序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展探究3篇樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇1

電視新聞是構(gòu)建社會(huì)輿論的重要內(nèi)容，在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視新聞工作者應(yīng)提高對(duì)創(chuàng)新工作的關(guān)注與重視。目前，新媒體平臺(tái)層出不窮的傳播手段讓人們的新聞獲取更加便捷，這自然對(duì)電視新聞的受眾造成了分流，電視新聞的受眾大幅度減少。對(duì)此，電視媒體在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)緊緊跟隨媒體融合的趨勢(shì)，利用新媒體手段推動(dòng)新聞傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，海量的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度讓“內(nèi)容為王”的基本原則受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，一些新聞媒體為爭(zhēng)取流量、博得關(guān)注，片面強(qiáng)調(diào)新聞更新的速度，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，導(dǎo)致輿論場(chǎng)中虛假新聞、垃圾新聞層出不窮。在這一媒體環(huán)境下，電視新聞媒體人必須進(jìn)行深入思考。對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”應(yīng)該成為新聞制作與傳播的金科玉律，媒體人應(yīng)該保持基本的原則和底線，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中為受眾提供有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。時(shí)代的風(fēng)云變幻為我們提供了海量的新聞素材，電視新聞工作者應(yīng)該利用媒體融合的手段，廣泛獲取新聞并進(jìn)行整合、處理，根據(jù)“內(nèi)容為王”的要求，講好時(shí)代的故事。例如，央視推出的央視頻，以“三星堆”考古挖掘成果為主題推出了系列創(chuàng)意節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目相關(guān)視頻播放量超4000萬(wàn)次，在全網(wǎng)搶占20多個(gè)熱搜位，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的文化盛宴，加深了受眾對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)。

二、順應(yīng)融媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路

融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其相對(duì)封閉的內(nèi)容制作、單向傳播模式等已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的多元化需要，因此，電視臺(tái)應(yīng)積極與新媒體融合，加速媒體融合發(fā)展。例如，電視新聞可以創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站，利用資源優(yōu)勢(shì)打造原創(chuàng)新聞，把握新聞熱點(diǎn)，并從新聞的縱深層面進(jìn)行挖掘，呈現(xiàn)新聞的深度、廣度；同時(shí)利用電視新聞采集的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞采編，凸顯電視媒體自身的影響力，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。此外，電視新聞媒體也可以打造移動(dòng)客戶(hù)端，將其作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播信息的重要陣地。在電視新聞客戶(hù)端，平臺(tái)可以最大程度地聚合新聞資源，推動(dòng)不同媒體深度融合，打造立體化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的互動(dòng)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?，提升新聞?duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力和影響力，增強(qiáng)電視新聞在受眾心中的公信力。例如，客戶(hù)端可以整合資源制作系列重大主題采訪報(bào)道、大型社會(huì)活動(dòng)新聞報(bào)道等，利用融媒體環(huán)境推動(dòng)立體化傳播，從而擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力。

三、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用多元傳播手段

融媒體時(shí)代電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)科學(xué)構(gòu)建傳播矩陣，創(chuàng)新傳播渠道與傳播方式，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的傳播新格局。實(shí)踐表明，對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，重視“兩微一端”的傳播手段，可以擴(kuò)大電視新聞的傳播力，提升傳播效能。在媒體融合時(shí)代，受眾對(duì)新聞的體驗(yàn)性、互動(dòng)性提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視媒體很難達(dá)到這一要求，而新媒體手段在這方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。例如，在大型活動(dòng)的新聞報(bào)道中，電視新聞媒體可以組織采編人員推出視頻直播、新聞演播室、活動(dòng)推廣視頻短片等形式多樣的電子媒體產(chǎn)品，圍繞新聞主題打造全方位、立體化的線上宣傳平臺(tái)，組織線上推廣活動(dòng)；此外，電視媒體還可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、從業(yè)者參與視頻訪談，以豐富新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)更加多元的新聞傳播方式。這樣的電視新聞創(chuàng)新，為新聞傳播搭建特定的場(chǎng)景，強(qiáng)化受眾對(duì)新聞體驗(yàn)，形成沉浸式瀏覽模式，推動(dòng)新聞傳播模式的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)新聞能夠在最短的時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)推送，提高新聞傳播的精準(zhǔn)度和有效性。

四、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，優(yōu)化新聞傳播模式

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率是其他媒體難以比拼的。在融媒體環(huán)境下，受眾在新聞傳播中的重要性逐漸凸顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體上一些熱點(diǎn)新聞發(fā)酵的過(guò)程來(lái)看，受眾的參與是不可忽視的。一個(gè)新聞被報(bào)道后，受眾一方面通過(guò)在線瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)增加新聞熱度，另一方面通過(guò)跨平臺(tái)的討論及二次創(chuàng)作豐富新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播效果?；诖?，電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)重視受眾的參與，為受眾搭建暢通交流的平臺(tái)，并利用跨平臺(tái)交流，打造立體化的新聞傳播格局。例如，央視新聞利用媒體融合的技術(shù)手段，推出了央視頻，在國(guó)慶期間，央視頻推出了168小時(shí)“美麗的國(guó)美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國(guó)慶直播專(zhuān)輯，不斷流的慢直播，端內(nèi)外累計(jì)觀看量突破1292萬(wàn)次，相關(guān)話題瀏覽量超過(guò)6.5億次。為了滿(mǎn)足受眾的參與需求，平臺(tái)依托央視的大屏轉(zhuǎn)播資源，提供了超流暢、超高清、高互動(dòng)的線上觀看體驗(yàn)，同時(shí)搭建了與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾隨時(shí)能夠分享自己的觀看體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)多維度互動(dòng)，促進(jìn)了新聞的高效傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)積極面對(duì)融媒體對(duì)新聞傳播帶來(lái)的變化，并主動(dòng)擁抱新媒體技術(shù)，推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。根據(jù)上述研究，電視新聞應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，積極打造優(yōu)質(zhì)可靠的新聞內(nèi)容；順勢(shì)而為，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路；發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用多元傳播手段；加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，優(yōu)化新聞傳播模式。這樣才能使電視新聞逐漸適應(yīng)融媒體環(huán)境，提升電視新聞傳播效果。

作者:李景旭

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇2

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)媒體行業(yè)的變化日新月異，電視是人們獲取信息的主要方式之一，是信息傳播的主流媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且各類(lèi)移動(dòng)客戶(hù)端如雨后春筍般出現(xiàn)，不僅使人們獲取新聞資訊的渠道變得更加豐富，人們獲取信息的方式也有了較大幅度的改變，并打破了人們獲取時(shí)間和信息的束縛。這種情況，新媒體快速占領(lǐng)了媒體行業(yè)市場(chǎng)份額，大幅度改變了人們的生活方式，不僅給廣大電視工作者帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。

1電視新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇

1.1電視新聞傳播方式在融媒體時(shí)代的多樣化

融媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播模式相比，其電視新聞的傳播方式不但各式各樣，還豐富多彩。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，不僅實(shí)現(xiàn)了多形式、多終端的電視新聞傳播模式，也打破了單一的電視傳播局面。在媒體融合的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了有效融合，拓寬了人們獲取電視新聞的方式，通過(guò)融媒體時(shí)代的相關(guān)技術(shù)，不僅可以使人們及時(shí)獲取電視新聞信息，還可以豐富自身新聞信息的傳播方式，從而推動(dòng)電視新聞進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。

1.2電視新聞內(nèi)容選擇在融媒體時(shí)代的寬泛性

電視新聞在融媒體時(shí)代遭受了重大的打擊和挑戰(zhàn)，但同時(shí)帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)的電視新聞選題內(nèi)容趨于平民化，往往存在一定的局限性，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，時(shí)代快速發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的要求也隨之增高。在信息獲取方式多樣化的趨勢(shì)下，越來(lái)越多信息渠道出現(xiàn)在電視新聞內(nèi)容選擇中，不僅電視新聞選擇的內(nèi)容變得寬泛了，也給電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新提供了更多的來(lái)源和靈感。既豐富了電視新聞的選擇內(nèi)容，也突破了傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容大眾化的局勢(shì)，并進(jìn)一步創(chuàng)新了電視新聞的形式，不僅促進(jìn)了電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，也在一定程度上滿(mǎn)足了人們對(duì)電視新聞的需求。

1.3電視新聞在融媒體時(shí)代的時(shí)效性

與新媒體時(shí)效性相比，傳統(tǒng)電視新聞傳播雖然不及它，但是對(duì)于新聞時(shí)效性的要求，也能滿(mǎn)足一小部分。目前，人們對(duì)電視時(shí)效性提出了高要求，在獲取信息渠道方式逐漸豐富的前提下，時(shí)效性就是電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞而言，采用落后的、傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容獲取方式，使得很多新聞存在滯后性。在媒體融合時(shí)代，隨著電視新聞媒體的努力，各種新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，不但增強(qiáng)了電視新聞報(bào)道的及時(shí)性，而且傳播電視新聞的方式也更加多樣化。由此可見(jiàn)，電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，極大地滿(mǎn)足了人們對(duì)新聞時(shí)效性的需求，并且進(jìn)一步促進(jìn)了新聞實(shí)時(shí)傳播以及多終端傳播方式的有效實(shí)現(xiàn)。

1.4電視新聞在融媒體時(shí)代的交互性

單一的現(xiàn)行傳播方式，是傳統(tǒng)電視新聞傳播過(guò)程中采取的主要傳播方式，這種電視新聞傳播方式，雖然可以實(shí)現(xiàn)電視新聞的交互性，但是傳播電視新聞的形式過(guò)于單一。在融媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端，隨時(shí)隨地觀看電視新聞，也可以進(jìn)行相互交流與互動(dòng)，通過(guò)掃描新聞直播下方的二維碼就可以實(shí)現(xiàn)。這樣不僅提高了電視新聞的交互性，還實(shí)現(xiàn)了多終端實(shí)時(shí)傳播。

2電視新聞在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

2.1提高電視新聞的質(zhì)量

電視新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道電視新聞時(shí)，不夠重視人民群眾的日常生活，從而降低了電視新聞的質(zhì)量。有時(shí)，電視新聞工作人員會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行戲劇化處理，只是為了提高新聞的關(guān)注度，這樣就會(huì)嚴(yán)重影響電視新聞質(zhì)量，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容毫無(wú)可信度。因此，為了有效提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，電視新聞工作者應(yīng)重視發(fā)生在人民群眾身邊的新聞，從人民群眾的角度出發(fā)，及時(shí)報(bào)道具有社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值的新聞，并分析和整理所獲取新聞的相關(guān)信息，同時(shí)，也要實(shí)事求是地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從電視新聞的影響力和公信力出發(fā)，不斷提高電視新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)電視新聞的可信度和權(quán)威性。

2.2更新電視新聞的制作理念

指導(dǎo)制作電視新聞行為的思想就是制作理念。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，時(shí)代不斷變遷，社會(huì)大眾對(duì)電視新聞也提出了更高的要求。傳統(tǒng)電視新聞理念已經(jīng)落后了，已經(jīng)無(wú)法再滿(mǎn)足觀眾的需求。因此，工作人員在制作電視新聞的過(guò)程中，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新電視新聞制作理念，傳遞正能量，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，才能生產(chǎn)出具有價(jià)值的新聞，傳播積極向上的思想。與此同時(shí)，還要引用先進(jìn)的信息技術(shù)，并對(duì)其進(jìn)行有效應(yīng)用，更新制作理念，加大電視新聞的傳播范圍的擴(kuò)展力度，如此才能進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在瞬息萬(wàn)變的信息傳播時(shí)代立足。

3對(duì)電視新聞傳播采取多元化的傳播手段

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，時(shí)代不斷變遷，接收電視新聞信息的方式也變得豐富多樣。如今，人們通過(guò)手機(jī)或電腦就可以及時(shí)獲取電視新聞信息，實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)播放及回放，這在一定程度上擴(kuò)大了電視新聞信息傳播的范圍，豐富了電視新聞傳播的媒介?，F(xiàn)代信息技術(shù)與電視新聞傳播相結(jié)合，對(duì)新聞信息進(jìn)行了立體式傳播，主要通過(guò)直播間熱線、官方微信公眾平臺(tái)以及開(kāi)通官方微博等方式，吸引媒體的注意力，擴(kuò)大了受眾群，使受眾在觀看電視新聞時(shí)可通過(guò)多種方式來(lái)進(jìn)行，有效提高了電視新聞的影響力和公信力，豐富了電視新聞的傳播方式，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4豐富電視新聞報(bào)道形式

國(guó)內(nèi)新聞是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道較少。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各國(guó)之間的距離逐漸拉近。因此，電視新聞工作者應(yīng)借助信息全球化浪潮，緊緊抓住時(shí)機(jī)，豐富電視新聞的報(bào)道內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道。在新聞畫(huà)面中加入一些動(dòng)畫(huà)、聲音以及圖表等文字稿，或是以故事的形式展現(xiàn)給大家新聞，從而加大了人們?cè)谑湛葱侣剷r(shí)的趣味性，有效改變了新聞原有的枯燥乏味，促進(jìn)了電視新聞傳播形式的多樣化。通過(guò)以上兩個(gè)方面可以看出，只有不斷對(duì)新聞的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改革，才能促進(jìn)電視新聞可持續(xù)發(fā)展。而最值得應(yīng)用和探索的一種傳播方式，就是可視化“數(shù)據(jù)新聞”，其有效推動(dòng)了電視新聞的“融媒體”化。

5結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，信息傳播媒介環(huán)境的變化日新月異，并形成了新的電視新聞報(bào)道形式。因此，電視媒體只有更新電視新聞的制作理念，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，豐富電視新聞內(nèi)容，在平臺(tái)和內(nèi)容上狠下功夫，探索多元化的經(jīng)營(yíng)模式，才能保證電視媒體在融媒體時(shí)代的權(quán)威性和優(yōu)勢(shì)地位，從而進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

作者:鄭存良 單位:通遼廣播電視臺(tái)

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇3

移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加快了新媒體發(fā)展速度，在自媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等多樣化新媒體的幫助下，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。人們可以在多樣化融媒體工具的幫助下了解新聞信息并接受各類(lèi)服務(wù)，而這就在一定程度上影響了電視新聞的發(fā)展。電視新聞要想在新時(shí)期保持其市場(chǎng)占有率，就必須加強(qiáng)對(duì)自身發(fā)展形式和內(nèi)容調(diào)整的重視，推送更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，吸引更多的受眾。

1融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.1電視新聞時(shí)效性問(wèn)題

時(shí)效性彰顯著新聞的價(jià)值，群眾評(píng)價(jià)新聞質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一即時(shí)效性。在融媒體時(shí)代各項(xiàng)技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，群眾可以利用信息化工具和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速分享自己生活中的新聞信息，該類(lèi)信息可以實(shí)現(xiàn)從社交圈到新聞網(wǎng)絡(luò)的快速延伸，新聞推廣速度明顯加快。同時(shí)，新媒體背景下，多樣化的新媒體工具層出不窮，并且還包含著大量的新聞軟件及實(shí)時(shí)溝通軟件，這在一定程度上幫助群眾克服了新聞傳播平臺(tái)的限制，群眾可以從多樣化平臺(tái)收集信息。新媒體工作者在制作新聞過(guò)程中會(huì)突出重點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)化制作流程，及時(shí)向群眾推送最關(guān)鍵的信息，而這體現(xiàn)出來(lái)的直接結(jié)果是新聞制作時(shí)間縮短，時(shí)效性隨之增強(qiáng)，這都是新媒體的重要特征。但是，電視新聞在發(fā)展過(guò)程中，受到其新聞編輯形式及自身技術(shù)條件等方面的影響，新聞收集速度較慢。同時(shí)，由于新聞都是在固定時(shí)間播出，因而很難對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，只能通過(guò)逐步跟進(jìn)的方式來(lái)報(bào)道新聞事件，群眾觀看新聞受到的時(shí)間限制相對(duì)較多。

1.2新聞個(gè)性化限制

電視新聞發(fā)展要滿(mǎn)足整體觀眾的要求，通過(guò)對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行匯總，以更加系統(tǒng)的方式向群眾推送新聞。但是在新時(shí)期，人們接觸的新媒體工具等逐漸增多，對(duì)自身的愛(ài)好及想要觀看的新聞?lì)愋偷纫灿辛烁由羁痰恼J(rèn)識(shí)，因而群眾會(huì)更加關(guān)注自己希望關(guān)注的新聞，而這通過(guò)新媒體便可以快速實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，新媒體還提供了多樣化的互動(dòng)溝通平臺(tái)，群眾可以結(jié)合自己的看法，在新聞下方與其他人留言互動(dòng)，這極大地滿(mǎn)足了群眾的互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)需求。電視新聞發(fā)展過(guò)程中，主要是通過(guò)電話、短信的方式與群眾互動(dòng)溝通，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，群眾參與該類(lèi)溝通方式的積極性也逐漸下降，一定程度上影響了電視新聞溝通質(zhì)量[1]。再者，電視新聞報(bào)道過(guò)程中堅(jiān)持綜合性原則，以盡可能滿(mǎn)足各年齡段群眾的需求為目標(biāo)來(lái)開(kāi)展各項(xiàng)工作，在個(gè)性化發(fā)展方面存在缺失，這也一定程度上影響了電視新聞的發(fā)展。

2融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展趨勢(shì)

2.1新聞形態(tài)多樣化

融媒體時(shí)代新聞發(fā)展過(guò)程中，新聞推送受到的時(shí)間和空間限制明顯減少，群眾只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即可瀏覽多樣化的新聞信息。新媒體實(shí)際上代表的是一種新聞快餐文化，其通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以根據(jù)群眾的需求快速向群眾推送簡(jiǎn)短且重點(diǎn)突出的新聞，以此來(lái)滿(mǎn)足群眾的新聞需求。新時(shí)期電視新聞要想保證其自身發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須重點(diǎn)關(guān)注群眾需求，結(jié)合群眾對(duì)新聞的看法，以更加簡(jiǎn)潔清晰的方式報(bào)道新聞，同時(shí)盡快找出新聞背后的深層次內(nèi)涵，通過(guò)多樣化編輯，提升新聞內(nèi)容的豐富性。同時(shí)，電視新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)自身風(fēng)格的重視，重點(diǎn)發(fā)揚(yáng)新聞節(jié)目特色，打造特色新聞品牌。

2.2新聞?wù)Z言豐富化

社會(huì)發(fā)展體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展的方方面面，群眾的語(yǔ)言習(xí)慣在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中也更加豐富，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)成為人們生活的重要組成部分。電視新聞在發(fā)展過(guò)程中為保證其嚴(yán)謹(jǐn)性，很少使用非專(zhuān)業(yè)詞匯，其相關(guān)用語(yǔ)也非常明確，但是這導(dǎo)致新聞的生動(dòng)性不足。新時(shí)期電視新聞發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)時(shí)代發(fā)展潮流的重視，在保障新聞播報(bào)質(zhì)量和嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上引入一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)詼諧的方式對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，以引發(fā)更多群眾的共鳴，同時(shí)幫助群眾快速了解新聞事件及其蘊(yùn)含的價(jià)值觀，這樣群眾的觀看興趣會(huì)明顯提高，新聞報(bào)道也會(huì)更加吸引群眾的眼球。

2.3雙向互動(dòng)明顯增加

融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的重要表現(xiàn)之一即群眾與新聞播報(bào)人員的互動(dòng)明顯增強(qiáng)，群眾可參與的新聞溝通平臺(tái)明顯增加。而對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)電視新聞質(zhì)量的重要主體之一就是觀眾，觀眾的觀看感受是影響新聞發(fā)展的重要因素。在融媒體時(shí)代，觀眾與媒體的互動(dòng)明顯增強(qiáng)，媒體可以根據(jù)觀眾的留言互動(dòng)來(lái)發(fā)掘觀眾觀看新聞的深層因素，在此基礎(chǔ)上對(duì)相應(yīng)的新聞進(jìn)行梳理，選擇重點(diǎn)的新聞播報(bào)，可進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾的參與興趣。電視新聞在發(fā)展過(guò)程中也要加強(qiáng)對(duì)觀眾需求的重視，結(jié)合觀眾的互動(dòng)需求，及時(shí)打造與觀眾互動(dòng)的公共平臺(tái)，鼓勵(lì)觀眾結(jié)合新聞熱點(diǎn)話題及新聞平臺(tái)本身等發(fā)表意見(jiàn)，并安排專(zhuān)門(mén)的工作人員對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行篩選分析，這樣在保障公共互動(dòng)平臺(tái)文明健康的同時(shí)，還可以收集更多與電視新聞發(fā)展和新聞報(bào)道形式調(diào)整相關(guān)的信息，電視新聞制作者在此基礎(chǔ)上對(duì)其新聞制作方式等進(jìn)行調(diào)整，以推送更高質(zhì)量的新聞，新聞與群眾的聯(lián)系也會(huì)更加密切，新聞品牌也可以快速建立起來(lái)。

2.4包容性更強(qiáng)

融媒體時(shí)代新聞發(fā)展過(guò)程中涵蓋了更多內(nèi)容，可以為觀眾提供更多類(lèi)型的新聞，滿(mǎn)足群眾在時(shí)空上的新聞需求。電視新聞在發(fā)展過(guò)程中，受到其節(jié)目定位及播出題材等方面的限制，群眾最終觀看的新聞存在不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，其選擇空間明顯縮小，嚴(yán)重者還會(huì)影響群眾的觀感[2]。電視新聞要想在新時(shí)期保持發(fā)展活力，就必須從新聞內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性及新聞?lì)I(lǐng)域等角度入手，不斷調(diào)整電視新聞內(nèi)容和編輯方向，推送更多領(lǐng)域的新聞，滿(mǎn)足群眾的新聞?dòng)^看需求。

3融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展措施

3.1與新媒體充分融合

電視新聞在融媒體時(shí)代必須加強(qiáng)與新媒體融合的重視，特別是近年來(lái)相對(duì)較火的今日頭條、微博及短視頻平臺(tái)等，都在不同程度上創(chuàng)新了新聞的媒介形式，也為新聞行業(yè)發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。電視新聞要想在新時(shí)期煥發(fā)新的生機(jī)，就必須加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)新媒體平臺(tái)的重視，結(jié)合新媒體平臺(tái)特點(diǎn)及電視新聞的傳播要求來(lái)調(diào)整相應(yīng)的新聞編輯形式，可有效提高新聞傳播質(zhì)量。首先，電視新聞應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與微信平臺(tái)對(duì)接的重視，通過(guò)推出微信公眾號(hào)等相關(guān)功能，在微信訂閱號(hào)的幫助下，定期向群眾推送相關(guān)新聞，可以引導(dǎo)群眾養(yǎng)成定期閱讀電視新聞公眾號(hào)推送的文章的習(xí)慣；同時(shí)，通過(guò)對(duì)微信訂閱號(hào)排版和功能等進(jìn)行梳理，增加新聞?dòng)嗛?、新聞一覽等獨(dú)立版塊，給予群眾以充分選擇權(quán)，群眾認(rèn)可度明顯提高，電視新聞的品牌形象也會(huì)更加突出。其次，電視新聞要加強(qiáng)對(duì)自身新聞客戶(hù)端工作的重視，除了要與第三方平臺(tái)合作之外，也應(yīng)當(dāng)及時(shí)引入設(shè)備和專(zhuān)業(yè)人員來(lái)開(kāi)發(fā)資深新聞客戶(hù)端，及時(shí)將新聞平臺(tái)需要的文字、歷史記錄、圖片和視頻等功能落實(shí)到位，充分滿(mǎn)足群眾的觀看和檢索需求，打破群眾觀看新聞受到的時(shí)空限制[3]。再次，電視新聞也要加強(qiáng)與微博融合的重視，針對(duì)微博檢索的實(shí)時(shí)性和熱點(diǎn)話題等特點(diǎn)，結(jié)合電視新聞的時(shí)間段，定時(shí)更新不同類(lèi)型的新聞內(nèi)容，包括科技、信息、娛樂(lè)及政治等，在微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等功能的幫助下，充分迎合群眾參與心理，并通過(guò)對(duì)群眾參與表現(xiàn)等進(jìn)行分析，可以準(zhǔn)確把握受眾心理，繼而提升新聞質(zhì)量。最后，電視新聞也要加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)融合工作的重視，通過(guò)在抖音、火山小視頻等短視頻平臺(tái)上推送價(jià)值相對(duì)較高或者有趣味的新聞，這樣可以更加快速地吸引群眾注意力，觀眾的關(guān)注度也會(huì)隨之提高。

3.2重視觀眾需求

融媒體時(shí)代，各類(lèi)信息傳播和溝通工具越來(lái)越多，信息傳播的速度也有了明顯增長(zhǎng)，新聞的受眾群體也向更加多元化方向發(fā)展，群眾看到的新聞資訊等也更加多元化，群眾在選擇過(guò)程中常會(huì)選擇與自己需求相符的新聞平臺(tái)來(lái)觀看新聞。也就是說(shuō)，新時(shí)期新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是觀眾需求的競(jìng)爭(zhēng)，把握觀眾的深層次需求并推送針對(duì)性的新聞，這樣才能幫助新聞平臺(tái)在新時(shí)期占據(jù)有利地位。電視新聞要加強(qiáng)對(duì)該特點(diǎn)的重視，通過(guò)多方面調(diào)研，及時(shí)調(diào)整電視新聞行業(yè)發(fā)展方向，通過(guò)分析觀眾的新聞需求，推送更加多樣化的新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞編輯等也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)群眾觀看新聞方式等的重視，結(jié)合群眾對(duì)新聞的需求，及時(shí)調(diào)整電視新聞播出形式，對(duì)電視新聞進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，以推送簡(jiǎn)短資訊的方式向群眾推送更多新聞，也可以圍繞重點(diǎn)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，從而收到相對(duì)較好的效果。在該過(guò)程中，電視新聞工作者必須加強(qiáng)對(duì)其觀眾需求調(diào)研方法的重視，通過(guò)使用問(wèn)卷調(diào)查等方式，分析群眾對(duì)新聞報(bào)道形式和新聞報(bào)道內(nèi)容的觀點(diǎn)，根據(jù)群眾的需求來(lái)對(duì)電視新聞各環(huán)節(jié)工作進(jìn)行調(diào)整。也就是說(shuō)，融媒體時(shí)代，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展跨越，就必須加強(qiáng)對(duì)群眾市場(chǎng)的重視，以深層次挖掘群眾需求為指導(dǎo)，定期收集群眾反饋，并對(duì)電視新聞編輯方式等進(jìn)行調(diào)整，推送更加符合群眾觀點(diǎn)、與群眾生活生產(chǎn)相關(guān)的新聞信息，電視新聞的關(guān)注度自然會(huì)隨之提升[4]。

3.3精練新聞內(nèi)容

融媒體時(shí)代，文化發(fā)展呈現(xiàn)出快餐化發(fā)展趨勢(shì)，群眾在面對(duì)多樣化新聞信息的同時(shí)，很難抽出時(shí)間去閱讀篇幅較長(zhǎng)的新聞，而是想通過(guò)標(biāo)題等來(lái)閱讀關(guān)鍵信息，以此來(lái)了解更多的新聞資訊。而電視新聞在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也是向群眾傳播新鮮資訊，以此來(lái)幫助群眾了解生活中的變化和各類(lèi)信息。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前新聞發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了碎片化現(xiàn)象，許多自媒體及新聞工作者的工作素質(zhì)相對(duì)較低，傳遞信息也更加零碎，很多信息邏輯不清楚且內(nèi)容不完整，很難幫助群眾梳理出正確的邏輯。甚至有些自媒體為了獲得更多的關(guān)注量，選擇通過(guò)夸大標(biāo)題的方式來(lái)吸引群眾的注意，雖然其推送的新聞點(diǎn)擊率相對(duì)較高，但是并沒(méi)有向群眾推送有價(jià)值的新聞，反而還會(huì)對(duì)群眾的選擇造成影響，群眾對(duì)新聞行業(yè)的認(rèn)同感也會(huì)隨之下降。電視新聞要想在融媒體時(shí)期保持其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)對(duì)新聞創(chuàng)作初衷的重視，明確自身工作責(zé)任和新聞報(bào)道重點(diǎn)，以全面真實(shí)為指導(dǎo)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選梳理，繼而推出系統(tǒng)性較強(qiáng)且時(shí)間相對(duì)較短的新聞內(nèi)容，幫助群眾在短時(shí)間內(nèi)快速了解信息，推送符合群眾觀看需求的精練的新聞[5]。當(dāng)前新聞工作者要想在發(fā)展過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)對(duì)自身工作能力的重視，在有限的時(shí)間內(nèi)，從文字畫(huà)面及傳播信息重點(diǎn)等角度對(duì)新聞進(jìn)行綜合編輯，繼而推送符合群眾觀看需求的新聞，這樣才能迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)并提高群眾滿(mǎn)意度。

3.4合理投放廣告

新時(shí)期電視新聞要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)對(duì)其廣告投放的重視。當(dāng)前社會(huì)多樣化平臺(tái)層出不窮，各類(lèi)商品品牌也通過(guò)投放廣告的方式來(lái)吸引受眾的注意力，但是層出不窮的廣告也對(duì)群眾的生活和工作造成影響，特別是群眾在觀看電視的過(guò)程中，廣告時(shí)間較長(zhǎng)且廣告內(nèi)容較多，很容易影響群眾的觀看體驗(yàn)。電視新聞要想在融媒體時(shí)代占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)對(duì)其廣告審核工作的重視，除了要審核廣告市場(chǎng)之外，也應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的信息真實(shí)性和引導(dǎo)性等進(jìn)行審核，選擇相對(duì)優(yōu)質(zhì)的廣告進(jìn)行投放。同時(shí)，電視新聞發(fā)展過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告投放時(shí)間控制工作的重視，從不同時(shí)間段的群眾類(lèi)型及廣告投放原則等角度出發(fā)，合理調(diào)整廣告投放比例和投放時(shí)間，以有效提高廣告質(zhì)量，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感，電視新聞在群眾中的形象也會(huì)隨之改善。

4結(jié)語(yǔ)

電視新聞在融媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)其發(fā)展形勢(shì)和發(fā)展方向調(diào)整工作的重視，積極響應(yīng)融媒體時(shí)代各類(lèi)新媒體的發(fā)展號(hào)召，并結(jié)合群眾新聞?dòng)^看需求等對(duì)新聞報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從群眾需求出發(fā)，深層次挖掘新聞信息，并以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推送出來(lái)，可進(jìn)一步提高其新聞推送質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上對(duì)其投放的廣告進(jìn)行系統(tǒng)管理，妥善處理新聞和廣告之間的關(guān)系，以減少群眾觀看電視新聞的不適感，增強(qiáng)群眾的黏性。

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[5]胡彬.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的困境及其創(chuàng)新思路[J].新聞傳播,2020(18):98-99.

作者:段伊博 單位:河南廣播電視臺(tái)