發(fā)布時間：2022-07-29 19:24:31
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)信息傳播樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
網(wǎng)絡(luò)語言傳播的意義在于信息置換的便捷，網(wǎng)絡(luò)的電子化、互動化、全球化等特征為網(wǎng)絡(luò)語言的成功復(fù)制、傳播提供了可能。網(wǎng)絡(luò)為語言信息的傳播提供了平臺。一方面，網(wǎng)絡(luò)語言擁有口語和書面語不具備的優(yōu)勢，以信息為基礎(chǔ)進行著傳播，同時也保證了網(wǎng)絡(luò)語言較高的保真度，多產(chǎn)性；另一方面，被廣泛復(fù)制、傳播的網(wǎng)絡(luò)語言還獲得了較高的社會認同，能夠得以長久傳播，在長壽性方面也擁有較高的值；還有，網(wǎng)絡(luò)語言信息在使用過程中，得到大量復(fù)制和廣泛傳播后具備了簡潔省時、直觀易懂、便于記憶、具有口語化等特征，符合了人們追求新奇、快速省時等交際目的，被大量復(fù)制傳播之后還提高了網(wǎng)絡(luò)語言信息的多產(chǎn)性。
2語言機制是使網(wǎng)絡(luò)語言信息得以復(fù)制與傳播的前提
我們從語言使用的機制與語言的增長、發(fā)展機制中分析網(wǎng)絡(luò)語言信息可以不斷地被模仿與復(fù)制的理據(jù)。
2.1語言的使用機制與網(wǎng)絡(luò)語言信息的傳播
（1）預(yù)設(shè)機制是網(wǎng)絡(luò)語言形式簡潔的必要條件。
預(yù)設(shè)在言語交際中起著重要的作用。就發(fā)話人而言，有效地利用預(yù)設(shè)有助于人們清楚、明白、恰當?shù)乇磉_思想，從而促使受話人更好地接受、理解自己所表述的內(nèi)容。預(yù)設(shè)不僅是一種語言理論,而且具有極強的實踐應(yīng)用價值,恰如其分地利用或進行預(yù)設(shè)分析將有效或超額地達到言語交際的目的。從現(xiàn)代漢語的各種詞類的角度:名詞(名詞性詞語)、動詞、副詞、連詞、數(shù)詞中序數(shù)詞、助詞、語氣詞都能夠觸發(fā)預(yù)設(shè)。網(wǎng)絡(luò)語言中名詞或名詞性短語與數(shù)字、字母、諧音的預(yù)設(shè)表現(xiàn)比較明顯。如，“XX門”、“XX客”等這類詞，例如“XX門”始源“艷照門”，后來泛化到對于重要、大型事件的泛稱?！昂有贰?、“童鞋”、“886”、“小強”、“土豪”等大量詞語的傳播都是語言預(yù)設(shè)機制發(fā)揮作用的結(jié)果。從句式的角度，分句可以觸發(fā)事態(tài)預(yù)設(shè)，表示假設(shè)的分句觸發(fā)的預(yù)設(shè)命題一般與預(yù)設(shè)原句相反。如：“XXX，你媽喊你回家吃飯”、“……不是……，是寂寞”、“我好X”等句式的復(fù)制與傳播也是語言預(yù)設(shè)機制作用的結(jié)果。預(yù)設(shè)觸發(fā)語由于其功能已成為網(wǎng)絡(luò)語言的重要策略。網(wǎng)絡(luò)語言預(yù)設(shè)觸發(fā)語與預(yù)設(shè)緊密相關(guān)，對預(yù)設(shè)觸發(fā)語的研究與挖掘，有利于更好的認識網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)預(yù)設(shè)觸發(fā)語激活了人們的認知假設(shè)和認知背景，在言語交際活動中，交際者可以采用不同的方式來傳遞所要表達的重要信息。
（2）羨余機制使網(wǎng)絡(luò)語言“長壽性”變成可能。
羨余就是多余，語言系統(tǒng)中存在著大量的羨余成分。語言作為一個符號系統(tǒng)，能指與所指的并非是一對一的形式，任何語言中都存在著諸多的意義相同或相近的詞聚、詞組、句式。這種機制是人們進行有效交際與溝通的劑，是提高語言交際能力的有效手段，為言行行為的言內(nèi)、言外與言后提供了有效的空間。語言包含一定的信息量，而信息量的多少是話語價值的體現(xiàn)，但是在實際的交流中信息量的多少又取決于說話者的目的和交流的情景。如果傳遞信息的目的是為了強化人們心中已有的觀念，那么對于信息量的要求就相對較少；如果是介紹一種未知的事物，則對信息量的要求就會很多。另外，言語的情景對信息量的影響也不容忽視。信息論的觀點認為外部環(huán)境對信息的傳播會產(chǎn)生噪音干擾，為了實現(xiàn)傳播效果，需要在傳播過程中不斷重復(fù)已知的信息來消解噪音，噪音越大需要重復(fù)的信息也越多，信息量就會相對變少。同時，信息量還與可信度相互影響，在一個擁有固定容量的言語片段中，可信度和信息量呈現(xiàn)的是反比關(guān)系。在語用學的范疇中，羨余量指在特定的話語情境中在傳受雙方之間公開的信息，即已知的信息?？尚哦仁窃u估信息傳遞效果的主要指標，研究表明高可信度的信息內(nèi)容往往能得到較長久的記憶，被用來繼續(xù)傳遞的頻次也較高，但傳遞信息量則相對較少。信息量是對言語中包含的新鮮信息多少的界定。信息量不等同于信息，兩者之間沒有直接的相關(guān)度。網(wǎng)絡(luò)語言就是一個有固定容積的信息容器，在網(wǎng)絡(luò)的交際中，網(wǎng)絡(luò)詞語通過調(diào)劑羨余量和信息量來影響可信度，從而達到既定的傳播目的。通常情況下，羨余量越高，可信度越高，信息量越??；羨余量越低，可信度越低，信息量越小。羨余機制帶來了網(wǎng)絡(luò)語言的“長壽性”，在一定時期內(nèi)已經(jīng)經(jīng)受住了使用時間的考驗，有效地被復(fù)制及被傳播的歷史過程。
（3）經(jīng)濟機制促使網(wǎng)絡(luò)人際交際符號化。
語言使用中，為了實現(xiàn)交際意圖、交際目標，提高交際效率，說話者往往試圖“以少勝多”，以較少的投入獲得更大的效益，在編織語言符號時盡可能做到言簡意賅，用簡單的信息形式傳遞更多的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)交際的即時性與虛擬性、一對多與多對一等特點，使交際符號呈現(xiàn)出多樣性：英漢混雜使用、越界交際、字母、數(shù)字及標點甚至是表情圖形都與漢字交織使用，聲音、圖形等動靜結(jié)合，形成視覺、聽覺等多種媒體共同參與的交際方式，使人際交往與溝通變得無負擔、無壓力，在虛擬的世界完成了個體的社會化。“符號化的思維和符號化的行為都可以看作是人類生活中最富于代表性的網(wǎng)絡(luò)語言特征，并且人類文化的全部發(fā)展都依賴于這些條件?！?/p>
2.2語言的增長與發(fā)展機制與網(wǎng)絡(luò)語言信息的傳播
語言是文化的載體，是記錄語言的符號。語言始終適應(yīng)著社會文化變化的步伐而進行著發(fā)展與變化。促使語言本身實質(zhì)性變化的因素源自于語言機制本身。
（1）語言的再生機制使網(wǎng)絡(luò)語言具備了“多產(chǎn)性”。
所謂的再生就是為了保持有機體具有一定的功能，由原本體的結(jié)構(gòu)中增長出新的成分、新的組織。語言固然不是有機體，但在語言的發(fā)育上卻像一個有機體一樣，利用原來的結(jié)構(gòu)與成分生成新的結(jié)構(gòu)。漢語構(gòu)詞的詞根復(fù)合法就實現(xiàn)了有機體的再生?，F(xiàn)代社會中不斷涌現(xiàn)大量的新詞是順應(yīng)了社會的發(fā)展與人們交際需求的產(chǎn)物，同時也是人們生活方式轉(zhuǎn)變的一個標志。后現(xiàn)代社會的“去中心化”，人的思維方式的多元化，使人際交往的彈性化，語言表達的多樣性，這一切加快了語言的再生，激活了語言的再生機制。表現(xiàn)最為明顯的就是網(wǎng)絡(luò)語言的“多產(chǎn)性”。網(wǎng)絡(luò)語言中的自我復(fù)制，是以宿主的信息為傳播源而模仿，在與他人的交往中進行自我完全相同的大量復(fù)制。
（2）移植機制是網(wǎng)絡(luò)語言“保真度”的保障。
移植就是把自己以外的成分借用過來，融入自己的結(jié)構(gòu)體系中。語言中的移植現(xiàn)象各國的語言中都有體現(xiàn)。日語對漢字與文字系統(tǒng)的移植、漢語對“歐化句式”的移植、外來語的植入等等都是語言移植機制作用的結(jié)構(gòu)，語言移植的原因在于有機體的再生機制，隨著社會的發(fā)展，原有的語言機體已經(jīng)無法滿足人們交際的需要，就像人缺血，如果失血過多就會影響人的機體的正常功能，必須輸血，把另外機體的血液輸入本機體，這是人體移植機制作用的結(jié)果。但并不是所有人的血液都適合自身機體，要與自己的血型相同才可以輸血，才能融入到原機體結(jié)構(gòu)中，否則就會發(fā)生排斥性反應(yīng)。語言的移植也是如此，移植過來的語言成分要經(jīng)過形式的改造才能與原有的體統(tǒng)和諧地融為一體，漢語中的外來詞無論怎樣變換形式，仔細分析都會找尋到原來的痕跡。網(wǎng)絡(luò)語言的移植形式在滿足虛擬世界的人際交往的前提下，不斷的輸入新鮮血液，不斷的翻花樣。網(wǎng)絡(luò)語言的移植過程即在復(fù)制的過程中對于原版完整性的保留。對于原版信息保留的比例與復(fù)制的真實度成正向分布的正比例關(guān)系，出入過大，復(fù)制的成功性就愈小?！爸覍嵍取笔欠浅Ｖ匾囊粋€衡量尺度。當然，不可否認的是，概念中所言的“忠實”并不是百分百地進行保留、復(fù)制，而是允許在交際過程中能指的音響形式發(fā)生一定的變異，復(fù)制的版本也會有些微小的變化，“忠實”也會是一個動態(tài)的漸變過程，但無論怎樣變化，對其追蹤溯源，都會找到原來版本的復(fù)制源。
3網(wǎng)絡(luò)語言信息對使用者價值取向的影響
網(wǎng)絡(luò)語言的傳播改變了人們的思維方式與人際交往的方式，給人際溝通提供了一個不受時空限制的虛擬世界，使人們在這個非現(xiàn)實的循環(huán)場中進行著信息的復(fù)制與傳播。
3.1人在網(wǎng)絡(luò)語言傳播中的主體性作用人是社會的動物。
人在社會活動中為了相互理解，需要傳播各自的思想文化意識。模仿的過程也是信息傳播的過程。有傳播就有模仿，而模仿又是一種心理機制?？偟膩碚f，人在模仿、選擇、復(fù)制、傳播以及變異過程中起的主體性作用主要表現(xiàn)在社會層面和心理層面。近年來，“隨著IT技術(shù)以及電腦在大眾中間的普及，人們越來越容易接觸到新技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)語言也悄悄地在網(wǎng)民中普及開來，它的觸角甚至已經(jīng)延伸到日常生活中來。網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)上交流的工具,受到互聯(lián)網(wǎng)自由化、虛擬化、交互化、全球化、無限化、電子化等特征影響，逐漸發(fā)展為一種新的社會方言，反映并制約著大眾的文化意識”。
3.2網(wǎng)絡(luò)語言信息傳播改變了人際交往的方式
“以光速在全世界范圍內(nèi)傳播的互聯(lián)網(wǎng)克服了時空局限,把世界聯(lián)結(jié)為一個整體的‘塞伯空間即網(wǎng)絡(luò)空間’”，在這個虛擬的空間里人們的交往方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。
（1）人際交往的多元化與立體化。
網(wǎng)絡(luò)語言信息的快速與便捷的復(fù)制與傳播，打破了以往現(xiàn)實世界人際交往的模式，突破了現(xiàn)實交往面對面的直接性，使人際往來受血緣、地緣、業(yè)緣、時空等條件的限制，在“塞伯空間”里憑借電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁、BBS論壇、聊天室、視頻、音頻、微信、飛信、微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)制與傳播網(wǎng)絡(luò)語言信息，以“塞伯空間”為輻射點進行環(huán)形輻射，打破空間界限實現(xiàn)一對多的同時和即時性的交往，交際雙方在這種交往模式下既是信息的受眾又是信息的傳播者，受眾之間、受眾與社會間通過網(wǎng)絡(luò)語言置換與傳播著網(wǎng)絡(luò)語言信息，這大大地拓展了人際交往的領(lǐng)域，使人際關(guān)系具有了開放性，并呈多元化特點，從而形成了一個龐大的人際交往的循環(huán)場域。在這個循環(huán)場中，交往的主體具有了平等的互動，人們進行著越界的交往，跨越時空、、價值觀念、風俗習慣、生活方式、膚色與性別進行著合作與交往。
（2）網(wǎng)絡(luò)語言信息傳播使用者的心理變化。
伴隨網(wǎng)絡(luò)語言信息的傳播，必然會引起使用者的心理變化，在網(wǎng)絡(luò)語言信息的復(fù)制與傳播中折射出鮮明的社會心理特點。①求簡求快；②童言求趣。“東東”、“漂漂”、“呼呼”等語句，以其形象性與賣萌性而獲得受眾的“圍觀”，在潛移默化中完成了復(fù)制與傳播；③標新立異?！霸~匯系統(tǒng)中的現(xiàn)成詞匯缺少了新鮮感，于是就去臨時性的創(chuàng)造出一些新的詞語和表達方式”。例如：“粉絲”、“抓狂”等等，折射時代現(xiàn)象的表征化傾向；④從眾時尚?！芭肌薄ⅰ跋★垺?、“童鞋”、“……地說……”等“跟風”式的語言受到了大眾化的追捧。
（3）網(wǎng)絡(luò)語言信息的傳播沖擊著社會階層的觀念。
“計算機將摧毀政治領(lǐng)域的金字塔。我們建立等級森嚴的金字塔式的管理系統(tǒng)是因為我們需要掌握下屬的去向以及他們的任務(wù)完成情況,而有了計算機的幫助,我們可以用平行聯(lián)系的方法重新設(shè)計我們的組織結(jié)構(gòu)”?，F(xiàn)實社會里等級使人際交往依賴于他人權(quán)威，中國現(xiàn)實社會的人際交往始終沒有脫離“親親與尊尊”，人們在一個等級分明的結(jié)構(gòu)中進行著交往；而虛擬社會里，人際交往以其平等與自主解構(gòu)著現(xiàn)存的社會組織結(jié)構(gòu)，交際主體、交際的語言、交際信息的傳播完全符號化，“我”既是受眾又是信息的傳播者，在“他者”與“同一性”、“自我”的互認中，平等地進行著溝通與交往。在網(wǎng)絡(luò)語言信息的平臺上，社會中任何階層的社會成員拋棄了高傲與卑微，不受外界干擾的進行著信息的置換，交際的主體沒有了階級、階層的藩籬，身份與地位淡化，享受著平行交往的輕松與愉悅，使個體獲得更多的尊重和尊嚴。
（4）網(wǎng)絡(luò)語言使用者價值取向的轉(zhuǎn)變。
論文摘要：對傳統(tǒng)的廣告信息傳播模式進行了比較分析，從網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特點，歸納出了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式，同時對網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的優(yōu)勢進行了闡述。
新科技時代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告開始迅速發(fā)展并且成為國內(nèi)外最熱門的新廣告形式。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)如報紙、廣播、電視、雜志相比，網(wǎng)絡(luò)的高新技術(shù)特性、信息傳播的海量性、即時性和互動性等特點，也使得以其為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比無論是在傳播技術(shù)、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無與倫比的優(yōu)勢，表現(xiàn)出了無窮的生命力。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)難以適應(yīng)新科技時代的信息傳播需求，我們需要得到一個全新的廣告信息傳播模式。
1廣告信息傳播模式比較分析
目前幾種具有代表性的傳統(tǒng)廣告信息傳播模式主要是在傳播學模式研究的基礎(chǔ)上.結(jié)合了廣告信息傳播的新特性提出來的。它們各自都有其強調(diào)的重點和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>
1．1拉斯韋爾模式
拉斯韋爾模式是廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖罨灸Ｊ健Ｋ?948年由美國政治學家、心理學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡稱“5W模式”(見圖1)。
如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應(yīng)用在廣告發(fā)展的初始階段，直觀簡潔地描述了傳播活動的內(nèi)在機制以及傳播要素之問的關(guān)系，但是這種線性只能反映信息的單向流動模式，不符合傳播活動是循環(huán)往復(fù)的特點，是一種較為初級原始的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑荒軡M足經(jīng)濟發(fā)展的要求。
1．2施拉姆大眾傳播模式
由于線性模式并不能體現(xiàn)人類社會傳播的雙向性和互動性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環(huán)模式”的基礎(chǔ)上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。
施拉姆模式是對線性模式的一種超越，強調(diào)了傳者和受眾之間的互動性，并且增加了傳播活動中的反饋環(huán)節(jié)。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢，以及大眾傳播將逐漸作為社會的一個結(jié)合部分的趨向。
在這個模式下，構(gòu)成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達與反饋的關(guān)系。廣大受眾是由個體組成的，個人與個人、個人與群體之問都保持著特定的傳播關(guān)系。每個接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。
1．3 ELM模式
1983年由心理學家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應(yīng)廣告信息傳播模式(見圖3)。
“ELM模式”比較詳細地描述了信宿接收信息后產(chǎn)生的反應(yīng)，并且將信宿處理信息的動機和處理信息的能力納入人們的視野，強調(diào)了信宿的處理信息的動機和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對廣告效果進行比較全面的分析，然后相應(yīng)地調(diào)整廣告?zhèn)鞑シ绞郊皟?nèi)容，從而達到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個重要的要素——信源主體與傳播渠道的復(fù)雜性，這是這個模式最大的不足之處。
1．4馬萊茨克的CMR模式
1936年，德國學者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個角度研究，建立了復(fù)雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場模式”(見圖4)。
在CMR模式中，傳播結(jié)構(gòu)的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動的基礎(chǔ)上加上了社會與傳播的關(guān)系因素。傳者和受者雙方都受到來自3個層面的制約和影響：個人層面、組織層面、社會層面。在傳者方面，具有主動性的同時又在承受著“信息的壓力”，即來自傳播媒體的強制性；對應(yīng)的，受者也不能隨意地對大量信息進行內(nèi)容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個雙向互動的過程，信息作用于受者，同時受者也反作用于信息。
這種模式最大的優(yōu)點是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關(guān)系，并且注意到了傳播媒介對信息的傳者和受眾的強制性以及傳者或受者的自我形象因素、個性因素等多個方面，體現(xiàn)了廣告主體對客體以及傳播渠道的關(guān)注，是一種應(yīng)用較為廣泛和成熟的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>
但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發(fā)反應(yīng)上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時性和準確性。
2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式及其優(yōu)勢
2．1相關(guān)概念
2．1．1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
網(wǎng)絡(luò)廣告(Web advertising)是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種廣告形式。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)廣告是由商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔費用，以數(shù)字代碼為載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業(yè)信息傳播形式。從法律角度講，網(wǎng)絡(luò)廣告有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在廣告的法定特征的基礎(chǔ)之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業(yè)性特點的網(wǎng)上信息都可界定為網(wǎng)絡(luò)廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告定義將有利于對網(wǎng)絡(luò)廣告實施更嚴密的管理。
2．1．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特征
(1)傳播范圍極廣，不受時空限制。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，它是一個由遍及世界各地的各種計算機終端、客戶端、服務(wù)端通過計算機信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來的一個全球性的信息傳輸系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過這樣一個強大的信息傳播系統(tǒng)把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個角落，獲得傳統(tǒng)媒體無法企及的廣告效應(yīng)。
(2)優(yōu)秀的交互性。網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。尤其是當富媒體廣告技術(shù)出現(xiàn)以后，先進的視頻流或音頻流技術(shù)結(jié)合flash、java等程序，使廣告作為一種服務(wù)，加強了受眾和廣告主之間的互動，成為優(yōu)秀的廣告策略和先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美結(jié)合。
(3)能準確有效地統(tǒng)計受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)或者是服務(wù)器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網(wǎng)站的行蹤，以及這些用戶查閱的時間分布和地區(qū)分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。
(4)非常強烈的感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，內(nèi)容豐富，形象生動，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。
除此以外，網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播還有實時、靈活、成本低廉、針對性強和準確性強等特點。
2．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式
通過對幾種傳統(tǒng)廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統(tǒng)的廣告信息模式相互之間的異同點及各自的利弊。在這個基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，綜合了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告信息傳播的新特點，歸納了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式(見圖5)。
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就是實現(xiàn)了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告信息的發(fā)送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構(gòu)成了交互的可能，這種交互可以體現(xiàn)在廣告受眾對信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動、即時的。在新模式中，廣告受眾具有一種網(wǎng)絡(luò)信息獲得者和實際購買者的雙重身份，同時兩種身份可以自由地轉(zhuǎn)換，這無疑是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢所在。
如圖5所示，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達的信息通過網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)廣告商制作成廣告信息展現(xiàn)到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網(wǎng)絡(luò)廣告，然后通過網(wǎng)絡(luò)輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標接受者不再是被動的接受，而是可以按照個人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強勢信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現(xiàn)了受眾在傳播過程中的主導作用。
在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解到受眾對廣告的反應(yīng)以及對產(chǎn)品的要求和意見。從而迅速及時地采取行動，調(diào)整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對性。總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，其強大的交互性、可控性、高效性是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綗o法比擬的。
2．3網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ募磿r、互動特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現(xiàn)了“一對一”的營銷關(guān)系．并且改變了傳統(tǒng)廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網(wǎng)絡(luò)為平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告正因為其獨特的特點而具有無與倫比的優(yōu)勢。
2．3．1“一對一”的傳播渠道
網(wǎng)絡(luò)通過整合形成了一些專門服務(wù)一些特定市場或者行業(yè)的“頻道”或者“社區(qū)”，用來滿足那些具有獨特的人口或者心理特征的群體。這種網(wǎng)上整合使得網(wǎng)絡(luò)廣告主能夠根據(jù)每一個高度定向的市場或者顧客，定位特定的目標群，設(shè)計高度個人化的信息和媒體的溝通，“一對一”對他們進行銷售，將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果最大化。
2．3．2良好的反饋通道
網(wǎng)絡(luò)廣告可以使顧客和廣告主之間實現(xiàn)通話，進行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告主可以準確、真實地進行廣告調(diào)查，了解廣告效果，顧客也可以對信息進行清楚、快速的回應(yīng)。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和服務(wù)策略，從而實現(xiàn)廣告預(yù)期的營銷目的。
2．3．3準確的效果測量
網(wǎng)絡(luò)廣告主可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件以及網(wǎng)絡(luò)訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網(wǎng)絡(luò)廣告的一些獨特的效果變量，如點擊率、點擊流、廣告曝光次數(shù)、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)等．使廣告主可以快速地得到準確的結(jié)果，并在極短的時間內(nèi)調(diào)整營銷策略。
隨著時代不斷演變，科技飛速發(fā)展，信息數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)已成為傳播各類信息的核心途徑。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，版式設(shè)計的重要性不言而喻，是“技術(shù)”、“藝術(shù)”二者有機融合的關(guān)鍵點。因此，本文作者站在客觀角度，多角度分析了網(wǎng)絡(luò)信息傳播、版式設(shè)計，多層次探討了網(wǎng)絡(luò)信息傳播中版式設(shè)計的具體應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)信息；傳播；版式設(shè)計；應(yīng)用；分析
一網(wǎng)絡(luò)信息傳播和版式設(shè)計
（一）網(wǎng)絡(luò)信息傳播
在新形勢下，各類技術(shù)正處速發(fā)展的浪潮中，比如，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)時代隨即到來。在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息傳播模式發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)已成為其核心途徑。就信息傳播來說，是指在特定的社會環(huán)境中，某些社會成員以某種信息傳播媒介為切入點，傳播特定的信息，期待獲取預(yù)期傳播效果的社會活動全過程。當下，網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備不斷完善，網(wǎng)絡(luò)成本也大幅度降低，移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，隨之，智能化移動終端不斷普及，信息傳播媒介發(fā)生了質(zhì)的變化，不再局限于傳統(tǒng)媒介，比如，電視、報刊、廣播，在傳播各類信息過程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生著不可替代的關(guān)鍵性作用，而傳播已成為新時期互聯(lián)網(wǎng)行為的一種基礎(chǔ)性形態(tài)，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)多樣化功能的展現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)信息傳播有著密不可分的聯(lián)系。在大數(shù)據(jù)時代背景下，各類信息數(shù)據(jù)海量出現(xiàn)，在不同行業(yè)、領(lǐng)域中信息的重要性不言而喻，作為一種稀缺資源，想要更好地展現(xiàn)各類信息價值，傳播便是其關(guān)鍵性手段。在此基礎(chǔ)上，隨著網(wǎng)絡(luò)信息價值不斷展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社會建設(shè)步伐也會不斷加快，現(xiàn)實社會的和諧度也會有所提高。
（二）版式設(shè)計
站在客觀角度來說，版式設(shè)計是平面設(shè)計過程中不可或缺的關(guān)鍵性組成要素，占據(jù)核心位置，也就是說，版式設(shè)計質(zhì)量的高低直接關(guān)乎平面設(shè)計的傳播效果。在現(xiàn)實生活中，社會大眾對平面設(shè)計并不陌生，隨時隨地都在接觸以及感受，比如，瀏覽網(wǎng)頁、翻閱報刊，平面設(shè)計和社會大眾的日常生活密切相關(guān)，是其不可或缺的重要組成部分。不同層次的社會大眾會在無形中不斷“感知、品味”平面設(shè)計。在此基礎(chǔ)上，作為平面設(shè)計的核心組成要素，版式設(shè)計是視覺傳達藝術(shù)的關(guān)鍵所在，版式設(shè)計屬于“科技”、“經(jīng)濟”二者作用下的產(chǎn)物，是對各類文化傳統(tǒng)的真實寫照，也是審美觀念、時代精神面貌等的一種客觀呈現(xiàn)，其涉及的方面較多，被廣泛應(yīng)用到不同平面領(lǐng)域中，比如，招貼、包裝、網(wǎng)頁，在不同平面領(lǐng)域中展現(xiàn)出不同的特點與價值，起到不同的作用，也被廣泛應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，利于促進不同行業(yè)、領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。此外，版式設(shè)計具有多樣化的功能，其體現(xiàn)在不同方面，在多樣化的文字、圖形等作用下；客觀呈現(xiàn)了各類信息內(nèi)容，在留白和虛實、韻律和節(jié)奏等作用下，具有鮮明的閱讀誘導作用；在“色彩、形式、意蘊”等作用下，極易吸引讀者眼球，激起購買欲望，刺激消費，具有鮮明的促進購買作用，也就是說，在新形勢下，版式設(shè)計具有重要的實用價值。
二網(wǎng)絡(luò)信息傳播中版式設(shè)計的具體應(yīng)用
（一）網(wǎng)頁設(shè)計方面
在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)作用下，網(wǎng)頁版式設(shè)計為網(wǎng)頁融入了更多新元素，網(wǎng)頁表現(xiàn)形式日漸多樣化，網(wǎng)頁信息模式也日漸形成。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面，版式設(shè)計已被廣泛應(yīng)用到網(wǎng)頁設(shè)計方面，在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，設(shè)計者可以借助版式設(shè)計，巧妙設(shè)計網(wǎng)頁字體，客觀展現(xiàn)網(wǎng)頁信息內(nèi)容的同時，促使設(shè)計的網(wǎng)頁更加生動、形象。以“休閑服飾類網(wǎng)站”為例，在設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)用版式設(shè)計的過程中，必須全面、深入把握其核心受眾，即年輕人，根據(jù)其性格特征、興趣愛好、客觀需求等，圍繞設(shè)計網(wǎng)頁主題，優(yōu)化設(shè)計網(wǎng)頁字體，要具有鮮明的“活潑、動感”特點，具有較強的節(jié)奏感。在此過程中，設(shè)計者必須綜合分析多方面影響因素，根據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計、版式設(shè)計二者的特點、性質(zhì)，準確把握文字大小、字體各自變化情況，巧妙設(shè)計字體，促使設(shè)計的休閑服飾類網(wǎng)頁具有較強的沖擊力，能夠有效吸引受眾眼球，閱讀上面信息的同時，購買相關(guān)產(chǎn)品。設(shè)計者還要準確把握網(wǎng)頁版面中的圖像，要從不同角度入手準確把握其大小，適當增減其數(shù)量，控制好遠近，明確該網(wǎng)頁主題的基礎(chǔ)上，有效提高網(wǎng)頁的整體視覺效果，刺激受眾視覺感官的基礎(chǔ)上，使其準確把握圖像所傳達的信息，要以該網(wǎng)頁主題為基點，以瀏覽群體的色彩心理為媒介，選擇適宜的色彩，科學控制色調(diào)，有效傳達相關(guān)信息，還能在一定程度上提高網(wǎng)頁版面閱讀性。
（二）操作界面設(shè)計方面
在大數(shù)據(jù)時代背景下，版式設(shè)計也被應(yīng)用到操作界面設(shè)計中，來傳播相關(guān)信息。設(shè)計者必須全方位準確把握操作界面設(shè)計的具體要求，堅持相關(guān)原則，借助界面版式設(shè)計，在導航作用下，客觀呈現(xiàn)操作界面構(gòu)架，使其更加簡單、形象，符合新時期社會大眾的思維習慣，用戶可以準確理解界面整體結(jié)構(gòu)，清楚其操作功能，在最短的時間內(nèi)獲取操作界面重要的信息，這也是版式設(shè)計實用價值的客觀呈現(xiàn)。同時，設(shè)計者要借助版式設(shè)計，科學編排操作界面一系列要素、內(nèi)容，優(yōu)化設(shè)計的基礎(chǔ)上，最大化提高操作界面在視覺方面的表現(xiàn)力，使其更具特色，能夠在讀者接觸的第一時間吸引其注意力，對其留下深刻的印象。同時，在版式設(shè)計作用下，操作界面設(shè)計的審美效果大幅度提高，在操作界面?zhèn)鬟f一系列重要信息的同時，讀者也會感受到這是某種情感的傳達，促使操作界面賦予生命力，能夠使讀者產(chǎn)生情感上的共鳴。
（三）電子雜志設(shè)計方面
隨著各類技術(shù)飛速發(fā)展，比如，現(xiàn)代化通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，電子雜志應(yīng)運而生，屬于文化載體方面的一種全新形式，這也是網(wǎng)絡(luò)社會不斷發(fā)展的一種必然趨勢。在多樣化的表現(xiàn)手段作用下，電子雜志不斷完善，比如，動畫、視頻、人際交互。站在客觀角度來說，以使用功能為基點，電子雜志有著多樣化的類型，比如，商業(yè)類、人文社科類，如果以制作方法為媒介，也可以分為不同的類型，比如，模板集成軟件制作類、PDF軟件制作類。在電子雜志設(shè)計過程中，設(shè)計者要將圍繞電子雜志設(shè)計主題，借助版式設(shè)計，科學調(diào)整文字字體樣式、字體大小、頁面圖片數(shù)量、雜志背景色調(diào)與亮度等，促使電子雜志版面某部位有所變化，盡可能提高電子雜志頁面整體設(shè)計效果，呈現(xiàn)出獨特的風格。從某種角度來說，色彩屬于關(guān)鍵性的設(shè)計語言之一，也是更好展現(xiàn)電子雜志版式特色，突顯其主題的有效途徑，在設(shè)計過程中，設(shè)計者必須準確把握配色原理，以受眾、市場為基點，科學選擇色彩，促使電子雜志形式、內(nèi)容有機融合。以“時尚類電子雜志”為例，青年人是其核心受眾，在版式配色方面，設(shè)計者需要靈活應(yīng)用“艷麗、明快”這類型色調(diào)，使其當下年輕人口味，起到不一樣的視覺作用。此外，設(shè)計者還要注重版式設(shè)計的互動性特征，科學安排電子雜志版面多樣化元素，科學設(shè)計交互按鈕，比如，選擇背景音樂、翻轉(zhuǎn)頁面、放縮圖片，促使電子雜志版面更加豐富多彩，充分展現(xiàn)不同文化、民族等背景下電子雜志有具體的韻味，可以有效防止電子雜志風格單一化。設(shè)計者要多層次合理改變各類信息傳播形式，讀者可以在導航鏈接設(shè)置作用下，閱讀自己喜歡的內(nèi)容，不需要閱讀雜志上所有的信息，還可以根據(jù)自己的喜好，選擇對應(yīng)的背景音樂，充分感受閱讀帶來的樂趣。在版式設(shè)計交互性方面，設(shè)計者還要優(yōu)化設(shè)計不同類型的版塊，促使讀者可以編輯溝通、交流，科學設(shè)計超鏈接，將讀者帶入不同的網(wǎng)頁界面，參與不同類型的活動中，獲取所需的各方面信息。在一定程度上，編輯也能更好地了解各類群體各方面客觀需求，優(yōu)化完善電子雜志版式內(nèi)容，及時傳遞不同層次受眾所喜歡的信息，還能在一定程度上促進電子雜志行業(yè)進一步向前發(fā)展。
三結(jié)語
總而言之，在大數(shù)據(jù)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播尤為重要，而在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面，版式設(shè)計發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。設(shè)計者必須堅持相關(guān)設(shè)計原則，全方位客觀分析版式設(shè)計特點、性質(zhì)、功能等，將其靈活應(yīng)用到操作界面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、電子雜志設(shè)計等中，充分發(fā)揮版式設(shè)計多樣化功能，借助“文字、圖像、色彩”等，最大化提高視覺整體效果的基礎(chǔ)上，客觀呈現(xiàn)不同設(shè)計主題下的信息，促使產(chǎn)品更具吸引力、感染力。以此，有效滿足不同層次受眾多樣化客觀需求，促進不同領(lǐng)域飛速發(fā)展。
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〔論文摘要〕 當前網(wǎng)絡(luò)信息傳播中,一種特殊的信息符號——網(wǎng)絡(luò)語言備受關(guān)注,其相關(guān)研究多從語言學或傳播學的角度展開。本文則試圖將網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境與之相結(jié)合,對這一虛擬世界的信息符號進行一定的總結(jié)和概述,并指出今后應(yīng)該致力的研究重點。
信息傳播是一種社會現(xiàn)象,它是人與人、人與社會之間,通過符號媒介進行信息傳播、接受與反饋行為的總稱。使用符號進行信息傳播是人最基本的屬性,符號在信息傳播中處于核心地位。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,出現(xiàn)了很多在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的特殊符號,很多學者把它們稱為“網(wǎng)絡(luò)語言”。目前學術(shù)界對這一信息符號及在網(wǎng)絡(luò)信息交流中的作用進行了許多研究,既有信息傳播領(lǐng)域、語言學視角的分析,也有心理學、文化學、社會學等框架中的觀照,當然也包括多學科交叉研究。就語言學方面看,研究最主要的集中點是詞匯和非語言交際方面,而且研究中滲透了傳播學層面的闡釋。在此我們就對這些研究成果進行一些梳理和概括,并對今后網(wǎng)絡(luò)語言研究的發(fā)展方向進行一定的探討。
1 明確概念
在研究中對研究對象概念的界定是非常重要的,綜合以往的研究成果,對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)并使用的新的信息符號形式都被限定為“網(wǎng)絡(luò)語言”。潘美岑在《網(wǎng)絡(luò)語言之研究初探》(2002)一文中,從語言的定義、特征、功能以及社會文化意涵等方面對網(wǎng)絡(luò)情景中出現(xiàn)的語言進行了分析,認為其具備被當作語言來研究的合理性。這樣從本質(zhì)上確立了研究網(wǎng)絡(luò)語言的價值和意義。
而對于網(wǎng)絡(luò)語言這一概念的內(nèi)涵和外延,很多研究者都有具體的闡釋。如于根元在《網(wǎng)絡(luò)語言概說》一書中的定義:“網(wǎng)絡(luò)語言”本身也是一個網(wǎng)絡(luò)用語,多指網(wǎng)絡(luò)的計算機語言,也指網(wǎng)絡(luò)上使用的有自己特點的自然語言,將網(wǎng)絡(luò)語言定義為自然語言。之后呂明臣在《網(wǎng)絡(luò)交際中自然語言的屬性》(2004)一文中,分別定義了網(wǎng)絡(luò)交際手段、網(wǎng)絡(luò)符號和網(wǎng)絡(luò)語言,并指出網(wǎng)絡(luò)語言是在網(wǎng)絡(luò)中使用的自然語言,用語言學理論對其進行分析。另一些研究則將這些語言現(xiàn)象定義為網(wǎng)絡(luò)交際語言,并且從言語交際學、人際傳播學等方向進行了分析。廣義上講,網(wǎng)絡(luò)語言泛指在網(wǎng)絡(luò)傳播中所應(yīng)用或觸及到的一切語言,大體上可以分為3類:一是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的專業(yè)術(shù)語;二是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特別用語;三是網(wǎng)民在聊天室和BBS上的常用詞語和符號。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言就指第三類。它是網(wǎng)絡(luò)語言研究的重點,也是本文綜述的基點。從上述定義中我們可以看出,雖然不同的學者從不同的研究角度、理論框架給予網(wǎng)絡(luò)語言不同的定位,但是概念的內(nèi)涵還是基本一致的。在這個前提下,很多文章都從詞語的分類、特點和語用規(guī)律等層面進行了深入而細致的分析和研究。
2 網(wǎng)絡(luò)語言的分類
分類是研究中的一個重點,只有明確類別才能更好的認識和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言?，F(xiàn)有的研究中雖然對網(wǎng)絡(luò)語言的分類很細致,但是大體還是對網(wǎng)絡(luò)交流中出現(xiàn)的新詞語進行分類。如鄔敏(2001)將網(wǎng)絡(luò)新詞語分為舊詞新義類、創(chuàng)新類、縮略語類和符號詞語四類。孟偉(2002)則將網(wǎng)絡(luò)傳播中的語言符號運用歸納了7種:諧音、拼音及拼音的簡寫、使用數(shù)字、圖形、同音異義字、象聲詞表示感情和特有的借稱。而柳麗慧(2006)中更將網(wǎng)絡(luò)語言的造字、造詞和表達方式分為11類。其實要對網(wǎng)絡(luò)語言進行分類,一個合理、科學的分類標準是前提。從網(wǎng)絡(luò)語言使用的符號系統(tǒng)來看,它包含了字母符號、漢字符號、標點符號、數(shù)字符號,再加上將幾種符號的雜糅混合使用,可以據(jù)此分為5類。而從網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞方法上看,應(yīng)分為縮略構(gòu)詞、諧音構(gòu)詞、舊詞新義、隱喻造詞和將縮略、諧音等構(gòu)詞法綜合運用的雜糅構(gòu)詞。其中縮略構(gòu)詞包含英文縮略、拼音縮略、漢字縮寫。諧音構(gòu)詞也包含英文諧音、漢字諧音、數(shù)字諧音。而通常被成為表情符號的網(wǎng)絡(luò)詞語,因為其是用各種鍵盤符號采用象形的方式構(gòu)成來表示交流者的面部表情、心理感受等,所以可以概括為象形構(gòu)詞。這樣關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言的分類問題可以論述的更清晰和明確。同時,由于網(wǎng)絡(luò)語言大量是由網(wǎng)民在交流中創(chuàng)造的,只要網(wǎng)絡(luò)交流繼續(xù)進行,新的網(wǎng)絡(luò)用語就會層出不窮,所以我們的分類系統(tǒng)必須是開放的、動態(tài)的,以容納新的類別。
3 網(wǎng)絡(luò)語言的特點
很多研究者都注意到了網(wǎng)絡(luò)語言的特殊性。毛力群(2002)指出網(wǎng)絡(luò)語言具有4大特點:快捷、簡略;混編、雜糅;聯(lián)想豐富,思維跳躍、諧音字大行其道。趙越(2000)則提出網(wǎng)絡(luò)語言具有個性化、主觀化、形象化、符號化、數(shù)字化、字母化等特點。網(wǎng)絡(luò)語言的特點還有很多,如經(jīng)濟性、可視性、粗俗化、隨意性、創(chuàng)新性等。要論述網(wǎng)絡(luò)語言的整體特征,我們認為可以從兩個層面來考察:其一,從網(wǎng)絡(luò)語言本身來看,其具有符號化、象形化和簡略化的特點。因為網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境的限制,網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞符號系統(tǒng)必然具有符號化的特點。而為了追求生動、可視的交流效果,為了彌補非面對面交流中傳播暗示的減少,網(wǎng)絡(luò)語言必然具有極高的象形性。至于簡略化是網(wǎng)絡(luò)語言適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交際時效性要求的體現(xiàn)。從而也造成語言符號使用中錯字多、多義性的結(jié)果。其二,從網(wǎng)絡(luò)語言的使用來看,其具有快捷化、個性化和游戲性的特點。網(wǎng)絡(luò)交際是分秒必爭的,網(wǎng)絡(luò)語言自身的簡潔性就帶來了使用中的快捷性。而網(wǎng)絡(luò)的開放性、去中心化,給了網(wǎng)絡(luò)更自由、平等的交流空間,張揚的個性和標新立異的追求就成了網(wǎng)絡(luò)語言使用中的核心理念。同時隨意創(chuàng)新、玩笑戲謔正帶來了網(wǎng)絡(luò)語言的游戲性。
潘美岑(2002)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言使用者常搭配符號的使用來加強語音效果;用空格或換行來分句;多屬口頭語體等現(xiàn)象。還有經(jīng)常用重復(fù)的方式來表示強調(diào),用大量的擬聲詞、象聲詞來暗示說話者的心情或表情反應(yīng),對說話的內(nèi)容有補充、強調(diào)或否定的作用。同時網(wǎng)絡(luò)語言的使用必須是在網(wǎng)絡(luò)情景中,這樣特定的語言符號和其所指涉的實物之間才有關(guān)聯(lián),所以語境因素對于網(wǎng)絡(luò)語言的使用至關(guān)重要。
4 網(wǎng)絡(luò)交際語言的語用研究
從語用學的角度對網(wǎng)絡(luò)語言進行研究一直備受關(guān)注。首先呂明臣(2004)重點分析了網(wǎng)絡(luò)交際中自然語言的屬性,并認為網(wǎng)絡(luò)語言是一種既非口語也非書面語的特殊存在狀態(tài)。首先在交際功能分布上,網(wǎng)絡(luò)語言既能完成口語的交際功能,又可以完成書面語的交際功能。其次,在言語交際行為特征上,網(wǎng)絡(luò)語言兼有口語和書面語的特征,是一種特殊語體——網(wǎng)絡(luò)語體。它具有視覺性、即時性和非面對面性等特征。朱萍(2002)分析了網(wǎng)上聊天語境的特殊性,指出在網(wǎng)上聊天的交際過程中,交際參與者具有非語言交際手段失效、身份隱藏,參與者群體以青年學生為主這3點特征;交際雙方的平等性和身份的隱蔽性造成了語言行為的隨意性和語言信息的不真實性,這是網(wǎng)絡(luò)交際中語言行為的特征。
同時網(wǎng)絡(luò)語言交際過程中,交際主體要達到預(yù)期狀態(tài),也應(yīng)遵循合作原則和禮貌原則等交際原則,所以一些學者從語言交際原則出發(fā)去研究網(wǎng)絡(luò)語言交際的特點。林秋茗(2003)就運用語域理論、哈貝馬斯交往理性和格賴斯合作原則以及話輪理論分析了ICQ會話的特點。林文認為網(wǎng)絡(luò)聊天會話的話語方式是以書面形式使用口語體。而從話語風格來看,網(wǎng)絡(luò)聊天交際中,人們的社交身份偏向一致性,背離權(quán)勢,社交態(tài)度偏向親密一端,遠離呆板一端。網(wǎng)上聊天的隨意性和話題的不專一使其所涉及的話語范圍大多屬于非技術(shù)性的。而禮貌原則,尤其是其中的得體準則受到了一定程度的破壞。這一點李蔚然(2004)專門進行了分析論述,認為網(wǎng)絡(luò)言語交際對合作原則中四條交際準則都有一定程度的偏離和補充。
4·1 關(guān)于數(shù)量準則,李文提出省約原則作為對其的補充,但省約原則要受到受話人容錯能力的限制。而博客cicili-ay136在網(wǎng)文《網(wǎng)上聊天語言交際的語用考察》一文(以下以“網(wǎng)文”一詞來代指)中提出,在網(wǎng)上聊天的交際過程中問答式對話經(jīng)常出現(xiàn),而且往往以被問一方做出包含信息較少的回答而提問一方繼續(xù)追問的方式持續(xù)多輪,這樣的方式是由于網(wǎng)絡(luò)交際對于信息數(shù)量的要求往往比日常交際要低,可以看作是一種網(wǎng)絡(luò)交際中獨特準則——簡便準則的作用結(jié)果。之外李文還提出網(wǎng)絡(luò)語言交際中,交際主體有意違反數(shù)量準則造成網(wǎng)絡(luò)話語的羨余,這是對數(shù)量準則的偏離。而網(wǎng)絡(luò)語言交際的零信息現(xiàn)象則是對數(shù)量準則的違反。
4·2 關(guān)于質(zhì)量準則,李文認為網(wǎng)絡(luò)交際中的虛擬身份或虛假話語是對質(zhì)量準則的違反。其實這里的“虛擬”是指交際雙方隱去了現(xiàn)實環(huán)境中的各種身份信息,取而代之的是以網(wǎng)名和IP地址組成的網(wǎng)絡(luò)身份。而“虛假”指網(wǎng)絡(luò)交際中可能會出現(xiàn)的一些虛假信息,即無法判斷網(wǎng)絡(luò)交際中信息的客觀真實度,無法證偽。但是即使這樣,網(wǎng)絡(luò)交際中,雙方對信息的真實性驗證的必要性要求還是要比現(xiàn)實世界小得多。
4·3 網(wǎng)絡(luò)語言交際中由“個人現(xiàn)場”的話語帶來的話題無關(guān)現(xiàn)象是對關(guān)系準則的違反。網(wǎng)絡(luò)聊天中無論是一對一,還是一對多,交流者都可以同時進行“個人現(xiàn)場”的視聽活動,所以,發(fā)話人可以將“個人現(xiàn)場”的信息內(nèi)容引入共同的交際話題中,產(chǎn)生與原有話語或交際目的無關(guān)的新話語。同時這種話題轉(zhuǎn)換的方式很常見,沒有任何語言標志,但是一般交際雙方卻不會因此中斷交流?？梢?網(wǎng)絡(luò)交際中對于關(guān)系準則的要求比日常交際要低。
4·4 網(wǎng)文中還提出網(wǎng)絡(luò)語言交際往往因交際雙方都同時可能存在其他網(wǎng)絡(luò)活動而很難持續(xù)下去,所以交際雙方一般會表現(xiàn)出比日常交際更大的耐心,并通過“哦”、“嗯”等話語來傳達談話可以繼續(xù)交流等意義。因此,提出保持原則作為對會話原則的補充。
同時李文還指出在網(wǎng)絡(luò)交際中禮貌程度較低,一些網(wǎng)絡(luò)語言中不禮貌的交際輔助手段,將嚴重污染網(wǎng)絡(luò)交際環(huán)境,亟待解決和規(guī)范。
以上兩人的文章對網(wǎng)絡(luò)交際現(xiàn)象的分析深入透徹,具有一定的理論意義。
關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò) SIR模型 信息接收率 有效傳播率
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2012）011-099-02
1概述
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)上虛假危害信息泛濫，對整個互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展造成極大影響與阻力，對國家，社會的安全造成一定的威脅。越來越多的人開始研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，期望能夠從中找到一些行之有效的方法去減小這種負面影響。近年來，學術(shù)界關(guān)于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究方興未艾，小世界網(wǎng)絡(luò)模型和無標度網(wǎng)絡(luò)兩項開創(chuàng)性工作掀起了一股不小的研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的熱潮。
本文結(jié)合復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和數(shù)學建模來對信息傳播特征進行研究。利用pajek軟件生成具有104個節(jié)點，平均度為9.8的Scale-Free無標度網(wǎng)絡(luò)，之后借助SIR模型建立信息傳播數(shù)學模型，包括重要因素的確定、參數(shù)設(shè)計和結(jié)點的演化規(guī)則，重點研究模型的參數(shù)對網(wǎng)絡(luò)宏觀現(xiàn)象的影響。
2構(gòu)建信息傳播網(wǎng)絡(luò)
3.2改進的SIR模型
3.2.1節(jié)點數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
3.2.2參數(shù)定義
P1：信息接收率；P2：感染概率；P3：免疫概率（鄰居方式）；p4：免疫概率（自愈方式）；有效傳播率r=p2/（0.5*p3+0.5*p4）；Imax：最大感染密度；E：信息擴散程度；T：時間周期。
3.2.3虛假信息傳播規(guī)則
（1）若當前節(jié)點的接收位為0且鄰居節(jié)點中存在接收位為1的節(jié)點，那么該節(jié)點將以一定的概率p1接收信息，并修改接收位為1。若鄰居節(jié)點中不存在接收位為1的節(jié)點，則不接收信息，接收位保持不變。
（2）若當前節(jié)點的接收位為1，則判斷當前節(jié)點的狀態(tài)位，并根據(jù)狀態(tài)位做操作：
1）若當前節(jié)點的狀態(tài)位為0且鄰居節(jié)點中存在狀態(tài)位為1的節(jié)點，那么該節(jié)點將以一定的概率p2轉(zhuǎn)化為感染態(tài)節(jié)點并修改狀態(tài)位為1。
2）若當前節(jié)點為感染態(tài)即狀態(tài)位為1，則該節(jié)點：若鄰居節(jié)點中存在免疫態(tài)節(jié)點，將以概率p3轉(zhuǎn)化為免疫態(tài)節(jié)點，并修改狀態(tài)位為2；若鄰居節(jié)點中不存在免疫態(tài)節(jié)點，將經(jīng)過自我治愈以一定的概率p4轉(zhuǎn)化為免疫態(tài)節(jié)點，并修改狀態(tài)位為2（其中p3>p4，假定p4=0.8*p3）。
3）若當前節(jié)點為免疫態(tài)節(jié)點，則該節(jié)點狀態(tài)保持不變。
觀察表2數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：是否對核心節(jié)點進行攻擊將會影響最終虛假信息在整個網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)程度和時間周期。
5結(jié)束語
本文借助經(jīng)典的流行病傳播模型SIR考察虛假信息在SF無標度網(wǎng)絡(luò)上的傳播特征，研究參數(shù)空間的變化對系統(tǒng)宏觀現(xiàn)象的影響。模擬實驗結(jié)果顯示降低虛假信息接收率、有效傳播率和保護核心節(jié)點有利于縮小虛假信息爆發(fā)規(guī)模：降低虛假信息接收率相當于盡快屏蔽虛假信息；降低有效傳播率相當于增強用戶的免疫力即增大信息透明度；保護核心節(jié)點相當于減少虛假信息傳播途徑，阻截虛假信息大范圍傳播。在這個意義上，本文有助于貫徹當前國家所提出的“合理地引導網(wǎng)絡(luò)輿論”這一政策。
參考文獻：
[1] 汪小帆，李翔，陳關(guān)榮.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論及其應(yīng)用[M].北京：清華大學出版社，2006.
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒介；信息傳播；效果評價
0 引言
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度加快。截至2014年12月，我國網(wǎng)民6.49億人，同比增長3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達46.9%，較2013年提高2.1%。另外，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳播數(shù)字化、快捷性、便利性、開放性及信息容量大等特點，改變了傳統(tǒng)的信息傳播理念、思路與方式，成為新的傳播方式。隨著中醫(yī)藥文化的流行，中醫(yī)藥網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫應(yīng)運而生，中醫(yī)藥信息化建設(shè)取得較大成果。截至2014年底， 55%的中醫(yī)醫(yī)院建立了中國電子病歷系統(tǒng)，64.4%建立了門診醫(yī)生工作站，大數(shù)據(jù)集成分析由科研醫(yī)療一體化支撐。為傳承中醫(yī)藥文化知識，國家中醫(yī)藥管理局及各中醫(yī)醫(yī)院建立名中醫(yī)藥經(jīng)驗傳承信息系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播中醫(yī)藥信息。
本文基于基網(wǎng)絡(luò)信息傳播基礎(chǔ)，分析中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，從認知、情感、行為三層次分析中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果，構(gòu)建以知曉度、信任度、理解度及贊同度為指標的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價模型，研究中醫(yī)藥信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式
網(wǎng)絡(luò)信息傳播指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供網(wǎng)絡(luò)方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播就是借助于網(wǎng)絡(luò)媒介和渠道傳播中醫(yī)藥信息的一種網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。相比于傳統(tǒng)中醫(yī)藥信息傳播的受眾數(shù)量大、具有異質(zhì)性與匿名性，信息可持續(xù)性弱，傳播成本高等特點，在網(wǎng)絡(luò)媒介下中醫(yī)藥信息傳播過程中，受眾數(shù)量大、異質(zhì)且匿名等特點依然存在，但由于互聯(lián)網(wǎng)海量存儲，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有信息存儲時間長，傳播成本低等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介下中醫(yī)藥信息傳播還具有傳播交互性、傳播數(shù)字化、檢索便利性、傳播快捷性、傳播開放性及信息大容量等特點。傳播交互性是網(wǎng)絡(luò)信息傳播最大的特點，不同于傳統(tǒng)傳播中的信息單向傳播，而是具有互動性，實現(xiàn)實時互動交流。以網(wǎng)絡(luò)為媒介，信息受眾可主動選擇向中醫(yī)藥信息傳播者以留言、評論的形式提出個人中醫(yī)藥信息需求、觀點及意見。
在中醫(yī)藥信息傳播過程中，傳播者更傾向使用集傳播交互性、數(shù)字化、快捷性、開放性，檢索便利性及信息大容量等優(yōu)點為一體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播新模式。中醫(yī)藥信息借助網(wǎng)絡(luò)媒介傳播流動于傳播者與受眾之間，信息交流由點對點、點對面的單向傳播模式變?yōu)辄c對點、點對面和面對面的多向交互模式。這種交互性信息傳播模式徹底改變了傳統(tǒng)條件下信息受眾與大眾傳媒的接觸方式和信息用戶的信息獲取模式，改變了傳統(tǒng)傳播理論、傳播思路和傳播方式等，成為新的信息傳播模式。
2 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次分析
2.1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果內(nèi)涵
網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果指網(wǎng)絡(luò)信息提供者通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的行為所產(chǎn)生的有效結(jié)果。狹義的傳播效果指具有說服動機的傳播行為引起受眾的心理、態(tài)度和行為的變化，衡量網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)信息傳播者的意圖或目的的程度。廣義的傳播效果指網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為所引起的客觀結(jié)果，衡量網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動對受眾產(chǎn)生的一切影響及結(jié)果。
因此，在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，傳播效果是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息交流對受眾所產(chǎn)生的影響，衡量中醫(yī)藥信息傳遞的有效性，也是衡量受眾中醫(yī)藥信息需求滿足度的一種方法。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果包括兩個方面：①中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果是以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播中醫(yī)藥信息所實現(xiàn)傳播者意圖或目的的程度。②中醫(yī)藥信息受眾受到傳播活動的影響，加強或改變其思想情感、態(tài)度及行為的程度。
2.2 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次結(jié)構(gòu)
基于中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本內(nèi)涵，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段，中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果可劃分為認知層面效果、心理和態(tài)度層面效果及行為層面效果三個層面效果。
認知層面效果指信息作用于受眾的知覺和記憶系統(tǒng)，引起受眾信息量的增加和知識結(jié)構(gòu)的變化；心理和態(tài)度層面效果指中信息作用于受眾的觀念或價值體系引起受眾情緒或情感的變化；行為層面效果指信息傳播使受眾采取行動表現(xiàn)。
因此，在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次結(jié)構(gòu)中，受眾在接受中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息后，認知、心理和態(tài)度及行為等方面發(fā)生相應(yīng)的變化。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果按邏輯順序或表現(xiàn)階段分為：認知中醫(yī)藥信息、轉(zhuǎn)變對中醫(yī)藥信息情感態(tài)度及采取相應(yīng)行動。首先，受眾的知覺或感覺系統(tǒng)接收中醫(yī)藥信息，并對信息進行加工處理后，形成受眾對中醫(yī)藥信息的價值觀念。其次，在認知觀念的基礎(chǔ)上，受眾對中醫(yī)藥信息的情感態(tài)度發(fā)生變化，傾向于接受或拒絕所傳播的信息。最后，在受眾認知與情感態(tài)度轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，受眾將采取一定的行動。
3 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果分析
3.1 模型構(gòu)建
根據(jù)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果內(nèi)涵，基于傳播效果認知、心理和態(tài)度及行為三層次相互關(guān)系與作用，本文從知曉度、信任度、理解度及贊同度等多維度構(gòu)建中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價模型，如圖1。
圖1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播評價模型
中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播是由認知到態(tài)度再到行為的傳播發(fā)展順序，而中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價則不同于傳播的邏輯順序，它是由對受眾具體行為的分析，衡量受眾的認知、態(tài)度、行為，以評價中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果。因為受眾行為是中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價的基礎(chǔ)，是唯一能夠衡量受眾在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中或傳播后的行為表現(xiàn)，并通過行為分析以反映判斷受眾對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的認知、態(tài)度與行為。
3.2 傳播效果評價
受眾在接受中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中或傳播后，發(fā)生瀏覽、查詢、留言、評論、推薦等行為活動。瀏覽指受眾進入網(wǎng)頁查看內(nèi)容，是獲取中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的基礎(chǔ)；查詢是受眾為查找特定中醫(yī)藥信息而發(fā)生的行為；留言和評論是在瀏覽或查詢中醫(yī)藥信息后發(fā)生的信息反饋行為，包括對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的建議、要求等；推薦是對所瀏覽的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息再傳播的行為。
以上受眾發(fā)生的行為是對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價的行為表現(xiàn)，進一步反映受眾的認知、態(tài)度及行為三個層次效果的指標――知曉度、理解和信任度、贊同度。知曉度是反映受眾對中醫(yī)藥信息認知的外在表現(xiàn)，也就是受眾對所獲得的中醫(yī)藥信息最基礎(chǔ)層次的認知程度；信任度和理解度反映信息受眾的心理及態(tài)度，受眾接收中醫(yī)藥信息，通過思考歸納，對信息進行理解加以信任，理解和信任受受眾認知的影響；贊同度是受眾在心理及態(tài)度變化基礎(chǔ)上，對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息進行反饋的行為指標。受眾瀏覽、查詢、留言、評論和推薦等行為，不同程度的表現(xiàn)出受眾對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的知曉度、理解和信任度、贊同度，從而獲得受眾對中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的認知、心理和態(tài)度、行為效果的評價。
【參考文獻】
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)交流工具 圖書館 網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給人們生活方式帶來了前所未有的轉(zhuǎn)變，其中對人們信息檢索的影響尤為重大。隨著Web2.0等技術(shù)的出現(xiàn)，信息的流動發(fā)生了翻天覆地的變化。本文試圖從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶興趣分析入手，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的高校信息交流與傳播模式問題。
1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學生信息需求
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對學生信息需求的分析可以從信息需求內(nèi)容和信息需求形式兩個方面入手。
對于信息需求內(nèi)容的分析，主要從學生上網(wǎng)的行為中進行調(diào)查，信息需求的主要內(nèi)容可以分為：學術(shù)性信息與非學術(shù)性信息。其中學術(shù)性信息主要是論文、輔導書、教材等體現(xiàn)學生學習專業(yè)知識的信息。而非學術(shù)性信息包括新聞、招生就業(yè)、娛樂、政策法規(guī)、金融、商品信息、生活、衛(wèi)生、健康等各種與生活密切相關(guān)的信息。不同的信息的獲取方式各不相同。對于學術(shù)性信息，圖書館基本上可以滿足需求(包括紙質(zhì)的和網(wǎng)絡(luò)資源)，而對于非學術(shù)性信息，目前圖書館還不能滿足學生的信息需求。其實，這里雖然劃分為非學術(shù)信息，但是這部分信息卻與學生的生活和學習密切相關(guān)，因此也應(yīng)該引起足夠的重視。
對于信息需求方式的分析，主要從以下幾個方面來分析：獲取信息的需求、信息的需求、交流信息的需求、咨詢信息的需求。
(1)獲取信息需求。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，獲取信息需求包括獲取各種信息線索的檢索需求和獲取意識原始信息的直接需求。(2)信息需求。信息的需求是指向其他個體或外界、傳遞相關(guān)信息的需求，包括對外發(fā)表研究成果、業(yè)務(wù)信息、公布有關(guān)數(shù)據(jù)等。(3)信息交流需求。信息交流需求，是一種雙向信息溝通的需求，即與他人或外界進行相互之間信息溝通與交流需求。(4)信息咨詢需求。大學生信息咨詢需求，雖然所占百分比最小，但仍不可忽視。大學生信息咨詢需求，主要包括學習培訓咨詢、出國咨詢、考研咨詢、購物咨詢、心理咨詢、求職咨詢、知識疑難咨詢等。
其中的信息交流需求是學生最為迫切的需求。交流既可以是現(xiàn)實當中的面對面的交流，也可以是虛擬網(wǎng)絡(luò)中的交流，無論哪種交流方式都體現(xiàn)著信息的傳遞與共享。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的交流不同于傳統(tǒng)面對面的交流，它需要借助一定的交流工具，而網(wǎng)絡(luò)上提供的交流工具的種類繁多、特點不一。這就造成不同的網(wǎng)絡(luò)交流工具對于讀者的吸引力是不同的。
2、對比各種網(wǎng)絡(luò)交流工具的使用范圍及效果
各種不同的網(wǎng)絡(luò)工具擁有其不同的特點，并且根據(jù)不同的特點擁有不同的用戶群和應(yīng)用范圍。從早期的email、msn到后來的blog、RSS再到SNS網(wǎng)站以及微博的流行，可以說高校十分關(guān)注這些交流工具的發(fā)展。
表1網(wǎng)絡(luò)交流工具特點的改進，但是由于BBs是一個自由交流的公共場所，面向的是一個較松散的群組，在使用的時候帖子內(nèi)容質(zhì)量難以保證，用戶不易管理自己的信息。
MSN、QQ都是即時交流軟件，它們可以方便人們之間的交流，最主要的應(yīng)用是在圖書館參考咨詢方面，實現(xiàn)現(xiàn)場面對面交流的網(wǎng)絡(luò)模擬。缺點是交流雙方必須同時在線，并且，如果參考咨詢的人員比較多，會造成回答人員不方便及時回復(fù)，即時性大大降低。
E-mail是傳統(tǒng)書信方式的網(wǎng)絡(luò)化，也主要被應(yīng)用于圖書館參考咨詢等方面。它可以彌補即時交流軟件的不足，滿足不同時間差內(nèi)的人員的交流?？梢苑奖阕x者對問題進行提問，同時回答者可以有足夠的時間來對所問問題進行詳盡的闡述。
Blog是網(wǎng)絡(luò)日記本，隨著知識與思想的積淀，Blog變成了自己快捷易用的知識管理系統(tǒng)。人們可以在Blog上寫文章，這些張貼的文章按照年份和日期倒序排列，同時支持分類功能，便于自己對信息進行組織管理。并且，容易形成基于某個特定主題或公共利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作，是思想的發(fā)散地也是思想的集中地。但是，Blog僅僅限于個人觀點的闡述，不利于群體之間的交流，不便于對跟帖進行有效地管理。
RSS作為新聞類聚合器的代表，可以說在很多方面都有應(yīng)用。它可以方便人們在不打開網(wǎng)頁的情況下獲取所需支持RSS輸出的特定的信息，方便了人們對某一領(lǐng)域內(nèi)信息進行實時跟蹤。Book Mark是一種社會書簽，它可以應(yīng)用在很多方面，包括文檔的分類，文檔內(nèi)部的信息定位以及內(nèi)容的導航等功能。
SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。這類網(wǎng)站也是目前在大學生之間比較流行的網(wǎng)站，上網(wǎng)的學生會花一定的時間瀏覽好友的信息，查看并分享好的文章，多媒體資料等信息，因此這部分網(wǎng)站成為大學生獲取信息的非常重要的渠道。但是，類似于百度知道，這部分網(wǎng)站上分享的信息涉及到生活的各個方面，有時用戶得花費大量的時間來尋找所需要的信息。
微博(Micro Blog)是一種非正式的迷你型博客，是Web2.0的一種表現(xiàn)形式，是一種可以及時消息的類似博客的系統(tǒng)。區(qū)別于以往的博客，它允許用戶通過手機、IM軟件、Emall、Web等方式向個人微博客短消息，文本內(nèi)容通常限制在140個字符(70個漢字)之內(nèi)。通過這種方式，可以很方便的把讀者現(xiàn)在所處的狀態(tài)通過微博的形式，以最短的時間傳播出去。相反，也可以方便靈活的獲得各種用戶等信息。這使得它成為目前比較流行的一種網(wǎng)絡(luò)交流工具
3、確立圖書館是信息交流與傳播的主體地位
（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概述
信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用而產(chǎn)生的產(chǎn)物，它主要是指著作權(quán)利人以及相關(guān)權(quán)利人利用網(wǎng)絡(luò)傳播其作品的過程中所享有的一項新的著作財產(chǎn)權(quán)。我國在2011年就制定了與著作權(quán)相關(guān)的法律，在法律中有著明確的規(guī)定，在進行網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，可以通過有線或者無線的方式進行傳播。由上述定義可知，信息網(wǎng)絡(luò)傳播傳具有以下特征：（1）傳播主體的專有性。傳播主體包含著作權(quán)人、表演者、錄音錄像制作者三類，也就是說除了上訴三類主題的授權(quán)許可之外，他人在未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)許可的情況下，不能擅自將作品、表演和錄音錄像制品在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播和傳輸。（2）傳播行為的自主性。其自主性主要體現(xiàn)在，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為主要包含，上傳、復(fù)制、傳輸、下載、瀏覽和輸出等環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)之中，除了作品的上傳是故意而為之外，其他的各個環(huán)節(jié)均是由使用者自助完成或者計算機網(wǎng)絡(luò)自動完成。即任何人都可以在作品通過網(wǎng)絡(luò)傳播時，或者傳播之后的任意時間獲得作品，可以在世界上任何一個與互聯(lián)網(wǎng)連接的角落獲得作品。
（二）默示許可制度的概述
信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的默示許可具有以下特征：（1）默示主要是通過行為來體現(xiàn)的一種許可，主要是指不需要通過語言或文字進行表示，雙方之間均是通過行為來進行表示。也就是說，當一方做出行為向?qū)Ψ奖硎緯r，對方通過其特定的行為來進行回應(yīng)。（2）默示許可的使用情形是特定的，不能統(tǒng)一的一概而論。例如，關(guān)于沉默、純粹的不作為的情形，只有在特定的情況下，沉默所代表的是一種作為行為，表明其向使某種法律后果發(fā)生效力。其中要突出說明的內(nèi)容是，在相關(guān)的許可制度的制定下，需要能夠準確地行使許可的權(quán)利，從而能夠在任何的時間、任何的地點都能夠獲得相應(yīng)的權(quán)利。
二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度推行的必要性和可行性
根據(jù)上述的說明的相關(guān)的概念，可以分析出，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，其權(quán)利還是不具有開放性的，而且會對其他的權(quán)利進行排斥，這與網(wǎng)絡(luò)的開放性特點是存在一定的差異的，而且信息網(wǎng)絡(luò)的傳播權(quán)較為封閉的色彩導致了其在傳播的過程中受到一定的挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度推行的可行性主要體現(xiàn)在：在法律層面，信息傳播權(quán)制度中的著作權(quán)人和使用者均是民事行為主體，可見網(wǎng)絡(luò)傳播以及使用網(wǎng)絡(luò)傳播的作品的行為均屬于民事行為，而默示許可作為民事法律行為的意思表達方式，運用在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中是可行的，也就是所信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度的推行是可行的。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的推行的必要性主要體現(xiàn)在：（1）就著作權(quán)人而言，在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息條件下，一對一的交易成本是相當高的，不利于權(quán)利人經(jīng)濟收益的增加。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度的推行，可使權(quán)利人通過該制度默示許可相關(guān)主題就其作品進行傳播，從而使得其作品成果被社會大眾接近的機會，在一定程度上大大增加，從而增加了其作品的分享和使用，實現(xiàn)了未損害他人利益的情況下，降低了交易成本，增加經(jīng)濟收益。（2）就使用者而言，信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用的前提下滿足社會公眾適用作品的需要而提出的，其在一定程度上解決了著作人對作品使用的控制權(quán)與社會公眾廣泛獲取知識之間的需求之間的矛盾，從而滿足了社會公共利益的需要。（3）適應(yīng)了時展的需要。隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會的各個領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，已成為人們傳播信息和獲取信息的主要途徑。一方面就互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播方式而言，一一通過許可后方可傳播的方式是幾乎不能實現(xiàn)的，其與網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性、便捷性是相違背的；另一方面數(shù)字圖書館等網(wǎng)上商業(yè)性信息交流平臺在發(fā)展的過程中受到了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制，時時存在的侵犯著作人權(quán)利的行為，花費了運營者大量的精力和費用進行處理，從而阻礙了商業(yè)性信息交流的進一步的發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度在一定程度上解決了上述兩大方面的問題，順應(yīng)了時代的發(fā)展要求。
三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的不足之處
我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第9條規(guī)定的基于扶助貧困的許可是我國著作權(quán)法律對于默示許可的首次確認，現(xiàn)以該條例為列，說明我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度存在的不足之處。法律具體表現(xiàn)在：（1）條例中只將被許可人規(guī)定為“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”，對其并未做相關(guān)的規(guī)范和界定，可見規(guī)定中對于被許可人的界定不清。在實際中，適用基于扶助貧困許可的并非是所有的網(wǎng)站均可，而是指公益性質(zhì)的、非營利性的網(wǎng)站。因此，應(yīng)將被許可人的界定進行明確，以便保護著作人的合法權(quán)益。（2）條例中規(guī)定其作品內(nèi)容為我國的公民在已經(jīng)發(fā)表了的相關(guān)的著作的而對于作品的范圍仍然不夠明確。眾所周知，作品的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，除了文字性外，其他作品內(nèi)容如疾病的防止、種植技術(shù)方面的文章，應(yīng)該能夠與文化的基本需求協(xié)調(diào)，還存在多媒體、數(shù)據(jù)庫、計算機軟件等多種非文字性的表現(xiàn)形態(tài)。在上述形態(tài)中文字性的作品作為使用默示許可的對象無可厚非，但是其他的非文字性的表現(xiàn)形態(tài)作品由于其具有一定的商業(yè)性、需經(jīng)過大量的人力、物力投資開發(fā)而成的特點，如果將其同樣視為默示許可范圍內(nèi)的作品，必將在很大程度上損害創(chuàng)作投資人的合法權(quán)益，進而在社會范圍內(nèi)嚴重打擊該類創(chuàng)作的積極性，從而導致條例中所規(guī)定的相關(guān)類型的作品的創(chuàng)作和傳播，嚴重影響其信息化的發(fā)展。（3）根據(jù)條例中規(guī)定表明，著作人只要未提出相關(guān)異議就將其視為默示許可的存在，明顯存在著作人和被許可人之間存在著利益失衡的現(xiàn)象，這在一定程度上增加了著作人的負擔，這必然需要著作人必須對該環(huán)境下的向往有著充分的認知。同時，對于在進行實際操作的過程中，由于其之間的失衡必然帶來遇到一定的麻煩和困擾，不利于操作的進行。（4）按照規(guī)定扶助貧困的許可是需要支付報酬，但是條例中對于由誰進行報酬的支付未進行明確。由于扶助貧困是一項公益性的、非營利性的行為，對于該行為社會要予以鼓勵和支持。如果由所許可的網(wǎng)站進行報酬支付，這必然對該行為的積極性給以一定的打擊。
四、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度的完善和優(yōu)化
（一）改善執(zhí)法環(huán)境正常的執(zhí)法環(huán)境是信息網(wǎng)絡(luò)傳播默示許可制度立法的前提條件，只有在正常的執(zhí)法環(huán)境下，進行相關(guān)的立法完善才具有一定的現(xiàn)實意義，否則仍將是紙面上的法律，沒有任何的實踐意義。因此，進一步改善執(zhí)法環(huán)境，是進行信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度優(yōu)化的前提和基礎(chǔ)。
（二）就條例中存在的不足進行完善鑒于上述所指出的條例中的不足進行完善，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，清晰界定被許可人，同時對其權(quán)利和義務(wù)進行相關(guān)界定。第二，對許可的作品進行進一步的明確，在作品的內(nèi)容、形式、性質(zhì)等方面做出多重的明確和界定，避免出現(xiàn)模糊不清的現(xiàn)象。第三，調(diào)整著作人同被授權(quán)人之間的權(quán)益失衡現(xiàn)象，在立法中對于著作人的默示許可行為進行排除，并進行相關(guān)明確的界定。同時在進行公告的過程中可采取其他相關(guān)措施，確保著作人對扶助貧困行為的知情權(quán)進行維護。第四，對于報酬的來源進行明確，可設(shè)立專門的扶助貧困專項基金。在保證著作人合法收益的前提下，維護被許可人的積極性。
（三）建立數(shù)字環(huán)境的默示許可在進行條例修改的過程中，可借鑒國外相關(guān)的法律規(guī)定建立數(shù)字環(huán)境的默示許可。例如，當著作人允許報社、網(wǎng)站及具有特定職責的機構(gòu)使用其作品時，也就意味著著作人同時許可與其允許的上述機構(gòu)有合作關(guān)系的相關(guān)機構(gòu)對其作品進行使用。同樣的，在進行作品使用的過程中，各機構(gòu)均需向著作人支付已規(guī)定的報酬。
五、結(jié)語
