發(fā)布時間：2023-09-18 17:18:57
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育賽事活動目的樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、我國體育賽事運作的發(fā)展趨勢
1.市場化運作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務(wù)產(chǎn)品，擁有巨大的無形資產(chǎn)和極高的商業(yè)媒介價值，可作為一種商品進入市場領(lǐng)域。其次，體育賽事運作市場化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創(chuàng)新。從供給層面上看，對政府在市場經(jīng)濟中的地位與作用的重新認識、西方發(fā)達國家體育賽事運作市場化的成功經(jīng)驗等，都為我國體育賽事運作市場化制度創(chuàng)新提供了強大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場對體育賽事的強烈需求使體育賽事市場化運作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環(huán)境的變化，國內(nèi)外民營的大型體育經(jīng)紀公司成長為一個擁有強大實力的新的利益集團，將成為這一制度創(chuàng)新的需求主體。基于以上兩點，我國體育賽事運作市場化將成為必然趨勢。
2.市場化運作的漸進性與多樣性。我國體育賽事的運作經(jīng)歷了一個從政府包辦運作賽事到政府主導、市場運作賽事，再到政府參與、市場運作賽事的漸進過程。在政府主導、市場運作模式階段，政府運用行政管理手段對資源進行控制和分配，而在政府參與、市場運作模式階段，政府則更多地運用法律法規(guī)來進行規(guī)制。然而，我國正處于經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型之時，政府的行政控制能力較強、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規(guī)的法規(guī)管理體育賽事是不現(xiàn)實的。因此，在我國現(xiàn)有條件下，政府主導、市場運作和政府參與、市場運作這兩種市場化程度不同的賽事運作模式將會共同存在。同時，在這兩種模式下，體育賽事市場化運作的具體方式也會呈現(xiàn)出多樣性的特點。
3.市場化運作的不平衡性。由于現(xiàn)階段不同性質(zhì)、不同級別的體育賽事在市場發(fā)育程度上相差比較大，從而導致了我國體育賽事運作市場化的不平衡性的特征。從影響我國體育賽事運作市場化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國際知名的體育賽事備受國內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴大影響，因此，這些賽事市場化運作的盈利可能性很大，體育賽事運作市場化的程度就越高。反之，對于一些國家計劃內(nèi)的體育賽事，以及一些級別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場化運作的盈利空間就相對較小，因此，這些體育賽事運作市場化的程度就較低。
二、我國體育賽事的營銷策略
體育賽事營銷的本質(zhì)是一種集合多方資源的整合營銷，在賽事營銷過程中體現(xiàn)出服務(wù)營銷的特色，這種營銷本身就是特殊形式的商品交換過程。
1.營銷原則。體育賽事營銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對于所有的體育營銷項目而言，體育營銷項目本身的工作只占全部工作的20%，當然這是最核心的工作。還有80%的工作卻是在項目之外的輔助工作。因此，將體育賽事營銷項目的資源盡可能做精、做透、做足、做大而必須進行的輔助工作，往往是決定體育賽事營銷成功與否的關(guān)鍵。另外，贊助商還需遵循一三原則，即贊助商的體育贊助費用是一，用于市場推廣的配套費用是三。
2.體驗式營銷。體驗是一種創(chuàng)造觀念經(jīng)歷的活動，體驗營銷是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以管理為道具，圍繞消費者創(chuàng)造出值得回憶的經(jīng)歷活動。體育賽事營銷本身就是體驗式營銷，提供給消費者的體育賽事服務(wù)產(chǎn)品，使之參與其中，并深刻感受到體育的魅力。當消費結(jié)束時，消費者又將體驗的過程作為記憶保存起來。
3.品牌營銷。體育賽事能否成為品牌賽事取決于以下三個條件：(1)賽事本身具有很好的觀賞價值和很高的競技價值。(2)參加賽事的運動員的競技水平和公眾影響。(3)賽事組織經(jīng)營者的賽事包裝和市場運作。體育賽事要獲得良好的市場推動力，必須要創(chuàng)造品牌賽事。
4.大眾傳媒營銷。通過與電視臺、報紙、廣播、雜志等進行全方位的合作,可加大體育賽事的宣傳力度,擴大體育賽事的影響力。另外,進行互聯(lián)網(wǎng)營銷是當前體育賽事營銷的一個重要手段,通過網(wǎng)絡(luò)在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺,不僅可為網(wǎng)絡(luò)觀眾提供與體育巨5.綠色營銷。綠色營銷，從廣義上講，泛指企業(yè)營銷活動中所體現(xiàn)出的社會價值觀和倫理道德觀，從狹義上講，是指企業(yè)在營銷活動中，探求消費者、企業(yè)與環(huán)境三方利益的協(xié)調(diào)。體育賽事營銷就是企業(yè)在尋求消費者的興趣過程中，探求企業(yè)利益和社會精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)互動。這種互動協(xié)調(diào)首先是一種企業(yè)與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)。同時，體育賽事活動是在一種公平、公正、團結(jié)拼搏的體育道德規(guī)范的約束下進行的，它給人良好的道德和倫理的熏陶，以及精神的愉悅、健康的促進。體育產(chǎn)業(yè)還是“無煙”工業(yè)，是“綠色”產(chǎn)業(yè)。因此，體育賽事營銷是一種具有綠色營銷內(nèi)涵和特征的營銷活動。
6.關(guān)系營銷。關(guān)系營銷是指為了保持長期的優(yōu)先權(quán)和業(yè)務(wù)經(jīng)營而與關(guān)鍵顧客建立長期的令人滿意的關(guān)系的活動。它更多地強調(diào)營銷活動的互利性和戰(zhàn)略過程的協(xié)同性，注重信息溝通的雙向性和反饋的及時性。因此，從本質(zhì)上講，關(guān)系營銷的目的就在于同消費者建立長期的、相互依存的關(guān)系。體育賽事是一項關(guān)系到國家、社會或地區(qū)的活動，需要與社會方方面面建立聯(lián)系，構(gòu)建廣泛的信息通道，建立與多級組織或企業(yè)互動互利的關(guān)系。
參考文獻：
[1]邢尊明等:體育賽事盈利模式研究.成都體育學院學報,2007.5
[2]楊炯:大型體育賽事的相關(guān)經(jīng)濟效應(yīng)問題研究.中國體育科技,2006.3
【關(guān)鍵詞】體育賽事；體育賽事節(jié)目；獨創(chuàng)性
近年來，體育文化產(chǎn)業(yè)已然成為國際貿(mào)易大產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)亦迎來了新一輪的機遇和發(fā)展，隨著科技傳媒產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)更逐漸引起社會重視。然而，體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的繁榮也導致了相關(guān)侵權(quán)糾紛的不斷出現(xiàn)。由于目前對于體育賽事節(jié)目的法律屬性界定以及相應(yīng)的著作權(quán)保護問題我國并沒有明確規(guī)定，實踐中對體育賽事節(jié)目性質(zhì)的認定爭議很大，各地法院大多數(shù)認為體育賽事節(jié)目沒有達到獨創(chuàng)性的要求，認為其性質(zhì)為“錄像制品”，應(yīng)以鄰接權(quán)加以保護。而最近引起關(guān)注的新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播著作權(quán)侵權(quán)及不正當競爭一案，法院創(chuàng)新性認為，體育賽事節(jié)目屬于作品范疇，由著作權(quán)保護，這引發(fā)了新一輪對體育賽事節(jié)目性質(zhì)及權(quán)利保護探討。
一、體育賽事節(jié)目的法律屬性界定
在我國著作權(quán)法中，錄像制品制作者享有其錄像制品的權(quán)利為鄰接權(quán)，其通過傳播作品獲取權(quán)利。而作者享有著作權(quán)，其通過創(chuàng)造作品獲取權(quán)利?？傮w上，著作權(quán)人享有的權(quán)利范圍大于鄰接權(quán)人。對體育賽事節(jié)目屬于作品還是制品的定性，決定著其受著作權(quán)還是鄰接權(quán)的保護。根據(jù)我國《著作權(quán)法實施條例》第二條的規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果”。由此，著作權(quán)法意義上的作品首先必須是人類的智力成果，第二具有可復制性，第三具有獨創(chuàng)性。
（一）體育賽事節(jié)目是否具有可復制性的理論分析
有學者認為，體育賽事缺乏作品所必須的條件——可復制性。傳統(tǒng)著作權(quán)法保護的不僅是具有獨創(chuàng)性的表達，而且是對思想、觀念或情感具有一定美感的表達。體育賽事作為競技體育活動展現(xiàn)的是運動力量和技巧，無論其中的動作組合是否為“獨創(chuàng)”的，由于其并非以展示文學藝術(shù)或科學美感為目標，不能構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。當然，在競技體育活動中觀眾有時也能獲得美的享受，如足球運動員輕盈的盤帶和過人，跳水運動員空中優(yōu)美的翻滾等，但這些美感是在展示身體力量和競技技巧中附帶產(chǎn)生的，與競技技巧無法分離，著作權(quán)法并不能給予保護。這一觀點符合著作權(quán)法的原理，然而這一觀點針對的是體育賽事而非體育賽事節(jié)目。體育賽事本身作為客觀發(fā)生的事實，以其過程的不可復制性，使其難以成為著作權(quán)法的保護客體。但體育賽事節(jié)目不同于體育賽事本身，其是指在體育賽事進行的過程中，通過攝像師拍攝機位的設(shè)置、攝像鏡頭的選擇、主持人的解說、記者的采訪以及編導的參與等，由字幕、回放鏡頭或特寫等構(gòu)成的，是通過攝像機等裝備將體育賽事現(xiàn)場情況加工成體育賽事信號后再通過大功率設(shè)備進行發(fā)射從而使電視觀眾能夠觀看。競技體育活動展現(xiàn)的是運動力量或技巧，不是以展現(xiàn)文學藝術(shù)或科學美感為目標，不能構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。但體育賽事節(jié)目不同于體育賽事，其另外包括了圖像、文字、配音、剪輯等一系列后期加工的節(jié)目制作行為，融入了制作者的創(chuàng)造性勞動，因此它屬于節(jié)目制作者的智力創(chuàng)作成果。并且，其作為體育賽事活動的載體，很明顯具有可復制性。
（二）體育賽事節(jié)目是否具有獨創(chuàng)性的理論分析
對體育賽事節(jié)目獨創(chuàng)性程度高低的判斷，在實踐中有不同的理解。2010年，廣州市中級人民法院在審理央視國際有限公司訴世紀龍信息網(wǎng)絡(luò)有限責任公司侵犯著作權(quán)糾紛一案中，認為“其中對于比賽進程的控制、拍攝內(nèi)容的選擇、解說內(nèi)容的編排等方面，攝制者按照其意志所能做出的選擇和表達非常有限，攝制者并非處于主導地位”。以體育賽事節(jié)目的獨創(chuàng)性不高，認定體育賽事節(jié)目為錄像制品。2015年，新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛中，法院認定“用戶看到的畫面，與賽事現(xiàn)場并不完全一致、也非完全同步。這說明了其轉(zhuǎn)播的制作程序，不僅僅包括對賽事的錄制，還包括回看的播放、比賽及球員的特寫、場內(nèi)與場外、球員與觀眾，全場與局部的畫面，以及配有的全場點評和解說。而上述的畫面的形成，是編導通過對鏡頭的選取，即對多臺設(shè)備拍攝的多個鏡頭的選擇、編排的結(jié)果。就此，盡管法律上沒有規(guī)定獨創(chuàng)性的標準，但應(yīng)當認為對賽事錄制鏡頭的選擇、編排，形成可供觀賞的新的畫面，無疑是一種創(chuàng)作性勞動，且該創(chuàng)作性從不同的選擇、不同的制作，會產(chǎn)生不同的畫面效果恰恰反映了其獨創(chuàng)性。”不同于一般的電視節(jié)目，體育賽事節(jié)目具有現(xiàn)場性和實時性的特征，編導對不同體育賽事畫面有選擇性的取舍后，力圖還原賽事活動本身，為滿足賽事愛好者的觀賞需求，節(jié)目制作中包含了編導的前期策劃、機位排列、鏡頭剪切、主持人的解說、畫面的剪輯編排等，這些無不體現(xiàn)了賽事節(jié)目蘊含了編導等原創(chuàng)性勞動，具有一定的獨創(chuàng)性。因此，體育賽事節(jié)目整體上應(yīng)作為著作權(quán)法的保護客體。
二、體育賽事節(jié)目法律屬性的歐美法域規(guī)定
縱觀著作權(quán)的發(fā)展歷史，是著作權(quán)這種特殊的財產(chǎn)權(quán)隨著復制和傳播技術(shù)的發(fā)展而不斷擴張的歷史?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)科技的進步產(chǎn)生了更多復制和傳播技術(shù)，如流媒體技術(shù)把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，由視頻服務(wù)器向用戶終端順序或?qū)崟r地傳送各個壓縮包，讓用戶一邊下載一辯觀看，而無需整個壓縮文件下載到自己的終端才可以觀看視頻。美國曾在1976年修改版權(quán)法做國會報告時這樣描述體育賽事節(jié)目“一場足球比賽正在進行，球場上擺放4架攝像機從不同角度進行拍攝，某導演坐在導播室內(nèi)，將來自四架攝像機的畫面進行選擇或切換，通過電視廣播出去，就構(gòu)成具有獨創(chuàng)性的作品”。并在1997年將其歸納至“視聽作品”，認為體育賽事是聲音、影像或二者的結(jié)合。英國司法判例針對體育賽事節(jié)目是否具有可版權(quán)性的問題也是持支持態(tài)度。無論是美國還是歐盟，在處理類似流媒體技術(shù)轉(zhuǎn)播體育賽事節(jié)目侵權(quán)認定的案件中，都是堅持技術(shù)中立原則和整體效果原則，以平衡傳統(tǒng)媒體和新興媒體的利益。借鑒相關(guān)經(jīng)驗教訓，我國在著作權(quán)修改草案中已經(jīng)取消了有關(guān)“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”與“錄像制品”的區(qū)別，都將其納入“視聽作品”中，并規(guī)定視聽作品是指由一系列有伴音或者無伴音的連續(xù)畫面組成，并且能夠借助技術(shù)設(shè)備被感知的作品，包括電影、電視劇以及類似制作電影的方法創(chuàng)作的作品。此項修改使得有關(guān)此類保護客體爭議的問題得到了有效的解決。
三、結(jié)語
知識產(chǎn)權(quán)是法律基于公共政策創(chuàng)設(shè)出來的財產(chǎn)權(quán)，它的創(chuàng)設(shè)是為了激勵人們從事文藝創(chuàng)作和創(chuàng)造發(fā)明，并保護相關(guān)的特定利益。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播電視運營商的利益遭到嚴重打擊，著作權(quán)法設(shè)置的利益平衡亦被打破。因此我們應(yīng)該加強對體育賽事節(jié)目的法律保護，致力于我國體育文化事業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]王遷.論我國<著作權(quán)法>中的轉(zhuǎn)播[J].法學家,2014(5).
[2]王遷.論體育賽事現(xiàn)場直播畫面的著作權(quán)保護——兼評體育賽事現(xiàn)場直播畫面的著作權(quán)保護[J].法律科學,2016(1).
[3]胡開忠.信息技術(shù)發(fā)展域廣播組織權(quán)利保護制度的重塑[J].法學研究,2007(5).
一、體育賽事贊助過程中存在的主要問題
1.企業(yè)贊助行為具有短期性。國內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事缺乏連續(xù)性和長期性，往往是贊助某些大賽后便銷聲匿跡，既沒有配套的營銷活動，也沒有再出現(xiàn)在其他體育賽事贊助商的名單里。企業(yè)通過贊助比賽建立起來的知名度，必須通過連續(xù)性的營銷或贊助活動進行維持。此外還需要企業(yè)投入資金開展一系列推廣、宣傳和促銷活動。所以，企業(yè)在進行體育贊助決策前應(yīng)該有一個完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，杜絕短期性贊助行為。
2.贊助活動的組織能力不強。體育贊助是一個復雜的系統(tǒng)活動，只有當贊助者、被贊助者、媒體和中介機構(gòu)密切合作時，才能創(chuàng)造出良好的效益。它不僅要求活動組織人員具有全面的、專業(yè)的實踐經(jīng)驗與統(tǒng)籌組織能力，而且需要各組織機構(gòu)的支持與協(xié)力配合。企業(yè)在體育贊助過程中，往往由于某個部門或環(huán)節(jié)的工作做得不充分，敷衍了事而導致整個贊助活動達不到預期效果，最終使企業(yè)蒙受損失。
3.企業(yè)在體育贊助中的定位具有盲目性。企業(yè)需要根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品需要傳遞的信息，再結(jié)合體育活動的性質(zhì)、影響力以及贊助形式等進行贊助行為決策。我國企業(yè)在這方面往往表現(xiàn)出心血來潮、憑感覺拍板的弊病，缺乏合理的、全面的贊助活動分析。
二、制約企業(yè)贊助大眾體育賽事的影響因素
1.法規(guī)制度不健全。體育贊助是企業(yè)通過體育的成功活動達到經(jīng)濟目的和社會效益，屬于企業(yè)溝通和營銷的商業(yè)活動手段。許多國家都有優(yōu)惠政策保障贊助商和體育部門的利益，有的甚至實行免稅政策。而我國由于對體育贊助的本質(zhì)認識不足，稅務(wù)部門迄今為止仍把體育贊助看成是非營銷手段，使得企業(yè)只能變換方式，冒名頂替，改用廣告的名義走帳，或者從稅后利潤、職工的福利費用中開支。體育贊助定位的不當，無形中加大了企業(yè)贊助的成本，挫傷了企業(yè)贊助的積極性，增加了體育賽事營銷的難度。
2.賽事主辦者缺乏營銷意識。體育賽事贊助是一件比較復雜的活動，存在較大的風險。當一些企業(yè)對贊助猶豫不決時，賽事的主辦者應(yīng)主動出擊，提供對方正在尋找的符合其利益的活動，堅定贊助方的信心，吸引贊助方參與賽事的舉辦。而有些賽事主辦者缺乏主動營銷的意識，不能積極向潛在的贊助商推銷某些體育賽事，使得剛剛發(fā)展起來的大眾體育賽事失去了許多潛在的贊助商。
3.商家缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念和先進的營銷策略。受計劃經(jīng)濟觀念的影響，目前國內(nèi)部分商家還缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念，仍停留在贊助體育更多是奉獻愛心的認識。商家未從現(xiàn)代體育市場營銷角度，關(guān)注其間諸多營銷策略。這種捐贈性贊助，應(yīng)該說是體育贊助由政府行為向市場產(chǎn)業(yè)化過渡中呈現(xiàn)出的一種弊端。
4.體育贊助中介機構(gòu)水平低下。體育贊助是一項非常繁雜的事務(wù)，其中涉及到體育、經(jīng)濟、法律、廣告、傳播等多門學科的知識。體育中介機構(gòu)或經(jīng)紀人應(yīng)消息靈通、接觸面廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密集，對市場行情走勢以及雙方心理都有準確的判斷，是贊助和賽事營銷的“劑”。而我國由于體育市場化起步較晚，中介機構(gòu)以及經(jīng)紀人水平不高，導致在賽事營銷過程中極少能夠提供企業(yè)的相關(guān)信息，導致賽事營銷處于沒有顧客可推銷的境地。
三、結(jié)論
關(guān)鍵詞：大學生，體育賽事，市場化
高等院校的體育教育是實現(xiàn)一個國家教育任務(wù)的重要組成部分,要大力發(fā)展高等院校的競技體育,要從可持續(xù)發(fā)展的視野,以一種充分發(fā)揮大在全面教育人、培養(yǎng)人方面的優(yōu)勢,全方位造就優(yōu)秀體育人才,為國家競技體育作貢獻應(yīng)當是高等院校應(yīng)盡的職責?，F(xiàn)代體育意識的不斷更新和改變,以及社會“市場化”功能的逐步完善,為大學生體育賽事市場化的形成奠定基礎(chǔ)。
21世紀是中國經(jīng)濟快速發(fā)展的時期,市場經(jīng)濟體制的完善、國際化程度的逐步提高、校園體育文化需求的增長,將對我國學校體育賽事走向市場起到推波助瀾的作用。
1大學生體育賽事市場化可行性
1.1商家對大學生體育賽事的關(guān)注
商家為了自身生存和發(fā)展的需要,不惜重金潛心研究市場,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來改變公眾的觀念、態(tài)度、期望和行為,達到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度,擴大產(chǎn)品銷售,增加市場份額等目的，有經(jīng)濟學家提出了“眼球營銷”概念,體育賽事是最能吸引眼球的事件之一。例如,1998年世界杯賽的現(xiàn)場觀眾達260萬人次,電視觀眾累計370億人次龐大的觀眾群體所蘊藏的巨大商機讓每個商家都會為之心動。體育賽事電視畫面的企業(yè)廣告是傳統(tǒng)的廣告媒體無法比擬的,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達到與公眾溝通的目的。據(jù)新華社報道2004年我國高等院校教育總規(guī)模已超過2000萬人,居世界第一位。我國高等教育近年來實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。高等教育招生人數(shù)2001年達到480萬人,2004年為7011萬人。對于部分商家來說,大學生這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標顧客或潛在顧客,加上青少年
消費觀念尚未定型,其消費行為容易受到商家引導以至成為未來幾年里最大的潛在消費群體和忠誠顧客。因此,如果商家致力于投資這一市場或爭奪未來市場,那么參與大學生體育賽事活動,與在校大學生積極進行溝通并博得他們的好感,就顯得至關(guān)重要。而贊助大學生體育賽事,借助體育賽事達到企業(yè)營銷的目的,無疑是明智之舉。我國大學生體育賽事市場化于1998年起步,從1998年到2005年賽事的規(guī)模不斷擴大,商家的資金投入也不斷增加。例如,2004年“交通銀行”中國大學生男子籃球超級賽、2000-2004年“飛利浦”中國大學生足球聯(lián)賽、2000年和2004年全國大學生運動會的籌委會籌資部利用大運會的各類冠名權(quán)和大運會會徽、吉祥物等,面向社會招商,收到良好的經(jīng)濟效益?？梢?思想觀念的改變,加快了大學生體育賽事市場化的發(fā)展步伐。
1.2大學生體育賽事市場化是符合體育營銷的需求
從體育營銷的市場定位出發(fā),同樣能夠在大學生群體中建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。免費論文。商家在受眾群體中的市場定位,主要針對潛在消費者的心理采取行動,使消費者心中產(chǎn)生對該產(chǎn)品或服務(wù)認識和認同。而高校是廣大青少年學生最集中的場所,大學生群體正是未來市場最大的潛在消費者。從這一點看,學校體育賽事能體現(xiàn)體育營銷理論“受眾相對集中”的特點,符合市場定位的需要。商家要在激烈的市場競爭中得以生存并得到發(fā)展,還必須進一步刺激消費者的購買動機,不斷擴大自己的潛在消費者群體,建立這個群體對該商家的忠誠度。忠誠度是促使消費者重復購買的重要因素。因此,培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠,是商家持續(xù)發(fā)展的根本。大學生群體尚處初級消費階段,商家很容易在這個群體中建立起品牌知名度和忠誠度。那么,它給商家所帶來的利益將會是巨大而深遠的。因此,從體育營銷市場定位和商家適應(yīng)市場的發(fā)展出發(fā),大學生體育賽事市場化符合體育營銷的市場規(guī)律,是有廣闊的發(fā)展前景。
1.3大學生體育賽事市場化的運作方式將更為規(guī)范
大學生體育賽事市場化的運作方式主要包括冠名權(quán)、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、指定產(chǎn)品和標志產(chǎn)品的開發(fā)等。免費論文。目前,我國大學生體育賽事市場化的運作取得了一些成績和經(jīng)驗,但還需要進一步的規(guī)范。隨著,大學生體育賽事市場化的不斷發(fā)展,賽事的參與者將進一步明確各自的權(quán)力、義務(wù)和責任,使大學生體育賽事在未來的市場化運作中納入法制的軌道。根據(jù)新形勢下高校競技體育發(fā)展的需要和教育部頒發(fā)的《關(guān)于進一步加強普通高等學校高水平運動隊建設(shè)的意見》的精神,進一步完善大學生體育賽事的宗旨是以體育競賽為突破口,適應(yīng)我國高校教育和體育事業(yè)改革發(fā)展的需要,加強高校高水平運動隊的建設(shè),為國家培養(yǎng)全面發(fā)展的高水平體育人才,為“奧運爭光計劃”和競技體育的發(fā)展作貢獻。這個奮斗目標為大學生體育賽事市場化營造了無限的契機。
2.大學生體育賽事市場化策劃
目前,教育部學生體協(xié)聯(lián)合秘書處為了把大學生體育賽事推向市場,結(jié)合我國大學生體育賽事的實際情況,為各項大學生體育賽事進行符合市場需求的推廣策劃,以促使大學生體育賽事市場化的進一步發(fā)展。在推廣策劃的過程中,大致分為以下步驟。
第一,介紹大學生體育賽事的背景及已舉辦過的賽事情況。
第二,確認賽事的相關(guān)事宜。確認批準單位、主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、贊助單位、比賽時間和比賽地點。
第三,商家承辦比賽的意義。擴大贊助商的公眾影響力,宣傳企業(yè)文化,為其提供強大的廣告支
持,全方位的展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢,使企業(yè)形象得到更充分的提升,促進企業(yè)與大的交流,使二者達到雙贏的合作效果。
第四,賽事的商業(yè)推廣計劃。分為大學生體育賽事商業(yè)推廣計劃和商業(yè)推廣計劃兩部分。大學生體育賽事商業(yè)推廣計劃,是聯(lián)合知名企業(yè)和商家并發(fā)揮媒體雄厚的優(yōu)勢,通過各種媒體的
制作和宣傳,利用媒體的全方位、立體式的信息傳達,為企業(yè)形象和賽事的規(guī)模效應(yīng)進行大力的宣傳,從而擴大企業(yè)的知名度,詳細的媒體計劃包括電視、廣播、報紙及網(wǎng)絡(luò)。商業(yè)推廣計劃,要求企業(yè)的大力支持和協(xié)助。關(guān)于賽事的具體經(jīng)費要求,要根據(jù)比賽的規(guī)模及賽制詳細規(guī)定,應(yīng)初步列出該賽事所需要的幾類主要經(jīng)費預算:競賽費用、比賽推廣費用及比賽組織、管理費用。
第五,贊助商權(quán)益及回報。贊助商擁有賽事的冠名權(quán),并在賽事舉辦城市及比賽場地擁有懸掛冠名橫幅的權(quán)利。贊助商可獲得榮譽贊助商稱號,其產(chǎn)品或商標可以在各媒體廣告中、品牌宣傳活動中及紀念品或獎品上使用,擁有錦標賽標志、正式贊助商名稱、比賽中的照片等的廣告使用權(quán)。贊助商可派代表出席比賽的開幕式、閉幕式并致詞,可在閉幕式中為獲獎隊伍頒獎。贊助商可在比賽賽場內(nèi)進行產(chǎn)品銷售,并擁有展示臺的設(shè)置權(quán)(設(shè)置及運營自理)。免費論文。雙方協(xié)商同意的其它各項活動。除此之外,贊助商還可擁有比賽場地廣告、比賽用品廣告、比賽會場廣告等權(quán)益。
第六,贊助商產(chǎn)業(yè)回報。在全國眾多高等院校內(nèi)開展聯(lián)賽及相關(guān)宣傳活動,對贊助商的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象進行了宣傳,同時也擴大了企業(yè)在大學生中的影響。一年一度的賽事,形成了一個長期的宣傳效應(yīng),促使贊助商與大學生之間建立起了牢固的感情紐帶,促使企業(yè)與大學生進行充分的溝通。利用多種媒體進行廣泛的宣傳,達到相當程度的廣告覆蓋效應(yīng),滿足了企業(yè)全方位向更多的消費者展示自己的需求。
參考文獻:
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不同于普通的飲食業(yè),體育賽事的飲食提供必須要考慮營養(yǎng)問題。體育賽事的飲食,尤其是提供給運動員的飲食,不但對口感和觀感有著很高的要求,對營養(yǎng)方面同樣有著非常高的要求。運動員在大強度的訓練和比賽的前、中、后及時合理的補充必要的營養(yǎng)物質(zhì),才使其能量供應(yīng)充足,各種營養(yǎng)達到平衡狀態(tài),才能保證運動員的身體健康和運動能力的提高,才有利于運動員競技水平的提高。由于體育賽事飲食場所的就餐人流量大,就餐時間相對集中,而且體育賽事本身持續(xù)時間也不長,所以體育賽事的飲食供應(yīng)與普通餐飲業(yè)有著很大的區(qū)別。體育賽事食堂必須在短時間內(nèi)準備充足的原料,能夠隨時滿足就餐者的用餐要求,提供新鮮可口的飯菜飲品,并且做到提供足夠的座位,營造和諧的就餐環(huán)境。鑒于以前某些體育賽事的飲食供應(yīng)出現(xiàn)運動員吃不飽或暴飲暴食而導致的各種問題的現(xiàn)象,體育賽事的飲食供應(yīng)部門應(yīng)該提前與各個運動隊結(jié)合,在飲食提供方面做到有計劃、有專門的指導或監(jiān)督。條件許可的情況下應(yīng)該由運動隊自己選擇菜單和每個運動員的食物量,交給體育賽事食堂,食堂按照不同隊員的不同要求提供個性化的食品。
2HACCP管理模式在大型體育賽事飲食活動的應(yīng)用
2.1體育賽事飲食安全管理流程圖
體育賽事飲食安排一般根據(jù)營養(yǎng)要求和運動員的消費需求,每天的食譜不完全重樣,食品有近百個品種,基本種類為葷菜、素菜、主食和湯等;食品原料包括肉、禽、魚、豆制品、蛋、蔬菜、米、面、油、調(diào)味品等幾十種,運動員飲食基本烹調(diào)的方法為炒、燉、蒸、煮、炸,西餐更為復雜;由于餐飲的加工工藝復雜多樣,根據(jù)對體育賽事的特點進行的分析,參考以前體育賽事飲食安全管理的模式,在查閱大量文獻資料的基礎(chǔ)上,本研究提出體育賽事飲食安全管理流程圖。我們可以根據(jù)流程環(huán)節(jié)來設(shè)計具體的管理細節(jié)。（如圖1）就具體的操作方法來說,我國現(xiàn)在對于體育賽事等大型活動的飲食安全管理采取抽樣調(diào)查和現(xiàn)場監(jiān)督相結(jié)合的方法。這種飲食安全管理模式的特點是于事前或事后進行監(jiān)督檢查,以及發(fā)生問題后對出現(xiàn)的問題進行處理。抽樣調(diào)查不但要耗費大量的檢驗試劑、要求精密的檢驗儀器還要求有足夠的專業(yè)人才;現(xiàn)場監(jiān)督則需要眾多的衛(wèi)生監(jiān)督管理人員的參與。這樣效果雖然顯著,但是將耗費眾多的人力物力,對于像奧運會這樣的大型體育賽事更是一筆不菲的開支。
2.2“HACCP”管理模式
現(xiàn)在發(fā)達國家出現(xiàn)了一種新的管理模式HACCP(HazardAnalysisandCriticalControlPoint)。HACCP是危害分析和關(guān)鍵控制點的英文縮寫,是對食品生產(chǎn)進行“過程控制”的一種系統(tǒng)方法,可以預測哪些環(huán)節(jié)最可能出現(xiàn)問題,一旦出現(xiàn)問題對人的危害有多大,據(jù)此來建立防止這些問題的有效措施,以保證食品安全。這種體系已經(jīng)被運用在包括食品安全在內(nèi)的許多管理領(lǐng)域,取得了顯著的經(jīng)濟和社會效益,我國也開始了在這方面的嘗試。HACCP在韓國已發(fā)展到把涼粉、冷凍水餃、面條這些基本食品都一網(wǎng)打盡的程度。2.2.1體育賽事飲食安全的危害分析(HA)(1)確定影響體育賽事飲食安全的主要常見因素。邀請多名具有大型體育賽事或其他大型活動經(jīng)驗的衛(wèi)生監(jiān)督管理員,運用文獻資料法和頭腦風暴法,可以基本確定體育賽事飲食安全中主要存在的條危害因素(可能有很多項,例如有100項)。(2)確定影響體育賽事飲食安全的重要危害因素。邀請多位從事公共衛(wèi)生、食品衛(wèi)生管理的專家,對已經(jīng)找出的以上常見主要危害因素綜合考慮,一旦發(fā)生將產(chǎn)生的后果和可能發(fā)生的幾率,按照危害高(包括易發(fā)生和不易發(fā)生)(5分)、危害中但易發(fā)生(4分)、危害中但不易發(fā)生(3分)、危害低但易發(fā)生(2分)、危害低且不易發(fā)生(1分)五個層次進行打分。得到影響體育賽事飲食安全的重要危害因素(例如有50項)。2.2.2大型體育賽事飲食安全的關(guān)鍵控制點(CCP)(1)擬訂CCP控制樹模型。根據(jù)國際通用的CPP控制樹模型,參考國內(nèi)運用于質(zhì)量管理領(lǐng)域的CCP控制樹,建立CCP控制樹模型。(2)取得關(guān)鍵控制點。把危害分析中所得到的重要危害因素逐項通過CCP控制樹模型的邏輯分析,篩選出以下項目做為體育賽事飲食安全管理的關(guān)鍵控制點(例如20項)。至此,已經(jīng)得到體育賽事飲食安全管理的關(guān)鍵控制點共20項,按照HACCP理論,對這些關(guān)鍵控制點進行逐個控制、監(jiān)測,即可達到控制危害、降低風險的目的。但是考慮到體育賽事不同于工業(yè)企業(yè),體育賽事的飲食提供也和食品工業(yè)的自動化生產(chǎn)有著天壤之別,體育賽事飲食食物原料多樣,加工過程復雜,所以如果生搬硬套食品工業(yè)的HACCP管理體系,那么很可能會適得其反。所以,結(jié)合上文所提出的體育賽事飲食安全管理流程圖,結(jié)合體育賽事風險管理的特點,對以上得出的體育賽事飲食安全管理中的關(guān)鍵控制點再加以分析,然后提出控制策略。
3結(jié)語
一、和諧體育的內(nèi)涵
“和諧”一詞“和”與“諧”兩個字組成。和者，和睦也，有和衷共濟之意；諧者，相和也，有協(xié)調(diào)、順和、無沖突之意?？梢姡椭C的本質(zhì)乃是協(xié)調(diào)與共享。“和諧社會”的概念最早是由英國的空想主義社會主義者莫爾提出來的，并由法國的空想社會者傅立葉對其進行了完善。
1.1全面發(fā)展是和諧體育的特征之一
構(gòu)建和諧體育是一種整體性思考問題的觀點，這要求我們必須系統(tǒng)地來看待體育的發(fā)展問題。眾所周知，體育在我國一般被認為有競技體育、群眾體育和學校體育三大部分組成。
1.2協(xié)調(diào)發(fā)展是和諧體育的特征之二
和諧體育的構(gòu)建離不開以人為本的科學發(fā)展觀的指導，這就要求體育的發(fā)展必須與經(jīng)濟社會的發(fā)展協(xié)調(diào)一致，以促進人的全面發(fā)展為旨歸。
1.3可持續(xù)發(fā)展是和諧體育的特征之三
體育的可持續(xù)發(fā)展與人類社會的可持續(xù)發(fā)展是并行不悖的。體育的可持續(xù)發(fā)展不僅是指體育的發(fā)展能滿足當前人們體育文化需求，而且指體育的發(fā)展能滿足今后人們的體育文化需求。和諧體育追求的是體育與社會政治、經(jīng)濟、文化的和諧，與人類發(fā)展的和諧以及體育自身的和諧，最終是為了實現(xiàn)體育的可持續(xù)發(fā)展。
二、高中體育競賽文化是校園和諧體育文化
高中體育文化是指校園內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。它是以學生為主體，以課外體育文化活動為主要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化。這種特定的文化氛圍是和學校的培養(yǎng)目標、校風校紀、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。高中體育競賽是學校體育活動的重要組成部分，是高中體育文化的重要組成部分。同時高中體育競賽是高中體育活動的窗口和兩點，高中體育競賽開展得好壞直接影響高中體育活動的開展狀況，同時直接影響高中體育活動的和諧性。
三、構(gòu)建校園和諧體育與高中體育賽事的和諧關(guān)辦系分析
3.1構(gòu)建校園和諧體育有利于促進和諧的校園賽事
高中的體育賽事既要考慮要具有競技性，同時又要特別注意群眾性，也要體現(xiàn)學生與學生、學生與校園、學生與比賽之間的和諧，因此校園的比賽也應(yīng)該是和諧的比賽。構(gòu)建和諧體育是在和諧社會構(gòu)建的背景下提出來的，其必然追求體育與校園的和諧，這無疑會為和諧的校園體育營造和諧的大環(huán)境，因此，構(gòu)建和諧的校園體育將有利于促進和諧的比賽。
3.2搞好校園內(nèi)的比賽有利于構(gòu)建和諧的校園體育
首先，就校園的體育賽事本身而言，組織好體育賽事是搞好學校體育的必然要求，亦是和諧體育的基本要求，其次，組織好校園的體育賽事有利于落實學校體育的和終身體育的計劃和目標，可以推動社會體育、競技體育和群眾體育的全面發(fā)展，從而促進體育系統(tǒng)的和諧發(fā)展，最后，從校園體育賽事可能發(fā)揮的眾多功能來看，其必然促進學校體育的全面和快速發(fā)展，從而為構(gòu)建整個和諧的社會體育提供注腳，進而為構(gòu)建和諧體育創(chuàng)造有利條件。因此，校園的體育賽事有利于構(gòu)建和諧的校園體育。
四、校園體育競賽可能導致的不和諧的校園體育因素
4.1重視校園比賽的競技性，忽視比賽的群眾性
校園的體育賽事往往以競技比賽的模式為基礎(chǔ)，包括球類比賽、田徑運動會往往都是按照國際比賽的規(guī)則進行競賽，各院系、各班級之間都追求比賽中的成績，力求要讓各個單位的體育尖子包攬全部比賽項目，由于大部分的校園比賽以競技比賽的模式進行，從競賽的方式和特點上就決定了只有少數(shù)的學生可以參加比賽。使校園的比賽缺乏明顯的群眾性，大部分的學生只是充當觀眾的角色，根本沒有機會在大學中參加比賽，感受比賽中的氣氛，體會體育競賽的趣味，這就是本來可以主動參加體育競賽的學生沒有機會參加校園組織的比賽，漸漸的大部分學生就遠離了比賽、遠離的體育。這必然會影響校園的和諧體育的構(gòu)建。
4.2追求校園競賽的表面影響，忽視校園比賽的人文精神
校園的體育競賽往往有的時候是學校向外宣傳的窗口，是一個學校的品牌效應(yīng)。學校的領(lǐng)導要求將校園的體育競賽組織成一種表演秀，大部分學校只注重比賽的場面和過程，很少注重體育競賽的真正的內(nèi)容，忽視了學生的感受，只注重表面的想象，忽視了體育競賽本身的文化內(nèi)涵。其實校園的體育競賽最終的目的是宣傳體育的人文精神，形成校園的體育人文氛圍，使學生們在競賽中感受體育，感受精神。
五、校園體育比賽促進校園和諧體育構(gòu)建的對策建議
5.1以校園體育賽事為契機，做好校園體育文化環(huán)境建設(shè)的和諧
良好的體育賽事是良好的學校體育文化環(huán)境的一部分，使學校環(huán)境建設(shè)的一部分，這是一個復雜而細致的工程，需要全校師生員工長期不懈的努力才能臻于完善。
5.2以校園體育賽事為生機，建設(shè)有特色的和諧體育文化環(huán)境
在學校體育文化環(huán)境的建設(shè)上，應(yīng)從本校的傳統(tǒng)、培養(yǎng)目標出發(fā)，建設(shè)具有學校特色的體育文化環(huán)境。
5.3以校園體育賽事為注腳，加強校園體育活動的和諧
校園體育賽事是學校體育的一個窗口、一個品牌、一個宣傳欄，搞好校園體育賽事將帶動學校其他相關(guān)體育活動的全面發(fā)展。在學校體育中也存在體育明星、體育明賽，要把校園的體育賽事辦成傳統(tǒng)的體育賽事，辦成名牌的體育賽事，逐步增加各項賽事的知名度和影響力，擴大體育賽事的群眾性和基礎(chǔ)性。以校園體育賽制為基點，加強學校體育活動的和諧發(fā)展，構(gòu)建一個和諧的校園體育文化。
【關(guān)鍵詞】大學志愿者；大型體育賽事；組織管理
一、大學志愿者在大型體育賽事上的組織與管理
（一）大型體育賽事前的組織與管理
1. 大學志愿者招募。招募是組織志愿者參與大型體育賽事的最初環(huán)節(jié)，它的內(nèi)容包括具體的大學志愿者來源、報名方式、時間和招募流程等。立足于最小努力原則，一般主要招收以舉辦方所在地的大學生志愿者，少量招收各地志愿者，以確保志愿者參與活動的及時性與便捷性，便于組織管理，同時節(jié)省經(jīng)費。如北京奧運會、殘奧會主要招收北京地區(qū)的大學志愿者，同時也面向全國各地居民招收定量賽會志愿者。
報名方式一般有下面幾種：（1）利用大型體育賽事組委會設(shè)立專門機構(gòu)，負責接收志愿者的報名；（2）利用大學志愿者生源所在學校相關(guān)部門或?qū)W生團體組織負責接受報名；（3）利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上報名。
大學生志愿者的報名時間由大型體育賽事的規(guī)模和性質(zhì)定，短則1―3個月，長則6―12個月。確定好以上內(nèi)容后，則可開始擬定招募流程，主要包括材料審核、面試、測試、崗位分配、背景審核、錄用通知書派發(fā)等。
2. 賽前培訓。大學志愿者招募結(jié)束后，則進行賽前培訓，主要內(nèi)容包括通用培訓、專業(yè)培訓、場館培訓和崗位培訓等。通用培訓為一般的賽事基礎(chǔ)知識和基本技能培訓；專業(yè)培訓指大學志愿者志愿服務(wù)崗位的專業(yè)要求所應(yīng)掌握的相關(guān)專業(yè)知識及技能；場館培訓指體育賽事舉辦場館功能、場館內(nèi)比賽基礎(chǔ)知識、場館內(nèi)部設(shè)施、組織結(jié)構(gòu)等內(nèi)容；崗位培訓主要指崗位職責、工作任務(wù)、業(yè)務(wù)流程、操作規(guī)范等內(nèi)容。
3. 培訓方式。由于大學生志愿者工作時間不固定，因此可采用“長期培訓”和“短期培訓”相結(jié)合、“集中培訓”和“分散培訓”相結(jié)合、“實踐培訓”和“理論培訓”相結(jié)合的培訓方式。如北京奧運會舉辦期間，組委會就與高校緊密聯(lián)系，有組織、有規(guī)劃地在學校內(nèi)部培訓大學志愿者，讓他們在奧運會期間負責通訊聯(lián)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)交流、環(huán)境監(jiān)督等技術(shù)性工作。
（二）大型體育賽事時的組織與管理
1. 項目管理。由于大學生志愿者服務(wù)范圍廣，因此，必須要做好賽事項目的人員組織管理，明確賽時志愿者的分工、職責和工作要求。在項目管理過程中，應(yīng)先分解賽事和所需的實際工作內(nèi)容，如確定好是財務(wù)、營銷還是人力資源、志愿者工作分類；再進一步細化工作安排，分成可直接管理的任務(wù)，如迎賓接待、溝通翻譯、交通服務(wù)、安全保衛(wèi)、醫(yī)療衛(wèi)生、通訊聯(lián)絡(luò)、場館支持、宣傳報道等。大學生志愿者工作可采取“最后期限”的安排方法，各項工作任務(wù)分配給合適的團隊或人員，要求他們在最后完成時間前必須確保每項工作順利完成，不拖慢整個體育賽事的進度。
2. 制定工作進度表。工作進度表應(yīng)包括大型體育賽事活動整個周期的日程表，將所有重要任務(wù)都列入日程表中，并明確每一任務(wù)完成的日期和時間。這就要求工作進度安排必須全面考慮各任務(wù)間的聯(lián)系與順序，經(jīng)過深思熟慮后再實施任務(wù)安排。如安排大學生志愿者的賽時管理，應(yīng)先深入分析大學生志愿者的工作任務(wù)，再考慮任務(wù)執(zhí)行時的具體人員數(shù)量分配，確保志愿者的一些基本素質(zhì)和專業(yè)技能滿足該項任務(wù)的基本需求。
3. 階段性總結(jié)。由于大型體育賽事一般具有確切的舉辦時間，常為7―30天，時間較短；而且，大學生志愿者從事的志愿活動較多，為此，志愿工作負責人應(yīng)在每天志愿者工作結(jié)束后做好當天任務(wù)的小結(jié)，對賽事進行期間志愿工作存在的不足問題提出及時指導，避免同樣錯誤再次發(fā)生。
（三）大型體育賽事后的組織與管理
1. 賽后總結(jié)。由于絕大部分大學生志愿者都是首次參與大型志愿者活動，難免會缺少工作經(jīng)驗造成或大或小的工作錯誤，但大學生志愿者又有較強適應(yīng)力，因此，應(yīng)重視賽后志愿工作的總結(jié)，讓大學生能吸取經(jīng)驗，在往后的工作中發(fā)揮最大潛能。
賽后總結(jié)可采取小組討論的形式，由大學生志愿者個人歸納總結(jié)個人表現(xiàn)，對自己不足之處進行自我反省，對個人優(yōu)秀之處進行肯定鼓勵；再由小組負責人進行歸納總結(jié)，并提出小組今后需要改進努力的地方，讓大學生志愿者在輕松嚴謹?shù)倪^程中，總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)展自我，提高個人綜合能力。
2. 賽后表彰。為激發(fā)和維護大學志愿者的參與積極性，可通過激勵機制的建立，進行賽后表彰活動，如為大學生志愿者提供大型體育賽事開閉幕式預演機會、發(fā)送紀念品、頒發(fā)志愿服務(wù)證書和證章等。對表現(xiàn)優(yōu)異的大學生志愿者，可授予榮譽稱號，而各高校也應(yīng)將本校志愿者在志愿服務(wù)中的表現(xiàn)納入其個人年度考評中，并為大學生志愿者適當增加一定學分，以示鼓勵與表揚。
3. 賽后宣傳。大型體育賽事結(jié)束后，應(yīng)通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等途徑積極宣傳大學生志愿者良好的服務(wù)精神面貌，利用志愿者專欄報道宣揚大學志愿者的先進事跡，讓更多人了解志愿服務(wù)，進而提高志愿者的社會地位。另外，為激勵志愿者參與，可建立志愿者服務(wù)檔案，讓志愿者享受特殊待遇，表現(xiàn)突出的志愿者還可以獲得免費培訓、外出考察、工作補貼等物質(zhì)鼓勵，以激勵更多大學生積極參與大型體育賽事的志愿活動。
二、結(jié)語
大學生志愿者是我國成功舉辦大型體育賽事的重要基礎(chǔ)，借助高素質(zhì)、高水平的大學生志愿者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能有效推動我國大型體育賽事的正常進行，而我國在大學生志愿者的主動貢獻下，會舉辦越來越多的優(yōu)質(zhì)大型體育賽事，提升我國的國際地位。因此，我們必須不斷創(chuàng)新，積極探索，逐步形成科學合理的大學志愿者在大型體育賽事上的組織管理模式。
參考文獻
利用體育賽事從事品牌推廣，如今被越來越多的企業(yè)、品牌所看好。賽事本身具有的高凝聚力、高關(guān)注度、高持久力等特點，其中蘊藏的巨大商業(yè)價值，逐漸成為現(xiàn)階段品牌宣傳推廣的重要方式之一。
可口可樂在連續(xù)贊助奧運70多年，使自己的品牌成為世界第一品牌，深入人心。前不久的歐洲杯也讓許多企業(yè)看到了新的消費增長點，對于即將到來的倫敦奧運會，許多知名品牌紛紛加入其中。大型體育賽事為品牌提供了一個營銷推廣積累品牌資產(chǎn)的平臺。
賽事與品牌互為動力
體育贊助在各項贊助中一直獨領(lǐng)。自從1984年美國洛杉磯奧運會首次引入“贊助商”以來，越來越多的品牌欲通過奧運會這個在全球擁有巨大影響力的體育盛事來推銷自己的產(chǎn)品，擴大品牌的影響力。
自從尤伯羅斯成功地運剛商業(yè)手段舉辦1984年洛杉磯奧運會以來，體育賽事的商業(yè)化運作成為了一種趨勢。隨著贊助市場的發(fā)展，奧運會的贊助費用也一路飆升，1984年的入門費是400萬美元，而據(jù)媒體報道，2012年倫敦奧組委的贊助商和合作伙伴的贊助價格將在700萬至2000萬英鎊之間。
對于各品牌來說，奧運會作為山：界最大的體育賽事，其贊助廣告比普通電視等煤介廣告具有更好的效果。日本富士膠片公司由于贊助1984年洛杉磯奧運會，使富士膠卷在美國的銷售量比贊助前的1980年增加了近一倍，因此，許多大公司不惜巨資提供贊助。據(jù)國外專家測算，舉辦奧林匹克運動會財政經(jīng)費的42%是由各大公司提供的贊助贊。
相對來說，我國大型體育賽事市場起步較晚，嚴格意義上，可以說是情芽于20世紀80年代初，在1983年上海舉行的第五屆全國運動會上，經(jīng)過商業(yè)化嘗試運作，獲得136萬元人民幣贊助收入。2008年北京奧運會的舉行，使很多中國企業(yè)品牌第—次亮相全球性舞臺，大力推動了體育賽事中的品牌營銷。
與此同時，奧運會給各承辦城市帶來了巨大的收益，如1984年洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴寒羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟收益；1996年亞特蘭大奧運會為喬冶亞州帶來了51億美元的收益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞帶來了63億美元的收益。
品牌借力賽事推廣
許多國際知名品牌通過贊助大型體育賽事獲益匪淺，而這些是通過其他廣告營銷手段所不易實現(xiàn)的。消費者耳熟能詳?shù)闹放瓶煽诳蓸?、三星通過贊助奧運會和世界杯等大型體育賽事不斷實現(xiàn)市場擴張，捷達贊助國際汽車拉力賽樹立起中國轎車結(jié)實、耐用的品牌形象，并獲得一了定市場收益。
來自聯(lián)想大中華區(qū)的數(shù)據(jù)表明，2008年奧運贊助使聯(lián)想的海外品牌知名度提升了53%；VIsA通過“勝利中國，刷新夢想”的贊助廣告，使品牌在中國的認知度在一個月內(nèi)從24%躍升至33%；作為奧運第三層次贊助商的UPS也通過08奧運使品牌在中國的知名度提升了15%。
世界品牌實驗室的《2007年中國500最具價值品牌》排行榜中，同為第三層次2008年奧運贊助商的中國本土品牌恒源祥的品牌價值，從2006年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至當年的64位。無獨有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個月后，在英國知名度從19%上升到70%；日本電氣公司贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽后，品牌電腦英國市場占有率從6%上升到10%。
大衛(wèi)_艾克的《品牌領(lǐng)導》一書中說：在品牌創(chuàng)建過程中，贊助在很多方面都發(fā)揮著潛在的作用，如增加品牌曝光機會、推介新產(chǎn)品、在目標群體中發(fā)展品牌聯(lián)想、調(diào)動組織積極性等。品牌通過贊助賽事是一種支持和回報的交換，雙方資源重新配置的深層次合作，主要是品牌的推廣’往往不會在短期內(nèi)使產(chǎn)品銷售有明顯效果，贊助商追求長遠的持續(xù)的影響力。
以三星為例，在過去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現(xiàn)：從1988年漢城奧運會，到1998年長野冬奧會，再到2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會，及至2004年雅典奧運會，三星電子從未缺席?，F(xiàn)在，三星電子還聲稱絕不會放棄2008年北京奧運會的無線通信贊助商的地位。
三星電子的體育營銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設(shè)計、體育廣告、體育營銷推廣項目上花費了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用了廣告、促銷、公關(guān)活動等多種手段來進行營銷。顯然，三星的體育營銷取得了巨大成功。
如何做好賽事營銷
品牌營銷目標主要有兩個方面：首先是賣產(chǎn)品，即通過營銷活動宣傳產(chǎn)品、公布產(chǎn)品促銷信息及各種優(yōu)惠活動等；其次是產(chǎn)生品牌效應(yīng)，即通過能承載起品牌的營銷手段和媒體，使消費者在看到品牌時就想到品牌的作用、意義和內(nèi)涵，以達到擴大品牌影響力的作用。品牌如何利用賽事達到理想效果需要運籌決策。
零點研究咨詢集團董事長袁岳認為，奧運會期間各種各樣的奧運贊助商傳播過于密集，容易導致消費者產(chǎn)生疲勞效應(yīng)。因此，與奧運會期間相比，奧運會前期對于企業(yè)來說有更好的宣傳作用，此時受眾的奧運激情得以充分醞釀但是尚無發(fā)泄之地，企業(yè)奧運營銷活動可以吸引受眾眼球。
絕大多數(shù)體育賽事是面向大眾的競技活動，這意味著只有那些面向大眾生產(chǎn)的產(chǎn)品和企業(yè)，并想在大眾中擴大品牌影響力的產(chǎn)品，在選擇好適宜的體育賽事及體育項目進行營銷活動時，才可以達到品牌傳播和推廣的目的。
