發(fā)布時間：2023-06-29 16:31:48
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新媒體行業(yè)發(fā)展分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、廣播電視行業(yè)內(nèi)部審計現(xiàn)狀概述
1.機構(gòu)設(shè)定合理性不足，審計意識淡薄。首先，內(nèi)部審計機構(gòu)要想全面提升內(nèi)審工作整體成效，要獨立于財會機構(gòu)與相關(guān)部門，獨立行使內(nèi)部審計職權(quán)。目前廣播電視行業(yè)相關(guān)管理部門對內(nèi)部審計機構(gòu)建設(shè)重視度不足，尚未設(shè)定相對獨立的內(nèi)部審計機構(gòu)，沒有擬定完善的審計章程以及規(guī)章制度。在內(nèi)部審計活動開展中，注重召集相關(guān)人員臨時建立相關(guān)審計小組開展審計操作，導(dǎo)致審計活動客觀性與獨立性難以提升。其次，有部分單位設(shè)定了機構(gòu)，但是將審計以及財務(wù)部門組建到一起，建立財務(wù)部門。有部分單位撤除內(nèi)部審計機構(gòu)，將會導(dǎo)致日常審計活動受到內(nèi)部機構(gòu)與人員干涉。有部分單位設(shè)定了內(nèi)部機構(gòu)，但是未能有效賦予其基本權(quán)利，導(dǎo)致內(nèi)部審計人員多項工作難以正常開展，對內(nèi)部審計工作成效產(chǎn)生較大負面影響。部分單位發(fā)展中對內(nèi)部審計活動開展缺乏正確認識，有部分單位發(fā)展中更注重強化廣播電視行業(yè)發(fā)展競爭力，錯誤判定內(nèi)部審計僅僅只會導(dǎo)致發(fā)展成本增加，對此項活動開展缺乏有效重視。例如廣播電視行業(yè)發(fā)展中廣告業(yè)務(wù)是重要的收入來源，但是財務(wù)支出審計僅僅存在于形式層面。2.內(nèi)部審計人員綜合素質(zhì)亟需提升，內(nèi)部控制審計方法落后。目前廣播電視行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中設(shè)定的內(nèi)部審計法規(guī)以及多項制度建立不夠完善，部分制度規(guī)定相對空白。比如在廣播電視范圍中的基建項目，正常情況下是基于招投標(biāo)方式開展，但是當(dāng)前我國針對招投標(biāo)審計未能擬定完善的工作規(guī)定，將會導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部部分內(nèi)審人員工作開展處于被動局面。由于廣播電視行業(yè)內(nèi)部審計對象以及多項審計內(nèi)容復(fù)雜性突出，對審計人員各項工作開展具有較高要求?，F(xiàn)階段，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部審計主體開始趨向于不斷變化狀態(tài)，從過去簡單的事業(yè)經(jīng)費審計逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)集團以及股份公司等。內(nèi)部組成結(jié)構(gòu)層次增多以及多項業(yè)務(wù)復(fù)雜性提升導(dǎo)致審計活動難度增大,比如制景費用審計問題、集團母公司對子公司財務(wù)控制相關(guān)問題，均會對審計獨立性、權(quán)威性產(chǎn)生較大負面影響。3.內(nèi)部審計制度不健全，經(jīng)濟效益審計開展較為落后。當(dāng)前有諸多廣電媒體發(fā)展中設(shè)定的內(nèi)部審計制度不完善，尚未擬定可行度較高的內(nèi)部審計機制?，F(xiàn)有的內(nèi)部審計制度不能全面適應(yīng)廣播電視行業(yè)發(fā)展特征，難以有效適應(yīng)媒體融合發(fā)展需求，審計活動主觀性與隨意性突出。針對內(nèi)部審計人員委派尚未制定專業(yè)化考量以及選拔機制，行政委派現(xiàn)象較為突出。內(nèi)部審計活動開展程序、審計方法、審計計劃、審計報告、審計檔案等存有不同程度缺失，審計目標(biāo)與發(fā)展要求難以有效統(tǒng)一，各項審計程序分類不規(guī)范。內(nèi)部審計報告與相關(guān)審計意見強制性與機制保障不足，缺乏較為完善的審計跟蹤常態(tài)機制，多項審查問題不能得到有效整改，對審計活動成效具有較大負面影響。在廣播電視行業(yè)發(fā)展中缺少績效審計，行業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟效益審計活動相對滯后，單位經(jīng)營管理審計風(fēng)險突出。
二、廣播電視行業(yè)內(nèi)部審計的重要性
國家廣播電視電影總局在年2004了廣播電視電影系統(tǒng)內(nèi)部審計工作相關(guān)規(guī)定，在規(guī)定中提出內(nèi)部審計是廣播電視電影部門、內(nèi)部審計機構(gòu)獨立監(jiān)督、評價單位財政收支、財務(wù)收支、經(jīng)濟活動合法性、權(quán)益性等，能全面實現(xiàn)經(jīng)濟管理以及經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)。在各項規(guī)定中提出，廣播電視行業(yè)發(fā)展中內(nèi)部審計主要發(fā)展目標(biāo)就是強化實現(xiàn)廣電單位經(jīng)濟管理以及經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)。近年來我國經(jīng)濟發(fā)展速度減緩，加上廣播電視行業(yè)發(fā)展中受到諸多新興媒體沖擊，廣告收入會受到較大影響。廣播電視行業(yè)發(fā)展增收難度較大，行業(yè)發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)。在此類現(xiàn)狀中，在內(nèi)部審計中要注重強化經(jīng)濟管理、實現(xiàn)經(jīng)濟目標(biāo)，對實現(xiàn)廣播電視行業(yè)長遠發(fā)展具有重要作用。廣播電視行業(yè)內(nèi)部審計活動，是全面強化內(nèi)部審計控制的客觀要求，也是提升經(jīng)濟發(fā)展效益的重要方法，能對經(jīng)營業(yè)績有效評價，促進行業(yè)廉潔自律發(fā)展。
三、廣播電視行業(yè)內(nèi)部審計對策分析
1.提升員工對審計工作的認識，強化審計基礎(chǔ)。廣播電視行業(yè)發(fā)展屬于事業(yè)單位發(fā)展性質(zhì)，實現(xiàn)單位非內(nèi)部審計人員觀念有效轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。諸多被審單位部分人員對審計工作認識與理解不足，在認識層面上較為模糊，存有較大偏差。所以，當(dāng)前要注重全面強化廣播電視行業(yè)內(nèi)部非審計人員思想觀念。在媒體融合新業(yè)態(tài)發(fā)展中新流程、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)全面創(chuàng)新發(fā)展，開始摒棄傳統(tǒng)觀念，要注重創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)展業(yè)態(tài)以及經(jīng)營管理理念，能在單位內(nèi)控中認識到內(nèi)部審計重要作用，要注重全面強化審計意識。當(dāng)前要注重全面把控媒體融合發(fā)展機遇，有效轉(zhuǎn)變原有的思維方式，能有效夯實電視行業(yè)內(nèi)部審計基礎(chǔ)，能強化員工內(nèi)部控制意識，建立較高審計權(quán)威。此外，還能基于新媒體發(fā)展規(guī)律以及媒體融合發(fā)展形勢要求，集中擺脫原有的發(fā)展路徑。在體制機制改革發(fā)展中實現(xiàn)有效突破，能建立深度融合發(fā)展的內(nèi)部審計體系。2.規(guī)范化設(shè)定內(nèi)審機構(gòu)，突出內(nèi)審活動獨立性。在審計活動開展中獨立性是重要靈魂，當(dāng)前要注重在財務(wù)會計機構(gòu)、相關(guān)職能部門建設(shè)基礎(chǔ)上建立完善的內(nèi)部審計機構(gòu)，強化內(nèi)部審計人員隊伍建設(shè)。在審計人員隊伍建設(shè)中，能積極履行各部門審計監(jiān)督職能。相關(guān)審計人員要注重基于獨立、公正、客觀、廉潔的職業(yè)道德，能保障各類新媒體節(jié)目升級改造。對廣播電視行業(yè)融媒體工程建設(shè)、融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新、推動可視化項目建設(shè)等進行全面審計與監(jiān)督。建立完善的內(nèi)部審計問責(zé)機制，對內(nèi)部審計活動展開持續(xù)跟蹤，強化審計報告落實成效。對內(nèi)部審計人員全面實施完善的輪崗制度，保障審計活動獨立性、客觀性全面提升。3.健全內(nèi)部審計制度，提高內(nèi)審工作綜合成效。當(dāng)前要注重建立規(guī)范化的內(nèi)部審計制度，能全面做好內(nèi)部審計工作，保障媒體融合發(fā)展。當(dāng)前要注重做好頂層設(shè)計，全面優(yōu)化審計人員委派制度，對媒體融合發(fā)展中內(nèi)部審計相關(guān)權(quán)責(zé)有效劃分。依照媒體融合發(fā)展業(yè)態(tài)規(guī)律，建立完善財務(wù)基礎(chǔ)管理審計制度，完善貨幣資金管理審計制度。當(dāng)前要注重進一步完善財務(wù)合同相關(guān)審計制度，完善全媒體資產(chǎn)質(zhì)量審計制度。針對各項重點媒體工程項目建立完善的專項審計制度，完善各項經(jīng)營決策、擬定執(zhí)行程序的審計制度，建立完善審計證據(jù)工作制度，對審計證據(jù)質(zhì)量、數(shù)量集中定義，判定不同審計證據(jù)證明作用。要注重靈活應(yīng)用審計證據(jù)收集、鑒定與應(yīng)用方法，健全審計底稿編制工作制度，確定不同審計工作底稿有效分類，規(guī)范不同審計活動編制要素。注重做好新聞宣傳、廣告創(chuàng)新、節(jié)目制播、技術(shù)支撐、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多項活動進行數(shù)字化績效審計評價。注重做好移動直播、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、節(jié)目購銷、品牌推廣等方面的經(jīng)濟效益審計，審計過程中合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云平臺等。注重做好財務(wù)授權(quán)批準(zhǔn)控制，對單位內(nèi)部經(jīng)濟秩序有效控制。全面強化多項會計信息有效審計與監(jiān)督，提高內(nèi)部審計活動質(zhì)量，對各項財務(wù)風(fēng)險以及情況集中控制。4.創(chuàng)新內(nèi)部審計方法，增強內(nèi)審人員綜合素質(zhì)。廣播電視行業(yè)發(fā)展中要注重建立相對完善的審計制度，積極整合國內(nèi)外相對先進的內(nèi)部審計經(jīng)驗?；诿襟w融合發(fā)展基本特征，促使內(nèi)部審計應(yīng)用技術(shù)與相關(guān)方法集中創(chuàng)新。今后內(nèi)部審計中要注重強化多項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各類計算機軟件應(yīng)用，能全面強化行業(yè)審計信息化建設(shè)成效。還要注重建立完善內(nèi)審人員信息化知識技能培訓(xùn)機制，基于組織開展多項培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，能深入挖掘?qū)徲嬡浖卸囗椖K應(yīng)用功能，強化信息化審計技術(shù)應(yīng)用價值。積極創(chuàng)新內(nèi)部審計管理機制，優(yōu)化審計人員組成結(jié)構(gòu)，強化不同層次人員引入?；趰徫还芾?、人員選聘、績效激勵等制度建設(shè)，補充人才短缺問題，突出人才隊伍建設(shè)重要性。積極培育審計、財會、稅務(wù)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的復(fù)合型審計人才，積極拓寬內(nèi)部審計發(fā)展視野，突出內(nèi)部審計作用。
四、總結(jié)
年會邀請函通用2021
尊敬的xxxx先生/女士：
xxxx電子股份有限公司將于xxxx年xx月xx—xx日在xxxx大酒店舉辦“xxxx世紀公司年會”。我們誠摯邀請您出席本屆年會。
本次年會主題為“xxxxxx”，旨在為光伏晶硅企業(yè)搭建平臺，分享專家對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及國家產(chǎn)業(yè)政策趨勢的分析與預(yù)測，推進政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的對接，推動相關(guān)政策與商業(yè)智慧的融合，為增強中國光伏晶硅企業(yè)核心競爭力、開啟產(chǎn)業(yè)輝煌貢獻綿薄之力。
本次年會將特邀多位政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家，以及光伏裝備制造、光伏晶硅企業(yè)的杰出企業(yè)家出席，屆時有思考力和行動力的企業(yè)家們將和卓有成就、富有遠見的專家一道，以“xx”為主題，在政策、市場、技術(shù)、資本等領(lǐng)域傾力打造高端交流合作、宣傳展示的平臺，推動光伏產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。屆時將由眾多有影響力的媒體、知名行業(yè)媒體進行全程跟蹤和報道。
本次年會是一場第一次由光伏企業(yè)自己舉辦的盛會，不同于層出不窮的行業(yè)務(wù)虛會、更不同于各式各樣的行業(yè)展銷會，而是思想和智慧深度碰撞、交融與分享的盛典。
謹此，我們誠摯邀請您蒞臨本屆年會，讓我們在此傳遞友情、分享智慧、升華思想。衷心感謝您的支持和指導(dǎo)。
xxxx集團有限責(zé)任公司
xxxx電子股份有限公司
xxxx年xx月
年會邀請函通用2021
尊敬的_______________先生/女士：
__________________公司將于______年______月______日在__________________舉辦“________公司年會”。我們誠摯邀請您出席本屆年會。
本次年會主題為“____________”，旨在為xx企業(yè)搭建平臺，分享專家對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及國家產(chǎn)業(yè)政策趨勢的分析與預(yù)測，推進政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的對接，推動相關(guān)政策與商業(yè)智慧的融合，為增強__________企業(yè)核心競爭力、開啟產(chǎn)業(yè)輝煌貢獻綿薄之力。
次年會將特邀多位政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家，以及xx裝備制造、______的杰出企業(yè)家出席，屆時有思考力和行動力的企業(yè)家們將和卓有成就、富有遠見的專家一道，以“______”為主題，在政策、市場、技術(shù)、資本等領(lǐng)域傾力打造高端交流合作、宣傳展示的平臺，推動光伏產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。屆時將由眾多有影響力的媒體、知名行業(yè)媒體進行全程跟蹤和報道。
本次年會是一場第一次由______自己舉辦的盛會，不同于層出不窮的行業(yè)務(wù)虛會、更不同于各式各樣的行業(yè)展銷會，而是思想和智慧深度碰撞、交融與分享的盛典。
謹此，我們誠摯邀請您蒞臨本屆年會，讓我們在此傳遞友情、分享智慧、升華思想。衷心感謝您的支持和指導(dǎo)。
____________公司
______年______月______日
年會邀請函通用2021
尊敬的_________：
回顧______年，承蒙貴司的鼎力相助和大力支持，這一切使我們公司的工作開展順利，我們非常感激！展望未來，我們充滿信心，在新的一年里我公司的生產(chǎn)將會更加繁忙，與貴公司的合作機會也將更多，相信我們的合作會得到更進一步的發(fā)展，關(guān)系更加密切！
我公司將于______年1月15日舉辦年會，屆時恭候大駕光臨。
西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統(tǒng)計資料顯示,我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發(fā)達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領(lǐng)我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術(shù)上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國電視藝術(shù)委員會的統(tǒng)計,1998年中國國內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。
針對這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展,提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢,將工作的重心放在增強企業(yè)實力,提高競爭能力上。當(dāng)面對全球各國傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時,我國傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國家的管理經(jīng)驗,將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國傳媒行業(yè)還需要加強與國際傳媒行業(yè)的并購,實現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進步等因素。
而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會接受和適應(yīng)信息時代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來更新傳統(tǒng)媒體,使我國傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點,國家應(yīng)該注重開發(fā)和運用信息技術(shù)來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強與國際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗,將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。
網(wǎng)絡(luò)視頻
2008-2009網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對比
截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，較2008年底增長3844萬，使用率為62.6%，下降了5.1個百分點。
在保險市場上，由于缺乏保險這個特定行業(yè)的專業(yè)知識，投保人很難理解保險條款，不知道自己的需求，不知道自己存在什么風(fēng)險，不知道購買何種保險可以更好的規(guī)避風(fēng)險，也不知道哪家公司服務(wù)好，所以不能對保險產(chǎn)品進行有效的選擇。特別是在我國，保險市場作為一個新興的行業(yè)，其發(fā)展和管理規(guī)范還不是很完善，存在很大的缺陷，很容易引起保險人和被保險人之間的糾紛，從而降低保險公司的信譽，進而影響保險行業(yè)的發(fā)展。而保險經(jīng)紀公司可以憑借自己的專業(yè)人員優(yōu)勢，對投保人的具體情況進行分析，為其選擇合適的保險產(chǎn)品，滿足其需求。同時對于保險公司而言，保險經(jīng)紀公司的出現(xiàn)，使保險人從開展售后服務(wù)、宣傳公司形象、檢驗客戶提供資料的真實性等工作中解脫出來,集中精力搞好內(nèi)部管理和市場開發(fā),從而促進其工作效率的提高。推進我國保險行業(yè)的迅速發(fā)展，并加以完善。
保險經(jīng)紀公司是保險市場上溝通保險人和被保險人的重要橋梁，保險經(jīng)紀行業(yè)的發(fā)展直接影響著保險行業(yè)的發(fā)展。在歐美，保險經(jīng)紀已有上百年的發(fā)展歷史，而我國的保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展歷史短，經(jīng)驗缺乏，且由于各種原因，運營尚不規(guī)范。近年來我國保險經(jīng)紀公司雖有發(fā)展,但發(fā)展規(guī)模小且效益不理想,大部分經(jīng)紀公司仍處于虧損狀態(tài)。自第一家保險經(jīng)紀公司成立之后，2000年全國保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保費收入為3億元，約占全國保費收入的0.16%，實現(xiàn)傭金收入3000萬元；2001年，實現(xiàn)保險費收入8億元，占當(dāng)年保險費總收入的0.5%，實現(xiàn)傭金收入4200萬元；2003年，通過經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保險費為49.6億元，占全國保險費收入的1.27%，實現(xiàn)傭金收入4.43億元；2004年，通過保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保險費為74.18億元，占全國保險費收入的1.72%，實現(xiàn)傭金收入7億多元；2006年，保險經(jīng)紀機構(gòu)共實現(xiàn)營業(yè)收入14.28億元；2007年保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)保費收入190.58億元，占全國總保費收入的2.71％；到2008年，保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)保費收入269.70億元，占全國總保費收入的2.76%。雖然保險經(jīng)紀的保費所占份額不斷提高，但是與歐美保險經(jīng)紀行業(yè)的60％-70％相比，差距之大顯而易見。從世界保險市場上來看，保險經(jīng)紀人占有十分重要的地位，所以我國的保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展仍有很大的空間。
由于我國的保險業(yè)處于初級發(fā)展階段，保險經(jīng)紀行業(yè)更是處于初級的起步階段，再加上宣傳不夠，公眾對保險經(jīng)紀行業(yè)的認知認可程度不高，甚至誤解甚深，有時把它與違法的傳銷混為一談。所以不論是保險公司還是保險客戶對保險經(jīng)紀公司的接納程度都十分有限：一些保險公司把其看成是搶生意搶客戶的競爭對手，更無從談起保險經(jīng)紀人和保險公司形成戰(zhàn)略合作；公眾也簡單的把保險經(jīng)紀公司看作是商，并沒有認同的它的專業(yè)服務(wù)功能。其實這些錯誤的認識不僅僅是因為保險行業(yè)處于初級發(fā)展階段，更大程度上也與保險經(jīng)紀行業(yè)本身存在的問題有關(guān)。例如，一些保險經(jīng)紀人為了完成業(yè)績指標(biāo)，騙取公眾投保；為了獲取更多地利潤，在經(jīng)營中“重發(fā)展、輕管理，重傭金、輕服務(wù)”，從而造成了保險經(jīng)紀業(yè)低水平低質(zhì)量的發(fā)展。此外，保險經(jīng)紀人公司缺乏受過足夠訓(xùn)練并且有經(jīng)驗的員工，在保險經(jīng)紀人員專業(yè)素質(zhì)不足的情況下為投保人服務(wù),一旦發(fā)生保險事故，就推委責(zé)任，不同程度地損害了投保人和保險人的利益。而且我國初生的保險經(jīng)紀公司幾乎是在沒有任何操練和演習(xí)的狀態(tài)下進入保險市場的,在這么短暫的時間內(nèi)還來不及探索出適合中國保險市場現(xiàn)階段需求的一套完善的經(jīng)營技能和管理經(jīng)驗,所以各種專業(yè)技術(shù)力量還相當(dāng)薄弱，從而嚴重制約了保險經(jīng)紀市場的發(fā)展。從監(jiān)管方面來看，社會和監(jiān)管部門的支持力度不夠，市場監(jiān)管缺乏力度，法律滯后，還沒有形成一個完善的監(jiān)管體制來規(guī)范保險經(jīng)紀行業(yè)的競爭和發(fā)展。
針對我國保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出以下思考：
1.加強保險經(jīng)紀公司的專業(yè)化管理。一是專業(yè)人才，保險經(jīng)紀公司應(yīng)立足于自身培養(yǎng)、在薪酬待遇、工作環(huán)境、企業(yè)文化等方面綜合考慮，而不僅僅是從賣出多少份保險來評定。充分培養(yǎng)和造就一支高素質(zhì)的人才隊伍,從而實現(xiàn)以專業(yè)素質(zhì)去贏得社會公眾的廣泛認可；二是誠信服務(wù),應(yīng)加強內(nèi)部自律,通過誠信優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提升自己的職業(yè)形象,贏得社會公眾的信任。
2.加強宣傳，開展廣泛合作。保險經(jīng)紀公司應(yīng)當(dāng)注重媒體的宣傳效應(yīng),同媒體保持密切的接觸和良好的關(guān)系,充分利用各種媒體,全面加大保險經(jīng)紀宣傳力度和廣度。讓保險產(chǎn)品的需求者徹底了解保險經(jīng)紀人在整個過程中的地位和作用，而且保險經(jīng)紀公司也要加強和保險公司的合作，發(fā)揮其對保險公司的展業(yè)和檢驗的替代作用，贏得雙贏。
3.完善市場監(jiān)管和社會監(jiān)督體制，強化對保險經(jīng)紀人的規(guī)范管理。從法律管理角度規(guī)范保險經(jīng)紀人，保障其行為的合法性和合格性，設(shè)立嚴格的進入行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，提高整體行業(yè)的素質(zhì)，從而規(guī)范保險經(jīng)紀市場的正規(guī)型。與此同時，還要發(fā)揮社會監(jiān)督的重要功能，建立保險經(jīng)紀機構(gòu)資信評級制度，并將資信評選結(jié)果公示于眾，實現(xiàn)信息的完全對稱化，讓公眾有選擇經(jīng)紀人的根據(jù)，從而逐漸淘汰非專業(yè)化的保險經(jīng)紀公司。
4.不斷的進行保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,提供專業(yè)化服務(wù)。創(chuàng)新是一個行業(yè)取得持續(xù)發(fā)展的不竭動力，我國的保險經(jīng)紀行業(yè)還處于初級階段，服務(wù)的種類比較少，雖然吸收了很多發(fā)達國家保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)的模式，但是要結(jié)合我國的國情進行不斷的服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，才能及時地滿足市場多方面的風(fēng)險管理需求，同時通過提供更加專業(yè)化的服務(wù)，減少保險交易成本，提供保險市場資源配置的效率。從而實現(xiàn)我國保險經(jīng)紀行業(yè)的更快發(fā)展。
【摘要】保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)在國外發(fā)達國家已有幾十年甚至上百年的歷史，而在我國仍然是一個新興行業(yè)，尚處于“初級階段”，存在很大的問題和挑戰(zhàn)。本文通過對我國保險經(jīng)紀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，結(jié)合近幾年來保險經(jīng)紀行業(yè)所取得的經(jīng)營成果，提出問題和相應(yīng)的建議。
【關(guān)鍵詞】保險經(jīng)紀人專業(yè)化管理市場和社會監(jiān)督服務(wù)創(chuàng)新
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（一）新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展給新聞傳播環(huán)境帶來的改變
新媒體時代在傳播時效性、互動性、全時性幾個方面具有顯著特征。這是因為，一方面利用新媒體設(shè)備輕量化、小型化的優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞傳播的及時高效，傳播信息的主體從新聞機構(gòu)向廣大受眾轉(zhuǎn)移，拉近了受眾與新聞事件的距離；另一方面，新媒體技術(shù)打通了受眾和傳播者之間的障壁，受眾可以針對新聞事件發(fā)表自己的評論，傳播參與感得到極大滿足。此外，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為“全時性”新聞傳播帶來可能。受眾完全可以根據(jù)自身需求，實時地、全陪伴式地關(guān)注新聞進程，滿足人們對新聞信息的訴求。以貴州廣播電視臺為例，作為主流媒體的重要組成部分，貴州廣播電視臺堅持立破并舉、守正創(chuàng)新，一體推進優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和品牌建設(shè)，加強新媒體領(lǐng)域品牌創(chuàng)建。從打造精品、優(yōu)品、爆品新聞入手，實現(xiàn)新聞品牌的網(wǎng)絡(luò)沉淀。布局優(yōu)質(zhì)短視頻與中長視頻，以全國熱點新聞事件深度調(diào)查為方向進行網(wǎng)絡(luò)報道和網(wǎng)絡(luò)評論，豐富新聞產(chǎn)品樣態(tài)，擴展廣度和深度。整合社會資源，培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)作者隊伍，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的多元供給。
（二）媒體為適應(yīng)新的傳播環(huán)境而主動謀求的改變
近幾年，新媒體技術(shù)帶來傳播環(huán)境巨變，大勢所趨之下，各傳播媒體紛紛轉(zhuǎn)型。貴州廣播電視臺也和全國其他主流媒體一樣，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢，應(yīng)對傳播業(yè)態(tài)、環(huán)境的變化而推動供給側(cè)改革。目前，貴州廣播電視臺已擁有電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博和平臺號“七位一體”的融合傳播平臺。2021年，貴州廣播電視臺實現(xiàn)了以“動靜”客戶端為核心的融媒體矩陣，粉絲數(shù)和自有客戶端下載量“雙過億”，融媒產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)量質(zhì)量“雙提升”。全年采制推出50多萬條融媒體報道，音視頻傳播總量超100億，僅貴州臺“動靜”客戶端就有4000多條作品閱讀量超過10萬+，發(fā)稿總量超22萬條，進一步鞏固了“動靜”全省主流輿論平臺地位?！皠屿o”“百姓關(guān)注”兩大融媒體平臺齊頭并進、品牌影響力不斷彰顯，其中“動靜”客戶端下載量突破7000萬，“百姓關(guān)注”全網(wǎng)注冊用戶超過3000萬；貴州IPTV家庭用戶超過650萬，覆蓋全省半數(shù)以上人口；貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口12.85億，覆蓋率91.41%，有效提升了全媒體傳播實力和融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）傳播業(yè)態(tài)變化導(dǎo)致新聞傳播趨勢出現(xiàn)的改變
《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》顯示，媒體將“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式加以靈活運用，形成了各具特色的內(nèi)在機理與外在表征，或深耕政務(wù)板塊，或開掘商業(yè)市場，孵化自身產(chǎn)業(yè)鏈。貴州廣播電視臺一直在探索“新聞+政府商務(wù)服務(wù)”的全媒體發(fā)展模式，拓展新聞在政用、民用、商用領(lǐng)域的服務(wù)業(yè)態(tài)，推動與政府相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。在智慧城市、鄉(xiāng)村振興、黨建管理等智能化建設(shè)中，提供智慧內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，成為貴州省最權(quán)威的新聞加政務(wù)媒體，為商業(yè)客戶提供能實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。
（四）新聞傳播人才的培養(yǎng)因之產(chǎn)生的改變
人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢。就目前來看廣電媒體人才培養(yǎng)還存在不少制約發(fā)展的問題，比如：人員結(jié)構(gòu)不合理，一線骨干力量嚴重不足，適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才和年輕后備力量尤其匱乏，必須加快融合傳播人才體系建設(shè)和培養(yǎng)引進力度。2021年，貴州電視臺重新構(gòu)建符合新型主流媒體工作實際的組織體系，實施頻率頻道賽道制管理和創(chuàng)新中心項目制、工作室模式，按照調(diào)整優(yōu)化后的內(nèi)設(shè)機構(gòu)，組織開展了新一輪聘期中層崗位競聘，并首次開展賽道事業(yè)部競標(biāo)，前后歷時半年，300多人次參與，集中選聘了一批優(yōu)秀年輕干部，干部年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，干部管理體制進一步優(yōu)化完善。
二、新聞傳播業(yè)發(fā)展的路徑策略
（一）緊扣根基，提高站位，做優(yōu)做強新聞集群
在電視媒體的諸多傳播手段中，新聞無疑是最重要的手段之一，是傳播“重器”，是“撒手锏”。如果說媒體是社會守望者，新聞就是媒體人守望社會的瞭望塔、望遠鏡，它在相當(dāng)大的程度上決定著“社會視野”“議程設(shè)置”和“輿論導(dǎo)向”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于歷史的積淀聚集了一批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，占據(jù)著主流輿論的權(quán)威陣地。我們要研究的是如何在融媒體時代適應(yīng)信息分發(fā)的顆粒度和碎片化，明確定位、提升實效，優(yōu)化全媒體采編網(wǎng)絡(luò)和工作流程，建立一套覆蓋大小屏多平臺的新聞快發(fā)機制。大力布局移動傳播平臺等新興業(yè)態(tài)，發(fā)揮商業(yè)平臺技術(shù)、渠道、載體優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)媒體新聞集群發(fā)展。
（二）把握“痛點”，精選賽道，尋覓頻道生存路徑
傳統(tǒng)電視臺的各頻道是構(gòu)成信息視頻化傳播的平臺和載體，但受近年來大環(huán)境的影響，發(fā)展、經(jīng)營乃至生存都出現(xiàn)了問題，同質(zhì)化競爭嚴重。在切分媒體市場蛋糕時，不但未能形成集群戰(zhàn)斗力，有時反而因內(nèi)容重疊問題，發(fā)生惡性競爭。因此，劃分頻道賽道、明確頻道各自發(fā)展方向必須加快進行。對于傳統(tǒng)媒體來說，各頻道、各板塊要深入思考，跳出圈子想定位，以機構(gòu)化媒體的身份尋找出路，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思自身“賽道”、組織機構(gòu)、運營機制，設(shè)定發(fā)展方向，抓住核心內(nèi)容資源進行單點放大，找到生存和發(fā)展的新路徑。在思考“賽道”過程中，一要研究所選賽道是否符合當(dāng)下業(yè)態(tài)發(fā)展需求，即“能不能做”的問題；二要研究所選賽道能否可持續(xù)性發(fā)展，即“做不做得長”的問題；三要尋找賽道的切入點，即“從哪里開始做”的問題；四要保持旺盛的改革斗志，在現(xiàn)有政策的支撐下，充分研究未來的經(jīng)濟規(guī)模和產(chǎn)品形態(tài)以及對原有頻道人、財、物的兼容空間，最終目的是要實現(xiàn)業(yè)務(wù)和人員的成功轉(zhuǎn)場。
（三）找準(zhǔn)“堵點”，優(yōu)化資源，打造優(yōu)質(zhì)主題頻率
傳統(tǒng)媒體有一定的傳播優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，但如秉持唯物辯證的方法來分析，對立統(tǒng)一是物質(zhì)的根本規(guī)律：一是個別頻率的優(yōu)勢并不代表所有頻率都有優(yōu)勢；二是傳統(tǒng)端的內(nèi)容優(yōu)勢并不意味著在新媒體端上能自動延續(xù)。我們要思考是逐步退出戰(zhàn)場，主動出局，還是在有限的條件下自證能力，塑造品牌、打造主播人設(shè)、轉(zhuǎn)化導(dǎo)流，在新業(yè)態(tài)上繼續(xù)高歌前行。
（四）抓住重點，深化改革，多維拓展經(jīng)營方向
新的市場需求和用戶習(xí)慣的形成不是一朝一夕，是一味迎合還是創(chuàng)造性地重新配置資源并力爭實效，這是值得深思的問題。經(jīng)營的重點是實現(xiàn)電視臺傳播資源和市場資源的互換，從而體現(xiàn)電視媒體的經(jīng)濟價值。過去電視媒體是壟斷資源，這種資源互換顯得天經(jīng)地義，但如今壟斷不再，是否應(yīng)該尋找更新的資源互換模式？能否打通多年沉淀的內(nèi)容品牌、創(chuàng)意要素和各類資源，通過股權(quán)融資、投資基金及資本運作，探索價值“鏈接”共贏的合作方向，重新找到經(jīng)營價值在新戰(zhàn)場的打開方式，增加新的“營養(yǎng)”，增強自我造血機能。
（五）解決“難點”，對接強者，盡快實現(xiàn)技術(shù)賦能
在信息技術(shù)發(fā)展背景下，融媒體時代得以出現(xiàn)，這在改變傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)上，為傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了途徑。報紙作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)模式，其在信息技術(shù)的沖擊下，遇到了紙媒發(fā)展的最困難時期，在這種情況下，報紙編輯必須要發(fā)揮出自己的先進性作用，結(jié)合對融媒體模式的了解，來讓報紙在融媒體時代下得以發(fā)展，文章以此為切入點展開探討。
一、融媒體時代對紙媒的發(fā)展影響
從融媒體的發(fā)展模式來看，其對于紙媒的影響主要可以概括為以下幾個方面：
（一）指明未來發(fā)展方向
融媒體發(fā)展為紙媒指明了未來發(fā)展方向。在當(dāng)前的社會發(fā)展模式下，信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓傳媒行業(yè)的基本模式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。報紙作為最基礎(chǔ)的傳媒方式，其如何在信息技術(shù)資訊時代得以發(fā)展，成為了報紙傳媒謀求發(fā)展的重要道路。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)為報紙發(fā)展提供了機遇，讓報紙傳媒準(zhǔn)確的找到了未來發(fā)展方向。雖然，在融媒體當(dāng)中報紙在傳媒行業(yè)中的地位有所下降，但其作用性并沒有因此喪失，所以說融媒體時代的到來，為報紙傳媒指明了未來發(fā)展方向。
（二）紙媒的“救亡之路”
在現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)展背景下，紙媒遇到了前所未有的發(fā)展困境，甚至一度傳出“紙媒已死”的社會輿論，這對于紙媒來說無疑是巨大的打擊。不可否認網(wǎng)絡(luò)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對紙媒產(chǎn)生了重大打擊，但所謂的“紙媒已死”的言論有些言之過甚，但發(fā)展遇阻的窘境確實存在，為了避免真正遇到此種情況的出現(xiàn)，紙媒一直都在尋找著自己的“救亡之路”。在紙媒尋求解困之法時，融媒體的出現(xiàn)，成為了紙媒解困的關(guān)鍵。在融媒體模式下，報紙在傳媒行業(yè)當(dāng)中的價值得以充分落實，同時融媒體又賦予了其新的功能和價值，這讓報紙實現(xiàn)了“新生”。
3.提升資訊時效性
提升資訊的時效性是融媒體為紙媒帶來的重要發(fā)展變革。傳統(tǒng)模式下，報紙有著固定的派送時間，雖然這個時間并不長，但仍舊會讓資訊是有一定的時間滯后性，從當(dāng)前的信息社會發(fā)展模式來看，報紙信息的這種滯后性已經(jīng)無法滿足社會生活對資訊信息的需求。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)解決了信息時效性差的問題。在融媒體當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體的時效性得以充分發(fā)揮，紙媒、廣播電視傳媒的滯后性因此被得以彌補，這讓傳媒行業(yè)工作效率實現(xiàn)了明顯的突破。除此之外，在融媒體時代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體還大大拓寬了信息的來源范圍，這為豐富媒體資訊的來源帶來了重要支持。
二、融媒體時代下的報紙編輯發(fā)展對策
報紙編輯作為紙媒環(huán)境下的基礎(chǔ)工作者，其想要讓紙媒得以長遠發(fā)展，就必須要提升自己的綜合能力，盡快適應(yīng)融媒體的發(fā)展模式，為此報紙編輯至少要在以下幾方面有所突破：
（一）樹立正確的“融媒體”觀念
樹立正確的“融媒體”觀念是對報紙編輯的基本要求。在融媒體發(fā)展模式下，報紙需要在傳統(tǒng)的髏僥J較率迪止ぷ骼砟?、工作腏降確矯嫻拇蔥攏以確保自己的服務(wù)能夠滿足融媒體的實際需求。在這種情況下，報紙編輯作為報社當(dāng)中的基礎(chǔ)工作中，其必須要樹立起自己的融媒體觀念，來提升自己對融媒體和報紙傳媒角色轉(zhuǎn)變的認識，發(fā)揮出自己的價值作用，為報紙在融媒體當(dāng)中的價值體現(xiàn)做出貢獻。為此，編輯需要不斷的進行自我學(xué)習(xí)，不斷提升自己的思想觀念和專業(yè)素質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，多閱讀一些與融媒體相關(guān)的資料，以提高自己對融媒體的認識。必要情況下，可以通過參加一些專題講座，來提升自己的融媒體觀念，為自己的融媒體時代下的工作模式開展打下良好的意識基礎(chǔ)。
（二）提升自己的“融媒體”技能
提升自己的“融媒體”技能是報紙編輯實現(xiàn)自己職業(yè)價值發(fā)揮的重要措施。在實際工作中，報紙編輯所面臨的工作種類會有明顯增多，為此報紙編輯要在自己的融媒體觀念指導(dǎo)下，去不斷的進行專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，以確保自己的職業(yè)水平能夠滿足融媒體發(fā)展背景下的報紙傳媒需求。在這一環(huán)節(jié)中，報紙編輯不僅要進一步深化自己現(xiàn)有的工作能力，同時還要提升自己對廣播、電視傳媒的了解，并熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體的基本工作模式，確保自己的專業(yè)水平能夠達到融媒體對于紙媒編輯的需求，為更好的實現(xiàn)融媒體所提出的“資源共融、宣傳共融和利益共融”發(fā)展目標(biāo)提供基礎(chǔ)動力支持。
（三）發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力
融媒體作為一種創(chuàng)新性傳媒發(fā)展模式，其需要工作人員具有良好的創(chuàng)新思維能力，以確保融媒體的創(chuàng)新特點能夠得以發(fā)揮，為當(dāng)代傳媒事業(yè)的發(fā)展提供動力支持。報紙編輯作為融媒體發(fā)展模式下的基礎(chǔ)工作人員，其需要在完成基礎(chǔ)工作任務(wù)的基礎(chǔ)上，通過發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力，來為紙媒、融媒體尋找更好的發(fā)展機遇和空間。例如，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，自媒體得以迅速發(fā)展，并成為了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的重要傳媒方式，這對于報紙編輯就是一個機遇。其可以在發(fā)展本報社自媒體的基礎(chǔ)上，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體特點的分析和了解，來進一步提高報社自媒體的功能性，讓其能夠成為一個報社與群眾溝通的平臺，真正的實現(xiàn)百姓與報社的零距離溝通，讓百姓成為報紙的設(shè)計者和新聞爆料者，以此來拉近報紙與百姓之間的關(guān)系，為融媒體模式下的報紙傳媒發(fā)展提供創(chuàng)新途徑。
總結(jié)：
綜上所述，做好融媒體時代下的紙媒行業(yè)發(fā)展研究，是報紙編輯的基本工作內(nèi)容，也是實現(xiàn)報紙傳媒復(fù)興的重要措施。在實際工作中，報紙編輯要不斷的進行自我學(xué)習(xí)，在真正的了解融媒體的基礎(chǔ)上，提高自己的思想素質(zhì)和技術(shù)水平，讓自己能夠在報紙行業(yè)發(fā)展過程中體現(xiàn)出作用，從而讓紙媒更好的適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，幫助報紙傳媒能夠得以健康、長足的發(fā)展下去，為我國文化事業(yè)發(fā)展做出貢獻。
參考文獻：
2013中國房地產(chǎn)品牌價值研究全面啟動以來，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)共同組成的“中國房地產(chǎn)TOP10研究組”，自2004年開始，已連續(xù)第十年對中國房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價值開展研究。研究成果引起了社會各界的廣泛關(guān)注。
在2013中國房地產(chǎn)品牌價值研究中，TOP10研究組充分借鑒了國內(nèi)專家學(xué)者以及國外著名品牌價值評估機構(gòu)Interbrand和Brand Finance的研究經(jīng)驗和操作實務(wù)，并結(jié)合中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法和無形資產(chǎn)評估理論方法，建立了一套實操性較強的研究體系，通過公司財務(wù)分析、BVA分析、品牌風(fēng)險分析、計算品牌價值四個步驟，對中國及主要區(qū)域的數(shù)百家中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及項目、策劃企業(yè)以及房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)進行了評估，形成了2013中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果。
中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2013品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）品牌價值持續(xù)快速增長，全方位提升市場競爭力；（2）圍繞客戶深化品牌管理，多元組合助推業(yè)務(wù)延伸；（3）多媒體、跨區(qū)域聯(lián)動推廣，品牌傳播邊際效益擴大；（4）品牌效應(yīng)整合戰(zhàn)略資源，品質(zhì)、服務(wù)加強客戶集聚。
