發(fā)布時間：2023-07-28 17:01:25
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
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論文題目
中國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
選題依據(jù)與
意義
1研究背景及意義
電子商務(wù)在近幾年的社會發(fā)展非常迅速，它在商業(yè)運(yùn)營發(fā)展中發(fā)掘出來新的方式，從某些方面來看，已經(jīng)推翻了我國傳統(tǒng)的營銷方式，從空間和時間方面讓雙方的商業(yè)交易更加的便捷和自主。醫(yī)學(xué)藥品是當(dāng)代人民的必需品，所以更加需要和當(dāng)展齊行，也向電子商務(wù)的方面發(fā)展，也可以讓我國人民享受到方便實惠安全的服務(wù)?，F(xiàn)在我國社會的醫(yī)藥企業(yè)的大部分已經(jīng)開始上電商進(jìn)行發(fā)展，也已將開始了醫(yī)藥電商平臺的搭建工作，而且成功申請了電子商務(wù)平臺的構(gòu)建資格。我國目前對于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易政策已經(jīng)越來越允許，所以一些相關(guān)人員認(rèn)為我國的醫(yī)藥業(yè)的電子商務(wù)的進(jìn)展也在順利地進(jìn)行中。所以很明顯的我國電子商務(wù)發(fā)展也是順應(yīng)國家風(fēng)向的表現(xiàn)。但是醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展還需隨著時間和經(jīng)驗的沉積才可以更好的服務(wù)我國的人民。在數(shù)據(jù)看來，我國的線上藥品銷售額度在不斷增長，但是我國的電子商務(wù)發(fā)展時間過短，對于國外的經(jīng)驗借鑒也不足，所以現(xiàn)在的網(wǎng)上交易仍然存在很多的問題。藥品是關(guān)乎我國人民身體健康安全的東西，所以必須建立健全我國的藥品制造流程，形成完善的監(jiān)督監(jiān)察體系制度，編制可行的行業(yè)規(guī)則，才可以在網(wǎng)上藥品銷售時將問題降到最低，從而保護(hù)消費者的健康和交易信息的安全服務(wù)，才可以讓購買者更加放心的對藥品進(jìn)行購買，對購買體系的信任度提升，從而促進(jìn)消費者對于網(wǎng)上購買藥物的信任度，使其習(xí)慣于網(wǎng)上購買的這種方式，醫(yī)藥行業(yè)也應(yīng)該在這種電商的環(huán)境中不斷提升藥品的質(zhì)量和自身的服務(wù)，從而形成一種良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進(jìn)我國醫(yī)藥電商的順利發(fā)展。
作為與大眾生命健康息息相關(guān)的行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)在社會發(fā)展在哪個備受關(guān)注，其自有長久的生命力與良好的占空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時期，互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，深入到人們生活的各個環(huán)節(jié)，也成為各行各業(yè)關(guān)注的重點。醫(yī)藥行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維下也開始了轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)對行業(yè)的引領(lǐng)和促進(jìn)作用不容胡思。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的背景下，醫(yī)藥行業(yè)除了積極做好相關(guān)的業(yè)務(wù)開拓和煩，也獲得了可喜的成績。但是我國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的時間較多，存在這諸多問題與挑戰(zhàn)，本文將根據(jù)我國醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價值的參考。
醫(yī)療產(chǎn)業(yè)使關(guān)系到人民生活質(zhì)量和人身安全的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展穩(wěn)定并且可持續(xù)。大規(guī)模普及互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)逐漸取代了傳統(tǒng)的交易方式。近年來按照中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，醫(yī)療銷售產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)正逐年成上升趨勢。國家大力發(fā)展格式醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)，并為此出臺各項政策。然而，發(fā)展醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式并非一夜之間就能完成。對信息鏈和物流鏈進(jìn)行優(yōu)化整理，網(wǎng)絡(luò)藥品銷售管理的完善，信息采集系統(tǒng)的搭建，相關(guān)政策的不斷深化改革，也是21世紀(jì)社會發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。
2
國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2.1國外研究現(xiàn)狀
Holger（2015）指出醫(yī)藥電商想要良性發(fā)展就要制定完善的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)監(jiān)督法律法規(guī)，并且讓電商企業(yè)對其嚴(yán)格的遵守。一定要對網(wǎng)上的藥品信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督控
制，仔細(xì)審核的廣告和信息，嚴(yán)格監(jiān)督和管理我國互聯(lián)網(wǎng)交易和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。
Kubiak
W?odzimierz（波蘭）在2005年指出，醫(yī)藥行業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)就是創(chuàng)新，也是促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)的保障水平的途徑之一。它對醫(yī)學(xué)專業(yè)的后續(xù)發(fā)展和人類壽命的長短和質(zhì)量起著尤為重要的影響。所以我們一定要努力研制新的藥品并且使其服務(wù)與人類，而且創(chuàng)新發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營模式，使他服務(wù)于人民，有利于人民。
Abraham
Schwab（2010）指出，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在改變，科學(xué)技術(shù)也在不斷地發(fā)展，所以醫(yī)學(xué)教育也不能落后，跟隨時代的腳步進(jìn)行改革創(chuàng)新，需要創(chuàng)建出適和社會發(fā)展的人才培養(yǎng)制度，著重培養(yǎng)我國專業(yè)人才，增強(qiáng)人才的實踐和科學(xué)的利用力。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)發(fā)展的時代，隨著我國的駐點醫(yī)師被更加的需要，國家更應(yīng)該完善我醫(yī)學(xué)培養(yǎng)制度，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才從而促進(jìn)國家穩(wěn)定的發(fā)展。
2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀
趙莎莎（2018）通過對電子商務(wù)這一領(lǐng)域的各方面條件的深入研究，發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)要想健康發(fā)展，一方面十分需要良好的經(jīng)濟(jì)水平的支持，另一方面，也需要符合行業(yè)現(xiàn)狀的各種數(shù)據(jù)分析結(jié)果，同時，還需要對產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效的分配整理。
劉秋風(fēng),田侃（2018）提出線上的那些藥品網(wǎng)店要想持續(xù)健康發(fā)展，就應(yīng)該不斷完善內(nèi)外部的管理模式。在國家政策的指導(dǎo)下，依照法律要求，嚴(yán)格按照行業(yè)行規(guī)，不斷深化道德責(zé)任感，就會形成一套科學(xué)的藥品網(wǎng)店的管理模式。
孟令全（2011）曾提出，企業(yè)財務(wù)管理在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對各企業(yè)的電子商務(wù)有了新的要求,同時，為了能夠給各企業(yè)的經(jīng)營管理方面帶來具有指導(dǎo)性的建議，就需要不斷深入了解網(wǎng)絡(luò)財務(wù)的安全保障系統(tǒng)，進(jìn)而不斷完善與提高。
張鳴鳴（2017）通過研究，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)代，大眾的目光正時刻注意著醫(yī)藥在網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)發(fā)展。那么這些企業(yè)想要發(fā)展壯大自身，想要在這個市場行業(yè)有自己的立足之地，那么，就要找好出發(fā)點。消費者是奠定網(wǎng)上醫(yī)藥店鋪成敗的最關(guān)鍵因素，只有擁有足夠多的用戶，才能不斷發(fā)展自己，這就需要企業(yè)從用戶方面出發(fā)，多為消費者考慮，不斷完善自身服務(wù)體系，為廣大用戶提供值得信賴的商品，同時，不斷創(chuàng)造安全可靠的財務(wù)交易環(huán)境，以及商品信息平臺。
查閱的主要
文獻(xiàn)
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研究內(nèi)容
本文根據(jù)我國醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價值的參考，具體內(nèi)容如下：
1
緒論
1.1研究背景及意義
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1國外研究現(xiàn)狀
1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀
2
醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討
2.1醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討
2.1.1醫(yī)藥行業(yè)的銷售
2.1.2醫(yī)藥電子商務(wù)模式現(xiàn)狀
2.2基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討
2.2.1醫(yī)藥行業(yè)市場潛力
2.2.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景
2.3基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景分析
2.3.1醫(yī)藥行業(yè)市場潛力
2.3.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景
3
醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展條件與制約因素
3.1醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的條件
3.2醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素探討
3.2.1技術(shù)信息有待優(yōu)化
3.2.2多層安全隱患
3.2.3成本居高不下
3.2.4政策法規(guī)配套不足
4
優(yōu)化醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議
4.1優(yōu)化信息鏈和物流鏈
4.2完善網(wǎng)上售藥管理
4.3搭建信息收集體系
4.4推進(jìn)相關(guān)政策改革
結(jié)
論
研究方案
本文主要采用文獻(xiàn)研究法以及SWOT分析法，圍繞對“醫(yī)藥行業(yè)”、“電子商務(wù)”等內(nèi)容進(jìn)行了大量文獻(xiàn)資料的收集、整理、歸納與總結(jié)，為課題研究奠定了扎實的理論基礎(chǔ)；研究過程中永達(dá)SWOT研究法，基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展以及前景進(jìn)行了探討，為進(jìn)一步研究提供依據(jù)。
寫作進(jìn)度安排
指導(dǎo)教師意見
指導(dǎo)教師簽字：
年
月
日
所在系意見
系主任簽章：
年
伴隨著當(dāng)代科學(xué)技術(shù)， 尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用范圍越來越廣泛， 網(wǎng)絡(luò)財務(wù)管理方式的出現(xiàn)可以說對傳統(tǒng)的財務(wù)管理工作提出了更高的要求與更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的財務(wù)會計管理通過本文由收集整理應(yīng)用科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)管理模式， 其所能夠提供的動態(tài)的、實時的財務(wù)會計信息是傳統(tǒng)的財務(wù)管理模式所無法比擬的， 毫無疑問， 網(wǎng)絡(luò)財務(wù)管理模式在財務(wù)會計的管理功能上進(jìn)行了進(jìn)一步的擴(kuò)展， 在這種模式下， 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)財務(wù)管理實現(xiàn)了企業(yè)財務(wù)管理的遠(yuǎn)程操作以及財務(wù)管理工作的集中化處理。筆者就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的財務(wù)會計管理問題展開深入的討論與分析。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代信息科學(xué)技術(shù)對企業(yè)財務(wù)會計管理的影響
會計基本假設(shè)得到新的發(fā)展在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天， 會計基本假設(shè)中關(guān)于企業(yè)的概念越發(fā)變得模糊會計主體的外延不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)公司以及虛擬公司的出現(xiàn)使得我國會計核算的空間不斷擴(kuò)大， 不單單是局限在傳統(tǒng)意義上的真實存在的企業(yè)， 而是針對虛擬存在企業(yè)以及真實存在企業(yè)兩個范圍之內(nèi)。虛擬企業(yè)是依靠快速發(fā)展
的通信技術(shù)、信息技術(shù)等作為技術(shù)基礎(chǔ)支持的，通過進(jìn)行有效的行業(yè)合作與競爭，具有極強(qiáng)的靈活性和彈性，在整個網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)進(jìn)行高速的重新組合與解體，這必然會導(dǎo)致會計主體的不確定性以及會計主體的多元化?；谏鲜龇治?，筆者認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，關(guān)于經(jīng)濟(jì)主
體的概念用相關(guān)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合體來解釋顯得更加清楚明白。伴隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公司的飛速發(fā)展以及銀行網(wǎng)上業(yè)務(wù)的不斷拓展， 傳統(tǒng)形式上單一貨幣會計計量模式已經(jīng)被逐漸的瓦解， 公司與公司之間的貿(mào)易大部分是以電子貨幣的形式來進(jìn)行的， 取代了之前的那種看得見、摸得
著的現(xiàn)實存在的紙幣以及單證。互聯(lián)網(wǎng)以及世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的不斷加強(qiáng)使得整個世界范圍內(nèi)的貿(mào)易往來越來越多， 而且采用網(wǎng)絡(luò)交易作為貿(mào)易方式的行為也越來越普遍， 與之相適應(yīng)， 國際貿(mào)易的支付方式也由原來紙幣現(xiàn)金、支票、匯票等方式逐漸向電子貨幣、電子支票、電子信用卡等方式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式的出現(xiàn)， 推動了貨幣真正向觀念上的貨幣的轉(zhuǎn)變， 開始了一場轟轟烈烈的貨幣革命以及支付革命， 從而削弱了記賬本位幣的會計假設(shè)。除此之外， 電子貨幣以及網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式的出現(xiàn)也為資金在企業(yè)與銀行之間的頻繁使用創(chuàng)造了條件， 這在一定程度上加劇了貨幣需求的不穩(wěn)定性， 給控制貨量的運(yùn)營方式帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響， 再加上國際間資本流動速度的不斷加快， 進(jìn)行資本相關(guān)決策往往只是一瞬間的事情， 上述這幾個方面都使得財務(wù)會計管理工作所面臨的貨幣風(fēng)險進(jìn)一步增大， 對貨幣價值不變的假設(shè)也構(gòu)成了一個極大的挑戰(zhàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代財務(wù)會計管理過程中存在的一些問題
網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它使企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)尋找潛在貿(mào)易伙伴、完成網(wǎng)上交易的同時，也將自己暴露于風(fēng)險之中，使財務(wù)會計管理面臨一些問題。而這些問題主要集中在以下幾個方面：
1.法律法規(guī)不完善我國目前沒有專門的網(wǎng)絡(luò)會計安全法律 ，現(xiàn)行的法律制度嚴(yán)重滯后。首先，在財務(wù)管理軟件審批方面，沒有出臺相應(yīng)的法律法規(guī)對軟件的審批程序以及審批要求進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，統(tǒng)一管理，使市場上軟件質(zhì)量參差不齊。其次，在財務(wù)軟件保護(hù)方面，國家對已經(jīng)開發(fā)的擁有自主產(chǎn)權(quán)的財務(wù)管理軟件保護(hù)不足，致使出現(xiàn)盜版等現(xiàn)象，挫傷了企業(yè)開發(fā)軟件的積極性。最后，對于網(wǎng)絡(luò)上存在的各種新形式的危害網(wǎng)絡(luò)信息安全的行為無法及時出現(xiàn)在法律條文上，使得懲罰不夠及時，給不法分子以可乘之機(jī)，更加助長了其囂張氣焰。
2.會計信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程緩慢會計軟件正在從核算型向管理型、管理決策型方向發(fā)展，會計信息系統(tǒng)正在向功能綜合化和技術(shù)集成化方向發(fā)展，但是會計軟件都不是針對某一類企業(yè)開發(fā)的，通用性比較強(qiáng)而專用性不夠。國家對于會計信息系統(tǒng)沒有一個標(biāo)準(zhǔn)化的定義，致使企業(yè)在軟件開發(fā)方面沒有針對性，從而使軟件的實用性比較差。
三、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代財務(wù)會計存在問題的相關(guān)對策
網(wǎng)絡(luò)財務(wù)會計管理有其傳統(tǒng)財務(wù)會計管理不可比擬的巨大優(yōu)勢，給人類的生產(chǎn)生活帶來巨大便利，但是也存在著諸多問題。如何才能使網(wǎng)絡(luò)財務(wù)會計管理揚(yáng)長避短，我們就需要提出能夠克服問題的切實可行的對策。主要包括以下幾個方面：
1、加強(qiáng)在技術(shù)層面上的管理與控制
數(shù)據(jù)輸入控制方面。關(guān)于企業(yè)財務(wù)信息輸入控制方面的主要內(nèi)容有： 由專門人員錄入， 錄入人員除錄入數(shù)據(jù)外， 不允許將數(shù)據(jù)進(jìn)行修改、復(fù)制或其他操作； 數(shù)據(jù)輸入前必須經(jīng)過有關(guān)負(fù)責(zé)人審核批準(zhǔn)； 對輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行校對； 對錯誤更正的控制。處理控制方面。財務(wù)信息的處理控制指的是對計算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行的內(nèi)部數(shù)據(jù)處理活動（ 數(shù)據(jù)驗證、計算、比較、合并、排序、文件更新和維護(hù)、訪問、糾錯等） 進(jìn)行控制。處理控制是通過計算機(jī)程序自動進(jìn)行的。 數(shù)據(jù)輸出控制方面。關(guān)于企業(yè)財務(wù)信息輸入控制方面的主要措施有： 建立輸出記錄； 建立輸出文件及報告的簽章制度； 建立輸出授權(quán)制； 建立數(shù)據(jù)傳送的加密制度； 嚴(yán)格減少資產(chǎn)的文件輸出，如開支票、發(fā)票、提貨單要經(jīng)過有關(guān)人員授權(quán)， 并經(jīng)過有關(guān)人員審核簽章。無法復(fù)制的電子簽章， 認(rèn)真做好核心數(shù)據(jù)的備份。對于信息流則普遍采用加密技術(shù)（對稱加密和非對稱加密），以有效地防止關(guān)聯(lián)方和非關(guān)聯(lián)方的道德風(fēng)險。
2、積極構(gòu)建并進(jìn)一步完善相關(guān)的法律政策積極構(gòu)建并進(jìn)一步完善相關(guān)的法律政策， 就是要盡快建立和完善電子商務(wù)法規(guī)， 以規(guī)范網(wǎng)上交易的購銷、支付及核算行為； 借鑒國外有關(guān)研究成果和實踐經(jīng)驗， 制定符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)會計信息管理、財務(wù)報告披露的法規(guī)、準(zhǔn)則， 具體規(guī)定企業(yè)網(wǎng)上披露的義務(wù)與責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求、監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其權(quán)責(zé)等， 為網(wǎng)絡(luò)會計信息系統(tǒng)提供一個良好的社會環(huán)境。
關(guān)鍵詞：跨境電商；跨境物流；跨境電子支付；對策
跨境電子商務(wù)（Cross-border electric commerce）是電子商務(wù)應(yīng)用過程中一種較為高級的形式，簡稱跨境電商，是指不同國家或地區(qū)的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺實現(xiàn)交易。傳統(tǒng)行業(yè)只有把握跨境電子商務(wù)變革機(jī)遇才能在未來的發(fā)展潮流中搶占先機(jī)，立于不敗之地。
一、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢
1.我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
受2008年全球金融危機(jī)的影響，當(dāng)前世界仍處于緩慢的復(fù)蘇期，全球貿(mào)易的不景氣，加之我國對外貿(mào)易的低迷態(tài)勢，難以形成新的市場熱點。越來越多的國內(nèi)商家為開拓市場，尋求更多的貿(mào)易伙伴，開始著力于跨境電商的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，跨境電商在降低流通費用、減少流通環(huán)節(jié)、拉近與國外消費者距離等方面有著鮮明的優(yōu)勢。
在國家政策支持下，我國跨境電子商務(wù)近幾年保持快速增長態(tài)勢。中國電子商務(wù)中心每年的《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)檢測報告》顯示，2011年我國跨境電商規(guī)模達(dá)到1.7萬億元，到2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，預(yù)計2015年全年將達(dá)到5.5萬億元，同比增長42.8%，占我國進(jìn)出口總值的17.3%。2015年上半年，中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到84.8%，進(jìn)口比例15.2%?？缇畴娚探灰滓?guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步較快增長，在我國進(jìn)出口貿(mào)易中所占比重越來越高。跨境電商正在成為我國對外貿(mào)易新的增長點。
2.市場趨勢
（1）跨境電商逐漸向中國質(zhì)造和中國品牌轉(zhuǎn)型升級。在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，全球制造業(yè)中心的轉(zhuǎn)移，使得中國產(chǎn)品在走向國際的優(yōu)勢在逐漸縮小，因此跨境電商的轉(zhuǎn)型升級在所難免。對比傳統(tǒng)商戶的品牌之爭，各大電商平臺對有限的品牌資源爭奪則相對激烈，同質(zhì)化也更加嚴(yán)重，中小電商也在激烈的價格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性。特別是在電子產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等更新?lián)Q代快技術(shù)型產(chǎn)品方面，更加容易創(chuàng)牌成功。
（2）多元化經(jīng)營“新藍(lán)海”，避免同質(zhì)化“紅?！备偁?。產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化。伴隨著居民消費結(jié)構(gòu)升級與消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者的需求將更加個性化、差異化，跨境電商市場包括產(chǎn)品種類和銷售市場也將隨之呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。跨境電商的產(chǎn)品銷售也將從傳統(tǒng)的服飾、3C產(chǎn)品、計算機(jī)及配件逐漸拓展至奢侈品、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行私人個性化定制產(chǎn)品。
（3）社交媒體平臺成為跨境電商銷售及拓展品牌影響力的必爭之地。大數(shù)據(jù)爆炸的今天，對于跨境電商行家來講，社交媒體營銷是他們獲取用戶粉絲最主要的手段之一。網(wǎng)絡(luò)社交媒體憑借天然的“強(qiáng)互動”屬性，幫助跨境電商企業(yè)以較低的成本達(dá)到產(chǎn)品銷售品牌傳播的目的，將商戶與客戶緊密的聯(lián)系在一起。目前比較常用的國外媒體投放主要有g(shù)oogle、Facebook、YouTube等等。合理利用社交媒體，做好營銷投放計劃，在不同的階段，使用不同的營銷推廣平臺，也許可以獲得意想不到的效果。
二、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的阻礙因素
1.消費者文化差異
跨境電商核心是消費文化差異。隨著用戶規(guī)模交易量迅速增長，消費者的文化差異問題顯得越來越突出。例如，在美國想買一臺電腦，要到各個品牌的網(wǎng)站去買，而中國一站式就可以解決，這就是國家的消費習(xí)慣差異。同理，對傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)來說，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”的機(jī)遇，對消費者所在地區(qū)和國家的消費文化、消費習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念等進(jìn)行研究和對比，尋找切入點，才能更好地利用消費文化的差異提升盈利空間。
2.跨境物流問題
跨境物流存在成本與風(fēng)險雙重問題。如何在提高物流效率的同時降低物流成本，是每一個跨境電商都會苦惱的問題。物流通常包括倉儲、分揀、包裝和配送環(huán)節(jié)，是連通買賣雙方的重要橋梁紐帶，在電子商務(wù)中占有重要地位。商品交易與物流配送兩者是相伴隨而生?？缇畴娚痰姆睒s發(fā)展，必然會帶來物流行業(yè)的春天；物流配送體系的不完善也將會阻礙跨境電商的發(fā)展。隨著國內(nèi)電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，催生了一大批優(yōu)秀的物流企業(yè)，帶動整個物流行業(yè)不斷升級的同時，不僅滿足了現(xiàn)代物流多樣性和迅捷性的需要，在一定程度上降低了物流成本和風(fēng)險。然而由于跨境貨物的數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，對待貨物的包裝和分揀的不合格，長途運(yùn)輸中貨物破損掉包現(xiàn)象屢見不鮮，導(dǎo)致大量的貨物積壓或者延期交付，消費者的貨物因距離面臨的風(fēng)險也成倍增加，這些都影響著消費者對于跨境交易的看法，制約著跨境電商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
3.跨境支付安全及交易信用問題
在跨境電商愈發(fā)紅火的今天，使用第三方支付平臺時風(fēng)險成本以及賬戶的安全，已經(jīng)成為影響跨境電商發(fā)展的重要因素?？缇畴娮又Ц恫粌H關(guān)系著交易雙方的資金轉(zhuǎn)賬安全，也是電子商務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易的核心所在。在跨境電子交易中，一方面存在著對第三方支付和銀行支付的安全性存在信任問題，如電子支付的虛擬性；另一方面是對交易雙方信用的不信任，如假冒偽劣。同時在跨境電子支付的實際操作中，還會面臨各個國家的幣值、匯率的差異以及中外金融監(jiān)管的差異，資金的回收還存在不安全因素。如在2013年江蘇開庭審理的“浮云木馬”盜竊案，通過網(wǎng)銀盜竊，讓世人對電子支付存在的風(fēng)險有了更清晰的認(rèn)識。
三、跨境電子商務(wù)創(chuàng)新策略
1.物流模式的整合共通
融合物流供應(yīng)鏈?？缇畴娚屉m與國內(nèi)現(xiàn)有的物流配送有所不同，存在著運(yùn)輸距離遠(yuǎn)、時間長、成本很高的特點，但也可以借鑒國內(nèi)外具備高效物流配送水平的電商，對擁有高交易量高資本高水平的大型跨境電商來說，可以自建物流配送體系，通過建立海外倉的模式，既降低物流成本，又可以通過對外租賃減輕因可能發(fā)生的貨物堆積，還可以擴(kuò)大品牌的本地影響力。中小電商可以通過與現(xiàn)有的物流企業(yè)合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)組合選擇，給予客戶多種選擇，從而達(dá)到在提高物流效率的同時減少物流成本的目標(biāo)。
2.培養(yǎng)商戶與消費者習(xí)慣
商品銷售模式是建立在針對消費者消費行為、心理的分析，在信息不對稱下產(chǎn)生的盈利空間。在大數(shù)據(jù)縱橫的時代，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”的機(jī)遇，抓住個性化定制。個性化定制生產(chǎn)不僅是消費者通過與商戶協(xié)商定制消費者心目中的產(chǎn)品，更是可以讓商戶通過對消費者數(shù)據(jù)的搜集與挖掘，進(jìn)行消費者行為模式分析。它可以讓企業(yè)在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下?lián)碛胁町惢母偁幜?，擁有塑造品牌核心競爭力，?qiáng)化與消費者的互動關(guān)系，增加消費者粘性。同時，以2012年底，海關(guān)總署副署長呂濱在啟動儀式上說：“鄭州、上海、重慶、杭州和寧波5個城市，具有良好的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)基礎(chǔ)，具備開展跨境電子商務(wù)服務(wù)試點的條件。”隨著這5大城市的跨境電商試點工作的開始，使得越來越多的國內(nèi)消費者認(rèn)識到跨境電商帶來的廣闊市場空間以及便捷的消費生活方式，跨境電商正逐漸改變著人們的生活方式和習(xí)慣，從意識上推動跨境電商的發(fā)展。
3.跨境支付一站式綜合服務(wù)體系
對于跨境電商，尤其是跨境B2C而言，一站式跨境支付綜合服務(wù)是其迫切需要。一站式跨境支付綜合服務(wù)體系是指在跨境貿(mào)易過程中能夠為個人和企業(yè)提供一站式跨境支付結(jié)算方案。一站式跨境綜合服務(wù)不僅便捷，很大程度避免了傳統(tǒng)跨境支付復(fù)雜而繁瑣的線下支付過程，而且能夠提供包括線上線下支付、信用支付、便攜式終端支付等多元化支付核心業(yè)務(wù)，還包括更多的延伸，如跨境商業(yè)服務(wù)解決方案等。此前，上海自貿(mào)區(qū)的東方支付與跨境通平臺的開展以及哈爾濱中俄跨境電子商務(wù)在線支付平臺等，都是國家在跨境電商迫切需求下提供的政策支持。因此，通過建設(shè)一站式跨境電商支付綜合服務(wù)體系，提供更安全的電子交易方式，能夠有效地緩解跨境電商對跨境支付的信任問題
四、結(jié)束語
跨境電商的繁榮發(fā)展，雖然給我們帶來了便捷的生活方式，但是我們?nèi)匀坏镁璺睒s發(fā)展背后的危險性，不能因此小覷而未做到防范于未然。但是，隨著國家對跨境電商利好政策的持續(xù)出臺，消費者需求的不斷增加，市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各大電商平臺的積極推動，配套軟硬件的逐漸完善，可以預(yù)見我國跨境電子商務(wù)在未來的一段時間將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為我國經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供有利支持。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；專業(yè)電子商務(wù)公司
中圖分類號：F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026
1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛
隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進(jìn)入市場，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來了財富，帶來了發(fā)展的機(jī)會。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達(dá)到39萬個，相當(dāng)于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費總額1800億元，預(yù)計2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺越來越多
電子商務(wù)離不開電子商務(wù)平臺。目前國內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團(tuán)”等等。這些平臺提供了較為成熟的經(jīng)營管理模式，實現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開展電子商務(wù)。
1.3市場競爭越來越激烈
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，市場競爭是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強(qiáng)的季節(jié)性，在一個相同的時間點，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來市場供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競爭。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價格的急劇降低，或者因為不能及時銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來極大的經(jīng)濟(jì)損失。
電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費者的營銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了革命性的機(jī)會，農(nóng)民有機(jī)會通過電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場競爭，不僅有產(chǎn)品的競爭，還有技術(shù)上競爭、管理上的競爭。
1.4急需大量電子商務(wù)人才
我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。
2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題
2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實施的難度
農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲存，上市季節(jié)性強(qiáng)，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問題。
在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實施過程中，物流是一個比較難解決的問題。物流要求時間要短，要快速送達(dá)到消費者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護(hù)，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。
2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘
電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺。國內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺分屬不同的公司，分別有不同的運(yùn)營模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個電子商務(wù)平臺從事同一種產(chǎn)品的銷售的時候，由于平臺提供的資源有限，大家必然要競爭有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機(jī)會。由于資金、經(jīng)驗、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機(jī)會出售更多的產(chǎn)品。而對于大多數(shù)剛剛進(jìn)入電子商務(wù)平臺的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺規(guī)則無疑是一道難以逾越的壁壘。
2.3人才缺乏
電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當(dāng)前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.4資金缺乏
在我國廣大的農(nóng)村，長期以來農(nóng)產(chǎn)品的價格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動中必要營銷推廣成本和人員成本。
3農(nóng)村電子商務(wù)實施“點面結(jié)合”策略
如果把廣大農(nóng)村當(dāng)作一個“面”，那么其中每個農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當(dāng)作一個個分散的“點”。每個點單獨從事電子商務(wù)活動將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個核心的“點”，圍繞這個“核心點”實施
依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)實施農(nóng)村電子商務(wù)項目，在電子商務(wù)活動中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營的“核心點”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢。農(nóng)民只負(fù)責(zé)按計劃實施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)。
專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點對多點的關(guān)系。產(chǎn)品可以實現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實現(xiàn)多種經(jīng)營，如農(nóng)產(chǎn)品再進(jìn)行深加工，再進(jìn)行電子商務(wù)營銷。
這種模式，有利于實現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的市場競爭。
3.2選擇適當(dāng)產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點”
在電子商務(wù)實施過程中，由于在同一個電子商務(wù)平臺上存在相同產(chǎn)品的競爭。如何將產(chǎn)品推廣到消費者的面前，需要營銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當(dāng)前消費者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費者來訪問網(wǎng)店，有計劃地引導(dǎo)消費者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動整體的營銷。這就是產(chǎn)品“吸引點”。
產(chǎn)品“吸引點”在電子商務(wù)實務(wù)中非常重要，它能夠為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來流量，最終提升產(chǎn)品購買量。
3.3點面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點”
依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個“核心點”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點”，帶動全體產(chǎn)品的營銷，達(dá)到“面”營銷的效果，這樣自然就形成了“點面結(jié)合”。
由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點”。
4結(jié)語
農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場的方向。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；城鄉(xiāng)物流業(yè)；一體化進(jìn)程
一、電子商務(wù)與物流
（一）中國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
從上世紀(jì)90年代開始，互聯(lián)網(wǎng)浪潮催生了一大批商務(wù)類的網(wǎng)站的建立，從而為中國電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。加之1997年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，線上交易明顯優(yōu)于實體經(jīng)濟(jì)，于是不少個人和企業(yè)都想抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所帶來的希望。
進(jìn)入新世紀(jì)，中國電子商務(wù)發(fā)展勢頭異常迅猛。受2003年“非典”的影響，B2B、B2C以及C2C模式的電子商務(wù)迎來了發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，近十年來，中國電子商務(wù)成交額從2006年的1.28萬億元增長到2015年的20.8萬億元，增長近二十倍。
總體上看，中國日趨繁榮的電子商務(wù)不僅影響著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還從結(jié)構(gòu)上促進(jìn)著我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型：同時，電子商務(wù)也帶動了其它諸如旅游業(yè)、物流業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）中國物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
所謂“物流”，即把一地現(xiàn)有的資源運(yùn)往所需的另一地。由于地域之間存在顯著的差異，人們往往以物流業(yè)發(fā)展水平來衡量一地的區(qū)域投資環(huán)境。幾乎和中國電子商務(wù)同時興起的物流業(yè)在21世紀(jì)初開始助力中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并引起人們的關(guān)注。根據(jù)中國物流業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國物流業(yè)景氣指數(shù)一直是在波動中趨于穩(wěn)定增長。
具體來看，我國物流業(yè)的發(fā)展受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，而呈現(xiàn)出不平衡的發(fā)展態(tài)勢。由于城市地區(qū)得天獨厚的社會經(jīng)濟(jì)條件和地緣優(yōu)勢，其物流業(yè)的起步于發(fā)展都要優(yōu)先于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的物流業(yè)。一些大中城市的物流業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)而會帶動其周邊地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流業(yè)的發(fā)展。
而鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)物流業(yè)發(fā)展水平較低，主要是由于其地處偏遠(yuǎn)，信息化水平較低，科技運(yùn)用的不到位，缺乏物流信息管理的專業(yè)化人才，以及公共基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。并且這里的人們受教育水平普遍較低，再加上互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，財力人力有限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的物流業(yè)受到了很大的限制。
根據(jù)2014年國務(wù)院印發(fā)的關(guān)于物流業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，目前我國物流業(yè)借助大數(shù)據(jù)和云計算，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)能力、技術(shù)裝備條件、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)等方面均取得較明顯的進(jìn)步?？梢哉f，我國總體上已開始步入物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新階段。但是，物流業(yè)發(fā)展總體水平還不高，發(fā)展方式比較粗放。具體問題表現(xiàn)為：1.物流成本高，效率低；2.物流企業(yè)規(guī)模小，自營比重高，資源浪費嚴(yán)重；3.基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后，現(xiàn)代化物流體系尚不健全：4.法律法規(guī)等政策體系還不夠完善。
二、城鄉(xiāng)電子商務(wù)中的物流業(yè)
城市地區(qū)的物流業(yè)因其得天獨厚的優(yōu)勢而得到最先發(fā)展。近年來，伴隨著電子商務(wù)的興起，物流業(yè)在很大程度上也受其發(fā)展的影響。這主要得益于政府對物流業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的逐步加強(qiáng)。同時，政府也開始鼓勵發(fā)展第三方物流。然而，當(dāng)前不少第三方物流企業(yè)缺乏規(guī)范化服務(wù)意識，專業(yè)化水平不高，在資源、技術(shù)、資金、運(yùn)營管理以及人力資源的配備上，還缺乏科學(xué)有效的經(jīng)驗。此外，企業(yè)之間由于信息化程度不高，也容易導(dǎo)致同行業(yè)之間的惡性競爭。
而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村等偏遠(yuǎn)山區(qū)，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，電子商務(wù)發(fā)展水平極為低下，導(dǎo)致物流業(yè)的發(fā)展程度不高。但是，這并不代表農(nóng)村電子商務(wù)就沒有市場需求。隨著改革開放以來城鄉(xiāng)收入差距加大，國家政策開始向農(nóng)村地區(qū)傾斜，對三農(nóng)的扶持力度逐步增強(qiáng)。電力通訊、互聯(lián)網(wǎng)逐步在農(nóng)村地區(qū)展開，使得地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品更好地流通，進(jìn)而逐步走向電商化軌道。
那么，問題就來了：如何確保農(nóng)產(chǎn)品適銷對路？如何解決農(nóng)產(chǎn)品及時有效地流入到城市消費者手中？如何使農(nóng)村的可持續(xù)性發(fā)展帶動農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，進(jìn)而縮小社會收入差距，實現(xiàn)共同富裕？
三、城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展
（一）物流業(yè)一體化的發(fā)展
俗話說，“要想富，先修路”。只有解決農(nóng)村地區(qū)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施問題，才能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鑒于當(dāng)前我國城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的特點，有必要繼續(xù)堅持“先富帶后富”的戰(zhàn)略，著力加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，著力解決城鄉(xiāng)交流中存在的突出矛盾。在農(nóng)村地區(qū)要向城市地區(qū)靠攏，發(fā)展、治理好城鄉(xiāng)結(jié)合部：在城市地區(qū)要向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展蔓延，規(guī)劃、利用好鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)區(qū)。逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移，優(yōu)化城鄉(xiāng)資源配置，密切區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)文化往來。這樣城鄉(xiāng)物流業(yè)才能朝著一體化進(jìn)程有力邁進(jìn)。
（二）一體化進(jìn)程中的策略
城鄉(xiāng)物流業(yè)的發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高而得到進(jìn)一步的發(fā)展。在城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程中，應(yīng)該首先注重專門人才的培養(yǎng)。堅持科教興國戰(zhàn)略，加強(qiáng)校企合作，培養(yǎng)出能夠適應(yīng)社會需求的職業(yè)化人才。
其次，要加大產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的投入力度，從而形成適應(yīng)農(nóng)業(yè)物流的模式。要擴(kuò)大物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群，形成F代化的物流模式，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)向物流業(yè)的信息轉(zhuǎn)化。
此外，在商務(wù)貿(mào)易交往過程中，不論是原材料生產(chǎn)加工制造者，還是生產(chǎn)生活消費品的使用者都要充分合理利用資源、能源，堅持走綠色生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展道路。只有這樣，才能避免一體化進(jìn)程中產(chǎn)生惡性競爭，進(jìn)而實現(xiàn)電商物流資源的合理配置和二者的雙贏。
經(jīng)濟(jì)全球化是人類社會進(jìn)步和發(fā)展的必然結(jié)果，是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征之一。基于經(jīng)濟(jì)全球化時代背景，在對我國電子商務(wù)產(chǎn)生及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析了云計算、物聯(lián)網(wǎng)和移動電子商務(wù)對我國電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)影響，最后從制度體系、跨境電商、移動電子商務(wù)和電子商務(wù)技術(shù)等視角探究了我國電子商務(wù)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的策略。
【關(guān)鍵詞】
電子商務(wù)；創(chuàng)新；經(jīng)濟(jì)全球化；發(fā)展動態(tài)
經(jīng)濟(jì)全球化（EconomicGlobalization）一詞由特•萊維于1985年首次提出，其含義是指世界經(jīng)濟(jì)活動超越一國范疇，在全球范圍內(nèi)通過對外貿(mào)易、技術(shù)轉(zhuǎn)移、資本流動、提供服務(wù)進(jìn)而形成緊密聯(lián)系、互相依存的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。經(jīng)濟(jì)全球化也是一個通過生產(chǎn)全球化、貿(mào)易自由化、資本全球化、科技全球化、跨國公司和要素流動等形式、實現(xiàn)全球資源在世界范圍內(nèi)有效分配和世界經(jīng)濟(jì)相互融合的過程。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，以現(xiàn)代信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)商品交易過程數(shù)字化、信息化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的電子商務(wù)得以迅猛發(fā)展。其中生產(chǎn)、貿(mào)易、金融和科技的全球化為電子商務(wù)發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇，電子商務(wù)因此成為了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新增長點，但不可避免的是經(jīng)濟(jì)全球化也導(dǎo)致了國際市場的激烈競爭。在此背景下，深入分析我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、研究其創(chuàng)新發(fā)展策略，對我國經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)一步發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。
一、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展現(xiàn)狀
經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展體現(xiàn)了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，在國際分工和科技革命不斷推動下，世界各國經(jīng)濟(jì)之間相互滲透、相互依賴，逐漸形成了密切相關(guān)的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。一方面，經(jīng)濟(jì)全球化使得各國市場開放度逐步提高。商品、資源、資本等要素在世界市場得以自由流動，從而實現(xiàn)了資源在世界范圍內(nèi)的合理配置以及各國經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的互補(bǔ)，極大程度促進(jìn)了世界貿(mào)易發(fā)展。如2013年世界貿(mào)易總額為469253.7億美元，其中服務(wù)貿(mào)易總額為92193.7億美元，貨物貿(mào)易總額為377060億美元，貨物貿(mào)易總額在世界貿(mào)易總額中的占比高達(dá)80.4%，表明世界貿(mào)易仍然以貨物貿(mào)易為主。如圖1所示，2002年～2013年世界貿(mào)易總額總體呈上升趨勢，年均增速達(dá)到10.7%。另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展，加快了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了國家之間、地區(qū)之間的貿(mào)易發(fā)展，有利于雙邊貿(mào)易及多邊貿(mào)易的形成。如世界區(qū)域貿(mào)易協(xié)定（RegionalTradeAgreements，RTAs）數(shù)量逐年上升、涵蓋范圍逐年擴(kuò)大等。2015年10月美國等12個國家達(dá)成了“跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定”（TPP），對傳統(tǒng)、狹義、單一的貿(mào)易協(xié)定進(jìn)行了拓展，各成員國不僅要受到貿(mào)易機(jī)制的制約，還要受到法律法規(guī)、生態(tài)環(huán)境、社會團(tuán)體的制約。TPP作為一種具有現(xiàn)代意義的、廣義的貿(mào)易協(xié)定，將會促使世界經(jīng)濟(jì)成為一個更加緊密的整體。
二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下電子商務(wù)的產(chǎn)生及其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）電子商務(wù)的產(chǎn)生基于EDI(ElectronicDataInterchange)技術(shù)的電子商務(wù)屬于早期電子商務(wù)，最早在20世紀(jì)60年代末誕生于美國，它屬于一種把一臺電子計算機(jī)內(nèi)的業(yè)務(wù)文件信息按照一定標(biāo)準(zhǔn)傳輸?shù)搅硪慌_電子計算機(jī)的傳輸方法。早期電子商務(wù)的出現(xiàn)使無紙貿(mào)易成為現(xiàn)實，大大提升了電子商務(wù)活動的工作效率和交易數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。對電子商務(wù)展開正式研究始于20世紀(jì)70年代末，其后的學(xué)者將電子商務(wù)研究分為了兩個階段，即EDI電子商務(wù)階段（20世紀(jì)60年代～90年代）和Internet電子商務(wù)階段（20世紀(jì)90年代至今）。20世紀(jì)90年代萬維網(wǎng)（WorldWideWeb）的出現(xiàn)導(dǎo)致Internet迅速普及并融入到人們的日常生活中，其主要功能由信息共享轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀畔鞑ッ浇椤?991年商業(yè)貿(mào)易活動正式進(jìn)入Internet，Internet電子商務(wù)階段由此拉開帷幕，不僅實現(xiàn)了無紙貿(mào)易，更是在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了全過程網(wǎng)上交易和管理，將市場范圍和服務(wù)范圍擴(kuò)展到了全球。我國電子商務(wù)起步較晚，但后期發(fā)展非?？?，如1990年我國才剛剛進(jìn)入電子數(shù)據(jù)交換時代，但到了1998年就成功地將Internet應(yīng)用于電子商務(wù)，同時進(jìn)入Internet電子商務(wù)階段。之后我國電子商務(wù)快速發(fā)展，截至2014年市場交易規(guī)模達(dá)到13.4萬億元，同比增長31%；2015年市場交易規(guī)模達(dá)到16.2萬億元，同比增長了21%，在全球電子商務(wù)市場排名第二，排位僅次于美國。我國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，2016年我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模將達(dá)到22萬億元。從我國電子商務(wù)行業(yè)市場構(gòu)成來看，2014年企業(yè)間的B2B模式占比73.4%，網(wǎng)絡(luò)購物占比22.9%，在線旅游占比2.3%，本地生活020模式占比1.4%?？梢娢覈娮由虅?wù)依然以B2B模式為主，但網(wǎng)絡(luò)零售正在迅猛發(fā)展，其占比正在持續(xù)上升。我國電子商務(wù)的迅猛發(fā)展離不開信息通信業(yè)的快速發(fā)展。截至2014年12月我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47.9%，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為6.49億，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.32億。
（二）電子商務(wù)在我國的迅猛發(fā)展1.經(jīng)濟(jì)全球化加速了多邊貿(mào)易體制的形成，減少了國際市場貿(mào)易壁壘，加快了國際貿(mào)易增長速度，促進(jìn)了世界貿(mào)易自由化發(fā)展，為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展提供了巨大的國際市場交易平臺。中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國跨境電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2萬億元，同比增長42.8%，預(yù)計2016年全年我國跨境電子商務(wù)市場交易規(guī)模將達(dá)到6.8萬億元。2.經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了跨國并購、跨國貸款和跨國證券發(fā)行體系的形成，加速了資本在國際市場的自由流動，為我國電子商務(wù)發(fā)展提供了大量資金支持。如阿里巴巴在成立之初獲得了國際投資機(jī)構(gòu)軟銀和高盛2000萬美元的融資，2005年又獲得了美國雅虎公司10億美元投資。2014年9月阿里巴巴在美國紐約交易所成功上市，籌資250億美元。再比如中國第二大電商企業(yè)京東商城，2011年和2014年也分別獲得了老虎基金、俄羅斯DST等國際投資機(jī)構(gòu)的資金支持。2014年5月京東在美國納斯達(dá)克成功上市，籌資18億美元。中國電商企業(yè)獲得國際資本投資是金融國際化的體現(xiàn)，更是經(jīng)濟(jì)全球化的結(jié)果。3.經(jīng)濟(jì)全球化推動了科技資源在世界范圍內(nèi)的自由流動和優(yōu)化配置，各國聯(lián)合研發(fā)形式越來越廣泛地存在，先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)人才正在大規(guī)模地跨國界流動，為我國電子商務(wù)發(fā)展提供了先進(jìn)技術(shù)支持。2005年阿里巴巴在獲得雅虎投資的同時還獲得了該公司先進(jìn)技術(shù)在中國的使用權(quán)。2007年阿里巴巴成立阿里軟件公司，并與微軟公司達(dá)成戰(zhàn)略性合作協(xié)議，利用微軟先進(jìn)的技術(shù)將在線軟件服務(wù)與電子商務(wù)融為一體，為電子商務(wù)提供軟件技術(shù)支撐。2013年總理在訪問德國期間，與德國達(dá)成多項戰(zhàn)略性合作，其中就包括深化中德信息通信技術(shù)合作，在云計算、新一代移動通訊等領(lǐng)域加強(qiáng)聯(lián)合科研攻關(guān)，攜手參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定。
三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)分析
近幾年，世界主要國家及地區(qū)的電子商務(wù)市場規(guī)模都處于高速增長時期。我國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全球電子商務(wù)銷售額達(dá)到1.316萬億美元，2015年達(dá)到1.4萬億美元。隨著電子商務(wù)銷售額的大幅攀升，服務(wù)于電子商務(wù)的交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量逐步增加，整個電子商務(wù)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、新商務(wù)模式不斷涌現(xiàn)的良好勢態(tài)，表明電子商務(wù)正在進(jìn)入一個黃金發(fā)展時期。但經(jīng)濟(jì)全球化具有“兩面性”，其在帶來發(fā)展機(jī)遇的同時也會帶來挑戰(zhàn)，進(jìn)而導(dǎo)致國際市場競爭更加激烈。面對國際市場的激烈競爭，客觀上要求我國電子商務(wù)發(fā)展必須盡快具備云計算、物聯(lián)網(wǎng)和移動電子商務(wù)能力。一是云計算對我國電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)影響。在2006年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎大會上，Google首席執(zhí)行官埃里克•施密特首次提出了“云計算”概念，指出云計算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)增加、使用和交付模式，通過互聯(lián)網(wǎng)以按需、易擴(kuò)展方式獲得各種所需資源和服務(wù)。云計算具有超大規(guī)模、高可靠性、易擴(kuò)展性、虛擬化、按需服務(wù)等優(yōu)良特征。云計算作為一門誕生不久的全新技術(shù)，能夠開啟全新的電子商務(wù)模式。經(jīng)濟(jì)全球化使得電子商務(wù)市場和服務(wù)擴(kuò)大到全球范圍，客觀上提高了電子商務(wù)對信息儲存、信息檢索、信息服務(wù)和信息安全的要求。將云計算技術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)有電子商務(wù)領(lǐng)域，將有效解決因電子商務(wù)市場和服務(wù)范圍擴(kuò)大所帶來的一系列問題。目前國內(nèi)外主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)都紛紛制定了符合各自發(fā)展要求的云計算戰(zhàn)略。其中亞馬遜早在2006年就推出了ElasticComputeCloud（彈性計算云），讓消費者可以租用云端運(yùn)行所需應(yīng)用；繼亞馬遜之后，微軟推出了WindowsAzure（窗藍(lán)），谷歌推出了AppEngine（應(yīng)用引擎），我國的阿里巴巴也在2008年組建了電子商務(wù)云計算中心，并在2009年正式推出云計算品牌———阿里云，主要致力于為電子商務(wù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)提供強(qiáng)大的、安全可靠的數(shù)據(jù)計算和數(shù)據(jù)處理方式。云計算正在深刻影響著我國乃至世界的電子商務(wù)發(fā)展。（1）云計算將有效提高電子商務(wù)應(yīng)用的安全性，同時消除消費者一直存在的網(wǎng)上交易安全顧慮。（2）云計算為電子商務(wù)發(fā)展提供了超強(qiáng)的儲存和數(shù)據(jù)處理能力。云儲存的容量幾乎是無限的，它可以將網(wǎng)絡(luò)中大量存儲的設(shè)備通過應(yīng)用軟件連接起來協(xié)同工作，同時聯(lián)合眾多計算機(jī)為電子商務(wù)提供超強(qiáng)的計算處理能力。（3）云計算可以讓電子商務(wù)應(yīng)用兼具專業(yè)性與靈活性，并為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。電商企業(yè)將不再需要為構(gòu)建電子商務(wù)系統(tǒng)而投入大量計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，這是因為云計算可以為電商企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)而又專業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)和軟件服務(wù)，有效降低企業(yè)設(shè)備投入成本和后期維護(hù)費用，讓企業(yè)更靈活地為消費者提供其他服務(wù)。二是物聯(lián)網(wǎng)對我國電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)影響。物聯(lián)網(wǎng)概念是在1999年由麻省理工學(xué)院提出來的，其定義是“通過射頻識別（RFID）、全球定位系統(tǒng)、紅外線感應(yīng)器、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，遵循一定的協(xié)議將物體與Internet連接起來，實現(xiàn)對各種物體的智能識別、追蹤定位、監(jiān)控和管理的網(wǎng)絡(luò)?！蔽锫?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的信息化桎梏，將物流基礎(chǔ)設(shè)施與IT基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合起來，使物品在生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)智能化。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著電子商務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大，如何有效實現(xiàn)全球物流將成為電子商務(wù)發(fā)展的一大任務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)的建立恰恰能夠有效優(yōu)化電子商務(wù)物流體系，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)全球化發(fā)展。目前物聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用于電子商務(wù)各個領(lǐng)域，無論是對企業(yè)經(jīng)營管理還是對消費者生活購物都將產(chǎn)生深刻影響。（1）改善電子商務(wù)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理。通過物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以實現(xiàn)對產(chǎn)品的實時監(jiān)控，并對產(chǎn)品在供應(yīng)鏈各階段產(chǎn)生的信息進(jìn)行分析、處理和預(yù)測，從而獲取更多市場信息，提高企業(yè)應(yīng)對市場變化的能力。（2）加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，提升產(chǎn)品品質(zhì)。通過物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以清楚記錄下產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的整個過程，并及時發(fā)現(xiàn)和處理在生產(chǎn)流通中產(chǎn)生的產(chǎn)品質(zhì)量問題。（3）有效提升物流企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。通過物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或消費者可以對包裹進(jìn)行實時跟蹤，進(jìn)而有效解決物流過程中產(chǎn)生的問題，減少電商企業(yè)與消費者之間的矛盾，提高消費者對電商企業(yè)的滿意度。三是移動電子商務(wù)對我國電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)影響。移動電子商務(wù)是指利用手機(jī)、平板電腦及PDA等移動終端通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種商業(yè)經(jīng)營活動的電子商務(wù)模式。隨著移動技術(shù)、移動通信技術(shù)和移動終端技術(shù)的快速發(fā)展，移動電子商務(wù)技術(shù)日趨成熟?！吨袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點與2015預(yù)測專題報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.3億人，超越了PC端用戶規(guī)模。艾瑞咨詢最新公布的2015年電商數(shù)據(jù)顯示，中國移動端網(wǎng)購交易額已經(jīng)達(dá)到2.1萬億元，在網(wǎng)購交易總額中的占比達(dá)到55%，首次超過PC端網(wǎng)購交易額。艾瑞咨詢分析師預(yù)測，未來移動端網(wǎng)購交易額將持續(xù)提升，至2017年其在網(wǎng)購交易總額中的占比有可能達(dá)到70%。隨著移動終端技術(shù)的快速發(fā)展，移動電子商務(wù)將成為未來我國電子商務(wù)發(fā)展的主流。相對于傳統(tǒng)的、通過PC端開展的電子商務(wù)，移動電子商務(wù)將為我國電子商務(wù)發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。（1）降低消費者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和使用信息的門檻，使電子商務(wù)擁有更加廣闊的應(yīng)用空間。（2）將商務(wù)信息傳遞到消費者移動終端可以實現(xiàn)更有效的傳播。（3）提供更多更好的技術(shù)。如生物識別技術(shù)、圖象掃描技術(shù)等，進(jìn)而有效提高電子商務(wù)的安全性。（4）增強(qiáng)消費者與企業(yè)的互動體驗，使消費者獲得更好的個性化服務(wù)。
四、我國電子商務(wù)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的策略
經(jīng)濟(jì)全球化為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境、金融環(huán)境、貿(mào)易條件和技術(shù)條件。目前我國電子商務(wù)總體上呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，并在全球電子商務(wù)市場中占據(jù)了重要地位。鑒于我國電子商務(wù)發(fā)展起步晚、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、相關(guān)法制建設(shè)滯后以及專業(yè)人才儲備不足等因素影響，我國電子商務(wù)發(fā)展仍然落后于發(fā)達(dá)國家。必須緊跟經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展步伐，立足國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，謀求電子商務(wù)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。一是建立制度體系，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。我國電子商務(wù)應(yīng)立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀，從長遠(yuǎn)出發(fā)，盡快建立科學(xué)、完善的電子商務(wù)制度體系。政府要與廣大電子商務(wù)企業(yè)攜手共進(jìn)，制定嚴(yán)格的電子商務(wù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，不斷完善選購、支付、物流、售后服務(wù)、退貨等電子商務(wù)環(huán)節(jié)，努力提高電子商務(wù)整體協(xié)同性及行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，為消費者創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，為電子商務(wù)企業(yè)營造良好發(fā)展氛圍。要將電子商務(wù)發(fā)展納入法治化軌道，逐步修改完善與電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的《證券法》、《公司法》、《稅法》等法律法規(guī)，盡快出臺《中華人民共和國電子商務(wù)法》，建設(shè)完善的電子商務(wù)法制體系，為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。二是加快跨境電商發(fā)展步伐，實現(xiàn)電子商務(wù)全球化?？缇畴娚套鳛殡娮由虅?wù)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下的一個具體體現(xiàn)，主要是指不同國家、不同關(guān)境內(nèi)的不同交易主體利用Internet通過電子商務(wù)交易平臺來達(dá)成交易、并進(jìn)行線上支付結(jié)算和線下跨境商品物流運(yùn)輸，以實現(xiàn)商品交易的一種國際間的商業(yè)活動。早在2012年我國就開始進(jìn)行跨境電子商務(wù)服務(wù)試點，并實現(xiàn)了跨境電商交易額年均30%以上的增速。但我國跨境電商增長質(zhì)量不高、國際競爭力較弱也是一個不爭的事實。
應(yīng)加速建設(shè)全面、系統(tǒng)的跨境電子商務(wù)平臺，努力創(chuàng)新海關(guān)監(jiān)管模式，整合海外倉儲、海外清關(guān)、保稅報關(guān)、進(jìn)境報檢、進(jìn)境清關(guān)等跨境電商流程，提高跨境電商運(yùn)行效率。政府要積極出臺更多的鼓勵性政策，扶持跨境電商發(fā)展，如實行寬松的稅收政策，降低跨境電商產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅，減輕企業(yè)稅負(fù)。同時降低跨境電商企業(yè)融資門檻，鼓勵銀行等金融機(jī)構(gòu)為跨境電商提供優(yōu)質(zhì)貸款，不斷提高其金融服務(wù)水平。三是加快移動電子商務(wù)發(fā)展步伐，搶占移動終端制高點。移動電子商務(wù)與消費者的生活息息相關(guān)，加快移動電子商務(wù)發(fā)展步伐，搶占移動終端制高點是進(jìn)一步發(fā)展我國電子商務(wù)的必然要求。目前，國內(nèi)移動電子商務(wù)發(fā)展模式尚不夠完善，電商企業(yè)與手機(jī)（移動端）供應(yīng)商完全分離，加之國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)商實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、蘋果等國外品牌手機(jī)供應(yīng)商實力。政府應(yīng)出臺政策，積極扶持華為、中興、小米等國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，不斷提高國內(nèi)企業(yè)的國際市場競爭力。鼓勵移動電子商務(wù)企業(yè)與手機(jī)供應(yīng)商達(dá)成合作，在移動端生產(chǎn)中融入移動電子商務(wù)元素。如加入各種移動電子商務(wù)APP應(yīng)用，提供語音支付功能、指紋支付功能或其他更加先進(jìn)的服務(wù)功能。積極突破移動電子商務(wù)發(fā)展技術(shù)障礙，努力研發(fā)移動定位技術(shù)、標(biāo)識識別技術(shù)、行為分析技術(shù)和移動支付技術(shù)，提高我國移動電子商務(wù)技術(shù)水平。四是加大技術(shù)研發(fā)投入力度，建立電子商務(wù)技術(shù)支持體系和人才支撐體系。隨著我國電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其在國際市場中的地位不斷上升，相伴而來的各類風(fēng)險和挑戰(zhàn)也日益增多。必須盡快建立和完善電子商務(wù)技術(shù)支持體系，為我國電子商務(wù)發(fā)展提供源源不斷的動力。強(qiáng)化校企聯(lián)合，加強(qiáng)電子商務(wù)專業(yè)人才支撐體系建設(shè)。高等院校應(yīng)當(dāng)緊跟我國電子商務(wù)發(fā)展潮流，按照電子商務(wù)企業(yè)實際需求，開設(shè)更多更好的專業(yè)，不斷豐富電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式，為我國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展提供人力資源支撐。
五、結(jié)束語
關(guān)鍵詞 河南省農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 發(fā)展策略
中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
0前言
電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貿(mào)易活動，也可以定義為通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動，利用電子商務(wù)的跨時空和跨地域交易特點，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的多重障礙。當(dāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展也可以搭乘電子商務(wù)這輛快車的時候，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時代就已經(jīng)來臨，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的解釋可以從兩方面入手：第一，農(nóng)業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)信息交易。農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)參差不齊等特點，具有較大的自然風(fēng)險和市場風(fēng)險。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的便捷性，將農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營過程中的各項信息通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，已達(dá)到促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。第二，搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。將農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品交易、支付與結(jié)算、物流配送、信用評估、融資融信、惠農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等環(huán)節(jié)有機(jī)融合，打造了符合當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展實際、具有特色的農(nóng)村電子商務(wù)體系，將各方資源集中到該平臺上，讓涉農(nóng)企事業(yè)單位以及農(nóng)戶能夠享受到農(nóng)村電子商務(wù)“云服務(wù)”，為我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供全方位的信息化服務(wù)，助推我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場化發(fā)展，促進(jìn)全省農(nóng)村信息化應(yīng)用和農(nóng)產(chǎn)品安全消費。
大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。河南省在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的過程中，根據(jù)國家中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要，著力發(fā)展農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)，依托電子商務(wù)搭建的各種農(nóng)業(yè)電商平臺，為河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展增添力量。
1發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義
目前，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)為農(nóng)民增收提供了一個很好的平臺。不僅方便農(nóng)民生產(chǎn)生活，增加農(nóng)民收入，提高城市居民生活水平。而且，對轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)的流通方式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推動農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型也具有非常重要的意義。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了今天，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)開始進(jìn)入活躍期，呈現(xiàn)出多種模式，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會轉(zhuǎn)型，起到了重要的作用。
2河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
河南省是農(nóng)業(yè)大省，作為一個農(nóng)業(yè)大省，怎樣在信息化時代提高農(nóng)業(yè)信息化程度，同時促進(jìn)農(nóng)民生活方式的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)發(fā)展走出一條更加科學(xué)的道路，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀到底如何，我們將從以下幾個方面來分析：
2.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村通信與信息服務(wù)，推動普遍服務(wù)，促進(jìn)基本業(yè)務(wù)普及；根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，優(yōu)先采用光纖寬帶方式加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)光纖到村，推動農(nóng)村信息化發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝；結(jié)合寬帶網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)公益機(jī)構(gòu)寬帶接入和低收入群體的通信服務(wù)保障。農(nóng)業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，勢必要從信用體系的完善開始做起，讓廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者都能夠低風(fēng)險或者零風(fēng)險的實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的對接。
2.2物流
物流不僅是電子商務(wù)發(fā)展過程中的瓶頸問題，更是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以實現(xiàn)的保證。毫無疑問，完善的物流體系能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的順利開展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品由于其需要者的分散性，決定著與之配套的物流運(yùn)輸體系也必須要覆蓋面廣，服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效，同時也能有效降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的銷售成本，降低企業(yè)資金占有率，為河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的騰飛插上翅膀。發(fā)展與改進(jìn)各式農(nóng)用運(yùn)輸車；加強(qiáng)各種農(nóng)用倉庫的建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心以及產(chǎn)地、銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是當(dāng)務(wù)之急，但是這些基礎(chǔ)設(shè)施的配備又不是一朝一夕就能完成的。有針對性的培育與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流主體，集中解決省內(nèi)有特色農(nóng)業(yè)項目的地區(qū)的物流運(yùn)輸難題，通過體制創(chuàng)新， 改造、培育與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流體系， 而且物流產(chǎn)業(yè)本身也是我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個重要方面，在保障農(nóng)產(chǎn)品順利銷售的同時，也能壯大物流產(chǎn)業(yè)自身的力量。使其在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
3河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對策
3.1 加大政府對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織以及各類涉農(nóng)企業(yè)的扶持
針對重點發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，河南作為農(nóng)業(yè)大省，省政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織以及各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的扶持。只有政府牽頭，通過政策引導(dǎo)，才能有效推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的雙豐收，加強(qiáng)政府的協(xié)調(diào)力度，首先能做到，政府在此過程中鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)個人、各類生產(chǎn)組織加工企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，在廣大農(nóng)村鼓勵農(nóng)民上網(wǎng)，出臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)稅費減免政策。
3.2 完善電子商務(wù)與物流的結(jié)合，發(fā)揮企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用
增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)參與者的電子商務(wù)發(fā)展意識。受地域和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想制約，河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者普遍缺乏創(chuàng)新意識，發(fā)展電子商務(wù)的主動性不強(qiáng)。加之河南省電子商務(wù)與物流的結(jié)合不夠緊密，導(dǎo)致電子商務(wù)的發(fā)展缺乏物流產(chǎn)業(yè)的支持，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不像信息產(chǎn)品一樣不需要物流的參與，相反，所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售都離不開物流的支撐，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、涉農(nóng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者，都應(yīng)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用。推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路上的物流瓶頸，只有決策者認(rèn)清形勢，審時度勢，增強(qiáng)發(fā)展電子商務(wù)的意識，才有發(fā)展河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的原動力。
3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
目前國際市場上對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展首要任務(wù)就是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)樹立品牌形象，參與標(biāo)準(zhǔn)化市場建設(shè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售力度的基礎(chǔ)。美國學(xué)者Kohls 指出，“如果沒有一定的市場標(biāo)準(zhǔn)，那么市場上就普遍存在一旦賣出恕不退貨的現(xiàn)象，將產(chǎn)生大量混亂而不公平的現(xiàn)象。”而農(nóng)產(chǎn)品跟其他生活生產(chǎn)消耗品不同，一旦標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實現(xiàn)不了，將直接影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的起步和發(fā)展，只有實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量才能夠得到保障，農(nóng)業(yè)電子化市場才能規(guī)范運(yùn)作，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在全國乃至全球市場上才更具有競爭力。
4結(jié)束語
