發(fā)布時間：2024-02-07 14:44:37
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；管理；協(xié)同創(chuàng)新
中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0035-02
我國是一個體育大國，同時也是一個體育強(qiáng)國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著重要意義，是影響我國綜合國力的重要因素，同時也對社會大眾的日常生活有著各種影響，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)得到了我國社會大眾的高度關(guān)注。進(jìn)入新時期以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新不僅在體育產(chǎn)業(yè)的管理實踐中得到了大力倡導(dǎo)，而且在體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢上也呈現(xiàn)出了一種協(xié)同創(chuàng)新的特點。協(xié)同創(chuàng)新不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的發(fā)展還是實踐應(yīng)用都產(chǎn)生了重要的作用，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高創(chuàng)造了一種良好的環(huán)境，有助于實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展，促進(jìn)體育行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文就是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢的協(xié)同創(chuàng)新的研究。
一、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵
協(xié)同創(chuàng)新這一概念是由我國財政部與教育部聯(lián)合提出的，原本是指突破高校與其他創(chuàng)新主體間的限制，使人才、技術(shù)、信息、資本等創(chuàng)新要素具有的活力和生命力得到充分盡情的釋放，從而促進(jìn)高校與科研院所、行業(yè)企業(yè)等單位之間進(jìn)行更加密切的合作，找到一種能夠適應(yīng)不同需求的合理協(xié)同創(chuàng)新模式，進(jìn)而為協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造一種有利的氛圍與環(huán)境。對于不同主體對象來說，協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵也具有一定的差異性[1]。
在體育產(chǎn)業(yè)管理中，所謂的協(xié)同創(chuàng)新，其實指的就是各個體育產(chǎn)業(yè)管理主體之間進(jìn)行的一種有效高效協(xié)同合作，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制適應(yīng)突破協(xié)同創(chuàng)新模式的要求，不同管理方法以及管理對象的合理整合與有效創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展趨勢引起的體育產(chǎn)業(yè)管理研究以及實踐應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新。
1.體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的重要前提，只有實現(xiàn)了主體的協(xié)同創(chuàng)新，才能夠為接下來的管理協(xié)同創(chuàng)新奠定一個穩(wěn)定的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新主要包括三個層次，分別是單一體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新、不同體育產(chǎn)業(yè)管理主體相互之間的協(xié)同創(chuàng)新以及政府、行業(yè)企業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、高校等在體育產(chǎn)業(yè)管理上形成的協(xié)同創(chuàng)新。
2.體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制的協(xié)同創(chuàng)新。不論對于哪一個行業(yè)來說，良好的管理機(jī)制體制都是保證行業(yè)管理取得高效率的重要保障，對于體育產(chǎn)業(yè)的管理來說也一樣，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制是保證體育產(chǎn)業(yè)得到良性有序運行的重要因素，設(shè)計與體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展特點相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新[2]。而設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制的時候，要以鼓勵政府、行I企業(yè)協(xié)會、科研院所和高校之間的協(xié)同合作為出發(fā)點，從而創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)管理方式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高。
3.體育產(chǎn)業(yè)管理方式的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理的方式非常靈活多變，選擇最合適的管理方法能夠讓體育產(chǎn)業(yè)管理取得事半功倍的效果，是提升體育產(chǎn)業(yè)管理效益提高的重要途徑。
4.體育產(chǎn)業(yè)管理研究的協(xié)同創(chuàng)新。開展體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新研究工作是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的有效途徑，其中，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)管理研究協(xié)同創(chuàng)新的一個重要形式就是“產(chǎn)學(xué)研”，能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效提升[3]。
二、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的意義
協(xié)同創(chuàng)新作為一種新型的組織合作方式，許多行業(yè)或產(chǎn)業(yè)都開始在其自身管理中進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一個全新的面貌。因此，體育產(chǎn)業(yè)也要意識到協(xié)同創(chuàng)新的價值，在體育產(chǎn)業(yè)管理中進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新主要具有以下兩個方面的重要作用：
1.體育產(chǎn)業(yè)管理理論發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)體育學(xué)與管理學(xué)等許多學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新得到的一個重要成果就是體育產(chǎn)業(yè)管理理論的全面發(fā)展，同時，體育管理的發(fā)展也受到了協(xié)同創(chuàng)新的持續(xù)支持。體育產(chǎn)業(yè)管理作為我國體育管理學(xué)科中的一個主要分支，是在交叉融合了體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的基礎(chǔ)上逐漸形成并得到發(fā)展的，各個不同學(xué)科之間的協(xié)同創(chuàng)新使得體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系逐漸被建立起來并得到了完善。此外，在協(xié)同創(chuàng)新下，還在體育產(chǎn)業(yè)管理領(lǐng)域中合理引入了企業(yè)流程再造、組織文化、戰(zhàn)略管理以及知識經(jīng)濟(jì)等理論，使體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系得到了進(jìn)一步擴(kuò)展和補(bǔ)充。
2.體育產(chǎn)業(yè)管理實踐應(yīng)用的協(xié)同創(chuàng)新。我國為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了許多扶持優(yōu)惠政策，使得體育產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展速度在不斷加快，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度都得到了持續(xù)的拓展，一方面涌現(xiàn)出了許多新的分支領(lǐng)域，另一方面也促進(jìn)了原有體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深層次發(fā)展[4]。比如，除了加大了開發(fā)傳統(tǒng)的健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等體育資源的力度，而且關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、配套設(shè)施等方面的內(nèi)容也得到了不斷的強(qiáng)化和鞏固，同時還加快了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)之間的融合，凸顯出了新出現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有的價值。
通過分析體育產(chǎn)業(yè)管理進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新的意義可以指導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新將會是今后加快體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實踐發(fā)展的一個必然選擇。
三、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制
1.內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個行業(yè)相互之間的協(xié)同也就是所謂的內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，指的是調(diào)整并優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個不同子行業(yè)可以在相互之間形成一種相互促進(jìn)的關(guān)系，從而創(chuàng)造一個有機(jī)整體，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[5]。其中，體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要有體育組織管理、體育健身休閑以及體育場館管理，將其與其他體育產(chǎn)業(yè)之間形成一種積極互動的合作關(guān)系，利用主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來引領(lǐng)整個體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，以其他體育子行業(yè)為提托，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，能夠為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定強(qiáng)大穩(wěn)定的基礎(chǔ)。
2.產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新可以使體育產(chǎn)業(yè)和其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行互動與交叉而形成的一類新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，比如體育產(chǎn)業(yè)與加工制造、旅游、建筑、銷售等行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新主要有以下幾種形式：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在原有基礎(chǔ)上與其他體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)或者其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)等。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的運行機(jī)制主要有四類，分別是創(chuàng)造產(chǎn)品附加功能、推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、共享產(chǎn)業(yè)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施、提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
3.管理協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。管理協(xié)同創(chuàng)新能夠為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定一個穩(wěn)定的環(huán)境基礎(chǔ)，是體育產(chǎn)業(yè)管理部門相互之間的整合協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新管理手段和體制的過程[6]。管理協(xié)同創(chuàng)新中還包含體育產(chǎn)業(yè)運行機(jī)制與管理機(jī)制創(chuàng)新改革的作用機(jī)制。相關(guān)政府部門對體育產(chǎn)業(yè)管理要履行好政府的宏觀調(diào)控職能，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障以及政策支持。其次，體育行業(yè)協(xié)會要為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策與信息咨詢等服務(wù)，將行業(yè)自律作用發(fā)揮出來[7]。最后，體育企業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的主體部分，要將體育企業(yè)的主導(dǎo)功能發(fā)揮出來，促進(jìn)體育企業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量的提高，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
4.區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。除了上述三點，在體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新中，區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新是其中的重要組成部分，要將區(qū)位優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而對區(qū)域范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的整合，實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭力的有效提高[8]。
四、結(jié)語
綜上所述可知，協(xié)同創(chuàng)新作為當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)管理呈現(xiàn)出的一種發(fā)展動向，其不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的完善還是實踐的應(yīng)用都具有突破性和創(chuàng)新性的指導(dǎo)意義。今后加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新進(jìn)行研究十分有必要，只有找到最合適的協(xié)同創(chuàng)新模式，才能夠進(jìn)一步為體育產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。
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關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；重慶
【分類號】：G899
引言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展快速的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一。中國體育產(chǎn)業(yè)雖起步晚，但發(fā)展速度迅速，據(jù)國家體育總局局長劉鵬介紹，2012年我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實現(xiàn)增加值3135.95億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，比2011年增長14.44%。重慶市自1997年直轄以來經(jīng)濟(jì)、社會、文化快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在取得一定成績的同時也出現(xiàn)了一些問題。因此，對重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，對提升其競爭力具有重要的意義。
一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
1、體育產(chǎn)業(yè)的含義
體育產(chǎn)業(yè)是指為人類提供體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神用品而進(jìn)行的一切生產(chǎn)性和經(jīng)營性組織的集合，包括體育產(chǎn)品生產(chǎn)制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育設(shè)施業(yè)和體育服務(wù)業(yè)等。如體育服裝、器材設(shè)備、體育彩票、競技表演業(yè)等，都是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。
2、體育產(chǎn)業(yè)的特點
體育產(chǎn)業(yè)的特點共有以下4個方面：一是空間性，從事體育活動的消費者必須在一定場所進(jìn)行，所以創(chuàng)造良好的體育空間是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提；二是時間性，體育消費者一般都是選擇工作之后的閑暇時間進(jìn)行健身和娛樂；三是服務(wù)性，體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對象是個性多樣的人群，所以提高服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要；四是綜合性，體育產(chǎn)業(yè)不是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是集制造業(yè)、設(shè)施業(yè)、銷售業(yè)和服務(wù)業(yè)一體的產(chǎn)業(yè)群。
3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的作用
大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可以刺激消費者需求，擴(kuò)大內(nèi)需，吸引投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長。其次，體育產(chǎn)業(yè)是一種能耗少、污染小的綠色產(chǎn)業(yè)，它的迅速發(fā)展擴(kuò)寬了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域范圍，有利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。再者，各種體育賽事的開展，不僅能擴(kuò)大市場需求，還能創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。
二、重慶體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析
1、 內(nèi)部優(yōu)勢分析
（1）人口眾多，潛在的體育消費市場巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬人，比上年增長0.9%。其中，居住在城鎮(zhèn)的人口1678.11萬人，與上年相比增加72.15萬人；居住在鄉(xiāng)村的人口1266.89萬人，占常住人口的43.02%，全市城鎮(zhèn)化率為56.98%，比上年增長了1.96%。巨大的人口數(shù)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。
（2）基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，有著良好的物質(zhì)條件。重慶市交通便利，是西部地區(qū)的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值515.15億元，比2011年增長9.1%，公路通車?yán)锍踢_(dá)到12.07萬公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個體育場地，體育場74個，體育館40個，游泳館9個，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的設(shè)施環(huán)境。
（3）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高。2012年全市生產(chǎn)總值11409.60億元，其中第三產(chǎn)業(yè)達(dá)4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長了13.4%；農(nóng)村居民家庭人均純收入7383.27元，增長了13.9%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)41.5%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)44.2%，居民用于其他消費的比重逐漸增加，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。
2、內(nèi)部劣勢分析
（1）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。重慶體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段，從實現(xiàn)的營業(yè)收入和增長速度來看，主要以體育彩票業(yè)為主導(dǎo)，這與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不相協(xié)調(diào)。
（2）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，位于“一圈”的主城區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，限制了重慶市體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。
（3）缺乏經(jīng)營管理人才。重慶市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)不健全，體育市場管理隊伍素質(zhì)不高，有些區(qū)縣基本沒有專業(yè)的經(jīng)營人才，真正懂得體育和經(jīng)營管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、外部機(jī)會分析
隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，有力地推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各級政府逐漸認(rèn)識到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，相繼出臺政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上中國在體育事業(yè)上取得越來越好的成績，極大的激發(fā)了全民對體育事業(yè)的熱愛，體育熱的到來將極大的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4、外部挑戰(zhàn)分析
重慶地處內(nèi)陸，在區(qū)位上和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上與沿海地區(qū)有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場體系、法制不夠健全；再加上大量國外體育產(chǎn)品涌入進(jìn)來，競爭加劇，并且消費者大都親睞國外名牌，在體育競賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。
三、促進(jìn)重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
1、加強(qiáng)政策引導(dǎo)，增加資金投入
重慶政府要加大對體育產(chǎn)業(yè)的重視，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，積極落實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。加大財政投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并完善相關(guān)政策，對贊助體育賽事的企業(yè)和個人給予稅費減免，鼓勵企業(yè)投資于體育產(chǎn)業(yè)，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、發(fā)展體育用品和體育競賽市場，健全體育市場體系
要充分發(fā)揮重慶的區(qū)位優(yōu)勢，利用信息、政策等條件，發(fā)展體育用品集散地，體育訓(xùn)練和服務(wù)基地。其次，有關(guān)管理部門要積極維護(hù)市場秩序，加強(qiáng)市場監(jiān)管，創(chuàng)造一個結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范有序、公平競爭的體育市場。
3、加強(qiáng)人才培訓(xùn)，儲備高素質(zhì)人才
重慶要堅持開放的選人、用人觀念，積極引進(jìn)一批懂體育、會經(jīng)營的高素質(zhì)人才。并加強(qiáng)與高校的聯(lián)系和合作，為重慶體育事業(yè)的發(fā)展培訓(xùn)和儲備人才。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：籃球文化；體育產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略
中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0034-02
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而體育作為與人們業(yè)余生活息息相關(guān)的一項重要活動，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給予了足夠的重視與關(guān)注。其中，在整個體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運動作為體育產(chǎn)業(yè)中的一項重要經(jīng)濟(jì)活動，其對提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。下面主要基于籃球文化背景下，對我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行一定的分析與研究。
一、我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
（一）我國體育文化產(chǎn)業(yè)的概念
在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時代下，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上已引起了人們廣泛的關(guān)注與重視。黨的十四大以后，我國正式明確了體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向。從定義上進(jìn)行分析的話，體育文化主要是指產(chǎn)生在體育競技項目基礎(chǔ)上的文化鏈條，通過產(chǎn)品將體育相關(guān)的物質(zhì)文化與精神文化結(jié)合在一起，以進(jìn)一步實現(xiàn)文化生產(chǎn)與傳播的相互發(fā)展。近幾年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對體育產(chǎn)業(yè)也給予了一定的重視。實際上，體育產(chǎn)業(yè)是以從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和以體育運動的社會實踐為市場經(jīng)營方式的企業(yè)部門群，其主要包含兩個基本的社會發(fā)展層面：其一，以體育運動的社會實踐和社會需求為主體的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和市場服務(wù)的部門群；其二，體育產(chǎn)業(yè)與社會相關(guān)行業(yè)的社會生產(chǎn)橫向聯(lián)合，從而共同形成產(chǎn)品生產(chǎn)和市場服務(wù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。
（二）我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
在我國經(jīng)濟(jì)市場領(lǐng)域中，體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，已逐漸在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著一定的地位與作用。近幾年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，且體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)著上升的趨勢。其中，2008年在北京舉辦的奧運會，更加證實了我國在體育方面的實力，這也在一定程度上促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，隨著經(jīng)濟(jì)市場的復(fù)雜化與多樣化，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也會面臨著一定的問題，致使體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨著更加嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。例如，雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但就我國相關(guān)法律政策來看的話，我國仍缺乏完善的體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且該基本法的內(nèi)容也不是很具體，在實施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建設(shè)還會使得部分企業(yè)在投入到體育產(chǎn)業(yè)中時存在一些僥幸的心理或者產(chǎn)生一些不良的操作，從而給整個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來更大的危機(jī)。
二、籃球文化與體育文化之間的聯(lián)系
在體育文化領(lǐng)域中，籃球文化不僅是一項競技運動，其也具有一定的文化內(nèi)涵。在實際生活中，籃球的球迷會去購買有關(guān)球星或者是球隊的卡紙、服飾等一些相關(guān)文化產(chǎn)品，而這則會在一定程度上形成與籃球有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈接，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品也是體育文化產(chǎn)業(yè)中的一個內(nèi)容體現(xiàn)。當(dāng)前，在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時代下，體育文化也逐漸會成為一種經(jīng)濟(jì)形式，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售也會成為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一部分。
（一）籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容
在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，籃球作為體育中的一項競技項目，其不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，為人們提供娛樂，同時，當(dāng)人們從觀看一系列的籃球比賽中得到快樂時，便也會增加人們對籃球項目的喜愛，而為了進(jìn)一步獲得源自籃球的樂趣，人們便會購買與籃球相關(guān)的產(chǎn)品，從而可實現(xiàn)籃球文化的傳承。就籃球項目來說，其實際上體現(xiàn)出來的文化特征以及文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)文化中的核心內(nèi)容，也是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。在實際生活中，人們通過籃球文化可以進(jìn)一步將其引申為一系列的文化產(chǎn)品，而也正是這一系列的文化產(chǎn)品共同構(gòu)成了完整的體育產(chǎn)業(yè)。例如，人們?yōu)榱烁恿私馀c籃球有關(guān)的要點知識，則會購買一些與籃球相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品，這一行為便是一種勞動文化的產(chǎn)品體現(xiàn)。
（二）體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個重要組成部分
當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平也得到了提高，榱私一步豐富業(yè)余生活，人們對體育項目給予了足夠的重視與關(guān)注，并同時形成了對體育項目的愛好與興趣。而不同的人群對體育項目的愛好也有所不同，為了進(jìn)一步完善體育活動，人們會購買與體育項目相關(guān)的產(chǎn)品，例如與球類相關(guān)的球衣、球鞋等，這些都是具有銷售經(jīng)營類型的體育產(chǎn)品，其已逐漸在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一定的地位。在體育產(chǎn)業(yè)的實際運行過程中，其主要是根據(jù)消費者的實際需求進(jìn)行相關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)，以通過文化發(fā)展來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。當(dāng)前，隨著人們對體育項目關(guān)注度的不斷增加，我國已逐漸形成了規(guī)模較大的體育用品產(chǎn)業(yè)市場，這不僅滿足了人們對相關(guān)體育文化的需求，還有效地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，體育文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個重要組成部分，因此相關(guān)人員需對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展給予一定的重視與關(guān)注。
（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化傳播之間的關(guān)系
從我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球文化傳播之間仍有著一定的聯(lián)系，二者在實際作業(yè)過程中是相輔相成、相互促進(jìn)的。從本質(zhì)上來分析的話，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由籃球文化的傳播所帶來的，而同時籃球文化的傳播也需要在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的操作。就籃球項目來說，其本身便具備一定的文化內(nèi)涵，從籃球發(fā)展特征上進(jìn)行分析的話，人們可以分析出其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，同時對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，籃球運動是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，由于體育產(chǎn)業(yè)仍在不斷地發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升在一定程度上也為人們的體育活動提供了良好的基礎(chǔ)條件，為人們籃球活動的有效開展帶來了更好的設(shè)施產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)前，隨著籃球活動的廣泛推廣，人們對籃球相關(guān)知識也具備了更加深刻的認(rèn)識與了解，這對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新也具有一定的作用與影響。
三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略
通過對籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行一定的分析與研究，在一定程度上加強(qiáng)了人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識，而當(dāng)前如何更加有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展已逐漸成為人們首先應(yīng)當(dāng)解決的問題。下面主要從籃球文化的角度出發(fā)，從以下幾個方面探討促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略，旨在一定程度上促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
（一）通過籃球來提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率
在整個體育產(chǎn)業(yè)中，籃球活動是體育產(chǎn)業(yè)中的一個重要項目，其不僅可以有效地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，且其在實際應(yīng)用過程中還具有成本低、高效環(huán)保的特點。因此，在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的道路上，人們可以通過籃球來進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。當(dāng)前，對于個人而言，人們對籃球相關(guān)產(chǎn)品的消費還比較低，而這便給與籃球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在實際生活中，為了擴(kuò)大籃球活動的開展規(guī)模，人們可先對籃球文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新與研究，以加強(qiáng)人們對籃球文化的認(rèn)識。其次，國家相關(guān)部門也可以進(jìn)一步完善籃球體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如通過擴(kuò)充籃球設(shè)施與場地來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。
（二）通過利用籃球場地來解決體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)費用問題
隨著人民生活水平的不斷提高和素質(zhì)化教育的不斷發(fā)展，我國許多孩子也開始學(xué)習(xí)籃球，并積極地加入到籃球活動中。但是，就我國目前的體育a業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，籃球產(chǎn)業(yè)在一定程度上仍面臨著一定的問題，而資金的缺乏便是其中存在的一個重要問題。對于整個體育產(chǎn)業(yè)來說，其大多數(shù)資金的來源都是源于國家的，而這便在一定程度上給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。但是，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，人們可以通過傳播籃球文化來有效解決體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)費用的問題。例如，在實際體育活動中，人們可以通過建立完善的籃球體育設(shè)施來實現(xiàn)多種形式的集資，以將籃球競技充分地運用到人們的生活中，從而實現(xiàn)在普及籃球文化的同時來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
（三）通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在整個市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，產(chǎn)品的創(chuàng)新是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的一個重要因素。因此在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)過程中，人們也可以通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來發(fā)展我國的經(jīng)濟(jì)。在此過程中，相關(guān)企業(yè)可首先對消費者對籃球相關(guān)產(chǎn)品的需求進(jìn)行一定的分析與研究，以針對消費者的實際需求來進(jìn)行籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新，如可通過制造多樣化的籃球產(chǎn)品來滿足不同年齡段球迷的需求。此外，在創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的過程中，人們也不能忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，相關(guān)企業(yè)仍應(yīng)注重籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，以通過采用產(chǎn)品創(chuàng)新的方法來帶動整個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使我國籃球產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述，籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有非常重要的作用，因此相關(guān)人員需對此給予一定的重視與關(guān)注，以充分發(fā)揮籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)中的重要功能與作用，從而為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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摘 要 探討“兩型”社會背景下長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提出長沙采用“非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式”。在“兩型”社會背景下，基于長沙市體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)、外要素”分析，構(gòu)建了以三個體育產(chǎn)業(yè)資源“集化區(qū)”、“區(qū)域發(fā)展時序”和“區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)部門”三維結(jié)構(gòu)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并采取了相應(yīng)的對策。
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 長沙市
一、前言
體育產(chǎn)業(yè)是指和體育運動直接相關(guān)的體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售業(yè)，還包括了體育表演、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營、體育情報信息業(yè)等行業(yè)。作為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分之一，體育產(chǎn)業(yè)成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。近年來，隨著我國《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》、《青少年體育陽光工程》等多項體育政策的出臺、落實與實施，以及2008年奧運會的承辦，使我國體育事業(yè)得到全方位的發(fā)展。本文針對長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和現(xiàn)狀，結(jié)合相關(guān)資料，運用經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的不同理論，探討長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，來適應(yīng)“兩型”社會背景的發(fā)展需要，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。
二、“兩型”社會背景下長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建
迄今為止，人們對“模式”有不同的認(rèn)識，在管理心理學(xué)領(lǐng)域，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域都提出了不同的見解，所以我們對理解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的內(nèi)涵有著重要的啟發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、體育產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)成形態(tài)以及區(qū)內(nèi)時序演進(jìn)路徑和體育產(chǎn)業(yè)部門間的聯(lián)動機(jī)制所形成的特定結(jié)構(gòu)。由于區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是開放的，它的資本具有廣泛的流動性。因此，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要在區(qū)域外獲取更多的資源和市場，它才能不斷增長和發(fā)展。
（一）長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種可選方案
依托“均衡發(fā)展”、“增長極”和“點-軸開發(fā)”等理論的基本思想，長沙市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式有三種可供選擇的方案：一是均衡發(fā)展方式，強(qiáng)調(diào)所有產(chǎn)業(yè)部門共同發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面、持續(xù)增長；二是非均衡發(fā)展方式。強(qiáng)調(diào)按一定的順序，集中力量首先實現(xiàn)部分地區(qū)和某些主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門的優(yōu)先發(fā)展；三是非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式。各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展保持相對平衡，同時承認(rèn)客觀存在的發(fā)展差異。
（二）長沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“集化區(qū)”的選擇
“集化區(qū)”是指在核心區(qū)域或大城市內(nèi)使某主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門在資本、技術(shù)、人才等資源高度集中，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過自身的迅速增長對鄰近地區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)大擴(kuò)散作用的“增長極”，以帶動臨近地區(qū)的共同發(fā)展。這種基本思路對我們選擇長沙市地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)資源的“集化區(qū)”提供了重要的啟示。在以非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式作為長沙市不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展選擇的情況下，我們認(rèn)為，長沙市可選擇長沙市中心地區(qū)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集化區(qū)”。
1．體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“外環(huán)境”的優(yōu)勢
（1）資本存量與增量的優(yōu)勢
2009年統(tǒng)計年鑒的資料表明，長沙市城市居民的人均GDP為10595元，公眾的富裕程度及生活水平明顯高于周邊市區(qū)。除此以外，近幾年長沙市中心地區(qū)的GDP總量的年增長水平均在10%以上，增長水平也具有顯著優(yōu)勢?？偹苤?，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為依托。
（2）地理空間區(qū)位的優(yōu)勢
長沙市位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。長沙居?xùn)|南沿海和長江流域兩個通江達(dá)海大市場的腹部，是內(nèi)陸通向兩廣沿海和西南邊睡的前緣地帶；武廣鐵路的通車交通更加方便。加之長沙市中心地區(qū)享有部分省級權(quán)限和沿江開放城市的優(yōu)惠政策、是湖南“呼應(yīng)兩東，開放帶動”戰(zhàn)略的重點發(fā)展地區(qū)，必將促使湖南乃至鄰省及港澳地區(qū)的資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、人才等生產(chǎn)要素迅速往長沙中心地區(qū)聚集，使之得到優(yōu)先發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“發(fā)展極”。
2．體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“內(nèi)環(huán)境”的優(yōu)勢
（1）體育基礎(chǔ)設(shè)施條件的優(yōu)勢
長沙市具有充分挖掘現(xiàn)有體育場館的資源優(yōu)勢，舉辦過第五屆全國城市運動會開幕式、五城會田徑賽、雅典奧運會足球預(yù)選賽中韓足球賽、中國足協(xié)杯決賽及2005中哥、中保、2007中超足球賽等系列大型體育活動和張學(xué)友演唱會等大型文化，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。全市目前備案的各類體育健身娛樂經(jīng)營場所已有100多家，從業(yè)人員達(dá)2萬多人。全市各類體育用品銷售商店300多家，年銷售額過億元。
（2）體育服務(wù)產(chǎn)品有效需求規(guī)模的優(yōu)勢
根據(jù)長沙市城市居民體育消費研究的結(jié)果表明，長沙市居民城市體育服務(wù)消費的比率最高，達(dá)到了35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出長沙市其他縣市城市居民體育服務(wù)參與的平均水平?；诖?，可以認(rèn)為長沙市中心地區(qū)體育服務(wù)消費市場容量具有區(qū)域優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞:高校;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展
1 我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念,但不夠創(chuàng)新
隨著社會的發(fā)展,健康也越來越收到人們的重視,通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內(nèi)容｡高校擁有相對較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視,也采取一系列的發(fā)展措施｡但是,目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放,而且還受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約,所以整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段｡
1.2 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的體制,但制定不夠完善
發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運營體制｡學(xué)校把體育設(shè)施和場館一般都安排給體育部門進(jìn)行管理,在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運營方案進(jìn)行過細(xì)致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并安排有專門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理和運營,但是這些只是在實踐中發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗的總結(jié),理論上并沒形成一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場｡
1.3 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人才,但培養(yǎng)不夠?qū)I(yè)
隨著我國提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后,高校體育經(jīng)濟(jì)學(xué)得到快速發(fā)展,培養(yǎng)了大批的體育經(jīng)濟(jì)人才,為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ),但是從理論知識的學(xué)習(xí)到實踐經(jīng)營的應(yīng)用還有待提高,到目前為止,高校的體育產(chǎn)業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的需要｡
1.4 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場,但開放不夠完全
隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入,開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場越來越受到重視,高校體育產(chǎn)業(yè)也不斷利用自己在體育資源､體育受眾､體育人才的優(yōu)勢迅速的發(fā)展著｡但是由于高校體育產(chǎn)業(yè)還沒有完全按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運行,也未形成規(guī)范的管理體制和運營機(jī)制,其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)､體育比賽､場館的出租方面,使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍偏小,相關(guān)配套服務(wù)跟不上,高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益得不到更好的體現(xiàn)｡
1.5 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化贊助,但運作不夠充分
高校體育在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境的影響下,已經(jīng)開始通過體育贊助來促進(jìn)高校的體育運動的發(fā)展,依靠商業(yè)規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)尋找到一定的商業(yè)贊助,如,以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業(yè)和品牌名字的比賽服裝,在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等,但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業(yè)還沒有真正把高校體育運動作為提高企業(yè)知名度一個窗口,沒有把校園體育運動作為企業(yè)文化來發(fā)展｡學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層和管理層不僅要懂得體育知識,還要有企業(yè)､市場､科學(xué)管理､經(jīng)濟(jì)管理等方面的知識｡要想辦法廣泛吸取社會資金,彌補(bǔ)學(xué)校資金不足的問題,從而加快發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)｡
2 發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對策和建議
2.1 樹立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的理念
體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分｡知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇｡在市場經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下,需要我們轉(zhuǎn)變觀念,全面理解高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵,充分吸收現(xiàn)代企業(yè)管理中的最新成果, 有關(guān)部門及教育機(jī)構(gòu)不僅需要轉(zhuǎn)變觀念,利用現(xiàn)有優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),而且高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者,要建立市場意識､服務(wù)意識,最大限度地提高資源的利用率,多渠道､多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)｡
2.2 建立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制
高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性運作,需要有良好有序的管理體制和機(jī)制｡學(xué)校要逐步改變原有的管理體制和運行機(jī)制, 以便經(jīng)營管理高效､快速､透明､規(guī)范,以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)變化的需求｡成立專門的體育產(chǎn)業(yè)管理委員會,選拔高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人,制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理和運營制度,明確管理體育場地設(shè)施的責(zé)､權(quán)､利,建立層層負(fù)責(zé)的管理模式和層層評估的檢查機(jī)制,保證管理､運營､監(jiān)督三方協(xié)調(diào)配合,從而加強(qiáng)經(jīng)營性資產(chǎn)的投資､增值保值和收益的經(jīng)營和監(jiān)督｡對于市場化的運營要建立指導(dǎo)性規(guī)范,建立雙方合作組織,制定實施計劃,通過規(guī)范來指導(dǎo)協(xié)調(diào)高校體育資源市場化的工作｡
2.3 開發(fā)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的市場
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于市場的開發(fā)和培育,我國高校體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,僅僅進(jìn)行場館設(shè)施開放是不夠的,應(yīng)充分挖掘自身的優(yōu)勢,實現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結(jié)合,積極開拓市場,擴(kuò)大經(jīng)營｡進(jìn)一步的開發(fā)體育競賽市場,這也是高校體育經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場,帶動高校體育服務(wù)市場和體育廣告市場的發(fā)展,使得學(xué)校體育場館在不影響學(xué)校正常體育教學(xué)工作條件下對外有償提供場地和人員服務(wù),同時吸引企業(yè)參與廣告投資,利用冠名方式吸引贊助商贊助;另外加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場的開發(fā),全民健身意識在提高,但體育指導(dǎo)人員相對不足,高校有相對較強(qiáng)的場地和人力的資源優(yōu)勢,充分利用這些優(yōu)勢提供有償咨詢､訓(xùn)練和比賽指導(dǎo)服務(wù),進(jìn)行各級各類體育人才培訓(xùn)｡
2.4 推行發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的社團(tuán)和俱樂部
目前高校體育課程時間已不能滿足學(xué)生的體育鍛煉的需求,同時經(jīng)過體育課程的學(xué)習(xí),更多的同學(xué)加入體育運動的行列中,部分學(xué)生課外的鍛煉和運動項目不但需要場地設(shè)施的保證,更需要有專業(yè)老師的輔導(dǎo),如羽毛球､網(wǎng)球､體育舞蹈､散打等｡實行會員制的收費管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部的成立,不僅指導(dǎo)學(xué)生對自己愛好的運動項目進(jìn)行提高和訓(xùn)練,而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材,開展各種課外有償輔導(dǎo)訓(xùn)練和活動,舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等;另外,我國社區(qū)體育在不斷發(fā)展,而目前社區(qū)體育設(shè)施和體育指導(dǎo)員的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要,因此,高校體育健身俱樂部為社區(qū)居民提供了鍛煉身體的平臺,而且有經(jīng)濟(jì)收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利,進(jìn)一步擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的收入｡
2.5 培養(yǎng)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的人才
目前我國高校具有一定的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢,而且人們的體育消費意識大大加強(qiáng),高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展也取得了一定的成果,但是還有待提高,其中體育經(jīng)濟(jì)與管理人才的缺乏是當(dāng)前制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素｡經(jīng)營者的經(jīng)營決策與管理,決定著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平,發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)化市場需要有高水平市場經(jīng)營管理人才｡一方面學(xué)校利用利益機(jī)制和工作條件引進(jìn)優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)人才;另一方面,學(xué)校建立培養(yǎng)機(jī)制,加快培養(yǎng)速度,安排部分對體育經(jīng)濟(jì)感興趣的優(yōu)秀教師外出學(xué)習(xí)和交流｡培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才,必須注重培養(yǎng)知識能力素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展的人才,不僅要懂得體育功能及發(fā)展規(guī)律,而且還要具有市場運作規(guī)律的知識和強(qiáng)烈的體育市場的創(chuàng)新和競爭意識,從復(fù)雜的體育市場現(xiàn)象中洞察市場消費者潛在消費意識,能夠適時地抓住機(jī)遇,積極開拓高校體育市場｡
參考文獻(xiàn)
[1]盧元鎮(zhèn).中國體育社會學(xué)評說[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2003.
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 運行機(jī)制 應(yīng)對策略
體育產(chǎn)業(yè)堪稱低碳經(jīng)濟(jì)時代的“露天金礦”。近年來，美國的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到汽車制造業(yè)總產(chǎn)值的2倍，英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過了汽車和煙草工業(yè)的總和，意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，則躋身為國民經(jīng)濟(jì)的十大產(chǎn)業(yè)行列。2010年3月24日，國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)指明了方向。
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)
國家體育總局和國家統(tǒng)計局對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作高度重視，于2006年5月，兩局組織建立了“中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究”課題組。經(jīng)過近兩年的辛勤勞動，研究工作取得了豐碩的成果。2008年6月，國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》成為體育產(chǎn)業(yè)第一個國家統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，為統(tǒng)一我國各地體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑、實施全國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作、探索我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作長效機(jī)制奠定了扎實的基礎(chǔ)。
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
2008年9月至2009年6月，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查工作在北京、山西、黑龍江等16個省(市)展開，從而形成了2006、2007、2008三年的連續(xù)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)較全面、準(zhǔn)確地反映了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，也使我們基本摸清了當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的“家底”，改變了長期以來我國體育產(chǎn)業(yè)工作“家底不清、胸中無數(shù)”的狀況。
2006年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員256.30萬人，實現(xiàn)增加值982.89億元，占當(dāng)年GDP的0.46%；2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員283.74萬人，實現(xiàn)增加值1265.23億元，占當(dāng)年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%；2008年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為317.09萬人，實現(xiàn)增加值1554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。
以2007年為例，2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域增加值的構(gòu)成為：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%，體育健身休閑活動占4.65%，體育場館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場館管理活動占1.82%，體育培訓(xùn)活動占0.63%，體育中介活動占0.24%。通過此次專項調(diào)查，初步建立了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫、名錄庫等基礎(chǔ)信息平臺，獲取了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的多個相關(guān)系數(shù)，為未來體育產(chǎn)業(yè)核心指標(biāo)數(shù)據(jù)的測算并逐步建立我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度奠定了堅實的基礎(chǔ)。
（二）體育產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的巨大作用
體育通過培養(yǎng)、保護(hù)、恢復(fù)維持勞動者勞動能力的機(jī)制，提高勞動者的身體素質(zhì)，將優(yōu)質(zhì)的人力資源輸送到國民經(jīng)濟(jì)各部門中去，轉(zhuǎn)化為提高勞動生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。同時通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提高，特別是在北京、上海、廣州等大城市和沿海開放地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值占當(dāng)?shù)谿DP的比重不斷增大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度明顯加快，表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。到2009年底體育彩票的銷售累計2951億元，體育彩票公益金在促進(jìn)全民健身計劃和奧運增光計劃實施發(fā)揮重要作用的同時，也為我國社會公益事業(yè)作出了重要的貢獻(xiàn)。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
（一）我國產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇
由于我國正處于工業(yè)化過程中，從三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)來看，第一產(chǎn)業(yè)的比重將持續(xù)下降，第二產(chǎn)業(yè)的比重將有一定程度的提高，第三產(chǎn)業(yè)的比重最終要超過第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)將成為我國最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，隨著中國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的啟動和具體實施，體育產(chǎn)業(yè)作為兩個計劃的重要組成部分，將得到進(jìn)一步的發(fā)展，同時，各運動項目的發(fā)展也正逐步朝社會化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。
（二）居民收入水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)
按聯(lián)合國劃分貧富標(biāo)準(zhǔn)，我國成鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時，用于購買食物的支出相對減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務(wù)化水平的提高給人們帶來了更多的閑暇，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
（三）體育市場具有巨大的社會需求
據(jù)山西省相關(guān)部門統(tǒng)計，2006年山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員35556人，實現(xiàn)增加值7.62億元，占當(dāng)年GDP的0.16%；2007年全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員40083人，實現(xiàn)增加值10.54億元，占當(dāng)年GDP的0.18%，比2006年增長33.1%。從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，體育產(chǎn)業(yè)是市場潛力較大、大有可為的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會進(jìn)步的象征。目前山西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不高，但發(fā)展速度很快，體育產(chǎn)業(yè)孕育著巨大的發(fā)展空間。以健身器材為例，據(jù)統(tǒng)計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內(nèi)已有生產(chǎn)體育器材的廠家約120家，年產(chǎn)值約為4億，如果我國13億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家庭配備1臺健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達(dá)到300億。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向
（一）大力培育國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場
一是《關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的落實。創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)投融資體制，完善產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；推進(jìn)體育管理體制改革，探索組建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。二是打破行業(yè)界限，使文化創(chuàng)意、體育、旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)形成聯(lián)動，培育新的具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和消費的體育高端產(chǎn)品，提升體育產(chǎn)業(yè)之間的互動。三是采取相應(yīng)的扶持策略,鼓勵當(dāng)前發(fā)展前景較好的企業(yè)，盡可能將目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場,高起點擇優(yōu)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)高附加值、質(zhì)量高的產(chǎn)品的攻關(guān),拿出有獨特風(fēng)格、民族特色、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品滿足消費者的需要,打入國際市場。
（二）大力支持多種經(jīng)濟(jì)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)
鼓勵體育向全社會開放,依靠社會各方面力量,加大向社會籌集體育資金的力度。如體育場館實行以館養(yǎng)館，利用優(yōu)秀運動隊、名運動員等無形資產(chǎn)廣泛吸收各種捐資贊助；鼓勵企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)類型多樣的體育產(chǎn)品、出售體育比賽冠名權(quán)、廣告權(quán)以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)；以國家、省級優(yōu)秀運動項目為主體大力推行俱樂部制度等。同時,可以采取多種所有制形式,鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展,特別是可以探求一條由上市公司設(shè)立管理集團(tuán)直接管理的形式。
（三）大力實施體育市場管理法制化、規(guī)范化
由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，嚴(yán)重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，需要在總體上出臺統(tǒng)一的管理和規(guī)范，在現(xiàn)有政策法規(guī)的制定上進(jìn)行完善，促進(jìn)形成一個統(tǒng)一和有序的全國體育產(chǎn)業(yè)市場。
我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初期，缺乏系統(tǒng)、全面的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展環(huán)境不夠完善，市場規(guī)模不大，市場化程度不高。為此，建議借鑒文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)做法，國家體育總局聯(lián)合有關(guān)部門制定和完善相關(guān)政策，從明確體育產(chǎn)業(yè)支持政策入手，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；社會價值
近30年來，中國體育運動有了較快的發(fā)展，奧運爭光計劃、全民健身計劃綱要都取得了一定的成績，體育市場已經(jīng)初步形成。當(dāng)前，我國的社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生較大變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，都市化的發(fā)展，以及社會老齡化的到來，都為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費市場。體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，即體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)等，在高校的運作有廣闊的前景，高校體育產(chǎn)業(yè)的管理者和經(jīng)營者必須掌握和遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，抓住2022年申冬奧成功等大好機(jī)遇，大力發(fā)展高校的體育產(chǎn)業(yè)市場。
1 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育產(chǎn)業(yè)在我國興起的時間不長，總體基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱，發(fā)展進(jìn)程落后發(fā)達(dá)國家至少50年。高校體育的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是近年來出現(xiàn)的事物，隨著我國體育事業(yè)的改革和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的概念逐步被人們所接受，進(jìn)入社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的潛力和速度將呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍，高校體育產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化與整個社會體育產(chǎn)業(yè)的整體水平緊密相連，在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多模糊的、模仿的產(chǎn)業(yè)形式，如俱樂部；試辦高水平運動隊；創(chuàng)辦各種類型的輔導(dǎo)站、咨詢站、培訓(xùn)班等；少數(shù)高校能夠充分利用高校體育場館，設(shè)施齊備的優(yōu)勢，面向社會提供有償服務(wù)，為社會承辦各種體育比賽等初級的體育產(chǎn)業(yè)市場。然而，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校體育產(chǎn)業(yè)整體突現(xiàn)以下堪憂狀況：
1.1 相對獨立的發(fā)展空間，無法形成規(guī)模效益。多年以來，高校體育與社會體育交叉很少，學(xué)校體育負(fù)擔(dān)著學(xué)校狹隘的地域，其組織形式僅限于本校的師生員工，缺乏與社會廣泛的交流合作，其功能遠(yuǎn)沒得到充分發(fā)揮。多數(shù)高校因管理制度和觀念等原因，寧可讓大量的場館閑置，也不愿意先邁出一步。有的學(xué)校健身房竟然因收費問題對學(xué)生也不開放，這種尷尬局面的出現(xiàn)，與當(dāng)今社會的快速發(fā)展，體育市場的突飛猛進(jìn)和國民健康需求形成了巨大反差。由此可見，我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平由于處在較低的水平，無法推動快速的規(guī)模發(fā)展。即使是我國運動俱樂部的職業(yè)化、市場化，也落后世界發(fā)達(dá)國家一百年以上。由此可見，高校運作的俱樂部等形式和內(nèi)容尚不能產(chǎn)生系統(tǒng)科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
1.2 超前意識淡薄，理論與現(xiàn)實差距較大。我國體育產(chǎn)業(yè)的許多基礎(chǔ)理論沒有得到徹底解決，對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、分類、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的關(guān)系、政府和高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的地位等重要問題，沒有得到根本的解決，難以出現(xiàn)超前的體育產(chǎn)業(yè)意識。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，西方的體育產(chǎn)業(yè)一開始就是遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展起來的，而我國體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展是由計劃經(jīng)濟(jì)的改革轉(zhuǎn)軌而來的，政府色彩依然存在，高校體育產(chǎn)業(yè)也是如此。
1.3 重功利主義，忽略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。高校體育有其明確的目的與任務(wù)，主要是培養(yǎng)有健康體魄的合格人才，它的培養(yǎng)過程完全不同于以贏利為目的的企業(yè)生產(chǎn)，其次高校體育作為產(chǎn)業(yè)雖具有經(jīng)濟(jì)功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能，而這些功能中的大多數(shù)是不能進(jìn)入市場的。我們說不能把高校體育完全推向市場，并不是否認(rèn)市場對學(xué)校體育的調(diào)節(jié)作用。恰恰相反，市場是資源配置的手段，對教育的影響是至關(guān)重要的。它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。所以，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，不是狹義上的收入增加，而是創(chuàng)造出更多的適合國民健身的場所和崇尚體育的文化氛圍，為國民更高的意識形態(tài)服務(wù)。
1.4 高校體育產(chǎn)業(yè)缺少經(jīng)營人才，運行單一。長期以來，體育人才的培養(yǎng)一直是在計劃經(jīng)濟(jì)下培養(yǎng)出來的，熟悉財會、營銷、策劃、金融等方面的體育經(jīng)營管理人才嚴(yán)重匱乏，至今尚沒有高等學(xué)校能承擔(dān)這樣的培養(yǎng)任務(wù)，又由于體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。在組織運行的過程中，呈現(xiàn)出了運行單一，組織混亂的局面，局限在場館收費、俱樂部收費等單一的開發(fā)模式。管理者缺乏開拓進(jìn)取精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求充分利用現(xiàn)有條件，把能夠納人市場的經(jīng)營成分推向市場，進(jìn)行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施、體育人才的最大潛力，避免基礎(chǔ)設(shè)施和人才的閑置。
2 高校體育產(chǎn)業(yè)對社會的價值
2.1 體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的作用
高校體育產(chǎn)業(yè)同樣具有改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，刺激內(nèi)需，調(diào)節(jié)控制消費的作用，同時體育產(chǎn)業(yè)作為一種標(biāo)志，可以預(yù)示著一個新的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期的到來，因為就業(yè)位置的增加、體育消費的投入、以及體育產(chǎn)業(yè)所帶動的體育競賽、體育空間產(chǎn)業(yè)、體育器材服裝產(chǎn)業(yè)、體育健康咨詢產(chǎn)業(yè)必將拉動國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明的建設(shè)
體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明的建設(shè)作用是緩慢的一個過程，但是必然是積極的一個過程。因為體育產(chǎn)業(yè)為國民提供了廣闊的體育文化活動場所。同時，促使國民擁有健康、科學(xué)的生活方式和運動不可或缺的生活態(tài)度；伴隨社會的發(fā)展，大量的社會的余暇時間被充實起來，滿足了青少年兒童體育娛樂需要，一定程度上解決了老年人、殘疾人的健康問題。同時體育產(chǎn)業(yè)對安定社會，發(fā)展社區(qū)文化與服務(wù)也有重要的價值。因此，可以說高校體育產(chǎn)業(yè)對精神文明建設(shè)的特殊作用，是其它產(chǎn)業(yè)和途徑所不能替代的。該作用由校園到社區(qū)再輻射到全社會的傳播特點成為高校體育產(chǎn)業(yè)對社會的巨大貢獻(xiàn)。
2.3 體育產(chǎn)業(yè)對維護(hù)國民健康的作用
國民生活水平的提高和醫(yī)療體制的改革，使得人們對健康意識的認(rèn)識會更為深刻，自覺。體育產(chǎn)業(yè)是一種維護(hù)社會健康的重要產(chǎn)業(yè)，它對健康人群起到保持和促進(jìn)的作用，對亞健康狀態(tài)的人群更有著特殊的意義，體育產(chǎn)業(yè)所提供的健身運動、消遣娛樂是改善亞健康狀態(tài)的一種最積極有效的手段。較發(fā)達(dá)國家比較，我國的醫(yī)療技術(shù)和國民醫(yī)療保障能力還處在比較落后的階段，而轉(zhuǎn)型社會時期，國民巨大的心理壓力、中老年國民的體質(zhì)健康狀況、青少年體質(zhì)健康的發(fā)展，成為一個綜合的社會問題。所以體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)揮出其特殊的維護(hù)國民健康的作用。
2.4 體育產(chǎn)業(yè)對生活質(zhì)量的改善作用
生活質(zhì)量取決于文化、經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境和健康等要素?，F(xiàn)代生活方式強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量。然而，人們的生活方式中常常包含了許多不良的因素，特別是一些不良的消費習(xí)慣，影響了人們的健康和生命的延續(xù)。體育產(chǎn)業(yè)能夠引導(dǎo)家庭與個人進(jìn)行科學(xué)、積極的消費，抵制傳統(tǒng)陋習(xí)和不良的生活方式，以提高生活質(zhì)量。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和體育消費的數(shù)量和比例，往往可以用來衡量社會與家庭的生活質(zhì)量，而健康以及健康導(dǎo)致的長壽是人們獲取良好生存機(jī)會的基本生命前提。是改善提高生活質(zhì)量重要因素之一。
結(jié)束語
[關(guān)鍵詞] 三峽庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀因素對策
一、三峽庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
三峽庫區(qū)地處我國長江中上游的結(jié)合部，橫跨湖北、重慶兩省市，主要空間是指三峽水庫淹沒涉及并有移民搬遷任務(wù)的共計20個區(qū)縣市，面積5.75萬平方公里。據(jù)2006年庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示：體育產(chǎn)業(yè)主營和專營的單位數(shù)量為2392家，注冊資金總額為3.41億元，全年實現(xiàn)體育營業(yè)收入4.96億元，納稅總額2987萬元。從庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，可以概括為以下幾個特點：一是體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對庫區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)；二是體育服務(wù)業(yè)蓬勃興起，體育市場初具規(guī)模，初步建立了產(chǎn)業(yè)框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術(shù)培訓(xùn)、中介咨詢四大門類的體育市場體制；三是體育產(chǎn)業(yè)投資日趨多元化，社會力量和個人資本投入量顯著增加；四是體育用品制造業(yè)有所增加；五是體育彩票銷售獨領(lǐng)，體育彩票為社區(qū)體育健身場所的建立做出了巨大貢獻(xiàn)，同時也刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多報紙、雜志都開設(shè)了體育專欄，購買體育彩票已成庫區(qū)人民生活的一部分。但從總體看，庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)投資主體比較單一，體育資源配置也沒有充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，管理體制和運行機(jī)制改革有待進(jìn)一步深化，體育消費需求城鄉(xiāng)差別有待改善。
二、影響三峽庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主客觀因素
1.經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)是制約庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素。心理學(xué)家馬斯諾在需要層次理論中指出：人最基本的生存需要、安全需要得不到滿足時，人們就無法形成對其他需要的驅(qū)動力。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間是一種相互影響的關(guān)系，一方面體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個增長點，另一方面社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況也影響人們對體育的消費，從而影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡制約體育消費。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距。位于都市經(jīng)濟(jì)圈的主城區(qū)發(fā)展較快而且達(dá)到一定的數(shù)量和質(zhì)量，市場上的體育用品如運動服裝、健身品械、運動保健用品、戶外運動裝備等進(jìn)入了人們的日常生活消費，尤其是青少年這一群體，更是熱衷于體育用品的消費，使得體育產(chǎn)業(yè)化的步伐進(jìn)一步加快，但這種現(xiàn)狀局限于城市，農(nóng)村的體育用品市場和消費情況與城市還有較大差別，農(nóng)村居民人均純收入僅為2413.55元，年均體育消費在30元以下的占43.5%，只有14.7%的人年均體育消費在30元以上，還有41.8%的人體育消費為零?？梢娹r(nóng)村體育用品市場和體育消費情況還不容樂觀。
3.管制體制不適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府過多地干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)市場，表現(xiàn)在政府部門仍不愿意將一些大型賽事交給社會按市場規(guī)律辦，而是自己出面經(jīng)營，結(jié)果，不僅影響了社會辦體育的積極性，也給政府部門的行政管理帶來了很大的困難。在現(xiàn)實中，一些體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且在經(jīng)營活動中遇到有關(guān)部門亂收費的情況，新的稅制規(guī)定，體育經(jīng)營部門的稅收應(yīng)為3％～5%，而實際上，很多體育經(jīng)營場所的收費是按照文化娛樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)15%～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負(fù)面的影響。
4.缺乏體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。體育產(chǎn)業(yè)單位組織形式不規(guī)范，機(jī)構(gòu)不健全，基本沒有專業(yè)的經(jīng)營人才培養(yǎng)單位，體育中介市場發(fā)展緩慢，缺少專門的市場管理隊伍和體育經(jīng)營人才。從體育系統(tǒng)內(nèi)部看，體育市場管理隊伍沒有真正建立，高素質(zhì)的體育市場管理人員缺乏，部分區(qū)縣甚至沒有體育經(jīng)營管理和專業(yè)技術(shù)人員。從外部環(huán)境看，社會辦體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營單位從業(yè)人員素質(zhì)不高，具有大專文化程度以上的人員占總數(shù)的28.9%，而且大多數(shù)還是其他專業(yè)半路出家的，真正既懂體育又懂經(jīng)營的管理人才十分缺乏。
三、發(fā)展三峽庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的對策
1.提供優(yōu)惠政策，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。庫區(qū)體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速啟動、全面發(fā)展的大好時機(jī)，在起步階段，各級政府要把體育產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，應(yīng)在稅收、金融等方面給予政策上的傾斜，比如投資體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款；企業(yè)贊助體育比賽的資金可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本；不同程度地減免體育比賽收入、體育場館收入的稅收。
2.加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，壯大體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。體育設(shè)施既是體育事業(yè)發(fā)展的基本條件，又是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，政府在逐年增加體育基本建設(shè)經(jīng)費投入的同時，還可加大改革力度，依靠社會力量，運用經(jīng)濟(jì)手段，以符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的方式吸納資金，進(jìn)行體育設(shè)施開發(fā)建設(shè)。
3.發(fā)揮庫區(qū)旅游資源，開發(fā)體育旅游業(yè)。隨著2008年奧運會的臨近，借三峽工程蓄水高峽平湖大大小小的湖泊出現(xiàn)之機(jī)，加上原有的兩江交匯、山城夜景，紅巖革命精神、三峽風(fēng)光、天坑地縫等豐富的旅游資源，開展各種豐富多彩、形式各異的旅游主題，充分開發(fā)庫區(qū)體育旅游業(yè)的潛力，以滿足不同年齡、性別、職業(yè)和不同民族健身消費的需要，在開發(fā)過程中一定要注重人文內(nèi)涵。
4.加快體育產(chǎn)業(yè)化專門人才的培養(yǎng)。庫區(qū)需要吸收更多的高水平的體育經(jīng)營人才加入，就需要適當(dāng)采取高薪聘請人才，好職務(wù)吸引人才，并在新的體制下創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境，讓人才看到發(fā)展的前途，以吸引他們自愿加入。同時，加強(qiáng)與高校的聯(lián)系與合作，將高校的人才資源、知識資源與社會實踐相結(jié)合，開發(fā)一條新的體育經(jīng)營人才的培育之路。
