發(fā)布時(shí)間：2023-09-22 09:37:59
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;大學(xué)生;信息行為;高校圖書(shū)館服務(wù)
所謂信息行為是指在動(dòng)機(jī)支配下，用戶為了達(dá)到某一特定的目標(biāo)的行動(dòng)過(guò)程，是信息用戶有了確定的信息需求時(shí)，以各種方式對(duì)所需信息進(jìn)行尋求、傳遞和使用的行為，是在信息需求和思想動(dòng)機(jī)的支配下，進(jìn)行信息查詢、選擇 、吸收、利用、交流和的活動(dòng)過(guò)程。信息行為與信息使用主體和信息環(huán)境密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生的信息行為是指大學(xué)生在自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知思維支配下對(duì)教學(xué)、科研環(huán)境所做出的反映。大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的其它信息用戶相比，其信息需求有一般年輕人的共同特點(diǎn)，但也有其特殊性，是為了滿足其自身科研和學(xué)習(xí)的需要，是基于此而進(jìn)行的有意識(shí)的查詢、選擇 、搜集和利用文獻(xiàn)信息。高校圖書(shū)館作為為大學(xué)生學(xué)習(xí)科研服務(wù)的機(jī)構(gòu)，只有了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生的信息行為特點(diǎn)，才能更好地做好服務(wù)。
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生的信息行為方式
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的大學(xué)生信息行為可以概括為以下幾個(gè)方面：
（一） 網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽行為
網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽行為是指為滿足已知或未知的信息需求，循超鏈接在不同節(jié)點(diǎn)間自由游移的目標(biāo)導(dǎo)向或非目標(biāo)導(dǎo)向的網(wǎng)上信息查尋行為。大學(xué)生在進(jìn)行信息查尋時(shí)，可以從系統(tǒng)中任一感興趣結(jié)點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行瀏覽，在此過(guò)程中，他們可能會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)新的興趣點(diǎn)或者逐漸明確自己的信息需求從而調(diào)整瀏覽的內(nèi)容或者改變查尋途徑。例如，一些學(xué)生在瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，可能事先的目標(biāo)不是十分明確，但在瀏覽過(guò)程中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些感興趣的東西，進(jìn)而深入瀏覽或通過(guò)其它渠道查尋相關(guān)信息，信息需求也由此逐漸明確。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生的信息瀏覽行為存在著一些原因：一是大學(xué)生潛在的信息需求。大學(xué)生在沒(méi)有明確信息需求的時(shí)候，往往會(huì)選擇通過(guò)瀏覽獲取相關(guān)信息。二是大學(xué)生的檢索技能欠缺，受其知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息搜索能力的限制，大學(xué)生往往會(huì)選擇通過(guò)瀏覽來(lái)獲取所需信息。三是大學(xué)生查尋信息的定勢(shì)習(xí)慣。一些大學(xué)生通常會(huì)將自己經(jīng)常瀏覽的一些網(wǎng)站進(jìn)行收藏，并且習(xí)慣于瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)的信息。除此之外，大學(xué)生的信息瀏覽行為還受一些因素的影響，如可支配的時(shí)間、上網(wǎng)的速度與費(fèi)用、網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量與界面的友好性等。
（二）網(wǎng)絡(luò)信息搜索行為
同信息瀏覽一樣，網(wǎng)絡(luò)信息搜索也是信息查尋行為的一個(gè)子集，通常也稱作為信息檢索。網(wǎng)上信息檢索行為是指通過(guò)某種特定的網(wǎng)上信息檢索工具來(lái)滿足特定信息需求的過(guò)程，它是一種有明確目標(biāo)、有計(jì)劃、能清楚表達(dá)信息需求的信息查尋行為。與信息瀏覽行為相比，信息搜索對(duì)大學(xué)生的要求比較高，大學(xué)生必須明確自己的信息需求，并且能夠清晰地表達(dá)出來(lái)，提交給特定的檢索系統(tǒng)。搜索結(jié)果的查全率和查準(zhǔn)率是對(duì)信息搜索效果的主要度量標(biāo)準(zhǔn)，與大學(xué)生的信息搜索能力、經(jīng)驗(yàn)等直接相關(guān)。搜索能力較強(qiáng)的大學(xué)生是基于他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)結(jié)構(gòu)的了解而對(duì)其搜索行為進(jìn)行提前計(jì)劃，同時(shí)搜索效果也依賴于搜索系統(tǒng)的性能;搜索能力差的大學(xué)生一般則很少進(jìn)行計(jì)劃，并且會(huì)受外在表現(xiàn)的驅(qū)使。
（三）網(wǎng)絡(luò)信息吸收行為。
信息吸收是信息行為的延伸和升華。高校大學(xué)生自身因素是制約其信息行為與信息吸收的內(nèi)因，是矛盾的主要方面，包括大學(xué)生的受教育程度、檢索經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀及態(tài)度等。同時(shí)大學(xué)生信息行為也傾向于搜集與自身專業(yè)、興趣、社會(huì)發(fā)展相關(guān)的信息，而對(duì)其它受時(shí)間和精力影響的信息，關(guān)注較少，甚至漠然無(wú)視，毫無(wú)反應(yīng)。
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生的信息行為特征
網(wǎng)絡(luò)信息突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻(xiàn)的局限性，逐漸成為最受大學(xué)生歡迎的獲取信息的渠道，但大學(xué)生在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的過(guò)程中也存在明顯的問(wèn)題。
（一）信息瀏覽行為多，隨意性過(guò)強(qiáng)。
相關(guān)調(diào)查表明，60%以上大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)信息行為沒(méi)有計(jì)劃性。只是根據(jù)自己的時(shí)間、心情和意愿等點(diǎn)擊瀏覽各種網(wǎng)頁(yè)、電子書(shū)、電子期刊。對(duì)于瀏覽的目的沒(méi)有明確的計(jì)劃性，網(wǎng)絡(luò)瀏覽不是為了學(xué)習(xí)和查找資料，而是休閑、娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間的一種方式。大學(xué)生面對(duì)眾多的網(wǎng)絡(luò)信息缺乏選擇最佳信息資源的能力，網(wǎng)絡(luò)瀏覽成為“盲目閱讀”。同時(shí)，在瀏覽中由于對(duì)復(fù)雜的瀏覽對(duì)象價(jià)值的判斷力不夠，不能迅速、敏銳、準(zhǔn)確地把可利用的信息資源從海量的數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出來(lái)。這在大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)信息行為中是較為普遍存在的現(xiàn)象。瀏覽對(duì)象沒(méi)有選擇，瀏覽失去了意義，變成一種單純的意識(shí)行為。
（二）網(wǎng)絡(luò)信息吸收行為少，深度不夠。
大學(xué)生在數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息行為中普遍存在著“淺閱讀”現(xiàn)象，對(duì)一些有一定深度，需要思考的信息不愿意吸收，只愿意選擇那些輕松愉快的短小的信息瀏覽閱讀。究其原因有以下幾方面：一是觀念錯(cuò)誤，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息行為本身就是一種“快餐文化”。只要吃飽不需吃好，對(duì)于任何信息內(nèi)容只要大概了解即可，無(wú)需深入研究。二是不能合理分配課余時(shí)間。在課堂外時(shí)間除了運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、聊天、購(gòu)物外所剩時(shí)間不多。但又對(duì)網(wǎng)上每天各種信息的更替充滿好奇，只能匆匆瀏覽。三是認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，多數(shù)人認(rèn)為讀 “深”的讀物乏味無(wú)趣，讀“淺 ”的讀物輕松有趣;四是達(dá)到目的即可，只要了解到自己所需的一部分信息已滿足，其他內(nèi)容則視而不見(jiàn)。
（三）網(wǎng)絡(luò)信息獲取能力差，能力下降。
網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容豐富，跳躍性強(qiáng)，加上一些低級(jí)趣味的網(wǎng)絡(luò)資源不時(shí)挑戰(zhàn)著大學(xué)生的神經(jīng)，使處于青春期的大學(xué)生心態(tài)越來(lái)越浮躁，無(wú)法選擇和鑒別有價(jià)值的信息資源從而使閱讀處于表面淺嘗輒止的狀態(tài)，也影響了對(duì)信息的思考能力和辨別能力。網(wǎng)絡(luò)信息以聲光電影像直接充斥大學(xué)生的思維空間，隨著閱讀時(shí)間增長(zhǎng)，大學(xué)生慢慢會(huì)養(yǎng)成不良的閱讀習(xí)慣，只看到事物的表象。無(wú)法將信息形成系統(tǒng)的邏輯體系，必然造成思維能力、辨別能力和解決問(wèn)題能力的下降。據(jù)調(diào)查僅有約 25%的大學(xué)生能夠自主選擇與專業(yè)相關(guān)的電子書(shū)或電子期刊進(jìn)行閱讀，并且能夠深入思考或進(jìn)行資源的整合與深加工處理。約75%的大學(xué)生自主閱讀能力不強(qiáng)，主觀上存在閱讀的惰性以及從眾心理，這嚴(yán)重影響了其閱讀的計(jì)劃性和獲取新知識(shí)的能力。
（四）網(wǎng)絡(luò)信息行為成為信息行為主體。
網(wǎng)絡(luò)信息資源具有豐富性、快捷性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，只要擁有數(shù)字化閱讀載體和服務(wù)器終端，在任何時(shí)間、地點(diǎn)，大學(xué)生都可以查找所需信息資源。這就導(dǎo)致了相當(dāng)一部分大學(xué)生終日與網(wǎng)絡(luò)為伴，上網(wǎng)成了學(xué)習(xí)和生活的主要內(nèi)容，大學(xué)課堂上的計(jì)往往出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象，老師提出一個(gè)問(wèn)題，學(xué)生不經(jīng)思考，紛紛拿出手機(jī) “百度 ”，然后把答案直接念給老師聽(tīng)，這種依賴已根植于大學(xué)生思想深處。
總的來(lái)說(shuō)，大學(xué)生在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息時(shí)，整體上是希望快速、便捷的獲取到最新的信息，因此在查尋信息時(shí)匆匆忙忙，較少注重信息的質(zhì)量，也沒(méi)有對(duì)信息作細(xì)致 、深入的分析，當(dāng)然這也與學(xué)生的心理特征有一定關(guān)系。
三、基于大學(xué)生信息行為特征的高校圖書(shū)館服務(wù)
圖書(shū)館是面向全校廣大教職工生的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該秉承 “一切為了讀者，為了讀者一切”的理念，認(rèn)真分析讀者信息行為，采取有針對(duì)性的措施，爭(zhēng)取使其服務(wù)功能得以最大限度的發(fā)揮。針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息行為特征，圖書(shū)館應(yīng)該做好以下幾方面工作：
（一）加強(qiáng)宣傳教育，提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息行為能力。
利用網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)信息需要一定技巧，大學(xué)生在查尋引擎查尋的技巧不夠是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息行為能力不高的一個(gè)突出表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多網(wǎng)站也提供有關(guān)資料查尋的功能，但這些查尋引擎的使用需要一定的技巧，很多學(xué)生還不能夠正確有效地使用這些查尋引擎來(lái)為自己獲取有關(guān)的知識(shí)提供幫助。高校圖書(shū)館作為學(xué)校的知識(shí)管理中心、信息素質(zhì)教育中心，應(yīng)針對(duì)不同用戶群體制定不同的培訓(xùn)方案，以提高大學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)時(shí)的效率，滿足其特定的信息需求，如：分別針對(duì)新生、研究生、教工及科研人員開(kāi)展不同形式、不同內(nèi)容的講座和培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)知識(shí)利用率，加強(qiáng)其信息服務(wù)。還應(yīng)開(kāi)展用戶信息素養(yǎng)及信息道德教育，信息素養(yǎng)教育能夠提高大學(xué)生在面對(duì)信息超載時(shí)，判斷其中的權(quán)威與可用性的能力。信息傳播科技使得信息抄襲及信息產(chǎn)權(quán)問(wèn)題更為嚴(yán)重，如何教育學(xué)生，在道德面上養(yǎng)成對(duì)信息產(chǎn)權(quán)的尊重，信息素養(yǎng)課程中納入信息倫理議題的討論亦有其必要性。
（二）整合網(wǎng)絡(luò)資源，提供專業(yè)化信息咨詢服務(wù)。
要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更好地開(kāi)展信息服務(wù)，滿足大學(xué)生越來(lái)越精細(xì)的信息需求，圖書(shū)館必須做好網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合工作，使大學(xué)生能快捷、便利地查到分布于所需的各類型資源。針對(duì)不同大學(xué)生的信息素質(zhì)和不同專業(yè)的差異化信息需求，圖書(shū)館應(yīng)開(kāi)展個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，及時(shí)將相關(guān)信息資源或檢索結(jié)果直接推送到用戶桌面，同時(shí)，應(yīng)針對(duì)不同用戶的特定需求，積極開(kāi)拓信息增值服務(wù)。開(kāi)展信息分析與預(yù)測(cè)，根據(jù)已有數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行知識(shí)挖掘，實(shí)現(xiàn)知識(shí)發(fā)現(xiàn)。要利用網(wǎng)絡(luò)做好數(shù)字化參考服務(wù)。數(shù)字化參考咨詢是采用電子方式如 e-mail、電子公告板等來(lái)進(jìn)行的網(wǎng)上用戶提問(wèn)和咨詢專家解答。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，讀者的信息需求量增加，深層次的信息需求增多，信息服務(wù)質(zhì)量和模式的要求提高。這種情況下，需要圖書(shū)館利用信息技術(shù)，提供數(shù)字參考咨詢服務(wù)并延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，保證知識(shí)的廣泛利用。
（三）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)閱讀能力。
高校圖書(shū)館首先要努力為大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)文化氣息濃郁 、界面簡(jiǎn)潔、功能清晰、體驗(yàn)良好 、圖文并茂、操作簡(jiǎn)單、方便下載、適宜閱讀的網(wǎng)絡(luò)閱讀空間來(lái)促進(jìn)和提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)閱讀效果。其次，高校圖書(shū)館應(yīng)積極創(chuàng)建健康有序的網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境。通過(guò)多種手段對(duì)大學(xué)生開(kāi)展在線信息咨詢服務(wù)，幫助他們解決閱讀中遇到的各類問(wèn)題以及告知他們?nèi)绾慰焖佾@取自己所需的信息等，在這樣的閱讀氛圍下，必然會(huì)提高高校圖書(shū)館電子資源的訪問(wèn)量。同時(shí)，圖書(shū)館應(yīng)采取各種形式的閱讀激勵(lì)機(jī)制，讓大學(xué)生都自覺(jué)自愿參與到網(wǎng)絡(luò)閱讀的學(xué)習(xí)中而且通過(guò)學(xué)習(xí)收獲知識(shí)，掌握正確的閱讀方法從而實(shí)現(xiàn)閱讀的根本目的。
[1]陳梅，黃麗霞.校圖書(shū)館用戶信息行為研究[J].高校圖書(shū)館工作，2010（6）：79-81.
[2]衣春霞.論信息時(shí)代高校數(shù)字化閱讀的問(wèn)題與引導(dǎo)策略[J].圖書(shū)館研究，2013（6）：61―64.
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大特征
筆者認(rèn)為，從目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以把握以下幾個(gè)特性：
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)。這表明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在形成，雖然目前還不是我們現(xiàn)實(shí)世界的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但它正在迅速建造未來(lái)的經(jīng)濟(jì)。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一種行業(yè)經(jīng)濟(jì)。很多人將信息產(chǎn)業(yè)歸于第四產(chǎn)業(yè)，但是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類現(xiàn)在的影響和將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，它已經(jīng)超越行業(yè)經(jīng)濟(jì)的概念，它不屬于工業(yè)社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)范疇。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要因素是技術(shù)推動(dòng)。特別是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速推動(dòng)，技術(shù)在各個(gè)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速擴(kuò)散等因素，它是技術(shù)誘發(fā)的在人類以高度信息化和科技進(jìn)步的今天，出現(xiàn)的必然現(xiàn)象，但是又是所有智慧的人類所沒(méi)有預(yù)測(cè)到的，無(wú)論是從古代圣哲的訓(xùn)導(dǎo)還是宗教中的天堂，抑或是空想主義者的睿智，還是當(dāng)今預(yù)測(cè)學(xué)家的智慧，都不曾真正預(yù)測(cè)到網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)對(duì)人類的深刻影響。
4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它的問(wèn)世對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生深刻的影響，從它的交易規(guī)則、理論基礎(chǔ)、價(jià)值規(guī)律和產(chǎn)品的分配特點(diǎn)等等對(duì)于傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)變化很大。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)性
從形成特點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種爆發(fā)式經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從問(wèn)世以來(lái)的短短幾年內(nèi)，就充分體現(xiàn)了它的爆發(fā)式特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)包含六個(gè)方面：
1）單位時(shí)間傳輸?shù)男畔⒓眲U(kuò)大，也就是說(shuō)終端與信息源之間單位時(shí)間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時(shí)間上的差距，使信息快速傳播，“今天，比人的頭發(fā)絲還細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)光纖，一秒鐘可以傳輸相當(dāng)于超過(guò)九萬(wàn)卷大百科全書(shū)的信息?！?/p>
2）全球的信息急劇增加和信息流動(dòng)更為豐富與頻繁，全球范圍也出現(xiàn)了爆發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)潮；
3）使用人數(shù)爆發(fā)式地增加，這種爆發(fā)式增加并引發(fā)極大的群體效應(yīng)，世界上有約4億人7年前從未聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)，到今天已經(jīng)通過(guò)它來(lái)查詢信息，發(fā)電子郵件和進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)，不只是如此，它的增長(zhǎng)速度更是驚人；
4）利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)的交易額呈現(xiàn)爆發(fā)式特點(diǎn)；
5）從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)淘金的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，上市企業(yè)數(shù)量和股價(jià)的爆發(fā)式增長(zhǎng)程度。
6）財(cái)富的爆發(fā)式增長(zhǎng)。從事網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)和個(gè)人迅速積聚起來(lái)，從股市上批量生產(chǎn)百萬(wàn)富翁和億萬(wàn)富翁。
對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊
產(chǎn)生這些現(xiàn)象最根本的原因就是信息快速、低廉的復(fù)制能力（Copy Ability），這里包括信息的可無(wú)限制復(fù)制性、技術(shù)的復(fù)制、行為的學(xué)習(xí)與模仿能力等。低成本的復(fù)制，是信息技術(shù)能力快速發(fā)展和迅速影響社會(huì)的各個(gè)方面的根本因素。它改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中財(cái)富增長(zhǎng)規(guī)律。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上還具一個(gè)現(xiàn)象，就是聚集現(xiàn)象。這里面包括資本、人才和信息技術(shù)的聚集現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)企業(yè)中的“規(guī)?！爆F(xiàn)象就是一個(gè)有力的例證?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)在資本、人才和信息技術(shù)上有一種吸盤(pán)動(dòng)力，將這四個(gè)因素都匯聚在一起，誘發(fā)了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的財(cái)富急劇擴(kuò)張。
然而，人們震驚地看到：科學(xué)家在短短的年代中無(wú)論從硬件還是軟件上給予了世界一個(gè)因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此迅猛地在全球展開(kāi)，然而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻還沒(méi)有來(lái)得及對(duì)其進(jìn)行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。
令人欣慰的是，在實(shí)證調(diào)研方面，以美國(guó)為首的世界各國(guó)都取得了十分可喜的成果。從1999年開(kāi)始，美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動(dòng)“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”(WorldInternetProject)，旨在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報(bào)告。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展中心從1999年夏天開(kāi)始準(zhǔn)備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長(zhǎng)沙實(shí)施了問(wèn)卷調(diào)查并于2001年5月向社會(huì)了研究成果。
全文共分一個(gè)前言與五部分內(nèi)容，前言是對(duì)本研究成果的一些約定與說(shuō)明；第一部分“世紀(jì)之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點(diǎn)解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的難題與對(duì)應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論挑戰(zhàn)探微”。
“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無(wú)疑是世紀(jì)之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無(wú)法比擬的。它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2004年6月30日，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬(wàn)臺(tái)，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。全世界億萬(wàn)個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù)，剎時(shí)間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開(kāi)展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來(lái)。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長(zhǎng)僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而2000年美國(guó)在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！事實(shí)上，世界正在進(jìn)行一場(chǎng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命，這場(chǎng)革命給予了每個(gè)國(guó)家、每個(gè)區(qū)域特別是發(fā)展中國(guó)家一個(gè)千載難逢的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。盡管經(jīng)歷了世紀(jì)之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的輝煌再次閃耀。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個(gè)新世界，一個(gè)虛擬而又真實(shí)的世界，一個(gè)嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際社會(huì)，大體可以從以下9個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無(wú)差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實(shí)時(shí)化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，之所以說(shuō)是工業(yè)革命以來(lái)最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個(gè)角度來(lái)透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個(gè)角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個(gè)方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會(huì)體制、結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)生活；三是它的影響速度；四是它的影響長(zhǎng)久度。第四，基于當(dāng)代計(jì)算機(jī)、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)革命以來(lái)最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說(shuō)，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與形成，使得自上個(gè)世紀(jì)初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成。可以預(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會(huì)。如果說(shuō)，手推磨產(chǎn)生的是封建社會(huì)，蒸汽機(jī)產(chǎn)生的是資本社會(huì)，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會(huì)，或者說(shuō)是信息社會(huì)。
正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的新經(jīng)濟(jì)獲得新的本質(zhì)，或者說(shuō)發(fā)生著本質(zhì)性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡(luò)中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)起來(lái)的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實(shí)現(xiàn)：“無(wú)論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)迅速形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無(wú)前例的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有如下新的本質(zhì)：它是人本經(jīng)濟(jì)，它是和諧經(jīng)濟(jì)，它是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，它是低成本經(jīng)濟(jì)，它是互惠經(jīng)濟(jì)，它是一體化經(jīng)濟(jì)。第四，在這個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體系中，智慧資本、知識(shí)資本最終獲得了自己的歷史地位。因?yàn)椋R(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值的增值因素、倍增因素的重點(diǎn)在于智慧勞動(dòng)。第五，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，體現(xiàn)不出人們的社會(huì)差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時(shí)空界限，將勞動(dòng)者之間的差別簡(jiǎn)化為人們能力的差別，簡(jiǎn)化為人們利用自己的知識(shí)在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)企業(yè)的差別。這便為勞動(dòng)者平等地、自主地展示能力提供了無(wú)拘無(wú)束的時(shí)空，就是說(shuō)，勞動(dòng)者邁向自主勞動(dòng)的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)層次上打造出新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，而且最終會(huì)形成一整套與新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適應(yīng)的新機(jī)制系統(tǒng)。
基于以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的探討，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對(duì)其中最為緊要的幾個(gè)問(wèn)題發(fā)表了自己的應(yīng)對(duì)策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，如果想減少市場(chǎng)的盲目性帶來(lái)的損失，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說(shuō)，政府應(yīng)該通過(guò)政策來(lái)調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)豐厚利潤(rùn)與趕超利潤(rùn)的分配。第二，針對(duì)我國(guó)大批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能贏利的根源，作者強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的商品化是關(guān)鍵，為此建議：對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品要區(qū)別對(duì)待。軟件、專用信息、經(jīng)過(guò)研究加工過(guò)的信息，必須將其產(chǎn)品商品化。商品化的惟一出路是給出產(chǎn)品的邊界，使其具有排它性、獨(dú)有性。而對(duì)公眾信息，不足以商品化的產(chǎn)品，要另起思路，不能勉強(qiáng)打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺(tái)，提高點(diǎn)擊率即贏得人氣后，再以廣告銷(xiāo)售、網(wǎng)上產(chǎn)品銷(xiāo)售為盈利點(diǎn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)決不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“專利”，不是技術(shù)的副產(chǎn)品，更不是個(gè)別產(chǎn)業(yè)部門(mén)的特權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因?yàn)楸仨毭鞔_認(rèn)識(shí)到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才找到了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第四，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對(duì)新近發(fā)表的“第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”中的若干重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農(nóng)村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，政策要傾斜；對(duì).CN域名的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略要再認(rèn)識(shí)；要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注，加強(qiáng)研究投入；提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息利用的深度；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要以誠(chéng)信取勝。
另外，作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引發(fā)的對(duì)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)重大理論問(wèn)題的挑戰(zhàn)，給予了經(jīng)濟(jì)學(xué)的詮釋與回應(yīng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法顯得力所不逮，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地吸收西方經(jīng)濟(jì)學(xué)與其它科學(xué)的方法；知識(shí)、信息商品的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)商品理論的補(bǔ)充與拓展；同時(shí)，也引起了對(duì)傳統(tǒng)使用價(jià)值的補(bǔ)充與拓展；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，并沒(méi)有否定勞動(dòng)價(jià)值論，種種挑戰(zhàn)都未能動(dòng)搖這一理論的真理性；智慧資本、知識(shí)資本作為一種資本的新“品種”，豐富了資本理論；由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整發(fā)展，以及由此引起的新機(jī)制的形成，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)傳統(tǒng)增長(zhǎng)理論與經(jīng)濟(jì)周期理論的挑戰(zhàn)，所以必須發(fā)展原有理論；在分配理論上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展，為分配的多元化創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息和通訊技術(shù)的發(fā)展與迅速普及應(yīng)用以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)也確實(shí)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)生活的新氣象。一方面是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)所不能解釋的新的經(jīng)濟(jì)事實(shí)，另一方面是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象本身的重定義。這里將著重分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重新界定及其相關(guān)理論模型的試研究。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
區(qū)域經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)系統(tǒng)，那么對(duì)系統(tǒng)的范圍界定是系統(tǒng)研究中首先應(yīng)解決的問(wèn)題。在以前的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，多是將區(qū)域與一定的空間地理范圍相聯(lián)系的，對(duì)一定區(qū)域的范圍總將之明確界定于一個(gè)二維的地理坐標(biāo)中?！叭魏螀^(qū)域都是點(diǎn)、線、面不同區(qū)位形式結(jié)合而成的地理實(shí)體，它們均具有一定的空間范圍和客觀上存在的范圍界限”，“既然每一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都必須落實(shí)在一定的區(qū)域上，那么從空間地域的角度來(lái)分析、考察經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就構(gòu)成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本出發(fā)點(diǎn)”。其實(shí)，傳統(tǒng)的基于地理邊界為依據(jù)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)劃分方法是與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式相聯(lián)系的。資源流動(dòng)成本成為影響區(qū)域邊界劃分的重要因素，無(wú)論是在工業(yè)化之前以農(nóng)業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)還是工業(yè)化后以工業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，都存在資源流動(dòng)成本較大這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)必須面臨的問(wèn)題。
然而經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的邊界是隨著經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)本身的不斷發(fā)展而發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系方式的進(jìn)步而不斷延伸的。一方面，從系統(tǒng)論的角度來(lái)看，系統(tǒng)理論為研究客觀世界提供了一個(gè)相當(dāng)廣泛的框架。對(duì)任何事物進(jìn)行研究，總可以把被研究的對(duì)象同與該對(duì)象有聯(lián)系的其它對(duì)象區(qū)別開(kāi)來(lái)?？梢园驯谎芯康膶?duì)象叫做一個(gè)系統(tǒng)。人們關(guān)心的是被研究對(duì)象的狀態(tài)，這與外界環(huán)境有關(guān)。所謂外界環(huán)境，是指與被研究對(duì)象有聯(lián)系的其它因素或?qū)ο?。外界環(huán)境作用于系統(tǒng)的影響叫輸入，系統(tǒng)作用于外界的影響叫輸出。對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，隨著地區(qū)間貿(mào)易和地區(qū)間直接投資與間接投資的增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)所接受的輸入日漸多元化、動(dòng)態(tài)化，同時(shí)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的輸出來(lái)說(shuō)，亦是如此。這時(shí)，雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)仍然可界定在一定的地理范圍內(nèi)，但是隨著其觸角的不斷發(fā)展與變化，對(duì)其范圍的界定也將是隨著時(shí)間不斷變化的動(dòng)態(tài)化過(guò)程。
另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與普及，出現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)撲面而來(lái)。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)形式在本質(zhì)上是國(guó)際性的，它對(duì)社會(huì)生活的影響是無(wú)處不在、無(wú)法避免的。此時(shí)這種以所謂虛擬化的信息技術(shù)空間為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在與發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)邊界的劃分產(chǎn)生巨大的沖擊。因?yàn)橹R(shí)或信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心，在基于互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)空間里，知識(shí)或信息這種資源的流動(dòng)成本可以足夠的?。ㄟ@正是互聯(lián)網(wǎng)本身魅力之所在），這時(shí)對(duì)該系統(tǒng)范圍的界定就不再以傳統(tǒng)生產(chǎn)要素（如土地）的流動(dòng)成本為主要依據(jù)而轉(zhuǎn)向了信息技術(shù)空間之本身，新的邊界劃分依據(jù)就更多地轉(zhuǎn)向了語(yǔ)言、文化、意識(shí)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)等。這個(gè)時(shí)候，就出現(xiàn)了區(qū)域邊界的模糊化與動(dòng)態(tài)化，因?yàn)檫@種所謂虛擬化的信息技術(shù)空間既可以與基于地理的實(shí)體空間相重疊，又可以完全游歷于地理空間之外，而且，從系統(tǒng)論的角度來(lái)看，邊界又是隨著系統(tǒng)的不斷發(fā)展而發(fā)展的。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的三個(gè)理論基石也將蒙受明顯的沖擊。
基于上述分析，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的界定問(wèn)題必須建立在以下原則基礎(chǔ)上：(1)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的界定應(yīng)該與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代特征相符合。(2)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化的大潮下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邊界將呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、模糊化的趨勢(shì)。(3)在一定的階段里，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邊界將從原來(lái)一元的地理邊界演變?yōu)榈乩?、語(yǔ)言、文化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)等等多元要素所決定的邊界。
對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的數(shù)學(xué)分析
從上面的分析可以看出，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化的大潮下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邊界將呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、模糊化的趨勢(shì)。因此，我們可以考慮用模糊數(shù)學(xué)的方法來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)模型。
系統(tǒng)論的基本思想方法，就是把所研究和處理的對(duì)象，當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，研究系統(tǒng)、要素、環(huán)境三者的相互關(guān)系和變動(dòng)的規(guī)律性，并優(yōu)化系統(tǒng)觀點(diǎn)看問(wèn)題。對(duì)于被研究的系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，人們關(guān)心的是其狀態(tài)，這與外界環(huán)境有關(guān)。所謂外界環(huán)境，是指與被研究對(duì)象有聯(lián)系的其它因素或?qū)ο?。外界環(huán)境作用于系統(tǒng)的影響叫輸入，系統(tǒng)作用于外界的影響叫輸出。一些小的系統(tǒng)可以耦合成一個(gè)大系統(tǒng)，一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)也可以分解為一些小的系統(tǒng)，或叫子系統(tǒng)。對(duì)一個(gè)大系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，構(gòu)成它的各個(gè)小系統(tǒng)之間的輸出、輸入可以是其本身狀態(tài)的內(nèi)容。模糊系統(tǒng)是由模糊現(xiàn)象引起的不確定性系統(tǒng)。一般來(lái)說(shuō)，模糊系統(tǒng)也是復(fù)雜過(guò)程的一種近似表示方法，該過(guò)程本身可能不一定是模糊的。從上面的分析可以看出，區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展與演化正是符合這一特征。目前，對(duì)模糊系統(tǒng)的研究，大致有兩個(gè)方向，一種是形式化的，既將模糊系統(tǒng)看作是非確定性系統(tǒng)的推廣。另一種是模糊系統(tǒng)的語(yǔ)言方法，即認(rèn)為模糊系統(tǒng)是模糊邏輯命題的一種語(yǔ)言描述。這里，我們用第一種方法，先從對(duì)確定性系統(tǒng)和非確定性體統(tǒng)的描述開(kāi)始。
確定性系統(tǒng)
確定性系統(tǒng)可以表示為：
T={X,U,Y,α,β}
其中X――狀態(tài)空間(狀態(tài)集，x∈X是系統(tǒng)狀態(tài)空間的一個(gè)點(diǎn)）；
U――輸入空間(輸入集)；
Y――輸出空間(輸出集)；
α――狀態(tài)轉(zhuǎn)移函數(shù)（動(dòng)態(tài)映射），在確定性系統(tǒng)中，一定的輸入作用在一定的狀態(tài)上便產(chǎn)生一個(gè)確定的新?tīng)顟B(tài)，它表現(xiàn)為如下的映射：
α:X×UX
Xt+1=α(Xt,Ut)
β――輸出函數(shù)（輸出映射），在確定性系統(tǒng)中，一定的狀態(tài)決定一定的輸出，它表現(xiàn)為如下的映射：
β:XY
Yt=β(Xt)
非確定性系統(tǒng)
相應(yīng)地非確定性系統(tǒng)可以同樣地表示為：T={X，U，Y，α，β}
不過(guò)，此時(shí)
α:X×UP（X）；（P（X）表示X的一切子集的集合）
Xt+1∈α(Xt,Ut)
如前所述，所謂系統(tǒng)是非確定性的是指對(duì)于某一個(gè)狀態(tài)Xt，下一個(gè)狀態(tài)Xt+1不能由Xt和Ut唯一地決定。因此，該定義意味著下一個(gè)狀態(tài)Xt+1含于X上的子集α(Xt，Ut)。
對(duì)輸出來(lái)說(shuō)，也是如此：
β:XP(Y);(P(Y)表示Y的一切子集的集合)
Yt∈β(xt)
確定性系統(tǒng)和非確定性系統(tǒng)圖示：
模糊系統(tǒng)
雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展與變遷過(guò)程本身并不是模糊的，但是隨著地區(qū)間貿(mào)易、直接投資、間接投資以及當(dāng)今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)呈現(xiàn)出了復(fù)雜的動(dòng)態(tài)化、模糊化的趨勢(shì)，而且此時(shí)該系統(tǒng)的不確定性不僅有因果率破損造成的客觀不確定性，而且有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下明顯的主觀不確定性特征。因此，模糊系統(tǒng)的數(shù)學(xué)模型可以作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)描述的數(shù)學(xué)模型之一。其形式如下：
A={X,U,Y;F,G}
其中：F:X×UF(X)；模糊動(dòng)態(tài)映射
G:X×UF(Y)；模糊輸出函數(shù)
用通常系統(tǒng)理論的方法，狀態(tài)方程可寫(xiě)為：
Xt+1=F(Xt,Ut)
Ut∈F(U),Xt,Xt+1∈F(X)
其中Xt，Xt+1為時(shí)刻t,t+1的模糊狀態(tài)，Ut為時(shí)刻t的模糊輸入。同樣輸出方程為：Yt=G(xt)
Xt∈F(X),Yt∈F(Y)
其中Yt為t時(shí)刻的模糊輸出。這里需要注意的是通常的系統(tǒng)中Xt，Ut，Yt是不同的向量，在模糊系統(tǒng)中則各為X，U，Y上的模糊集合。
有記憶的模糊系統(tǒng)
對(duì)于一個(gè)模糊系統(tǒng)，它在t時(shí)刻的輸出Yt，及下一時(shí)刻的狀態(tài)Xt+1，不僅倚賴于當(dāng)時(shí)的輸入U(xiǎn)t，也倚賴于當(dāng)時(shí)的狀態(tài)Xt，則稱此系統(tǒng)為有記憶的模糊系統(tǒng)。
當(dāng)時(shí)刻t的輸入U(xiǎn)t及狀態(tài)Xt均非模糊時(shí)，有記憶的模糊系統(tǒng)可以用如下的狀態(tài)方程表示其特征：
其中 Xt+1=F(Xt,Ut)
Yt=G(Xt,Ut)
F:F(X×U)F(X)
G:F(X×U)F(Y)
當(dāng)t時(shí)刻的狀態(tài)為模糊時(shí)，上面表示有記憶模糊系統(tǒng)特征的狀態(tài)方程可簡(jiǎn)單表示為：
Xt+1=F0(Xt,Ut)
Yt=G0(Xt,Ut)
當(dāng)t時(shí)刻的狀態(tài)為模糊、輸入也是模糊的時(shí)候，其狀態(tài)方程可簡(jiǎn)單表示為：
Xt+1=F00(Xt,Ut)
Yt=G00(Xt,Ut)
上面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展與演變分析，可以看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)屬于有記憶的模糊系統(tǒng)，因此，上面的幾種模型分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展分析都是有用的。
分解定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
設(shè)模糊子集為A，論域U上的全體模糊子集所構(gòu)成的類為F(U)，則分解定理可描述為：設(shè)A∈F(U)，則對(duì) u∈U，
有μA(u)=∨[λ∧XAλ(u)]
其中：
μA(u)為隸屬函數(shù)，XAλ為Aλ的特征函數(shù)。
分解定理可簡(jiǎn)單表達(dá)為：A=∪λAλ
λAλ是模糊子集，其隸屬函數(shù)是：
λ當(dāng)μ∈Aλ
0當(dāng)μ∈Aλ
分解定理的直觀圖解
分解定理是聯(lián)系普通集和模糊集的橋梁，通過(guò)它可以把模糊集論中的問(wèn)題轉(zhuǎn)化為普通集論中的問(wèn)題。區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，其輸出、輸入以及系統(tǒng)狀態(tài)本身都變得動(dòng)態(tài)化、模糊化了。通過(guò)對(duì)分解定理的論述，可以看出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的輸出、輸入以及系統(tǒng)狀態(tài)的研究，可以用λ截集的方法將之明確化起來(lái)。這就為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)研究，系統(tǒng)分析（諸如將之分為經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、環(huán)境子系統(tǒng)、科技子系統(tǒng)、文化子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)等）提供了理論基礎(chǔ)。
隨著地區(qū)間貿(mào)易、直接投資、間接投資等地區(qū)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷發(fā)展以及科技的發(fā)展與運(yùn)用，尤其是隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用，不僅使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)不斷面臨著新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而且傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的許多研究對(duì)象也在經(jīng)歷者演化與變遷。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)本身來(lái)說(shuō)，亦是如此。模糊系統(tǒng)理論的引入，將對(duì)日益動(dòng)態(tài)化、模糊化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的研究提供一個(gè)新的思路，同時(shí)，模糊數(shù)學(xué)中成熟的分解定理的引入又為我們深入、具體分析該系統(tǒng)提供了一個(gè)強(qiáng)有力的理論依據(jù)。
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但是人們愈來(lái)愈感覺(jué)到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不象是空穴來(lái)風(fēng)。經(jīng)濟(jì)以及糊口的現(xiàn)代時(shí)速已經(jīng)經(jīng)到了令理論以及學(xué)術(shù)鉆研跟不上腳步的程度。而現(xiàn)代人對(duì)于新技術(shù)新思惟新概念的吸收如斯之快，以致于歷史的視角常常被那些斑駁陸離嘩眾取寵的新語(yǔ)言新觀念所蒙蔽。在這類情況下，如果經(jīng)濟(jì)學(xué)或者廣義的經(jīng)濟(jì)分析界，繼續(xù)悉聽(tīng)股評(píng)家簡(jiǎn)單地從網(wǎng)絡(luò)股演繹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，或者者聽(tīng)?wèi){IT精英使用技術(shù)密鑰開(kāi)解新經(jīng)濟(jì)之鎖，那末恐怕就再也不是1種深沉，而是1種怠惰了。
歷史的觀念：演化以及立異 現(xiàn)代人有1句流行語(yǔ)：不是我不明白，這世界變化快。這句話反應(yīng)了技術(shù)變革及其對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)文化以及道德觀念的迅猛沖擊。如果不能用歷史的目光，從發(fā)展的角度來(lái)看待這些變化，就很容易由于近視而隱約。無(wú)論社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)如何變化，它們都將會(huì)1如既往，繼續(xù)體現(xiàn)并樹(shù)立在咱們過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)，咱們深信，只有從經(jīng)濟(jì)社會(huì)的歷史演化中，并且運(yùn)用從這類演化中提煉出來(lái)的那些經(jīng)濟(jì)學(xué)思想，才能夠?qū)τ谛陆?jīng)濟(jì)形態(tài)或者新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出科學(xué)而公道的解釋。
馬克思在他的巨著《資本論》初版敘言中指出，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展是1個(gè)自然歷史進(jìn)程。西方現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的開(kāi)山祖師馬歇爾也曾經(jīng)形象地借用“自然界不能奔騰”這句格言，來(lái)表述經(jīng)濟(jì)進(jìn)化是漸進(jìn)的。沒(méi)有昨天就沒(méi)有今天以及明天。人類發(fā)展進(jìn)程中的1切立異，老是不能離開(kāi)已經(jīng)有文明提供的基礎(chǔ)。只有那些真正推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)向前發(fā)展演進(jìn)的立異以及變革，才擁有革命的歷史的意義。因而，當(dāng)咱們處在新舊經(jīng)濟(jì)時(shí)期交壤區(qū)，探索如何在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中生存以及發(fā)展的時(shí)候，不得不抱有這類歷史的觀念。
210世紀(jì)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)演化進(jìn)行了深刻考察且擁有盛名的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)取得者，美國(guó)人性格拉斯·諾思認(rèn)為，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演進(jìn)的兩個(gè)首要因素是技術(shù)立異以及軌制立異，經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演變進(jìn)程實(shí)際上就是技術(shù)變遷以及軌制變遷的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為1種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其實(shí)不是單純的電子技術(shù)革新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)及其對(duì)于經(jīng)濟(jì)糊口的深入影響，也不是簡(jiǎn)單的“觸網(wǎng)”。必需從社會(huì)演化以及經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的公道性中追求對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全面理解。
經(jīng)濟(jì)社會(huì)歷史演化的啟示 人類經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的基本內(nèi)容是人與自然之間產(chǎn)生的物資（廣義的物資包含能量與信息）變換流動(dòng)以及人與人之間產(chǎn)生的利益交流流動(dòng)。其中，人與自然之間的物資瓜葛表現(xiàn)為出產(chǎn)力狀態(tài)、出產(chǎn)方式和科學(xué)技術(shù)水平，而人與人之間的瓜葛則表現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)瓜葛、企業(yè)軌制和利益體系。人類的這類2重交流流動(dòng)使經(jīng)濟(jì)社會(huì)擁有普遍的2重性：1方面，它擁有自然、物資、科學(xué)技術(shù)所擁有的1切屬性；另外一方面，它又擁有社會(huì)、精神、人文人際瓜葛體系所擁有的1切屬性。這2重屬性，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)演進(jìn)的每一1個(gè)進(jìn)程中，都是交織在1起相互關(guān)聯(lián)共同產(chǎn)生作用的。
依據(jù)人類交流流動(dòng)以及交流方式的變遷，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)社會(huì)的歷史演進(jìn)大致劃分為幾種社會(huì)形態(tài)，例如自然經(jīng)濟(jì)以及商品經(jīng)濟(jì)，并前瞻性地描寫(xiě)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)以及形態(tài)。下表主要從技術(shù)基礎(chǔ)、出產(chǎn)以及交流的方式，和財(cái)產(chǎn)軌制等方面，概括了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的歷史演化。
當(dāng)嘗試從自然的歷史進(jìn)程來(lái)察看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的演化啟迪了咱們正確地提出問(wèn)題。而提出問(wèn)題的思路恰是解決問(wèn)題的方向。這些問(wèn)題是：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的1種新形態(tài)，仍是象征著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的根本性變革？
（二）互聯(lián)網(wǎng)成為新興產(chǎn)業(yè)尤其是電子商務(wù)的擴(kuò)大，是呈現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”概念的直接緣由，這類經(jīng)濟(jì)形態(tài)演化的深層緣由又是甚么？
（三）現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是發(fā)達(dá)的交流經(jīng)濟(jì)，但是不管交流的規(guī)模怎么擴(kuò)展，也沒(méi)法消化日趨膨脹的產(chǎn)品供給，因而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)1直在追求提高市場(chǎng)效力的法子以及手腕?；ヂ?lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不是正在于此？
（四）進(jìn)入壁壘是保護(hù)立異利益以及延緩?fù)顿Y邊際收益降落的有效屏障，如果信息同享技術(shù)偏向于解除進(jìn)入壁壘，那末，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是否增添了整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)？
（五）如果在信息時(shí)期以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，同等以及機(jī)會(huì)的獨(dú)一障礙是資本及其所有權(quán)，那末網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能給咱們提供某種解決的方案嗎？
（六）經(jīng)濟(jì)變革的規(guī)律是，技術(shù)立異老是不斷把出產(chǎn)力從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中解放出來(lái)，并在改造以及完美傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)推動(dòng)到1個(gè)新的歷史階段。因而新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既取決于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)到達(dá)的出產(chǎn)力水平，也取決于新興產(chǎn)業(yè)所包括的經(jīng)濟(jì)潛力。從這個(gè)觀點(diǎn)動(dòng)身，我國(guó)具備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前提嗎？
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)透視：本色以及特征 工業(yè)時(shí)期所累積的巨大出產(chǎn)力，正被人類用于建設(shè)1個(gè)斬新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。二一世紀(jì)的主流是：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)糊口、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)世界。
大致從二0世紀(jì)七0年代開(kāi)始，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP愈來(lái)愈依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息流動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正象工業(yè)革命把九五％的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來(lái)1樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部份從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來(lái)。風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的青睞，指引了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的取向。這說(shuō)明“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的概念擁有現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。
信息產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)毫不是偶然的。信息在經(jīng)濟(jì)流動(dòng)中的意義，是被經(jīng)濟(jì)學(xué)疏忽的1個(gè)首要方面。從信息的角度看，自然經(jīng)濟(jì)因?yàn)槿鄙倏旖莸慕煌üぞ咭约巴ㄓ嵤滞?，人們沒(méi)法取得外界的信息，因此既沒(méi)有交流的渴想，也沒(méi)有交流的前提。從資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程看，出產(chǎn)擴(kuò)張始終遭到市場(chǎng)的限制，而市場(chǎng)又遭到信息的限制。所以1切使信息的搜集、傳布以及應(yīng)用產(chǎn)生革命的流動(dòng)，都會(huì)增進(jìn)交流的發(fā)展。一五世紀(jì)末哥倫布新航道的探險(xiǎn)以及新大陸的發(fā)現(xiàn)，使世界貿(mào)易中心從地中海轉(zhuǎn)移到北海，因此造就了大不列顛的繁華。而把工業(yè)技術(shù)的立異成果擴(kuò)大到整個(gè)資本主義世界的，恰是交通運(yùn)輸體系以及通訊系統(tǒng)的革命。因而可以確定，互聯(lián)網(wǎng)所代表的現(xiàn)代信息技術(shù)革命，勢(shì)必帶來(lái)交流以及市場(chǎng)——體系的又1次革命。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這類革命的結(jié)果。
人類在發(fā)展中1直在追求彼此之間的溝通以及理解，承載信息的媒介恰是為了這個(gè)目的而發(fā)明以及產(chǎn)業(yè)化的。但是與現(xiàn)代數(shù)字信息媒介相比，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展始終沒(méi)有超出狹隘的產(chǎn)業(yè)界線，其商業(yè)利用也至關(guān)有限?；ヂ?lián)網(wǎng)扭轉(zhuǎn)了1切：一.互聯(lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為交流以及市場(chǎng)流動(dòng)提供了廣闊的信息平臺(tái)。信息同享的理念以及技術(shù)撤除了市場(chǎng)進(jìn)入障礙，因此把交流流動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)展到史無(wú)前例的境地。二.電子數(shù)字技術(shù)不但是信息技術(shù)，它還更新了金融手
腕以及信譽(yù)體系，為交流行動(dòng)提供了全新的交易方式以及結(jié)算方式，因此極大地提高了市場(chǎng)效力。三.原來(lái)商品交流的網(wǎng)絡(luò)是集中型的，以商業(yè)中心以及批發(fā)商為中心構(gòu)成輻射型的銷(xiāo)售渠道以及配送體系。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是散布型的，由無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)形成鱗次櫛比式的網(wǎng)絡(luò)，所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的交流流動(dòng)是并聯(lián)的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)交流提高了交易的頻率以及速度。 綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在工業(yè)文明的基礎(chǔ)上交流經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是電子化的現(xiàn)代交流經(jīng)濟(jì)，是市場(chǎng)流動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化，因而也能夠說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；競(jìng)爭(zhēng)；壟斷效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)組織
[中圖分類號(hào)] F062．5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-5024(2006)12-0139-02
[作者簡(jiǎn)介] 劉嘉俊，江西科技師范學(xué)院副教授，武漢理工大學(xué)在職研究生，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)理論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用。
(江西 南昌 330038)
20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又呈現(xiàn)出新的特征，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的基本假定和前提條件都受到了實(shí)踐的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式推崇競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)壟斷，強(qiáng)調(diào)任何市場(chǎng)勢(shì)力都是對(duì)市場(chǎng)效率的偏離。從經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展主線可以看出，從過(guò)分推崇競(jìng)爭(zhēng)到逐漸認(rèn)識(shí)壟斷，是經(jīng)濟(jì)理論逐漸現(xiàn)實(shí)化的一種表現(xiàn)。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變看，壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期演化的結(jié)果，也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)效率提高的內(nèi)在要求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，基于對(duì)壟斷效應(yīng)的再認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)模式應(yīng)該是建立在充分競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，形成以壟斷為主體的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)分析
壟斷一直是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究的重要領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷無(wú)論在成因、特征還是效應(yīng)方面都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷。因此，剖析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷不僅有助于認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，而且有助于理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的運(yùn)行規(guī)則和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，由于正反饋機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，占有“贏者通吃”的市場(chǎng)，而劣勢(shì)企業(yè)很快失去市場(chǎng)份額。這種強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)效果，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的市場(chǎng)壟斷效應(yīng)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，傳統(tǒng)產(chǎn)品可以由不同層面的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)，從而可以滿足不同層次的消費(fèi)需求。而對(duì)于信息產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更先進(jìn)的技術(shù)總能以更低的價(jià)格很快占領(lǐng)市場(chǎng)，落后技術(shù)很快被淘汰。信息技術(shù)的市場(chǎng)不相容性決定誰(shuí)掌握了為市場(chǎng)所接受的先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)就占據(jù)了市場(chǎng)壟斷地位。再者，信息產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求只能容忍一種技術(shù)的存在。這就更有利于先期進(jìn)入或占有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)者，同時(shí)也在一定程度上增加了其他后來(lái)進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)難度，從而強(qiáng)化了“贏者通吃”的壟斷優(yōu)勢(shì)。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性和互補(bǔ)性，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則，即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多，消費(fèi)者從中得到的價(jià)值越大。按照此法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的平方。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加呈指數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值不僅取決于自身的規(guī)模，更取決于網(wǎng)絡(luò)用戶，這就形成了網(wǎng)絡(luò)的外部性特征。在網(wǎng)絡(luò)外部性作用下，信息產(chǎn)品一旦擁有了足夠大的顧客基礎(chǔ)，市場(chǎng)就自然而然地建立起來(lái)了。當(dāng)然，在未達(dá)到消費(fèi)者的臨界容量之前，產(chǎn)品定價(jià)往往高于邊際成本。這種需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同于通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)成本下降意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，它具有通過(guò)大量的消費(fèi)和使用才能構(gòu)成規(guī)?；奶卣?，有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本遞減與邊際收益遞增強(qiáng)化了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是由物質(zhì)變量決定的，由于物質(zhì)稟賦是稀缺的，并具有不可重復(fù)使用的性質(zhì)，所以成本約束使規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效范圍受到限制，即合理的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是有限的，超過(guò)這一限度，成本約束就會(huì)使得平均成本和邊際成本的遞減出現(xiàn)停滯。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)生產(chǎn)的主要是信息技術(shù)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍具有共享性、外溢性、擴(kuò)散性的特征，這就使得信息技術(shù)存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。它們大多數(shù)在前期研究中需要大量的開(kāi)發(fā)投人，意味著生產(chǎn)第一件產(chǎn)品的成本非常高昂，而再生產(chǎn)成本即復(fù)制成本很低。且信息產(chǎn)品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產(chǎn)品的平均成本遞減，甚至趨于零。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間趨向于無(wú)窮大，從而使其邊際收益處于遞增區(qū)域。
(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷結(jié)構(gòu)更有利于技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)用不斷創(chuàng)新追求一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)壟斷。企業(yè)把新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)，最終達(dá)到攫取壟斷利潤(rùn)的目的。但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對(duì)壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量不斷出現(xiàn)。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)即使處于壟斷地位，也必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造性地毀滅自己，否則就會(huì)遭到被別人創(chuàng)造性毀滅的命運(yùn)。一般說(shuō)來(lái)，在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下，技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個(gè)別企業(yè)身上，就越形成壟斷，少數(shù)企業(yè)或個(gè)別企業(yè)就越容易長(zhǎng)期占據(jù)壟斷地位。反之，技術(shù)創(chuàng)新越呈發(fā)散型，處于壟斷地位上的企業(yè)更換頻率就越快。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的結(jié)合，就形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(五)壟斷結(jié)構(gòu)更易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只要企業(yè)運(yùn)營(yíng)形成固定成本或沉淀成本，生產(chǎn)活動(dòng)就具備“不可任意分割”和“附加利益效應(yīng)”等特征，生產(chǎn)要素在合理匹配的情況下就會(huì)產(chǎn)生協(xié)同作用，長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)決定著企業(yè)生產(chǎn)的“最佳規(guī)?！狈秶?，固定成本越大，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數(shù)的部分可加性概念使超出僅用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論所能夠解釋的廠商規(guī)模得到了更加合理的解釋，為不完全競(jìng)爭(zhēng)均衡市場(chǎng)的效率增進(jìn)功能提供了擴(kuò)展的理論詮釋。因此，真實(shí)經(jīng)濟(jì)世界中的行業(yè)集中度提高是規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律和成本函數(shù)的部分可加性效應(yīng)共同作用的結(jié)果，是資源配置效率的體現(xiàn)，績(jī)效決定著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而不是相反。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源是信息，信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷(xiāo)售具有可重復(fù)性，信息的復(fù)制成本幾乎可以忽略不計(jì)，且能重復(fù)銷(xiāo)售和重復(fù)使用，也就是說(shuō)信息產(chǎn)品的平均成本遞減，且規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間不受物質(zhì)元素的限制趨向于無(wú)窮大，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷市場(chǎng)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。同時(shí)信息技術(shù)之間的相容性，在同一種技術(shù)平臺(tái)上，可以開(kāi)發(fā)數(shù)種信息產(chǎn)品，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更易實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。
(六)壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以避免社會(huì)福利損失。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織認(rèn)為，任何壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，都將降低資源的配置效率。其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是“剩余”，包括“生產(chǎn)者剩余”和“消費(fèi)者剩余”達(dá)到最大化。依據(jù)威廉姆森的模型，壟斷一方面會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，由于存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)通過(guò)兼并等行為會(huì)造成邊際成本下降，這種成本節(jié)省應(yīng)帶來(lái)效率的增長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)者有利，而壟斷的代價(jià)是企業(yè)壟斷力量的增強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者不利。壟斷的總效應(yīng)就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對(duì)消費(fèi)者有利要視情況而定。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不主要表現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，所以價(jià)格壟斷對(duì)市場(chǎng)的影響已不重要了。制約經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要矛盾是需求創(chuàng)造，它受制于消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，只有不斷創(chuàng)造出適合市場(chǎng)需求導(dǎo)向的新產(chǎn)品，才能刺激消費(fèi)者的潛在消費(fèi)欲望，增加需求量。而這種創(chuàng)造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創(chuàng)新力，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求，才能形成經(jīng)濟(jì)壟斷力量。這種經(jīng)濟(jì)壟斷是憑借新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品所形成的，是在滿足消費(fèi)者潛在欲望即效用最大化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，它本身意味著市場(chǎng)的高效率和技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種壟斷不僅沒(méi)有造成消費(fèi)者利益的損失，反而大大增加了消費(fèi)者剩余。如前所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，價(jià)格主要取決于消費(fèi)者的價(jià)值判斷，價(jià)格持續(xù)走低是一個(gè)必然趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)權(quán)利已經(jīng)逐漸由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者，壟斷企業(yè)必須實(shí)施“客戶導(dǎo)向”戰(zhàn)略，在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面迎合客戶的需求。總之，客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)和消費(fèi)者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，從而減少傳統(tǒng)意義上壟斷的弊病。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織政策的啟示
總體來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，壟斷具備了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一系列新的特征，壟斷推動(dòng)而不是阻礙技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)而不是排斥競(jìng)爭(zhēng)，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結(jié)構(gòu)并不必然導(dǎo)致壟斷行為。所以，當(dāng)前，我們必須重新認(rèn)識(shí)壟斷。對(duì)壟斷的認(rèn)識(shí)應(yīng)回到特納的觀點(diǎn)：“實(shí)際上，就起源和運(yùn)動(dòng)來(lái)講，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)一樣，原來(lái)就屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇，二者如同哲學(xué)上所講的靜止和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，壟斷只是絕對(duì)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)個(gè)相對(duì)靜止點(diǎn)，不含壟斷因素的競(jìng)爭(zhēng)和不帶競(jìng)爭(zhēng)因素的壟斷從來(lái)就是不存在的。”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的、動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)的作用必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向壟斷。
在正確認(rèn)識(shí)的前提下，就必須根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，適時(shí)調(diào)整我國(guó)的產(chǎn)業(yè)組織政策。當(dāng)前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵首先是要培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有大型企業(yè)集團(tuán)才有實(shí)力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)目前的主要問(wèn)題不是壟斷過(guò)度，而是集中度過(guò)低，規(guī)模過(guò)小的問(wèn)題。我國(guó)產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)側(cè)重于支持企業(yè)間的兼并、聯(lián)合、重組，鼓勵(lì)企業(yè)在更大規(guī)模、更高層次上參與全球的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)。其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要注重企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系的協(xié)調(diào)。一方面，為了在世界市場(chǎng)上占有一席之地，我國(guó)企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，積極參與國(guó)際范圍的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，更應(yīng)該注重與跨國(guó)公司之間的合作，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)必須積極切入國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工體系，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；虛擬經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子極端及網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息的產(chǎn)生于應(yīng)用占據(jù)中心地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)、信息服務(wù)、電子商務(wù)和高科技產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)的實(shí)體貨幣交形式所不同的是，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新型交易方式正在走進(jìn)每一個(gè)人的生活，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的新型消費(fèi)模式正在影響著我們的生活。現(xiàn)今社會(huì)，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)生活中，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行經(jīng)濟(jì)行為的預(yù)測(cè)和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上依托信息技術(shù)進(jìn)行。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r
20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及。如今，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)普及到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，生產(chǎn)、教育、通訊、經(jīng)濟(jì)、政治等各個(gè)領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)正在迸發(fā)著強(qiáng)勁的生命力。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)涉及的面較廣，主要有互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用以及電子商務(wù)等等。
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)舉足輕重的一部分，與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有很多方面的優(yōu)勢(shì)。影響范圍廣，信息量傳遞數(shù)量大，時(shí)間持久等優(yōu)越性注定了互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)的時(shí)間里將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)增速明顯，第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額63.6億元、第二季度87億元、第三季度100.5億元、第四季度105.6億元，保持了相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)格局穩(wěn)定。
（二）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)用市場(chǎng)已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橄葘?dǎo)，其他眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了很好的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)交易的主要消費(fèi)對(duì)象，眾多家網(wǎng)絡(luò)游戲公司如雨后春筍半涌現(xiàn)，其中以騰訊、網(wǎng)易為代表。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢(shì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)勢(shì)必能夠展現(xiàn)出更大規(guī)模的吸引力和創(chuàng)造力。
（三）電子商務(wù)市場(chǎng)。電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)拜托了傳統(tǒng)商務(wù)形式中時(shí)間和空間的約束，從而大大提高了資金的周轉(zhuǎn)速度、也擴(kuò)展了商務(wù)交易的范圍和空間。電子商務(wù)逐步擴(kuò)大到世界各國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域，大大減少了時(shí)間成本，提升了經(jīng)濟(jì)效益。
（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)。2010年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所創(chuàng)造的成交額數(shù)目可觀，前三個(gè)季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易總額吻別為1005.6億元、1104億元、1262億元，同比增速分別為114%、96.1%、和84.5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展速度在穩(wěn)步上升的同時(shí)也放低了發(fā)展的速度，以便于提升發(fā)展的質(zhì)量。目前，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的產(chǎn)生和發(fā)展，是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，越來(lái)越多的人喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其方便快捷的優(yōu)勢(shì)備受廣大消費(fèi)者的青睞，但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在發(fā)展的過(guò)程中也存在著一系列的問(wèn)題，譬如網(wǎng)絡(luò)詐騙、相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、以及次品充斥市場(chǎng)等。但是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物作為一種新興的消費(fèi)模式表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和影響力，在日后的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步查漏補(bǔ)缺，發(fā)展的越來(lái)越好。
二、信息在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中起到至關(guān)重要的作用。
信息作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要載體在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中起著重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，
（一）信息對(duì)物品和貨幣的部分替代
（1）對(duì)物品的部分替代①直接替代：芯片等全新的信息載體，使物資消耗大大減低，如磁卡代替了金屬鑰匙，磁盤(pán)代替紙張，芯片代替汽車(chē)的機(jī)械傳動(dòng)裝置等。②間接替代：知識(shí)替代物質(zhì)，無(wú)形替代有形，軟件替代硬件。買(mǎi)家和賣(mài)家在網(wǎng)上尋找自己的合作對(duì)象，大大減少了信息搜尋的成本；信息的及時(shí)、有效溝通，大大減少了庫(kù)存和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。（2）對(duì)貨幣的部分替代。采用電子貨幣、電子銀行，部分替代紙幣和金屬貨幣的流通。信用貨幣進(jìn)一步取代了紙質(zhì)貨幣。
（二）信息對(duì)物流和貨幣流的控制
（1）對(duì)物流的主導(dǎo)作用。物流的配送費(fèi)用降低；產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造和營(yíng)銷(xiāo)的一體化；物流運(yùn)輸?shù)闹虚g環(huán)節(jié)大大減少；加強(qiáng)了企業(yè)之間的合作與協(xié)調(diào)，企業(yè)內(nèi)部的相互溝通。（2）對(duì)貨幣流的主要作用。電子貨幣的產(chǎn)生發(fā)展，花旗銀行董事長(zhǎng)曾說(shuō)：“與貨幣相關(guān)的信息比貨幣本省更加重要?！彪S著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的普及，對(duì)個(gè)人的信用有了更高的要求，一個(gè)人的誠(chéng)信度像貼在身上的標(biāo)簽一樣，跟隨他一輩子。信息對(duì)物流和貨幣流的替代與控制，大大降低了生產(chǎn)成本，提高了經(jīng)濟(jì)效率、生產(chǎn)力水平，降低了市場(chǎng)的交易成本。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性特征
（一）虛擬性的特征
有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或虛擬社會(huì)。虛擬性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可最大限度地發(fā)揮有限資源的創(chuàng)造力，使資源利用最大化。
（二）虛擬性的意義
虛擬空間超越了現(xiàn)實(shí)時(shí)間和現(xiàn)實(shí)空間的限制，使人們可以盡可能的獲得更多的信息，盡可能地找到更多的合作伙伴，這樣一來(lái)，虛擬空間實(shí)現(xiàn)的交易大大減少了對(duì)空間、資本、資源、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)男枰粚?shí)體性和虛擬性的結(jié)合，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)全球化的大發(fā)展：跨國(guó)公司；擴(kuò)大了人們的活動(dòng)范圍和相互關(guān)系。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中造就了“足不出戶，貨物到家”的便捷條件，在快節(jié)奏生活水準(zhǔn)的條件之下，節(jié)約時(shí)間可能是當(dāng)代社會(huì)最受青睞之一。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于初級(jí)階段，普及面較為狹窄，相關(guān)配置也不是很完善，為了保障企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，能夠讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)真正造福社會(huì)，我們要不斷地增加互聯(lián)網(wǎng)信息資源的供應(yīng)、打破信息壟斷、在制度上建立起適合本國(guó)國(guó)情的社會(huì)信用制度。不斷完善互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)配套設(shè)施。使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能夠更快更好地為我們的社會(huì)發(fā)展造福。
參考文獻(xiàn)
[1]劉培剛，鄭雅琴.互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.[M]華東理工大學(xué)出版社.
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形式。當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信步漫游時(shí)，往往會(huì)看到一些新奇的景觀，它們是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中很少看到甚至根本看不到的，免費(fèi)就是其中之一。免費(fèi)的電子信箱、免費(fèi)的信息內(nèi)容、免費(fèi)的軟件產(chǎn)品……,各種免費(fèi)現(xiàn)象令人目不暇接。與此同時(shí)，人們也會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：為什么會(huì)有免費(fèi)現(xiàn)象？以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的廠商，怎么會(huì)愚蠢到不計(jì)成本的地步？免費(fèi)究竟純屬偶然還是一種必然，廠商怎樣才能從免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)？
在2000年以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)低潮中，人們往往把虧損歸之于免費(fèi)。似乎只要一收費(fèi)，廠商立即就能扭虧為盈，徹底擺脫困境，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也能迅速?gòu)牡兔灾袕?fù)蘇，重新走向繁榮。換而言之，在人們看來(lái)，免費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的異己成份。只有去掉這種異己成份，才能擁有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)光輝的未來(lái)。對(duì)于這種看法，我不敢茍同。我認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，這是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征所決定的?！懊赓M(fèi)”的背后，其實(shí)蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。免費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)俱生，也將與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)俱往。去掉免費(fèi)，也就去掉了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一種核心成份，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)不復(fù)存在，或者失去靈魂、徒具形式，只剩下毫無(wú)生氣的外殼，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的革命性力量將會(huì)喪失殆盡。“皮之不存，毛將焉附”？在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收費(fèi)，廠商與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的不會(huì)是再生，只會(huì)是滅亡。
二、“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的幾種類型
根據(jù)形成原因的不同，可將“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”劃分為若干類型，下面僅列出其中的三種。
類型一，邊際效用遞減。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，邊際效用遞減規(guī)律在一定程度上依然存在。凡是缺少差別、僅僅滿足人們物質(zhì)需要的產(chǎn)品和服務(wù)，或知識(shí)含量較少的產(chǎn)品和服務(wù)，其消費(fèi)體現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律。現(xiàn)以電子信箱為例。當(dāng)前很多公司都能提供電子信箱，而且?guī)缀跛械碾娮有畔涠季哂邢嗤墓δ?。?dāng)用戶只能擁有一個(gè)電子信箱時(shí)，其邊際效用最高，他愿意為之付出較高的費(fèi)用，正如人們使用普通的郵局一樣。當(dāng)用戶可以擁有2個(gè)、3個(gè)甚至N個(gè)電子信箱時(shí)，邊際效用就會(huì)不斷下降。當(dāng)N趨于無(wú)窮大時(shí)，邊際效用就會(huì)為零了。這時(shí)，消費(fèi)者根本不愿意為電子信箱付費(fèi)，人們只愿意使用免費(fèi)電子信箱。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，一些知識(shí)含量低、缺少個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)，在邊際成本為零的情況下，只能以免費(fèi)形式出現(xiàn)。廠商要想變免費(fèi)電子信箱等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為收費(fèi)服務(wù)，只有唯一的一條道路，那就是為用戶提供具有特色的、有差別的電子信箱。如果做不到這一點(diǎn)，廠商對(duì)電子信箱收費(fèi)就無(wú)異于自殺，不但電子信箱的用戶會(huì)大大減少，人們對(duì)該公司網(wǎng)站的關(guān)注也會(huì)大大減少，該公司提供的其他產(chǎn)品和服務(wù)就會(huì)陷入無(wú)人問(wèn)津的困境。
類型二，注意力經(jīng)濟(jì)。
新推出的產(chǎn)品或服務(wù)，往往需要免費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品或服務(wù)多為經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，不經(jīng)使用無(wú)法判斷其質(zhì)量的高低和性能的好壞。廠商提供的新產(chǎn)品或新服務(wù)，有必要以免費(fèi)的形式出現(xiàn)。由于注意力稀缺，新產(chǎn)品或新服務(wù)需要借助于免費(fèi)，迅速引起人們的興趣，繼而鎖定客戶，才能成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品或服務(wù)。
類型三，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
凡是依賴于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)的形成階段需要免費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品或服務(wù)不是孤立的，而是與所在網(wǎng)絡(luò)有著密切的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)弱，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值起著決定性影響。能否構(gòu)造一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，能否形成一個(gè)不斷增強(qiáng)的正反饋循環(huán)，是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
三、若干結(jié)論
對(duì)于邊際成本為零、同質(zhì)無(wú)差別的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)幾乎是必然的。
