發(fā)布時(shí)間：2023-10-08 10:17:17
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)分析樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
以移動(dòng)支付和共享單車為代表的中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨越效仿階段，走向模式領(lǐng)先和自主創(chuàng)新階段，平臺(tái)形式、服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模高度發(fā)達(dá)并不斷改進(jìn)。2017年5月“一帶一路”沿線20國(guó)青年評(píng)選了中國(guó)的新四大發(fā)明：高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購(gòu)，其中三項(xiàng)屬于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。
2015年7月4日國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)加入到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮當(dāng)中，形成獨(dú)具中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式。規(guī)模龐大的用戶群在平臺(tái)構(gòu)建的特定模式下各取所需，使以往的傳統(tǒng)供需關(guān)系和市場(chǎng)交易以更低的成本完成，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的時(shí)空空間擴(kuò)大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一，極大提升了市場(chǎng)活動(dòng)的整體效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+購(gòu)物”構(gòu)成了淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，擴(kuò)展了商品交易的時(shí)空限制；“互聯(lián)網(wǎng)+出行”構(gòu)成了滴滴等網(wǎng)約車平臺(tái)，使打車出行更加經(jīng)濟(jì)便利，以及“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”等，平臺(tái)廠商幾乎涵蓋了人們衣食住行的方方面面。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的繁榮與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展水平密不可分。“十二五”期間在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、交通體系、信息化水平和能源利用方式都取得了進(jìn)一步的提升，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的起步奠定了必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)。截至2017年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，是世界上手機(jī)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大的國(guó)家。快遞從業(yè)人員203萬(wàn)，約是美國(guó)快遞業(yè)從業(yè)人員的3倍，構(gòu)成了龐大的勞動(dòng)者群體和潛在需求。國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、龐大的互聯(lián)網(wǎng)接入用戶規(guī)模，寬松的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)政策為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的成長(zhǎng)和發(fā)展提供了溫和的環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了生產(chǎn)生活方式的改進(jìn)，但同時(shí)也暴露如虛假信息、假冒偽劣產(chǎn)品甚至不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等一些新的問題，亟待解決。
本文由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、雙邊市場(chǎng)理論與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)淵源出發(fā)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展模式進(jìn)行了解讀，分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)自身的特長(zhǎng)、成功的經(jīng)驗(yàn)、存在的不足，并倡導(dǎo)在現(xiàn)階段形成以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廠商為核心對(duì)象、以用戶權(quán)益為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展為總體導(dǎo)向的平臺(tái)監(jiān)管與治理模式。
一、從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
在當(dāng)前的社會(huì)語(yǔ)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”“共享經(jīng)濟(jì)”“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”這些熱門概念之間雖然沒有明確的界線，但具有一些共同的特征，即基于互聯(lián)網(wǎng)的具有配置資源能力的信息運(yùn)算平臺(tái)。本文使用“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”來(lái)指代此類平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行為的總和。在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的淵源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，這里將由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出發(fā)，闡述平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的含義。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)組織理論中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指具有實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的一類廠商與消費(fèi)者形成的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，如鐵路網(wǎng)、電信網(wǎng)、輸電網(wǎng)。具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征的行業(yè)通常表現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，即其生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的建立需要巨大的固定成本投入，但其可變成本相對(duì)較小甚至可以忽略不計(jì)，在生產(chǎn)規(guī)模上表現(xiàn)出邊際成本遞減的特點(diǎn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廠商的生產(chǎn)規(guī)模影響到廠商的邊際成本，決定廠商的盈利能力。具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)廠商的定價(jià)無(wú)法遵循邊際成本定價(jià)原理，因而這些行業(yè)的價(jià)格也通常受到政府部門的管制。
（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的概念來(lái)源于學(xué)術(shù)界對(duì)銀行卡支付系統(tǒng)、大型超市、報(bào)紙黃頁(yè)等行業(yè)的研究。歐盟2005年開始對(duì)歐洲銀行業(yè)零售支付業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)為歐洲銀行業(yè)缺少競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了業(yè)務(wù)收費(fèi)過高，并特別指出“銀行卡交易費(fèi)”缺少經(jīng)濟(jì)依據(jù)。在此前后出現(xiàn)大量有關(guān)銀行卡支付系統(tǒng)的研究，這些研究的共同之處在于將銀行卡的運(yùn)作方式抽象為雙邊市場(chǎng)（Two-Sided Markets），并將銀行卡網(wǎng)絡(luò)看作一個(gè)平臺(tái)。
相關(guān)研究在解釋銀行卡的定價(jià)模式時(shí)，應(yīng)用了雙邊市場(chǎng)理論中的“交叉網(wǎng)絡(luò)外部性”這一核心概念，即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中接入多組具有供需關(guān)系的用戶。如使用POS機(jī)的賣家和刷卡消費(fèi)的消費(fèi)者就是支付網(wǎng)絡(luò)中不同組的用戶，一邊用戶使用此網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)的效用取決于被需求方用戶的規(guī)模，即使用POS機(jī)的賣家規(guī)模越大，消費(fèi)者刷卡的范圍就越廣，持卡效用就越高，平臺(tái)也可能定制更高的價(jià)格。Evans（2003）開創(chuàng)性地將平臺(tái)分為市場(chǎng)創(chuàng)造型（Market-Makers）、受眾創(chuàng)造型(Audience-Makers)和需求協(xié)調(diào)型（Demand-Coordinators）三類，為平臺(tái)行為、市場(chǎng)效率等后續(xù)研究提供了經(jīng)典思路。
吳漢洪和孟劍（2014）歸納了雙邊市場(chǎng)的特征，強(qiáng)調(diào)了由交叉網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致的非對(duì)稱定價(jià)、贏者通吃的現(xiàn)象。也正是由于存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，表現(xiàn)出非顯性成本定價(jià)、用戶規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征，用戶規(guī)模的增加使得用戶獲得的效用增加，提高了其支付意愿并使平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了收益遞增。市場(chǎng)上存在單一平臺(tái)時(shí)，只要有一邊用戶的加入，平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)多邊的協(xié)調(diào)形成一個(gè)龐大的組織，但是當(dāng)市場(chǎng)中存在多個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的平臺(tái)時(shí)，平臺(tái)只有在用戶的規(guī)模上具備優(yōu)勢(shì)，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。當(dāng)然，也正是由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，在差異化程度不大的市場(chǎng)當(dāng)中，寡頭競(jìng)爭(zhēng)通常是不穩(wěn)定的。
（三）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
從廠商的角度出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)存在兩個(gè)方面的主要區(qū)別，一是由生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)到用戶的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，二是由邊際成本遞減到邊際收益遞增。
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中廠商更關(guān)心生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因而會(huì)盡可能提高產(chǎn)量。具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)過程中要著重考慮生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)最優(yōu)的生產(chǎn)行為是在市場(chǎng)需求的范圍內(nèi)盡可能多地生產(chǎn)，生產(chǎn)的規(guī)模越大，其單位成本就越低，可以獲得的利潤(rùn)就越高，交通網(wǎng)絡(luò)、通信業(yè)、城市管網(wǎng)等行業(yè)就具有這樣的特征，提供越多的服務(wù)數(shù)量，平均成本就越低。因此，在價(jià)格受到規(guī)制的情形下，成本遞減促進(jìn)了廠商生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)張。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中廠商則更關(guān)心用戶的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。廠商的固定投入是支持平臺(tái)運(yùn)行的硬件設(shè)備，其中大部分設(shè)備都不具有特定的資產(chǎn)專用性，可以快速部署。平臺(tái)運(yùn)行的邊際成本極低甚至可以忽略不計(jì)，因而影響平臺(tái)定價(jià)水平的主導(dǎo)因素不再是生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)連接的用戶規(guī)模大小。大規(guī)模的用戶可以產(chǎn)生較高的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，給每個(gè)使用的用戶帶來(lái)更高的使用效用，進(jìn)而用戶會(huì)提高的支付意愿，同樣擁有更多用戶的平臺(tái)也將在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)過程中更具優(yōu)勢(shì)，因而平臺(tái)在定價(jià)決策中關(guān)心的首要問題是用戶的獲取和留存，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中平臺(tái)廠商的競(jìng)爭(zhēng)大多是圍繞如何獲得更多的用戶而進(jìn)行。
曲創(chuàng)等（2009）的研究表明，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中對(duì)用戶需求的開發(fā)和引導(dǎo)策略是其不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。隨著智能手機(jī)的普及，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)將交易規(guī)則和服務(wù)功能集成于手機(jī)應(yīng)用程序當(dāng)中，是一種數(shù)字化的產(chǎn)品。數(shù)字化產(chǎn)品的特征是批量生產(chǎn)成本極低，平臺(tái)只要關(guān)注于自己的信息處理和運(yùn)算能力即可。手機(jī)的應(yīng)用形成一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，源生于用戶的需求也可能受到平臺(tái)策略的直接影響，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)難以實(shí)現(xiàn)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的催化劑，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的普及性以及增長(zhǎng)速度。
二、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)模式
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從效仿到自主創(chuàng)新，從落后到領(lǐng)先的快速發(fā)展歷程。在這個(gè)過程中，國(guó)內(nèi)通信基礎(chǔ)設(shè)施的完備、智能手機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)接入用戶的龐大規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了必要的條件，在用戶規(guī)模經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)中，國(guó)內(nèi)的用戶規(guī)模成為支撐中國(guó)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
（一）從模式效仿到創(chuàng)新領(lǐng)先
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)合催生了很多新型企業(yè)，雖然在初期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展落后于國(guó)外，但近年隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)也緊跟國(guó)外企業(yè)的步伐在不同領(lǐng)域開疆拓土，通信、搜索、購(gòu)物、社交等眾多行業(yè)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的企業(yè)。
從不同細(xì)分市場(chǎng)中企業(yè)出現(xiàn)的時(shí)間來(lái)看，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多略晚于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。網(wǎng)絡(luò)通信市場(chǎng)，MSN誕生于1995年，1999年騰訊推出OICQ，即是當(dāng)前國(guó)內(nèi)使用最廣泛的桌面通信工具QQ的前身，2011年騰訊推出微信，囊括了通信和社交兩個(gè)領(lǐng)域，朋友圈等功能充分地發(fā)掘了網(wǎng)絡(luò)外部性，獲得了巨大的成功。搜索引擎市場(chǎng)，Google誕生于1998年，2000年中國(guó)就有了百度；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，亞馬遜1994年創(chuàng)立，1998年中國(guó)有了京東；C2C平臺(tái)市場(chǎng)，eBay誕生于1995年，2003年中國(guó)有了淘寶；網(wǎng)絡(luò)支付方市場(chǎng)，1998年P(guān)aypal誕生，2004年中國(guó)有了支付寶；社交市場(chǎng)，2006年Titter誕生，2009年中國(guó)有了新浪微博；交通出行市場(chǎng)，優(yōu)步誕生于2009年，2012年中國(guó)出現(xiàn)了滴滴。總體而言，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的誕生以效仿和借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)為主。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司雖然誕生略晚于美國(guó)，但得益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體量龐大、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、政策寬松，互聯(lián)網(wǎng)公司在成長(zhǎng)和規(guī)模上大多實(shí)現(xiàn)了趕超，并在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)著由效仿學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。
2016年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，亞馬遜擁有1.35億用戶，交易額3 850億美元，Ebay擁有1.67億用戶，交易額840億美元，同期京東擁有用戶2.27億，交易額6 582億美元，淘寶網(wǎng)擁有4.93億用戶，交易額30 920億美元；網(wǎng)約車市場(chǎng)中，優(yōu)步的年訂單為20億，滴滴則有70億；互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)中，PayPal擁有用戶1.97億，交易額3 450億美元，支付寶擁有用戶6億，交易額達(dá)30 000億美元；互聯(lián)網(wǎng)通信市場(chǎng)中，MSN與ICQ已經(jīng)退出市場(chǎng)，而QQ與微信則分別擁有8.61億與9.38億活躍用戶。在這些數(shù)據(jù)的對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)成為各自行業(yè)的主導(dǎo)者，在體量上占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
更為重要的是，近年來(lái)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境同樣催生出自主創(chuàng)新型的平臺(tái)企業(yè)，如摩拜、ofo、美團(tuán)外賣、百度外賣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)，不同于社交等虛擬服務(wù)，這類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合。
以上事實(shí)表明，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了自主創(chuàng)新的階段并已成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這與中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢(shì)密不可分。
（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)優(yōu)勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為技術(shù)含量高、資源撬動(dòng)面廣的企業(yè)，位于交通、通信、制造業(yè)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，除了寬松的政策環(huán)境外，勞動(dòng)力質(zhì)量和規(guī)模、制造業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完備等均是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)要素和優(yōu)勢(shì)所在。
1、用戶規(guī)模與勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)
龐大的用戶基礎(chǔ)是平臺(tái)廠商獲得高額利潤(rùn)的關(guān)鍵。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要以龐大的用戶群體為基礎(chǔ)，平臺(tái)帶給用戶的價(jià)值也取決于平臺(tái)用戶基礎(chǔ)的大小，因而相對(duì)于歐美市場(chǎng)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶體量巨大，平臺(tái)在用戶積累和成長(zhǎng)階段擁有更大優(yōu)勢(shì)。
巨大的用戶數(shù)量能夠充分提升并釋放互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的紅利。截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率54.3%，同期中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)上網(wǎng)使用率為96.3%；手機(jī)用戶規(guī)模近五年來(lái)不斷上升，應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富。2017年6月移動(dòng)支付的用戶規(guī)模達(dá)5.02億，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國(guó)的總?cè)丝?，約4.63億網(wǎng)民線下消費(fèi)時(shí)會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行支付，共享單車的用戶規(guī)模也達(dá)到了1.06億，充分表明人口規(guī)模和用戶基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)繁榮的基石。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的繁榮還需要多個(gè)實(shí)體環(huán)節(jié)的支持，以物流快遞行業(yè)為例，國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)快遞企業(yè)超過21000家，從業(yè)人員超過200萬(wàn)，2016年快遞投遞數(shù)量超過300億件，連續(xù)5年年均增長(zhǎng)率超過50%。阿里研究院的《全國(guó)社會(huì)化電商物流從業(yè)人員研究報(bào)告》顯示5成以上站點(diǎn)工作人員工資水平在2001—4000元人民幣之間，年齡多為20—30歲，平均工作時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)，旺季甚至超過12個(gè)小時(shí)，勞動(dòng)者流動(dòng)性平均水平為1年。從勞動(dòng)力成本上看，同期中國(guó)快遞業(yè)人員的平均工資只有美國(guó)同行業(yè)工資水平的30%。在巨大勞動(dòng)力市場(chǎng)的支持下，中國(guó)的物流快遞業(yè)獲得了“性價(jià)比”極高的青壯年勞動(dòng)力。
2、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除了需要?jiǎng)趧?dòng)力的支持，還需要通訊、交通等多個(gè)環(huán)節(jié)的支持。在國(guó)家的信息化戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)通信業(yè)在過去五年中經(jīng)歷了快速的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供了技術(shù)保證。
以關(guān)鍵的通信業(yè)為例，工信部2017年的《通信運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施中寬帶接入端口達(dá)6.90億，“光進(jìn)銅退”的趨勢(shì)更加明顯，移動(dòng)基站的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，截至2016年移動(dòng)基站總數(shù)達(dá)559萬(wàn)個(gè)，其中4G基站263萬(wàn)。近五年來(lái)電信移動(dòng)流量與互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)的收入比重不斷提高，2016年已經(jīng)占到電信業(yè)務(wù)收入的36.4%。同時(shí)移動(dòng)寬帶用戶在移動(dòng)用戶中的滲透率達(dá)71.2%，4G網(wǎng)絡(luò)接入用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.70億戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量戶月均772M，移動(dòng)通信已經(jīng)進(jìn)入了高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)期。
同時(shí)高鐵為代表的陸運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善，不僅是一線二線城市的交通網(wǎng)絡(luò)，“村村通”等工程的實(shí)施惠及了更多鄉(xiāng)村地區(qū)，“淘寶村”的出現(xiàn)無(wú)不受益于基礎(chǔ)設(shè)施的完善。
3、完備的制造業(yè)基礎(chǔ)
雖然中國(guó)在高新技術(shù)領(lǐng)域尚落后于歐美國(guó)家，但基礎(chǔ)制造業(yè)的完備為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合提供了必要條件。
2015年出現(xiàn)的共享單車成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)自主創(chuàng)新的代表，摩拜與ofo成為目前共享單車市場(chǎng)上的兩大廠商，2017年7月時(shí)全國(guó)共享單車投放總量已經(jīng)超過1600萬(wàn)輛。在不到兩年時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出如此數(shù)量龐大同時(shí)配備衛(wèi)星定位系統(tǒng)的自行車，手機(jī)移動(dòng)端等，是一項(xiàng)系統(tǒng)龐大，涵蓋了高、中、低端制造業(yè)的工程，這樣的事情只能發(fā)生在被稱為“世界制造工廠”的中國(guó)。在由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的道路上，大型工程、復(fù)雜工程、系統(tǒng)工程這些都會(huì)成為中國(guó)制造的寶貴經(jīng)驗(yàn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)虛實(shí)結(jié)合的關(guān)鍵支撐。
三、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新問題
與行業(yè)監(jiān)管
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給生活帶來(lái)了很多便利，拉動(dòng)了基礎(chǔ)制造業(yè)、交通、物流等行業(yè)的發(fā)展，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本身也顯露出一些問題，主要包含了三個(gè)方面：
一是公共資源的分配，如共享單車的大量投放對(duì)城市公共資源的占有；
二是平臺(tái)核心功能和策略行為的沖突，如搜索引擎平臺(tái)上可能出現(xiàn)的虛假信息，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可能出現(xiàn)的假貨；
三是作為局部市場(chǎng)機(jī)制的建立者，平臺(tái)的行為與自然的市場(chǎng)機(jī)制之間的關(guān)系，如平臺(tái)之間對(duì)用戶實(shí)行的排他性協(xié)議，幾個(gè)市場(chǎng)占有很高的平臺(tái)之間的合并等。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的這些新問題可以概括為外部性、假冒偽劣與信息質(zhì)量、反壟斷相關(guān)三個(gè)方面。
（一）外部性
外部性的存在會(huì)降低資源配置效率。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中存在兩類外部性，首先是平臺(tái)內(nèi)部用戶之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，其次是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本身給社會(huì)帶來(lái)的外部性。
第一類外部性將在平臺(tái)內(nèi)自行解決，由平臺(tái)廠商和兩邊用戶之間協(xié)調(diào)。平臺(tái)在定價(jià)決策時(shí)會(huì)將總體外部性水平充分體現(xiàn)在價(jià)格當(dāng)中，一個(gè)理性平臺(tái)當(dāng)會(huì)設(shè)置盡可能高的價(jià)格以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性帶來(lái)的收益，因而不需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)干預(yù)。
第二類外部性平臺(tái)則不一定有動(dòng)機(jī)去調(diào)節(jié)，典型代表為共享單車對(duì)城市公共資源的過度占用。數(shù)量龐大的單車本身會(huì)占據(jù)城市公共空間，使用者隨意的停放也可能阻礙正常的交通。對(duì)此交通部聯(lián)合多部門于2017年8月2日出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以規(guī)范共享單車的商業(yè)行為。
共享單車企業(yè)雖已走出國(guó)門，但發(fā)展形勢(shì)較國(guó)內(nèi)卻相形見絀，其原因除了基本的用戶需求和市場(chǎng)規(guī)模不同外，公共資源的規(guī)制差異也是一個(gè)關(guān)鍵因素。ofo與摩拜在進(jìn)入新加坡后，均曾遭到過當(dāng)?shù)氐缆愤\(yùn)輸管理局的扣押，小藍(lán)單車也被美國(guó)舊金山議員指控侵占公共面積，只能停在租用的私人停車場(chǎng)。正外部性的存在將減少可實(shí)現(xiàn)的社會(huì)收益，而負(fù)外部性的存在則會(huì)造成損失，從社會(huì)總體考慮，負(fù)外部性的存在更應(yīng)當(dāng)引起經(jīng)濟(jì)主體及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，外部性的產(chǎn)權(quán)及責(zé)任的界定將是一條改善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的關(guān)鍵途徑。
（二）假冒偽劣與信息質(zhì)量
搜索引擎、電商平臺(tái)、外賣平臺(tái)之類的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)處于用戶信息的匹配環(huán)節(jié)，其本身并不生產(chǎn)或需要其他廠商的產(chǎn)品或服務(wù)，而是對(duì)供給與需求信息進(jìn)行整合匹配。平臺(tái)對(duì)信息的匹配機(jī)制構(gòu)成了平臺(tái)內(nèi)部的“有形的手”，如何判斷消費(fèi)者的需求，如何識(shí)別生產(chǎn)者的供給，如何將兩者進(jìn)行匹配是平臺(tái)要解決的核心問題，也是平臺(tái)的價(jià)值所在。
但無(wú)論匹配機(jī)制與算法是什么，當(dāng)存在競(jìng)價(jià)行為和用戶之間的認(rèn)知鴻溝時(shí)，在逐利性的驅(qū)使下非中立平臺(tái)將難以避免“劣幣現(xiàn)象”的發(fā)生。這一問題一直困擾著國(guó)內(nèi)最大的C2C平臺(tái)淘寶，在美國(guó)貿(mào)易代表署2016年的“負(fù)面市場(chǎng)”清單中，淘寶網(wǎng)（taobao.com）因假貨治理問題再次被列入其中。
這些問題是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新問題。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stigler曾經(jīng)指出，無(wú)知就像寒冷的天氣，通過足夠的開支可以將其維持在可以忍受甚至很舒適的范圍內(nèi)，但要消除它是根本不經(jīng)濟(jì)的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，由虛假信息帶來(lái)一系列事件顯然已經(jīng)超過了短期內(nèi)可以忍受的范圍。這些問題的解決需要平臺(tái)自身與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的共同努力。
（三）反壟斷
與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特性引發(fā)的另一個(gè)問題是反壟斷。現(xiàn)實(shí)中已在多個(gè)產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了市場(chǎng)高度集中的情況，如中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)、網(wǎng)約車市場(chǎng)等。在高集中度市場(chǎng)中出現(xiàn)問題時(shí)，“是否是壟斷造成的？”已經(jīng)成為慣性思維，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本身的特性使得基于傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)的反壟斷和經(jīng)濟(jì)學(xué)框架尚無(wú)法給出明確的答案，其中最為突出的問題有濫用市場(chǎng)勢(shì)力、平臺(tái)合并的效應(yīng)判定、新型價(jià)格歧視和平臺(tái)補(bǔ)貼行為。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的濫用市場(chǎng)勢(shì)力，第一是對(duì)于平臺(tái)市場(chǎng)勢(shì)力的認(rèn)定尚無(wú)規(guī)范的方法。曲創(chuàng)和劉重陽(yáng)（2016）的研究表明平臺(tái)廠商的市場(chǎng)勢(shì)力與傳統(tǒng)廠商具有明顯的差別，市場(chǎng)份額等傳統(tǒng)方式可能帶來(lái)很大的偏差。
第二是對(duì)于濫用市場(chǎng)勢(shì)力的判定也沒有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。天貓和京東是中國(guó)兩大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，當(dāng)平臺(tái)提出“賣家二選一”的排它性協(xié)議時(shí)，顯然違反了反壟斷法規(guī)定的自由交易原則，單歸屬的平臺(tái)策略同時(shí)可能明顯地削弱平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)，損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但又難以界定這種行為的具體法律裁量。同時(shí)即使在一定的交易協(xié)議下賣方選擇了某一個(gè)平臺(tái)，那么這種行為對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的影響尚無(wú)現(xiàn)實(shí)案例可循，也沒有明確的研究結(jié)果。對(duì)于平臺(tái)合并的反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，吳漢洪和周孝（2017）認(rèn)為平臺(tái)橫向并購(gòu)及由此造成的市場(chǎng)集中度提高能夠增進(jìn)社會(huì)總福利，或至少一邊用戶的福利。如滴滴和優(yōu)步的合并，按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)行業(yè)中的第一和第二大廠商的合并幾乎是不可能被審查機(jī)構(gòu)通過的，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效率原因可能會(huì)給平臺(tái)合并提供一個(gè)合理的辯護(hù)理由。
第三是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廠商的價(jià)格歧視和算法共謀行為，這在現(xiàn)實(shí)中極為重要也頗為廣泛。依托大數(shù)據(jù)的價(jià)格歧視行為與傳統(tǒng)的價(jià)格歧視行為存在本質(zhì)的差別，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中個(gè)性化的服務(wù)本質(zhì)上將市場(chǎng)特別是買方分成了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，截?cái)嘞M(fèi)者的搜尋行為，買者可能在某種路徑依賴的慣性下無(wú)選擇的購(gòu)買服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很容易導(dǎo)致一家獨(dú)大的局面，供給與需求可能同時(shí)失去競(jìng)爭(zhēng)性，而平臺(tái)成為唯一的“知情者”，當(dāng)這個(gè)知情者對(duì)每一種商品向特定用戶進(jìn)行拍賣時(shí)，通常語(yǔ)境下的市場(chǎng)可能已經(jīng)不存在了。2017年6月27日歐盟經(jīng)過7年的調(diào)查，以谷歌利用搜索算法偏袒自有服務(wù)扼殺消費(fèi)者自由選擇影響正常競(jìng)爭(zhēng)為由開出24.2億歐元的罰單，并要求谷歌搜索做出改變，體現(xiàn)了歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的嚴(yán)苛要求。
第四是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)格補(bǔ)貼行為，雙邊市場(chǎng)中的確存在可以合理解釋的“補(bǔ)貼行為”，但并非現(xiàn)實(shí)中通常意義的“燒錢補(bǔ)貼”。雙邊市場(chǎng)理論對(duì)平臺(tái)定價(jià)的解釋中，非中立定價(jià)中存在補(bǔ)貼是基于用戶之間交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的差異，但這樣的均衡價(jià)格產(chǎn)生于一般的效用假定或市場(chǎng)需求假定，即消費(fèi)者以知情者的身份做出利已性的決策行為。而現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格補(bǔ)貼則更多地產(chǎn)生于消費(fèi)者不知情商品或服務(wù)特性時(shí)，平臺(tái)為推廣服務(wù)而在事前支付或承諾支付給消費(fèi)者的費(fèi)用，具有一定的“誘導(dǎo)”性質(zhì)，其后果將是通過大量前期支付行為在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，誘發(fā)逆向選擇或道德風(fēng)險(xiǎn)，這樣的推廣行為在反壟斷法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法又沒有明確的界定，但其后果可能會(huì)很嚴(yán)重。
隨著科技水平的提升，VR直播逐漸為越來(lái)越多的行業(yè)所應(yīng)用，在體育賽事、演唱會(huì)、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域起到了重要的作用。據(jù)著名咨詢公司高盛的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，VR直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元，甚至可能達(dá)到1820億美元。這意味著，VR市場(chǎng)是科技界的下一個(gè)“藍(lán)?！?。
VR直播能夠?yàn)橛^眾帶去身臨其境的感受，更能為科技公司創(chuàng)造利潤(rùn)。但是，想要進(jìn)入VR直播這一領(lǐng)域卻不是那么容易的。其中，技術(shù)與生態(tài)的不成熟成為了最大的瓶頸。
一、VR直播在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，為用戶帶來(lái)浸入式體驗(yàn)
說到VR直播，最受矚目的當(dāng)屬去年10月NBA的常規(guī)賽了。本來(lái)NBA舉行比賽并非新聞，但這場(chǎng)比賽新就新在它采用了VR直播的方式，為許多不能到場(chǎng)的觀眾提供了身臨其境的絕佳體驗(yàn)。
在那場(chǎng)直播中，觀眾只需戴上Gear VR，就可以“瞬移”到現(xiàn)場(chǎng)，從不同的角度觀看球員們的精彩表現(xiàn)。對(duì)此，NBA總裁Adam Silver說：“我們的大多數(shù)粉絲從來(lái)都不會(huì)走進(jìn)球場(chǎng)，我們的目標(biāo)是通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)復(fù)制在球館中的感受?！?/p>
對(duì)于VR直播來(lái)說，體育賽事是一個(gè)發(fā)展?jié)摿O大的領(lǐng)域。
早在2015年2月，NHL(北美國(guó)家冰球聯(lián)盟)就和云圖像處理公司OTOY合作，利用VR技術(shù)對(duì)圣何塞鯊魚隊(duì)和洛杉磯王國(guó)隊(duì)的比賽進(jìn)行了直播。賽后，OTOY還利用Light Field技術(shù)提供了更加高清并具備更多特效的比賽視頻。
Light Field一詞最早是在1846年由法拉第提出的，指的是光在每一個(gè)方向通過每一個(gè)點(diǎn)的光量?，F(xiàn)在的全光場(chǎng)照相機(jī)就是基于這一理論，最大的好處就是不必對(duì)焦。
這種技術(shù)對(duì)于VR直播來(lái)說意義重大，因?yàn)榫哂羞@種技術(shù)的攝像機(jī)可以在拍攝照片時(shí)隨意移動(dòng)，從各個(gè)角度捕捉影像，很好地解決了直播期間的視頻銜接問題。
除了可以應(yīng)用于體育賽事之外，VR直播在演唱會(huì)方面也能夠“大顯身手”。實(shí)際上，VR技術(shù)已經(jīng)被頻頻應(yīng)用于演唱會(huì)的直播。
2014年底，英國(guó)搖滾樂隊(duì)Coldplay和VR技術(shù)公司Next VR合作，在演唱會(huì)時(shí)進(jìn)行VR直播；
2015年9月，第三方音樂平臺(tái)“FPLUS樂范”在北京推出音樂項(xiàng)目“52 Mini Concert”，與暴風(fēng)魔鏡合作進(jìn)行在線直播；
2015年10月，騰訊對(duì)澳門演唱會(huì)BIGBANG進(jìn)行了VR直播，并提供了后臺(tái)視角、主視角、360度全景視角等特效。
對(duì)于演唱會(huì)和體育賽事來(lái)說，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)非常重要。畢竟有錢又有時(shí)間親臨現(xiàn)場(chǎng)參與這類活動(dòng)的人仍是少數(shù)，自己在家孤獨(dú)地觀看視頻和在現(xiàn)場(chǎng)搖旗吶喊的感覺根本不能夠相提并論。
針對(duì)這些問題，VR直播都能夠提供解決的方案。通過VR直播，使賽事或演唱會(huì)具有十足的沖擊力。此外，VR直播能夠獲得許多現(xiàn)成的內(nèi)容資源。
目前，國(guó)內(nèi)的愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍VR領(lǐng)域，這本身就是極為雄厚的資源。接下來(lái)要考慮的，就是如何利用這些優(yōu)勢(shì)，賦予VR直播更大的魅力。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)上述設(shè)想，需要過硬的技術(shù)和大環(huán)境的支持。然而，VR直播恰恰在這兩方面還存在著瓶頸。
二、帶寬成本高，生態(tài)未成熟，VR直播仍需進(jìn)一步探索
說到VR直播存在的缺陷，首先想到的就是技術(shù)。
技術(shù)是一切科技產(chǎn)品的根本。近年來(lái)，VR這一概念被炒的異?；馃?，但是至今仍未能迅速普及，原因就在于硬件的環(huán)境和體驗(yàn)不夠好。
當(dāng)前，VR直播多是采用頭戴式設(shè)備加移動(dòng)端應(yīng)用模式。用戶視角多是固定的，加之顯示原因，一旦觀看時(shí)間稍長(zhǎng)，用戶就容易產(chǎn)生眩暈感。硬件體驗(yàn)問題，歸根結(jié)底是技術(shù)不夠成熟，這也是阻礙VR直播普及的重要原因。
此外，VR直播成本居高不下。
如果以1080P和20兆計(jì)算，采用VR直播，其單位用戶成本會(huì)達(dá)到如今電視用戶成本的10倍和手機(jī)用戶的100倍。普通的視頻網(wǎng)站會(huì)員一個(gè)月也就需要20元到30元，但是如果使用VR直播想要保持同樣的利潤(rùn)率，則需要會(huì)員每個(gè)月支付3000元左右。
VR直播成本居高不下的原因，主要是因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)更多的帶寬成本以及拍攝成本。
通常情況下，VR直播都是戶外直播。采集端網(wǎng)絡(luò)本就不穩(wěn)定，會(huì)對(duì)用戶觀看時(shí)的體驗(yàn)產(chǎn)生極大的影響。即使是室內(nèi)直播，網(wǎng)絡(luò)也會(huì)因?yàn)閹挷蛔忝媾R卡頓問題。
CDN(Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))服務(wù)商網(wǎng)心科技CEO陳磊認(rèn)為：“對(duì)于VR直播以及目前的視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說，一個(gè)核心的成本就是它使用CDN帶寬成本。今年我相信視頻網(wǎng)站大的CDN帶寬成本都會(huì)超過10個(gè)億。”
VR直播之所以產(chǎn)生卡頓，是由于原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議落伍，而且不能夠針對(duì)VR移動(dòng)場(chǎng)景。故而在大幅度的VR直播場(chǎng)景移動(dòng)過程中，原來(lái)的協(xié)議不能夠保障圖像傳輸?shù)那逦群土鲿扯取?/p>
另外，VR視頻的拍攝成本也非常高。從人力成本，到后期制作，再到向云端傳輸，產(chǎn)生的成本大概是十分鐘10000元。
除了技術(shù)，生態(tài)的不成熟也是阻礙VR直播發(fā)展的瓶頸。
當(dāng)前，多數(shù)直播平臺(tái)都是由大V、藍(lán)V、草根和觀眾構(gòu)成。VR直播由于技術(shù)問題尚未普及到全民范圍，參與者多是藍(lán)V。
這種模式只能依靠?jī)?nèi)容本身及內(nèi)容提供者的號(hào)召力，能夠提供的VR直播場(chǎng)景極為有限，加之VR本就是個(gè)缺乏互動(dòng)的平臺(tái)，所以用戶粘性不強(qiáng)。
對(duì)于VR直播來(lái)說，設(shè)備不足致使內(nèi)容缺乏，內(nèi)容的缺乏無(wú)法產(chǎn)生粘性，更無(wú)法創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。VR直播是一個(gè)新市場(chǎng)，嚴(yán)格來(lái)說，新市場(chǎng)沒有用戶群體，需要開發(fā)和創(chuàng)造。
但是問題在于，用戶對(duì)VR直播沒有強(qiáng)烈的需求，廠商也無(wú)法讓用戶在體驗(yàn)設(shè)備之前就產(chǎn)生這種需求，更遑論后續(xù)的需求愿望。這也就是說，VR直播的生態(tài)尚未形成。
想要解決這些問題，還是要從技術(shù)和生態(tài)兩方面入手。
目前的VR設(shè)備都能夠讓用戶感到新奇，但是缺乏熟悉感反而會(huì)拉遠(yuǎn)用戶與產(chǎn)品的距離，并且成本較高，普及困難。
基于LBS的微信營(yíng)銷平臺(tái)有效地利用了微信的LBS地理位置定位功能，幫助出行的消費(fèi)者隨時(shí)隨地解決尋找附近店鋪和商品的困擾。平臺(tái)很好地采用了O2O模式，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。用戶可以通過該平臺(tái)搜尋自己所需的商品或服務(wù)的信息，商家則可以自身的產(chǎn)品服務(wù)和優(yōu)惠措施，或者根據(jù)目標(biāo)用戶的消費(fèi)需求和消費(fèi)傾向，推廣自己的產(chǎn)品，運(yùn)用這樣的O2O的方法，使網(wǎng)上信息搜索、商品訂購(gòu)和線下實(shí)體商店消費(fèi)達(dá)到完美的統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
作為當(dāng)下火熱的微信營(yíng)銷的典型應(yīng)用，基于LBS的微信營(yíng)銷平臺(tái)并不是某一企業(yè)單獨(dú)建立面向消費(fèi)者的營(yíng)銷平臺(tái)，而是由第三方運(yùn)營(yíng)商集合各個(gè)行業(yè)的商家信息，并將其經(jīng)過安全和質(zhì)量審核后有選擇性地推薦給消費(fèi)者，因此比現(xiàn)在已有的微信營(yíng)銷平臺(tái)有了更進(jìn)一步的綜合性。另一方面，消費(fèi)者可以直接使用微信手機(jī)客戶端關(guān)注該平臺(tái)，即可獲取他們所需的產(chǎn)品信息，不需要再在手機(jī)上下載商家app，這對(duì)于臨時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)意向的消費(fèi)者來(lái)說提供了很大的便利。從這一平臺(tái)為商家和消費(fèi)者提供的各項(xiàng)服務(wù)來(lái)看，我們預(yù)測(cè)其可以達(dá)到以下經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三方面的巨大效益。
一、經(jīng)濟(jì)效益
基于LBS的微信營(yíng)銷平臺(tái)正是基于微信的推廣使用而產(chǎn)生的。在當(dāng)下每人一部智能手機(jī)的電子信息時(shí)代，每個(gè)人都崇尚快節(jié)奏，高效率的生活方式，如果這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)能夠成功地大范圍推廣，那將成為和阿里巴巴一樣匯集商家和群眾的新創(chuàng)造。一方面，商家在注冊(cè)了平臺(tái)的賬戶后可以擴(kuò)大宣傳及品牌知名度，商家可以及時(shí)推廣新產(chǎn)品，制造新的贏利點(diǎn)，同時(shí)通過運(yùn)營(yíng)商針對(duì)不同顧客的搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)送個(gè)性化的信息。另一方面，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商可以對(duì)注冊(cè)商家收取注冊(cè)管理費(fèi)用，以得到盈利；在后期發(fā)展壯大以后，也可以發(fā)起類似雙11的全民瘋搶的營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了線下商務(wù)與微信的完美結(jié)合，就是現(xiàn)在所謂的O2O模式。它的優(yōu)勢(shì)在于把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合。通過微信平臺(tái)，把網(wǎng)上與地面店完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身的服務(wù)。同時(shí)，還可實(shí)現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。
其一，基于LBS微信營(yíng)銷平臺(tái)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無(wú)邊界、海量信息、海量用戶的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)充分挖掘線下資源，進(jìn)而促成線上用戶與線下商品服務(wù)的交易。
其二，這種營(yíng)銷方式可以對(duì)商家的營(yíng)銷效果進(jìn)行直觀的統(tǒng)計(jì)和追蹤評(píng)估，規(guī)避了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的推廣效果不可預(yù)測(cè)性，將線上訂單和線下消費(fèi)結(jié)合，所有的消費(fèi)行為均可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而吸引更多的商家進(jìn)來(lái)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
其三，它在服務(wù)業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格便宜，購(gòu)買方便，且折扣信息等能及時(shí)獲知。
其四，將拓寬電子商務(wù)的發(fā)展方向，由規(guī)?；呦蚨嘣?。
二、社會(huì)效益
依托LBS的微信營(yíng)銷平臺(tái)，吸引更多當(dāng)下幾億微信使用客戶，超強(qiáng)的微信平臺(tái)設(shè)計(jì)，打造企業(yè)及形象展示平臺(tái)，圖片管家；顧客實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)回復(fù)，樹立商家信譽(yù)，贏得客戶信賴，生意參謀，為營(yíng)銷出謀劃策，精準(zhǔn)定位，抓住潛在消費(fèi)者，樹立企業(yè)獨(dú)立品牌形象，和消費(fèi)者零距離。這樣可以避免一些無(wú)良賣家欺騙消費(fèi)者，保護(hù)正常交易過程，維護(hù)好市場(chǎng)秩序。
微信平臺(tái)與一般企業(yè)網(wǎng)站或企業(yè)APP相比，一大優(yōu)勢(shì)在于，拉近了企業(yè)和顧客的距離，企業(yè)和顧客可以通過微信直接進(jìn)行會(huì)話，微信內(nèi)容將會(huì)定期更新，后臺(tái)客服也會(huì)與顧客保持時(shí)時(shí)聯(lián)系，及時(shí)為顧客解決問題。另外還會(huì)適時(shí)推出一些微信話題，例如：企業(yè)舉行的公益活動(dòng)或促銷信息等，吸引更多用戶對(duì)微信進(jìn)行關(guān)注。
整體來(lái)看這種基于微信的營(yíng)銷模式運(yùn)行得好，將會(huì)達(dá)成“三贏”的效果。
一是對(duì)商家來(lái)說，這個(gè)模式要求消費(fèi)者在線搜索，搜索信息會(huì)成為商家了解消費(fèi)者購(gòu)物信息的渠道，方便商家對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)的搜集，進(jìn)而達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，更好地維護(hù)并拓展客戶。通過線上資源增加的顧客并不會(huì)給商家?guī)?lái)太多的成本，反而帶來(lái)更多利潤(rùn)。
二是對(duì)消費(fèi)者而言，微信營(yíng)銷平臺(tái)將提供高質(zhì)量，豐富、全面、及時(shí)的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購(gòu)適宜的商品或服務(wù)，且價(jià)格實(shí)惠。平臺(tái)還將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的搜索記錄確定消費(fèi)者的需求方向，定期向消費(fèi)者推送符合其需求的商家信息，實(shí)現(xiàn)真正的便捷服務(wù)。消費(fèi)者若有意見，還可以通過聊天界面與運(yùn)營(yíng)商直接溝通，有助于網(wǎng)站的管理與改進(jìn)。
三是對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，該模式可帶來(lái)大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的商家資源。掌握龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資源，且本地化程度較高的垂直網(wǎng)站借助這種模式，還能為商家提供其他增值服務(wù)。
總的來(lái)說，利用LBS服務(wù)，消費(fèi)者降低了消費(fèi)成本，獲得了實(shí)惠，而商家則通過精準(zhǔn)營(yíng)銷獲得了客戶，運(yùn)營(yíng)商在促成雙方交易的同時(shí)也獲得了盈利。
三、生態(tài)效益
基于LBS的微信營(yíng)銷平臺(tái)可以幫助每一個(gè)需要查找商品的使用者就近尋找到他們需要的商品，避免他們乘坐交通工具，從而節(jié)省了能源，減少了大氣污染。美國(guó)麻省理工大學(xué)實(shí)驗(yàn)室調(diào)研了一個(gè)觸目驚心的數(shù)字：道路交通排放污染每年就造成5.3萬(wàn)人死亡，中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，可想而知交通的污染有多嚴(yán)重?；贚BS的微信營(yíng)銷平臺(tái)雖然不能很大程度上減少人們使用汽車出行，但避免了很多人駕車走冤枉路。
生態(tài)環(huán)境敏感性是指生態(tài)系統(tǒng)對(duì)人類活動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，用來(lái)反映產(chǎn)生生態(tài)失衡與生態(tài)環(huán)境問題的可能性大小。進(jìn)行生態(tài)環(huán)境敏感性的評(píng)價(jià)，能夠?yàn)殄\州市制定宏觀生態(tài)環(huán)境綜合整治政策提供科學(xué)依據(jù)。
1評(píng)價(jià)地區(qū)與評(píng)價(jià)方法
1.1評(píng)價(jià)地區(qū)概況
錦州地處遼寧省西南部，北依松嶺山脈，南臨渤海遼東灣，位于著名的“遼西走廊”東端，地理坐標(biāo)為東經(jīng)120°42＇~122°36＇，北緯40°48＇~42°8＇。全區(qū)東西長(zhǎng)143km，南北寬114km，總面積約1.031萬(wàn)km2。
錦州市地形地貌處于遼西丘陵與遼河平原過渡區(qū)，地勢(shì)為西北高、東南低，西北部多山地丘陵，東南趨于平原，山脈連綿起伏，東北部有醫(yī)巫閭山脈，西北部有松嶺山脈。海岸較平直，多為沙岸。全區(qū)按地表形態(tài)可分為低山丘陵、平原、洼地三種地貌類型區(qū)，低山丘陵占50.5%，平原占27.8%，洼地占21.7%。
經(jīng)過多年的治理和保護(hù)，生態(tài)環(huán)境惡化勢(shì)頭有所控制，但形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
1.2評(píng)價(jià)方法
采用層次分析法和綜合指標(biāo)法對(duì)錦州市生態(tài)環(huán)境敏感性進(jìn)行定量評(píng)價(jià)。單項(xiàng)因子分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和各因子敏感性指數(shù)計(jì)算方法依據(jù)《生態(tài)功能區(qū)劃暫行規(guī)程》。
影響生態(tài)環(huán)境敏感性的因子很多，根據(jù)錦州市生態(tài)環(huán)境特征和生態(tài)環(huán)境主要影響因子，選擇土壤侵蝕、土地沙漠化、土地鹽漬化敏感性評(píng)價(jià)，分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為5級(jí)：極敏感、高度敏感、中度敏感、輕度敏感和不敏感。數(shù)據(jù)來(lái)源于錦州市生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀調(diào)查。
2生態(tài)環(huán)境敏感性評(píng)價(jià)
2.1土壤侵蝕敏感性評(píng)價(jià)
土壤侵蝕敏感性評(píng)價(jià)是為了識(shí)別容易形成土壤侵蝕的區(qū)域，評(píng)價(jià)土壤侵蝕對(duì)人類活動(dòng)的敏感程度。運(yùn)用通用土壤侵蝕方程進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括降水侵蝕力（R）、土壤質(zhì)地因子（K）和坡度坡向因子（LS）與地表覆蓋因子(C)四個(gè)方面的因素。也可以直接運(yùn)用水利部的土壤侵蝕分類分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的附錄A：《土壤侵蝕潛在危險(xiǎn)分級(jí)》[中華人民共和國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)]，《土壤侵蝕分類分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》[（SL190-96），中華人民共和國(guó)水利部，1997]中的方法與標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)目前對(duì)中國(guó)土壤侵蝕和有關(guān)生態(tài)環(huán)境研究的資料，確定影響土壤侵蝕的各因素的敏感性等級(jí)。
表1 土壤侵蝕敏感性影響的分級(jí)
分級(jí) 不敏感 輕度敏感 中度敏感 高度敏感 極敏感
降水侵蝕力(R)值 600
土壤質(zhì)地(K) 石礫、沙 粗砂土、
細(xì)砂土、粘土 面砂土、壤土 砂壤土、粉粘土、壤粘土 砂粉土、粉土
地形起伏度(LS)（m） 0-20 20-50 51-100 101-300 >300
地表覆蓋因子(C) 水體、草本沼澤、稻田 闊葉林、針葉林、草甸、灌叢和萌生矮林 稀疏灌木草原、一年二熟糧作、一年水旱兩熟 荒漠、一年一熟糧作 無(wú)植被
分級(jí)賦值(C) 1 3 5 7 9
分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)(SS) 1.0-2.0 2.1-4.0 4.1-6.0 6.1-8.0 >8.0
土壤侵蝕敏感性指數(shù)計(jì)算方法
式中：SSj為j空間單元土壤侵蝕敏感性指數(shù)；Ci 為i因素敏感性等級(jí)值。
土壤侵蝕敏感性加權(quán)指數(shù)計(jì)算方法
由于在不同省區(qū)降水、地貌、土壤質(zhì)地與植被對(duì)土壤侵蝕的作用不同，可以運(yùn)用加權(quán)方法來(lái)反映不同因素的作用差異。
式中：SSj為j空間單元土壤侵蝕敏感性指數(shù)；Ci 為i因素敏感性等級(jí)值，Wij為影響土壤侵蝕性因子的權(quán)重。
表2因素權(quán)重確定專家調(diào)查表
指標(biāo) 對(duì)土壤侵蝕的相對(duì)重要性
降水 X1
地貌 X2
土壤質(zhì)地 X3
植被 X4
2.2土地沙漠化敏感性評(píng)價(jià)
土地沙漠化可以用濕潤(rùn)指數(shù)、土壤質(zhì)地及起沙風(fēng)的天數(shù)等來(lái)評(píng)價(jià)區(qū)域沙漠化敏感性程度。
表3 沙漠化敏感性分級(jí)指標(biāo)
敏感性指標(biāo) 不敏感 輕度敏感 中度敏感 高度敏感 極敏感
濕潤(rùn)指數(shù) >0.65 0.5-0.65 0.20-0.50 0.05-0.20
冬春季大于6m/s大風(fēng)的天數(shù) 60
土壤質(zhì)地 基巖 粘質(zhì) 礫質(zhì) 壤質(zhì) 沙質(zhì)
植被覆蓋(冬春) 茂密 適中 較少 稀疏 裸地
分級(jí)賦值(D) 1 3 5 7 9
分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)(DS) 1.0-2.0 2.1-4.0 4.1-6.0 6.1-8.0 >8.0
沙漠化敏感性指數(shù)計(jì)算方法
式中：DSj為j空間單元沙漠化敏感性指數(shù)；Di 為i因素敏感性等級(jí)值。
2.3土地鹽漬化敏感性評(píng)價(jià)
土地鹽漬化敏感性指旱地灌溉土壤發(fā)生鹽漬化的可能性。根據(jù)地下水位來(lái)劃分敏感區(qū)域，再采用蒸發(fā)量、降雨量、地下水礦化度及地形等因素劃分敏感性等級(jí)。
在鹽漬化敏感性評(píng)價(jià)中，首先應(yīng)用地下水臨界深度(即在一年中蒸發(fā)最強(qiáng)烈季節(jié)不致引起土壤表層開始積鹽的最淺地下水埋藏深度)，劃分敏感與不敏感地區(qū)，見表4。再運(yùn)用蒸發(fā)量、降雨量、地下水礦化度與地形指標(biāo)劃分等級(jí)。具體指標(biāo)與分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)參見表5。
表4 臨界水位深度
地區(qū) 輕沙壤 輕沙壤夾粘質(zhì) 粘質(zhì)
黃淮海平原 1.8-2.4m 1.5-1.8m 1.0-1.5m
東北地區(qū) 2.0m
陜晉黃土高原 2.5-3.0m
河套地區(qū) 2.0-3.0m
干旱荒漠區(qū) 4.0-4.5m
表5 鹽漬化敏感性評(píng)價(jià)
敏感性要素 不敏感 輕度敏感 中度敏感 高度敏感 極敏感
蒸發(fā)量/降雨量 15
地下水礦化度g/l 25
地形 山區(qū) 洪積平原、三角洲 泛濫沖積平原 河谷平原 濱海低平原、閉流盆地
分級(jí)賦值(S) 1 3 5 7 9
分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)(YS) 1.0-2.0 2.1-4.0 4.1-6.0 6.1-8.0 >8.0
鹽漬化敏感性指數(shù)計(jì)算方法
式中：YSj為j空間單元土壤侵蝕敏感性指數(shù)；Si 為i因素敏感性等級(jí)值級(jí)值。
3生態(tài)環(huán)境敏感性評(píng)價(jià)結(jié)果分析
綜合分析，錦州地區(qū)生態(tài)環(huán)境敏感性屬于中度敏感，低山丘陵區(qū)多發(fā)生土壤侵蝕、土地鹽漬化生態(tài)環(huán)境敏感，而平原區(qū)多發(fā)生土地沙漠化、土地鹽漬化生態(tài)環(huán)境敏感。
表6錦州市生態(tài)環(huán)境敏感性評(píng)價(jià)匯總
評(píng)價(jià)內(nèi)容 敏感性 地點(diǎn) 面積km2 所屬區(qū)域
土壤侵蝕 高度敏感 義縣西部山區(qū)、凌海市西北部山區(qū) 58.9 低山
丘陵區(qū)
中度敏感 北鎮(zhèn)市西北部 3.5
不敏感 其它區(qū)域 9308.52
土地沙漠化 輕度敏感 黑山境內(nèi)繞陽(yáng)河河灘地一帶 1.5 平原區(qū)
大凌河河灘地一帶 5.4
不敏感 其它區(qū)域 9484.02
土地鹽漬化 中度敏感 凌海市沿海地區(qū) 2.73 平原區(qū)
不敏感 其它區(qū)域 9488.07
4敏感生態(tài)環(huán)境成因
敏感生態(tài)環(huán)境是與自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的，是自然環(huán)境條件與人類生產(chǎn)活動(dòng)以及歷史發(fā)展過程相互聯(lián)系和作用的結(jié)果。錦州市敏感生態(tài)環(huán)境形成因素可歸納為自然因素和人為因素兩大類。
（1）自然因素
自然因素包括基質(zhì)、動(dòng)能兩大因素?；|(zhì)因素主要由地質(zhì)構(gòu)造、地貌特征、地表組成物質(zhì)、生物群體類型等因子構(gòu)成，是生態(tài)環(huán)境構(gòu)成的物質(zhì)基礎(chǔ)。動(dòng)能因素主要由氣候脆弱因子構(gòu)成，是生態(tài)環(huán)境形成演替的能量基礎(chǔ)。
①地質(zhì)敏感因子：地質(zhì)脆弱因子通常包括地質(zhì)斷裂構(gòu)造帶，構(gòu)造斷裂作用的發(fā)生往往導(dǎo)致地貌格局和地表形態(tài)變化，從而導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的急劇變化，進(jìn)一步促進(jìn)敏感生態(tài)環(huán)境的形成，如石漠化的形成，但錦州地區(qū)均沒有喀什特地形現(xiàn)象發(fā)生，石漠化的主要成因之一在于山體的坡度較大。
②地貌敏感因子：錦州市的地貌類型為西北高，東南低，在西北山區(qū)大約有1/5石質(zhì)山地，坡陡、谷深，溝道縱橫，土層較薄，土質(zhì)松散，加上植被稀疏，這些地貌因子屬性及地貌過程，均容易造成敏感生態(tài)環(huán)境的形成與演替。沿海地區(qū)濱海低平原的地貌類型，成為其鹽漬化的重要因素。
③氣候敏感因子：目前還難以建立生態(tài)環(huán)境敏感性與氣候因素間的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的相關(guān)關(guān)系。一般而言，干旱半干旱容易抑制植物生長(zhǎng)，甚至造成枯萎而導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的敏感。由氣候因子――多年平均的年降水量和年平均氣溫與主要生態(tài)環(huán)境問題的分布圖疊加可以得到：
水土流失是一個(gè)泛域性的生態(tài)環(huán)境問題。由于錦州市的地理位置處于我國(guó)東部地區(qū)，氣候較濕潤(rùn)，自然植被發(fā)育很快，地表覆蓋度大，阻止了由于降水而產(chǎn)生的水土流失。只有在植被覆蓋度低時(shí)，水土流失才變得嚴(yán)重。
鹽漬化也是與溫度和降水量密切相關(guān)的生態(tài)環(huán)境問題。如在多年平均降水量大于1000mm和年平均氣溫大于15℃以南地區(qū)，很少看到鹽漬化現(xiàn)象，而錦州市全年降水不均，濕度較小，蒸發(fā)量較大，多年平均降水573.9mm，多年平均總蒸發(fā)量卻為1718.9mm，成為出現(xiàn)鹽漬化生態(tài)敏感性的因素之一。
氣溫對(duì)錦州市沙漠化的影響較小。
錦州市已連續(xù)五年的干旱，造成大部分地區(qū)缺水，而缺水又造成植被生長(zhǎng)緩慢，生產(chǎn)力低下，土地功能退化，而錦州市土地利用情況是以耕地為主，生態(tài)系統(tǒng)十分脆弱；在錦州市冬春季節(jié)干旱與大風(fēng)天氣同期，冬季盛吹西北風(fēng)，干冷而強(qiáng)勁，常吹蝕表土、加劇干旱、推移沙丘，這些都將加劇錦州繞陽(yáng)河一帶、大凌河河灘地一帶沙化。
降水量的減少直接影響地表徑流量，繞陽(yáng)河和大凌河徑流量的減少，使得河床面積加大，河灘地地表植被少，而使得河灘地發(fā)生往沙漠化生態(tài)現(xiàn)象發(fā)展的趨勢(shì)。
(2)人為因素 (即人類不合理開發(fā)利用因素 )
人類生存發(fā)展離不開資源和環(huán)境。如果人類活動(dòng)與資源環(huán)境承載能力及再生能力協(xié)調(diào)，則生態(tài)環(huán)境處于良性演替；如果人類不合理開發(fā)利用，生態(tài)環(huán)境將會(huì)逆向演替，并將導(dǎo)致敏感生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)生。
①過度墾殖土地：據(jù)統(tǒng)計(jì)，錦州市農(nóng)、林、牧用地比例為1：0.29：0.05，耕地占有相當(dāng)大比例，擠占了林地和草場(chǎng)，特別是毀草造田尤為嚴(yán)重。林、草用地比例小，不僅影響保護(hù)環(huán)境、涵養(yǎng)水源、調(diào)節(jié)氣候，而且還嚴(yán)重影響城市可持續(xù)發(fā)展。
②過度放牧：草場(chǎng)過度利用，將致使局部過度放牧地段草場(chǎng)退化為流動(dòng)沙丘。錦州山區(qū)草場(chǎng)嚴(yán)重超載，超載率2005年比1986年提高6679個(gè)百分點(diǎn)。
③工礦交通占用和破壞土地原生資源嚴(yán)重，這種情況錦州市的各縣區(qū)都有存在。從1986年到2005年，錦州市居民點(diǎn)及工礦用地從52488.1m2增加到80097.1m2。此外，林地和草地被耕地侵占，導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)級(jí)別降低，土地逐年退化從而極易形成沙化。
④不合理灌溉：長(zhǎng)期不合理的灌溉容易造成錦州市沿海地區(qū)土地的鹽漬化。
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[3]劉麗，等.2009. 錦州市生態(tài)功能區(qū)劃分的研究.
一、指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源
1.居民消費(fèi)指標(biāo)。居民消費(fèi)水平是指居民在物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)過程中，對(duì)滿足人們生存、發(fā)展和享受需要方面所達(dá)到的程度。通過消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量反映出來(lái)。
居民消費(fèi)水平，是按國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值口徑，即包括勞務(wù)消費(fèi)在內(nèi)的總消費(fèi)進(jìn)行計(jì)算的。計(jì)算公式為：
居民消費(fèi)水平(元/人)=報(bào)告期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的居民消費(fèi)總額/報(bào)告期年平均人口
本文將天津市居民消費(fèi)水平作為衡量天津市居民消費(fèi)的指標(biāo)。
2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)。GDP是反映國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合指標(biāo)，它的權(quán)威性和可比性已被廣泛認(rèn)可。鑒于此，本文采用天津市GDP指標(biāo)作為衡量天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)。
為了減少異方差，本文對(duì)居民消費(fèi)水平(X)和地方生產(chǎn)總值(GDP)進(jìn)行了自然對(duì)數(shù)變換，分別記為L(zhǎng)NXt和LNGDP。變換后原時(shí)間序列的協(xié)整關(guān)系并不會(huì)受到影響。此外，本文中的所有數(shù)據(jù)均來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》(2015)。
二、實(shí)證分析
1.基于VAR模型的分析。確定VAR模型的結(jié)構(gòu)，一般用赤池信息準(zhǔn)則(AIC)，選擇最大滯后期k值。原則是在增加k值的過程中使AIC的值達(dá)到最小。適當(dāng)加大k可以消除誤差項(xiàng)中存在的自相關(guān)。但k值過大會(huì)導(dǎo)致自由度減小，影響模型參數(shù)估計(jì)量的有效性，并比較不同滯后期所建立的VAR模型的穩(wěn)定性。經(jīng)過比較，本文最后選擇滯后2期，即k取2。經(jīng)檢驗(yàn)，所建模型除LR和SC外，最終預(yù)測(cè)差(FPE)、赤池信息準(zhǔn)則和漢南-奎因信息準(zhǔn)則(Hannan-Quinn)最小，三個(gè)檢驗(yàn)準(zhǔn)則同時(shí)得到了滿足。在此基礎(chǔ)上，可以對(duì)和LNXt時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。本文采用Johansen檢驗(yàn)方法。該檢驗(yàn)?zāi)芘卸▍f(xié)整方程的個(gè)數(shù)，即協(xié)整秩。經(jīng)過反復(fù)檢驗(yàn)，確定協(xié)整變量含截距項(xiàng)并有確定趨勢(shì)。Johansen協(xié)整結(jié)果表明，在5%的顯著水平下，和時(shí)間序列只存在一個(gè)協(xié)整關(guān)系。
2.格蘭杰(Granger)因果關(guān)系。雖然通過實(shí)證研究可以得出和LNXt的協(xié)整關(guān)系，但沒有表明這兩個(gè)序列之間是否存在因果關(guān)系。 Granger(1980)指出，如果變量之間是協(xié)整的，則至少存在一個(gè)方向的Granger原因;在非協(xié)整情況下，任何原因的推斷將都是無(wú)效的。從前面確立的天津市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與居民消費(fèi)水平的關(guān)系中，可以看出由于二者具有協(xié)整關(guān)系，所以他們之間至少存在一個(gè)方向上的因果關(guān)系。計(jì)量的檢驗(yàn)結(jié)果表明(見下表)，在95%的置信度下，天津GDP增長(zhǎng)是促進(jìn)居民消費(fèi)水平增加的Granger成因，但反向的影響關(guān)系則在統(tǒng)計(jì)意義不成立。
3.脈沖響應(yīng)分析和方差分析。基于天津市GDP與居民消費(fèi)水平的VAR模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)，可以描述二者的相互影響關(guān)系，基本思想是研究系統(tǒng)中個(gè)別方程中的新息(innovation，即隨機(jī)誤差項(xiàng))產(chǎn)生變動(dòng)時(shí)，由于變量間的相互影響而對(duì)系統(tǒng)中其他變量所產(chǎn)生的沖擊強(qiáng)度和影響時(shí)滯。由于研究沖擊響應(yīng)時(shí)采用的是Cholesky分解技術(shù)，該方法的一個(gè)技巧是使誤差項(xiàng)正交化。所以Cholesky分解的結(jié)果依賴于系統(tǒng)內(nèi)變量的排序。 Koop，Pesaran和Potter(1996)提出了廣義脈沖響應(yīng)(Generalized ImpulseResponse)和廣義方差分解(GeneralizedVariance Decomposition)，以避免正交化對(duì)變量排序的依賴性。故本文采用廣義脈沖響應(yīng)方法進(jìn)行響應(yīng)分析。
圖1的脈沖響應(yīng)結(jié)果表明，當(dāng)在本期給居民消費(fèi)水平一個(gè)正沖擊后，天津GDP在第5期達(dá)到最低點(diǎn)，第5期以后呈現(xiàn)緩慢平穩(wěn)上升的趨勢(shì)，這說明居民消費(fèi)水平受到外部沖擊以后，給本市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能夠帶來(lái)反向的沖擊，但是這種沖擊并不大，并且對(duì)第5期以后緩慢回落有一定拉動(dòng)作用，不具有顯著作用，這與上述格蘭杰因果檢驗(yàn)中居民消費(fèi)水平的增加不是促進(jìn)GDP增長(zhǎng)的Granger成因的結(jié)論相一致。
圖2中，LNXt的脈沖響應(yīng)結(jié)果表明，當(dāng)在本期給GDP一個(gè)正沖擊后，居民消費(fèi)水平在第7期會(huì)達(dá)到最高點(diǎn)，從第7期開始保持平穩(wěn)下降，而且作用效果明顯。這表明GDP的某一沖擊會(huì)給居民消費(fèi)水平帶來(lái)同向沖擊，且從第七年后對(duì)居民消費(fèi)水平產(chǎn)生穩(wěn)定的拉動(dòng)作用。同時(shí)，它也印證了上述格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果。
與脈沖響應(yīng)函數(shù)的分析視角相反，方差分解是把系統(tǒng)中每個(gè)內(nèi)生變量的波動(dòng)按其成因分解為各方程新息(innovation)相關(guān)聯(lián)的組成部分，從而可以判斷各新息對(duì)內(nèi)生變量的相互重要性。方差分析圖說明，是LNXt的重要影響因素，經(jīng)過10期，其貢獻(xiàn)率從42.38%上升為 82.23%;LNXt對(duì)的影響較弱，其貢獻(xiàn)率最高僅為15.64%。
4.VAR模型預(yù)測(cè)?；赩AR(3)模型，可以對(duì)天津市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民消費(fèi)水平做出樣本內(nèi)預(yù)測(cè)和樣本外短期動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)。從樣本內(nèi)預(yù)測(cè)序列圖可以看到，因?yàn)殪o態(tài)預(yù)測(cè)是使用樣本實(shí)際觀測(cè)值進(jìn)行預(yù)測(cè)，所以靜態(tài)預(yù)測(cè)的效果要好于動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)，但是，樣本內(nèi)動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)可以預(yù)測(cè)出序列的變化趨勢(shì)。VAR模型的特點(diǎn)之一就是做樣本外近期預(yù)測(cè)非常準(zhǔn)確。本文結(jié)果很好的證明了這一點(diǎn)。如據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年天津市GDP和居民消費(fèi)水平分別為 15726.53億元和 28492元，取對(duì)數(shù)后分別為 9.6631億元和 10.2574元，而該VAR(3)模型對(duì)2007年天津市GDP和居民消費(fèi)水平的預(yù)測(cè)值分別是9.7425億元和10.2547元，模型預(yù)測(cè)誤差分別為 0.008和-0.0003.
三、結(jié)論和建議
雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜性決定了我們不能依據(jù)任何實(shí)證工具進(jìn)行簡(jiǎn)單的決策，但本文的實(shí)證結(jié)果有助于我們對(duì)天津居民消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系做出一個(gè)大致的判斷。
從計(jì)量分析結(jié)果看，天津居民消費(fèi)水平和GDP構(gòu)成一個(gè)相互有長(zhǎng)期影響的動(dòng)態(tài)線性系統(tǒng)，只是程度有所不同，即GDP增長(zhǎng)是促進(jìn)居民消費(fèi)水平增加的Granger成因，但反向的影響不顯著。在受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的沖擊下，GDP會(huì)對(duì)居民消費(fèi)水平產(chǎn)生同向顯著而持續(xù)的影響。這在一定程度上表明天津居民消費(fèi)水平與母城經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)，而居民消費(fèi)水平對(duì)母城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用有限。
為此本文提出以下建議：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)消費(fèi)水平存在顯著影響，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值常被公認(rèn)為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況的最佳指標(biāo)。它不但可反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，還可以反映一國(guó)的國(guó)力與財(cái)富，國(guó)民收入提高，其他因素不變的情況下，公眾購(gòu)買力提高，消費(fèi)水平增加。因此，政府應(yīng)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，提高國(guó)民收入，最終達(dá)到提高居民的消費(fèi)水平。
【關(guān)鍵詞】交通擁擠 城市干道 瓶頸 交叉口
我國(guó)機(jī)動(dòng)車數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，城市干道車流量不斷增加，城市交通擁堵已經(jīng)成為現(xiàn)今我國(guó)各大城市的常態(tài)。在這種交通擁堵常態(tài)下，雖然各大城市都在致力于城市交通建設(shè)，期望能夠有效的緩解交通擁擠的現(xiàn)象，但是城市建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上車輛增加的速度，交通擁擠成為現(xiàn)今城市交通干道的常見病，也是阻礙城市發(fā)展的“頑癥”。為了滿足不斷增加的交通量要求，我國(guó)很多大型城市都開始修建高架橋、快速路，建立立體化城市交通系統(tǒng)。雖然在一定程度上緩解了交通擁堵的情況，但是隨著城市人們活動(dòng)的日益頻繁，汽車出行量的增大，城市交通擁擠的現(xiàn)象并沒有得到根本上的解決，尤其是早晚高峰時(shí)間，交通擁堵依然很嚴(yán)重，城市干道瓶頸問題亟待得到有效的解決。
1 城市干道交通瓶頸問題概述
一般來(lái)說，城市交通擁擠通常發(fā)生在交通瓶頸的地方。城市干道交通瓶頸值得是機(jī)動(dòng)車上游的排隊(duì)流于機(jī)動(dòng)車下游自由流之間的交接點(diǎn)，或者說是分界點(diǎn)，多稱為瓶頸交叉口。城市干道瓶頸一般分為常發(fā)性瓶頸和偶發(fā)性瓶頸兩個(gè)類型：常發(fā)性瓶頸也可稱為固定瓶頸，主要包括交叉口、干道車道數(shù)量減少道路變窄、匝道、轉(zhuǎn)彎處等；偶發(fā)性瓶頸也可稱為臨時(shí)瓶頸，主要包括交通事故地點(diǎn)、慢車道等。城市干道瓶頸位置對(duì)交通流的運(yùn)行具有一定的截流作用，對(duì)交通流的順暢性及整體路網(wǎng)的運(yùn)行效率都具有不利的影響，因此要做好城市交通調(diào)流工作，首先就要對(duì)干道瓶頸處出現(xiàn)交通擁擠的規(guī)律進(jìn)行研究，找到其中規(guī)律，探索有效的調(diào)流擴(kuò)散方法，提供城市路網(wǎng)的運(yùn)行效率。常發(fā)性瓶頸具有固定性，其原因在于車流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城市干道所具有的通行能力，這是造成城市交通擁擠的根本原因；偶發(fā)性瓶頸具有明顯的偶然性，沒有什么規(guī)律可言，發(fā)生概率并不大。我們對(duì)于交通瓶頸的研究多是指對(duì)常發(fā)性瓶頸的研究。
2 城市干道瓶頸形成的原因分析
2.1 道路結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的問題
現(xiàn)有的城市干道在設(shè)計(jì)上著眼于眼前，沒有充分的考慮到未來(lái)車流量增長(zhǎng)的速度，隨著車流量的不斷增加，原有的道路交通能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足不斷增長(zhǎng)的交通需求。道路結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的落后性使得車流量沒能很快的疏導(dǎo)，車輛不斷累積而產(chǎn)生排隊(duì)現(xiàn)象，不能在規(guī)定的通行時(shí)間內(nèi)疏導(dǎo)擴(kuò)散而產(chǎn)生交通擁擠，影響整體路網(wǎng)的運(yùn)行。
2.2 路段長(zhǎng)度的問題
路段長(zhǎng)度指的是各個(gè)路段交叉口之間的距離，通常路段越短，車輛越容易發(fā)生擁擠排隊(duì)的現(xiàn)象。原本車流量運(yùn)行很順暢，但是在經(jīng)過一個(gè)很短的路段時(shí)，因?yàn)槁范伍L(zhǎng)度的問題車輛隊(duì)伍不能做到及時(shí)快速的擴(kuò)散，從而在瓶頸交叉口產(chǎn)生交通擁擠的現(xiàn)象。
2.3 車道功能分布的問題
車道功能如果呈不合理的分布，在城市早晚通行高峰期，就會(huì)因交通流的不同向而產(chǎn)生交通沖突，綠燈通行時(shí)間就會(huì)顯得不充分，通行時(shí)間也無(wú)法得到充分的利用，車輛在瓶頸交叉口通行需要的時(shí)間過長(zhǎng)，必然會(huì)出現(xiàn)交通擁擠排隊(duì)的情況。
2.4 交通流量的大小問題
交通流量具有一定的時(shí)間周期，一般來(lái)說，城市交通流量高峰會(huì)出現(xiàn)在早晚上班高峰時(shí)段，交通流量離高峰值越近，瓶頸問題越容易出現(xiàn)。通常在城市中心^，交通流量越高，在瓶頸交叉口越容易出現(xiàn)擁堵。在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法對(duì)空間分布特征進(jìn)行有效的改變的，如果對(duì)道路進(jìn)行改建，車輛就會(huì)被分流到周圍的路網(wǎng)上，交通瓶頸也隨之轉(zhuǎn)向周圍的路網(wǎng)。
3 城市干道瓶頸的運(yùn)行機(jī)理分析
在現(xiàn)代城市道路交通系統(tǒng)中，在道路交通能夠滿通需求，就能夠保持暢通無(wú)阻的狀態(tài)，車輛運(yùn)行穩(wěn)定、有序。行駛在城市干道中的車輛各自按照實(shí)際需求分布在道路路段或者交叉口，交通壓力在城市干道上呈均勻的分布，如果是這樣，即使受外界環(huán)境的干擾，在既定的時(shí)間周期內(nèi)，交通流都會(huì)均勻的疏導(dǎo)，車輛通行呈現(xiàn)暢通的狀態(tài)。
然而實(shí)際的城市干道交通運(yùn)行情況卻不盡如人意，城市道路交通系統(tǒng)常常因?yàn)槭艿酵饨缱兓母蓴_和影響，其穩(wěn)定性和均衡性受到破壞而變得紊亂。當(dāng)有交通事件發(fā)生時(shí)城市干道交通流不在保持有序的狀態(tài)，在個(gè)別瓶頸交叉口就會(huì)出現(xiàn)持續(xù)的交通流高峰，如果該路段通信能力較小無(wú)法滿足高峰交通流的需求時(shí)，平衡的道路運(yùn)行狀態(tài)就會(huì)受到破壞，及時(shí)通過自身的努力調(diào)節(jié)也無(wú)法滿通流壓力。如果不能及時(shí)的對(duì)道路瓶頸加以解決，通常就會(huì)向周圍的路網(wǎng)發(fā)展，那么就會(huì)造成一定區(qū)域內(nèi)的交通擁擠。這樣看來(lái)，道路交通的瓶頸主要是來(lái)自于供需之間的不平衡，簡(jiǎn)單來(lái)說就是先由干道瓶頸路段產(chǎn)生車輛積累會(huì)排隊(duì)，車輛累積的速度大于車輛駛離擴(kuò)散的速度，直到車流量溢出向上游瓶頸交叉口蔓延。要有效防止擁堵避開路段瓶頸，就要預(yù)先對(duì)瓶頸所在路段的擁擠問題加以了解，通過優(yōu)化控制來(lái)縮短排隊(duì)長(zhǎng)度，來(lái)達(dá)到瓶頸控制的效果。
4 結(jié)語(yǔ)
城市經(jīng)濟(jì)的快速、健康發(fā)展是建立在便捷順暢的交通的基礎(chǔ)之上的，為了能夠有效的解決城市干道瓶頸問題，改善城市交通擁擠的狀況，建立智能化交通系統(tǒng)，充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)，是一條有效的途徑。城市交通擁擠已經(jīng)成為一種常態(tài)，面對(duì)日益增長(zhǎng)的交通壓力，要積極引進(jìn)信息化管理技術(shù)，建立和完善現(xiàn)代化智能交通系統(tǒng)，在加強(qiáng)城市道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)路網(wǎng)系統(tǒng)的疏導(dǎo)調(diào)節(jié)作用，對(duì)交通運(yùn)輸系統(tǒng)從整體上全面進(jìn)行優(yōu)化，這是現(xiàn)代城市交通系統(tǒng)發(fā)展的主要方向。然而，在提倡綠色出行、環(huán)保交通的大潮流下，選擇綠色環(huán)保的出行方式，不僅符合現(xiàn)代城市走綠色發(fā)展路線的需要，對(duì)于減小城市交通壓力，改善城市干道瓶頸問題無(wú)疑也是一種值得推廣的好辦法。
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關(guān)鍵詞：遙感技術(shù)；草地生態(tài)系統(tǒng)；經(jīng)濟(jì)損失
中圖分類號(hào)：F329.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）11-0098-02
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、環(huán)境問題的涌現(xiàn)，使國(guó)家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問題成為了黨和國(guó)家角度關(guān)注的問題。從我國(guó)的國(guó)情現(xiàn)狀來(lái)看，草原所發(fā)揮出來(lái)的水土保持和涵養(yǎng)水源的作用，對(duì)國(guó)家的生態(tài)安全有著積極的意義。在城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程中，草地資源的保護(hù)問題成為了社會(huì)較為關(guān)注的一個(gè)問題。
一、草地生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容
從我國(guó)生態(tài)問題的表現(xiàn)來(lái)看，草地生態(tài)破壞損失主要指的是在人類生產(chǎn)生活活動(dòng)的作用下所導(dǎo)致的草地生態(tài)系統(tǒng)自身質(zhì)量退化的問題。隨著環(huán)境問題的不斷發(fā)展，草地資源的破壞會(huì)成為加劇我國(guó)環(huán)境問題的一個(gè)重要因素。從國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一問}的研究情況來(lái)看，借助生態(tài)技術(shù)與遙感技術(shù)共同作用的草地破壞實(shí)物量數(shù)據(jù)機(jī)制的構(gòu)建，已經(jīng)可以讓研究者對(duì)草地的生態(tài)破壞經(jīng)濟(jì)損失進(jìn)行估算。從這一評(píng)價(jià)機(jī)制的主要內(nèi)容來(lái)看，對(duì)草地生態(tài)破壞問題的實(shí)物量和價(jià)值量的計(jì)算，是這一體系在實(shí)際應(yīng)用過程中的主要評(píng)價(jià)內(nèi)容[1]。在對(duì)與之有關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行探究的過程中，國(guó)家氣象局所提供的國(guó)內(nèi)氣象數(shù)據(jù)可以為弄清生產(chǎn)力和植被覆蓋度問題提供一定的參考數(shù)據(jù)。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院所提供的遙感數(shù)據(jù)可以為生態(tài)系統(tǒng)植被覆蓋度等生態(tài)問題的計(jì)算提供一定的幫助。國(guó)家價(jià)格監(jiān)測(cè)中心所提供的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)可以為生態(tài)破壞損失價(jià)值量的核算提供一定的幫助。從生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)體系的內(nèi)容來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)的真實(shí)性可以被看做評(píng)價(jià)內(nèi)容的實(shí)效性的主要保證。
二、草地生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)的主要方法分析
在對(duì)這一評(píng)價(jià)模型進(jìn)行應(yīng)用的過程中，學(xué)者首先需要通過遙感分析技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)草地覆蓋類型的空間分布問題進(jìn)行判斷，進(jìn)而對(duì)遙感數(shù)據(jù)、氣象數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容入手，對(duì)草地生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)古功能實(shí)物量進(jìn)行計(jì)算。在對(duì)草地的人為破壞情況進(jìn)行探究的過程中，基于過度放牧率的人為破壞系數(shù)問題是研究過程中無(wú)法忽視的一個(gè)問題。為此，在構(gòu)建相關(guān)研究方法的過程中，我們首先需要對(duì)草地的生態(tài)破壞實(shí)物量問題進(jìn)行探究，進(jìn)而借助它和人為破壞系數(shù)對(duì)草地生態(tài)破壞實(shí)物量問題進(jìn)行計(jì)算。也就是說，核算方法的構(gòu)建是這一評(píng)價(jià)體系在實(shí)際應(yīng)用過程中所不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在對(duì)草地生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)問題進(jìn)行探究的過程中，除了草原生態(tài)系統(tǒng)中的有機(jī)物質(zhì)生產(chǎn)問題、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在草原生態(tài)系統(tǒng)中的循環(huán)問題和二氧化碳的吸收問題等與草原生態(tài)系統(tǒng)自身的凈初級(jí)生產(chǎn)力有關(guān)的問題以外，在構(gòu)建計(jì)算模型的過程中，草原生態(tài)系統(tǒng)的下墊面問題也是我們無(wú)法忽視的一個(gè)問題。從我國(guó)草地資源的現(xiàn)狀來(lái)看，土壤、水域、水稻田和沼澤可以被看做草地下墊面的主要組成部分，期間所途徑的草地，就可以被看做是下墊面為水的一種草原。針對(duì)下墊面為土壤的草原，在對(duì)人為破壞問題進(jìn)行探究的過程中，研究人員需要從土壤的蓄水能力入手，對(duì)草原水源涵養(yǎng)的損失量問題進(jìn)行探究。針對(duì)下墊面為水的草地，降水轉(zhuǎn)換率是計(jì)算水源涵養(yǎng)問題的過程中所需的主要參考要素[2]。除此以外，在構(gòu)建損失評(píng)價(jià)體系的過程中，草原生態(tài)系統(tǒng)所面臨的水蝕問題和風(fēng)蝕問題也是研究人員所關(guān)注的問題。這兩大問題與草原的表土損失問題和土壤肥力的損失問題之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性。在對(duì)與之有關(guān)的表土損失量問題進(jìn)行探究的過程中，與土壤可視性因子和地形因子有關(guān)的USLE模型已經(jīng)得到了應(yīng)用，因而，在對(duì)草地的凈初級(jí)生產(chǎn)力問題進(jìn)行精確計(jì)算以后，草地生態(tài)破壞實(shí)物量向與之有關(guān)的價(jià)值量問題之間的轉(zhuǎn)換，就可以被看做是對(duì)研究機(jī)制的科學(xué)性進(jìn)行提升的有效措施。
三、草地生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)的參考要素分析
人為因素是我們?cè)趯?duì)草地生態(tài)系統(tǒng)破壞現(xiàn)象所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失進(jìn)行探究的過程中所不可忽視的一種要素。從這一現(xiàn)象的表現(xiàn)形式來(lái)看，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中表現(xiàn)出來(lái)的違法占用草地問題和過度放牧問題，以及對(duì)草原中野生資源進(jìn)行盜挖亂采的行為，都可以被看做是對(duì)草地生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行破壞的表現(xiàn)。對(duì)草地植被覆蓋度問題可以被看做經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)體系中的一個(gè)重要參考要素。從我國(guó)科技水平來(lái)看，地表實(shí)測(cè)法和遙感測(cè)量法是對(duì)草地植被覆蓋度問題進(jìn)行測(cè)量的有效方式。在對(duì)此進(jìn)行計(jì)算的過程中，我們也需要從草原的人為破壞率和牲畜超限率等問題入手，對(duì)損失評(píng)價(jià)體系進(jìn)行完善。針對(duì)與之有關(guān)的土壤肥力問題，替代價(jià)值法是一種較為常用的計(jì)算機(jī)制。利用化肥的平均零售價(jià)和化肥經(jīng)銷商的利潤(rùn)值（化肥零售價(jià)與化肥批發(fā)價(jià)之間的差價(jià)）入手，對(duì)草原的土壤肥力損失進(jìn)行衡量，是這一機(jī)制在實(shí)際應(yīng)用中的主要作用機(jī)理[3]。為了保證計(jì)算結(jié)果的科學(xué)性，在對(duì)這一模式進(jìn)行應(yīng)用的過程中，相關(guān)人員需要嚴(yán)格從化肥材料的市場(chǎng)行情入手來(lái)對(duì)肥力損失問題進(jìn)行計(jì)算。
四、草地生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)的結(jié)果分析
從草原生態(tài)系統(tǒng)破壞問題所引發(fā)的損失來(lái)看，牧區(qū)的過度放牧問題是草地生態(tài)系統(tǒng)破壞的一個(gè)重要原因。這一問題的出現(xiàn)與我國(guó)草地的分布情況存在著一定的關(guān)系。我國(guó)的草地資源主要集中在西部地區(qū)。受到當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境問題的影響，畜牧業(yè)在西部地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著較為重要的作用。因此，在對(duì)經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析的過程中我們可以發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)的草地生態(tài)損失問題要大于我國(guó)的東部地區(qū)和中部地區(qū)。因此，對(duì)于以畜牧業(yè)為主的地區(qū)而言，畜牧業(yè)生產(chǎn)方式的變革，是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一種有效措施。
從這一系統(tǒng)的應(yīng)用過程來(lái)看，草原地區(qū)的土壤侵蝕量等有關(guān)要素是建立在某一地區(qū)的具體情況基礎(chǔ)上的。在將其中的一些計(jì)算方法進(jìn)行推廣的過程中，有關(guān)部門也需要從地區(qū)的實(shí)際情況入手，對(duì)這一評(píng)價(jià)體系進(jìn)行應(yīng)用。
遙感技術(shù)在草地破壞及經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)中的應(yīng)用，可以為評(píng)價(jià)體系提供一些具有真實(shí)性的數(shù)據(jù)支撐。在對(duì)遙感技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的同時(shí)，從草原所在地區(qū)的實(shí)際環(huán)境入手，對(duì)初級(jí)生產(chǎn)力等問題的計(jì)算方法科學(xué)性進(jìn)行提升。
參考文獻(xiàn)：
[1] 曹東，於方，朱文泉，謝光軒，宋存義.遙感技術(shù)支持下的草地生態(tài)系統(tǒng)破壞經(jīng)濟(jì)損失評(píng)價(jià)[J].環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（8）：1799-1807.
為追求經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，瑪多走上掠奪式發(fā)展之路——周邊縣市的人都去放牧。
很快，草場(chǎng)變成荒地，湖泊變成沙漠。20年后，瑪多淪為全國(guó)十大貧困縣。
這，就是不顧資源環(huán)境承載力肆意開發(fā)的前車之鑒。
重慶是我國(guó)人口最多、面積最大的直轄市，具有中等省的規(guī)模，區(qū)域間、城鄉(xiāng)間自然條件、資源稟賦、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿Φ炔町惡艽?，比如重慶人口密度是全國(guó)平均水平的2.6倍，人均國(guó)土面積只有全國(guó)平均水平的39%，其中山地丘陵又占了大部分，可利用土地資源非常珍貴且分布不均，這就決定了不是所有區(qū)縣都適宜進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)化城鎮(zhèn)化開發(fā)，而必須根據(jù)其自然屬性進(jìn)行有序集約開發(fā)。
然而，由于各區(qū)域板塊及各區(qū)縣功能定位不清晰，規(guī)劃區(qū)域特色不足，政策導(dǎo)向不明晰，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化，招商引資惡性競(jìng)爭(zhēng)，考核指標(biāo)設(shè)置不科學(xué)，資源配置不合理，生態(tài)環(huán)境約束趨緊，全市整體功能弱化等問題日益凸顯?！癎DP增速是主要考核指標(biāo)，要保增速，就必須大規(guī)模發(fā)展工業(yè)?！被鶎痈刹坑锌嚯y言，“山高地遠(yuǎn)，好企業(yè)難求，迫不得已，只有引進(jìn)傻大粗黑的企業(yè)?！比绻勒宅F(xiàn)有發(fā)展模式，20年后，重慶一些區(qū)縣就有可能步瑪多后塵。
發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明：重慶要破解城鄉(xiāng)、區(qū)域發(fā)展困局，就必須進(jìn)一步豐富和完善區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的總體思路和政策設(shè)計(jì)，通過實(shí)施科學(xué)的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)各區(qū)縣立足實(shí)際，因地制宜，突出首要任務(wù)，明確發(fā)展重點(diǎn)，彰顯發(fā)展特色；引導(dǎo)形成各區(qū)域間產(chǎn)業(yè)的科學(xué)分工與合作、人口的合理分布與遷移以及要素的自由流動(dòng)與優(yōu)化配置，從而最大限度地激發(fā)各區(qū)縣的動(dòng)力、活力和創(chuàng)造力。
正是在這種背景下，市委四屆三次全會(huì)審議通過了《關(guān)于科學(xué)劃分功能區(qū)域、加快建設(shè)五大功能區(qū)的意見》，將重慶劃分為五大功能區(qū)。市委書記孫政才強(qiáng)調(diào)，在“一圈兩翼”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域和城鄉(xiāng)功能布局，科學(xué)劃分全市功能區(qū)域、明確區(qū)縣功能定位，是市委深入貫徹黨的十精神，充分尊重規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，在新的發(fā)展階段作出的重大戰(zhàn)略決策。這一戰(zhàn)略決策是全面的、綜合性的，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展分區(qū)，也不僅是城市發(fā)展分區(qū)，而是包含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)建設(shè)、人口分布等各個(gè)方面，是一個(gè)“五位一體”的、整體的、系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略部署。
