發(fā)布時間：2022-07-12 02:28:08
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的品牌設(shè)計論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
在當今這個市場化經(jīng)濟社會，品牌設(shè)計已經(jīng)具有了多元化和個性化發(fā)展的特征，因此，在湘繡發(fā)展中如何確定其企業(yè)文化特色是凸顯其品牌設(shè)計的一個重要構(gòu)成要素。湘繡作為一種民族文化代表，在國內(nèi)和國際市場上通常都是以民族文化為特色來進行設(shè)計和營銷的，這是一個大趨勢。然而，不同時期對于設(shè)計的需求存在著差異性，湘繡品牌發(fā)展要依托于這種文化內(nèi)涵，又要有所創(chuàng)新和個性，這就是發(fā)展中的進步，從而給湘繡的發(fā)展帶來更高的附加值，創(chuàng)造出更具企業(yè)文化特色的湘繡產(chǎn)品。在湘繡品牌設(shè)計中，企業(yè)可以通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等來讓消費者感受到由聲、形、色、圖、像等設(shè)計元素所帶來的獨有企業(yè)文化特色，從而讓消費者真正體味到企業(yè)文化氣息，從而確定其獨有的文化特色在湘繡產(chǎn)品中的體現(xiàn)?？梢哉f，這就是品牌設(shè)計中的企業(yè)文化特色在湘繡發(fā)展中的體現(xiàn)和升華，也是文化素養(yǎng)滲透過程中的必然趨勢。
二、在湘繡發(fā)展中還要解決其品牌設(shè)計中的文化差異問題
在湘繡發(fā)展中解決其品牌設(shè)計中的文化差異問題，是保持湘繡產(chǎn)品活力和魅力的關(guān)鍵，也是文化素養(yǎng)在品牌設(shè)計中的關(guān)鍵。因此，在湘繡產(chǎn)品設(shè)計以及湘繡產(chǎn)品品牌設(shè)計中一定要充分考慮到各種制約因素，在其造型材料、文化背景、圖案構(gòu)成、色彩搭配、甚至是文字和數(shù)字使用中都應(yīng)該給與足夠重視，使得湘繡品牌設(shè)計在不失其原有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，可以結(jié)合其企業(yè)文化特色和針對消費群的文化內(nèi)涵產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)，給人以想象與品位的聯(lián)想，確定其企業(yè)品牌的定位和發(fā)展，充分展現(xiàn)出文化素養(yǎng)的魅力體現(xiàn)。
三、在湘繡發(fā)展中還要充分發(fā)揮湘繡設(shè)計對象的文化價值
（一）包裝圖案的設(shè)計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：
1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。
4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：
①保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設(shè)計
色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；
3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。
由于該服裝品牌在線購物平臺的功能包括品牌展示與網(wǎng)上商店這兩個方面；因此，在整體架構(gòu)布局與界面元素分布上的視覺呈現(xiàn)方式主要是“響應(yīng)式”網(wǎng)頁設(shè)計。為了使用戶獲得良好的瀏覽體驗，在整體界面設(shè)計上主要是以簡約化與統(tǒng)一的視覺傳達來表現(xiàn)品牌形象，并配置合理且突出的文字內(nèi)容來對其核心內(nèi)容進行陳述。同時，在對整體界面進行設(shè)計時，必須在整個過程中都嚴格遵守“形式服務(wù)與功能”的原則。此外，在對頁面進行整體配色時，必須將品牌形象色作為主色調(diào)。并且為了使用戶能夠快速、簡單地對重要與非重要信息進行區(qū)分，還必須在整體頁面上設(shè)計高對比度單塊。為了避免因色彩使用太多而弱化頁面上商品的賣點，在界面分區(qū)中的色塊所使用的顏色應(yīng)在三種以內(nèi)。為了使視覺識別標準達到統(tǒng)一，模塊界面的素材主要來源于服裝品牌LOGO的主體抽象圖形。該服裝品牌形象在管網(wǎng)平臺界面上的設(shè)計，突顯了品牌的優(yōu)勢，提升了品牌的整體形象，滿足了消費者的審美需求，接近了消費者內(nèi)心的期望值。
二、移動客戶端界面設(shè)計
在對移動客戶端界面進行設(shè)計之前，必須先設(shè)計一款智能手機客戶端應(yīng)用程序。該服裝品牌智能手機客戶端應(yīng)用程序是以融合扁平視覺與易用互體驗為設(shè)計理念，以蘋果手機的IOS系統(tǒng)為主要實現(xiàn)平臺。線上購物是這款蘋果智能手機應(yīng)用程序的主要功能。首先，在對程序架構(gòu)進行整體規(guī)劃時，不僅要突出品牌形象的優(yōu)勢、體現(xiàn)品牌簡約統(tǒng)一的設(shè)計風格，而且還要表現(xiàn)出快時尚的潮流性。因此，該品牌服裝在對整個蘋果智能手機應(yīng)用程序的程序界面進行設(shè)計時，是將灰白黑作為品牌形象的視覺識別基礎(chǔ)，且將該服裝品牌的品牌標志與風格定位理念放置在程序首頁的閃屏頁面上，并在整體界面布局上體現(xiàn)出“簡適生活”的品牌感官。同時，由于該品牌智能手機客戶端應(yīng)用程序使用了扁平設(shè)計，使得其省略了不必要界面的轉(zhuǎn)換，從而體現(xiàn)了該品牌作為快時尚的簡約風格。此外，為了方便用戶在操作的過程中能夠準確地對信息進行篩選，在遵循扁平化設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，整個蘋果智能手機應(yīng)用程序在視覺界面設(shè)計上應(yīng)注意襯線字體與背景的對比，并將簡約風格貫穿菜單選項圖標設(shè)計的始終。其次，在產(chǎn)品推廣欄目方面，主要是對其進行簡化處理，以此來促進用戶瀏覽更多的商品。同時，在遵循快時尚品牌的營銷特性的基礎(chǔ)上，還對原有在線商店的目錄架構(gòu)進行了調(diào)整，以此來增加消費者在線購買的次數(shù)。
三、品牌商城的促銷設(shè)計
（一）網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計
品牌為了在線上商城推廣新的產(chǎn)品或是實施促銷活動，一般都是在線上商城首頁中的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告上進行宣傳。一般線上商城首頁橫幅廣告設(shè)計的方法主要分為三種，即擴散式構(gòu)圖、對角形構(gòu)圖以及三角線構(gòu)圖。其中，三角形構(gòu)圖與其他兩種構(gòu)圖相比具有無可比擬的優(yōu)勢。采用三角形構(gòu)圖，不僅能使整個構(gòu)圖更加的自然、立體，而且還能夠使整個推廣畫面更加活潑、動感，從而更容易吸引消費者的注意。該服裝品牌在網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計上正是應(yīng)用了三角形構(gòu)圖方式，其具體設(shè)計如圖1所示。
（二）促銷專題頁面設(shè)計
由于視覺設(shè)計是抽象的，因此沒有固定的模板與套用的公式。所以，在對促銷專題頁面進行設(shè)計時，品牌商家應(yīng)在遵循專題頁面設(shè)計標準的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。同時，促銷活動頁面設(shè)計的內(nèi)容并非僅僅只包括商品折扣方面的信息，應(yīng)還包括將賣場促銷的氛圍轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)頁面上，從而實現(xiàn)與消費者的互動，進而促進商品的銷售。以該服裝品牌淘寶雙十一活動的專題頁面設(shè)計為例，首先，在對專題頁面進行設(shè)計之前，必須先將品牌形象的核心信息提取出來。其次，在進行設(shè)計時，必須體現(xiàn)出活動產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)低價的特點，并放大商品的折扣價格。
四、結(jié)語
（一）包裝圖案的設(shè)計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：
1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。
4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：
①保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設(shè)計
色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；
3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。
（一）導入VI系統(tǒng)，構(gòu)建城市文化品牌形象視覺系統(tǒng)
城市品牌形象視覺系統(tǒng)設(shè)計是將藝術(shù)設(shè)計、品牌策劃等知識應(yīng)用于城市的形象表現(xiàn)中去，并利用企業(yè)形象識別系統(tǒng)的研究方法，以視覺系統(tǒng)的方式表現(xiàn)出來。設(shè)計符合南京城市形象、契合南京城市定位、體現(xiàn)南京城市個性的視覺形象系統(tǒng)，需要對南京城市歷史傳統(tǒng)和南京目前發(fā)展狀況進行考察，要符合城市的資源狀況，得到南京市利益相關(guān)者的認可。導入VI系統(tǒng)時，民國元素運用于南京城市品牌形象的設(shè)計中應(yīng)注意以下幾點：
1、構(gòu)建城市品牌形象是一個系統(tǒng)性工程。城市形象設(shè)計是一個復雜性工程，不僅要從整個南京城市本身歷史因素、自然環(huán)境因素、政治因素等進行考慮，還要從居民、游客、政府等角度出發(fā)考慮形象設(shè)計問題。因而在挑選、提煉民國文化元素時，必須前期做好充分調(diào)查研究，從多方面，多角度考慮元素的表現(xiàn)性。在具體的設(shè)計過程中需要進行分步驟、多方位的表現(xiàn)與研究，并把城市形象設(shè)計當作是一個不斷調(diào)適的過程，從平面到立體等全方位進行表現(xiàn)。
2、構(gòu)建城市形象需要居民的積極參與。成功地塑造、推廣南京城市品牌形象，需要南京市民的積極參與，市民作為城市的主體只有充分參與到城市形象設(shè)計的過程中來才能提高他們對城市形象的認可度與接受度。國內(nèi)外知名的城市都十分注重市民的廣泛參與，從而使城市品牌形象獲得了普遍認同，且城市品牌在市民心目中具有了很強的號召力。因而，提煉的民國文化元素，必須得到南京市民的認可。在具體的挑選、提煉民國文化元素時，可以充分調(diào)動南京市居民甚至世界人民的積極性，集思廣益，使得南京城市形象的塑造更加貼近百姓。
3、構(gòu)建城市形象需要體現(xiàn)城市獨特的魅力。城市形象的選擇與設(shè)計必須獨特、新穎，才能更好地塑造特色的城市品牌。民國文化不僅南京擁有，上海也有，重慶也有，如何與其他城市的民國文化區(qū)分開來，這是南京城市形象設(shè)計時必須考慮的問題?？梢詮哪暇┳鳛槊駠锥冀嵌热胧郑诰虺銎渌鞘兴痪邆涞奶卣?。同時在提煉民國文化元素時，需要在元素基礎(chǔ)上加入新的帶有現(xiàn)代的簡單的象征意義內(nèi)容，以與傳統(tǒng)的民國元素作為區(qū)分，賦予南京品牌形象設(shè)計一種新的具有現(xiàn)代意義的民國文化價值和意義。
4、構(gòu)建城市形象需要情感的投入。南京作為民國的首都，南京的民國文化是具有代表性的。當前談到民國文化更多是對歷史的審視和對現(xiàn)實的警醒。利用民國元素時，讓人們從情感上統(tǒng)一認可，有一種歷史的回味。特別是臺灣同胞或是民國時出國生活的華裔及其后代，對于南京都深有感情。民國元素進行提煉運用時，也必須考慮到這部分人的情感因素，勾起其“同源同根”的認識。
（二）民國文化元素在南京城市品牌形象設(shè)計中的實際運用
1、設(shè)計融入民國元素的南京城市形象標志。標志是形象設(shè)計的中心和主體，也是城市理念最好的表現(xiàn)載體，將提煉的民國文化元素注入南京城市標志中去，一方面可以將民國文化與現(xiàn)代設(shè)計語言融為一體，使民國元素不會有突兀感；一方面，讓市民、游客等對南京城市形象有整體的認識，能從標志中直接就能感受到民國文化，深刻南京城市品牌形象。
2、公共導向系統(tǒng)視覺識別中注入民國文化元素。公共導向系統(tǒng)遍布城市的大街小巷，是南京城市形象的宣傳載體，是彰顯南京城市品牌形象的重要窗口。通過設(shè)計規(guī)整的注入民國元素的公共導向系統(tǒng)能夠使南京的城市形象更加整體、統(tǒng)一、和諧，并讓“民國文化”更好的走進百姓的生活。同時在公交站臺、地鐵站臺的設(shè)計過程中，都應(yīng)在現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，加入民國文化元素，彰顯南京的民國特色，體現(xiàn)南京城市品牌形象。出租車、公交車、公共自行車是人們出行中重要的公共交通工具，可以在車身上注入民國文化元素，使其成為動態(tài)的城市景觀，增強南京城市品牌形象的識別性。
3、公共設(shè)施系統(tǒng)視覺識別設(shè)計中注入民國文化元素。國內(nèi)部分學者認為，公共設(shè)施包括公共綠地、廣場、道路和休憩空間的設(shè)施等等。城市指示設(shè)施不僅能增強城市功能，提升城市的運行效率，又能保障城市公共場所秩序，還能彰顯城市設(shè)計水準及其文化底蘊。南京城市指示設(shè)施的形象，也是南京城市整體品牌形象的體現(xiàn)之一。在南京城市指示設(shè)施中注入民國文化元素，為行人指示方位的同時宣傳南京城市的民國文化、樹立南京城市品牌形象。
二、小結(jié)
“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容。品牌的形象設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，它涉及的學科很多，內(nèi)容很豐富，其中視覺識別部分的設(shè)計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產(chǎn)品的時間，其作用在是顯而易見的。從現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學角度考慮“萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設(shè)計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設(shè)計等以及相關(guān)的延展設(shè)計，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價值，真正實現(xiàn)生產(chǎn)性保護。
2“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計
運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計活動展開的。本文主要從設(shè)計藝術(shù)學角度來探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的最直觀的部分—視覺識別部分“。萍鄉(xiāng)花果”在新形勢下導入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應(yīng)時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。
（1）品牌的名稱和標志創(chuàng)新設(shè)計。
萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉(xiāng)花果”的視覺識別設(shè)計中，首先要進行標志的設(shè)計，利用現(xiàn)代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢，繼承和發(fā)揚產(chǎn)品的優(yōu)點，又符合現(xiàn)代人的審美，適應(yīng)市場的需要。萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創(chuàng)作，題材廣泛。
（2）產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計。
由于時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計必須突出品牌個性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性“。萍鄉(xiāng)花果”的產(chǎn)品包裝多年沒有更新，已經(jīng)失去了市場競爭力，現(xiàn)有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產(chǎn)品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產(chǎn)品和市場的具體現(xiàn)狀，找準發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計形式的融會點，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發(fā)展機遇和空間，獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。2）要優(yōu)化包裝的造型設(shè)計。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設(shè)計，產(chǎn)品屬性類別各有不同，產(chǎn)品包裝也應(yīng)差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統(tǒng)一，使產(chǎn)品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨有的藝術(shù)魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調(diào)，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據(jù)原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。5）注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。
（3）產(chǎn)品的賣場環(huán)境設(shè)計。
賣場設(shè)計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開，對其進行準確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來構(gòu)思設(shè)計，使其不能失去其原來的本色，在設(shè)計構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產(chǎn)品的的賣場設(shè)計，目的是使賣場中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設(shè)計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設(shè)計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經(jīng)營理念的一個外在表現(xiàn)“，萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的賣場設(shè)計，可以按美的規(guī)律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應(yīng)等搭配手法使賣場呈現(xiàn)節(jié)奏感，營造賣場氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產(chǎn)品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產(chǎn)品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關(guān)地方開設(shè)作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，以聲光色電來再現(xiàn)其歷史神韻。
3結(jié)語
關(guān)鍵詞：欠發(fā)達地區(qū);記賬;營銷策略;品牌建設(shè)
欠發(fā)達地區(qū)記賬還處于低水平、不規(guī)范的狀態(tài)，流于形式。隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的深入發(fā)展，應(yīng)改善產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營程度較低的局面。記賬機構(gòu)及其記賬行為的監(jiān)管有關(guān)部門要從整個行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，改善品牌建設(shè)意識相對滯后的問題。對記賬機構(gòu)加強監(jiān)管，集中打響品牌的合力。
1欠發(fā)達地區(qū)記賬發(fā)展存在的問題
記賬由于社會分工進一步細化的發(fā)展趨勢，應(yīng)進一步大力宣傳記賬。財稅部門應(yīng)該積極研究扶持記賬行業(yè)發(fā)展的措施，為規(guī)范欠發(fā)達地區(qū)廣大中小企業(yè)的會計核算提供一個新的契機。但不同于經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)，欠發(fā)達地區(qū)記賬機構(gòu)還存在一些問題。雖然記賬行業(yè)不斷發(fā)展，但財務(wù)意識相對薄弱。沒有充分發(fā)揮業(yè)務(wù)主管部門的監(jiān)管職能，無法以低廉的費用提供具有專業(yè)水平的服務(wù)。由于新興的記賬是在企業(yè)外部建賬核算，在一定程度上無法積極推動記賬的實施。逐步改變其誤解，被廣泛地接受還需要一個過程。
2欠發(fā)達地區(qū)記賬發(fā)展現(xiàn)狀
記賬能否有效地規(guī)范會計核算跟營銷測量與品牌建設(shè)意識密不可分，欠發(fā)達地區(qū)記賬品牌建設(shè)無疑很難打造出知名品牌，市場競爭力不強。應(yīng)加快制定完善的記賬工作規(guī)范和準則，改善競爭行為不規(guī)范的局面。記賬機構(gòu)應(yīng)加快自身建設(shè)，體現(xiàn)品牌價值。形成區(qū)域性的合作聯(lián)盟，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
(1)在記賬發(fā)展較快的地區(qū)，記賬機構(gòu)服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展。作為新穎的會計解決方案和新的社會性會計服務(wù)項目，雖然有的“官辦”色彩比較濃厚，有的還流于形式。但是，已經(jīng)成為輔導欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟組織規(guī)范化發(fā)展的重要力量。在一些欠發(fā)達地區(qū)，覆蓋的區(qū)域在逐步擴大。但是在發(fā)展壯大的過程中，作為新生事物的記賬也存在一些缺陷。大部分地區(qū)記賬的發(fā)展狀況并不樂觀，無法打破農(nóng)村地域的局限。
(2)記賬可以趨利避害，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟組織在記賬中介機構(gòu)的和輔導下，消除地方行業(yè)與部門的壟斷，為經(jīng)濟社會的發(fā)展做出貢獻。內(nèi)部管理逐步規(guī)范，記賬的規(guī)模效益作用逐漸明顯。建立了利益分配制度，嚴格按照有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，并接受監(jiān)督。記賬方式符合成本效益原則，支持其發(fā)展是一項重要工作。應(yīng)端正認識，完善制度供給的保障體系。以真實的財務(wù)核算、及時足額繳納稅款為榮，使記賬真正走上規(guī)范發(fā)展的道路。
(3)在欠發(fā)達地區(qū)記賬發(fā)展壯大的過程中，也需要財政、工商、稅務(wù)等有關(guān)部門的監(jiān)管。在資金、技術(shù)、人才、經(jīng)營等諸多方面都會遇到問題，需要加強引導端正認識，規(guī)范地建賬核算。通過體系構(gòu)建與各級政府和有關(guān)部門的支持，加強對記賬行業(yè)的指導和監(jiān)管。形成一個完善的經(jīng)濟組織發(fā)展系統(tǒng)，引導廣大中小企業(yè)正確認識記賬。實現(xiàn)合作經(jīng)濟組織的可持續(xù)健康發(fā)展，并逐漸擴大服務(wù)市場。
3欠發(fā)達地區(qū)記賬的營銷策略分析及品牌建設(shè)
基于當前記賬行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，完善內(nèi)部管理制度。實現(xiàn)規(guī)范運作，加強欠發(fā)達地區(qū)記賬的營銷策略分析及品牌建設(shè)。欠發(fā)達地區(qū)記賬有無生命力，關(guān)鍵在于有無一個良好的營銷策略與運行機制。規(guī)范從事業(yè)務(wù)記賬機構(gòu)嚴格按照國家法律的規(guī)定和相關(guān)部門的監(jiān)管要求從事業(yè)務(wù)，進行會計核算與品牌建設(shè)，取得長遠發(fā)展。
(1)通過健全符合要求的內(nèi)部管理制度，走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。記賬機構(gòu)對自身從事的業(yè)務(wù)要有端正的認識，包括管理決策制度、財務(wù)管理制度、獎勵制度。保障其操作運行的規(guī)范化，使記賬工作有法可依。健全利益分配機制，嚴格履行會計職能，及時納稅申報。制定章程、設(shè)立監(jiān)事會，克服自身弊端。作為專業(yè)的會計核算機構(gòu)，應(yīng)擴大隊伍，制定優(yōu)惠政策。用先進的賬務(wù)處理技術(shù)，完善記賬程序。通過高效率低成本，便捷的納稅申報技術(shù)，吸引更多的會計人員加入。深入企業(yè)了解其經(jīng)營狀況，把誠信放在首位。了解其生產(chǎn)經(jīng)營和內(nèi)部控制的真實情況，完善記賬。正直、客觀、獨立、保密、技術(shù)標準、道德自律是記賬機構(gòu)從業(yè)人員必須具備的品質(zhì)能力，應(yīng)負責任地為企業(yè)做好賬務(wù)處理和納稅申報工作。
(2)國家財政、工商、稅務(wù)等有關(guān)的管理部門加強對欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟組織的管理，通過制定章程來規(guī)范成員的權(quán)利和義務(wù)?；谝?guī)范廣大欠發(fā)達地區(qū)企業(yè)財務(wù)核算的需要，對工作享有知情權(quán)、咨詢權(quán)、批評權(quán)、建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)。引導被企業(yè)端正認識，形成符合組織規(guī)則的決策機制和利益分配機制。加強宣傳，對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)活動承擔責任。提高記賬的社會認知度，簽訂責任狀。記賬機構(gòu)應(yīng)當加強業(yè)務(wù)宣傳，在做大做強的同時，充分發(fā)揮規(guī)模效益的作用。完善記賬程序，吸納更多中小企業(yè)加入。
(3)市場對記賬的認識不足和認識偏差是記賬行業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因之一，需督促全體人員遵守職業(yè)道德規(guī)范。廣泛的市場需求帶來的市場機會市場經(jīng)濟，必須加強機構(gòu)的內(nèi)部管理。充分運用會計電算化，強化記賬機構(gòu)的內(nèi)部管理。運用各種方式提高知名度，增加業(yè)務(wù)量，并加強機構(gòu)的抗風險能力。保證辦公設(shè)備的良好運行，對從業(yè)人員進行指導、監(jiān)督。運用網(wǎng)上報稅等計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高抗風險能力，提高工作效率。記賬機構(gòu)需根據(jù)企業(yè)的特點選擇合適的軟件為企業(yè)建賬，促使全社會規(guī)范記賬。欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟組織委托專業(yè)記賬機構(gòu)記賬的費用通常要比其他方式進行會計核算的費用低，要為全體人員提供適當?shù)膶I(yè)培訓，提高其專業(yè)勝任能力。
(4)有關(guān)部門指導中小企業(yè)委托中介機構(gòu)記賬和納稅申報，由專人負責審核企業(yè)提供的原始憑證。逐步施行“流水作業(yè)法”，加強對雙方的行為進行監(jiān)管。專人負責數(shù)據(jù)的輸入，真正把記賬機構(gòu)當成企業(yè)會計核算的機構(gòu)。制度化的記賬工作是一項系統(tǒng)工程，應(yīng)注重業(yè)務(wù)學習和知識更新。不斷提高會計從業(yè)人員素質(zhì)，形成一個知識過硬、經(jīng)驗豐富的核心團隊。嚴格規(guī)范會計行為，認真履行法定的職責，促進員工不斷學習。提高記賬機構(gòu)會計從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)道德水平，形成一個團結(jié)互助的、不斷學習的團隊。提高員工待遇，使之更好地適應(yīng)欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展要求。加強自身建設(shè)，適時出臺相關(guān)財稅優(yōu)惠政策。采取針對性措施，建立以知識和人才為核心的現(xiàn)代化的專業(yè)會計服務(wù)機構(gòu)。
(5)創(chuàng)造舒適的工作環(huán)境，保證會計服務(wù)質(zhì)量。從委托和雙方著手時刻關(guān)注有關(guān)的法律規(guī)定及有關(guān)部門的情況，針對欠發(fā)達地區(qū)記賬業(yè)從業(yè)人員業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，強化服務(wù)意識。有計劃地組織員工培訓和學習，明確崗位責任，把責任落實到個人。深入了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況，以誠信為企業(yè)發(fā)展之本。發(fā)揮會計核算的監(jiān)督職能，不斷提高機構(gòu)會計從業(yè)人員后續(xù)教育質(zhì)量。注重企業(yè)文化，進一步加大宣傳和扶持力度。增強欠發(fā)達地區(qū)對記賬的認識，加大力度鼓勵廣大欠發(fā)達地區(qū)企業(yè)通過記賬方式進行財務(wù)核算。
作者:向婕 趙耀 單位:湘西民族職業(yè)技術(shù)學院
參考文獻:
【摘要】進入21世紀，中國經(jīng)濟開始崛起，直接引導了中國經(jīng)濟基本面發(fā)生了實質(zhì)性的變化，中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)這個經(jīng)濟發(fā)展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機過后形容各個國家經(jīng)濟恢復情況。企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將進入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對于長期的經(jīng)濟改企業(yè)品牌建設(shè)當中是需要現(xiàn)實社會這個動力源泉，將企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的價值選擇、行為特征、規(guī)則意識等一系列的新常態(tài)現(xiàn)象的感受越來越明顯。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌 建設(shè) 存在的問題 發(fā)展對策 論述
隨著經(jīng)濟水平不斷快速發(fā)展，人們生活水平也在不斷在提高，企業(yè)對企業(yè)品牌關(guān)注度越來越高。本文主要研究方向是從企業(yè)品牌建設(shè)情況與存在的問題以及實施對策進行詳細分析與研究，并且同時從企業(yè)品牌建設(shè)的角度出發(fā)，以目前企業(yè)品牌市場各大生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營品牌模式為研究切入點，研究出如何才能使企業(yè)品牌得到更多的利潤，在原有的企業(yè)品牌建設(shè)管理制度基礎(chǔ)上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監(jiān)督效率，創(chuàng)建出長期有有效的管理措施，同時，要對企業(yè)品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題進行有效的方式解決。本文對企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對策進行詳細的分析與研究。
一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性
隨著人們進入了經(jīng)濟時代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業(yè)之間的競爭也變得非常激烈。從最開始的產(chǎn)品經(jīng)營競爭到資本經(jīng)營競爭逐漸轉(zhuǎn)變到今天的智能經(jīng)營競爭。每一段的競爭都是非常激烈的，但是隨著時間的流逝，企業(yè)之間的競爭在不斷的升級狀態(tài)。正是因為這種升級狀態(tài)也讓現(xiàn)在的管理者發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。對企業(yè)品牌建設(shè)進行專業(yè)的的開發(fā)與管理已經(jīng)成為了提高企業(yè)高效盈利的重要手段之一。
隨著知識經(jīng)濟時代的到來，促進了企業(yè)高效的競爭。而對企業(yè)品牌建設(shè)研究對于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響與作用。目前社會上企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定的實質(zhì)一般都是在特定的情況與環(huán)境下，企業(yè)為了可以達到預定的品牌建設(shè)的計劃目標進而動用了企業(yè)所有的資源，實行企業(yè)的高效盈利目標?，F(xiàn)在目前社會上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認識到對企業(yè)品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性。
如果一個企業(yè)想要能夠保證企業(yè)的高效競爭能力，對企業(yè)的品牌建設(shè)進行有效性戰(zhàn)略規(guī)劃要進行全面化、科學化、合理化的制定，這樣才能保證企業(yè)的高效競爭力的持久。同時對于企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定也是需要專業(yè)的工作人員進行協(xié)作。這一舉動對于企業(yè)品牌建設(shè)是有著非常重要的意義。因此就看出了企業(yè)品牌建設(shè)是衡量整個企業(yè)效益的基礎(chǔ)。
二、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題
在企業(yè)品牌建設(shè)中存在著很多的問題，首先第一個問題就是企業(yè)對品牌意識薄弱，對品牌的定位不夠明確，同時也是對品牌的建設(shè)缺乏很多的創(chuàng)新思路。企業(yè)對品牌的建設(shè)的基本原理與初衷就是對品牌意識，現(xiàn)在的很多企業(yè)管理者對于企業(yè)自身建設(shè)的品牌的了解不是很全面。
其次就是企I對品牌建設(shè)發(fā)展采用的手段較為落后，運營較為混亂。對于企業(yè)品牌建設(shè)在做宣傳時往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業(yè)對品牌建設(shè)理解存在著很多的誤區(qū)，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認為企業(yè)品牌建設(shè)的成功表現(xiàn)就是在品牌知名度的提高就是標識著企業(yè)品牌的成功性。很多的企業(yè)往往都是通過廣告來提高企業(yè)品牌的知名度，其實采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業(yè)品牌的知名度，但是企業(yè)的品牌建設(shè)并不是這么簡單，其中更加重要的是這個企業(yè)品牌建設(shè)中品牌的信譽度與忠誠度。只是注重廣告，并不能完成企業(yè)品牌的建設(shè)成功。
最后就是企業(yè)質(zhì)量的不穩(wěn)定，科學技術(shù)含量較低。很多企業(yè)的品牌消費者都表示過對品牌的質(zhì)量的看重超過了對品牌知名度，這就充分看出消費者是更加看重企業(yè)品牌的質(zhì)量與信譽?，F(xiàn)在企業(yè)品牌的核心就是知名度，但是其實并不是知名度，要對質(zhì)量方面多加關(guān)注度。
三、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對策的實施
要對企業(yè)的品牌建設(shè)時要形成正確的品牌意識，對品牌實行科學定位，同時在建設(shè)品牌時進行不斷地創(chuàng)新。一個企業(yè)的品牌意識可以反映出一個企業(yè)的很多面，比如可以展現(xiàn)出品牌的價值觀、品牌的質(zhì)量觀、品牌的權(quán)益觀、品牌的發(fā)展觀、品牌的競爭觀等等，對企業(yè)的品牌建設(shè)度要大幅度的提高，在進行建設(shè)品牌成功時，要增強品牌建設(shè)質(zhì)量度，對品牌的建設(shè)進行科學定位。促進品牌建設(shè)的發(fā)展。
其次就是對品牌建設(shè)與運營管理要加強，品牌的建設(shè)手段是可以通過整個的運營管理手段進行建設(shè)與宣傳，傳播企業(yè)品牌建設(shè)的核心理念，以企業(yè)建立出的企業(yè)文化為指導思想。在宣傳企業(yè)品牌建設(shè)是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達到讓顧客對品牌的全面了解。對營銷運營傳播時要保證其中的一致性、互補性等的作用。最終可以達到對企業(yè)品牌的全面?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
最后就是對企業(yè)建設(shè)質(zhì)量的要求度要大幅度提高，制定更高的標準，將整個企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)進行全面的更新。一個企業(yè)的品牌建設(shè)的成不成功，那么質(zhì)量是其中非常重要的環(huán)節(jié)，可以出如果一個企業(yè)的質(zhì)量出現(xiàn)了問題，那么最終這個品牌的建設(shè)就是失敗的。因此對于品牌質(zhì)量的建設(shè)是非常重要，并且對于質(zhì)量這一項的工作要求要大幅度提高，制度高標準要求。采用的技術(shù)都要進行更新，這樣才能夠有效的促進企業(yè)的品牌建設(shè)的發(fā)展。
四、結(jié)語
通過上述文章的敘述，不難看出，對企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對策進行研究與論述之后，對此采用了新常態(tài)的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發(fā)展。企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將進入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對于長期的經(jīng)濟改企業(yè)品牌建設(shè)當中是需要現(xiàn)實社會這個動力源泉，企業(yè)中重要的品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展中的重要工作。把企業(yè)品牌建設(shè)研究作為了我國企業(yè)發(fā)展的主要核心發(fā)展內(nèi)容。本文對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對策的實施等方面進行了詳細的分析與研究。
參考文獻：
[1]王慧靈，朱亞莉.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011，（01）.
