發(fā)布時間：2022-04-11 14:03:32
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的企業(yè)演出策劃案樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、學(xué)生“能力本位”的內(nèi)涵及教改的提出
（一）“能力本位”的內(nèi)涵
“能力本位”：無論是加拿大CBE/DACUM教育模式，還是以澳大利亞為代表的一般素質(zhì)導(dǎo)向的模式，亦或是以英國為代表的整合型模式，能力本位的宗旨在于培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力， 它強(qiáng)調(diào)以能力作為教學(xué)的基礎(chǔ)，以就業(yè)為導(dǎo)向，突出技能訓(xùn)練的教育特征。特點(diǎn)：
1.課程目標(biāo)由知識主體轉(zhuǎn)向?qū)W生主體;
2.教育導(dǎo)向由“教育專家導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“企業(yè)專家導(dǎo)向”;
3.教育程式由傳統(tǒng)的“教程”逐步向“學(xué)程” 轉(zhuǎn)化。
（二）能力本位與知識本位的比較
能力本位與知識本位的比較：1.知識本位課程是以知識體系、知識結(jié)構(gòu)為出發(fā)點(diǎn)，能力本位則以能力結(jié)構(gòu)為出發(fā)點(diǎn);2.知識本位的課程體系以專家、教師意見為主，能力本位則以企業(yè)管理層與從業(yè)人員意見為主;3.知識本位注重從概念、定理定義出發(fā)，能力本位則從崗位技能需求出發(fā);4.知識本位解決的是“是什么，為什么”的問題，能力本位則注重解決“干什么，如何干”的問題;5.知識本位強(qiáng)調(diào)知識的選擇和吸收能力，而能力本位則強(qiáng)調(diào)以崗位能力為核心。
（三）“能力本位”在課堂教學(xué)改革的提出
不少人認(rèn)為能力本位是職業(yè)教育的，事實(shí)上無論哪種教育都應(yīng)該教會學(xué)生如何做好本領(lǐng)域的事情，會做才會管理。本科教學(xué)中除了強(qiáng)調(diào)學(xué)生的理論體系，依然不能忽視其能力培養(yǎng)，我認(rèn)為“能力本位”的提出是對本科傳統(tǒng)教學(xué)觀念的及時補(bǔ)充，是適應(yīng)市場對人才需求目標(biāo)的。在本科課堂教學(xué)中我注意以下三個理念融入：1.知識系統(tǒng)理論;2.情感塑造理論;3.學(xué)生“能力本位”。以《現(xiàn)代飯店管理》為例：
二、課堂教學(xué)中學(xué)生“能力本位”的實(shí)施
（一）具體措施
在教學(xué)中我從以下四個方面展開對學(xué)生“能力本位”理念的實(shí)施，同時注意塑造學(xué)生的職業(yè)情感，培育學(xué)生綜合素養(yǎng)，關(guān)注學(xué)生的養(yǎng)成教育。
1.課程內(nèi)容模塊化
目前的教材在編法上都形式各異，作為教師應(yīng)該學(xué)會整合，將相關(guān)內(nèi)容組合在一起，分模塊來展開教學(xué)。這正好解決了一個實(shí)戰(zhàn)工作中的具體問題。這樣向?qū)W生陳列出來的是實(shí)在的項(xiàng)目，并且明確能力培養(yǎng)方向。以《現(xiàn)代飯店管理》為例：
2.綜合測評團(tuán)隊(duì)化
在教學(xué)中，我認(rèn)為學(xué)生應(yīng)該在學(xué)習(xí)知識的同時充分應(yīng)用知識，并且要培育豐富的職業(yè)情感和良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。凡是我上過的課程，我?guī)缀醵紩陂_學(xué)初布置一個團(tuán)隊(duì)大作業(yè)，難度較大，靈活性較強(qiáng)，要求在期中前后檢查完成測評。學(xué)生以團(tuán)隊(duì)為單位需要提交腳本，全體同學(xué)必須參加演出，同時需要體現(xiàn)作業(yè)完成的過程等。這樣可以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力、邏輯思維能力、語言組織能力、計(jì)算機(jī)信息處理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、組織協(xié)調(diào)能力、臨場應(yīng)變能力等。以《組織行為學(xué)》為例：
3.作業(yè)考核菜單化
為了貫徹學(xué)生“能力本位”的實(shí)施，我所承擔(dān)的課程幾乎不會讓學(xué)生做“請列舉**的主要影響因素是什么”之類的能在書本上翻到答案，直接抄下來的習(xí)題。我給學(xué)生的作業(yè)大多都是菜單式的，是需要學(xué)生獨(dú)立或以團(tuán)隊(duì)形式充分發(fā)揮主觀能力性的開放式作業(yè)，學(xué)生可自主選擇其一或二完成。比如：《飯店前廳客房服務(wù)與管理》第二章的作業(yè)：
4.崗位實(shí)踐現(xiàn)場化
在教學(xué)過程中，我特別注意引導(dǎo)學(xué)生成為行業(yè)中的某個角色來培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力，讓他們有職業(yè)感與責(zé)任感。比如，模擬飯店環(huán)境讓學(xué)生完成設(shè)定的崗位角色，或推薦學(xué)生直接進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)等。又比如在《客源國概況》的學(xué)習(xí)中，要求學(xué)生掌握不同的境外路線的設(shè)計(jì)，獨(dú)立完成一份境外路線策劃案：從出境提示到景點(diǎn)的選擇到費(fèi)用預(yù)算等都必須考慮，最后在全體同學(xué)面前呈現(xiàn)自己的作品，并提交策劃案本。再如，同一位境外部的員工向客戶推薦一個新的旅游項(xiàng)目。結(jié)合所學(xué)所感，踐行崗位角色， 學(xué)生在得到實(shí)踐能力提升的同時其職業(yè)感知也得到了提高。
（二）基本保障
為了讓學(xué)生在“知識系統(tǒng)理論”、“情感塑造理論”、學(xué)生“能力本位””的教學(xué)理念下能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，教學(xué)中應(yīng)注意以下問題，保障任務(wù)順利達(dá)成：
1.目標(biāo)任務(wù)的設(shè)計(jì)要提前告知，并闡明評價標(biāo)準(zhǔn)與要求;
2.任務(wù)準(zhǔn)備過程中，教師參與其選題及相關(guān)討論的過程;
3.階段性的督促檢查學(xué)生的進(jìn)展，解答或提供必要幫助;
4.全員參與評價總結(jié)提煉，充分發(fā)揮學(xué)生的自主能動性;
5.教師在每項(xiàng)任務(wù)或能力訓(xùn)練后，依行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)歸納提示。
（三）實(shí)施成效
目前，通過傳統(tǒng)考核與教學(xué)反饋，學(xué)生對知識掌握不錯，同時也能非常有效地完成各類能力訓(xùn)練與拓展任務(wù)項(xiàng)目，反響良好。通過這樣的課堂，學(xué)生不單收獲了知識，更強(qiáng)化了職業(yè)素養(yǎng)和人際氛圍。從與企業(yè)的交流來看，用人單位對學(xué)生的綜合素質(zhì)評價不錯。
三、實(shí)施“能力本位”教學(xué)改革的問題與不足
一、多與同事以外的人交往
每個人都有自己的生活圈子,而有些人的生活圈子過于狹窄。在工作上,除了自己的同事以外,似乎與從事其他工作的人很少交往。長期處在這種環(huán)境下,難免會形成一定的思維定式,提出的想法,也僅限于組織里那些大同小異的想法。
而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業(yè)的人保持聯(lián)絡(luò),除了可以交換情報(bào)之外,更重要的,就是能夠接觸到不同的想法,擴(kuò)大思考的范圍。在作策劃時,別出心裁的點(diǎn)子是不可缺少的,只有經(jīng)常與不同的人來往,才能拓展眼界。
在與人相識后,還要懂得與人交際的訣竅才能持續(xù)交往。自己應(yīng)懂得如何制造機(jī)會。比方說,當(dāng)五六個人在一起談話時,你可以找出一個共同的話題,或互換彼此的背景材料,否則,與他人交往就永遠(yuǎn)只能是點(diǎn)頭之交了。
二、逛街中培養(yǎng)感覺
作為策劃人,你應(yīng)能經(jīng)常享受逛街之樂,刺激自己的想象力。
逛街的時候,一邊逛,一邊試著問自己:“為什么會是這樣?”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因?yàn)槊恳环N街道都有其時代象征意義,所以我們可以由此看到它的過去、現(xiàn)狀和未來。這算是一種自我磨練,而又不花錢的娛樂了。
除了逛街以外,也別忘了要參觀各種店鋪,看看各家廠商如何展示新產(chǎn)品,尤其是超級市場。別人宣傳、銷售的方法,以及顧客的反應(yīng),一定能夠刺激自己的創(chuàng)意及思考。
購物中心更是不能忽略的,十分有趣的地方。在大規(guī)模的購物中心里,每一家商店互相競爭,讓消費(fèi)者來比較、選擇,因此,所有的商店無不使出渾身解數(shù),來爭取顧客的好感。更進(jìn)一步地,除了提品服務(wù)之外,購物中心可能還會設(shè)計(jì)有運(yùn)動中心、噴水池、桌椅等設(shè)備,吸引人們前往購物。有的地方更是絞盡腦汁,搭建迷你小舞臺,讓消費(fèi)者在購物、休息之余,能得到更多的享受。這種“籠絡(luò)人心”的方法,也很值得設(shè)計(jì)師參考、學(xué)習(xí)。
需要特別指明的是,這里只是以逛街為例來說明培養(yǎng)感覺的一種有效辦法,并不是說逛街對每一個策劃人都很有意義。我們所說的“逛街”的外延,應(yīng)該推及到整個生活的舞臺。在這豐富多彩的“舞臺”上 ,策劃人應(yīng)該利用一切機(jī)會去多看、多體驗(yàn),接觸更多的信息,它們或許可以用在未來的策劃中,或間接培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力。
三、訂閱三種以上的報(bào)紙
對于一般人來說,家里只要訂一些關(guān)于運(yùn)動、娛樂性的報(bào)紙就可以了,因?yàn)閱挝焕镆呀?jīng)訂有專業(yè)性報(bào)紙,在單位里也有充分的閱讀時間,再偶爾看看電視、雜志,聽聽廣播,似乎就足夠了。但是,對策劃人來說,應(yīng)常搜集各種信息,并加以比較。而報(bào)紙則是價廉而豐富的信息來源。
策劃人家中應(yīng)訂閱三種以上的報(bào)紙,這三種分別是:1.一般性報(bào)紙?？稍谌珖虻胤綀?bào)紙中任選一種,作為重要新聞的來源。2.經(jīng)濟(jì)性報(bào)紙。可以了解國際國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)動態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。3.專門性報(bào)紙。這些報(bào)紙可有助于增進(jìn)策劃人專門的知識。
在閱讀時可以隨時從認(rèn)為重要的地方剪下來。剪報(bào)是建立個人小型資料庫的簡單而快速的方法,但首先要對內(nèi)容進(jìn)行分類,以防出現(xiàn)混亂。應(yīng)從自己的工作范圍,或是感興趣的事物上來分界。至于一時無法歸類的剪報(bào),就暫放在“其他”部分里,等到足以形成另一具體項(xiàng)目時,再予以歸類。對于剪下來的資料,應(yīng)定時進(jìn)行整理和細(xì)分,淘汰一些不重要的剪報(bào)。
四、學(xué)習(xí)策劃的技術(shù)
與策劃相關(guān)的一些專門技術(shù)已經(jīng)分化到許多獨(dú)立的行業(yè)中。這些相關(guān)的技術(shù),可與策劃工作相配合,所以策劃人雖然不必將這些技術(shù)全部都學(xué)會,也應(yīng)有一個較全面的認(rèn)識,這樣才能在需要幫助時,知道應(yīng)該去找怎樣的人或機(jī)構(gòu)。
與策劃相關(guān)的專門技術(shù)到底有多少呢?日本的策劃專家星野匡先生認(rèn)為,它大致可以歸納為以下三種:
1.信息收集、分析技術(shù)。例如:用電腦終端機(jī)來檢索資料的技術(shù),近年來已確立了其專門地位。又如,調(diào)查的專門技術(shù),從設(shè)計(jì)調(diào)查表到采訪調(diào)查,都需要高度的專業(yè)知識。
2.構(gòu)想設(shè)計(jì)的技術(shù)。策劃人應(yīng)訓(xùn)練自己的構(gòu)思能力,這也是一種可學(xué)習(xí)的技術(shù)。
3.展現(xiàn)策劃案的技術(shù)。要想學(xué)會執(zhí)筆寫策劃書,并不是一件容易事。不過,對于策劃人來說,經(jīng)常需要把策劃案做成策劃書。而策劃書的文字表現(xiàn)不同于一般的書信或小說,有其專門性的展現(xiàn)的技術(shù)?，F(xiàn)在,說話的技巧已被視為一種專業(yè),世界各地都經(jīng)常有關(guān)于表達(dá)藝術(shù)的講座,美國的大學(xué)甚至開了這方面的科系,而策劃展現(xiàn)也與說話技巧一樣,漸漸成為一門專業(yè)技術(shù)了。
五、多親身去體驗(yàn)
任何事情都需要親身去體驗(yàn),才有可能真正地了解它。別人公開發(fā)表的活動,惟有實(shí)際到現(xiàn)場去看,才能知道那個演出的成功與否,其成功的原因何在,其失敗的問題又在哪里。因此,有志于策劃的人應(yīng)注意多多親身地去體驗(yàn),體驗(yàn)?zāi)欠N“臨場感”。
親身體驗(yàn)整個活動的過程,可以得知其企劃的概要、其主題及目的,此外,還可以觀察來賓人數(shù),來賓屬何種階層、活動反應(yīng)如何,等等。你可以研究它受歡迎的主要原因,也可以針對它的缺點(diǎn),思考解決問題之道。大家甚至還可能學(xué)到別人幕后的營運(yùn)方法?？傊?到現(xiàn)場參與活動,不但可以對整個宣傳效果作一評估,還能使我們得到很多新的知識。
在實(shí)際生活中,參加這類活動的機(jī)會是很多的。例如,大型的文藝晚會、新聞會、企業(yè)的慶典活動,等等。多參觀這種活動,能增長自己的見識,這對于策劃人員是很有益的。
親身體驗(yàn)對于產(chǎn)品策劃來說具有特別重要的意義。新產(chǎn)品要用過之后才知道好壞,這是每個人都知道的淺顯道理。
實(shí)地去參與活動和使用新產(chǎn)品,都應(yīng)以愉快的態(tài)度去研究其內(nèi)涵,否則便很難長久持續(xù)下去。在實(shí)際研究的時候,應(yīng)注意以下事項(xiàng):
1.選擇好的研究對象。應(yīng)選擇對自己最有幫助的活動或產(chǎn)品,去實(shí)地了解它。
2.換一個角度看問題。用那個活動的策劃人或產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的眼光,來看研究的對象。
3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的,應(yīng)仔細(xì)地做筆記或拍照,才能成為有用的資料。
4.轉(zhuǎn)化為策劃基礎(chǔ)。參觀、使用之后,在腦中整理成為有系統(tǒng)的資料,再將這個概念予以構(gòu)造化,才能成為策劃的基礎(chǔ)。
六、掌握正確的讀書方法
策劃人員需要很快地找到所需的信息資料,并在最短的時間內(nèi)看完、整理好這些資料,從而迅速地針對某個主題提出策劃案。因此,策劃人的讀書方法與眾不同,他必須掌握“跳讀”的讀書方法,其方法要點(diǎn)如下:1.先了解策劃主題,以決定尋找哪一個方面的資料。2.核對手邊每本書的目錄,看是否合乎需要。3.看完目錄以后,如有可用的部分,就跳著看過去,將其中重要處加上記號,并把頁數(shù)、內(nèi)容抄在一張小紙上,夾在書頁中。這樣看完一本書,大致不會超過十五分鐘。4.資料的選擇和評估。把挑出來的東西比較一下,決定何者可采用,何者可放棄,再從留下來的資料中,區(qū)別出好壞。5.先選讀好的資料。把做了“好”的記號的部分念一念、然后簡單記下。在寫下其大略概念的同時,也可加入自己的聯(lián)想。將真正有用的部分復(fù)印下來后,再畫線,做眉批,仔細(xì)精讀。在時間的緊急壓迫之下,應(yīng)使用這種“跳讀法”,只看最重要的部分。這是在大量信息中盡快尋找出有效信息的一種好方法。
所謂展會立項(xiàng)策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展覽會的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容。下面小編給大家整理的最新會展策劃范文精選，但愿對你有借鑒作用!
會展策劃范文1第一節(jié) 會展預(yù)備階段的文案簡介
一、會展預(yù)備階段的文案的概念：
會展預(yù)備階段的文案是指一次會展從確定展覽題材、收集信息、進(jìn)行展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一直到會展正式開幕前的預(yù)先準(zhǔn)備階段涉及到的所有文本文案。
二、會展預(yù)備階段的文案種類：
一般來說，會展預(yù)備階段的文案包括展會立項(xiàng)策劃書、展會項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告、參展說明書、展會招展方案、展會招展函、招展進(jìn)度計(jì)劃、觀眾邀請函、參展合同、展出工作方案、展會費(fèi)用預(yù)算表、展會宣傳推廣計(jì)劃、廣告文案等。
第二節(jié) 會展預(yù)備階段的文案寫作
一、《展會立項(xiàng)策劃書》的寫作
(一)《展會立項(xiàng)策劃書》的概念：
所謂展會立項(xiàng)策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展覽會的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容，主要包括：展會名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、展品范圍、辦展時間、展會規(guī)模、展會定位、招展計(jì)劃、宣傳推廣和招商計(jì)劃、展會進(jìn)度計(jì)劃.現(xiàn)場管理計(jì)劃、相關(guān)活動計(jì)劃等。
《展會立項(xiàng)策劃書》是為策劃舉辦一個新展會而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對以上各項(xiàng)內(nèi)容的歸納和總結(jié)。
(二)展會立項(xiàng)策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：
一般地，《展會立項(xiàng)策劃書》主要包括以下內(nèi)容：
1、辦展市場環(huán)境分析：包括對展會展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)展會的情況的分析，對展會舉辦地市場的分析等。
2、提出展會的基本框架：包括展會的名稱和舉辦地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、展會規(guī)模和展會定位等。
3、展會價格及初步預(yù)算方案。
4、展會工作人員分工計(jì)劃。
5、展會招展計(jì)劃
6、展會招商計(jì)劃。
7、展會宣傳推廣計(jì)劃。
8、展會籌備進(jìn)度計(jì)劃。
9、展會服務(wù)商安排計(jì)劃。
10、展會開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃。
11、展會期間舉辦的相關(guān)活動計(jì)劃。
12、展會結(jié)算計(jì)劃。
會展策劃范文2一、展覽名稱
“覽庭”
二、展覽主題
曲水流觴，觥籌交錯
三、展覽宗旨
在人類經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天，精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神內(nèi)容的消費(fèi)，此次展覽一方面秉承對優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，通過展覽將展品推向市場，或?qū)в兴囆g(shù)符號的商品引入展覽，以便更好地打開市場，流入市場?！坝[庭”一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對中國傳統(tǒng)文化的一個現(xiàn)代方式的詮釋，并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場演示以及多媒體相結(jié)合的方式，通過多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動市場正確的受眾性引導(dǎo)和對當(dāng)前群眾極地培育，為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推波助瀾。
四、展覽方式和手段
“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。“覽亭”不僅有庭院之“欣賞”意，更與《蘭亭序》中“蘭亭”諧音，有群賢集聚于此，“曲水流觴，觥籌交錯”，盡數(shù)天下英雄之意，用來隱喻“覽庭”一展的真切、生動、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術(shù)的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品，結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間，讓觀眾沉醉其間，盡享中國傳統(tǒng)文化之典雅氣息。
五、展覽形式和內(nèi)容
(一)情境營造
在展覽區(qū)擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺閣樓，讓觀眾從入口的長廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū)，并有古典輕音樂作為背景音樂。
(二)區(qū)域功能劃分
(1)演出區(qū)
背景為粉墻黛瓦，中為園門。門后透綠，植芭蕉、翠竹造景。前為臺，演員著戲裝。演出區(qū)前砌一曲池，架一紅色木拱橋與觀眾隔開，池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石，高低錯落數(shù)枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙折扇，營造花卉、假山泉。整個區(qū)域呈扇形分布，演出區(qū)域與展示區(qū)以一曲池相隔。
將演出區(qū)域有機(jī)地融合到“覽庭”一展當(dāng)中，再演出邊圍區(qū)布置茶水、甜酥等。
(2)展示區(qū)
“覽庭”展示區(qū)包括所有布展設(shè)計(jì)區(qū)域，整個布展圍繞“覽庭”的核心理念展開，囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開。
(3)多媒體視聽藝術(shù)展示
每個區(qū)域展區(qū)將布置視聽裝置，所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性，如將中國古代的審美形式通過現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)出來。
(三)展品
展品包括當(dāng)代藝術(shù)家工筆類作品以及中國古典特色以現(xiàn)代商品的任何一種載體形式呈現(xiàn)的家居實(shí)用型用品。
六、展覽時間
七、展覽地點(diǎn)
江蘇省國畫院
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
九、可行性分析
(一)可開發(fā)市場
“覽庭”一展旨在開發(fā)當(dāng)代市場中極具開發(fā)潛力的一個展覽，通過市場引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個已具影響力的品牌的一個市場延伸。
(二)可利用資源
受過國內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家的創(chuàng)新性的作品，以及當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
(三)存在問題
怎樣通過“覽庭”一展，抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn)，進(jìn)行有效的市場開發(fā)、運(yùn)作。(例如相關(guān)延文化延伸品)
會展策劃范文3前言
綠色節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品成為各家電賣場的主打牌隨著社會的發(fā)展和文明程度，“節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境”的觀念已經(jīng)深入人心，市場上各種節(jié)能環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品競相出現(xiàn)。隨著能源問題的嚴(yán)峻化，節(jié)能成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的潮流。人們?nèi)粘Ｉ钪须娖魇遣豢扇鄙俚?，?jié)能電器的市場越來越大。節(jié)能環(huán)保之風(fēng)在全球勁吹之時，越來越多應(yīng)用新技術(shù)以突出節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢的家電產(chǎn)品正在走入市場。專家指出，節(jié)能環(huán)保是家電產(chǎn)品大勢所趨，國內(nèi)相關(guān)廠商應(yīng)盡早布局，加快技術(shù)研發(fā)，在未來的綠色家電市場中謀得一席之地。普及率最廣、使用率最高的家電產(chǎn)品，在全球能耗中處于舉足輕重的地位，也是最有節(jié)能潛力的方向，因而，近年來，國家在政策上給予了一定的導(dǎo)向。節(jié)能標(biāo)識制度實(shí)行后成果有目共睹。珍愛環(huán)境，節(jié)能排減已經(jīng)成為家電產(chǎn)品，特別是平板電視發(fā)展的一大主題。預(yù)計(jì)，明年年初我國平板電視產(chǎn)品國際強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)—《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)也有望實(shí)施。
另外一個不爭的事實(shí)，在今年的金融海嘯中，家電產(chǎn)品出口遭遇了前所未有的困難。然而，在這樣一個經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，我國節(jié)能家電產(chǎn)品的出口量卻保持穩(wěn)步上升。沒有經(jīng)過節(jié)能認(rèn)證的產(chǎn)品，在綠色標(biāo)準(zhǔn)面前全部敗下陣來。
對于家電企業(yè)而言，順應(yīng)全社會節(jié)能環(huán)保的大方向，才是企業(yè)生存的出路，也是體現(xiàn)一個企業(yè)社會責(zé)任感的重要方面?？梢哉f，節(jié)能環(huán)保方向勢在必行。
正文
一.辦展市場環(huán)境分析
1.宏觀市場環(huán)境
(1)人口環(huán)境: 我國是一個人口眾多的國家，總?cè)丝谶_(dá)十三億之多。人多意味著對家電的需求量大。
(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境:20__年全球金融危機(jī)以來，世界各國的經(jīng)濟(jì)受到很大的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。然而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有倒退，反而保持了良好的發(fā)展勢頭。
(3)技術(shù)環(huán)境:我國是一個發(fā)展中國家，科學(xué)技術(shù)發(fā)展還比較落后。但國家投入了大量的資金發(fā)展科技，并注重節(jié)能環(huán)保技術(shù)的提高。
(4)政治法律環(huán)境：中國是一個社會主義國家，擁有比較完善的社會主義經(jīng)濟(jì)政治體系，對節(jié)能環(huán)保系列的家電給予了政策上的大力支持。
(5)社會文化環(huán)境：隨著社會經(jīng)濟(jì)政治和文化的發(fā)展，中國人們的環(huán)保節(jié)能意識逐步增強(qiáng)。
2.微觀市場環(huán)境：我國的展館雖然總面積在國際上排名稍微落后，但總體上已經(jīng)形成一定的發(fā)展規(guī)模，辦展設(shè)施也在逐步完善。
我們的目標(biāo)市場不僅放在國內(nèi)，也包括國外的市場。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，競爭也越來越激烈，各種服務(wù)商相繼涌現(xiàn)。社會公眾的消費(fèi)水平不斷提高。
3.市場環(huán)境評價
(1) 內(nèi)部優(yōu)勢：家電產(chǎn)品是中國目前階段增長最快和最具國際競爭力的出口產(chǎn)
品，并在一定程度上起著改善中國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的作用。中國是一個資源豐富的國家，人口眾多，對家電的需求量大，國內(nèi)市場廣闊，為中國家電業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。正是中國巨大的國內(nèi)市場為中國的家電業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，使其在發(fā)展初期有牢固的依托，不必一開始便在國際市場上面臨比自己強(qiáng)大得多的競爭對手。中國家電產(chǎn)業(yè)，其自身已經(jīng)建立起了相對穩(wěn)定的抗風(fēng)險能力。政府在政策上扶持、在方向上引導(dǎo)。我國家電行業(yè)已形成全國三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)。
(2)內(nèi)部劣勢：我國家電行業(yè)雖然已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，但仍存在一些突出問題。大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入不足，核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件研發(fā)能力不強(qiáng)，與世界家電強(qiáng)國相比存在一定差距;產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，附加值低，高檔次產(chǎn)品與國際一流企業(yè)相比競爭力較差;出口仍以定牌加工為主，在國際市場上缺乏具有較強(qiáng)影響力的品牌，營銷渠道建設(shè)尚不完善;部分產(chǎn)品的節(jié)能和資源綜合利用水平落后于發(fā)達(dá)國家。金融危機(jī)爆發(fā)以來，國際市場需求的大幅萎縮，導(dǎo)致我國家電行業(yè)長期存在的問題充分顯現(xiàn)。還有我國的生產(chǎn)力比較落后，人們的總體生活水平不高。節(jié)能環(huán)保家電的成本較高，故而零售價也高，普通生活水平的人們消費(fèi)不起。
(3)外部機(jī)會：經(jīng)濟(jì)全球化有利于中國家電業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。經(jīng)濟(jì)全球化會加快各國市場與世界融合，從而使企業(yè)面對的不純粹是自己一國或一個地方的市場。加入WTO后，中國家電業(yè)面對的將是一個更為開放、統(tǒng)一、穩(wěn)健的全球市場。挑戰(zhàn)越大，便意味著機(jī)會越多，入世后的中國家電企業(yè)在面對巨大挑戰(zhàn)的同時，也敲開了機(jī)會的大門。
(4)外部威脅：20__年中國加入WTO以后，既給中國的家電業(yè)帶來了機(jī)遇，也使中國的家電也面臨著巨大的威脅。盡管一些專家認(rèn)為，目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進(jìn)入短期內(nèi)對市場沖擊不大。但應(yīng)該注意到，日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達(dá)國家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。
二.辦展的宗旨目的
1.打造中國第一個節(jié)能環(huán)保品牌家電展覽
2.展示國內(nèi)各品牌家電先進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。
3.在中國各地區(qū)推廣使用環(huán)保節(jié)能家電，節(jié)約能源，提高人們的環(huán)保意識。
三.展會的基本框架：
1.名稱：國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展
2.地點(diǎn)：南寧國際會展中心
南寧國際會展中心由主建筑、會展廣場、民歌廣場、行政綜樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬平方米，由會議、展覽和大型宴會廳三部分組成。會議部分包括會議中心、多功能廳、辦公場所等，擁有14個大小不同的會議廳(室)，有功能齊全的聲擴(kuò)設(shè)備、10+1同聲傳譯系統(tǒng)、電視會議系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新聞中心等，能滿足各種國內(nèi)國際會議、商務(wù)談判和學(xué)術(shù)報(bào)告的舉行;多功能圓形大廳使用面積3000平方米，能容納1500人，是舉辦大型會議、展覽、宴會、文化活動等的理想場所。大型宴會廳由能容納1000
人同時就餐的大廳、34個包廂和明檔區(qū)組成，裝飾格調(diào)高雅，環(huán)境舒適，是舉辦各種宴會的理想之地。展覽部分有兩層展廳，共有15個不同規(guī)格的展廳(最大展廳8100平方米)，展覽面積達(dá)4.8萬多平方米，可容納3360個國際標(biāo)準(zhǔn)展位和300多個非標(biāo)準(zhǔn)展位。行政綜合樓建筑面積1.58萬平方米，由辦公場所、多功能展廳、展具加工間、倉儲等組成，同時配有可容300人的會議廳。主建筑展廳加上可搭建110個展位的多功能廳、可搭建203個展位的行政綜合樓多功能展廳和集會廣場，展覽面積達(dá)8萬多平方米。
此外，南寧國際會展中心還有用地面積3.56萬平方米、可停放約1000輛小汽車的生態(tài)停車場以及占地面積256畝的民歌廣場。民歌廣場具有文化活動、展覽、體育休閑功能，是一年一度南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的主會場，其主會場可容納
3.5萬人。
3.辦展機(jī)構(gòu)
(1)主辦單位：南寧市人民政府和國家有關(guān)部門及有關(guān)單位
(2)承辦單位：南寧博盛展覽有限公司
(3)協(xié)辦單位：南寧環(huán)保節(jié)能中心
4.展品范圍：節(jié)能環(huán)保家用制冷器具：冰箱、冷柜等;
節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)器具：節(jié)能環(huán)保家用清潔器具：洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)、擦鞋機(jī)、燙衣板、電驅(qū)蚊器、電熨斗、廁所除臭器等;節(jié)能環(huán)保廚衛(wèi)電器設(shè)備：電熱水器、排油煙機(jī)、電飯煲、電烤箱、微波爐、電磁爐、消毒碗柜、電煎鍋、節(jié)能燃?xì)庠畹?節(jié)能環(huán)保浴室電器：電熱水器、浴霸等;取暖電器：電暖器、電熱毯、電熱爐等;水處理電器：飲水機(jī)、凈水器、直飲機(jī)、軟水機(jī)等;居室空氣調(diào)節(jié)電器：除濕機(jī)、加濕器、空氣凈化器、負(fù)氧離子發(fā)生器、小型氧氣發(fā)生器等;節(jié)能環(huán)保家用視聽產(chǎn)品：電視機(jī)(含液晶電視、等離子電視、背投電視、移動電視等)、家庭影院、投影機(jī)、組合音響等;綠色I(xiàn)T產(chǎn)品;信息及技術(shù)服務(wù)：家電相關(guān)電子音像出版物、家電相關(guān)刊物、設(shè)計(jì)公司、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等。
時間：20__年10月1日至20__年10月7日
頻率：一年一次
規(guī)模：大中型
定位：推廣中國節(jié)能環(huán)保品牌家電的使用
展會價格及初步預(yù)算方案：
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):室內(nèi)800元/平米，室外600元/平米
5.展會工作人員的分工計(jì)劃：室內(nèi)展廳50人、室外展廳50人、停車場20人、倉庫20人、服務(wù)總站20人。
6.展會招展計(jì)劃：
中國家電品牌排行榜：
(1).海爾 (2).長虹 (3).海信 (4).美的 (5).TCL (6).康佳
(7).格蘭仕 (8).格力 (9).創(chuàng)維 (10.榮事達(dá) (11.方太 (12.志高 (13.廈華 (14).春蘭 (15).帥康(16).老板 (17).科龍 (18).東莞樂邦 (19).東莞樂邦 (20).億通
7.展區(qū)安排：分為室內(nèi)和室外展區(qū)
8.展位劃分：室內(nèi)展廳劃分為1000個展位，室外展區(qū)劃分為500個展位。
9.招商計(jì)劃：充分利用各種媒介，招攬會展產(chǎn)品提供商與會展服務(wù)提供商。
10.展會宣傳推廣計(jì)劃
(1)專業(yè)媒體：中國能源網(wǎng)、北京節(jié)能環(huán)保網(wǎng)、節(jié)能與環(huán)保雜志、節(jié)能雜志、可再生能源雜志、節(jié)能工程雜志、新能源雜志、太陽能雜志、中國環(huán)境報(bào)等
(2)大眾媒體：中央電視臺、廣西電視臺、中央人民廣播電臺、南寧市廣播電臺
(3)展會網(wǎng)站：用心溝通，展商需求快速應(yīng)答，及時全面報(bào)道展會進(jìn)展。
(4)展會?？喝媸珍浾股绦畔ⅲ昝勒故菊股田L(fēng)采。
(5)展會特刊：全力報(bào)道參展企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)放有效客戶。
11.展會籌備進(jìn)度計(jì)劃
會議時間：9月20日至10月7日。
布展時間：9月20日至9月30日。
展出時間:10月1日至10月7日。
展出地點(diǎn)：南寧國際會展中心
主要活動：
(1)開幕式慶典和文藝演出
地點(diǎn)：南寧市民歌廣場 時間：10月1日早上八點(diǎn)
邀請上級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、市級領(lǐng)導(dǎo)、新聞記者、與會客商和社會群眾等參加。
(2)大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會
12.展會服務(wù)商安排計(jì)劃：提前確定展會服務(wù)商，并要求展會服務(wù)商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動。
13.展會開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃：展會定于20__年10月01日開幕，展會期間配備保安人員進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，并應(yīng)用最先進(jìn)的電子監(jiān)控系統(tǒng)。
14.展會期間舉辦的相關(guān)活動計(jì)劃：結(jié)合“十·一”國慶長假開展一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動。
15.展會結(jié)算計(jì)劃：展會結(jié)算將在展會結(jié)束三天內(nèi)得出最終答案。
會展策劃范文4一、活動目的：
成功的活動源于策劃，為進(jìn)一步豐富校園生活，營造積極向上，百花齊放，健康文明的校園文化，豐富我校學(xué)生的業(yè)余生活，加強(qiáng)校園精神文明建設(shè)，展現(xiàn)我校師生銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，同時給同學(xué)們創(chuàng)造一個展現(xiàn)自我的平臺，我院特舉辦“首屆會展策劃技能大賽”，希望通過這項(xiàng)活動使廣大同學(xué)對會展活動策劃有進(jìn)一步了解,鍛煉同學(xué)們策劃展會與大型活動的能力。
二、賽事安排：
比賽對象：華僑大學(xué)(泉州)全體學(xué)生
比賽時間：四月中旬(暫定)
比賽地點(diǎn)：旅游學(xué)院
三、組織單位
旅游學(xué)院團(tuán)委、旅院會展服務(wù)隊(duì)(14級會展班)
第二部分：活動詳述
一、報(bào)名方式：
方式一：二餐下設(shè)置攤點(diǎn)現(xiàn)場報(bào)名
方式二：將電子版報(bào)名表發(fā)送至資助辦公室副部 呂曉萍 郵箱 聯(lián)系電話; 紙質(zhì)版均請于4月3日中午12：00交至機(jī)電樓三樓學(xué)生活動室，有專人收表
二、參賽方式：
參賽團(tuán)隊(duì)以小組為單位，每個小組3—5人(至少含有一名有境外生)，鼓勵跨年級跨專業(yè)組隊(duì)。
三、比賽內(nèi)容及形式：
參賽題材包括會議策劃、展覽會、展銷會、博覽會和節(jié)慶類活動策劃，參賽作品要具有創(chuàng)新性、務(wù)實(shí)性、可操作性。
本次比賽分為三個環(huán)節(jié)
初賽：團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作會展策劃宣傳冊(紙質(zhì)版)，內(nèi)容可包含展會介紹、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、展臺設(shè)計(jì)等多方面內(nèi)容。初賽主要考察各參賽小組的創(chuàng)意及其突出的主題特色。初賽以專業(yè)老師的審稿評判為主，決出成績前_組進(jìn)入下一輪比賽。(注：因初賽只根據(jù)文本評判，各組參賽隊(duì)伍務(wù)必需突顯自己主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表達(dá))
復(fù)賽：會展知識競賽，從事先給出的題庫中抽取若干題目以依次輪流回答的形式進(jìn)行，答對一題加2分，答錯扣1分。最后得分將記入各隊(duì)決賽的最終的得分中。注：題庫會預(yù)先給出。
決賽：會展策劃的現(xiàn)場展示(主要包括展會介紹、宣傳、展臺、展廳設(shè)計(jì)等)，每組派一名同學(xué)著正裝進(jìn)行解說，然后由評委提問、打分及點(diǎn)評，最終決出名次。(評分規(guī)則為去掉一個最高分和最低分，其余評委取平均分，滿分100分。)
第三部分 評分說明及獎項(xiàng)設(shè)置
一、最終評分說明
項(xiàng) 目
操作程序及標(biāo)準(zhǔn)
分值
扣分
得分
宣傳策劃冊設(shè)計(jì)(占總分?jǐn)?shù)30%)
宣傳冊的美觀性
5
宣傳冊內(nèi)容的完整性
10
宣傳冊的創(chuàng)新性
10
策劃內(nèi)容的可行性
5
知識競賽(占總分?jǐn)?shù)20%)
共計(jì)30題，答對一題加2分，答錯一題扣1分
介紹方案及PPT展示(占總分?jǐn)?shù)50%)
匯報(bào)人現(xiàn)場表現(xiàn)(著裝、準(zhǔn)備是否充分、語言表達(dá)能力、現(xiàn)場反應(yīng)能力等)
10
展會策劃案的完整性系統(tǒng)性
15
展會方案的創(chuàng)新性
15
團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場表現(xiàn)(回答評委問題的能力)
10
現(xiàn)場回報(bào)時間為6分鐘，超過時間扣2分
合 計(jì)
二、獎項(xiàng)設(shè)置
l 冠軍 獎金：200元
l 亞軍 獎金：100元
l 季軍 獎金：50元
l 優(yōu)秀獎 活動紀(jì)念品一份
1旅游節(jié)事社區(qū)參與的必要性研究
11旅游節(jié)事活動的吸引力基礎(chǔ)是有效的社區(qū)參與
并非所有的節(jié)事活動都能構(gòu)成目的地的旅游吸引物，只有規(guī)模大，知名度高的節(jié)事活動才能吸引游客參與，帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)事活動的吸引力基礎(chǔ)是獨(dú)特的參與體驗(yàn)，這種參與的體驗(yàn)離開了目的地居民的參與，便失去了文化的獨(dú)特性，無法提供獨(dú)特的節(jié)事體驗(yàn)。
每年11月舉辦的海南歡樂節(jié)，宗旨是為游客提供一種歡樂體驗(yàn)，感受海南各地不同的風(fēng)俗文化。然而，歡樂節(jié)主要針對游客設(shè)計(jì)，缺少普通社區(qū)居民的參與與歡樂體驗(yàn)，風(fēng)俗展示、大型娛樂演出、價格優(yōu)惠等元素組合在一起，更多體現(xiàn)出大型促銷活動的特征，難以在游客心目中樹立清晰、獨(dú)特的海南歡樂文化。
12旅游節(jié)事活動是社區(qū)參與的主要形式
為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與社區(qū)參與，需要多種形式的社區(qū)參與。旅游節(jié)事活動涉及政府投資運(yùn)營，應(yīng)該充分體現(xiàn)社區(qū)參與的戰(zhàn)略，在旅游節(jié)事活動的確定、設(shè)計(jì)、運(yùn)營中，充分實(shí)現(xiàn)社區(qū)參與，并且讓當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜喂?jié)事活動中獲得參與體驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)層面的收益。然而，海南歡樂節(jié)社區(qū)居民在決策、運(yùn)營中的參與設(shè)計(jì)還非常有限。
2旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題及其原因研究
21旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題研究
211旅游節(jié)事社區(qū)參與效果被忽略
目前，旅游節(jié)事活動效果關(guān)注的重點(diǎn)為市場宣傳與經(jīng)濟(jì)拉動效果，隨著旅游節(jié)事的不斷推廣與日趨成熟，政府在旅游節(jié)事的實(shí)踐中，對于節(jié)事活動中的安全掌控問題、有效宣傳問題關(guān)注日益提升，然而，旅游節(jié)事的社區(qū)參與效果，尚未成為政府工作考量的重點(diǎn)。對于旅游節(jié)事的社區(qū)參與效果，不僅政府并未重視，社區(qū)自身，也未給予足夠的關(guān)注。例如，海南歡樂節(jié)舉辦多屆，高校旅游專業(yè)師生更多的是被動參與活動展示等層面，對于活動組織、活動參與、活動收益并未積極主動關(guān)注，通過可行渠道反饋參與訴求的傾向也非常低。
212旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設(shè)計(jì)與社區(qū)參與核心理念相背離
旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設(shè)計(jì)存在參與主體范圍較小、參與層次低、被動參與等不足。例如，在海南歡樂節(jié)期間多為直接利益相關(guān)者參與，例如承辦歡樂節(jié)市縣旅游委、相關(guān)企業(yè)等；參與形式更多的是花車表演、環(huán)境衛(wèi)生維護(hù)等。社區(qū)參與的核心理念為旅游業(yè)社區(qū)利益維護(hù)與基于社區(qū)參與的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。目前旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是在組織面向游客的活動中雇用當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，這與旅游節(jié)事的社區(qū)居民利益共享以及基于利益共享基礎(chǔ)上的節(jié)事文化競爭力可持續(xù)發(fā)展有著明顯背離。
22旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題原因研究
221旅游節(jié)事活動組織中缺乏明確的責(zé)權(quán)對等機(jī)制設(shè)計(jì)
國內(nèi)旅游節(jié)事目前多為政府出資，企業(yè)參與的組織形式。這一組織形式之下，政府是責(zé)任與權(quán)力的主體，“節(jié)事搭臺，企業(yè)唱戲”的設(shè)計(jì)之下，旅游企業(yè)機(jī)制設(shè)計(jì)的利益主體。實(shí)踐中，政府責(zé)任重點(diǎn)往往是安全、政治領(lǐng)域；旅游企業(yè)是利益主體，但權(quán)力與責(zé)任相對模糊。這一機(jī)制之下，責(zé)權(quán)對等設(shè)計(jì)往往難以實(shí)現(xiàn)，社區(qū)參與的效果也往往被忽視。
222社區(qū)參與旅游節(jié)事的動力機(jī)制不完善
我國旅游業(yè)的主動社區(qū)參與，往往發(fā)生在社區(qū)居民利益受損情況之下。例如，旅游景區(qū)的發(fā)展，讓社區(qū)居民意識到自身利益在當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)中未能得到合理的補(bǔ)償，部分居民會主動采取與企業(yè)洽談，甚至是自己違規(guī)經(jīng)營以實(shí)現(xiàn)從景區(qū)發(fā)展受益的目的。這一動力機(jī)制是以社區(qū)居民利益明顯受損為起點(diǎn)的。在我國社區(qū)參與意識相對淡薄的階段，沒有直接利益關(guān)聯(lián)，居民缺乏主動參與旅游節(jié)事的動力。
3旅游節(jié)事社區(qū)參與中的政府角色定位創(chuàng)新研究
31旅游節(jié)事是具有正外部性的旅游公共產(chǎn)品
旅游業(yè)發(fā)展中，旅游節(jié)事活動可以為旅游目的地增加吸引力元素，可以提升旅游目的地的知名度與美譽(yù)度，是具有較強(qiáng)正外部性的旅游公共產(chǎn)品。成功的旅游節(jié)事活動，可以使旅游企業(yè)受益，為旅游企業(yè)開發(fā)客源提供良好的機(jī)遇；可以使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫瑸楫?dāng)?shù)鼐用駨穆糜螛I(yè)中受益創(chuàng)造條件。這些收益的排他性相對較弱，更多的是政府或其他非營利機(jī)構(gòu)投資以形成供給。
32社區(qū)參與是旅游目的地公平發(fā)展的公益設(shè)計(jì)
社區(qū)參與是實(shí)現(xiàn)旅游目的地公平、共享發(fā)展理念的必須。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)必須關(guān)注代際公平與地區(qū)公平。旅游節(jié)事是涉及目的地文化、品牌的開發(fā)，離開文化支撐的過于商業(yè)化節(jié)事開發(fā)，無疑是一種對后代旅游開發(fā)的透支；旅游業(yè)的發(fā)展需要滿足客源地消費(fèi)者需求，同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，旅游業(yè)作為關(guān)乎國民幸福指數(shù)的事業(yè)，也需要考量對當(dāng)?shù)鼐用裥枨蟮臐M足，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)的地區(qū)公平。社區(qū)參與旅游正是這種公平發(fā)展理念的必須。
33旅游節(jié)事社區(qū)參與中政府角色定位――服務(wù)旅游市場的公共產(chǎn)品供給者
331有效促進(jìn)旅游市場發(fā)展
旅游節(jié)事活動是加大旅游宣傳力度、聚集人氣，增加目的地吸引力的可選方式之一，政府是否策劃旅游節(jié)事活動以及如何組織旅游節(jié)事活動，是由目的地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要決定的，也受到旅游目的地節(jié)事策劃資源基礎(chǔ)的限制。
政府作為旅游市場公共產(chǎn)品的供給者，需要根據(jù)旅游目的地發(fā)展階段的需求特征，科學(xué)做出旅游節(jié)事活動的決策，明確旅游節(jié)事活動的目標(biāo)、要求等。
332有力維護(hù)目的地公平發(fā)展
旅游目的地的公平發(fā)展，社區(qū)居民的有效參與，是旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是目的地社會進(jìn)步的特征。旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與程度，決定了目的地節(jié)事生命力基礎(chǔ)是否堅(jiān)實(shí)，也體現(xiàn)出旅游目的地社會、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)達(dá)程度。
4旅游節(jié)事社區(qū)參與中的政府角色扮演創(chuàng)新研究
41提供科學(xué)、合理的旅游節(jié)事活動戰(zhàn)略
411是否策劃、組織旅游節(jié)事活動
并非所有的旅游目的地都適合進(jìn)行旅游節(jié)事營銷，政府需要結(jié)合旅游目的地發(fā)展需要，節(jié)事基礎(chǔ)條件等，作出合理而謹(jǐn)慎的決策，特別需要避免趕潮流學(xué)習(xí)其他目的地的節(jié)事活動傾向。香港旅游業(yè)發(fā)展中，結(jié)合“盛事之都”的定位，期待通過國際性（參與者來自七個國家以上）賽事、活動的舉辦，增加香港的旅游吸引力，因此作出設(shè)立“盛事基金”，支持節(jié)事活動的決策。結(jié)合旅游目的地定位與發(fā)展條件進(jìn)行決策，是政府在目的地節(jié)事活動組織中的起點(diǎn)與關(guān)鍵。
412旅游節(jié)事活動的目標(biāo)體系
旅游節(jié)事活動由政府給予支持，予以提供，必須凸顯出其旅游經(jīng)濟(jì)帶動性公共產(chǎn)品屬性與增強(qiáng)社會公平的社區(qū)參與屬性。政府需要在旅游節(jié)事活動決策中，清晰設(shè)定旅游節(jié)事活動的目標(biāo)體系。即旅游節(jié)事需要給旅游經(jīng)濟(jì)帶去怎樣的帶動；需要在多大程度上增進(jìn)社區(qū)參與，促進(jìn)目的地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。香港“盛事基金”的支持體系中，明確對給予資金支持的盛事活動列出了標(biāo)準(zhǔn)，例如參與者人數(shù)、參與者國別數(shù)等，這些目標(biāo)正是節(jié)事活動目標(biāo)體系的體現(xiàn)，它可以成為旅游節(jié)事活動的指揮棒，切實(shí)優(yōu)化旅游節(jié)事活動的效果。
413旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)途徑
在我國的旅游節(jié)事實(shí)踐中，社區(qū)參與意識相對淡薄，需要政府通過特別設(shè)計(jì)，強(qiáng)化節(jié)事活動社區(qū)參與的重要性。在旅游節(jié)事活動策劃中，需要對社區(qū)參與的目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑部分進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)，以有效推進(jìn)旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與。首先，通過非盈利組織、志愿者主體的鼓勵與支持，擴(kuò)大社區(qū)參與途徑；其次，旅游節(jié)事策劃、組織、實(shí)施環(huán)節(jié)，盡可能多的通過政府采購，優(yōu)先支持目的地居民的方式，實(shí)現(xiàn)社區(qū)參與；最后，從參與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，給予適當(dāng)補(bǔ)貼，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鄥⑴c以及展示平臺。此外，加大對內(nèi)宣傳力度，讓目的地居民更有效了解節(jié)事活動組織細(xì)節(jié)，并通過有效培訓(xùn)，為目的地居民參與節(jié)事活動提供指導(dǎo)與幫助。
414旅游節(jié)事活動中對等的責(zé)權(quán)設(shè)計(jì)
旅游節(jié)事活動中，各個主體都可能參與到節(jié)事活動中，在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)中，應(yīng)明確設(shè)計(jì)責(zé)權(quán)利對等的組織機(jī)構(gòu)。政府出資，有組織決策權(quán)，最后應(yīng)該對組織效果，節(jié)事目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與否負(fù)責(zé)任；企業(yè)參與活動組織，具有實(shí)施安排自主權(quán)，對活動效果實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)任；社區(qū)居民具有參與節(jié)事活動的權(quán)利，應(yīng)承擔(dān)支持配合既定節(jié)事活動戰(zhàn)略實(shí)施的責(zé)任。
42公開、透明執(zhí)行旅游節(jié)事活動產(chǎn)品政府采購
節(jié)事活動的組織，是專業(yè)性極強(qiáng)的產(chǎn)品生產(chǎn)過程，政府作為行政機(jī)構(gòu)，人力配備有限，應(yīng)采取節(jié)事活動政府采購方式，吸納市場主體，調(diào)動市場活力，購買節(jié)事活動產(chǎn)品。節(jié)事活動產(chǎn)品采購中，關(guān)鍵在于明確采購要求，即定量考核節(jié)事效果的目標(biāo)?？茖W(xué)設(shè)定目標(biāo)之后，投標(biāo)的市場主體必須提供節(jié)事策劃案，以確保節(jié)事策劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有合理、有效的策略設(shè)計(jì)。節(jié)事活動產(chǎn)品采購中，必須借助公開透明的采購程序，即保障公開透明，又保證高效執(zhí)行。政府可以通過更有效的社區(qū)參與方案，推進(jìn)節(jié)事政府采購活動的合法、公正、高效執(zhí)行。
三門峽歷史悠久,文化燦爛。歸納起來有六大文化:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國文化、佛教文化和兵家文化。
三門峽山水秀麗,民風(fēng)純樸。擁有秀美的山川大河和奇麗的自然景觀。因人與天鵝和諧共處,被譽(yù)為"天鵝之城"。
三門峽旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,已成為"黃河之旅"和中國"王朝街道"等國家級旅游線路上的重要城市。2003年順利入選中國優(yōu)秀旅游城市。尤其是近年來,三門峽旅游產(chǎn)業(yè)在市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的重視下,方興未艾,蓬勃發(fā)展,并在全力實(shí)施新修編的旅游發(fā)展總體規(guī)劃。因此,在實(shí)施總體規(guī)劃之前,一定要經(jīng)過充分研討,拿出一個既別出心裁又切實(shí)可行的營銷策劃,進(jìn)行全面、充分地準(zhǔn)備,以打有把握之仗,立于不敗之地。
市委李書記在近期全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上的講話中指出:"要高標(biāo)準(zhǔn)策劃,做強(qiáng)旅游。要加強(qiáng)旅游整體區(qū)域形象的策劃,加大旅游重大項(xiàng)目、重大活動的策劃,提高旅游營銷的有效性。"此話道出了旅游營銷的真諦。有位旅游專家說:一流的資源+一流的策劃=一流的景區(qū)。劉又堂教授說"旅游消費(fèi)是求新求奇的消費(fèi),越是新奇刺激的東西就越能激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。一個旅游項(xiàng)目如果沒有好的創(chuàng)意,在市場上肯定不會有賣點(diǎn),沒有賣點(diǎn)就意味著不能產(chǎn)生效益。"目前全國景區(qū)達(dá)2萬家,新景區(qū)不斷涌現(xiàn),旅游市場競爭異常激烈。但通過好的策劃和創(chuàng)意,賺得盆滿缽滿的旅游景區(qū)也很多。如碧峰峽本來是二流資源,靠好創(chuàng)意打造成了一流景區(qū),每年吸引了大量游客;微山縣靠一個微山湖,旅游業(yè)年收入達(dá)6個億。
所以,搞好旅游營銷策劃,是搞好營銷、做強(qiáng)旅游的前提和靈魂。搞好旅游營銷策劃,就是要運(yùn)用發(fā)散性思維邏輯-創(chuàng)造性思維,去別出心裁,異想天開,奇思妙想,出"金點(diǎn)子"。搞好旅游營銷策劃,就是要高起點(diǎn),高標(biāo)準(zhǔn),高水平,高質(zhì)量,高策劃。搞好旅游營銷策劃,就是要做好旅游產(chǎn)品策劃,增強(qiáng)旅游客體的針對性;做好景區(qū)整體形象策劃,增強(qiáng)旅游品牌的可傳播性;做好旅游市場策劃,增強(qiáng)旅游營銷的有效性。在此,根據(jù)我的了解和思考,針對三門峽市旅游的特點(diǎn),拿出"十個一"營銷策劃案。
一、打造一批好景區(qū)
所謂好景區(qū),主要體現(xiàn)在:是精品,有特色,無法復(fù)制,鮮明個性。這些要素,該市有很多景區(qū)都具備了,且做的很好,一批旅游精品名牌正在形成。近年來,通過著力打造三門峽"文化山水"旅游品牌,相繼建成了虢國博物館、甘山國家森林公園、甘棠苑、豫西大峽谷、娘娘山、鼎湖灣等旅游景區(qū);升級擴(kuò)建了函谷關(guān)古文化旅游區(qū)、三門峽大壩景區(qū)、亞武山風(fēng)景名勝區(qū)、荊山黃帝鑄鼎原等一批老景區(qū);開發(fā)推出了天鵝湖、溫泉保健度假區(qū)、仰韶大峽谷、盧氏玉皇山國家森林公園、空相寺、回春河景區(qū)、甕城瀑布、甘山滑雪場、盧氏雙龍灣等一批新的旅游產(chǎn)品;大黃河漂流、函谷關(guān)古文化旅游區(qū)二期、虢國博物館二期、澠池韶山森林公園等一批新的旅游項(xiàng)目已納入下一步旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)。與此同時,還開辟了黃河游、尋古朝敬游、民俗風(fēng)情游、山水風(fēng)光游等特色旅游線路。推出了白天鵝觀賞、溫泉保健、峽谷漂流、激情冬日游等參與性旅游項(xiàng)目,深受海內(nèi)外游客的青睞,為樹立"文化山水"旅游品牌形象奠定了較好基礎(chǔ)。
在景區(qū)的硬件建設(shè)和完善上,我以為還需把握好兩個原則: (一)高效進(jìn)行景區(qū)資源整合。未來景區(qū)建設(shè)要著力發(fā)展五大王牌和十大重點(diǎn)景區(qū),集中各種力量把這些龍頭景區(qū)建設(shè)好,使這些龍頭企業(yè)得以全面提升,以龍頭景區(qū)帶動其他景區(qū)的快速發(fā)展。(二)進(jìn)一步發(fā)掘"六大文化",充分利用"六大文化",用足用活"六大文化"。在重點(diǎn)景區(qū)要增加能夠顯示"六大文化"內(nèi)涵的景觀。如在黃帝鑄鼎原景區(qū)樹立2010通能反映黃帝文化的名人書法碑,形成書法碑林,進(jìn)一步提升景區(qū)文化品位和皇帝文化內(nèi)涵,以此顯示黃帝文化脈統(tǒng)的傳承。運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),再現(xiàn)當(dāng)年黃帝鑄鼎的莊嚴(yán)肅穆場景,以增加歷史厚重感和責(zé)任感;在三門峽大壩景區(qū)采用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),再現(xiàn)當(dāng)年修建萬里黃河第一壩的壯觀場景和英雄事跡,以增加旅游教育功能;在函谷關(guān)景區(qū),通過現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),詮釋《道德經(jīng)》內(nèi)涵和再現(xiàn)著名成語《雞鳴狗盜》典故的真實(shí)場景,以增加景區(qū)的教育功能和知識性、娛樂性、趣味性。等等,每個景區(qū)都可匠心獨(dú)運(yùn)地增加文化內(nèi)涵項(xiàng)目。總之,要突出體現(xiàn)三門峽的自然景觀、文化內(nèi)涵與人文景觀的完美和諧統(tǒng)一,突出體現(xiàn)她的生態(tài)、文化、教化三大特色,突出體現(xiàn)她的"雄美、神圣、滋養(yǎng)"的神韻,努力打造成為集生態(tài)觀光、山水旅游、文化熏陶為一體的中國旅游名勝。歸根結(jié)底要解決好一個問題:就是旅游者在旅游過程中的感受、體驗(yàn)、印象和得到的歡樂、情感體驗(yàn)值不值得購買?三門峽市旅游要打好"文化山水牌",把重點(diǎn)放在生態(tài)體驗(yàn)、文化印象和教化感受三方面下功夫,找市場,引游客,做好這三篇文章,搞復(fù)合型大旅游。
景區(qū)的服務(wù)是旅游附屬產(chǎn)品。在景區(qū)的服務(wù)方面,要在人性化、精細(xì)化、完美化服務(wù)上狠下功夫,做到服務(wù)完美,不留遺憾,令人感動,讓人難忘。每個導(dǎo)游、每個講解員、每個服務(wù)員、每個工作人員都要時刻牢記本職崗位職責(zé),實(shí)行無縫服務(wù)管理,做到盡善盡美,優(yōu)中更優(yōu)。最大限度滿足游客需要,不能因一次服務(wù)"失誤",造成不可"回爐"修復(fù)的旅游廢品。
旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容,可拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游紀(jì)念品開發(fā)上,也要獨(dú)具匠心,巧妙設(shè)計(jì),開發(fā)出豐富的、具有三門峽地方特色和紀(jì)念價值的旅游紀(jì)念品,以提高景區(qū)品位,增加旅游收入。目前旅游紀(jì)念品的開發(fā),在我省是非常薄弱的環(huán)節(jié),與旅游大省不相稱。因此,三門峽市要逆勢而上,成立專業(yè)公司,廣泛吸納年輕的動畫人才、設(shè)計(jì)人才、美術(shù)人才和制作人才,讓他們發(fā)揮想象的翅膀,自由創(chuàng)意,研發(fā)、生產(chǎn)出大量的旅游紀(jì)念品。先人一步,自售之余,也可利用自身人才和技術(shù)優(yōu)勢,與其他景區(qū)合作,為其他景區(qū)研發(fā)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品。
總之,整個景區(qū)從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)到策劃、管理、服務(wù)各個環(huán)節(jié),真正體現(xiàn)出"以人為本"的精神,每個環(huán)節(jié)都能做到為游客著想,成為人性化景區(qū)。通過3-5年的努力,要爭創(chuàng)5A級景區(qū)2個,新增4A級景區(qū)8個,把五大王牌景區(qū)和十大重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)成為國內(nèi)外具有特色的一流旅游景區(qū)。
二、叫響一個好口號
一個好的口號突出代表了一個景區(qū)、一個城市或一個地方的整體形象,人們一聽到這個口號,就馬上想起了這個景區(qū)、這個城市或這個地方,甚至?xí)て鹑藗凂R上就去看一看、玩一玩的欲望。如山東省的"好客山東",張家界江埡溫泉的"張家界上攬風(fēng)光,江埡溫泉泡健康",鳳凰古城的"夢里故鄉(xiāng)鳳凰游"等等,。根據(jù)三門峽市的旅游特色和鮮明個性,三門峽旅游形象宣傳口號就叫響:"神奇三門峽,山水大文化"(或"神奇山水,三門峽美",生動響亮,特色鮮明,易懂易記,便于傳播。
三、制訂一個好藍(lán)圖
這個藍(lán)圖從規(guī)劃建設(shè)到市場營銷,起點(diǎn)要高,目標(biāo)要大,立意要深,眼光要遠(yuǎn)。營銷宣傳和市場占領(lǐng),要有近、中、遠(yuǎn)期目標(biāo),然后一步一個腳印地去實(shí)施。(一)近期目標(biāo):三年內(nèi)(2010年-2013年)的主體游客要放在河南以北市場,要重點(diǎn)對他們進(jìn)行宣傳和公關(guān),要讓他們產(chǎn)生來這里看黃河、拜老子、受教化、賞美景、觀古物的欲望和沖動。三年內(nèi)的年均游客量要達(dá)到1500萬人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入達(dá)100億元,主體游客要占75%以上。(二)中期目標(biāo):四至八年(2014年-2018年)的主體游客要面向全國。年均游客量和旅游收入要比前三年翻兩番。(三)遠(yuǎn)期目標(biāo):2019年后,要全面打開國際市場,吸引世界各國游客,年均游客量和旅游收入要翻四番,其中外國游客要達(dá)到50%以上,服務(wù)業(yè)、旅游紀(jì)念品等延伸收入要達(dá)到門票收入的5倍以上。
四、拍攝一部好影視劇
眾所周知,一部優(yōu)秀的、有影響的影視劇對一個城市、一個地方和一個景區(qū)的巨大宣傳作用:一部《少林寺》電影使少林寺一夜成名,《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院揚(yáng)名四海,等等。當(dāng)然,拍優(yōu)秀的影視劇也要有上天賜給的條件,三門峽市完全具備編寫和拍攝好影視劇的優(yōu)良素材和豐富內(nèi)容。影視劇就叫《黃河魂》,圍繞六大文化編劇和拍攝。即:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國文化、佛教文化和兵家文化。
在編劇和拍攝中,我想以"黃河女神"復(fù)活和關(guān)注世間滄桑巨變、民間的喜怒哀樂為主線,貫穿始終,靈活地駕馭和穿插上述六大文化各要素內(nèi)容和三門峽的成語典故、名人故事、民間傳說和詩文精萃等內(nèi)容,要寫得深刻感人,拍得新穎引人,看得難忘動人。要做到一炮打響,一劇走紅。投入《黃河魂》的編劇和拍攝,不僅僅能很好地宣傳三門峽旅游,運(yùn)作好了還能為投入者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這非常符合當(dāng)前國家提倡的多方投入、大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的大趨勢、大方略。國家于2008年底推出4萬億投資計(jì)劃,其中四分之一分配給文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),用于重點(diǎn)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造和景區(qū)創(chuàng)意規(guī)劃。要抓住這個機(jī)會,爭取項(xiàng)目資金,做大做強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
五、唱響一首好歌曲
邀請我國著名詞曲家,用《詩經(jīng)》手法、《三門峽暢想曲》曲調(diào)創(chuàng)作一首膾炙人口、內(nèi)容深厚的好歌曲,唱響全國,既作為《黃河魂》的主題曲,又作為三門峽市旅游宣傳的主題歌。
六、印制一本好畫冊
要求圍繞六大文化,內(nèi)容要豐富,設(shè)計(jì)要新穎,紙張要高檔,印刷要精美,裝幀要完美。有重點(diǎn)地投放到高中檔社區(qū)、賓館、茶社、、浴所、酒吧、飛機(jī)上、咖啡廳、電影院、美容院、健身房等公共場所。
七、推出一批好廣告
旅游專家魏小安說:"景區(qū)是靠炒作的,炒作是靠宣傳的,宣傳要圍繞旅游造聲勢。"造聲勢一靠廣告,二靠活動。在營銷中都要有各類廣告的支撐,在一定范圍內(nèi)快速形成立體宣傳效應(yīng),讓受眾群體知道三門峽在哪里,怎么樣,有什么價值!頭三年制作和投放廣告的原則是:廣告的對象是大眾消費(fèi)人群,廣告的重點(diǎn)是河南以北城市和京、津地區(qū)的重量級媒體,廣告的形式是央視上品牌,省臺上形象,平面媒體上價值(主要介紹三門峽旅游價值),戶外廣告上大牌(在河南以北的地級以上城市繁華位置各立3-5塊戶外大廣告牌)。
八、搞活一次好節(jié)慶
這不僅僅是開一次隆重的、講形式的節(jié)慶會,而是要結(jié)合一個講求實(shí)效、別開生面、標(biāo)新立異、令人難忘的活動,就是搞文化旅游創(chuàng)意活動。在做好"吃、住、行、游"四要素的基礎(chǔ)上,要把重點(diǎn)放在"購"和"娛"這兩個后向關(guān)聯(lián)的要素上,使之產(chǎn)生更大的旅游效益。一個胡同游創(chuàng)意為北京招徠八方游客,一次特技表演讓張家界黃龍洞"一飛沖天"!
三門峽市連續(xù)十五年成功舉辦了"三門峽國際黃河旅游節(jié)",另一大型活動"老子誕辰紀(jì)念活動"也舉辦多年,向世人作了很好的推介,既取得了豐碩成果,也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2010年的節(jié)慶活動是否在原來基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、提升和完善?應(yīng)當(dāng)探討研究。"三門峽國際黃河旅游節(jié)"應(yīng)改為"三門峽文化山水旅游節(jié)暨《道德經(jīng)》誕成2000余年紀(jì)念活動",合二為一,融文化、旅游、體育、經(jīng)貿(mào)、朝拜、學(xué)術(shù)和民間廟會為一體,除主會場外,各縣市可辦分會場。屆時,舉辦新聞會和慶典大會,邀請省、市、縣等領(lǐng)導(dǎo)出會并講話,邀請61家新聞媒體記者和61家旅行社負(fù)責(zé)人參加(迎合建國61周年)。會后的旅游文娛活動,有五個方案可供選擇或交叉進(jìn)行。
方案一:山水文化節(jié)旅游文娛主題活動。(一)虢國公主拋繡球招親活動。在虢國博物館門樓上,虢國公主對準(zhǔn)大街上參加豫西高蹺比賽的小伙子們拋繡球,接到者即是如意郎君,被虢國國君封為"黃河小龍王",戴王冠,穿龍袍,偕公主在虢國廣場棚口,按照豫西古風(fēng)俗舉行結(jié)婚大禮,司儀由老子李耳擔(dān)任,證婚人是國君夫人?；槎Y上,表演百佛頂燈、黃河燈、豫西鑼鼓和道情皮影等具有濃郁地方特色的文娛節(jié)目慶賀,虢國藝人彈奏古箏祝福?；槎Y結(jié)束,在人母娘娘的點(diǎn)化下,一對新婚夫婦在民間相愛男女青年簇?fù)硐?到黃河岸邊種植具有治病救人功效的連翹、杜仲、大棗等中草藥植物?，F(xiàn)場上,達(dá)摩初祖鑒定種植質(zhì)量,王母娘娘作辭以贊頌,并高聲唱詠暗含后世"三門峽美"的歌偈:"三皇五帝,門派相承,峽由禹開,美好山河。"(二)民間青年男女民歌對唱活動。在虢國廣場,有20對青年男女進(jìn)行民歌對唱,內(nèi)容如:三門峽民歌《姐兒哥》、《鬧元宵》、《黃河拉船號》、《望吾郎》、《菜花》、《小佳人》和賀敬之的《三門峽-梳妝臺》及《詩經(jīng)》中有關(guān)豫西愛情的詩歌。在廣場歌唱,為新婚夫婦助興。(三)詩歌吟對活動。虢國廣場上,三門峽歷史名人姚崇、上官婉兒、楊玉環(huán)和現(xiàn)代民間詩人吟詩唱和,通過風(fēng)趣、幽默、搞笑的吟詩唱和活動,增加景區(qū)的娛樂性、知識性和與游客的互動性。以上三個活動有機(jī)地融會了三門峽市的六大文化內(nèi)涵,讓死的文化活起來,不僅作為節(jié)慶會上的活動,以后要作為景區(qū)常有演出節(jié)目的重要內(nèi)容,一周三次。種植藥樹活動,讓游人參加,游客與景區(qū)互動,在游客種的藥樹上留名紀(jì)念。(四)郭氏宗親尋根祭祖活動。屆時,邀請海內(nèi)外郭氏宗親代表回家尋根祭祖,游山玩水,投資興業(yè)。(五)舉辦道教專題紀(jì)念會活動。在《道德經(jīng)》誕成紀(jì)念日,函谷關(guān)文化景區(qū)要舉辦道教專題紀(jì)念會,可作為大節(jié)慶活動的分會場,包括道教法會、道教書畫展、道教音樂演奏會等等。此項(xiàng)活動是三門峽的獨(dú)特優(yōu)勢,具有唯一性,所以一定要用足資源,做好文章,造大聲勢,得大收益。(六)邀請央視三套的《歡樂中國行》同時在景區(qū)做節(jié)目。由主持人張蕾客串前五個活動,屆時可邀請宋祖英、譚晶、陳思思、趙薇、于魁智、李勝素、梁思琪、費(fèi)玉清、張燕、小香玉、李玉剛、劉謙、常思思、馮鞏及其搭檔、范軍及其搭檔、河北梆子著名演員、天津評劇著名演員、三門峽民歌手來此獻(xiàn)藝。以上演員深受全國觀眾喜愛,特別受到北京、天津、河北和河南廣大觀眾的喜愛,此地廣大觀眾通過與喜愛演員的情感紐帶達(dá)到與三門峽的感情共鳴,從而成為三門峽的忠實(shí)游客和義務(wù)宣傳者。四個活動有機(jī)結(jié)合,相得益彰,通過魅力無限、大眾喜愛的《歡樂中國行》金牌媒介把三門峽進(jìn)一步推廣出去。節(jié)慶會后,通過新聞媒體廣泛報(bào)導(dǎo)和旅行社積極推介,在"五一"黃金周后,定會形成并持續(xù)形成一個旅游。
方案二:當(dāng)代"黃河女神"選拔大賽活動。為期二個月,全國各省18至22歲的女性均可報(bào)名參加,在景區(qū)現(xiàn)場經(jīng)過形象展示、才藝展示等綜合評選,第一名為"當(dāng)代黃河女神",又是三門峽市旅游形象小姐。
方案三:全國百名各民族少兒"三門峽山水寫生大賽"和百名書法家"三門峽潑墨活動",以此慶祝建國六十一周年。為期一周。
方案四:邀請《百家講壇》舉辦"文化名人函谷關(guān)講文化"活動,著重講老子的《道德經(jīng)》,《百家講壇》現(xiàn)場錄制。
也可把方案一的(一)、(二)、(三)、(四)、(五)項(xiàng)分別與后三個方案配合進(jìn)行。上述活動的目的是要創(chuàng)造好的新聞價值,產(chǎn)生新聞炒作力,以較少的成本提升景區(qū)知名度,從而一炮打響。
另外,要分別參加2009年11中旬在昆明舉辦的中國國際旅游交易會和2010年4月下旬在重慶舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會。
九、組建一個好班子
謀事在人,干事在人。尤其是作為新興產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè),更要靠專業(yè)人才來策劃和經(jīng)營管理。市里應(yīng)聘請高層專業(yè)人才作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷顧問,各景區(qū)要不拘一格用人才?？梢钥紤]景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的辦法,配好一個董事長,代表所有者作重大決策;選好一個監(jiān)事會主席,代表股東監(jiān)督?jīng)Q策者和經(jīng)營者;選好一個總經(jīng)理,全權(quán)負(fù)責(zé)經(jīng)營管理。然后由總經(jīng)理選配經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的副總經(jīng)理和各部門經(jīng)理。同時,為了加強(qiáng)營銷,有條件的景區(qū)在省會鄭州或其他大城市設(shè)立營銷中心,在總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)下開展市場營銷工作。
十、制定一套好政策
