發(fā)布時間：2023-09-27 16:15:16
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝設計的構成要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調(diào)作用，在視覺設計中表現(xiàn)出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據(jù)點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產(chǎn)品時，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。
3、面的形態(tài)在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產(chǎn)品。
二、包裝設計中點線面的體現(xiàn)
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現(xiàn)代包裝設計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現(xiàn)代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現(xiàn)代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設計更有創(chuàng)意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設計創(chuàng)造出適于傳達包裝產(chǎn)品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內(nèi)外呼應的作用，進而創(chuàng)作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環(huán)保等表示標識符號排列組合在一起，構成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創(chuàng)意，可以為包裝設計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設計情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯(lián)方式。設計師將點線面元素的內(nèi)在特質進行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設計內(nèi)容之間的取舍關系?，F(xiàn)代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產(chǎn)生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
關鍵詞：系列化，包裝設計，視覺藝術
中圖分類號：TB482
1、系列化包裝設計的含義
隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，多元化的包裝設計日漸突出，從單一化的包裝逐步的向組合化、系列化包裝過渡。包裝的多樣化成為一種流行趨勢，在經(jīng)濟全球化的今天，系列化包裝設計要以市場為導向，樹立企業(yè)特色文化品牌，才有可能適應國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計更趨于有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。系列化包裝又稱家族化包裝，它打破傳統(tǒng)過度包裝形式，推陳出新形成一種簡約而不繁瑣的包裝藝術形式，這種商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場，對于消費者來講，易于識別辨認，對企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。
系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例，系列化的包裝設計最終呈現(xiàn)給人以視覺藝術的綜合體現(xiàn)。
2、系列化包裝設計的組成部分
2.1顯性組成部分
在系列化包裝設計的組成部分中存在著一目了然的顯性部分，即色彩、文字、圖形、結構等構成要素。一個單一的包裝必須需要有統(tǒng)一的色彩基調(diào)，簡潔明確的文字能讓人們很快的了解產(chǎn)品的特性，凸顯產(chǎn)品特色的圖形要素占據(jù)很重的比例，最后便是總體結構搭配尤為重要，要素之間的合理搭配會給人們形成視覺上的好與壞的感覺，包裝本身的結構形式則是其重要的組成部分，兩者合理的安排會形成和諧的視覺藝術。
2.2隱性組成部分
系列化包裝中存在一部分隱性的組成部分，即想要呈現(xiàn)一個完美的系列化包裝設計必須明確企業(yè)品牌導向，以及廣告宣傳價值的作用。系列化包裝客觀目的則是強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體，這也便是企業(yè)品牌的導向運用。這種隱性組成部分則可以加強消費者對商標和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有利武器。
另一個隱性部分則是廣告宣傳， “廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構筑強勢名牌形象的影響力，系列化包裝設計的獨有特性，在商品宣傳中可取得不菲的效果。
3、系列化包裝設計中的視覺藝術特點
在當今系列化包裝設計中所給人帶來的首先是一種愉悅感，這也是產(chǎn)品與消費者情感溝通的前提，其次是舒適性，不同的產(chǎn)品要盡可能滿足不同人們的需求舒適性的體現(xiàn)將進一步加深消費者對產(chǎn)品的認可度，再者是文化性，文化作為一種軟實力，在當今被人們愈加重視，濃厚的文化氛圍更能加深消費者對產(chǎn)品的認識，第四是實用性，工業(yè)革命以來，更多的設計更突顯實用性，在美觀的基礎上更多的滿足大眾實用心理，最后便是互動性，設計者更多的將設計的產(chǎn)品本身更好的進行人性化處理，以便于與受眾者進行親密互動，給人以親切舒服的感覺。
當今的系列化包裝設計更多的是力求讓包裝結構復雜產(chǎn)品種類繁多，并通過對包裝的定位和系列化的設計，展現(xiàn)出一種品種多而不亂，風格一致卻更顯奇特的現(xiàn)代化系列包裝新陣容。
4、系列化包裝設計中的視覺藝術表現(xiàn)形式
[關鍵詞]綠色包裝 商品
中圖分類號：F426.31 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）34-0360-01
前言：現(xiàn)代科技的進步極大地促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的物質文化生活水平得到了巨大的提高。人口不斷地增加，對自然資源的消耗呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長，人類對環(huán)境和資源的壓力幾乎達到了臨界的程度。為了獲得良好的生存環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的機會，人們開始反思不科學的發(fā)展理念，環(huán)保意識在大眾的思維中得到了增強。綠色低碳生活已成為時尚的生存方式，商品生產(chǎn)向綠色環(huán)保發(fā)展，綠色包裝已成為商品包裝的未來。
1、現(xiàn)代生活中，人們的絕大多數(shù)需求都以商品的形式來得到滿足，而這些商品則以某種確定的包裝形式展現(xiàn)在大眾面前以供挑選、購買。商品通常以精細的目標人群和消費偏好為依據(jù)而設計、生產(chǎn)并提供給終端市場，這給商品包裝打上了個性化的烙印。個性化具有某種程度的多樣性，促使包裝產(chǎn)品的種類和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，使得包裝行業(yè)對資源和能源的消耗出現(xiàn)大幅的上升。這種增長是不可持續(xù)的增長，走向綠色發(fā)展的道路成為包裝行業(yè)必然的選擇。
2、包裝的基本功能是封裝，以利于商品的運輸、儲存和銷售。在包裝材料和技術現(xiàn)代化的今天，包裝的基本功能已經(jīng)成為最容易實現(xiàn)的目標。包裝的社會功能是體現(xiàn)商品的品質和特性，承載相應的商品信息，引導消費者的購買意向。綠色包裝主要體現(xiàn)在包裝材料的選擇和使用、造型的設計以及對科學理念的追求等方面，兼顧包裝的基本功能和社會功能，以達到包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。
3、綠色包裝必須遵循如下的基本原則：減少包裝材料的消耗，降低包裝材料的能耗；包裝容器可再填充使用；包裝材料具有可降解性，可回收循環(huán)利用。
包裝的綠色設計，需要解決“綠色”設計的評估和優(yōu)化方法的問題。設計師可以通過如下的規(guī)范過程和方法來確立包裝設計的綠色化：
⑴功能綠色化。從包裝的功能上考慮綠色設計，對每項功能需要量化其價值和材料與能源的消耗，建立價值評估的方法和手段，研究每項功能的各個要素的經(jīng)濟和能源代價，在保證必要的基本功能前提下，尋找并優(yōu)化最佳的功能要素組合，降低其能耗，使包裝產(chǎn)品的使用更加合理。
⑵結構綠色化。從包裝的形態(tài)結構上考慮綠色設計，設計師需要根據(jù)包裝產(chǎn)品的基本功能，分析確定其主體或附件的功能結構，明確包裝產(chǎn)品的使用目的，優(yōu)化合并相關功能或減少附件數(shù)量，持續(xù)改進功能結構對環(huán)境的影響；合理使用材料，需要保證包裝材料的屬性同包裝用途的合理配置，科學確定包裝產(chǎn)品的材料構成，進行可拆卸性、實用性分析與設計，從結構上節(jié)省材料、減少包裝體積和重量，盡量在同一包裝產(chǎn)品中減少材料的種類數(shù)，以便分類回收。
⑶循環(huán)周期綠色化。從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色設計，便于在產(chǎn)品整個循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負荷作總體統(tǒng)計、分析和科學描述。建立包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的運行架構，列出包裝材料的消耗總數(shù)，評估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；測定包裝產(chǎn)品在運輸和使用過程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最終廢棄物的數(shù)量，為持續(xù)優(yōu)化包裝產(chǎn)品的綠色設計提供依據(jù)。
⑷建立科學的綠色評價指標體系，促進包裝產(chǎn)品綠色化進程。包裝產(chǎn)品的構成要素和社會生態(tài)要素是綠色包裝設計主要的評價指標。構成要素的評價方法為：分解包裝產(chǎn)品為多個相對獨立的部分，對每一部分的生產(chǎn)過程可能產(chǎn)生的環(huán)境問題和健康損害狀況進行數(shù)據(jù)分析和評定；對有可能出現(xiàn)污染問題的部分采取特殊的制造工藝，或者通過合理的產(chǎn)品功能和結構替代降低或消除其有害性、污染性。生態(tài)要素的評價方法為：通過下述三類生態(tài)屬性指標來評價包裝產(chǎn)品的綠色化程度。環(huán)境屬性指標，即在包裝產(chǎn)品的安全周期內(nèi)與環(huán)境有關的指標，主要包含大氣污染、液體污染、固體污染和噪聲污染指標。資源屬性指標，即在產(chǎn)品的循環(huán)周期內(nèi)所使用的材料資源指標，主要包含設計資源、信息資源和人力資源指標。能源屬性指標，主要指綠色包裝產(chǎn)品所消耗的能源的利用率和回收處理的能耗等指標。針對上述評價要素及指標，一方面參照現(xiàn)行的環(huán)境保護標準、行業(yè)標準及相關的政策、法規(guī)進行評價。另一方面以現(xiàn)有產(chǎn)品及相關技術作為參照物，通過對比來評價。
4、為了確保自然界維持正常的生態(tài)平衡及免受人為的破壞，包裝設計師在遵循綠色包裝設計的基本原則的同時，還應利用純天然的材質對包裝設計進行改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的物質和能量大循環(huán)之中。
綠色的包裝設計，從材料的獲取到加工都與傳統(tǒng)的渠道和生產(chǎn)程序有所不同，在發(fā)展初期會占據(jù)更多的資金，提高產(chǎn)品的成本，使包裝企業(yè)面臨一定的風險。但從長遠來看，隨著人們環(huán)保意識的提高，綠色低碳將成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其綠色包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用。
包裝產(chǎn)品的綠色化契合了時展的要求，隨著新的工業(yè)革命的到來和全球化浪潮的席卷，以服務為中心的生產(chǎn)市場和以個性、環(huán)保為特征的消費市場將相互促進，共同發(fā)展、共同繁榮。企業(yè)無論國際、國內(nèi)，也無論大小，產(chǎn)品包裝的特征必將是個性化、綠色化的，這也將成為一種新的“全球化”。
5、結語：
綜上，不遠的將來，綠色包裝市場將出現(xiàn)精彩紛呈的局面：綠色化將深入生產(chǎn)者、消費者的內(nèi)心，兩者之間則以個性化的商品和服務為紐帶。商品包裝無論內(nèi)、外包裝都體現(xiàn)出獨特的生活氣息、人文理念和個性化形象，獨特的風格和創(chuàng)新的理念將大行其道；綠色包裝材料和造型工藝將不斷地推陳出新，商品不僅以優(yōu)良的品牌去占領市場，還將以綠色的品質和綠色的包裝去獲取更大的市場。包裝業(yè)與社會生產(chǎn)得到了空前緊密的結合，包裝業(yè)自身的生產(chǎn)模式也將跟隨新生產(chǎn)模式的發(fā)展而創(chuàng)新，在追尋綠色夢想的同時贏得一個精彩的未來。
參考文獻
[1] 上海舉辦“實施綠色工程創(chuàng)導綠色包裝”推進會[J].上海包裝.2000（03）.
[2] 劉靄馨.綠色包裝與包裝無害化[J].中國包裝工業(yè).2000（04）.
關鍵詞：設計；產(chǎn)品包裝；生命力；科學技術；綠色和諧
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0184-01
設計本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或為曾出現(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀50年代以來設計迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。
回顧設計發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設計更趨向于一種囊括多領域知識的決策科學。今天的設計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設計是直接聯(lián)系著設計師，產(chǎn)品與消費者，對設計成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關鍵之一。
傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時代，人類開始從事生產(chǎn)勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設計在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設計在21世紀所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。
認真去發(fā)現(xiàn)，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當它被納入設計的陳列，那擔負的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點把包裝的目的，要求、構成要素、功能作用以及實際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術的結晶、也可以是品牌的標志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護性、裝飾性的包裝材料或容器，適當?shù)慕柚茖W技術手段，實施于包裝，以達到規(guī)定的質量和數(shù)量；在此基礎上，還需要進一步改進外部結構，降低包裝成本，在流通直至消費的整個過程中，使之容易存儲、運輸、防腐防損、減少污染，便于識別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴開銷路，不斷促進擴大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。
一種好的包裝設計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學技術、文化藝術、民族風貌等多種元素，這不僅可以保護和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設計開始追求精美裝飾，富有人情味的，結合風土人文等形成各自的設計風格。對于今天的包裝設計來說，它不僅能提供人類物質與精神養(yǎng)料，同時更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關注地球的健康是每位設計師義不容辭的責任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀較為完整的包裝體系、到21世紀的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設計理念的深入。綠色包裝設計所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費給環(huán)境增加的生態(tài)負荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟的要求，有利于我國經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)?；蛧H化。推廣并深入綠色包裝設計的發(fā)展觀念，推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進而提高包裝技術和機械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。
經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設計及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時包裝也算是一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性，也是物質與精神雙重需求的提供者。包裝設計的發(fā)展趨勢更應適合于環(huán)境保護的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務銷售的現(xiàn)代商品的包裝設計，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。
參考文獻：
[1]劉志一著.包裝設計原理與方法.合肥：安徽科學技術出版社，1994.
關鍵詞：黃鶴樓香煙；包裝設計；1916
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0175-01
1919年，民族煙草工業(yè)先去南洋簡氏兄弟在漢口設立分公司，并禮聘玻利維亞煙草配方師，首創(chuàng)“南洋煙魁一號”配方，1983年，武漢卷煙廠恢復“黃鶴樓”牌卷煙的生產(chǎn)，并于1997年定位高檔品牌，在加香加料，特色工藝等方面進行精細研究。2004年，企業(yè)正式將“黃鶴樓”定位為“經(jīng)典品牌”。“1916”重啟傳奇配方，并衍生出“漫天游”，“論道”，“雅香”等全新規(guī)格，初步形成以“金色系列，典藏配方，特色工藝，雅香風格”為核心要素的品牌族群。
包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。
就拿“黃鶴樓”1916的案例來說，這款產(chǎn)品作為表達“黃鶴樓”品牌奢侈品屬性的顛峰之作，該企業(yè)對其有著清晰的定位。樓因文而得名，因史而得名，更因人而得名。樓的價值，必須獲得特定人群的認同，也就是說樓文化要上升為人文化，這一文化必須符合以下幾點要求，一是要與黃鶴樓品牌核心價值具有高相關度，二是要符合主流文化趨勢，三是要對應具備高消費能力的社會中堅階層?！包S鶴樓”第一時間捕捉到靈感，由古至今，千年延綿不息的士文化浮出水面。黃鶴樓所折射出的種種，已不再只是一座詩歌詞賦環(huán)繞的文化名勝；命運，他雄渾的格調(diào)浸了中華大地數(shù)千年縱橫開闔的士之氣度。包裝設計，元素的層次不應改變，元素的處理方式可以改變；包裝所形成的風格，將是品牌的重要資產(chǎn)；品牌名（黃鶴樓）與品牌核心視覺元素，必須延續(xù)與強調(diào)。
黃鶴樓品牌原有產(chǎn)品的命名基本上有著兩個方向，其一為產(chǎn)品屬性，如珍品、精品等。其二為包裝特色，如紅版、滿天星等。作為這樣一款金字塔尖的產(chǎn)品，名稱如果仍然局限于這樣的范疇，尊貴感及個性勢必難以凸顯。設計者從產(chǎn)品內(nèi)質中找到線索，為配合該產(chǎn)品的定位，首次采用了88年前遺留之珍貴卷煙配方，該配方為南洋商人于1916 年禮聘玻利維亞籍首席煙草配方師調(diào)配。當時因生產(chǎn)技術原因而未能實現(xiàn)，成為一個“奢華的黃金夢想”。我們由故紙堆中重啟經(jīng)典配方，以當代智慧實現(xiàn)前人創(chuàng)見，使得這一經(jīng)典重新煥發(fā)光彩?！罢淦?8”、“百年經(jīng)典”、“黃金方”等等，不一而足。黃鶴樓?1916，終于有了自己的符號，簡單、意味深長。
一般的卷煙產(chǎn)品設計，往往先確定包裝，然后尋找與之相稱的煙支設計，如云煙印象。1916與其不同，其奢侈感覺，是從內(nèi)到外透發(fā)出來。
一部美國大片《兵臨城下》給了設計師靈感，片中一位德國貴族軍官拿出一盒香煙，極富質感的金屬煙盒，打開后短短的金黃色濾嘴頓時震撼了設計師，就是要找尋這樣一種貴族式的奢侈感。接下來的思路變得異常清晰，煙支的元素很快一一得以展現(xiàn)，70MM 煙支長度、20MM 煙嘴長度，短而有份量感，返樸歸真；不使用黃鶴樓樓標，只使用1916字樣，傳遞故事，確證歷史；金嘴，高貴。簡約而非簡單；白色煙支，適度的奢華；通過金嘴，白煙支這樣一種極富反差的煙支設計，實現(xiàn)了一種低調(diào)的奢侈，而只70mm 的短煙支具有強烈的風格，就像一位偉人，雖然只著簡單衣裝，同樣難掩其逼人貴氣。經(jīng)典、低調(diào)、尊貴的風格通過小小煙支表現(xiàn)得淋漓盡致。
樓標與品牌名是黃鶴樓品牌煙包的基本元素，自然是不可缺省的部分。但當其按照以往的排列被組合到煙包上時，樓標與品牌名兩段式矩形的組合顯得圖形散亂效果并不好。設計師開始修改，變化后的效果將兩者的關系進一步加強成為一個正三角形態(tài)并予以放小，進一步加強了標志的整體感及精致感。小小改動整個標志的感覺頓時煥然一新，不能不讓人佩服大師的功力。
在“包裝設計”課程學習教學中，以真實的項目或仿真項目把學生帶入真實的工作環(huán)境中，通過實際案例的分析、討論、模擬等形式，分階段予以點評和講授，在“做中學、學中做”，以達到學生對職業(yè)技能逐步掌握和熟練的目的。1.形成以職業(yè)能力為基礎的課程目標“包裝設計”課程是裝潢設計專業(yè)崗位技能的核心課程之一，是針對包裝設計崗位開設的課程。本課程以工作過程為導向，以工作任務為載體，在教學中以項目引領任務驅動展開教學，并結合企業(yè)設計生產(chǎn)流程，利用校內(nèi)一體化教學平臺和校外實訓基地，充分體現(xiàn)“產(chǎn)學合作，工學結合，教、學、做合一”的職業(yè)教育思想。課程對學生的知識能力、專業(yè)能力、方法能力及社會能力三個方面進行了訓練和培養(yǎng)。知識目標：學生要了解包裝的分類、包裝的起源與發(fā)展及包裝的功能等基礎知識；了解包裝設計市場調(diào)研的內(nèi)容，并能夠進行準確的設計定位；掌握包裝造型、文字、圖形、色彩、編排形式以及材料等構成要素的應用；掌握包裝設計的制版技術；掌握系列包裝的設計形式；了解與掌握包裝的印刷流程與印刷技術。專業(yè)能力目標：學生能運用包裝紙盒結構的知識，設計包裝紙盒造型；能對舊包裝進行改良設計制作；能設計制作系列式包裝作品；能結合印前技術知識，熟練操作電腦軟件，制作包裝設計作品；能辨別包裝設計作品的優(yōu)劣，具有時尚意識；能對設計作品進行總結、整理、歸納并進行書面表達及口頭表達。社會和方法能力目標：學生能進行市場調(diào)研并搜集相關素材；能與人進行良好的交流、溝通、表達；能分工合作完成項目，具有團隊協(xié)作精神；能發(fā)現(xiàn)問題并解決問題；能客觀的評定事物并具有正確的價值觀。2.構建“三大項目、五大任務、十大單元”課程整體框架“包裝設計”項目化課程中的關鍵是項目設計。如何科學合理地設計項目，是課程項目化的重中之重。首先必須進行深入地市場調(diào)研，結合崗位能力的需求設計項目，并通過具體任務完成理論與實踐教學。項目設計過程中所選項目，必須輪廓清晰，且工作內(nèi)容典型，有明確而具體的成果展示和完整的工作過程。結合包裝設計課程項目化的特點，構建了“三大項目、五大任務、十大單元”?！叭箜椖俊保醇埌b結構設計項目、商品包裝改良設計項目、商品系列包裝設計項目；“五大任務”，即牙膏包裝紙盒結構設計任務、禮品包裝紙盒結構設計任務、三顆針牙膏包裝制作任務、商品包裝改良設計任務、食品類/化妝品類/日用品類系列包裝設計任務；“十大單元”，即牙膏包裝紙盒結構設計學習單元、牙膏包裝紙盒結構成品制作學習單元、禮品包裝紙盒結構設計學習單元、禮品包裝紙盒結構成品制作學習單元、三顆針牙膏包裝展開圖制作學習單元、三顆針牙膏包裝效果圖制作學習單元、商品包裝改良設計創(chuàng)意簡報學習單元、商品包裝改良設計學習單元、商品市場調(diào)研報告學習單元、商品系列包裝設計學習單元。采用項目引領、任務驅動的形式，由易到難逐漸遞進把知識點融入到項目任務中，完成教學全過程。“包裝設計”課程項目設計采用兩種形式：一種是模擬項目。由教師模擬企業(yè)真實工作過程，遵循職業(yè)教育培訓的每個階段，結合所學專業(yè)知識，由淺入深設計一系列相互聯(lián)系的項目。例如：紙包裝結構設計項目和商品包裝改良設計項目，由教師模仿企業(yè)真實項目環(huán)節(jié)和流程設計項目類型，學生自己確定選題，提供給學生充分的自由發(fā)揮空間。另一種是企業(yè)真實項目。學校與企業(yè)建立合作關系，引進企業(yè)真實項目與企業(yè)實際生產(chǎn)過程相一致，使之具有一定的應用價值。例如：商品系列包裝設計項目，在課程教學中引進企業(yè)真實項目：“林都”食用菌壓縮系列包裝設計項目和小蜜蜂花粉片系列包裝設計項目，通過真實或仿真的項目培養(yǎng)學生獨立計劃、學習和完成工作內(nèi)容，自行組織、安排學習行為，以及處理在項目中出現(xiàn)的問題等能力。隨著項目所承載的知識點的逐漸遞進，學生在完成工作任務的過程中能應用所學知識提高技能，又能在一定范圍內(nèi)學習新的知識和培養(yǎng)新的技能，解決過去從未遇到過的實際問題，項目實施成果的最終評價由企業(yè)專家、教師和學生共同完成。3.理論與實踐相結合，創(chuàng)建實施理實一體化教學平臺以往的教學理論與實踐相脫節(jié)的現(xiàn)象嚴重，實施項目化教學就是要將理論與實踐相結合，即理論實踐一體化教學。通過項目任務承載知識點，提高學生適應工作內(nèi)容的能力，在教學中強調(diào)充分發(fā)揮教師的主導作用，通過設定完整的教學任務和教學目標，讓學生邊學、邊做，實現(xiàn)做中學、學中做。構建素質和技能培養(yǎng)框架，豐富課堂教學和實踐教學環(huán)節(jié)，提高教學質量?！鞍b設計”課程的教學環(huán)節(jié)：任務布置與分析市場調(diào)研與資料搜集知識點講解與技術支持制作與實施展示與評價。理論和實踐交替進行不分先后，理論中有實踐，實踐中有理論，理論與實踐緊密結合，是一種突出學生動手能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，充分調(diào)動和激發(fā)學生學習興趣的教學方法。“包裝設計”課程項目化教學，必須依托理實一體化教學平臺，裝潢設計專業(yè)搭建了多媒體教室、平面設計實訓室和絲網(wǎng)印刷工藝實訓室等理實一體化教學平臺。其中多媒體教室是學生學習理論知識和繪制包裝設計作品草圖的教學場所。平面設計實訓室占地面積55平方米，液晶屏電腦40臺，配有多媒體教學設施，學生可以在此完成包裝設計作品的電腦制圖階段。通過本實驗室的實踐教學，學生可以了解平面設計工作的流程，通過實驗過程的項目引領，可以培養(yǎng)學生掌握崗位技能的操作能力和設計能力。絲網(wǎng)印刷工藝實訓室是完成包裝設計作品成品制作的實踐教學場所，絲網(wǎng)印刷實訓室配備成套絲網(wǎng)印刷設備，包括制網(wǎng)機、紫外線曬網(wǎng)機、多功能絲網(wǎng)印刷機等。能夠提供絲網(wǎng)印刷工藝拓稿、制網(wǎng)、涂抹感光膠、感光膠干燥、曬版、沖網(wǎng)、印刷、脫膠所有工藝流程所需的一切必需品和設備。
校企合作，工學結合教學模式
1.密切校企合作關系，引進企業(yè)真實項目學校在“包裝設計”課程項目化實施過程中，注重培養(yǎng)與企業(yè)的合作關系，如引進了黑龍江省伊春市林都山特產(chǎn)有限責任公司的“林都”食用菌壓縮系列包裝設計項目，學生設計了野生猴頭蘑、野生榛蘑、野生黑木耳等產(chǎn)品的系列包裝設計作品，獲得了企業(yè)的好評，部分作品被企業(yè)采納。引進了牡丹江小蜜蜂集團的小蜜蜂花粉片系列包裝設計項目，企業(yè)采納了部分學生的設計作品，并參與了教學全過程，提供了市場調(diào)研場所、設計資料并參與了課程考評，課程考評過程中，在被采納的作品中，評選出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，由企業(yè)提供獎金和獎品，企業(yè)專家親自頒獎，激勵了學生的學習興趣，培養(yǎng)了學生的職業(yè)能力，養(yǎng)成了學生的職業(yè)素質。2.校企深度融合，創(chuàng)建校外實訓基地“包裝設計”課程的實踐環(huán)節(jié)非常重要，加大實訓基地建設是課程建設的重要保障。在校內(nèi)建立了包裝設計實訓室、包裝材料實訓室、包裝印刷實訓室等實訓基地，并逐步建立和完善校內(nèi)外實訓基地，目前，已建成哈爾濱鑫文陽印務有限公司、黑龍江省孜聞傳視企業(yè)形象設計有限責任公司、哈爾濱大鱷廣告有限公司、哈爾濱格覺文化傳播有限公司、哈爾濱傳承和諧品牌設計公司等10多家校外實訓基地。在企業(yè)技術人員的指導下，對學生進行專業(yè)技能講解與示范，使學生深入包裝設計印刷的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行學習，這樣既能充分發(fā)揮學生的主觀能動性，又能提高學生學習的積極性。
實施“兩個結合”的教學模式
不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統(tǒng)文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設計。
1.何謂地域文化
人類社會文化的產(chǎn)生和發(fā)展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設計思想
包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優(yōu)點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰(zhàn)略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設計的地域依據(jù)。地域的文化特色是包裝設計的靈感發(fā)源地,在設計中起著重要的基礎和指導作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。
3.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計中是不可缺少的因素
地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統(tǒng)除了可以體現(xiàn)商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現(xiàn)給消費者的是能夠區(qū)別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產(chǎn)品包裝。
在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,并在包裝中體現(xiàn)出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現(xiàn)出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)文化,設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優(yōu)秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現(xiàn)出來。
二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計中的運用
在信息社會,現(xiàn)代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現(xiàn)地域傳統(tǒng)文化的廣告。
1.現(xiàn)代包裝藝術設計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發(fā)展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。
(1)設計者要從創(chuàng)新觀念的角度進行思維
現(xiàn)代包裝設計的構思是一種創(chuàng)新性的思維活動,是融分析、研究、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造的復雜過程,設計師運用自己的文化知識、經(jīng)驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性,通過包裝設計構成的元素表現(xiàn)主題,努力創(chuàng)造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創(chuàng)力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。
(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業(yè)的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產(chǎn)品的實際情況而定,首先要看產(chǎn)品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現(xiàn)該產(chǎn)品;其次是產(chǎn)品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產(chǎn)品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應該是經(jīng)過市場(商品主要消費群體)的認可,并且是能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益的設計。任何產(chǎn)品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數(shù)人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現(xiàn)為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設計者要從商品定位的角度進行思維
商品的設計風格定位已經(jīng)變成某種物質性的文化消費。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產(chǎn)品的定位,銷售對象定位,產(chǎn)品與銷售的組合定位等。同時還應了解產(chǎn)品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計,只有銷售方式的準確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調(diào)主要的表現(xiàn)方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態(tài)不同,而感到這種產(chǎn)品包裝是專門為他(她)們設計制造的,從而引起較大的購買欲。2.現(xiàn)代包裝藝術設計中地域文化的表現(xiàn)形式
由于包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。
(1)包裝設計中以圖形表現(xiàn)地域文化
人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現(xiàn)“世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現(xiàn),也是設計作品的具體表現(xiàn),同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現(xiàn)內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言,表現(xiàn)力極強,可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性,增加消費者對商品產(chǎn)地的興趣。
(2)包裝設計中以色彩表現(xiàn)地域文化
在包裝設計中,色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和構成要素,能夠激發(fā)人類的各種聯(lián)想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現(xiàn),在長期的社會實踐中人們已經(jīng)完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯(lián)想與暗示作用。因而在包裝設計上,可以充分發(fā)揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。
(3)包裝設計中以符號(字體)表現(xiàn)地域文化
符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設計中不可缺少的重要組成形式,這種表現(xiàn)形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內(nèi)涵的精神形象和情感氣質,表達和發(fā)揚了各個不同時代社會普遍的審美規(guī)范和審美理想,構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現(xiàn)。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現(xiàn)形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。
(4)運用我國的文化特色進行現(xiàn)代包裝設計、建立品牌形象
縱觀國內(nèi)的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產(chǎn)物,不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經(jīng)典名牌,而且一直致力于發(fā)揚傳統(tǒng)文化的魅力,其設計風格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當?shù)谋憩F(xiàn)地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真,更多的關注傳統(tǒng)地域文化,將其文化內(nèi)涵化為自我修養(yǎng),在設計中自然地體現(xiàn),傳承超越本源,從形式上重構升華,賦予整個包裝設計以更高的文化格調(diào),使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統(tǒng)地域文化精神。
結語
人們對傳統(tǒng)的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現(xiàn)代包裝設計中表現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區(qū)域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現(xiàn)的主題發(fā)生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現(xiàn)地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創(chuàng)造著國與國、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。對設計師而言,“為傳達而設計”的信念高于一切,以“人”為本的設計是根本的宗旨,對傳統(tǒng)文化的弘揚是設計師的義務與責任。
參考文獻:
[1]宋寶峰:《包裝容器結構設計與制造》,印刷工業(yè)出版社,北京,1996。
[2]楊仁敏:《包裝設計》,西南師范大學出版社,重慶,1998。
[3]蘆影:《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社,北京,2000。
一、“五感”的內(nèi)涵分析
“五感”就是指人發(fā)揮出的物種感官的功能而存在的視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺等，是人人都具備的基本能力，在人與人的交流中扮演著極其重要的角色。廣義上的“五感”較為豐富，重點側重于意識層面，人們會自發(fā)性地借助于五種感官來觀察、感知和判斷周圍事物，并進行一定的信息加工與處理。比如：聞到花香。陽光明媚的下午，閑暇之人在樹蔭底下乘涼，歡快地聊天，臉上洋溢著幸福的微笑等。雖然是簡單的生活場景，卻涵蓋著真實的“五感”體驗，獲得良好的精神享受。
二、基于“五感”體驗的藝術設計的概述分析
（一）視覺體驗在藝術設計中的體現(xiàn)
在藝術設計中，任何藝術設計都需要得益于色彩和圖形等基本元素，并且借助于視覺來進行傳達。因此，在人體感官中，視覺的重要性不容忽視。主要體現(xiàn)在：
1.視覺廣告設計
信息的傳播與推廣是廣告設計的最終目標，要打造出一種視覺沖擊力。然而在現(xiàn)行的廣告設計中，商業(yè)目的性比較強，大眾化與低俗化的影像會讓觀眾產(chǎn)生一種視覺疲憊感，很難提升自身的價值涵養(yǎng)，也難以打造良好的品牌形象。因此，目前的廣告設計要善于尋求嶄新的、獨一無二的視覺元素，融入大量的創(chuàng)新思想，最大程度地吸引觀眾的吸引力和注意力。在這種廣告形式的影響下，設計師與視覺元素形成了協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機整體，進而形成了獨具特色、類型豐富的廣告類型，深受廣大人民群眾的喜愛與追捧。
2.視覺書籍裝幀設計
對于圖書來說，視覺體驗也是不可忽視的一部分。以少兒書籍的裝幀設計為例，兩大視覺構成要素就在于點線面構成和畫面色彩。眾所周知，鮮艷的顏色深入少兒的喜愛，但是在書籍裝幀設計時不能過于依賴鮮艷的色彩。例如：《瘋狂星期二》中，大都以同色為主，色差比較大的運用少之又少，和諧、色調(diào)溫和的色彩表現(xiàn)手法可以保護兒童的視力，使兒童彷佛身處其中一般。
與此同時，文字設計時視覺語言的重要表現(xiàn)形式。一般而言，點線面的文字編排的分工較為不同；點狀文字可以作為標題、裝飾性的文字，而正文的呈現(xiàn)方式就在于面狀文字?；诖耍梢允箷搫澐指咭?guī)范性與條理性，為后續(xù)閱讀提供了較多的便利性條件。
（二）聽覺體驗在藝術設計中的體現(xiàn)
聽覺在人們生產(chǎn)生活中的地位不可估量，具有著明顯的獨一無二性，與聲音的高低、粗細等方面有著較為明顯的區(qū)分，不同的聲音在藝術設計領域中也是不盡相同的，要采取最為適宜的方法，增強受眾的情感體驗。首先，聽覺海報設計。在時代的迅猛發(fā)展下，海報設計大大超過了以往傳統(tǒng)的設計模式，必須要不斷拓寬嶄新的領域，加快新產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，激發(fā)受眾的購買欲望。在這種趨勢的影響下，誕生出了聽覺式海報，能夠有效降低受眾的視覺疲憊感，為海報設計打造更為廣闊的發(fā)展空間。其次，聽覺包裝設計。聽覺在包裝設計中具有較強的特殊性與客觀性，如果在打開包裝時有動人悅耳的聲音出現(xiàn)，可以充分滿足于受眾的心理需求，更好地體驗、感受商品。比如：在兒童包裝設計中，要勇于突破傳統(tǒng)意義上的商品包裝，深入了解兒童的愛好，像某個小動物聲音、形狀等，要使包裝設計與兒童心理需求融為一體，要比簡單的包裝來得更為奏效。
（三）嗅覺體驗在藝術設計中的體現(xiàn)
一般?硭擔?嗅覺引起身體反應的程度更為明顯，主要是因為嗅覺產(chǎn)生的生理反應會給人留下不可磨滅的印象，很難及時將其消除。嗅覺體驗在藝術設計中的融入，有利于良好氛圍的構建，利用氣味的暗示作用來激發(fā)受眾的聯(lián)想與構思，全面提升受眾對作品的感知，獲得良好的精神體驗。首先，嗅覺圖書裝幀設計。書的氣味是非常熟悉的，對于兒童時期的讀者群體來說，如果出現(xiàn)較為清香怡人的油墨氣味，可以吸引讀者的閱讀興趣。因此，在進行書籍裝幀設計過程中，可以融入進果香、花味等印刷油墨，提升兒童的閱讀興趣。但是，在油墨選擇時，要堅持安全、環(huán)保、綠色無污染的理念，以免對兒童身體產(chǎn)生不利影響。
其次，嗅覺景觀設計。嗅覺在景觀設計中得到了較為廣泛地應用，比如蘇州留園的聞木樨香軒[1]。根據(jù)此種景觀設計來分析，設計師要充分考慮環(huán)境中芳香植物的類型與風向等，保證嗅覺景觀協(xié)調(diào)性、和諧性氛圍的形成。
（四）味覺體驗在藝術設計中的體驗
味覺元素很難被設計師體現(xiàn)出來，主要是因為味覺需要受眾將感官接受的信息通過大腦、唾液等來激發(fā)味覺體驗。要想將味覺充分發(fā)揮出來，設計師已經(jīng)在設計領域中開始走向了實踐與探索之路。首先，味覺包裝設計。舌頭可以感受到各種酸甜苦辣咸，但是在食品類包裝設計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，可以迅速識別商品的各種味道。比如：紅色、黃色會讓人聯(lián)想到甜味，綠色會讓人聯(lián)想到酸味。時代在不斷發(fā)展過程中，包裝設計開始注重結合受眾長期的色彩和味覺來傳達味覺。以便于消費者在味覺中找到自己的所需情緒，從而再進行商品的購買。
例如：以飲料的包裝設計為例，草莓、番茄的表現(xiàn)顏色為紅色，蘋果、獼猴桃的代表顏色為綠色，橙子、菠蘿的代表顏色為黃色。這些味道通過感受也可以看出來，圖案也是傳達味覺的重要載體。
（五）觸覺體驗在藝術設計中的體現(xiàn)
觸覺是人們認識事物過程的重要環(huán)節(jié)，在時代的發(fā)展之下，觸感較強的材料在藝術設計中得到了普遍的應用，為藝術作品帶來了良好的視覺享受。首先，在觸覺書籍裝幀設計中。對于兒童全體來說，圖書的觸覺是至關重要的。例如：迪士尼《小熊維尼甜夢抱抱書》中[2]，書封面主要采用了維尼熊質感的毛絨封皮，手感極好，彷佛真正觸摸到維尼熊一般。同時，內(nèi)頁也可以應用這種方法，巧虎系列圖書深受兒童的喜愛，里面設計了兒童貼畫的sticker頁面，兒童可以在一撕一貼的過程中，獲得良好的觸覺體驗，形成良好的互動氛圍。
其次，觸覺包裝設計。在包裝設計中，要注重包裝材料自身的肌理質感所帶來的觸覺感受，增強商品對消費者的親和力、親密感。
