發(fā)布時間：2023-08-21 17:13:43
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育賽事分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
在經(jīng)濟全球化大潮沖擊下,體育為企業(yè)家和商家提供了向世界展示自己形象的條件。如何利用體育擴大企業(yè)品牌的影響成為企業(yè)家和商家研究的重要課題。而體育贊助則是提升企業(yè)品牌知名度的一個重要途徑。本文采用文獻(xiàn)資料法,立足于我國體育贊助的現(xiàn)狀,對當(dāng)前我國企業(yè)贊助體育賽事存在的問題進(jìn)行了深入研究探討,并進(jìn)一步提出了相關(guān)的對策建議,力求有助于我國企業(yè)贊助的快速發(fā)展。
一、企業(yè)贊助體育賽事存在問題
我國體育贊助工作在20世紀(jì)80年代初才開始出現(xiàn),歷史較短,經(jīng)驗尚淺,因而在體育贊助中出現(xiàn)了一些問題。這些問題主要表現(xiàn)為:
1.贊助行為單一,缺乏整體營銷計劃
目前我國不少企業(yè)在體育贊助上急于求成,重視外在運作,忽視與體育運動或體育賽事的內(nèi)涵型發(fā)展,贊助活動大多數(shù)是一次性、短時性的合作行為。很多企業(yè)期望通過一兩次對體育賽事或體育明星等的贊助為其提高品牌知名度?；ň拶Y投入贊助費建立起來的知名度,是需要通過連續(xù)性的營銷或贊助活動進(jìn)行維持的。而要使贊助項目真正發(fā)揮效用,更需要企業(yè)投入資金開展一系列推廣、宣傳和促銷活動。國內(nèi)許多企業(yè)在決定贊助時,缺乏整體戰(zhàn)略考慮,往往是冠名了事,花費資金幾十萬甚至幾百萬,但效益增加不多,浪費了贊助資源。所以,企業(yè)在進(jìn)行體育贊助決策前應(yīng)該有一個完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2.企業(yè)贊助缺乏長遠(yuǎn)眼光
在我國有不少商家熱心于體育運動,對體育贊助也投入了不小熱情,然而他們大多只是過分關(guān)注一場體育比賽所帶來的實際廣告回報,急功近利.以我國足球為例,當(dāng)足球賽場變成萬眾矚目的焦點時,國內(nèi)不少廠家和廣告商將大筆大筆資金投向足球,但他們大多只是熱衷于商業(yè)比賽,為了一場比賽的勝利不惜一擲千金,結(jié)果除了比賽前后一陣熱鬧外,收效并不大.各俱樂部贊助企業(yè)也只注重球隊眼前成績而忽視球隊梯隊建設(shè),導(dǎo)致運動成績的不斷下降.自從我國足球1994年開始職業(yè)化以來,最初各個俱樂部的贊助企業(yè)到現(xiàn)在幾乎一個不存,許多俱樂部是一個賽季一個贊助商,有的甚至一個賽季要換幾個贊助商。
3.企業(yè)贊助缺乏全球戰(zhàn)略
國外企業(yè)在策劃體育贊助時,往往是全球通盤考慮,如耐賽、選拔人才,再贊助他們到美國集訓(xùn),接受NBA球星指導(dǎo),最后才是通過這些未來球星擴大公司在全世界的影響,穩(wěn)定地位,改善形象,以獲得更大發(fā)展空間和利潤;而國內(nèi)企業(yè)基本上只瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場,很少能跨出國門,這與體育交流頻繁、國際性突出的特點完全不符,目前雖然有個別企業(yè),如明基電腦、李寧開始進(jìn)入國際市場,但在經(jīng)濟全球化日益加劇的今天,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
4.企業(yè)在體育贊助中的定位比較盲目
由于體育贊助活動需要與其他組織協(xié)調(diào)共同進(jìn)行,因此贊助活動有一定的時機性,比如體育比賽并不是根據(jù)企業(yè)所希望的時機開展的。因此,一時或一地進(jìn)行的體育活動并不一定就適合企業(yè)進(jìn)行贊助。企業(yè)需要根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品需要傳遞的信息,再結(jié)合體育活動的性質(zhì)、影響力以及贊助形式等進(jìn)行贊助行為決策。我國企業(yè)在這方面往往表現(xiàn)出心血來潮、憑感覺拍板的弊病,缺乏合理的、全面的贊助活動分析,結(jié)果是經(jīng)?；嗽┩麇X收不到效益。
二、企業(yè)贊助體育賽事的對策分析
1.企業(yè)設(shè)計整體營銷計劃
體育贊助的最大優(yōu)點是讓人們在非商業(yè)狀態(tài)下接受產(chǎn)品宣傳,有效避免了人們對廣告的逆反心理。但缺點是能夠直接展現(xiàn)在公眾面前的企業(yè)、品牌和商品信息太少,難以使人們對它產(chǎn)生全面、完整的認(rèn)識和印象。要彌補贊助這一缺陷,贊助商應(yīng)該采取綜合溝通的方法,即以贊助為契機,結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他溝通手段同時出擊,優(yōu)勢互補,形成一種相得益彰的合力,產(chǎn)生規(guī)模效益和轟動效應(yīng)。借鑒國外公司的成功經(jīng)驗,贊助企業(yè)應(yīng)做好整合營銷計劃,對品牌傳播系中能與目標(biāo)顧客有著某種聯(lián)系的訴求點進(jìn)行有所側(cè)重的組合宣傳,積極地創(chuàng)造品牌的知名度和相關(guān)聯(lián)想,這樣才能取得更大的效果。超級秘書網(wǎng)
2.企業(yè)贊助要具有戰(zhàn)略長期性和廣泛性
制定完整的贊助策略,要有長遠(yuǎn)目光,不能苛求贊助要有立竿見影的回報。體育贊助各種功能只有經(jīng)過長期不懈的努力方能實現(xiàn),很難一蹴而就,因此體育贊助貴在堅持。無論是贊助目標(biāo)還是贊助對象都要保持相對穩(wěn)定,使之形成傳統(tǒng)和氣候,切忌朝三暮四、一暴十寒。認(rèn)清經(jīng)濟全球化的趨勢,立足國內(nèi),發(fā)展國際市場。
3.選擇適宜的贊助對象
在對體育賽事進(jìn)行贊助時，要注重企業(yè)（產(chǎn)品）形象和運動項目形象之間的吻合、產(chǎn)品和運動項目類型之間的吻合,以及雙方目標(biāo)市場之間的吻合。體育贊助的重大效應(yīng)之一是形象轉(zhuǎn)移，即通過贊助某一運動項目使人們產(chǎn)生某些聯(lián)想，從而把該項目的某些美好特征轉(zhuǎn)移到企業(yè)和產(chǎn)品的形象上，使之增輝，達(dá)到美化企業(yè)或產(chǎn)品形象的目的。
三、結(jié)論
企業(yè)如何實施贊助,提升企業(yè)形象,擴大產(chǎn)品銷售量,提高市場競爭力,如何把握機會將是體育主管部門和企業(yè)共同面臨的機遇和挑戰(zhàn)。我國企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到體育贊助的問題,并采取相應(yīng)的實施策略。盡可能吸取國外企業(yè)的經(jīng)驗教訓(xùn),成功把握這一發(fā)展機遇,通過體育贊助,樹立企業(yè)形象,提高知名度,必將為企業(yè)獲得更大發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn):
摘 要 媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同載體的傳播媒介。本文從媒介事件的視角對網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中的要素和過程進(jìn)行分析，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體報道大型體育賽事的特點和不足，并給出建議。
關(guān)鍵詞 媒介事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育賽事 報道特點
媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同形式的傳播媒介。新聞媒體通過聚焦、放大、刪減等編碼方式，將大型體育賽事這一類真實事件媒介化，進(jìn)而形成體育媒介事件。本文嘗試從媒介事件的視角分析網(wǎng)絡(luò)媒體對大型體育賽事的報道。
一、“媒介事件”的兩種解釋范式
“媒介事件”是我國新聞傳播學(xué)界近年來頻繁接觸和使用的概念，可以概括為兩種解釋范式。
第一種范式是：真實事件媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）媒介事件（奇觀）。這種范式最具代表性的定義來自于兩位國際著名的傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨的專著《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》。媒介事件需要經(jīng)過精心的廣告宣傳和策劃，需要組織者和電視臺投入大量人力、技術(shù)和資源，花費幾小時甚至幾天的時間讓觀眾熟悉事件的行程路線、日程表及其象征符號。事件的象征價值被置于突出地位，其表現(xiàn)帶有儀式性的崇敬，在播出之時能使巨大的觀眾群心馳神往，使播出處于節(jié)日的、慶典的收視狀態(tài)。
第二種范式是：媒介化的動機（個人、社會組織、媒介、政府）導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）媒介化媒介事件（偽事件）。
本文研究網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報道，屬于真實事件的范疇，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一種范式的基礎(chǔ)之上。
二、媒介事件視角下的網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道分析
（一）要素分析
媒介事件有三個要素，正如戴揚和卡茨所闡述的“電視事件有三個伙伴：事件的組織者，負(fù)責(zé)收集元素并擬定其歷史意義；電視臺，通過對元素的重新組合完成事件的再生產(chǎn)；觀眾，在現(xiàn)場和家里，對事件感興趣”。這三個方面必須給予積極的認(rèn)同并拿出相當(dāng)?shù)臅r間和其他投入才能使一個事件順利成為媒介事件。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中，事件的組織者為大型體育賽事主辦方；媒介組織為網(wǎng)絡(luò)媒體；觀眾即為網(wǎng)民。
（二）過程分析
媒介事件的報道過程首先要求事件組織者、媒介組織和受眾之間協(xié)商，接著媒介組織通過自身的大眾傳播平臺對事件進(jìn)行媒介表演呈現(xiàn)，之后受眾接收媒體傳播的事件信息，參與到事件相關(guān)的互動中來，這樣即構(gòu)成了一個完整的媒介事件。
1.事件組織者、媒介組織和受眾之間的協(xié)商
事件組織者，即大型體育賽事主辦方，通常會建立媒體運行部門，為媒體提供全面準(zhǔn)確的信息資料和便利有效的工作環(huán)境，從而促進(jìn)媒介組織和事件組織者的良好關(guān)系，形成合作共贏的良好局面。
媒介組織，即網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用其大眾傳播平臺及時地展現(xiàn)體育賽事的全貌和進(jìn)展，并通過選擇性的報道，設(shè)置議程，將事件組織者的意圖傳播于受眾。媒介組織為受眾參與互動建立渠道，使受眾加入到事件傳播中來。
受眾，即網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)終端遠(yuǎn)距離地獲得體育賽事的傳播信息，同樣打破日常生活規(guī)律加入到事件中來。受眾選擇自己關(guān)心的信息，通過互動參與感興趣的內(nèi)容。
2.體育賽事的媒介表演呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)媒體通常以網(wǎng)絡(luò)專題形式，通過文字、聲音、圖片、視頻等信息載體報道體育賽事。
（1）全程宣傳體育賽事
在賽事的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息載體的多樣性和產(chǎn)品的豐富性，對賽事本身以及媒體報道進(jìn)行宣傳，以達(dá)到告知、吸引、獲得受眾的目的。
（2）提前告知受眾相關(guān)信息
通常在大型體育賽事正式開始之前，網(wǎng)絡(luò)媒體便開始了對賽事的報道，告知受眾賽事的日程表，關(guān)注重點、象征符號等信息。
（3）重點報道儀式性事件、熱點項目、熱點人物
儀式性事件，如大型體育賽事的開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f儀式、頒獎儀式，具有超越事件本身的復(fù)雜象征意義，媒體通過報道使其表演性和娛樂性得到廣泛的參與和關(guān)注，使得體育盛會升華為一種文化現(xiàn)象。熱點項目和熱點人物是受眾關(guān)心的重點，通過報道受眾感興趣的內(nèi)容從而引起受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾參與到賽事討論中來，使媒介事件成為大眾傳播的節(jié)日。
3.受眾分析
受眾是媒介事件三要素之一，戴揚和卡茨所闡述的電視媒介事件的受眾即“觀眾，在現(xiàn)場和家里，對事件感興趣”。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中，受眾即網(wǎng)民，在現(xiàn)場觀看賽事或者接觸網(wǎng)絡(luò)媒介終端，對事件感興趣。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)專題的各級頁面輕易獲取互動渠道，參與到事件傳播之中，通過網(wǎng)民評論、網(wǎng)絡(luò)投票、微博互動、微信互動、直播討論、競猜活動等方式參與互動。
三、結(jié)論與建議
從媒介事件的視角來分析，網(wǎng)絡(luò)媒體對大型體育賽事的報道有著提前告知、突出儀式性事件、選擇性報道、聚焦熱點事件、通過多種渠道邀請受眾參與五個特點。同時存在著部分內(nèi)容編排方式不夠成熟、報道過度娛樂化、水平參差不齊等不足。
建議網(wǎng)絡(luò)媒體采用專題報道大型體育賽事時，專題首頁減少重復(fù)性內(nèi)容，降低受眾的閱讀負(fù)擔(dān)。把握好娛樂功能的度，過度突出娛樂功能會淡化其他功能的展現(xiàn)。作為原創(chuàng)新聞稿件的主力軍，其專業(yè)素養(yǎng)關(guān)系到新聞報道的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇時，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，選擇體育新聞知識扎實，社會責(zé)任感強的網(wǎng)絡(luò)體育。
參考文獻(xiàn)：
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說:“如果劉翔沒有退賽,我可以一張票賣到15000元”,現(xiàn)在比賽前兩小時他只賣到十分之一的價錢。北京警方聲稱他們一直在鎮(zhèn)壓倒票,已經(jīng)逮捕276人,其中37名外國人。但是倒票者李先生,坐在鳥巢附近地鐵站外,說他沒見過警察的鎮(zhèn)壓,“只要你不惹麻煩、不扔手榴彈,他們不會采取行動”。在規(guī)定之下,持票人可以轉(zhuǎn)讓,但不能獲得利潤。北京奧組委發(fā)言人王偉在新聞會指出警察在盡最大努力處理問題。警方已經(jīng)警告過倒票者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會被處以15天以下的拘留。中國的110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔在星期一因傷退賽后對公眾道歉。劉翔在雅典贏得比賽使其成為中國人的偶像,但他在預(yù)賽中由于腳傷只前進(jìn)了幾步?！拔腋械胶鼙?”他對中國體育日報說到,“因為有太多人支持我,我告訴自己我要跑,但我確實不能跑。”這個25歲的110米欄前世界紀(jì)錄保持者,被認(rèn)為是中國最大的田徑金牌希望。他的過早退賽使鳥巢體育館的91000觀眾震驚,并迅速傳遍中國。一位記者在奧運頻道午間報道這一事件時流下眼淚。劉翔多年來受腳部肌腱問題困擾,周末舊傷復(fù)發(fā)。他說疼痛“難以忍受”并且:“如果我完成比賽,會使我的肌腱承受風(fēng)險。我無法描述我在那一刻的感受。我從不輕易放棄。我不是那類人。我相信我會回來的?！?在星期一劉翔被迫退出110米欄比賽后,并不是所有人都震驚的呆坐著。退賽兩小時內(nèi),他的贊助商耐克公司著手在這個國家重建希望。當(dāng)幾個國內(nèi)觀眾還在鳥巢外哭泣時,報紙即將刊登耐克的大幅廣告,劉翔沒有笑容的臉上有文字寫到“愛比賽,愛拼上所有的尊嚴(yán),愛把它再贏回來,愛付出一切,愛榮耀,愛挫折,愛運動,即使他傷了你的心”?！拔覀冏冯S運動員經(jīng)歷起起伏伏,”耐克品牌主席Charlie Denson說道,“這就是為什么運動是如此令人激動的領(lǐng)域-沒有保證。有興奮和勝利,也有悲傷和失敗?！敝芏?匿名的網(wǎng)絡(luò)用戶寫了帖子,認(rèn)為耐克迫使劉翔退賽,因為劉翔不能成功,這將使耐克在劉翔身上的投資打折扣。
英國衛(wèi)報:北京奧運會:中國的壞消息?劉翔腳傷退賽。中國體育成功最大的象征—跨欄選手劉翔——昨天在奧林匹克體育場跛行著退出了比賽,使得震驚的、失望的、氣憤的主辦國失去了最渴望的獎牌。衛(wèi)冕110米欄冠軍劉翔在撕下號碼布之前沒有完成110米欄預(yù)賽。在幾秒鐘前還在歡呼的場上近90000人迎來的難以置信的沉默。新聞會上的中國記者以及劉翔的教練流下了眼淚。隨著中國夢想的破滅,人們開始批評他們的前國家英雄。無數(shù)的人們在在線評論中表達(dá)他們的觀點,搜狐和新浪,兩個主要的網(wǎng)站上,主要的觀點是批評的?！拔覀兤诖?008年的表現(xiàn),但現(xiàn)在我們只看到你退賽。如果你真的愿意為國奉獻(xiàn),你應(yīng)沖過終點線。但你的本意是失敗,”百度聊天室的一則評論說,另一則譴責(zé)劉翔那整個國家的感情開玩笑。一家體育用品商店外,顧客則顯得更加寬容。劉翔的退出帶來了鳥巢體育館的沉默,觀眾氣氛和難以置信的感情影響了中國13億人。在充滿淚水的新聞會上,劉翔的教練孫海平承認(rèn)衛(wèi)冕奧運會110米欄冠軍沒有康復(fù),“我們不知道傷是什么時候形成的,但這是六七年的問題了”?！拔液芡樗?”運動畫報作家王小山說,“這很遺憾。我猜想是13億人的壓力傷害了他。我不認(rèn)為是腳傷,因為他有時間康復(fù)。我想他可能有心理困難”。據(jù)王小山說,劉翔北京奧運金牌會值十億人民幣?！暗蚁脲X對他來說不是大問題。我擔(dān)心他會崩潰,我相信他會克服的,但可能難以像以前那樣成功?！痹S多在線評論公開了對劉翔的不滿,認(rèn)為他在拿全國人民的感情開玩笑。其他人更寬容一些:“我們應(yīng)該理解他,他真的受傷了,并且處于巨大壓力之下?！?來自上海的年輕短跑者劉翔,結(jié)束了本屆奧運會上的表演。北京今天早上的鳥巢體育館,90000觀眾歡呼劉翔走上田徑場,110米欄預(yù)賽第一輪,劉翔熱身的鏡頭出現(xiàn)在大屏幕上,歡呼開始了。劉翔在第二道,當(dāng)他走到起跑線時就有點跛,一次無效起跑后,他匆匆離開了。相約一起看比賽的工人們在劉翔退出后說不出一句話,懷疑的看著彼此。自從2004年雅典的那個夜晚,劉翔的每一行動都受到關(guān)注。劉了解這些壓力,沒有事情能阻止他向北京奧運前進(jìn),除了不合時宜的腳傷。從五月開始,他一直在為健康斗爭,但沒有動搖鳥巢體育館星期四晚上田徑票的熱賣態(tài)勢,更不用說預(yù)賽了。劉翔不想讓人們失望,星期四人們期待他與羅伯斯的對決,但決賽前戲劇性的一幕上演。人們沉默了。耐克宣布:“我們已責(zé)成有關(guān)政府部門調(diào)查誰在散布謠言?！蹦涂税l(fā)言人Charlie Brooks昨天對衛(wèi)報說:“這不是關(guān)于言論自由的討論,只是幫我們確認(rèn)發(fā)帖的人”。對于其他的問題耐克沒有評論。
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關(guān)鍵字：信息學(xué)奧賽；分層教學(xué)；梯隊建設(shè)
隨著中小學(xué)信息技術(shù)課程改革的不斷深入，開展信息學(xué)奧賽訓(xùn)練更是另辟蹊徑，搶占信息學(xué)教學(xué)的制高點。然而，我們在實際的信息學(xué)奧賽輔導(dǎo)中卻發(fā)現(xiàn)，訓(xùn)練團隊難組建、輔導(dǎo)課程難開展、訓(xùn)練效果難保證，倘若不及早解決這些棘手問題，那學(xué)校的奧賽輔導(dǎo)則形同虛設(shè)，教師和學(xué)生將會在漫無目的的團隊活動中揮霍時光。
1. 信息學(xué)奧賽團隊亟需梯隊的構(gòu)建來支撐
1.1 意識形態(tài)的局限呼喚梯隊的組建
鑒于信息學(xué)科與高考的關(guān)聯(lián)性，信息學(xué)奧賽往往被教師、家長視為“不務(wù)正業(yè)”，個別學(xué)生的“單打獨斗”往往經(jīng)受不住種種的沖擊，最后不得不放棄訓(xùn)練。教練苦口婆心地極力宣傳和挽留，面對訓(xùn)練場面的蕭條，教練只能苦于“巧婦難為無米之炊”。建設(shè)梯隊，從而形成具有層次性的集訓(xùn)團隊，生機勃勃的景象才能營造出令眾人肯定、放心的學(xué)習(xí)環(huán)境，引領(lǐng)團隊健康向前發(fā)展。
1.2 學(xué)科特點需要組建梯隊來推進(jìn)
信息學(xué)奧賽有別于其他學(xué)科競賽，學(xué)生更主要的是通過上機編程調(diào)試來實現(xiàn)對相應(yīng)算法解題的驗證。學(xué)生事先掌握的計算機知識技能程度將直接影響到今后學(xué)習(xí)的進(jìn)程及提升的節(jié)奏。組建訓(xùn)練梯隊，開展傳幫帶等訓(xùn)練模式，在彼此思維的碰撞中、相互糾錯的幫助中尋找樂趣和靈感，才能促進(jìn)奧賽水平整體快速向前發(fā)展。
梯隊的最大特點在于層次性，如何區(qū)分每個能力層次的學(xué)生，又能做到各層次間的相互銜接和遞進(jìn)，分層教學(xué)為我們提供了很好的構(gòu)建思路。
2. 信息學(xué)奧賽梯隊建設(shè)時的分層構(gòu)想
2.1 知識儲備
義務(wù)教育階段的信息技術(shù)教學(xué)力度存在著很大的差異，學(xué)生如果在小學(xué)或者初中階段就學(xué)習(xí)過簡單的編程語言，或者直接參加過小學(xué)組或者普及組的信息學(xué)奧賽；那么知識與技能上的層次就立見分曉，教師可以根據(jù)學(xué)生已有的知識儲備進(jìn)行分層教學(xué)，構(gòu)建起層次清晰的訓(xùn)練梯隊。
2.2 潛力開發(fā)
知識儲備的優(yōu)勢并不代表長遠(yuǎn)實力的激發(fā)，在分層教學(xué)的過程中總會出現(xiàn)不同層次學(xué)生間的“角力”。每個學(xué)習(xí)階段的知識要求、學(xué)科的綜合壓力往往會左右學(xué)生學(xué)習(xí)的“用力”方向。通常情況，學(xué)生能在保證日常學(xué)習(xí)的前提下進(jìn)行有限度的訓(xùn)練，但也有些學(xué)生總能精神抖擻地“加班加點”進(jìn)行訓(xùn)練，教師需要時刻注意隊員學(xué)習(xí)潛力的藏匿深度，適時對各層次的人員做出調(diào)整。使梯隊結(jié)構(gòu)更趨合理化，便于輔導(dǎo)教學(xué)。
2.3 目標(biāo)定位
進(jìn)入奧賽團隊，為何而來？學(xué)生起初加入到團隊訓(xùn)練，最主流的就是兩種思想：興趣或獲獎。隨著奧賽訓(xùn)練的深入、在校學(xué)習(xí)的進(jìn)展，學(xué)生心里的目標(biāo)定位都會發(fā)生微妙的變化，在團隊中的學(xué)習(xí)方向也會出現(xiàn)分叉，教師須及時理出各個小群體，做出正確的引導(dǎo)、重組，使梯隊中的每個元素都能相互融合，朝著各自的目標(biāo)方向努力。
3. 信息學(xué)奧賽梯隊建設(shè)中的分層實踐
3.1 奧賽梯隊建設(shè)中的分層策略
結(jié)合上述構(gòu)想，教師在組建梯隊時需要“面向全體”“了解差異”“針對差異”進(jìn)行因材施教，并注重發(fā)展性評價，保證梯隊正常運作。（1）分層興趣小組
由于地方信息技術(shù)教育的差異，觀察學(xué)生已有的知識儲備：一部分學(xué)生很早就接觸過編程，有良好的數(shù)學(xué)功底，又有參加信息學(xué)奧賽的濃厚興趣，這些學(xué)生就可以考慮納入奧賽梯隊的“先鋒隊”層次；而相當(dāng)一部分在編程上屬于“零起點”的學(xué)生由于其興趣愛好先被吸收進(jìn)來。隨著學(xué)習(xí)的開展，小組組員的學(xué)習(xí)目標(biāo)和重點也會發(fā)生分化：以我校為例，部分學(xué)生會在算法與程序設(shè)計的道路上走的很踏實，哪怕整天面對著是枯燥單調(diào)的“藍(lán)屏”（Pascal編輯窗口），卻也在細(xì)細(xì)品味著算法思想的獨到與精妙；而另外一部分學(xué)生則在接觸有交互性更強的面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計軟件后，主動向“程序作品制作”的方向靠攏，成為真正的選修課興趣小組。
因此，在學(xué)生一進(jìn)入高中就可以先從組織進(jìn)行分層。通過摸底考試等方式，結(jié)合學(xué)生的自我興趣、意愿，以及數(shù)學(xué)等學(xué)科成績，可完成梯隊的最初建設(shè)。
（2）內(nèi)部分層拓展方陣
隨著學(xué)習(xí)的深入，再加上日常學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)，即使一直固守奧賽陣地的隊員之間的實力也會出現(xiàn)分化。團隊一方面繼續(xù)吸收新隊員加入，而另一方面要將分化出來的隊員及時進(jìn)行梯隊再劃分。并且對不同區(qū)塊的學(xué)生根據(jù)其潛力傾向、學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)做出統(tǒng)籌的規(guī)劃：如算法知識的拓展強度、作業(yè)布置的難易程度、各類集訓(xùn)比賽的參與頻度等。
通過內(nèi)部分層，確保一部分隊員脫穎而出，而實力稍遜的隊員也不至于被淘汰出梯隊，整個團隊將以非常穩(wěn)固的方陣向前推進(jìn)。
（3）組隊分層競賽團隊
學(xué)習(xí)的積累需要期待比賽的檢閱，針對起點較低的地區(qū)選手，奧賽獲獎必須具備“登峰造極”的勇氣和信心。重在參與的心態(tài)因為“拼命搏擊”的集訓(xùn)或許會受到氛圍的感染，而非拿獎不可的功利心態(tài)在“心如止水”的高人面前則得到了難得的慰藉。組隊分層并不是將“搏擊手”歸為一類，將“太極高手”納為另一族，而是在梯隊的進(jìn)階搭建中尋找互補的平衡點。每個梯隊中有幾個小組隊，每個小組隊中有各方面的能手，競賽團隊的成績?nèi)〉秒x不開梯隊層次間的互補與促進(jìn)。
3.2 分層教學(xué)在梯隊建設(shè)中應(yīng)注意的問題
分層思想在實際梯隊建設(shè)中畢竟存在著一定的誤差，例如：分層過早，在選拔時，我們對學(xué)生的具體水平可能掌握的還不夠，因此避免單憑學(xué)生數(shù)學(xué)方面的成績、或者計算機操作熟練程度、又或者興趣上的力度來評判學(xué)生的潛力因素，避免導(dǎo)致選材不當(dāng)、人才流失、拔苗助長等負(fù)面現(xiàn)象的出現(xiàn)。在分層、劃分梯隊的過程中，應(yīng)盡量尊重學(xué)生的選擇，傾聽學(xué)生的聲音，為梯隊構(gòu)建出合理的布局。奧賽教練是梯隊建設(shè)的總設(shè)計師，除了課堂教學(xué)設(shè)計，更應(yīng)設(shè)計、銜接好團隊中的每個節(jié)點，促使梯隊作為一個有機的整體穩(wěn)步前進(jìn)。
已知實數(shù)x,y滿足(x-x2-2008)(y-y2-2008)=2008，則3x2-2y2+3x-3y-2007的值為（ ） A.-2008 B.2008 C.-1 D.1
1 背景分析
此題是第31屆西班牙數(shù)學(xué)競賽題的推廣，原題是：
若(x2+1+x)(y2+1+y)=1,則x+y=0.
推廣上式可以得到：
結(jié)論1 若(x2+k2+x)(y2+k2+y)=k2，則x+y=0.
結(jié)論2 若(x-x2-k2)(y-y2-k2)=k2，則x=y.
2008年全國初中數(shù)學(xué)聯(lián)賽題是結(jié)論2的特例. 在［1］文中筆者證明了:
結(jié)論3 若(x2+1+y)(y2+1+x)=1,則x+y=0.
結(jié)論3是對西班牙競賽題的推廣，下面我們繼續(xù)給出結(jié)論3的推廣.
推論1 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
(x2+m2+mny)(y2+n2+nmx)=mn,則|n|x+|m|y=0.
證明 因為m≠0,n≠0,mn>0,所以mn=|m|•|n|,nm=nm=|n||m|,mn=mn=|m||n|.
所以命題2的條件變?yōu)閤|m|2+1+y|n|
y|n|2+1+x|m|=1,由命題1知，x|m|+y|n|=0. 即|n|x+|m|y=0.
推論2 若(x-y2-k2)(y-x2-k2)=k2，則x=y.
證明 令y2-k2=m,x2-k2=n,則y2-k2=m2,x2-k2=n2，x=n所給式子等價于(n2+k2-m)(m2+k2-n)=k2,
由命題1知-m+(-n)=0,即m+n=0. 所以y2-k2+x2-k2=0,y2-k2=x2-k所以x2=y2. 于是推論2等價于若(x-x2-k2)(y-y2-k2)=k2，則x=y. 此故推論2成立.
3 拓展
把結(jié)論3中的等式拓展為不等式得到：
命題2 已知(x+y2+1)(y+x2+1)≥1,則有x+y≥0.
而最后一式為《數(shù)學(xué)通報》問題1673[2]，故所證成立.
完全類似的可以得到：
命題3 已知(x2+1+y)(y2+1+x)≤1,則x+y≤0.
為了推廣命題2和命題3，先證明下面的引理.
引理 若(x2+k2+x)(y2+k2+y)≥k2,則x+y≥0.
證明 由已知有x2+k2+x≥y2+k2-y，y2+k2+y≥x2+k2-x，
上述兩式相加得到x+y≥0.
命題4 若(x2+k2+y)(y2+k2+x)≥k2,則x+y≥0.
證明 令s1=x2+k2+x，s2=y2+k2+y,則
由引理知x+y≥0. 故命題4成立.
推論3 若(x2+k2+y)(y2+k2-x)≥k2，則y≥x.
證明 在命題3中作變換x-x則推論3顯然成立.
推論4 若(x2+k2-y)(y2+k2+x)≥k2，則y≤x.
推論5 繼續(xù)研究可以得到：
命題5 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
(x2+m2+mny)(y2+n2+nmx)≥mn,則|n|x+|m|y≥0.
證明 因為m≠0,n≠0,mn>0,所以mn=|m|•|n|,nm=nm=|n||m|,mn=mn=|m||n|,
所以命題5的條件變?yōu)閤|m|2+1+y|n|
由命題2知,x|m|+y|n|≥0，即|n|x+|m|y≥0.
完全類似的，有
命題7 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
仿推論3，4可以得到類似的一些推論，此略，留給讀者自己去思考.
參考文獻(xiàn)
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［2］ 齊行超. 數(shù)學(xué)問題1673［J］.數(shù)學(xué)通報，2007，(5).
［3］ 符立平. 一道賽題變式的簡解［J］.數(shù)學(xué)通訊，2008,（10）.
［4］ 張必平. 一道西班牙競賽題的奇異變式［J］.數(shù)學(xué)通訊，2007,（20）.
關(guān)鍵詞：大型體育賽事；項目管理；管理理論優(yōu)化
一、體育賽事優(yōu)化項目管理理論的背景
（一）賽事項目管理概念
賽事項目管理是現(xiàn)代項目管理體系中的重要組成部分。體育賽事項目是指為完成某一特定體育活動目標(biāo)而作的一次性工作。賽事項目管理主要指賽事組織者、管理者運用合理手段整合資源，充分發(fā)揮資源功能，從而實現(xiàn)預(yù)定賽事目標(biāo)的過程。
（二）賽事優(yōu)化項目管理理論的國外背景
美國在第二次世界大戰(zhàn)之后首先在“曼哈頓計劃”、關(guān)鍵路線方法和評審技術(shù)當(dāng)中運用了項目管理方法，到了 60 年代在“阿波羅”號載人登陸月球成功之后，項目管理方法逐漸成熟并形成系統(tǒng)方法。項目管理首次在體育賽事中開始運用是 1984 年在美國舉辦的洛杉磯奧運會，本次奧運會利用賽事項目管理理論，通過商業(yè)化運作使得奧運會第一次成為盈利的賽事。洛杉磯奧運會可以說開創(chuàng)了體育賽事項目管理的先河，促使體育賽事項目管理進(jìn)入快速發(fā)展和規(guī)范發(fā)展階段。
（三）賽事優(yōu)化項目管理理論的國內(nèi)背景
項目管理理論和方法在我國的運用起步較晚，始于上世紀(jì)60年代，一開始主要應(yīng)用于國防和航空領(lǐng)域。后來到了90年代，在各行各業(yè)開始廣泛運用。而在體育賽事中運用項目管理方法最早開始于1990年的北京亞運會。到 2005 年我國第十屆全運會、2008年北京奧運會以及2010年廣州亞運會的成功舉辦都與項目管理理論的應(yīng)用是分不開的。尤其是北京2008年奧運會的成功，讓我們積累了項目管理理論在大型賽事中運用的豐富經(jīng)驗?？梢哉f正是以北京奧運會為轉(zhuǎn)折點，我國的體育賽事項目管理才開始被廣泛應(yīng)用。
二、當(dāng)前體育賽事與項目管理理論研究過程中存在的不足之處
（一）體育賽事項目管理其內(nèi)涵解釋相對模糊
研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)者僅結(jié)合項目管理理論的特點，生硬地運用到體育賽事的運作管理之中，而對于體育賽事項目管理的內(nèi)涵解釋不夠清楚。筆者認(rèn)為體育賽事項目管理是指體育賽事的管理者通過一定的方式整合體育賽事資源，以發(fā)揮資源的作用，實現(xiàn)體育賽事項目目標(biāo)的活動過程。為實現(xiàn)體育賽事項目的目標(biāo)，體育賽事項目的管理者要運用一定的知識、技能、方法、手段及策略、措施等管理方式，將體育賽事項目的資源包括人、財、物、信息、技術(shù)等進(jìn)行整合，以發(fā)揮它們的最大作用，最終為實現(xiàn)體育賽事的目標(biāo)服務(wù)。
（二）部分學(xué)者忽視對體育賽事項目的過程管理研究
根據(jù)項目周期理論與體育賽事管理職能的基本內(nèi)容，其基本過程可劃分體育賽事的啟動、體育賽事的計劃、體育賽事的組織與實施、體育賽事的控制與體育賽事的收尾和評價等幾大部分。體育賽事項目的過程管理也就是項目的實施與發(fā)展階段本身涉及的問題很多，這些都對項目能否順利運作起關(guān)鍵作用，如項目計劃、組織、控制、質(zhì)量和風(fēng)險等。對體育賽事項目進(jìn)行過程管理，根據(jù)監(jiān)督報告采取措施改進(jìn)賽事運作，通過對賽事進(jìn)行過程管理才能保證賽事質(zhì)量的提高。
（三）大型體育賽事項目管理中的項目評估研究不夠全面
無論是國內(nèi)還是國外，關(guān)于體育賽事過程評估的研究并沒有開展開來，承辦方或者外界對于一項賽事的評估，更多地是通過收視率、廣告收入、轉(zhuǎn)播收入等財務(wù)數(shù)據(jù)，或者媒體的報道，公眾的大體反響來衡量一場賽事的成功與否，而缺乏對體育賽事過程進(jìn)行評估。目前，國內(nèi)體育賽事對于項目管理中的項目評估應(yīng)用的比較廣泛，而賽事項目評估也主要是集中在賽前評估和賽后評估。對于賽事項目管理的過程評估還不夠。
三、賽事項目管理優(yōu)化理論研究與展望
單一賽事運作研究內(nèi)容雖然較為廣泛，但基礎(chǔ)性研究尚顯薄弱，體育賽事項目管理理論和實踐體系的構(gòu)建仍是一個相當(dāng)緩慢的過程。近年來，體育賽事項目管理的理論研究在體育賽事基本理論、體育賽事管理體制、體育賽事與城市發(fā)展、體育賽事運作管理等領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展，但有關(guān)體育賽事項目管理的一般理論問題，如體育賽事的內(nèi)涵、外延，體育賽事管理體系，體育賽事風(fēng)險管理等研究，除了引進(jìn)個別的國外研究成果外，國內(nèi)進(jìn)展不大，另外，有關(guān)體育賽事的志愿者管理、體育賽事運作實務(wù)研究大多停留在實證階段，理論高度還尚嫌不夠，由于國內(nèi)體育賽事項目管理的實踐起步較晚，學(xué)術(shù)研究歷史也不長，因此，體育賽事項目管理理論體系的構(gòu)建還需相當(dāng)長的時間。
摘 要 本文從我國體育賽事營銷現(xiàn)狀出發(fā)，通過分析現(xiàn)階段體育發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，得出體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)在發(fā)展的趨勢，之后通過SWOT分析可以使政府部門或者賽事運營商更好的了解網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會以及威脅，可以趨利避害，推動我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)程。
關(guān)鍵詞 體育賽事 網(wǎng)絡(luò)營銷 SWOT分析
一、我國體育賽事營銷的現(xiàn)狀
體育賽事營銷有三層含義，一層含義是傳統(tǒng)意義上的含義，即是推廣體育賽事本身，另一層含義是企業(yè)借助體育賽事對其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營銷，第三層含義是通過賽事營銷促進(jìn)城市的發(fā)展。本文主要針對第一種含義進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)營銷是伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及而發(fā)展的一種新的營銷方式。現(xiàn)在學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)營銷還沒有相對科學(xué)、完善的定義。本文比較認(rèn)可的是劉向暉下得定義，其認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)營銷是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開展的市場營銷活動，是將傳統(tǒng)的營銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動能力相結(jié)合的營銷方式，它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的營銷之活動。”
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷就是運用計算機技術(shù)在網(wǎng)上開展賽事營銷活動，推廣體育賽事。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種趨勢，所以體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代營銷中必不可少的一種手段。我國的各種體育賽事眾多，所以賽事營銷也越來越火爆，營銷手段也很靈活，有很高的回報率。但是我國的體育賽事營銷主要是打明星牌和國際牌，而且過分的強調(diào)明星效應(yīng)，而沒有進(jìn)行賽事本身品牌的營銷，使賽事難以形成品牌。同時可能因為我國的理念以及技術(shù)水平不到位，使我國的營銷與國外的賽事營銷相比還有很大的差距。
二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析
通過對體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會以及威脅進(jìn)行分析，可以使我們跟全面的了解網(wǎng)絡(luò)營銷在體育賽事方面運用的相關(guān)內(nèi)外部影響因素，可以有助于體育賽事組織者制定相應(yīng)的營銷策略。
（一）優(yōu)勢分析
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷有多方面的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下方面：
首先是互聯(lián)網(wǎng)的便捷。有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，賽事組織者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，進(jìn)行快速、跨時空的信息傳輸，提供最新賽事動態(tài)，包括上傳一些圖片、視頻等，而賽事的觀看者可以第一時間進(jìn)行網(wǎng)上交流，溝通賽事看點和自己對賽事的看法。因此，便捷的互聯(lián)網(wǎng)為體育賽事的擴大提供了條件。
其次是體育賽事的觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)使用者的群體相吻合。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者已經(jīng)由有青春、有活力、樂于接受新事物的年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人們?nèi)罕娏?，而體育賽事的觀眾群體也正是廣大的群眾，特別是愛好體育的人們，這樣兩者的高度吻合就為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了機會。
最后是網(wǎng)絡(luò)營銷的成本低。賽事組織者可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞賽事相關(guān)信息，并且通過對資訊大量復(fù)制來推廣賽事、吸引觀眾購票看體育賽事，同時由于網(wǎng)絡(luò)的受眾群體多，這比單純的在電視節(jié)目上進(jìn)行廣告營銷有更大得接受群體，而且成本也比廣告低。因此網(wǎng)絡(luò)營銷可以使資源得到有效利用，達(dá)到成本低效用大的作用。
（二）劣勢分析
任何事情都是有利有弊的，只是看是利大還是弊大。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端主要有以下兩個方面：一方面是啟動資金的匱乏?；ヂ?lián)網(wǎng)對信息技術(shù)和計算機的硬件有很高的要求，同時互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建也要資金，這就說明需要在前期投入很大的資金予，而且一個高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺的日常維護也需要很高的費用；另一方面是網(wǎng)絡(luò)賽事營銷人才的缺少。傳統(tǒng)的營銷人才不能滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，不能為網(wǎng)絡(luò)營銷提供新想法、新問題，因此需要一批有營銷知識，同時又善于運用網(wǎng)絡(luò)的營銷人才，這樣的人才現(xiàn)階段是相對匱乏的。
（三）機會分析
機遇是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平給體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷提供的發(fā)展空間。文本認(rèn)為主要有以下機會使賽事網(wǎng)絡(luò)營銷可以普及。
首先是我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平地提高為體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷提供了需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論得知，只有當(dāng)人們的低級需求滿足后才會有進(jìn)一步的需求，因此現(xiàn)階段人們的物質(zhì)生活得到提升，開始追求新的生活，這樣對體育健身、體育競技的需求就產(chǎn)生了。同時電腦技術(shù)也得到普及也使網(wǎng)絡(luò)營銷成為可能。當(dāng)人們對這一方面有了需求之后對其進(jìn)行營銷才能有事半功倍的效果；
其次是我國居民的體育熱情高漲。自從2008年和2012年奧運會我國運動員在賽場上有出色的表現(xiàn)，大大的展示了我國的體育水平，這極大的激發(fā)了國民的體育賽事消費熱情，因此，在之后的一些大型的賽事上，例如世界乒乓球錦標(biāo)賽、國際田徑黃金大獎賽等都會引起我國國民的熱切關(guān)注，人們會在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種咨詢，這樣也為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了機會，賽事運營商與互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)商開始合作。
（四）威脅分析
網(wǎng)絡(luò)營銷主要有二個方面的威脅。一方面是技術(shù)的威脅，網(wǎng)絡(luò)營銷要借助寬帶、服務(wù)器等硬件的支持，同時也需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和擁有熟練的數(shù)據(jù)處理能力，因此技術(shù)就首先要過硬。另一方面是政策法規(guī)的缺失，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)方面的法規(guī)沒有出臺，因此互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的問題就是一個棘手的難題。
正確的對我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析，可以使賽事運營商和政府部門在推動賽事進(jìn)程和制定具體的措施時，趨利避害，推動我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 羅偉.我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D].四川大學(xué).2007.
摘 要 本文運用文獻(xiàn)資料法對利益相關(guān)者理論、大型體育賽和舉辦地環(huán)境關(guān)系進(jìn)行概述，得出大型體育賽事利益相關(guān)者形態(tài)具備不固定特性，文明的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展賦予舉辦地自然環(huán)境新的屬性與職能，使舉辦地自然環(huán)境在大型體育賽事中的主動性、緊急性與重要性發(fā)生變化，舉辦地自然環(huán)境經(jīng)歷非利益相關(guān)者、邊緣利益相關(guān)者到蟄伏利益相關(guān)者的轉(zhuǎn)變。
關(guān)鍵詞 利益相關(guān)者 大型體育賽事 自然環(huán)境
一、引言
20世紀(jì)60年代以來，企業(yè)管理理論界研究逐漸形成了兩大理論：“股東至上理論”和“利益相關(guān)者理論”。進(jìn)入21世紀(jì)，“利益相關(guān)者理論”得到進(jìn)一步認(rèn)同并運用于體育賽事研究。體育賽事具有時間和空間聚集性，因而由體育賽事聚集性引起的體育賽事的外部性成為研究熱點。一方面，大型體育賽事的舉辦會從生態(tài)破壞、環(huán)境污染、資源浪費三個方面給舉辦地環(huán)境帶來消極影響，并由當(dāng)?shù)卣c居民承擔(dān)，即體育賽事的負(fù)外部性；另一方面，大型體育賽事還會通過賽事申辦前對舉辦地環(huán)境的治理和改善，申辦和舉辦期間對舉辦地居民的環(huán)境宣傳與教育，培養(yǎng)了當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識，給舉辦地環(huán)境帶來福音。
目前，國內(nèi)學(xué)者對體育賽事與環(huán)境的研究方主要集中在體育賽事與舉辦地環(huán)境承載力及評估體系構(gòu)建、體育賽事對環(huán)境的改善、體育賽事對自然環(huán)境的破壞等方面，并取得一定的成果，但對體育賽事與環(huán)境關(guān)系的演變較少涉獵。研究體育賽事與環(huán)境關(guān)系的演變，了解體育賽事與環(huán)境的發(fā)展歷史，分析技術(shù)、政治格局、時代熱點賦予環(huán)境新的屬性與特點，掌握舉辦地環(huán)境在體育賽事運作過程中的角色扮演從而制定與之相適應(yīng)的環(huán)境保護方案，使體育賽事與環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、理基礎(chǔ)
（一）利益相關(guān)者與體育賽事利益相關(guān)者
盡管利益相關(guān)者理論萌芽于上世紀(jì)60年代，但學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)同的利益相關(guān)者的定義還得追溯到1984年《戰(zhàn)略管理：一種利益相關(guān)者的方法》的問世，書中，弗里曼將利益相關(guān)者定義為：“影響一個組織目標(biāo)實現(xiàn)，或者受到一個組織實現(xiàn)其目標(biāo)全過程影響的所有過程影響的所有個體和群體”。在弗里曼研究的基礎(chǔ)上，中國學(xué)者陳宏輝進(jìn)一步明確利益相關(guān)者的定義，即“對企業(yè)進(jìn)行一定的專用投資，并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險與收益的個體與群體，其活動能夠影響該企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)，或者受到該企業(yè)目標(biāo)實現(xiàn)過程的影響”。在此基礎(chǔ)上，黃海燕結(jié)合中國國情與當(dāng)前體育賽事運作的實際提出：體育賽事利益相關(guān)者包括舉辦地政府、賽事所有權(quán)人、賽事主辦組織、主辦社區(qū)、媒體、贊助商、賽事觀眾、賽事參與者（運動員、裁判員及教練員）。
（二）大型體育賽事與舉辦地環(huán)境
本文提到的體育賽事主要包括：奧運會、世界杯、洲際運動會等單項或綜合運動會。環(huán)境，是指研究主體以外的，構(gòu)成其生存條件的各種外界物質(zhì)實體或社會因素的總和，它是生命有機體及人類生產(chǎn)、生活活動的載體。環(huán)境還是體育賽事舉辦的基礎(chǔ)條件，以環(huán)境為依托的大型體育賽事對環(huán)境具有能動的影響。
三、大型體育賽事與自然環(huán)境關(guān)系發(fā)展三個階段的劃分
本文以主動性、緊急性、重要程度三個維度為依據(jù)將大型體育賽事利益相關(guān)者分為具備不固定特性多種形態(tài)，文明的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展賦予舉辦地自然環(huán)境新的屬性與職能，使舉辦地自然環(huán)境在大型體育賽事中的主動性、緊急性與重要性發(fā)生變化，舉辦地自然環(huán)境經(jīng)歷了從非利益相關(guān)者、邊緣利益相關(guān)者到蟄伏利益相關(guān)者的轉(zhuǎn)變。
（一）第一階段：非利益相關(guān)者（1896-1956年）
外部條件是有利于大型體育賽事發(fā)展的因素總和，包括技術(shù)、制度法規(guī)、政治經(jīng)濟條件。本文提到的技術(shù)條件包括媒體技術(shù)、動力技術(shù)以及場館建造技術(shù)等，現(xiàn)代體育賽事自建立以來便和媒體建立緊密的關(guān)系，根據(jù)范帆的奧運會媒體服務(wù)歷史演進(jìn)劃分標(biāo)準(zhǔn)，在非利益相關(guān)者階段，奧運會的媒體傳播以平面媒體主導(dǎo)（1896-1956）為主，其傳播范圍相對局限，奧運會影響力較弱；此外，這一時期經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，政局的不穩(wěn)定使世界經(jīng)濟發(fā)展遭受重創(chuàng)，和平與發(fā)展成為人們共同的愿望。大型賽事發(fā)展條件的不成熟，賽事與環(huán)境的聯(lián)系也不夠密切，這一階段自然環(huán)境在賽事舉辦過程中主要發(fā)揮著資源與能源提供的職能。
總的來講，早期的現(xiàn)代奧運會的舉辦給的舉辦城市造成一定程度的生態(tài)破壞、環(huán)境污染以及資源浪費，但這種環(huán)境問題并沒有超過舉辦地生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境承載力，它不會對舉辦地環(huán)境構(gòu)成威脅。在認(rèn)知上，顧拜旦創(chuàng)辦奧運會的初衷是通過賽事的舉辦促進(jìn)人類和平共處，在經(jīng)歷兩次世界大戰(zhàn)后人類追求和平的愿望更加強烈，加之，處在發(fā)展初期的奧運會規(guī)模和影響力均比較有限，在這一時期，相對于環(huán)境問題，人類更加關(guān)注和平問題。所以將這一階段稱之為大型體育賽事對環(huán)境關(guān)系非利益相關(guān)者。
（二）第二階段：邊緣利益相關(guān)者（1960-1988年）
這一階段，體育賽事從廣度與深度上進(jìn)一步影響舉辦地自然環(huán)境，技術(shù)的發(fā)展增強了人們改變自然的能力。人們開始認(rèn)識到體育賽事對舉辦地環(huán)境帶來的影響，萌發(fā)環(huán)境保護意識，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展觀點的提出使體育賽事組織人認(rèn)識到環(huán)境保護在體育賽事運作中的重要性，賽事改變環(huán)境的主動性開始強化。此外，工業(yè)污染的教訓(xùn)歷歷在目，20世紀(jì)70、80年代，一部分有識之士已經(jīng)察覺到大型體育賽事的舉辦會對環(huán)境產(chǎn)生危害，大型體育賽事籌辦期間體育場館的建設(shè)會破壞舉辦地的自然生態(tài)環(huán)境，同時賽事舉辦期間人流的聚集還會造成固體廢棄物污染與噪音污染，在邊緣利益相關(guān)者階段，電視媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，媒體技術(shù)的革新使體育賽事全球化成為可能，現(xiàn)代交通工具與場館恒溫系統(tǒng)的排放的廢氣也會造成大氣污染，體育賽事對環(huán)境影響變得如工業(yè)對環(huán)境的影響一樣重要。此外，盡管這一階段人們認(rèn)識到體育賽事對環(huán)境會產(chǎn)生消極影響，但是人們并沒有將這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化為保護環(huán)境的行為，最典型的就是1976年蒙特利爾奧運會，賽事組委會保證每個賽事參與者都能夠得到一顆加拿大的楓樹苗并帶回自己的祖國種植，然而這并不能掩蓋這屆奧運會因場館的大量建設(shè)為賽事舉辦地帶來的環(huán)境的破壞以及場館資源的閑置與浪費，蒙特利爾奧運會的悲劇幾乎葬送現(xiàn)代奧運會。不難看出，這一階段的特點是環(huán)保理念開始滲入大型體育賽事，但只得到零星的體現(xiàn)，因此，我們將這一階段稱之為邊緣利益相關(guān)者階段。
（三）第三階段：蟄伏利益者階段（1992年至今）
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使體育賽事參透到世界的各個角落，體育賽事真正意義上的全球化得以實現(xiàn)，另外交通、建筑與恒溫技術(shù)的革新使大型體育賽事的規(guī)模化和全球化成為可能，穩(wěn)定的政治經(jīng)濟格局為賽事的持續(xù)健康發(fā)展提供了保障，也為賽事的商業(yè)化創(chuàng)造了條件。但是伴隨賽事規(guī)模化，商業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，體育賽事舉辦地環(huán)境所承載的壓力也與日俱增。在破壞環(huán)境與環(huán)境治理的博弈過程中，人們對環(huán)境問題的認(rèn)識迫使人們對環(huán)境問題做出調(diào)整，體育賽事與環(huán)境之間的關(guān)系從單方向影響向雙方面影響發(fā)展，舉辦地環(huán)境可以通過消極反饋主動影響體育賽事。
體育賽事對環(huán)境影響在廣度與深度擴大的同時，可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，并得到制度的保障與群眾的擁護，1994年國際奧委會將環(huán)境保護條款寫進(jìn)了《奧林匹克》，體育與環(huán)保通過文件的形式得到人們的認(rèn)同，環(huán)境通過制度間接影響體育賽事的舉辦，體育賽事與環(huán)境雙向影響開始形成。1999年國際奧委會將環(huán)境確定為奧林匹克運動的三大支柱，此外，奧組委還規(guī)定奧運會的申辦城市必須提交一份環(huán)境評估蟾媯環(huán)境通過制度與規(guī)定開始影響大型體育賽事，舉辦地環(huán)境對環(huán)境影響的重要性得到制度上的確立。
四、啟示
自然環(huán)境是一個封閉的循環(huán)，其變化發(fā)展都遵循一定的規(guī)律?？梢灶A(yù)見，未來科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與外部條件的改變會繼續(xù)強化體育賽事與環(huán)境之間的關(guān)系，環(huán)境在體育賽事舉辦過程中的影響地位將進(jìn)一步得到鞏固，主要表現(xiàn)在：第一，現(xiàn)代技術(shù)所帶來的信息技術(shù)的飛速發(fā)展，正在使全球經(jīng)濟增長方式發(fā)生根本性的變化，大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化趨勢愈發(fā)明顯。大型體育賽事的現(xiàn)代化、全球化與產(chǎn)業(yè)化加劇了體育賽事人流、物流的空間聚集性，給舉辦地環(huán)境帶來更大的挑戰(zhàn)。第二，體育賽事商業(yè)化進(jìn)程加快，在利益的驅(qū)動下，市場經(jīng)濟自發(fā)性與盲目性的弊端日益暴露，以犧牲環(huán)境為代價的市場行為屢見不鮮。第三，體育賽事研究與環(huán)境經(jīng)濟學(xué)相互滲透，體育賽事環(huán)境影響評估成為新趨勢，量化賽事對環(huán)境的影響成為可能，環(huán)境于體育賽事將變得更加不可替代。第四，可持續(xù)發(fā)展成為時代主題，建立和諧的生態(tài)環(huán)境成為人們的共同愿望，奧組委將環(huán)境保護確立為奧林匹克三大支柱表明體育賽事與環(huán)境依然成為不可分割的一部分。
綜上所述，經(jīng)濟、技術(shù)、政治條件的發(fā)展與改善從主動性、緊急性、重要性三個方面改變了舉辦地自然環(huán)境在體育賽事運作過程中的角色，了解體育賽事與環(huán)境的發(fā)展歷史，分析環(huán)境被賦予的新屬性與特點，從而為制定與之相適應(yīng)的環(huán)境保護方案，打下理論基礎(chǔ)。
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