序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的電視新聞資源和短視頻傳播的融合發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體逐漸涌現(xiàn)出來，新聞信息的傳播方式愈發(fā)多樣化，而受眾在多種多樣的新聞信息傳播途徑中更傾向于選擇短視頻形式。電視新聞媒體雖然在傳播新聞信息時，采用的也是視頻播放形式，但隨著短視頻的發(fā)展與普及，電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，這就導(dǎo)致電視新聞媒體的傳統(tǒng)傳播方式面臨著較大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要對其與短視頻的融合工作予以重視，并妥善處理融合發(fā)展中遇到的問題。

基于此，圍繞電視新聞資源與短視頻傳播的融合展開研究，并通過分析新媒體時代短視頻傳播的優(yōu)勢，以及電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題，總結(jié)出部分電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策，以供廣大電視新聞媒體工作者參考。隨著新媒體的興起與發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存受到了一定程度的沖擊。面對這樣的形勢，電視新聞媒體需要加強(qiáng)與新媒體的合作，依據(jù)自身的實際情況，采取科學(xué)合理的媒介融合方式，幫助電視新聞資源與短視頻傳播進(jìn)一步融合發(fā)展。

一、新媒體時代短視頻傳播的優(yōu)勢

1.1短視頻具有較強(qiáng)的交互性

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，短視頻平臺有一個最為明顯的優(yōu)勢，即具備較強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，在某種意義上屬于信息的單向傳播和輸出，在新聞資訊傳播的過程中，幾乎都是由電視新聞主持人對編制好的新聞內(nèi)容進(jìn)行播報。這就導(dǎo)致受眾只能被動地接收電視新聞媒體提供的新聞訊息，而無法主動選擇自身感興趣或需要的信息，更無法主動參與到新聞事件的討論活動中。對于大多數(shù)電視新聞媒體而言，獲取受眾反饋基本都是通過熱線電話或是留言信息，這樣滯后的方式使電視新聞媒體很難及時了解受眾的想法和需求，只能獲取個別具有代表性的輿論觀點，這就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與受眾間的互動性無法得到加強(qiáng)。但對于短視頻而言，在新聞視頻發(fā)布后，受眾可以通過觀看視頻及時了解新聞資訊，并在視頻下方的評論區(qū)與其他受眾一起討論，發(fā)表自身看法。在此過程中，新聞資訊的編制者就能及時了解受眾的想法與需求，新聞發(fā)布者還可以通過評論區(qū)及時回復(fù)受眾的留言，實現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的有效互動。此外，新聞視頻下方的評論不僅發(fā)布者可以看見，受眾也能閱讀并回復(fù)其他人發(fā)表的內(nèi)容。因此，短視頻平臺不僅能實現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的互動，還能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與受眾間的互動，從而充分滿足了受眾在傳播過程中的交互需求。

1.2短視頻能夠?qū)崟r共享信息

短視頻傳播的重要支撐之一就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。在信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以對短視頻平臺內(nèi)的任何已有信息進(jìn)行傳播共享。而傳統(tǒng)電視新聞媒體則很難實現(xiàn)共享信息的操作，其向受眾傳輸新聞信息的方式，就是在固定的時間段為電視機(jī)前觀看的受眾播放新聞節(jié)目。在這樣的情況下，新聞信息的共享只能通過觀看節(jié)目的受眾對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)述。然而在實際生活中，這樣的信息共享方式效率極低，并且在受眾不同的理解與記憶中，很有可能出現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)述錯誤、內(nèi)容誤解或是關(guān)鍵信息遺漏等情況，最終導(dǎo)致電視新聞在傳播的過程中出現(xiàn)較大的信息誤差。但是，通過短視頻傳播能夠有效減少這種誤差出現(xiàn)的概率。受眾可以通過使用短視頻平臺、創(chuàng)建賬號的方式與其他受眾互相關(guān)注或建立好友關(guān)系，同時大多數(shù)短視頻平臺都能提供一鍵分享給好友的功能。這樣快捷的分享方式，不僅能夠減少信息分享的誤差，還能有效降低新聞傳播的時間成本，提高新聞傳播的共享性和高效性。此外，大多數(shù)短視頻平臺都能將視頻內(nèi)容下載至移動設(shè)備終端。受眾還可以通過播放視頻或發(fā)送視頻的方式分享新聞信息，使受眾在參與傳播活動時更加便捷。

1.3短視頻的內(nèi)容會更加豐富

內(nèi)容多樣豐富是新媒體時代短視頻傳播的重要優(yōu)勢之一。短視頻平臺的受眾范圍極廣，且受眾的活躍性較高，受眾每日瀏覽的內(nèi)容量與信息量也十分龐大?；诖耍桃曨l平臺就必須保證豐富多樣的視頻內(nèi)容，如此才能確保每日都有足夠的視頻內(nèi)容提供給受眾。但是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編制方面較為固定，在新聞信息采集、編制時就已經(jīng)對傳播內(nèi)容進(jìn)行了限制。同時，大多數(shù)電視新聞節(jié)目在采集新聞資源時，依舊使用傳統(tǒng)的新聞信息采集模式與渠道，這就導(dǎo)致各大電視新聞媒體在制作節(jié)目時出現(xiàn)資料高度重合的現(xiàn)象，在新聞內(nèi)容上重復(fù)性較高，具有一定的局限性。而短視頻傳播相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，能夠在內(nèi)容上進(jìn)行高度創(chuàng)新，不斷向多元化、多樣化方向發(fā)展。在短視頻平臺中，受眾不再被新聞信息接收者的身份束縛，不僅可以參與到新聞信息的傳播環(huán)節(jié)中，還能夠扮演新聞信息發(fā)布者的角色?？偠灾诙桃曨l傳播的過程中，每位受眾都能夠通過短視頻平臺傳播和發(fā)布新聞信息，這樣短視頻平臺的內(nèi)容就會不斷地增加與創(chuàng)新，從而為短視頻平臺的運(yùn)營提供重要的保障。此外，短視頻平臺用戶中不乏專業(yè)的新聞編制者，這部分受眾能夠在短時間內(nèi)發(fā)掘出新聞信息的重點與核心內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)化成受眾更容易接受的形式進(jìn)行傳播。這樣的方式能夠促進(jìn)新聞短視頻傳播的多元化發(fā)展，進(jìn)而滿足受眾對獲取差異化新聞信息的需求。

二、電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題

2.1新聞內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化

隨著新媒體時代的到來，不斷有傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，逐漸加入新聞短視頻制作的隊伍中。由于新聞資訊的題材類型大多相近，因此許多電視新聞媒體在制作新聞內(nèi)容時，會出現(xiàn)題材類似的情況，這就導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化。首先，在社會熱點新聞事件發(fā)生時，大多數(shù)新聞記者無法在第一時間趕到現(xiàn)場。因此，為了及時對該新聞事件進(jìn)行播報，部分電視新聞媒體就會對從網(wǎng)絡(luò)中檢索到的相關(guān)視頻資料進(jìn)行整合利用，然后在未經(jīng)嚴(yán)格證實與審核的情況下，直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布。這就導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容大致雷同，不夠準(zhǔn)確，甚至存在碎片化、不完整的情況，這不僅會影響新聞事件報道的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，還會導(dǎo)致無法滿足受眾對新聞信息準(zhǔn)確性的需求。其次，部分媒體對短視頻的認(rèn)知不夠完善，認(rèn)為新聞短視頻的制作只是將編制好的電視新聞剪輯成若干個短視頻，或是直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布電視新聞內(nèi)容，然后不斷進(jìn)行推送和更新。但這并非新聞短視頻的實際意義，只是電視新聞與短視頻的粗陋嫁接。

2.2短視頻的內(nèi)容缺乏完整性

大多數(shù)電視新聞短視頻為了能及時對新聞信息進(jìn)行大范圍傳播與報道，會對新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選剪輯，因此受眾在接收新聞信息時通常接觸到的都是碎片化的新聞信息。這樣雖然能夠滿足受眾對便捷化、碎片化信息閱讀的需求，使受眾實時了解新聞事件的最新發(fā)展動態(tài)。但是，新聞短視頻的內(nèi)容若是太過碎片化或是存在嚴(yán)重的不合理剪輯現(xiàn)象，就會使受眾難以從新聞短視頻中獲取明確的新聞主題，導(dǎo)致受眾無法體會到新聞短視頻的價值，也會在一定程度上打擊受眾觀看新聞短視頻的熱情和積極性。因此，電視新聞媒體需要針對短視頻的“時間短”與電視新聞承載的“內(nèi)容深”之間的矛盾進(jìn)行平衡與調(diào)和，以此推進(jìn)電視新聞資源與短視頻傳播的進(jìn)一步融合。

三、電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策

3.1推動媒介間的深度融合

在新媒體時代背景下，短視頻傳播以其內(nèi)容的豐富性和傳播過程的高效性，在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流位置，使得傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展潮流與時代趨勢，將現(xiàn)代化信息技術(shù)融入自身的新聞傳播工作中，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而為媒體行業(yè)的未來發(fā)展提供支撐。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體在推進(jìn)自身與短視頻傳播融合的過程之前，需要對新媒體時代的特點與需求進(jìn)行全面詳細(xì)的了解，以此增強(qiáng)融合工作與時代需求的契合度。同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體還需要正確認(rèn)識自身的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷學(xué)習(xí)借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合電視新聞媒體的優(yōu)勢與特點，制訂合理科學(xué)的融合方案，并設(shè)計完善的落實策略，以便使傳統(tǒng)電視媒體在與短視頻傳播融合的過程中，更加符合自身的實際情況。在融合發(fā)展過程中，電視新聞媒體還需要重視新聞內(nèi)容的監(jiān)管與編制，將高質(zhì)量的新聞內(nèi)容作為行業(yè)發(fā)展的重要準(zhǔn)則，在融入新媒體時代元素、豐富新聞內(nèi)容的同時，進(jìn)一步提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。此外，電視新聞媒體還需要根據(jù)媒體行業(yè)市場的變化，不斷調(diào)整自身的融合策略，提高短視頻傳播在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中價值的發(fā)揮程度。其次，由于電視新聞媒體受傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的影響較深，因此在與短視頻傳播進(jìn)行融合的過程中，會面臨較大的阻力。同時，由于電視新聞媒體引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的時間較短，還未能全面實現(xiàn)對先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，在部分工作中對信息技術(shù)的使用也存在不成熟的情況。因此，電視新聞媒體在積極推進(jìn)自身與短視頻傳播的融合時，要重視對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用，確保在與短視頻傳播進(jìn)行媒介融合的過程中，及時完成設(shè)施建設(shè)、技術(shù)引進(jìn)和適應(yīng)環(huán)境等工作，以此推進(jìn)電視新聞媒體與短視頻傳播的深度融合。

3.2合理利用智能數(shù)據(jù)算法

在電視新聞媒體與短視頻傳播融合發(fā)展的過程中，最重要的環(huán)節(jié)就是提高電視新聞媒體短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不斷強(qiáng)化受眾與電視新聞短視頻間的黏性，以此確保電視新聞媒體在實現(xiàn)融合工作后，能夠長期穩(wěn)定地發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞媒體的相關(guān)工作人員需要對智能數(shù)據(jù)算法形成正確的認(rèn)知，充分、合理、有效地發(fā)揮智能數(shù)據(jù)算法的重要價值。通過智能數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用，電視新聞短視頻的運(yùn)營者可以收集受眾喜好觀看的視頻類型、觀看視頻的時長等數(shù)據(jù)，再通過專業(yè)的處理、分析，最終對受眾的需求與取向做出較為準(zhǔn)確的判斷，在此基礎(chǔ)上對受眾進(jìn)行個性化的新聞視頻內(nèi)容推送，充分滿足受眾對新聞短視頻觀看的需求。現(xiàn)階段，發(fā)展態(tài)勢較猛的短視頻平臺，如今日頭條、快手、抖音等，都在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能算法對受眾的喜好與需求進(jìn)行了解判斷，進(jìn)而做出有針對性的視頻推送。通過這樣的方式，能夠為電視新聞短視頻的進(jìn)一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。而受眾在這樣的個性化推送中，也能夠及時獲取符合自身需求與喜好的新聞信息，充分獲得精神上的滿足。但同時，電視新聞媒體不僅需要借助智能數(shù)據(jù)算法了解受眾的喜好，還需要借助這些技術(shù)對媒體市場的發(fā)展形勢進(jìn)行調(diào)研，然后結(jié)合目標(biāo)受眾的特點，不斷推送高質(zhì)量的新聞視頻，提高受眾對電視新聞視頻的喜愛，擴(kuò)大電視新聞短視頻覆蓋的受眾范圍，加強(qiáng)受眾對電視新聞與短視頻融合的認(rèn)同度，促進(jìn)電視新聞資源與短視頻進(jìn)一步融合發(fā)展。

3.3強(qiáng)化電視新聞社交屬性

對社交屬性的強(qiáng)化，能夠有效提高電視新聞媒體與受眾間的互動性，強(qiáng)化電視新聞媒體短視頻的社交功能。首先，電視新聞媒體需要不斷優(yōu)化互動功能的開通方式和互動元素的設(shè)計，通過與受眾間的信息交互，提高受眾對電視新聞短視頻的關(guān)注度。其次，電視新聞媒體需要強(qiáng)化與各大短視頻平臺的聯(lián)系與合作，并根據(jù)短視頻平臺的特點，對自身的新聞節(jié)目與新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，以適應(yīng)各大短視頻平臺的播放要求，以此進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播和影響范圍，增加電視新聞短視頻的受眾數(shù)量。在我國現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，受眾追捧與喜愛的大多是與普通人的生活息息相關(guān)的內(nèi)容，或是由普通人制作發(fā)布的視頻。但由于電視新聞媒體具有其行業(yè)特殊性，即必須對新聞內(nèi)容的時效性和真實性負(fù)責(zé)。而在新聞素材的實際采集過程中，電視新聞媒體無法及時獲取準(zhǔn)確全面的新聞信息，因此，電視新聞媒體需要在采集新聞素材時，重點關(guān)注突發(fā)的重大新聞事件，并以新聞事件熱點為突破，盡可能獲取較為準(zhǔn)確完善的信息鏈條。而面對這樣的需求，電視新聞可以強(qiáng)化對用戶內(nèi)容原創(chuàng)制作模式的推廣，繼而以此彌補(bǔ)新聞素材采集工作中時效性的不足，同時豐富電視新聞素材的獲取渠道，不斷提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為電視新聞媒體與短視頻傳播的融合發(fā)展提供保障。

綜上所述，短視頻傳播模式在新媒體時代具有十分顯著的優(yōu)勢。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，電視新聞媒體需要認(rèn)清時代的發(fā)展趨勢，正確認(rèn)識自身與短視頻傳播進(jìn)行融合發(fā)展的重要意義，不斷探索有效的融合發(fā)展對策。

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作者：彭麗 單位：河南廣播電視臺