發(fā)布時間：2022-08-27 07:38:11
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的旅游基礎設施樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞：來安縣；旅游形象
旅游地形象指人們對旅游目的地的感知、印象、信念、觀點的綜合。旅游地形象形成的因素大致分為政治經(jīng)濟狀況、旅游地的自然環(huán)境、人文旅游資源、基礎設施、旅游業(yè)發(fā)展與旅游設施、心理感受等方面[1]。CIS（City Identity System）理論是進行旅游地形象設計的經(jīng)典理論，來自于“企業(yè)識別系統(tǒng)”[2]，包括三個部分，即旅游形象理念識別系統(tǒng)、旅游形象視覺識別系統(tǒng)以及旅游形象行為識別系統(tǒng)。安徽省滁州市來安縣山水自然資源條件優(yōu)渥，歷史人文底蘊獨特，在來安旅游開發(fā)的過程中，運用旅游形象設計的理論與方法，借鑒CIS理論從理念識別、視覺識別、行為識別等幾個方面對來安縣旅游形象進行全面定位和設計，對來安發(fā)展旅游，提升其旅游整體形象，促進該地地市場宣傳促銷具有重要意義。
一.來安縣旅游形象現(xiàn)狀
來安縣位于安徽省滁州市東部，東與安徽省天長市和江蘇省南京市六合區(qū)接壤，南隔滁河與南京市浦口區(qū)相望，西臨滁州市南譙區(qū)和明光市，北接江蘇省盱眙縣，扼蘇、皖兩省要隘，是安徽省的東大門。縣城距離南京市區(qū)60公里，屬南京“一小時都市圈”的核心圈層，
對外交通便捷，以南京、滁州和合肥為主要客源地。
（一）總體形象現(xiàn)狀分析
歷史形象知名度低，文化張力有待提高。來安歷史文化悠久，各資源所賦含的內(nèi)在文化底蘊深厚，然而，來安旅游形象地位并沒有絕對性優(yōu)勢，其資源尚未形成良好的地區(qū)吸引力和聚合力。
旅游景觀分散，旅游地形象體系模糊。目前已成型的旅游項目主要是紅色旅游項目、以白鷺島為核心的休閑度假項目，其余各類旅游產(chǎn)品的旅游形象模糊。各地區(qū)旅游規(guī)劃中的形象定位各自為營，在本地地方性分析的基礎上，規(guī)劃宣傳各自的形象，未統(tǒng)一于整體的旅游形象地域等級體系。
（二）分區(qū)形象分析
來安5個縣區(qū)分別是半塔鎮(zhèn)、汊河鎮(zhèn)、雷官鎮(zhèn)、舜山鎮(zhèn)以及楊郢鄉(xiāng)。半塔鎮(zhèn)的形象元素以紅色、綠色、古色為主，以革命勝地旅游體驗、森林公園生態(tài)行為主要形象；汊河鎮(zhèn)呈現(xiàn)的是商務休閑的創(chuàng)意旅游形象；雷官鎮(zhèn)的旅游資源基礎主要是生態(tài)濕地，有“南京的后花園”，“候鳥的溫暖窩”之稱；舜山鎮(zhèn)凸顯其歷史人文與自然山水相結合的特色；楊郢鄉(xiāng)的風能和科技使其具有“空中三峽”的形象。
（三）資源基礎分析
1.自然資源條件好
氣候環(huán)境舒適，縣境屬北亞熱帶季風氣候區(qū)，為季風氣候顯著的副熱帶向暖溫帶過渡的濕潤與半濕潤氣候；山地條件優(yōu)越，縣境地勢西北高，東南低；林木資源豐富，自然植被以草本植物群落和次生植物類型為主；生態(tài)濕地優(yōu)渥，雷官地區(qū)的黃大圩生態(tài)濕地，位于皖蘇交界的向陽河畔，已建成千畝農(nóng)業(yè)生態(tài)園，并有“百鳥天堂”之稱；水域資源豐富，來安縣轄區(qū)內(nèi)有觀光游憩河段、觀光游憩湖區(qū)等。楊郢、張山、施官等地區(qū)，四面環(huán)山，地勢起伏較大，是典型的江淮分水嶺丘陵地帶，風能條件較其他地區(qū)十分優(yōu)越，具有發(fā)展內(nèi)陸地區(qū)風力發(fā)電的強有力條件。楊郢鄉(xiāng)轄區(qū)內(nèi)兩條總里程達75公里的“風車景觀長廊”不僅會成為游人觀光的勝地，也會成為國內(nèi)發(fā)展低碳經(jīng)濟的典范。
2.歷史人文資源豐厚
紅色旅游資源條件好。來安縣半塔鎮(zhèn)，以皖東烈士陵園為載體的紅色旅游已初具規(guī)模。半塔是全國十九塊抗日根據(jù)地之一，淮南抗日民主根據(jù)地的政治、軍事、經(jīng)濟、文化中心。同時，半塔保衛(wèi)戰(zhàn)現(xiàn)存革命舊址七處。
舜山鎮(zhèn)修建于元代的尊勝禪院、記載建院歷史的曹寅碑刻，半塔鎮(zhèn)龍窩寺等是來安縣獨有的文化遺產(chǎn)。轄區(qū)內(nèi)更有千年銀杏王，兩百年金銀桂等古木，增添了悠遠的古典情懷，富有神秘色彩。佛教文化在來安縣豐富的物質和非物質文化遺產(chǎn)中，具有鮮明特點和影響力。東北部龍窩寺森林公園包含古龍窩寺遺址，中部舜歌山風景區(qū)有尊勝禪院遺址，在轄區(qū)內(nèi)做成佛教文化朝圣觀光勝地，能夠凸顯地區(qū)的文化張力，增強文化內(nèi)涵。位于來安縣城北的舜歌山，又名大安（庵）山，相傳古時，經(jīng)常有砍柴人在山上互相對歌，且舜帝曾在此處耕種并放聲歌唱過，因此得名。故該區(qū)域為古虞舜文化、農(nóng)耕文明遺址之一，是舜文化繼承和發(fā)揚的強有力載體。
（四）市場認知分析
目前來安縣最重要的三大客源市場是南京、滁州和合肥，其次是蘇錫常地區(qū)、上海以及寧杭地區(qū)，國內(nèi)其他城市和境外市場有待進一步擴大。根據(jù)不同客源地游客游覽來安縣后的體驗調(diào)查數(shù)據(jù)，分析得到游客的游覽感受，描述詞提及率最高是放松，其次是舒適，自由、休閑是僅次前兩者的高頻詞。而受訪旅游者中期望在本地開發(fā)游樂園嘉年華、山地休閑產(chǎn)品的人數(shù)占較大比例。
（五）受眾需求分析
來安縣旅游受眾的旅游需求主要以放松身心、親近自然為主，這是由當前高節(jié)奏和高效率的城市生活決定的。在來安縣開展的問卷調(diào)查中，以放松身心為旅游目的的游客占受訪者的55.88%，這部分游客的年齡段集中在18--45歲?？是笥H近自然的受訪游客達到23.80%，是來安游客的另一重要旅游需求，同樣以18-45歲為主。11.76%的受訪游客是為了外出鍛煉身體。受訪者中60歲以上的老年人有3人，均將外出鍛煉身體作為前來旅游的目的；年齡在18-25歲的游客，傾向于尋求刺激，這對于探險旅游項目、山地賽車以及徒步登山這類的項目有一定的需求；在豐富人生經(jīng)驗這個目的上，18歲以下的游客較為突出；在商務/這個目的上，25-46歲的游客有一定的需求。由此可以看出，來安縣旅游受眾需求的旅游形象因子應當包括生態(tài)旅游因子、度假旅游因子以及流行項目因子。
1.生態(tài)旅游因子
近年來，“返樸歸真，回歸自然”日益成為新時期旅游者的追求，一般性園林情趣和走馬觀花式的游覽已經(jīng)難以滿足游客需要，對山林野趣和大自然的追求與尋覓日漸成為旅游新型模式的發(fā)展趨勢。生態(tài)旅游必然是主導性潮流，來安擁有良好的自然環(huán)境，以之為基礎的多維度生態(tài)休閑度假旅游正好順應了該潮流。
2.度假旅游因子
度假旅游已經(jīng)漸漸成為國內(nèi)旅游者的渴望，來安豐富的山水林地資源，是發(fā)展度假旅游的重要基礎、核心要素，同時，來安具有優(yōu)越的區(qū)位條件，是周邊地區(qū)和“南京一小時都市圈”旅游者度假旅游的首選地，故度假旅游因子是在來安縣旅游形象設計中必不可少的考慮因素。
3.流行旅游項目因子
鄉(xiāng)村旅游、徒步旅游、自駕車旅游的日益流行，觀光產(chǎn)品逐漸向度假旅游產(chǎn)品的轉型。根據(jù)來安縣旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀和資源開發(fā)條件的分析，徒步旅游項目和自駕車旅游項目是旅游業(yè)發(fā)展很好的依托，具有聯(lián)動區(qū)域、提升形象、帶動旅游配套設施發(fā)展等作用。銀發(fā)旅游、養(yǎng)生度假是近年來日益蓬勃的旅游產(chǎn)業(yè)。來安自然資源好，適合開發(fā)養(yǎng)老旅游線路?？諝馇逍?、陽光充裕，山林水體優(yōu)質，對老年人身體疾病的治療、休養(yǎng)、恢復都大有好處。因此，來安縣旅游形象可以圍繞鄉(xiāng)村旅游、徒步旅游、自駕車的旅游、銀發(fā)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生度假來進行，推動產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展。
二.來安旅游形象定位與設計
旅游地形象設計的核心首先是要解決旅游地的基本定位問題。對旅游地的定位要遵循內(nèi)容源自文脈、表達針對游客、語言進口時代、形式借鑒廣告的原則[3]。旅游地的形象設計具有系統(tǒng)性和層次性，CIS理論是經(jīng)典的旅游形象設計理論，一般由三大部分組成，即理念識別（MI）、視覺行為（VI）、行為識別（BI），三者相互作用，是密不可分的整體。
（一）來安旅游的理念識別（MI）
理念基礎是旅游形象策劃的基礎、核心和靈魂。通過對旅游地的理念分析，形成對旅游產(chǎn)品準確而清晰的認識，是進一步建立用以表達和傳播旅游點形象的主題和宣傳口號的基礎[3]。來安的資源可以用五種顏色來概括：綠色代表良好的生態(tài)自然環(huán)境和宜人秀美的自然風光；紅色代表的革命老區(qū)；銀色代表以風力發(fā)電的現(xiàn)代科技新能源；藍色代表豐富的水域資源；古色代表以舜文化和佛文化為核心的古遺文化。來安具有優(yōu)渥的自然山水和人文資源，區(qū)位條件好，面向南京、合肥等都市圈市場，適合打造成為泛南京都市圈的休閑度假養(yǎng)生勝地。來安旅游總體形象定位為“多彩之旅，休閑來安”，使之形成“以自然風光為主體、古文化為底蘊、生態(tài)科技為依托、富含五色、休閑、度假、人文、觀光等豐富內(nèi)涵”的旅游形象綜合體。
（二）來安旅游的視覺識別（VI）
視覺形象是旅游形象的靜態(tài)，是滾動演變的識別符號，是具體化、視覺化的傳遞形式。旅游地是一種突出的視覺景觀實體，旅游地的整體形象首先來自于景點本身的視覺造型，視覺形象的設計在旅游形象設計中占據(jù)十分重要的地位[4]。來安旅游形象的視覺設計中，需要對來安旅游名稱、來安旅游徽標、標準色、旅游形象代言人、旅游戶外廣告、紀念品、交通工具等視覺形象進行策劃。
1.來安旅游名稱、旅游徽標、標準色
來安旅游所采用的名稱需通俗易懂、形象生動、簡潔易記，便于對外宣傳。旅游徽標是形象的標志，它通過形象、生動、獨樹一幟的視覺符號將旅游目的地的信息傳遞給公眾，形象設計考慮來安的旅游徽標需要凸顯來安旅游的綠色、紅色、銀色、藍色、古色，標致應當簡潔生動，整個曲線造型富有動感，可識別性強。旅游標準色以綠色、藍色為主，從而凸顯來安山水風光圣景，以及生態(tài)科技環(huán)保的理念。古銅色可以作為古遺文化的基色，彰顯歷史人文風采。
2.旅游形象代言人
旅游形象代言人多數(shù)選擇在現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中具有較大影響力的公眾人物，可請滁州籍或來安籍的影視名人為形象代言人，借助其社會影響力擴大來安縣的知名度。據(jù)資料表明，前美國勞工部部長趙小蘭的母親屬來安籍，若邀請趙小蘭女士為來安縣旅游形象代言人，勢必產(chǎn)生巨大的社會影響力，提升旅游地知名度。
3.旅游戶外廣告與交通工具
戶外廣告的設計要注意考慮到與來安縣山水林地等景觀的和諧搭配。獨特的交通工具容易給旅游者留下深刻的印象，并成為旅游地形象的代表。根據(jù)來安情況，其旅游地交通工具適合以生態(tài)環(huán)保的電瓶車、仿古戰(zhàn)車和畜力車等為主。
4.旅游紀念品
旅游紀念品的設計應體現(xiàn)旅游目的地的特色并注意迎合旅游者的購物心理。來安旅游紀念品的開發(fā)包括雷官板鴨、來安花紅、來安三蒜、碧綠春酒、林橋苗木等系列旅游紀念品，突出來安旅游區(qū)的文化內(nèi)涵。由于來安隸屬安徽省，又處于南京市一小時都市圈內(nèi)，面向省外游客機會多，因此也可以推出具有徽文化特質的旅游產(chǎn)品。
（三）行為識別（BI）
旅游地的行為識別屬于“人—人”感知系統(tǒng)[5]，旅游地氛圍的營造、旅游地人員的態(tài)度月行為、旅游地產(chǎn)品的策劃和宣傳都屬于旅游地形象的行為識別的重要構成部分。
1.旅游地氛圍營造：來安縣自然資源和人文景觀是旅游的基礎和特色，需要注意將二者緊密結合，注重天人合一的設計。注意旅游地基礎設施諸如出入口的設置、餐飲娛樂設施、建設通暢的內(nèi)外部交通的完善和強化，保證路況的優(yōu)質，道路設計需要同旅游地景觀風格契合。
2.旅游地人員規(guī)范：旅游地人員規(guī)范包括服務識別系統(tǒng)和風情識別系統(tǒng)兩方面，分別表示旅游工作人員的服務行為和居民形象，是旅游形象構成中的重要環(huán)節(jié)。注重旅游工作人員職業(yè)道德規(guī)范、服務意識、業(yè)務素質的建設，加強來安縣居民的好客教育，培養(yǎng)居民對規(guī)劃區(qū)形象建設的參與意識，對增加居民對來安旅游形象建設的責任感十分重要。
3.旅游地產(chǎn)品策劃宣傳：旅游地形象需要通過其旅游產(chǎn)品的宣傳策劃而推廣到客源地并吸引旅客。有必要針對各個客源市場，推出來安旅游宣傳片，利用來安當?shù)孛窀杳裰{，將宣傳詞填入民歌曲譜，進行傳唱，宣傳旅游產(chǎn)品，以彰顯來安地方特色。
三.結語
旅游形象設計傳播是一項系統(tǒng)工程，具有整體性、前瞻性、動態(tài)性[6]。在當前來安縣旅游形象的知名度較低，體系模糊的狀況下，充分利用來安縣具有得天獨厚的山水田地，豐富的五色旅游資源這些文脈，依據(jù)旅游形象設計的原則，根據(jù)旅游形象設計的理論與方法，對來安縣的旅游形象進行設計與定位，不僅是旅游形象塑造的需要，也有助于開拓市場空間，獲得本地旅游的可持續(xù)發(fā)展，并保持活力。
參考文獻：
[1]黎潔.論旅游目的地形象及其市場營銷意義[J].旅游論壇，1998，1（1）：15-18.
關鍵詞：體驗；民俗；旅游；景觀；景觀設計
1景觀設計與體驗
1.1景觀設計
景觀是一個復雜的系統(tǒng)，它不僅包括自然因素，還包括社會、經(jīng)濟和文化因素，因此景觀設計對不同的人來說，也有不同的理解。一個較為普遍的共識是：“基于對自然和人文過程的認知基礎上，景觀設計規(guī)劃是在一個相對宏觀尺度上協(xié)調(diào)人與自然關系的過程。景觀規(guī)劃的過程就是幫助居住在自然系統(tǒng)中，或利用系統(tǒng)中的資源的人們找到一種最適宜的途徑”。然而，任一區(qū)域的景觀設計都不是固定型方案，設計者還要挖掘該地區(qū)的歷史文化、風土人情、地域個性等，使設計的最終目標達到人與景觀的和諧共存、發(fā)展。
1.2體驗
對于體驗，不同的人有著不同的認識。體驗不僅是一種活動，還可以是活動的結果，它強調(diào)個體親身經(jīng)歷的過程，以及對這段經(jīng)歷的思考、感情和認知。盡管不同的人在同一景觀內(nèi)會有不一樣的體驗感受，但最受歡迎的體驗方式是可以挖掘的。由于體驗能夠使每個人得到精神上的滿足，這就給旅游業(yè)提供了一個新的規(guī)劃視角，更有學者指出旅游規(guī)劃的核心內(nèi)容就是為旅游者營造獨特而奇妙的體驗。因此，民俗村旅游規(guī)劃的每個細節(jié)都應圍繞“體驗”而進行。
2體驗型民俗旅游景觀設計基本原則及方法
2.1基本原則
（1）因地制宜、就地取材。盡量靈活使用當?shù)厮a(chǎn)的素材材料、傳統(tǒng)建筑工藝手法，根據(jù)當?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化和民俗特點進行設計；（2）滲透體驗的理念。在體驗的過程中學習和傳播發(fā)揚民俗文化，規(guī)劃者要對該區(qū)域所產(chǎn)生的體驗種類進行分類，從而在細節(jié)上不斷完善景觀的規(guī)劃；（3）和諧統(tǒng)一、統(tǒng)籌兼顧。景觀設計不僅要講究主次，突出景觀的設計風格和地域文化特色，而且要注意其整體性以及景觀可持續(xù)發(fā)展。始終保持風格統(tǒng)一，將“體驗”的設計理念和方法貫穿始終。
2.2方法
進行“體驗型”民俗村景觀設計的首要工作是調(diào)查和掌握這個地區(qū)的景觀特性、生態(tài)環(huán)境的特性以及可參與體驗的特性。首先要對場地進行的詳細調(diào)查，其次分析當?shù)鼐坝^變化趨勢、地域地形地貌、文化特征等，再次進行初步的構想和景觀設計，最后進行景觀設計和最終方案的確定，力求使之達到和諧、完美的統(tǒng)一。以人工建造的建筑景觀，和以園林景觀為核心開展旅游活動，再加上以“體驗”的方式讓人們?nèi)ビH身感受文化景觀，因此創(chuàng)造了景觀的獨特性，成為了民俗旅游景觀成功與否的關鍵。
3體驗型民俗旅游景觀規(guī)劃設計的要求及應該注意的問題
3.1景觀的多樣性必須得到協(xié)調(diào)統(tǒng)一
體驗當?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^或歷史文化景觀成為景區(qū)吸引游客的關鍵，一切建筑物、空間環(huán)境、園林景觀等，都應該以突出民俗文化核心為宗旨，同時也不能缺乏對景觀設計的營造。因此，要把景觀設計和民俗文化看作整體，與核心吸引物的景觀特色相互協(xié)調(diào)的同時，不破壞景區(qū)原生態(tài)環(huán)境。在實踐中，我們一定要遵循自然法則，保護自然環(huán)境，充分運用科學技術來完善景觀設計規(guī)劃?？傊?，以體驗來指導民俗旅游目的地的景觀規(guī)劃，能給景觀注入更多的情感內(nèi)容，突出景觀的地域文化性。
3.2要根遵循地區(qū)性質和景觀特點進行設計
民俗文化村成為旅游區(qū)之前，是當?shù)厝司幼『蜕畹目臻g，這里凝聚著民族的記憶，人們的生產(chǎn)生活經(jīng)歷。在做民俗文化村的規(guī)劃設計時，必須遵循地域文化和地域特性。目前有些民俗文化村景觀規(guī)劃出現(xiàn)雷同設計，沒有創(chuàng)新點就是因為對地域文化了解不夠深入。
3.3民俗旅游接待設施應配合獨特的景觀
旅游接待設施，主要指購物場所、酒店賓館、飯店餐飲、演繹場所等地方，這些旅游接待設施應和城市的商務性接待設施有所區(qū)別，形成有主題化酒店餐飲、建筑物、步行街等獨特旅游設施。
關鍵詞:旅游基礎設施民營資本投資渠道
旅游設施主要包括旅游服務設施和旅游基礎設施,旅游服務設施主要指飯店、旅行社、購物商店、娛樂設施等;旅游基礎設施主要指景區(qū)旅游公路、步游道、旅游景區(qū)停車場、環(huán)保環(huán)衛(wèi)、供水供電、安全消防等設施。
民營資本投資旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
合理的經(jīng)濟體制其投資主體應該是多元化的,投資來源既包括來自政府的,也包括來自民間的各種投資。近年來,旅游業(yè)不斷發(fā)展的實踐證明,僅僅依靠國有資本這種單一的投資主體來發(fā)展旅游業(yè)的時代已經(jīng)結束,有效地啟動社會及民間資本,能夠較好地解決發(fā)展旅游大產(chǎn)業(yè)所面臨的資金瓶頸等一系列問題。
目前,我國投資旅游業(yè)的民營企業(yè)大致可以分成三種類型:主業(yè)是旅游業(yè),并積累了實力的旅游企業(yè)集團,如宋城集團和開元旅業(yè)集團,企業(yè)規(guī)模的擴大使其有實力進行擴張投資,尋找產(chǎn)業(yè)中新的高效投資項目;非旅游產(chǎn)業(yè)的其他大型企業(yè)集團,如萬向集團在企業(yè)的發(fā)展中尋找新的投資方向,謀求跨行業(yè)的多元化發(fā)展;以個體私營經(jīng)濟為主要成分的股份制公司或股份合作制企業(yè),集社會散資為整資,共同開發(fā)旅游,如臨安的浙西大峽谷等。
當前,民營資本投資旅游業(yè)的主要項目是酒店、旅行社、旅游景點、餐飲及工藝品等。民營資本投資旅游基礎設施建設相對偏少。在我國,由于基礎設施投資規(guī)模大、周期長、風險高,其投資主體歷來由各級政府擔任,這種單一的投資既不能滿足旅游基礎設施對資本的大量需求,也不符合旅游基礎設施的經(jīng)濟屬性。
民營資本參與旅游基礎設施建設的途徑
旅游基礎設施屬于市場性的基礎設施,從產(chǎn)品的經(jīng)濟屬性上看,具有較強的私益性、可收費性和可競爭性。這些經(jīng)濟屬性決定了這類基礎設施在供給上的“市場性”特征,即它的供給活動可以置于市場活動的領域,按市場贏利目的采用市場手段來進行。因此,旅游基礎設施與市場具有天然親和力,非公有資本應當成為這類基礎設施供給的主要形式。當前可通過以下方式融資,從而加快旅游基礎設施的建設。
BOT方式,即“建設、經(jīng)營、移交”。典型的BOT形式是:政府同項目公司簽訂合同,由該項目公司負責設計、籌資和承建某項旅游基礎設施,項目公司在協(xié)議期內(nèi)擁有、運營和維護這項設施,并通過收取使用費或服務費,回收投資并取得合理利潤,協(xié)議期滿后,這項設施的所有權無償移交給所在地政府。BOT模式可以充分調(diào)動社會資本參與旅游基礎設施建設。
BTO方式,即“建設、轉讓、經(jīng)營”。具體做法是:投資企業(yè)或個人全部或部分投資建設(B),建成后轉移給經(jīng)營公司(T),由經(jīng)營公司負責經(jīng)營管理(O)。在一定期限內(nèi)投資公司與私營公司實行利潤分成或其他形式分成。這是吸收國內(nèi)外企業(yè)和個人投資基礎行業(yè)常采取的一種方法,也是國際上廣泛采用的集資方式之一,也是近些年來發(fā)展中國家籌集資金的一種有效方式。在我國,酒店業(yè)通過這種方式融資已有成功的先例。
TOT方式,即將建設好的公共工程項目如橋梁、公路,移交給外商企業(yè)或私營企業(yè)進行一定期限的運營管理,在合約期滿之后,再交回所建部門或單位的一種融資方式。在移交給外商或私營企業(yè)時,建設單位將取得一定額度的資金以再建設其他項目。對于旅游基礎設施建設而言,政府可以統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一建設,然后采取TOT模式吸引民營企業(yè)競購已建成的基礎設施全部或部分產(chǎn)權和經(jīng)營權,不但速度快、見效快、運營效率高,而且可以回收一部分資金,快速提高基礎設施的總量和質量,從而進一步緩解我國旅游基礎設施建設的瓶頸問題。
ABS方式,即資產(chǎn)收益證券化融資。ABS融資方式的主要特征是:它是一種獨特的不顯示在資產(chǎn)負債表上的融資方式,資金的取得也不是負債,而是用未來收入來抵押,它出售的是未來資產(chǎn)收入而不是資產(chǎn)本身,其價值在于可預測的現(xiàn)金收入,其需要用未來現(xiàn)金收入為抵押,由金融機構進行評級并擔保,為投資者提供安全、簡化的投資手段。旅游基礎設施的特點是收入安全、持續(xù)、穩(wěn)定,可以采用ABS方式。伴隨著我國金融市場的不斷發(fā)展,此種方式一定可以應用于國內(nèi)資本市場進行操作。
PPP方式,是國際上新近興起的政府與私人合作建設旅游基礎設施的形式。通過這種合作形式,合作各方可以達到與預期單獨行動相比更為有利的結果。合作各方參與某個項目時,政府并不是把項目的責任全部轉移給私人企業(yè),而是由參與合作的各方共同承擔責任和融資風險。這種模式的一個最顯著特點就是項目所在地政府或者所屬機構與項目的投資者和經(jīng)營者之間的相互協(xié)調(diào)及其在項目建設中發(fā)揮的作用,降低投資風險。
發(fā)行旅游國債。我國2000年開始將旅游基礎設施列入國債投資計劃,當年安排國債資金13億元,2001年安排國債資金16.2億元,兩年安排旅游基礎設施國債資金合計29.2億元,共安排項目260個,可建成旅游專用公路5500多公里,游覽步道1500多公里,以及一批供電供水設施、垃圾污水處理設施、安全保障設施和景區(qū)環(huán)境整治工程。通過旅游國債項目的實施有效地拉動了相關社會投資,充分發(fā)揮了國債投資促進固定資產(chǎn)投資增長的效應。
以上幾種融資方式,各有利弊,BTO與BOT區(qū)別在于經(jīng)營與轉讓的方式問題;ABS是引入證券化的項目融資;TOT是用本身資產(chǎn)融資;PPP模式更側重于項目全過程的公共部門與私人企業(yè)各個階段的組織與合作;而發(fā)行國債是一種常見的融資方式。各旅游目的地應根據(jù)自身特點和當?shù)刎斦木唧w情況選擇適合的融資方式,最大程度地發(fā)揮社會資本在旅游基礎設施建設中的積極作用。
旅游基礎設施融資應注意的問題
(一)拓展融資渠道
民營經(jīng)濟、個體私營經(jīng)濟投資固定資產(chǎn)已經(jīng)有了一定的基礎,投資的欲望比較強烈,而且具有巨大的資金源,應通過政策措施加快實行國民待遇,通過項目建設和引導投資等辦法,把這部分資金引入旅游基礎設施建設領域。首先,政府要拿出有投資價值的項目來給民間私人投資建設。其次,要盡量降低其建設經(jīng)營風險,政府可以和約形式保證投資者在特許期內(nèi)收回投資,并取得高于銀行貸款利息的利潤,讓利于民。最后,鼓勵和引導那些單獨承擔某個投資額巨大的項目建設有困難的民營企業(yè)組成聯(lián)合體,或成立股份公司、設立投資基金等方式,進行旅游基礎設施項目投資。
(二)切實保障債權方的合法權益
政府管理部門應嚴格實行依法管理、轉變職能和觀念,按市場的原則和法規(guī)賦予投資者的權限,充分發(fā)揮各種資本在旅游基礎設施建設中的地位和作用,充分保障投資者的收益權,進一步增強投資者的投資信心。而這一目標的中心環(huán)節(jié)是為基礎設施融資確立一個健全的法律框架。只有明確的法律文本及其相應的規(guī)定,才能公正公平地表明經(jīng)濟活動所擁有的條件、必須承擔的風險,以及期望得到的利潤,并予以公開的保證,從而才能真正吸引私人投資者參與基礎設施建設。
*市在學習實踐活動中，針對制約旅游規(guī)模化發(fā)展的突出問題，進一步完善基礎設施建設，加大宣傳促銷力度，研發(fā)投資開發(fā)模式，實行行業(yè)監(jiān)督管理，促進了旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
一、科學規(guī)劃，完善基礎設施建設，提升城市形象，塑造城市品牌。*市立足于基礎設施不夠完善，城市特色不夠突出的現(xiàn)實，加快了對國道215線、*機場、敦七公路等交通基礎設施的建設；加大了對陽關、玉門關等景區(qū)基礎設施的建設；加強了對*賓館、飛天賓館等接待基礎設施的建設，夯實了旅游發(fā)展基礎。*市還堅持把城市當做景觀建，把建筑當做景點建，以提升城市品位為目標，用文化元素包裝城市，實行漢唐風格建筑管理，并深挖細節(jié)，在街面大理石、樹池蓋板、廣告燈箱中融入莫高窟藝術圖案，使街頭巷尾處處彰顯出*文化旅游名城特色。
二、科學籌劃，加大宣傳促銷力度，擴大客源市場，提高城市知名度。*市對國內(nèi)外客源市場的分布、構成進行深入分析總結，針對國內(nèi)市場，制定了“鞏固東南沿海發(fā)達省份及新疆客源市場，開拓華北及西南客源市場”的宣傳促銷戰(zhàn)略；針對國外市場，制定了“鞏固日、韓等主要客源市場，大力開發(fā)歐美等發(fā)展中客源市場和非洲、中東等潛在客源市場”的宣傳促銷戰(zhàn)略。并采取舉辦會展、招商洽談活動，善用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等宣傳媒介及列車、賓館、商場廣場等各種場所的辦法，向游客發(fā)放宣傳圖冊；組織團隊參加各種旅游節(jié)會，確保在內(nèi)做好宣傳、在外搞好推介，形成有力的旅游宣傳立體攻勢。
三、科學謀劃，研發(fā)投資開發(fā)模式，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進轉型升級。*市以“旅游立市”統(tǒng)籌全局發(fā)展，在完善基礎設施建設和做好旅游推介的基礎上，認真謀劃，進一步研發(fā)投資開發(fā)模式，樹立了“大旅游”觀念，加強了與沿線重點城市的區(qū)域合作，拉長了旅游線路；實施了賓館飯店創(chuàng)星、旅行社創(chuàng)強、景區(qū)創(chuàng)A、商品創(chuàng)佳、導游創(chuàng)優(yōu)工程，增強了競爭優(yōu)勢；并加大了對文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，新建中國*名家書畫村，編制陽關休閑旅游度假區(qū)詳規(guī)和文化保護規(guī)劃，邀請省內(nèi)外文化名人，藝術院校師生來敦采風，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力，有效促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
四、科學強化，實行行業(yè)監(jiān)督管理，強調(diào)以客為本，提升接待服務水品。*市把“以客為本”作為出發(fā)點和落腳點，把“提升接待服務能力”作為中心任務，把“創(chuàng)新管理機制”作為發(fā)展方向，積極加強旅游行業(yè)管理工作。針對旅游市場監(jiān)管及服務質量監(jiān)督檢查環(huán)節(jié)薄弱的問題，探索成立了旅游執(zhí)法大隊，以規(guī)范旅游市場秩序，把質檢隊伍延伸到各賓館飯店、旅行社、景區(qū)，形成完整的管理體系；針對全市導管中心不能適應近千人的導游隊伍規(guī)模，探索組建了導游管理服務中心，實行市場化的管理模式，為行業(yè)管理創(chuàng)建了長效機制，為切實提升接待服務水品提供了有力支撐。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設；和諧發(fā)展
新農(nóng)村建設正在我國各地如火如荼地開展起來，越來越多的 經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設是新農(nóng)村建設有效模式之一。目 前中國的旅游業(yè)形勢的發(fā)展迅速，從旅游業(yè)產(chǎn)生的對經(jīng)濟與社會 效益強勁推動作用來看，旅游產(chǎn)業(yè)對于增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè) 效益、改變城鄉(xiāng)的二元結和為農(nóng)村增添活力等方面，起到重要的 促進作用。本文將著重探討新農(nóng)村建設背景下的鄉(xiāng)村旅游建設策 略.
一、新農(nóng)村建設與鄉(xiāng)村旅游建設的良性互動關系 1.新農(nóng)村建設的大背景為鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展創(chuàng)造了良好的 條件 ①鄉(xiāng)村旅游建設獲得了政策和資金扶持。新農(nóng)村建設以發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟為宗旨，國家鼓勵更多的企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)投資興業(yè)。鄉(xiāng) 村旅游以投資小、見效快，成為眾多企業(yè)青睞的項目。政府部門為 了促進鄉(xiāng)村旅游建設提供了許多優(yōu)惠政策，而且也使農(nóng)村地區(qū)得到更多社會資本。同時，政府還增加了對農(nóng)村經(jīng)濟的總體投入，鄉(xiāng) 村旅游也得到部分款項建設資金.
②鄉(xiāng)村旅游建設獲得了科學技術和智力支持。新農(nóng)村建設重 視對農(nóng)業(yè)技術推廣和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的改變，這給農(nóng)村旅游業(yè) 建設提供了強大技術支持。而農(nóng)村教育水平的改善，不僅提升了 農(nóng)村人民群眾的整體素質，同時也為鄉(xiāng)村旅游重點培養(yǎng)了經(jīng)營管 理人才.
③加強鄉(xiāng)村旅游設施建設能力。新農(nóng)村建設成果具體體現(xiàn)在 極大地改善農(nóng)村基礎設施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎 設備的改善。這些良好的基礎設施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設和發(fā) 展奠定了基礎，大大提高了旅游接待能力.
④鄉(xiāng)村旅游建設注入了充實的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的發(fā)掘與 保護是新農(nóng)村建設中的一項重要工作。例如，原始古老的鄉(xiāng)村慶 典節(jié)日、喜慶的婚嫁活動、文化藝術節(jié)日、民族傳統(tǒng)體育項目、藝 術戲劇舞蹈、民間文學和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術資源將成為鄉(xiāng)村旅游的新資源，以滿足游客的多層面的需 求。充實的文化內(nèi)涵使游客的旅游活動不僅僅停留在游山玩水視 覺享受，更帶來豐富的心理體會.
2.鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的促進作用 ①可以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動當?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴大的旅游需 求同時直接增加了對農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的發(fā)展.
②可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣 泛，涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務性行業(yè)對 勞動力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動力的安置 問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務 過程中得到應有的回報，而農(nóng)民從收入增長中體會到新農(nóng)村建設 的帶來的實惠.
③可以提升農(nóng)民文化素質。隨著游客的大量涌入將帶來先進 的文化、道德觀念、思維方式、科學技術和管理方法。通過農(nóng)村旅 游，可以縮小城鄉(xiāng)之間距離，促進城市和農(nóng)村的發(fā)展，實現(xiàn)人與自 然和諧發(fā)展。特別是在偏遠山區(qū)，能夠打開一扇了解外界的窗口， 促進人們觀念的轉變，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展.
④可以促進、改善農(nóng)村基礎設施建設。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā) 展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級政府將增加對基礎設施的投 入，鄉(xiāng)村則以集體或個人出資的方式，不斷改善當?shù)鼗A設施條 件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進出的公路、通訊條件、公用設施、垃圾處理等設施明顯改善.
二、鄉(xiāng)村旅游鮮明的時代特征 1.對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新 新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是我們黨在深入分析當前局勢的基礎上做 出的重大決策，本身具有很強的時代特征。由于新農(nóng)村建設產(chǎn)生 的背景特殊，必須承載了當前這個時代要求的許多重任，并根據(jù) 我國經(jīng)濟和社會狀況現(xiàn)狀提出新的解決方法。鄉(xiāng)村旅游建設正是 順應了時代的要求，立足農(nóng)村實際情況而提出的一種嶄新的經(jīng)濟 發(fā)展模式，是對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新.
2.生態(tài)和諧共存 鄉(xiāng)村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮(zhèn)居民前往消費，既實現(xiàn) 了農(nóng)民增收，又讓游客得到了滿足，促進人與人之間的和諧關系.
在建設農(nóng)村旅游中，必將更加重視生態(tài)保護和環(huán)境的可持續(xù)性， 這就體現(xiàn)了人與自然的和諧共存.
3.鄉(xiāng)土文化豐富 鄉(xiāng)土文化一種圍繞農(nóng)業(yè)為主題的文化，有一個明顯的區(qū)域差 異，體現(xiàn)了歷史、經(jīng)濟、科技、民俗、文學和其他文化豐富的內(nèi)容.
鄉(xiāng)土文化不僅包含了對中國的傳統(tǒng)文化，還包含了自然生態(tài)文 化，這正是鄉(xiāng)村旅游的突出特色.
4.農(nóng)家休閑體驗 隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們渴望回歸自然放松心 情，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家休閑體驗正給了人們一個這樣的機會。在 鄉(xiāng)村旅游活動中，游客采摘果實、垂釣網(wǎng)魚，體會簡單淳樸的農(nóng)家 生活方式。而這種獨一無二的農(nóng)村地區(qū)的魅力，讓游客流連忘返 三、鄉(xiāng)村旅游建設的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業(yè)的發(fā)展必須以豐富的旅游資源為基礎。反之，旅游資 源是否豐富決定了在鄉(xiāng)村旅游建設能否成功。鄉(xiāng)村旅游是以自然 資源為基本條件，輔以一定的旅游活動內(nèi)容的一種新的旅游模 式。因此，建設鄉(xiāng)村旅游只有旅游資源豐富，旅游業(yè)才可能會得到 進一步發(fā)展，并促進新農(nóng)村建設的共同進步.
2.有利的政府政策 如前所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商業(yè)、餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)發(fā)展 息息相關。這就需要各級政府的統(tǒng)一領導下，與旅游發(fā)展相關的 旅游、環(huán)保、教育、商業(yè)、衛(wèi)生等各個部門通力協(xié)作。要重點解決一 些鄉(xiāng)村旅游建設中的迫切問題，如基礎設施改善、人力資源儲備 等，給予鄉(xiāng)村旅游建設有利的政府政策。同時，在旅游開發(fā)項目時 應享有必要的優(yōu)惠傾斜，為剛剛起步的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造寬松的政策 環(huán)境，以促進其健康發(fā)展.
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設；和諧發(fā)展
新農(nóng)村建設正在我國各地如火如荼地開展起來，越來越多的 經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設是新農(nóng)村建設有效模式之一。目 前中國的旅游業(yè)形勢的發(fā)展迅速，從旅游業(yè)產(chǎn)生的對經(jīng)濟與社會 效益強勁推動作用來看，旅游產(chǎn)業(yè)對于增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè) 效益、改變城鄉(xiāng)的二元結和為農(nóng)村增添活力等方面，起到重要的 促進作用。本文將著重探討新農(nóng)村建設背景下的鄉(xiāng)村旅游建設策 略.
一、新農(nóng)村建設與鄉(xiāng)村旅游建設的良性互動關系 1.新農(nóng)村建設的大背景為鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展創(chuàng)造了良好的 條件 ①鄉(xiāng)村旅游建設獲得了政策和資金扶持。新農(nóng)村建設以發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟為宗旨，國家鼓勵更多的企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)投資興業(yè)。鄉(xiāng) 村旅游以投資小、見效快，成為眾多企業(yè)青睞的項目。政府部門為 了促進鄉(xiāng)村旅游建設提供了許多優(yōu)惠政策，而且也使農(nóng)村地區(qū)得到更多社會資本。同時，政府還增加了對農(nóng)村經(jīng)濟的總體投入，鄉(xiāng) 村旅游也得到部分款項建設資金.
②鄉(xiāng)村旅游建設獲得了科學技術和智力支持。新農(nóng)村建設重 視對農(nóng)業(yè)技術推廣和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的改變，這給農(nóng)村旅游業(yè) 建設提供了強大技術支持。而農(nóng)村教育水平的改善，不僅提升了 農(nóng)村人民群眾的整體素質，同時也為鄉(xiāng)村旅游重點培養(yǎng)了經(jīng)營管 理人才.
③加強鄉(xiāng)村旅游設施建設能力。新農(nóng)村建設成果具體體現(xiàn)在 極大地改善農(nóng)村基礎設施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎 設備的改善。這些良好的基礎設施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設和發(fā) 展奠定了基礎，大大提高了旅游接待能力.
④鄉(xiāng)村旅游建設注入了充實的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的發(fā)掘與 保護是新農(nóng)村建設中的一項重要工作。例如，原始古老的鄉(xiāng)村慶 典節(jié)日、喜慶的婚嫁活動、文化藝術節(jié)日、民族傳統(tǒng)體育項目、藝 術戲劇舞蹈、民間文學和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術資源將成為鄉(xiāng)村旅游的新資源，以滿足游客的多層面的需 求。充實的文化內(nèi)涵使游客的旅游活動不僅僅停留在游山玩水視 覺享受，更帶來豐富的心理體會.
2.鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的促進作用 ①可以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動當?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴大的旅游需 求同時直接增加了對農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的發(fā)展.
②可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣 泛，涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務性行業(yè)對 勞動力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動力的安置 問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務 過程中得到應有的回報，而農(nóng)民從收入增長中體會到新農(nóng)村建設 的帶來的實惠.
③可以提升農(nóng)民文化素質。隨著游客的大量涌入將帶來先進 的文化、道德觀念、思維方式、科學技術和管理方法。通過農(nóng)村旅 游，可以縮小城鄉(xiāng)之間距離，促進城市和農(nóng)村的發(fā)展，實現(xiàn)人與自 然和諧發(fā)展。特別是在偏遠山區(qū)，能夠打開一扇了解外界的窗口， 促進人們觀念的轉變，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展.
④可以促進、改善農(nóng)村基礎設施建設。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā) 展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級政府將增加對基礎設施的投 入，鄉(xiāng)村則以集體或個人出資的方式，不斷改善當?shù)鼗A設施條 件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進出的公路、通訊條件、公用設施、垃圾處理等設施明顯改善.
二、鄉(xiāng)村旅游鮮明的時代特征 1.對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新 新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是我們黨在深入分析當前局勢的基礎上做 出的重大決策，本身具有很強的時代特征。由于新農(nóng)村建設產(chǎn)生 的背景特殊，必須承載了當前這個時代要求的許多重任，并根據(jù) 我國經(jīng)濟和社會狀況現(xiàn)狀提出新的解決方法。鄉(xiāng)村旅游建設正是 順應了時代的要求，立足農(nóng)村實際情況而提出的一種嶄新的經(jīng)濟 發(fā)展模式，是對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新.
2.生態(tài)和諧共存 鄉(xiāng)村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮(zhèn)居民前往消費，既實現(xiàn) 了農(nóng)民增收，又讓游客得到了滿足，促進人與人之間的和諧關系.
在建設農(nóng)村旅游中，必將更加重視生態(tài)保護和環(huán)境的可持續(xù)性， 這就體現(xiàn)了人與自然的和諧共存.
3.鄉(xiāng)土文化豐富 鄉(xiāng)土文化一種圍繞農(nóng)業(yè)為主題的文化，有一個明顯的區(qū)域差 異，體現(xiàn)了歷史、經(jīng)濟、科技、民俗、文學和其他文化豐富的內(nèi)容.
鄉(xiāng)土文化不僅包含了對中國的傳統(tǒng)文化，還包含了自然生態(tài)文 化，這正是鄉(xiāng)村旅游的突出特色.
4.農(nóng)家休閑體驗 隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們渴望回歸自然放松心 情，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家休閑體驗正給了人們一個這樣的機會。在 鄉(xiāng)村旅游活動中，游客采摘果實、垂釣網(wǎng)魚，體會簡單淳樸的農(nóng)家 生活方式。而這種獨一無二的農(nóng)村地區(qū)的魅力，讓游客流連忘返 三、鄉(xiāng)村旅游建設的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業(yè)的發(fā)展必須以豐富的旅游資源為基礎。反之，旅游資 源是否豐富決定了在鄉(xiāng)村旅游建設能否成功。鄉(xiāng)村旅游是以自然 資源為基本條件，輔以一定的旅游活動內(nèi)容的一種新的旅游模 式。因此，建設鄉(xiāng)村旅游只有旅游資源豐富，旅游業(yè)才可能會得到 進一步發(fā)展，并促進新農(nóng)村建設的共同進步.
2.有利的政府政策 如前所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商業(yè)、餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)發(fā)展 息息相關。這就需要各級政府的統(tǒng)一領導下，與旅游發(fā)展相關的 旅游、環(huán)保、教育、商業(yè)、衛(wèi)生等各個部門通力協(xié)作。要重點解決一 些鄉(xiāng)村旅游建設中的迫切問題，如基礎設施改善、人力資源儲備 等，給予鄉(xiāng)村旅游建設有利的政府政策。同時，在旅游開發(fā)項目時 應享有必要的優(yōu)惠傾斜，為剛剛起步的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造寬松的政策 環(huán)境，以促進其健康發(fā)展.
[關鍵詞] 智慧旅游理念;鄉(xiāng)村旅游;信息化發(fā)展;策略
[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] B
隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普遍及信息技術手段的逐漸應用，旅游行業(yè)為適應智慧旅游理念，強化自身旅游發(fā)展能力，已經(jīng)在其內(nèi)部逐漸完成了旅游信息化的轉變和建設。鄉(xiāng)村旅游是近幾年旅游行業(yè)中一項熱門的旅游項目，也是緩解我國旅游行業(yè)低谷的一絲清泉。在當前智慧旅游理念下，鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展何去何從是值得深入思考的問題。
一、智慧旅游理念及旅游信息化發(fā)展
智慧旅游理念主要是指利用云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新興的信息技術手段，建立便攜式終端旅游設施，從而主動的感知旅游資源、旅游活動和旅游經(jīng)濟等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國旅游行業(yè)逐漸完成其信息化發(fā)展模式，從而提高其在旅游市場環(huán)境中的市場競爭能力。旅游信息化發(fā)展主要是指旅游信息化技術與互聯(lián)網(wǎng)云端，建立“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展模式。旅游信息化的發(fā)展進一步帶動了我國旅游行業(yè)的發(fā)展，也為我國旅游經(jīng)濟的提升奠定了技術基礎。
二、我國鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展歷程
我國鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展歷程主要分為四個階段。第一階段，萌芽期。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在其信息技術發(fā)展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展，將部分信息內(nèi)容以網(wǎng)絡信息的形式實施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應用，我國社會直接進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務的形成帶動了鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的跨城市發(fā)展;第三階段，發(fā)展期。云計算、移動終端技術以及國家信息化發(fā)展政策的推行，信息化技術手段在酒店、旅行社、景區(qū)等范圍內(nèi)已經(jīng)開始廣泛開始流行，鄉(xiāng)村旅游信息化全面實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和智慧旅游理念的形成將我國鄉(xiāng)村旅游信息發(fā)展帶入了高速發(fā)展階段，建立了以村鎮(zhèn)為中心的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化景區(qū)。
三、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游網(wǎng)站的信息化發(fā)展
當前我國鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展主要表現(xiàn)在其旅游網(wǎng)站的建立。傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站中主要是以國家級旅游景區(qū)為宣傳內(nèi)容，建立景區(qū)專門的網(wǎng)站。但是，近幾年隨著我國鄉(xiāng)村旅游的信息化發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游景點為主的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為旅游網(wǎng)站中重要的一部分。在網(wǎng)站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎，建立檢索網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁內(nèi)部以市級單位為核心創(chuàng)建該地區(qū)直轄范圍內(nèi)各大鄉(xiāng)村旅游景點，并且對下屬各個景點的基本信息和特色旅游實施網(wǎng)絡介紹和宣傳。個別先進的鄉(xiāng)村已經(jīng)與攜程、途牛等大型旅游網(wǎng)站建立了旅游路線計劃宣傳的活動，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展。
（二）旅游管理的信息化發(fā)展
旅游管理信息化主要是指當前我國鄉(xiāng)村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術為基礎的景區(qū)內(nèi)部管理系統(tǒng)。例如，鄉(xiāng)村旅游中已經(jīng)逐漸開始使用電子門票、區(qū)域內(nèi)文化自主保護電子系統(tǒng)、信息化環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)等內(nèi)容。我國鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展中部分經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)已經(jīng)逐漸開始實施衛(wèi)星遙感定位系統(tǒng)和LED信息系統(tǒng)，從而保障鄉(xiāng)村旅游的安全性和新穎性。此外，我國以三坊七巷等35家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為首的“身份證入園管理模式”已經(jīng)投入鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展建設中。
（三）旅游基礎設施的信息化發(fā)展
當前我國旅游基礎設施的信息化發(fā)展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區(qū)域旅游信息化設施的建設。例如，針對鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)的各個景點設定自助景點門票售票機，在景區(qū)內(nèi)引進自動販賣零售和飲用水設施，實現(xiàn)基礎設施的信息化建設，降低景區(qū)建設過程中的人力資源浪費。此外，我國《關于加強城鄉(xiāng)基礎設施建設的實施意見》中，進一步明確了我國鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡工程和公共服務平臺建設的重要性，實現(xiàn)了我國鄉(xiāng)村旅游基礎設施的信息化發(fā)展。
四、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展中存在的問題
（一）對網(wǎng)站宣傳重視程度不足
隨著旅游事業(yè)迅速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為新型的旅游形式，在開發(fā)后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農(nóng)民企業(yè)家對鄉(xiāng)村旅游項目進行開發(fā)，這些經(jīng)營者對旅游信息化建設的重視程度和自身的知識和素養(yǎng)有很大的關聯(lián)。由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者受到投資成本的影響，在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行經(jīng)營時，未認清“互聯(lián)網(wǎng)+”時代經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，在對鄉(xiāng)村旅游景點進行宣傳時，仍舊采用傳統(tǒng)廣告的形式，這樣就很難引起更多網(wǎng)絡群體的關注。此外，一些地方自行建立的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)網(wǎng)站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產(chǎn)生這樣狀況的主要原因是經(jīng)營者對網(wǎng)站宣傳重視程度不足造成的。
（二）信息化管理水平不足
新世紀以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發(fā)展環(huán)境使人們進入了信息化時代。在旅游領域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)節(jié)省了大量的資源。但是在很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的意識中，對信息化管理的認知較少，這樣的意識很難實現(xiàn)對旅游產(chǎn)業(yè)進行科學的管理。而實際上，在旅游產(chǎn)業(yè)的信息化管理的建設中，信息和數(shù)據(jù)存在相互重疊的現(xiàn)象，并且相對獨立，未能形成信息數(shù)據(jù)共享的體系。此外，旅游企業(yè)中的工作人員未經(jīng)過信息化技術方面的培訓，這就導致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中信息化管理的水平相對較低。
（三）信息化基礎設施建設不全面
隨著信息化技術的廣泛應用，目前旅游行業(yè)經(jīng)營和管理的模式逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展趨勢，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為了適應當代信息化社會的發(fā)展，應逐漸對自身的產(chǎn)業(yè)實施信息化建設。但是在實施信息化建設中存在很多的不足。在一些鄉(xiāng)村旅游的景點中，雖然計算機和上網(wǎng)設備能夠正常使用，但是其中只有少數(shù)的旅游企業(yè)建立了屬于自己的網(wǎng)站，這些少數(shù)的網(wǎng)站在實際運行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發(fā)揮，所以在網(wǎng)絡平臺上進行宣傳時，產(chǎn)生的影響力較小。目前國內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化基礎設施建設不全面，仍需要不斷的改進和完善。
五、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展策略分析
（一）加強網(wǎng)站建設和網(wǎng)站宣傳
鄉(xiāng)村旅游提供智能化的旅游服務是旅游產(chǎn)業(yè)向智慧旅游升級的重要表現(xiàn)，這不僅能提高對游客的服務質量，同時還能促進鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應加強自身網(wǎng)站建設和網(wǎng)站宣傳的工作。網(wǎng)絡媒體的信息傳播優(yōu)勢在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點，充分的利用網(wǎng)絡平臺對自身的旅游信息進行宣傳，與較熱的公共服務網(wǎng)站進行合作，使游客在公共服務網(wǎng)站上對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行預定，這樣才能真正的實現(xiàn)電子商務和電子政務服務的順利鏈接，以此來提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化的服務質量。
（二）提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平
鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營者多為當?shù)氐霓r(nóng)民企業(yè)家，為了有效的提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平，首先要提升經(jīng)營者對信息化建設的意識。而智慧旅游建設作為旅游信息化的升級模式，建設的主要目的是注重旅游公共服務和管理服務的有效鏈接，通過利用先進的計算技術來建設智慧旅游模式，能夠實現(xiàn)對社會資源最大化的利用。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應充分把握該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)律，建立有效的人才管理保障機制，制定科學的發(fā)展策略，從而促進鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。
（三）全面建設鄉(xiāng)村旅游信息化基礎設施
完善的信息化基礎設施是鄉(xiāng)村旅游信息化管理和服務能力提升的重要保障，這些基礎設施主要包含了數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)和無線的網(wǎng)絡通信技術等。其中標準化的數(shù)據(jù)庫是智慧旅游景點建設的基礎條件。數(shù)據(jù)庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)制定新的發(fā)展策略提供可靠的數(shù)據(jù)。因此，應注重對數(shù)據(jù)庫的建立。另外，物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)物物連接主要依靠射頻識別技術，為了實現(xiàn)智能旅游景區(qū)的建設，應注重對物聯(lián)網(wǎng)各個環(huán)節(jié)的配置。隨著第四代移動通信技術的廣泛應用，手持電子智能終端的游客可以隨時介入無線網(wǎng)絡中，能對旅游體驗進行實時的分享。為了實現(xiàn)這樣的目標，應強化對無線網(wǎng)絡通信的建設，從而為游客提供智能化的旅游服務。
通過本文的論述得知，智慧旅游理念實質內(nèi)容是為游客打造智能化的鄉(xiāng)村旅游服務。智能化旅游服務主要是將目前先進的計算機技術和網(wǎng)絡通信技術應用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設中，例如，云計算技術、海量數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)網(wǎng)絡通信技術等，但是在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行建設時還存在一些不足。因此，本文針對這些問題，提出了相應的策略，從而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)智能化的建設。
[參 考 文 獻]
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關鍵詞生態(tài)農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；重慶豐都
生態(tài)農(nóng)業(yè)，就是“生態(tài)合理的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”，是運用生態(tài)學、生態(tài)經(jīng)濟學原理、系統(tǒng)工程方法實現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質、高效與可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。而農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)為載體、集休閑娛樂、旅游購物、綠色消費、返璞歸真等功能于一體的新型生態(tài)旅游，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結合為一體的旅游方式，是一種新興產(chǎn)業(yè)。
1現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點
生態(tài)農(nóng)業(yè)是建立在合理利用自然資源基礎上的一種科學性的農(nóng)業(yè)，是一種注重農(nóng)、林、牧、副、漁全面發(fā)展，農(nóng)、工、商綜合經(jīng)營的一種綜合性的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)能以較少的投入獲得較多的產(chǎn)出，是一種優(yōu)化了的良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是一種具有穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展能力的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個自我維持系統(tǒng)，是可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)。
2國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況
當前國外的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術的發(fā)展趨勢是各國正在全力探索有效替代模式和技術，重點是生態(tài)環(huán)境保護和資源高效利用技術，開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機食品和其他生態(tài)類食品。
經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國已有不同類型、不同規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)試點2 000多個，其中有160多個縣級規(guī)模、10多個地（市）級規(guī)模，另有幾個省逐步發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)省。1994年國家7部委（局）聯(lián)合啟動的全國51個生態(tài)農(nóng)業(yè)試點縣建設順利實施，均取得了巨大成效，并于1999年6～7月全部通過國家級驗收。生態(tài)農(nóng)業(yè)建設取得的巨大成效，引起了國內(nèi)社會各界的關注和支持，國際組織對我國這一創(chuàng)新給予高度評價，我國已走在世界可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前列。
3我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
目前，我縣農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展多局限在“農(nóng)家樂”項目上，多數(shù)規(guī)模不大，設施簡陋，環(huán)境較差，娛樂的方式也單一。而已形成一定規(guī)模、具有發(fā)展前景的是佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園，該園位于興義鎮(zhèn)水天坪村，2005年被評為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，主要發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、觀光旅游農(nóng)業(yè)。規(guī)劃發(fā)展面積250hm2。2006年，園區(qū)實現(xiàn)經(jīng)營收入2 100萬元，其中觀光旅游收入800萬元，園區(qū)實現(xiàn)稅利300萬元，安置就業(yè)人口120人。
隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題：一是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎設施條件相對落后。園區(qū)根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游和科技農(nóng)業(yè)發(fā)展要求已投入1 000萬元改善基礎設施，但生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎設施投入相對薄弱，特別是觀光旅游道路、水、電、氣、綠化、排污管網(wǎng)等建設已不適應生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要。二是接待設施已不適應全國農(nóng)業(yè)旅游示范點發(fā)展需要。園區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游因資金制約，無法滿足接待需要和達到景區(qū)規(guī)劃要求。三是缺乏改造園區(qū)的資金。四是縣里未將生態(tài)旅游園納入全縣旅游大格局總體布局規(guī)劃。五是管理機構不健全。園區(qū)涉及多個業(yè)主發(fā)展、多個部門指導、多個單位協(xié)調(diào)，導致管理力度不大，協(xié)調(diào)指揮能力不強。
4我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的出路
4.1各級領導重視，部門支持
我縣的佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園有國家級牌子，區(qū)位較好、農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎較好，打造為全縣重要旅游景區(qū)和重慶市著名農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)條件適宜，應考慮將其納入全縣旅游發(fā)展大格局總體布局規(guī)劃。
4.2搞好園區(qū)規(guī)劃，進一步完善園區(qū)基礎設施，發(fā)揮示范帶動作用
佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園區(qū)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，具備農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范點的一些功能；但與全國其他農(nóng)業(yè)旅游示范點相比仍有差距，有很大的發(fā)展?jié)摿?。要通過進一步規(guī)劃、改造、完善其基礎設施和接待功能，改造環(huán)境，打造精品，挖掘整理農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村文化、農(nóng)村移民文化，豐富深化農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵，帶動我縣其他“農(nóng)家樂”的上檔升級，真正起到全國農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范的作用，促進我縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
4.3加大投入力度
要通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、移民后期扶持、旅游發(fā)展等基金傾斜園區(qū)發(fā)展，主要用于園區(qū)基礎設施和接待設施改善。
4.4按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣重要旅游景區(qū)規(guī)劃打造
由全縣旅游發(fā)展基金解決一部分經(jīng)費、業(yè)主籌集一部分經(jīng)費，按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣主要旅游景點定位重新規(guī)劃建設生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園。
