序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的新媒體下新聞傳播思考3篇樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

新媒體下新聞傳播篇1

新媒體打破了時(shí)空的傳播界限，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷、高效，無疑是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播模式的突破。在新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞傳播行業(yè)來說，如何順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、科學(xué)利用新媒體技術(shù)提升信息傳播的質(zhì)量，是值得探究的話題。

一、新媒體的涵義

新媒體的實(shí)質(zhì)是依托于電子信息技術(shù)而產(chǎn)生的一種以信息傳播的時(shí)效性、內(nèi)容多元性、互動(dòng)性等為特征的信息傳播媒介。在新媒體時(shí)代背景下，人們接收信息不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料，而是通過網(wǎng)絡(luò)等途徑自發(fā)獲取，從而有效解決了信息傳播滯后、途徑單一等弊端。

二、新媒體的優(yōu)越性

1.表現(xiàn)形式的多樣化。在表現(xiàn)形式上，相較于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有形式上的豐富性，從而能夠更好地吸引受眾，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)音效上的立體感，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)；利用新媒體技術(shù)還能夠?qū)⒈静淮嬖诘氖挛铩翱梢暬?，即?shí)現(xiàn)對(duì)虛擬技術(shù)的應(yīng)用。如在近些年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，有不少吉祥物以虛擬的方式出鏡與觀眾互動(dòng)。

2.信息內(nèi)容的豐富性。一方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳播空間的限制。無論地理距離有多遠(yuǎn)，各地的信息資訊都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)匯總，從而方便了用戶對(duì)所需信息的獲取。另一方面，新媒體突破了信息傳遞時(shí)間上的滯后性。用戶可以通過新媒體即時(shí)了解最新熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了信息獲取的時(shí)效性。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)。從傳統(tǒng)媒介的角度來說，過去的報(bào)紙等紙質(zhì)資料有印刷、寄送等時(shí)間成本，廣播、電視等也少有直播的形式。因此，當(dāng)人們獲取到信息時(shí)，可能距事發(fā)已經(jīng)過去了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，新聞信息的價(jià)值也隨之削弱。而新媒體的特質(zhì)之一便是信息傳播的速度快，人們只需連接網(wǎng)絡(luò)，便可即時(shí)獲取各種資訊，了解各方面的實(shí)時(shí)動(dòng)向。這既實(shí)現(xiàn)了信息的高效率傳播，彰顯了在硬件上的進(jìn)步，又是對(duì)觀眾的期待心理的滿足，體現(xiàn)了科技發(fā)展對(duì)人性的關(guān)懷。

2.互動(dòng)性強(qiáng)。過去，受眾大多只是被動(dòng)地接收信息，而缺乏發(fā)聲的機(jī)會(huì)。這樣的新聞傳播模式無法使用戶感受到自主性，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致用戶獲取新聞的積極性下降，進(jìn)而不利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。這里的互動(dòng)性指的是新聞不再只是向受眾單方面輸出信息，受眾也可以對(duì)新聞發(fā)表自己的看法。

3.形式多樣化。這里的形式多樣化一方面指的是新聞呈現(xiàn)形式的多樣化，另一方面指的是媒介平臺(tái)選擇的多樣化。在傳統(tǒng)模式中，信息的呈現(xiàn)形式可能只限于文字、靜態(tài)的圖片、語音廣播等，且通常情況下各類形式不能實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。而在新媒體時(shí)代下，新聞信息除了通過文字、圖片外，還能以動(dòng)圖、有聲文字、錄播、直播等方式進(jìn)行傳播，視頻也不一定是對(duì)實(shí)景的錄制，也可能是以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。新聞傳播者通過各類平臺(tái)發(fā)布形式多樣化的新聞供用戶選擇。面對(duì)豐富的新聞傳播形式，受眾認(rèn)知新聞的積極性將顯著提高。

四、對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播機(jī)制創(chuàng)新的探究

1.完善新媒體的數(shù)據(jù)功能。新媒體技術(shù)的獨(dú)特之處在于能夠訪問全球數(shù)據(jù)庫，因而能夠豐富新聞傳播的內(nèi)容。因此，若希望提升新聞傳播內(nèi)容的豐富性，完善新媒體的數(shù)據(jù)功能是重要途徑之一。

2.實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的傳播。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹碓絻A向于追求精神世界的滿足，因此各行各業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)注重貫徹以人為本的理念。對(duì)于新媒體時(shí)代下的新聞傳播業(yè)來說，逐漸實(shí)現(xiàn)以受眾的需求為中心的信息傳播，是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也為新聞傳播提供了創(chuàng)新發(fā)展的空間。新媒體技術(shù)雖然極大地豐富了新聞的種類與內(nèi)容，縮短了人們獲取新聞的時(shí)間，但對(duì)于用戶來說，隨之而來的還有信息過載的弊端。用戶面對(duì)鋪天蓋地的信息，很難對(duì)有效信息實(shí)現(xiàn)快速定位，進(jìn)而增加了信息獲取的時(shí)間成本，這與新媒體技術(shù)應(yīng)用的初衷背道而馳。

3.開發(fā)利用自媒體功能。自媒體儼然成為一種時(shí)代潮流，在日常生活中，普通群眾常以短視頻等方式記錄生活片段，并在社交媒體上進(jìn)行分享。新聞傳播也同樣可以利用這種大眾潮流實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。例如，在每日的《新聞聯(lián)播》之后，央視新聞常通過社交平臺(tái)推出“主播說聯(lián)播”的短視頻，反響不錯(cuò)，社會(huì)效果極佳。

4.加大人才培養(yǎng)力度。從人員的角度來說，新媒體時(shí)代下的新聞傳播無疑對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，因此，行業(yè)應(yīng)加大對(duì)人才的培養(yǎng)及管理力度。一方面，通過定期培訓(xùn)，使從業(yè)人員充分熟悉并掌握新媒體的運(yùn)作方式，進(jìn)而熟練地將新媒體技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播中；另一方面，媒體單位應(yīng)給予工作人員充分的創(chuàng)新空間，如通過提供資金支持等途徑增強(qiáng)員工的創(chuàng)新熱情，推動(dòng)新聞傳播業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)語

本文對(duì)新聞信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，以探索新媒體對(duì)新聞傳播的影響；對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播機(jī)制的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，旨在為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供思路，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的合理、充分運(yùn)用。

作者:丁添霞 單位:開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

新媒體下新聞傳播篇2

在新媒體視域下，新聞傳播的路徑變得多元化，新聞內(nèi)容提取的形式更加多樣化，信息傳播速度更加便捷，這些無形中提高了新聞傳播的整體效率，多樣化的新聞傳播方式給受眾帶來更多選擇的機(jī)會(huì)。

１新媒體視域下新聞傳播的主要特點(diǎn)

１．１新聞傳播方式多元化

傳統(tǒng)新聞信息傳播路徑主要有報(bào)紙、電視和廣播等，隨著新媒體的出現(xiàn)，給新聞的信息傳播帶來了更加豐富、多元化的手段和路徑。移動(dòng)終端的普及為新聞傳播提供了更多途徑，可以利用移動(dòng)終端、新聞客戶端等載體進(jìn)行新聞信息的傳播，使新聞的傳播變得多元化。

１．２新聞傳播內(nèi)容更豐富

隨著新媒體的快速發(fā)展和普及，不僅給受眾帶來了豐富的時(shí)事熱點(diǎn)等內(nèi)容，也可以為新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式提供路徑，如新聞內(nèi)容可以利用視頻和圖文結(jié)合的形式進(jìn)行傳播，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更加形象化和具體化，這不僅豐富了新聞內(nèi)容，還緩解了傳統(tǒng)新聞閱讀帶來的視覺障礙［１］。１．３新聞傳播的范圍更廣泛在新媒體視域下，受眾可以對(duì)其他媒體所發(fā)布的新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。隨著越來越多的受眾參與到新聞熱點(diǎn)、信息的傳播過程中，新聞的傳播范圍也不斷地?cái)U(kuò)大，信息的覆蓋范圍也越來越廣。受眾成為新聞傳播的重要資源。隨著新聞傳播媒介和載體的不斷増加，新聞的傳播范圍也逐漸變得更加廣泛［２］。

２新媒體視域下新聞傳播所面臨的問題

２．１新聞價(jià)值降低

隨著新媒體不斷發(fā)展，受眾逐漸成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者和制作者，導(dǎo)致信息的傳播出現(xiàn)了參差不齊的聲音，有消極的、積極的、負(fù)面的、正面的等等。由于信息的傳播速度較快，新聞制作單位難以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大量信息進(jìn)行系統(tǒng)性的把關(guān)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容信息不夠全面，給新聞制作帶來了巨大的難度和挑戰(zhàn)［３］。不僅如此，在新聞發(fā)布的評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了不同的場(chǎng)景，有不符合現(xiàn)實(shí)生活狀況的，也有與新聞內(nèi)容相對(duì)立的，甚至還會(huì)出現(xiàn)不符合當(dāng)代中國(guó)主流價(jià)值觀的言論，這導(dǎo)致新聞的價(jià)值直線下降，而新媒體的參與也逐漸成為一些人散播不當(dāng)情緒的載體，嚴(yán)重影響正確價(jià)值觀的判斷。

２．２侵權(quán)現(xiàn)象

現(xiàn)階段，新聞傳播雖然在新媒體背景下取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是也存在著很多侵權(quán)情況。如用戶在使用微信“搖一搖”時(shí)，就可以獲取周邊用戶的信息，這對(duì)于被搖中用戶來說，屬于一種侵犯權(quán)限行為；微信支付作為一種交易軟件，需要用戶綁定銀行卡和身份證等信息才能使用，這樣微信支付平臺(tái)管理后臺(tái)就會(huì)留存用戶個(gè)人的相關(guān)關(guān)鍵信息。如果該支付平臺(tái)出現(xiàn)“被攻擊”等情況時(shí)，那么用戶的個(gè)人信息將會(huì)被泄露。

２．３新聞信息泛濫

新媒體視域下，普通用戶成為“新聞發(fā)布者”，普通用戶“發(fā)布”的內(nèi)容沒有經(jīng)過嚴(yán)格的新聞審核程序，且內(nèi)容的真實(shí)性難以保證、制作手段低下，導(dǎo)致新媒體中出現(xiàn)虛假新聞。同時(shí)傳播的內(nèi)容十分混亂，在一定程度上影響了受眾對(duì)真實(shí)新聞信息的獲取。

３新媒體視域下新聞傳播的有效策略

３．１做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體視域下，新聞信息傳播須將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合。新聞制作單位在媒體融合時(shí)要注意以下幾個(gè)方面：一是要解決好傳統(tǒng)媒體的傳播速度。在保證新聞信息量完整的同時(shí)，加快新聞傳播的整體速度，提高新聞傳播的時(shí)效性。二是要解決好傳統(tǒng)媒體傳播效率。傳統(tǒng)媒體由于傳播局限性比較大，新聞傳播的整體效率較低，新聞制作單位要充分利用新媒體資源增加新聞的傳播途徑和方式，從根本上提高新聞的傳播效率。三是結(jié)合傳統(tǒng)媒體具有的權(quán)威性和真實(shí)性等特點(diǎn)，利用平臺(tái)資源，打造媒體的真實(shí)價(jià)值和黏性。如傳統(tǒng)新聞欄目可以在新媒體平臺(tái)上，開設(shè)專屬賬號(hào)，通過內(nèi)容的權(quán)威性在新媒體平臺(tái)上樹立形象，發(fā)布每期新聞內(nèi)容。這既保證了賬號(hào)的真實(shí)性，又可以利用新媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。

３．２國(guó)家出臺(tái)相關(guān)法律制度

新媒體的使用，要求國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)督監(jiān)管。如用戶利用新媒體制作和傳播謠言，發(fā)布危害社會(huì)和諧和安全的言行，對(duì)新聞內(nèi)容過度解讀等問題。這些問題僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門是難以得到解決，需要出臺(tái)相關(guān)配套政策，加以約束和治理。相關(guān)部門在制訂政策時(shí)，要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為重點(diǎn)，通過新聞發(fā)布者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對(duì)新聞發(fā)布者所發(fā)表的新聞內(nèi)容予以版權(quán)保護(hù)，防止用戶通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播或者使用不當(dāng)、不合規(guī)平臺(tái)竊取新聞內(nèi)容等。建立和健全相關(guān)的法律法規(guī)，可以保證新媒體健康發(fā)展，為新聞傳播營(yíng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境。

３．３提高用戶的防范意識(shí)

近年來，隨著新媒體的融人，利用新媒體詐騙的事件越來越多。為避免此類事件發(fā)生，用戶要提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，做好自身財(cái)產(chǎn)和權(quán)益保護(hù)。首先，用戶利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息時(shí)，要注意瀏覽的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁是否存在安全隱患，對(duì)用戶自身的信息是否有保護(hù)功能。同時(shí)，用戶可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)等的學(xué)習(xí)力度，通過學(xué)習(xí)加強(qiáng)自己的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，對(duì)瀏覽的網(wǎng)站進(jìn)行科學(xué)辨認(rèn)，避免不必要事件的發(fā)生。其次，學(xué)會(huì)甄別新媒體資源提供的各種信息，不要輕易地泄露個(gè)人重要信息，避免詐騙事件的發(fā)生。最后，用戶可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，或者是防護(hù)詐騙信息的應(yīng)用，這樣可以最大限度地減少詐騙事件的發(fā)生。如我國(guó)新出臺(tái)的“國(guó)家反詐騙中心”ＡＰＰ，該軟件可以對(duì)用戶的信息安全進(jìn)行保障，也可以對(duì)用戶手機(jī)接收的信息進(jìn)行辨認(rèn)，可以起到警示和監(jiān)督的作用。

３．４提供便利的新聞資訊平臺(tái)

手機(jī)已經(jīng)成為受眾瀏覽新聞內(nèi)容的主要載體之一。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞發(fā)布者可以通過受眾所處的地點(diǎn)，推送當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，讓受眾可以更好地了解所處地區(qū)的新聞事件，還可以通過用戶瀏覽不同類型新聞的閱讀次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，給用戶推薦感興趣的新聞內(nèi)容。此外，相關(guān)部門可以利用新媒體資源建立新的新聞資訊平臺(tái)，給受眾帶來更多新聞瀏覽的途徑，從而提高新聞的傳播效率和質(zhì)量［３］。例如，《新聞聯(lián)播》《新聞早班車》《新聞晨報(bào)》等入駐微信公眾平臺(tái)，新聞節(jié)目通過微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)快速的傳播，這樣不僅達(dá)到新聞信息傳播的目的，還在一定程度上給受眾帶來閱讀視聽的便捷通道。

４結(jié)束語

新媒體視域下的新聞傳播方式與傳統(tǒng)的新聞傳播方式有著很大的區(qū)別，兩者間都存在著不同的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，要做好新聞的傳播工作必須要做好兩者之間的融合。新聞內(nèi)容信息要充分結(jié)合新媒體下新聞傳播的特點(diǎn)，以認(rèn)真、嚴(yán)肅的態(tài)度制定科學(xué)合理的新聞傳播策略，使內(nèi)容更加貼近受眾生活，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:張磊 單位:臨沂市蘭山區(qū)融媒體中心

新媒體下新聞傳播篇3

新媒體背景下，信息傳播水平得到提升，進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體信息交互功能，新媒體能夠充分地從用戶需求出發(fā)，為用戶篩選有用信息，實(shí)現(xiàn)海量網(wǎng)絡(luò)信息資源的有效整合，這對(duì)電視新聞傳播造成了極大的影響。但是，電視新聞所具備的深度和廣度以及其自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，使得電視新聞難以被完全取代。對(duì)電視新聞傳播而言，新媒體時(shí)代到來雖然對(duì)其發(fā)展造成了一定的沖擊，但也帶來了一定的發(fā)展契機(jī)。比如，5G技術(shù)的合理運(yùn)用不僅可以加速媒體融合，也能讓信息傳播方式更加多元，有效助力實(shí)現(xiàn)用戶與創(chuàng)作主體平等對(duì)話。因此，電視新聞想要獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須充分了解新媒體背景下新聞傳播呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上探索新聞傳播新路徑。

1新媒體背景下新聞傳播新特點(diǎn)

新媒體背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，信息獲取渠道更加廣泛，不僅表現(xiàn)在受眾獲取信息渠道廣泛，也表現(xiàn)為采編人員獲取信息渠道廣泛。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)，信號(hào)接收能力更強(qiáng)、更穩(wěn)定，畫質(zhì)更加清晰，各種新型智能設(shè)備層出不窮。從受眾的角度來說，不僅可以根據(jù)自己的條件和喜好選擇觀看的設(shè)備，更能選擇觀看的途徑，還能將自己喜歡的新聞資訊進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，對(duì)新聞信息進(jìn)行二次傳播，不再受到時(shí)間與地域的限制。從采編人員的角度來說，其獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生極大變化，過去需要親自前往現(xiàn)場(chǎng)采集信息，但在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，采編人員通過網(wǎng)絡(luò)就能夠獲得大量有價(jià)值的信息。其二，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞傳播從搜集信息到發(fā)布信息，再到獲得受眾回饋，需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足。新媒體背景下，電視新聞傳播可以通過直播、現(xiàn)場(chǎng)連線等方式，在極短的時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給受眾，時(shí)效性得到極大提升。其三，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體背景下，互動(dòng)形式多樣，不僅可以文字評(píng)論互動(dòng)，還能通過直播的形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，受眾可以自由地發(fā)表自己的意見和看法，這極大增強(qiáng)了受眾的黏性。另外，在新媒體背景下，為了強(qiáng)化新聞傳播的效果，各個(gè)傳統(tǒng)媒體也會(huì)交叉使用不同媒介，提升新聞主體與受眾的互動(dòng)性，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。由此可見，相比于傳統(tǒng)的渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息豐富、覆蓋范圍廣，更具有影響力，電視新聞行業(yè)必須充分地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，并積極地尋找融合發(fā)展的有效途徑，促進(jìn)電視新聞行業(yè)獲得更多受眾支持。

2新媒體背景下電視新聞傳播存在的問題

2.1傳播理念陳舊，難以滿足需求

新媒體誕生以前，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是受眾獲取信息的主要渠道。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用日益廣泛，人們獲取新聞資訊的渠道日益多元，電視新聞的地位逐漸弱化，部分傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員對(duì)此缺乏正確的認(rèn)識(shí)，思想觀念較為落后。新媒體背景下，各媒體間融合進(jìn)程日益加快，各種新興媒體技術(shù)層出不窮，而這些新興媒體技術(shù)為新媒體的新聞傳播貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的助力，鑒于此，電視新聞需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是部分傳統(tǒng)媒體工作人員未能及時(shí)轉(zhuǎn)變自身理念，缺乏對(duì)新興媒體技術(shù)的重視，對(duì)于新興媒體技術(shù)的運(yùn)用能力較弱，難以充分發(fā)揮相關(guān)設(shè)備和軟件效用，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

2.2傳播環(huán)節(jié)復(fù)雜，時(shí)效性弱

從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與播出的流程來看，從最初采集信息到整理素材，再到正式上線播出，所涉及的環(huán)節(jié)相對(duì)比較復(fù)雜，耗時(shí)較長(zhǎng)，新聞時(shí)效性不足。在新媒體背景下，受眾可以選擇通過多種渠道獲取新聞信息，也可參與新聞信息傳播，傳播時(shí)所采用的工具十分多樣且便捷簡(jiǎn)單，如僅靠一部手機(jī)就可以完成轉(zhuǎn)發(fā)分享，可以確保在極短的時(shí)間之內(nèi)完成信息的快速傳播，這種新的傳播方式在時(shí)效性方面占有較大的優(yōu)勢(shì)。目前，部分新聞媒體雖然加強(qiáng)了對(duì)“兩微一端”與一些短視頻軟件的利用，但傳播渠道多樣化導(dǎo)致電視新聞受眾大量分流，受眾收看新聞節(jié)目的渠道變得更加復(fù)雜，電視新聞傳播的效力也因此受到影響。此外，新聞傳播不再受時(shí)間與空間的限制，變得更為自由，受眾甚至可以通過互動(dòng)的方式分享信息，而電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性較弱，媒介競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化策略

電視媒體要想適應(yīng)新的時(shí)代背景，不僅要注意提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，還要積極地和新媒體進(jìn)行合作，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自身的傳播力，以得到更多受眾支持。

3.1優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提高節(jié)目質(zhì)量

過去媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)，新媒體平臺(tái)數(shù)量不足，電視新聞是受眾獲取新聞信息的重要途徑，也因此吸引了大量受眾。隨著新興媒體快速發(fā)展，新媒體上的新聞資訊信息趨于多元化，節(jié)目更加新穎有趣，新興媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也因此不斷增強(qiáng)，明顯更得受眾喜愛。電視新聞想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得流量，必須要嚴(yán)格把控節(jié)目制作，提高節(jié)目質(zhì)量，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，真正走進(jìn)觀眾內(nèi)心。為不斷促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展，電視媒體可以從下述幾個(gè)方面著手改進(jìn)：首先，優(yōu)化電視新聞選題。在新媒體背景下，單一、空洞、脫離群眾的內(nèi)容很難獲得受眾的關(guān)注，他們往往更傾向于選擇收看與自身訴求密切相關(guān)的電視節(jié)目。因此，電視新聞工作者必須優(yōu)化選題，題材要去低俗化，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向；同時(shí)要有效結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，選取契合群眾需求的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。新聞工作者可以深入社會(huì)基層，通過多種途徑了解民眾的訴求，從民眾視角出發(fā)，挑選民眾真正感興趣的素材，確保選題貼近民眾的心理。并且，選題還應(yīng)該注重題材的新鮮性和典型性，新鮮性是指新鮮的人和物、新發(fā)生的事件、新鮮的報(bào)道角度等；典型性是指通過對(duì)典型案例的報(bào)道達(dá)到以小見大的宣傳目的。其次，做好電視新聞策劃工作。在電視新聞生產(chǎn)制作流程當(dāng)中，新聞策劃是制作優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要做好新聞策劃工作，不僅要做好市場(chǎng)分析，確定宣傳目標(biāo)范圍和人群，還需要合理策劃出符合宣傳目標(biāo)的新聞點(diǎn)。在具體策劃過程中，需要深挖新聞事件背后的故事，充分掌握事件相關(guān)信息，然后對(duì)新聞信息進(jìn)行提煉，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，合理地選擇新聞報(bào)道的方式，由點(diǎn)帶面地對(duì)事件展開針對(duì)性、差異化的報(bào)道。此外，還需要強(qiáng)化對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的合理規(guī)劃，包括攝像、采訪、文本、鏡頭運(yùn)用等，從而為后續(xù)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供可靠的指導(dǎo)。再次，深挖報(bào)道內(nèi)涵。新媒體背景下，新聞事件發(fā)生后，會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)吸引大量媒體進(jìn)行報(bào)道，但是由于注重時(shí)效性，新媒體處理信息的方式通常比較粗糙。電視媒體工作者必須清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在制作電視新聞節(jié)目時(shí)，要注意從不同角度展示事件，借助新媒體生動(dòng)的表現(xiàn)形式深化節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視推出的新聞節(jié)目《雙城記》雖然每期僅有十多分鐘，卻通過多種形式向觀眾呈現(xiàn)豐富的信息，具體包括動(dòng)畫、數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)連線等，讓觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)獲得大量有價(jià)值的信息，極大地增強(qiáng)了新聞節(jié)目的影響力。最后，打造新聞節(jié)目品牌。新媒體發(fā)展為電視新聞創(chuàng)新提供了極大的助力，電視新聞節(jié)目數(shù)量不斷增多，除央視新聞之外，各個(gè)地方臺(tái)也紛紛推出專屬的新聞節(jié)目，如安徽衛(wèi)視的《新安星空》；四川衛(wèi)視的《黃金30分》；云南衛(wèi)視的《清風(fēng)云南》等。值得注意的是，電視新聞工作者必須借力新媒體技術(shù)，打造高品質(zhì)新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目品牌的影響力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出。以東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目《午間30分》為例，無論是背景布置、節(jié)目呈現(xiàn)方式，還是外景拍攝，都大量運(yùn)用了最新的媒體技術(shù)，給人耳目一新之感，充分體現(xiàn)了青春、活力的節(jié)目品牌理念，令廣大受眾眼前一亮。

3.2加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用

直播是新聞報(bào)道的重要方式之一，當(dāng)前的環(huán)境下，電視新聞可以有效利用新媒體技術(shù)，為4K多路直播提供足夠的支持，讓4K拍攝的方式更加靈活，助力實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)4K超清內(nèi)容，從而真正構(gòu)建高度清晰的多視角場(chǎng)景。比如，2019年“兩會(huì)”期間，中央廣播電視總臺(tái)就采用新媒體技術(shù)增強(qiáng)新聞播報(bào)的能力，提高新聞數(shù)據(jù)傳輸?shù)男?，為受眾提供了更好的延時(shí)體驗(yàn)，使得視頻回傳、新聞直播報(bào)道的效果顯著提升。具體來看，央視新聞將新聞報(bào)道與VR技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步豐富了新聞報(bào)道的方式，新聞直播也因此變得更加流暢。新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用不僅為優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量提供了可能，也能有效強(qiáng)化重大報(bào)道的時(shí)效性。電視媒體可在新聞報(bào)道過程中，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)及時(shí)傳輸高清視頻，有效解決時(shí)延問題。由于新媒體迅速激增，電視新聞面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)日益突出，電視新聞想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須緊跟時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新傳播形式。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷加速發(fā)展，人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技術(shù)也被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域。于新聞傳播而言，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用AI技術(shù)能夠有效助力新聞節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與形式的創(chuàng)新，顯著增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的影響力，最大限度提升新聞傳播的效果。因此，電視新聞可以通過對(duì)AI技術(shù)的利用簡(jiǎn)化新聞生產(chǎn)的過程，促進(jìn)人機(jī)交互的實(shí)現(xiàn)，為新聞智能化做好充分準(zhǔn)備。還可以通過人工智能獲取大量的媒體信息素材，按照模板要求完成后續(xù)的數(shù)據(jù)分析、整理等工作，實(shí)現(xiàn)音頻合成、數(shù)據(jù)可視化生成以及視頻的剪輯等操作，縮減信息采集的時(shí)間，有效助力新聞內(nèi)容的制作和生產(chǎn)。

3.3強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)

新媒體的快速發(fā)展雖然對(duì)電視新聞傳播造成一定壓力，但也帶來了新的發(fā)展契機(jī)。于電視新聞而言，互動(dòng)性一直是難以解決的難題，而新媒體在互動(dòng)方面具有突出優(yōu)勢(shì)。因此，電視媒體要想適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，應(yīng)抓住機(jī)遇，積極尋求與新媒體融合的途徑，強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)，提升與受眾的互動(dòng)力度。首先，建設(shè)具有互動(dòng)功能的平臺(tái)，受眾才能擁有與媒體進(jìn)行互動(dòng)的渠道，具體可以通過建立門戶網(wǎng)站、開設(shè)官方微博、研發(fā)手機(jī)軟件等方式，與受眾進(jìn)行交流。除了通過電視發(fā)布信息，還可以加強(qiáng)與其他新興媒體渠道的合作強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，獲取更多有價(jià)值的新聞信息。其次，電視新聞的內(nèi)容也要強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)，讓受眾觀看之后有想要表達(dá)的欲望。具體而言，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，可以合理加入受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和熱議觀點(diǎn)，也可以采用提出問題、設(shè)置懸念等方法，引導(dǎo)、鼓勵(lì)受眾積極參與互動(dòng)。再次，電視媒體還可以充分運(yùn)用自身資源，推出多種新的活動(dòng)，如掃碼參與或者現(xiàn)場(chǎng)連線等，及時(shí)回答受眾提出的各種疑問，從而贏得受眾的支持。借助不同的平臺(tái)，受眾可以表達(dá)自己對(duì)于新聞信息的觀感，節(jié)目組也可以獲取受眾反饋的信息，并根據(jù)受眾的需求不斷改進(jìn)優(yōu)化節(jié)目，為其提供感興趣的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的主動(dòng)性。

3.4科學(xué)發(fā)展短視頻路線

從媒體發(fā)展的趨勢(shì)來看，短視頻是電視新聞未來發(fā)展的方向。短視頻制作簡(jiǎn)單，傳播高效，內(nèi)容個(gè)性，受到群眾的喜愛。如抖音、快手等短視頻平臺(tái)受眾基數(shù)大，成為人們獲取信息的主要渠道之一。傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合對(duì)于突破當(dāng)前困境具有重要意義，發(fā)展短視頻路線是大勢(shì)所趨，短視頻新聞的制作低成本高效率，并且有著極高的時(shí)效性。借助短視頻的制作方式和傳播形式，優(yōu)化傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)“短”“精”“快”的傳播目標(biāo)，進(jìn)一步提高傳播效率?？梢哉f，短視頻的發(fā)展給電視媒體帶來了諸多機(jī)遇，電視媒體應(yīng)正視這一現(xiàn)狀，積極參與轉(zhuǎn)型。短視頻的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等相關(guān)數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)反饋，電視媒體可以將內(nèi)容進(jìn)行提煉之后通過短視頻進(jìn)行傳播，借助短視頻平臺(tái)獲取受眾反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)而精準(zhǔn)地調(diào)整優(yōu)化新聞制作。此外，在針對(duì)一些重大新聞報(bào)道時(shí)，還可以借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞直播，以記者現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行報(bào)道，有效強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)。需要注意的是，電視新聞在發(fā)展短視頻路線的過程中，應(yīng)重視新聞短視頻同質(zhì)化問題，不能單純以流量為目的進(jìn)行新聞生產(chǎn)，導(dǎo)致電視新聞出現(xiàn)粗制濫造、同質(zhì)化、標(biāo)題黨、虛假新聞等問題，必須要堅(jiān)持打造精品內(nèi)容，走自身特色路線，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的內(nèi)容深度和廣度，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，進(jìn)而在收獲流量的同時(shí)構(gòu)建自身品牌。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展成功地突破了時(shí)空方面的限制，人們獲取信息的方式與途徑也因此改變。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也對(duì)電視媒體的生存造成一定的威脅，許多受眾被新的渠道分流，電視媒體發(fā)展處處受限。在新興技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視媒體需要不斷地變革自身，為受眾帶來更新穎的體驗(yàn)。同時(shí)，電視媒體必須充分發(fā)揮自身權(quán)威性，積極地和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，形成良好的反饋機(jī)制，為受眾提供更多真正有價(jià)值的信息。

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作者:邊冠峰 單位:合肥廣播電視臺(tái)