發(fā)布時間：2023-02-21 02:12:49
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育產(chǎn)業(yè)論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
體育是人類發(fā)展過程中逐漸產(chǎn)生的一項活動，最初是為了鍛煉身體，隨著商業(yè)活動的出現(xiàn)，進而形成了體育產(chǎn)業(yè)，隨著社會的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)是指經(jīng)營體育產(chǎn)品的經(jīng)濟活動及其經(jīng)濟部門，這一概念逐漸發(fā)展，目前，體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為主體并進行經(jīng)營、管理與服務(wù)等綜合性的社會實踐活動。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括結(jié)構(gòu)內(nèi)容與環(huán)境內(nèi)容，其中結(jié)構(gòu)內(nèi)容還分為外部與內(nèi)部，如：與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，體育需求、體育貿(mào)易結(jié)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)；環(huán)境內(nèi)容有社會體育、體育科技與體育市場等要素。
二、文化產(chǎn)業(yè)概況
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著一個國家文化的實力，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟性與時代性，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時展的方向，滿足了社會發(fā)展的需求。文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，包括與文化相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括精神內(nèi)容與物質(zhì)內(nèi)容。
（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足
1、體育產(chǎn)業(yè)缺少自主品牌。
體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中未能形成自主品牌，制約著其發(fā)展，影響著其創(chuàng)新。現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)自主品牌較為欠缺，開發(fā)程度不足，僅有的CBA體育產(chǎn)業(yè)，作為核心的競爭品牌，在國內(nèi)有一定的知名度，但在國際上卻未能形成相應(yīng)的影響力，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不明確，主要是由于職業(yè)賽事的水平偏低，體育產(chǎn)業(yè)未能營造發(fā)展的氛圍，缺乏必要的規(guī)范與有效的管理，從而其綜合競爭力較弱，最終體育產(chǎn)業(yè)不能得到快速的發(fā)展，不具備規(guī)模性。
2、傳播平臺欠缺。
體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中其傳播的平臺欠缺，平臺資源有限制約著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高效融合。在現(xiàn)代社會發(fā)展中，文化的發(fā)展與傳播要依靠必要的媒體才能促進其發(fā)展，提高其影響力，體育產(chǎn)業(yè)要通過媒體傳播，才能讓人了解其內(nèi)容，一旦其傳播存在限制，將影響其實效性。目前，體育產(chǎn)業(yè)在傳播過程中，由于技術(shù)、資金、人員等相關(guān)資源的不足，未能對其資源進行合理配置，影響了體育產(chǎn)業(yè)的傳播，其傳播的平臺資源有限。體育產(chǎn)業(yè)在傳播過程中，未能得到足夠的重視，優(yōu)質(zhì)的平臺少，制約著其影響力的發(fā)揮，讓社會公眾不能對體育產(chǎn)業(yè)進行及時、有效的了解，從而體育產(chǎn)業(yè)的品牌未能得到推廣，嚴重制約著二者融合的步伐。
3、人才匱乏。
在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要大量高素質(zhì)的人才，但目前體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中相應(yīng)的高素質(zhì)人才欠缺，人才培養(yǎng)模式落后，不能滿足發(fā)展的需求，在人才隊伍中普遍存在，不懂文化知識或不懂體育內(nèi)容，專業(yè)的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴重匱乏，嚴重影響著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。人才作為融合發(fā)展中最為關(guān)鍵的部分，人才的有效利用，才能為發(fā)展提高保證，為發(fā)展提供動力，進而指導(dǎo)其合理化、科學(xué)化發(fā)展。同時，隨著文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據(jù)。
（二）促進體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策
1、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新提高其競爭力，從而促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠豐富其內(nèi)容，增加其功能，二者的融合發(fā)展，要促進文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，使其具有多樣性、娛樂性與創(chuàng)新性。體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新其產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的多樣性滿足文化的需求，并通過豐富的、多樣的內(nèi)容使其更具娛樂精神。隨著社會的發(fā)展，體育項目逐漸增多，不斷創(chuàng)新的內(nèi)容在人們的生活中逐漸出現(xiàn)并快速發(fā)展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項目內(nèi)容，不僅緩解了工作與學(xué)習(xí)的壓力，同時帶動了體育用品的發(fā)展與創(chuàng)新，隨之體育產(chǎn)業(yè)也得到相應(yīng)的發(fā)展，通過內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，逐漸增加市場占有率，進而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅持的基礎(chǔ)。
2、構(gòu)建合作平臺。
隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，并逐漸成熟，二者融合發(fā)展需要廣闊的平臺。文化產(chǎn)業(yè)的平臺相對強大，要通過合作為體育產(chǎn)業(yè)提供合作平臺，實現(xiàn)資源的共享，讓體育產(chǎn)業(yè)逐漸步入主流的平臺，進而對其進行有效的宣傳與推廣。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要促進體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應(yīng)，并不斷創(chuàng)新具有時代特點的運動項目，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，利用其發(fā)展的平臺，進行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)可以在諸多項目開展合作，打造個性化、獨特化的產(chǎn)品，滿足人們的需求，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)的豐富。
3、健全協(xié)調(diào)機制。
在市場經(jīng)濟的環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要健全的機制，才能促進二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，并為其營造良好的環(huán)境。體育部門與文化部門要建立健全相關(guān)的規(guī)章制度，并制定相應(yīng)的政策，為二者的融合發(fā)展提供保障，根據(jù)二者發(fā)展的實際情況，調(diào)整其政策，實現(xiàn)其協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)章制度的建立，要具有科學(xué)性、前瞻性與高效性，進而達到協(xié)調(diào)發(fā)展、資源共享、規(guī)范管理與良性競爭。與此同時，國家要制定法律法規(guī)，加強立法建設(shè)，為二者融合發(fā)展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵政策，調(diào)動二者融合發(fā)展的主動性與積極性，實現(xiàn)多方面、多角度的融合與發(fā)展。
4、培養(yǎng)高素質(zhì)人才。
人才是每個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時期，要注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)綜合性人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，從而滿足二者融合發(fā)展的需求。隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，產(chǎn)業(yè)需要大量高素質(zhì)、高效率、高標準的人才，對人才的要求逐漸提升，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要專業(yè)的人才，對其進行深入的了解與研究，才能實現(xiàn)二者的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以通過人才的交流與學(xué)習(xí)，對人才進行定期的培訓(xùn)，逐漸完善其知識結(jié)構(gòu)，同時，在融洽的氛圍中進行高效的學(xué)習(xí)，將為二者的融合發(fā)展培養(yǎng)出相應(yīng)的管理人才、策劃人才與創(chuàng)新人才等[3]。
三、總結(jié)
1.1體育產(chǎn)業(yè)人才知識面狹窄，體育產(chǎn)業(yè)市場封閉
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整合體育圈內(nèi)外的資源，體育營銷、體育經(jīng)紀、體育賽事管理、體育與互聯(lián)網(wǎng)科技融合等體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的細分行業(yè)，對于人才的素質(zhì)要求都是綜合性的，既懂體育、又有其他領(lǐng)域?qū)I(yè)背景的跨界人才是需求量最大的，但現(xiàn)在，這類人才也是國內(nèi)市場最缺乏的，懂體育的人不具備其他領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，其他領(lǐng)域的高水平人才又不懂體育的情況是目前國內(nèi)的普遍現(xiàn)象。筆者認為造成這種現(xiàn)象的主要原因就是中國體育產(chǎn)業(yè)市場的長期封閉，人才總是會自動流向最有活力、最開放的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但長期以來體育產(chǎn)業(yè)在中國卻是最不市場化的一大產(chǎn)業(yè)。盡管國家層面已經(jīng)給予體育產(chǎn)業(yè)從未有過的戰(zhàn)略高度，但長期封閉的中國體育產(chǎn)業(yè)距離市場需要的程度還有很大差距。在身處中國改革開放最前沿的廣東，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也領(lǐng)先國內(nèi)其他地區(qū)一步。廣東五人制足球協(xié)會作為國內(nèi)第一家經(jīng)民政部門批準成立的民間足球協(xié)會，其所創(chuàng)建的“粵超”聯(lián)賽無論是社會影響力還是盈利能力，均證明了以市場經(jīng)濟主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)才能獲得最大的生命力。但是，廣東五人制足球協(xié)會會長劉孝五也指出廣東五人制足球協(xié)會的成立對于廣東省足球協(xié)會來說卻是一大威脅，體育主管部門把控著體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，比如裁判，因為任何一項賽事的舉辦都不能沒有裁判，只需省足協(xié)的一個號令，可能就不會有裁判來‘粵超’聯(lián)賽執(zhí)法，當然省足協(xié)從來沒有這么做過，但他們要想讓我們‘死掉’，確實有很多辦法。除了裁判之外，絕大多數(shù)的大型體育場館以及中國最頂尖的高水平運動員等資源也基本掌握在體育部門手中，商業(yè)性和群眾性體育賽事審批權(quán)雖然被國家體育總局取消了，但舉辦體育賽事若沒有體育部門的參與和配合，僅靠企業(yè)依然是寸步難行?！叭?nèi)的人走不出去，圈外的人進不來?！斌w育圈子如此封閉，可想而知跨界人才的流動幾乎是一潭死水。此外，圈子里的人手頭上牢牢把握著資源，卻沒有跳出體育圈子去做事的思維，體育主管部門這種延續(xù)了幾十年的計劃經(jīng)濟思維，目前還沒有迅速改變的跡象，這也讓中國的體育產(chǎn)業(yè)身處互聯(lián)網(wǎng)時代卻一直沒有真正獲得過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的紅利，而很多其他產(chǎn)業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下發(fā)生了翻天覆地的變化。人才自動流向中國體育產(chǎn)業(yè)的前提是體育產(chǎn)業(yè)的真正市場化，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)要能夠推動體育產(chǎn)業(yè)市場的社會化發(fā)展，使其與當前的社會主義經(jīng)濟建設(shè)相一致，從而更多的吸收可以全面發(fā)展的體育人才。
1.2高校體育教育實踐與理論脫節(jié)
中國可能是全世界擁有體育類高校最多的國家，但尷尬的是，這么多體育類高校卻還沒有向社會輸送足夠的體育人才。國內(nèi)大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)的與用的脫節(jié)，國外大學(xué)畢業(yè)生，雖然體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)過硬，卻又存在國外體育產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)差異巨大的問題，依然很難學(xué)以致用。從當前的高校體育教育來看，體育類高?；?qū)I(yè)在體育產(chǎn)業(yè)人材培養(yǎng)上尚未應(yīng)時代而變，培養(yǎng)體育教師、教練員依然是國內(nèi)體育類高?；蝮w育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才的主體，但在體育人才培養(yǎng)上，我國的體育教育認識還沒有達到應(yīng)有的高度，過分強調(diào)理論知識的傳授，而忽視了整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景，及體育實踐教育。
2.我國體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方案
2.1注重體育人才的全面發(fā)展，開放體育產(chǎn)業(yè)市場
體育產(chǎn)業(yè)管理領(lǐng)域和服務(wù)范圍的寬泛性，在某種程度上決定了體育人才市場定位的全面性，也就是說在當前的體育教育中應(yīng)當充分考慮到體育人才知識面的拓寬，并要求其能夠具備較高的實踐能力，改變體育產(chǎn)業(yè)市場長期封閉的狀態(tài)，注重體育人才的全面發(fā)展，推動人才向體育產(chǎn)業(yè)的流動，強調(diào)相關(guān)學(xué)科的交叉，使形成的專業(yè)口徑拓寬。因此，筆者認為，我國體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)在專業(yè)體系的構(gòu)造上要重點做好以下兩方面的工作，一是進行寬口徑專業(yè)教育；二是實現(xiàn)理論知識與實踐能力培養(yǎng)的有機結(jié)合，注重體育人才理論知識的傳授及體育能力與素質(zhì)的雙重培養(yǎng)。
2.2學(xué)校教育與社會實踐相結(jié)合，提高體育人才的實踐能力
[關(guān)鍵詞]體育經(jīng)濟市場經(jīng)濟
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，己經(jīng)構(gòu)成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。1995年6月，國家體育總局制定了1995年～2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，綱要指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是用15年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。
有學(xué)者預(yù)言，全球化將成為未來50年世界經(jīng)濟的主題，隨著現(xiàn)代交通、通訊技術(shù)的高度發(fā)展和經(jīng)濟、科技、文化等交流的擴大，任何一個國家都不能完全孤立于國際社會之外而長期生存發(fā)展，今后一個民族最大的光榮是在全球化的價值中增大自己的份額。各國向國際社會開放并主動融合，已成為新世紀的重要特征。體育產(chǎn)業(yè)的全球競爭對每個國家的政府部門在運作成本、能力、效率等方面都提出了比以往任何時候都高的要求，帶來大量外生性課題。對發(fā)展中國家來說，全球化既是挑戰(zhàn)也是機遇，全球化帶來國家之間的激烈競爭，同時，全球化在本世紀末所造成的國際社會互動和機會，超過以往任何時期。在國際資本對本國體育市場的強烈沖擊之下，在國外規(guī)范的市場操作和高水平的經(jīng)營管理的競爭之下，發(fā)展中國家的體育產(chǎn)業(yè)，要迎接全球化和全球競爭的挑戰(zhàn)，必須盡快實現(xiàn)低成本、強能力的目標，增強本國體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。
一、體育產(chǎn)業(yè)的刺激和拉動內(nèi)需作用
體育產(chǎn)業(yè)是刺激和拉動內(nèi)需的經(jīng)濟部門。在過剩經(jīng)濟時代，國家經(jīng)濟發(fā)展必須實行刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內(nèi)需，以消費拉動國民經(jīng)濟增長，解決勞動力就業(yè)的問題，這是可持續(xù)發(fā)展的、正確的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略決策。據(jù)有關(guān)資料報道，在過去的加年中，居民消費對經(jīng)濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%。而當前我國宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域正面臨著內(nèi)需不足，增長乏力的狀況。體育消費市場是一個龐大的市場。在現(xiàn)代社會，人們對于消遣娛樂的認識發(fā)生了許多變化。在工業(yè)發(fā)達國家產(chǎn)生了有關(guān)游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終于成為了一種公認的社會文化活動，也形成了一個收入甚豐的體育文化市場。體育產(chǎn)業(yè)在幾個主要工業(yè)發(fā)達國家的迅速發(fā)展，為休閑娛樂提供了越來越多的設(shè)備和器材。在美國，聯(lián)邦政府、州，以及私人均投資修建了室外設(shè)備，使競技體育、野營活動、水上活動、冰雪活動的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運動的日本，也大量地修建了高山雪場，現(xiàn)在平均每15個日本人就有一人參加滑雪運動，從而帶來了很高的產(chǎn)值，1987年美國體育產(chǎn)業(yè)總值為587億美元，1988年為630億美元，占國民生產(chǎn)總值的13%，1993年則超過了700億美元。體育產(chǎn)業(yè)向社會提供健康消費。在一個進入小康而逐漸富裕起來的社會，人們的健康價值觀念急劇變化，關(guān)于健康的消費就會迅速增加。而且隨著人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會健康費用增加很快。二、體育產(chǎn)業(yè)可以在促進國民經(jīng)濟增長的同時增加就業(yè)
美國1998年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為630億美元，超過了石油化學(xué)工業(yè)(533億美元)、汽車工業(yè)(531億美元)等重要工業(yè)部門的產(chǎn)值，成為美國第二十二位的支柱性產(chǎn)業(yè)。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，20世紀80年代末已躋身于國民經(jīng)濟十大支柱性產(chǎn)業(yè);而瑞士體育產(chǎn)業(yè)是該國第十三位支柱性產(chǎn)業(yè);英國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達70億英磅，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從體育產(chǎn)業(yè)中獲得24億英磅的稅收。目前，我國己經(jīng)形成了一個有相當規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有300次～500次，營業(yè)額約8000萬人民幣。
體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)將為社會提供眾多的就業(yè)機會。20世紀90年代以來，在許多國家經(jīng)濟發(fā)展緩慢、勞動就業(yè)成為社會主要問題時，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會就業(yè)機會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產(chǎn)業(yè)提供了230萬個直接就業(yè)機會、521億美元的收入，以及2332萬個間接就業(yè)機會和750億美元的家庭收入，美國體育產(chǎn)業(yè)所支撐的經(jīng)濟活動在產(chǎn)業(yè)活動方面超過4000億美元，為美國家庭帶來1270億美元的收入(家庭收入增加24個百分點)，容納460萬就業(yè)人口(就業(yè)人口增加2個百分點)。，澳大利亞在體育行業(yè)工作的人員達到95萬人，其中44%的人從事的是全職工作。體育為人們提供的就業(yè)機會與其他一些主要行業(yè)相近或稍高。這些行業(yè)有農(nóng)業(yè)、鐵路、管道服務(wù)、交通服務(wù)業(yè)和紡織業(yè)。從目前我國的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與就業(yè)增長關(guān)系來看，以引進技術(shù)為主要途徑的外生型技術(shù)創(chuàng)新模式使得生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟水平實現(xiàn)了跳躍，經(jīng)濟增長的邊際就業(yè)彈性加速下降。我國就業(yè)，無論是總量彈性，還是第一和第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)彈性，進入20世紀90年代以后都急劇下降，而第三產(chǎn)業(yè)的雖然增長速度比第二產(chǎn)業(yè)略低，但產(chǎn)業(yè)就業(yè)彈性最高，說明我國第三產(chǎn)業(yè)在促進社會就業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方面的作用最大。
參考文獻：
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2 體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標準就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點
3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”
發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領(lǐng)域。
3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。
3.4 解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，實行的是部門經(jīng)濟，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
文化軟實力是綜合國力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)振興是提升一國文化軟實力的必由之路。長期以來，文化和商業(yè)之間存在一道鴻溝，大眾普遍認為文化應(yīng)該是超越功利、遠離商業(yè)的。法蘭克福學(xué)派的霍克海默和阿多爾諾在20世紀40年代合著的《啟蒙辯證法(哲學(xué)片段)》中指出了發(fā)達資本主義國家的文化明顯具有工業(yè)化特征，是生產(chǎn)流水線的產(chǎn)物，為以后“文化產(chǎn)業(yè)”在理論與實踐層面上的探討和推進奠定了基礎(chǔ)。在現(xiàn)實生活中，資本將社會生活的一切領(lǐng)域包括文化層層裹挾，尤其是隨著科技的進步，資本、文化、科技的互動日益增強，文化領(lǐng)域的商業(yè)化日益加劇，同時商業(yè)對于它的利用也越來越普遍，形成了“文化產(chǎn)業(yè)”的雛形。文化產(chǎn)業(yè)興起的第一股勢力是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，截止2013年，我國旅游總收入約2．95萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)約32．62億人次，國內(nèi)旅游收入約2．63萬億元，入境旅游人數(shù)約1．29億人次，旅游外匯收入約517億美元。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，即使面臨著經(jīng)濟萎靡等不利大環(huán)境，預(yù)計到2015年，全國旅游產(chǎn)業(yè)增加值可達2萬億元左右，約占GDP的4．8%，約占第三產(chǎn)業(yè)增加值的11%。文化主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)衍生出的一支具有多元性、復(fù)合型和互動性的特殊文化產(chǎn)品，具有極強的經(jīng)濟效益和社會效益。目前，眾多國家和地區(qū)都在積極挖掘特有文化資源、不斷拓展文化活力的基礎(chǔ)上把建設(shè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕黝}公園做為提升文化軟實力的重要手段。從傳統(tǒng)意義上來說，歐洲是主題公園的發(fā)源地，最早可以追溯到古希臘、古羅馬時期人們通過戲法、舞蹈等形式吸引顧客而形成的一種新興的商品銷售方式。里程碑式的事件有以下兩點:1952年荷蘭的馬都拉夫婦為紀念兒子在海牙建立的“馬德羅丹小人國”，它的出現(xiàn)不僅體現(xiàn)了一種人文情懷，也獲得了良好的經(jīng)濟效益。1955年沃爾特•迪斯尼建立的迪斯尼游樂園被視為現(xiàn)代文化主題公園的先驅(qū)。中國最早興建的文化主題公園是杭州以張擇端的《清明上河圖》為藍本的“宋城”(1979)，80年代中后期深圳錦繡中華的建立是中國文化主題公園發(fā)展史上的里程碑，其文化的獨特性、市場定位的準確性、服務(wù)的完備化吸引了大量游客。90年代中國文化主題公園出現(xiàn)了建設(shè)熱潮，無錫三國城、北京世紀公園、蘇州樂園等相繼建立。21世紀初始蕪湖方特樂園、常州恐龍園等主題鮮明、特色凸顯、技術(shù)先進、集教育觀賞、休閑娛樂于一體的文化主題公園更是如雨后春筍般興建起來。以上成功的案例，令人耳目一新，但是其背后是眾多文化主題公園的黯然神傷。近年來各地文化主題公園建設(shè)項目陸續(xù)上馬，規(guī)模不斷擴大，種類不斷豐富，但是多是勞民傷財，既沒有烘托出主題，也沒有拉動經(jīng)濟，更沒有振興文化。中國現(xiàn)存的文化主題公園中，大約70%處于虧損狀態(tài)，只有10%處于盈利狀態(tài)。針對這一現(xiàn)狀，放眼文化產(chǎn)業(yè)振興的大背景，研究文化主題公園建設(shè)的緣起和發(fā)展極為重要。
二、中國文化主題公園建設(shè)存在的問題
1.主題選擇盲目趨同。
主題是文化主題公園的精神坐標，如何樹立鮮明、獨特的主題是文化主題公園獲得成功的關(guān)鍵。約瑟夫•派恩等在定義優(yōu)秀的主題創(chuàng)意時，認為有五大標準即:誘惑力、魄力、體驗互動、景點布局深化、空間時間感受。相比而言，我國眾多文化主題公園在主題選擇上機械、刻板，主要集中在以下六個方面:①“鬼斧神宮”主題;②中西景觀主題;③民俗風(fēng)情主題;④野生動物主題;⑤機械旅游主題;⑥海洋世界主題。很多文化主題公園的興建均缺乏科學(xué)的論證和深入的調(diào)研，在主題選擇上盲目與重復(fù)，很多都是對成功文化主題公園的模仿、復(fù)制，缺乏創(chuàng)新意識，無法形成自己的核心競爭力。這不僅造成資源的嚴重浪費，也導(dǎo)致了本地游客無法形成文化認同，外地游客無法感受到文化異質(zhì)。在主題選擇上的盲目趨同，嚴重違背了約瑟夫•派恩提出的主題創(chuàng)意精神，嚴重阻礙了我國旅游業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.品牌建設(shè)觀念滯后。
“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒提出，“品牌是符號、名稱、術(shù)語、標志和圖案，或者他們之間的組合所形成的，用來識別企業(yè)或者產(chǎn)品供給消費群體的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且區(qū)別于競爭對手的同類產(chǎn)品或者服務(wù)。”可口可樂公司總裁也曾說過:即使可口可樂發(fā)生大火，燒的什么都不剩下了，至少它還有品牌，它還會興起。因此品牌形象是一種超越地域、文化、種族的潛在核心資源。文化主題公園作為具有文化和經(jīng)濟雙重屬性的文化產(chǎn)品，其品牌建設(shè)與傳播更為重要。從游客的角度來說，良好的品牌形象能夠增加其心理上的信賴感，更好地滿足游客需求;從企業(yè)發(fā)展的角度來說，良好的品牌形象可以使企業(yè)獲得更多的資源傾斜和支持。品牌形象不僅包括品牌知名度，更包括品牌關(guān)系和溝通。文化主題公園的品牌建設(shè)和品牌價值提升，理應(yīng)注重方式方法。但是縱觀國內(nèi)的文化主題公園品牌建設(shè)，觀念較為落后，無視營銷學(xué)專家對品牌的定義及構(gòu)建路徑，即使在品牌宣傳的資金支出上下大功夫，也難以形成持續(xù)性的效果，游客對于文化主題公園的品牌形象仍然模糊。皮之不存，毛將焉附，其衍生的相關(guān)品牌建設(shè)也得不到保證，文化主題公園品牌形象的建立也就陷入了雷聲大雨點小的尷尬境地。
3.營銷方式單一。
美國著名未來學(xué)家阿爾文•托夫勒在《未來的沖擊》中曾預(yù)測到未來經(jīng)濟將是一種體驗經(jīng)濟?？v觀當前各行業(yè)的發(fā)展，不論是星巴克咖啡的口味體驗還是移動互聯(lián)的游戲體驗都驗證了上述預(yù)測。約瑟夫•派恩與詹姆斯•吉爾摩合著的《體驗經(jīng)濟時代》中指出:“體驗就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與值得記憶的活動。其中的商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出來的體驗是令人難忘的。”文化主題公園作為一種旅游休閑產(chǎn)品，更應(yīng)滿足游客的個性化體驗需求，而與游客的互動更是文化主題公園內(nèi)在生命力的體現(xiàn)。邁克•格勞迪對互動性的認知做如下解釋:“如果能夠讓受眾或顧客提交自己的想法和內(nèi)容，才能夠和他們形成良性的互動。”關(guān)注互動就是關(guān)注營銷，互動營銷、體驗式營銷是文化主題公園發(fā)展的必由之路。然而，中國的文化主題公園管理者，忽視了產(chǎn)品和顧客的互動，忽視了顧客對產(chǎn)品的體驗，本質(zhì)上是放棄了在深度營銷中推介系列衍生產(chǎn)品，拓展知名度，贏得美譽度。
三、中國文化主題公園在建設(shè)的途徑
1.凸顯地域文化特色。
“文化是人類精神財富的積淀和智慧的結(jié)晶，是人類相互溝通、交流和認同的產(chǎn)物。”人類進步的動力之一，源于文化異質(zhì)性所產(chǎn)生的文化競爭。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的大背景下，文化固然依賴經(jīng)濟提供一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時文化也是經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展的推動力?，F(xiàn)代文化主題公園是由“文化、創(chuàng)意、科技”有機結(jié)合而形成的，因此文化主題公園應(yīng)該突出地域特有的文化烙印。中國深圳市三大文化主題公園的成功源于其從不同角度體現(xiàn)文化特色:錦繡中華盡顯東方園林景觀文化的雅致;民俗文化村生動表現(xiàn)了我國民族文化的精髓;世界之窗則勾畫出西方文明的特色。中國地域廣袤，民族特色豐富，每個地方都有其獨特的、吸引游客的特色文化，只有深度挖掘這些特色文化，才能滿足人民日益增長的審美需求和審美體驗。文化主題公園作為一種備受大家青睞的休閑娛樂方式，其發(fā)展的重要契機是如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有機結(jié)合。“民族的就是世界的”，中國文化主題公園的建設(shè)，要在與時俱進的同時深入挖掘中國豐富的歷史、人文和民族特色，推進現(xiàn)代文明的發(fā)展與進步，在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的振興。
2.打造品牌形象。
縱觀當前競爭激烈的市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，打造品牌形象勢在必行。企業(yè)的品牌形象———這種存在于消費者心理感知中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品核心競爭力的重要體現(xiàn)。迪斯尼樂園品牌建設(shè)的成功在于，每一個分園都有自己獨具代表性的建筑和品牌形象，每一個游樂項目又都與特定的品牌形象緊密聯(lián)系，從而在游客游玩過程中潛在影響其對品牌形象的認知，對游客產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。當前，文化主題公園要凸顯品牌形象，提升品牌價值，應(yīng)該及時創(chuàng)造適合文化主題公園品牌發(fā)展的良好環(huán)境，動態(tài)評估文化主題公園的品牌價值，切實了解目標市場需求，對評估結(jié)果加以總結(jié)和改進，更好地完善品牌形象。品牌的建立和發(fā)展不是一蹴而就的，要落實過程管理:在文化、主題、科技互動的過程中，包裝產(chǎn)品，占領(lǐng)市場，樹立品牌形象，使品牌保持長久的生命力和持續(xù)發(fā)展的動力。
3.創(chuàng)新營銷組合方式。
美國著名旅游服務(wù)與營銷專家阿拉斯塔•莫里森在《旅游服務(wù)營銷》一書中提出，現(xiàn)代旅游服務(wù)營銷要在4P理論基礎(chǔ)上，把有關(guān)顧客參與的口碑營銷和在促銷中采用更多的感性驅(qū)動做為新的營銷手段。創(chuàng)新性的營銷組合已成為現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要保證。游客的體驗貫穿在與文化主題公園接觸的所有環(huán)節(jié)，體驗式營銷的突出特點是在滿足游客需求的前提下注重游客在消費前、消費中、消費后的體驗。丹麥的樂高公園，一個用320萬塊積木建成的小人王國，內(nèi)部設(shè)有專門的游客體驗工房，在工房中游客可以依照自己的想法進行產(chǎn)品設(shè)計的改造，僅體驗工房的設(shè)計就使得樂高公園吸引了大量來自世界各地的游客。理論和實踐都在提醒中國文化主題公園在營銷組合的選擇上，要綜合運用事件營銷、活動營銷、口碑營銷等多種營銷方式。景觀游覽型文化主題公園，要充分發(fā)揮事件營銷可在短時間內(nèi)達到信息量最大化和最優(yōu)化傳播效果這一優(yōu)勢。游樂型文化主題公園則要與活動營銷進行有機結(jié)合，強調(diào)游客的參與互動。口碑營銷則由于其針對性強、發(fā)掘潛在游客的成功率高等優(yōu)勢適宜作為各類文化主題公園的營銷手段。現(xiàn)階段，中國文化主題公園的發(fā)展只有在構(gòu)筑合理營銷組合的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，創(chuàng)新營銷手段，才能更好地吸引游客，提高游客重游率，從而帶動相關(guān)文化產(chǎn)品的開發(fā)，推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞 第三產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 區(qū)域差異
一、引言
從整體上來說，與我國經(jīng)濟發(fā)展的要求相比，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯還存在較大差距，再加上工業(yè)化進程以及生產(chǎn)力發(fā)展水平的限制，導(dǎo)致我國不同地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平不一，且這種發(fā)展差距逐漸隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展而呈現(xiàn)出拉大的趨勢，最終對我國第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的阻礙作用。因此，探究我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異問題，促進我國第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，就成為當前我國需要研究的一個重要問題。
二、我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異影響因素分析
（一）人力資源因素分析
在促進經(jīng)濟增長的因素中，人力資源的貢獻越來越突出，且逐漸成為影響地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。人力資源的發(fā)展實際上就是勞動力的增加，而勞動力質(zhì)量和勞動力數(shù)量是勞動力的兩個重要部分，這兩個部分的增長對于經(jīng)濟的發(fā)展都具有十分重要的促進作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國三大地域第三產(chǎn)業(yè)勞動力的差距正在逐漸擴大。其中，西部省市區(qū)第三產(chǎn)業(yè)勞動力的增長了0.26倍，其增長幅度最大；東部省份的勞動力增長了0.11倍，中部增長了0.07倍，而北京、天津、上海這三個直轄市的勞動力增長幅度最小，為0.01倍?？傮w來看，西部地區(qū)勞動力數(shù)量雖然大大增長，但是其質(zhì)量并不高，且生產(chǎn)力較低，再加上第二產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，農(nóng)業(yè)份額所占比重較大，因此第三產(chǎn)業(yè)就成為勞動力集中的目標。但是，東西之間第三產(chǎn)業(yè)的差距并不是簡單的勞動力數(shù)量的差距，而是勞動生產(chǎn)率的差異。
（二）資本因素分析
物質(zhì)資本對經(jīng)濟發(fā)展來說具有關(guān)鍵性的影響作用，尤其是在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展初期，這一因素對經(jīng)濟增長的制約作用更加突出。與國外發(fā)達國家相比，我國第三產(chǎn)業(yè)還處于初期階段，而其受物質(zhì)資本的制約影響較大。因此，區(qū)域資本投入量與該區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況具有密切聯(lián)系，不同區(qū)域的不同資本投入量造成了我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異。2001～2005年間，中國東、中、西部的人均總投入額是中西部人均額的兩倍，外商直接投資情況也明顯的偏向于東部，從而導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)區(qū)域差異。
（三）技術(shù)因素分析
在經(jīng)濟增長中，技術(shù)因素的作用越來越明顯，其主要體現(xiàn)在生產(chǎn)率的提升上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，同樣的生產(chǎn)要素投入，發(fā)達國家依靠先進的技術(shù)能夠生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品。從對經(jīng)濟的貢獻份額上來看，發(fā)達國家的技術(shù)進步占50%～70%，中國目前僅占30%。由此可見，不同的區(qū)域，其技術(shù)進步情況不同，因而產(chǎn)生了第三產(chǎn)業(yè)的區(qū)域差異問題。
（四）其他因素分析
除了人力資源、資本以及技術(shù)因素之外，還有一些其他因素造成了我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異問題。例如，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)因素、區(qū)域政策制度因素、自然資源因素以及城市化因素等。不同的區(qū)域，其政策制度、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、自然因素以及城市化程度是不同的，因為造成了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異問題。
三、解決我國第三產(chǎn)業(yè)區(qū)域差異問題的建議
（一）針對第三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)，要不斷提高其勞動力的質(zhì)量
由于人力資源在第三產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻越來越突出，所以必須要重視人力資源對區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用。在人力資源中，勞動力質(zhì)量是非常重要的一個方面，與勞動力數(shù)量相比，其對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更能起到推動作用。因此，針對第三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)，一定要做好本區(qū)域的人力資源開發(fā)工作。首先，從教育入手，大力支持本區(qū)域教育的發(fā)展，加大對教育的投入力度，培養(yǎng)出具有較高知識水平以及綜合素質(zhì)的人才，從而為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人力基礎(chǔ)；其次，依靠優(yōu)惠政策吸引全國各地甚至是國外的優(yōu)秀人才，并構(gòu)建良好的用人機制，從而留住人才，并將其工作潛力充分發(fā)揮出來，從而提高本區(qū)域勞動力的質(zhì)量，進而促進本區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
（二）積極引導(dǎo)外資，促進區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展
外資的進入對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局以及結(jié)構(gòu)水平的提升具有很大促進作用。但是，由于第二產(chǎn)業(yè)具有投資少且見效快的優(yōu)勢，因此外資流向大多都會偏向第二產(chǎn)業(yè)，而在第三產(chǎn)業(yè)中的投入力度相對較小。這不僅推動了我國經(jīng)濟泡沫成分的膨脹，而且還嚴重影響了國民經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。所以，針對第三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)來說，其在今后的外資引進過程中，一定要注意引導(dǎo)外商加大對第三產(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)、科研服務(wù)、教育事業(yè)以及金融保險業(yè)等的投資，減少對第二產(chǎn)業(yè)的投資力度，從而實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。另外，還要制定優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)外資向中西部地區(qū)流入，促進這些地區(qū)資本的積累，進而推動第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
（三）針對第三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)，制定有利于其發(fā)展的優(yōu)惠政策
由于第三產(chǎn)業(yè)在我國中西部地區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)和自我發(fā)展能力較為薄弱，因此國家要給予其相應(yīng)的政策優(yōu)惠，構(gòu)建規(guī)范的財政轉(zhuǎn)移支付制度，使各個地方政府的財政能力得以平衡，并實現(xiàn)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幫助。另外，基于地方的財力，要積極鼓勵地方政府制定相關(guān)地方性的財稅政策，從而促進第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。針對不同的地區(qū)以及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同側(cè)重點，地方政府要制定科學(xué)、合理的政策。例如，針對旅游資源豐富的地區(qū)，該地方政府可以制定有關(guān)旅游業(yè)方面的優(yōu)惠政策，從而促進旅游業(yè)的快速發(fā)展；針對地理位置優(yōu)越的地區(qū)，該地方政府可以制定有關(guān)交通運輸業(yè)方面的優(yōu)惠政策，從而促進該地區(qū)交通運輸業(yè)的快速發(fā)展。通過這些優(yōu)惠政策的制定與實施，實現(xiàn)對第三產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的調(diào)整與優(yōu)化，有效解決其區(qū)域差異問題。
四、結(jié)語
我國自改革開放以來就給予了第三產(chǎn)業(yè)較大的關(guān)注，并提出了有關(guān)加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一系列方針政策，從而大大提高了我國第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，促進了第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的迅猛提升。但是我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異越來越明顯，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成了不良影響。因此，探究第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異問題，并尋找其解決對策就成為當前我國需要解決的問題。
（作者單位為萍鄉(xiāng)市環(huán)境衛(wèi)生管理處）
參考文獻
[1] 孫希瑞，汪京強，鄭向敏.入境旅游與第三產(chǎn)業(yè)增長的區(qū)域差異研究――基于2002-2011年數(shù)據(jù)的實證檢驗[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2014.
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展對策
中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0029-02
前言
由于我國改革開放時間還不夠長，體育產(chǎn)業(yè)起步較低，規(guī)模較小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與西方發(fā)達國家相比較還存在一定的差距。“體育產(chǎn)業(yè)”一詞在我國的來源可以追溯到1985年國務(wù)院對《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》發(fā)批準，進而劃歸體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)；在1992年的時候，國務(wù)院的文件《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》頒布，也清晰地規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)。而1995年的時候，國家體育總局《1995―2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的提出，更是以文件的形式闡述了體育產(chǎn)業(yè)的概念，且明確了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)不僅要跟當前體育運動特點相適應(yīng)，牽涉到的體育項目應(yīng)當具備合理的結(jié)構(gòu)、齊全的類別，以及規(guī)范地進行發(fā)展，使用十五年左右的時間創(chuàng)建跟國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，進而為群眾更好地進行服務(wù)，以及服務(wù)于經(jīng)濟的發(fā)展。在十幾年的發(fā)展之后，國內(nèi)逐步地形成了體育產(chǎn)業(yè)，其包括體育娛樂服務(wù)和體育健身以及規(guī)模較大的體育競技商業(yè)化系統(tǒng)等，涵蓋體育中介服務(wù)和職業(yè)聯(lián)賽等齊全類別的第三產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，需要明確的是，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和數(shù)量比較小、起步晚、起點低，在社會經(jīng)濟中的比重依舊比較小，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中依舊面臨不少需要處理的問題。下面筆者在分析國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題的基礎(chǔ)上，提出了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。
一、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.形成了較多類別的體育產(chǎn)業(yè)群。歸根結(jié)底，體育產(chǎn)業(yè)屬于一種經(jīng)濟活動，要么說是一種體育經(jīng)濟活動，其要跟經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律相符合，也就是體育產(chǎn)品應(yīng)當跟市場經(jīng)濟的規(guī)律相符合，無論是產(chǎn)品本身，還是營銷等，都類似于其他的經(jīng)濟活動，需要具備層次性、齊全類比、合理結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)。在多年的發(fā)展過程中，以及基于其他經(jīng)濟活動的引導(dǎo)作用之下，由結(jié)構(gòu)上而言，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)比較合理的布局業(yè)已形成，也具備比較全的類別，逐漸地完善了重復(fù)發(fā)展低端、產(chǎn)品單一、作坊式生產(chǎn)的不足之處，大致包括體育咨詢和中介市場、體育健身娛樂市場、體育旅游市場、體育產(chǎn)品和加工、體育運動技術(shù)培訓(xùn)、體育競賽商業(yè)化市場、體育品牌營銷等。
2.實現(xiàn)了較為理想的體育產(chǎn)業(yè)效益。盡管國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟中占據(jù)比較小的比重，可是體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大地提高了效益。國內(nèi)業(yè)已變成當前世界最大的制造體育用品的基地，只是福建省就具備4 000多家制造體育用品的企業(yè)，實現(xiàn)了300億元的年產(chǎn)值。在持續(xù)增加數(shù)量和提高效益的過程中，國內(nèi)的自主品牌逐步地走向全世界，像是國內(nèi)已經(jīng)形成了一些自主的品牌，像是紅雙喜、安踏、李寧等。作為一種新健身休閑方式的體育旅游日益受到地方政府和國家的關(guān)注，根據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)已經(jīng)具備體育旅游60 000萬余家的關(guān)于體育旅游企業(yè)。四川省立足于水資源，對登山和漂流項目進行了開發(fā)；華北和東北立足于冰雪產(chǎn)業(yè)，逐步地發(fā)展體育休閑經(jīng)濟活動；青海省通過青海湖舉辦自行車比賽，有效地統(tǒng)一了體育休閑和旅游；寧夏對國內(nèi)有關(guān)的沙漠體育項目進行了開發(fā)；內(nèi)蒙古以大草原作為出發(fā)點，對傳統(tǒng)的蒙古比賽項目進行了開發(fā)，像是那達慕節(jié)、體育表演、賽馬等?？傊?，全國各地在持續(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)類別的過程中，通過經(jīng)濟杠桿的調(diào)節(jié)作用促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，以及推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中滲透了大量的社會資金。因為社會越來越需要體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越成熟，并且體育產(chǎn)業(yè)吸引了很多的社會力量參與其中，所以這持續(xù)地擴大了民營體育產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量以及規(guī)模，尤其是沿海區(qū)域，以福建和浙江作為代表的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)乒乓球聯(lián)賽、籃球、足球、排球等需要企業(yè)投入越來越多的資金。從2004年起，恒大集團涉足了很多的體育項目，投資的額度也越來越大。高爾夫和保齡球等高端體育休閑產(chǎn)業(yè)的投資逐年增多；各個地區(qū)有效地體現(xiàn)廣告效應(yīng)的作用，誠邀企業(yè)對大型的體育表演與競技活動贊助；以社會資金作為主導(dǎo)的體育健身服務(wù)、體育休閑旅游、體育有關(guān)廣告等形成，越來越多的企業(yè)參與其中。
二、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1.體育產(chǎn)業(yè)存在低端發(fā)展與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。近些年來，各個區(qū)域為了實現(xiàn)地方經(jīng)濟的發(fā)展和城市影響力的提升，通過招商引資的形式發(fā)展經(jīng)濟，導(dǎo)致一味地發(fā)展高端體育產(chǎn)業(yè)，例如被叫作貴族運動的高爾夫運動，地方政府為了發(fā)展高爾夫體育產(chǎn)業(yè)，不兼顧實際的經(jīng)濟現(xiàn)狀、地理條件等，一味地建設(shè)大面積的高爾夫場地。并且，一些高爾夫場地由于商業(yè)操作模式不完善，常常被用作其他用途，這使很多的土地資源和資金浪費。保齡球運動也面臨如此的問題，根據(jù)有關(guān)資料顯示，北京的保齡球道有2 000多條，一些球館由于缺少充足的客源而關(guān)門。盡管發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)客源推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，可是近些年以來，一些地方政府部門未曾結(jié)合自身的實際資源實施規(guī)劃，一味地發(fā)展有悖于區(qū)域?qū)嶋H情況的體育休閑產(chǎn)業(yè)，如一個區(qū)域滑雪熱興起，其他的地方就盲目地模仿，這就導(dǎo)致比較多的低端體育項目的出現(xiàn)，并且服務(wù)水平也比較低，因而難以確?？驮磁c實現(xiàn)經(jīng)濟效益。
2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠均衡。因為國內(nèi)沿海區(qū)域較早實行了改革開放，經(jīng)濟比較繁榮，所以具備良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。而類似于其他的經(jīng)濟活動，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出沿海區(qū)域發(fā)展迅速和發(fā)展良好的態(tài)勢，例如針對國內(nèi)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工來講，福建省就具備至少4 000家的企業(yè)，這顯著地優(yōu)于其他的省市。并且，針對其他的體育服務(wù)項目來講，不管是服務(wù)的質(zhì)量還是數(shù)量，沿海區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。與此同時，這一系列的差距不會由于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)變化，尤其是針對體育產(chǎn)品制造業(yè)來講，沿海區(qū)域的發(fā)展質(zhì)量與速度跟內(nèi)地正在逐步地拉開距離。近些年以恚國內(nèi)以奧運經(jīng)濟項目作為核心，開展市場化操作實現(xiàn)了較為理想的效果，然而因為項目間存在不同之處，尤其是存在觀賞性與參與性的不同之處，導(dǎo)致羽毛球、籃球、足球、乒乓球等的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而也出現(xiàn)了一系列的冷門項目。開發(fā)的傳統(tǒng)體育項目比較稚嫩，無論是經(jīng)濟的規(guī)模和數(shù)量，還是經(jīng)濟效益，都難以媲美上述的項目。
3.體育產(chǎn)業(yè)的制度和規(guī)劃不夠健全。作為一種經(jīng)濟活動的體育產(chǎn)業(yè)具備自身的特殊性，要求比較高的軟件以及硬件條件。然而，國內(nèi)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)一味地注重資金的價值和意義，而忽視了企業(yè)的管理，針對一部分較大風(fēng)險的體育運動項目，也缺少有關(guān)的準入制度，未曾結(jié)合不同的項目分級管理企業(yè)的資質(zhì)與開發(fā)能力。這樣一來，導(dǎo)致企業(yè)的混亂局面出現(xiàn)，這不利于體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其中，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)低端發(fā)展和重復(fù)建設(shè)的一個關(guān)鍵原因是一致性的規(guī)劃缺少，地方未曾結(jié)合自身的優(yōu)勢資源條件科學(xué)地規(guī)劃和發(fā)展優(yōu)勢體育項目。
三、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)的準入制度。作為一種較為特殊的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)具備通常的經(jīng)濟活動的共同特點，然而也具備自身的特殊性，對參與的企業(yè)具備相應(yīng)的要求，因此針對大型體育競技商業(yè)化運行、高危體育產(chǎn)業(yè)來講，需要執(zhí)行體育產(chǎn)業(yè)的準入制度，先是劃分體育產(chǎn)業(yè)為一些類別，根據(jù)各種產(chǎn)業(yè)項目，制定一致性的企業(yè)準入指標，具體地要求企I的管理，推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
2.企業(yè)的參與應(yīng)當與經(jīng)濟活動的規(guī)律相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在流通、銷售、生產(chǎn)等方面應(yīng)當跟其他的經(jīng)濟產(chǎn)品相同，即堅持市場的規(guī)律以及遵循經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當立足于體育市場的發(fā)展，持續(xù)地健全體育產(chǎn)業(yè)市場機制，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。跟西方發(fā)展國家相比，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)滯后的一個關(guān)鍵原因在于體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才缺少、素質(zhì)水平低、缺少有關(guān)的管理經(jīng)驗等。為此，國內(nèi)需要培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，不可以僅僅將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設(shè)置在體育院校，應(yīng)當將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設(shè)置在一部分綜合性的大學(xué)經(jīng)濟專業(yè)當中去，以及提高招生的質(zhì)量，進而確保相關(guān)人才的質(zhì)量。
4.注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管國內(nèi)也扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可是其在社會經(jīng)濟當中占據(jù)的比重比較小一些，地方政府部門常常忽視，要么只是文化產(chǎn)業(yè)的范疇。為此，地方與國家應(yīng)當頒布和實施大量的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，像是實施稅收優(yōu)惠、通過社會資金開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。
5.科學(xué)地布局體育產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)主要是在沿海發(fā)展，內(nèi)地的發(fā)展速度比較慢。近些年以來，在沿海勞動力成本提高的影響下，地方與國家應(yīng)當以此為契機，向內(nèi)地發(fā)達區(qū)域引導(dǎo)企業(yè)進行發(fā)展，從而使布局的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。地方政府部門應(yīng)當結(jié)合自身的資源優(yōu)勢條件，注重優(yōu)勢體育項目的發(fā)展。
結(jié)語
相比較于其他的經(jīng)濟活動，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一些問題。為此，需要制定體育產(chǎn)業(yè)的準入制度、企業(yè)的參與應(yīng)當跟經(jīng)濟活動的規(guī)律相適應(yīng)、注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及科學(xué)地布局體育產(chǎn)業(yè)等。
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近年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，我國教育管理體制改革的呼聲越來越高，“教育產(chǎn)業(yè)化”由此成為一個熱門話題，盡管社會各界對此一直爭論不休，但教育產(chǎn)業(yè)已自覺不自覺地進入到社會經(jīng)濟運行體系中去了。
一、我國的教育現(xiàn)狀及困境
總的來說，由于受原計劃經(jīng)濟體制和蘇聯(lián)教育體制與模式的影響以及在深層次上我國文化傳統(tǒng)的內(nèi)在作用，我國教育管理體制基本上實行的是國家集中計劃、政府直接管理的體制。在現(xiàn)有的市場經(jīng)濟體制下，原有的教育管理體制已不能適應(yīng)社會、經(jīng)濟的發(fā)展。
首先，教育投資尤其是政府教育投資增長緩慢，總體水平偏低。按照世界有關(guān)標準，當一個國家的人均國民生產(chǎn)總值達300、500、600美元時，他們的平均教育預(yù)算應(yīng)分別占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.2%、3.5%、4%。但據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署提供的數(shù)字，1994年在100多個國家和地區(qū)公共教育占國民生產(chǎn)總值的百分比中，中國僅為2.2%；世界平均水平為5.2%；就連一般發(fā)展中國家和最不發(fā)達國家也分別為3.9%和3.0%。即使近年來我國明確提出“科教興國”的發(fā)展戰(zhàn)略，把教育擺在優(yōu)先發(fā)展的地位，經(jīng)過這幾教育投資的高成長，現(xiàn)在教育預(yù)算開支占國內(nèi)生產(chǎn)總值仍不足5%。我國以占世界公共教育經(jīng)費總數(shù)1.4%的財力，支撐著占世界學(xué)歷教育人口22.9%的龐大教育體系。僅僅依靠政府財政投入，在今后一個相當長的時期內(nèi)都難以解決教育供求的矛盾。
其次，我國教育投資結(jié)構(gòu)不盡合理。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，一個國家或地區(qū)在經(jīng)濟教育發(fā)展水平不甚高的情況下，投資基礎(chǔ)教育能爭取以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。而我國自70年代以來，高等教育急劇擴大，初等教育相對萎縮。在國家教育事業(yè)經(jīng)費中，初、中、高三級教育投入的比例，90年代初為35.22:36.22:21.47。高等教育在有限的財政教育撥款中超過20%，不僅高于發(fā)展中國家的平均水平，而且高于發(fā)達國家的水平。但從使用效率看，高等教育規(guī)模有限，毛入學(xué)率僅為5%，遠遠低于國際水平，而培養(yǎng)一個大學(xué)生的投資相當于培養(yǎng)60個小學(xué)生和25個中學(xué)生，高于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的水平。因此這樣的國家教育投資在結(jié)構(gòu)上顯然是不合理的。
另據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，從1994年到1996年，我國義務(wù)教育經(jīng)費中財政預(yù)算內(nèi)撥款的比重從59.85%下降到54.37%，其中農(nóng)村學(xué)校下降到52.63%。義務(wù)教育經(jīng)費支出中財政預(yù)算內(nèi)教育撥款，小學(xué)從59.85%下降到51.92%；初中從56.44%下降到49.44%；義務(wù)教育中政府撥款的比重比非義務(wù)教育的還要低，是政府撥款比重不盡合理的一個方面。
還有，我國現(xiàn)有的財政預(yù)算體制對教育發(fā)展不利。我國的基礎(chǔ)教育原則上由地方負責(zé)，分級管理，義務(wù)教育在財政支付方面實際上由縣、鄉(xiāng)政府負擔(dān)。但國家并沒有實際的財稅政策支持，以增加縣、鄉(xiāng)政府相應(yīng)的財政支付能力。如1996年在全國義務(wù)教育財政預(yù)算中，中央財政支出的比重僅為0.04%，非常之低。縣、鄉(xiāng)政府往往由于地方財政困難很大程度上影響到教育的投入，而且在實際使用中還到處被挪用擠占，所以真正投入到教育尤其是義務(wù)教育中的費用少之又少。
二、實施教育產(chǎn)業(yè)化必要性
改革開放以來，尤其社會主義市場經(jīng)濟的建立和完善，我國目前已初步具備了教育產(chǎn)業(yè)化的條件。而且一些教育產(chǎn)業(yè)化的嘗試已經(jīng)自覺不自覺地進入到現(xiàn)實的社會運行之中了。
1、實際上早在1992年國務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》中，教育就被明確列為第三產(chǎn)業(yè)，而且是“對國民經(jīng)濟發(fā)展具有全局性、先導(dǎo)性影響的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)”。教育有教育者和受教育者雙方構(gòu)成教育市場，交換的商品是教育服務(wù)，這與傳統(tǒng)意義上服務(wù)企業(yè)的性質(zhì)完全一樣。盡管由于教育服務(wù)產(chǎn)品的受益具有社會性和私人性，但這種復(fù)雜關(guān)系并不影響教育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。因此從產(chǎn)業(yè)分類學(xué)上把教育看作產(chǎn)業(yè)是不成問題的。
2、從需求方來看，社會和家庭居民有強烈的教育消費需求愿望，教育產(chǎn)業(yè)化呼之欲出。我們是一個13億人口大國，到2020年將達到16億，這就決定了教育市場有很大的潛力和拓展空間。而培養(yǎng)與現(xiàn)代化要求相適應(yīng)的數(shù)以億計的高素質(zhì)勞動者和數(shù)以千萬計的專門人才，發(fā)揮我國巨大人力資源的優(yōu)勢，是關(guān)系到21世紀社會主義事業(yè)的大局。從居民的消費比例看，教育消費的年均增長速度是20%。中國青年報社幾年前做過的一項社會調(diào)查中表明：85.6%的家庭希望子女能接受高等教育，而我國目前高等教育18-25歲青年毛入學(xué)率不足10%，我國的高等教育尚處于“精英教育”階段，而越來越多的人期待接受更高層次的教育，這也導(dǎo)致基礎(chǔ)教育千軍萬馬爭過“獨木橋”的局面。家庭對基礎(chǔ)教育的質(zhì)量提出了更高的要求，千方百計為子女選擇一所好學(xué)校以爭取高考的勝利。另外近幾年，我國每年約有2.5萬人自費出國留學(xué)，按每人每年1.2萬美元的低限計算，至少每年在教育上以3億美元的增率在流出。教育的巨大需求為教育產(chǎn)業(yè)化提供了廣闊的市場。
3、教育產(chǎn)業(yè)化是緩解我國教育經(jīng)費不足增加教育供給的途徑之一。按同齡青少年毛入學(xué)率計，研究生教育我國僅為0.4%，本科生為4%，?？平逃秊?%，高中段教育為34%，初中段為85%，小學(xué)凈入學(xué)率為99%。2020年要達到本科生10%，?？粕?0%，高中段65—70%，九年義務(wù)教育95%以上，沒有通過教育產(chǎn)業(yè)化增加教育供給，幾乎是不可能的。首先，在計劃經(jīng)濟條件下的國家和各級政府、國有企事業(yè)單位舉辦的各級各類教育機構(gòu)辦學(xué)模式單一、辦學(xué)體制僵化、教育機構(gòu)冗員嚴重、教育資源利用率低，存在著嚴重的浪費狀況。在這些公辦教育機構(gòu)中沉淀著相當數(shù)量的物力資本和人力資本存量。若通過教育產(chǎn)業(yè)化手段充分利用市場經(jīng)濟資源配置的機制和方式整合這部分沉淀著的教育資源存量，其增加教育市場供給的潛力是相當大的。其次，改革開放后，民辦教育教育異軍突起，至1999年底，全國有民辦幼兒園24643所，民辦小學(xué)1806所，民辦普通中學(xué)1702所，民辦職業(yè)中學(xué)689所，民辦中等專業(yè)和技術(shù)學(xué)校1036所，民辦高等學(xué)校20所，分別占相應(yīng)學(xué)校比例的13.2%、0.28%、2.1%、6.9%、12.6%和1.9%，已初步形成了從幼兒教育到高等教育、從基礎(chǔ)教育到各類職業(yè)技術(shù)教育較為完整的民辦教育體系。另外各類培訓(xùn)機構(gòu)21309所，年培訓(xùn)量達600萬人次。大大地滿足了社會的受教育需求。
三、積極平穩(wěn)地推進教育產(chǎn)業(yè)化
盡管從理論上說教育產(chǎn)業(yè)化有充分的依據(jù)，教育產(chǎn)業(yè)化對我國教育的發(fā)展和解決教育中的種種問題具有重要的意義，然而，由于現(xiàn)實中某些條件離教育產(chǎn)業(yè)化相距甚遠，如果操之過急，可能欲速不達。因此，我們應(yīng)當積極平穩(wěn)地推進教育產(chǎn)業(yè)化。
1、樹立市場經(jīng)濟的理念，從整體上把握教育產(chǎn)業(yè)化
教育產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下的教育市場化，即是在政府干預(yù)下的市場化。既然政府的作用是為了克服市場的缺陷，那么教育產(chǎn)業(yè)化在引進市場機制提高教育效率的同時，必須依靠政府的作用保證教育自身目的的全面實現(xiàn)。政府要建立一套全新的與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的教育運行制度，并形成一整套科學(xué)的監(jiān)控機制，包括法律、規(guī)章制度和政策，相應(yīng)的組織機構(gòu)和管理手段。只有當政府具備很大的監(jiān)控能力以后，現(xiàn)代市場經(jīng)濟中政府的宏觀協(xié)調(diào)作用才能真正到位。
現(xiàn)階段教育產(chǎn)業(yè)化的原則是效率優(yōu)先兼顧公平，這里的公平是絕對意義上的公平，即無論是在宏觀層次上還是在微觀層次上，只要接受教育的機會增加和教育條件改善，我們都可以視為公平程度的提高。如果從相對意義上來理解公平，即把人與人之間的差距的擴大視為不公平增加，那么，在微觀層次上教育產(chǎn)業(yè)化在一段時間內(nèi)可能導(dǎo)致教育不公平的加劇。但是，追根究底，這種不公平是社會生產(chǎn)力水平不高所致。要做到完全的、高水平的公平，那只能是在社會生產(chǎn)力高度發(fā)達，政府有能力為任何一個人提供足夠的教育機會和完全平等的優(yōu)良的教育條件下才能實現(xiàn)。所以，在生產(chǎn)力發(fā)展水平不高的條件下，效率優(yōu)先兼顧公平是現(xiàn)實的選擇。
2、根據(jù)市場經(jīng)濟要求，平穩(wěn)地推進教育產(chǎn)業(yè)化。
按照市場經(jīng)濟要求，根據(jù)各級各類教育的自身屬性與特點，對各類教育進行組織與管理。
首先，就初等普通教育而言，雖然初等教育的投資可以由社會、私人承擔(dān)，并由市場來決定其發(fā)展；但考慮到初等教育是一種基礎(chǔ)性的國民教育，其發(fā)展往往關(guān)系著整個國家和民族文化精神素質(zhì)的普遍提高，并制約整個教育質(zhì)量的提高和發(fā)展。為了在全社會范圍內(nèi)為初等教育的普及與發(fā)展創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境和經(jīng)濟條件，使每一個適齡青少年都能比較平等的接受初等教育，以保證整個國民素質(zhì)的普遍提高，對初等教育的投資與管理，原則上講只能由政府和社會來承擔(dān)，實行相對集中的投資管理體制，以加強政府對初等教育發(fā)展的組織與協(xié)調(diào)，確保初等教育這一國民教育的健康、均衡發(fā)展。而不能由私人和市場來自發(fā)地決定。當然，在可能的情況下，也可適當發(fā)揮社會和個人對初等教育投資的積極性，以便擴大社會對整個教育投資的來源。
