發(fā)布時(shí)間：2023-08-14 17:08:04
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的經(jīng)濟(jì)學(xué)常見效應(yīng)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
作者簡介:孫偉峰(1976-),男,本科,主管檢驗(yàn)技師。
關(guān)于血液標(biāo)本采集,目前臨床反饋不滿意的結(jié)果,80%可溯源到標(biāo)本質(zhì)量不符合要求[1]。嬰幼兒靜脈采血屬于臨床護(hù)理、臨床檢驗(yàn)的基本操作,較成人穿刺難度大、要求高,很容易引起糾紛。如何減少醫(yī)患糾紛、提高血液標(biāo)本質(zhì)量?關(guān)鍵在于良好的員工素質(zhì)、選擇最佳的采血部位、性能優(yōu)良的采血設(shè)備等等。下面就嬰幼兒靜脈采血方法、不同設(shè)備的采血效果進(jìn)行初步探討。
1 嬰幼兒靜脈采血常見方法
1.1 頭皮靜脈采血:頭皮靜脈主要有正中靜脈、額淺靜脈、顳淺靜脈、耳后靜脈等。首選正中靜脈,它是頭皮靜脈中較大的一支,直而粗短,容易操作。頭皮靜脈因皮下脂肪少而暴露明顯、直觀固定;無靜脈瓣且供血量豐富,呈網(wǎng)狀分布。通過側(cè)支循環(huán),回流于頸內(nèi)靜脈和頸外靜脈至右心房,所以順行和逆行進(jìn)針均不影響靜脈回流[2]。頭皮靜脈穿刺后拔針易于壓迫,不會(huì)出現(xiàn)局部血腫、感染情況,適合采血量不多的檢驗(yàn)項(xiàng)目,不良后果較輕,比較少見地會(huì)致頭面部缺血缺氧[3]。
1.2 后囟采血:適合對(duì)新生兒及后囟未閉的嬰幼兒采血。針頭經(jīng)后囟刺入血液豐富的上矢狀竇,一次穿刺成功率高,采血量多。該位置是由頭顱靜脈交匯聚合而成的竇匯,儲(chǔ)血量大、容易準(zhǔn)確定位。此種方法效果雖好,但是不易被家長接受。
1.3 頸靜脈采血:頸外靜脈管徑較粗,血管彈性大、流量足,位置恒定。頸靜脈穿刺需要助手固定小兒肢體和頭部、繃緊皮膚,防止因?yàn)轭i部周圍組織松弛而影響穿刺效果。如抽血不順或按壓欠妥,局部血腫影響血液回流。另外當(dāng)小兒頭部壓迫下垂時(shí)間過長,也會(huì)影響血液循環(huán),造成腦供血不足。有報(bào)道[4]頸靜脈采血致小兒呼吸驟停,懷疑跟小兒未空腹采血有關(guān)。小兒哭鬧吸入大量空氣,引起嘔吐,誤吸入食物于氣管內(nèi)造成窒息。
1.4 肘部靜脈采血:上肢的淺靜脈主要有三條:頭靜脈、貴要靜脈、肘正中靜脈。頭靜脈起自手背靜脈網(wǎng)橈側(cè),貴要靜脈起自手背靜脈網(wǎng)尺側(cè),肘正中靜脈為連接頭靜脈、貴要靜脈的淺靜脈。肘部靜脈管腔粗大、淺表固定,穿刺首選部位為肘正中靜脈。穿刺時(shí)盡可能讓針頭進(jìn)入皮膚的同時(shí)直接進(jìn)入血管,這樣繞開周圍神經(jīng)進(jìn)針可以使小兒的疼痛感降低至最低限度。靜脈穿刺成功的關(guān)鍵是選擇好穿刺部位。如骨隆突、關(guān)節(jié)部位、靜脈瓣處、血管硬化、血管分布和醫(yī)源性血管損傷等都可能導(dǎo)致穿刺失敗[5]。
1.5 股靜脈采血:長期以來,臨床上廣泛采用新生兒股靜脈采血,這與新生兒的血流多分布于軀干、內(nèi)臟,而四肢較少等生理特點(diǎn)有關(guān)[6]。新生兒股靜脈位置比較深,附近有相應(yīng)的神經(jīng)血管,采血時(shí)如果反復(fù)穿刺或擺動(dòng)過大、過深,會(huì)造成較大范圍的血管損傷,嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致動(dòng)靜脈瘺。
1.6 手背靜脈采血:手背皮膚薄,靜脈比較直、位置表淺,繃緊皮膚后可清楚看見或觸摸血管走向,穿刺容易、按壓方便,小兒不易受涼,同時(shí)容易規(guī)范操作、杜絕污染。遇到小兒皮下脂肪厚,靜脈細(xì)小、水腫或脫水,可以借助皮下靜脈尋找儀,根據(jù)生物組織對(duì)紅外光吸收不同的原理讓靜脈顯影。采用手背靜脈采血,安全無并發(fā)癥,可以適合大多數(shù)的化驗(yàn)檢查、協(xié)助診斷病情,缺點(diǎn)是采血量不多,這與四肢血流分布,血管充盈度有關(guān)。
1.7 足部靜脈采血:大隱靜脈起自足背靜脈弓的內(nèi)側(cè)緣, 小隱靜脈起自足背靜脈弓的外側(cè)緣。穿刺首選為大隱靜脈,位置表淺、操作簡單。大隱靜脈在足內(nèi)踝上方有相對(duì)固定的解剖位置,即使在靜脈充盈不明顯的情況下容易觸摸,適合采血量不多的檢查項(xiàng)目。
2 常用采血設(shè)備
目前國內(nèi)常用采血設(shè)備:一次性使用無菌注射器、真空采血系統(tǒng)(真空采血管、專用采血針)。另外針對(duì)小兒血管管徑小、我們通過頭皮針(一次性使用靜脈輸液針)的輔助使用來幫助采血,介紹如下:
2.1 傳統(tǒng)無菌注射器的運(yùn)用
2.1.1 無菌注射器:適合后囟采血、頸靜脈采血、肘部靜脈采血、股靜脈采血,無菌注射器和其他采血設(shè)備相比,針芯較長、能無菌穿刺部位較深的血管。
2.1.2 頭皮針連無菌注射器:克服普通注射器針頭過粗的缺點(diǎn),適合絕大多數(shù)淺表靜脈的采血。新生兒及嬰幼兒易哭鬧,血管條件差與針頭可接觸面積小,操作者用頭皮針進(jìn)針后遇到回血后針頭在血管停留呈自然位置,操作者只需要右手拉動(dòng)針?biāo)纯晌⊙骸?/p>
2.2 真空采血器的運(yùn)用
2.2.1 真空采血器:主要適合血管明顯者肘部靜脈采血,近來也有報(bào)道在頸靜脈、股靜脈的采血效果明顯[7-8],真空采血管內(nèi)負(fù)壓可自動(dòng)抽吸血液省時(shí)省力,保證多項(xiàng)采血的需要。
2.2.2 頭皮針連真空采血器:克服常用真空采血器針頭過粗的缺點(diǎn),適合絕大多數(shù)淺表靜脈的采血。操作時(shí)先將真空采血針針頭卸下,使頭皮針軟管與真空采血針針座相連,進(jìn)針回血后借助真空管內(nèi)的負(fù)壓自動(dòng)抽吸血液,減少了小兒身體扭動(dòng)對(duì)采血的影響,適合小兒多項(xiàng)采血。
3 不同設(shè)備的采血效果比較
3.1 臨床資料:2009年6月至10月收集在檢驗(yàn)科需要采集靜脈血的患兒295例,均為抗凝檢驗(yàn),內(nèi)容包括急診生化分析、凝血功能、血藥濃度等等。年齡3月-3歲,一次采血量在2ml-4ml。
3.2 方法:所有嬰幼兒均進(jìn)行上肢(從手背至肘部)靜脈采血,采血前助手協(xié)助固定穿刺肢體,使血管充盈、規(guī)范消毒后再進(jìn)行采血。采血按嬰幼兒就診順序隨機(jī)分為兩組。單號(hào)為觀察組,采用真空采血器、頭皮針連真空采血器采血,雙號(hào)為對(duì)照組,采用無菌注射器、頭皮針連無菌注射器采血。
3.3 結(jié)果:兩組嬰幼兒靜脈采血成功率、溶血率、凝血率比較,見表1。
4 討論
從血液標(biāo)本的采集效果分析,真空采血器、頭皮針連真空采血器的使用優(yōu)于以往傳統(tǒng)的采血材料(p
給嬰幼兒和新生兒采血時(shí),根據(jù)情況選擇合理的采血方法。如選擇淺表靜脈采血時(shí)應(yīng)盡量使用真空采血器、頭皮針連真空采血器。從生物安全方面,全封閉式采血方式、采血針止血護(hù)套長時(shí)間不反彈,杜絕了在操作過程中血液滲漏而產(chǎn)生的交叉感染,有效確保了醫(yī)護(hù)人員和醫(yī)療環(huán)境的安全。從患兒和家屬配合來說,也是比較支持這種材料的使用,因?yàn)樗饶苁婢徎純旱木o張情緒,又能消除患兒的肢體瘀青。
無論何種方法、何種設(shè)備采集血液,為了保證血液質(zhì)量,筆者認(rèn)為都應(yīng)該廣泛應(yīng)用真空采血管。以筆者醫(yī)院使用的Improvacuter產(chǎn)品來說,如外觀設(shè)計(jì)上 采用國際通用色標(biāo)、雙碼一體化和條形碼的應(yīng)用,大大加強(qiáng)了醫(yī)院的信息化管理,從標(biāo)本標(biāo)識(shí)到過程管理都可以做到簡潔明了。標(biāo)本安全上仿生(類血管壁)的試管內(nèi)壁處理,以及材料表面形成的8分子層硬膜,有效控制了標(biāo)本的分析前變異。檢驗(yàn)結(jié)果來說, 產(chǎn)品的附加劑符合ISO6710要求,抗凝管內(nèi)規(guī)定刻度的血樣的抗凝比例更準(zhǔn)確,使得結(jié)果更加可靠準(zhǔn)確。
參考文獻(xiàn)
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論文關(guān)鍵詞：資源開發(fā)，外部性，可交易許可證，“庇古稅”，綜合治理
1資源開發(fā)企業(yè)負(fù)外部性與制度需求
環(huán)境治理往往體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)污染、排放的控制和處罰上，尤其側(cè)重在通過各種手段對(duì)污染“事中”和“事后”所帶來的負(fù)外部性進(jìn)行治理。在中國自然資源開發(fā)中，因從事開發(fā)企業(yè)的“國有”屬性，其所帶來的負(fù)外部性往往難以如實(shí)反應(yīng)在市場價(jià)格中，這也是資源開發(fā)企業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)效率的重要原因之一。因而，如何運(yùn)用現(xiàn)有政策手段對(duì)資源開發(fā)企業(yè)負(fù)外部性進(jìn)行有效治理，便格外引人關(guān)注。
資源開發(fā)的產(chǎn)出既包括產(chǎn)出量和初級(jí)加工所帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益，也包括拉動(dòng)地方就業(yè)以及地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的間接經(jīng)濟(jì)效益。但是，礦產(chǎn)資源開采會(huì)造成尾礦堆積、礦井廢棄、資源枯竭，也會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。因污染成本發(fā)生在市場交易之外，沒有被納入經(jīng)濟(jì)決策中，便會(huì)造成社會(huì)損失，即資源開發(fā)存在負(fù)外部性（如圖1所示）。
由于供給代表生產(chǎn)的邊際成本，需求代表消費(fèi)的邊際收益，而兩者都以內(nèi)部決策為基礎(chǔ)，因此在資源開發(fā)市場上，可以將供給函數(shù)定義為邊際私人成本（MPC），將需求函數(shù)定義為邊際私人收益（MPB）。假設(shè)邊際外部成本（MEC）的函數(shù)為MEC=kQ可交易許可證，即斜率為k時(shí)，該產(chǎn)業(yè)污染的邊際外部成本（MEC）是其產(chǎn)出的k倍（通常，k<1）。因此，考慮到資源配置效率，通過在其邊際私人成本（MPC）上增加邊際外部成本（MEC）來導(dǎo)出邊際社會(huì)成本（MSC）函數(shù)，即：MSC=MPC+MEC。
MSC曲線由MPC和MEC垂直加總得到，MSC和MSB的交點(diǎn)決定了效率均衡水平下的Pe和Qe。在不進(jìn)行任何治理的情況下，資源開發(fā)企業(yè)的負(fù)外部性應(yīng)為圖1中點(diǎn)狀陰影部分和灰色陰影部分之和，但因點(diǎn)狀陰影部分所產(chǎn)生的社會(huì)損失已由企業(yè)負(fù)擔(dān)，因此真正的社會(huì)福利凈損失為灰色陰影部分。為了達(dá)到資源配置的效率均衡，均衡點(diǎn)必須由E0轉(zhuǎn)移到Ee，而這個(gè)轉(zhuǎn)移過程，承擔(dān)資源開發(fā)功能的國有企業(yè)不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行論文服務(wù)。
為了能夠在整個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)公平的環(huán)境管理，應(yīng)將對(duì)資源開發(fā)中的外部性補(bǔ)償落實(shí)到制度建設(shè)上，通過由政府的制度安排和政策工具設(shè)計(jì)來避免社會(huì)福利被這類國有企業(yè)所侵吞，同時(shí)減少社會(huì)福利的凈損失。一般來說，治理環(huán)境的負(fù)外部性通常有強(qiáng)制性命令控制、可交易許可權(quán)和征收庇古稅等三種政策工具，但因資源型產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特地位和其開發(fā)企業(yè)的國有屬性，導(dǎo)致某些常用的治理工具未必有效。
2治理負(fù)外部性的政策工具解析
大多數(shù)國家和地區(qū)均會(huì)針對(duì)環(huán)境破壞建立合理的收費(fèi)制度與治理模式，某些以政府計(jì)劃、指令、管理為主要調(diào)控手段的國家和地區(qū)往往采用一些強(qiáng)制性手段，通過技術(shù)規(guī)制或設(shè)定排污標(biāo)準(zhǔn)來彌補(bǔ)市場失靈。如在捕魚、狩獵等領(lǐng)域，一般采取強(qiáng)制性的技術(shù)限制，禁止通過炸藥或氰化物來進(jìn)行生物資源的獲取，也往往禁止使用照明或聲波儀器來吸引魚群和獸群（思德納，2005）。而在核工業(yè)、重化工業(yè)領(lǐng)域，政府也會(huì)通過制定某種水平的污染排放標(biāo)準(zhǔn)，若超過這一污染水平，企業(yè)就要面臨經(jīng)濟(jì)或刑事處罰。
但對(duì)于資源開發(fā)企業(yè)來說，在大多數(shù)情況下，這種方法并不是很奏效：首先，對(duì)于規(guī)模不同的資源開發(fā)區(qū)域顯然不能通過統(tǒng)一的污染標(biāo)準(zhǔn)或開采標(biāo)準(zhǔn)來約束，而若進(jìn)行差異性標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，則政策制定者無法具體而準(zhǔn)確地了解企業(yè)每項(xiàng)運(yùn)營的污染水平和社會(huì)成本，并為其分別制定污染標(biāo)準(zhǔn)；其次，政府制定政策所依據(jù)的大量經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和數(shù)據(jù)需要經(jīng)過數(shù)年統(tǒng)計(jì)才能完成，這種政策時(shí)滯使政府確定的治理目標(biāo)往往偏離帕累托標(biāo)準(zhǔn)；最后，指令性控制只規(guī)定各個(gè)資源開發(fā)企業(yè)的最大開采水平可交易許可證，而沒有將這種外部成本內(nèi)部化，使這些國有產(chǎn)業(yè)成為制度的被動(dòng)遵守者，其帶來的約束效應(yīng)也遠(yuǎn)高于激勵(lì)效應(yīng)。因此，從長期來看，對(duì)于資源開發(fā)企業(yè)而言，政府指令性控制的控制成本較高，靈活性不夠，激勵(lì)作用有限，并不是彌補(bǔ)市場失靈、治理負(fù)外部性的持續(xù)有效的方法。
另一種常用的治理方法是側(cè)重于通過市場來解決環(huán)境問題，具體方法是明晰產(chǎn)權(quán)（Ronald Coase，1988）和建立可交易的許可證市場（John Dales，1968）。近年來，該方法在各國應(yīng)用廣泛，John Dales最早建議在加拿大的安大略省建立能夠出售水體“污染權(quán)”的機(jī)構(gòu)，由地方政府根據(jù)企業(yè)的污染需求和成本狀況決定污染權(quán)的分配。20世紀(jì)70年代開始，美國環(huán)保局也逐漸開始推行排污量交易計(jì)劃并逐漸在企業(yè)中付諸實(shí)施。除此之外，智利對(duì)圣地亞哥工業(yè)點(diǎn)源中的特殊污染物質(zhì)、荷蘭對(duì)氮氧化物的排放、英國對(duì)碳排放等均先后運(yùn)用可交易許可權(quán)進(jìn)行負(fù)外部性治理。
通過建立交易許可證制度，政府對(duì)某個(gè)地區(qū)定出排污或消耗自然資源的最大限量，然后將污染權(quán)限以許可證的形式賦予企業(yè)或個(gè)人，同時(shí)允許相互之間進(jìn)行交易，讓市場決定其價(jià)格。在交易之前，企業(yè)或個(gè)人會(huì)對(duì)治污投入進(jìn)行核算，使排污減少。在此基礎(chǔ)之上，企業(yè)或個(gè)人可以將富余的“污染權(quán)”以高出治理投入的價(jià)格進(jìn)行交易，從而獲取經(jīng)濟(jì)效益，并起到激勵(lì)生產(chǎn)者控制污染的作用。其治理的機(jī)制如圖2所示。
在初始狀態(tài)下，均衡點(diǎn)為E1,在此處邊際社會(huì)成本（MSC）大于邊際私人成本（MPC），此時(shí)的負(fù)外部性會(huì)導(dǎo)致社會(huì)凈福利的損失（即圖中黑色部分面積）。若政府設(shè)定一個(gè)排放標(biāo)準(zhǔn)，使得邊際私人成本與許可證價(jià)格之和（MPC+Pt）、邊際社會(huì)成本、邊際收益三條曲線交于E2點(diǎn)。在E2點(diǎn)處，邊際社會(huì)成本等于邊際收益，社會(huì)處于最優(yōu)狀態(tài)。在該點(diǎn)，因資源開發(fā)而產(chǎn)生的負(fù)外部性為圖中點(diǎn)狀陰影部分加上黑色陰影部分，但企業(yè)所支付的成本為圖中點(diǎn)狀部分，因此可交易許可證制度并沒有完全使負(fù)外部性內(nèi)部化。
盡管許可證交易能夠在一定程度上治理負(fù)外部性，但對(duì)治理中國資源開發(fā)企業(yè)卻未必見效。首先，產(chǎn)權(quán)無法真正清晰界定，尤其是礦產(chǎn)、油田等資源開發(fā)污染的主要對(duì)象是海洋、土地、大氣等可交易許可證，而沒有任何企業(yè)或個(gè)人有權(quán)利去分配這些公有資源，當(dāng)然也沒有足夠的激勵(lì)機(jī)制去保護(hù)它。其次，與一般加工型企業(yè)不同，資源開發(fā)企業(yè)大多作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，其所開發(fā)資源的供給和需求在短期內(nèi)往往呈剛性，致使許可證對(duì)某些亟需通過資源開發(fā)而獲得發(fā)展的地區(qū)，約束效果并不明顯。以許可證交易為主的外部性治理模式更適合應(yīng)用于一般的排污型企業(yè)（如化工廠、冶煉廠等）或者是常見的污染源（如廢水排放、碳排放等）。
還有一種方法，就是征收庇古稅。庇古認(rèn)為，外部性導(dǎo)致社會(huì)資源不能達(dá)到最優(yōu)配置，社會(huì)福利也就不能達(dá)到最大化，因此主張，針對(duì)負(fù)外部性對(duì)廠商征稅或收費(fèi)，使之降低產(chǎn)量，從而達(dá)到社會(huì)資源的最優(yōu)配置和社會(huì)福利的最大化（庇古，2006）論文服務(wù)。
運(yùn)用庇古稅對(duì)外部性治理，實(shí)質(zhì)是治理成本的承擔(dān)問題，通過稅費(fèi)的收取，限制這些企業(yè)的產(chǎn)出，并將征收的稅費(fèi)應(yīng)用于環(huán)境治理與生態(tài)補(bǔ)償，其治理機(jī)制如圖3所示。
在政府征稅之前，企業(yè)均衡點(diǎn)為E1。征稅之后，企業(yè)均衡點(diǎn)由E1變?yōu)镋2。圖中AE1E2所組成的三角形為在E1均衡點(diǎn)處所導(dǎo)致的社會(huì)福利損失（此時(shí)邊際社會(huì)成本大于邊際收益，社會(huì)沒有達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)），在E2點(diǎn)處，企業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的負(fù)外部性為圖中點(diǎn)狀部分，而企業(yè)由于產(chǎn)生負(fù)外部性而支付的成本為圖中黑色部分加上點(diǎn)狀部分（大于點(diǎn)狀陰影部分），因此如果庇古稅征收得當(dāng)，則可以將企業(yè)產(chǎn)生的負(fù)外部性完全內(nèi)部化。
庇古手段存在兩個(gè)顯著問題，一是政府獲取企業(yè)外部性的信息成本問題，二是由征稅而引起的抑制產(chǎn)出問題。由于資源開發(fā)企業(yè)本身的特殊性，使得政府在測定和了解這類國企的外部性時(shí)，所需的信息成本要遠(yuǎn)低于一般私人企業(yè)，由此在國企設(shè)定并征收庇古稅時(shí)引起的交易成本較低。但另一方面，資源開發(fā)企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)特地位和營運(yùn)方式，使得在其對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響十分重要，如果按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有資源開發(fā)企業(yè)征收庇古稅，那么對(duì)于小型的礦山、油田而言可交易許可證，由征稅而帶來的抑制效應(yīng)會(huì)使企業(yè)減少開采量甚至退出資源開發(fā)市場，這無疑不利于保護(hù)地方經(jīng)濟(jì)。
3資源開發(fā)負(fù)外部性治理的制度設(shè)計(jì)
綜上所述，由于資源開發(fā)型產(chǎn)業(yè)在資源占用、運(yùn)營模式、社會(huì)地位等方面的獨(dú)特原因，包括污染標(biāo)準(zhǔn)（指令性控制）、可交易許可證和庇古稅在內(nèi)的幾種治理外部性的方法應(yīng)用起來各有利弊。由于中國礦產(chǎn)資源和油氣資源星羅棋布，為了能夠有效地對(duì)因資源開發(fā)而帶來的生態(tài)環(huán)境問題進(jìn)行治理和補(bǔ)償，同時(shí)在一定程度上避免那些在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用但負(fù)外部性成本較高的小型國有資源型企業(yè)（如那些功能單一、規(guī)模較小的稀有礦產(chǎn)資源或小型氣田）因征收庇古稅而制約區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以對(duì)資源開發(fā)的負(fù)外部性治理機(jī)制進(jìn)行設(shè)計(jì)，綜合運(yùn)用指令性控制與庇古稅（圖4）。對(duì)污染水平在污染標(biāo)準(zhǔn)之下的資源開發(fā)企業(yè)，考慮到區(qū)域發(fā)展因素而免征庇古稅，通過國家補(bǔ)貼或征收資源權(quán)利金的方式盡量對(duì)資源開發(fā)進(jìn)行補(bǔ)償，而對(duì)污染水平在污染標(biāo)準(zhǔn)之上的企業(yè)，則依據(jù)其外部性成本征收庇古稅，使開發(fā)企業(yè)自行把污染量減小到污染控制成本等于不控制污染所繳納的排污稅的水平，激勵(lì)其采用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行資源開發(fā)。
庇古稅結(jié)合排污標(biāo)準(zhǔn)的外部性內(nèi)部化手段如圖4所示：市場的均衡點(diǎn)從E1移到E2點(diǎn)。在E2點(diǎn)，社會(huì)的福利水平達(dá)到最優(yōu)。設(shè)定一個(gè)排污標(biāo)準(zhǔn)E（這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)使得圖中AME2部分的面積與MBC部分的面積相等），資源開發(fā)企業(yè)污染水平在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之下不征收庇古稅，而超過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則開始征稅。在這種情況下，資源開發(fā)型企業(yè)所繳納的庇古稅稅額（ACDE2部分面積）剛好與由于其負(fù)外部性而造成的城市福利損失（BDE2面積）相等，從而使整個(gè)城市（社會(huì)）的福利水平實(shí)現(xiàn)帕累托標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)和資源型產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)新；中小制造企業(yè)
中圖分類號(hào)：F27
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.17.031
目前，資源和環(huán)境問題已成為我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的制約因素。隨著環(huán)境規(guī)制壓力的不斷加大和社會(huì)公眾環(huán)境意識(shí)的日益覺醒，以創(chuàng)新的方式協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展和環(huán)境責(zé)任之間的矛盾，被認(rèn)為是企業(yè)的策略選擇。企業(yè)環(huán)境創(chuàng)新（又稱為綠色創(chuàng)新、生態(tài)創(chuàng)新），是對(duì)企業(yè)所開展的一系列有助于減少環(huán)境負(fù)面影響的創(chuàng)新活動(dòng)的總稱，它包括企業(yè)為避免和減少環(huán)境損害而開發(fā)新產(chǎn)品，應(yīng)用新工藝，以及實(shí)施新的或改進(jìn)了的污染控制技術(shù)和管理制度等。環(huán)境創(chuàng)新在很大程度上是一種基于綠色環(huán)保技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用的革新活動(dòng)。中小制造企業(yè)作為一類特殊的企業(yè)群體，在制造業(yè)企業(yè)總數(shù)中占有99%的比例。推進(jìn)該類企業(yè)開展環(huán)境創(chuàng)新活動(dòng)，不僅有助于我國發(fā)展綠色和低碳經(jīng)濟(jì)，還與國家支持中小企業(yè)自主創(chuàng)新的政策導(dǎo)向相一致。
1綠色創(chuàng)新的概念
綠色創(chuàng)新（又稱為綠色創(chuàng)新、生態(tài)創(chuàng)新或可持續(xù)創(chuàng)新）是近年來廣為提及的一個(gè)新概念，它可以追溯至20世紀(jì)90年代，F(xiàn)ussler和James（1996）在其《綠色創(chuàng)新：創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的突破體系》一書中提到該詞。在隨后的文章中，James（1997）將綠色創(chuàng)新定義為一種大幅度降低對(duì)環(huán)境的影響并給客戶和企業(yè)帶來價(jià)值的產(chǎn)品和工藝的創(chuàng)新活動(dòng)。此后，不少學(xué)者從不同的研究視角對(duì)綠色創(chuàng)新進(jìn)行了界定，如Klemmer等（1999）將那些導(dǎo)致生態(tài)公平改進(jìn)的一類創(chuàng)新歸屬于綠色創(chuàng)新；Clayton等（1999）指出，綠色創(chuàng)新通過開展消耗更少資源、產(chǎn)生更少廢物和制造更少環(huán)境損害的活動(dòng)，來降低企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響。Rennings（2000）、Halila和Rundquist（2011）均認(rèn)為，綠色創(chuàng)新這一概念可用來將對(duì)環(huán)境有益和有助于環(huán)境持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新活動(dòng)從一般創(chuàng)新活動(dòng)中區(qū)別出來。
20世紀(jì)初以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫?熊彼特及其后來者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新理論進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋。綠色創(chuàng)新與熊彼特提出的技術(shù)創(chuàng)新相比有兩點(diǎn)不同：第一，它是有特定內(nèi)涵和指向的創(chuàng)新活動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)的是能夠減少環(huán)境影響、降低外部環(huán)境成本的創(chuàng)新；其二，綠色創(chuàng)新的外延較為廣泛，它不僅包括產(chǎn)品、工藝、營銷方式和組織創(chuàng)新，還包括社會(huì)和體制結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
2綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力因素
按照新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，綠色創(chuàng)新不同于一般性的創(chuàng)新活動(dòng)，它具有雙重外部性，即知識(shí)溢出正外部性和環(huán)境危害減少正外部性，由此導(dǎo)致投資意愿的不足。這兩種外部性相互作用導(dǎo)致的市場失靈，使得通過政策介入以驅(qū)動(dòng)綠色創(chuàng)新活動(dòng)變得異常重要。
除環(huán)境規(guī)制以外，學(xué)者們還關(guān)注了企業(yè)綠色創(chuàng)新的其他驅(qū)動(dòng)力因素（技術(shù)推動(dòng)、需求拉動(dòng)、企業(yè)特定因素等），主要有以下結(jié)論：（1）關(guān)于市場需求拉動(dòng)因素，Kammerer（2009）引入了市場營銷中使用的“顧客利益”概念，并發(fā)現(xiàn)了它在綠色創(chuàng)新中的關(guān)鍵作用；Jens Horbach等（2012）的研究發(fā)現(xiàn)，需求因素對(duì)于所有類型的綠色創(chuàng)新均有重要性，尤其對(duì)于能源消耗方面的創(chuàng)新作用明顯；由于環(huán)境友好產(chǎn)品定價(jià)較高，部分學(xué)者對(duì)市場需求因素的驅(qū)動(dòng)力度表示懷疑。（2）關(guān)于技術(shù)推動(dòng)因素，學(xué)者們一致認(rèn)同，知識(shí)資源和技術(shù)能力對(duì)于綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用明顯，包括企業(yè)的無形資產(chǎn)、人力資源和與外界的知識(shí)聯(lián)系等。（3）關(guān)于企業(yè)特定因素，學(xué)者們的觀點(diǎn)有一定爭議。Jens Horbach等（2012）在考察不同類型的綠色創(chuàng)新活動(dòng)的決定因素時(shí)，強(qiáng)調(diào)了環(huán)境管理w系、知識(shí)轉(zhuǎn)讓機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系等企業(yè)特定因素。Johnstone和Labonne （2006） 也突出了環(huán)境管理體系和企業(yè)環(huán)境管理組織框架的重要性。S. Sinan Erzurumlu等（2013）強(qiáng)調(diào)了企業(yè)R&D和資本強(qiáng)度等經(jīng)營性驅(qū)動(dòng)因素。Angela Triguero等（2013）從供應(yīng)方角度，提出了成本節(jié)約因素。
綜上可以看出，綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力包括外部因素和內(nèi)因素，學(xué)者們對(duì)于外部因素（市場和管制因素）的觀點(diǎn)較為一致，而對(duì)于內(nèi)部因素或供應(yīng)方因素則持有不同的觀點(diǎn)，部分學(xué)者只強(qiáng)調(diào)技術(shù)因素，其他學(xué)者則較為全面地考慮了企業(yè)內(nèi)部因素對(duì)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力作用。
國內(nèi)的研究成果表明，我國環(huán)境規(guī)制對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有激勵(lì)，例如政府R&D資助刺激了企業(yè)R&D支出，但激勵(lì)的程度并不大；與“波特假說”的觀點(diǎn)不一致，管理者環(huán)境關(guān)切是企業(yè)環(huán)境創(chuàng)新戰(zhàn)略采納的決定性因素，環(huán)境規(guī)制和利益相關(guān)者壓力和環(huán)境創(chuàng)新戰(zhàn)略之間沒有顯著相關(guān)關(guān)系。李勃昕等（2013）發(fā)現(xiàn)，我國工業(yè)行業(yè)研究與開發(fā)效率存在顯著的行業(yè)異質(zhì)性，環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度與企業(yè)R&D產(chǎn)出效率呈倒“U”型關(guān)系，當(dāng)環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度超過一定水平時(shí)，反而不利于工業(yè)行業(yè)R&D產(chǎn)出效率的提升；在技術(shù)密集行業(yè)以及環(huán)境污染程度較小的行業(yè)中，環(huán)境規(guī)制對(duì)R&D創(chuàng)新效率的促進(jìn)作用相對(duì)會(huì)更加顯著一些。
王瑞梅（2004）認(rèn)為企業(yè)環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制源于政府、企業(yè)和公眾3方面的因素。王麗萍（2013）分析了環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新的外部和內(nèi)部動(dòng)力，各種動(dòng)力形成的綜合驅(qū)動(dòng)力驅(qū)動(dòng)著企業(yè)實(shí)施環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新。李斌、彭星（2013）的研究結(jié)論表明，現(xiàn)有的環(huán)境規(guī)制工具的設(shè)計(jì)并不完善，還不能提供資本體現(xiàn)式技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)，難以形成支持綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)。趙紅（2008）的研究也有類似的結(jié)論，作者指出，目前我國的環(huán)境規(guī)制政策對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新雖然有一定的激勵(lì)作用，但激勵(lì)程度還很小，通過創(chuàng)新補(bǔ)償作用對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)績效產(chǎn)生的積極影響還不夠大。Ying Dong等（2013）在分析生態(tài)創(chuàng)新類型和環(huán)境績效之間的關(guān)系時(shí)指出，企業(yè)環(huán)境污染的末端治理行為是由環(huán)境規(guī)制的要求導(dǎo)致的，其他類型的生態(tài)創(chuàng)新行為，其目標(biāo)并不局限于此，而包括改進(jìn)資源效率、獲取全生命周期內(nèi)的生態(tài)利益，以及擴(kuò)展企業(yè)的社會(huì)責(zé)任等方面。
3中小企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為
根據(jù)歐盟（EU，2012）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中小企業(yè)占據(jù)了99%的企業(yè)比重，吸納了2/3的私有部門的就業(yè)人員，80%有污染問題，占國家污染總量的60%。鼓勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)新，已成為政策制定者關(guān)注的中心問題之一。發(fā)達(dá)國家的企業(yè)日趨意識(shí)到其促進(jìn)環(huán)境績效的潛在好處，歐洲委員會(huì)（EU）近年來采取了一系列促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)新的措施，稱為“生態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃（EcoAP）”，旨在通過創(chuàng)新減緩環(huán)境壓力，并呼吁為中小企業(yè)提供融資和支撐服務(wù)。
與大型企業(yè)不同，中小企業(yè)在環(huán)境規(guī)制壓力承受能力、研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力、企業(yè)治理和管理水平以及環(huán)境社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)等方面，均呈現(xiàn)明顯的弱勢。在創(chuàng)新方面，大公司具有物質(zhì)優(yōu)勢（Rothwell等，1994），在融資、吸納創(chuàng)新人才等方面的阻力較小，在創(chuàng)新項(xiàng)目上具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本消化和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)優(yōu)勢；相對(duì)而言，中小企業(yè)在創(chuàng)新方面的優(yōu)勢表現(xiàn)在組織靈活性（Bos-Brouwers，2010）上，它們在應(yīng)對(duì)市場需求和技術(shù)變化方面更靈敏，扁平化的組織結(jié)構(gòu)便于人員之間的溝通和協(xié)調(diào)。中小企業(yè)的研發(fā)活動(dòng)似乎不如大企業(yè)“正式”，但更適合做前端生態(tài)創(chuàng)新（FEEI）。EU（2012）特別指出，中小企業(yè)，特別是新創(chuàng)企業(yè)，可以成為生態(tài)創(chuàng)新的孵化器。Damanpour和Wischnevsky（2006）建議激進(jìn)型創(chuàng)新適合于新建立的小企業(yè)，而創(chuàng)新成果的引進(jìn)開發(fā)由大企業(yè)來完成。與此相反，F(xiàn)orsman 和Annala（2011）則發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)較多開發(fā)的是漸進(jìn)性創(chuàng)新，而不是激進(jìn)型創(chuàng)新。類似地，de Jong和Marsili （2006）發(fā)現(xiàn)工藝創(chuàng)新在小企業(yè)中更為常見。
安同良等（2006）以江蘇省制造業(yè)企業(yè)為樣本，從微觀行為數(shù)據(jù)層面揭示了中國制造業(yè)企業(yè)R&D活動(dòng)的行為模式，發(fā)現(xiàn)除行業(yè)和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)因素外，公司規(guī)模引致了企業(yè)研發(fā)行為的差異，R&D強(qiáng)度的趨勢與公司規(guī)模間存在著明顯的傾斜的V型結(jié)構(gòu)關(guān)系，在引入新產(chǎn)品或新設(shè)計(jì)方面，小公司比大公司更具有效率。張俊峰（2009）基于歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，指出我國中小企業(yè)存在低成本運(yùn)營路徑依賴，因此在技術(shù)創(chuàng)新方面的動(dòng)力不足。我國中小企業(yè)大多只停留在購進(jìn)技術(shù)和設(shè)備上，消化吸收和二次創(chuàng)新的投入很少；從實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新的目的上看，多數(shù)為了節(jié)約成本和提升品質(zhì)，傾向于選擇投入少、風(fēng)險(xiǎn)小和見效快的工藝類創(chuàng)新。秦雪征等（2012）從產(chǎn)業(yè)、所有制及企業(yè)規(guī)模等角度考察了四川德陽地區(qū)中小型企業(yè)的創(chuàng)新特征，發(fā)現(xiàn)發(fā)明專利密度與企業(yè)規(guī)模呈倒U形關(guān)系，而實(shí)用新型及外觀設(shè)計(jì)專利的密度與企業(yè)規(guī)模呈覆相關(guān)關(guān)系；政府研發(fā)資助存在選擇效應(yīng)，規(guī)模較大的企業(yè)更有可能獲得政府的創(chuàng)新扶持。
4研究趨勢
綜合以上研究成果可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)綠色創(chuàng)新行為及動(dòng)力機(jī)制研究主要以西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)為研究樣本，缺乏對(duì)發(fā)展中國家（中國）企業(yè)的研究。未來研究趨勢是將研究對(duì)象拓展至發(fā)達(dá)國家以外的區(qū)域，結(jié)合發(fā)展中國家獨(dú)特的制度背景、市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)環(huán)境管理水平，研究其企業(yè)綠色創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制。
關(guān)鍵詞：信息，信息商品，定價(jià)策略，拉姆齊價(jià)格
一、信息和信息商品
由于信息產(chǎn)業(yè)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，因而信息經(jīng)濟(jì)是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展歷史并不長，到目前為止，各行業(yè)對(duì)“信息商品”的定義和分類沒有完整清晰的界定。從本質(zhì)上說，任何可以被數(shù)字化的事物都是信息。如果將這些信息進(jìn)行企業(yè)化生產(chǎn)，并將其在市場上出售和轉(zhuǎn)讓，那么這些信息就轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)產(chǎn)品，即信息商品。1977年,美國著名數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家、1972年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿羅提出根據(jù)條件概率原則有效地改變概率的任何觀察結(jié)果即是信息，或者近似的表述為：信息就是傳遞中的知識(shí)差。從該定義中可以看到，信息是具有使用價(jià)值的，它是先驗(yàn)概率和后驗(yàn)概率之差，或者存在知識(shí)差，降低事件的不確定性，改善經(jīng)濟(jì)人的決策，從而獲得預(yù)期的或者更高的收益；而觀察或感知信息需要依據(jù)以往的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)積累，花費(fèi)時(shí)間，精力，即需要主觀的努力和客觀的條件。也就是說，信息包括了馬克思所說的“無差別的人類勞動(dòng)”，只是由于信息的復(fù)雜程度、效用等不同，其包含的勞動(dòng)量有多有少，即價(jià)值有大有小。由此可見，信息具有價(jià)值和使用價(jià)值這兩個(gè)構(gòu)成商品所必需的前提條件，當(dāng)它在隱性或顯形市場上交換時(shí)，信息就成了商品。但是信息商品和通常意義上的物質(zhì)商品在商品特征、價(jià)格形成、定價(jià)策略等方面又有很大的不同。
二、信息商品的特征
與傳統(tǒng)的物質(zhì)商品相比，信息商品有以下顯著特征：
1.知識(shí)性：在信息的產(chǎn)生上，它是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，智力勞動(dòng)的比例占絕大部分。因此作為商品的信息是一種知識(shí)性、科技性、專業(yè)性很強(qiáng)的勞動(dòng)產(chǎn)品。在它的生產(chǎn)過程中，以科學(xué)技術(shù)成果等知識(shí)為原料，由智力型的勞動(dòng)者加工處理而成。其實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)性的知識(shí)形態(tài)。
2.高風(fēng)險(xiǎn)性：信息商品的生產(chǎn)是一次性的，首次研發(fā)，因此生產(chǎn)具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性，必須承擔(dān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)物質(zhì)商品的成本，一旦第一份信息生產(chǎn)出來后，大部分成本變成了沉沒成本，不可將花費(fèi)掉的資源再拿回來，這一特點(diǎn)決定了信息產(chǎn)業(yè)很多部門是自然壟斷的。
3.獨(dú)創(chuàng)性：某種信息商品生產(chǎn)出來后，就會(huì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，任何信息機(jī)構(gòu)就不可能再開發(fā)相同內(nèi)容的信息商品，也就是信息商品開發(fā)是一次性、非重復(fù)性的。
4.共享性：相同的一種信息商品可以為同一人或不同的人共同使用，或重復(fù)多次使用，可以多次地、大量地復(fù)制使用，而其獲得的效用既不會(huì)被分割，也不會(huì)被削弱。這使得信息消費(fèi)與信息價(jià)值無關(guān)，信息在多次傳播中其價(jià)格可能會(huì)越來越低于價(jià)值。
5.保存性和時(shí)效性：時(shí)間的推移與信息的的重復(fù)使用都不會(huì)使信息的內(nèi)容有所損耗。這樣在信息的生產(chǎn)中，注重的是信息的內(nèi)容而不是形式。另外隨著科技的發(fā)展和人民知識(shí)水平的提高，某一特定的信息商品會(huì)逐漸喪失作用，表現(xiàn)為價(jià)值下降或失去價(jià)值。即信息商品具有時(shí)效性。
三、信息商品的特性
在了解信息商品的一般特征后，有必要了解信息商品與一般的物質(zhì)商品的不同特性：
1.邊際成本低廉性：信息商品的邊際成本極為低廉，幾乎可以無成本地復(fù)制，拷貝數(shù)量不受自然能力的限制。其使用過程中并不消耗自身，其傳遞不受時(shí)空限制，從而其在交易市場和消費(fèi)市場表現(xiàn)為多元性和隱蔽性。
2.信息商品交易的特殊性：對(duì)于一般的產(chǎn)品當(dāng)市場交易完成后，所有權(quán)即發(fā)生轉(zhuǎn)移，在一般情況下，賣方對(duì)買賣不再承擔(dān)責(zé)任，只對(duì)少數(shù)產(chǎn)品保留一定的維修期。而信息產(chǎn)品則不同。由于信息產(chǎn)品多以數(shù)據(jù)、專利、流程、程序、資料、咨詢等軟件的形式出現(xiàn)，是知識(shí)產(chǎn)品，因而在信息產(chǎn)品被出售后，賣出方并沒有失去所有權(quán)，至少在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)沒有失去。知識(shí)和信息可以被共享，可以多次出售、轉(zhuǎn)讓，從而擴(kuò)大了事業(yè)范圍，產(chǎn)生出更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
3.使用價(jià)值獲得的間接性：物質(zhì)產(chǎn)品的使用價(jià)值的獲得是直接的，消費(fèi)者可以對(duì)其直接使用，并獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值和效用。但是，對(duì)于眾多的信息產(chǎn)品的使用價(jià)值，購買者在買到后還不能直接地實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。信息產(chǎn)品的使用受到使用者的條件、素質(zhì)制約，其使用價(jià)值的體現(xiàn)是間接的，具有很大的彈性，相同的信息在不同的人手中將可能產(chǎn)生不同的效用。此外，信息的使用是一種綜合分析、增進(jìn)才智的過程，不是拿來就用，需要一定的學(xué)習(xí)比較過程和相當(dāng)?shù)臅r(shí)間才能見效。如消息型信息要經(jīng)過分析比較才能使用，知識(shí)型信息要經(jīng)過學(xué)習(xí)才能掌握。
4.信息產(chǎn)品價(jià)值的不確定性：信息產(chǎn)品的生產(chǎn)也受到生產(chǎn)者條件和素質(zhì)的限制，同一信息產(chǎn)品，有的人要經(jīng)過長期艱苦的勞動(dòng)才能獲得或創(chuàng)造出來，有的人卻可以輕而易舉完成。因此，對(duì)于信息產(chǎn)品不能像對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品那樣，單從消耗的勞動(dòng)量來判斷其價(jià)值的高低。從消費(fèi)者的角度看，由于信息的使用范圍非常廣泛，不同的單位和個(gè)人使用后，效果會(huì)有很大的差異。即使是同一個(gè)人，在不同的時(shí)間或不同的情況下使用，其使用價(jià)值也會(huì)有很大的不同。所以無論是從生產(chǎn)者的角度，還是從消費(fèi)者的角度來看，信息產(chǎn)品的價(jià)值都具有很大的不確定性，無法用一個(gè)統(tǒng)一的尺度來衡量。
四、影響信息商品定價(jià)的因素
信息商品價(jià)格是信息商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。信息商品價(jià)格是在一定的經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的，價(jià)格一直是用戶選擇的主要因素。在我國由于信息市場和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，信息商品的價(jià)格機(jī)制和價(jià)格政策、價(jià)格策略也相應(yīng)欠完善。和許多物質(zhì)商品一樣，信息商品的價(jià)格受到來自各個(gè)方面因素的影響。同時(shí)，由于信息商品不同于一般物質(zhì)商品的性質(zhì)，影響信息商品價(jià)格的因素又有著一些獨(dú)特的地方。它們是造成信息商品的價(jià)格在一定范圍內(nèi)波動(dòng)的重要原因。在信息商品價(jià)格波動(dòng)的范圍內(nèi)，各種影響因素又共同作用，“激活”或制約著信息商品的市場價(jià)格。
(一)信息商品特性對(duì)其價(jià)格的影響
信息商品作為一種特殊的知識(shí)性商品，具有許多不同于一般知識(shí)性商品和物態(tài)商品的特點(diǎn)，信息商品的定價(jià)是由信息商品本身不同于一般物質(zhì)商品的屬性決定的。
1、信息商品使用價(jià)值的時(shí)效性。信息商品的使用價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，這就是其使用價(jià)值的時(shí)效性。信息商品的時(shí)效性比較強(qiáng)，存在著生命周期，處于成長期或成熟期的信息商品往往能帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，其價(jià)格自然偏高。而在生命周期中處于飽和期和淘汰期的信息商品，則得到的經(jīng)濟(jì)效益較低，其價(jià)格也會(huì)隨之慢慢降低。
2、信息商品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性與難度性。風(fēng)險(xiǎn)性與價(jià)格成正比這一規(guī)律對(duì)于開發(fā)信息商品和普通產(chǎn)品同樣適用。即生產(chǎn)者所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)越大，生產(chǎn)產(chǎn)品的難度越大，產(chǎn)品的最終價(jià)格就越高，反之則低。開發(fā)信息產(chǎn)品有比開發(fā)普通產(chǎn)品更大的風(fēng)險(xiǎn)性與難度性。信息商品生產(chǎn)，特別是創(chuàng)造式生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性是很大的。創(chuàng)造式信息產(chǎn)品生產(chǎn)過程可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一種情況是，由于其生產(chǎn)產(chǎn)品性能目標(biāo)往往不能確定，有可能使該產(chǎn)品的生產(chǎn)投入量大于產(chǎn)出量，產(chǎn)品的功能沒有得到突破，產(chǎn)品生產(chǎn)失敗。另一種情況是，經(jīng)過科研人員的努力和靈感，產(chǎn)品的性能取得重大突破，產(chǎn)品的價(jià)值和信息量有很大的提高。這時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)成本?？梢姡谛畔⑸唐穭?chuàng)造式生產(chǎn)中，信息產(chǎn)品價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)是不確定的，這必然會(huì)給信息生產(chǎn)者帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)，勢必會(huì)對(duì)信息商品的整體價(jià)格水平產(chǎn)生很大影響。
3、信息商品的效用。信息商品的效用具有滯后性、不確定性，屬于后驗(yàn)產(chǎn)品。信息商品價(jià)格會(huì)受到該產(chǎn)品效用的影響，在一定程度上，效用的大小也是信息產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)重要因素。由于不同類型信息產(chǎn)品所具有的效用的可替代性是不同的，對(duì)于不同的信息產(chǎn)品的價(jià)格受到效用的影響程度是不一樣的。諸如用看電視替代讀報(bào)紙之類的精神消遣，具有效用的可替代性，因而價(jià)格受到效用的影響程度較小。
4、信息商品價(jià)格在形成過程中的不確定性。因?yàn)樾畔a(chǎn)品生產(chǎn)具有不同程度的探索性，這種探索性所表現(xiàn)出來的價(jià)值量是難于用明確的計(jì)算公式加以計(jì)算的。另外，信息產(chǎn)品所沿用的每一條信息，每一份信息資料，并不一定對(duì)信息用戶都能產(chǎn)生效用，而對(duì)于定型的信息產(chǎn)品，也難以評(píng)價(jià)其所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而決定其價(jià)格水平。
5、信息產(chǎn)品壟斷性的影響。由于信息產(chǎn)品生產(chǎn)具有唯一性獨(dú)創(chuàng)性及非重復(fù)性，并存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，形成了信息產(chǎn)品價(jià)格的壟斷性，許多信息生產(chǎn)都會(huì)經(jīng)歷由競爭到壟斷的發(fā)展過程。當(dāng)信息用戶能從多種不同渠道獲得同一內(nèi)在屬性的信息商品時(shí)，說明該信息的壟斷性不好，此時(shí)，該信息商品的價(jià)格就會(huì)下跌；而當(dāng)信息用戶僅能從有限的渠道獲得具有某一內(nèi)在屬性的、用戶所急需的信息商品時(shí)，此時(shí)價(jià)格上升，通常會(huì)形成壟斷價(jià)格。
6、信息商品生產(chǎn)成本對(duì)價(jià)格的影響。信息商品的生產(chǎn)必然耗費(fèi)一定量的成本，而信息生產(chǎn)者必然將生產(chǎn)總成本通過價(jià)格轉(zhuǎn)移給買方，顯然，成本越高，價(jià)格也越高，信息產(chǎn)品的成本決定其價(jià)格。
(二)信息商品供求和質(zhì)量對(duì)價(jià)格的影響
1.供求關(guān)系。社會(huì)對(duì)于信息商品的需求是無限的，而信息商品的生產(chǎn)則是有限的，因此信息商品的供求關(guān)系在宏觀上講應(yīng)該是供不應(yīng)求的。但是，由于具體信息交易行為中存在著這樣的情況，即買方信息需求的層次難以完全得到表達(dá)，而信息商品的獲得渠道又具有一定的復(fù)雜性，即需求和供給并非總是在數(shù)量、質(zhì)量上一一對(duì)應(yīng)，再加上“信息爆炸”、“知識(shí)激增”給信息商品的生產(chǎn)帶來的正效應(yīng)，必然導(dǎo)致信息交易中微觀上的供過于求。同時(shí)，出于對(duì)時(shí)效性的考慮，信息商品極有可能因?yàn)檫^時(shí)而變?yōu)閺U物，而不會(huì)像普通物質(zhì)商品那樣大量積壓后仍可降價(jià)處理。因此，相對(duì)于普通物質(zhì)商品而言，信息商品價(jià)格受供求關(guān)系的影響要大的多。
2.信息商品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)信息商品的質(zhì)量會(huì)影響信息需求的欲望。對(duì)待優(yōu)質(zhì)商品，人們有接近的興趣并有獲取的欲望，而無論價(jià)格的高低；對(duì)于劣質(zhì)的信息商品，人們對(duì)其反感，往往敬而遠(yuǎn)之，供應(yīng)商勢必會(huì)降價(jià)銷售。
3.信息市場和信息服務(wù)質(zhì)量。信息市場質(zhì)量主要通過制約信息商品流通能力，影響信息商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，繼而影響信息商品價(jià)格；信息服務(wù)質(zhì)量涉及網(wǎng)絡(luò)能否迅速快捷地提供切合用戶實(shí)際需求的信息產(chǎn)品。
(三)與消費(fèi)者有關(guān)的因素
1.用戶素質(zhì)。文化教育水平的不同及對(duì)事物看法的各異形成不同的購買欲望。網(wǎng)絡(luò)信息商品是一種知識(shí)商品，它的質(zhì)量及其使用效用與生產(chǎn)者和消費(fèi)者的素質(zhì)有關(guān)。就消費(fèi)者來說，首先必須具有一定的文化水平和理解能力，才會(huì)不斷地產(chǎn)生對(duì)信息商品的購買欲望，才有能力去挑選商品、鑒別商品、使用商品。信息用戶水平高，網(wǎng)絡(luò)信息需求欲望高，則需求就越大；反之，如果消費(fèi)者的知識(shí)水平低，信息意識(shí)淡薄，不善于獲取和利用信息，必然導(dǎo)致信息需求少，而消費(fèi)者的信息需求又直接影響信息商品的價(jià)格。
2.用戶經(jīng)濟(jì)承受能力。用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力總是有限度的，若某項(xiàng)信息商品或信息服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不明顯高出所支付的費(fèi)用，則用戶可能駐足不前，索價(jià)若超過用戶的支付能力，即使再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)也無人問津。
3.用戶支付方式的影響。如果用戶是一次性支付，則交易所帶來的風(fēng)險(xiǎn)完全由買方承擔(dān)，價(jià)格相應(yīng)低一些。如果分期支付，那么支付時(shí)間越長，價(jià)格越高。
4.信息用戶的態(tài)度。大量用戶信息意識(shí)薄弱，不重視信息產(chǎn)業(yè)，更不重視信息商品的價(jià)值，這是導(dǎo)致信息產(chǎn)品價(jià)格普遍較低的社會(huì)心理因素。
5.信息商品的價(jià)格形成與消費(fèi)者的預(yù)算有關(guān)。如果說用于購買信息商品的預(yù)算開支占總體預(yù)算的比例較大，那么信息商品的價(jià)格可望高些，反之就低。
6.用戶的需求與供求關(guān)系的影響。不同的信息用戶有不同的信息需求狀態(tài)，用戶需求狀態(tài)經(jīng)常處于變化之中，當(dāng)信息用戶能夠從多種不同的渠道獲得同一內(nèi)在屬性的信息商品時(shí)，信息商品的價(jià)格就要下跌，反之就要上升。
(四)其他因素的影響
1.信息商品的法律環(huán)境。由于信息商品的特殊性，因此，在交易過程中會(huì)出現(xiàn)一些普通物質(zhì)商品交易中不會(huì)出現(xiàn)的問題。
2.信息市場的完善程度。信息市場是進(jìn)行信息商品交易的場所，因此，信息市場的完善程度將直接影響信息商品的價(jià)格。
3.社會(huì)信息化程度。信息商品價(jià)格除了受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中所講的供求關(guān)系影響之外，還要受社會(huì)的信息化程度影響。社會(huì)信息化程度比較低，則表現(xiàn)為信息的商品化程度和信息技術(shù)水平較低。在信息化程度較高的社會(huì)，信息資源成為比物質(zhì)和能源更重要的資源，人們的信息意識(shí)普遍比較高，社會(huì)對(duì)信息商品的需求量比較大，信息商品化和技術(shù)水平比較高，因此有利于信息商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
4.國家政策環(huán)境影響。一個(gè)國家對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的重視程度，往往影響信息商品價(jià)格普遍范圍內(nèi)的高低。
5.社會(huì)心理因素。信息商品價(jià)格中“社會(huì)心理因素”占有相當(dāng)?shù)谋戎?。在信息商品的交易中，消費(fèi)者對(duì)信息商品的認(rèn)知能力、認(rèn)識(shí)程度和心理承受能力，雖不會(huì)直接在價(jià)格中得到表現(xiàn)，但對(duì)信息商品的價(jià)格制定都有著潛在的影響。
五、信息商品的定價(jià)策略：
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，在完全競爭的市場上，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格等于其邊際成本，市場達(dá)到帕累托有效率；而在壟斷競爭的情況下，企業(yè)采取成本加成定價(jià)法，市場價(jià)格等于邊際成本加成，而加成量取決于消費(fèi)者對(duì)商品的需求彈性。通常，企業(yè)在定價(jià)過程中要考慮的因素有產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和使用的行為模式等。
（一）信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)
信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)的典型特點(diǎn)是高的固定成本（沉沒成本）、低的可變成本，或者說高的生產(chǎn)成本、低的復(fù)制成本。其邊際成本趨近于零，而平均成本呈現(xiàn)一直下降趨勢，有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的平均成本先下降后上升，這使得信息產(chǎn)品具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，甚至具有“自然壟斷”的性質(zhì)。
（二）產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)決定其市場結(jié)構(gòu)，對(duì)于信息產(chǎn)品，只有兩種可持續(xù)的市場結(jié)構(gòu)形式。
一是只有“第一把交椅”（即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略）。信息產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（隨著使用人數(shù)的增加而價(jià)值增加）以及鎖定效應(yīng)（高的轉(zhuǎn)移成本）使得“先行者優(yōu)勢”格外明顯，搶先占領(lǐng)市場者將能穩(wěn)坐“第一把交椅”，對(duì)于潛在的市場進(jìn)入者他能以趨近于邊際成本甚至免費(fèi)贈(zèng)送的低價(jià)進(jìn)行威懾。比如微軟幾乎控制了全球桌面電腦的操作系統(tǒng)市場。
二是“差異者生存”（即差異化戰(zhàn)略）。正如美國加州大學(xué)伯克萊分校的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦里安所說：“不要讓你的信息產(chǎn)品成為一種平庸的商品”。路透集團(tuán)面對(duì)美聯(lián)社和道瓊斯等新聞機(jī)構(gòu)的激烈競爭，很好地實(shí)施了差異化戰(zhàn)略，從而獲得了營銷優(yōu)勢。它把特定行業(yè)感興趣的新聞包裝起來，并提供信息過濾和搜索服務(wù)等，為原始信息產(chǎn)品增加了價(jià)值。
（三）信息商品的定價(jià)策略：
在理解了信息商品的特征和成本構(gòu)成之后，我們來分析信息商品的定價(jià)策略。
1、滲透定價(jià)和市場最大化
信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)決定了傳統(tǒng)的以邊際成本為基礎(chǔ)的定價(jià)法已經(jīng)不適于信息產(chǎn)品，而應(yīng)該以消費(fèi)者的“認(rèn)知價(jià)值”和“價(jià)格敏感度”為基礎(chǔ)。因?yàn)樾畔a(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)的有形產(chǎn)品來說，消費(fèi)者的“認(rèn)知價(jià)值”差異性更大。一條股票信息對(duì)于一個(gè)股民或基金公司來說價(jià)值很大，而對(duì)于一個(gè)農(nóng)民來說一文不值。
信息產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)決定了信息企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)是“市場最大化”，而不是過去的“利潤最大化”，盡管在有些情況下兩者是統(tǒng)一的：不會(huì)到處游說保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是對(duì)盜版表現(xiàn)出“理性的冷漠”；定價(jià)策略是“滲透定價(jià)”，最大限度地占領(lǐng)市場，而不是“撇脂定價(jià)”，急于賺取超額利潤。
2、個(gè)人化定制和差別定價(jià)
瓦里安認(rèn)為，要從信息產(chǎn)品中獲得最大價(jià)值，方法有兩點(diǎn)：“首先，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)人化定制，使它對(duì)顧客具有最大的價(jià)值；其次，建立能從這種價(jià)值中獲取最大利潤的定價(jià)機(jī)制。”個(gè)人化定制現(xiàn)在有個(gè)時(shí)髦的叫法：“一對(duì)一營銷”，而獲取最大利潤的定價(jià)機(jī)制就是“差別定價(jià)”，廠商實(shí)行“個(gè)人化定制”和“差別定價(jià)”的基礎(chǔ)是低的邊際成本和差異性很大的顧客認(rèn)知價(jià)值，以及網(wǎng)絡(luò)提供的互動(dòng)的交易空間。消費(fèi)者可以定制一張只包含自己喜愛的歌曲的CD，也可以按照自己研究的需要購買統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，甚至可以量身定制一件牛仔褲。未來市場的主流將是“趣味經(jīng)濟(jì)”和“商品的民主作風(fēng)”。
對(duì)不同的人收取不同的價(jià)格是一種完全價(jià)格歧視，又稱“一級(jí)價(jià)格歧視”；把產(chǎn)品進(jìn)行版本劃分，讓消費(fèi)者自我選擇，這是“二級(jí)價(jià)格歧視”；針對(duì)不同的消費(fèi)者群體設(shè)置不同的價(jià)格，這是“三級(jí)價(jià)格歧視”。完美的價(jià)格歧視能夠使廠商的利潤最大化，并且能夠最大限度的占有“消費(fèi)者剩余”，消除“無謂的損失”。信息產(chǎn)品版本劃分是很常見的，一般劃分標(biāo)準(zhǔn)是“顧客認(rèn)知價(jià)值”和“價(jià)格敏感度”，比如把新聞劃分為普通報(bào)道和深度報(bào)道，把軟件劃分為學(xué)生版和企業(yè)版等，學(xué)生版和普通報(bào)道收取低價(jià)（甚至免費(fèi)以求“鎖定”），企業(yè)版和深度報(bào)道收取高價(jià)。與傳統(tǒng)商品差異化不同的是信息產(chǎn)品的高端版本并不比低端產(chǎn)品花費(fèi)更多的成本，相反有時(shí)后者成本可能更高些，因?yàn)槌跗谏a(chǎn)出來的往往是高端產(chǎn)品，而需要額外的成本來降級(jí)為低端產(chǎn)品。
由于心理學(xué)所謂的“極端轉(zhuǎn)移”：如果可樂只有大杯和小杯兩種，很多消費(fèi)者會(huì)選擇小杯；而當(dāng)增加一種特大杯時(shí)，更多的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向大杯，所以在不知道設(shè)置多少版本時(shí)，最佳選擇是三種。特別地，有時(shí)候可以設(shè)置一個(gè)功能超出常規(guī)所需、價(jià)格/性能比相對(duì)較高的“黃金版”，以提高廠商主推的中級(jí)產(chǎn)品的“真正經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。
3、組合定價(jià)和拆零定價(jià)
網(wǎng)上期刊的出版銷售商可以只提供訂閱服務(wù)（純組合），也可以只提供單篇文章（純拆零），還可以同時(shí)提供單篇文章和訂閱服務(wù)（混合組合）。消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值的差異性導(dǎo)致了對(duì)拆零產(chǎn)品的大量需求。比如一個(gè)消費(fèi)者可能會(huì)經(jīng)常用到Word軟件，而很少用到Excel、Access和Powerpoint等，那么他就希望只是購買Word軟件，而不愿看到微軟的捆綁銷售。甚至，假如該消費(fèi)者對(duì)于Word也只是偶爾使用，他覺得買下來不劃算，最好是用一次支付一點(diǎn)錢。而網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的低的分銷和交易成本，以及“微支付系統(tǒng)”的完善將使得這一交易成為可能。否則的話，微軟的捆綁銷售可能會(huì)導(dǎo)致失去部分消費(fèi)者。
一本雜志實(shí)際上就可以看成多篇文章的組合。組合降低了消費(fèi)者偏好的差異性，從而以一個(gè)價(jià)格向他們分銷商品。較低的邊際成本使得信息組合銷售對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，而廠商也可以獲得更多的價(jià)值。因?yàn)閺S商增加提供一條信息，成本并未增加多少，而價(jià)格卻可以高出很多。
現(xiàn)在有一個(gè)例子：假設(shè)現(xiàn)在有兩種信息商品G1和G2，兩個(gè)消費(fèi)者C1和C2，C1對(duì)兩種商品的認(rèn)知價(jià)值分別為（3元，3元），C2的認(rèn)知價(jià)值為（4元，1元），G1和G2單獨(dú)銷售的價(jià)格均為3.5元，而組合銷售的價(jià)格為G1+G2=5.5元（一般廠商在定價(jià)時(shí)都是組合銷售價(jià)格低于單獨(dú)銷售價(jià)格之和）。這樣，若廠商純拆零銷售，只有C2會(huì)購買G1，廠商的銷售總額為3.5元；若廠商純組合銷售，C1會(huì)購買組合，銷售額為5.5元；若采取混合組合銷售，這樣C2會(huì)購買G1，C1會(huì)購買組合，總的銷售額為3.5+5.5=9元。而且，從理論上說，如果廠商能夠充分了解消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值，他就可以把拆零價(jià)格定為4元（剛好等于C2對(duì)G1的估價(jià)），把組合價(jià)格定為6元（剛好等于C1對(duì)兩種商品的認(rèn)知價(jià)值之和），消費(fèi)者的購買行為不變，而廠商在三種定價(jià)策略下的總銷售額將分別變成4元、6元和10元。
4、薄利多銷與高價(jià)限銷。
薄利多銷是通過降低單位產(chǎn)品的利潤，以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的銷售量。對(duì)于信息商，由于邊際成本幾乎為零，銷量越大，獲利也越多。另外，低價(jià)能快速提高市場占有率，排擠競爭產(chǎn)品或組織競爭者進(jìn)入，信息產(chǎn)品本身具有的獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使現(xiàn)有用戶和潛在用戶享有的效用倍增。另外，由于信息產(chǎn)品的時(shí)效性，信息商愿意盡快回收資金，因而對(duì)于高質(zhì)量、效用大、需求急的稀缺產(chǎn)品，往往實(shí)施高價(jià)限銷。也由于信息產(chǎn)品屬于后驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)行高價(jià)，在一定程度上可以樹立產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)名牌形象，吸引需求層次較高的消費(fèi)者的購買，很多人信奉“便宜沒好貨”。
5、拉姆齊價(jià)格
拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價(jià)，它能資助商品和服務(wù)的提供，當(dāng)某一商品或服務(wù)的價(jià)格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率就提高了，例如：公共有線電視臺(tái)接入市場，假定實(shí)施用戶付費(fèi)的成本很小，可以忽略不記、如果己經(jīng)存在著收看費(fèi)用，這就是一個(gè)合理的假設(shè)。簡單增加這種費(fèi)用的數(shù)量將對(duì)額外收入的成本影響甚微。
圖一接入定價(jià)產(chǎn)生的額外收入
如圖一所示，經(jīng)濟(jì)價(jià)格為50元以及52萬戶。如果接入價(jià)格為60元，那么接入用戶減少1萬戶，ABC區(qū)域所示的凈損失達(dá)5萬元、同時(shí)有線電視臺(tái)凈收入為510萬元。用圖中BCFE表示、用戶從價(jià)格提升中損失515萬元（ABC＋BCFE）的消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)效率是由這些額外收入的使用價(jià)值來決定的。如果這些收入被電視臺(tái)用來購買更加優(yōu)良的電視節(jié)目成本為510萬元而這些電視節(jié)目可以給用戶帶來550萬元的觀賞收益，這樣一來，用戶損失了515萬元的消費(fèi)者剩余，卻從額外的電視節(jié)目中得到了550萬元的收益，也就是說，公共有線電視用戶以5萬元的凈損失從“額外的”電視節(jié)目那里“購買了”40萬元的凈收益。在支付“額外的”電視節(jié)目導(dǎo)致接入費(fèi)用上升后，用戶從中獲得了35萬元的凈收益。（見圖二）
圖增加電視節(jié)目的成本和收益
拉姆齊價(jià)格在信息商品市場以及其他信息服務(wù)機(jī)構(gòu)是相當(dāng)普遍的，因?yàn)樗黾恿松鐣?huì)福利，是一種有效定價(jià)。
從以上的分析中我們了解，信息商品內(nèi)在的特殊性影響了信息商品在網(wǎng)絡(luò)上的定價(jià)問題。信息商品的價(jià)格戰(zhàn)略中要考慮的有零邊際成本、信息悖論、非競爭性消費(fèi)、轉(zhuǎn)售、壟斷等一系列因素。在實(shí)際生活和學(xué)習(xí)中具體采用什么樣的定價(jià)策略則需要進(jìn)一步的根據(jù)每種信息商品的特性和當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境來具體問題具體分析。
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[關(guān)鍵詞]旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；優(yōu)化升級(jí)；研究趨勢
[中圖分類號(hào)]F590.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372（2013）03-0050-06
一、引言
改革開放以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了三十多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)從最初單純的政府外事接待部門、單一機(jī)構(gòu)發(fā)展成為包括食、住、行、游、購、娛等門類齊全的綜合性產(chǎn)業(yè)，2011年我國旅游總收入在國民生產(chǎn)總值中的比重達(dá)4.77%，旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提升。然而，長期以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展取得良好效益的同時(shí)，所出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益不佳等問題，嚴(yán)重阻礙了我國旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速和穩(wěn)定發(fā)展。事實(shí)上，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展等一系列問題已引起政府、業(yè)界和學(xué)界廣泛關(guān)注。早在1986年國家“七五”社科重點(diǎn)研究課題《中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告綱要》中就已經(jīng)明確指出，“旅游業(yè)作為一個(gè)大的系統(tǒng)工程，只有優(yōu)化結(jié)構(gòu)，才能更大地發(fā)揮功能，提高其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，形成良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制”[1]。2008年，全國旅游工作會(huì)議確定我國旅游業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)是“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，國家“十二五”規(guī)劃提出“堅(jiān)持把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向”的戰(zhàn)略部署，黨的十進(jìn)一步提出必須以改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，著力解決制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重點(diǎn)結(jié)構(gòu)性問題。因此，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化與升級(jí)將是我國當(dāng)前和今后一段時(shí)間面臨的重大課題。本文通過分析國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相關(guān)研究文獻(xiàn)，對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)領(lǐng)域的重要問題和研究方法進(jìn)行系統(tǒng)梳理，回顧當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究現(xiàn)狀、研究領(lǐng)域和研究特點(diǎn)，進(jìn)而提出我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究重點(diǎn)和研究趨勢。
二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概念與內(nèi)涵研究
旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指旅游經(jīng)濟(jì)各部門、各地區(qū)、各經(jīng)濟(jì)成分及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的構(gòu)成與相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系[2]。一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念有廣義和狹義之分，前者指的是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)部門間以及旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門之間的相互影響、相互促進(jìn)和相互制約的關(guān)系；后者是指以食、住、行、游、購、娛為核心的旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各大行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系與比例關(guān)系[3]。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也反映了稀缺旅游資源的配置問題，表現(xiàn)為旅游勞務(wù)在不同旅游部門之間進(jìn)行的與一定旅游需求包括潛在旅游需求和實(shí)際旅游需求相適應(yīng)的分配，分配的直接結(jié)果形成旅游要素存量在不同部門間的組合，即旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[4]。它既包括旅游產(chǎn)業(yè)各要素在規(guī)模上的比例關(guān)系，也包括各要素之間投入產(chǎn)出的關(guān)聯(lián)關(guān)系，分別用以反映旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)量的內(nèi)容和質(zhì)的特點(diǎn)[5]。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展使得旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷合理化和高級(jí)化[6]。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)增長過程中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)反映一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展水平，制約著旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和水平[7]，因而旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于區(qū)域旅游增長影響重大。根據(jù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要素分析，旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅包括為旅游者提供旅游產(chǎn)品的旅游景區(qū)、飯店、旅行社等，還與交通、園林綠化、制造業(yè)等部門有千絲萬縷的聯(lián)系，這使得旅游產(chǎn)業(yè)界限的確定成為一個(gè)難題。旅游產(chǎn)業(yè)邊界的模糊廣泛性，使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成要素的確定也呈現(xiàn)出一種不明確性。馬波[8]認(rèn)為在研究旅游產(chǎn)業(yè)地位及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)時(shí)應(yīng)采用宏觀經(jīng)濟(jì)分析方法，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的思考必須從全球、全國或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的背景出發(fā)。張濤[9]將旅游產(chǎn)業(yè)流行的新舊三大支柱產(chǎn)業(yè)說和新舊四大支柱產(chǎn)業(yè)說進(jìn)行比較，分析旅游業(yè)內(nèi)部支柱性行業(yè)構(gòu)成。楊振之、陳謹(jǐn)[10]將旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為基礎(chǔ)要素和提高要素。張立生[11]依照旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)在規(guī)律將旅游產(chǎn)業(yè)劃分為基礎(chǔ)層次產(chǎn)業(yè)、中間層次產(chǎn)業(yè)和核心層次產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次，并分析它們彼此間的演進(jìn)規(guī)律，提出旅游產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)演進(jìn)的三種結(jié)構(gòu)模式理論。馬波[12]從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織的角度分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，點(diǎn)出當(dāng)下資本要素、技術(shù)要素在旅游產(chǎn)業(yè)總要素中的比重逐步提升，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈條拉長，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。盡管眾多學(xué)者對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成要素有不同的結(jié)論，但都認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，旅游六要素（食、住、行、游、購、娛）是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主體。
三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)測度方法與模型
旅游產(chǎn)業(yè)是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，適用于國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的方法在一定程度上也適用于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方法論及其實(shí)證方面的研究，國內(nèi)學(xué)者多借鑒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)論、系統(tǒng)論、運(yùn)籌學(xué)理論等中的方法，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的特性進(jìn)行分析。在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)測度研究中較常使用的方法有偏離-份額分析法、投入-產(chǎn)出分析法、灰色關(guān)聯(lián)分析法、區(qū)位熵、集中度等。研究方向大致可分為以下幾個(gè)方面：
（一）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)灰色關(guān)聯(lián)模型
旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的復(fù)雜動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，其發(fā)展不僅與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)聯(lián)，且與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系，這就使得界定旅游產(chǎn)業(yè)的全部關(guān)聯(lián)因素及因素間的作用機(jī)制變得較為困難。為有效分析各類因素間的作用機(jī)制，研究者將旅游產(chǎn)業(yè)整體看作是一個(gè)灰色系統(tǒng)，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論有效測度旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)度。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法探討一定地域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是現(xiàn)在應(yīng)用較為普遍的一種方法。在中國知網(wǎng)上檢索帶有“旅游產(chǎn)業(yè)”和“灰色關(guān)聯(lián)分析”詞語的旅游學(xué)科類文獻(xiàn)，可查到有效文獻(xiàn)約為1500篇，其中碩博士論文達(dá)700篇，可見運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究是目前較為成熟的分析方法。王淼[13]較早將灰色系統(tǒng)理論用于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中，其運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論定量分析江蘇省大旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)及發(fā)展趨勢，并對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提出一些思路；陳雪瓊、任曉春[14]運(yùn)用灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度分析法，對(duì)福建省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，提出優(yōu)化建議；蘇林寧、謝新麗等[15]運(yùn)用灰色絕對(duì)關(guān)聯(lián)度、灰色相對(duì)度和灰色綜合關(guān)聯(lián)度分析判斷影響區(qū)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，指出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一般趨勢就是結(jié)構(gòu)合理化和發(fā)展高級(jí)化；廉同輝[16]通過對(duì)黃山、九華山景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)度的實(shí)證分析，比較二者的差異，提出完善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性等建議。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益測度分析
目前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的研究較為常見的方法是運(yùn)用偏離-份額分析法（SSM）。偏離-份額分析法是一種國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析普遍使用的方法。該分析方法是將某一特定區(qū)域在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量的變動(dòng)分為區(qū)域增長量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分量和競爭分量這三個(gè)分量，以此評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣和自身競爭力的強(qiáng)弱，說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衰退的原因，找出區(qū)域具有相對(duì)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門，進(jìn)而確定區(qū)域未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原則，具有較強(qiáng)的綜合性和動(dòng)態(tài)性。較早將偏離-份額分析方法應(yīng)用于旅游研究領(lǐng)域的是潘景勝、王淼，評(píng)價(jià)上海國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，根據(jù)計(jì)算結(jié)果給出提高上海國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的建議對(duì)策[17]；楊新軍、馬曉龍[18]等運(yùn)用SSM分析法分析陜西省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，并指出SSM法在旅游創(chuàng)匯部門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中的應(yīng)用效果；汪惠萍、章錦河[19]運(yùn)用該方法對(duì)黃山市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出優(yōu)化對(duì)策；康傳德[20]對(duì)青島市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行分析并給出諸如加強(qiáng)旅游資源開發(fā)及區(qū)域整合、塑造旅游精品工程等發(fā)展對(duì)策；葛軍、劉家明[21]綜合運(yùn)用靜態(tài)、動(dòng)態(tài)偏離-份額分析法對(duì)廣東省國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及競爭力進(jìn)行分析，提出針對(duì)不同相關(guān)部門的發(fā)展?fàn)顩r，應(yīng)采取不同的優(yōu)化調(diào)整策略。張明磊[22]、付崗[23]、劉月皓[24]、張曉明[25]、鄭平[26]等分別運(yùn)用SSM分析方法對(duì)云南、四川、山東、秦皇島、西安、廣西等地進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合各地狀況，提出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的相應(yīng)建議。除上述普遍從產(chǎn)業(yè)效益角度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)分析外，楊勇[27]、李文靜[28]嘗試從產(chǎn)業(yè)角度、結(jié)構(gòu)紅利角度結(jié)合偏離-份額法分析旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和旅游產(chǎn)業(yè)潛力的關(guān)系。
（三）旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及其波及效應(yīng)
旅游產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)緊密聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門也具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，可以說旅游是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。研究旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，為有效分析旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，得出旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，常使用投入-產(chǎn)出分析法。投入-產(chǎn)出分析法又稱“部門聯(lián)系分析法”或者“產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)法”，它主要以均衡理論為基礎(chǔ)，通過建立投入產(chǎn)出表和投入產(chǎn)出模型，量化分析旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，定量測度出旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)。閆敏[29]通過比照分析《1992年中國投入-產(chǎn)出表》，按照旅游研究的需要重新進(jìn)行了行業(yè)劃分，得出中國旅游業(yè)的直接投入結(jié)構(gòu)和完全投入結(jié)構(gòu)，并論證在發(fā)展中國家的特定階段旅游業(yè)并非“投資少、見效快”的產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。戴斌、束菊萍[30]從產(chǎn)業(yè)供給和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的視角，結(jié)合投入-產(chǎn)出表分析北京市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，指出該地區(qū)旅游業(yè)的前向關(guān)聯(lián)度與環(huán)向關(guān)聯(lián)度較弱，中間需求率偏低的現(xiàn)象。喬瑋[31]側(cè)重于從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的基點(diǎn)出發(fā)，用投入產(chǎn)出模型分析旅游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)以及內(nèi)部各行業(yè)的關(guān)聯(lián)對(duì)上海經(jīng)濟(jì)的影響。王麗、石陪基[32]通過對(duì)甘肅省旅游業(yè)投入結(jié)構(gòu)、產(chǎn)出結(jié)構(gòu)、感應(yīng)度與感應(yīng)度系數(shù)等指標(biāo)的分析，探討甘肅省旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度。盧璐、宋保平等[33]運(yùn)用投入結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、中間需求等指標(biāo)測度中國旅游產(chǎn)業(yè)，定量分析中國旅游業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)之間的前向關(guān)聯(lián)關(guān)系和后向關(guān)聯(lián)關(guān)系，指出在國民經(jīng)濟(jì)中旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用大于推動(dòng)作用。張吉林[34]提出為準(zhǔn)確衡量旅游產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度以及其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，投入-產(chǎn)出理論的應(yīng)用研究有待于進(jìn)一步深化。馬儀亮[35]從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理內(nèi)核出發(fā)，提出強(qiáng)化各級(jí)旅游與統(tǒng)計(jì)部門的協(xié)調(diào)合作，擴(kuò)大推廣旅游衛(wèi)星賬號(hào)核算方法，在此基礎(chǔ)上調(diào)整投入產(chǎn)出表的流量矩陣，使投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)分析更加合理和客觀。根據(jù)以往研究可知，將投入-產(chǎn)出分析法應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及波及方面的研究是較為廣泛的，得到的相關(guān)結(jié)論也具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。然而該方法用于分析旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)這種復(fù)雜現(xiàn)象，有時(shí)會(huì)由于對(duì)投入-產(chǎn)出方法只是單純在片面、靜態(tài)理解的基礎(chǔ)上的運(yùn)用而致使出現(xiàn)一些錯(cuò)誤，因而投入-產(chǎn)出法有待于進(jìn)一步的理解和更加合理、科學(xué)地結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行分析和應(yīng)用。
（四）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綜合測度研究
除運(yùn)用單一的分析方法對(duì)我國或者一定地域的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析、提出優(yōu)化建議之外，部分文獻(xiàn)還基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等理論運(yùn)用多種方法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。吳錚爭[36]將旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)研究規(guī)律聯(lián)系起來，采用比較分析法、偏離-份額分析法、灰色關(guān)聯(lián)分析法從內(nèi)部結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)效益、結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性三個(gè)方面分析西安國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演化趨勢和優(yōu)化現(xiàn)狀；黎美洋[37]運(yùn)用偏離-份額法、效益指數(shù)法、差異比較分析法及旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展指標(biāo)等相關(guān)分析法，對(duì)四川省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理化進(jìn)行了測算分析和驗(yàn)證；王松茂、何昭麗等[38]在對(duì)新疆國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析時(shí)運(yùn)用了偏離-份額、灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度以及絕對(duì)集中度指標(biāo)等方法；楊琴、王兆峰[39]試圖根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新的互動(dòng)機(jī)理，分析技術(shù)創(chuàng)新對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，探討湖南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的對(duì)策；崔振興[40]在產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)理論和方法的指導(dǎo)下，運(yùn)用區(qū)位熵、系統(tǒng)熵、偏離-份額等方法量化分析陜西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的水平和效果；張佑印、顧靜[41]利用區(qū)位熵、產(chǎn)業(yè)集中度指數(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化指數(shù)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化方向四個(gè)理論模型，闡明我國不同區(qū)域旅游核心產(chǎn)業(yè)之間的變化及差異；廖濤[5]運(yùn)用發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中分析生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)的定量分析法，從理論上提出旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比重、結(jié)構(gòu)變動(dòng)指數(shù)及結(jié)構(gòu)生產(chǎn)力系數(shù)的計(jì)算方法；此外莊小麗[42]、劉水良[43]、張廣海[44]、甘永萍[45]分別在對(duì)湖北、張家界、山東、廣西的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析時(shí)綜合采用了灰色關(guān)聯(lián)分析法、偏離-份額分析法、專業(yè)化指數(shù)等研究方法。綜合運(yùn)用計(jì)量、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等多種分析方法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和測評(píng)，使所得結(jié)果更加客觀和科學(xué)，更具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。目前用于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定量測評(píng)分析的方法除常見的灰色關(guān)聯(lián)分析法、偏離-份額分析法、投入-產(chǎn)出分析法這些基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析方法之外，國內(nèi)學(xué)者也試圖將效益比較分析法、效益指數(shù)分析、區(qū)位熵、產(chǎn)業(yè)集中度指數(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化指數(shù)、生產(chǎn)力系數(shù)等計(jì)量方法運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究中，對(duì)國家、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)測算和評(píng)價(jià)進(jìn)行了積極有益的探討。
四、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與應(yīng)用研究
（一）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)是實(shí)現(xiàn)旅游資源要素有效配置的重要途徑，是促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是在產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)、產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)的相對(duì)均衡，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素在部門之間的優(yōu)化組合和對(duì)全社會(huì)資源的優(yōu)化配置[46]。隨著旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)展帶來的資源要素在旅游產(chǎn)業(yè)各部門之間的配置和再配置，從而使得旅游產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)出現(xiàn)合理化、高級(jí)化現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的比例，保證旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)促使旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重加大，保證旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化是指在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展條件下，新興旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施迅速發(fā)展，占有越來越重要的地位，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值中所占比重不斷提高的過程[47]。目前我國旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化主要存在兩個(gè)方面的問題：一是未能合理化，主要表現(xiàn)在旅游業(yè)的六大要素未能協(xié)調(diào)發(fā)展；二是未能進(jìn)一步高度化，主要表現(xiàn)在六大要素的每一要素內(nèi)部未形成完善的體系[48]。旅游產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)中的許多產(chǎn)業(yè)部門高度相關(guān)，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在空間上的差異性，使得旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整較為困難。事實(shí)上，在旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)化的工程中，沒有統(tǒng)一的發(fā)展模式和放之四海皆準(zhǔn)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”[49]。
我國學(xué)者結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等問題，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)進(jìn)行了大量有益的探討。陳仙波[50]基于需求與供給理論的運(yùn)用分析，闡述了發(fā)展中國家旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征，指出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要性，探索其優(yōu)化模型與優(yōu)化措施。郭勝[51]、高維忠[52]分別探討了我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑、目標(biāo)和措施。隨著我國各省市紛紛提出旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)的目標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究表現(xiàn)出由國家層面向區(qū)域?qū)用孓D(zhuǎn)移的趨勢。顧朝林等[53]通過問卷調(diào)查的方式量化分析江蘇省旅游行為特征、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游空間結(jié)構(gòu)，指出江蘇省處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯轉(zhuǎn)型期，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的重要性；李剛[54]對(duì)遼寧省的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了分析，指出其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展中存在的問題，以期促進(jìn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)；宋靜[55]針對(duì)重慶市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具體情況，評(píng)述重慶旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化；任建華[56]在分析河南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)優(yōu)化建議；馬勇[57]、王迪云[58]、吳冬霞[59]、單珍[60]等分別對(duì)福建、南岳旅游區(qū)、廣西、浙江等地旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其優(yōu)化政策進(jìn)行了闡述。以上學(xué)者都是通過分析一定區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀、確定旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)指標(biāo)，進(jìn)而得出該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對(duì)策及發(fā)展路徑。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策
我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)的政府推動(dòng)型特征，產(chǎn)業(yè)政策仍然是影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要因素。研究認(rèn)為，除了區(qū)位條件、資源基礎(chǔ)、開發(fā)環(huán)境等因素，產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)融合等可能在一定程度上影響我國旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化的進(jìn)程。王兆峰、楊衛(wèi)書[61]從微、中觀層面，基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)態(tài)視角、系統(tǒng)學(xué)的耗散結(jié)構(gòu)角度，構(gòu)建了旅游企業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷過程的演化模型，提出旅游產(chǎn)業(yè)集群在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)方面的作用。麻學(xué)鋒[62]借鑒價(jià)值鏈和系統(tǒng)論的理論，分析旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力機(jī)制與動(dòng)態(tài)演化，建議旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)遵循升級(jí)軌跡進(jìn)行系統(tǒng)自適應(yīng)的調(diào)整。王云龍?zhí)岢雎糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概念模型和運(yùn)行模型，指出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的動(dòng)因。李峰認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)演化方面的重要?jiǎng)恿碓?，探討了旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力機(jī)制。生延超在構(gòu)建多部門經(jīng)濟(jì)模型的基礎(chǔ)上，測度出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。值得注意的是，區(qū)域發(fā)展不均衡是我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，國家政策扶持和措施實(shí)施在顯著改善旅游市場、投融資等產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，地區(qū)間絕對(duì)差異的擴(kuò)大仍不容忽視。以上學(xué)者在一定程度上彌補(bǔ)了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)動(dòng)力機(jī)制、動(dòng)態(tài)演進(jìn)等空缺，對(duì)于今后相關(guān)研究提供了有益的借鑒。
五、研究述評(píng)及展望
近年來旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益成為我國學(xué)術(shù)界和旅游產(chǎn)業(yè)管理與政府決策部門的關(guān)注焦點(diǎn)，這在很大程度上與我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有關(guān)。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的地位提升與深入發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率和質(zhì)量亟待提升，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義不斷凸顯。通過梳理我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究成果，可以發(fā)現(xiàn)：第一，研究內(nèi)容日益多樣，部分領(lǐng)域相對(duì)不足。我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究領(lǐng)域不斷拓展，呈現(xiàn)出理論分析、方法研究及應(yīng)用對(duì)策研究等成果逐年增多的態(tài)勢。同時(shí)，研究普遍認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在不合理性，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素、作用機(jī)理等方面的研究相對(duì)滯后，與我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有些不吻合。第二，研究范式較為成熟，研究視角需要拓展?？v觀國內(nèi)研究，絕大多數(shù)采用“分析發(fā)展現(xiàn)狀—提出存在問題—給出優(yōu)化建議”的研究范式。研究側(cè)重旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中政府機(jī)制作用、地區(qū)發(fā)展政策措施的制定，而從旅游產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制自身調(diào)節(jié)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度探討旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化的明顯不足，較少結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)集聚、城市化發(fā)展等視角進(jìn)行綜合探討。第三，研究熱點(diǎn)相對(duì)集中，理論體系尚需完善。目前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的優(yōu)化理論和方法測度主要集中在合理化和高度化兩個(gè)方面，大多借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域較為成熟的公式或基礎(chǔ)理論，缺乏結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)特殊性對(duì)這些公式和方法進(jìn)行的調(diào)整和改良，分析手段較單一，比較分析方法的使用較少，缺乏創(chuàng)新實(shí)證研究，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)量化分析方法與理論體系有待進(jìn)一步的深入探討。
綜合看來，盡管我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究在內(nèi)容、方法和理論方面取得長足的進(jìn)展，但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)優(yōu)化仍是今后的研究重點(diǎn)：首先，重視旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論體系的構(gòu)建。深入探討旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念、構(gòu)成要素、劃分等基礎(chǔ)理論，在借鑒相關(guān)學(xué)科理論與方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)特性，完善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)體系、評(píng)價(jià)模型與測度方法研究，還應(yīng)加深對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平提升的動(dòng)力研究，注重將區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與旅游產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市化等相結(jié)合進(jìn)行綜合分析。其次，重視旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化機(jī)理的研究。在定量研究中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究往往關(guān)注結(jié)構(gòu)要素之間的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)影響和效益分析，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響機(jī)制、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)理方面的研究明顯不足，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值較小，因此，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)制、優(yōu)化機(jī)理將會(huì)是今后關(guān)注的重要領(lǐng)域。再次，重視旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化政策的研究。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要重視經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也需重視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)和環(huán)境效益，注重與其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)分析，注重旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃研究等。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和政府政策正確引導(dǎo)是避免產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理發(fā)展的重要前提和推動(dòng)力量。區(qū)域政府應(yīng)正確發(fā)揮其引導(dǎo)和服務(wù)職能，防止盲目干擾旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盡量為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利條件，促使旅游市場機(jī)制發(fā)揮出調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)作用。
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面對(duì)這種嚴(yán)峻的局面，人類應(yīng)當(dāng)如何改善自身的血液循環(huán)狀況，如何養(yǎng)護(hù)心血管這條“生命之河”，這是現(xiàn)代社會(huì)必須認(rèn)真解決的問題。為此，我們推薦采用HDY系列健身呼吸器。這種“快餐式”活血健身方法具有三個(gè)優(yōu)點(diǎn)，其一是節(jié)省鍛煉時(shí)間而即時(shí)見效，而且可以與學(xué)習(xí)、工作同時(shí)進(jìn)行。其二是效果明顯而且“營養(yǎng)均衡”，機(jī)體各種生理功能得到了全面改善。其三是無需付出任何體力消耗，在快速消除疲勞的同時(shí)，還能帶來輕松快樂的好心情。
(一)“血管體操”是健身之本
眾所周知，心血管系統(tǒng)是機(jī)體所需氧氣、激素和營養(yǎng)物質(zhì)的運(yùn)輸線，對(duì)于人體健康具有極為重要的作用。十九世紀(jì)時(shí)，法國名醫(yī)卡薩尼斯便有“人與動(dòng)脈同壽”的名言，而西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也認(rèn)為心血管功能水平是機(jī)體健康的標(biāo)志。我們可以斷言，一個(gè)健康機(jī)體的血管系統(tǒng)恰如大型城市的公路狀況，到處是四通八達(dá)、車水馬龍的繁榮景象。而亞健康或病人的血管系統(tǒng)就像小城市公路一樣狹窄擁擠，稍有變化即會(huì)堵塞而陷入混亂狀態(tài)。
科學(xué)家們觀察到野兔的壽命可達(dá)15年，而家兔只有4～5年；蘇格蘭牧羊犬可以活27年，家狗卻只能活13年。動(dòng)物解剖結(jié)果表明，這是由于野生動(dòng)物經(jīng)常奔跑，心臟和血管較為發(fā)達(dá)的緣故。物種基因的研究顯示人類與黑猩猩的基因有98%相同。所以，盡管現(xiàn)代人類的文明高度進(jìn)化，其生物學(xué)結(jié)構(gòu)和功能卻很少改變，不能忽視“生命在于運(yùn)動(dòng)”的現(xiàn)實(shí)意義。
運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究也表明，老年運(yùn)動(dòng)員的血管比不運(yùn)動(dòng)的同齡人血管更健康，運(yùn)動(dòng)使六十歲的人具有四十歲人的血管功能。然而，隨著社會(huì)競爭壓力日益增加，加之人們出門坐汽車、上樓有電梯，使其體力活動(dòng)越來越少。在此情況下，其心血管系統(tǒng)“運(yùn)動(dòng)量”急劇減少。運(yùn)動(dòng)量銳減使得機(jī)體心血管的功能水平長期低下，即心輸出量和器官組織血流量都很低，這樣各部們動(dòng)脈血管的舒張功能長期閑置廢用，故造成血管的萎縮退化。另外，大家可以舉目四望，精神緊張是一種收縮血管的因子，吸煙是一種收縮血管的因子，而透支睡眠、慢性疲勞還是收縮血管因子，加之隨著年齡增加每年使其管腔縮小2%，以及每次豪飲之后起始舒張、最終收縮的血管運(yùn)動(dòng)，對(duì)于人們已經(jīng)嚴(yán)重萎縮的心血管系統(tǒng)無疑是雪上加霜。一旦血管的管腔狹窄影響到血液運(yùn)輸，出現(xiàn)缺血缺氧甚至完全堵塞時(shí)，無論發(fā)生在機(jī)體的任何部位，都將引發(fā)極為嚴(yán)重的后果。
不過，人體血管的動(dòng)脈硬化是一個(gè)可逆過程。雖然人們隨著年齡增長，其血管都將出現(xiàn)一些老化乃至動(dòng)脈硬化等現(xiàn)象，可是經(jīng)常的適量運(yùn)動(dòng)卻可以大大地延緩其進(jìn)程。而最近的科學(xué)研究又證實(shí)，適量的有氧運(yùn)動(dòng)(如步行、登樓梯等)有助于血管硬化斑塊的消退。其實(shí)，有氧運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)意義就在于可以提高人們的生理儲(chǔ)備，尤其是提高心血管系統(tǒng)的功能儲(chǔ)備，也就是所謂“預(yù)適應(yīng)”。其中，適量運(yùn)動(dòng)能夠有效地增加血管壁的彈性，則是預(yù)防高血壓、冠心病及腦中風(fēng)等血管性疾的重要生理基礎(chǔ)。
每到冬季，北方那些銀裝素裹的江河里，冬泳便成了極為亮麗的一道風(fēng)景線。冬泳的人們，在寒冷的刺激下入水，其全身的皮膚毛細(xì)血管先是收縮，血液從皮膚流回心臟使全身發(fā)白；而后皮膚毛細(xì)血管又極力舒張，血液由心臟流向皮膚使全身發(fā)紅，以此傳遞熱量來抵抗寒意。這一張一弛的血管運(yùn)動(dòng)被稱為“血管體操”。據(jù)測算，這種循環(huán)往復(fù)的“血管體操”使其血流量比平時(shí)多10倍。
根據(jù)“用進(jìn)廢退”的基本生物規(guī)律，外部的適度刺激可以提高機(jī)體功能，進(jìn)而改良其內(nèi)部的生物結(jié)構(gòu)。機(jī)體經(jīng)常進(jìn)行“血管體操”可以有效地?cái)U(kuò)大血管口徑，使動(dòng)脈壁的彈性纖維增多，從而增強(qiáng)其彈性和韌性，防治和延緩動(dòng)脈硬化的發(fā)生。據(jù)報(bào)道，我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家先生，就有用冷熱水交替地進(jìn)行洗浴的良好習(xí)慣。他能夠成為人們津津樂道的“老壽星”，“血管體操”也是功不可沒。
(二)健身呼吸器的原理和功效
如上所述，人們經(jīng)常地舒張血管，通過“血管體操”來增加血管壁的彈性，對(duì)于消除和預(yù)防“現(xiàn)代文明病”具有極為重要的意義。不過，血管的收縮或舒張為交感神經(jīng)所支配，基本上不受人的意志控制，對(duì)其進(jìn)行控制必須采用特殊的方法。那么，除了目前費(fèi)時(shí)費(fèi)力的體育鍛煉，以及上述的冷熱交替的身體鍛煉過程，人類如何更加快捷地來進(jìn)行“血管體操”呢?
哈爾濱華力源工貿(mào)公司的科技人員，對(duì)此進(jìn)行了較長時(shí)間的思考和探索，并將古今傳承的各種保健方法及其機(jī)理，進(jìn)行了反復(fù)地對(duì)比和剖析工作。由此，潛心地研制出了HDY―1型健身呼吸器。健身呼吸器系列產(chǎn)品已經(jīng)申報(bào)了國家專利，通過了技術(shù)監(jiān)督部門的產(chǎn)品質(zhì)量鑒定，并受到各界用戶的熱烈歡迎。實(shí)踐結(jié)果顯示，人們使用這種健身呼吸器，每次只需5～15分鐘的“血管體操”運(yùn)動(dòng)，就可以有效地緩解各種疲勞，精力充沛地去完成學(xué)習(xí)和工作任務(wù)。
HDY―1型健身呼吸器的工作原理，就是模擬了我國傳統(tǒng)的道家吐納效應(yīng)。對(duì)于采用傳統(tǒng)的道家吐納養(yǎng)生鍛煉的人群，利用血?dú)鉁y量儀進(jìn)行動(dòng)脈血?dú)夥治觯l(fā)現(xiàn)其血液氣體和酸堿度(pH)均出現(xiàn)一定的變化，即氧氣、氮?dú)夂投趸既咧g的比例發(fā)生偏移，而這就促使其心血管處于較高的功能水平。此時(shí)大量微動(dòng)脈、毛細(xì)血管開放，使血液循環(huán)狀況得到極大改善。用激光多普勒血流儀對(duì)其微循環(huán)狀況的檢測結(jié)果，充分地證實(shí)了這一結(jié)論。
而HDY―1型的健身呼吸器，通過符合流體力學(xué)機(jī)理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，形成特定的呼吸壓力和呼吸流量，使普通人的動(dòng)脈血?dú)庵笜?biāo)能夠接近于氣功師的吐納養(yǎng)生狀態(tài)，從而達(dá)到促進(jìn)血液循環(huán)的目的。原來，機(jī)體在特定結(jié)構(gòu)的人工呼吸環(huán)境中，將要開通或擴(kuò)張?jiān)S多重要器官組織的大量血管(尤其是微動(dòng)脈和毛細(xì)血管)，從而使血流量大大地提高，以此來實(shí)現(xiàn)其營養(yǎng)物質(zhì)的供需平衡。這種為保證機(jī)體內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)定，通過擴(kuò)張性的血管運(yùn)動(dòng)來不斷增加血流量的過程，就是機(jī)體產(chǎn)生的一種
“血管體操”運(yùn)動(dòng)。
健身呼吸器的具體功效如下：
1.由生理學(xué)的泊肅葉定律Q=Pπr4／8ηL可知，血管半徑r是影響血流量Q的首要因素，其次是動(dòng)脈血壓P。具體地來講，舒張血管是減少了血液循環(huán)阻力，而短期提高動(dòng)脈血壓就是增加了血液循環(huán)動(dòng)力。供給頭部及眼睛等器官組織的血流量增加，可以隨意地為疲憊的身體充血，就像給手機(jī)電池充電一樣。這樣，就可以快速地消除各種疲勞現(xiàn)象(包括腦力疲勞和視力疲勞等)，從而有效地避免和消除亞健康狀態(tài)。
