發(fā)布時間：2023-07-27 16:14:09
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村行業(yè)發(fā)展趨勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：農(nóng)機(jī)行業(yè) 影響因素 發(fā)展趨勢
隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，我國糧食安全面臨的形勢出現(xiàn)一些新情況和新問題。為了保障糧食安全，必須發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，則必須發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化。
一、影響本行業(yè)發(fā)展的有利因素
1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持
（1）為推動農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展，國家制定和出臺了許多政策。鼓勵、扶持農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織使用先進(jìn)適用的農(nóng)業(yè)機(jī)械，促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；（2）國家農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策的實(shí)行，全國2/3以上的農(nóng)業(yè)縣得到了實(shí)施；（3）國家農(nóng)機(jī)減免稅長效政策的實(shí)行，使稅收政策對農(nóng)機(jī)制造業(yè)實(shí)行傾斜，由此增值稅由17%調(diào)整為13%。
2、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好
我國農(nóng)村市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。我國農(nóng)村居民人均純收入同比增長8.0%。目前我國農(nóng)民收入和經(jīng)濟(jì)增長的大幅度提高已成為農(nóng)機(jī)消費(fèi)需求快速增長的重要動力，并進(jìn)入良性循環(huán)階段。
3、農(nóng)村勞動力的持續(xù)轉(zhuǎn)移將加大對農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的需求
隨著我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和加快，農(nóng)村富余勞動力已經(jīng)迅速向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，機(jī)械技術(shù)的使用成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的必然選擇。我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)勞動力開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的變化、由此出現(xiàn)季節(jié)性和區(qū)域性短缺。
農(nóng)業(yè)用工成本大幅提高，農(nóng)民利用機(jī)器替代人、畜力、降低生產(chǎn)成本、減輕勞動強(qiáng)度的需求日趨強(qiáng)烈，成為農(nóng)機(jī)化發(fā)展的基本動力，未來各類農(nóng)機(jī)作業(yè)的市場需求十分看好，并將呈現(xiàn)剛性增長態(tài)勢。
4、一定規(guī)模的土地集約化經(jīng)營客觀上將加速農(nóng)業(yè)機(jī)械化
黨的十七屆三中全會確定了農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營是我國未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和主流。通過機(jī)械化提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率進(jìn)行適度規(guī)模經(jīng)營成了必然趨勢，這為發(fā)展農(nóng)機(jī)化提供了良好的機(jī)遇。
5、農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)規(guī)模將不斷擴(kuò)大
農(nóng)業(yè)機(jī)械在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；I(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，避免由于農(nóng)民外出務(wù)工而產(chǎn)生的土地撂荒現(xiàn)象。我國未來跨區(qū)作業(yè)為代表的農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)將不斷發(fā)展壯大，各類農(nóng)機(jī)服務(wù)組織的增加將進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)機(jī)化發(fā)展。
二、影響本行業(yè)發(fā)展的不利因素
1、農(nóng)機(jī)經(jīng)營主體集中度低、規(guī)模小、實(shí)力弱
目前我國大量的農(nóng)機(jī)經(jīng)銷企業(yè)經(jīng)營條件簡陋，經(jīng)營方式落后，專業(yè)化程度不高，缺乏有實(shí)力的大型農(nóng)機(jī)流通企業(yè)。目前整個農(nóng)機(jī)流通行業(yè)無論從資金規(guī)模、銷售能力，營銷方式、管理模式等都普遍存在小、散、差的落后局面，與現(xiàn)代農(nóng)機(jī)工業(yè)大生產(chǎn)無法匹配，無法適應(yīng)市場變化的需要。
2、流通現(xiàn)代化程度低，流通效率低下
我國農(nóng)機(jī)流通企業(yè)大部分仍維持著傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營理念和流通模式等方面意識還比較淡薄。一些新的流通方式，如連鎖經(jīng)營、專賣、配送、4S店等現(xiàn)代流通方式發(fā)展比較緩慢，已有的現(xiàn)貨批發(fā)市場和區(qū)域也不夠規(guī)范和成熟。農(nóng)機(jī)流通市場仍存在追求低價格的惡性競爭，不注重品牌、質(zhì)量、和信譽(yù)的現(xiàn)象時有發(fā)生。
3、資金實(shí)力不足
要想實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營、擴(kuò)大連鎖規(guī)模，就需要有物流配送設(shè)施建設(shè)、買店租店費(fèi)用以及信息通訊技術(shù)建設(shè)等，這都需要擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，而目前我國農(nóng)機(jī)零售連鎖企業(yè)大多仍存在自有資金不足的問題，融資渠道狹窄等特點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)機(jī)企業(yè)無法規(guī)模化經(jīng)營銷售。
4、市場秩序不規(guī)范
農(nóng)機(jī)營銷特別是整機(jī)經(jīng)營沒有門檻限制，市場開放程度比較高，經(jīng)銷商各自為戰(zhàn)，魚龍混雜、參差不齊的現(xiàn)象還很難有效遏制，因此市場秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。
5、專業(yè)人才匱乏
農(nóng)機(jī)連鎖業(yè)的從業(yè)人員不但要需要具備很高的敬業(yè)精神、服務(wù)意識和行業(yè)經(jīng)驗，而且還需要具備一定的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的使用和維修技術(shù)、現(xiàn)代營銷技能、物流管理及信息系統(tǒng)管理等專業(yè)知識，要求從業(yè)人員按照連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的要求進(jìn)行操作。近年來，隨著我國農(nóng)機(jī)經(jīng)營行業(yè)的迅速發(fā)展，農(nóng)機(jī)銷售專業(yè)人才匱乏的狀況顯得越來越突出，已成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
三、我國農(nóng)機(jī)流通行業(yè)發(fā)展的方向與重點(diǎn)
1、農(nóng)機(jī)流通行業(yè)集中度將逐步提高
我國農(nóng)機(jī)流通格局與經(jīng)營規(guī)模將向大而集中的方向轉(zhuǎn)變。一些基礎(chǔ)好、具有一定實(shí)力的企業(yè)將會通過參股、控股、兼并、收購和特許經(jīng)營等方式，擴(kuò)大規(guī)模，形成較大的企業(yè)集團(tuán)；有的將會通過調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，完善服務(wù)功能，創(chuàng)新經(jīng)營方式，不斷提升自己的實(shí)力和競爭能力；有的可能向多種經(jīng)營方向發(fā)展，使其規(guī)模迅速擴(kuò)大，形成科、工、貿(mào)一體的企業(yè)集團(tuán)。
2、逐步向服務(wù)經(jīng)營型的現(xiàn)代流通經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及廣大農(nóng)民對農(nóng)機(jī)需求的提高，及時、快捷、方便的服務(wù)機(jī)制將應(yīng)運(yùn)而生且快速發(fā)展。因此，連鎖經(jīng)營、品牌、商品展示、信息服務(wù)、配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式將會在農(nóng)機(jī)流通行業(yè)得到迅速的發(fā)展。
3、將會出現(xiàn)功能更加完備、齊全的有形農(nóng)機(jī)市場
連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁和紐帶的是有形市場，它在銜接產(chǎn)需、配置資源、安置就業(yè)、調(diào)劑余缺、繁榮經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮著積極的不可替代的作用。今后幾年，必將出現(xiàn)更多的功能齊全、設(shè)置合理、服務(wù)完善、行為規(guī)范的有形農(nóng)機(jī)市場。
[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)；發(fā)展；現(xiàn)狀；趨勢
中圖分類號：F293.3 文獻(xiàn)標(biāo)識號：A 文章編號：2306-1499（2014）13-0006-01
近年來我國形成的房地產(chǎn)熱吸引了眾多投資商的眼球，各類房地產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般迅速增長，與此同時，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)生存變得日益困難。房地產(chǎn)企業(yè)要在這激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須及時了解行業(yè)信息、把握行業(yè)發(fā)展方向。因此，研究近年來我國房地產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢具有十分重要的意義，但就目前學(xué)術(shù)界的研究成果來看，主要還是對房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況的大概分析，缺乏相對準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)說明，本文作者通過對官方數(shù)據(jù)的收集分析，指出了我國房地產(chǎn)目前的發(fā)展情況，并預(yù)測了未來幾年內(nèi)可能的發(fā)展趨勢。
1.房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的重要作用
房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展可帶動其他許多行業(yè)的發(fā)展，是拉動經(jīng)濟(jì)增長和改善人民生活水平的重要行業(yè)，在我國的國民經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮關(guān)鍵作用，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.1推動國民經(jīng)濟(jì)的增長
我國國民經(jīng)濟(jì)的增長主要依靠三方面帶動，這三方面分別是：消費(fèi)、投資和進(jìn)出口。由于這三方面在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著重要作用，所以被稱為“國民經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動機(jī)”。我國于1998年進(jìn)行了住房改革，房地產(chǎn)行業(yè)市場化。自此以后，房地產(chǎn)行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的推動作用日益顯著。從1998～2013年，房地產(chǎn)行業(yè)的平均年投資增長率高達(dá)27.16%，早已從原來的千億元突破萬億元，房地產(chǎn)行業(yè)的平均年增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長速度。而且房地產(chǎn)行業(yè)的覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)度高，因此，它對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率不僅僅來自于本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也來自于它所關(guān)聯(lián)和覆蓋到的其他行業(yè)。1998年～2013年間，我國房地產(chǎn)行業(yè)的總投資額占GDP比重的4.08%～5.76%，在我國經(jīng)濟(jì)增長中占有較大比例，圖1是自1998年以來我國房地產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率增長變動圖：
由上圖可以清楚的看出近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)對于國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷增加，這不僅有利于房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，而且有利于國家財政收入的增加。
1.2改善人民居住條件，提高人民生活水平
要建設(shè)和諧社會、美麗中國，最重要的就是要解決好人民的住房問題。人民的居住條件直接決定了人民的幸福指數(shù)，關(guān)系到人民生活環(huán)境的改善和生活質(zhì)量的提高。增加城市保障房和農(nóng)村居民舊房改造建設(shè)，滿足人民的居住需求，是保證國家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大事。好的住房條件可以為人民提供一個更為舒適的居住環(huán)境、使人們的心情更為愉悅和舒暢。近年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展使全國住宅面積不斷增加，房地產(chǎn)行業(yè)改善人民生活質(zhì)量的作用日益凸顯。
2.我國房地產(chǎn)近年來的發(fā)展現(xiàn)狀
改革開放以來，我國的房地產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，但最近幾年來，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀既有好的一面，也有不盡如人意的一面，概括起來，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大
近年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)的投資額不斷增加，尤其是在“購房熱”浪潮的推動下，許多企業(yè)轉(zhuǎn)而進(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè)。房地產(chǎn)的投資額在社會總投資額中的比重不斷加大，我國房地產(chǎn)面積逐年增加，據(jù)筆者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，直到2013年我國的房地產(chǎn)投資完成率高達(dá)90%多，與2012年相比，房地產(chǎn)投資完成額同比增長0.25%。2014年1月份以來，我國房地產(chǎn)的投資額仍然呈穩(wěn)步增長的趨勢。
2.2區(qū)域間發(fā)展存在不平衡性
房地產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成正比例關(guān)系，由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域間存在不平衡性，因此我國的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展區(qū)域間也存在不平衡性?？傮w說來，我國東部地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，而中西部地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展相對來說比較緩慢。尤其是一些比較偏遠(yuǎn)的西部地區(qū)，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展直接受地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的限制，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。
2.3房地產(chǎn)開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)間存在矛盾
由于房地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展，房地產(chǎn)的建設(shè)量不斷增加，這就造成我國的房地產(chǎn)開發(fā)時期較短，住房像電子產(chǎn)品一樣更新?lián)Q代快，許多房屋建設(shè)不久后又被拆掉，那么這些新房的建設(shè)不僅會嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境，而且拆除的舊建筑也會產(chǎn)生大量的廢棄物，嚴(yán)重污染環(huán)境。因此，就目前房地產(chǎn)的發(fā)展情況來看，房地產(chǎn)的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)間存在不可避免的矛盾。
3.我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展，投入房地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)不斷增加。為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，占領(lǐng)未來的房地產(chǎn)市場，許多房地產(chǎn)企業(yè)紛紛采用了先進(jìn)的建設(shè)技術(shù)和銷售策略，以提高自身的市場競爭力。那么在未來的日子里，我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢如何呢？經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國房地產(chǎn)的發(fā)展在未來將仍然呈上升趨勢，發(fā)展?jié)摿薮?，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
3.1房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)費(fèi)增加
近年來，房價增長成了人們的熱議話題，這不僅指人們的購買價，也指房地產(chǎn)企業(yè)的開發(fā)價。要建設(shè)更為新穎、舒適、環(huán)保的居室，樓盤建設(shè)的預(yù)投入十分重要。一般情況下，樓盤開發(fā)資金投入越多，其建設(shè)成果也就越多，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展速度也就越快，反之發(fā)展速度就越慢。我國房價的持續(xù)攀升和房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增長正說明房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
3.2房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)增加
由于我國人民生活水平的提高，人們對于高檔舒適住房環(huán)境的需求量也不斷增加，這種情況促使人們的住房購買量出現(xiàn)驟增現(xiàn)象，許多居民不僅擁有一套住房，而是在條件允許的情況下購買多套住房，這雖然一方面反映了我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展不健康的一面，但另一方面也刺激了我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，使許多企業(yè)紛紛加入房地產(chǎn)行業(yè)。就目前的趨勢來看，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不斷增加的局勢仍將繼續(xù)。
3.3從事房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)的技術(shù)人員越來越多
近年來，我國從事房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)的技術(shù)人員不斷增加。這一行業(yè)的上級專業(yè)土木工程已成為許多高校里面的熱門專業(yè)和畢業(yè)生就業(yè)的熱門專業(yè)，這一方面是因為其較高的薪資，另一方面與其較為光明的發(fā)展前景也有一定的關(guān)系。
4.結(jié)語
房地產(chǎn)行業(yè)是“城鎮(zhèn)化”發(fā)展的產(chǎn)物，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，也是人們生活水平不斷提高的重要指標(biāo)和人們幸福指數(shù)不斷上升的關(guān)鍵。因此及時把握房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢，確保其健康發(fā)展顯得尤為重要。相關(guān)部門和房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)高度重視，做到認(rèn)真對待、嚴(yán)密控制。以確保我國房地產(chǎn)行業(yè)始終沿著正確的軌道前進(jìn)。
參考文獻(xiàn)
[1]向為民.中國房地產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位的量化分析[J].統(tǒng)計與決策，2008.
[關(guān)鍵詞]化妝品行業(yè) 趨勢 策略
一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展概述
1、基本狀況
(1)從化妝品工業(yè)地區(qū)分布來看，我國的化妝品工業(yè)主要集中在沿海地區(qū)。這些地區(qū)工業(yè)比較發(fā)達(dá)、原材料等配套條件比較好。如廣東汕頭市化妝品生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)已有200多家，年產(chǎn)值達(dá)幾十億元。珠江三角洲、浙江義烏和廣東潮汕地區(qū)被稱為國內(nèi)洗滌化妝品三大生產(chǎn)基地。
(2)從化妝品市場份額來看，國外化妝品企業(yè)紛紛搶占我國市場。自1998美國雅芳公司在廣州從化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投產(chǎn)以來，法國歐萊 雅、美國CCL公司和玫琳凱、日本資生堂、德國妮維雅等均在國內(nèi)建廠或擴(kuò)線。國外化妝品企業(yè)看好我國市場，并占領(lǐng)著相當(dāng)大的市場份額。
(3)從化妝品的品種結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚用品是主流產(chǎn)品。我國化妝品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是護(hù)膚品占37％，洗發(fā)用品占27％，美容類占26％，香水類占10％，護(hù)膚用品仍為主流，尤其防曬美白用品成為市場關(guān)注熱點(diǎn)。
2、呈現(xiàn)出的新變化
(1)企業(yè)環(huán)境變化。2007年頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》和《2007年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運(yùn)，也淘汰了無法按正規(guī)運(yùn)作的企業(yè)。如今在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)在面臨危機(jī)的同時也面臨重大商機(jī)。2008年7月，化妝品行業(yè)在國際巨頭多次調(diào)價的基礎(chǔ)上已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進(jìn)一步規(guī)范秩序。
(2)化妝品市場發(fā)展趨于理性。2008年受金融危機(jī)的影響，加上出現(xiàn)的一些食品事件，使得2009年的化妝品市場可能會受到一些沖擊?；瘖y品渠道會涇渭分明，化妝品在后續(xù)的市場運(yùn)作更多的是如何細(xì)化售后服務(wù)的跟進(jìn)工作。農(nóng)村市場將進(jìn)一步發(fā)展，化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進(jìn)一步放大。同時，化妝品專營店類型的產(chǎn)品將會重新洗牌，產(chǎn)品不再停留在以往的概念基礎(chǔ)上，需要的是質(zhì)量上乘和時尚兼具的產(chǎn)品。
二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢
目前我國化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了較大的發(fā)展?；瘖y品的研究與生產(chǎn)日新月異，突飛猛進(jìn)，質(zhì)量優(yōu)良、使用方便的各種化妝品產(chǎn)品層出不窮。當(dāng)今我國化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。
1、壟斷趨勢
改革開放以后，化妝品產(chǎn)業(yè)吸引外資15億美元以上，建立三資企業(yè)570多家。目前我國化妝品合資企業(yè)的化妝品年銷售額達(dá)170億元以上，占我國化妝品市場銷售額50％的以上?；瘖y品合資企業(yè)的迅速發(fā)展，其銷售額的大幅度上升，使我國化妝品市場出現(xiàn)了集中壟斷趨勢。由于市場上競爭對手實(shí)力相差懸殊，收購、重組使得我國化妝品市場的壟斷趨勢更為明顯。
2、地域趨勢
我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場主要集中于沿海地區(qū)，且銷售市場逐漸向中西部地區(qū)發(fā)展。在沿海地區(qū)中，廣東已成為全國化妝品產(chǎn)銷大省。目前廣東省持有化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)2000余家，約占全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的一半左右，成為廣東省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢
從我國化妝品工業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢看，美容類化妝品和特殊用途化妝品，以及尚未列入的男用化妝品和嬰幼兒化妝品必將會有較大的發(fā)展，其市場前景廣闊。NIVIA、Bio-therm等國際知名化妝品品牌都加大男式化妝品研究的力度。男式化妝品市場潛力巨大。尤其是運(yùn)動型化妝品在具備防汗、保濕、消炎、殺菌等獨(dú)特功效后將具有更大的市場潛力。
4、消費(fèi)趨勢
第一，市場層次化日益清晰。我國化妝品市場層次更為豐富，如普通化妝品市場、專業(yè)護(hù)理用品市場、兒童用品市場、男士用品市場、中老年用品市場、高檔或低檔護(hù)膚品或者換個角度，如洗發(fā)水市場、洗面奶市場、美容院市場、特殊護(hù)理市場等等。第二，消費(fèi)層次化日益?zhèn)€性化。化妝品的消費(fèi)群體正逐步年輕化，隨著資訊的日益發(fā)展，女性對美的理解不斷加深，對產(chǎn)品提出了更多、更為個性化的要求。
5、化妝品企業(yè)OEM發(fā)展趨勢強(qiáng)勁
我國勞動力廉價，再加上化妝品原料價格低廉、生產(chǎn)技術(shù)含量不高，那些沒有能力做品牌的化妝品企業(yè)可以充分利用其生產(chǎn)優(yōu)勢與各大公司合作，實(shí)現(xiàn)貼牌經(jīng)營，這其實(shí)對化妝品企業(yè)來說也是一個極佳的機(jī)會。
三、我國化妝品行業(yè)存在問題
化妝品市場是一個進(jìn)入簡單、成長困難、競爭激烈的市場。雖然我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，成績不小，但是目前存在的問題也很突出。
1、產(chǎn)品科技含量不高、質(zhì)量難以保證
我國的化妝品行業(yè)以中小型企業(yè)居多，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上投入不夠，在科學(xué)配方研制和開發(fā)方面仍處于仿效階段。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，相對而言對皮膚的傷害稍大，有的尚達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。而國外化妝品企業(yè)一般都有龐大的科研機(jī)構(gòu)，設(shè)備一流的實(shí)驗室，新產(chǎn)品研究開發(fā)投入大。全球性的環(huán)境惡化正威脅著大自然的生態(tài)平衡和人類生存，保護(hù)環(huán)境的浪潮已席卷整個世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國際有關(guān)環(huán)保組織已要求化工企業(yè)對一些有害化學(xué)合成物限用甚至禁用?；瘖y品企業(yè)也在考慮從環(huán)保角度控制氧化劑、防曬劑及色素等。由此開發(fā)的綠色環(huán)保的化妝品成為市場上的熱點(diǎn)產(chǎn)品。如今的消費(fèi)者更加注重綠色、天然、有機(jī)以及功能訴求等方面。如何加大研發(fā)力度，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次，在很長一段時間內(nèi)仍將是國內(nèi)化妝品行業(yè)努力解決的問題。
2、品牌知名度低，營銷手段滯后
隨著國外著名企業(yè)的進(jìn)駐，我國的化妝品企業(yè)已經(jīng)身處于一個國際化的環(huán)境中。然而，品牌間的品牌力對比懸殊，合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。目前，我國還沒有年銷售額突破億人民幣的大品牌。而歐美大的化妝品公司，每一個公司一年的銷售額都在一億美元。國內(nèi)的化妝品企業(yè)營銷觀念意識不夠，也沒有建立健全靈活的渠道管理及經(jīng)銷管理機(jī)制，在渠道的開發(fā)與維護(hù)方面，企業(yè)的監(jiān)管機(jī)制也不夠成熟，導(dǎo)致渠道串貨現(xiàn)象嚴(yán)重。眾多國內(nèi)品牌還在依靠流通方式，嚴(yán)重依賴經(jīng)銷商分銷，這種做法，同渠道的發(fā)展方向不相吻合。隨著消費(fèi)自主意識的迅速增強(qiáng)、各種法規(guī)的出臺也給化妝品企業(yè)帶來了新的壓力。同外資化妝品企業(yè)的競爭中，外企所具有的競爭優(yōu)勢是顯而易見的，諸如強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造、營銷策劃等能適應(yīng)不同層次的需要。
四、我國化妝品行業(yè)發(fā)展的策略
1、加強(qiáng)研發(fā)，注重創(chuàng)新，提升品質(zhì)
化妝品產(chǎn)業(yè)處于生命周期的成長階段，此階段的產(chǎn)品功能和質(zhì)量都在不斷提高，各種設(shè)計也都在趨于標(biāo)準(zhǔn)化，這樣就使得化妝品市場上的新產(chǎn)品層出不窮。要獲得忠實(shí)的顧客，產(chǎn)品必須能為顧客創(chuàng)造價值，而消費(fèi)者價值又是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)
之一。我國一些本土化妝品企業(yè)缺乏動態(tài)進(jìn)取的意識，對市場上消費(fèi)熱點(diǎn)的變化缺乏敏感，而化妝品行業(yè)又是一個極需市場敏感性的行業(yè)。產(chǎn)品功能、形態(tài)、甚至包裝材料、使用方式都必須適應(yīng)瞬息萬變的市場。在這個行業(yè)中，擁有任何曾經(jīng)成功的技術(shù)、配方都不能保證一勞永逸，不斷創(chuàng)新就成為每個企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，可以滿足消費(fèi)者個性需求；還可以應(yīng)對競爭，狙擊潛在進(jìn)入者，維護(hù)與提升產(chǎn)品總體競爭力及品牌地位；同時活化品牌，延長和拓展產(chǎn)品的生存范疇。
2、以目標(biāo)客戶為導(dǎo)向，把握消費(fèi)趨勢
作為化妝品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)該對各個地方不同層次消費(fèi)者的需求及需求的變化有敏銳的洞察力，并始終站在消費(fèi)者需求的角度研發(fā)產(chǎn)品。企業(yè)必須真正了解自己的目標(biāo)顧客，對她們的價值取向、消費(fèi)習(xí)慣、心理需求等要素了如指掌。歐萊雅就曾立項研究了四川女性皮膚與哈爾濱女性的皮膚是否不同；通過研究還發(fā)現(xiàn)，我國女性油性皮膚的比例比其他地區(qū)的人略高一些，而且我國女性對彩妝大色彩下面的小色調(diào)的追求也不一樣。于是，歐萊雅根據(jù)這些研究結(jié)果對投放我國的產(chǎn)品配方進(jìn)行了調(diào)整，迅速占領(lǐng)了市場。
3、集中有限資源于優(yōu)勢項目，規(guī)避弱勢
我國化妝品市場目前處于一個完全競爭的成長階段，要從眾多企業(yè)中脫穎而出，就應(yīng)集中有限資源于優(yōu)勢項目。邁克爾?波特歸納出三種最基本的競爭手段――成本領(lǐng)先、目標(biāo)集聚、標(biāo)新立異。目標(biāo)集聚策略，即“有限資源于優(yōu)勢項目”是任何企業(yè)任何時候都可以采用的一項行之有效的策略，尤其對中小型企業(yè)而言，更具有現(xiàn)實(shí)意義。對化妝品企業(yè)而言，除了創(chuàng)新本身要有市場基礎(chǔ)外，主要是一個實(shí)力的要求，即企業(yè)要有足夠的資源去推廣這種創(chuàng)新，引導(dǎo)消費(fèi)者去消費(fèi)這種創(chuàng)新。如果本土中小化妝品企業(yè)不考慮自身條件的限制，進(jìn)行盲目的投資，和實(shí)力強(qiáng)大的跨國公司正面競爭，很容易顧此失彼，每個領(lǐng)域都不具有優(yōu)勢，自然容易失敗。中小型企業(yè)不妨把有限的資源集中在自己最具優(yōu)勢的項目上，逐步地鞏固企業(yè)的市場地位，積累更多的資源為進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。國內(nèi)企業(yè)可利用國內(nèi)低廉的人力資源成本來開拓農(nóng)村市場，贏得屬于自己的一片天地。對于那些新興市場，國內(nèi)企業(yè)與跨國公司的差距要比對傳統(tǒng)市場的差距小得多。還可以占領(lǐng)男性化妝品市場。隨著社會的發(fā)展人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。由于性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性化妝品在功能、包裝宣傳推廣上都應(yīng)該有所差異。
關(guān)鍵詞：醫(yī)藥流通行業(yè)；發(fā)展趨勢；拓展方向
我國醫(yī)藥流通企業(yè)脫胎于計劃經(jīng)濟(jì)體制下的各級醫(yī)藥供應(yīng)站，由于長期計劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，經(jīng)營管理水平落后、經(jīng)濟(jì)效益低、市場競爭意識薄弱，資金人才缺乏。近些年來隨著國家對醫(yī)療行業(yè)投入的增大，一些大型醫(yī)藥集團(tuán)的出現(xiàn)，各類資金的進(jìn)入，促進(jìn)了醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，競爭程度有了實(shí)質(zhì)性提高，醫(yī)藥商業(yè)流通也逐漸呈現(xiàn)扁平化趨勢，但總體上依然是“一小二多三低”，即企業(yè)規(guī)模??；企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品重復(fù)多；企業(yè)集約度低，利潤率低，管理效益低。據(jù)SFDA數(shù)據(jù)查詢，至2012年1月為止，擁有藥品經(jīng)營許可證的藥品批發(fā)企業(yè)仍有一萬三千多家，平均每個省就有300多家醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)。另外也有數(shù)據(jù)顯示，2009年全國醫(yī)藥商業(yè)平均利潤率為1.29%，毛利率也只有7.09%。
2012年隨著衛(wèi)生部、商務(wù)部、工信部以及科技部等部門的醫(yī)藥相關(guān)的十二五規(guī)劃的出臺，預(yù)示著醫(yī)藥流通行業(yè)又一次改革和整合的開始。
1、醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展趨勢
多種業(yè)態(tài)并存。藥品批發(fā)企業(yè)的數(shù)量減少和規(guī)模擴(kuò)大，既是政府政策導(dǎo)向的結(jié)果，也是市場競爭所導(dǎo)致的的必然趨勢。在競爭越發(fā)激烈的醫(yī)藥批發(fā)行業(yè)里面，需要各個企業(yè)擁有更加詳細(xì)的市場定位，這樣的定位勢必會引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)多種業(yè)態(tài)共存的局面出現(xiàn)，諸如綜合批發(fā)、批零一體化經(jīng)營、制經(jīng)營、零售連鎖、特色單體藥店、藥品配送、第三方醫(yī)藥物流、學(xué)術(shù)推廣等多種業(yè)態(tài)會互相補(bǔ)充、相互促進(jìn)并共同發(fā)展，這樣的多業(yè)態(tài)趨勢對于促進(jìn)醫(yī)藥流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化具有很好的推動作用，同樣也有助整個行業(yè)整體效率的提升。
利潤來源的多樣化。傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通企業(yè)主要靠進(jìn)銷差價獲利，這種方式主要是建立在雙方信息不對稱的市場環(huán)境下。然后隨著市場競爭日益激烈，信息渠道日益多樣化的促使價格趨向透明化，再加上國家招投標(biāo)政策的實(shí)施，同類企業(yè)價格競爭的加劇，也使得批零差價逐漸縮小。與此同時，供應(yīng)鏈的扁平化成為趨勢，廠家返點(diǎn)逐漸增多，即和廠家簽訂一定數(shù)量的購銷合同，批發(fā)企業(yè)按供貨價出貨，完成任務(wù)后廠家返點(diǎn)。近年來，為上游生產(chǎn)企業(yè)提供倉儲和配送服務(wù)來獲取相應(yīng)傭金的倉儲配送式業(yè)態(tài)也已出現(xiàn)。專業(yè)營銷公司或商型的批發(fā)企業(yè)目前已經(jīng)普遍存在，他們憑借自己的市場運(yùn)作經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)資源，對少量品種進(jìn)行市場運(yùn)作，承擔(dān)了制藥企業(yè)的部分銷售功能。當(dāng)然，競爭使得整個行業(yè)的微利化成為一種常態(tài)。
企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。醫(yī)藥流通企業(yè)只有規(guī)模經(jīng)營，才能產(chǎn)生規(guī)模效益，通過市場競爭，聯(lián)合、兼并、關(guān)閉、破產(chǎn)，醫(yī)藥流通行業(yè)逐步形成以區(qū)域核心批發(fā)企業(yè)為物流配送中心的醫(yī)藥商品流通主渠道。
企業(yè)經(jīng)營管理的信息化。物流將作為第三利潤的源泉得到重視。IT 技術(shù)的發(fā)展一方面可以通過一些比較成熟的管理信息系統(tǒng)（如ERP/CRM/WMS）和信息及自動化技術(shù)和設(shè)備（如RFID）提升企業(yè)內(nèi)部的管理水平和運(yùn)作效率，另一方面以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的新的商務(wù)模式必將影響市場的拓展方式。
企業(yè)的發(fā)展將主要依靠創(chuàng)新、知識和人才。流通企業(yè)的服務(wù)水平和質(zhì)量決定著企業(yè)的未來。這種服務(wù)不僅僅是物流配送的服務(wù)，還包括提供醫(yī)藥信息服務(wù)的能力。企業(yè)服務(wù)能力和創(chuàng)新能力，歸根到底是人才的競爭。
2、醫(yī)藥流通企業(yè)拓展方向
市場拓展方向：農(nóng)村銷售僅占全國醫(yī)藥銷售總額的8%左右，隨著國家農(nóng)村醫(yī)療保險的全覆蓋，農(nóng)村和社區(qū)等將成為潛力最大的市場。而且隨著醫(yī)藥市場營銷由粗放型向集約化的發(fā)展，市場的深度開發(fā)成為必然。此外，醫(yī)院藥房托管的出現(xiàn)，是醫(yī)藥分家的必然一步。
向第三方物流發(fā)展：以物流中心為平臺，與藥品生產(chǎn)企業(yè)（上游企業(yè)）和藥品銷售終端及其他藥品流通企業(yè)（下游企業(yè)）建立一種面向市場的供需互動系統(tǒng)，提高藥品流通效率。現(xiàn)代化倉儲和物流運(yùn)作水平的提高將使“第三利潤”成為可能。
醫(yī)藥電子商務(wù)：截止到2013年3月國內(nèi)已有133家企業(yè)獲得網(wǎng)上售藥資格證。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年醫(yī)藥B2C的規(guī)模為4億元，2012年醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模達(dá)16億元，出現(xiàn)了數(shù)家銷售額超千萬的企業(yè)。當(dāng)然電子商務(wù)不僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，更多的是建立在企業(yè)運(yùn)營和管理的信息化基礎(chǔ)上的。新興電商企業(yè)與傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)的結(jié)合將有可能改變醫(yī)藥流通的格局。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢；對策
吉林省是我國農(nóng)業(yè)大省，作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，占吉林省經(jīng)濟(jì)比重的絕大部分，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)直接影響了吉林省整體的經(jīng)濟(jì)情況，進(jìn)而影響全省廣大農(nóng)村人口的生活狀態(tài)。因此，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行探討，有助于進(jìn)一步對各項經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行調(diào)整，從根本上實(shí)現(xiàn)吉林省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。
1發(fā)展現(xiàn)狀
“地廣人稀”曾經(jīng)是對吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的簡單概括，但隨著人口的不斷增長以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化發(fā)展，單一的種植糧食型農(nóng)作物使農(nóng)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益越來越有限。吉林省政府以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理部門，開始對吉林省農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行改革和創(chuàng)新，其中即包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式放慢的創(chuàng)新，也包括經(jīng)濟(jì)組織的整改等。吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的改革創(chuàng)新發(fā)展有風(fēng)險也有機(jī)遇，因此要建設(shè)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、新型農(nóng)業(yè)運(yùn)營體系，合理運(yùn)用農(nóng)業(yè)政策，快速有效的進(jìn)行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)變以往農(nóng)業(yè)的發(fā)展方針，最終實(shí)現(xiàn)吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。
2發(fā)展趨勢
2.1經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化
在不斷進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革過程中，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最明顯的趨勢，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的粗放型生產(chǎn)方式，到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的集約型生產(chǎn)方式，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由個體經(jīng)營轉(zhuǎn)向合作社和企業(yè)經(jīng)營形式；從種植單一的糧食作物到實(shí)現(xiàn)農(nóng)村土地的立體化應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由扁平化模式轉(zhuǎn)為多元化模式。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化體現(xiàn)在綠色農(nóng)業(yè)的建設(shè)方面。首先，吉林省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出易額在逐年增長，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與國際要求相差甚遠(yuǎn)，進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為進(jìn)一步提高進(jìn)出口貿(mào)易利潤之必須；其次，應(yīng)環(huán)保規(guī)劃和城市生活的需要，糧食作物和蔬菜已經(jīng)不是城郊區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要項目，很多農(nóng)戶以及農(nóng)業(yè)企業(yè)開始轉(zhuǎn)向果樹種植園和花卉種植園、農(nóng)村休閑娛樂項目的建設(shè)，這不僅節(jié)約了大量的土地資源，而且實(shí)現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)的目的，更使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了新的發(fā)展空間。
2.2農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展將各個行業(yè)之間的隔閡逐漸消除，跨行業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，農(nóng)業(yè)發(fā)展也需要應(yīng)對這個趨勢。從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展的需求來看，參與金融經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與金融結(jié)合起來，是未來發(fā)展的趨勢之一。首先，吉林省農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶個人在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)項目的經(jīng)營中需要大量的資金，融資活動勢在必行，這是農(nóng)業(yè)金融發(fā)展的契機(jī)；其次，國家對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及農(nóng)村居民生活水平的提高提出的構(gòu)想中，有關(guān)于金融介入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)容。
2.3信息技術(shù)介入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
當(dāng)今社會是信息時代，信息技術(shù)介入各行各業(yè)的發(fā)展并在其中發(fā)揮著重要的作用，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也是如此。信息技術(shù)的應(yīng)用能夠有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)利潤的提升，表現(xiàn)在很多方面。吉林省提出“智慧農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，從2013年開始，加大智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)示范項目，并把實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展確定為主要發(fā)展方向。目前，吉林省己經(jīng)建成了智慧農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺并開發(fā)了玉米、水稻兩個產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)。通過“一臺二系統(tǒng)”可以遠(yuǎn)程直觀地查看作物長勢、土壤墑情、預(yù)警病蟲害、組織實(shí)施病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治等工作，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)情監(jiān)控、生產(chǎn)管理、信息采集的信息化與自動化。
3發(fā)展對策
3.1調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展配套設(shè)施
綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅是農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)村個體勞動者的責(zé)任，而是需要全社會共同參與的，尤其是與農(nóng)業(yè)相關(guān)的社會服務(wù)業(yè)的參與，例如，酒店建筑和管理、導(dǎo)游服務(wù)、銷售等。因此，調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)，需要從全面調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套設(shè)施入手。對吉林省廣大農(nóng)村進(jìn)行村容整體建設(shè)、修建道路、規(guī)劃旅游區(qū)項目等。
3.2鼓勵商業(yè)銀行參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，金融活動的加強(qiáng)需要商業(yè)銀行的介入，鼓勵商業(yè)銀行參與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是十分必要的。應(yīng)積極鼓勵商業(yè)銀行在廣大農(nóng)村地區(qū)設(shè)立辦事處或者銀行網(wǎng)點(diǎn)，深入農(nóng)村了解農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供適合的金融產(chǎn)品，與農(nóng)業(yè)企業(yè)達(dá)成深度合作，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)金融的進(jìn)一步發(fā)展。
3.3加大農(nóng)業(yè)信息化投入
農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)需要大量的資金。各級政府應(yīng)該加大資金投，并爭取把涉農(nóng)專項資金向農(nóng)業(yè)信息化傾斜。同時，政府有關(guān)部門應(yīng)建立起多元化的投資渠道，鼓勵社會資本向農(nóng)業(yè)信息化投入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的快速發(fā)展。
4結(jié)語
綜上所述，吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢，金融參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢在必行，而信息技術(shù)的介入則會給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動帶來更多的幫助。優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套設(shè)施、鼓勵商業(yè)銀行參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并對信息技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行資金和技術(shù)的投入，能夠使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]劉晶晗.吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].經(jīng)營管理者,2017(08):115-116.
[2]劉宏.淺析農(nóng)業(yè)信息化背景下的吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略[J].現(xiàn)代交際,2016(06):123-125.
【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢
一、引言
改革開放以來，我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅速，已成為中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。當(dāng)前，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在中國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。研究房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，有助于更好的了解中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向，因此這一話題也得到了廣泛的關(guān)注。
二、我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1.房地產(chǎn)推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長
近年來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的突飛猛進(jìn)，我國的總體經(jīng)濟(jì)水平也在不斷提升。伴隨著我國大規(guī)模地進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)，大量的農(nóng)村人口開始大規(guī)模地轉(zhuǎn)移，人們對住房的需求量也不斷增加。對我國國民經(jīng)濟(jì)而言，房地產(chǎn)主要通過投資和消費(fèi)兩個方面有效地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。不僅如此，房地產(chǎn)行業(yè)具有發(fā)散性的特點(diǎn)，其行業(yè)的發(fā)展帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如建筑業(yè)、家電業(yè)、家裝行業(yè)、金融行業(yè)等。對于這些與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)來說，房地產(chǎn)行業(yè)的突飛猛進(jìn)無疑是福音，不僅帶動了這些行業(yè)的發(fā)展，也為我國的經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。
2.提高人們的生活水平和生活質(zhì)量
我國自古以來就非常重視“家”的概念。我國的國土資源雖然較為豐富，但由于不合理的規(guī)劃以及人口基數(shù)的增大，一直以來，我國人民住房條件不高，極大地影響了人民的生活質(zhì)量。房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展則讓民眾有機(jī)會住上舒適寬敞的商品房，為百姓安居樂業(yè)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，并提升了人民群眾的生活水平。因此，積極推動房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展，能夠滿足人民群眾生活水平的基礎(chǔ)。此外，由于房地產(chǎn)行業(yè)帶動了相關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)為人民群眾帶來了大量就業(yè)機(jī)會，加快了城市化建設(shè)的進(jìn)程。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在一定程度上構(gòu)建了一個和諧的社會環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3.開發(fā)投資金額持續(xù)降低
近年來，大量人口涌入城市，尤其是一二線城市。在這些城市中，房價上漲的速度越來越不合理，房地產(chǎn)的供需之間也存在著很大的矛盾。高端住房的供給量較大，但需求不多。中低端商品房的供給量較少，但是需求量大，供不應(yīng)求。這使得居民的正常生活受到了一定的影響，房地產(chǎn)的發(fā)展呈現(xiàn)出不合理的狀態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字顯示，2015年1月至7月，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金50832億元，同比增長6.2%；房地產(chǎn)開發(fā)投資增幅還在繼續(xù)下滑，這一時期只有15.4%。房地產(chǎn)開發(fā)投資增幅的下降和房屋新開工面積的負(fù)增長已經(jīng)對上游企業(yè)造成了一定的影響。房地產(chǎn)投資增速可能會進(jìn)一步減緩。
三、我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中存在的問題
1.房價增長幅度過大
自從2000年以后，房價就開始上漲。雖然自從2015年以來，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的房地產(chǎn)庫存過大，對此國家提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“去房地產(chǎn)庫存”成了重要的一部分，不過在一二線城市甚至三線城市，房價依然居高不下，且有持續(xù)上漲的趨勢。城市人口的不斷增長勢必會持續(xù)提高人民群眾對住房的需求。然而由于我國可用國土資源比較匱乏，政府掌握了土地開發(fā)權(quán)，同時缺少必要的市場調(diào)節(jié)機(jī)制，使得在很多地方住房出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。由于房價不斷上漲，很多資金實(shí)力較為雄厚的消費(fèi)者先購買幾套房產(chǎn)，過一段時間再高價賣出，即所謂的“炒房”，這又進(jìn)一步加劇了房價的上漲。投資者也看到其中的投資空間和價值，便盲目地投資開發(fā)。
2.房地產(chǎn)市場發(fā)展不健全
雖然我國房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是節(jié)節(jié)攀升，然而從目前來看，我國房地產(chǎn)市場并不健全，還存在著很多問題。房地產(chǎn)泡沫現(xiàn)象依然存在于大多數(shù)城市房地產(chǎn)市場之中。房價大幅上漲，人民群眾的生活水平和生活層次卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上房價的漲速。這種情況不利于人們生活水平的提高。此外，房地產(chǎn)行業(yè)的高額利潤使得許多企業(yè)紛紛進(jìn)駐，市場中出現(xiàn)了大量資金運(yùn)作不規(guī)范和暴力牟利的情況。這也從另一個角度導(dǎo)致房地產(chǎn)市場不成熟、不合理的發(fā)展。
四、我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景展望
1.房價逐漸趨于穩(wěn)定
近年來我國的房價一直在持續(xù)增長，給人民群眾的生活帶來了諸多不便，也給國家的經(jīng)濟(jì)造成了不穩(wěn)定。不過，隨著政府的不斷調(diào)控和市場調(diào)節(jié)，房價有望在未來逐漸趨于穩(wěn)定。同時，我國的社會經(jīng)濟(jì)日漸平穩(wěn)，與之息息相關(guān)的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)也在逐漸平穩(wěn)，房價穩(wěn)定已不再是空想，而是在政府和國民經(jīng)濟(jì)影響下的大勢所趨。
2.更多低收入者住得起房
低收入人群在城市的建設(shè)中發(fā)揮了不可磨滅的作用，然而他們所得工資較低，根本買不起城市住房，生活質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。近年來，政府為了解決低收入人群的居住問題，興建了眾多樓房，保證了這些低收入人群的生活質(zhì)量。未來，會有更多低收入者住得起房，這同時也是給人民、給政府一個放心滿意的未來的建設(shè)道路。
3.房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)將平穩(wěn)發(fā)展
政府及金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)出臺相關(guān)政策以保證房地產(chǎn)的健康穩(wěn)定發(fā)展。如穩(wěn)定住房消費(fèi)，國家明確和落實(shí)地方政府主體責(zé)任，以分類指導(dǎo)、因地施策為原則調(diào)控房地產(chǎn)，從而改善居民的居住需求。又如，國家一直在探索房地產(chǎn)相關(guān)稅種的改革，有望在未來對擁有二套房甚至多套房的個人和單位征收稅費(fèi)，從而增加“炒房者”的購房成本，減少他們購買多套房的欲望，抑制房價不正常增長的勢頭。此外，國家已經(jīng)開始實(shí)施公積金改革，放寬公積金提取條件，積極探索政策性住房金融形態(tài)，從而提高住房公積金的利用效率?？梢韵胍姡S著各項政策的出臺及落地，我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)將平穩(wěn)、健康地發(fā)展。
五、結(jié)語
房地產(chǎn)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，不管是在當(dāng)下還是在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，房地產(chǎn)都應(yīng)發(fā)揮積極作用。不過，大量農(nóng)村人口向城市遷移，城市住房供不應(yīng)求，房價畸形增長，如何有效地解決住房問題是目前面臨的重大問題。房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展一方面需要行業(yè)內(nèi)部的規(guī)整；另一方面也需要政府積極的宏觀調(diào)控，才能確保其健康穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
我國醫(yī)藥市場發(fā)展處子快速增長期
新醫(yī)療改革是當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的最大背景，無以質(zhì)疑，國家增加衛(wèi)生費(fèi)用投入必將拉動醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長，而且由于醫(yī)保覆蓋面的擴(kuò)大，居民壓抑已久的衛(wèi)生需求將得以釋放，衛(wèi)生費(fèi)用投入的增加將以杠桿的方式撬動醫(yī)藥衛(wèi)生消費(fèi)。在2007年，我們已看到醫(yī)改擴(kuò)容帶來的增量，醫(yī)院門診就診人次和住院人次有非常顯著的提升，增速分別為16.19％和24.31％，增速為近年的新高。
新農(nóng)村合作醫(yī)療保險從2004年開始試點(diǎn)起，醫(yī)保覆蓋面進(jìn)展非常迅猛，2007年已覆蓋了7.3億人，今年有望實(shí)現(xiàn)全覆蓋，年籌資額有望超過800億元。2007年啟動的城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險也進(jìn)展順利，截至2007年年底，已覆蓋了4291萬人，年籌資額超過100億元，今年參合人數(shù)已突破1億人，年籌資額有望突破200億元?？梢灶A(yù)見到2010年，我國將基本實(shí)現(xiàn)醫(yī)療保險全覆蓋的目標(biāo)。我們分析認(rèn)為，新農(nóng)合和城鎮(zhèn)醫(yī)療保險這兩支生力軍正是這三年醫(yī)藥市場高速增長的主要推動力量，我們估算，它們將每年給醫(yī)藥消費(fèi)市場帶來約1500億的增量資金，這保證了未來三年，醫(yī)藥行業(yè)收入增速可以維持在20％以上水平。
新醫(yī)改下大型醫(yī)藥流通企業(yè)更受益
政策鼓勵發(fā)展大型醫(yī)藥流通企業(yè)
1、國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵發(fā)展大型醫(yī)藥流通企業(yè)集團(tuán)。新醫(yī)改中，政府有意識的傾斜于大型醫(yī)藥流通企業(yè)集團(tuán)，首選它們作為藥品物流配送商，這種措施在賦子大企業(yè)配送權(quán)的同時，也使得小企業(yè)的生存更加惡劣，有利于提高行業(yè)集中度。
2、藥品批發(fā)企業(yè)準(zhǔn)入門檻將大大提高。今年8月份，國家食品藥品監(jiān)督管理局了《藥品經(jīng)營許可證管理辦法》和《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》征求意見稿，這是國家強(qiáng)制實(shí)施藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范(GSP)后首次進(jìn)行的大范圍行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂，而月次修訂正好迎來了企業(yè)GSP換證高峰期，新標(biāo)準(zhǔn)將顯著提升藥品批發(fā)企業(yè)準(zhǔn)入門檻。我們認(rèn)為，新一輪的GSP認(rèn)證必定導(dǎo)致醫(yī)藥流通行業(yè)的清理和升級，不符合要求的企業(yè)將被淘汰出局。
3、流通環(huán)節(jié)扁平化成為發(fā)展趨勢。我國醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)過多一直是業(yè)內(nèi)的詬病，既客觀上造成了藥品價格的虛胖，又阻礙了行業(yè)集中度的提升。我們認(rèn)為，壓縮藥品流通環(huán)節(jié)、渠道扁平化是行業(yè)發(fā)展的趨勢。
4、稅控等管理擠壓非規(guī)范流通企業(yè)的生存空間。
行業(yè)運(yùn)營質(zhì)量在逐步改善
雖然企業(yè)規(guī)模小、盈利能力差是我國醫(yī)藥流通行業(yè)的主要特征，但從近幾年行業(yè)發(fā)展趨勢來看，在新醫(yī)改的背景下，行業(yè)運(yùn)營質(zhì)量正逐步改善。
區(qū)域性醫(yī)藥流通龍頭企業(yè)地位日，漸鞏固。醫(yī)藥流通行業(yè)行業(yè)集中度低是我國醫(yī)藥流通企業(yè)的基本特征，離美國95％的行業(yè)集中度尚有較大的差距。但我們看到，區(qū)域性醫(yī)藥流通龍頭企業(yè)正在崛起，行業(yè)格局從春秋走向戰(zhàn)國，特是東中部地區(qū)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，形成了一批區(qū)域性龍頭企業(yè)。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，前四大醫(yī)藥流通企業(yè)基本占據(jù)市場絕大部分市場份額。
行業(yè)盈利水平有上升趨勢。從中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)看，從2002年以來，雖然行業(yè)的毛利率呈持續(xù)下降態(tài)勢，但行業(yè)的利潤率呈逐步上升態(tài)勢，2007年行業(yè)利潤率達(dá)到了1.21％，處于歷史最高水平，主要原因是費(fèi)用率的有效控制，其下降速度快于毛利率下降的速度，其次大型醫(yī)藥流通企業(yè)顯示了規(guī)模效應(yīng)，盈利狀況持續(xù)改善，推動了整體行業(yè)的盈利能力的提升。
行業(yè)兼并整合加速成為發(fā)展主題
醫(yī)藥流通企業(yè)規(guī)模大小決定企業(yè)的行業(yè)地位，上下游話語權(quán)大小決定企業(yè)盈利能力的強(qiáng)弱。無疑質(zhì)疑，在目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，規(guī)模的快速增長是醫(yī)藥流通企業(yè)求得規(guī)模效應(yīng)、增強(qiáng)自己在上下游企業(yè)的話語權(quán)的不二選擇。一些資本雄厚的醫(yī)藥流通企業(yè)正試圖以產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品、市場網(wǎng)絡(luò)為紐帶，通過兼并收購，整合有行業(yè)資源，以促進(jìn)核心競爭力的形成和穩(wěn)固，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。
近幾年，行業(yè)的兼并整合時有發(fā)生，已成為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展主題。除了外資加速收購國內(nèi)企業(yè)外，大型醫(yī)藥流通企業(yè)也積極進(jìn)行外延式擴(kuò)張，其中代表性企業(yè)是國藥控股和南京醫(yī)藥。前者今年以來，連續(xù)收購了寧夏醫(yī)藥、天津太平醫(yī)藥、新疆新特藥等區(qū)域性大型醫(yī)藥流通企業(yè)，加速了國控體系全國性布局。后者南京醫(yī)藥從2002年25億銷售規(guī)?？焖俪砷L到2007年130億銷售規(guī)模，從第8大醫(yī)藥流通企業(yè)躍升到全國第4位，主要也是依靠外延式的擴(kuò)張，并購使南京醫(yī)藥從一個區(qū)域性的醫(yī)藥流通企業(yè)發(fā)展成為覆蓋江蘇、安徽、福建、山東、河南等地的跨區(qū)域性醫(yī)藥流通企業(yè)，近期南京醫(yī)藥又把版圖擴(kuò)展到新疆，擬收購新疆兵團(tuán)醫(yī)藥。
我們認(rèn)為，購并、重組、聯(lián)合仍是未來醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，隨著行業(yè)并購的進(jìn)程，市場的集中度將不斷提高，規(guī)模效益也將逐步顯現(xiàn)。
與行業(yè)龍頭共成長
關(guān)注龍頭公司成長的兩條途徑
新醫(yī)療改革背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，行業(yè)格局將發(fā)生非常大的改觀，特別是龍頭企業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間，我們建議關(guān)注龍頭企業(yè)成長的兩條途徑：內(nèi)生性增長和外延式擴(kuò)張。醫(yī)藥流通行業(yè)的龍頭企業(yè)，一方面受到政府的扶持，規(guī)模增速超出行業(yè)的平均增長，而且對上下游話語權(quán)的不斷提升，有效改善了企業(yè)的毛利空間，再者信息化體系的建立和物流管理理念的貫徹，運(yùn)營效率將有顯著改善，企業(yè)內(nèi)生性增長更加確定；另一方面，行業(yè)內(nèi)部的整合并購將加速，區(qū)域性龍頭企業(yè)有望通過聯(lián)合、并購，成長成為跨區(qū)域的醫(yī)藥流通企業(yè)。
在企業(yè)基本面分析上，我們建立了基本面的分析框架，關(guān)注于企業(yè)增長性指標(biāo)、毛利率和期間費(fèi)用率等指標(biāo)，以及流通企業(yè)比較重要的存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的財務(wù)指標(biāo)。在主營收入增長方面，我們主要關(guān)注醫(yī)院純銷的增長、以及外延式擴(kuò)張的計劃。
前景樂觀 行業(yè)龍頭是首選
我們對醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展非常樂觀，給予行業(yè)“增持”的投資評級，理由如下：
(1)新醫(yī)改背景下，醫(yī)藥市場面臨極大的擴(kuò)容，醫(yī)藥流通企業(yè)是市場擴(kuò)容的直接受益者，我們預(yù)測未來三年，行業(yè)收入規(guī)模的增長將超過20％，2010年將達(dá)到6950億元，是目前的1.73倍，2020年將達(dá)到12078億元，是目前的3倍。
(2)新醫(yī)改背景下，行業(yè)政策及環(huán)境有利于大型醫(yī)藥流通企業(yè)的發(fā)展。在政策驅(qū)使下，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰加速，購并整合成為行業(yè)發(fā)展的主題，行業(yè)集中度將顯著提升，行業(yè)格局從春秋走向戰(zhàn)國，而且企業(yè)的盈利能力還將會有一個顯著的改善。
(3)我國進(jìn)入降息周期，對于資金需求量大的醫(yī)藥流通行業(yè)是實(shí)質(zhì)性利好，利息支出下降可增厚上市公司的業(yè)績。
(4)半年以來，醫(yī)藥流通行業(yè)的指數(shù)增長強(qiáng)于大盤，這顯示了在市場低迷時期，醫(yī)藥流通行業(yè)股票表現(xiàn)的強(qiáng)勁。
冰箱行業(yè)看似傳統(tǒng)，實(shí)則具有巨大的發(fā)展空間。橫向空間：出口市場方面，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)冰箱更新?lián)Q代需求規(guī)模巨大且穩(wěn)定，眾多發(fā)展中國家和欠發(fā)達(dá)地區(qū)冰箱保有率相當(dāng)?shù)?，首次購置需求旺盛，中國冰箱出口以O(shè)DM 為主，空間廣闊；國內(nèi)市場方面，城市及發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)入更新?lián)Q代期，農(nóng)村市場全面啟動，國內(nèi)市場以 OBM 為主，前景巨大?？v向空間：環(huán)保節(jié)能、多門大容量、風(fēng)冷冰箱等新產(chǎn)品推出，縱向擴(kuò)展冰箱行業(yè)市場需求，引導(dǎo)冰箱行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。
立足于行業(yè)發(fā)展趨勢，奧馬電器堅持“兩個市場、兩種模式”的發(fā)展策略，對出口市場，繼續(xù)保持ODM 業(yè)務(wù)“量”的增長，同時更加注重“質(zhì)”的提升，作為國內(nèi)最大的冰箱出口企業(yè)，以提升中國冰箱出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為己任；國內(nèi)市場，實(shí)行積極穩(wěn)健型發(fā)展策略，不盲目擴(kuò)張和進(jìn)行粗放式的廣告宣傳，而是以提供高性價比的產(chǎn)品為基本策略，輔以精耕細(xì)作式的銷售渠道建設(shè)和適當(dāng)?shù)钠放仆茝V，著力于培養(yǎng)奧馬品牌的美譽(yù)度和忠誠度。
現(xiàn)今，我們自有品牌的整個業(yè)務(wù)量已經(jīng)占到我們總業(yè)務(wù)量的三分之一。我們要爭取使我們國內(nèi)的自有品牌的業(yè)務(wù)占到我們整個業(yè)務(wù)的一半?，F(xiàn)在來看，國內(nèi)市場這個蛋糕很大，我們的增長空間也很大。按照估計，國內(nèi)市場有5000萬臺冰箱的需求，而我們奧馬才做了100萬臺，從這個比例可以看出空間很大?，F(xiàn)在我們國內(nèi)的冰箱行業(yè)，排第一的是海爾，第二是科龍，第三是美的，第四是美菱。我們奧馬的目標(biāo)就是做到前五，對此，我還是很有信心的。
在整個行業(yè)發(fā)展很好的時候，行業(yè)平均是50%的增長，那我們也就是50%的增長；如果行業(yè)負(fù)增長，我們還是有20%的增長。2008年金融危機(jī)的時候，大家都不看好我們冰箱行業(yè)，2009年整個行業(yè)的情況都不容樂觀，我們還是實(shí)現(xiàn)了較好的增長。我們定了一個目標(biāo)，就往著這個目標(biāo)去走，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步的增長。我們未來的發(fā)展規(guī)劃是，5年內(nèi)銷售額翻一番。
電商渠道的拓展
在商業(yè)模式發(fā)展轉(zhuǎn)變時，電商的出現(xiàn)給我們的發(fā)展帶來了機(jī)會。我們進(jìn)入電商還是比較早的，當(dāng)其他的小品牌對電商的認(rèn)識還不夠的時候，我們很早地就開展了這項工作。而大品牌會比較顧及到這對于它線下銷售的影響，而我們線下的銷售主要集中在三四級市場，雖然對一二級市場也會有影響，但我們要看未來的具體走向。當(dāng)然，在電商領(lǐng)域取得的成功，也是主要取決于我們的決策很快。不用開太多的會，不用做太多的ppt，不需要左論證右論證。別的小品牌還未在電商領(lǐng)域發(fā)力的時候，我們提前占據(jù)了制高點(diǎn)，這也是為什么我們能夠在冰箱行業(yè)的電商領(lǐng)域的市場占有率中排第二的原因（海爾第一）。
