè)特有定義，它基于數(shù)碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的一種電子訊息模式?？墒荈lash文件深一層次的超越了HTML語(yǔ)言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡(jiǎn)易直接又功效強(qiáng)悍的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂(lè)、動(dòng)畫、音樂(lè)為一體，構(gòu)建出高規(guī)格的網(wǎng)頁(yè)靈動(dòng)成效。實(shí)用電腦科技構(gòu)建出來(lái)的富有新意的互聯(lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫、趣味無(wú)窮的合作游戲、新潮娛樂(lè)的在線購(gòu)物等，每個(gè)地方都展現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完好融合。
2.2 側(cè)重于人本主義
互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性展現(xiàn)了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會(huì)受眾的內(nèi)心想法。所以在視覺(jué)傳遞的設(shè)計(jì)進(jìn)程中，研發(fā)人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺(jué)傳遞訊息的內(nèi)心思想進(jìn)行揣摩思量。
一方面，設(shè)計(jì)師對(duì)于不一樣的受眾使用不一樣的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。不一樣的年紀(jì)、工作、內(nèi)心思想、個(gè)性、性別及學(xué)識(shí)程度的人，擁有不一樣的領(lǐng)悟能力、偏好及內(nèi)心特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)之時(shí)需要確切的明白設(shè)計(jì)所針對(duì)的受眾，隨后按照他們想要、樂(lè)意采納的言語(yǔ)模式、視覺(jué)模式來(lái)有力的傳遞訊息。另一方面，適當(dāng)?shù)母聫V告的視覺(jué)成效。人類的視覺(jué)若是總注重一個(gè)同樣的圖片形成，那么就會(huì)產(chǎn)生一定程度的視覺(jué)審美疲倦，也就是陳舊的視覺(jué)傳遞會(huì)縮減訊息含量。設(shè)計(jì)師能按照既定的節(jié)日來(lái)更新廣告的片段，例如增添適合于節(jié)日氛圍的色調(diào)、文字及圖形因素，讓受眾對(duì)廣告形成內(nèi)心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。
2.3 側(cè)重于創(chuàng)新表達(dá)策略
互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告把選取權(quán)遞給了受眾，要引起受眾自覺(jué)的關(guān)切及參加。創(chuàng)新表達(dá)的戰(zhàn)略能夠包含有懸念策略、情感策略等。
2.3.1 懸念策略
懸念策略經(jīng)過(guò)設(shè)定問(wèn)題，為受眾創(chuàng)設(shè)行為向?qū)В瓿擅繉訚u進(jìn)上訴的廣告目標(biāo)。它的關(guān)鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動(dòng)力，而是找尋答案的驅(qū)動(dòng)力。比如廣告中會(huì)出現(xiàn)“你知道今天是什么節(jié)日嗎？”如此的疑問(wèn)句，由于好奇心的驅(qū)使，受眾會(huì)進(jìn)入廣告追尋結(jié)果，進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)了“今天是父親節(jié)，為父親獻(xiàn)上它最需要的禮品”的片段，隨后會(huì)在一個(gè)禮品盒里，再度點(diǎn)擊出現(xiàn)商品的形狀及廣告詞。通過(guò)此過(guò)程讓受眾形成對(duì)其產(chǎn)品的熱衷，達(dá)到優(yōu)良的散播成效。
2.3.2 情感策略
經(jīng)過(guò)各式藝術(shù)方法對(duì)受眾進(jìn)行感情引誘，讓受眾和廣告達(dá)到心有靈犀，實(shí)用傾訴情感的方法來(lái)激發(fā)內(nèi)心。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)擅長(zhǎng)于發(fā)掘人們平日生活中可以引發(fā)人們感情興趣的題材，并基于此題材來(lái)構(gòu)建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂(lè)，訴說(shuō)了一個(gè)從童年到成人不停的為夢(mèng)想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內(nèi)心感動(dòng)，縮短與受眾的距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告訴求的真正目標(biāo)。
摘要：本文主要介紹了視覺(jué)傳達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，分析互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的新特點(diǎn)，探究互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提出的新要求，以提高互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的效果，促進(jìn)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)傳達(dá)
二十一世紀(jì)是信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域中，備受人們的喜愛和重視。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國(guó)廣告行業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于廣告制作中，創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，以呈現(xiàn)出更為生動(dòng)活潑、富有創(chuàng)意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告符合現(xiàn)代化發(fā)展，拓展了視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域，豐富了視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，是廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
一、 視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展歷程
所謂視覺(jué)傳達(dá)是指通過(guò)刺激人們的視覺(jué)感官來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。視覺(jué)傳達(dá)既具有藝術(shù)性又具有科學(xué)性，其發(fā)展要依賴于藝術(shù)領(lǐng)域的深度和科學(xué)領(lǐng)域的廣度，伴隨著藝術(shù)和科學(xué)的發(fā)展而發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的初期，主要是以平面視覺(jué)為主要形式，采用印刷、噴繪等技術(shù)，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報(bào)紙、畫冊(cè)、書籍和宣傳單等。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視機(jī)在人們生活中占有越來(lái)越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進(jìn)的視聽媒介技術(shù)，豐富了視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下，視覺(jué)傳達(dá)的載體越來(lái)越豐富，無(wú)論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機(jī)視窗，都已成為視覺(jué)傳達(dá)中的重要載體，其以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的面前，遍布于生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，使其能通過(guò)多種媒介手段來(lái)傳播信息，提高了視覺(jué)傳達(dá)效果的提高。
二、 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)新特性
（一） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有多樣性
傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)一般通過(guò)印刷、彩繪等渠道進(jìn)行信息傳播，以平面形式展現(xiàn)于大眾面前，是一種靜止的狀態(tài)。這種單一的表現(xiàn)形式缺乏表現(xiàn)力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強(qiáng)大的功能性?，F(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來(lái)越多樣化?；?dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性、趣味性和娛樂(lè)性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達(dá)到信息傳播的目的。
（二） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有互動(dòng)性
傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)是一種強(qiáng)迫式的信息傳達(dá)，不顧及大眾的感受進(jìn)行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業(yè)性過(guò)強(qiáng)，易引起大眾的反感，影響視覺(jué)傳達(dá)的效果。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)則具有互動(dòng)性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動(dòng)特點(diǎn)的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告，能進(jìn)行一對(duì)一的信息，及時(shí)獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時(shí)間內(nèi)獲得新數(shù)據(jù)，收集新資料，對(duì)廣告做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。它能利用游戲，音樂(lè)等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動(dòng)的點(diǎn)入廣告，以實(shí)現(xiàn)有效地信息傳遞。
（三） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有針對(duì)性
傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)是通過(guò)報(bào)紙、畫冊(cè)和雜志等形式進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對(duì)受眾人群的定位，過(guò)于廣泛。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)則具有針對(duì)性，能根據(jù)所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術(shù)，有針對(duì)的播放廣告，以促進(jìn)信息傳達(dá)效果的提高。
三、 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求
（一） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，要既具有藝術(shù)性又具有技術(shù)性
互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有技術(shù)性，而其又是一門信息傳遞藝術(shù)，具有藝術(shù)性，因而，在進(jìn)行互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注技術(shù)與藝術(shù)間的關(guān)系，將二者有效結(jié)合。互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)包含了文字、影像和聲音等內(nèi)容，而這些在一定程度上屬于網(wǎng)絡(luò)中的信息庫(kù)，與網(wǎng)絡(luò)多媒體不可分割。
（二） 在設(shè)計(jì)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，要堅(jiān)持人本主義
互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，要先了解廣告信息受眾群的心理特點(diǎn)，采用針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略，以受眾群的喜好和興趣為設(shè)計(jì)原則，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)信息的有效性。除此之外，要定期對(duì)所創(chuàng)制的廣告進(jìn)行更新，避免大眾的視覺(jué)疲勞，提高視覺(jué)傳達(dá)的新鮮度，以保障信息的有效傳播。
（三） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性
廣告商為吸引大眾點(diǎn)擊進(jìn)入廣告獲取其所要傳達(dá)的信息，必須在對(duì)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)注重創(chuàng)新性。富有創(chuàng)意的視覺(jué)傳達(dá)，才能激發(fā)大眾的探知興趣。為突顯視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)意表現(xiàn)，可采用體驗(yàn)策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺(jué)上的沖擊，加深大眾對(duì)廣告的印象，促使其主動(dòng)的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺(jué)傳達(dá)效果。
結(jié)束語(yǔ)
互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，充分利用多媒體技術(shù)制作出集創(chuàng)造性與功能性于一體的全新網(wǎng)絡(luò)廣告，具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，是我國(guó)廣告行業(yè)的大膽嘗試。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告能創(chuàng)建出新穎而復(fù)雜的視覺(jué)效果，給人們的視覺(jué)帶來(lái)沖擊，加深人們對(duì)廣告的印象。因此，在互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)創(chuàng)意性，做到求新、求美、求異。
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念和特點(diǎn)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)一定的視覺(jué)媒介為人們傳達(dá)特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報(bào)等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還包含了電影、電視等影像設(shè)計(jì)，并且視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要使廣告具有可視性、可讀性?？梢曅允侵笍V告要通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺(jué)沖擊，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的?？勺x性是指在視覺(jué)設(shè)計(jì)中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點(diǎn)，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法緊跟時(shí)代的步伐，新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著以下幾個(gè)新的特點(diǎn)，第一：視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速，信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球，其設(shè)計(jì)必須具有視覺(jué)沖擊力和感染力。第二：信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中，全球化進(jìn)程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮到不同地區(qū)人們?cè)谖幕?、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則
1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要通過(guò)圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來(lái)增強(qiáng)作品的美感，增加作品穿透力。同時(shí)，在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對(duì)廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達(dá)到吸引觀眾的目的。
2）人性化原則。
網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?，同時(shí)達(dá)到傳遞信息的目的，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時(shí)也應(yīng)該尊重個(gè)體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)以人為本的時(shí)代要求。
3）創(chuàng)新性原則。
現(xiàn)代社會(huì)中，創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時(shí)，廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。
4）綜合性原則。
在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要采用多種實(shí)現(xiàn)方式來(lái)設(shè)計(jì)作品，要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X(jué)元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時(shí)，設(shè)計(jì)者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法，切實(shí)提升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)和顯示效果。
三、正確運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)在廣告中的作用
1）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。
與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素，其中的信息要通過(guò)各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也適應(yīng)了時(shí)展，具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時(shí)更換色彩搭配，同時(shí)不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過(guò)多重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺(jué)表現(xiàn)力的效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得廣告設(shè)計(jì)具有更好的發(fā)展前景。通過(guò)視覺(jué)獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動(dòng)態(tài)的情景設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)采用動(dòng)態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說(shuō)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá)，增強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)力。
2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)流程。
人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺(jué)是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)者通過(guò)靚麗的視覺(jué)元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的，廣告的設(shè)計(jì)就需要綜合各方面的問(wèn)題，全方位考慮，達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計(jì)人員要先確定各個(gè)視覺(jué)要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問(wèn)題。人類的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)自然而然地進(jìn)行視覺(jué)的流動(dòng)。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦，因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息，所以這個(gè)區(qū)域便是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。當(dāng)重點(diǎn)區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容，從圖形設(shè)計(jì)到搭配都要遵循最實(shí)用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊的同時(shí)獲取到有效信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。
四、總結(jié)
總的來(lái)說(shuō)，作為一種全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)包含了太多的要求，我們要熟練掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則，注意在設(shè)計(jì)中的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)最佳效果進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究，這樣才能完成復(fù)合要求的作品。
作者：霍藝璇 褚興彪 單位：廣西省廣西大學(xué)