發(fā)布時間：2023-07-18 16:40:28
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時代；貴州；農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展
隨著計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、及電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，從當(dāng)下引發(fā)的狐貍王驅(qū)動形式來看，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和相關(guān)體系結(jié)構(gòu)，都有著極大的影響。而其中互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)的發(fā)展，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)（特別是對地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)）有較大的推動作用。因此，在貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究上，可結(jié)合當(dāng)下的時代研究背景，對貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、如何解決進(jìn)行簡要探究分析。
一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下的貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
貴州復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境，蘊(yùn)藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優(yōu)勢突出。栽培的糧食、油料、經(jīng)濟(jì)作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優(yōu)良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽(yù)國內(nèi)外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，也是茶葉的原產(chǎn)地，貴州也是一個少數(shù)民族聚居的省份，獨(dú)具特色的的原生態(tài)民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品資源，為增加農(nóng)民收入，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和營造相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈，更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強(qiáng)農(nóng)村物流現(xiàn)代化水平、加強(qiáng)平臺建設(shè)及人才培養(yǎng)將成為農(nóng)村電商主要的推動力。同時貴州農(nóng)特電商發(fā)展相對落后，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商應(yīng)用不多，人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現(xiàn)從貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展策略進(jìn)行一系列探究分析。
二、貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析
隨著時代的不斷發(fā)展，貴州農(nóng)特產(chǎn)品在電子商務(wù)經(jīng)營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點(diǎn)。
1.電商平臺不完善
平臺不完善，針對農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設(shè)方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，平臺對品牌的推動問題，股權(quán)及承包制等問題對農(nóng)戶產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響。
2.電商意識不足物流不全面
電子商務(wù)的意識不足，從貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展水平和程度來看，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特電商發(fā)展的探索過程中，和傳統(tǒng)銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)相融合，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實際的應(yīng)用上，并未真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來看，其創(chuàng)造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產(chǎn)品及服務(wù)都有待開發(fā)。當(dāng)然，在這個過程中，對于地方農(nóng)特電子商務(wù)物流的開發(fā)問題，高成本問題，我們需要從現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模，物流現(xiàn)狀以及技術(shù)等方面采取龍頭企業(yè)物流的帶動示范性作用，在標(biāo)準(zhǔn)的要求、規(guī)模和技術(shù)上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農(nóng)特電商發(fā)展中的最后一公里、降低農(nóng)特電商的運(yùn)營成本、物流現(xiàn)代化水平也是突出的問題。
3.傳統(tǒng)商業(yè)模式、農(nóng)特產(chǎn)品物流未適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代新需求
電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境還有待提升。農(nóng)特產(chǎn)品信息化的發(fā)展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現(xiàn)有的農(nóng)特產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品物流過程中的冷藏、運(yùn)輸及人力投入等還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代的需求，需要建設(shè)更加龐大的現(xiàn)代化物流體系，且需要相關(guān)政府部門的大力支持。
4.管理的專業(yè)人才缺乏
對于電子商務(wù)的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導(dǎo)致專業(yè)電子商務(wù)人才緊缺，并嚴(yán)重影響其農(nóng)村電商的正常運(yùn)行。而從電商人才的年齡分布結(jié)構(gòu)來看，也出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，對農(nóng)特產(chǎn)品電商的發(fā)展，會產(chǎn)生較大的影響。如果無法適應(yīng)時代需求，那么，就會影響農(nóng)特電子商務(wù)的推動。
5.地區(qū)相關(guān)聯(lián)動發(fā)展意識、創(chuàng)新意識不強(qiáng)
目前在貴州部分農(nóng)商也在探索互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，但對資源的整合力度不夠，發(fā)展意識不夠，各自為政，沒有聯(lián)動發(fā)展。農(nóng)特電商創(chuàng)新意識不強(qiáng)，部分農(nóng)商雖也試水電商，但僅停留在電子商務(wù)的初級階段，并沒有結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)來創(chuàng)新發(fā)展，更有部分農(nóng)商經(jīng)營者照抄照搬其他行業(yè)的發(fā)展模式，缺乏自主創(chuàng)新意識。
三、貴州農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析
為保證貴州農(nóng)特電商快速發(fā)展，進(jìn)一步提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)對貴州農(nóng)特電商發(fā)展從平臺建設(shè)、物流體系、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新意識等方面進(jìn)行一系列策略分析。
1.建設(shè)完善的物流體系、降低物流成本
需要建設(shè)更為完善的電商物流體系結(jié)構(gòu)，根據(jù)地區(qū)產(chǎn)品特點(diǎn)，完善農(nóng)特產(chǎn)品物流體系。在進(jìn)行相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，提高政府引導(dǎo)職能，建設(shè)一套完善現(xiàn)代物流體系，并依照地區(qū)需求，產(chǎn)品需求進(jìn)行層級拓展，實現(xiàn)對市級、縣城和鄉(xiāng)級的之間的分級聯(lián)動，強(qiáng)化物流現(xiàn)代化管理水平，提升物流服務(wù)效率和質(zhì)量、降低物流成本，并完成對多觸點(diǎn)，高節(jié)奏化、高層次化上的現(xiàn)代物流體系研究，并以此來完善對物流服務(wù)體系的全面建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)與現(xiàn)有物流企業(yè)合作，借現(xiàn)有物流企業(yè)發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)。加強(qiáng)現(xiàn)代化物流管理隊伍建設(shè)，提升物流服務(wù)質(zhì)量，更好地為農(nóng)特電商物流解決最后一公里的問題。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；浙江；象山縣
一、引言
目前，面對市場日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海。浙江是全球最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴的所在地，且所轄縣市多擁有豐富的農(nóng)林漁業(yè)資源，其農(nóng)村電商的發(fā)展一直走在中國的前列。因此研究浙江農(nóng)村電商的發(fā)展對于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文以象山縣農(nóng)村電商為研究對象，旨在通過對象山縣農(nóng)村電商發(fā)展情況的實地調(diào)研，構(gòu)建象山縣農(nóng)村電商發(fā)展的模式，為促進(jìn)浙江乃至全國農(nóng)村電商的發(fā)展提供啟示。
二、象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與模式
課題組首先走訪了象山農(nóng)村電商的主管部門――象山縣商務(wù)局，通過現(xiàn)場訪談的形式調(diào)查了解了象山縣農(nóng)村電商的基本情況；然后通過對象山縣農(nóng)村電商重點(diǎn)個體和典型代表的實地調(diào)研，總結(jié)模式，發(fā)現(xiàn)問題。
1. 象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀
象山縣地處長三角南緣，浙江中部沿海，海洋漁業(yè)資源豐富，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快（目前已形成較為完備的水產(chǎn)加工體系）。近幾年，在政府的大力推動下，象山農(nóng)村電商發(fā)展初見成效。
從2014年起象山縣政府相繼了《關(guān)于推進(jìn)“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《象山縣電子商務(wù)發(fā)展實施意見》、《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》等文件，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。與此同時，為了促進(jìn)政策的有效實施，縣政府以郵政局依托，發(fā)揮村郵站的優(yōu)勢，大力推進(jìn)村級服務(wù)站建設(shè)，至2016年4月份共建成農(nóng)村電商服務(wù)站150個。2015年7月起又與阿里巴巴集團(tuán)合作，積極啟動農(nóng)村淘寶項目。目前，縣運(yùn)營中心已投入使用，新建村級農(nóng)村淘寶23個，運(yùn)營兩個月來，已累計為村民代購26000多筆，成交額470余萬，村站合伙人工資月收入普遍超5000元。
2. 象山r村電商發(fā)展的模式
農(nóng)村淘寶項目是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要途徑。實踐中形成了政府驅(qū)動和能人（創(chuàng)業(yè)者）驅(qū)動兩種有效模式。
模式一：政府驅(qū)動型
政府是促進(jìn)象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動力量。除了提供政策平臺的支持之外，象山縣各級政府部門也積極致力于本地電商平臺的建設(shè)。2015年縣財政專項投入78萬元扶持打造了淘寶“特色中國?象山館”平臺。該平臺通過開展商家技能培訓(xùn)、網(wǎng)上包裝促銷、線下對接參展等途徑，相繼推出了以史家糕點(diǎn)、莫家碼頭、鯤記海鮮為代表的一批知名店鋪，并創(chuàng)下了5分鐘賣出500公斤“紅美人”柑橘的佳績。作為象山縣政府著力打造的一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，象山館在充分發(fā)揮本地農(nóng)特產(chǎn)品突出優(yōu)勢的同時，有效拓寬了象山縣生鮮、海干、海味零食等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富開通了快車道。與此同時，此外政府還通過對入駐商家進(jìn)行技能培訓(xùn)、開展線下資源對接會、線上流量支持等方式，培育出了一批優(yōu)秀的本地網(wǎng)商群體，使農(nóng)村電商不斷升溫。
模式二：能人驅(qū)動型
創(chuàng)業(yè)者是實現(xiàn)這一路徑的主力軍。以創(chuàng)業(yè)者為核心的能人驅(qū)動是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的另外一種典型模式。2015年8月27日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”招募宣講會在象山文化活動中心召開。會后，在400余名參加宣講會的青年中產(chǎn)生了30名首批“農(nóng)村淘寶”合伙人。2015年10月以來，在象山縣黨委、政府和象山縣商務(wù)局的大力支持下，通過宣講會、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、海報等多種形式的宣傳工作以及后期的層層選拔，象山縣第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)站人才招募中有32人獲得了農(nóng)村淘寶合伙人資格。其中，高塘島鄉(xiāng)江北村農(nóng)村淘寶服務(wù)站是五個創(chuàng)業(yè)青年共同開辦的，自2015年9月底開業(yè)至今，已累計為村民代購貨物數(shù)千件，貨值逾50萬元。目前，他們正在著手蝦皮、紫菜、紅美人柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。
綜上所述，以政府為主導(dǎo)，以商家為主體，在政府和創(chuàng)業(yè)者雙重力量的推動下，象山縣網(wǎng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大，以海洋經(jīng)濟(jì)為特色的農(nóng)村電商取得了較大的發(fā)展。
三、象山農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的主要問題
整體上來看，象山縣農(nóng)村電商發(fā)展中仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。象山縣農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但由于發(fā)展時間較短，整體上基礎(chǔ)還比較薄弱、依舊處于初級階段。二是服務(wù)平臺單一。目前，“特色中國?象山館”是象山縣唯一的本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，服務(wù)平臺單一，限制了象山縣特色產(chǎn)品知名度的擴(kuò)大和推廣。三是農(nóng)產(chǎn)品及其消費(fèi)特征的限制。目前，象山縣的特色產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和海鮮為主，這對加工、冷藏、保鮮等相關(guān)技術(shù)有較高要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。四是物流配送體系不完善。近年來象山縣物流布點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐較快，但仍不完善。以象山縣西周鎮(zhèn)為例，部分物流點(diǎn)位置較偏僻，服務(wù)體系不完善，對電商發(fā)展存在一定制約。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。目前，象山縣農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)信息相對還比較閉塞，直接導(dǎo)致農(nóng)村人民信息素質(zhì)缺乏，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度低、農(nóng)村淘寶的使用范圍小。六是電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)知識型人才的外流在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
四、啟示與建議
1. 完善平臺建設(shè)
平臺是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的首要問題，為有效解決目前平臺建設(shè)的單一和不完善問題，應(yīng)充分發(fā)揮政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌相關(guān)部門，整合各方面的資源，加強(qiáng)對電商平臺建設(shè)的政策扶持。
2. 提升儲運(yùn)技術(shù)
物流是農(nóng)村電商發(fā)展的主要制約因素，為提高物流運(yùn)作的效率，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用。即一方面，要積極引進(jìn)和培育龍頭物流企業(yè)，盡快健全農(nóng)村電子商務(wù)三級配送體系。另一方面，要積極引導(dǎo)物流企業(yè)不斷改進(jìn)儲運(yùn)技術(shù)，提高儲運(yùn)效率，增強(qiáng)農(nóng)村電商的市場競爭力。
3. 重視口碑效應(yīng)
口碑是農(nóng)村電商長期發(fā)展的基礎(chǔ)。打造特色農(nóng)村電商企業(yè)，需要高度重視口碑效應(yīng)，即一方面通過嚴(yán)格的市場監(jiān)督，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量、口味、包裝和安全性，另一方面通過不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳、創(chuàng)新和維護(hù)提升產(chǎn)品的競爭力。
4. 解決人才瓶頸
目前，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)偏低，電商人才匱乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的根本性問題。解決這一問題，一方面需要政府積極出臺有效措施，為農(nóng)村基層吸引和留住電子商務(wù)人才；另一方面要通過定期在農(nóng)村開設(shè)電子商務(wù)課堂等方式，不斷提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。
5. 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合
象山具有較為豐富的旅游Y源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點(diǎn)，因此將旅游與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展，在旅游中注入農(nóng)產(chǎn)品的元素，以旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售為象山農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一條新的思路。
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生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。
農(nóng)村電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)景，生鮮電商又作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的節(jié)點(diǎn)之一，究竟能帶來什么好處？它的發(fā)展難點(diǎn)在哪里？又該如何去應(yīng)對生鮮電商上行的挑戰(zhàn)？筆者認(rèn)為，生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。
發(fā)展生鮮電商是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接力量
人們對于高質(zhì)、安全、便捷的生鮮農(nóng)產(chǎn)品需求越來越大，并且越來越急迫，因此，發(fā)展生鮮電商上行具有重要意義。
具體表現(xiàn)在：首先，它是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)環(huán)節(jié)，可以有效緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大和城鎮(zhèn)需求旺盛之間的供需互補(bǔ)問題，是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的直接力量；生鮮農(nóng)產(chǎn)品的直銷可以打通許多中間商之間的壁壘，大大節(jié)省流通成本，提高生產(chǎn)者收入和消費(fèi)者福利。
其次，它作為農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條中的重要附加值環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到生鮮電商產(chǎn)品，最終為終端消費(fèi)者所用，這種價值轉(zhuǎn)換是生鮮電商的最重要價值體現(xiàn)；它可以帶動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到商品的整個流通體系，促進(jìn)最新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的采納和科學(xué)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建。
生鮮電商目前存在的問題
從整體的涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展背景來看，生鮮電商上行的問題同樣具有農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的普遍性問題。
但同時，也有一些個性問題，具體表現(xiàn)在：第一，是整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生態(tài)還沒有有效構(gòu)建起來，無法提供廣泛的農(nóng)村物流配送體系。其中，冷鏈物流是重要的瓶頸，無法有效支撐生鮮農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的流通，而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的農(nóng)村差別很大，整體的生鮮電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還略顯薄弱。
第二，是生鮮電商的經(jīng)營管理人才和組織建設(shè)還很滯后，沒有規(guī)范化的電商組織和電商人才隊伍來支撐和推動生鮮電商的上行，特別是本土化的電商服務(wù)商和電商經(jīng)營管理團(tuán)隊少。
第三，是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)現(xiàn)象普遍，大部分的生鮮農(nóng)產(chǎn)品沒有成型的標(biāo)準(zhǔn)和制度及市場規(guī)則體系，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化還很薄弱。
先解決農(nóng)村電商問題，再破局生鮮電商上行之路
結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，先要解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，因為生鮮電商作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要節(jié)點(diǎn)之一，相互包容相互影響。第一，要解決農(nóng)村電子商務(wù)“外熱內(nèi)冷”的發(fā)展?fàn)顩r，政府部門和電商企業(yè)，可以通過有效的資源投入來引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如先發(fā)展東部沿海地區(qū)部分具有電子商務(wù)土壤和基因的農(nóng)村，通過構(gòu)建資金技術(shù)人才等配套體系，形成示范效應(yīng)，帶動周邊農(nóng)村并輻射中西部農(nóng)村，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)在區(qū)域上有序均衡地發(fā)展。
第二，破除人才發(fā)展的瓶頸。可以通過建立農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會，不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)和組織，如聯(lián)合電商培訓(xùn)中心、淘寶大學(xué)等電商服務(wù)組織，先行鞏固并提高當(dāng)前較成熟的農(nóng)村電商的人力資源水平，形成維持和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的最初主力軍，使“星星之火可以燎原”成為這場農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑之一；另外，可以考慮引入外部人力資源，通過建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園來創(chuàng)造合宜的創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境和政策支持體系，吸引更多的“新農(nóng)人”注入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，成為新鮮的血液，如引導(dǎo)優(yōu)秀的大學(xué)生村官、當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年、農(nóng)村能人加入到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的行列里，不斷壯大力量。
在綜合解決上述問題之后，再行破局生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行之路。
首先，政府部門和電商企業(yè)可以通過合作共建商業(yè)性的農(nóng)村物流配送體系，包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的構(gòu)建，生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)營等綜合體系的構(gòu)建，來支撐生鮮電商的發(fā)展；在方式上可以考慮利用已有的生鮮農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)支持和配送體系，構(gòu)建起互動性的參與式保障和信任體系。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢
網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，簡稱電商，近些年來在我國成長迅速。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們開始在網(wǎng)上購買個人所需物品，由此誕生的電商巨頭也數(shù)不勝數(shù)，眾所周知的阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等。電子商務(wù)的發(fā)展讓人們足不出戶便可以享受到便利的生活，在較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，近來也開始更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)接觸電子商務(wù)，而電商帶給農(nóng)民的好處更是巨大的，村民們種植養(yǎng)殖的農(nóng)副產(chǎn)品從傳統(tǒng)販賣到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)電商在網(wǎng)上販賣，銷售更加便利也避免了很多時間地域造成的問題。
一、電商在我國農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
電商行業(yè)在我國農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展越來越迅速，電子商務(wù)的發(fā)展崛起主要依賴著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，信息技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)達(dá)造就了輝煌的電商行業(yè)，我國對于電商在農(nóng)村的建設(shè)尤為關(guān)注，為此還建立了專門的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫來主要負(fù)責(zé)收集農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得到了一些這樣的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)庫中大量的信息還為一些專門的農(nóng)業(yè)管理部門提供了重要的幫助。但是這些數(shù)據(jù)庫的信息只是單純?yōu)榱苏块T使用而已，對于真正受益人的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)想要傳達(dá)這些信息面臨著很多困難，使農(nóng)民不能真正得到重要信息。所以要加強(qiáng)建立農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)平臺，建設(shè)好農(nóng)村的通信橋梁，切實培養(yǎng)電商人才，農(nóng)民和企業(yè)要對電子商務(wù)有更深入的了解。
（一）政府部門的背后支持
電商的迅速發(fā)展帶動了總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展帶來了曙光，近年來我國開始重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，頒布了許多積極促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，由此促進(jìn)了許多人才，基本設(shè)施，大環(huán)境等的改善。政府重點(diǎn)了以下幾點(diǎn)重點(diǎn)工程：
1.“農(nóng)村青年電商培育工程”
通過大量技術(shù)培訓(xùn)，經(jīng)濟(jì)支持等方式，幫助農(nóng)村青年學(xué)會運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。
2.“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”
這個工程的主要目的是要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步健全起來，增加物流行業(yè)在我國西部、中部。偏遠(yuǎn)地區(qū)的遍及，盡量實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”“村村有物流”。
3.“電商扶貧工程”
該工程由國務(wù)院帶頭，牽動國家財政資金，帶動社會上更多富裕資本一起進(jìn)入培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鼓勵發(fā)展貧困鄉(xiāng)優(yōu)良產(chǎn)品，使之更貼合當(dāng)今市場的需求。
4.“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動”
為了鼓勵女子靠著“婦女之家”類似的平臺開展電商業(yè)務(wù)，主要銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)婦女致富的道路。
5.“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程”
由商業(yè)部，財務(wù)部實現(xiàn)的行動倡議，在全國引起極大反響，該行動在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建了許多電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村的示范案例，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，增加了電子商務(wù)在農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)中的占額，大大加快了農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程。
（二）農(nóng)村信息溝通設(shè)施的改善
爭取將通信互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化溝通設(shè)施實現(xiàn)村村通戶戶通是一直以來我國都在大力發(fā)展的事務(wù)，目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)上升了許多，政府和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營在這方面共同努力為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村創(chuàng)造了更好的條件，在此同時，電子商務(wù)也發(fā)展出了一項分支――移動電商。智能手機(jī)的大量普及讓移動購物成了炙手可熱的新興功能，智能手機(jī)具有方便快捷，成本較電腦更低的特點(diǎn)，如今到處可見使用手機(jī)的人群，網(wǎng)購人群更是與日俱增，手機(jī)已然成為更流行的購物端口。
有數(shù)據(jù)顯示，每一年農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都在增加，甚至有高出城市的勢頭，到了2016年，農(nóng)村網(wǎng)購人群預(yù)計達(dá)4600萬。所以在中國，農(nóng)村已然成為了一個不可忽視的網(wǎng)購重要消費(fèi)群體，他有著巨大的潛力供電商們挖掘，可以預(yù)見在不久的將來農(nóng)村或成為網(wǎng)絡(luò)高消費(fèi)市場。
（三）國內(nèi)外電商巨頭的介入
近年來，我國對農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，整合農(nóng)村傳統(tǒng)的貨物流通問題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)村村通，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的快速流通，受到了很好的反響。企業(yè)也得到了市場主體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮作用，在農(nóng)村尋找新的巨大經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力。
許多電商界的巨頭也嗅到了新的商機(jī)，紛紛來到農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧易購首當(dāng)其沖先與某電器在石家莊簽訂了合約，宣布允許該電器公司成為首批授權(quán)點(diǎn)之一。蘇寧此舉想從此開個口子想二三線以后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)張市場。同時其他電商產(chǎn)業(yè)巨頭也不甘示弱，先后進(jìn)入農(nóng)村電商的建設(shè)，加快了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（四）村民參與度越來越高
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓身處現(xiàn)代的人們已然養(yǎng)成閑時刷刷手機(jī)玩玩電腦的習(xí)慣，而互聯(lián)網(wǎng)的便利讓人們享受到了足不出戶便能買好所有東西的滋味，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率現(xiàn)在也是越來越高，農(nóng)村居民從一開始的不懂、不愿到現(xiàn)在逐漸喜歡上了互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的人數(shù)也越來越多，居民對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也不斷提高，甚至一些精明的村民學(xué)會了在互聯(lián)網(wǎng)上賣出自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)交易在農(nóng)村也發(fā)展起來是幫助農(nóng)民更好發(fā)家致富的一項重要舉措，也是為了農(nóng)民的切身利益著想的。
（五）消費(fèi)產(chǎn)生多樣化選擇
中國的農(nóng)業(yè)最為發(fā)達(dá)，是公認(rèn)的農(nóng)很業(yè)大國，所以農(nóng)村，農(nóng)民眾多，是一股強(qiáng)大的消費(fèi)力。但是由于農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)交通經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民的消費(fèi)需求并不能很好的給予滿足，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的行業(yè)很少。盡管國家已經(jīng)給了農(nóng)村很多好政策，但是農(nóng)民的工資收入水平增長率依然沒有達(dá)到城鎮(zhèn)的水平。這樣使得農(nóng)民在選擇購買商品時可以供選擇的東西很少，很多物品都只有一種，造成村民無法隨心挑選商品的尷尬情況。而農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，比較好的解決了這個難題，使用互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)上購物平臺，可以使農(nóng)民有了更多優(yōu)質(zhì)的商品可以供大家選擇，并且還可以貨比三家，就算是一件同樣的商品，也有數(shù)以萬計的賣家同時銷售，可以選擇質(zhì)量最優(yōu)價格最低廉的商品，是村民們最關(guān)心的事。簡單來說，電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，給以往選擇單一的農(nóng)民帶來了更多便利，所以電子商務(wù)的發(fā)展能受到農(nóng)民們的歡迎。
（六）增添了更多更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式
生活在農(nóng)村，經(jīng)常是面朝黃土背朝天的農(nóng)民們最關(guān)心的依然是自己家的農(nóng)產(chǎn)品能否賣得出來，能否有一個好的銷量。以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式比較單一，一般都是通過簡單的菜市場或者批發(fā)等。銷路何在一直深深讓村民們困擾著，經(jīng)常在電視上會看到某某鄉(xiāng)村，種植的蔬菜瓜果由于找不到銷路，賣不出去，只能眼睜睜看著它們爛在土地里的新聞，有時候一年的辛苦可能就此付諸東流。但是自從有了農(nóng)村電子商務(wù)這些互聯(lián)網(wǎng)的手段，農(nóng)民多了很多可以銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，銷量也可以大幅上升，農(nóng)民的收入自然就能提高上來了。
二、農(nóng)村電商存在的問題
（一）物流配送
在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)購物平臺時，市場在物流配送、村民消費(fèi)習(xí)慣、如何正確的產(chǎn)品定位是亟待解決的問題。
比起城市購物人群的相對集中的密集，農(nóng)村居民的網(wǎng)購分布相對分散，由此快遞員無法像城市里那樣快速高效的將包裹分裝完畢。但是農(nóng)村不行，首先農(nóng)村的交通設(shè)施不夠完善，快遞運(yùn)送車輛很難進(jìn)入，送貨時間成本加大，很多快遞公司可能只將快遞物件投遞在比較方便的縣城，基本只去交通更方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而進(jìn)入村里幾乎是不可能的事。
電商產(chǎn)業(yè)鏈物流卻成了最大的短板，如何解決這樣的問題呢？首先要做好農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有句話說“想致富先修路”，交通便利了，農(nóng)村物流才能更好地發(fā)展起來。其次，增加農(nóng)村電商物流站點(diǎn)的布置，投入更多資本。農(nóng)村電商物流站點(diǎn)是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展起來的重要環(huán)節(jié)，加強(qiáng)物流站的建設(shè)就是大力發(fā)展農(nóng)村電商。
（二）成本問題
電商巨頭們就是看中了農(nóng)村所具有的潛力才紛紛來到這里建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)，然而，農(nóng)村電商的建設(shè)并沒有想象中那么容易。農(nóng)村市場本身現(xiàn)有的消費(fèi)能力、店租、成本等諸多問題一直困擾著電商企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的電商發(fā)展很難真正實施。
蘇寧易購的負(fù)責(zé)人想出了一個辦法，讓自營和加盟的形式相輔相成，互相補(bǔ)充。“早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進(jìn)入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，并利用實體店和蘇寧易購的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購物需求，并通過蘇寧易購服務(wù)站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。”他介紹說。
村縣比較有規(guī)模的大型銷售實體店都成為了電商巨頭爭奪的對象。實體與網(wǎng)絡(luò)雙線并行，得到的銷售發(fā)展將是以前單方面實體銷售所比不上的。這樣無論是對電商巨頭企業(yè)，銷售實體店，還是顧客買家，都有各自的好處。
另外，這些授權(quán)服務(wù)站不止為了銷售商品，也具有各種多元化的服務(wù)，兼具品牌推廣，購物消費(fèi)，金融理財，物流售后，便民服務(wù)，企業(yè)招商等各種功能。更是包含了日用家電、消費(fèi)百貨、食品飲料、化妝品、嬰幼兒等多種行業(yè)，并且有少量實物商品的擺放，讓村民能夠?qū)嵉伢w驗和使用。這也是大部分電商企業(yè)在農(nóng)村的普遍發(fā)展模式。
三、農(nóng)村電商的基本發(fā)展模式
目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是到底基于一個什么模式發(fā)展，相關(guān)研究還比較少。一般來說，我國農(nóng)村電商的發(fā)展模式跟大環(huán)境的一般電商發(fā)展模式差不多，但是要對農(nóng)村特殊的環(huán)境進(jìn)行更細(xì)致的分解。
（一）自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式
自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式是農(nóng)村電商根據(jù)農(nóng)村自主自營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得來的。
當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自主組織起來創(chuàng)業(yè)或者外來務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶網(wǎng)銷售商品，帶頭人前路探索成功后，就能迅速地帶領(lǐng)一批同村同鄉(xiāng)的人共同進(jìn)入這個行業(yè)，在網(wǎng)上銷售相同的產(chǎn)品，這種模式叫做自組織模式。
而產(chǎn)業(yè)再造模式就是指，在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)無法承受來自市場巨大的銷售經(jīng)營壓力，競爭太過激烈，無法繼續(xù)開展銷售。于是這些企業(yè)通過淘寶等網(wǎng)購平臺，從處于劣勢的線下實體業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變到線上銷售來，利用原有的一些優(yōu)勢比如供貨商，固定客戶等，在網(wǎng)上重新開展交易模式。
（二）資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式
資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式是根據(jù)農(nóng)村電商的資源依賴性決定的模式。資源型產(chǎn)業(yè)模式就是利用農(nóng)村當(dāng)?shù)氐呢S厚的資源優(yōu)勢，通過網(wǎng)上購物交易平臺第三方的介入，在網(wǎng)上開拓交易渠道和新興市場。
特色產(chǎn)業(yè)模式是當(dāng)農(nóng)村當(dāng)?shù)夭痪哂腥魏蝺?yōu)勢的資源環(huán)境，但是他們可以借助第三方電商交易平臺，創(chuàng)造一個具有他們自己特色的產(chǎn)業(yè)鏈群體模式。
（三）自產(chǎn)自銷模式
農(nóng)村產(chǎn)業(yè)很常見的模式，就是通過自己進(jìn)貨或者自己生產(chǎn)，然后再自行銷售的模式。這種模式的形成主要來源于電商的形成，自產(chǎn)自銷省去了許多中間費(fèi)用，使農(nóng)民自己所得利潤更高。
（四）訂單網(wǎng)銷模式
這個模式的電商主要使用者不是農(nóng)民自己，而是他人。這些電商自身無法生產(chǎn)或者生產(chǎn)能力不足以應(yīng)對龐大的消費(fèi)群體，就必須與農(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民負(fù)責(zé)生產(chǎn)，電商負(fù)責(zé)銷售的模式。
（五）共生模式
淘寶的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，但是已經(jīng)有了初步的完整的產(chǎn)業(yè)鏈群體。即農(nóng)村電商的主營發(fā)展企業(yè)，同時出現(xiàn)了完整的上下線服務(wù)。這些上下游服務(wù)帶著產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)互相配合，整體構(gòu)建了完整的組合模式。比如產(chǎn)業(yè)連帶的美工、物流等可以幫助主營企業(yè)更完善的業(yè)務(wù)群；可以幫助協(xié)調(diào)網(wǎng)上交易平臺電商和政府之間的關(guān)系的電商協(xié)會等等。
結(jié)束語
加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是我國重視的基本國策之一，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大背景下，農(nóng)村電商通過政府和各界巨頭的支持穩(wěn)步向前發(fā)展，這標(biāo)志著偏遠(yuǎn)地區(qū)也在跟上互聯(lián)網(wǎng)大時代的步伐，成為新世紀(jì)的一分子。但是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，我們在關(guān)心它的優(yōu)勢及可能帶來的利益的同時，也要看清楚農(nóng)村電商目前存在的諸多問題和短板，重視這些問題才能讓農(nóng)村電商擁有更值得期待的未來成績。
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[關(guān)鍵詞] 電商物流；農(nóng)產(chǎn)品；問題；對策
[中圖分類號] F304 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B
一、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的基本狀況
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接影響我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在電商物流興起之前，我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主要是通過傳統(tǒng)的經(jīng)營手段以及對市場區(qū)域性拓展來實現(xiàn)的，農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的落后以及農(nóng)業(yè)市場信息的滯后性致使我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營存在著供需難以達(dá)到平衡的情況，這是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷不暢的終極性原因。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國國民對于農(nóng)產(chǎn)品的供需問題也越發(fā)重視起來，從而使轉(zhuǎn)變思維模式以及對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道的創(chuàng)新和完善成為時勢所趨，這也是電商物流興起的主要原因。自農(nóng)產(chǎn)品展開電子商務(wù)物流活動以來，農(nóng)民的收入得到顯著性提高，同時科技的發(fā)展也使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營途徑更加便捷化、速度化與優(yōu)質(zhì)化，全面帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為新農(nóng)村建設(shè)有效的經(jīng)濟(jì)途徑。
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的主要問題
（一）我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)不全
自改革開放以來，我國的信息化建設(shè)雖然取得了突破性的發(fā)展，但由于農(nóng)業(yè)及農(nóng)民自身條件的限制性，使其嚴(yán)重缺乏對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息化建設(shè)的意識，因而也缺乏信息化建設(shè)的積極性。與此同時，由于我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性建設(shè)不全面，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性建設(shè)不能跟上新時代的發(fā)展，這在一定程度上制約了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進(jìn)步，也無法充分滿足我國人民對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量。就不完全資料統(tǒng)計顯示，到目前為止，我國實名注冊的電商物流網(wǎng)站已超過5萬多家，而其中涉及到農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的僅占其中的五分之一，由此可見，我國的涉農(nóng)網(wǎng)站以及電商物流網(wǎng)站的覆蓋率仍然較低。相比于其他國家，特別是發(fā)達(dá)國家，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流依舊處于不成熟階段，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進(jìn)一步的提高。
（二）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)人才缺失
電商物流的發(fā)展歸根究底是電子商務(wù)的信息化發(fā)展，而我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)技術(shù)人才供給處于較為緊缺的階段。眾所周知，學(xué)習(xí)信息化建設(shè)技術(shù)的人員更加偏向于從事科研以及教學(xué)等工作，這也造成了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展缺乏大量進(jìn)行研發(fā)性工作的人員，高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電商物流研發(fā)人員是保障我國農(nóng)產(chǎn)品能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。
（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)嚴(yán)重不足
由于自然條件是農(nóng)產(chǎn)品種植的決定性因素，使得農(nóng)產(chǎn)品的收成量具有很大的不可預(yù)知性。目前，我國對于農(nóng)產(chǎn)品并沒有進(jìn)行明確的等級標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品包裝尚未實現(xiàn)嚴(yán)格的規(guī)格化，也未編制統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品編碼，使得農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)交易時存在著諸多問題（比如欺騙性與不真實性等），對售購雙方均產(chǎn)生交易困擾。以網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行交易的目的在于提供便利，因而應(yīng)該對上述問題進(jìn)行明確規(guī)定以確保交易的便捷化實施。我國由于地域廣闊，自然環(huán)境的差異也使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地或生產(chǎn)區(qū)處于相對分散的狀況，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，對儲存條件的要求也不盡相同，使得電商物流無法實施統(tǒng)一化管理與銷售，這也是嚴(yán)重阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的原因之一。
（四）農(nóng)產(chǎn)品交易主體對電商物流認(rèn)識不足
就目前而言，我國在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商物流化的過程中，農(nóng)產(chǎn)品交易主體并不能很好的理解電商物流營銷。交易主體對電商物流的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，然而由于多數(shù)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息知識匱乏，使得新農(nóng)村建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)電商物流化階段的推行可謂極其困難。很多農(nóng)民個體及農(nóng)業(yè)企業(yè)不了解電商物流的作用，自然也不會認(rèn)識到電商物流發(fā)展的巨大潛能。
（五）農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系不完善
由于我國地域廣闊，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員相對比較分散，而對土地的使用權(quán)及地質(zhì)條件的限制造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，因此要想滿足現(xiàn)代的發(fā)展需求，建設(shè)電商物流配送體系便顯得極其重要。該體系的建設(shè)也是我國農(nóng)業(yè)電商物流發(fā)展的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品真正實現(xiàn)電商物流配送的只占少數(shù)，造成這一現(xiàn)象的原因一是電商物流配送體系不完善，這也是其根本性原因；二是受經(jīng)濟(jì)條件制約，電商物流配送需要的大量的保鮮設(shè)備老舊。與此同時，在運(yùn)輸車輛的配置上，不僅車輛不足就連人力方面也呈現(xiàn)缺乏的狀態(tài)，這些均需要進(jìn)一步的建設(shè)與完善。
三、加快我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策
（一）完善我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
各級政府部門要積極做好農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著重提高互聯(lián)網(wǎng)普及率及利用率，為促進(jìn)開展電商物流建設(shè)提供有力的基礎(chǔ)性條件，加強(qiáng)對農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)的力度，必要時可開展關(guān)于電商物流知識普及與宣傳性工作，政府部門要以自身為榜樣起到模范帶頭作用，強(qiáng)化媒體信息化服務(wù)工作，積極提倡農(nóng)業(yè)電商物流化營銷方式，并加大對農(nóng)村信息化建設(shè)的投入比例，致力于構(gòu)建出安全、穩(wěn)定、積極、有效、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，與此同時，可展開有針對性及目的性的各類電子商務(wù)惠民活動，以提高農(nóng)民加入的積極性。
（二）加大培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息化建設(shè)人才的力度
對于這方面首先需要注意的是，要積極培養(yǎng)與引進(jìn)農(nóng)業(yè)電商物流需要具備的現(xiàn)代化高端人才，不僅要擁有豐富的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品文化，也要對電商物流的知識及網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)具有扎實的基礎(chǔ)。而在這一過程中，政府應(yīng)起到指揮引導(dǎo)的作用，鼓勵倡導(dǎo)各類教育機(jī)構(gòu)設(shè)立農(nóng)業(yè)信息化或電商物流相關(guān)專業(yè)技術(shù)課程，以培養(yǎng)出符合電商物流需要的復(fù)合型人才。與此同時，也要重視我國各大高校開設(shè)的“電子商務(wù)專業(yè)”課程，積極倡導(dǎo)高素質(zhì)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流類工作。學(xué)校可做好宣傳，當(dāng)然定期開展關(guān)于信息化知識的講座與培訓(xùn)也是可行的方式，有利于提高廣大從事農(nóng)業(yè)工作人員的信息工作能力，加大農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。
（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)
政府需加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電商物流質(zhì)量認(rèn)可度的建設(shè)與經(jīng)營管理的嚴(yán)格把控，對于相關(guān)組織企業(yè)單位進(jìn)行的品牌建立與產(chǎn)品認(rèn)證要提高工作效率，并對這些企業(yè)設(shè)置一些可利用優(yōu)惠的鼓勵政策，以倡導(dǎo)該計劃的實施，與此同時，可相對地對一些農(nóng)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行一定的宣傳。當(dāng)然商家需做好農(nóng)產(chǎn)品包裝、經(jīng)營、銷售與售后等問題，做好農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)工作。
（四）對農(nóng)產(chǎn)品營銷人員進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和培訓(xùn)
其實進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)與培訓(xùn)的目的，在于提高人民群眾對農(nóng)產(chǎn)品電商物流方式的了解，而在這一環(huán)節(jié)當(dāng)中，少不了政府的鼓勵與支持，要想促進(jìn)電商物流的運(yùn)行就必須先從思想觀念開始轉(zhuǎn)變，人民群眾的參與是整個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵性因素，而運(yùn)行電商物流的信息化技術(shù)人員則是整個環(huán)節(jié)當(dāng)中的啟動性因素，這要求對高素質(zhì)農(nóng)業(yè)信息化人才進(jìn)行量化培訓(xùn)，以提供足夠的人才運(yùn)行電商物流。與此同時，要提高網(wǎng)絡(luò)信息化的普及率，只有讓人民群眾廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，近距離的感觸才能使他們深刻了解到電商物流存在的優(yōu)勢與巨大潛能。
（五）完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設(shè)
統(tǒng)籌兼顧進(jìn)行合理化布局，對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進(jìn)行科學(xué)管理，加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)慕ㄔO(shè)，構(gòu)建覆蓋城市與農(nóng)村的基本農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)?？芍攸c(diǎn)培養(yǎng)一批實力強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)公司，完善電商物流的基礎(chǔ)性配置，加大對高科技人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，定期舉辦技術(shù)交流活動以提高電商物流的操作技術(shù)，讓電商物流帶動我國物流行業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，同時可劃區(qū)域作為電商物流的運(yùn)行基地，建設(shè)一批專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品市場，在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場中心。借鑒國外先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營技術(shù)，并結(jié)合我國地域特點(diǎn)，使電商物流可以更好更快的發(fā)展起來。
四、結(jié)語
綜上所述，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展仍存在許多問題，比如農(nóng)產(chǎn)品信息化基礎(chǔ)設(shè)施不健全，很多農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響依舊大，并且沒有科學(xué)化的運(yùn)行體系，而其中最大的問題是農(nóng)產(chǎn)品電商物流運(yùn)行高素質(zhì)人才的缺失。目前為止，我國農(nóng)村信息化建設(shè)的雛形雖已形成，政府也在逐步舉辦各類惠民工程，但農(nóng)民的受教育水平普遍偏低，因此加大對農(nóng)民的教育，轉(zhuǎn)變其觀念以及完善電商物流體系依舊是需要迫切解決的問題。
[參 考 文 獻(xiàn)]
[1]王冠寧.電子商務(wù)生態(tài)圈中的農(nóng)產(chǎn)品物流問題與對策[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（17）
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 物流 配送
近年我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)購交易規(guī)模逐年提升，但是增速卻有所回落，尤其在一二線城市。面對日益飽和的一二線城市，農(nóng)村成為各大電商企業(yè)爭先恐后搶奪的藍(lán)海市場，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨諸多障礙。長期起來，受城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村生產(chǎn)力的影響，農(nóng)村物流建設(shè)還處于起步階段，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通以及工業(yè)品下鄉(xiāng)。加快推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展急需解決農(nóng)村物流配送難題。
一、電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)現(xiàn)狀
隨著 “電商下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等熱潮的持續(xù)升溫，電子商務(wù)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動力。在國家政策助推和潛在市場的吸引下，阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)紛紛下沉銷售渠道，進(jìn)軍農(nóng)村市場。阿里巴巴開啟了千縣萬村計劃，建立縣級運(yùn)營中心和村級服務(wù)站，同時扶持淘寶村發(fā)展。京東在全國區(qū)縣范圍內(nèi)建立縣級服務(wù)中心，并通過縣級服務(wù)中心招收鄉(xiāng)村推廣員。除此之外，農(nóng)民也開始將農(nóng)產(chǎn)品拿到網(wǎng)上銷售，農(nóng)村電子商務(wù)集群在全國迅速發(fā)展。
消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城需要物流作為橋梁和支撐。農(nóng)村電子商務(wù)的興起，也拉動了巨大的農(nóng)村物流需求。在各大電商企業(yè)爭奪農(nóng)村市場時也發(fā)現(xiàn)農(nóng)村物流配送系統(tǒng)不健全是限制電商發(fā)展的最大瓶頸。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，在農(nóng)村市場中有近六成的農(nóng)村居民認(rèn)為接收快遞不方便，物流配送困難是農(nóng)民網(wǎng)購面臨的最大問題。打通農(nóng)村物流配送的“最后一公里”成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)。。
二、電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)存在的問題
（一）物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率低
物流網(wǎng)點(diǎn)是物流配送系統(tǒng)中的重要結(jié)點(diǎn)，在我國包括申通、中通等在內(nèi)的大部分民營快遞企業(yè)針對農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的布局還處于探索階段，物流配送系統(tǒng)的末端僅局限于縣級城鎮(zhèn)，沒有深入普及農(nóng)村區(qū)域。在部分偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民購買或郵寄貨物需要到十幾里外的城鎮(zhèn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)民網(wǎng)購和網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的便利性。
（二）配送成本高
農(nóng)村電子商務(wù)迅速普及的一個重要原因在于商品銷售價格低廉，但物流配送的高成本削弱了農(nóng)村電子商務(wù)的成本優(yōu)勢。相對于成熟的城市物流，農(nóng)村物流還處于起步階段，其成本遠(yuǎn)高于城市配送成本。在三十公里內(nèi)，農(nóng)村物流的配送成本是城市的三倍，超過六十公里則變成五倍。配送成本高一方面是因為農(nóng)村人口居住分散，物流配送路線長，加之個人對物流的需求量小，難以集中進(jìn)行配送或收取貨物，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另一方面，大部分農(nóng)產(chǎn)品生鮮易腐產(chǎn)品或季節(jié)性較強(qiáng)，配送儲存過程中需要專門的設(shè)施設(shè)備，增加了額外成本。
（三）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后
近年來，國家雖大力推動農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍相對滯后，不能滿足現(xiàn)代物流和電子商務(wù)的發(fā)展需求。功能完善、布局合理的物流產(chǎn)業(yè)園系統(tǒng)尚未建立，大部分運(yùn)輸車輛仍停留在機(jī)動三輪、電動車層次，自動化機(jī)械設(shè)備利用率低。除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施之間還存在不銜接、不配套等問題。
三、促進(jìn)電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)發(fā)展的建議
（一）推動快遞進(jìn)村，完善三級物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)
三級物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)由縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心和村級服務(wù)中心共同構(gòu)成，三類節(jié)點(diǎn)在物流配送系統(tǒng)中承擔(dān)不同的職能。農(nóng)村物流系統(tǒng)的核心任務(wù)是為消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城提供相應(yīng)服務(wù)，在消費(fèi)品下鄉(xiāng)過程中，縣級服務(wù)中心主要負(fù)責(zé)按鄉(xiāng)鎮(zhèn)分撥、打包包裹，并控制小包裹數(shù)量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心針對就近客戶的包裹可打電話通知其領(lǐng)取，也可直接配送，對于偏遠(yuǎn)客戶的包裹，按照行政村分撥并打包。村級服務(wù)中心位于物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的低層，直接與終端客戶打交道，其主要職責(zé)是負(fù)責(zé)電話通知客戶取件或直接配送包裹。同樣在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城流程中，縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心和村級服務(wù)中心又從下到上完成包裹的收集。
（二）整合社會資源，促進(jìn)多點(diǎn)融合
成本過高是快遞企業(yè)不愿涉足農(nóng)村物流的重要原因，為解決物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本問題，可以充分利用供銷社系統(tǒng)、郵政速遞和交通運(yùn)輸部門的現(xiàn)有優(yōu)勢和資源。供銷社系統(tǒng)、郵政速遞和交通運(yùn)輸部門在農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)布局方面具有先天的基礎(chǔ)，各運(yùn)營網(wǎng)點(diǎn)分布于農(nóng)村各地。三大部門物流設(shè)施應(yīng)充分銜接，資源共享，共同構(gòu)建農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系。此外，各鄉(xiāng)村遍布眾多的私人店鋪，雖很難采取強(qiáng)制措施進(jìn)行整合，但政府部門和快遞企業(yè)可提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)惠的條件吸引其加入物流網(wǎng)絡(luò)中。
（三）加快電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)
電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園集中了電商企業(yè)、物流快遞企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)，打通了從生產(chǎn)、供應(yīng)到銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈條，是集辦公、倉儲、流通加工、培訓(xùn)等功能為一體的綜合中心。電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園業(yè)將分散的物流需求集中起來，統(tǒng)一進(jìn)行物流作業(yè)，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低物流配送成本。同時，物流產(chǎn)業(yè)園具有現(xiàn)代化物流設(shè)施設(shè)備，可有效提高物流效率和服務(wù)水平，滿足周邊客戶對物流的需求。
（四）加大政府扶持
構(gòu)建農(nóng)村物流系統(tǒng)，雖然從長期的角度能夠促進(jìn)快遞企業(yè)業(yè)務(wù)開展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是在短期內(nèi)需要相關(guān)部門投入大量的資金。為了調(diào)動各方的積極性，應(yīng)由政府牽頭構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系，發(fā)動社會各方力量的參與，實現(xiàn)電子商務(wù)物流和傳統(tǒng)物流的有機(jī)結(jié)合。對參與農(nóng)村物流配送系統(tǒng)建設(shè)的部門給與政策上的支持和經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)貼。
在電子商務(wù)系統(tǒng)中，物流承擔(dān)著將實體產(chǎn)品送達(dá)到客戶手中的任務(wù)，但是農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展與滯后的農(nóng)村物流形成鮮明的對比，使物流成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。為營造良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，需加快農(nóng)村物流配送系統(tǒng)的升級。
參考文獻(xiàn)：
[1]邢永明.電子商務(wù)背景下基于客戶的“最后一公里”配送模式構(gòu)建策略研究[J].物流技術(shù)，2015，（4）.
新疆是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，具有貨源優(yōu)勢，但其農(nóng)村與其他省份農(nóng)村區(qū)別在于地域遼闊，其極大限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。研究新疆電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀對新疆本土化電子商務(wù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展具有重要的意義。
二、新疆電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務(wù)主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務(wù)科技園等區(qū)內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)積極開拓新疆農(nóng)村電子商務(wù)市場，已在部分縣市開始農(nóng)村項目試點(diǎn)，供銷社、郵政和各地電信運(yùn)營商對原有縣鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)升級改造，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會暨新疆電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇，自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作會議暨電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)場會。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模在不斷擴(kuò)大
2015年，自治區(qū)近50%涉農(nóng)企業(yè)開展了電子商務(wù)應(yīng)用，超過20%涉農(nóng)企業(yè)深入到交易環(huán)節(jié)，接近全國平均水平，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣農(nóng)村網(wǎng)購額就達(dá)7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新
新疆各級政府不斷探索創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展模式。阿克蘇市發(fā)揮對口援疆優(yōu)勢形成援疆幫扶帶動型農(nóng)村電商發(fā)展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費(fèi)”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達(dá)西、電商先行”戰(zhàn)略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產(chǎn)業(yè)帶”電商平臺形成電商服務(wù)引領(lǐng)帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關(guān)系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機(jī)農(nóng)牧業(yè)特色產(chǎn)品形成農(nóng)牧業(yè)資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)村消費(fèi)”的電商發(fā)展模式，促進(jìn)了民族旅游文化、特色產(chǎn)品資源與農(nóng)村電子商務(wù)的融合發(fā)展。
三、新疆電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村存在的問題
（一）生產(chǎn)主體分散，農(nóng)村電商人才稀缺
農(nóng)戶組織程度低，存在眾多不規(guī)范、不正規(guī)的農(nóng)民專業(yè)合作社，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體分散。農(nóng)村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力及電商專業(yè)化培訓(xùn)。雖部分地區(qū)已實施農(nóng)村淘寶合伙人項目，幫助農(nóng)戶應(yīng)用共享服務(wù)完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴(yán)重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎(chǔ)設(shè)施滯后
電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村下行主要問題是農(nóng)民消費(fèi)需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數(shù)農(nóng)村與城市間距離較遠(yuǎn)，物流周期長，倉儲利用效率低下。農(nóng)新疆整體地域限制，鎮(zhèn)與鄉(xiāng)、鄉(xiāng)與村之間距離較大，公路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施滯產(chǎn)品上行主要問題是渠道不通，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套倉儲物流弱，嚴(yán)重制約線上發(fā)展。后，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項目的運(yùn)行和進(jìn)展。
（三）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化不足
隨著農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，激烈的競爭使利潤下降，農(nóng)民沒有按照合理的要求提高產(chǎn)量，以降低質(zhì)量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽(yù)差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農(nóng)產(chǎn)品早已形成品牌化，但品牌建設(shè)不足，標(biāo)準(zhǔn)化缺失，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行。
（四）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不健全
新疆農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應(yīng)鏈成員間缺乏信任和合作，這些導(dǎo)致了供應(yīng)鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產(chǎn)品追溯體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施建設(shè)、冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化和冷鏈物流體系不完善，導(dǎo)致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業(yè)
新疆特色產(chǎn)品眾多，旅游產(chǎn)品、手工藝品、畜產(chǎn)品、小種特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的電商發(fā)展得較慢，網(wǎng)上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農(nóng)村電商發(fā)展模式，導(dǎo)致本土貨源優(yōu)勢和價值未得到挖掘和體現(xiàn)。農(nóng)村電商缺少龍頭企業(yè)帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。
四、新疆電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的對策和建議
（一）重視培訓(xùn)本地農(nóng)民的電商知識，引進(jìn)電商人才
抓住本地農(nóng)民電商從業(yè)者及其家庭是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的關(guān)鍵，本地農(nóng)民是帶動本地農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，重視并組織對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行關(guān)于電商知識的培訓(xùn)，制定明確的培訓(xùn)計劃，再有組織有計劃地分批進(jìn)行。高福利引進(jìn)電商人才，利用援疆優(yōu)勢，培訓(xùn)高端電商人才，鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生畢業(yè)回鄉(xiāng)，加大人才引進(jìn)力度，推動電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。
（二）加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系
物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運(yùn)輸工具投入物流運(yùn)輸，并建立相關(guān)服務(wù)站點(diǎn)。農(nóng)村電商下行應(yīng)建立大規(guī)模、分類分批次運(yùn)送體系，提高物流倉儲利用率，上行應(yīng)就近滿足，先和社區(qū)電子商務(wù)融合，再和內(nèi)地市場特色電子商務(wù)融合。盡可能在原有車貨站、批發(fā)市場等站點(diǎn)進(jìn)行改造，實現(xiàn)一站多用、資源共享。以“農(nóng)業(yè)公司+當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)”為基礎(chǔ)，建設(shè)農(nóng)村臨近服務(wù)站點(diǎn)，整合或整編原來農(nóng)資服務(wù)等體系的縣――鄉(xiāng)――村三級網(wǎng)點(diǎn)體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進(jìn)村入戶的力度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農(nóng)村設(shè)立信息站，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋。農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)可結(jié)合村級網(wǎng)點(diǎn)或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務(wù)入村，并進(jìn)一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等金融服務(wù)，引導(dǎo)政府投資。嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，對農(nóng)產(chǎn)品做到品類、品質(zhì)、品控，圍繞品牌規(guī)劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播及電視媒體節(jié)目策劃，打造一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，升級三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈
建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務(wù)體系。針對聲譽(yù)差、外銷少現(xiàn)象，加緊建設(shè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與監(jiān)管體系。將健全冷鏈體系作為重點(diǎn)，完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力和信息傳播的領(lǐng)域，完善流通渠道，圍繞農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧展開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式。
（五）探索創(chuàng)新獨(dú)特的農(nóng)村電商模式，擴(kuò)大各領(lǐng)域運(yùn)用廣度
近年來，電子商務(wù)在我國發(fā)展地是突飛猛進(jìn)，而互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及電商平臺呈井噴式的擴(kuò)充市場，毫無疑問地為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來了新的活力和動力。所謂的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，就是指的農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品依托電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售和推廣，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，拉動網(wǎng)購消費(fèi)。在全面實現(xiàn)小康社會，幫助農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富的社會共同目標(biāo)下，電商扶貧無疑是為我們提供一條新的路徑。
一、 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
(一) 網(wǎng)絡(luò)覆蓋，農(nóng)村地區(qū)有了傳送帶
目前，甘肅省70%以上的農(nóng)村地區(qū)已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，40%以上的貧困鄉(xiāng)能利用電子商務(wù)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，交易額的年均增長率達(dá)10%以上。在如今的大數(shù)據(jù)時代，寬帶就像是一條傳送帶，將信息、人才、資金源源不斷地輸送到西北農(nóng)村地區(qū)。
(二) 三大電商助力，電商交易平臺遍地開花
2015年，三大電商京東集團(tuán)、蘇寧易購和阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶的農(nóng)村電商計劃相繼落地甘肅，數(shù)千個的縣級運(yùn)營中心和數(shù)十萬個村級服務(wù)站的建立，將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到甘肅省70%強(qiáng)的縣以及50%的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)已在甘肅遍地開花。
(三) 快遞也下鄉(xiāng)，農(nóng)村物流網(wǎng)逐漸建立
“要致富先修路”，同樣的，要發(fā)展農(nóng)村電商對貧困地區(qū)而言，首先就需要克服物流問題的困難。在加快“快遞下鄉(xiāng)”的政策性指導(dǎo)下，甘肅省80%的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立起物流網(wǎng)，但多數(shù)偏遠(yuǎn)貧困農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)仍在建立當(dāng)中。
二、 甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀概括
以草食畜、蔬菜、林果等產(chǎn)業(yè)為主要農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的甘肅省目前形成了糧、經(jīng)、飼“三元”一體的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，另全面發(fā)展農(nóng)林牧漁，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局。
目前，該省六大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平得到提升。草食畜牧業(yè)、優(yōu)質(zhì)林果、蔬菜產(chǎn)品、中藥材人工種植、馬鈴薯六大特色農(nóng)業(yè)在全國范圍具有重要地位。
(二)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸
1.自然災(zāi)害頻發(fā)
甘肅省地貌復(fù)雜氣候變化多樣，農(nóng)業(yè)受到天氣等因素的影響很大。近幾年，甘肅省極端天氣增多的趨勢，如持續(xù)性的干旱就嚴(yán)重影響到農(nóng)村地區(qū)的群眾生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
2. 農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力較弱
甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低，生態(tài)環(huán)境十分脆弱，市場競爭力在全國來說相對較弱。現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動很大，該省農(nóng)業(yè)抵抗風(fēng)險能力較弱，易受到其影響。
3. 農(nóng)村勞動力不足
因缺乏資金、技術(shù)，甘肅省農(nóng)村地區(qū)青壯勞動力大量外流，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力嚴(yán)重不足，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。
三、 電商精準(zhǔn)扶貧對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響
(一) 電商精準(zhǔn)扶貧政策的成果
1.信息先行，提供網(wǎng)絡(luò)信息平臺服務(wù)
目前，甘肅省已經(jīng)建成1個省級信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、80多個縣級信息服務(wù)平臺和4000多個村級信息服務(wù)點(diǎn)。政府在工程總投資出資3100萬元，各村級信息服務(wù)點(diǎn)日常運(yùn)行費(fèi)用也由地方政府財政預(yù)算列支，不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)。
2.以點(diǎn)帶面，建立電商扶貧示范點(diǎn)
2016年，甘肅省以點(diǎn)帶面在全省建立了一批兼具典型特點(diǎn)和示范帶動作用的農(nóng)村電商示范縣和示范村，數(shù)個電子商務(wù)服務(wù)中心也在貧困縣建立起來。
(二) 政策推行過程中面臨的問題
目前，甘肅省電商精準(zhǔn)扶貧政策的推行取得一定的成功，但在推行過程中仍然存在一些問題。如偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)和電商扶貧意識仍有待加強(qiáng);貧困農(nóng)村地區(qū)的資金及融通方面活力不夠;電商專業(yè)人才比較緊缺;農(nóng)村地區(qū)的電商平臺雖然基本建立，但是技術(shù)層面仍有待提高。
(三)電商精準(zhǔn)扶貧為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供新思路
1.電商+農(nóng)業(yè)+人才
電商精準(zhǔn)扶貧模式引進(jìn)大學(xué)生人才邊學(xué)邊干成為技術(shù)骨干，手把手教農(nóng)民如何掌握現(xiàn)代技術(shù)，使農(nóng)民真正成為“能手”。用技術(shù)留下青壯勞力，推動新型職業(yè)化農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生力軍，解決農(nóng)村勞動力不足、人才缺乏的瓶頸。
2. 電商+農(nóng)業(yè)+資金
近兩年電子商務(wù)逐漸向金融領(lǐng)域發(fā)展，電商精準(zhǔn)扶貧“電商+農(nóng)業(yè)+資金”模式為解決農(nóng)村融資難、資金缺乏等困難提供了新路徑，在農(nóng)村融資問題方面提供了巨大的支持和幫助。為便于農(nóng)村地區(qū)資金的融通，在國內(nèi)知名三大電商平臺的支持下，甘肅省積極培育兼具地方特色和民族特色的本土農(nóng)村電商平臺。
3. 電商+特色農(nóng)業(yè)
甘肅省電商扶貧始終堅持因地制宜、實事求是的原則，不斷創(chuàng)新，敢于嘗試，開辟了“電商+農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”、“電商+綠色農(nóng)業(yè)”等新的模式，為該省特色農(nóng)業(yè)真正地、長遠(yuǎn)地、可持續(xù)地發(fā)展提供新思路。
4.電商+物流網(wǎng)+品牌建立
在電商精準(zhǔn)扶貧政策下，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上達(dá)到了高度融合。電子商務(wù)平臺和物聯(lián)網(wǎng)的建立增強(qiáng)了區(qū)域間聯(lián)系，以縣帶村，聯(lián)合發(fā)展，按照“一縣一業(yè)”“一村一品”的原則，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品等特色品牌。
