發(fā)布時(shí)間：2023-10-13 09:37:47
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵字：迭代式項(xiàng)目教學(xué)法；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)；高職
中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2851（2012）-03-0174-02
一、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門處于發(fā)展階段的新興學(xué)科，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)相比其理論體系不完善、不少知識(shí)點(diǎn)還存在爭(zhēng)議。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)源于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，其理論基礎(chǔ)和分析方法工具等仍然屬于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本范疇。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種擴(kuò)張與發(fā)展，在對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、規(guī)則在范疇上的拓展的同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)理論及行為模式等方面帶來(lái)沖擊。而且，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科本身也在不斷批判中發(fā)展，自身體系與理論都在激烈的變化，其理論發(fā)展明顯跟不上實(shí)踐發(fā)展的步伐[1]。因此，在理論體系仍處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程本身就要求教學(xué)過(guò)程必須以實(shí)踐為主，課堂理論講授為輔。
一般而言，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)會(huì)遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的方式，導(dǎo)致其面臨與經(jīng)濟(jì)類理論課程相似困境。一是教學(xué)內(nèi)容難以取舍，課程體系不平衡。在高職院校大幅增加實(shí)踐課程同時(shí)，理論課程的課時(shí)被不斷壓縮所以課程內(nèi)容也隨之不斷精簡(jiǎn)；而且在“理論夠用就好”這種思想的引導(dǎo)下課程的重點(diǎn)也趨于易于講授宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)而漸漸忽視相對(duì)深?yuàn)W的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇；直接結(jié)果就是授課內(nèi)容大而空、學(xué)生難以提起興趣。二是授課方式陳舊，師生互動(dòng)不足。《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的理論課性質(zhì)，決定了很多教師都是以灌輸式課堂講授為主；而很多教師僅僅為了完成任務(wù)而講課，并沒(méi)有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，被動(dòng)的教學(xué)使得不少學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)高深莫名、學(xué)習(xí)目標(biāo)模糊不清；這樣既不利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，也不利于培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)運(yùn)用能力。三是課堂實(shí)踐機(jī)會(huì)少，知識(shí)傳遞困難。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究探討在網(wǎng)絡(luò)參與條件下個(gè)人、企業(yè)、政府決策及行為的課程，里面涉及到的指標(biāo)體系、理論模型等分析工具并不是一次講課就能完全理解的，學(xué)生必須要在用的基礎(chǔ)上不斷重復(fù)，才能更好地認(rèn)識(shí)和理解知識(shí)點(diǎn)；否則單靠課堂很難達(dá)成《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)目標(biāo)。
此外，高職經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)生基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、所學(xué)知識(shí)不夠系統(tǒng)、思維活躍水平不高、學(xué)習(xí)主動(dòng)性不強(qiáng)、缺乏對(duì)社會(huì)及企業(yè)的了解、文科生比重較高等狀況[2]決定了他們偏重于感性認(rèn)識(shí)和定性分析，并且對(duì)邏輯推導(dǎo)和數(shù)量分析等方法望而卻步[3]，提高了開展教學(xué)的難度。加上《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)內(nèi)容不平衡、課堂沉悶、理論與實(shí)踐沒(méi)有充分結(jié)合等傳統(tǒng)問(wèn)題，使得課程教學(xué)進(jìn)展困難。
因此，對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)模式進(jìn)行改革是必然的發(fā)展。修習(xí)此門課程的學(xué)生已經(jīng)完成“經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)”或“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”等前置課程，掌握了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法和分析工具，有一定應(yīng)用能力分析相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在教師充分的引導(dǎo)下，學(xué)生應(yīng)該能自主學(xué)習(xí)、自主理解、自主運(yùn)用相關(guān)知識(shí)并以此發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、認(rèn)識(shí)問(wèn)題、解決問(wèn)題，從而完成教學(xué)目標(biāo)并且提高學(xué)生運(yùn)用知識(shí)的能力?；谝陨戏治?，迭代式項(xiàng)目教學(xué)法能夠很好地服務(wù)于《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程需要的同時(shí)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)帶來(lái)值得思考的改革方向。
二、迭代式項(xiàng)目教學(xué)法及其特點(diǎn)
迭代式項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)現(xiàn)是建立在教師組織策劃指導(dǎo)的項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)的形式把知識(shí)點(diǎn)融入到子項(xiàng)目中，結(jié)合講授與指導(dǎo)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，在充分溝通的前提下通過(guò)完成項(xiàng)目讓學(xué)生反復(fù)迭解學(xué)習(xí)目標(biāo)、主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)、解決問(wèn)題和理解知識(shí)的數(shù)個(gè)過(guò)程[4]，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，在進(jìn)行子項(xiàng)目的過(guò)程中認(rèn)知與積累知識(shí)，完成課程項(xiàng)目的時(shí)候通過(guò)迭代加深對(duì)知識(shí)的理解并加以融合，進(jìn)而搭建自己的知識(shí)架構(gòu)，提高知識(shí)的運(yùn)用水平，達(dá)到一個(gè)優(yōu)化的學(xué)習(xí)結(jié)果。迭代式項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施如圖1。
迭代式項(xiàng)目教學(xué)法的關(guān)鍵在于引導(dǎo)學(xué)生使用知識(shí)，提高知識(shí)的運(yùn)用能力，是一種符合構(gòu)建主義學(xué)習(xí)心理學(xué)的教學(xué)法[5]。其主要特點(diǎn)有：
*以項(xiàng)目為中心的教學(xué)體系，有利于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標(biāo)。迭代式項(xiàng)目教學(xué)不再以授課為中心，而是圍繞項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué)。通過(guò)教師講授與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合，在項(xiàng)目的準(zhǔn)備階段有針對(duì)性地傳授知識(shí)點(diǎn)，通過(guò)子項(xiàng)目定立階段性目標(biāo)，在學(xué)習(xí)與應(yīng)用不斷迭代的過(guò)程中，讓學(xué)生有目的地學(xué)習(xí)，大大減少學(xué)生對(duì)課程意義的困惑。
*項(xiàng)目設(shè)計(jì)由淺入深，通過(guò)迭代讓學(xué)生真正掌握知識(shí)。迭代式項(xiàng)目教學(xué)法的教學(xué)過(guò)程圍繞項(xiàng)目逐步展開，每次迭代都是學(xué)生回顧已學(xué)知識(shí)、學(xué)習(xí)新知識(shí)、解決新問(wèn)題的一個(gè)過(guò)程。在貫穿整個(gè)課程的項(xiàng)目的帶動(dòng)下，學(xué)生通過(guò)重復(fù)漸進(jìn)完成各階段子項(xiàng)目的循環(huán)充分熟悉知識(shí)、加深對(duì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)、建立自身的知識(shí)體系、并提高知識(shí)的運(yùn)用水平。
*迭代式項(xiàng)目教學(xué)提供了一個(gè)師生溝通交流的平臺(tái)。在實(shí)施教學(xué)的過(guò)程中，教師更多的是一個(gè)指引的角色，相比傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂理論教學(xué)中教師很難掌握學(xué)生對(duì)課程的理解程度這一狀況，在項(xiàng)目迭代過(guò)程中教師可以與學(xué)生即時(shí)交流、記錄情況，這樣教師就能切實(shí)掌握學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的習(xí)得狀況，同時(shí)也有利于教師進(jìn)行教學(xué)的改進(jìn)工作。
三、迭代式項(xiàng)目教學(xué)法在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的實(shí)施
1.迭代項(xiàng)目設(shè)計(jì)
在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中，以“關(guān)于阿里巴巴B2B模式發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的調(diào)查報(bào)告”作為項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué)。阿里巴巴是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生對(duì)之并不陌生。對(duì)其發(fā)展進(jìn)行調(diào)研能夠盡可能地涉及到課程中眾多的知識(shí)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)分解細(xì)化建立調(diào)研項(xiàng)目，能夠引起學(xué)生的足夠興趣，提高課程學(xué)習(xí)的效果。項(xiàng)目中各模塊關(guān)系如圖2。而且，在撰寫報(bào)告的過(guò)程中，可以使學(xué)生熟悉定性與定量、實(shí)證與規(guī)范方法的結(jié)合運(yùn)用，為以后商務(wù)報(bào)告寫作打下基礎(chǔ)。
2.教學(xué)過(guò)程
根據(jù)所設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的教學(xué)進(jìn)行了五次迭代。每次迭代均涉及到新的知識(shí)點(diǎn)，在項(xiàng)目進(jìn)行的同時(shí)推進(jìn)教學(xué)并進(jìn)一步完成最終報(bào)告。
①項(xiàng)目開始：教師講授網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象及基本范疇，并以分析阿里巴巴的案例來(lái)介紹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)引入項(xiàng)目。
②第一次迭代：阿里巴巴運(yùn)作；涉及到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式及運(yùn)作成本等，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概念與形式進(jìn)行回顧。
③第二次迭代：阿里巴巴的市場(chǎng)績(jī)效；在重溫阿里巴巴運(yùn)作及盈利模式的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行探討。
④第三次迭代：阿里巴巴的市場(chǎng)行為；企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)績(jī)效反應(yīng)了其在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的行為的有效性。
⑤第四次迭代：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；阿里巴巴的市場(chǎng)行為受網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、利益相關(guān)者行為、外部環(huán)境等因素的影響。
⑥第五次迭代：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；除了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)帶來(lái)影響外，還包括網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致的正面或負(fù)面結(jié)果。
隨著教學(xué)內(nèi)容的逐步深入，學(xué)生經(jīng)歷了整個(gè)調(diào)研計(jì)劃的各個(gè)模塊，在完成報(bào)告的同時(shí)對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程有了完整的認(rèn)識(shí)。
3.心得體會(huì)
把迭代式項(xiàng)目教學(xué)法引入《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中，改進(jìn)了以往沉悶的課堂授課方式，以漸進(jìn)的方式不斷鞏固以學(xué)知識(shí)并適時(shí)介入新的知識(shí)點(diǎn)，有效激起學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性；分階段、分模塊的完成項(xiàng)目，培養(yǎng)了學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。在實(shí)施迭代式項(xiàng)目教學(xué)法的時(shí)候必須注意幾點(diǎn)：一是注意課程項(xiàng)目必須行之有效并且學(xué)生能夠按時(shí)完成，過(guò)難或過(guò)易的項(xiàng)目都會(huì)影響最終的授課效果；二是強(qiáng)調(diào)教師的指導(dǎo)作用，要在保證足夠空間下指導(dǎo)學(xué)生不偏離目標(biāo)地完成項(xiàng)目；三是做好記錄和總結(jié)，除了可以監(jiān)督學(xué)生課程項(xiàng)目的完成進(jìn)度外，還可以為以后改進(jìn)課程教學(xué)做準(zhǔn)備。
參考文獻(xiàn)
[1]劉遠(yuǎn)震.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的研究性教學(xué)模式探討[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（3）.
[2]徐琴.高職院?！督?jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課程改革的探索與實(shí)踐—以安徽工商職業(yè)學(xué)院為例[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（高教版），2009（12）.
[3]廣小利.關(guān)于高職《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》教學(xué)的思考[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2011（9）.
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷績(jī)效分析
(一)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大體環(huán)境之下，原有借助價(jià)格壟斷模式也就并不適用，逐漸通過(guò)技術(shù)進(jìn)行壟斷。部分企業(yè)雖然在市場(chǎng)內(nèi)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)勢(shì)，但是伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，即便企業(yè)短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)內(nèi)處于壟斷地位，也非常容易被其他企業(yè)所替代，這也就造成企業(yè)無(wú)法按照自身市場(chǎng)定位隨便定價(jià)。除了技術(shù)水平之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，市場(chǎng)準(zhǔn)入條件也不符存在，中小型企業(yè)在掌握有關(guān)技術(shù)之后，就可以快速在市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展建設(shè)，甚至與壟斷企業(yè)對(duì)抗。在這種競(jìng)爭(zhēng)模式之下，壟斷企業(yè)需要增加在技術(shù)上面創(chuàng)新強(qiáng)度，進(jìn)而維持自身在市場(chǎng)內(nèi)占有率，借助新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引到更多消費(fèi)者。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，壟斷依舊具有良好競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)提升消費(fèi)者福利
在傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式內(nèi)，壟斷企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，可以通過(guò)提價(jià)限產(chǎn)形式，提升自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下，壟斷企業(yè)想要提升自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，經(jīng)常采取增加生產(chǎn)數(shù)量方式實(shí)現(xiàn)，將發(fā)展重點(diǎn)放在消費(fèi)者需求上面，按照消費(fèi)者意見價(jià)格，確定產(chǎn)品銷售價(jià)格。這也就表示，壟斷企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，并不具有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)利。價(jià)格并不是企業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容，開始逐漸將競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)放在技術(shù)水平上面，通過(guò)更新?lián)Q代產(chǎn)品形式，提升自身在市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)，壟斷企業(yè)可以降低產(chǎn)品銷售價(jià)格，提升生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)福利［1］。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下反壟斷規(guī)制
反壟斷法屬于國(guó)家干預(yù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)主要途徑，屬于間接規(guī)制范圍之內(nèi)，主要應(yīng)用到壟斷行業(yè)內(nèi)。壟斷具有競(jìng)爭(zhēng)性特征，因此與傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)壟斷之間存在一定差別，這就需要按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征，對(duì)反壟斷規(guī)制進(jìn)行完善。
(一)反壟斷規(guī)制目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之下反壟斷規(guī)制目標(biāo)為保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序開展，為消費(fèi)者提供更加福利待遇。壟斷企業(yè)通過(guò)技術(shù)壟斷市場(chǎng)，進(jìn)而有效提升產(chǎn)品性能及質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更高福利待遇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，政府在對(duì)反壟斷規(guī)制完善內(nèi)，應(yīng)該將重點(diǎn)放在維持市場(chǎng)秩序?qū)用嫔?，引?dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有效保證消費(fèi)者自身合法權(quán)益，并不是僅僅壟斷市場(chǎng)，而是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行保護(hù)。在這種情況之下，政府需要正確判斷壟斷企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)是否科學(xué)合理，壟斷企業(yè)在具有一定實(shí)力之后，社會(huì)效應(yīng)及效率可以有效提升，借助新型技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及性能，政府不進(jìn)行干預(yù)［2］。
(二)反壟斷規(guī)制內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，反壟斷規(guī)制內(nèi)容核心放在規(guī)制壟斷行為上面，重點(diǎn)并不放在壟斷結(jié)構(gòu)上面。反壟斷規(guī)制主要由兩部分內(nèi)容構(gòu)成，分別為壟斷規(guī)制結(jié)構(gòu)與壟斷行為。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下，反壟斷規(guī)制重點(diǎn)放在壟斷行為上面，企業(yè)借助科學(xué)合理管理手段，提升自身生產(chǎn)效率及質(zhì)量，積極創(chuàng)新投資模式，換取更高經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)反壟斷規(guī)制重點(diǎn)要是放在壟斷結(jié)構(gòu)上面，企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新重視度就會(huì)大幅度下降，進(jìn)而造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)難以進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)。反壟斷機(jī)制內(nèi)容在制定上，需要提升對(duì)市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)行為關(guān)注度上，企業(yè)通過(guò)自身實(shí)力提升在市場(chǎng)內(nèi)占有率，有效保證消費(fèi)者合法權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)允許情況之下，企業(yè)對(duì)技術(shù)及管理創(chuàng)新，然后壟斷市場(chǎng)，基礎(chǔ)條件就是借助公正競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)［3］。
三、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，我國(guó)也逐漸參與到國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)，為了能夠有效保證我國(guó)市場(chǎng)有序開展，就需要積極推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，保證反壟斷政策靈活合理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下的壟斷和反壟斷進(jìn)行了解，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)，進(jìn)而積極引導(dǎo)企業(yè)參與到國(guó)際市場(chǎng)大體環(huán)境內(nèi)。
作者:任天真 單位:河南大學(xué)法學(xué)院
［參考文獻(xiàn)］
［1］張偉，付強(qiáng)．轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷結(jié)構(gòu)、壟斷行為與競(jìng)爭(zhēng)政策設(shè)計(jì)———反壟斷與規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研討會(huì)觀點(diǎn)綜述［J］．中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，09:69－75．
關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)管理；網(wǎng)絡(luò)化；經(jīng)濟(jì)背景
Abstract:Intheinformationage,thenewtechnologyemergesunceasingly,thenewthoughtrenewsunceasingly,theinformationization,thenetworklooklikethenuclearfissiontoattackourwork,thestudyandthelifeequally,facingtheInternet,howweshoulddeal?Onlytheinquiredeeplyitseconomicbackgroundandpossiblygivestheinfluencewhichourbusinessmanagementbrings,canuseittoservewellforus.
keyword:Financialcontrol;Network;Economicbackground
一、網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理的經(jīng)濟(jì)背景
1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是從以產(chǎn)品為中心到以客戶為中心的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。信息時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)為主要特征，故信息時(shí)代的經(jīng)濟(jì)亦被稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)者在網(wǎng)上其產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)品的性能、三維模型、產(chǎn)品定價(jià)、銷售方式等許多消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品信息。而消費(fèi)者則根據(jù)自己的需求及嗜好，利用網(wǎng)絡(luò)尋找適合自己的生產(chǎn)廠商，而且有較大的選擇余地。這樣減少了消費(fèi)者和生產(chǎn)廠商之間的中間環(huán)節(jié)，極大地降低了交易成本。其優(yōu)勢(shì)還在于通過(guò)這種面對(duì)面的直接接觸，可以使企業(yè)按照消費(fèi)者的需求量安排生產(chǎn)量，從而不需要大量的庫(kù)存。
2．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，“注意力”成為稀缺資源。網(wǎng)絡(luò)是傳播信息的通道。在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，消費(fèi)者可以迅速、便捷、低價(jià)地獲得商品，從而造成信息的超載。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙著名的觀點(diǎn)就是“信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏”?？梢娫诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，“注意力”成為一種稀缺的資源，使得人們不得不花時(shí)間在“注意力”上。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的這一特性使獲得“注意力”的競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)，所以更加個(gè)性化的需求信息的收集就顯得尤為重要了。
3．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，其邊際效益呈遞增趨勢(shì)。根據(jù)經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理我們知道，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中既定的生產(chǎn)要素配置條件下，隨著生產(chǎn)要素的不斷投入，邊際效益是遞減的。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，其邊際效益呈遞增趨勢(shì)，即投入越多產(chǎn)出越大，其產(chǎn)生的原因是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性造成的。只要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)廠商越多，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)就越大。
二、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理將呈現(xiàn)下列趨勢(shì)
1．財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)將得到廣泛運(yùn)用。預(yù)測(cè)是企業(yè)日常管理的信息依據(jù)，隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的日益復(fù)雜，資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)將得到廣泛應(yīng)用。
2．注重財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)分析。將風(fēng)險(xiǎn)因素作為企業(yè)財(cái)務(wù)決策的主要參數(shù)，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度做出比較準(zhǔn)確的計(jì)量和評(píng)估。
3．財(cái)務(wù)決策數(shù)量化。企業(yè)籌資規(guī)模、資金成本、資金結(jié)構(gòu)的確定以數(shù)量為依據(jù)；日常管理的預(yù)測(cè)、控制將運(yùn)用數(shù)學(xué)模型；投資決策中的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)定及最優(yōu)方案確定將運(yùn)用計(jì)量模型和經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)方法。
從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下財(cái)務(wù)管理的發(fā)展趨勢(shì)看，財(cái)務(wù)管理過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)處理財(cái)務(wù)信息的過(guò)程，信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下財(cái)務(wù)管理的基礎(chǔ)，財(cái)務(wù)管理中信息處理的正確、及時(shí)以及財(cái)務(wù)人員具有的信息處理能力決定著財(cái)務(wù)管理的能力和效率。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接引發(fā)了新的競(jìng)爭(zhēng)，以及對(duì)財(cái)務(wù)管理嶄新的需求——網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理。在此，所謂網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)，是在已實(shí)現(xiàn)的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)上具有互聯(lián)網(wǎng)功能的財(cái)務(wù)管理支持系統(tǒng)。
三、網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理給企業(yè)財(cái)務(wù)管理帶來(lái)的影響
1．在空間上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的物理距離變成了鼠標(biāo)距離。企業(yè)財(cái)務(wù)管理者可以方便地實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)信息的遠(yuǎn)程處理和財(cái)務(wù)活動(dòng)的集中化管理。企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)為更多地關(guān)注整合企業(yè)外部財(cái)務(wù)資源。
2．在時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理信息可即時(shí)生成和處理，可實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)管理的跨越。企業(yè)財(cái)務(wù)管理者可在準(zhǔn)確的時(shí)間擁有準(zhǔn)確的信息。
3．在效率上，網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理下的各種經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)信息都是網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)化的，并可在網(wǎng)絡(luò)上流通，實(shí)現(xiàn)信息共享。結(jié)算支付的電子貨幣大大提高了結(jié)算效率，加快了資金周轉(zhuǎn)。
四、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化財(cái)務(wù)管理
網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)其實(shí)就是一種信息傳遞和交流的工具,由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)階段最具有活力和競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè),而由此產(chǎn)生了各種網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)平臺(tái)等,并且?guī)?lái)了這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)特有的盈利模式。而傳統(tǒng)意義上的物質(zhì)生產(chǎn)、服務(wù)等為基本內(nèi)容的行業(yè)中注重實(shí)物,都是客觀存在的物質(zhì)資源的生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)生的盈利模式也是有區(qū)別的,通常將前者稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),后者相應(yīng)地稱為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。
一般認(rèn)為,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是指在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就已存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài),產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)社會(huì),主要是依據(jù)社會(huì)風(fēng)俗和慣例以解決生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、生產(chǎn)給誰(shuí)三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,它包括農(nóng)林畜牧業(yè)、采礦業(yè)、冶金業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、食品加工業(yè)、紡織服裝業(yè)、建筑建材業(yè)等傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是衍生于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它以知識(shí)為核心,是指以網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和,它是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段時(shí)產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,作為經(jīng)濟(jì)主體的人和各種金融機(jī)構(gòu)以及政府部門在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中更加依賴網(wǎng)絡(luò),他們不但要從網(wǎng)絡(luò)中獲取大量的信息來(lái)對(duì)今后的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或決策提供依據(jù),而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直接進(jìn)行交易。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系與區(qū)別
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的扶持。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,價(jià)值規(guī)律仍然起作用,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的等價(jià)交換、利潤(rùn)最大化等法則仍適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代煥發(fā)出的新的生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)使得各種有效信息得以快速傳播和獲取,降低了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的交易成本,這就使得過(guò)去因經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高或達(dá)不到規(guī)模效益的企業(yè)開始盈利,而由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)延長(zhǎng)部分產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)周期。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,如果供給與需求脫節(jié)則會(huì)造成通貨緊縮或通貨膨脹,而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題。其原因就在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性特質(zhì)。過(guò)度投資會(huì)引起經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、物價(jià)上漲和通貨膨脹;雖然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,過(guò)度投資不會(huì)像在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中一樣造成引發(fā)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、物價(jià)上漲甚至通貨膨脹的危機(jī),但是因?yàn)榇嬖谫Y本的作用,也會(huì)引起產(chǎn)生泡沫,造成不良的經(jīng)濟(jì)后果。從某種意義上說(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種衍生形態(tài),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而獨(dú)立發(fā)展。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是:傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值體現(xiàn)在于資源的稀缺,“物以稀為貴”是最好的總結(jié)和描述,換句話說(shuō)就是市場(chǎng)上的某類商品生產(chǎn)量太多時(shí)價(jià)格就會(huì)下跌而影響銷售。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)確實(shí)與此相反,在網(wǎng)絡(luò)中,參與的人數(shù)越多,那么體現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值也就越高,某個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越高那么所帶來(lái)的其他效應(yīng)就越強(qiáng)大。兩者的區(qū)別具體見表1所示。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)
盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系十分密切,但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生影響,這種影響從一定程度上可以理解為是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn),因?yàn)槔碚摽偸菚?huì)在不斷變化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中得以發(fā)展。
(一)對(duì)工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)價(jià)值觀的挑戰(zhàn)
前文已經(jīng)提到,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是建立在實(shí)物基礎(chǔ)上的、以物質(zhì)資源消耗為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài),這種經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下產(chǎn)生的后果就是資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性使其注重高科技、高教育、高生活、高國(guó)民保障和低交易成本,因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)無(wú)論是從成本構(gòu)成還是從價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式,都對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源稀缺現(xiàn)狀帶來(lái)挑戰(zhàn)。
談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的揚(yáng)棄與發(fā)展
工業(yè)社會(huì)使人們形成了大量消耗物質(zhì)資源為代價(jià)獲取更多物質(zhì)財(cái)富的價(jià)值觀,然而這種循環(huán)導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢?那就是日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題、資源稀缺問(wèn)題等等一系列難題。為了讓人類的后代能夠繼續(xù)在這片曾經(jīng)肥沃的土地上生生不息,那么就必須盡快的改變向自然強(qiáng)取豪奪的做法,采用更加科學(xué)、更加具有可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)生存的原始目的。
(二)對(duì)邊際效益收益遞減理論的挑戰(zhàn)
通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別,可以發(fā)現(xiàn),兩者最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)由于受資源和交易成本的制約,單位生產(chǎn)成本的上升是以產(chǎn)量的增加來(lái)實(shí)現(xiàn)的,并且單個(gè)消費(fèi)者占有的實(shí)物財(cái)富越多,那么增加單位財(cái)富對(duì)其使用價(jià)值則會(huì)下降,這就是收益遞減效應(yīng)。
而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)較少受資源和交易成本的制約,占有更多的信息是其獲得更多收益的途徑,因此,它的單位服務(wù)成本因服務(wù)量的增加而下降,這也就形成了收益遞增效應(yīng)。工業(yè)社會(huì)里,收益遞增效應(yīng)會(huì)使得一些小企業(yè)迅速并且無(wú)所限制的擴(kuò)張,形成壟斷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,大型分布、具有專業(yè)化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)集團(tuán)才能獲得成功。
(三)對(duì)經(jīng)濟(jì)個(gè)人主義的挑戰(zhàn)
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的帕累托最優(yōu)狀態(tài)是指,在承認(rèn)人性自私的前提下,依靠市場(chǎng)規(guī)律的平衡性,使具有利己主義的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者在不損害他人利益的前提下,實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益最大化。然而這種狀態(tài)在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的,只能是一種理想狀態(tài)。其中一個(gè)重要原因在于信息的不對(duì)稱,與經(jīng)營(yíng)者相比,消費(fèi)者對(duì)商品的信息是不了解的,這種信息不對(duì)稱的狀態(tài)勢(shì)必存在欺詐行為。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森指出,完全依靠市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置的情形具有“幾乎可以說(shuō)是奇跡般的偶然性”。假如僅僅依靠市場(chǎng)這只“看不見的手”發(fā)揮作用的話,那么自由競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果何其低效。前美國(guó)總統(tǒng)顧問(wèn)斯蒂格利茲最近指出:“市場(chǎng)原教旨主義認(rèn)為,市場(chǎng)本身會(huì)帶來(lái)有效而公平的結(jié)果,華盛頓將這些觀
點(diǎn)奉為神明。其實(shí),亞當(dāng)?斯密那只看不見的手之所以看不見,原因是它根本就不存在……市場(chǎng)的確有非常強(qiáng)大的力量,但是取消一切管制,市場(chǎng)同樣無(wú)法運(yùn)行”。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)以及獲取信息的渠道便捷,這也就使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的信息不對(duì)稱問(wèn)題得以解決,信息透明化程度的提高,使得誠(chéng)信交易成為可能,這也就從根本上杜絕了經(jīng)濟(jì)個(gè)人主義帶來(lái)的不良后果,營(yíng)造了一個(gè)充滿平等、協(xié)作的剛性氣氛。
(四)對(duì)經(jīng)濟(jì)博弈論的挑戰(zhàn)
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)博弈論看來(lái),經(jīng)濟(jì)世界是一個(gè)大的博弈場(chǎng),不存在對(duì)錯(cuò)之分,博弈的雙方包括個(gè)人,組織,也包括政府,這樣就使得社會(huì)缺乏一種約束機(jī)制,法律約束只能用來(lái)解決典型的矛盾和糾紛,道德約束成為眾望所歸。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是在創(chuàng)造一個(gè)新平臺(tái),這個(gè)平臺(tái)不是以法律的剛性狀態(tài)出現(xiàn),而是用公布于網(wǎng)上的形式。無(wú)論是遵紀(jì)守法,誠(chéng)實(shí)守信,還是損公肥私,缺斤少兩,網(wǎng)絡(luò)都會(huì)使其無(wú)所遁形。網(wǎng)絡(luò)使得地球成為一個(gè)大家庭,人與人之間的虛擬距離越來(lái)越近,這就形成了一種非法律手段的約束機(jī)制。
(五)對(duì)生產(chǎn)力要素理論的挑戰(zhàn)
生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎(chǔ)。生產(chǎn)力究竟是由哪些要素組成的,歷來(lái)有不同的觀點(diǎn)。其中有“兩要素說(shuō)”和“三要素說(shuō)”,而“多要素說(shuō)”成為現(xiàn)今理論界備受關(guān)注的觀點(diǎn),該觀點(diǎn)認(rèn)為生產(chǎn)力要素還取決于科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上的應(yīng)用程度等等。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,生產(chǎn)力中的活躍因素——?jiǎng)趧?dòng)工具已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化、智能化,并且信息網(wǎng)絡(luò)本身也成為重要的勞動(dòng)工具?？茖W(xué)技術(shù)的日新月異,使得生產(chǎn)力發(fā)展產(chǎn)生革命性變化,信息科技成為高科技的主要代表,它對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要的滲透作用和帶動(dòng)作用。同時(shí),教育也發(fā)生了根本性變革,遠(yuǎn)程教育、終身教育發(fā)展日趨完善。這些都是對(duì)生產(chǎn)力要素理論的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展
新事物的產(chǎn)生和發(fā)展都有一個(gè)被接受和被認(rèn)可的過(guò)程,新技術(shù)也不例外,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)盡管是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生品,但是仍然是作為一種新鮮事物出現(xiàn)的,因此,它也需要一個(gè)被接受和廣泛使用的過(guò)程,兩者的結(jié)合正是實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程的必要階段。但是雙方融合成為一體經(jīng)濟(jì)還需要較長(zhǎng)時(shí)間,期間涉及到以下幾個(gè)問(wèn)題。
加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為一門新技術(shù),需要人們對(duì)其進(jìn)行了解和學(xué)習(xí),這就要求相關(guān)部門加強(qiáng)宣傳,創(chuàng)造條件讓那些從事傳統(tǒng)行業(yè)的人們及時(shí)掌握先進(jìn)技術(shù),然后,根據(jù)本行業(yè)的要求,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合。換個(gè)方面來(lái)說(shuō),對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)的人們來(lái)說(shuō),也應(yīng)該了解傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn),根據(jù)這些特點(diǎn)研發(fā)出更具有實(shí)操性的網(wǎng)絡(luò)軟件,加快技術(shù)的融合。
加快觀念的更新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不同于傳統(tǒng)技術(shù),生產(chǎn)方式上也是要有大的變化,這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題,就是一旦人們接受了網(wǎng)絡(luò)技術(shù),那么勢(shì)必要改變?cè)械纳a(chǎn)、生活方式,這就需要加快觀念的更新,從觀念上改變?cè)械囊环N生產(chǎn)生活態(tài)度,逐漸接受新的技術(shù)理念。
論文摘要:《反壟斷法》的出臺(tái)對(duì)于保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、有序地發(fā)展有著重要的意義，但是，產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的《反壟斷法》還存在一些缺陷，不利于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在金融危機(jī)的壓力下，選擇科學(xué)的完善路徑對(duì)之進(jìn)行必要的完善尤其有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
《反壟斷法》的出臺(tái)有利于打破中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程中的各式經(jīng)濟(jì)壟斷及所謂的行政壟斷，創(chuàng)造一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)有序的環(huán)境，但是這部主要基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而制定的法律，能否適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序的目的，尚需對(duì)《反壟斷法》從理論和實(shí)踐層面進(jìn)行深入考察和分析，并從科學(xué)的路徑進(jìn)行不斷地完善。
1.《反壟斷法》的價(jià)值取向存在偏差。反壟斷法在中國(guó)被寄予了不合理的期望。從《反壟斷法》首次見諸報(bào)端，媒體就將之哄抬為破除行政性壟斷的“神兵利器”，一些學(xué)者和官員對(duì)此也津津樂(lè)道?！斗磯艛喾ā分幸蔡幪幙梢钥吹綄?duì)這種期望的遷就，如對(duì)行政性壟斷單設(shè)一章，明文規(guī)定對(duì)中小企業(yè)的偏向保護(hù)等。而《反壟斷法》真正的宗旨應(yīng)當(dāng)是保護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)，不是有意地保護(hù)某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者或打擊某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。行政壟斷是特定歷史階段的產(chǎn)物，它的破除決不是靠一部法律就能完成的，與市場(chǎng)規(guī)律相違背的行政壟斷并不會(huì)長(zhǎng)期存在[1]，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)可能成為執(zhí)法重點(diǎn)的仍將是私人壟斷，所以私人壟斷才應(yīng)是《反壟斷法》的核心，這是法律應(yīng)具有的前瞻性的要求?！斗磯艛喾ā饭倘怀袚?dān)著一定的歷史任務(wù)，但并不能因此就應(yīng)當(dāng)留下了朝令夕改的隱患。
2.《反壟斷法》可操作性不是太強(qiáng)。中國(guó)《反壟斷法》的起草中，缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的指導(dǎo)和法律實(shí)務(wù)界的建議，反映在法律條文上，就是規(guī)則設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性和可操作性，如豁免的規(guī)定不合理、強(qiáng)制兼并前通報(bào)、未規(guī)定行政執(zhí)法的具體程序、沒(méi)有效率抗辯等等。美國(guó)反托拉斯法的歷史表明，競(jìng)爭(zhēng)法設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)論證了反壟斷的必要性和法律賦予政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)權(quán)力的必要性。如果脫離經(jīng)濟(jì)學(xué)的支持，競(jìng)爭(zhēng)法就成了無(wú)本之木，科學(xué)性失去了根據(jù)，很容易在各種利益的左右下成為政府任意干預(yù)經(jīng)濟(jì)的工具。而法律實(shí)務(wù)界提出的建議對(duì)中國(guó)立法尤其重要。中國(guó)以往很多法律，在起草和出臺(tái)時(shí)宣稱廣泛吸取了各方經(jīng)驗(yàn)，但一旦付諸實(shí)踐，就暴露了難以操作的問(wèn)題，然后只好借助于已被認(rèn)為有“越權(quán)”之嫌的司法解釋。有時(shí)候法律前腳才出臺(tái)，法務(wù)界后腳已經(jīng)在催促司法解釋跟上了。這說(shuō)明中國(guó)立法技術(shù)尚待提高，也反映了中國(guó)立法與實(shí)踐在一定程度上的脫軌。為了增強(qiáng)法律的操作性，在立法過(guò)程中應(yīng)當(dāng)聽取實(shí)務(wù)界的意見。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，壟斷市場(chǎng)的形成機(jī)理、特征及其績(jī)效與工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下相比發(fā)生了巨大變化，有些變化甚至是根本性的。這些變化對(duì)各國(guó)政府的反壟斷實(shí)踐提出了新的挑戰(zhàn)。中國(guó)于2007年通過(guò)、2008年8月1日起施行的《反壟斷法》，是產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的，它能否有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品市場(chǎng)上的壟斷行為，既是一個(gè)必須認(rèn)真研究的理論問(wèn)題，也是一個(gè)亟待解決的實(shí)踐問(wèn)題。
第一，在政府反壟斷目標(biāo)上，應(yīng)注重維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和維護(hù)消費(fèi)者利益在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)外部性及所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的特征，決定了寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要形式。一般而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，某種壟斷力量會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成巨大的壓力。如果這種市場(chǎng)控制能力沒(méi)有窒息該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，和因此損害消費(fèi)者利益，或者如果具有優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)沒(méi)有濫用其優(yōu)勢(shì)地位，透過(guò)串謀、脅迫和掠奪定價(jià)方式排斥競(jìng)爭(zhēng)以致?lián)p害消費(fèi)者利益，那么反壟斷法就不應(yīng)對(duì)其進(jìn)行懲罰。如果政府反壟斷的目標(biāo)僅僅立足于一味地打破企業(yè)壟斷地位，有可能最終損害消費(fèi)者福利。因此，政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)從主要限制壟斷地位、保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者利益轉(zhuǎn)為維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)序、促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、維護(hù)消費(fèi)者利益。從美國(guó)近年來(lái)的反壟斷實(shí)踐看，其反壟斷政策目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。就中國(guó)而言，在《反壟斷法》的實(shí)施過(guò)程中，也應(yīng)該在反壟斷目標(biāo)上注意這一問(wèn)題。
第二，在政府反壟斷指向上，應(yīng)注重規(guī)制企業(yè)壟斷行為，而非壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)[2]。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不再是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為衡量是否存在壟斷，如運(yùn)用勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)法衡量單個(gè)企業(yè)的壟斷勢(shì)力，運(yùn)用賣方集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)等判斷各產(chǎn)業(yè)壟斷勢(shì)力。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的依據(jù)已不再是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而主要是看其市場(chǎng)行為。一方面網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的;另一方面壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)份額是暫時(shí)的，今天是第一的，不能保證永遠(yuǎn)第一;此外網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展，使壟斷不一定和大規(guī)模相連，壟斷產(chǎn)品的價(jià)格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價(jià)。因此，判斷企業(yè)的壟斷程度主要不在于企業(yè)的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品價(jià)格，而在于是否濫用市場(chǎng)壟斷地位，通過(guò)其他方式排斥競(jìng)爭(zhēng)和侵害消費(fèi)者利益等市場(chǎng)行為。從這個(gè)意義上講，中國(guó)反壟斷規(guī)制應(yīng)主要針對(duì)企業(yè)的壟斷行為，而不是壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);信息時(shí)代;信息技術(shù);網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
當(dāng)前，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)，正引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，并對(duì)原有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈產(chǎn)生重大影響，進(jìn)而催生以信息資源為核心生產(chǎn)要素、以信息技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為活動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。
一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能
2015年，我國(guó)信息經(jīng)濟(jì)總量達(dá)18.6萬(wàn)億元，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)68.6%，呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速是美國(guó)、日本、英國(guó)的3.3倍以上。電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、信息服務(wù)業(yè)等全面發(fā)展，涌現(xiàn)出一批10億美元規(guī)模以上的“獨(dú)角獸”公司，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(二)以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新業(yè)態(tài)正處于群體突破的爆發(fā)期
2015年，我國(guó)大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115.9億元，增速達(dá)38%，今后幾年還將維持40%左右的高速增長(zhǎng)。2016年，我國(guó)的云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)千億元人民幣，正以每年近40%的速度快速增長(zhǎng)。2009年至2015年，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模由1700億元人民幣增長(zhǎng)至7500億元人民幣，年均增速達(dá)到28%。
(三)電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力
2015年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元人民幣，占進(jìn)出口總額的19.5%，預(yù)計(jì)到2020年，將達(dá)12萬(wàn)億元人民幣。2016年，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到22萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2020年，將超過(guò)40萬(wàn)億元，我國(guó)已成為全球最大規(guī)模電子商務(wù)市場(chǎng)。
(四)基于信息網(wǎng)絡(luò)的分享經(jīng)濟(jì)迅速崛起
2016年，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)6.95億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)比重的95.1%。2015年，我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為兩萬(wàn)億元，參與提供服務(wù)者約5000萬(wàn)人，占勞動(dòng)人口總數(shù)的5.5%?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的分享經(jīng)濟(jì)已在短期內(nèi)催生了一大批巨無(wú)霸式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。滴滴、UU跑腿、豬八戒網(wǎng)、貨車幫、途家網(wǎng)、摩拜單車等一批分享經(jīng)濟(jì)品牌應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)規(guī)模已超越或正在接近傳統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的競(jìng)爭(zhēng)者。
(五)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展催生新模式新業(yè)態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日趨緊密，智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧交通、智慧城市、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融等新模式新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
二、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)舉措
(一)建立有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策體系
圍繞大數(shù)據(jù)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、電子商務(wù)發(fā)展、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合等重點(diǎn)領(lǐng)域，先后出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的若干意見》從政策創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面，推動(dòng)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展;《河南省深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展實(shí)施方案》明確制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，通過(guò)實(shí)行負(fù)面清單管理等創(chuàng)新舉措，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步釋放和激發(fā)制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的疊加效應(yīng)、聚合效應(yīng)和倍增效應(yīng);《河南省推進(jìn)國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》明確試驗(yàn)區(qū)建設(shè)要突出創(chuàng)新引領(lǐng)、注重特色、厚植優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)大數(shù)據(jù)制度創(chuàng)新，注重市場(chǎng)與政府協(xié)同發(fā)力，培育壯大發(fā)展新動(dòng)能;《關(guān)于加快推進(jìn)國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的若干意見》從數(shù)據(jù)資源整合、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用、龍頭企業(yè)引進(jìn)培育、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)新能力提升、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面，提出了解決大數(shù)據(jù)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突出難點(diǎn)的若干條政策措施;《中國(guó)(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》等一系列文件為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。
(二)培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新模式新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)
以國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)和深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)為抓手，強(qiáng)化政府推動(dòng)與市場(chǎng)推動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)培育模式，統(tǒng)籌空間規(guī)劃布局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。一是確定了以鄭州大都市區(qū)為核心、洛陽(yáng)中原城市群副中心城市為重要支撐、省轄市中心城市為主要節(jié)點(diǎn)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的空間格局。規(guī)劃布局鄭東新區(qū)龍子湖智慧島等一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚載體，目前，華為、新華三、浪潮、豬八戒網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)企業(yè)已入駐園區(qū)。加快洛陽(yáng)洛龍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，中國(guó)移動(dòng)中移在線、奇虎360、西交大中原大數(shù)據(jù)研究院等12家企業(yè)相繼入駐。在中心城市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)業(yè)“兩區(qū)”，利用已建商務(wù)樓宇、眾創(chuàng)空間、孵化器、標(biāo)準(zhǔn)廠房等設(shè)施，規(guī)劃布局建設(shè)一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)地市制定針對(duì)性政策措施，吸引大數(shù)據(jù)平臺(tái)型企業(yè)和創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)入駐。與國(guó)家發(fā)展改革委共建社會(huì)信用體系與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展試點(diǎn)省，共同推動(dòng)全國(guó)中小企業(yè)信用評(píng)價(jià)平臺(tái)建設(shè)。組建多元化投資運(yùn)營(yíng)公司，推動(dòng)多式聯(lián)運(yùn)綜合物流信息和交易平臺(tái)建設(shè)。依托省內(nèi)高校、骨干企業(yè)等，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)和省級(jí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程(重點(diǎn))實(shí)驗(yàn)室、工程(技術(shù))研究中心。目前，鄭大一附院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療救治技術(shù)及應(yīng)用獲批國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室，西安交大在河南省設(shè)立了大數(shù)據(jù)算法與分析技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室河南創(chuàng)新中心，浪潮、新華三等行業(yè)龍頭企業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)機(jī)構(gòu)落地河南省。二是深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”方面，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)孵化、協(xié)同創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)眾包等雙創(chuàng)平臺(tái)，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)融合雙創(chuàng)基地，培育50家智能工廠和100個(gè)智能車間。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面，實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，建成1560家益農(nóng)信息社、撮合農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資線上交易額3．2億元，30個(gè)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地。在“互聯(lián)網(wǎng)+益民服務(wù)”方面，推出全國(guó)第一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)范、上下互通、全警聯(lián)動(dòng)的省級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+警務(wù)”便民服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)289項(xiàng)公安業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理，成為全國(guó)最大的省級(jí)公安綜合服務(wù)平臺(tái)。引入社會(huì)資本建設(shè)洛陽(yáng)市居家養(yǎng)老信息服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造10分鐘智慧養(yǎng)老服務(wù)圈，入網(wǎng)注冊(cè)老人用戶82萬(wàn)，簽約服務(wù)商家500余家，每年提供各類服務(wù)超過(guò)300萬(wàn)次，得到了民政部的充分肯定。
(三)不斷壯大電子商務(wù)規(guī)模
2016年，全省電子商務(wù)交易額首次突破1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%?？缇畴娮由虅?wù)綜合試驗(yàn)區(qū)加快建設(shè)，建成國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”平臺(tái)，打通跨境電子商務(wù)網(wǎng)上交易流程和傳統(tǒng)通關(guān)流程，實(shí)現(xiàn)了貨物的“秒申報(bào)、秒通關(guān)”，有效降低了企業(yè)通關(guān)成本和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。積極探索多式聯(lián)運(yùn)通關(guān)機(jī)制，開行鄭州到青島、連云港、上海等沿海港口的“五定班列”，擴(kuò)大鄭州—海港班列—日韓地區(qū)等海鐵聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)規(guī)模，推動(dòng)空空轉(zhuǎn)運(yùn)和空陸、鐵海聯(lián)運(yùn)加快發(fā)展。2016年，河南跨境電子商務(wù)累計(jì)進(jìn)出境商品8500萬(wàn)單，貨值67億元，在全國(guó)試點(diǎn)城市中保持領(lǐng)先。推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，建成縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心15個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站191個(gè)、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)3710個(gè)，形成農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。銳之旗、河南中鋼網(wǎng)、鄭州悉知等3家電子商務(wù)平臺(tái)型企業(yè)入選2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)。
(四)提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)支撐能力
建成鄭州國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際通信專用通道，建成4G基站14.6萬(wàn)個(gè)，居全國(guó)第6位，互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬達(dá)到11104G，居全國(guó)第5位，通信網(wǎng)絡(luò)樞紐地位進(jìn)一步提升。建成了全光網(wǎng)河南，市、縣城區(qū)和所有行政村實(shí)現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在全國(guó)率先基本實(shí)現(xiàn)全省固定寬帶50M以上接入。
三、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)存在的問(wèn)題
河南省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體處于起步階段，工作推進(jìn)中還存在不少難點(diǎn)問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)新體制機(jī)制的任務(wù)仍比較繁重。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(一)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展認(rèn)識(shí)不足
一些地方和部門對(duì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要意義的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新技術(shù)、新變化、新要求不適應(yīng)，思路不夠清晰，工作無(wú)法下手，依然用傳統(tǒng)思維推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(二)政策和制度環(huán)境有待進(jìn)一步完善
電子商務(wù)、信息安全等領(lǐng)域法律滯后、空白點(diǎn)多，現(xiàn)有法規(guī)無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺乏，制約數(shù)據(jù)共享開放。
(三)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系尚未建立
目前，河南省尚未建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，無(wú)法對(duì)全省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)、分析和預(yù)警。
(四)協(xié)同推進(jìn)機(jī)制還未形成
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)跨界融合，迫切需要打破現(xiàn)有條塊分割的管理模式，形成聯(lián)動(dòng)配合、協(xié)同推進(jìn)的管理機(jī)制。
四、推動(dòng)河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)的相關(guān)建議
(一)加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機(jī)制創(chuàng)新
建立完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作機(jī)制，完善政務(wù)數(shù)據(jù)共享開放機(jī)制，研究出臺(tái)政府采購(gòu)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算服務(wù)管理辦法，加大政府采購(gòu)力度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。加快建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，推動(dòng)電子商務(wù)地方立法，圍繞數(shù)據(jù)權(quán)益保護(hù)、數(shù)據(jù)流通、個(gè)人隱私保護(hù)等重點(diǎn)內(nèi)容研究開展地方立法探索。
(二)加快推進(jìn)國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)
推進(jìn)鄭東新區(qū)龍子湖智慧島加快建設(shè)，打造試驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)。加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外知名大數(shù)據(jù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，實(shí)施一批大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用示范工程項(xiàng)目，推動(dòng)大數(shù)據(jù)企業(yè)、項(xiàng)目、人才、資金等要素匯聚，促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。實(shí)施大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)工程，依托高校、骨干企業(yè)，布局建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心，積極吸引國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新平臺(tái)落戶河南省。推動(dòng)全國(guó)中小企業(yè)的信用評(píng)價(jià)平臺(tái)、多式聯(lián)運(yùn)綜合物流信息和交易平臺(tái)等重大平臺(tái)加快建設(shè)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用率先突破。
(三)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域深度融合
加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造三年行動(dòng)，實(shí)施中信重工智慧制造、信大捷安移動(dòng)智能終端公共安全平臺(tái)等示范項(xiàng)目，建設(shè)數(shù)字化車間和智能工廠。依托農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等，加快推進(jìn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范。推動(dòng)鄭州、洛陽(yáng)、濟(jì)源等加快國(guó)家新型智慧城市建設(shè)，建設(shè)一批物聯(lián)網(wǎng)示范城市和示范園區(qū)。
(四)推動(dòng)電子商務(wù)大發(fā)展
加快建設(shè)中國(guó)(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、中國(guó)(河南)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，形成與國(guó)際投資貿(mào)易通行規(guī)則相銜接的制度創(chuàng)新體系，推動(dòng)政策紅利覆蓋全省。培育電子商務(wù)示范基地(園區(qū))、示范企業(yè)，加快推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，布局建設(shè)一批物流節(jié)點(diǎn)平臺(tái)，促進(jìn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展。引進(jìn)和培育一批電子商務(wù)平臺(tái)型企業(yè)，建成一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的本土電子商務(wù)平臺(tái)。
(五)夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)支撐
制定河南省落實(shí)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)、取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和漫游的實(shí)施辦法，推動(dòng)流量資費(fèi)水平進(jìn)一步下降，大幅降低大數(shù)據(jù)相關(guān)行業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專線接入資費(fèi)。加快提升高速光纖網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，建設(shè)覆蓋全省的窄帶物聯(lián)網(wǎng)，積極爭(zhēng)取5G網(wǎng)絡(luò)試商用，推動(dòng)全省縣級(jí)以上城市主城區(qū)熱點(diǎn)公共區(qū)域免費(fèi)WLAN全覆蓋。
【參考文獻(xiàn)】
［1］黃宗捷．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］．北京:中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2001
［2］張小葶，倪云虎．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)［M］．北京:高等教育出版社，2002
［3］丹尼爾•阿爾特曼．全球經(jīng)濟(jì)12大變化［M］．北京:中信出版股份有限公司，2012
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同；電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)
京津冀協(xié)同發(fā)展作為當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)之一，社會(huì)各方對(duì)其協(xié)同發(fā)展均保持著高度關(guān)注，政府、投資者、資本市場(chǎng)、國(guó)際社會(huì)等都對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展投入了極大的熱情。人們從不同層面理解區(qū)域協(xié)同發(fā)展，包括政策、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境治理、城市功能定位等。有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度研究協(xié)同發(fā)展，如王曉霞的京津冀協(xié)同視角下河北生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究；也有學(xué)者從政府政策的角度研究京津冀地區(qū)的政策差距，如蘇道玉的京津冀協(xié)作式公共文化服務(wù)體系建設(shè)研究；還有學(xué)者從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)角度研究區(qū)域協(xié)同發(fā)展障礙，如李媛的京津冀鐵路一體化政府管理模式研究等。協(xié)同學(xué)具備系統(tǒng)的學(xué)科體系，京津冀協(xié)同發(fā)展其實(shí)是構(gòu)建一個(gè)自適應(yīng)的區(qū)域協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)，該系統(tǒng)是由多個(gè)部分組成的，其中產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)是一個(gè)很重要的組成部分。前人對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展的研究，更多是對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部某一要素進(jìn)行研究，缺乏整體探討，無(wú)法體現(xiàn)系統(tǒng)特征。本文主要是從京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)整體出發(fā)，運(yùn)用協(xié)同學(xué)的科學(xué)體系，對(duì)京津冀協(xié)同系統(tǒng)的序參量進(jìn)行論證，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠成為該系統(tǒng)的序參量，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展生態(tài)進(jìn)行了初步構(gòu)建，以期能使決策者更容易掌控復(fù)雜的協(xié)同系統(tǒng)。
一、協(xié)同學(xué)及其應(yīng)用
（一）協(xié)同學(xué)及其原理
協(xié)同學(xué)即“協(xié)調(diào)合作之學(xué)”，其較少探討個(gè)別的基本規(guī)則，而旨在發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)賴以形成的普遍規(guī)律，是研究協(xié)同系統(tǒng)從無(wú)序到有序的演化規(guī)律的新興綜合性學(xué)科。協(xié)同學(xué)一方面是把一個(gè)整體系統(tǒng)的許多構(gòu)成部分間的作用作為研究對(duì)象，以產(chǎn)生宏觀視角的結(jié)構(gòu)和功能；另一方面，也是由多學(xué)科合作，發(fā)現(xiàn)自組織系統(tǒng)的一般理論。協(xié)同學(xué)的目標(biāo)是在各類不同學(xué)科領(lǐng)域中確定能使系統(tǒng)自組織順利進(jìn)行的規(guī)律。協(xié)同學(xué)能成功發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建新的結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的宏觀狀態(tài)發(fā)生急劇變化的普遍規(guī)律。協(xié)同系統(tǒng)的狀態(tài)由一組狀態(tài)參量描述，這些參量變化的快慢是不同的。為數(shù)不多的變化慢的參量就能完全確定系統(tǒng)的宏觀行為并表達(dá)系統(tǒng)的有序化程度，因而稱為序參量。那些數(shù)量眾多、變化較快的狀態(tài)參量被序參量所支配。[1]（P10）這一結(jié)論稱為支配原理，它是協(xié)同學(xué)的基本原理。序參量由系統(tǒng)各個(gè)部分的協(xié)作而產(chǎn)生，反過(guò)來(lái)序參量又支配各部分的行為。支配原理在協(xié)同學(xué)中起著核心作用，它表達(dá)一個(gè)因果關(guān)系。序參量與子系統(tǒng)間關(guān)系如圖1所示：序參量是由系統(tǒng)內(nèi)部各組成部分之間作用而產(chǎn)生的，不是被強(qiáng)加進(jìn)去的，同時(shí)具有宏觀性。其形成后，對(duì)系統(tǒng)起決定作用，支配系統(tǒng)演化，成為主導(dǎo)力量。對(duì)研究者而言，掌握了序參量，也就控制了系統(tǒng)的發(fā)展進(jìn)程，因此，尋找序參量成為協(xié)同學(xué)乃至整個(gè)自組織理論的關(guān)鍵命題之一。[2]（P216）
（二）協(xié)同學(xué)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的應(yīng)用
協(xié)同學(xué)應(yīng)用廣泛，應(yīng)用于包括物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)和生態(tài)學(xué)等在內(nèi)的自然科學(xué)。同時(shí)也應(yīng)用于社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和行為科學(xué)等社會(huì)科學(xué)方面。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部要素與外在條件相互作用而形成的開放的復(fù)雜社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的演化過(guò)程。伴隨著協(xié)同學(xué)和系統(tǒng)論等的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們開始把協(xié)同學(xué)思想應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的研究。就經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)而言，利用序參量原理，尋找促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的決定性因素，具有很高的理論價(jià)值和較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的演化發(fā)展，是以企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)間，資本、能源、人才等內(nèi)部要素和內(nèi)外部條件間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同作為原動(dòng)力的。這種競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同主要源于市場(chǎng)價(jià)格的力量，這種力量引導(dǎo)資源在產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行流動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，企業(yè)優(yōu)勝劣汰，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)進(jìn)行重組整合，進(jìn)一步加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。從區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，形成協(xié)同發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同系統(tǒng)中，序參量的選擇也非常重要。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的序參量選擇方面，北京工業(yè)大學(xué)宗剛教授認(rèn)為，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)可能是決定系統(tǒng)演化的序參量。[3]（P20）但在京津冀區(qū)域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異巨大，很難找到適合三地的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，因此，對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)序參量的選擇就需要轉(zhuǎn)換思路，研究區(qū)域特征和時(shí)展特征，尋求更適合京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的序參量。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為
區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)序參量的可能性分析區(qū)域協(xié)同發(fā)展的影響因素眾多，人口、資源、科技、政策、環(huán)境、各類產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等。作為變量，這些要素既獨(dú)立運(yùn)行，又相互關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)如果能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，就可以視作區(qū)域發(fā)展協(xié)同度較高。以下針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在區(qū)域協(xié)同發(fā)展中的作用，從宏觀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度簡(jiǎn)要分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成機(jī)制、宏觀特性及其作用，以期探索互聯(lián)網(wǎng)能否作為京津冀地區(qū)協(xié)同系統(tǒng)支配理論的序參量。[4]（P28）
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成機(jī)制
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)和生活的方方面面，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的研究也不再局限于互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身，更多地從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的高度來(lái)把握“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。正如烏家培研究員所指出的那樣，須從多個(gè)層面全方位理解和把握“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作用下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特征越來(lái)越向網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)成為實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的主要介質(zhì)和場(chǎng)所。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)行了大幅度的改變，使一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式被徹底顛覆。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一個(gè)很重要的特征是網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的緊密融合，融合程度越來(lái)越高，正在并將繼續(xù)全方位影響社會(huì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既帶給社會(huì)巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇，也將伴隨社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和變革進(jìn)化的全過(guò)程。京津冀產(chǎn)業(yè)之間要進(jìn)行協(xié)同作業(yè)，必然產(chǎn)生信息流，同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)都會(huì)順應(yīng)時(shí)展潮流，自覺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的形式開展各種合作和競(jìng)爭(zhēng)，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是屬于各子系統(tǒng)合作和競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，屬于內(nèi)生參量。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀特性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)間相互作用產(chǎn)生的整體行為，一般是信息產(chǎn)業(yè)與某個(gè)或某幾個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合、交叉的產(chǎn)物，不是某個(gè)產(chǎn)業(yè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立行為，其發(fā)展由社會(huì)供給和需求的滿足過(guò)程決定，不是個(gè)體行為的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息流也是根據(jù)各子系統(tǒng)間的信息勢(shì)差進(jìn)行的，既有系統(tǒng)內(nèi)部流動(dòng)也有跨越子系統(tǒng)的行為。由于互聯(lián)網(wǎng)物理上遍布全球各個(gè)角落，聯(lián)通每個(gè)節(jié)點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)主體中的體現(xiàn)也是如此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各經(jīng)濟(jì)主體的聯(lián)系、交流而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形式。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備了空間上的宏觀性，在產(chǎn)業(yè)連接上也具備了宏觀連接各類產(chǎn)業(yè)的特性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備高度融合的特性。迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使其迅速向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三次產(chǎn)業(yè)間的界限模糊，出現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)間相互融合的大趨勢(shì)。另外，還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”“融合產(chǎn)業(yè)”。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀特性得以體現(xiàn)。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的控制作用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。主要體現(xiàn)在各類經(jīng)濟(jì)主體間進(jìn)行的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等行為都高度依賴信息網(wǎng)絡(luò)，而且許多交易行為不通過(guò)傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行，而是直接在互聯(lián)網(wǎng)上完成整個(gè)過(guò)程。由圖2所示可知，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程中，信息流是連接溝通各交易主體的重要環(huán)節(jié)，但限于溝通成本和空間限制，業(yè)務(wù)流程中的各環(huán)節(jié)基本都有固定的交換對(duì)象，交易成本不易下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著信息溝通的便捷性大幅度提升，鏈條式的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程部分被改造為配電盤式業(yè)務(wù)流程，具體如圖3和圖4所示：圖3中所示，各主體間交易流程以互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)為中心，以信息流交換核心，引導(dǎo)物流和資金流的傳遞，并且大幅度拓展各交易主體交易范圍的同時(shí)，把周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)入交易平臺(tái)，既豐富了價(jià)值鏈條，拓展了產(chǎn)業(yè)邊際，又提升整體服務(wù)水平。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的改造、整合和控制程度很高。圖4所示可知，企業(yè)通過(guò)把內(nèi)部信息化平臺(tái)與外部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接，使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度更快，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作。由上分析可知，從形成機(jī)制、宏觀特性的角度看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)均符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)序參量的特征，同時(shí)，其也具備了對(duì)協(xié)同系統(tǒng)內(nèi)部子系統(tǒng)的控制能力，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息流可以被認(rèn)為是區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的序參量。
三、京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展生態(tài)構(gòu)建
作為京津冀區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)的序參量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)該區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)的演化起主導(dǎo)作用，支配系統(tǒng)演進(jìn)的方向。對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)管理者或產(chǎn)業(yè)政策制定者而言，掌握了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也就等于控制了整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演化的發(fā)展進(jìn)程。因此，控制好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，就成為京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵命題。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用
第一，全面提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力的影響是全面的，首先，能提升生產(chǎn)力第一要素——?jiǎng)趧?dòng)力的信息獲取能力，提升勞動(dòng)力的信息化程度，使勞動(dòng)效率得以全面提升；其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使勞動(dòng)工具信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，甚至信息網(wǎng)絡(luò)自身也變成了勞動(dòng)工具，同樣大幅度提升勞動(dòng)效率；最后是全面提升管理信息化水平，提高管理水平，全面提升生產(chǎn)組織的有序化，降低總體消耗水平，減少對(duì)自然資源的依賴，使社會(huì)資源的利用率提高。因此，全社會(huì)的生產(chǎn)效率得到快速提升，降低能源、資源消耗的情況下實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其向高級(jí)化、集約化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能加速區(qū)域內(nèi)各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素在產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流動(dòng)速度。使各類生產(chǎn)資源，向生產(chǎn)效率高，符合社會(huì)總體發(fā)展方向的領(lǐng)域加速流動(dòng)，進(jìn)而加快了淘汰落后產(chǎn)能的速度，使符合區(qū)域整體規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能提高區(qū)域科技創(chuàng)新能力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向一定是向更高級(jí)的方向轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變的必備條件之一，就是科技創(chuàng)新能力的提升?？萍紕?chuàng)新本質(zhì)上是信息的集聚、整理、處理、融合之后的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)的基本功能就是信息的收集、整理、加工、傳遞，因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能有效提升區(qū)域科技創(chuàng)新能力。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展整體思路
在“互聯(lián)網(wǎng)+”尚未被充分開發(fā)的情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)目前的主要狀況是以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為主要龍頭，輻射帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。基于此，京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同序參量的主要抓手就是該地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，所以，有必要對(duì)地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的總體布局進(jìn)行合理假設(shè)和規(guī)劃。在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下，京津冀地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)京津冀協(xié)同發(fā)展的總體思路進(jìn)行布局。不同的角度有不同的思路，經(jīng)過(guò)論證，選擇其中有兩種可行性較高的基本思路進(jìn)行分析：第一，中心集聚，輻射發(fā)展思路。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)向北京集中發(fā)展，同時(shí)提升輻射河北省和天津市的能力，加強(qiáng)對(duì)兩省市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力。把電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中心布局到北京市，以期獲得北京市的科技、金融、大數(shù)據(jù)等方面的支持下的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在電子商務(wù)功能方面，要加強(qiáng)服務(wù)河北、天津的功能，重點(diǎn)向天津、河北兩地的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)輻射，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，為津冀兩地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供遠(yuǎn)程解決方案。此發(fā)展思路能極大匹配電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源需求以及京津冀地區(qū)的資源特征，但對(duì)天津市和河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展、稅收都會(huì)產(chǎn)生不利影響。第二，均衡發(fā)展、功能互補(bǔ)、基礎(chǔ)相連的思路，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在京津冀三地的布局向均衡化方向發(fā)展，形成獨(dú)立成長(zhǎng)但根部通過(guò)三地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相連的生態(tài)架構(gòu)。均衡發(fā)展就是要達(dá)到三地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都能夠得以發(fā)展，功能方面在滿足本省市基本需求的基礎(chǔ)上，為另外兩地的其他產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，更重要的是三地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的功能定位要互補(bǔ)。使津冀電子商務(wù)企業(yè)具備服務(wù)本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能力的同時(shí)，還要跟上北京電商產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平。另外還需要加強(qiáng)京津冀電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)，使其在產(chǎn)業(yè)功能方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。北京的B2B企業(yè)、跨境電商企業(yè)向津冀進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移或增強(qiáng)輻射能力；同時(shí)北京提供技術(shù)、人才、金融等有償服務(wù)的情況下幫助河北和天津兩地發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。這一發(fā)展思路更容易被京津冀三地政府接受，在政策、資本、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合等方面更易獲得支持并取得較好的效果。均衡發(fā)展的關(guān)鍵在于天津市和河北省兩地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成熟度的培育。因此在產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位以及發(fā)展對(duì)策方面要重點(diǎn)解決以下問(wèn)題。即解決目前兩地電子商務(wù)企業(yè)單體規(guī)模小、交投不活躍、商業(yè)模式創(chuàng)新能力差、社會(huì)價(jià)值低，以及與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論支撐、滲透率低等問(wèn)題。
（三）京津冀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)功能定位
科學(xué)規(guī)劃好京津冀整個(gè)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的功能，能夠使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用，為區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)化發(fā)展發(fā)揮重要作用。第一，北京市電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是為高端服務(wù)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，為京津冀區(qū)域提供在線人力資源、電子金融、大數(shù)據(jù)、在線科技、在線教育等服務(wù)。同時(shí)，北京市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)要能夠把北京市的高端服務(wù)業(yè)的服務(wù)能力引入津冀，并為天津市、河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供高端服務(wù)，比如規(guī)劃服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、金融服務(wù)等；天津市和河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，為本地傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的同時(shí)，要能夠?yàn)楸本┦刑峁﹤鹘y(tǒng)產(chǎn)能、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)供給等服務(wù)。第二，天津市電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是服務(wù)中高端服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、外貿(mào)和中高端制造業(yè)，為京津冀區(qū)域提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、跨境電商、物流信息、制造業(yè)B2B貿(mào)易及其他增值服務(wù)。第三，河北省電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是服務(wù)食品加工業(yè)、中低端服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、資源勘查開采、農(nóng)林牧漁業(yè)等的功能。
（四）京津冀區(qū)域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策
京津冀區(qū)域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策要結(jié)合前面對(duì)發(fā)展布局思路和功能定位的分析，有針對(duì)性地提出適合的產(chǎn)業(yè)政策。北京市管理部門和產(chǎn)業(yè)資本要著力發(fā)展兩類電子商務(wù)企業(yè)，一類是能為京津冀區(qū)域內(nèi)不會(huì)帶來(lái)大量物流和人流的高端服務(wù)業(yè)提供電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)，另一類是能為京津冀區(qū)域內(nèi)符合國(guó)家總體產(chǎn)業(yè)政策的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的電商企業(yè)。提高電子商務(wù)服務(wù)水平的同時(shí)，增加京津冀三地各類產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。天津市要著力發(fā)展幾個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，一個(gè)是制造業(yè)平臺(tái)、一個(gè)是物流平臺(tái)、一個(gè)是外貿(mào)平臺(tái)，能夠有效提升天津市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成熟度，最終帶動(dòng)京津冀地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。河北省要著力扶持一個(gè)B2C平臺(tái)，發(fā)展幾個(gè)特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)B2B平臺(tái)，形成發(fā)展合力，吸引行業(yè)注意力，形成符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的注意力經(jīng)濟(jì)。促進(jìn)河北省特色產(chǎn)業(yè)向高級(jí)化方向發(fā)展的同時(shí)，還能帶動(dòng)電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展，形成周邊產(chǎn)業(yè)，提高河北省電商產(chǎn)業(yè)成熟度。政策和資金的集中支持，能提高被支持企業(yè)的示范效應(yīng)，以便形成市場(chǎng)自發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（五）京津冀地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)結(jié)構(gòu)
總結(jié)功能定位和發(fā)展對(duì)策，可以梳理出京津冀地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)載體——電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，如圖5所示：由圖5可以清晰看出政府資本投資方向、政策導(dǎo)向能夠很好地使互聯(lián)網(wǎng)向其需要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變方向滲透，逐步引導(dǎo)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、整體化?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用是把區(qū)域內(nèi)部各子系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)向其他子系統(tǒng)傳導(dǎo)，比如把北京的高端服務(wù)業(yè)的服務(wù)能力向天津、河北的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)傳導(dǎo)，進(jìn)而服務(wù)兩地的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；而兩地的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、資源向北京的高端服務(wù)業(yè)傳遞，以提高其服務(wù)能力。因此，在這種生態(tài)結(jié)構(gòu)下，京津冀地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能引導(dǎo)各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)更加具備競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向也易于把控。
[參考文獻(xiàn)]
[1]赫爾曼.哈肯.協(xié)同學(xué)[M].北京：原子能出版社，1984.
[2]董志良，張永禮.電子商務(wù)在京津冀協(xié)同發(fā)展中的重要作用及其發(fā)展對(duì)策[J].河北學(xué)刊，2015，（1）.
[3]劉，宗剛.臺(tái)海兩岸產(chǎn)業(yè)協(xié)同演化序參量分析及建議[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2012，（11）.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)；網(wǎng)絡(luò)外部性；差異化；鎖定；進(jìn)入壁壘
中圖分類號(hào)：F062 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展概況
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的應(yīng)用不斷深化，催生出很多新型的商務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是其中一種。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)即一個(gè)消費(fèi)團(tuán)隊(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向商家以折扣價(jià)格采購(gòu)?fù)环N商品，是繼B2B、B2C和C2C之后一種新興的電子商務(wù)模式，又稱C2B。消費(fèi)者參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)能夠有效降低交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價(jià)格，還能夠參考其他購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，了解更多的產(chǎn)品信息，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)行為中的信息不對(duì)稱劣勢(shì)，買到真正需要的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和普及，已經(jīng)很容易大規(guī)模組織起分散在不同角落、互不相識(shí)的消費(fèi)者對(duì)同一品牌的某種產(chǎn)品進(jìn)行采購(gòu)。只要市場(chǎng)上存在足夠數(shù)量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式就有生命力。
自2010年1月國(guó)內(nèi)首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“滿座”上線以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)迅速在全國(guó)各大城市蔓延開來(lái)，成為眾多消費(fèi)者追求的一種現(xiàn)代、時(shí)尚的購(gòu)物方式。至2011年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)62億元人民幣，全年銷售額有望達(dá)到160億元人民幣，同比上升6.4倍。截至2011年底我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為5.13億，團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模6 465萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率超過(guò)240%C21。目前排名在前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有聚劃算、拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、QQ團(tuán)購(gòu)、24券、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、58團(tuán)購(gòu)、嘀答團(tuán)、糯米網(wǎng)等。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)由于進(jìn)入門檻低、模式簡(jiǎn)單易復(fù)制，自2010年初引入我國(guó)以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了盲目的爆發(fā)式快速增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遍地開花，從而引發(fā)了所謂的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站由2010年底的2000多家飚升到5 300多家，截至2011年10月底，全國(guó)范圍內(nèi)已有1 483家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉、退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，其中，僅10月關(guān)閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量就高達(dá)456家，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%。有人甚至預(yù)言，經(jīng)過(guò)一兩年的“淘汰賽”后，最終行業(yè)內(nèi)可能只剩下兩家大型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)大大損害了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下一種典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)相應(yīng)地也有其特有的競(jìng)爭(zhēng)策略。深入了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，分析其運(yùn)行規(guī)律，并總結(jié)出具有一般意義的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)步入正常的發(fā)展軌道，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將具有極為重要的意義。
2 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
（1）網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性的概念最早是由Rohlfs提出，后來(lái)的研究者又在此基礎(chǔ)上予以補(bǔ)充和明確，指的是每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，將會(huì)帶動(dòng)用戶總所得效用的平方級(jí)增長(zhǎng)。與網(wǎng)絡(luò)外部性相提并論的另一個(gè)概念是正反饋，也就是通常所說(shuō)的“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的“馬太效應(yīng)”，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一種自增強(qiáng)機(jī)制，在需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的條件下，網(wǎng)絡(luò)外部性可能導(dǎo)致正反饋。
網(wǎng)絡(luò)外部性并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特征，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)濟(jì)以網(wǎng)絡(luò)的形式組織和運(yùn)作，信息流動(dòng)達(dá)到了前所未有的速度，生產(chǎn)、交流、分配和消費(fèi)都與數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，從而使得網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋表現(xiàn)得尤其強(qiáng)烈，成為影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)具有顯著網(wǎng)絡(luò)外部性。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶規(guī)模越大，網(wǎng)站本身就越具有價(jià)值，對(duì)網(wǎng)站的需求就越多。這是由于某個(gè)消費(fèi)者能從團(tuán)購(gòu)中獲取有價(jià)值的產(chǎn)品信息和折扣價(jià)格，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)該消費(fèi)者具有“自有價(jià)值”。同時(shí)，當(dāng)越來(lái)越多的其他消費(fèi)者加入時(shí)，該消費(fèi)者還能從中獲得額外價(jià)值，如更強(qiáng)的議價(jià)能力、更多的商品評(píng)價(jià)供參考、更多的交流機(jī)會(huì)等，這是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“協(xié)同價(jià)值”，這部分“協(xié)同價(jià)值”就是網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)外部性特性可能帶來(lái)正反饋效應(yīng)。因?yàn)橄M(fèi)者往往通過(guò)口碑傳播來(lái)了解團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，當(dāng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的消費(fèi)者越多時(shí)，傳遞出該團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是值得信賴的信號(hào)，就會(huì)有更多的消費(fèi)者加入到團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍中。于是已加入團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者與新加入團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者之間形成相互支持的正反饋調(diào)節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)希望出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性帶來(lái)的強(qiáng)者恒強(qiáng)的正反饋。然而，從網(wǎng)絡(luò)外部性到正反饋需要一定的條件，其中重要的一條就是要達(dá)到一定的用戶規(guī)模，正反饋才能發(fā)揮作用。這也部分解釋了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為什么在前期往往不計(jì)成本跑馬圈地，積極擴(kuò)張，由于擔(dān)心走完全部流程再營(yíng)業(yè)可能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占先機(jī)，有時(shí)甚至不注冊(cè)就開始營(yíng)業(yè)。目前市場(chǎng)份額排名在前的拉手團(tuán)曾在去年6月10日一夜之間，竟宣傳新上線近90個(gè)城市，總覆蓋100座城市，圈地速度之快，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。
（2）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性造成了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的雙重性，一方面，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋將導(dǎo)致“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”，極端情況下甚至?xí)霈F(xiàn)“贏家通吃，輸家出局”，從而使網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于壟斷化。而實(shí)際上由于消費(fèi)者的偏好和產(chǎn)品的差異化，加上政府公共政策等外部因素的作用，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的是一種絕對(duì)集中度高的寡頭壟斷特征。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，監(jiān)管部門非常重視減弱甚至消除進(jìn)入壁壘，以彌補(bǔ)市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)經(jīng)濟(jì)效率的影響。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，即使自由進(jìn)入的條件成立，也會(huì)出現(xiàn)不均衡的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)分布，新廠商的進(jìn)入并不會(huì)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著的影響。2010年底網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的數(shù)量約為2612家，而截止到2011年6月底，已經(jīng)上升到5300家，2011年4月份以后更是以每天10家的速度快速增長(zhǎng)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通常進(jìn)入門檻較低，企業(yè)極易進(jìn)入，但這并不能影響行業(yè)的寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，大量涌入的競(jìng)爭(zhēng)者絲毫沒(méi)有影響到主導(dǎo)企業(yè)的地位。團(tuán)購(gòu)三巨頭壟斷了過(guò)半的市場(chǎng)份額，一淘網(wǎng)2011年9月的調(diào)研報(bào)告更是指出，排名前十位的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站占據(jù)了近九成的市場(chǎng)份額。
（3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的運(yùn)行特征由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)市場(chǎng)不同的鮮明特征。首先就是市場(chǎng)的不穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在一方面使得經(jīng)濟(jì)以網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行，團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)范疇迅速擴(kuò)大，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品和信息傳遞的快捷和方便更進(jìn)一步強(qiáng)化了已有的優(yōu)勢(shì)，從而出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新的產(chǎn)品信息也更容易傳播和被接受，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本降低，又抵消了一些優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者預(yù)期變得更加重要、市場(chǎng)均衡狀態(tài)不唯一等因素，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)的不穩(wěn)定，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)而言，今天的成功不能保證明天的成功。
其次，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)運(yùn)行具有規(guī)模至上、速度至上及創(chuàng)新至上等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域特有的規(guī)律。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)而言，其最優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)策略就是利用各種方法，快速吸引大量用戶，樹立自己領(lǐng)頭羊的地位。比如，現(xiàn)在各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站投入到廣告上的宣傳費(fèi)驚人，約占到其總收入的50%以上，而一個(gè)正常的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，廣告運(yùn)營(yíng)成本應(yīng)該控制在總收入的30%～40%。各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都想通過(guò)這種方式，快速擴(kuò)大知名度，占領(lǐng)市場(chǎng)；由于團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新也成為必要，如一些純網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始探索與電子商務(wù)、SNS、分類信息網(wǎng)相融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏。
（4）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品特征網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，更準(zhǔn)確地，它是一種被數(shù)字化后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的數(shù)字產(chǎn)品，因而它具備數(shù)字產(chǎn)品的一些特性，其中最顯著的是其易修改和易復(fù)制的特性。正是由于這種產(chǎn)品特性，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的進(jìn)入門檻非常低，通常一個(gè)網(wǎng)站模板，幾個(gè)員工就能開辦一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式也極易復(fù)制，美國(guó)的Gmupon模式2008年誕生并大獲成功后，“一夜之間”成為全球各地爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。至2010年3月，僅在美國(guó)就已經(jīng)有山寨“Groupon”66家，還不包括英國(guó)、德國(guó)、巴西和中國(guó)的大量模仿者。目前國(guó)內(nèi)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，最重要的原因就在于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須講究競(jìng)爭(zhēng)策略，走差異化道路，產(chǎn)品創(chuàng)新。
3 團(tuán)購(gòu)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略
3.1差異化策略
差異化是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。差異化有效地降低了產(chǎn)品之間的替代性，能夠擁有固定的用戶群和更多的定價(jià)權(quán)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有很強(qiáng)的區(qū)域性和“商業(yè)特征”，如果能夠正確實(shí)施差異化，樹立自己的特色，就能有效地避免與其他企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)。差異化可以通過(guò)橫向差異化和縱向差異化兩種方式來(lái)實(shí)施，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站實(shí)施縱向差異化可以走細(xì)分、專業(yè)和特色路線。目前，比較有前途的差異化策略包括移動(dòng)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和本地化生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)等。
（1）移動(dòng)團(tuán)購(gòu)根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截止到2011年底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到3.56億人，較2010年底增加5 280余萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到69%。78%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡層在20-34歲之間，超過(guò)14%的用戶通過(guò)手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)物并支付，這一層面的用戶正好與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶群體相重疊。3G技術(shù)的發(fā)展使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已成為趨勢(shì)，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶重疊率將超過(guò)70%，到2012年將完成互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷徙，聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)用戶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，年增長(zhǎng)量維持在1億戶以上。2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了很多熱點(diǎn)事件，如谷歌收購(gòu)摩托羅拉、諾基亞宣布與微軟合作等，這些事件也彰顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新推動(dòng)著各細(xì)分行業(yè)的成長(zhǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使移動(dòng)商務(wù)呈現(xiàn)出極大的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。目前我國(guó)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，大多數(shù)還是基于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)商務(wù)大大拓寬了團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的平臺(tái)。所謂移動(dòng)商務(wù)，就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端開展商務(wù)活動(dòng)，它最大的特點(diǎn)在于其服務(wù)對(duì)象的移動(dòng)性、服務(wù)要求的即時(shí)性、服務(wù)終端的私人性和服務(wù)方式的便利性。利用移動(dòng)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，再加入地圖導(dǎo)覽、定時(shí)提醒、用戶交流功能、SNS社區(qū)，會(huì)有效地避免現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的不足，增加消費(fèi)者的便利性和創(chuàng)新性應(yīng)用，增加用戶粘性。
近年來(lái)移動(dòng)支付的快速發(fā)展成為推動(dòng)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的重要力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)380萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)中已經(jīng)有60萬(wàn)成移動(dòng)支付的改造，預(yù)計(jì)到2013年底，國(guó)內(nèi)POS機(jī)全部都可以使用手機(jī)支付。
有實(shí)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)開始推出自己的移動(dòng)客戶端，積極拓展基于移動(dòng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)。如拉手網(wǎng)領(lǐng)率先推出Android版、iPhone版、iPad版、Android Pad版四大平臺(tái)，訂單和優(yōu)惠券還支持離線查看，與微博、短信等應(yīng)用的整合也比較完善。糯米網(wǎng)宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團(tuán)購(gòu)服務(wù)等領(lǐng)域展開深入的合作等。
（2）社交團(tuán)購(gòu)社區(qū)聚集著一些興趣、偏好和價(jià)值取向相近的人，他們彼此聯(lián)系、交流，形成相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)群落，對(duì)社區(qū)有強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。把團(tuán)購(gòu)與社交結(jié)合，得到的就是社交團(tuán)購(gòu)。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)能夠保持和提高用戶粘性，通過(guò)社區(qū)、微博可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者之間的交流和分享，讓每一個(gè)人團(tuán)購(gòu)的人都不再孤獨(dú)，也不會(huì)感覺被商家所忽視。
一些優(yōu)秀的地方社區(qū)嘗試推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)或者團(tuán)購(gòu)頻道，也取得很好的效果。相比純團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和綜合性社區(qū)，地方社區(qū)由于聚集群體的特殊性，用戶粘性和信任度較高，訂單轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。地緣優(yōu)勢(shì)使它們更容易擁有豐富的商家資源，因而也具備更強(qiáng)的議價(jià)能力，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠。相比純團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，地方社區(qū)更重視其品牌的公信力和影響力，更有動(dòng)力提供完善的服務(wù)和充分的信息，保護(hù)消費(fèi)者的利益，遏制商家的欺詐行為。如無(wú)錫二泉網(wǎng)聯(lián)合phpwind推出了“搶鮮”團(tuán)購(gòu)以及樂(lè)淘淘、淘鏈接等電子商務(wù)頻道，憑借社區(qū)本身已經(jīng)建立起來(lái)的用戶粘度和用戶信任度，剛剛上線就獲得了大量的訂單，發(fā)展前景十分看好。
（3）本地化生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)本地化生活服務(wù)是團(tuán)購(gòu)的未來(lái)已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。做生活服務(wù)業(yè)最明顯的特征就是地域性，既要把握消費(fèi)者的需求，鎖定用戶群，同時(shí)又要開拓優(yōu)質(zhì)的商家資源，只有將線上、線下有力結(jié)合，才能獲取成功，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供的本地生活服務(wù)包含餐飲、美容、娛樂(lè)等。
基于位置的本地化生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)是一種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式，即LBS+生活服務(wù)+團(tuán)購(gòu)，也就是專注于生活服務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)站根據(jù)用戶所處的地理位置，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備將團(tuán)購(gòu)信息提供給用戶。LBS英文全稱為L(zhǎng)ocation Based Service，譯為基于位置的服務(wù)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為人提供“吃穿住行玩”的所有生活服務(wù)信息，甚至通過(guò)地理位置搜索周邊好友。美國(guó)的Foursquare等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站相繼崛起，谷歌也推出了具有位置服務(wù)功能的Latitude，國(guó)內(nèi)更是在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出盛大切客、街旁、嘀咕等30多家LBS企業(yè)。2011年第2季度，中國(guó)LBS市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)52.7%。用戶規(guī)模還處于快速增長(zhǎng)期。從本質(zhì)上，團(tuán)購(gòu)和LBS有契合之處，隨著國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)的日趨完善，基于位置的本地化生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)發(fā)展前景逐漸明朗。
國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在此領(lǐng)域已有所嘗試。2011年初，路客網(wǎng)推出了一款手機(jī)團(tuán)購(gòu)應(yīng)用——逛街助手，是國(guó)內(nèi)第一款結(jié)合了LBS團(tuán)購(gòu)和移動(dòng)支付服務(wù)的電子商務(wù)類應(yīng)用，用戶進(jìn)入客戶端頁(yè)面就能發(fā)現(xiàn)身邊的團(tuán)購(gòu)信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的長(zhǎng)短依次排列，用戶還可以手機(jī)直接完成支付。將基于位置的服務(wù)和本地化生活服務(wù)相結(jié)合，可以有效地將自己的產(chǎn)品和對(duì)手區(qū)分開來(lái)，從而成功地實(shí)施差異化策略。
3.2鎖定策略
當(dāng)消費(fèi)者從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一種產(chǎn)品的成本非常高時(shí)，就會(huì)面臨著所謂的鎖定。鎖定來(lái)源于轉(zhuǎn)移成本，這些成本包括放棄在舊團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)物界面、規(guī)則和工具的習(xí)慣和依賴性，以及學(xué)習(xí)和適應(yīng)新系統(tǒng)所花費(fèi)的時(shí)間和精力等。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)竭力提高客戶的轉(zhuǎn)移成本，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)購(gòu)買者的鎖定。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)買賣雙方的雙贏。鎖定策略包括建立用戶規(guī)模和利用用戶規(guī)模。
（1）建立用戶規(guī)模 在網(wǎng)絡(luò)外部性存在的情況下，無(wú)論是用戶還是企業(yè)都很關(guān)心用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的增加，就會(huì)有越來(lái)越多的用戶加入，因?yàn)橄M(fèi)者在進(jìn)行選擇時(shí)，現(xiàn)在及將來(lái)的用戶規(guī)模是其考慮的重要因素之一。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有那些具有大量鎖定顧客的企業(yè)才能獲利。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在建立用戶規(guī)模的時(shí)候，可以通過(guò)加大區(qū)域推廣，通過(guò)聯(lián)合地方網(wǎng)站等方式搶占業(yè)務(wù)潛力巨大的二三線甚至更小的城市區(qū)域，擴(kuò)大用戶基數(shù)。同時(shí)網(wǎng)上網(wǎng)下媒體整合，開展?fàn)I銷活動(dòng)，除了常用的傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，還可借助各種新型營(yíng)銷手段，如注冊(cè)官方微博，開展宣傳網(wǎng)站、信息、用戶互動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌知名度；與電信運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用服務(wù)商和廠商等合作，基于位置的團(tuán)購(gòu)信息，方便用戶的同時(shí)，積累客戶資源。
爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)是異常激烈的。參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格比較敏感，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低，建立和保持一個(gè)穩(wěn)定的用戶規(guī)模要求網(wǎng)站除了能夠提供足夠優(yōu)惠的產(chǎn)品外，還要做好消費(fèi)者的全程服務(wù)，如建立完善客戶服務(wù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，使消費(fèi)者能實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)商家的服務(wù)水平，其他消費(fèi)者也可從中得到參考，這樣可以有效地監(jiān)督商家的短期投機(jī)行為；建立中間人制度，提高網(wǎng)站和商家的可信度；開設(shè)退貨、投訴、賠付區(qū)，使消費(fèi)者出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能方便地找到溝通和解決的途徑等。此外，還要特別重視客戶關(guān)系管理，如建立客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，分析現(xiàn)有客戶的個(gè)性需求；加強(qiáng)信息溝通，通過(guò)郵寄資料、重點(diǎn)客戶拜訪、開展公關(guān)活動(dòng)等方式維系客戶；強(qiáng)化對(duì)商家的服務(wù)和接待能務(wù)的評(píng)估，選擇優(yōu)質(zhì)商家；提供增值的信息或其他形式的服務(wù)，增加消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度等。
（2）利用用戶規(guī)模銷售互補(bǔ)產(chǎn)品是企業(yè)利用用戶規(guī)模的主要形式，甚至在有些情況下，企業(yè)建立用戶規(guī)模的主要目的就是要銷售它的互補(bǔ)產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品往往是企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以為會(huì)員提供采購(gòu)和咨詢服務(wù)，為廠商提品銷售、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)宣傳和市場(chǎng)開拓等服務(wù)，通過(guò)自己進(jìn)貨直接銷售或者代銷獲取差價(jià)、組織網(wǎng)購(gòu)向商家收取回扣、廣告收費(fèi)、授權(quán)加盟費(fèi)等方式獲取更高的利潤(rùn)。這些都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站利用用戶規(guī)模的常用方法。
3.3構(gòu)建進(jìn)入壁壘
當(dāng)市場(chǎng)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，常用構(gòu)建進(jìn)入壁壘的方式阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本行業(yè)。構(gòu)建資本壁壘是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)最常用的策略，當(dāng)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常多的時(shí)候，這種策略尤其有效。因?yàn)槿绻袔准覉F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資成功形成規(guī)模后，梯隊(duì)一旦形成，以后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難再獲得投資，融資成功的網(wǎng)站就成功地構(gòu)建了資本壁壘。
各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛以各種渠道尋求融資，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)融資累計(jì)達(dá)千萬(wàn)美元級(jí)別的有拉手網(wǎng)、酷團(tuán)、阿丫團(tuán)、滿座網(wǎng)等，巨額融資顯然給這些企業(yè)快速擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額提供了資金支持，大大地增強(qiáng)了網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力。至2011年10月止，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件發(fā)生15起，投資案例金額約為4.06億美元，投資多集中于綜合排名較為領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)企業(yè)及特色團(tuán)購(gòu)企業(yè)，如拉手網(wǎng)C輪融資達(dá)到1.11億美元，窩窩團(tuán)A輪融資額達(dá)到2億美元，單項(xiàng)融資金額都超過(guò)去年全年融資。
沒(méi)有融資到錢的中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站會(huì)因?yàn)闆](méi)有優(yōu)勢(shì)的商家資源和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而面臨挑戰(zhàn)，甚至被淘汰。如開心網(wǎng)已經(jīng)開始關(guān)掉三四線城市的團(tuán)購(gòu)，集中力量經(jīng)營(yíng)購(gòu)買力相對(duì)旺盛的一線城市，這與2010年下半年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛開通中小城市團(tuán)購(gòu)來(lái)“圈地”的局面形成了鮮明的對(duì)比，反映出了目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
