發(fā)布時(shí)間：2023-06-07 15:35:16
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：3G；3G產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；思考
中圖分類(lèi)號(hào)：K825.31 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1009-9166（2010）026(C)-0089-01
作為第三代移動(dòng)通信的3G技術(shù)的興起，是帶動(dòng)我國(guó)的整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果舉措得當(dāng)，必然會(huì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。
一、發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的必要性和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀情況
（一）3G技術(shù)的基本概況
3G技術(shù)指的是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)，技術(shù)上是在第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)基礎(chǔ)上，對(duì)系統(tǒng)容量進(jìn)行了升級(jí)和擴(kuò)容，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)多媒體數(shù)據(jù)提供高速、高效傳輸服務(wù)。目前，主流的3G標(biāo)準(zhǔn)主要有WCDMA標(biāo)準(zhǔn)、CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)和TD―SCDMA標(biāo)準(zhǔn)三種。與之前的兩代通信系統(tǒng)比較，3G技術(shù)可提供移動(dòng)多媒體服務(wù)是其主要技術(shù)特征和優(yōu)勢(shì)所在，其技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通信和多媒體通信的有機(jī)結(jié)合，在語(yǔ)音通信服務(wù)上，3G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)全球漫游，并在任何地方介入3G業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)地域限制溝通，在多媒體服務(wù)上，可以提供圖像、視頻、音樂(lè)、上網(wǎng)沖浪等信息服務(wù)，信息資源提供的更為豐富，服務(wù)的覆蓋面更為廣闊。另外，3G技術(shù)對(duì)2G技術(shù)的兼容互動(dòng)性也是一個(gè)重要技術(shù)特征，以WCDMA標(biāo)準(zhǔn)為例，只需在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上安裝一些軟硬件便可以將GSM升級(jí)成WCDMA。
（二）發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)必要性
由于3G技術(shù)對(duì)通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的兼容性，以及其技術(shù)本身所具有的能夠向用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)、多媒體服務(wù)等特點(diǎn)，其潛在市場(chǎng)容量和需求為發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)講，通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位作用日益明顯，其中移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)量和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)達(dá)到40%的通信市場(chǎng)份額。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度講，在第二代通信技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的通信產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)上缺乏優(yōu)勢(shì)，許多利潤(rùn)均為國(guó)外公司分得，今日3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)在技術(shù)上與國(guó)外公司處于一條起跑線(xiàn)上，我們自己的TD―SCDMA標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用和實(shí)施，在節(jié)省以往購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品時(shí)所付的版稅和許可費(fèi)用的基礎(chǔ)上，我國(guó)通信業(yè)運(yùn)作的成本將得到明顯降低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將明顯提升。
（三）3G的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀情況
目前，TD―SCDMA標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與其商業(yè)化運(yùn)作完全吻合，從我國(guó)目前3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，從芯片制造到手機(jī)終端，從核心網(wǎng)絡(luò)到測(cè)試儀表等，每個(gè)鏈條環(huán)節(jié)具有相對(duì)應(yīng)的廠(chǎng)家支撐，可以說(shuō)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈己經(jīng)完全形成，并不斷深化發(fā)展。
當(dāng)然，3G產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，難免有著諸多不完善之處，但是隨著3G產(chǎn)業(yè)的深入推進(jìn)，必將更加完善。
二、3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)對(duì)策思考
（一）3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)
從全球3G產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，3G產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。尤其是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，3G用戶(hù)增速正在提升，諸如中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)緊跟其后?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，隨著3G技術(shù)的進(jìn)一步完善和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，3G產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合兼容化、業(yè)務(wù)品種豐富化和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化將是3G產(chǎn)業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)特征。產(chǎn)業(yè)融合兼容化方面，3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將使移動(dòng)通信和相關(guān)行業(yè)的界限日益模糊起來(lái)，手機(jī)電視、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)圖書(shū)館等得到深入發(fā)展，這種情勢(shì)下，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)必將與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、傳媒出版產(chǎn)業(yè)相融合，傳統(tǒng)的移動(dòng)通信服務(wù)業(yè)將向“大移動(dòng)通信服務(wù)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變，形成新的融合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化方面，雖然目前存在著幾種不同的3G技術(shù)，但是從3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)來(lái)看，隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化整合，各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)走向統(tǒng)一將是下一代或者幾代技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主要發(fā)展趨勢(shì)。
（二）大力發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)對(duì)策思考
首先，要加大對(duì)終端資源的整合。隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)具有更加個(gè)性化和優(yōu)質(zhì)化的數(shù)據(jù)服務(wù)的需要將日益增加。針對(duì)這一情勢(shì)，移動(dòng)通信商、運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)商等應(yīng)緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合兼容化的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，延伸并拓展自身的產(chǎn)品線(xiàn)的寬度和長(zhǎng)度，提供多種產(chǎn)品服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多方面需求。其次，要樹(shù)立品牌意識(shí)。品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，是客戶(hù)忠誠(chéng)度的保證，是企業(yè)美譽(yù)度的重要體現(xiàn)。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能夠樹(shù)立良好的品牌，誰(shuí)就能獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是3G這種具有很強(qiáng)的替代性的產(chǎn)業(yè)更是如此，因此在3G產(chǎn)業(yè)要打牢服務(wù)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)等，通過(guò)品牌的建設(shè)打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，突出對(duì)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)維護(hù)。3G技術(shù)自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是十分必要的和關(guān)鍵的，是我國(guó)3G產(chǎn)業(yè)贏得與世界其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵武器，不可小視。結(jié)合未來(lái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的趨勢(shì)，我們要優(yōu)化完善TD―SCDMA技術(shù)，不斷完善充實(shí)，并使之成為世界主流標(biāo)準(zhǔn)，為我們贏得更大的經(jīng)濟(jì)利益和效益。
作者單位：南京郵電大學(xué)
參考文獻(xiàn)：
正所謂大國(guó)有大展，繼“高交會(huì)”、“文博會(huì)”之后，深圳市正在著手打造第三張城市名片――中國(guó)電子信息博覽會(huì)。4月10～12日，第一屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)將在深圳會(huì)展中心舉行，此次展會(huì)可謂亮點(diǎn)多多。
起點(diǎn)高
工業(yè)和信息化部是中國(guó)電子信息行業(yè)主管部門(mén)，深圳市是我國(guó)重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，此次部、市聯(lián)手，就是要充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，努力打造一個(gè)亞洲一流、具有國(guó)際影響力的展會(huì)品牌。
規(guī)模大
本屆展會(huì)展覽面積，加上一系列專(zhuān)場(chǎng)新品會(huì)、各類(lèi)論壇等，累計(jì)使用面積超過(guò)23萬(wàn)平方米，是內(nèi)地電子信息領(lǐng)域規(guī)模最大的展會(huì)。即使與亞洲較有影響力的電子信息領(lǐng)域的展會(huì)相比，規(guī)模也位于前列。
層次高
本屆展會(huì)吸引了電子信息各領(lǐng)域很多大企業(yè)和具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)參展。大企業(yè)主要有：中國(guó)電子、京東方、長(zhǎng)虹、TCL、酷派等；芯片企業(yè)有：聯(lián)發(fā)科、展訊等；光電企業(yè)有：華星光電、友達(dá)光電等；基礎(chǔ)電子類(lèi)企業(yè)有：貴州航天、橫店?yáng)|磁等；電子專(zhuān)用設(shè)備企業(yè)有：君權(quán)自動(dòng)化、廈門(mén)銀華等；電子測(cè)試測(cè)量企業(yè)有：安捷倫、羅德與施瓦茨等；鋰離子電池企業(yè)有：邦凱、三菱化學(xué)等。
影響力強(qiáng)
本屆博覽會(huì)還將舉辦新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，圍繞新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)設(shè)置演講題目，邀請(qǐng)業(yè)界有影響力的嘉賓，探討在信息技術(shù)醞釀重大突破、全球信息產(chǎn)業(yè)格局大調(diào)整背景下，信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。這些嘉賓有行業(yè)和地方主管領(lǐng)導(dǎo)，有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、電子信息領(lǐng)域資深專(zhuān)家、院士，也有國(guó)內(nèi)外大企業(yè)的領(lǐng)軍人物等。相信他們的觀點(diǎn)將為大家?guī)?lái)非常有益的啟發(fā)，為政府決策提供輔助，為企業(yè)發(fā)展提供參考，為用戶(hù)消費(fèi)提供導(dǎo)向。
本屆展會(huì)將有海內(nèi)外200余家媒體參加。更重要的是，本屆展會(huì)預(yù)計(jì)到場(chǎng)參觀的專(zhuān)業(yè)觀眾將超過(guò)10萬(wàn)人次，這將為廣大同行之間信息交流、貿(mào)易洽談提供寶貴的商機(jī)。
引領(lǐng)效應(yīng)突出
一系列新技術(shù)新產(chǎn)品也是本屆展會(huì)一大亮點(diǎn)。在本屆展會(huì)上，我們將看到以聯(lián)想、酷派、神舟為代表的IT信息及智能終端類(lèi)廠(chǎng)商，帶來(lái)最新的智能手機(jī)、平板電腦、超級(jí)本等智能終端產(chǎn)品以及IT新技術(shù)；以海爾、長(zhǎng)虹、TCL為代表的視聽(tīng)類(lèi)龍頭企業(yè)，帶來(lái)以智能電視、智能家電等新一代數(shù)字家庭產(chǎn)品；以京東方、友達(dá)、華星光電為代表的平板顯示類(lèi)企業(yè)，帶來(lái)最新高清顯示技術(shù)和產(chǎn)品；以科大訊飛為代表的語(yǔ)音技術(shù)類(lèi)企業(yè)，將展示未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新前景；以聯(lián)發(fā)科、中芯國(guó)際、華潤(rùn)微、展訊、瑞芯微等為代表的一批芯片類(lèi)企業(yè)將與行業(yè)各界人士分享最新的高性能處理器以及最新的系統(tǒng)集成方案。
廣電媒介的聚集效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)布局
隨著2003年廣電相關(guān)扶持政策的出臺(tái),我國(guó)廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)迅速發(fā)展,在我國(guó)空間布局形態(tài)上也留下了獨(dú)特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)形成了自己的聚集效應(yīng)。較之以前完全指令性發(fā)展時(shí)期我國(guó)廣電出現(xiàn)的“井”字結(jié)構(gòu),如今發(fā)展的聚集效應(yīng)則是市場(chǎng)自主選擇的結(jié)果,具有市場(chǎng)主導(dǎo)發(fā)展的特點(diǎn);同時(shí),聚集效應(yīng)不是以降低成本為出發(fā)點(diǎn),而是以受眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)等消費(fèi)對(duì)象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點(diǎn)不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費(fèi)層面的含義。
總體而言,我國(guó)廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的催生和內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動(dòng)的刺激下,短短幾年時(shí)間,在我國(guó)一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應(yīng),例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個(gè)地區(qū)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀地域特點(diǎn)和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)、文化、政治的特點(diǎn),探索出具有自身優(yōu)勢(shì)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應(yīng),在完成增長(zhǎng)極發(fā)展的同時(shí),對(duì)所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競(jìng)爭(zhēng)力輻射其所在的整個(gè)地區(qū)。
最具特點(diǎn)的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對(duì)于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應(yīng)輻射至整個(gè)湖南地區(qū),促進(jìn)了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機(jī)構(gòu)的數(shù)量、制作團(tuán)隊(duì)的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢(shì)文化項(xiàng)目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無(wú)論從市場(chǎng)占有率還是實(shí)際創(chuàng)收能力都走在全國(guó)的前列,成為我國(guó)廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨(dú)特形態(tài)之一。
電視媒體的區(qū)域認(rèn)知與區(qū)域定位
電視媒體要在發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認(rèn)知和發(fā)展定位模式。
湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。
1993年3月,以湖南電視臺(tái)等媒體的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進(jìn)入資本市場(chǎng),被譽(yù)為“中國(guó)傳媒第一股”。在資本市場(chǎng)上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團(tuán)化的道路上也做出了一些嘗試,包括對(duì)節(jié)目、廣告等主營(yíng)業(yè)務(wù)的大力發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的嘗試以及在其他非主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試。而正是這樣的集團(tuán)化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)擁有優(yōu)勢(shì)資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)搭建上遠(yuǎn)不及具有優(yōu)勢(shì)地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域媒體定位和選擇。
經(jīng)過(guò)多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂(lè),打造中國(guó)娛樂(lè)媒體的領(lǐng)頭羊?！皧蕵?lè)為先”成為湖南地區(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認(rèn)知,在這樣的定位和認(rèn)知上,湖南電視媒體把娛樂(lè)媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂(lè)媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國(guó)媒體市場(chǎng)份額的占有上得到了不俗成績(jī)。
在不同的地區(qū)發(fā)展過(guò)程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個(gè)各具特點(diǎn)的地區(qū)發(fā)展平臺(tái)上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。
現(xiàn)代傳媒技術(shù)與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極模式的形成
隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極點(diǎn)的出現(xiàn),聚集效應(yīng)的擴(kuò)散,我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點(diǎn)的結(jié)合,對(duì)資源的渴求以及自身發(fā)展升級(jí)加快的現(xiàn)實(shí)要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。
青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營(yíng),青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運(yùn)營(yíng)從思路理念上開(kāi)創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺(tái)正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動(dòng)。
湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項(xiàng)指標(biāo)的發(fā)展增長(zhǎng)速度位居全國(guó)前列,在快速發(fā)展的趨勢(shì)下,外擴(kuò)性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國(guó)范圍,形成湖南效應(yīng),并占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團(tuán)化發(fā)展逐步擺脫過(guò)去單一的行政手段,逐步向以主營(yíng)業(yè)務(wù)為核心的集團(tuán)化方式邁進(jìn),而資本市場(chǎng)的運(yùn)作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。
青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨(dú)特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上具有得天獨(dú)厚的開(kāi)發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)或股權(quán)。青海衛(wèi)視先后與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺(tái)跨省組建合資公司,開(kāi)創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機(jī)制改革創(chuàng)新提供了新思路。
在現(xiàn)代傳播技術(shù)充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因?yàn)槟撤N行政化的要求進(jìn)行合作,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是非常有限的?，F(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應(yīng)也使合作的規(guī)模效應(yīng)得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實(shí)現(xiàn)雙方合作過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或?qū)⒀由斓狡渌》菀约暗厥屑?jí)廣播電視臺(tái)。不久的將來(lái),我國(guó)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)更多跨省聯(lián)動(dòng)傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴(kuò)張方式形成的增長(zhǎng)極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長(zhǎng)極有相當(dāng)大的差異。
不久的將來(lái),中國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長(zhǎng)三角、珠三角、中部?jī)?nèi)陸為代表的四個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會(huì)出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務(wù)模式上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。
關(guān)于中國(guó)電視媒體發(fā)展趨勢(shì)的基本判斷
從我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進(jìn)的同時(shí),也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來(lái)發(fā)展之路,為我國(guó)電視媒體未來(lái)發(fā)展提出多種不同趨勢(shì)發(fā)展的可能。
趨勢(shì)一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向
北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì),加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津?yàn)橐劳?啟動(dòng)與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動(dòng)腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢(shì)資源組合,進(jìn)而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。
以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構(gòu)筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢(shì)的必然結(jié)果。
趨勢(shì)二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應(yīng)
在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國(guó)版圖中的一個(gè)重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn),同時(shí)東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進(jìn)而形成我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應(yīng)。這成為我國(guó)電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點(diǎn)。
趨勢(shì)三,電視媒體發(fā)展向西部推進(jìn),形成超越空間區(qū)隔的新增長(zhǎng)極
我國(guó)西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國(guó)家相關(guān)的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動(dòng)下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部?jī)?yōu)勢(shì)的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。
從整個(gè)戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個(gè)一級(jí)增長(zhǎng)極是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國(guó)還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個(gè)地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級(jí)增長(zhǎng)極,才能在我國(guó)電視媒體發(fā)展中構(gòu)筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理的增長(zhǎng)極集群,并支撐中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化。
【本文為2009年度《中國(guó)影視學(xué)術(shù)創(chuàng)新理論》項(xiàng)目組最終成果之一】
參考文獻(xiàn):
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10月25―26日，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、印度、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、中國(guó)8個(gè)國(guó)家著名學(xué)府的一流學(xué)者和業(yè)界專(zhuān)家齊聚上海大學(xué)，參加由上海市高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地?上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地、上海大學(xué)影視學(xué)院和中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院共同舉辦的“新媒體產(chǎn)業(yè)國(guó)際研討會(huì)”，共同研討新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿課題，探索在新媒體時(shí)代傳媒與社會(huì)和諧互動(dòng)的關(guān)系與方略，這是新媒體研究領(lǐng)域一次空前的國(guó)際學(xué)術(shù)盛會(huì)。研討會(huì)上，各國(guó)學(xué)者、業(yè)界專(zhuān)家圍繞“新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)”、“新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與策略”、“新媒體與人類(lèi)和社會(huì)的發(fā)展”、“傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)”等主題展開(kāi)了深入交流和探討，其中既有對(duì)宏觀層面的把握，也有對(duì)微觀、具體媒體形態(tài)的深度探究，對(duì)世界新媒體產(chǎn)業(yè)前沿發(fā)展的最新研究成果進(jìn)行了展示、交流和對(duì)話(huà)。
各國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀態(tài)勢(shì)
來(lái)自印度克魯克舍大學(xué)的B K Kuthiala教授做了題為《淘金記！迅猛增長(zhǎng)的印度新媒介產(chǎn)業(yè)中的全球化問(wèn)題》的報(bào)告，他結(jié)合當(dāng)前印度人口眾多、消費(fèi)主義盛行、青年一代快速崛起的現(xiàn)狀，介紹了電視行業(yè)、電影行業(yè)、印刷媒體、音樂(lè)行業(yè)、電信、外資電臺(tái)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。針對(duì)在通向市場(chǎng)化乃至全球化的路途中，印度媒體所遇到的“政策體制”和“語(yǔ)言文化”的雙重阻礙，B K Kuthiala教授介紹說(shuō)印度政府盡管不情愿全面開(kāi)放，但還是給了私人企業(yè)以充分的自，很多新媒體的行業(yè)聯(lián)合迪拜和香港的合作項(xiàng)目共同開(kāi)發(fā)；在語(yǔ)言方面，印度語(yǔ)、英語(yǔ)甚至中文呈現(xiàn)出混合與共存的現(xiàn)象，而且大多數(shù)印度本地的受眾已經(jīng)習(xí)慣了這種語(yǔ)言融合，新媒體在印度的發(fā)展空間是很大的。
來(lái)自韓國(guó)水原大學(xué)的Monhaeng Lee教授的《韓國(guó)IPTV用戶(hù)的觀看模式》一文則是從受眾研究的視角對(duì)用戶(hù)實(shí)際使用的IP－VOD服務(wù)展開(kāi)調(diào)查。在2007年3月至2008年3月的一年內(nèi)，韓國(guó)的IPTV有一個(gè)顯著的變量：不僅用戶(hù)數(shù)量增加了一倍，而且使用頻率每月增加了15倍，受眾觀看時(shí)間每人翻了兩番。在內(nèi)容方面，用戶(hù)仍然傾向于收看免費(fèi)的電視節(jié)目。但是，一個(gè)顯著的特征就是觀眾逐漸定制適合自己消費(fèi)方式的電視節(jié)目，而這一服務(wù)IPTV完全能夠提供，事實(shí)也已經(jīng)證明，IPTV是傳統(tǒng)電視的一個(gè)很好的補(bǔ)充，在不久的將來(lái)可能徹底改變受眾觀看的模式。
中國(guó)的IPTV目前也處在關(guān)鍵的運(yùn)行階段，而最初的兩大壁壘（政策與技術(shù)）正在弱化。上海文廣集團(tuán)百視通公司在IPTV運(yùn)營(yíng)上已積累了可喜的經(jīng)驗(yàn)，其首席運(yùn)營(yíng)官李懷宇在《中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新》報(bào)告中指出，IPTV處于有線(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)之間，并更偏向于電視的媒體渠道，在中國(guó)，IPTV的技術(shù)特征也使它不能完全取代有線(xiàn)電視，而只能與有線(xiàn)數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)差異化定位。他介紹了BesTV（百視通）在順應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展下謀求IPTV的創(chuàng)新發(fā)展舉措。比如與Web2.0整合，實(shí)現(xiàn)跨終端社區(qū)視頻服務(wù)；個(gè)人用戶(hù)與家庭用戶(hù)透過(guò)IPTV家庭電視填補(bǔ)互動(dòng)縫隙；個(gè)人用戶(hù)能把“想要看”、“未看完”或“好友推薦要看”的內(nèi)容在不同時(shí)段播看，等。他預(yù)測(cè)，在不久的未來(lái)：用戶(hù)一旦定制IPTV，在家庭、路途、賓館、工作場(chǎng)所等，凡寬帶所在之處，IPTV均可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)視音頻服務(wù)體驗(yàn)。
上海大學(xué)的青年學(xué)者，畢業(yè)于莫斯科大學(xué)的王雨瓊博士在《俄羅斯衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)》中重點(diǎn)介紹了俄羅斯衛(wèi)星電視發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，她指出，一方面，制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的電視節(jié)目這一競(jìng)爭(zhēng)法寶，已普遍被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同和遵循；另一方面，節(jié)目收視技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，也成為電視的新競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。在這種趨勢(shì)下，俄羅斯衛(wèi)星電視市場(chǎng)由于較好地發(fā)揮了衛(wèi)星傳播手段的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及把握推行了一些有利的運(yùn)營(yíng)策略，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)世界各大衛(wèi)星電視公司和俄羅斯本國(guó)新興衛(wèi)星電視公司充滿(mǎn)著巨大的魅力和誘惑。尤其在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)已充斥著近于飽和的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，俄羅斯衛(wèi)星電視市場(chǎng)更顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。
澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)的Alan Knight教授預(yù)測(cè)未來(lái)傳媒發(fā)展大致會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：內(nèi)容獲取更加便捷；更多的媒介形式和信息平臺(tái)；傳媒發(fā)展更加個(gè)性化；媒體的公眾參與程度越來(lái)越高；受眾實(shí)現(xiàn)分流；媒介所有制更趨集中化和數(shù)字化制作。
新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新視角
互聯(lián)網(wǎng)上電視新聞傳播有何新的動(dòng)向？有何創(chuàng)新的機(jī)遇？針對(duì)這一課題，上海大學(xué)的吳信訓(xùn)教授和王建磊博士在《中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析》一文中，對(duì)比分析了中外代表性視頻網(wǎng)站上電視新聞在傳播形態(tài)、傳播技術(shù)、傳播方式以及傳播內(nèi)容構(gòu)成等諸多方面的不同，并做了詳細(xì)、全面的定性分析，認(rèn)為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在對(duì)電視新聞傳播的使用與滿(mǎn)足狀態(tài)，只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中早期階段的一種狀態(tài)，國(guó)外則有更大比例的互聯(lián)網(wǎng)使用者運(yùn)用視頻新聞傳播來(lái)觀察監(jiān)測(cè)世界發(fā)生的新變動(dòng)（新聞范疇的功能），來(lái)增益自身適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的生存能力的提升（信息與學(xué)習(xí)范疇的功能）。這種需求的增長(zhǎng)，無(wú)疑也為網(wǎng)絡(luò)電視新聞與信息的傳播拓開(kāi)了日益增長(zhǎng)的空間。正因?yàn)槿绱耍M管目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站存在著電視新聞數(shù)量稀少、傳播情況欠佳的現(xiàn)狀，但應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，以前瞻的目光開(kāi)發(fā)對(duì)電視新聞的傳播和利用，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性設(shè)計(jì)創(chuàng)新的傳播模型和體系。
同樣對(duì)視頻網(wǎng)站予以關(guān)注的有來(lái)自皇家墨爾本理工大學(xué)的Jenny Weight博士，她對(duì)視頻網(wǎng)站中并非由商業(yè)機(jī)構(gòu)提供而由用戶(hù)生成內(nèi)容，并以表達(dá)自我為重點(diǎn)的媒體類(lèi)型稱(chēng)為身份媒體，比如Facebook和Youtube。這類(lèi)“身份媒體”是技術(shù)和理念共同的產(chǎn)物，同時(shí)也帶來(lái)了新的媒體盈利模式。在業(yè)界主要有三種利用方法：1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和審查；2.合作開(kāi)發(fā)；3.購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)。
在手機(jī)媒體成為各界關(guān)注熱點(diǎn)的勢(shì)頭下，上海大學(xué)影視學(xué)院的龍錦副教授在《新媒體發(fā)展：勿忘消費(fèi)者――以手機(jī)電視為例》中指出，集各種利益關(guān)系于一身的中國(guó)手機(jī)電視已經(jīng)步入嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸。與手機(jī)電視發(fā)展密切相關(guān)的兩大政府部門(mén)在奧運(yùn)會(huì)后仍未能進(jìn)行有效的合作，廣電總局手中的“許可證”與工業(yè)和信息化部手中的“入網(wǎng)證”仍互相牽制，各不相讓。在這種情況下，從這一產(chǎn)業(yè)鏈的終端著手，強(qiáng)化消費(fèi)者在消費(fèi)終端的拉動(dòng)作用，無(wú)疑是手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)最好選擇。而要使消費(fèi)者形成對(duì)手機(jī)電視的市場(chǎng)需求，關(guān)鍵在于如何讓消費(fèi)者意識(shí)到自己對(duì)手機(jī)電視產(chǎn)品的需要并付諸行動(dòng)。上海大學(xué)孔秀祥副教授則詳細(xì)分析了手機(jī)廣告的類(lèi)型、特征、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)模式，介紹了國(guó)外的先進(jìn)模式及其借鑒價(jià)值，并綜合各方數(shù)據(jù)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際探討了中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
針對(duì)當(dāng)前炙手可熱的Web2.0研究，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院的蔣曉麗教授、付玉杰在《互聯(lián)網(wǎng)的二度華麗轉(zhuǎn)身：從工具進(jìn)化的角度展望Web3.0的發(fā)展趨勢(shì)》一文中指出：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史本質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)這種生產(chǎn)工具不斷進(jìn)化的歷史。文章從生產(chǎn)工具進(jìn)化的角度對(duì)Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了闡述，并對(duì)未來(lái)Web3.0的發(fā)展趨勢(shì)做出了判斷，主要有信息表達(dá)方式轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)使用方式轉(zhuǎn)變和信息搜索模式轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)方面，而這種轉(zhuǎn)變和Web3.0的主要內(nèi)涵還有進(jìn)一步可待探討的空間。
政策與策略制定的新影響因子考量
德國(guó)埃森文化研究院Claus Leggewie教授在《媒體民主――民主化和媒介化之內(nèi)在關(guān)聯(lián)》中指出：新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了巨大的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體成為一個(gè)最大的檔案，它的雙向交流特點(diǎn)和受者與傳者互換造成了社會(huì)分散化，進(jìn)而對(duì)20世紀(jì)的中心化和民主集權(quán)形成了一定沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體在作為宣傳工具和信息自由化工具之間存在一種博弈，就德國(guó)自身的情況而言，目前已有四分之三的德國(guó)公民在線(xiàn)。尤其是年輕的80后一代，他們有自身更顯著的特點(diǎn)，在所有上網(wǎng)的動(dòng)機(jī)中，政治目的大概只占2％，98％都是消費(fèi)信息和娛樂(lè)。媒介化所帶來(lái)的對(duì)民主的改進(jìn)已經(jīng)成為一個(gè)全球的現(xiàn)象。
上海大學(xué)的張?jiān)伻A教授的《博客現(xiàn)象和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公共空間的拓展》一文，從對(duì)中國(guó)大陸若干網(wǎng)站上的博客內(nèi)容的實(shí)證分析出發(fā)，探討在當(dāng)今中國(guó)大陸，博客同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公共空間的拓展之間的聯(lián)系。在研究中發(fā)現(xiàn)，博客內(nèi)容或多或少有一部分是對(duì)公共事務(wù)的討論和意見(jiàn)的表達(dá)，盡管在目前，涉及公共議題的部分所占的比重在常規(guī)時(shí)期還不大，博客行為也還不夠成熟，但是在公共話(huà)語(yǔ)空間的建設(shè)尚較薄弱的中國(guó)大陸，博客空間和在其中展開(kāi)的公共議題討論的出現(xiàn)本身，就具有不容忽視的意義。論文同時(shí)指出，博客形式的社會(huì)空間作用的進(jìn)一步發(fā)揮，博客空間中非理性、極端化等問(wèn)題的克服，呼喚著公民公共參與意識(shí)和積極性的提高和公民理性的培育和增強(qiáng)。
來(lái)自澳大利亞皇家墨爾本大學(xué)的Fiona Martin博士在其《公共服務(wù)廣播的信息化與轉(zhuǎn)型》一文中指出，公共廣播機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)新角色是商業(yè)廣播無(wú)法滿(mǎn)足的：一是帶給公眾有來(lái)源的信息和材料，盡管商業(yè)公司也可以做到這一點(diǎn)，但雙方的興趣和動(dòng)力不同，無(wú)法真正做到像ABC和BBC網(wǎng)絡(luò)提供的豐富資源那樣；另一點(diǎn)是功能上的互動(dòng)，它將個(gè)人博客、新聞機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體的媒體代表整合為一體，以跨越時(shí)空的方式在機(jī)構(gòu)與用戶(hù)，用戶(hù)與用戶(hù)之間實(shí)行互動(dòng)，及時(shí)提問(wèn)、發(fā)表觀點(diǎn)和議論。這在客觀上也為公眾的民主表達(dá)提供了新的形式和途徑。
對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)問(wèn)題已然成為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)模式的重要問(wèn)題而凸顯出來(lái)，來(lái)自英國(guó)牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究中心的Wolf Richter博士的論文《數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)》，中國(guó)傳媒大學(xué)胡正榮教授和徐聰?shù)摹吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)
電視盜版與公共利益的維護(hù)》的論文，都對(duì)此作了探討。
從人文視角對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的反思
新媒介為大眾又開(kāi)拓了一塊極具誘惑力的虛擬空間，催生了許多新的大眾文化形態(tài)，對(duì)大眾文化注入了新內(nèi)涵。上海大學(xué)許正林教授的論文《新媒體的崛起與大眾文化新癥候》則對(duì)這種新的文化形態(tài)做出一番批判的解讀。他指出一系列大眾文化的新癥候，主要有虛擬交往、文化拜物教、負(fù)價(jià)值迷狂和政治參與4種表現(xiàn)類(lèi)型。他認(rèn)為，新媒體一方面促成了大眾文化人性化回歸的一面；另一方面新媒體又產(chǎn)生了一種社會(huì)負(fù)價(jià)值迷狂癥、一種人性的異化……。在新媒體未來(lái)發(fā)展的道路上，這些表現(xiàn)出來(lái)的大眾文化新癥候是在觀照新媒體與大眾文化關(guān)系中應(yīng)該警醒與批判的。
復(fù)旦大學(xué)孫少晶副教授在《新技術(shù)環(huán)境中的傳播陷阱分析》中指出了在當(dāng)今新媒介環(huán)境中存在著：人－信息互動(dòng)：思維與認(rèn)知陷阱、人－機(jī)互動(dòng)：控制與使用陷阱和人－人互動(dòng)：溝通與關(guān)系陷阱三類(lèi)傳播困境。盡管因特網(wǎng)、手機(jī)、互動(dòng)電視等新媒體技術(shù)賦予了受眾更多的控制自由，但換一個(gè)角度來(lái)看，這種方便性和互動(dòng)性的增強(qiáng)更增加了人成為媒介奴隸的可能性。Email、PDA、手機(jī)、IPOD等占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ钪写罅康臅r(shí)間。網(wǎng)絡(luò)上癮癥（Internet addiction）、網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)癥（Internet dependency）等新媒介癥狀越來(lái)越盛行……總之，傳播手段的豐富性表面上讓人與人之間關(guān)系的維護(hù)更加容易，實(shí)際上它也間接創(chuàng)造了人際關(guān)系的一些危機(jī)。因而應(yīng)充分重視新技術(shù)的傳播陷阱，同時(shí)加強(qiáng)信息素養(yǎng)（information literacy）、媒介素養(yǎng)（media literacy）和傳播素養(yǎng)（communication literacy）的教育和培訓(xùn)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院孟威副研究員的論文《新媒體話(huà)語(yǔ)的文化影響力》針對(duì)新媒體話(huà)語(yǔ)與社會(huì)文化的關(guān)系，從議程設(shè)置、互動(dòng)、文化意識(shí)、價(jià)值觀、社會(huì)文化秩序、意識(shí)形態(tài)等方面討論新媒體文化功能及其雙重作用，進(jìn)一步思考應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的文化策略。同樣來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的趙康在《集中，抑或分散？――網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性初探》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為中國(guó)民眾提供了一個(gè)虛擬的自由發(fā)展空間。在這樣的空間中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)激蕩出公民觀念、自由信念、法治意識(shí)等才是網(wǎng)絡(luò)的真正使命。雖然這個(gè)空間也受到統(tǒng)一運(yùn)作的束縛，但是對(duì)于中國(guó)民眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
德國(guó)包豪斯大學(xué)、同時(shí)也是同濟(jì)大學(xué)的Lothar教授的論文發(fā)出了《創(chuàng)意尚有空間否》的提問(wèn)，他結(jié)合自己主導(dǎo)參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和跨國(guó)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，指出創(chuàng)意是生產(chǎn)力，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在于創(chuàng)新。目前新媒體等通訊行業(yè)也在產(chǎn)業(yè)化，而這個(gè)行業(yè)的發(fā)展更需要?jiǎng)?chuàng)意。他認(rèn)為目前中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化教育體系對(duì)于培養(yǎng)創(chuàng)意型人才不利。華東師范大學(xué)嚴(yán)三九教授則通過(guò)《上海市新媒體專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)情況調(diào)查》指出上海市新媒體專(zhuān)業(yè)人才緊缺，進(jìn)而思考新聞傳播教育如何面對(duì)市場(chǎng)需求。同樣關(guān)注此問(wèn)題的還有中國(guó)礦業(yè)大學(xué)新聞系張如成副教授，他指出，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)缺乏的不是中期制作環(huán)節(jié)人才，而是前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才。因此高校在培養(yǎng)動(dòng)漫人才時(shí)，首先要堅(jiān)持創(chuàng)意從文化中來(lái)的觀念，從課程設(shè)置上注重培養(yǎng)他們的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)文化敏銳度。
>> 印度的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及影響 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)策研究 新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)發(fā)展策略研究 媒體融合新業(yè)態(tài)發(fā)展研究 新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 略論新媒體時(shí)代農(nóng)村廣播電視的發(fā)展 印度傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì) 地方電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)發(fā)展策略研究 新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展研究 電視媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究 新媒體對(duì)農(nóng)村社會(huì)交流方式的影響研究 農(nóng)村地區(qū)新媒體使用現(xiàn)狀與問(wèn)題研究 媒體發(fā)展新常態(tài) 新媒體與發(fā)展 基于移動(dòng)新媒體特征對(duì)新媒體短片創(chuàng)作與發(fā)展趨勢(shì)研究 拓展新媒體產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展的國(guó)際空間 新媒體語(yǔ)境下河南本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 紙媒的新媒體融合化發(fā)展研究 運(yùn)用新媒體引導(dǎo)高校青年的發(fā)展與研究 新媒體藝術(shù)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
[10]What’s The Deal With The Group Buying Space In India？One HUGE Positive，on June 28th，2010，http：///2010/06/223-whats-the-deal-with-the-group-buying-space-in-india-one-huge-positive/.
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[關(guān)鍵詞] 新興文化業(yè)態(tài) 概念 分類(lèi)
美國(guó)“次貨危機(jī)”給金融市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩,導(dǎo)致了世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)衰退,為挽回欲靜不止的經(jīng)濟(jì)頹勢(shì),各國(guó)政府紛紛把刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的注意力投向文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府繼應(yīng)對(duì)金融危機(jī)十大振興規(guī)劃出臺(tái)之后,出臺(tái)了第十一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,其中第七條規(guī)定:“積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。其實(shí),早在2007年10月,黨的十七大政治報(bào)告就提出了要“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式,培育新興文化業(yè)態(tài)”,以此“推進(jìn)文化創(chuàng)新,增強(qiáng)文化發(fā)展活力”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。但時(shí)至今日,有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的理論研究仍呈零星狀態(tài),許多人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的核心概念及其分類(lèi)狀況也知之甚少。
一、“新興文化業(yè)態(tài)”的出臺(tái)背景
20世紀(jì)90年代以來(lái),文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特魅力和經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)性,吸引了全球的目光。尤其是美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè),其總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至今無(wú)人能比。1997年亞洲金融危機(jī)之后,日本和韓國(guó)先后提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予強(qiáng)有力的支持,全面提升其國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),美國(guó)的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、法德的出版業(yè)、英國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等等,以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)風(fēng)迷世界,成為當(dāng)前國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。近幾年,這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家憑借雄厚的財(cái)力,層出不窮的高新技術(shù)和日新月異的互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集聚,衍生出許多新興文化業(yè)態(tài),這些新興文化業(yè)態(tài)和原本業(yè)已發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為這些國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提升國(guó)家“軟實(shí)力”的重要工具,并且使發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,但憑借互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的全球流通背景,已經(jīng)表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展勢(shì)頭。進(jìn)入新世紀(jì),以高速寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為依托,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)較快的增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨高新技術(shù)、生產(chǎn)手段、經(jīng)營(yíng)模式、盈利水平,以及文化產(chǎn)品種類(lèi)上的不斷拓展和不斷創(chuàng)新,涌現(xiàn)出許多新興文化產(chǎn)業(yè)行業(yè),并不斷衍生出新興文化產(chǎn)品,這種文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中的新動(dòng)向,自2005年起就引起了政策層和部分專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注。
2005年1月26日,利向昱在《中華新聞報(bào)》撰文“科技助力新興文化產(chǎn)業(yè)”,介紹了新技術(shù)條件下催生的幾種新興文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型,這是新聞界關(guān)注新興文化業(yè)態(tài)的開(kāi)始。同年,常偉在《四川黨的建設(shè)》(城市版)發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)常擊”,從經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的角度介紹了幾種新興文化行業(yè)。2006年5月,祁述裕和韓駿偉在《與現(xiàn)實(shí)》發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”,這篇文章立足于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)支持而出現(xiàn)的新興文化行業(yè),如電腦特技、電腦動(dòng)畫(huà)、電腦游戲、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等,并對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了初步預(yù)測(cè)。提出中心城市應(yīng)把發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn),著重做好加大扶持力度、鼓勵(lì)文化創(chuàng)造、完善產(chǎn)業(yè)鏈、建立和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等方面的工作。
2006年9月,《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》提出要大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè),“鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),開(kāi)發(fā)文化數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)和傳輸服務(wù)、移動(dòng)文化信息服務(wù)、網(wǎng)上文化交易、數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)、數(shù)字遠(yuǎn)程教育及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)。”毫無(wú)疑問(wèn),這是政策層要求運(yùn)用高科技創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式、培育新興文化業(yè)態(tài)思想的初步表達(dá)。
2007年4月,趙志立在《成都大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)發(fā)表“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)”,作者把四川近幾年發(fā)展勢(shì)頭較好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)稱(chēng)之為新興文化業(yè)態(tài),這是對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析和分類(lèi)的初步嘗試,也是學(xué)術(shù)界在標(biāo)題中使用“新興文化業(yè)態(tài)”的開(kāi)始。這篇文章意義重大,標(biāo)志著“新興文化業(yè)態(tài)”研究的正式啟程。但是,直到2007年10月,黨在十七大報(bào)告中正式提出“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式,培育新興文化業(yè)態(tài),加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”時(shí),這個(gè)近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新課題,才引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。
二、什么是“新興文化業(yè)態(tài)”
范玉剛首先在《望新聞周刊》撰文“業(yè)態(tài)創(chuàng)新興文化競(jìng)爭(zhēng)力”。他認(rèn)為:“新興文化業(yè)態(tài)的培育和創(chuàng)新,主要依托科技創(chuàng)新,特別是先進(jìn)適用性技術(shù)的普及。當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了很多切合時(shí)代特征的新興文化業(yè)態(tài),主要顯現(xiàn)為一系列頗具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品?！彼研屡d文化業(yè)態(tài)的范疇定格為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。
2008年5月,“2008文化財(cái)富沙龍” 在南京舉行,與會(huì)專(zhuān)家和學(xué)者對(duì)新興文化業(yè)態(tài)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了熱烈的探討。在概念的界定上,清華大學(xué)教授熊澄宇認(rèn)為新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物,關(guān)鍵是內(nèi)容。內(nèi)容的價(jià)值在于其原創(chuàng)性、差異性以及不可替代性。上海交通大學(xué)教授胡惠林也認(rèn)為新興文化業(yè)態(tài)是文化財(cái)富的重要內(nèi)容,文化財(cái)富本質(zhì)是文化內(nèi)容的創(chuàng)新和內(nèi)容的衍生力。信息高速公路提供的是跑道,而沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有新興文化產(chǎn)業(yè)可言。
關(guān)于如何發(fā)展新興文化業(yè)態(tài),中南大學(xué)教授柏定國(guó)提出,發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)首先從新載體和新商業(yè)模式入手。新業(yè)態(tài)是先進(jìn)技術(shù)糅合了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)因子,當(dāng)今文化資源的開(kāi)發(fā)利用應(yīng)建立在高新技術(shù)的載體平臺(tái)上。新商業(yè)模式應(yīng)注意企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授魏鵬舉則認(rèn)為,對(duì)文化新業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)有新興管理模式和體制。他認(rèn)為新業(yè)態(tài)如何與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)形成一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而并非替代是一個(gè)更應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。
關(guān)于新興文化產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容,南京航空航天大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任李向民強(qiáng)調(diào):“文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)包括三個(gè)層面,一是新媒體和新行業(yè)的出現(xiàn);二是新興數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化行業(yè)進(jìn)行改造;三是文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入文化內(nèi)容后產(chǎn)生的新盈利模式,這三個(gè)層面的集中,形成了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心內(nèi)容。”應(yīng)該說(shuō),這次論壇是中國(guó)學(xué)術(shù)界集中討論新興文化業(yè)態(tài)的問(wèn)題的開(kāi)始,為我們準(zhǔn)確理解和界定這一概念提供了最有價(jià)值的借鑒。
筆者認(rèn)為,對(duì)新興文化業(yè)態(tài)的理解應(yīng)該關(guān)注以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。第一,新興文化業(yè)態(tài)顯然脫胎于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè),明確區(qū)分新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的具體范疇是我們界定概念的第一步?？傮w上來(lái)看,新興文化業(yè)態(tài)主要是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持而衍生出來(lái)的、與文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有關(guān)的文化業(yè)態(tài)。其核心技術(shù)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)。也就是說(shuō),新興文化業(yè)態(tài)首先是一種新技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。第二,正如專(zhuān)家所說(shuō),新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物,顯然,新興文化業(yè)態(tài)所表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)與狹義的文化密切關(guān)聯(lián)。主要是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)商利用各種數(shù)字化的軟件和硬件以及數(shù)字化終端,將圖像、文字、影像、語(yǔ)音等內(nèi)容進(jìn)行整合,并在互聯(lián)網(wǎng)上直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞,向消費(fèi)者提供多種層次、多種類(lèi)型的各種內(nèi)容產(chǎn)品。第三,從載體形態(tài)而言,新興文化業(yè)態(tài)主要指向?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體兩大類(lèi)。主要載體形式表現(xiàn)為電腦、手機(jī)和其他移動(dòng)存儲(chǔ)等終端平臺(tái)。這種新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體,采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播價(jià)值模式的調(diào)整或創(chuàng)新,滿(mǎn)足受眾的各種新需求。
綜上所述,筆者認(rèn)為,新興文化業(yè)態(tài)主要是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下不斷衍生的新興文化行業(yè)。推動(dòng)新興文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)的最主要?jiǎng)恿?lái)自?xún)蓚€(gè)方面:一是技術(shù)的進(jìn)步。技術(shù)的進(jìn)步反映在生產(chǎn)制作方式、媒介平臺(tái)的不斷更新上,這使得文化產(chǎn)品獲得便利性與覆蓋程度大大提高;二是人類(lèi)的不斷創(chuàng)意,創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的原動(dòng)力,它能夠創(chuàng)造出無(wú)盡的文化原材料,從而不斷創(chuàng)造文化新業(yè)態(tài)。
三、新興文化業(yè)態(tài)的初步分類(lèi)
由于新興文化業(yè)態(tài)是近幾年產(chǎn)生并且依然層出不窮的新興文化產(chǎn)業(yè),所以對(duì)它們進(jìn)行分類(lèi)只能是一種努力和嘗試。因?yàn)槿魏涡屡d文化產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到制作,從媒介平臺(tái)到終端受眾,都糅合了不同的技術(shù)因素和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的因子,并以不同的形式表現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論用哪一種分類(lèi)方法都無(wú)法涵蓋所有,而用不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)又將會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)文化類(lèi)別的多種身份,甚至同一個(gè)文化產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)制作時(shí)屬于一種文化產(chǎn)品,而通過(guò)媒介平臺(tái)傳播到終端時(shí)又表現(xiàn)為另一種文化產(chǎn)品,新興文化業(yè)態(tài)的遞生性、創(chuàng)造性、交互性和多樣性決定了分類(lèi)的難度。
下面,我們以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)為線(xiàn)索,建立新興文化業(yè)態(tài)評(píng)斷模型,并以其中引起產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化的要素的不同,或者新產(chǎn)生行業(yè)、行業(yè)轉(zhuǎn)型所依賴(lài)的基礎(chǔ)要素不同進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)。
這個(gè)評(píng)斷模型要說(shuō)明的是,在社會(huì)分工越來(lái)越精細(xì)的現(xiàn)實(shí)狀況下,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)被分割,形成許多既相互支撐又各自獨(dú)立的生產(chǎn)要素,這些生產(chǎn)要素構(gòu)成了影響某一行業(yè)特征和狀態(tài)的基本性要素。由于生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步,其中一個(gè)或者幾個(gè)要素被改變,而形成了與原有行業(yè)狀態(tài)既有客觀形態(tài)上的聯(lián)系又有本質(zhì)區(qū)別的新興行業(yè)形態(tài),比如樓宇電視,它們?cè)趥鞑シ绞脚c服務(wù)方式上仍然保持了廣播+廣告的贏利模式,但在本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài);還有一些則是新舊技術(shù)融合后產(chǎn)生的前所未有的新行業(yè)形態(tài),比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)游戲等。如前所述,新興文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)區(qū)分開(kāi)來(lái)的核心要素是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù),那么,新興文化業(yè)態(tài)從范疇上應(yīng)該界定為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)。由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)或技術(shù)手段不同,其文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài),且形成多個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)族群。大體而言,網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)可以細(xì)分為新媒體產(chǎn)業(yè)和多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外數(shù)字媒體、IPTV、數(shù)字電視等多個(gè)領(lǐng)域;多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)等各種文化行業(yè),其中每個(gè)產(chǎn)業(yè)又可細(xì)分出多個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),如數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè),可再次細(xì)分為數(shù)字藝術(shù)制作、數(shù)字藝術(shù)拍賣(mài)、數(shù)字藝術(shù)交易等各種行業(yè);如下表所示:
顯然,“新興文化業(yè)態(tài)”是一個(gè)相對(duì)的概念,“新”相對(duì)“舊”而言,即每一個(gè)時(shí)代都有自己的新型業(yè)態(tài)。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中,我們可以看到原來(lái)一些“新”的文化行業(yè)逐漸成熟并被歸之于同“舊”產(chǎn)業(yè)陣營(yíng),而隨著傳播技術(shù)、傳播介質(zhì)和傳播內(nèi)容形態(tài)的不斷更新,更“新”的文化業(yè)態(tài)依然層出不窮。例如互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù),多年前作為一個(gè)新興文化行業(yè)曾被歸類(lèi)于文化產(chǎn)業(yè),但現(xiàn)在,它們作為基礎(chǔ)性工具和功能性技術(shù)不斷衍生出的文化行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),才被人們稱(chēng)之為“新”的文化業(yè)態(tài)。
總之,新興文化業(yè)態(tài)作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念,它的內(nèi)涵和外延都需要隨著產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的不斷豐富而逐步展開(kāi)并不斷建立和完善起來(lái),對(duì)它深入研究并做出科學(xué)而準(zhǔn)確的結(jié)論尚需時(shí)日,本文旨在拋磚引玉,以期正果。
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2010年4月8日正式《九部委關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》
，其愿景和意義：一是有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。三是有助于提高國(guó)家文化軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家文化安全。
該指導(dǎo)意見(jiàn)的內(nèi)容分為七個(gè)部分，主要是通過(guò)創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、發(fā)展多層次資本市場(chǎng)擴(kuò)大文化企業(yè)直接融資、培育保險(xiǎn)市場(chǎng)、實(shí)施文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估交易等具體舉措，加大金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。這是我國(guó)第一個(gè)金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。在傳媒文化產(chǎn)業(yè)從計(jì)劃走向市場(chǎng)進(jìn)程中，大力發(fā)展傳媒文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，才能更好兼顧傳媒文化行業(yè)的社會(huì)與政治屬性，開(kāi)始逐漸得到廣泛共識(shí)。這次提出金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接指導(dǎo)意見(jiàn)，注定助力中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展的十年。
政策春風(fēng)拂面 利好傳媒文化椒塊
對(duì)于A股傳媒文化類(lèi)上市公司來(lái)講，中長(zhǎng)期都將產(chǎn)生利好，我們堅(jiān)定看好傳媒文化行業(yè)。2010年以來(lái)，A股上證指數(shù)下跌4.8％，A股傳媒上市公司平均漲幅為22.5％，其中廣電網(wǎng)絡(luò)、鑫新股份以及中體產(chǎn)業(yè)漲幅位居前三(剔除賽迪傳媒表現(xiàn))，符合我們對(duì)傳媒行業(yè)看好的判斷。如果如同市場(chǎng)判斷在2010年，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及其他行業(yè)存在政策的退出和弱化的發(fā)展趨勢(shì)的話(huà)，我們認(rèn)為傳媒文化行業(yè)在2010年應(yīng)該是政策不斷強(qiáng)化，系列呵護(hù)傳媒文化產(chǎn)業(yè)政策將會(huì)接連不斷。2010年4月8日出臺(tái)的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進(jìn)一步印證我們對(duì)傳媒看好的政策預(yù)判。我們認(rèn)為傳媒行業(yè)在后續(xù)中仍然存在系列推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與事件發(fā)生，這將進(jìn)一步堅(jiān)定我們看好傳媒文化的判斷。維持“強(qiáng)于大市”的評(píng)級(jí)。
廣電有線(xiàn)“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵
（一）集中力量，重點(diǎn)打造特色亮點(diǎn)工作
全力推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)媒體推介項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)行，努力擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，形成亮點(diǎn)。不斷挖掘新題材，精心制作電視節(jié)目，確保電視新欄目開(kāi)播后的正常運(yùn)行；適時(shí)推出電子雜志，在成華門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主頁(yè)面開(kāi)設(shè)視頻專(zhuān)欄和電子雜志窗口，協(xié)調(diào)搭建電視媒介合作聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。
（二）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，全面提升電視宣傳水平
一是圍繞建黨90周年等重大事件，統(tǒng)籌安排，做好電視宣傳工作，在全區(qū)營(yíng)造良好輿論氛圍。二是圍繞中心工作，針對(duì)重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目等做好宣傳報(bào)道，為建設(shè)“中西部綜合實(shí)力一流城區(qū)”搖旗吶喊。三是創(chuàng)新形式和手段，深入宣傳報(bào)道文明城市復(fù)查迎檢、市民素質(zhì)提升工程等專(zhuān)項(xiàng)工作，促進(jìn)各項(xiàng)工作取得成效。四是繼續(xù)促進(jìn)硬件設(shè)施提檔升級(jí)、電視工作人員素質(zhì)提升，確保電視宣傳質(zhì)量不斷提升。
（三）貼近民生，推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)
一是創(chuàng)新思路，做好策劃，力爭(zhēng)啟動(dòng)我區(qū)數(shù)字電視公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。二是聯(lián)合多方力量，加快推進(jìn)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)改造和有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。三是結(jié)合群眾需求，推進(jìn)“公益電影放映社區(qū)行”活動(dòng)，爭(zhēng)取超額完成全年公益電影放映目標(biāo)任務(wù)。四是精心組織，實(shí)施全民閱讀系列活動(dòng)，加快落實(shí)新建3-5個(gè)未成年人出版物專(zhuān)營(yíng)區(qū)（專(zhuān)柜），進(jìn)一步完善公共閱讀服務(wù)體系。
（四）以全國(guó)文明城市復(fù)查迎檢為契機(jī)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管
一是強(qiáng)化日常檢查，健全巡查制度，確保安全播出、規(guī)范經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)。二是突出重點(diǎn)，對(duì)督查問(wèn)題采取堅(jiān)決果斷的整治行動(dòng)，徹底清查，保證問(wèn)題不反復(fù)。三是嚴(yán)肅對(duì)待舉報(bào)，保證第一時(shí)間查處違規(guī)違法行為，維護(hù)群眾利益。四是加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，積極聯(lián)合街辦、城管、公安等力量，加大執(zhí)法力度，確保整治效果。
（五）全面完成機(jī)關(guān)軟件正版化工作
按照全市統(tǒng)一安排，對(duì)全區(qū)各機(jī)關(guān)軟件正版化情況進(jìn)行更加全面、嚴(yán)格地督查，確保在規(guī)定時(shí)限全面完成軟件正版化工作，順利通過(guò)國(guó)家、省、市檢查驗(yàn)收。
（六）加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
積極展開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，摸清我區(qū)廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明晰當(dāng)前我國(guó)和世界廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)研究影視傳媒產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合我區(qū)區(qū)情，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依托成都339、成都東區(qū)音樂(lè)公園等重大項(xiàng)目和眾多高端物業(yè)，協(xié)調(diào)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
