發(fā)布時間：2023-08-23 16:53:36
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)業(yè)信息化市場規(guī)模樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷是一種新型的營銷模式，主要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集農(nóng)產(chǎn)品的供求信息和產(chǎn)品本身等信息，并將其在互聯(lián)網(wǎng)上，通過網(wǎng)絡(luò)開拓產(chǎn)品銷售渠道的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷有利于加快產(chǎn)品的信息共享，拓寬銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高農(nóng)民收入。
（一）有利于及時獲取產(chǎn)品的市場信息減少信息不對稱
由于市場經(jīng)濟(jì)的不規(guī)律性，以及通訊、交通等其他因素的影響，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象，加大了農(nóng)產(chǎn)品的市場交易風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)營銷可以在第一時間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品信息、供需狀況、價格和市場行情等最新情況通過網(wǎng)絡(luò)向公眾，加速了農(nóng)產(chǎn)品的信息傳播，克服了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式中信息不對稱的缺陷，提高了交易雙方信息之間的實時性、透明性和互動性。同時，利用網(wǎng)絡(luò)營銷，可以為農(nóng)民提供一個高效獲取信息的平臺，幫助他們能夠及時獲取相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的養(yǎng)殖、生產(chǎn)和營銷信息，并與其他同行或?qū)＜疫M(jìn)行實時交流，交換產(chǎn)品信息的技術(shù)經(jīng)驗和營銷經(jīng)驗，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)知識的信息共享，從而幫助農(nóng)民制定科學(xué)的生產(chǎn)計劃，盡量減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。
（二）有利于降低交易成本提高產(chǎn)品效益
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售模式為農(nóng)戶提供了直接與需求方進(jìn)行交易的平臺。農(nóng)戶可以通過網(wǎng)絡(luò)與需求方直接聯(lián)系，無需再通過中間商，減少了農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的談判成本；網(wǎng)絡(luò)營銷通過網(wǎng)絡(luò)化的銷售模式減少了對傳統(tǒng)實物基礎(chǔ)設(shè)備的需要，減少了店面管理費用和銷售人員的費用支出；另外，農(nóng)戶還可以直接購買生產(chǎn)資料，可以減少采購成本。
（三）有利于擴(kuò)大市場規(guī)模實現(xiàn)品牌效應(yīng)
通過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品信息到網(wǎng)上，拓寬產(chǎn)品的市場空間，增加銷售產(chǎn)品的機(jī)會，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)化的銷售平臺將分散化的農(nóng)產(chǎn)品交易信息融合到一起，實現(xiàn)規(guī)?；Ｓ捎诰W(wǎng)絡(luò)的時時在線服務(wù)模式，可以滿足不同時間段不同空間不同地區(qū)的需求方的需要，只要顧客有訂單需求，就可以實現(xiàn)馬上交易，方面快捷高效。另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)品信息傳遞的速度，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面，動畫的宣傳成本和效果都有很大的優(yōu)勢，從而能夠快速加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的形象宣傳和品牌建立，提高知名度。
二、以網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售在當(dāng)前尚面臨諸多難題
（一）農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱
山東省“信息化下鄉(xiāng)”工程雖然已經(jīng)展開，但是農(nóng)村地區(qū)的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)仍然很落后，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、上網(wǎng)速度、網(wǎng)絡(luò)安全管理等方面都比較薄弱，無法滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的客觀要求；另外，雖然已建立了一些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，但應(yīng)用范圍狹窄，效率低下，能真正從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的網(wǎng)站或門戶卻很少，無法為農(nóng)戶搭建高效便捷的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，無法實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的運行。
（二）農(nóng)民文化素質(zhì)不高對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏認(rèn)識
雖然我國網(wǎng)民的比例比較高，但大多數(shù)都是學(xué)生或知識分子，從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域或進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的人數(shù)卻不多，他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)和電腦等高科技設(shè)備的認(rèn)識。他們不會利用網(wǎng)絡(luò)去獲取產(chǎn)品相關(guān)的供求信息。網(wǎng)絡(luò)營銷模式不僅需要農(nóng)戶了解農(nóng)產(chǎn)品的日常生產(chǎn)過程，而且還要農(nóng)戶對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)知識有一定的掌握，能夠利用網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品信息進(jìn)行搜尋、收集和，最好還可以開發(fā)設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁和電腦的常規(guī)維護(hù)。由于大多數(shù)農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面欠缺，極大的阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣。
（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低
目前山東省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要還是實行一家一戶式的生產(chǎn)模式，單個農(nóng)戶生產(chǎn)力分散，生產(chǎn)規(guī)模狹小，而且不同農(nóng)戶在生產(chǎn)或技術(shù)等方面掌握的技能存在著較大的差異，無法實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)，更無法制定統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格。再加上大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是季節(jié)性產(chǎn)品，保質(zhì)期短，不容易儲存，更無法制定統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；另外，由于我國沒有建立完善的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，無法保證農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化程度，從而嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。（四）缺乏高素質(zhì)人才網(wǎng)絡(luò)營銷這種銷售模式需要具備專業(yè)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識、較強(qiáng)的網(wǎng)頁設(shè)計能力和管理網(wǎng)站的能力、豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣經(jīng)驗以及了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運作和管理的人才。但目前山東省的農(nóng)民勞動者的素質(zhì)能力低下，農(nóng)戶信息化水平低下，對電腦網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)通信的了解和應(yīng)用十分有限。
三、破解以網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售所面臨難題的對策
（一）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷保障體系建設(shè)
應(yīng)充分發(fā)揮山東省政府的主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)、扶持和推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。首先，要加大政府的資金投入，加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，改善農(nóng)村地區(qū)的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。其次，政府要建立健全農(nóng)產(chǎn)品信息法律法規(guī)體系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，建設(shè)安全可靠的網(wǎng)上支付系統(tǒng)，建立一個高效安全的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的安全運行；再次，政府還需要加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化的形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷[2]；最后，政府應(yīng)該要加強(qiáng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的法律法規(guī)建設(shè)，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)范制度和市場準(zhǔn)則，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?qū)嵤┨峁┮粋€完善的法律環(huán)境和制度保證。
（二）建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷流通模式
為了幫助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠成為信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的流通模式，可以建立以下模式，主要包括：第一，構(gòu)建基于農(nóng)產(chǎn)品分類合作組織(比如專業(yè)合作組織、土地股份合作社等)為依托的“B2B”和“B2C”模式；第二，構(gòu)建基于農(nóng)業(yè)企業(yè)自建站點的“B2B”模式；第三，構(gòu)建基于政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的“B2G2C”模式；第四，構(gòu)建基于第三方交易平臺的“B2B”模式(如阿里巴巴)；第五，構(gòu)建基于專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司的“B2B”模式[3-4]。這種全新的流通模式在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，利用信息技術(shù)為手段，為農(nóng)戶提供了一個網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的交易平臺，同時，為農(nóng)戶提供了一種現(xiàn)代化的電子交易方式，大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)銷售模式中存在的缺陷，減少了信息不對稱和交易成本，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易市場規(guī)模效應(yīng)。
（三）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷示范基地
首先在一些農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中開展網(wǎng)絡(luò)營銷試點，并建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷示范基地。同時將農(nóng)戶聯(lián)合起來成立聯(lián)合組織，采取企業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的市場化流通，可以密切聯(lián)系農(nóng)戶的切身利益，并能夠很好的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣。通過建立示范基地，可以實現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，同時還可以深刻貫徹政府的農(nóng)業(yè)信息政策，普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，并通過專業(yè)的產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁，推行網(wǎng)絡(luò)營銷，從而加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，提高市場份額，提升品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品的市場競爭力。
（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的物流配送體系
為了保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠快速、高效的運行，需要建立高效的專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流運輸中心，提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率，降低物流運輸成本。首先，要建立網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)產(chǎn)品物流管理系統(tǒng)，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)物流運輸方式，實現(xiàn)配送一體化的物流運輸模式；其次，整合農(nóng)產(chǎn)品的各種運輸渠道資源，創(chuàng)新自己的物流配送體系，同時要充分利用第三方物流的作用，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化運輸配送[5]。最后，應(yīng)該加強(qiáng)各企業(yè)之間的物流合作，實現(xiàn)知識或技術(shù)等信息的共享，充分利用相互之間優(yōu)勢，積極參與共建物流聯(lián)盟。
（五）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才
農(nóng)業(yè)是一個非常特殊的國民經(jīng)濟(jì)部門。盡管它對國民收入的貢獻(xiàn)率隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高而日趨減小,但是它在保證人民生活水平,穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)等方面所起的基礎(chǔ)性作用卻是不可忽視的。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中始終面臨多種風(fēng)險,有些風(fēng)險對某些產(chǎn)業(yè)造成的負(fù)面影響較大,如非典對人工飼養(yǎng)果子貍產(chǎn)業(yè)的影響,禽流感對養(yǎng)禽業(yè)的影響。有些風(fēng)險甚至對某一地區(qū)帶來毀滅性的打擊,如2007年冬天發(fā)生在我國南方的冰雪災(zāi)害,2008年5月12日發(fā)生在四川汶川的8.0級大地震。這些現(xiàn)象令不少農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對農(nóng)業(yè)的經(jīng)營投資望而卻步,阻礙了我國“農(nóng)業(yè)要發(fā)展,農(nóng)村要小康,農(nóng)民要富?！眰ゴ竽繕?biāo)的實現(xiàn)。所以,正確認(rèn)識農(nóng)業(yè)風(fēng)險,積極吸收和借鑒發(fā)達(dá)國家防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險的措施,建立符合我國國情的多元化風(fēng)險防范機(jī)制,是我國農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的一項重要任務(wù),不容忽視。那么當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)面臨的主要風(fēng)險是什么?其風(fēng)險防范機(jī)制的現(xiàn)狀又是怎樣的呢?與國外發(fā)達(dá)國家相比我國在風(fēng)險防范方面又該作何調(diào)整?研究并解決這些問題對防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險和制定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略,具有極為重要的意義。
二、農(nóng)業(yè)面臨的多種風(fēng)險
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在多種風(fēng)險,目前我國農(nóng)業(yè)主要面臨五種風(fēng)險。
1·自然風(fēng)險。農(nóng)業(yè)是農(nóng)戶收入的主要來源,而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個生物學(xué)過程,對自然條件具有很強(qiáng)的依賴性,來自自然界的干旱、洪澇、滑坡、泥石流、森林火災(zāi)、病蟲害等都會影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。我國又是世界上發(fā)生自然災(zāi)害最為頻繁的國家之一,這些自然災(zāi)害對我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已構(gòu)成嚴(yán)重影響,從1985年到2007年,平均每年受災(zāi)耕地面積占到全部耕地的40.5%,成災(zāi)面積占到全部耕地的22.6%。
2·技術(shù)風(fēng)險。技術(shù)風(fēng)險是指農(nóng)業(yè)技術(shù)采用后的實際收益與預(yù)期收益發(fā)生背離的可能性。在農(nóng)業(yè)科技成果的實際應(yīng)用中,由于技術(shù)本身的難度與復(fù)雜性,及農(nóng)民自身的人力資本投資的不足和外部環(huán)境的影響,可能發(fā)生實際收益與預(yù)期收益的偏離而使農(nóng)戶蒙受經(jīng)濟(jì)損失。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)和自然再生產(chǎn)相互交織的產(chǎn)業(yè)部門,具有周期長的特點,而農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)作物品種的應(yīng)用則具有區(qū)域適應(yīng)性,這些都增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)風(fēng)險[1]。
3·市場風(fēng)險。農(nóng)戶走向市場,這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)中,經(jīng)營決策要受到價值規(guī)律和平均利潤率規(guī)律的制約,一旦決策失誤,不能實現(xiàn)商品使用價值向商品價值的“驚險跳躍”,摔碎的就不僅是商品,還包括商品背后的生產(chǎn)經(jīng)營者。尤其是我國農(nóng)業(yè)是在小規(guī)模分散經(jīng)營的條件下進(jìn)行的,市場信息本來就不靈,即使有市場信息,也因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長,季節(jié)性強(qiáng),生產(chǎn)和需求彈性太小,難以對市場需求的變化及時作出反應(yīng)。這類風(fēng)險嚴(yán)重時可能使農(nóng)業(yè)經(jīng)營者慘遭破產(chǎn)。
4·政策風(fēng)險。即因國家農(nóng)業(yè)政策的調(diào)整而帶來的風(fēng)險。如利率、稅率、補(bǔ)貼政策、農(nóng)產(chǎn)品收購的政策等發(fā)生變化,給農(nóng)戶帶來的風(fēng)險。假定在國家規(guī)定玉米必須按收購價格統(tǒng)一收購以后,由于玉米統(tǒng)一收購價格的常年低迷,某些農(nóng)戶壓縮了玉米的種植面積,改種其他作物。但伴隨家禽肉類的價格持續(xù)上漲,政府又出臺了對作為飼料主要原料的玉米實行優(yōu)厚的收購價格和鼓勵其銷售的獎勵政策,這樣一來則給減少玉米種植面積的農(nóng)戶帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失,于是便形成了政策風(fēng)險。
5·制度風(fēng)險。是指農(nóng)業(yè)制度在改革、變遷和實施過程中,由于制度主體和制度客體對其制度結(jié)果的不可預(yù)見性,導(dǎo)致制度績效與預(yù)期收益發(fā)生背離的可能性,進(jìn)而導(dǎo)致?lián)p失的風(fēng)險。特別在中國加入世界貿(mào)易組織的過程中,如果不能適時地在農(nóng)業(yè)制度主體和客體方面進(jìn)行及時的調(diào)整,就有可能產(chǎn)生制度上更大的風(fēng)險。
三、農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制的現(xiàn)狀及與國外經(jīng)驗的比較
20世紀(jì)80年代初實行土地家庭承包經(jīng)營制度以后,我國農(nóng)戶成為自主經(jīng)營農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)單位,從而成為農(nóng)業(yè)風(fēng)險獨擔(dān)的主體。同發(fā)達(dá)國家相比,我國在農(nóng)業(yè)風(fēng)險的防范與管理方面存在著嚴(yán)重不足,具體可從以下幾個方面來看:
1·農(nóng)民利益集團(tuán)的缺失
利益集團(tuán)在西方發(fā)達(dá)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活中發(fā)揮著重要作用。在西方政治學(xué)中,利益集團(tuán)又稱壓力集團(tuán),通常被定義為“那些就有共同的目標(biāo)并試圖對公共政策施加影響的個人或有組織的實體”[2]。在美國,農(nóng)場主利益集團(tuán)的力量強(qiáng)大,他往往可以左右國會和白宮的決策,切實保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的利益。在日本,農(nóng)民具有較強(qiáng)的利益表達(dá)能力,在政治市場上一直處于優(yōu)勢地位。依托自己的得力團(tuán)體———“農(nóng)業(yè)協(xié)會”,雖然日本農(nóng)業(yè)人口不足全國總?cè)丝诘?%,卻控制著全國25%的選票,從而迫使政府決策時必須顧及農(nóng)民的切身利益和要求,大大減小了農(nóng)業(yè)風(fēng)險帶來的損失。在這些國家,農(nóng)民利益集團(tuán)的存在有力地維護(hù)了農(nóng)民的利益,農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范能力根本就不是問題。但在我國,農(nóng)民顯然沒有自己的利益集團(tuán),這一缺失,使得我國農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范能力極為脆弱[3]。
2·防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險研究機(jī)構(gòu)的缺失
在西方發(fā)達(dá)國家,為防范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中出現(xiàn)的多種風(fēng)險,確保農(nóng)業(yè)安全。一般均設(shè)有專門從事農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。例如,早在1850年開始,美國政府就在每一個州都用聯(lián)邦政府無償贈送的3萬英畝土地建一所農(nóng)業(yè)大學(xué),確保其州內(nèi)每一個縣都有一個農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范研究機(jī)構(gòu),作為農(nóng)業(yè)大學(xué)的教學(xué)研究和服務(wù)延伸,便于推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),及時化解各種農(nóng)業(yè)風(fēng)險。法國也同樣,于1975年開始為防范種種農(nóng)業(yè)風(fēng)險,在大學(xué)和有關(guān)部門成立農(nóng)業(yè)風(fēng)險研究機(jī)構(gòu),政府投入巨資資助研究[4]。但我國目前還沒有專門從事防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險研究的科研機(jī)構(gòu)。針對我國是世界上農(nóng)業(yè)風(fēng)險高發(fā)的農(nóng)業(yè)大國,這不能不說是一種遺憾。
3·農(nóng)業(yè)保險在風(fēng)險防范機(jī)制中作用甚微
農(nóng)業(yè)保險已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險的成熟措施。它在分散風(fēng)險、減少風(fēng)險損失、保障農(nóng)民利益、穩(wěn)定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和恢復(fù)災(zāi)后農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)方面起著十分重大的作用,是一條重要的保障措施。如美國、加拿大政府都以法律的形式規(guī)定必須從人壽保險財產(chǎn)保險的高額利潤中劃出一塊用于開展農(nóng)業(yè)保險,從而使風(fēng)險較大的農(nóng)業(yè)保險行業(yè)在國內(nèi)得到普遍實行;日本對農(nóng)業(yè)保險按險種不同提供不同的保費補(bǔ)貼,本國政府義務(wù)承擔(dān)農(nóng)民共濟(jì)聯(lián)合會的全部費用和農(nóng)業(yè)共濟(jì)組合的部分費用。為農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展提供很多優(yōu)惠政策;法國也對農(nóng)業(yè)保險提供高額補(bǔ)貼,農(nóng)戶只需交20%~50%的農(nóng)戶保險費[5]。而我國在此方面雖起步較早,但發(fā)展緩慢,作用甚微。我國于上世紀(jì)80年代有中國人民保險公司開始在全國一些地區(qū)推出了農(nóng)業(yè)保險,當(dāng)時對保障農(nóng)業(yè)風(fēng)險起到一定的作用。然而由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件差異較大,農(nóng)業(yè)內(nèi)部各業(yè)之間以及不同地域之間農(nóng)業(yè)風(fēng)險各異,農(nóng)業(yè)保險又存在難以控制的道德風(fēng)險,賠付率高,虧損幾率大的難題。有調(diào)查表明近28年來,農(nóng)業(yè)保險累計保費收入僅83億元,其中賠款支出就有74.4億元,賠付率高達(dá)89.63%。一般而言,如果賠付率超過70%,保險公司就會出現(xiàn)經(jīng)營虧損。保險公司有追求利潤的商業(yè)動機(jī),面對風(fēng)險高、理賠繁瑣的農(nóng)業(yè)保險,幾乎不再辦理。致使農(nóng)業(yè)保險的市場份額在本來就很低的基礎(chǔ)上持續(xù)下降,從20%降到2001年的1%,2002年的0.61%,2003年降到不足0.5%。這不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家水平,也低于一些發(fā)展中國家[6]。
4·農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系尚未形成
當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系存在的突出問題是:一,農(nóng)業(yè)信息過于分散,互聯(lián)互通程度低,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面不寬;二,信息標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范,信息資源整合開發(fā)程度差距大,共享程度低;三,廣播、電視、電信、報刊等常規(guī)媒體傳播農(nóng)業(yè)信息的作用尚未得到充分發(fā)揮。此外,我國農(nóng)業(yè)信息渠道單一,信息傳播到基層特別是在鄉(xiāng)級以下的廣大農(nóng)村容易中斷,并不能真正為廣大農(nóng)民防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險服務(wù)。而早在1980年,美國就使農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系發(fā)展為一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在提供網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的竟有800多家服務(wù)站,農(nóng)場主可以充分利用這些資源,再結(jié)合高新技術(shù)信息工具如全球定位系統(tǒng)、空中衛(wèi)星攝影以及其他信息傳遞工具來收集大量農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。包括氣象預(yù)報、環(huán)保法規(guī)、病蟲害預(yù)報等信息,從而提早做好減災(zāi)防險準(zhǔn)備。
5·農(nóng)村人力資本投資不足,農(nóng)技推廣體系難見成效
隨著市場競爭的加劇,農(nóng)業(yè)對科技的需求有增無減。然而由于我國長期的農(nóng)村人力資本投資不足,使廣大農(nóng)民的基本素質(zhì)和農(nóng)業(yè)科技知識無法達(dá)到推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)的水準(zhǔn)要求。更多的農(nóng)技推廣活動仍以行政命令形式進(jìn)行,帶有一定程度的強(qiáng)制性,根本沒有從實際考慮農(nóng)民的農(nóng)技接受水平。所以一旦技術(shù)盲目推廣,便已種下風(fēng)險的種子,甚至還會擴(kuò)大。技術(shù)風(fēng)險便由此產(chǎn)生。在此方面做得較好的是英國政府,每年都拿出?？顚r(nóng)民培訓(xùn)和更新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),最新農(nóng)業(yè)科技成果都是免費發(fā)給農(nóng)民,并派出專業(yè)農(nóng)業(yè)科技人員深入農(nóng)村為農(nóng)民講解。切實提高農(nóng)村人力資本的投資水平,為農(nóng)技推廣鋪平道路。
6·期貨市場未能真正發(fā)揮作用
期貨市場具有發(fā)現(xiàn)真實價格和風(fēng)險轉(zhuǎn)移能力。發(fā)展規(guī)范化的期貨市場,是加拿大、美國等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家采取農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范的有效措施[7]。世界銀行一直都極力提倡發(fā)展中國家利用期貨市場來防范農(nóng)業(yè)市場風(fēng)險。但現(xiàn)在我國期貨市場很不規(guī)則,農(nóng)產(chǎn)品期貨市場主體發(fā)育不充分,市場規(guī)模又小,風(fēng)險監(jiān)管力度不夠,參與主體缺位,套期交易與投機(jī)交易不平衡,難以起到轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)風(fēng)險的應(yīng)有功能。
四、結(jié)論與政策性建議
從以上分析可以看出,當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范能力十分脆弱,其體系很不完善,種種事實說明我國農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制嚴(yán)重缺失,這已是不容爭論的事實。而伴隨我國經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的雙重轉(zhuǎn)型和WTO規(guī)則的束縛,必然使農(nóng)業(yè)風(fēng)險問題放大。因此,通過研究和分析國內(nèi)外經(jīng)驗教訓(xùn),僅僅依靠現(xiàn)有的防范機(jī)制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,多元化的農(nóng)業(yè)風(fēng)險應(yīng)對機(jī)制在我國亟待建立。筆者建議:
1·建立多元化農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制需政府的政策支撐
長期以來,我國政府應(yīng)對農(nóng)業(yè)風(fēng)險的主要政策是采用災(zāi)害后補(bǔ)償,而此政策已不能適應(yīng)WTO新規(guī)則。政府應(yīng)當(dāng)重視對農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制的建設(shè),其正確選擇只有利用WTO規(guī)則中“黃箱政策”和“綠箱政策”,結(jié)合中央解決“三農(nóng)”問題及構(gòu)建和諧社會的背景,參考十七大提出的加快推進(jìn)以改善民生為重點的社會建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容,借鑒國外政府相關(guān)理論及經(jīng)驗,按照可持續(xù)性發(fā)展的理念,提出積極的政策措施支撐風(fēng)險防范。[8]
(1)加強(qiáng)農(nóng)民利益集團(tuán)組織建設(shè)。在激烈的市場競爭中,我國農(nóng)民是最易受傷的一族,盡管人數(shù)最多,但卻沒有形成能維護(hù)自身利益的集團(tuán),所以農(nóng)民的利益根本無法像美、日等國家那樣得到應(yīng)有較為理想的維護(hù)。這也與中央政府提倡的“人民利益高于一切”的宗旨相違背。因此應(yīng)從政府重視的角度,給出具體的農(nóng)民利益保護(hù)政策,才能降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險帶來的損失。
(2)投入巨資興建農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范科研機(jī)構(gòu)。此領(lǐng)域是一種公益性很強(qiáng)、投資巨大的部門,只有政府部門積極的參與,才能保證資金鏈的延續(xù),才能充分調(diào)動全國農(nóng)業(yè)大學(xué)在此領(lǐng)域的教學(xué)研究,才能把水利工程、農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)以及防治病蟲害等納入農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范科研機(jī)構(gòu),才能做好農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范建設(shè)。
(3)建立農(nóng)業(yè)風(fēng)險專項基金制度。農(nóng)業(yè)穩(wěn)定的收益并不只是農(nóng)民,也包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者、農(nóng)產(chǎn)品消費者和全體政府部門在內(nèi)的整個社會。農(nóng)業(yè)受災(zāi)的損失也不能只局限于農(nóng)民,也會波及到整個社會。因此,根據(jù)享受利益與負(fù)擔(dān)支出相一致的原則,由政府牽頭,成立農(nóng)業(yè)風(fēng)險專項基金委員會,負(fù)責(zé)基金的使用和管理。風(fēng)險基金可根據(jù)國家、社會和農(nóng)民按照一定比例共同出資組建。主要用于農(nóng)民購買農(nóng)業(yè)保險的補(bǔ)貼,平抑農(nóng)產(chǎn)品價格的過度波動和解決農(nóng)民的災(zāi)后補(bǔ)償。這一制度在西方農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)運行多年,效果很好,值得借鑒和學(xué)習(xí)。
2·響應(yīng)WTO“綠箱政策”充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)保險作用
對于農(nóng)業(yè)風(fēng)險,通過農(nóng)業(yè)保險來進(jìn)行會聚并集中承保是防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險中十分重要的政策之一。國外多年來開展農(nóng)業(yè)保險的先進(jìn)經(jīng)驗已經(jīng)證明這一點,且它又是世界貿(mào)易組織允許并支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的“綠箱政策”之一,具有促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,穩(wěn)定農(nóng)業(yè)收入,提高農(nóng)業(yè)貸款的預(yù)期收益和經(jīng)濟(jì)業(yè)績。我國在發(fā)展農(nóng)業(yè)保險方面,既要積極借鑒國外開發(fā)農(nóng)業(yè)保險的成功經(jīng)驗,更要結(jié)合我國國情,發(fā)展適合我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的保險。
(1)建立健全的農(nóng)業(yè)保險法律法規(guī)。目前我國的《保險法》對農(nóng)業(yè)保險未作具體規(guī)定,法律在農(nóng)業(yè)保險方面幾乎空白。為此,國家應(yīng)加快農(nóng)業(yè)保險的立法,盡早出臺《農(nóng)業(yè)保險法》,對農(nóng)業(yè)保險的地位、經(jīng)營原則、實施方式、各級政府的職能角色等作出明確規(guī)定。使農(nóng)業(yè)保險參與主體的行為有法可依,為農(nóng)業(yè)風(fēng)險保險提供法律保障。
(2)成立專業(yè)農(nóng)業(yè)保險公司。在國外,日本、美國、菲律賓等早已成立專門的農(nóng)業(yè)保險公司,在本國農(nóng)業(yè)風(fēng)險的轉(zhuǎn)移和補(bǔ)償上已形成成熟機(jī)制,值得一提的是,我國現(xiàn)有眾多的保險公司爭奪市場,但無一家在從事專門的農(nóng)業(yè)保險。我國已加入世貿(mào)組織,這一問題的研究和解決尤顯迫切。
3·加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和運用
只有加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè),提高農(nóng)業(yè)信息化水平,構(gòu)筑對稱的信息交流平臺,才能保證農(nóng)業(yè)經(jīng)營者獲取防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險信息渠道的暢通;才能增強(qiáng)對自然災(zāi)害、市場變化等信息的預(yù)測、預(yù)報能力,提高農(nóng)民決策水平,減少風(fēng)險損失。為此根據(jù)我國現(xiàn)在的國情,應(yīng)盡快制定出全國各地各行各業(yè)農(nóng)業(yè)信息體系總體網(wǎng)絡(luò)實施計劃,以縣鄉(xiāng)供求信息網(wǎng)為基礎(chǔ),步形成覆蓋全國乃至國際農(nóng)業(yè)市場的信息網(wǎng)絡(luò)。及時準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)市場預(yù)測、預(yù)警信息,盡可能的把風(fēng)險化解在萌芽狀態(tài)。
4·推廣高科技農(nóng)業(yè),加大農(nóng)村人力資本投資,化解農(nóng)業(yè)技術(shù)風(fēng)險
高科技農(nóng)業(yè)在化解農(nóng)業(yè)風(fēng)險上的作用是顯而易見的,不僅是解決農(nóng)業(yè)耕地資源稀缺的根本出路,也是解決農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。在我國要發(fā)揮高科技農(nóng)業(yè)化解農(nóng)業(yè)風(fēng)險的作用,就必須改革現(xiàn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系,終止以往多為政府行政命令的推廣辦法。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中,應(yīng)以農(nóng)戶為中心,農(nóng)戶是技術(shù)的最終需求者。考慮到我國農(nóng)民的實際素質(zhì)和農(nóng)業(yè)科技知識水平,充分吸收英國、日本等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家在農(nóng)業(yè)科技推廣中的成熟經(jīng)驗。只有加大農(nóng)村人力資本投資,組織農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技知識培訓(xùn),提高農(nóng)民綜合素質(zhì),才能使農(nóng)民認(rèn)識到新科技農(nóng)業(yè)的潛在利潤。農(nóng)民才會變被動為主動的去接受高科技農(nóng)業(yè),成為推廣應(yīng)用的主體。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國工業(yè)化和農(nóng)業(yè)化的二元經(jīng)濟(jì)之間已形成極大的差距。而我國是社會主義國家，在“十二五”時期，我們要實現(xiàn)工城鄉(xiāng)一體化，全面加速建設(shè)小康社會！縮小工農(nóng)業(yè)之間的差距，和諧發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)，已成為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)之一。而要縮小工農(nóng)差距，和諧發(fā)展經(jīng)濟(jì)，工農(nóng)聯(lián)手戰(zhàn)略已勢在必行！農(nóng)村物流的發(fā)展也就成了工農(nóng)協(xié)調(diào)發(fā)展的紐帶和橋梁！所以，農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快慢、優(yōu)劣，也直接關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)是否能快速穩(wěn)定的發(fā)展！
物流進(jìn)入農(nóng)村，最直接的影響著農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)支出與收入。生活資料和生產(chǎn)資料因物流競爭和流通環(huán)節(jié)的減少，購買價格就會降低，減少一部分的經(jīng)濟(jì)支出。也因為物流進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品也創(chuàng)造了時間價值和場所價值，尤其是加工價值，他們在為顧客提供了滿意的服務(wù)之后，自然就為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了利潤。而農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施、物流環(huán)境的改善都直接的提高了農(nóng)民的生活水平。在物流進(jìn)入農(nóng)村的同時，也進(jìn)入農(nóng)村城市化的發(fā)展階段。
2 農(nóng)村物流現(xiàn)階段存在的問題
近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速。2002-2007年，我國億元以上的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)目從503家猛增到825家，他們進(jìn)行的交易額由2616億元增加到9300億元！也就在這些農(nóng)產(chǎn)品迅速的發(fā)展過程中，當(dāng)前的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)存在著較多的問題。
2.1 意識程度過于落后 我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，其主要原因是農(nóng)產(chǎn)品流通不暢；農(nóng)村會出現(xiàn)積蓄大于消費，主要原因，在消費時，空間距離大，時間間隔長。大多的企業(yè)、物流公司都缺乏在這一方面的意識。而農(nóng)民也因為教育發(fā)展程度不夠，缺乏農(nóng)村物流這一系統(tǒng)工程的了解。這些使農(nóng)村物流成了薄弱的環(huán)節(jié)。由此農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，成本超過城市物流的幾倍！更由于物流意識的薄弱，大部分人就近原則，在附近的商處購買，因此假冒偽劣產(chǎn)品也層出不窮！
2.2 結(jié)構(gòu)比較松散 物流公司之間沒有太多的聯(lián)系，物流市場規(guī)模不大，信息堵塞，次序混亂，交通不暢，環(huán)境污染，加上一系列的批發(fā)市場沒有規(guī)劃的重組重建，農(nóng)民不知何處去賣，市民不知何處去買。對于搶著時間賣，就會帶來經(jīng)濟(jì)上的損失的農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)成了一定的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，農(nóng)民不得不承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，甚至?xí)斐梢欢ǖ慕?jīng)濟(jì)損失。
2.3 政策制訂不到位 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會主義社會的進(jìn)步，農(nóng)村物流建設(shè)與發(fā)展也制約了我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。制定相應(yīng)的法律和政策，激勵社會資源向有利于國家實現(xiàn)相應(yīng)的戰(zhàn)略和目標(biāo)流動是很有必要的。而就目前的新農(nóng)村建設(shè)而言，政府部門在向這方面也出臺了一些相關(guān)的優(yōu)化政策，但是政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和金融機(jī)構(gòu)的建設(shè)上的投入較少，宏觀調(diào)控的體制不夠到位。市場無法估計需求量，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過于盲目。
2.4 信息化沒有深入農(nóng)村 信息化對于農(nóng)村，并不是一個陌生的詞語。自我國開展“金農(nóng)工程”以來，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化已取得現(xiàn)階段性的成果。農(nóng)村基本實現(xiàn)村村通電話的景象。然而，我們僅僅停留在信息化的表面，我們沒有深入的去應(yīng)用信息化的成果。我國農(nóng)業(yè)是一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)部有著不同的特點，機(jī)遇這些特點，來不及做及時的調(diào)整和布局。
2.5 農(nóng)村物流模式比較單一 農(nóng)村物流中，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式“市場+供應(yīng)商+銷地批發(fā)市場+分銷商+產(chǎn)地批發(fā)市場+中間商+農(nóng)戶”；傳統(tǒng)的商品流通模式是“工廠+中間商+市場+中間商+市場+中間商+市場+消費者”。這樣的模式比較單一，環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，浪費了大量的勞動力，提高了商品的價格，也阻礙了商品的流通。
3 促進(jìn)農(nóng)村物流的對策
以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)為基礎(chǔ)，促進(jìn)社會公平有序的發(fā)展，建立和完善城鄉(xiāng)之間合理配置各種要素的機(jī)制，我們要徹底的消除阻礙城鄉(xiāng)之間協(xié)調(diào)發(fā)展的“不流通”環(huán)節(jié)。改善和加強(qiáng)農(nóng)村物流已成了目前任重而道遠(yuǎn)的話題。
3.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 要加強(qiáng)農(nóng)村物流領(lǐng)域的發(fā)展，加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)已成了我們的首要任務(wù)。首先，我們必須要村村通公路，這點，在我國大部分省份地區(qū)都已經(jīng)達(dá)到了，但是，我們?nèi)匀挥幸恍〔糠值貐^(qū)還沒有達(dá)到這個最基本的要求。其次，建設(shè)農(nóng)村區(qū)域的物流中心點。這樣，就可以便于物質(zhì)的存儲與轉(zhuǎn)換，也可以給農(nóng)民信任的理由。再次，全局規(guī)劃，重點突破。我們要用發(fā)展的眼光來展望未來，物流是我們未來的脈搏，要讓他隨時都能自由的跳動，輸送新鮮的血液。
3.2 加大農(nóng)村物流的教育 物流在中國的發(fā)展本身就比較薄弱，是在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，慢慢發(fā)展起來的一個新興的行業(yè)。我們國家也很缺少物流專業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員。也因此，我們國家的運輸成本才可能高達(dá)30%以上。特別是農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本居高不下。所以，我們要大力加強(qiáng)物流教育，當(dāng)然，農(nóng)村物流的教育更是要放在首要的位置。我們可以通過對現(xiàn)代孩子的教育，去反教育我們的家長，讓他們也對農(nóng)村物流有所了解，并且，也能真正投入到其中來。
3.3 物流模式多元化 以往，我們農(nóng)村物流模式都比較單一，所以，農(nóng)村物流的經(jīng)濟(jì)效益也不很明顯。傳統(tǒng)的農(nóng)村物流向現(xiàn)代的物流模式轉(zhuǎn)化是很有必要的。目前，我們國家的農(nóng)村物流模式也層出不窮?！稗r(nóng)超對接”模式就比較經(jīng)典。他其實也是我們很古老的供銷社的模板改編而成的。他的模式為“超市+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”中間減少了很多的環(huán)節(jié)，同時，實行標(biāo)價式銷售。這種模式就比較適合生活用品的銷售，人們消費起來會很便捷，也很便宜。還有一種就是“直銷”模式，他的模式是“工廠+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”，這種模式特別適合于生產(chǎn)資料和生產(chǎn)工具還有三下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售。人們購買起來會很方便，也很放心！
3.4 信息化 其實，信息化對于農(nóng)村物流而言也是很重要的。沒有信息，農(nóng)村的消息就閉塞，很多的時候，他們的生產(chǎn)就很盲目，而盲目的生產(chǎn)，直接會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的損失，就拿水果來說。水果是很有風(fēng)險的投資。時間成了風(fēng)險的賭注。信息化，就可以節(jié)約時間，相應(yīng)的也是經(jīng)濟(jì)收益的一部分。其實，不管什么農(nóng)產(chǎn)品，我們都需要即時的市場。信息化，最重要的就是可以及時提供我們市場。
3.5 加大政府在農(nóng)村物流上的投資與管理 沒有國家的宏觀調(diào)控，農(nóng)村的物流是很難發(fā)展起來的。國家在農(nóng)村的物流領(lǐng)域發(fā)展中起著主導(dǎo)性的作用。一方面，只有國家才能把握全局。要以國家為主干，物流為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的物流模式和先進(jìn)的物流技術(shù)為手段，以減少農(nóng)民走支出，降低農(nóng)產(chǎn)品成本，以提高我國經(jīng)濟(jì)競爭為前提，結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)實和現(xiàn)代物流特點，優(yōu)化現(xiàn)有物流資源以確保我國經(jīng)濟(jì)體系的順利穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，只有國家的參與，農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能順利進(jìn)行，更多的企業(yè)才可能真誠的參與，才能真正的確保我國農(nóng)村物流真正的得以發(fā)展。
4 農(nóng)村物流在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
農(nóng)村物流的發(fā)展，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的深入，農(nóng)產(chǎn)品的市場化、專業(yè)化、商品化工業(yè)化已逐步形成。農(nóng)產(chǎn)品的商品率也會大大提高。當(dāng)然，工業(yè)化商品在農(nóng)村的市場也會越來越大。
4.1 促進(jìn)我國物流業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展 物流在國外是一個很大的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而在國內(nèi)，還屬于新興的行業(yè)，所以我國的物流領(lǐng)域有待繼續(xù)發(fā)展。在我國農(nóng)村物流是一個很大的市場，所以，發(fā)展了農(nóng)村物流，也就發(fā)展了我國的物流領(lǐng)域。我國物流成本一般占30%到40%，一些鮮活產(chǎn)品的成本還可以達(dá)到60%左右。特別是我國水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品，在物流環(huán)節(jié)的損失率就可以達(dá)到25%到30%左右。改善這些現(xiàn)狀，就需要我們提高物流技術(shù)。在我們提高物流技術(shù)的同時，我們的物流領(lǐng)域也可以得到發(fā)展。
4.2 加速農(nóng)產(chǎn)品的流通，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平 農(nóng)村物流的發(fā)展，加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場，在一定范圍內(nèi)穩(wěn)定了農(nóng)產(chǎn)品在市場上的價格；加速了畜牧水產(chǎn)的健康養(yǎng)殖；促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展；使我國對農(nóng)產(chǎn)品日益增長的需求得以滿足；也在一定程度上增強(qiáng)了我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)了我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村是國家商務(wù)部“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的重點之一，文章以此為切入點，對新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的意義、模式進(jìn)行了闡述，并對農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的制約因素進(jìn)行了分析，提出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的可行性路徑：以政府為主導(dǎo)力量，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村用戶的互聯(lián)網(wǎng)意識，充分發(fā)揮地方特色和品牌意識，鼓勵農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善農(nóng)村物流建設(shè)。
[關(guān)鍵詞]
新常態(tài)；農(nóng)村地區(qū)；互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通；創(chuàng)新發(fā)展
近幾年我國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，一方面，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)面臨不同程度的產(chǎn)能過剩和結(jié)構(gòu)矛盾，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫；另一方面，新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾，最為突出的是電子商務(wù)和物流配送的發(fā)展。其中，由于人口規(guī)模的集聚效應(yīng)和城市發(fā)展的先決條件使得電子商務(wù)和物流配送在城市發(fā)展得較為快速，而農(nóng)村地區(qū)由于人口分散，硬件設(shè)施落后等因素，電子商務(wù)和物流配送發(fā)展相對滯后。新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，一方面是指新常態(tài)下農(nóng)村消費品如何借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)買進(jìn)來，即我們通常所說的“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品；另一方面是指新常態(tài)下農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品如何借助互聯(lián)網(wǎng)賣出去，即“進(jìn)城”產(chǎn)品。此雙向流動是新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的主要特點。
一、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的意義
首先，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”能有效促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動農(nóng)民就業(yè)。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，為開展農(nóng)村電商提供了有利的條件。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，農(nóng)村網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億人次。其中，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)民所占比例更高，促使該區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)得以蓬勃發(fā)展。據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，全國淘寶村共計212個，其中浙江、廣東、河北、福建等省份所占淘寶村比例較高，這些淘寶村對于促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動農(nóng)民就業(yè)和提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著重要的意義。其次，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，能有效推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展?；谵r(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的雙向流動特點，一方面農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)選擇消費品時品種更多，購物更加便捷；另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，可以減少中間流通環(huán)節(jié)，市場規(guī)模更大，并且可以零距離接觸城市消費者，了解城市消費偏好。隨著農(nóng)村消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向通道的建立，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”還將帶動農(nóng)村金融、農(nóng)村醫(yī)療以及休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這對推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要的意義。最后，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)改革。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式下，為滿足城市客戶對農(nóng)產(chǎn)品的健康化、新鮮化需求，農(nóng)戶將調(diào)整其傳統(tǒng)經(jīng)營方式，通過政府或組織將農(nóng)戶聯(lián)合起來，改變其生產(chǎn)規(guī)模小、分散經(jīng)營的弱點，形成農(nóng)業(yè)規(guī)模化，現(xiàn)代化以及健康化種植方式，對于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有著重要的意義。
二、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展模式
有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)發(fā)展模式，業(yè)界還未形成一個統(tǒng)一的認(rèn)識，本文結(jié)合新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的雙向流動特點，將其歸納為以下六類。
（一）平臺型商業(yè)發(fā)展模式平臺型商業(yè)發(fā)展模式主要利用網(wǎng)購平臺為顧客提供多元化、多樣化的產(chǎn)品服務(wù)。比如，來自京東商城的“宿豫”模式。江蘇宿豫區(qū)通過與京東商城開展合作，建成282個京東鄉(xiāng)村合作點，并且每個合作點配備一名京東推廣員，實施以政府為主導(dǎo)、京東配合的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”業(yè)的雙向流動發(fā)展。
（二）資源整合型商業(yè)發(fā)展模式資源整合型商業(yè)模式主要是指通過把各個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源整合為一家進(jìn)行售賣。比如淘寶的“春上垅”土特產(chǎn)直銷店，作為來自甘肅隴南扶貧示范網(wǎng)點，該店除了推廣本地特產(chǎn)核桃、蜂蜜之外，還整合了新疆大棗、武都花椒、寧夏枸杞、山西小米等多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣。另一方面，也可將農(nóng)村地區(qū)較受歡迎的產(chǎn)品進(jìn)行資源整合，比如淘寶的“飛翔農(nóng)資”等。
（三）品牌直營型商業(yè)發(fā)展模式品牌直營型商業(yè)發(fā)展模式主要指以產(chǎn)品品牌直營店的形式推進(jìn)全程產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化運作。比如天貓旗艦店的“三千禾”，這家來自于吉林通榆的品牌店，實施的是統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，將吉林通榆縣的特色農(nóng)產(chǎn)品如雜糧雜豆、花生、香瓜、草原紅牛肉、羊肉等利用互聯(lián)網(wǎng)銷售到全國各地。
（四）O2O型商業(yè)發(fā)展模式O2O型商業(yè)發(fā)展模式區(qū)別于傳統(tǒng)的B2C、B2B以及C2C，是一種線上線下相結(jié)合的模式。作為近年新興發(fā)展的一種模式，O2O在農(nóng)村市場上開展得并不順利，目前被認(rèn)為最接地氣的農(nóng)村O2O項目僅有“村村樂”一家?！按宕鍢贰敝饕峭ㄟ^整合農(nóng)村現(xiàn)有專賣銷售渠道（如化肥專賣、家電專賣、日用專賣等店鋪），依托其自有客戶資源進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售。物流方面，則依托農(nóng)村本土資源（如農(nóng)家店、村郵站、三農(nóng)合作社等）建立村級推廣站，記錄村民需求并向村村樂提交產(chǎn)品訂單，并統(tǒng)一安排企業(yè)進(jìn)行配送。
（五）私人訂制型商業(yè)發(fā)展模式私人訂制模式是指將地理位置相近的消費者以“社群”為單位或“會員”制的形式和當(dāng)?shù)刂行∞r(nóng)場鏈接起來，利用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是微信公眾平臺或APP向群成員信息，群員以社區(qū)為單位向農(nóng)場發(fā)出訂單，農(nóng)場進(jìn)行統(tǒng)一配送。比如農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“小毛驢”市民農(nóng)園，就是通過會員制方式定期向會員配送產(chǎn)品。
（六）共享經(jīng)濟(jì)型商業(yè)發(fā)展模式共享經(jīng)濟(jì)模式是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介，民眾通過公平、有償?shù)墓蚕砩鐣Y源，并以不同方式付出和受益。目前共享經(jīng)濟(jì)模式在我國處于起步階段，在城市地區(qū)有一定的發(fā)展，比如以情感分享為主題的“蜜糖”，拼車服務(wù)的“滴滴”等，在農(nóng)村地區(qū)，實施共享經(jīng)濟(jì)模式在未來也將會是一個趨勢。
三、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的制約因素
（一）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增速放緩，非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難度加大由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國農(nóng)村人口事實上包括兩個群體，一是農(nóng)村戶籍的在城務(wù)工人員，二是農(nóng)村留守人員。其中，第一部分在城務(wù)工人員主要為農(nóng)村中青年勞力，這類群體由于長期在城市工作，對于互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的接受程度較高，也是農(nóng)村網(wǎng)民的主要來源；第二部分農(nóng)村留守人員，主要由部分中青年勞力、留守老人以及留守兒童構(gòu)成，這類群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的人員較少，接觸網(wǎng)購的人員更少，并且絕大多數(shù)還屬于未觸網(wǎng)用戶，這類群體轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民的難度非常大。雖然近幾年有不少電商企業(yè)通過農(nóng)村在城務(wù)工人員將電商理念帶回去，但也只局限于部分經(jīng)濟(jì)稍發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)，對于我國大部分農(nóng)村地區(qū)來說，認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展模式的人還不多。
（二）農(nóng)村信息化程度依然較低隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村信息化建設(shè)有所提高，但主要體現(xiàn)在城郊農(nóng)村，對于偏遠(yuǎn)農(nóng)村，信息化建設(shè)依然滯后，寬帶覆蓋率依然較低。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展彌補(bǔ)了PC端的不足，但由于農(nóng)村地區(qū)人員主要是第二類留守人員，這部分群體對于智能手機(jī)的消費微乎其微。盡管部分人員擁有智能手機(jī)，但由于生活習(xí)慣的影響，此類群體很難天天抱著手機(jī)上網(wǎng)聊天、購物，他們更傾向于面對面的溝通，致使農(nóng)村信息化程度依然較低。
（三）大部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民“互聯(lián)網(wǎng)+”意識薄弱近幾年，伴隨電子商務(wù)的快速發(fā)展，全國出現(xiàn)了越來越多的淘寶村，截至2014年底，全國共計212個淘寶村，其中浙江淘寶村62個，廣東淘寶村54個，福建淘寶村28個，河北25個，江蘇24個，山東13個，四川2個，河南1個，天津1個，湖北1個。通過以上數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)目前淘寶村主要分布于我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)較少。究其原因主要是因為，對于大多數(shù)中西部地區(qū)農(nóng)民來說，由于電子商務(wù)發(fā)展相對落后，大多數(shù)農(nóng)民還不能完全接受網(wǎng)購這一事物，他們?nèi)粤?xí)慣于集貿(mào)市場這類面對面的購買方式，這種方式可以直觀感受商品品質(zhì)，并且易于討價還價以及商品退換等。而網(wǎng)絡(luò)虛擬商品，由于看不見摸不著，農(nóng)民普遍接受度不高。
（四）農(nóng)村地區(qū)物流配送發(fā)展滯后1．基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。由于我國長期城鄉(xiāng)“二元制”的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村物流配送體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市物流配送體系。雖然農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)基本實現(xiàn)村村通公路、村村通網(wǎng)絡(luò)，但由于農(nóng)村人口較為分散，不適合物流資源的整合。因此，在我國農(nóng)村地區(qū)目前還缺少專業(yè)的運輸組織，缺乏有效的物流資源集聚地，導(dǎo)致農(nóng)村物流成本居高不下。此外，農(nóng)村地區(qū)很大一部分流通產(chǎn)品為生鮮農(nóng)產(chǎn)品，但由于缺乏冷鏈物流技術(shù)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通性大大降低。2．物流配送網(wǎng)點規(guī)模較小。由于農(nóng)村物流配送成本較高，導(dǎo)致很多物流企業(yè)不敢盲目布局農(nóng)村物流市場。目前農(nóng)村物流網(wǎng)點主要由郵政配送，并且“最后一公里”還未打通，末端網(wǎng)點基本局限于縣區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地。因此，農(nóng)民收發(fā)貨需要自取，這不僅大大浪費了時間，還讓農(nóng)民對于電商的便捷性感到懷疑。3．物流管理水平低。目前，我國絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的物流主體以私營個體戶為主，專業(yè)的物流公司還比較少，現(xiàn)有物流企業(yè)普遍經(jīng)營管理水平低、設(shè)備設(shè)施落后，成本較高，資源無法得到有效利用。4．物流人才缺乏。如前所述，農(nóng)村人口包括兩個群體，一是農(nóng)村戶籍的在城務(wù)工人員，二是農(nóng)村留守人員。由于第二群體中中青年勞力相對較少，且文化程度普遍較低，農(nóng)村物流人才普遍缺乏。
（五）配套設(shè)施和政策不健全目前，農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”正處于起步階段，隨著政府引導(dǎo)以及各大電商、物流巨頭進(jìn)軍農(nóng)村市場，農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”將得到快速發(fā)展。然而，除了現(xiàn)階段農(nóng)民“互聯(lián)網(wǎng)+”意識普遍不高和農(nóng)村物流落后外，與其相關(guān)的配套的設(shè)施與服務(wù)也比較落后。以農(nóng)村金融為例，目前，農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)網(wǎng)點比較少，網(wǎng)銀服務(wù)相對落后，總體金融服務(wù)還難以支撐農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”的發(fā)展。此外，對于鼓勵發(fā)展農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的相關(guān)配套政策也比較缺乏。
四、農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展路徑探討
（一）政府主導(dǎo)，帶領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展通過對全國發(fā)展前列的農(nóng)村電商調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論是淘寶的“桐廬”模式、“成縣”模式，還是京東的“宿豫”模式，都是以政府為主導(dǎo)，通過與電商平臺建立戰(zhàn)略合作，推廣本縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。以“桐廬”模式為例，桐廬縣通過與阿里巴巴集團(tuán)緊密合作，共同探索推進(jìn)“農(nóng)村淘寶”項目試點。具體操作為政府頂層設(shè)計，著眼于整體改變農(nóng)村消費方式、生產(chǎn)方式和銷售方式去推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。通過“農(nóng)村淘寶”項目打通上下行物流通道，播撒農(nóng)村電商的種子。另外，通過建立農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園，扶持一批專業(yè)電商平臺為龍頭，運用組織化的方式，整合提升農(nóng)村產(chǎn)品資源，解決“無標(biāo)”、“無認(rèn)證”等關(guān)鍵問題，拓展網(wǎng)上銷售市場。以政府為主導(dǎo)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以增加消費者對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的信任；并且以政府為主導(dǎo)，可以為物流、電商等第三方企業(yè)提供資金、稅收等政策支持。
（二）加快農(nóng)村信息化建設(shè)，提高農(nóng)民信息化程度加快村級信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，按照鄉(xiāng)鎮(zhèn)補(bǔ)貼一點、村里出一點、電信企業(yè)優(yōu)惠一點的“三個一點”思路，實現(xiàn)信息寬帶網(wǎng)絡(luò)連到農(nóng)家。加大各類農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)，擴(kuò)大影響。對農(nóng)村種植大戶、農(nóng)村專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行信息化扶持。引導(dǎo)社會各方力量參與農(nóng)村市場信息服務(wù)事業(yè)，鼓勵科研院所或社會組織開展面向農(nóng)村、面向農(nóng)民的服務(wù)，培訓(xùn)農(nóng)民上網(wǎng)技能。通過降低農(nóng)村信息收費標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大農(nóng)戶上網(wǎng)比例。
（三）以農(nóng)產(chǎn)品電商為切入點，培養(yǎng)農(nóng)村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識在我國廣大農(nóng)村，還保持著傳統(tǒng)的消費、生產(chǎn)方式，要培養(yǎng)農(nóng)村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，必須從他們的切身需求出發(fā)。由于中國經(jīng)濟(jì)社會的二元制發(fā)展，導(dǎo)致我國農(nóng)村居民收入普遍較低，對于多數(shù)農(nóng)民而言，發(fā)家致富是他們的畢生目標(biāo)。因此，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以通過幫助農(nóng)民增收的方式（即一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)增收；另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，減少中間流通環(huán)節(jié)，通過農(nóng)產(chǎn)品單價提高實現(xiàn)增收），加強(qiáng)農(nóng)民對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識，從而過渡到互聯(lián)網(wǎng)消費模式，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的雙向流動。
（四）結(jié)合地域特色，以品牌之路，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”必須結(jié)合自身地域特色，找出具有明顯地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，以專業(yè)化、品牌化的包裝進(jìn)行差異化經(jīng)營。比如“陽澄湖大閘蟹”，吉林通榆縣的“三千禾”等。
（五）鼓勵在城青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村商業(yè)新模式近幾年越來越多的青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身農(nóng)業(yè)。例如筆者所關(guān)注的“好農(nóng)場”，就對這類回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、投身農(nóng)業(yè)的青年進(jìn)行了一系列的報道，其中不乏很多成功者，這類人為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的活力和新的商業(yè)發(fā)展模式，比如：CSA社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式，私人訂制模式，共享經(jīng)濟(jì)模式等。因此，以政策引導(dǎo)，鼓勵有識青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過發(fā)展農(nóng)村商業(yè)新模式，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，共同促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】里下河；農(nóng)產(chǎn)品；物流；冷鏈
江蘇里下河地區(qū)位于江蘇省中部，屬江蘇省沿海江灘湖洼平原的一部分，主要包括興化、高郵、寶應(yīng)、建湖等縣市，是全國著名的魚米之鄉(xiāng)，也是江蘇省農(nóng)業(yè)重點建設(shè)地區(qū)。盡管里下河地區(qū)處于中國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，但農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度不高，尤其是農(nóng)產(chǎn)品加工和流通領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品物流是農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的重要內(nèi)容，它是物流的一個分支，是指在滿足客戶需求和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值情況下，農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實體和信息從生產(chǎn)者到消費者物理性經(jīng)濟(jì)活動。然而，里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流與國內(nèi)外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有較大差距，提高農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化水平將直接影響到該地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)。
一、里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀
1.農(nóng)產(chǎn)品品項多
里下河地區(qū)地勢低平，水網(wǎng)稠密，湖蕩相連，地下水位高，獨特的自然環(huán)境，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供有利條件，農(nóng)產(chǎn)品主要品項有水稻、麥、蔬菜、家禽、淡水產(chǎn)品等，產(chǎn)品資源特別豐富。該地區(qū)是全國重要的商品糧生產(chǎn)與集散基地、淡水水產(chǎn)品養(yǎng)殖與集散基地、商品棉生產(chǎn)基地。
2.農(nóng)產(chǎn)品流通過程中增值能力弱
里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要以農(nóng)戶、專業(yè)戶和養(yǎng)殖或種植集團(tuán)為主，其中農(nóng)戶、專業(yè)戶生產(chǎn)份額較高。隨著各地政府對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重視，里下河地區(qū)出現(xiàn)了一批市、省級重點農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集團(tuán)，如高郵鴨集團(tuán)、興化紅膏大閘蟹公司、寶應(yīng)荷仙、鹽城方圓禽業(yè)等，這些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集團(tuán)有力的促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化步伐。然而，里下河地區(qū)農(nóng)戶和專業(yè)戶才是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主力軍，他們多數(shù)生產(chǎn)規(guī)模小，組織化程度低，生產(chǎn)比較分散，種植和養(yǎng)殖還停留在上個世紀(jì)八十年代生產(chǎn)水平；糧油等大宗農(nóng)產(chǎn)品只是經(jīng)過初級加工便進(jìn)入市場，進(jìn)入市場的鮮活農(nóng)產(chǎn)品以散裝為主，基本上沒有任何加工和包裝環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，物流過程中的增殖能力弱，也增加了物流運輸成本。
3.農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多
目前，里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易仍以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場流通形式為主，通過新興流通渠道進(jìn)入消費領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品比重很低，如網(wǎng)絡(luò)營銷手段應(yīng)用較少；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和零售功能在市場空間上混為一體，常常導(dǎo)致人流、物流混雜和環(huán)境污染，如興化沙溝水產(chǎn)品批發(fā)市場、高郵臨澤水產(chǎn)品批發(fā)交易市場、 建湖縣上岡蔬菜批發(fā)市場等。農(nóng)產(chǎn)品通過流通渠道轉(zhuǎn)移至上海、南京等大城市，渠道成員包括生產(chǎn)地市場、批發(fā)商、銷地市場、零售商、零售市場等，約需二十四小時左右方可到達(dá)零售終端，一些鮮活農(nóng)產(chǎn)品在這樣漫長的流動中失去原有的價值，農(nóng)產(chǎn)品損失率高達(dá)15%以上。
4.物流設(shè)施設(shè)備落后，信息化程度低
受傳統(tǒng)消費觀念、歷史原因和自然條件影響，里下河地區(qū)支撐現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系的設(shè)施、設(shè)備和信息技術(shù)仍然落后。運輸工具主要是柵欄式和廂式卡車或落后的水泥掛槳船，冷藏卡車、運漁卡車等較少。盡管周邊大城市正在規(guī)劃建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷藏倉庫，但里下河地區(qū)縣級城市此類倉庫還沒有規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品初加工和流通加工或不使用或技術(shù)落后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難保證，運輸難度較高。多數(shù)農(nóng)戶和專業(yè)戶農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的獲得主要依靠傳統(tǒng)的方式，政府部門、媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播都很少，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場沒有配置信息設(shè)備，如物流信息平臺、ERP、EOS、RFID技術(shù)等，物流系統(tǒng)信息化程度低。
5.農(nóng)產(chǎn)品物流管理水平低
里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者沒有認(rèn)識到“物流是企業(yè)第三利潤源”。地區(qū)內(nèi)第三方物流發(fā)展緩慢，真正的從事農(nóng)產(chǎn)品第三方物流業(yè)務(wù)的企業(yè)少之又少。規(guī)模大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)仍受“大而全，小而全”傳統(tǒng)思想影響，采取自營物流的形式，自己購買車輛開展物流運輸活動。多數(shù)個人和企業(yè)采取雇傭個體運輸戶開展運輸業(yè)務(wù)，運輸車輛幾乎都是通用車輛，很少有專門從事農(nóng)產(chǎn)品運輸專業(yè)卡車。農(nóng)產(chǎn)品物流從業(yè)人員對現(xiàn)代物流先進(jìn)理念知之甚少，缺乏不同類型農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)知識，物流組織化程度低。
二、里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流存在問題分析
1.生產(chǎn)者傳統(tǒng)思想影響經(jīng)營方式
密集的水網(wǎng)直接影響交通建設(shè)，交通的不便也影響到人們接受新鮮事物和獲得有價值信息的速度和機(jī)會，多數(shù)農(nóng)戶和專業(yè)戶仍受“小富即安”思想影響，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模不大，生產(chǎn)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人比較活躍，經(jīng)營形式單一，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)還沒有意識到品牌和營銷的重要性。除興化脫水蔬菜加工、寶應(yīng)蓮藕加工等外，農(nóng)產(chǎn)品深加工水平還不高，產(chǎn)品增值不理想。農(nóng)民“重生產(chǎn)、輕流通”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對物流關(guān)心不夠，例如，興化市糧食交易市場內(nèi)的米廠，重視大米質(zhì)量和包裝，輕視糧食倉庫和運輸規(guī)劃和建設(shè)。
2.農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流理念缺乏
里下河地區(qū)從事物流相關(guān)業(yè)務(wù)主要有個體運輸戶、貨運公司和物流公司，個體運輸戶是物流運輸市場的主力軍，他們收費靈活，但服務(wù)意識不強(qiáng)、運輸管理水平不高。貨運公司都在個體運輸?shù)幕A(chǔ)上發(fā)展起來的，運輸能力有所提升，但現(xiàn)代物流理念還沒有建立。個體運輸戶和貨運公司業(yè)務(wù)繁雜，服務(wù)對象不僅有農(nóng)產(chǎn)品，還有很多工業(yè)品，運輸車輛多數(shù)是通用車輛，豬、牛等活動物以及果蔬專用車幾乎沒有。個體運輸戶和貨運公司對農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中需要做什么和不應(yīng)做什么不了解，運輸線路規(guī)劃知之甚少，運輸時間過長，農(nóng)產(chǎn)品運輸損失率高。企業(yè)冷庫建設(shè)不重視，很多地區(qū)冷庫仍是上個世紀(jì)八十年代庫房和設(shè)備，設(shè)施和設(shè)備陳舊，現(xiàn)代冷藏理念和技術(shù)很少采用，農(nóng)產(chǎn)品保鮮效果不理想，產(chǎn)品損失嚴(yán)重。多數(shù)物流公司沒有研究現(xiàn)代物流運作方式，而將精力集中于幫助企業(yè)帶開運輸發(fā)票賺取相應(yīng)的傭金。
3.農(nóng)產(chǎn)品物流資源投入缺乏
里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有較大差距，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和物流企業(yè)不重視從采植、倉儲、運輸?shù)日麄€物流過程中冷鏈系統(tǒng)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就沒有重視產(chǎn)品預(yù)冷，產(chǎn)地蔬菜預(yù)冷設(shè)施缺乏，產(chǎn)品新鮮度大受影響。運輸車輛投入主要以平板卡車、柵欄卡車、廂式卡車為主，冷藏車、活動物車、果蔬車、漁車數(shù)量不多，因為企業(yè)認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性生產(chǎn)差異，通用性不強(qiáng)的運輸工具、現(xiàn)代物流冷凍設(shè)施和設(shè)備的投入是一筆較大的開支。另外，企業(yè)沒有認(rèn)識到物流信息系統(tǒng)的重要性，物流信息系統(tǒng)建設(shè)落后。里下河地區(qū)專門用于農(nóng)產(chǎn)品物流資源的投入僅是物流資源投入的5%左右，農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后。
4.政府對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流欠重視
里下河地區(qū)已經(jīng)建立起一批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，如興化市戴窯糧食交易市場、興化沙溝水產(chǎn)品批發(fā)市場等，然而，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)速度不快，市場規(guī)模不大，功能不健全，究其原因是政府缺少有關(guān)扶持新市場發(fā)展的政策手段、缺乏市場管理能力、更沒有對市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位和規(guī)劃，如農(nóng)產(chǎn)品市場物流公共信息平臺和商務(wù)信息平臺尚未建設(shè)，市場缺少金融、物流配送、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等功能，等等。各地政府重視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，缺少對農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的財政、稅收和信貸政策的持續(xù)支持，缺少區(qū)域內(nèi)物流整體規(guī)劃，更缺少規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品物流的法規(guī)和條例。
三、里下河地區(qū)實施高效農(nóng)產(chǎn)品物流的解決措施
1.轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營理念，健全農(nóng)產(chǎn)品營銷體系
里下河地區(qū)應(yīng)堅持用現(xiàn)代經(jīng)營理念引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力推廣規(guī)?；N植和養(yǎng)殖、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式。為暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，應(yīng)充分發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，大力推廣“公司+基地+農(nóng)戶”、“公司+農(nóng)戶”形式；發(fā)揮專業(yè)協(xié)會作用，協(xié)會為農(nóng)戶提供各種農(nóng)業(yè)信息，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)、資金、銷售等難題，形成 “協(xié)會+農(nóng)戶”形式；關(guān)注農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的地位，形成“農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人+農(nóng)戶”形式；此外，由農(nóng)業(yè)企業(yè)或?qū)I(yè)大戶牽頭，組建農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，建立“專業(yè)合作社+農(nóng)業(yè)企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營的組織形式。公司、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人應(yīng)樹立現(xiàn)代營銷觀念和運用現(xiàn)代營銷方法，例如網(wǎng)上交易、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌、建設(shè)現(xiàn)代批發(fā)配送中心等。
2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化水平
里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有其自身獨特的物理、生化等特性，這些特性都直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量和物流配送。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流一定要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施主要包括批發(fā)市場、交通、產(chǎn)品包裝、倉儲、運輸工具和信息系統(tǒng)?？h級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場主要形式是實體店，電子商務(wù)建設(shè)應(yīng)列入市場建設(shè)的重要組成部分，物流配送、金融、擔(dān)保等功能需要完善，另外，還需對市場內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行有效整治。完善交通運輸網(wǎng)絡(luò)，如完成所有通村公路建設(shè)、市場進(jìn)入快速干道連接公路建設(shè)等。購置現(xiàn)代包裝、倉儲與運輸工具，新型包裝材料和技術(shù)的采用是運輸和倉庫業(yè)務(wù)有效開展的重要基礎(chǔ)，如新型果蔬保鮮包裝等；淘汰衛(wèi)生條件不合格的運輸車輛，采用新型果蔬運輸車、活動物車、漁車、冷藏車等，引進(jìn)國外的冷藏技術(shù)開展冷藏業(yè)務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品裝卸搬運過程中盡可能采用輸送機(jī)、叉車、鏟車等設(shè)備；產(chǎn)品配送也可以考慮采用數(shù)碼分揀分類系統(tǒng)等；企業(yè)還應(yīng)引進(jìn)物流信息系統(tǒng)。
3.樹立現(xiàn)代物流理念，提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率
企業(yè)對物流認(rèn)識仍停留在傳統(tǒng)運輸和倉儲基礎(chǔ)上，沒有意識到物流是企業(yè)“第三利潤源”，更沒有認(rèn)識到現(xiàn)代物流對提高企業(yè)市場競爭力的重要性?，F(xiàn)代物流實際是將信息、運輸、倉儲、庫存、裝卸搬運以及包裝等物流活動綜合起來的一種新型的集成式管理，其任務(wù)是盡可能降低物流的總成本，為顧客提供最好的服務(wù)。該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)運用最多的物流形態(tài)是運輸作業(yè)，運輸業(yè)務(wù)主要以自營運輸和第三方運輸為主，很多第三方運輸都為個體戶。里下河地區(qū)第三方物流企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模較小、實力較弱，從事冷鏈物流的第三方物流企業(yè)幾乎沒有。建設(shè)冷鏈物流體系，應(yīng)考慮全程冷鏈物流：即田間采后預(yù)冷―冷庫―冷藏車―批發(fā)站冷庫―超市冷柜―消費者冰箱。
4.政府加大政策支持，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系
里下河地區(qū)縣級政府在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)配送市場建設(shè)方面應(yīng)發(fā)揮積極作用，市場應(yīng)本著高起點、前贍性和統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)，政府給予相應(yīng)的土地、財務(wù)、稅收、信貸、保險等政策支持，鼓勵市場多形式營銷，電子商務(wù)信息和物流公共信息平臺是政府重點支持項目。政府鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口，在出口退稅、市場信息等方面發(fā)揮積極作用。引進(jìn)、吸收美日等發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，制定農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)法規(guī)和條例，推動農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)范化發(fā)展。歐美日國家農(nóng)產(chǎn)品物流已經(jīng)形成了以信息技術(shù)為核心、以儲運技術(shù)和包裝技術(shù)等專業(yè)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化物流技術(shù)體系，在整個物流運作過程中運用冷鏈技術(shù)設(shè)備降低損耗，縣級政府可從財稅、土地等方面，為本地第三方物流企業(yè)提供一個良好的經(jīng)營環(huán)境，也可以通過招商方式引進(jìn)第三方冷鏈物流企業(yè)。
5.重視人才隊伍建設(shè)，提升物流管理水平
人才是提高企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流專業(yè)人才短缺，里下河地區(qū)尤為突出，這嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化水平，應(yīng)鼓勵多層次的農(nóng)產(chǎn)品物流教育和培訓(xùn)。首先，各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)與省內(nèi)外知名高校合作，鼓勵高校開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流課程或?qū)I(yè)；其次，加強(qiáng)農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通相關(guān)人員培訓(xùn)，青壯年農(nóng)民是培訓(xùn)的主體；此外，聘請國內(nèi)外專門從事農(nóng)產(chǎn)品物流研究的專家兼任顧問或開展講座。
隨著中央政府對“三農(nóng)”問題重視，里下河地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投入越來越大；交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，信息技術(shù)進(jìn)步，勤勞的里下河人民正接受到更多的新知識和新理念，他們將認(rèn)識到現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流對提升企業(yè)競爭力的重要性。研究、實施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流，里下河地區(qū)必將成為江蘇省重要的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流的先行區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范區(qū)。
參考文獻(xiàn)：
[1]唐正榮.亞洲發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品物流實踐之借鑒意義[J].社會科學(xué)家,2010(6).
[2]鄭東.美國農(nóng)產(chǎn)品物流模式分析及借鑒[J].社科論壇, 2010(5).
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)；應(yīng)用；機(jī)遇與挑戰(zhàn)
中圖分類號：TP315
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)”、“云計算”推動了人類社會的巨大進(jìn)步。如今，大數(shù)據(jù)（Big data）時代又砰然而至，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素，這是一次重大的技術(shù)革新，必將開啟人類生產(chǎn)生活的又一次重大時代轉(zhuǎn)型。煙草行業(yè)正處在歷史轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，現(xiàn)階段全行業(yè)都在積極探索改革的紅利、發(fā)展的潛力、追趕的目標(biāo)“三大課題”，如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。
1 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究的戰(zhàn)略意義
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是一個系統(tǒng)性概念，它是依靠先進(jìn)的大數(shù)據(jù)理念、技術(shù)和方法，創(chuàng)造性的結(jié)合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的耕種、除草、施肥、灌溉、收割、加工、運輸?shù)冗^程產(chǎn)生的有用資料而生成的，它利用計算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如：數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、云計算技術(shù)）實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的預(yù)報和控制。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)具有明顯的個性特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是具有明顯的區(qū)域適應(yīng)性，一般而言，數(shù)據(jù)的來源和使用范圍都會限制在某個特定的區(qū)域，舉例而言，來自南方的農(nóng)業(yè)灌溉與播種數(shù)據(jù)不適宜在北方使用和推廣；二是具有明顯的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透性，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)以原農(nóng)業(yè)領(lǐng)域為核心，對畜牧業(yè)、種植業(yè)、林業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域起到了明顯影響，并逐步橫向擴(kuò)散而影響種子、灌溉、造紙、農(nóng)機(jī)等行業(yè)；三是從粒度來看，不僅包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還包括涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)主體的基本信息、投資信息、股東信息、專利信息、進(jìn)出口信息、招聘信息、媒體信息、坐標(biāo)信息等。
農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中會產(chǎn)生大量的相關(guān)數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理劃分、分門別類建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫有助于后期的數(shù)據(jù)挖掘，這對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高效率、智能化發(fā)展起著不可忽視的重要作用。當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在諸多問題，例如干旱問題、蟲害問題、育種問題、土壤治理問題等，這些難題都可借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)庫進(jìn)行預(yù)測和整治，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)科學(xué)研究相結(jié)合，可以為農(nóng)業(yè)科研、政府決策、涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展等提供新方法、新思路，這對于我國第一產(chǎn)業(yè)的高速高效發(fā)展具有良好的推動作用。
2 大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用
2.1 精準(zhǔn)煙葉生產(chǎn)中的應(yīng)用。煙葉生產(chǎn)是一項復(fù)雜工程，其育苗、大田栽培、煙葉采收、烘烤、煙葉出爐、回潮、分極、儲存、運輸過程都需要把握好精準(zhǔn)時機(jī)，做到煙葉的精準(zhǔn)化生產(chǎn)。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是一門近年來新興的科學(xué)技術(shù)，它是信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，將精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)引入到煙葉的生產(chǎn)中是一項具有前瞻性和科學(xué)性的有益探索。在精準(zhǔn)煙葉生產(chǎn)的過程中，我們借助大數(shù)據(jù)提供的海量資源進(jìn)行時機(jī)判斷，預(yù)測煙葉生產(chǎn)中發(fā)生的各種風(fēng)險因素，制定與之相對的對策措施來實現(xiàn)煙葉生產(chǎn)的效益最大化目標(biāo)。例如，在病蟲防治時，我們根據(jù)大數(shù)據(jù)獲取的計算結(jié)果適時適當(dāng)?shù)倪x擇藥物種類和劑量，在進(jìn)行編煙工藝時，我們通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)獲取成熟度和煙葉顏色一致的煙葉等。大數(shù)據(jù)積累的龐大信息量對煙葉生產(chǎn)中的精準(zhǔn)控制具有明顯的貢獻(xiàn)意義，例如，煙田檔案信息，涵蓋丘塊面積、土壤養(yǎng)分、農(nóng)殘及重金屬含量等內(nèi)容；煙農(nóng)戶籍信息，涵蓋種煙農(nóng)戶年齡、文化程度、種煙年限、勞力狀況等內(nèi)容；煙葉質(zhì)量信息，涵蓋煙葉外觀、內(nèi)在化學(xué)成分、感官評價質(zhì)量等情況的歷年內(nèi)容，這些大數(shù)據(jù)可以用于土壤肥力管理、農(nóng)田邊界圖管理、產(chǎn)量分布圖管理、精確定位病蟲害控制方法和施肥決策管理等。
2.2 煙葉產(chǎn)品流通體系中的應(yīng)用。一般從宏觀上分析煙葉產(chǎn)品的流通體系主要包括三個環(huán)節(jié)，即煙葉生產(chǎn)配額制度、價格支持系統(tǒng)、煙葉儲備協(xié)調(diào)，這三個環(huán)節(jié)任何一個出現(xiàn)差錯都將給煙草的市場銷售帶來巨大波動?，F(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)通過以上關(guān)鍵點的數(shù)據(jù)挖掘計算，可以提供精準(zhǔn)的市場和流通信息，大數(shù)據(jù)通過智能分析后可以對煙草的局部需求量、價格走勢、路況交通信息、氣候條件等作出合理的量化判斷，通過這些數(shù)據(jù)我們可以對生產(chǎn)配額、價格波動、煙葉儲備進(jìn)行預(yù)先調(diào)控，使煙葉產(chǎn)品流通更為科學(xué)、高效的運營。
2.3 氣象與環(huán)境預(yù)測中的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)氣象和環(huán)境預(yù)測中的應(yīng)用得到了快速發(fā)展，煙葉生產(chǎn)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的范疇之一，對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)預(yù)測技術(shù)同樣具有深刻的適應(yīng)性。氣候是影響煙葉質(zhì)量的重要因素之一，烤煙質(zhì)量與大田期的平均氣溫及日平均氣溫的持續(xù)天數(shù)關(guān)系最為密切，同樣環(huán)境因素對煙葉的品質(zhì)也有明顯的影響作用。就煙葉的種植土壤而言，不同性質(zhì)土壤上生長的煙葉，有著不同的品質(zhì)，即使是同一類型的土壤，由于形成土壤的母巖和發(fā)育程度不同，煙葉的質(zhì)量特色也明顯不同，土壤種類和煙葉的煙堿含量以及吸食品質(zhì)有很大關(guān)系，尤其在小區(qū)域內(nèi)，土壤對煙葉品質(zhì)和風(fēng)格影響更大。煙葉生產(chǎn)氣象信息，涵蓋煙葉生產(chǎn)各階段溫度、光照、降雨、災(zāi)害性天氣等情況的歷年信息，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對氣象和環(huán)境做出量化分析，整合不同地區(qū)的海量數(shù)據(jù)，對氣象和環(huán)境的預(yù)測時間更長、準(zhǔn)確度更高。
2.4 煙草科研中的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)科研平臺建立面向大數(shù)據(jù)的科研支撐環(huán)境，成為指導(dǎo)煙葉生產(chǎn)、促進(jìn)技術(shù)革新的知識中心，為煙葉技術(shù)科研提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)科研平臺，是以數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)服務(wù)為基礎(chǔ)支撐，以數(shù)據(jù)為核心的科研活動，它不僅創(chuàng)新了煙草科研的方法和手段，也是開展煙草科研工作的新的重要工具。例如，通過對煙葉生產(chǎn)煙田檔案信息、煙農(nóng)戶籍信息、煙葉質(zhì)量信息、氣象環(huán)境信息的采集、存儲、挖掘和利用，從而實現(xiàn)對煙葉生產(chǎn)整個過程原始數(shù)據(jù)的積累、查詢、分析，能夠?qū)v史生產(chǎn)環(huán)境和科研過程進(jìn)行追溯，為煙草科研工作提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)檢索與查詢服務(wù)等功能。
3 大數(shù)據(jù)技術(shù)給現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
《中國大數(shù)據(jù)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2013）》數(shù)據(jù)顯示，我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)還處于發(fā)展初期，市場規(guī)模仍然比較小，但發(fā)展速度較快，2012年為45億元，預(yù)計在未來五年內(nèi)將突破百億元大關(guān)，有望建立一個世界上最大的數(shù)據(jù)帶，這給將來在現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)方面的滲入提供了廣闊的環(huán)境和基礎(chǔ)支撐。然而，多數(shù)大數(shù)據(jù)是非關(guān)系型的、非交易型的、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，缺乏數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，因此很難將其抽象成一個查詢服務(wù)。由于煙葉生產(chǎn)過程中的數(shù)據(jù)是多個模塊的系統(tǒng)性集成，其來源和存在方式存在明顯差異，這給數(shù)據(jù)的按序存儲帶來了極大困難，并且定義基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的完整性和去重過程是有一些規(guī)則的，如何合理有效利用分散在不同部門和主體的數(shù)據(jù)，需要明確哪些數(shù)據(jù)可以公開用于商業(yè)活動、哪些需要進(jìn)行限制。其次，如何對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、計算，如何建立和改造煙草農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)信息，如何建立一個高效的煙草農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入通道，這都是大數(shù)據(jù)技術(shù)給現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
4 結(jié)束語
大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)業(yè)的高效生產(chǎn)有明顯影響，而在現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用還缺乏一定的理論和技術(shù)支持，實施大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要多方協(xié)作進(jìn)行。對于政府部門而言，要充分發(fā)揮政府的宏觀號召力，梳理企業(yè)與市場的制約關(guān)系，搭建二者合作橋梁；對于煙草企業(yè)方面而言，要注重主體培育，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的積累和采集工作需要農(nóng)業(yè)從事者主體的有效參與，建立一個各司其職、互相幫助的數(shù)據(jù)采集體系；對于技術(shù)層次而言，要推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，發(fā)展信息采集與高效利用的技術(shù)手段，制造一個開放、安全的現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。
參考文獻(xiàn)：
[1]溫孚江.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究的戰(zhàn)略意義與協(xié)同機(jī)制[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2013（11）：3-6.
［關(guān)鍵詞］ 廣西中小企業(yè)；電子商務(wù)；成本效益分析
一、廣西中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展近況
近年來，廣西的中小企業(yè)發(fā)展較快，據(jù)統(tǒng)計，目前中小企業(yè)已占全區(qū)企業(yè)總數(shù)的90%以上。廣西中小企業(yè)大多數(shù)分布在縣（市），是當(dāng)?shù)刎斦杖氲闹饕獊碓?，也是市場?jīng)濟(jì)中最活躍的部分。中小企業(yè)已經(jīng)成為廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。
隨著信息時代的到來和網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)也對廣西中小企業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。調(diào)查結(jié)果顯示，最近幾年來，廣西部分行業(yè)開展電子商務(wù)取得了明顯成效。首先，廣西食糖中心批發(fā)市場（GSEC）于1999年10月開通網(wǎng)上交易，成為我國食糖行業(yè)第一個電子交易中心；隨后，小鵬旅游資訊公司、廣西糖網(wǎng)食糖批發(fā)市場、廣西劍麻集團(tuán)等一批中小企業(yè)也開展了電子商務(wù)，并相繼獲得了廣西區(qū)政府頒發(fā)的首批數(shù)字證書。
廣西還建立了多家信息服務(wù)網(wǎng)站，如廣西經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、廣西信息產(chǎn)業(yè)局網(wǎng)站、廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等，為中小企業(yè)提供了電子商務(wù)平臺。南寧市中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心開設(shè)了為中小企業(yè)提供信息服務(wù)和電子商務(wù)平臺的“科技信息網(wǎng)”，并通過國家制造業(yè)信息化培訓(xùn)中心的評估，首批獲準(zhǔn)掛牌成立“國家三維CAD教育培訓(xùn)基地”。柳州市中小企業(yè)服務(wù)中心在免費為中小企業(yè)建網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)一步搭建網(wǎng)上虛擬社區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)形成集企業(yè)形象展示、產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)上交易、交流學(xué)習(xí)與信息服務(wù)為一體的綜合服務(wù)平臺。
2006年3月23日，中國—東盟貿(mào)易門戶——南博網(wǎng)開通儀式在北京舉行。南博網(wǎng)為從事中國—東盟雙邊貿(mào)易的企業(yè)提供專業(yè)化的信息服務(wù)、營銷服務(wù)和交易服務(wù)，為中小企業(yè)提供了實用的經(jīng)貿(mào)信息，尤其是使廣西的中小企業(yè)拓寬了市場，增加了大量的商機(jī)。
然而，從目前廣西中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的情況來看，雖然這幾年有了一定的進(jìn)步，但在全國還處于中下水平，還存在許多亟待解決的問題。最主要的問題是，對電子商務(wù)的認(rèn)識比較模糊，競爭意識不強(qiáng)；基礎(chǔ)設(shè)施落后、資源有限；上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均勻，尤其是制造企業(yè)和縣級企業(yè)極少上網(wǎng)進(jìn)行交易；產(chǎn)品種類少，交易量小；網(wǎng)絡(luò)利用率差，營銷方式單一；沒有完善的物流配送體系，社會化配送滯后，商品流通不暢；網(wǎng)上支付安全機(jī)制和配送法規(guī)不健全。另外，由于中小企業(yè)的人才、資金緊缺，經(jīng)濟(jì)實力較弱，導(dǎo)致電子商務(wù)的開展難以持續(xù)；政府和企業(yè)重視不夠，“網(wǎng)上交易”的普及性還不高，因此還存在社會認(rèn)可度的問題等等。
因此，運用現(xiàn)代化的管理理念和經(jīng)營方式對促進(jìn)中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、管理、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)步，提高中小企業(yè)的競爭力，是非常必要的，這對繼續(xù)發(fā)揮中小企業(yè)的積極作用，進(jìn)一步促進(jìn)廣西國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是十分重要的。國外企業(yè)應(yīng)用表明，采用電子商務(wù)手段可以使成本降低5%~10%。因此對中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的成本和效益問題進(jìn)行分析研究，有助于中小企業(yè)提高對開展電子商務(wù)的認(rèn)識，并根據(jù)自身特點，選擇適當(dāng)?shù)姆绞絽⑴c電子商務(wù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，以更低的成本獲得更大的企業(yè)效益。
二、中小企業(yè)電子商務(wù)成本分析
廣西的中小企業(yè)大部分是傳統(tǒng)企業(yè)，其特點是規(guī)模小，資金少，人才缺，管理手段落后。電子商務(wù)的導(dǎo)入的確對企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境產(chǎn)生了極大的影響，導(dǎo)致中小企業(yè)發(fā)生了根本性的變化。電子商務(wù)由于它的開放性、不受地域的限制、低成本和高效率等內(nèi)在特征，符合了商業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的要求，它不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理，而且對傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來沖擊。其最明顯的標(biāo)志就是增加貿(mào)易機(jī)會、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效益。然而，隨著電子商務(wù)的發(fā)展對中小企業(yè)影響的日益加大，中小企業(yè)開展電子商務(wù)面臨許多實際的問題。首先，中小企業(yè)不得不考慮的是成本問題。由于中小企業(yè)的人力、財力、信息技術(shù)等實力較弱，因此從各方面來說，中小企業(yè)開展電子商務(wù)所付出的代價也許更大，成本比起其效益也許更高。從近年來廣西中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的情況來看，其成本主要包括基本建設(shè)成本、技術(shù)成本、經(jīng)營管理成本、物流配送成本、安全成本和風(fēng)險成本等。
1. 基本建設(shè)成本
這是企業(yè)建立電子商務(wù)系統(tǒng)所需要的基礎(chǔ)成本。企業(yè)實施電子商務(wù)必須具備必要的硬件和軟件環(huán)境。例如，基礎(chǔ)設(shè)施的購建，如電腦、服務(wù)器、交換機(jī)和網(wǎng)絡(luò)及其他設(shè)備、線路等硬件作為載體。同時，還必須具備相關(guān)的電子商務(wù)軟件，才能正常運行并實現(xiàn)其所需的功能。電子商務(wù)系統(tǒng)運行以后，必須對硬件和軟件加以日常維護(hù)，才能保證其正常運行。而且，對于軟件，為了趕上時代的潮流，還必須適時對電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行更新?lián)Q代，這方面所需要的成本是不易確定的。在構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境過程中，企業(yè)在人、財、物方面的投入是巨大的，大約占實施電子商務(wù)全部費用的60% 以上。這一成本一般在早期階段一次性投入，因此對于中小企業(yè)而言，是難以承受的。例如廣西的河池、百色、玉林等地的一些中小企業(yè)，由于經(jīng)濟(jì)實力有限，不少企業(yè)都因這一巨大的基礎(chǔ)成本而放棄了開展電子商務(wù)的計劃。
2. 技術(shù)成本
技術(shù)成本包括對電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計、運行、維護(hù)和管理等方面所需的成本，以及應(yīng)用信息技術(shù)后必須發(fā)生的各種支持服務(wù)費用等等，這需要付出較高的經(jīng)濟(jì)代價。從對已開展電子商務(wù)的廣西中小企業(yè)調(diào)查中了解到，大約90%的中小企業(yè)由于人才資源匱乏，技術(shù)力量薄弱，往往以租賃的方式求助于計算機(jī)軟件公司或ASP來實現(xiàn)系統(tǒng)的設(shè)計和維護(hù)，因此所付出的代價是相當(dāng)高昂的。復(fù)雜的技術(shù)管理、高昂的維護(hù)費用，這對于中小企業(yè)來說的確是個不小的負(fù)擔(dān)。
3. 經(jīng)營管理成本
經(jīng)營管理是中小企業(yè)實施電子商務(wù)并獲取企業(yè)利益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中發(fā)生的成本主要有交易成本和系統(tǒng)管理成本。
交易成本是企業(yè)利用電子商務(wù)環(huán)境與交易對方或其他企業(yè)進(jìn)行商務(wù)貿(mào)易活動所發(fā)生的各種成本。例如利用電子商務(wù)平臺產(chǎn)品信息，組織網(wǎng)上交易，交易雙方協(xié)商、起草和簽訂合同，監(jiān)督和實施合同，向交易商提供交易結(jié)算、貨款收付服務(wù)等等，這一環(huán)節(jié)所發(fā)生的成本大約占整個經(jīng)營管理成本的20%。
系統(tǒng)管理成本是指為了正常應(yīng)用電子商務(wù)系統(tǒng)，需要建立相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)，制訂管理制度，對運行系統(tǒng)進(jìn)行各方面的計劃、協(xié)調(diào)、控制，對交易活動進(jìn)行監(jiān)督和管理所需要的成本。在電子商務(wù)系統(tǒng)運營中，有效的管理對中小企業(yè)來說尤其重要。不少中小企業(yè)投入巨額資金，好不容易建立起電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境，卻由于管理不善而將設(shè)備閑置、系統(tǒng)丟荒，電子商務(wù)成了一種擺設(shè)，流于形式，且這種浪費對于經(jīng)濟(jì)實力有限的中小企業(yè)而言更是雪上加霜。
此外，為了電子商務(wù)系統(tǒng)的正常運行，在投入運行后必須配備相關(guān)人員、對人員進(jìn)行必要的教育培訓(xùn)以及支付人員的工資等等，所花的費用約占整個經(jīng)營管理成本的25%以上。
4. 物流配送成本
物流配送是電子商務(wù)最后的環(huán)節(jié)，也是個重要的環(huán)節(jié)。它需要有商品的存放網(wǎng)點，需要增加運輸、配送人員的開支，由此而增加的成本是不可忽視的。例如，為促進(jìn)食糖流通，GSEC在廣西、云南、廣東三大食糖的主產(chǎn)區(qū)建立了10多個物流配送點，為交易商辦理貨物匹配、貨物質(zhì)押等相關(guān)業(yè)務(wù)，提供食糖的代購、代銷和代辦運輸服務(wù)，這需要投入一大筆資金。
5. 安全及風(fēng)險成本
由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展商務(wù)活動不得不考慮安全問題，例如交易的公正性和安全性、交易方身份的真實性、傳遞信息的準(zhǔn)確性和完整性以及交易的不可抵賴性等等。為了安全地實施電子商務(wù)，必然要采取一系列的安全技術(shù)措施，例如安全標(biāo)準(zhǔn)的制定、安全產(chǎn)品的研制以及安全技術(shù)的開發(fā)等等。而這些用于交易安全的協(xié)議、規(guī)章、軟件、硬件、技術(shù)的使用及其學(xué)習(xí)和操作定會加大電子商務(wù)運營的成本。
風(fēng)險成本是企業(yè)開展電子商務(wù)時不可避免的隱形成本。例如由于病毒的入侵、黑客的襲擊、人才的流失、軟硬件的更新?lián)Q代等不好確定、不易把握的因素構(gòu)成的成本。由于中小企業(yè)的實力較薄弱，因此風(fēng)險就更大，在這方面所承受的壓力也相對更大。
6.其他成本和費用
此外，在實施電子商務(wù)過程中還會發(fā)生其他一些成本和費用，例如注冊費用、入網(wǎng)費用以及與應(yīng)用技術(shù)有關(guān)的人員費用等等。還有些間接發(fā)生的成本，如操作技術(shù)不配套而發(fā)生的成本、對信息處理不當(dāng)而間接產(chǎn)生的成本以及對新設(shè)備和新技術(shù)不適當(dāng)?shù)囊M(jìn)造成的浪費成本等等。
轉(zhuǎn)貼于
隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的各種成本結(jié)構(gòu)及比重也在發(fā)生變化，例如硬件成本會隨著電子技術(shù)和計算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展而逐漸降低，而軟件成本卻隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商務(wù)活動的功能需求變化而不斷增加；隱形成本也因信息安全、技術(shù)保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、經(jīng)營風(fēng)險等問題日益凸現(xiàn)而不斷增加。中小企業(yè)由于信息化的成本較高，在構(gòu)建系統(tǒng)和運營管理等環(huán)節(jié)往往存在資金和技術(shù)方面的困難，有些企業(yè)因此失去信心而放棄電子商務(wù)的應(yīng)用。因此，中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實際情況，對電子商務(wù)系統(tǒng)的每一項成本支出進(jìn)行認(rèn)真分析，了解哪些成本是可以控制的，哪些成本是可以降低的，哪些成本是可以避免發(fā)生的，盡量減少支出，只有這樣才能更好地提高企業(yè)的效益。
三、中小企業(yè)電子商務(wù)效益分析
電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其本身活動的價值。雖然中小企業(yè)開展電子商務(wù)需要花費不小的成本，但電子商務(wù)給中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競爭的平臺，提供了大量的市場機(jī)會，也由此為中小企業(yè)帶來了直接、間接和潛在的效益。
1. 直接效益
所謂直接效益，主要是指具體的生產(chǎn)經(jīng)營和管理效益，如生產(chǎn)效率的提高或成本的降低等等。電子商務(wù)給中小企業(yè)帶來的直接效益主要表現(xiàn)在以下方面。
（1）建立企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳樹立企業(yè)形象、廣告、傳遞產(chǎn)品信息；利用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)上市場調(diào)研、信息交換和網(wǎng)絡(luò)營銷等等；利用互聯(lián)網(wǎng)可以增加企業(yè)的銷售機(jī)會和消費者的購買機(jī)會。
（2）利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與上下游廠商的聯(lián)系，改變采購與銷售的互動模式，改善供應(yīng)鏈管理，從而降低了供應(yīng)鏈耗費的運營成本；通過網(wǎng)絡(luò)看樣品、談價格、簽合同、付價款，降低交易成本，提高營銷效率；依靠網(wǎng)絡(luò)與客戶進(jìn)行雙向互動的溝通，提高客戶的忠誠度與購買力。
（3）利用網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)傳送文件，大大提高文件的處理速度，降低文件處理的成本。據(jù)研究分析，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸可以使文件處理成本降低近40%；用電子文件替代大量的紙質(zhì)文件，使紙張的成本顯著降低。
（4）工作流程自動化，減少人為控制的機(jī)會，降低誤差，提高企業(yè)整體流程的速度和精確度；計算機(jī)自動接受和處理信息，可以減少工作量，減少員工成本15%~20%。
（5）利用電子商務(wù)采購系統(tǒng)，企業(yè)可以加強(qiáng)與供應(yīng)商之間的合作，將原材料采購與產(chǎn)品制造有機(jī)地結(jié)合起來，形成一體化信息傳遞和處理系統(tǒng)，從而降低了采購成本。另外，合理地安排原材料進(jìn)貨和按訂單生產(chǎn)，可以減少庫存，加快了資金周轉(zhuǎn)。
（6）利用網(wǎng)絡(luò)迅速了解產(chǎn)品的市場反饋和最新的需求，隨時改良開發(fā)中的產(chǎn)品；利用網(wǎng)絡(luò)了解競爭對手的新情況，從而適當(dāng)調(diào)整自己的產(chǎn)品；減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省信息成本，為企業(yè)及時地獲取準(zhǔn)確的信息創(chuàng)造了條件。
據(jù)調(diào)查，廣西部分中小企業(yè)通過開展電子商務(wù)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，取得了直接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。例如，新桂網(wǎng)于2004年9月推出“南國商城”項目，首期推出的480個“網(wǎng)上商鋪”就被搶購一空，當(dāng)年年底網(wǎng)上商鋪的銷售額達(dá)到了30多萬元。小鵬旅游資訊有限公司利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推出的“旅游行業(yè)信息在線管理與營銷DIMOS系統(tǒng)”，已覆蓋廣西全區(qū)旅游管理部門及旅行社，實現(xiàn)了全區(qū)旅游行業(yè)的信息化管理，有效提升了旅游行業(yè)的信息化水平，從而使旅游行業(yè)的業(yè)務(wù)量也得到了快速提高。
2. 間接效益
間接效益是指那些不容易被具體量化的利益，相對來說這些效益并不那么直接和明顯。電子商務(wù)給中小企業(yè)帶來的間接效益主要表現(xiàn)在以下幾方面。
（1）提高企業(yè)的管理效率和服務(wù)水平，從而提高企業(yè)的競爭力。
（2）擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍與規(guī)模，從而取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計，這種間接的效益能達(dá)到其全部貿(mào)易額的3%~5%。
（3）加強(qiáng)與客戶的溝通，從而擴(kuò)大市場規(guī)模，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計，這種間接的效益能使企業(yè)的市場份額提高15%左右。
（4）提高企業(yè)員工綜合素質(zhì)，從而促進(jìn)企業(yè)服務(wù)素質(zhì)和水平的提高。
（5）以先進(jìn)的交易模式和管理模式獲得社會和交易商的認(rèn)同，從而提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
例如，南寧市迅場傳媒廣告有限責(zé)任公司開發(fā)運營的新龍網(wǎng)站，服務(wù)宗旨是面向廣西商家和老百姓的現(xiàn)代都市生活。通過網(wǎng)站與商家緊密合作，從而建立了穩(wěn)固的信息源頭；從市民實際需要出發(fā)，為廣大網(wǎng)民提供了實用和急需的新品新款、優(yōu)惠打折等商品信息，從而受到了許多網(wǎng)民的青睞，也擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響。
從企業(yè)和社會的總體效益看，這些效益可以說是層次更高、目標(biāo)更遠(yuǎn)的企業(yè)利益，它通常是策略性、導(dǎo)向性的，因此在某種程度上具有更大的價值。
3.潛在效益
電子商務(wù)給企業(yè)帶來的某些利益有時是眼前暫時看不到的，但卻存在潛移默化的效果及強(qiáng)大的后勁，這就是潛在效益。例如，開展電子商務(wù)可以使企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營理念及經(jīng)營模式逐漸轉(zhuǎn)向先進(jìn)、科學(xué)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式；可以使傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)模式發(fā)生了變化，使其更加適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境；可以使企業(yè)以團(tuán)隊合作的方式進(jìn)行符合電子商務(wù)特性的運作工作架構(gòu)，直接與市場接軌，并以市場的最終效果來衡量流程的組織狀況；可以提升企業(yè)文化，提高員工知識水平和綜合素質(zhì)等等。潛在效益對于中小企業(yè)的競爭能力、長期目標(biāo)、長遠(yuǎn)利益具有深刻的意義。
例如，全力服務(wù)于中國—東盟自貿(mào)區(qū)的“南博網(wǎng)”，是為從事中國—東盟雙邊貿(mào)易的企業(yè)提供專業(yè)化的信息服務(wù)、營銷服務(wù)及交易服務(wù)的貿(mào)易門戶網(wǎng)站。廣西盈天種子公司、南寧萬維展覽展示設(shè)計制作有限公司等，由于利用南博網(wǎng)這一特殊的電子商務(wù)平臺，以其嶄新的理念，精心的設(shè)計，為廣大客戶提供真誠、周到、高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此正在樹立企業(yè)的良好形象，不斷擴(kuò)大影響，逐漸贏得客戶的信任，不久的將來會獲得預(yù)期的效益。
由于種種因素，廣西中小企業(yè)開展電子商務(wù)起步較晚，不少企業(yè)投入了不少資金，但在短期內(nèi)尚未能從開展電子商務(wù)中獲得相應(yīng)的利益。然而，從長遠(yuǎn)利益看，電子商務(wù)是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢，是一種特殊的交易方式和商務(wù)環(huán)境，因而不能完全按一個市場化項目的評估標(biāo)準(zhǔn)來衡量它的投入與產(chǎn)出，而應(yīng)當(dāng)把它的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益結(jié)合起來綜合考慮。作為市場競爭弱者的傳統(tǒng)中小企業(yè)，未來經(jīng)濟(jì)競爭力的提高，很大程度要依靠通過電子商務(wù)來降低交易成本，提升專業(yè)服務(wù)水平，提高企業(yè)的核心競爭力。
四、結(jié)束語
探索適合中小企業(yè)特點的電子商務(wù)模式，充分發(fā)揮中小企業(yè)自身優(yōu)勢，已成為廣西所有中小企業(yè)迫切關(guān)心的問題，這不僅對廣西中小企業(yè)自身的生存、發(fā)展意義重大，而且對保持廣西國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。據(jù)分析研究，中小企業(yè)比較適合利用第三方電子商務(wù)平臺開展現(xiàn)代貿(mào)易，這種方式可以節(jié)約大量投入，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)營效率，集中資金發(fā)展企業(yè)核心業(yè)務(wù)，并由此獲得與大企業(yè)平等競爭的機(jī)會。廣西中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實際情況，利用近年來廣西經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大好形勢、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建立的新機(jī)遇和大力推進(jìn)信息化建設(shè)的良好環(huán)境，發(fā)揮地緣優(yōu)勢、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢以及中小企業(yè)經(jīng)營靈活的優(yōu)勢，通過選擇適當(dāng)?shù)哪Ｊ介_展電子商務(wù)，加速傳統(tǒng)企業(yè)的信息化改造，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、管理效率和經(jīng)濟(jì)效益。隨著中國電子商務(wù)市場的日益開發(fā)和技術(shù)的日益完善，廣西中小企業(yè)也必將成為電子商務(wù)的主力軍。
主要參考文獻(xiàn)
［1］ ［美］加里·P·施奈德.電子商務(wù)［M］. 成棟，韓婷婷譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2006.
［2］ 劉晶晶. 再析電子商務(wù)成本［J］. 網(wǎng)絡(luò)世界：電子商務(wù)， 2000，（11）.
