發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 14:44:43
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的虛擬經(jīng)濟(jì)的定義樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
The Business Model Theory Refactoring in the Era of Generalized Virtual Economy
JI Jian-Yue LI Wan-Ying
（School of Economics，Ocean University of China，Shandong Qingdao 266100，China）
Abstract： With the advent of the generalized virtual economy， knowledge and information play an increasingly important role in more fields during the process of social production. Enterprises will confront with new opportunities and challenges. Facing these changes， it becomes more and more important to establish the theoretical system of business model in the era of generalized virtual economy. Based on the existing researches and features of the era of generalized virtual economy， this paper puts forward the concept of business model and its constituent elements on the perspective of stakeholders and transaction system.
Keywords： generalized virtual economy， business model， stakeholder theory， transaction system
一、引 言
21世紀(jì)以來，科技的巨大進(jìn)步、知識經(jīng)濟(jì)的興起及社會文明的發(fā)展極大地改變著人們的需求以及滿足需求的方式。在物質(zhì)財(cái)富不斷豐富的時(shí)代，人們越來越注重心理需求的滿足。在此背景下，企業(yè)既關(guān)注著人們需求的變化，也調(diào)整著滿足人們各類需求的方式。例如可口可樂公司所推出的“昵稱瓶”、“歌詞瓶”，它利用飲料包裝上所傳達(dá)的信息吸引著年輕的消費(fèi)者，同時(shí)滿足了相應(yīng)人群的心理需求。正如林左鳴（2010）所指出的，隨著人的需求由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求，建立在滿足人的全面需求（生理和心理的）基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)活動必然出現(xiàn)，建立在人們的物質(zhì)需求和精神需求的豐富性基礎(chǔ)上的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)學(xué)說必然產(chǎn)生。他將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)定義為將同時(shí)滿足人的物質(zhì)需求和心理需求（并且往往是以心理需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)），以及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)的總和，它是一種基于生活價(jià)值論的以人為本的經(jīng)濟(jì)[1]。隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)一步發(fā)展，知識、概念、品牌等信息態(tài)的力量逐漸在更廣泛的領(lǐng)域更深層次上融入經(jīng)濟(jì)社會生產(chǎn)活動中，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢將進(jìn)一步得到強(qiáng)化。林左鳴（2010）認(rèn)為，沒有微觀層面上經(jīng)濟(jì)活動的不斷探索和創(chuàng)新，就沒有廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。一方面是來自企業(yè)自身發(fā)展的需要，一方面是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的需要。這都對企業(yè)在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營管理提出了新的要求[2]。
面臨新的外部經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境，需要企業(yè)采用新的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行應(yīng)對。Schumpeter（1939）指出：“價(jià)格和產(chǎn)出的競爭并不重要，重要的是來自新商業(yè)、新技術(shù)、新供應(yīng)源和新的商業(yè)模式競爭[3]?！惫芾韺W(xué)大師彼得.德魯克認(rèn)為：當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。在國外，蘋果公司憑借蘋果手機(jī)等電子產(chǎn)品，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新成功實(shí)現(xiàn)了其實(shí)物價(jià)值和虛擬價(jià)值的有機(jī)組合，大大增強(qiáng)了其客戶的忠誠度，形成了一種良性循環(huán)，為公司帶來了巨大的價(jià)值。在國內(nèi)，小米公司憑借其 “硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的“鐵人三項(xiàng)”的商業(yè)模式打造了最優(yōu)性價(jià)比的手機(jī)，采用“為發(fā)燒而生”的饑餓營銷贏得了大量用戶。這些企業(yè)的成功表明，商業(yè)模式對于企業(yè)的成長至關(guān)重要，并且，隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其重要性將更加突出。
然而，學(xué)術(shù)界正式研究商業(yè)模式的時(shí)間并不長，理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于商業(yè)實(shí)踐。原磊（2007）研究指出，雖然商業(yè)模式一詞最早于1957年出現(xiàn)在論文中，但正式作為一個(gè)獨(dú)立領(lǐng)域引起研究者的廣泛關(guān)注卻是1999年以后的事情[4]。迄今為止，商業(yè)模式概念仍未形成廣為接受的理論框架。商業(yè)模式研究仍處于百家爭鳴的狀態(tài)，對廣義虛擬經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)商業(yè)模式的系統(tǒng)深入研究也處于起步階段。在這一背景下，本文擬對廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下企業(yè)商業(yè)模式的含義、構(gòu)成等問題進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究。文章后續(xù)內(nèi)容安排如下：第二部分研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)商業(yè)模式的含義；第三部分研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式的構(gòu)成要素及框架；最后是研究的結(jié)論與展望。
二、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)模式的定義
商業(yè)模式目前的研究還處于早期階段，各種定義并存、莫衷一是。通過對已有文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，根據(jù)所涉及的因素的多寡及其研究角度，本文將已有商業(yè)模式的定義分為兩類，即單一維度類和整合類。在商業(yè)模式理論產(chǎn)生初期，多種新型的企業(yè)經(jīng)營形態(tài)開始出現(xiàn)，學(xué)者們多從單一維度對商業(yè)模式的含義進(jìn)行界定。可以分為以運(yùn)營為核心的定義、以盈利為核心的定義、以戰(zhàn)略定位為核心的定義等。此類觀點(diǎn)認(rèn)為商業(yè)模式的本質(zhì)是企業(yè)獲得利潤的方式，更多地涉及到成本和收入的問題。隨著企業(yè)競爭的加劇及經(jīng)濟(jì)形勢的變化，從單一維度研究商業(yè)模式已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展的需求，學(xué)者們開始從多要素整合角度對商業(yè)模式進(jìn)行界定。整合類定義分為簡單要素整合和系統(tǒng)整合兩類。簡單要素整合類是指將幾個(gè)要素簡單組合在一起構(gòu)成商業(yè)模式的定義。系統(tǒng)整合類在簡單要素整合的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，它基于某一視角將多種要素協(xié)同整合成一個(gè)系統(tǒng)，比如基于制度視角、價(jià)值視角、利益相關(guān)者視角等。相關(guān)分類的典型觀點(diǎn)匯總見下表。
從單一維度及簡單整合的維度去描述企業(yè)的生存與發(fā)展的路徑逐漸暴露其片面性，研究者更多地選擇從企業(yè)整個(gè)商業(yè)系統(tǒng)上去考察企業(yè)商業(yè)模式，將企業(yè)運(yùn)行中的多個(gè)要素進(jìn)行協(xié)同整合，這種系統(tǒng)整合性質(zhì)的概念越來越成為主流。
在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著人們的需求由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向包含物質(zhì)需求和精神需求的全面需求，客戶需求的易變性不斷增強(qiáng)，為了盡快提供滿足客戶需求的產(chǎn)品，企業(yè)必然快速識別客戶的需求，并且快速與不同利益主體協(xié)作，這使得在商業(yè)模式研究中利益相關(guān)者的重要性日益凸顯。Freeman（1984）指出利益相關(guān)者是能影響企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、或能被企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程所影響的所有個(gè)人和群體[18]。早在2000年就有學(xué)者在研究商業(yè)模式時(shí)關(guān)注到了企業(yè)的利益相關(guān)者。如Boulton（2000）認(rèn)為商業(yè)模式就是企業(yè)用資產(chǎn)杠桿來為利益相關(guān)者產(chǎn)生價(jià)值的方式[15]。AMIT等（2012）將商業(yè)模式定義為描述企業(yè)如同顧客、合作伙伴和供應(yīng)商交易的經(jīng)營活動體系，這一模型清晰反映了企業(yè)與各利益相關(guān)者的關(guān)系，超越了企業(yè)的運(yùn)營邊界，在整體的視角上同時(shí)關(guān)注了企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營活動和企業(yè)與外部界面的價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的過程[16]。魏煒和朱武祥（2012）從利益相關(guān)者的角度對商業(yè)模式進(jìn)行了研究，他們認(rèn)為商業(yè)模式是企業(yè)與其利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)。其中的利益相關(guān)者指的是具有獨(dú)立利益訴求、有相對獨(dú)立的資源能力、與焦點(diǎn)企業(yè)存在交易關(guān)系的行為主體，它包括外部利益相關(guān)者和內(nèi)部利益相關(guān)者，外部利益相關(guān)者是指企業(yè)的顧客、供應(yīng)商和其他各種合作伙伴等，內(nèi)部利益相關(guān)者指企業(yè)的股東、企業(yè)家以及員工等。商業(yè)模式要解決的是企業(yè)戰(zhàn)略制定前的問題，同時(shí)也是連接客戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值的橋梁。他們指出，利益相關(guān)者的視角打破了傳統(tǒng)的企業(yè)邊界，拓展了企業(yè)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造價(jià)值的空間和渠道[17]。利益相關(guān)者視角有利于指導(dǎo)企業(yè)如何去更新和升級資源能力稟賦，企業(yè)的價(jià)值來源可以不受其內(nèi)部資源能力稟賦的約束，更多決定于企業(yè)通過交易結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠撬動、調(diào)配多少利益相關(guān)者的資源能力稟賦，是否能夠集約地、高效率地跨越多少利益相關(guān)者所在領(lǐng)域。趙洪江（2013）借用魏煒和朱武祥發(fā)展的商業(yè)模式模型，對我國廣義虛擬經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的特點(diǎn)和類型進(jìn)行理論和實(shí)證研究[19]。
無論是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中還是在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)與其利益相關(guān)者的協(xié)作活動都可以看作是交易活動，魏煒和朱武祥（2012）指出商業(yè)即交易，商業(yè)活動都是由一系列的交易組成。而企業(yè)在與其利益相關(guān)者的交易過程中，必然伴隨著價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與分配。創(chuàng)造價(jià)值是企業(yè)一切行為的最終目的，這也是商業(yè)模式存在的意義。隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，企業(yè)越來越關(guān)注利益相關(guān)者，這使得企業(yè)與市場上其他利益主體的聯(lián)系日益復(fù)雜化，企業(yè)發(fā)展的范圍和視角越來越寬廣。企業(yè)的活動范圍不再局限于一條價(jià)值鏈中，而是逐漸置身于一個(gè)靈活多變的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中，盡管商業(yè)交易活動日漸復(fù)雜，但是其本質(zhì)沒有變化，企業(yè)進(jìn)行商業(yè)活動的目的是與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的利益相關(guān)者共同創(chuàng)造價(jià)值、分享價(jià)值。
通過對已有的研究進(jìn)行回顧，我們可以發(fā)現(xiàn)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式的含義研究具有以下特征：（1）單一維度類的定義逐漸被整合類概念所取代，商業(yè)模式的定義越來越強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，特別是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，單一維度類的定義難以對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行很好解釋，需要從系統(tǒng)整合的角度對商業(yè)模式的定義進(jìn)行歸納和總結(jié)。（2）商業(yè)模式的定義越來越注重其核心內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)從交易視角把握商業(yè)模式。已有的對商業(yè)模式概念的研究，通常是將戰(zhàn)略、運(yùn)營、制度等各種不同的概念進(jìn)行組合后得到。魏煒和朱武祥（2012）指出，一個(gè)定義是否科學(xué)，其內(nèi)涵和外延應(yīng)該有別于已有管理學(xué)范疇的概念，而不是簡單對原有概念體系的堆砌[17]。因此，涉及到客戶（營銷）、戰(zhàn)略等的內(nèi)容應(yīng)該歸屬于原有的學(xué)科而非商業(yè)模式，商業(yè)模式從其核心內(nèi)涵而言，應(yīng)從商業(yè)即交易視角進(jìn)行把握。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中，由于信息態(tài)的融入，企業(yè)的交易不再只局限于“資金―產(chǎn)品”的交易形式，交易內(nèi)容、交易方式等方面都表現(xiàn)出靈活性、多樣性的特點(diǎn)。這大大豐富了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中企業(yè)交易的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式，使其成為一種更廣義的交易系統(tǒng)。（3）商業(yè)模式的定義越來越強(qiáng)調(diào)與組織外部的互動，需要將利益相關(guān)者的概念引入。戰(zhàn)略、運(yùn)營等維度的研究焦點(diǎn)集中在企業(yè)內(nèi)部，而商業(yè)模式的研究強(qiáng)調(diào)從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)及利益相關(guān)者等視角將企業(yè)與其利益相關(guān)者看作一個(gè)整體與環(huán)境進(jìn)行互動，強(qiáng)調(diào)整體性與外部性。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的背景中，由于企業(yè)之間更加復(fù)雜多變的聯(lián)系以及虛擬價(jià)值形態(tài)的千變?nèi)f化，將企業(yè)置于它與利益相關(guān)者構(gòu)成的價(jià)值網(wǎng)中，建立商業(yè)模式的理論系統(tǒng)符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的趨勢，同時(shí)它可以突破企業(yè)傳統(tǒng)邊界、建立全面的研究視角，有著不可比擬的優(yōu)勢。（4）商業(yè)模式的概念要強(qiáng)調(diào)價(jià)值的創(chuàng)造與分享。同戰(zhàn)略、運(yùn)營、營銷等管理學(xué)概念一樣，商業(yè)模式的目的是創(chuàng)造價(jià)值。但與這些概念不同的是，商業(yè)模式不但強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造價(jià)值，還強(qiáng)調(diào)與利益相關(guān)者共同創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)值的分享，只有這樣，在面對不確定性的環(huán)境中，企業(yè)與其利益相關(guān)者才會體現(xiàn)其整體性，才會有生命力。
（4）產(chǎn)品/服務(wù)等。即交易內(nèi)容，企業(yè)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)，它體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值主張，是企業(yè)價(jià)值定位的具體實(shí)現(xiàn)。與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注重商品質(zhì)量、價(jià)格不同，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中的交易內(nèi)容方面更加突出品牌、題材等信息態(tài)的虛擬價(jià)值的重要地位及巨大作用，交易內(nèi)容的形式更加多樣，其中平臺構(gòu)建與交易越來越廣泛。交易內(nèi)容包括產(chǎn)品、服務(wù)、整體解決方案、賺錢工具、交易平臺等。企業(yè)交易的內(nèi)容會隨著企業(yè)交易目的、交易定位的改變而進(jìn)行調(diào)整，這在企業(yè)轉(zhuǎn)型前后表現(xiàn)最為明顯。以蘋果公司為例，在蘋果公司轉(zhuǎn)型前后，其交易內(nèi)容由以單純的蘋果手機(jī)等電子產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)為以平臺建設(shè)及以產(chǎn)品品牌服務(wù)為主。在交易內(nèi)容方面，同為電商的淘寶與京東、亞馬遜也各有不同，淘寶主要通過搭建平臺獲得收入，向商家出售的是用戶注意力；京東和亞馬遜則不僅提供平臺出售用戶注意力，還與購貨商及客戶直接進(jìn)行產(chǎn)品的交易。
（5）業(yè)務(wù)系統(tǒng)。即交易方式，指企業(yè)如何與其利益相關(guān)者進(jìn)行交易，是企業(yè)利用其核心優(yōu)勢與交易伙伴進(jìn)行交易的具體操作的方式，這是企業(yè)整個(gè)交易系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的框架。企業(yè)通過業(yè)務(wù)系統(tǒng)確認(rèn)各方角色，與利益相關(guān)者聯(lián)系起來，這個(gè)過程伴隨著企業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造與分享。交易系統(tǒng)和交易內(nèi)容沒有明確的對應(yīng)關(guān)系，不同的交易內(nèi)容既可以采用同樣的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，也可以采用不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，相同的交易內(nèi)容也可以采用不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。渠道、伙伴關(guān)系是業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的重要組成部分。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中，由于各種類型的信息態(tài)的存在，業(yè)務(wù)系統(tǒng)也變得更加靈活。同樣是為顧客提供食物而獲得收入，有的企業(yè)選擇顧客根據(jù)菜單自行點(diǎn)餐的形式，有的企業(yè)選擇自助餐的形式，有餐館這種實(shí)體店的形式，也有通過網(wǎng)上外賣平臺提供食物的形式。同樣是銷售空調(diào)，格力選擇通過建立自己的品牌及專營店鋪銷售空調(diào)，屬于所有權(quán)交易；而其他諸如海爾等企業(yè)的空調(diào)則大多通過國美所建立的平臺進(jìn)行銷售，屬于市場方式交易。國美也存在著兩種不同的銷售渠道，一種是通過傳統(tǒng)渠道即實(shí)體店鋪進(jìn)行銷售，另一種是通過電子渠道即國美的網(wǎng)上商城進(jìn)行銷售。由此可見，業(yè)務(wù)系統(tǒng)靈活多變，是企業(yè)交易系統(tǒng)的重要組成部分。
（6）盈利模式。即交易計(jì)價(jià)，從利益相關(guān)者角度看，交易計(jì)價(jià)涉及到成本和收入兩個(gè)方向，即交易的成本控制和交易的收入來源。成本控制就是企業(yè)控制成本的方式，收入來源是指企業(yè)如何獲得收入。成本支付及收入來源的主體和方式不同，企業(yè)的盈利模式也不同。傳統(tǒng)的盈利模式多為直線型，即企業(yè)銷售獲得收入，同時(shí)支付成本，如圖2中A圖所示。
在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)交易方式、交易內(nèi)容等有多樣的表現(xiàn)形式，企業(yè)的盈利模式也不再局限于傳統(tǒng)直線型，形式更加靈活、復(fù)雜。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一種三角型的盈利模式應(yīng)用越來越廣泛。在這種盈利模式中，企業(yè)并不直接向服務(wù)的直接使用者收取費(fèi)用，而是通過向需要利用企業(yè)平臺的第三方企業(yè)收取費(fèi)用獲得收入，但原企業(yè)成本的支出多是為了向使用者提供服務(wù)以吸引更多的關(guān)注，以百度為例，如圖2中B圖所示。焦點(diǎn)企業(yè)、使用者、第三方企業(yè)三者之間互相依賴、創(chuàng)造和分享價(jià)值。開放多變的盈利模式會為企業(yè)與其利益相關(guān)者構(gòu)建一個(gè)互利共贏、持續(xù)發(fā)展的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。
（7）關(guān)鍵資源與能力。即交易支撐，企業(yè)與其利益相關(guān)者之間交易系統(tǒng)的構(gòu)建、企業(yè)交易目的的實(shí)現(xiàn)需要某些因素的支撐，這些因素就是企業(yè)的關(guān)鍵資源與能力。魏煒和朱武祥（2009）指出，企業(yè)的資源包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營需要的金融資源、實(shí)物資源、人力資源、無形資源、客戶關(guān)系、信息、公司網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略不動產(chǎn)等；企業(yè)的能力包括企業(yè)的組織能力、物資能力、交易能力、知識能力等。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)在關(guān)鍵資源能力的形成中會更加重視信息、客戶關(guān)系、品牌等信息態(tài)的虛擬價(jià)值。企業(yè)可以根據(jù)自身所擁有的關(guān)鍵資源能力構(gòu)建業(yè)務(wù)系統(tǒng)，同時(shí)也可以根據(jù)已建立的業(yè)務(wù)系統(tǒng)等找到所需要的關(guān)鍵資源與能力，這時(shí)所需要的關(guān)鍵資源與能力隨著企業(yè)交易定位、交易方式、交易內(nèi)容等要素的變化而變化，它們相互影響、相輔相成。企業(yè)在確認(rèn)了交易系統(tǒng)各要素的形式后，考慮支撐以上交易所需要的關(guān)鍵資源和能力是什么以及如何形成、獲取所需要的關(guān)鍵資源和能力是至關(guān)重要的步驟。如家在連鎖經(jīng)營中利用其業(yè)務(wù)的可復(fù)制性及能力不可復(fù)制性將其競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，它的關(guān)鍵資源能力是它的服務(wù)質(zhì)量及管理的高度標(biāo)準(zhǔn)化及統(tǒng)一化。
年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為258億元人民幣，同比增長39．％④，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影、電視、音樂這三大傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)。對虛擬世界經(jīng)濟(jì)的研究正在逐漸地深入和規(guī)范，但是我國學(xué)界對于虛擬世界經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念的使用還未達(dá)成共識，特別是與國外學(xué)術(shù)界的細(xì)微認(rèn)識差別將加大我國學(xué)者之間的分歧。
如果這一點(diǎn)不明確，那么模型的假設(shè)將建立在不規(guī)范的前提下，從而影響研究的意義和模型的適用性。因此，本文將從經(jīng)濟(jì)研究的角度，就相關(guān)概念進(jìn)行考察和綜合，進(jìn)而將內(nèi)涵不同的經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)行比較，使得后續(xù)研究能夠在共同的基礎(chǔ)上進(jìn)行。
一、虛擬世界經(jīng)濟(jì)的前置概念虛擬世界經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)前置概念是網(wǎng)絡(luò)游戲與虛擬世界。
因此，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義二者是后續(xù)研究的基本前提。
一)網(wǎng)絡(luò)游戲的概念在理論缺失的情況下，研究機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)游戲的定義卻具有相當(dāng)程度的規(guī)范性。目前，在這一領(lǐng)域較有影響力的兩個(gè)機(jī)構(gòu)分別是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(China Internet Network Information Center，以下簡稱CNNIC)和艾瑞咨詢集團(tuán)(iResearch，以下簡稱艾瑞咨詢)。二者給出的定義在目前的理論研究中多為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域)引用率較高。根據(jù)它們的定義和分類來提煉概念，可以在一定程度上反映現(xiàn)實(shí)需求并滿足理論研究的需要。
將網(wǎng)絡(luò)游戲定義為以電腦為客戶端，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，必須通過TcP／IP協(xié)議實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與的游戲產(chǎn)品，用戶可以通過對游戲中人物角色或者場景的操作實(shí)現(xiàn)娛樂、交流的目的。艾瑞咨詢將網(wǎng)絡(luò)游戲定義為依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的電腦游戲，通過人與人之間的互動達(dá)到交流、娛樂和休閑的目的。二者從市場角度進(jìn)行的定義在考察市場規(guī)模進(jìn)行定量研究時(shí)比較符合實(shí)際情況，但是缺乏準(zhǔn)確的界定以及理論概念所需要的普遍性和前瞻性。
它們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲概念的內(nèi)涵都局限于電腦游戲。事實(shí)上，在目前的階段，還存在通過電視網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)等來進(jìn)行游戲的情況。而且，通過手機(jī)迸行網(wǎng)絡(luò)游戲還是重要趨勢之一。隨著各種網(wǎng)絡(luò)的融合，未來網(wǎng)絡(luò)游戲通過何種媒介進(jìn)行并不確定。它們唯一的共性是聯(lián)系人與人的網(wǎng)絡(luò)，至于以何種形式來體現(xiàn)則不影響理論研究。
因此，從經(jīng)濟(jì)角度對這一概念的界定只需保留兩個(gè)要素，即“網(wǎng)絡(luò)”和“游戲”，可以表達(dá)為“通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的游戲”。在進(jìn)行理論研究時(shí)，這一表述是有效和清晰的。其中網(wǎng)絡(luò)隱含人與人之間的互動，游戲是其目的和表現(xiàn)形式。
“網(wǎng)絡(luò)”的界定隨著技術(shù)的發(fā)展會在外延上發(fā)生變化，而“游戲”更多體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)學(xué)中。博弈”的含義，而不是用來娛樂的游戲。明確這一點(diǎn)至關(guān)重要。其他的限定條件都無助于改善最終結(jié)果，反而會使概念不具備普遍性。隨著后續(xù)研究的開展，對“網(wǎng)絡(luò)”和“游戲”的界定將更加準(zhǔn)確。
虛擬世界的概念在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)游戲是虛擬世界存在的基礎(chǔ)和主要表現(xiàn)形式。事實(shí)上，虛擬世界的發(fā)展正在逐漸改變網(wǎng)絡(luò)游戲的“游戲”性質(zhì)。它不僅是游戲，而且具有社會性。當(dāng)通過貨幣將兩個(gè)層次的世界聯(lián)系起來時(shí)，這一特征更加明顯。因此，在其發(fā)展初期，虛擬世界總是作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)產(chǎn)物，但是如今的虛擬世界漸漸具備相對獨(dú)立性。虛擬世界的“虛擬”會給人虛幻的錯(cuò)覺，因此也有很多學(xué)者稱虛擬世界為“synthetic world”，即人工世界或者合成世界，此種表述更符合其本質(zhì)。在中文里，二者都被譯為虛擬世界。
早期的學(xué)者認(rèn)為虛擬世界是一個(gè)供大量參與者以化身形式存在的、持續(xù)性的虛擬環(huán)境。這一定義界定了虛擬世界的部分關(guān)鍵要素，但是并未指出虛擬世界存在的手段和形式。而Bell認(rèn)為虛擬世界是指通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)建立的供人們以化身形式存在的網(wǎng)絡(luò)空間，它具有同步性與持續(xù)性的特點(diǎn)[1]。在歐美學(xué)者的研究中，這是認(rèn)可程度較高的定義。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)是其建立的工具，包括因特網(wǎng)和移動終端等各種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。每個(gè)單獨(dú)運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲都是獨(dú)立的次級虛擬世界，它們的總和就是虛擬世界的整體。網(wǎng)絡(luò)游戲是現(xiàn)階段虛擬世界的主要載體。分析虛擬世界與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系是進(jìn)行相關(guān)研究的出發(fā)點(diǎn)。
在Bell的定義中有四個(gè)關(guān)鍵詞：Synchronous、Persistent、和Represented as avatars。其中，同步性強(qiáng)調(diào)的是空間和時(shí)間的一致性，這是虛擬世界穩(wěn)定的基礎(chǔ)；持續(xù)性是虛擬世界存在的前提；關(guān)系網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的是虛擬世界的本質(zhì)；以化身為表現(xiàn)是虛擬世界中人們的存在形式。
狹義的虛擬世界主要指大型多人在線游戲MMOG(Massire Multiplayer Online Game)所構(gòu)成的虛擬空聞。而廣義的虛擬世界則包括所有類別的網(wǎng)絡(luò)游戲及類似屬性的存在(即通過某種網(wǎng)絡(luò)使人們進(jìn)行交流，例如論壇及社交網(wǎng)站)所構(gòu)造的虛擬空間。廣義的虛擬世界是一種動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社會生活空間。在某種程度上，我們可以認(rèn)為虛擬世界是一個(gè)不同于現(xiàn)實(shí)世界的由人工高科技技術(shù)如計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等所創(chuàng)造的一個(gè)人工世界，它包含了信息技術(shù)系統(tǒng)、信息交往平臺、新型經(jīng)濟(jì)模式和社會文化生活空間等方面的廣泛內(nèi)容及其特征。
虛擬世界和虛擬現(xiàn)實(shí)是不同的。虛擬現(xiàn)實(shí)是由人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)接口技術(shù)、傳感器技術(shù)和高度并行的實(shí)時(shí)計(jì)算技術(shù)等集成起來所生成的一種交互式人工現(xiàn)實(shí)，是一種能夠高度逼真地模擬人在現(xiàn)實(shí)世界中的視、聽、觸等行為的高級人機(jī)界面。也有學(xué)者將虛擬現(xiàn)實(shí)視為狹義的虛擬世界。
虛擬世界的類別有很多，但大多是以游戲類型進(jìn)行的分類。從經(jīng)濟(jì)研究的角度來看，最有意義的分類是根據(jù)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界是否能發(fā)生直接的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系來進(jìn)行，分為虛擬現(xiàn)實(shí)世界和虛擬主題世界。虛擬現(xiàn)實(shí)世界的代表有簡稱SL)和Entropia Universe(簡稱EU)，通常運(yùn)營商會規(guī)定游戲貨幣與美元能夠直接兌換。虛擬主題世界通常具有明確的目的和主題，更接近于一種娛樂而不是一種生活，其代表是World of Warcraft(簡稱WOW)和永恒之塔。無論是虛擬現(xiàn)實(shí)世界還是虛擬主題世界，通過第三方交易平臺都可以和現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生經(jīng)濟(jì)聯(lián)系Ⅲ。
二、虛擬世界經(jīng)濟(jì)的界定與解析虛擬世界是一個(gè)具有普遍性的概念。不論在信息、管理以至于法律和哲學(xué)領(lǐng)域都是相同的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域也是如此。在此基礎(chǔ)上的虛擬世界經(jīng)濟(jì)概念比較明確。
一)虛擬世界經(jīng)濟(jì)的概念虛擬世界經(jīng)濟(jì)是指和虛擬世界相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和活動的總稱。考慮到經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，除了傳統(tǒng)意義上的虛擬世界，還有三類情況也符合虛擬世界的特征。第一，根據(jù)Bell對虛擬世界的定義。我們通常所說的局域網(wǎng)游戲④最初并不是虛擬世界的組成部分，但是當(dāng)?shù)谌嚼没ヂ?lián)網(wǎng)平臺提供長期穩(wěn)定的服務(wù)和空間，那么也應(yīng)將其視為虛擬世界。第二，類即時(shí)聊天軟件最初僅是溝通工具，但是基于此的人們之間的網(wǎng)絡(luò)也構(gòu)成了虛擬世界的基礎(chǔ)。特別是QQ農(nóng)場之類游戲的開通，使其虛擬世界的特征更加明顯。這類形式的典型代表是Facebook。第三，論壇類網(wǎng)站增加服務(wù)內(nèi)容后，例如提供游戲類和下載類增值服務(wù)，并需要支付“論壇幣”，這種情況下，以論壇為基礎(chǔ)的人們之間的聯(lián)系也成為虛擬世界的構(gòu)成要素。
雖然虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在不斷加深和多樣化，但是基于網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬世界還是主體。與虛擬世界相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動非常多，但其基本模式是通過現(xiàn)實(shí)世界中的資金交易，帶來虛擬世界中的改變，達(dá)到雙方的目的。從行為上分析，一端發(fā)生服務(wù)或者虛擬物品的交易，另一端對應(yīng)的是資金的流動。正是這種資金的流動，成為聯(lián)系虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的媒介，也使對虛擬世界的分析越來越重要。通過這種媒介，虛擬世界的經(jīng)濟(jì)變化會傳遞到現(xiàn)實(shí)世界中。
虛擬世界經(jīng)濟(jì)的解析虛擬世界經(jīng)濟(jì)包括虛擬世界內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和虛擬世界關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)。前者存在于虛擬世界內(nèi)部，通過虛擬世界貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣的兌換對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響。后者則是依托虛擬世界所產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟(jì)，主要包括Real MoneyTrade(簡稱與代練服務(wù)。
虛擬世界內(nèi)部經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的反映和模擬。Jesus Di．犯計(jì)算出WOW北美服務(wù)器的貨幣供應(yīng)量超過90億“gold”，折算為1．92億美元。假設(shè)全球WOW玩家的貨幣持有量是相等的，那么WOW總的貨幣供應(yīng)量是7．47億美元。這意味著運(yùn)營WOW的暴雪公司成為一家可以發(fā)行多國貨幣的國際銀行啪。同時(shí)，他驗(yàn)證了在虛擬世界中。貨幣供給量增加同樣導(dǎo)致貨幣貶值?；蛘咧辽僬f明二者是相關(guān)的。虛擬世界貨幣的價(jià)格從2007年9月到2008年12月一直是下降的，它失去了2／3的價(jià)值。這期間，貨幣供給量持續(xù)上升至3倍。如果虛擬世界的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，那么其間的貨幣貶值將對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響吲。
通常指虛擬物品的現(xiàn)實(shí)貨幣交易。在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中，因?yàn)樘摂M世界貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣是直接掛鉤的，因此，虛擬世界內(nèi)部的交易會產(chǎn)生和現(xiàn)實(shí)貨幣交易等價(jià)的效果。而在虛擬主題世界中，RMT多通過第三方的交易市場來實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)中，RMT主要有以下幾種形式：
第一，在sL之類的虛擬現(xiàn)實(shí)世界中，玩家需要先將美元兌換成Linden Dollar(簡稱LD，中國用戶可以通過或者部分外幣信用卡來兌換)，然后用LD來購買虛擬世界中的物品及服務(wù)。運(yùn)營商主要出售“土地”，而其他物品的生產(chǎn)與交易則會于用戶之間實(shí)現(xiàn)。如果用戶來自不同國家，那么他們之間的交易便是國際經(jīng)濟(jì)研究的范疇。虛擬世界的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)是密切相連的。雖然SL運(yùn)營商提供即時(shí)交易數(shù)據(jù)。但是由于沒有統(tǒng)一的國際機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理，因此虛擬世界內(nèi)部交易的整體規(guī)模難以進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。
在不嚴(yán)格的情況下，業(yè)內(nèi)人士傾向于按RMT數(shù)字的lO倍來近似估計(jì)虛擬世界的內(nèi)部交易。
第二，在WOW之類的虛擬主題世界中，運(yùn)營商通常是禁止RMT交易的。然而，“虛擬經(jīng)濟(jì)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)活動，也是圍繞著一定的經(jīng)濟(jì)利益運(yùn)行的”[23，由于無法監(jiān)管，且RMT交易行為不違反法律，因此在現(xiàn)實(shí)社會中并未受到限制o。RMT的具體表現(xiàn)形式是多樣的。當(dāng)一個(gè)用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲中獲得一種虛擬物品(可能是武器、裝備或者其他道具)，他可以通過虛擬物品交易網(wǎng)站將其出售，獲得人民幣。
也可能某個(gè)用戶具備某種特殊的技能(例如可以強(qiáng)化武器或裝備，這種服務(wù)是游戲內(nèi)部服務(wù)，與代練之類的游戲外部服務(wù)不同)，那么也可以通過出售這種服務(wù)來獲得現(xiàn)實(shí)貨幣。
如果某個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模非常大，并且游戲中的貨幣對現(xiàn)實(shí)中貨幣的匯率較為穩(wěn)定，那么這種交易也會體現(xiàn)為通過交易獲取游戲貨幣，然后再統(tǒng)一出售以獲取現(xiàn)實(shí)貨幣的行為。在這種特殊情況下，即虛擬主題世界發(fā)展到比較高級的階段，交易的實(shí)現(xiàn)形式與在現(xiàn)實(shí)世界中是極為相似的。游戲貨幣被當(dāng)做一般等價(jià)物，成為交易的媒介。當(dāng)這種交易發(fā)展到極限，便會產(chǎn)生一批專業(yè)用戶，他們通過各種游戲技巧獲取游戲貨幣，之后直接出售給玩家或者通過虛擬物品交易網(wǎng)站出售。在墨西哥和中國等國家，基于這種行為的工作室數(shù)量非常多。
第三，在低端虛擬主題世界中運(yùn)營商直接向玩家出售虛擬物品。這種情況下，由用戶提供的虛擬物品非常少。這種運(yùn)營模式會加快虛擬世界鮑折舊，造成惡性“通貨膨脹”，縮短運(yùn)營時(shí)間，因此主要存在于低端虛擬主題世界，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中較常見。與現(xiàn)實(shí)世界不同的是，這里的“通貨膨脹”不僅指虛擬世界中流通的貨幣增加了，也包括虛擬物品的增加。因?yàn)樵谶@類虛擬世界中，游戲內(nèi)部貨幣不一定是一般等價(jià)物，或許只能購買低端產(chǎn)品。很多物品是不能通過游戲貨幣購買的，因此某些道具和虛擬物品的發(fā)放成為和貨幣發(fā)行并列的行為。運(yùn)營商相當(dāng)于現(xiàn)實(shí)世界的政府，其發(fā)行游戲貨幣與虛擬物品的成本都接近零，具有紙幣的某些特點(diǎn)，過量發(fā)行便會導(dǎo)致“通貨膨脹”。
代練在某種意義上屬于“微型”服務(wù)外包。在虛擬世界中，用戶希望實(shí)現(xiàn)各種個(gè)人目標(biāo)，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要投入時(shí)間，并且可能需要一定的技巧和能力。無論時(shí)間的投入或是技能的提升都存在機(jī)會成本。當(dāng)用戶認(rèn)為將這些任務(wù)交給專業(yè)服務(wù)提供者完成能夠使自身利益最大化時(shí)，便會采取將任務(wù)外包的做法來達(dá)到目的。最初代練之所以能夠產(chǎn)生是為了規(guī)避運(yùn)營商設(shè)定的規(guī)則。在大型虛擬主題世界中，運(yùn)營商通常規(guī)定一部分高端物品是不能夠交易的，但通過代練服務(wù)可以獲得這類非交易產(chǎn)品。’代練通常是通過專業(yè)的中介及擔(dān)保機(jī)構(gòu)進(jìn)行的。
在網(wǎng)絡(luò)游戲多國同時(shí)運(yùn)營的情況下，發(fā)展中國家的用戶通過登錄發(fā)達(dá)國家的服務(wù)器進(jìn)入游戲，完成客戶指定的要求，獲取收益。個(gè)別情況下，即使網(wǎng)絡(luò)游戲僅在發(fā)達(dá)國家運(yùn)營，這一過程理論上也可以實(shí)現(xiàn)。但是，由于運(yùn)營范圍小，發(fā)展中國家的用戶缺乏對這一網(wǎng)絡(luò)游戲的理緦與掌握，因此不具備用戶基礎(chǔ)及基數(shù)，從而使發(fā)展中國家用戶關(guān)注這一市場的可能性大大下降。這種活動屬于服務(wù)貿(mào)易的研究范疇。
雖然物品的轉(zhuǎn)移是在虛擬世界中，但是資金的流動卻是在現(xiàn)實(shí)世界中。如果把虛擬世界看做一個(gè)“黑盒子”，我們所觀察到的只是資金從中國轉(zhuǎn)移到美國，但是并不了解它流動的原因和決定其資金量的因素。
在現(xiàn)階段，虛擬世界的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)以“金幣”采購與交易為主，而作為將來最適合中國國情的“代練”，卻并沒有成為主流。平臺的缺乏是其主要原因之一。
三、虛擬世界經(jīng)濟(jì)理論研究的相關(guān)問題分析由于虛擬世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間較短，并且直到2001年才引起學(xué)界的廣泛關(guān)注(1)，因此理論研究的歷史并不長。很多基本問題至今未被明確梳理過，從而導(dǎo)致很多錯(cuò)誤的解讀。這種狀況在中國更加明顯。
一)虛擬世界經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的關(guān)系很多不同的相關(guān)或相近概念在中國都被譯為虛擬經(jīng)濟(jì)。
第一是Fictitious Economy，主要指的是虛擬資本，比如證券、期貨等交易活動。第二是Virtual Economy，是指以信息技術(shù)為工具進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，比如外包、資源共享、電子商務(wù)等。
第三是Visual Economy，即用計(jì)算機(jī)模擬的、可視化的經(jīng)濟(jì)活動。在中國，通常所說的虛擬經(jīng)濟(jì)一般指第一種。
虛擬世界經(jīng)濟(jì)在西方的文獻(xiàn)中稱為virtual economy，直譯過來應(yīng)該是虛擬經(jīng)濟(jì)。但是在我國“虛擬經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞組已經(jīng)成為和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對應(yīng)的概念，并廣為接受。因此，為避免混淆，我們的研究將virtual economy稱為虛擬世界經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)然，也有學(xué)者提出重新規(guī)范概念．將“虛擬經(jīng)濟(jì)”的名稱“歸還”給基于網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬世界經(jīng)濟(jì)，但社會重置成本太高，有待商榷。
因此，我們將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對應(yīng)的稱為虛擬經(jīng)濟(jì)，而將與現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)對應(yīng)的稱為虛擬世界經(jīng)濟(jì)。虛擬經(jīng)濟(jì)是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟(jì)，而虛擬世界經(jīng)濟(jì)則是圍繞虛擬世界產(chǎn)生的直接和衍生經(jīng)濟(jì)行為的總和?，F(xiàn)階段，虛擬世界的主要載體是網(wǎng)絡(luò)游戲。虛擬經(jīng)濟(jì)是各國經(jīng)濟(jì)學(xué)家討論和研究的熱點(diǎn)，而虛擬世界經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)階段主要體現(xiàn)為與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為。
成思危認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)是指與虛擬資本以金融系統(tǒng)為主要依托的循環(huán)運(yùn)動有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，簡單地說就是直接以錢生錢的活動[3]。這是相對狹義的虛擬經(jīng)濟(jì)定義。劉駿民認(rèn)為如果從廣義上來為虛擬經(jīng)濟(jì)定義，那么它是觀念支撐的價(jià)格體系，而不是成本與技術(shù)支撐的價(jià)格體系[4]。從這個(gè)角度分析，虛擬世界經(jīng)濟(jì)屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的一種。
虛擬經(jīng)濟(jì)是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的，而虛擬世界經(jīng)濟(jì)的交易規(guī)模則受虛擬世界內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。
當(dāng)然，虛擬世界同樣受現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)狀況的影響，但是其影響和傳導(dǎo)機(jī)制不同。它主要是通過影響用戶的經(jīng)濟(jì)狀況來改變虛擬世界中的經(jīng)濟(jì)形勢。
二)虛擬物品的價(jià)值和價(jià)格問題關(guān)于虛擬物品交易的問題在法律界討論較多，但是從經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行的研究并不多。有種觀點(diǎn)認(rèn)為虛擬物品不具有實(shí)體，不能在現(xiàn)實(shí)世界中使用，因此不具有價(jià)值，不應(yīng)該進(jìn)行交易。價(jià)值是凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動。虛擬物品的所有者付出了金錢和勞動，從這一角度分析，虛擬物品是具有價(jià)值的。在中國的虛擬物品交易中，偶然獲得的裝備可以以數(shù)萬人民幣甚至更高的金額成交。那么，價(jià)值規(guī)律是否還起作用呢?事實(shí)上，這一虛擬物品的獲得對個(gè)體來講是偶然的，對群體來說卻是必然的。衡量價(jià)值的不是個(gè)體勞動時(shí)間，而是社會平均勞動時(shí)間?？紤]對裸鉆的定價(jià)和彩票業(yè)的類似特點(diǎn)，理解虛擬物品的價(jià)值會更加簡單。在此基礎(chǔ)上，供求則成為重要影響因素。當(dāng)然，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)只考慮供求決定價(jià)格，其結(jié)論更加明確。價(jià)格問題是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)理論研究的出發(fā)點(diǎn)，這一問題明確之后才能使用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究工具②。
三)效用的有效性及負(fù)面效應(yīng)問題在關(guān)于虛擬世界的研究中，不同國家的研究重心差別很大。歐美學(xué)者更多關(guān)注虛擬世界內(nèi)部經(jīng)濟(jì)問題和對現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)影響；韓國則更多關(guān)注于如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)并使其成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱；中國則在法律角度和產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行研究。雖然作為政策主導(dǎo)型的中國和韓國都關(guān)fLM絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)問題，但是韓國側(cè)重于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國側(cè)重于規(guī)范和管理，更多從中性角度進(jìn)行研究。從邏輯角度推斷，當(dāng)虛擬世界進(jìn)一步發(fā)展時(shí)，對其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和與現(xiàn)實(shí)世界的相關(guān)影響會成為經(jīng)濟(jì)研究的主體，這也是目前歐美學(xué)者從事的工作。在研究個(gè)體時(shí)間分配、投入和收益時(shí)，效用是基本工具。
然而，如果網(wǎng)絡(luò)游戲真地是癮類物品，那么用效用來進(jìn)行分析是存在缺陷的。“網(wǎng)癮”在韓國、中國等亞洲國家已經(jīng)成為社會問題。特別是中國的青少年網(wǎng)癮問題非常嚴(yán)重，帶來了很多負(fù)面影響。值得注意的是，在歐美等發(fā)達(dá)國家同樣存在網(wǎng)癮問題，但是社會環(huán)境不同和良好的疏導(dǎo)機(jī)制，使其并未成為普遍的社會問題。在西方國家的觀念中，網(wǎng)癮與電視劇成癮具有類似影響。
“網(wǎng)癮”也稱互聯(lián)網(wǎng)成癮綜合癥、網(wǎng)絡(luò)成癮癥(IAD)，學(xué)名叫做病理性網(wǎng)絡(luò)使用(PIU)。我們一般叫做“網(wǎng)絡(luò)成癮綜合征”，目前已經(jīng)把它作為一種正式界定的疾病納入到了診斷體系當(dāng)中。Ivan Goldberg定立了理論化病態(tài)并且正式承認(rèn)其研究價(jià)值。可以說，它是對網(wǎng)絡(luò)的一種過度依賴，表現(xiàn)為對現(xiàn)實(shí)生活失去興趣。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)依賴失控，對人產(chǎn)生負(fù)面影響的時(shí)候，我們就把它當(dāng)作心理上的一種障礙來看待。在中國，網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)常被稱為“精神”，將其與“毒癮”相比較。
從嗜好行為的經(jīng)濟(jì)分析看，一定物品如果其過去消耗量的增加導(dǎo)致現(xiàn)在該物品消耗量的增加即可稱之為癮癖。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆诎a癖類商品是沒有爭議的，但是如果將其歸入“毒癮”，那么利用效用和需求函數(shù)來分析是不合理的，并且作為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的條件也不能滿足。事實(shí)上，從病理角度看，和網(wǎng)癮更加接近的是煙癮和賭癮。這類癮癖的外部成本(對他人的效用的降低)和被忽略的內(nèi)部成本(對自身效用的降低)使政府的干預(yù)成為常態(tài)。幸運(yùn)的是，無論從病理角度還是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，網(wǎng)癮并不是極端的癮癬，網(wǎng)絡(luò)游戲和虛擬世界的相關(guān)問題是可以用效用來分析并且可以納入經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架的。
林登實(shí)驗(yàn)室和IBM已經(jīng)聯(lián)合宣布，將牽頭建立一套嶄新的標(biāo)準(zhǔn)體系，打通所有的虛擬世界平臺，讓真實(shí)用戶可以同一個(gè)虛擬身份登錄不同的虛擬世界④。一旦這一平臺搭建完畢，中國作為標(biāo)準(zhǔn)接受者將面臨兩難處境?；蛘咧Ц陡哳~成本重新建立標(biāo)準(zhǔn)，或者被動接受既定平臺和規(guī)則，默許中國的資源通過這一虛擬世界源源不斷地輸送到主導(dǎo)國家中。
內(nèi)容摘要：本文從虛擬經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，首先對虛擬經(jīng)濟(jì)的研究范疇進(jìn)行了界定，并簡單討論了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及貨幣對聯(lián)系虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要作用，最后在此基礎(chǔ)上論證了虛擬經(jīng)濟(jì)體系中經(jīng)濟(jì)泡沫產(chǎn)生的必然性，并就此提出了抑制虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫的方案：虛擬資產(chǎn)流動性控制。
關(guān)鍵詞：虛擬經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)泡沫 虛擬資產(chǎn) 流動性控制
虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)
（一）虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇界定
虛擬經(jīng)濟(jì)是從具有信用關(guān)系的虛擬資本衍生出來的，并隨著信用經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展而發(fā)展。但是時(shí)至今日，雖然相關(guān)的研究成果很多，也取得了較大進(jìn)展，但是在虛擬經(jīng)濟(jì)的研究范疇以及虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系問題上，學(xué)者們并未達(dá)成一致意見。目前學(xué)者們對虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇問題主要有四類觀點(diǎn)。
第一類觀點(diǎn)認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)與虛擬資本的運(yùn)動密切相關(guān)并且是非物質(zhì)生產(chǎn)活動。羅良清（2009）認(rèn)為“虛擬經(jīng)濟(jì)是以虛擬資本交易為載體，利用短期市場價(jià)格波動為收益來源的經(jīng)濟(jì)活動，它以預(yù)期收入資本化定價(jià)為基礎(chǔ)，脫離了實(shí)體經(jīng)濟(jì)具體生產(chǎn)過程”。禮（2009）則認(rèn)為“虛擬經(jīng)濟(jì)是以價(jià)值和信譽(yù)信用為基礎(chǔ)，以金融系統(tǒng)為循環(huán)依托的虛擬資本交易并繁衍增值的經(jīng)濟(jì)活動”。孫寶文（2005）提出“虛擬經(jīng)濟(jì)是虛擬資本以金融系統(tǒng)為主要依托的循環(huán)運(yùn)動，這些虛擬資本不經(jīng)過實(shí)體經(jīng)濟(jì)循環(huán)就可以取得盈利”。
第二類觀點(diǎn)界定的虛擬經(jīng)濟(jì)范疇較第一類觀點(diǎn)更加廣泛，將所有非物質(zhì)生產(chǎn)活動視作虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇。例如“虛擬經(jīng)濟(jì)是在追求貨幣利潤的目標(biāo)下，通過單純的‘買賣’、‘資本化’運(yùn)作以及價(jià)值‘炒作’等相對脫離了‘物質(zhì)生產(chǎn)過程’的價(jià)值增值活動”。劉駿民（2008）和葉朝暉（2003）則將虛擬經(jīng)濟(jì)定義為“虛擬經(jīng)濟(jì)是指以信用工具為載體和以投機(jī)牟利為目的的、相對實(shí)體經(jīng)濟(jì)而存在的、具有價(jià)值獨(dú)立化運(yùn)動特征的一種經(jīng)濟(jì)”。
第三類觀點(diǎn)對虛擬經(jīng)濟(jì)的定義是從虛擬經(jīng)濟(jì)的功能出發(fā)，包括虛擬經(jīng)濟(jì)的資源配置功能和財(cái)富分配功能。徐良平（2002）認(rèn)為“可以將虛擬經(jīng)濟(jì)看成是人們?yōu)榱藳_破現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的資源束縛，提高源配置效率，運(yùn)用越來越虛擬化的交易手段將經(jīng)濟(jì)增長的各要素在更高層次上組織起來，以更快地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。周建波（2009）認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)是指“以無形的商品、資產(chǎn)及其市場共同組成了流通的新空間，以科技信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳遞方式，以股票、期貨等金融創(chuàng)新產(chǎn)品為交易工具和表達(dá)方式，以預(yù)期的勞動價(jià)格、技術(shù)價(jià)格和資本價(jià)格進(jìn)行定價(jià)和分配，從而以虛擬價(jià)值和價(jià)格方式刺激并帶動了實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并產(chǎn)生了巨大財(cái)富效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。魯品越（2009）認(rèn)為“虛擬經(jīng)濟(jì)是以證券化資產(chǎn)的虛擬價(jià)值為內(nèi)容，以大眾資本為其實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值來源，通過對虛擬價(jià)值的波動價(jià)差的投機(jī)，以分割實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值和規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，而產(chǎn)生的金融流動體系”。第四類觀點(diǎn)則將虛擬經(jīng)濟(jì)與滿足人們心理需求的服務(wù)行業(yè)聯(lián)系在一起。如宋可為（2009）認(rèn)為“虛擬經(jīng)濟(jì)廣義上則是指滿足心理需求的生產(chǎn)（如娛樂、傳媒作品等）有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動”。而林左鳴（2010）把“同時(shí)滿足人的物質(zhì)需求和心理需求的經(jīng)濟(jì)，及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)活動的總和定義為廣義的虛擬經(jīng)濟(jì)”。
無論實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)都同在市場這個(gè)大環(huán)境中運(yùn)行，同屬于市場經(jīng)濟(jì)的范疇，它們的功能也與市場的功能一致，即實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。因此從這個(gè)意義上講，可以從資源配置方式差異來區(qū)分實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的研究范疇。事實(shí)上，學(xué)者們認(rèn)同虛擬經(jīng)濟(jì)并不直接創(chuàng)造社會財(cái)富的觀點(diǎn)。例如，胡延平（2008）認(rèn)為“從社會總體上說，所謂錢生錢的虛擬經(jīng)濟(jì)并不能生出哪怕一分錢，它其實(shí)一刻也離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，它不過是重新分配實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來的利潤。以‘錢’生‘錢’，其實(shí)質(zhì)是‘分配’”。盡管如此，虛擬經(jīng)濟(jì)卻必不可少，其中的重要原因就是虛擬經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)社會資源的優(yōu)化配置，由此促進(jìn)社會生產(chǎn)力的發(fā)展。筆者在這里將人們的不直接與生產(chǎn)和消費(fèi)商品或勞務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動定義為虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，否則就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的范疇。
例如，股票和債券，其在一級市場上的交易行為屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的范疇，因?yàn)槿谫Y的目的通常是為了建設(shè)或是生產(chǎn)及消費(fèi)，而其在二級市場上的交易行為屬于虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，這種經(jīng)濟(jì)行為的直接結(jié)果只是財(cái)富的轉(zhuǎn)移或是社會財(cái)富的重新分配，并不直接與生產(chǎn)和消費(fèi)商品或勞務(wù)相關(guān)。
另一個(gè)例子是古董及為賺取差價(jià)而從事的實(shí)物產(chǎn)品買賣。雖然這類物品具有所謂的觀賞價(jià)值或是使用價(jià)值，但是在某些情況下人們在買賣它們時(shí)并不以生產(chǎn)和消費(fèi)為目的，像這樣的交易活動也不與生產(chǎn)或消費(fèi)直接相關(guān)，因此將其劃為虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇。
（二）虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
上述簡單地界定了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的研究范疇，看起來兩者是非此即彼的關(guān)系。由于孕育虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的市場是一個(gè)有機(jī)的功能整體，因此實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)在實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)社會生產(chǎn)力發(fā)展方面也是相互促進(jìn)和相輔相成的關(guān)系。同時(shí)因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)行為的直接目的是獲得利潤，無論是商品生產(chǎn)還是勞務(wù)的供給，都是以獲得利潤為目的，這也是市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)或個(gè)人的生存基礎(chǔ)。但是自從虛擬經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生，就為人們提供了一種獲取利潤的新方法，這種方法可以使獲取利潤完全與商品或是勞務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)無關(guān)。正如徐國亮（2006）所指出的“生產(chǎn)過程只是獲取利潤必不可少的中間環(huán)節(jié)，只是為了獲取利潤而必須干的‘倒霉事’。資本本質(zhì)上都有一種狂想病，企圖不用生產(chǎn)過程作媒介而直接獲取利潤。在20世紀(jì)70年代之后，這種狂想漸漸變成了現(xiàn)實(shí)”。因此，無論是虛擬經(jīng)濟(jì)活動還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動，其目的相同，即獲取利潤。
由于市場通過價(jià)格機(jī)制和利潤杠桿來完成資源的優(yōu)化配置，而價(jià)格和利潤又具體表現(xiàn)為信用貨幣，段彥飛（2009）認(rèn)為“市場經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)目的是獲取利潤，而利潤是以貨幣來表示的，或者說只有貨幣才體現(xiàn)出利潤。……貨幣利潤成為市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”。因此可以得出結(jié)論，無論是虛擬經(jīng)濟(jì)活動獲得的利潤還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動獲得的利潤，其代表就是信用貨幣，并且由于貨幣在虛擬經(jīng)濟(jì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的流動，以及貨幣能行使價(jià)值尺度的職能，使得貸幣成為聯(lián)系虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的紐帶。
虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫產(chǎn)生的原因
關(guān)于經(jīng)濟(jì)泡沫的定義，目前理論界存有多種說法，除了許多學(xué)者都把“經(jīng)濟(jì)泡沫”與“泡沫經(jīng)濟(jì)”等同使用以外，有些說法極易與通貨膨脹、商業(yè)循環(huán)、虛擬經(jīng)濟(jì)混淆。因此，對經(jīng)濟(jì)泡沫的內(nèi)涵進(jìn)行界定是十分必要的。在這里筆者借鑒相關(guān)學(xué)者的觀點(diǎn)，將經(jīng)濟(jì)泡沫表述為由于局部的投機(jī)需求（虛假需求）使資產(chǎn)的市場價(jià)格脫離資產(chǎn)內(nèi)在價(jià)值的部分。它實(shí)質(zhì)是與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件相背離的資產(chǎn)價(jià)格膨脹。
（一）虛擬經(jīng)濟(jì)活動催生經(jīng)濟(jì)泡沫
首先，由于虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品交易并不直接與生產(chǎn)和消費(fèi)商品或勞務(wù)相關(guān)，因此，虛擬經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的交易對象具有可多次甚至是無數(shù)次重復(fù)交易的特點(diǎn)，這一點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)泡沫催生的前提。
王愛儉（2008）指出“一個(gè)值得注意的事實(shí)是，越來越多的實(shí)體產(chǎn)品將價(jià)格預(yù)期融入其中，表現(xiàn)出虛擬性的泛化。從兩百年前的荷蘭郁金香到時(shí)下炙手可熱的中國君子蘭，都體現(xiàn)出了虛擬性泛化的特征”。因此，即使是實(shí)體經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的交易產(chǎn)品，如果其交易背離了以生產(chǎn)或消費(fèi)商品或勞務(wù)的目的，其活動就具有了虛擬性，就有可能催生出經(jīng)濟(jì)泡沫。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，像郁金香及君子蘭這樣的產(chǎn)品層出不窮，不久前我國農(nóng)產(chǎn)品市場上的綠豆、大蒜也是實(shí)體產(chǎn)品被虛擬化炒作的例子。同時(shí)，與現(xiàn)代城市化相伴而生的房地產(chǎn)市場也是實(shí)體產(chǎn)品經(jīng)常被催生出“泡沫”的典型例子。
其次，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的范疇內(nèi)，人們的交易行為注重交易對象的使用價(jià)值，并且這種使用價(jià)值的交換以價(jià)值為衡量尺度，最終表現(xiàn)為商品價(jià)格并以貨幣作為交換媒介。由于商品的價(jià)值是凝結(jié)在商品的無差異的人類勞動，價(jià)值雖然抽象可是真實(shí)存在，因此在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的商品交易活動中，商品的價(jià)格雖然會圍繞價(jià)值上下波動但是價(jià)格卻不會與價(jià)值背離太遠(yuǎn)。但是在虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇內(nèi)，人們的交易行為關(guān)注的是對利益的獲取，只要能夠獲取利益，以任何價(jià)格交易產(chǎn)品都認(rèn)為是合理的。
成思危（2008）指出“當(dāng)股票可以在股票市場上進(jìn)行買賣后，由于其本身并沒有價(jià)值，故其價(jià)格的確不是按照客觀的價(jià)值規(guī)律，而是按照人們對其未來價(jià)格的主觀預(yù)測，還要受到供求狀況的影響，這就使其價(jià)格更加脫離了實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動的績效”。另外，在虛擬經(jīng)濟(jì)活動中，人們的主觀心理發(fā)揮著較大作用。李俊青（2005）認(rèn)為“任何一種商品的價(jià)格都是成本和心理的函數(shù)，也就是商品定價(jià)都是揉雜著成本和心理定價(jià)的成分”。最終結(jié)果是在虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，當(dāng)人們對未來形勢樂觀時(shí)，人們對于相關(guān)產(chǎn)品的交易熱情高漲，相關(guān)虛擬資產(chǎn)的流動性變強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格也上漲，由此可能催生經(jīng)濟(jì)泡沫。相反當(dāng)人們對市場情緒悲觀時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品的交易量減少，相關(guān)資產(chǎn)的流動性變差，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格就下跌。
另外，對于虛擬經(jīng)濟(jì)而言，從短時(shí)間看，其交易產(chǎn)品的價(jià)格有跌有漲，但是從長遠(yuǎn)看，虛擬資產(chǎn)的價(jià)格總體會一直保持上漲。因?yàn)楫?dāng)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格跌到其合理價(jià)格之下時(shí)，其價(jià)格上漲的可能性和獲利可能性變大，市場的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能會使該種產(chǎn)品的價(jià)格回復(fù)到合理水平。而當(dāng)虛擬資產(chǎn)的價(jià)格漲到其合理價(jià)格之上時(shí)，人們并不注重這種產(chǎn)品實(shí)際值多少，而是關(guān)注其在未來是否還有獲利的空間，只要人們認(rèn)為可以獲利，似乎相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格并無上限。
由此可見，泡沫經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)是相伴而生的，只要存在著虛擬經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的交易行為，那么經(jīng)濟(jì)泡沫被催生將不可避免，這也是本文將經(jīng)濟(jì)泡沫前綴以“虛擬”的原因。
（二）通過投機(jī)活動對利益的追逐是虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫膨脹的動力
虛擬經(jīng)濟(jì)活動中，參與者充分利用所能獲得的信息，以贏利為目的，從事相關(guān)產(chǎn)品的交易。也正是由于有眾多的參與者，可以部分地解決個(gè)人決策信息不完全問題，有利于通過資金流向調(diào)節(jié)社會資源配置。但是由于虛擬經(jīng)濟(jì)的參與者并不是以資金的合理流向?yàn)槟康模且垣@得利潤為目的，因此人們的虛擬經(jīng)濟(jì)活動時(shí)常會偏離虛擬經(jīng)濟(jì)優(yōu)化配置社會資源的功能軌道。
許博（2003）認(rèn)為“泡沫經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種投資現(xiàn)象，是人們非理性的投資觀念和投資（投機(jī)）行為的結(jié)果，這種投機(jī)行為不是單個(gè)投資主體行為，而是眾多投資者共同作用的結(jié)果”。同時(shí)李新（2007）也認(rèn)為“對于虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫（泡沫經(jīng)濟(jì)）而言，過度的經(jīng)濟(jì)投機(jī)活動是原動力，股票及房地產(chǎn)是主要載體，投機(jī)資產(chǎn)市場價(jià)格劇烈波動是必然后果”?，F(xiàn)代社會，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，社會財(cái)富得到了極大的豐富和積累，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，競爭越來越激烈，利潤越來越少，有大量的社會閑置資本亟待尋找到新的投資機(jī)會。而虛擬經(jīng)濟(jì)不存在生產(chǎn)周期問題，不存在資金周轉(zhuǎn)的難題，并且往往虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域資本收益率也較高。因此虛擬經(jīng)濟(jì)就成了眾多社會閑置資本的最終去處，直接以獲利為目的的投機(jī)行為便大量涌現(xiàn)，而資金的涌入，可以帶來虛擬經(jīng)濟(jì)的繁榮，虛擬經(jīng)濟(jì)的繁榮則會吸引更多的投機(jī)資金進(jìn)入到相應(yīng)的領(lǐng)域，由此泡沫被催生并不斷膨脹。可以說投機(jī)活動對利益的追逐是泡沫經(jīng)濟(jì)膨脹的動力。
抑制虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫的方案：虛擬資產(chǎn)流動性控制
由于上述將不直接與生產(chǎn)及消費(fèi)商品或勞務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動劃歸虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，那么在這里將所有虛擬經(jīng)濟(jì)活動中的交易對象稱為虛擬資產(chǎn)。
（一）虛擬資產(chǎn)流動性控制的必要性
資產(chǎn)流動性指一種資產(chǎn)能迅速轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金而對持有人不發(fā)生損失的能力，也就是變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的流通手段和支付手段的能力，也稱變現(xiàn)力。不同的資產(chǎn)，由于其固有屬性不同，其流動性也不同?，F(xiàn)金具有完全的流動性，并且資產(chǎn)的流動性依其變現(xiàn)能力排序?yàn)椋含F(xiàn)金（包括現(xiàn)鈔、支票賬戶）、定期存單、國債、政府機(jī)構(gòu)債券、市政債券、抵押貸款證券（MBS）、資產(chǎn)抵押證券（ABS）、公司債券、股票、大宗商品期貨合約、金融衍生品等等（張?jiān)疲?009）。
有學(xué)者提出“不同的資本市場在不同的經(jīng)濟(jì)體系下對資產(chǎn)將會有不同的定價(jià)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制由于形成時(shí)間一般比較長以及市場存在一定的對比效應(yīng)（即資產(chǎn)在同一個(gè)市場中具有較穩(wěn)定的相對價(jià)格），一旦兩個(gè)原先相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行資產(chǎn)交換，那么，類似上述這種等價(jià)格而不等價(jià)值的交換行為也就發(fā)生了”（施青春，2009）。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)屬于不同的經(jīng)濟(jì)體系，其產(chǎn)品的定價(jià)機(jī)制不同，因此僅僅按照產(chǎn)品價(jià)格，以貨幣為媒介進(jìn)行交換，通常不是等價(jià)值交換，并且虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價(jià)格并不以產(chǎn)品的價(jià)值為基礎(chǔ)，因此，也不可能實(shí)現(xiàn)等價(jià)值交換。由此可以認(rèn)為，制訂合理的虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的交換規(guī)則，是商品經(jīng)濟(jì)條件下，商品價(jià)值規(guī)律的客觀要求。
另外，由于商品經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遵循商品價(jià)值規(guī)律，而商品經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的虛擬經(jīng)濟(jì)并不遵循商品價(jià)值規(guī)律，而兩者以貨幣為媒介有著緊密的聯(lián)系，在這樣的條件下，由不等價(jià)交換所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)問題就不可避免。因此實(shí)現(xiàn)虛擬資產(chǎn)流動性控制，是調(diào)和商品經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的虛擬經(jīng)濟(jì)不遵循商品價(jià)值規(guī)律矛盾的客觀要求。
（二）虛擬資產(chǎn)流動性控制
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人類的生活、生產(chǎn)、工作方式發(fā)生了巨大變化，在這樣的條件下，電子貨幣越來越在人們的經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著重要作用。也正如鞠國華（2009）所說，“在高度發(fā)達(dá)的信用時(shí)代，人們的財(cái)富都以數(shù)字形式保留在金融機(jī)構(gòu)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)當(dāng)中，也就是以各種計(jì)算貨幣表示的金融資產(chǎn)”。因此，由于信息傳輸和處理的方便與快捷，使虛擬資產(chǎn)的流動性控制成為可能。
1.托賓稅與印花稅。具體分析如下：托賓稅是指對現(xiàn)貨外匯交易課征全球統(tǒng)一的交易稅，托賓的意思是需要“往飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的國際金融市場這一車輪中擲些沙子”。托賓稅的實(shí)施可以抑制投機(jī)、穩(wěn)定匯率，其稅收收入可以為全球性收入再分配提供資金來源。
證券交易印花稅是股民從事證券（目前主要指股票）買賣時(shí)所強(qiáng)制繳納的一筆費(fèi)用。根據(jù)一筆股票交易成交金額計(jì)征，由證券賣方按1‰的稅率征收；不對買方進(jìn)行征收。
從某種意義上來說，托賓稅提高了國際游資進(jìn)行跨國匯率投機(jī)的成本，而證券印花稅提高了股市投機(jī)的成本。由于成本的提高，必將使得相關(guān)虛擬資產(chǎn)的交易量下降，因?yàn)楸仨毚嬖诟叩念A(yù)期收益，以彌補(bǔ)稅收的成本，交易才會發(fā)生。但是這至多只能減緩經(jīng)濟(jì)泡沫的膨脹而并不能阻止投機(jī)和虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫的催生。
首先，類似托賓稅的稅種或是證券印花稅的稅率相對于虛擬資產(chǎn)的收益而言其比例很低，只要潛在的收益存在，并不能有效地阻止人們投機(jī)，如果提高稅率，則不利于金融市場正常功能的發(fā)揮。
其次，虛擬資本的投資收益有著不同于實(shí)物資本的特征，其收益通常與取得收益的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)，而可變的托賓稅和債券印花稅增加了虛擬資產(chǎn)收益的不確定性，提高了投資的風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)的提高會通過收益的提高而得到彌補(bǔ)，因此類擬托賓稅的稅種和債券印花稅不過是提高了資產(chǎn)收益而已。而如果是固定的托賓稅率和債券印花稅稅率，可以作為虛擬資產(chǎn)的“生產(chǎn)成本”而直接記入其市場交易價(jià)格中，這在虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫膨脹時(shí)，起到了加速泡沫膨脹的作用。就筆者的了解，在目前中國的部分小鎮(zhèn)，由于房屋產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移時(shí)當(dāng)?shù)卣`規(guī)收取“巨額”的手續(xù)費(fèi)，使得當(dāng)?shù)氐牡鼗头慨a(chǎn)價(jià)格飛漲。因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移的手續(xù)費(fèi)成為了“生產(chǎn)成本”的一部分，每交易一次，這樣的“生產(chǎn)成本”都會存在，每一次交易時(shí)，上一次的“生產(chǎn)成本”會體現(xiàn)在這一次的交易中，即使房產(chǎn)基本價(jià)值沒有變化，市場供求沒有變化，不存在投機(jī)的房產(chǎn)買賣，房價(jià)也會上漲。
2.虛擬資產(chǎn)流動性控制―使用“籌碼”。虛擬資產(chǎn)流動性控制包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是虛擬資產(chǎn)變現(xiàn)的程序控制，二是虛擬資產(chǎn)變現(xiàn)的比例折算。
對虛擬資產(chǎn)變現(xiàn)的程序控制，目的在于形成一套機(jī)制，可以使監(jiān)管部門主動干預(yù)相關(guān)資產(chǎn)的流動性，而不是等到虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫破滅，投機(jī)資本潛逃成功之后，使真正的投資者被套牢并由其承擔(dān)損失。金融資產(chǎn)變現(xiàn)程序控制，應(yīng)該形成這樣一套機(jī)制，當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)的某個(gè)領(lǐng)域有大量資金流入，可能催生出泡沫時(shí)，降低這些領(lǐng)域資產(chǎn)的流動性，也就是提高在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行投資的機(jī)會成本，并且資產(chǎn)流動性大小應(yīng)該與資產(chǎn)泡沫的“大小”負(fù)相關(guān)。
金融資產(chǎn)變現(xiàn)比例折算，要求對價(jià)格虛高，形成了泡沫的資產(chǎn)實(shí)行折算變現(xiàn)，也就是說，在同一個(gè)領(lǐng)域?qū)嵭械葍r(jià)格交換（等價(jià)值交換），而對于不同領(lǐng)域的產(chǎn)品則可以實(shí)行不等價(jià)格交換（等價(jià)值交換）。比如，當(dāng)房地產(chǎn)市場形成泡沫時(shí)，一套市區(qū)的價(jià)格100萬元的房子，可以同兩套郊區(qū)價(jià)格50萬的房子進(jìn)行交換，而不能與價(jià)格100萬的小汽車進(jìn)行交換。
由于虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著不同的價(jià)格形成機(jī)制，有著相對獨(dú)立的運(yùn)行規(guī)律，但卻有著緊密的聯(lián)系，因此可以設(shè)想在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)使用不同但行使著相同價(jià)值尺度功能的貨幣，這就像是某些場所里使用的籌碼。當(dāng)人們進(jìn)入時(shí)可以將貨幣換成代表相同面值的籌碼，但當(dāng)他們離開時(shí)，可以用相應(yīng)的籌碼換得相同面值的貨幣，如果人們只是暫時(shí)離開，則用不著兌換而可以選擇繼續(xù)持有籌碼。但是，如果有人違反了規(guī)則，那么這些場所可以拒絕兌換籌碼。
相似的，對于用于虛擬資產(chǎn)交易的賬戶使用有別于實(shí)體經(jīng)濟(jì)交易賬戶所用的貨幣，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的貨幣只有首先兌換成虛擬經(jīng)濟(jì)的貨幣時(shí)，才能進(jìn)行虛擬資產(chǎn)的買賣；相反的，一項(xiàng)虛擬資產(chǎn)必須首先賣出換成虛擬經(jīng)濟(jì)的貨幣，然后兌換成實(shí)體經(jīng)濟(jì)的貨幣，才能購買實(shí)體資產(chǎn)和物品，并且可以對不同類別的虛擬資產(chǎn)使用不同的交易貨幣。這時(shí)，在虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間就多了一道防火墻，只有相對正確與理性的經(jīng)濟(jì)行為才可以以貨幣為媒介在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)自由通行。
3.對方案的政策評價(jià)。具體分析如下：虛擬資產(chǎn)流動性控制，可以調(diào)節(jié)持有虛擬資產(chǎn)的機(jī)會成本，因此能夠作為宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的一種手段。當(dāng)某項(xiàng)資產(chǎn)的流動性變差時(shí)，其被持有的機(jī)會成本變大，由此可以部分抵消因?yàn)楦呤找娑斐傻拇罅抠Y金的投機(jī)。這樣既可以在一定程度上抑制經(jīng)濟(jì)泡沫，又可以避免因緊縮貸幣政策對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成不良影響。資金從實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì)，表現(xiàn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的貨幣供應(yīng)量下降，在某種程度有抑制通貨膨脹的作用，因此有學(xué)者將虛擬經(jīng)濟(jì)視作“流動性儲蓄池”。但是過多的貨幣進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì)部門，或者說并不很多的資金進(jìn)入同一個(gè)領(lǐng)域，這樣容易催生出經(jīng)濟(jì)泡沫，而經(jīng)濟(jì)泡沫的過度膨脹則會對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成不良影響。如果已經(jīng)形成了這樣一套機(jī)制，當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)通脹壓力過大時(shí)，允許虛擬經(jīng)濟(jì)吸收部分流動資金，而當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)的某一領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)，啟動虛擬資產(chǎn)流動性控制這樣的調(diào)控機(jī)制，有利于抑制泡沫膨脹。
虛擬資產(chǎn)流動性控制，有助于決策者引導(dǎo)非完全理性的利益追逐者，使其以相對更加理性的態(tài)度從事投資，同時(shí)將社會資金引導(dǎo)進(jìn)入缺乏資金的領(lǐng)域。雖然決策者也不可能掌握完全信息，確切地知道在哪個(gè)領(lǐng)域泡沫已經(jīng)形成，但是這種機(jī)制有助于約束投資者行為，使其慎重審視那些看似繁榮的投資領(lǐng)域。如果流動性控制是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，那么所有投資者都應(yīng)該了解：非理性的過度投機(jī)肯定會給自身造成損失。因?yàn)橹灰菽蛎?，那么無人能夠全身而退，這樣投資者會更加關(guān)注那些并未形成泡沫但獲利潛力大的領(lǐng)域，而不是僅僅由于可能的高收益，將資金投向泡沫部門，這樣可以抑制貨幣資本直接以投機(jī)獲利為目的。
虛擬資產(chǎn)流動性控制，有利于阻遏國際投機(jī)資本，避免其對本國經(jīng)濟(jì)的沖擊。盡管目前我國的資本賬戶尚未開放，但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，無論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，整個(gè)世界都將傾向于融為一體。虛擬資產(chǎn)流動性控制，可以利用國際資本為社會主義事業(yè)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也可以阻遏或是防范國際投機(jī)資本對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊。
虛擬資產(chǎn)流動性控制并不對虛擬經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)有功能造成影響，只要虛擬經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)是正常運(yùn)轉(zhuǎn)的，那么市場將只能知道“虛擬資產(chǎn)流動性控制”的存在，而不會真正看到它的存在。唯一改變的是人們在考慮虛擬資產(chǎn)流動性、收益和風(fēng)險(xiǎn)這三個(gè)因素之后，還要考慮資產(chǎn)的現(xiàn)有流動性會被調(diào)控這一事實(shí)，這有利于投資者更理性投資。
討論
國內(nèi)對虛擬經(jīng)濟(jì)的研究是從1997年東南亞金融危機(jī)以后開始的，奠基之作是劉駿民教授1998年著的《從虛擬資本到虛擬經(jīng)濟(jì)》，盡管以后也有眾多學(xué)者對相關(guān)問題進(jìn)行了探討，但是至今卻并未就虛擬經(jīng)濟(jì)的概念達(dá)成一致意見。由于這個(gè)原因，也因?yàn)楸疚氖菑奶摂M經(jīng)濟(jì)的研究視角出發(fā)，探討經(jīng)濟(jì)泡沫及虛擬資產(chǎn)流動性控制問題，因此不得不首先花了較多篇幅來對虛擬經(jīng)濟(jì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的研究范疇進(jìn)行界定。至此基本的寫作目的已經(jīng)完成，但是由于筆者自身的學(xué)識有限，對相關(guān)問題的闡述未能做到全面、準(zhǔn)確，提出的相關(guān)觀點(diǎn)也未能做出充分論證。
另外本文提出的對虛擬資產(chǎn)流動性進(jìn)行控制的方案，離實(shí)際操作還有較遠(yuǎn)的路要走，比如如何具體對各類賬戶實(shí)行分類管理，管理成本多大，如何準(zhǔn)確度量經(jīng)濟(jì)的泡沫程度，金融資產(chǎn)變現(xiàn)的比例如何確定等等。對這些問題的思考和探討，筆者只有留待日后的學(xué)習(xí)和研究中，并且這些問題也需要更多睿智的學(xué)者參與討論和思考。
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作者簡介：
鄒博清（1988-），男，湖北荊州人，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；虛擬空間；企業(yè)管理
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生，使人類社會的生產(chǎn)方式和生活方式發(fā)生了巨大的變革，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)教育等在互聯(lián)網(wǎng)上的突顯，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展迅速將網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)結(jié)緣并迅速發(fā)展，形成一種壯觀的國際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把人類帶入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。消費(fèi)者的個(gè)性化和主導(dǎo)性得到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的激發(fā)，使實(shí)體企業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)。因?yàn)樘摂M空間市場與傳統(tǒng)市場完全不同，傳統(tǒng)企業(yè)面臨新型的標(biāo)準(zhǔn)競爭，迫切需要在生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道等方面做出改變，從而適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略理論的制定提出了更高的要求，同時(shí)也出現(xiàn)了許多新的問題。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存和發(fā)展，成為現(xiàn)代企業(yè)需要解決的一個(gè)問題。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論概況
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵
從20世紀(jì)90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動等等，這些都使人類社會的生產(chǎn)和生活方式開始發(fā)生變化，新形式和新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)活動在社會中涌現(xiàn)，人們把這種經(jīng)濟(jì)狀況稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最初是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)。由于這些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式的結(jié)構(gòu)特征和由此引發(fā)的經(jīng)濟(jì)特征，所以被稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的定義，不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)者有不同的看法。
本文采用的是我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所下的定義。他認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動”他還指出“對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從不同層面去認(rèn)識它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！薄皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易又包括網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，還包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動?！薄皬钠髽I(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場。”
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論特征
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段表現(xiàn)出更多的、新的特征。這些特征包括：（1）開放互連性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使各種經(jīng)貿(mào)往來都是雙向互動。（2）效率高效性。信息技術(shù)令任何信息都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式以接近光速的速度進(jìn)行傳輸。（3）經(jīng)濟(jì)資源全球共享化。世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場空間加大，不僅局限于某個(gè)市場領(lǐng)域，甚至超越國界，深入到世界的每一個(gè)角落進(jìn)行交流和相互依存。（4）經(jīng)濟(jì)活動虛擬化。經(jīng)濟(jì)活動打破傳統(tǒng)的物理市場，在物理市場進(jìn)行交易的同時(shí)也在虛擬市場也進(jìn)行交易活動。虛擬商場、虛擬銀行等紛紛涌現(xiàn)更加大了經(jīng)濟(jì)活動的虛擬化。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對現(xiàn)代企業(yè)生存的影響分析
1.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使企業(yè)可以將員工、經(jīng)銷商和客戶聯(lián)系起來，共同構(gòu)成一個(gè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)基層員工也可以聽到董事長的安排，可以從任何地方立即得到很多信息，信息可及時(shí)地傳播到各處。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的另外一個(gè)轉(zhuǎn)型就是企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的虛擬化和組織決策分散化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，改變了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面，主要表現(xiàn)為：縮短企業(yè)生產(chǎn)周期，交易成本的降低，擴(kuò)大市場范圍。
2.企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場競爭的突破傳統(tǒng)的規(guī)模生產(chǎn)，個(gè)性化需求出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在整個(gè)市場交易中，市場消費(fèi)由被動接受轉(zhuǎn)型為私人訂制，消費(fèi)者的需求成為市場的主導(dǎo)，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)扭轉(zhuǎn)的一個(gè)必然趨勢。當(dāng)然，發(fā)展科技同樣重要，但是發(fā)展科技的前提就是要滿足消費(fèi)者定制需求，這樣才會占有市場。
3.企業(yè)競爭合作常態(tài)化
社會上各個(gè)產(chǎn)業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而發(fā)生改變，它不僅是新興產(chǎn)業(yè)的孕育基地，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全員化，企業(yè)的商業(yè)活動逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，企業(yè)間的競爭方式也發(fā)生了改變。首先是企業(yè)間競爭范圍擴(kuò)大化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使企業(yè)間價(jià)值創(chuàng)造能力出現(xiàn)融合現(xiàn)象，同行業(yè)同領(lǐng)域間的競爭已不在于此。其次是企業(yè)競爭要素上的改變。企業(yè)的競爭在成本和質(zhì)量等要素同等的前提下，拼的就是時(shí)間和技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在銷售渠道上產(chǎn)生了多元化，同時(shí)也及時(shí)更新產(chǎn)品在市場上的銷售業(yè)績，因此時(shí)間競爭變得越來越重要。
三、小結(jié)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，把企業(yè)帶到了新環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡(luò)市場的優(yōu)勢可以令企業(yè)站穩(wěn)腳跟。企業(yè)面對如此巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要用科學(xué)發(fā)展的眼光，結(jié)合自身實(shí)際，及時(shí)、主動地適應(yīng)社會網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)化。這是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。
參考文獻(xiàn)：
[1]烏家培.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)叢書[M].長春：長春出版社，2006.
新經(jīng)濟(jì)的涵義及新經(jīng)濟(jì)周期理論
“新經(jīng)濟(jì)”一詞由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾?曼德爾（Michael J.Mandel）于1996年12月30日在《商業(yè)周刊》上發(fā)表的題為《新經(jīng)濟(jì)的勝利：全球化和信息革命》一文中首先提出，后來又進(jìn)一步給出定義：“新經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)革命構(gòu)筑的經(jīng)濟(jì)?！崩碚摻鐚τ谛陆?jīng)濟(jì)的涵義爭論頗多，主要有狹義和廣義兩種：狹義的理解認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)是指20世紀(jì)90年代美國出現(xiàn)的持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長，廣義的理解是指興起于美國、擴(kuò)展于世界的新技術(shù)革命引起的經(jīng)濟(jì)增長方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則等的變化。本文將新經(jīng)濟(jì)理解為在全球化背景下以高新技術(shù)及現(xiàn)代金融為支撐的新經(jīng)濟(jì)范式。新經(jīng)濟(jì)之“新”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，技術(shù)層面和微觀層面的創(chuàng)新蜂聚；第二，市場運(yùn)作層面的空前激烈競爭；第三，資金層面的融資方式創(chuàng)新；第四，政府層面的政策與制度創(chuàng)新；第五，宏觀經(jīng)濟(jì)層面的經(jīng)濟(jì)周期波動微波化。
新經(jīng)濟(jì)周期理論。新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)及其與新型周期之間的關(guān)聯(lián)催生了新經(jīng)濟(jì)周期理論的發(fā)展。國內(nèi)外學(xué)者對新經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)周期主要持有兩種觀點(diǎn)：一種是“周期消失論”，最早由美國麻省理工學(xué)院教授多恩布什于1998年提出，認(rèn)為只要宏觀經(jīng)濟(jì)政策得當(dāng)，經(jīng)濟(jì)就可以擺脫商業(yè)周期。然而2000年美國網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅以及2007年美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已經(jīng)證明經(jīng)濟(jì)波動是不可避免的，經(jīng)濟(jì)周期并未消失，只是在新經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)生了一系列的變化，而變化本身并沒有質(zhì)的不同。另一種是“周期減幅論”，代表性學(xué)者為加州大學(xué)伯克利分校政治學(xué)副教授斯蒂芬?韋伯，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)周期波動將變得輕微，更像是一種“漣漪”。新經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)周期性特點(diǎn)仍然存在，其標(biāo)志是經(jīng)濟(jì)本身的波動性越來越平緩，周期峰谷之間的距離和落差以及峰谷轉(zhuǎn)換的頻率呈現(xiàn)相對溫和的形態(tài)，即經(jīng)濟(jì)周期的波長變大，擴(kuò)張期延長，收縮期減小，同時(shí)衰退幅度變小，經(jīng)濟(jì)增長率（GDP增長率）的波動更為平穩(wěn)，但經(jīng)濟(jì)增長率趨緩可能更多地源于經(jīng)濟(jì)體的基數(shù)作用。
虛擬經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)的重要延伸及核心標(biāo)志。虛擬經(jīng)濟(jì)，是指銀行信貸信用、有價(jià)證券、產(chǎn)權(quán)物權(quán)及金融衍生產(chǎn)品等虛擬資本以金融系統(tǒng)為主要依托的循環(huán)運(yùn)動有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動。近年來，在經(jīng)濟(jì)全球化及信息化基礎(chǔ)上，金融結(jié)構(gòu)及金融體系的變革促使金融工具、金融市場及金融交易技術(shù)加速創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)化特征越發(fā)明顯，即產(chǎn)業(yè)分類由實(shí)體經(jīng)濟(jì)占絕對主導(dǎo)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)并行轉(zhuǎn)化，進(jìn)而虛擬經(jīng)濟(jì)占比逐步增強(qiáng)。
虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展對新經(jīng)濟(jì)周期理論悖理的原因
一般意義上，隨著新經(jīng)濟(jì)過程深入并且進(jìn)入信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)波動性應(yīng)該趨緩，經(jīng)濟(jì)周期波幅應(yīng)該收窄，而以股票市場指數(shù)的波動率反映出的經(jīng)濟(jì)波動性與新經(jīng)濟(jì)的周期特征從存在不一致，到越發(fā)表現(xiàn)出回歸到“叢林規(guī)則”下的高競爭和高波動的狀態(tài)。那么，什么因素導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)波動性不降反升而使新經(jīng)濟(jì)的含量沒有質(zhì)的提升呢？以下從宏觀、中觀及微觀三個(gè)層面給出原因分析。
在宏觀經(jīng)濟(jì)方面，隨著虛擬資本持續(xù)增長并深化，虛擬經(jīng)濟(jì)越發(fā)呈現(xiàn)出脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而獨(dú)立運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。盡管虛擬經(jīng)濟(jì)以服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)為最終目的，但相比實(shí)體經(jīng)濟(jì)的確具有不可替代的特征，即虛擬資本的持有與交易活動表現(xiàn)為價(jià)值符號的轉(zhuǎn)移，能夠擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)體系流動性，提高社會資源配置和再配置效率，這就使得虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體經(jīng)濟(jì)。金融產(chǎn)品和金融技術(shù)的多樣性提供了虛擬資本進(jìn)入新市場的途徑和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方法，從總體上降低了融資成本，也為社會游資提供了新的投資渠道。
在中觀經(jīng)濟(jì)方面，金融市場的重心逐步轉(zhuǎn)向衍生品市場，尤其是在杠桿式交易模式的助推下，衍生品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。隨著貨幣市場、資本市場、外匯市場等規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，金融期貨、期權(quán)等在內(nèi)的金融衍生工具層出不窮。金融市場的衍生化使得衍生工具與原生工具的天然聯(lián)系被割裂，衍生工具的規(guī)模嚴(yán)重偏離原生需求，而衍生工具的波動也放大且影響到整個(gè)金融市場。
在微觀市場方面，金融衍生工具作為虛擬化具體而微的體現(xiàn)，其虛擬性決定了定價(jià)機(jī)制一定程度上偏離了基礎(chǔ)產(chǎn)品價(jià)格決定過程中理應(yīng)遵循的價(jià)值規(guī)律，而是取決于衍生產(chǎn)品持有者和交易者的主觀預(yù)期、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及政治等眾多非經(jīng)濟(jì)因素，并且這些因素自身變化頻繁，不遵循一定的規(guī)律，增加了金融市場的不穩(wěn)定性。
對我國的啟示
虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、非生產(chǎn)性勞動與生產(chǎn)性勞動的比例應(yīng)該有一個(gè)閾限值。因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)是價(jià)值創(chuàng)造，而虛擬經(jīng)濟(jì)側(cè)重于增值，如果增值性的互動及資源配置脫離了價(jià)值的合理要求，則增值活動就會演變成“自我創(chuàng)造”、“自我實(shí)現(xiàn)”，使得需求與供給、產(chǎn)出需求與真實(shí)需求成為兩條平行線，交集少。
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；微商營銷；營銷路徑
隨著人類社會的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，目前市場經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和原來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)等都十分的不同，表現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下主要是在商品營銷和銷售上充分調(diào)動人們的感官體驗(yàn)，從而作用于人們的大腦，讓人們不知不覺認(rèn)同產(chǎn)品，從而促成購買行為。而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)、網(wǎng)上購物成為一種不可避免的潮流，因此體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就更顯示出了它的優(yōu)勢，而隨著微信在人們生活中占據(jù)重要的位置，而微商也在不斷的崛起和發(fā)展，微商的銷售額和利潤也在不斷增長，如何從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)視角探討微商的營銷路徑成為一個(gè)值得研究的內(nèi)容，希望本文對于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下微商營銷路徑優(yōu)化能夠?qū)τ谖⑸汤皿w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營銷有所幫助。
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定義和特點(diǎn)
1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定義
隨著社會的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，從農(nóng)業(yè)社會的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了工業(yè)社會的經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)就是充分調(diào)動人們的感官體驗(yàn)，通過調(diào)動人們的感官體驗(yàn)，來讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)首先發(fā)源于西方，對于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定義主要有施密特教授的觀點(diǎn)比較受到認(rèn)同，充分調(diào)動消費(fèi)者的聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等感官來調(diào)動消費(fèi)者的感官體驗(yàn)幫助消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品，除了調(diào)動消費(fèi)者的感官之外，還會調(diào)動消費(fèi)者情感體驗(yàn)，從而引起消費(fèi)者心理上的愉悅或者興奮等，讓顧客通過對于產(chǎn)品上的體驗(yàn)獲得心理上的滿足。因此，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為背景的體驗(yàn)營銷也隨之興起，很多企業(yè)都在不斷探索體驗(yàn)營銷的新思路。
目前體驗(yàn)營銷主要靠體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的理論和相關(guān)的技術(shù)為支撐，現(xiàn)在正在流行的技術(shù)就是虛擬體驗(yàn)的技術(shù)，也叫做VR技術(shù)，該技術(shù)已經(jīng)在旅游、網(wǎng)上購物等方面進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用，這種虛擬體驗(yàn)的技術(shù)應(yīng)用受到了市場和消費(fèi)者的廣泛歡迎，尤其是對于對于一些高成本的消費(fèi)項(xiàng)目，首先通過這種體驗(yàn)營銷的方式讓消費(fèi)者體驗(yàn)，一方面能夠幫助消費(fèi)者做出更合理的決定，避免購物的失敗，另一方面能夠讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品產(chǎn)生較為深刻的印象，從而促進(jìn)購買，所以這種技術(shù)受到了企業(yè)和消費(fèi)者的廣泛歡迎。例如在旅游市場，消費(fèi)者可以通過虛擬技術(shù)的使用，體驗(yàn)一下旅游目的地的風(fēng)土人情，通過這種體驗(yàn)?zāi)軌驇椭M(fèi)者做出是否去旅游的決定，而且也可以保證消費(fèi)者全程玩的開心愉快。而在電子商務(wù)購物領(lǐng)域也有較大的發(fā)展，因?yàn)殡娮由虅?wù)購物的過程消費(fèi)者和商品是分離的，因此在購買的過程中消費(fèi)者無法對商品進(jìn)行體驗(yàn)，而虛擬體驗(yàn)技術(shù)能夠幫助消費(fèi)者解決這一問題，消費(fèi)者只要帶上特殊的眼鏡，就可以通過這一技術(shù)達(dá)到對于商品體驗(yàn)的目的，這增強(qiáng)了產(chǎn)品和消費(fèi)者的互動，能夠幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。不僅如此，這種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)成為新的利潤來源，通過虛擬促進(jìn)消費(fèi)的行為成為具有市場潛力的新型區(qū)域，例如在演唱會上，消費(fèi)者可以通過體驗(yàn)技術(shù)在家看演唱會，兒童可以利用虛擬技術(shù)進(jìn)入動畫片的場景中等，顯然體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
2.w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營銷的發(fā)展主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是改變過去以文字為主的營銷方式，增強(qiáng)視頻、圖片等的營銷方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，因?yàn)槲淖謱τ谙M(fèi)者來說會耗費(fèi)更多的腦力和精力，而圖片和視頻更簡單易懂更能被消費(fèi)者所接受，所以現(xiàn)在體驗(yàn)營銷基本上都是使用視頻、圖片外加文字、音樂等綜合性的營銷方式，幫助消費(fèi)者進(jìn)行對商品進(jìn)行體驗(yàn)，顯然這種體驗(yàn)營銷能夠然消費(fèi)者更全面的了解產(chǎn)品。二是主要以調(diào)動消費(fèi)者的情感體驗(yàn)為主，消費(fèi)者在購物的過程中，要經(jīng)歷幾個(gè)心理過程，首先是對于產(chǎn)品的認(rèn)知，認(rèn)識該產(chǎn)品，其次是對于產(chǎn)品的了解之后引起興趣，最后是在興趣的基礎(chǔ)上才會引起購買行為，而消費(fèi)者這種購買行為的前提是興趣，體驗(yàn)營銷就是幫消費(fèi)者對于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，通過興趣的加深，通過情感和感官的體驗(yàn)來獲得愉悅、高興等正面的情緒體驗(yàn)，從而促進(jìn)商品的購買。三是體驗(yàn)營銷大多借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，體驗(yàn)營銷和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的關(guān)系，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社會中要想接觸消費(fèi)者的最佳途徑就是通過網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)才能夠接觸到消費(fèi)者，同時(shí)借助于網(wǎng)絡(luò)的嵌入式技術(shù)才能夠更好的進(jìn)行體驗(yàn)營銷。
二、微商營銷的發(fā)展和存在的問題
1.微商營銷的發(fā)展
目前隨著智能手機(jī)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，微信成為了人們主要的溝通交流方式，微信app的使用頻率也排在其他app的前面，以為微信的好友等基本上都是自己的親朋好友，所以聯(lián)系十分緊密，用戶的粘性很強(qiáng)，在這種背景下興起了微商，微商的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，發(fā)展十分迅速，目前微商已經(jīng)成為了和淘寶等電商平臺競爭的局面。在微信上進(jìn)行商品銷售主要有快捷、方便、高效而且能夠節(jié)省成本，因?yàn)槲⑸痰牡推瘘c(diǎn)所以微商也被稱為全民微商的一種銷售方式，受到大眾的歡迎，現(xiàn)在幾乎在任何人的朋友圈中都可以看到微商的身影。
2.微商營銷存在的問題
在全民微商的時(shí)代，微商營銷也存在一定的問題，主要表現(xiàn)在一是微商營銷普遍刷屏現(xiàn)象嚴(yán)重，很多微商為了銷售產(chǎn)品，按照公司的任務(wù)規(guī)定，每天需要在微信朋友圈中發(fā)送幾條產(chǎn)品廣告，有的同一條微信一天發(fā)很多遍，讓該朋友圈的關(guān)注者不堪其擾，這種頻繁刷屏的后果就是使得消費(fèi)者對于產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩，最后甚至?xí)帘卧摦a(chǎn)品，最終導(dǎo)致營銷失敗。二是微商營銷普遍對于人際關(guān)系的依賴過重。微商因?yàn)槭窃谖⑿牌脚_展開的，所以微商的產(chǎn)品主要銷售對象是自己的親朋好友，一些親朋好友礙于情面會購買產(chǎn)品，但是有時(shí)候也對于這種不需要的產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸，一般微商都會鼓勵(lì)自己的親朋好友幫自己轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，這種營銷行為最終可能導(dǎo)致被拉黑，所以微商應(yīng)該對于產(chǎn)品有自己的認(rèn)識。三是微商營銷的產(chǎn)品售后沒有保障，對于微商產(chǎn)品的購買，消費(fèi)者基本上分為以下幾種類型，一種是對于產(chǎn)品感興趣，主動進(jìn)行購買行為。第二種是礙于情面，不得不進(jìn)行購買。無論哪一種，產(chǎn)品買回來之后沒有切實(shí)的售后保障，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，微商基本上不愿意承擔(dān)后果，而且微商的產(chǎn)品具有隱蔽性，可能存在購買完產(chǎn)品之后如果出現(xiàn)問題難以維權(quán)的情況。這些都影響了微商的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。
三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下微商營銷路徑優(yōu)化
微商要想使得自己的市場營銷取得良好的效果，那么就必須在營銷路徑上進(jìn)行優(yōu)化，可以借助于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的思路，進(jìn)行以下方面的路徑改進(jìn)：
1.利用體驗(yàn)營銷的方式精推產(chǎn)品
微商應(yīng)該改變原來簡單的配上圖文進(jìn)行朋友圈刷屏的營銷思路，在認(rèn)真研究消費(fèi)者體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該精心編寫營銷內(nèi)容，爭取采用圖片、文字、視頻、音樂等多種方式，以調(diào)動消費(fèi)者的感官和情感體驗(yàn)，通過這種方式來促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，使他們獲得愉快良好的營銷體驗(yàn)。改變過去刷屏營銷的辦法，根據(jù)消費(fèi)者使用微信的習(xí)慣，進(jìn)行定時(shí)推送。
2.注重進(jìn)行口碑營銷
一般而言，微商的產(chǎn)品具有隱蔽性，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前獲得對于產(chǎn)品真實(shí)的評價(jià)，在這種情況下，消費(fèi)者不能夠準(zhǔn)備判斷產(chǎn)品是否適合購買，所以微商應(yīng)該進(jìn)行口碑營銷，對于一些購買過本產(chǎn)品，認(rèn)為產(chǎn)品效果好的，應(yīng)該加大宣傳力度，讓別人的體驗(yàn)發(fā)聲，讓顧客為產(chǎn)品代言，這樣才能夠獲得消費(fèi)者的信任，維持微商本身的良好口碑。
3.加強(qiáng)對于產(chǎn)品的售后服務(wù)
微商不能夠認(rèn)為產(chǎn)品賣出去就是銷售的最后一步，而是應(yīng)該加強(qiáng)對于產(chǎn)品的售后服務(wù)，通過對于產(chǎn)品的使用跟蹤，來發(fā)現(xiàn)問題，并且積極的幫助消費(fèi)者解決問題。而且微商可以對自己的消費(fèi)者建立購物群，在群里積極交流經(jīng)驗(yàn)，對于使用問題、使用的經(jīng)驗(yàn)、使用效果等進(jìn)行延伸對于產(chǎn)品的認(rèn)識，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的滿意度。
四、結(jié)束語
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是目前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，而微商隨著微信的普遍使用而成為人們生活中必不可少的溝通渠道，成本低廉、操作簡單的微商目前已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，所以通過體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下展開微商的營銷就顯得十分有必要，微商應(yīng)該改變目前簡單的通過刷屏、拉關(guān)系進(jìn)行銷售的方式，利用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面的理論進(jìn)行優(yōu)化營銷，希望本文的研究能夠?qū)τ谙嚓P(guān)學(xué)者有所啟發(fā)。
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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及特征
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義?！熬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)并不完全與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相脫離，而是一種在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的高級經(jīng)濟(jì)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)離不開信息流、物流、資金流的支撐，可以歸類為依托傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而建立的高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有鮮明的特征，具體體現(xiàn)在：第一，便捷性：借助計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠便捷的通過網(wǎng)絡(luò)開展，有利于消除時(shí)空距離帶來的不便，便捷居民生活。第二，高滲透性：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，且具有極強(qiáng)的滲透性，迅速向第一和第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，促進(jìn)了三大產(chǎn)業(yè)的融合，并催生了一系列的邊緣產(chǎn)業(yè)。第三，邊際效益遞增性：通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對大量零散、無序、多元的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和加工，能夠獲得信息累計(jì)增值報(bào)酬，在相同的信息成本下獲得遞增的邊際效益。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶動了電子商務(wù)的崛起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)借助移動互聯(lián)的優(yōu)勢平臺，給信息交換、支付模式、商品定價(jià)帶來了巨大的革新。截至2015年，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到6.88億，人均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到26.3小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模比2005年膨脹了10倍。2015年，天貓 “雙十一”購物節(jié)的銷售額超過912億元，創(chuàng)下了新的交易記錄。與此同時(shí)，我國也不斷出臺相應(yīng)的政策與法規(guī)，以此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在良好的發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上銀行等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的虛擬服務(wù)不斷興起，并逐漸成為居民生活的有機(jī)成分，“沒人上街不代表沒人逛街”成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新購物模式。
二、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題
（一）基礎(chǔ)建設(shè)相對薄弱
首先，移動互聯(lián)技術(shù)存在差距。我國對計(jì)算機(jī)技術(shù)的研究開始較晚，相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)還處于發(fā)展和成長期，與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距，自主研發(fā)能力不足。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還需要一系列的基礎(chǔ)設(shè)施加以支撐，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的交流媒介，對穩(wěn)定性、安全性有較高要求，但我國相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的規(guī)模尚跟不上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，存在一定的滯后性。此外，我國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施方面的科研投入不足，優(yōu)秀的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才緊缺，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新?lián)Q代快，不斷有高精技術(shù)出現(xiàn)，科技創(chuàng)新人才的緊缺也限制了我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）資金流通方式落后
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與資金流通方式密切相關(guān)，基礎(chǔ)設(shè)施是支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬件條件，資金流通方式則是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟條件。隨著網(wǎng)上購物類虛擬服務(wù)的興起，迫切需要優(yōu)化資金流通方式，完善網(wǎng)上支付環(huán)境。但目前我國金融電子化水平不高，網(wǎng)上購物和移動互聯(lián)網(wǎng)支付在大城市有較高的使用率，但在中小城市的普及率不高，一部分保守的居民雖然知曉網(wǎng)上購物，但對這一新興事物心存疑慮，因?yàn)閾?dān)心網(wǎng)絡(luò)安全問題而選擇不使用；還有一部分居民（尤其是中老年用戶）對網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、支付寶等支付方式不夠了解，學(xué)習(xí)新興事物的速度慢，因此依然采取傳統(tǒng)的支付方式。綜合分析，近年來我國的金融交易方式發(fā)生了一定變化，但受到種種因素影響，總體普及率仍有待提升，目前我國的金融交易仍然以傳統(tǒng)的實(shí)物交易為主，資金流通方式相對落后，不少的居民對新興交易方式依然持觀望態(tài)度。
（三）監(jiān)管存在薄弱環(huán)節(jié)
1.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度有待提升。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴于虛擬的移動互聯(lián)網(wǎng)，因此對系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性有較高要求，目前我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度很快，但配套設(shè)施、支付方式、監(jiān)管力度等相對滯后，同時(shí)，政府在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境監(jiān)管中還存在盲區(qū)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在用戶信息、資金安全、個(gè)人隱私等方面的安全保護(hù)相對薄弱，還缺乏有效的監(jiān)管環(huán)境，這給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了隱形的風(fēng)險(xiǎn)。
2.相關(guān)法律法規(guī)尚不完善。近年來，網(wǎng)絡(luò)信用作假、網(wǎng)絡(luò)詐騙等案件頻發(fā)，還有不少網(wǎng)店被曝光存在虛假信息、信用欺詐等問題，這也反映出對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)體系尚不完善，對網(wǎng)絡(luò)犯罪的監(jiān)管力度不夠，使得一些不法分子能夠鉆法律的漏洞。例如，我國現(xiàn)行的法律法規(guī)中，對網(wǎng)絡(luò)犯罪的定義尚不夠清晰，對網(wǎng)站建立也缺乏嚴(yán)格的審查制度，因此網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境存在虛假信息泛濫、不良信息傳播等問題。
三、解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題的對策分析
（一）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
針對上文的分析，應(yīng)該有針對性地做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)國際交流與合作，嚴(yán)格按照國際通用的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)體系興建技術(shù)達(dá)標(biāo)的移動基站，不斷提升中小城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的硬件條件。其次，加大網(wǎng)絡(luò)科技的科研投入，一方面充分吸收與借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，另一方面致力于培養(yǎng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)方面的高精尖人才，加快移動互聯(lián)技術(shù)的創(chuàng)新性研究，提升核心技術(shù)的國產(chǎn)化率。
（二）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
在強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，尤其是推廣多元化的資金流通方式，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的軟環(huán)境。值得注意的是，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與其他國家存在差異，因此應(yīng)該結(jié)合我國國情來創(chuàng)設(shè)具有廣泛適用性的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，可以從以下幾個(gè)方面入手：
首先，綜合考慮政府、企業(yè)、消費(fèi)者的需求，完善相關(guān)政策與法規(guī)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)購物等新興交易方式，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的制度環(huán)境。其次，推廣多元化的資金流通方式，加大虛擬支付在二三線城市、中老年人群中的宣傳力度，構(gòu)建包括實(shí)物交易、網(wǎng)上支付、手機(jī)銀行、虛擬支付等多種方式的資金流通體系。
（三）加大監(jiān)管力度
首先，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在用戶信息、資金安全、個(gè)人隱私等方面的安全保護(hù)相對薄弱、缺乏有效的監(jiān)管等問題，加大對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、電子商務(wù)稅收等方面，構(gòu)建嚴(yán)格的規(guī)范體系，一方面保障網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自由發(fā)展，另一方面構(gòu)建安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場。其次，針對近年來網(wǎng)絡(luò)信用作假、網(wǎng)絡(luò)詐騙等案件頻發(fā)等情況，建立嚴(yán)格的安全監(jiān)管機(jī)制，不斷完善針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)政策，及時(shí)發(fā)現(xiàn)監(jiān)管中存在的盲區(qū)并出臺相關(guān)政策，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)不良信息、網(wǎng)絡(luò)道德觀念低下等現(xiàn)象，對網(wǎng)絡(luò)信用作假、網(wǎng)絡(luò)詐騙等案件嚴(yán)肅處理。例如，可以考慮在國內(nèi)建立一個(gè)統(tǒng)一的、專門針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第三方認(rèn)證中心體系，負(fù)責(zé)相關(guān)法律法規(guī)的保障，以此提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可靠性與安全性，提高消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的認(rèn)可度。
四、結(jié)語
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因其自身具有的便捷性、高效性、超時(shí)空性而獲得了巨大的發(fā)展空間，但與此同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起步較晚，雖然近年來其獲得了迅猛發(fā)展，但受到技術(shù)、環(huán)境、人力等因素的限制，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還面臨一系列問題，本文據(jù)此探討了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題并提出了相關(guān)對策，以進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（作者單位為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)紅山學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：金融發(fā)展 經(jīng)濟(jì)增長 面板數(shù)據(jù) 單位根檢驗(yàn) 協(xié)整檢驗(yàn)
中圖分類號：F830 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1004-4914（2010）12-021-03
一、引言
金融作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力，不僅要直接反映經(jīng)濟(jì)的區(qū)域性特點(diǎn)，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性很大程度上要借助于金融的區(qū)域化運(yùn)行得以實(shí)現(xiàn)。因此，探求金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的作用機(jī)理，及時(shí)總結(jié)東部地區(qū)的金融發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)而指導(dǎo)中西部地區(qū)，制定適合區(qū)域金融發(fā)展的戰(zhàn)略和政策，對于促進(jìn)我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的意義。金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系已得到學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，國內(nèi)外已有許多學(xué)者就金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的作用進(jìn)行了研究。其中具有代表性的有：美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德?W?戈德?史密斯，在他的著作《金融結(jié)構(gòu)與金融發(fā)展》（1969）中指出：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與金融發(fā)展之間存在著大致平行的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)飛速增長的時(shí)期也是金融發(fā)展速度較高的時(shí)期；反之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于緩慢甚至處于停滯時(shí)期，金融發(fā)展的成效也是微乎其微的。談儒勇（1999）模仿King和Levine使用OLS回歸方法，首次對中國金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。王志強(qiáng)、孫剛（2002）采用帶有控制變量的VECM和格蘭杰因果檢驗(yàn)方法，驗(yàn)證了20世紀(jì)90年代以來中國金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間存在顯著的雙向因果關(guān)系。丁曉松（2005）通過單位根檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)探討了1986年―2002年中國金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系。除了時(shí)間序列數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究以外，很多學(xué)者利用截面數(shù)據(jù)對我國金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。如周立和王子明（2002）利用1978年―2000年的數(shù)據(jù)對中國各地區(qū)金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，得出了區(qū)域金融發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長之間存在高度相關(guān)性，促進(jìn)金融發(fā)展有利于經(jīng)濟(jì)的長期增長。筆者采用2000年―2007年的數(shù)據(jù)，借鑒其他學(xué)者的方法，運(yùn)用面板數(shù)據(jù)的單位根檢驗(yàn)、協(xié)整檢驗(yàn)以及面板模型的建立對我國31個(gè)省份經(jīng)濟(jì)增長與金融發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，試圖找出金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長作用的區(qū)域和時(shí)點(diǎn)差異以及差異程度。
二、金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究
（一）指標(biāo)和數(shù)據(jù)的選取說明
1.實(shí)際人均GDP。為了真實(shí)反映我國各省份經(jīng)濟(jì)增長水平，我們拿31個(gè)省份實(shí)際人均GDP作為衡量經(jīng)濟(jì)增長的指標(biāo)，選取的是2000年―2007年經(jīng)過GDP指數(shù)折算過的實(shí)際人均GDP數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均來自統(tǒng)計(jì)年鑒和金融年鑒及相關(guān)測算。
2.金融相關(guān)率。金融相關(guān)率（FIR）是衡量一國或地區(qū)金融發(fā)展水平的指標(biāo)，筆者將金融相關(guān)率定義為全部金融機(jī)構(gòu)存貸款之和與名義GDP之比，即：FIR=(DT+LT)/GDP，DT和LT分別代表全部金融機(jī)構(gòu)存款和貸款額。本文選取的是2000年―2007年的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均來自統(tǒng)計(jì)年鑒和金融年鑒及相關(guān)測算。
（二）面板數(shù)據(jù)的單位根檢驗(yàn)
1.單位根檢驗(yàn)的方法。主要運(yùn)用縱剖面時(shí)間序列獨(dú)立的面板單位根檢驗(yàn)和縱剖面時(shí)間序列相關(guān)的面板單位根檢驗(yàn)中常用的LLC檢驗(yàn)和IPS檢驗(yàn)。
LLC檢驗(yàn)的主要思路是首先分別對每個(gè)縱剖面時(shí)間序列進(jìn)行ADF回歸，其次構(gòu)造兩組正交的殘差序列，最后利用正交殘差序列的合并回歸系數(shù)的t統(tǒng)計(jì)量得到修正的t統(tǒng)計(jì)量，此統(tǒng)計(jì)量檢驗(yàn)面板數(shù)據(jù)是否存在單位根。具體做法是先從和中剔出和確定項(xiàng)的影響，并使其標(biāo)準(zhǔn)化，成為變量。再用變量做ADF回歸yit*=pyit-1*+vit。t（p）。漸近服從N(0,1)分布。如果統(tǒng)計(jì)量大于臨界值，則接受原假設(shè)，結(jié)論是存在單位根，如果統(tǒng)計(jì)量t（p）小于臨界值，則拒絕原假設(shè)，結(jié)論是不存在單位根。
2.單位根檢驗(yàn)的結(jié)果。筆者采用LLC和IPS的檢驗(yàn)方法，對實(shí)際人均GDP和FIR分別進(jìn)行LLC和IPS單位根檢驗(yàn)。具體檢驗(yàn)結(jié)果見表1。
從表1可看出，實(shí)際人均GDP和金融相關(guān)率FIR在一階差分的情況下二者均不存在單位根，故這兩個(gè)變量均是一階平穩(wěn)的。
（三）面板數(shù)據(jù)的協(xié)整檢驗(yàn)
1.協(xié)整檢驗(yàn)的方法。面板數(shù)據(jù)的協(xié)整檢驗(yàn)分為兩類：一類是基于面板數(shù)據(jù)協(xié)整回歸檢驗(yàn)式殘差數(shù)據(jù)單位根檢驗(yàn)的面板協(xié)整檢驗(yàn)，稱為第一代面板協(xié)整檢驗(yàn)；另一類是從推廣Johansen Trace檢驗(yàn)方法的方向發(fā)展的檢驗(yàn)，稱為第二代面板協(xié)整檢驗(yàn)。
2.協(xié)整檢驗(yàn)的結(jié)果。本文運(yùn)用第一代面板協(xié)整檢驗(yàn)法對我國金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。從表2可看出，LLC和IPS檢驗(yàn)均在5%的水平下拒絕原假設(shè)，通過第一代面板協(xié)整檢驗(yàn)可知：我國31個(gè)省份金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長之間存在協(xié)整關(guān)系。
（四）模型的選擇及說明
1.混合估計(jì)模型。假設(shè)建立的混合估計(jì)模型為：
GDP=β0+β1FIR+μ(1)
利用OLS估計(jì)模型(1)得到
GD＾P=-51.71+4720.85FIR
(-0.0338)(8.6023)
R2=0.23RSS=1.75E+10
2.個(gè)體固定效應(yīng)模型。假設(shè)建立的個(gè)體固定效應(yīng)模型為：
GDP=β0+β1D1+β2D2+…+β31D31+β32FIR+μi(2)
引入虛擬變量D1，D2，…D31，其定義是：
i表示我國31個(gè)省份。當(dāng)i=1時(shí)，D1=1，D2=D3=…=D31=0，當(dāng)i=2時(shí)，D2=1，D1=D3=…=D31=0，…，當(dāng)i=31時(shí)，D31=1，D1=D2=…=D30=0。
利用OLS估計(jì)模型(2)得到
GD＾P=18377.48+31325.26D1+14705.41D2+…-2672.11D31
-2337.68FIR
(-2.29)
R2=0.8 RSS=4.58E+09
個(gè)體固定效應(yīng)模型是否優(yōu)于混合估計(jì)模型要進(jìn)行F檢驗(yàn)：H0：不同個(gè)體的模型截距項(xiàng)相同（建立混合估計(jì)模型）；H1：不同個(gè)體的模型截距項(xiàng)不同（建立個(gè)體固定效應(yīng)模型）。F統(tǒng)計(jì)量定義為：
F1=2.1421>F0.05(30，216)=1.48，所以拒絕原假設(shè)，接受備擇假設(shè)，故建立個(gè)體固定效應(yīng)模型更合理。
3.時(shí)點(diǎn)固定效應(yīng)模型。假設(shè)建立的時(shí)點(diǎn)固定效應(yīng)模型為：
GDP=β0+β1D1+β2D2+…+β8D8+β9FIR+μt (3)
引入虛擬變量W1，W2 ，…，W8 ，其定義是：
t表示2000年―2007年8年的年份。當(dāng)t=1時(shí)，W1=1，W2= W3=…=W8=0，當(dāng)t=2時(shí)，W2=1，W1=W3=…=W8=0，…，當(dāng)t=8時(shí)，W8=1，W1=W2=…=W7=0。
利用OLS估計(jì)模型(3)得到
GD＾P=-877.79-3471.28D1-3593.59D2+…+7493.41D8
+5037.25FIR
(10.1711)
R2=0.41RSS=1.35E+10
時(shí)點(diǎn)固定效應(yīng)模型是否優(yōu)于混合估計(jì)模型要進(jìn)行F檢驗(yàn)：H0：不同橫截面模型截距項(xiàng)相同（建立混合估計(jì)模型）；H1：不同橫截面模型的截距項(xiàng)不同（建立時(shí)刻固定效應(yīng)模型）。F統(tǒng)計(jì)量定義為：
F2=10.12>F0.05(7,89)=3.25，所以拒絕原假設(shè)，接受備擇假設(shè)，結(jié)論是應(yīng)該建立時(shí)點(diǎn)固定效應(yīng)模型。
4.時(shí)點(diǎn)個(gè)體固定效應(yīng)模型。假設(shè)建立的時(shí)點(diǎn)個(gè)體固定效應(yīng)模型為：
引入虛擬變量D1，D2，…，D31，其定義是：
引入虛擬變量W1，W2 ，…，W8 ，其定義是：
i表示我國31個(gè)省份，t表示8年的年份。當(dāng)i=1時(shí)，D1=1，D2=D3=…=D31=0，當(dāng)i=2時(shí)，D2=1，D1=D3=…=D31=0，…，當(dāng)i=31時(shí)，D31=1，D1=D2=…=D30=0；當(dāng)=1時(shí)，W1=1，W2=W3=…=W8=0，當(dāng)t=2時(shí)，W2=1，W1=W3=…=W8=0，…，當(dāng)t=8時(shí)，W8=1，W1=W2=…=W7=0。
利用OLS估計(jì)模型(4)得到
GD＾P=12636.27+21754.69D1+14217.93D2+…-2145.57D31
-4419.32W1-3701.28W2+…+6701.47W8-138.75FIR
（-0.2139）
R2=0.94RSS=1.30E+09
時(shí)刻個(gè)體固定效應(yīng)模型是否優(yōu)于混合估計(jì)模型要進(jìn)行F檢驗(yàn)：H0：不同橫截面不同序列模型截距項(xiàng)都相同（建立混合估計(jì)模型）；H1：不同橫截面不同序列模型截距項(xiàng)各不相同（建立時(shí)刻個(gè)體固定效應(yīng)模型）。
F統(tǒng)計(jì)量定義為：
F3=70.7277>F0.05(37，209)=1.21，所以拒絕原假設(shè)，接受備擇假設(shè)。因此建立時(shí)點(diǎn)個(gè)體固定效應(yīng)模型是合理的。
5.隨機(jī)效應(yīng)模型。假設(shè)建立的個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)模型為：
引入虛擬變量D1，D2，…D31，其定義是：
i表示我國31個(gè)省份。當(dāng)i=1時(shí)，D1=1，D2=D3=…=D31=0，當(dāng)i=2時(shí)，D2=1，D1=D3=…=D31=0，…，當(dāng)i=31時(shí)，D31=1，D1=D2=…= D30=0。
利用OLS估計(jì)模型(5)得到
GD＾P=11212.34+406.63FIR
（4.5037） （0.4971）
R2=0.94RSS=1.30E+09
個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)模型是否由于混合估計(jì)模型要進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗(yàn)：H0：σu2=0。（混合估計(jì)模型）；H1：σu2≠0。（個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)模型）
統(tǒng)計(jì)量LM定義為：
所以拒絕原假設(shè)，接受備擇假設(shè)。故個(gè)體隨機(jī)模型優(yōu)于混合估計(jì)模型。固定效應(yīng)模型是否由于隨機(jī)效應(yīng)模型要進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗(yàn)：H0：個(gè)體效應(yīng)與回歸變量無關(guān)；H1：個(gè)體效應(yīng)與回歸變量相關(guān)。統(tǒng)計(jì)量H=187.1719>?字20.05(2)=5.99，所以拒絕原假設(shè)，接受備擇假設(shè)。故固定效應(yīng)模型優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)模型。
三、研究結(jié)論
綜合上述檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型均優(yōu)于混合估計(jì)模型，且固定效應(yīng)模型更優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)模型，故在文中我們采用固定效應(yīng)模型。但是在具體的實(shí)證分析中，時(shí)點(diǎn)個(gè)體固定效應(yīng)模型克服了時(shí)點(diǎn)效應(yīng)模型和個(gè)體固定效應(yīng)模型的弱點(diǎn)和缺陷，因此筆者選取時(shí)點(diǎn)個(gè)體固定效應(yīng)模型。通過協(xié)整檢驗(yàn)對金融發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的長期關(guān)系的可靠性進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)全國各地區(qū)金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的作用具有明顯的差異。同時(shí)，在不同的年份這種差異也是明顯的。這種地區(qū)差異表現(xiàn)在：中西部地區(qū)金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用相對不顯著，而在東部地區(qū)，金融對經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的作用較明顯。時(shí)間上的這種差異表現(xiàn)在：2004年之前，金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用較顯著，而在2004年之后這種促進(jìn)作用有所下降。因此，在采取金融政策的時(shí)候不僅要考慮區(qū)域自身因素的影響，對不同的地區(qū)采取有差異的金融政策，還要考慮這種年份的差異，在不同的年份采取相應(yīng)的金融政策，做到政策實(shí)施的因地制宜和因時(shí)制宜，適時(shí)調(diào)整政策。通過政策的實(shí)施和調(diào)整，大力推動金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用，使金融在最大程度上促進(jìn)全國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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