發(fā)布時間：2022-06-08 14:31:56
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的美容合同樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、甲方授權乙方為甲方______連鎖加盟店，______級商，在______省______市______區(qū)經(jīng)營XXX產(chǎn)品。
二、經(jīng)營期從200__年__月__日起到200__年__月__日止，合同期滿以后可優(yōu)先續(xù)約。
三、甲乙雙方在合同期限內(nèi)各自承擔民事責任，相互之間無產(chǎn)權及歸屬關系，但必須按甲方的統(tǒng)一模式進行管理，乙方在其加盟店中只能所的甲方的產(chǎn)品。
四、甲方的權利和義務1.甲方給乙方開業(yè)配送市場價人民幣______元的產(chǎn)品，價值______元的設備，價值______元的開業(yè)禮品，乙方按送貨單簽收。
2.應向乙方提供統(tǒng)一的商號，裝修設計，及管理制度。
3.甲方不得在商區(qū)域內(nèi)設立同等級別的商。
4.甲方按商品統(tǒng)一零售價的______向乙方供貨（甲方保留因國際市場材料價格導致相應調(diào)整供貨價的權利）。
5.甲方確保提供的產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品保質(zhì)期內(nèi)如出現(xiàn)質(zhì)量問題，概由甲方負責。
6.甲方有新的產(chǎn)品推出應優(yōu)先由乙方在該區(qū)域。
7.乙方開業(yè)期間甲方可派員上門培訓，差旅費和工資由甲方承擔。
8 乙方按月銷售回款額達______元時，甲方給予______元的獎勵。
五、乙方的權利和義務1.獲得區(qū)域經(jīng)營甲方指定產(chǎn)品的權利。
2.獲得甲方指定產(chǎn)品，商號及管理制度的使用權。
3.乙方提供在當?shù)毓ど滩块T核準經(jīng)營的相關文件和本人身份證明。
4.乙方于簽約后一次性支付配貨押金的 %、實際金額為人民幣_______作為加盟訂金（如乙方違約此訂金不退還），余額_______元人民幣在簽約后10天內(nèi)一次性付清，合同才正式生效。配貨押金按年銷售返款達 元以上可退 元的標準，直至各級加盟店押金退完為止。
5.如屬商，乙方首批進貨額（以實際回款計算，下同）為人民幣______元，月進貨額最低為人民幣______元。合同簽訂半年內(nèi)，乙方區(qū)域招商不足3家；或連續(xù)2個月無進貨時，甲方將有權取消乙方資格。
6.乙方發(fā)展的下屬連鎖加盟店如由甲方簽訂合同，統(tǒng)一安排開業(yè)，每發(fā)展一家，甲方獎給乙方獎金人民幣 元，其產(chǎn)品由乙方按規(guī)定的價格供應。
7.乙方銷售上述產(chǎn)品時僅限于第一項約定的地區(qū)范圍內(nèi)。若乙方有跨區(qū)銷售行為，一經(jīng)證實，甲方將會把產(chǎn)品收回，并處以罰款。
8.乙方在銷售上述產(chǎn)品時其零售價上下浮動不得超過甲方零售價格的15%，批發(fā)價不得低于甲方給乙方的供貨價。
9.乙方對甲方的定期或不定期對賬工作，必須積極配合，并將每月營業(yè)情況傳回甲方以備研討及宣傳。
六、產(chǎn)品收發(fā)貨及費用1.甲方發(fā)貨實行款到發(fā)貨，按訂貨單和匯款單發(fā)貨。
2.產(chǎn)品采用乙方委托甲方代辦方式，托運費用由乙方負責。
3.乙方在收貨后3天內(nèi)對產(chǎn)品進行驗收，驗收以甲方發(fā)貨單為準，如有少發(fā)或錯況，附在發(fā)貨單上傳回甲方核查補發(fā)：如無誤，乙方需簽單收貨，并將單據(jù)傳回甲方。如甲方在貨到乙方10天后仍未收到乙方驗收單據(jù)，則視為該批貨品乙方全部驗收入庫。400-88-12980
4.乙方需退換所購產(chǎn)品，如屬甲方質(zhì)量問題，甲方負責免費調(diào)換；如屬乙方自行換貨，如包裝損壞影響再銷售，乙方需承擔產(chǎn)品折扣價后30%的包裝費用。 七、違約及其責任任何違反以上條款的行為均視為違約：在合作方?jīng)]有違約的情況下單方面終止合同的一方也視為違約，在合作單方違約的情況下，守約方可即時終止合同，違約方應向守約方支付合同標的20%的違約金。出現(xiàn)不可抗力因素可另行協(xié)商處理。 八、未盡事宜：
本合同經(jīng)甲乙雙方代表簽字即生效。本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，如發(fā)生爭議雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，可提起仲裁。
甲、乙、丙三方經(jīng)友好協(xié)商，就店鋪轉(zhuǎn)讓事宜達成以下協(xié)議：
一、丙方同意甲方將自己位于 街(路) 號的美容院(原為： )轉(zhuǎn)讓給乙方使用，建筑面積為 平方米;并保證乙方同等享有甲方在原有房屋租賃合同中所享有的權利與義務。
二、該店鋪的所有權證號碼為 ，產(chǎn)權人為丙。丙方與甲方簽訂了租賃合同，租期到 年 月 日止，月租為 元人民幣。店鋪交給乙方后，乙方同意代替甲向丙方履行該租賃合同，每月交納租金及該合同約定由甲方交納的水電費等各項費用，該合同期滿后由乙方領回甲交納的押金，該押金歸乙方所有。 三、 美容院現(xiàn)有裝修、裝飾、設備(包括附件二 )在甲方收到乙方轉(zhuǎn)讓金后全部無償歸乙方使用，租賃期滿后不動產(chǎn)歸丙方所有，動產(chǎn)無償歸乙方(動產(chǎn)與不動產(chǎn)的劃分按租賃合同執(zhí)行)。
四、 乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付頂手費(轉(zhuǎn)讓費)共計人民幣大寫 元，上述費用已包括甲方交給丙方再轉(zhuǎn)付乙方的押金、第三條所述的裝修裝飾設備及其他相關費用。甲方不得再向乙方索取任何其他費用.
五、 該美容院的營業(yè)執(zhí)照已由甲方辦理，經(jīng)營范圍為餐飲，租期內(nèi)甲方繼續(xù)以甲方名義辦理營業(yè)執(zhí)照、稅務登記等相關手續(xù)，但相關費用及由乙方經(jīng)營引起的債權債務全部由乙方負責，與甲方無關。乙方接手經(jīng)營前該店鋪及營業(yè)執(zhí)照上所載企業(yè)所欠一切債務由甲方負責償還，與乙方無關。
六、 乙方逾期交付轉(zhuǎn)讓金，除甲方交鋪日期相應順延外，乙方每日向甲方支付轉(zhuǎn)讓費的千分之一的違約金，逾期30日的，甲方有權解除合同，乙方按轉(zhuǎn)讓費的10%向甲方支付違約金。甲方應保證丙方同意甲方轉(zhuǎn)讓店鋪，如由于甲方原因?qū)е卤交蚣追阶约褐型臼栈氐赇?，甲方同樣承擔違約責任，并向乙方支付轉(zhuǎn)讓費的10%作為違約金。
七、如因自然災害等不可抗因素導致乙方經(jīng)營受損的與甲方無關，但因國家征用拆遷店鋪，有關補償歸乙方。
八、 如果合同簽訂前政府已下令拆遷店鋪，甲方退償全部轉(zhuǎn)讓費，賠還乙方接手該店鋪的裝修損失費，并支付轉(zhuǎn)讓費的10%的違約金。如果合同簽訂之后政府明令拆遷店鋪，或者市政建設(如修、擴路、建天橋、立交橋、修地鐵等)導致乙方難以經(jīng)營，乙方有權解除合同，甲方退還剩余租期的轉(zhuǎn)讓費，押金仍歸乙方(前述順延除外)?；蚣追皆诿磕隊I業(yè)執(zhí)照有效期屆滿時仍未辦妥年審手
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續(xù)，乙方有權解除合同，甲方應退回全部轉(zhuǎn)讓費，賠償裝修、添置設備損失費，并支付轉(zhuǎn)讓費的10%的違約金。
頂讓方(乙方)： 身份證號：
房東(丙方)： 身份證號：
甲、乙、丙三方經(jīng)友好協(xié)商，就店鋪轉(zhuǎn)讓事宜達成以下協(xié)議：
一、丙方同意甲方將自己位于 街(路) 號的美容院(原為： )轉(zhuǎn)讓給乙方使用，建筑面積為 平方米;并保證乙方同等享有甲方在原有房屋租賃合同中所享有的權利與義務。
二、該店鋪的所有權證號碼為 ，產(chǎn)權人為丙。丙方與甲方簽訂了租賃合同，租期到 年 月 日止，月租為 元人民幣。店鋪交給乙方后，乙方同意代替甲向丙方履行該租賃合同，每月交納租金及該合同約定由甲方交納的水電費等各項費用，該合同期滿后由乙方領回甲交納的押金，該押金歸乙方所有。
三、 美容院現(xiàn)有裝修、裝飾、設備(包括附件二 )在甲方收到乙方轉(zhuǎn)讓金后全部無償歸乙方使用，租賃期滿后不動產(chǎn)歸丙方所有，動產(chǎn)無償歸乙方(動產(chǎn)與不動產(chǎn)的劃分按租賃合同執(zhí)行)。
四、 乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付頂手費(轉(zhuǎn)讓費)共計人民幣大寫 元，上述費用已包括甲方交給丙方再轉(zhuǎn)付乙方的押金、第三條所述的裝修裝飾設備及其他相關費用。甲方不得再向乙方索取任何其他費用.
五、 該美容院的營業(yè)執(zhí)照已由甲方辦理，經(jīng)營范圍為餐飲，租期內(nèi)甲方繼續(xù)以甲方名義辦理營業(yè)執(zhí)照、稅務登記等相關手續(xù)，但相關費用及由乙方經(jīng)營引起的債權債務全部由乙方負責，與甲方無關。乙方接手經(jīng)營前該店鋪及營業(yè)執(zhí)照上所載企業(yè)所欠一切債務由甲方負責償還，與乙方無關。
六、 乙方逾期交付轉(zhuǎn)讓金，除甲方交鋪日期相應順延外，乙方每日向甲方支付轉(zhuǎn)讓費的千分之一的違約金，逾期30日的，甲方有權解除合同，乙方按轉(zhuǎn)讓費的10%向甲方支付違約金。甲方應保證丙方同意甲方轉(zhuǎn)讓店鋪，如由于甲方原因?qū)е卤交蚣追阶约褐型臼栈氐赇仯追酵瑯映袚`約責任，并向乙方支付轉(zhuǎn)讓費的10%作為違約金。
七、如因自然災害等不可抗因素導致乙方經(jīng)營受損的與甲方無關，但因國家征用拆遷店鋪，有關補償歸乙方。
八、 如果合同簽訂前政府已下令拆遷店鋪，甲方退償全部轉(zhuǎn)讓費，賠還乙方接手該店鋪的裝修損失費，并支付轉(zhuǎn)讓費的10%的違約金。如果合同簽訂之后政府明令拆遷店鋪，或者市政建設(如修、擴路、建天橋、立交橋、修地鐵等)導致乙方難以經(jīng)營，乙方有權解除合同，甲方退還剩余租期的轉(zhuǎn)讓費，押金仍歸乙方(前述順延除外)?；蚣追皆诿磕隊I業(yè)執(zhí)照有效期屆滿時仍未辦妥年審手續(xù)，乙方有權解除合同，甲方應退回全部轉(zhuǎn)讓費，賠償裝修、添置設備損失費，并支付轉(zhuǎn)讓費的10%的違約金。
九、本合同一式三份，三方各執(zhí)一份，自三方簽字之日起生效。
甲方簽字：
日期：
乙方簽字：
日期：
一、 轉(zhuǎn)讓標的：甲方愿將獨資設立，坐落__市_路_號的___，轉(zhuǎn)讓予乙方經(jīng)營。
二、 本件轉(zhuǎn)讓價格及其計算標準：
（一） _____，存貨作價為人民幣__萬元。_____及存貨另列清冊交分別標明價格。
（二） 上列___，存貨經(jīng)盤點如有增減變化數(shù)量，則依清冊所記載價格，增減給付現(xiàn)金。
（三） 甲方應收欠款計_萬元（詳移交清冊），悉數(shù)由乙方承受，不另計價。乙方應承受甲方對外所欠一切債務（詳移交清冊）。（本款根據(jù)實際情況取舍）
三、 付款辦法：于簽訂本契約的同時，乙方交付甲方_萬元；其余款于點交完訖之日一次付清。
四、 點交日期及地點：雙方訂定____年_月_日為點交日期，并定于商行現(xiàn)場為點交地點。
五、 特約事項：
（一） 本件點交以前，所有甲方對外所欠一切債務，概由乙方承受，并由乙方將營業(yè)承受承擔債務的情況通知各債權人。點交前所積欠一切稅捐、水電費用、房租、員工薪資亦同。
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（二） 商號名稱或延用原名稱，或變更名稱，悉依乙方自便，甲方不得置同。甲方并應協(xié)同乙方辦理商號變更登記手續(xù)，不得借故推辭。
（三） 商號現(xiàn)承租坐落__市_路_號的租賃權，由甲方讓與乙方，并由甲方負責出租人與乙方辦理續(xù)租_年，與乙方另行換立租約，如出租人不允許續(xù)租或要求增加租金或提出其他條件，致乙方受害時，甲方應負賠償責任。
六、 違約處罰：任何一方違反本契所列各條情形之一，即視違約論，對方有權解除契約。如系乙方違約，愿將已付款項，任由甲方?jīng)]收；若系甲方違約，則應按所收的款項加倍返還以為違約處罰。若有其它損害，仍得請求賠償。
七、 甲乙雙方應各覓保證人，對甲乙雙方的違約對他方應負賠償責任，愿各負連帶賠償之責，并均拋棄先訴抗辯權。
八、 本契約一式四份，由甲乙雙方及保證人各執(zhí)一份為憑。
立契約書人
甲方：___
保證人：
乙方：___
美容院承包經(jīng)營合同范文1甲方：
乙方：
本美容院承包經(jīng)營合同書由上述各方于____年____月____日在____市訂立：
經(jīng)甲、乙雙方友好協(xié)商，就乙方承包經(jīng)營甲方美容院事宜，達成如下條款雙方共同遵照執(zhí)行：
第一條 合同標物
1、甲方提供給乙方承包經(jīng)營的美容院位于 市____區(qū) 路____號，面積共____平方米。
2、美容院附有經(jīng)營所需設施、設備、美容產(chǎn)品、用具。(另附清單)
第二條承包期限
乙方承包經(jīng)營暫定兩年8個月：自__年____月____日至 年____月____日。第二年第三年。
第三條押金及支付
l、押金：乙方向甲方繳納押金人民幣____元，承包結束后雙方交接結清有關物業(yè)、設備、用具及有 關費用后____日內(nèi)退還。
3、其他費用：乙方承包經(jīng)營期間的物業(yè)管理費、水電費、稅費、垃圾費、排污費等所有經(jīng)營所需要交納費用，由乙方按照規(guī)定向有關部門或單位繳納。
4、押金和承包費用的支付方式：第1項和第2項約定的款項由乙方按照約定時間以現(xiàn)金的方式向甲方交納。
第四條甲方的權利義務
l、甲方按約定提供美容院給乙方經(jīng)營美容，保證乙方獨立自主經(jīng)營。
2、為乙方提供現(xiàn)有的經(jīng)營場所及美容設施、美容產(chǎn)品、用具等。(另附清單)
3、保證乙方經(jīng)營所需的水、電正常供應(特殊情況例外)。
4、負責美容院的屋面、室外水、電的維護、維修。
第五條乙方的權利義務
1、必須合法經(jīng)營，主動接受政府有關部門及甲方的管理、檢查、監(jiān)督和處罰。受處罰后的一切善后事宜由乙方自理。
2、負責經(jīng)營過程中美容院所有設備、設施的維護、保養(yǎng)和維修，并確保合同期結束時美容院的所有資產(chǎn)完好和不流失。人為損壞或被盜，按原價賠償。
3、認真做好美容衛(wèi)生安全、社會治安、消防安全用工等方面的工作，確保安全。
4、按合同規(guī)定如期交納有關費用。
5、承包期內(nèi)因乙方所經(jīng)營的原因承擔一切責任。
6、承擔所聘用人員的待遇及福利等費用和責任。
7、未經(jīng)甲方同意，乙方不得擅自對房屋、設施做任何改動。(包括在墻上打洞)
8、未經(jīng)甲方同意，乙方不得擅自轉(zhuǎn)讓承包或變相轉(zhuǎn)讓他人經(jīng)營。乙方： 法定代表人： 電話： 法定代表人：
第六條 違約責任
1、在合同有效期內(nèi)，若無不可抗拒因素發(fā)生，甲乙雙方中的任何一方都不得終止合同，終止合同方視為違約，違約方應向守約方支付違約金____元，給守約方造成損失的，還應當賠償給守約方造成的損失。
2、乙方遲延交付押金及承包費的，每遲延一日，應按拖欠金額每日萬分之____向甲方支付違約金，超過——日未支付的，甲方有權終止合同，所收取押金作為違約金予以沒收，給甲方造成損失的，還應當賠償損失。
3、乙方擅自轉(zhuǎn)讓承包或變相轉(zhuǎn)讓他人經(jīng)營的，甲方有權終止承包合同，并將保證金作為違約金予以收繳不予返還乙方，給甲方造成損失的，還應當賠償損失。
4、乙方不得中途無故中止合同，如確須中止合同，乙方應提前____個月以書面形式通知甲方，從停止經(jīng)營之日起，乙方向甲方支付與____個月承包款作為違約金。
第七條 保密責任
任何一方對因美容院承包經(jīng)營而獲知的另一方的商業(yè)機密負有保密義務，不得向有關其他第三方泄露，但中國現(xiàn)行法律、法規(guī)另有規(guī)定的或經(jīng)另一方書面同意的除外。
第八條 債權債務：
第九條 合同終止
1、甲方或乙方如要提前終止本合同，應提前三十天正式書面并電話通知對方，雙方應在結清所有費用及承擔相應責任后本合同才能終止。
2、合同終止后，合同雙方仍應承擔原合同內(nèi)所規(guī)定之雙方應履行而尚未執(zhí)行完畢的義務與責任。
第十條 補充與變更
本合同可根據(jù)各方意見進行書面修改或補充，由此形成的補充合同，與合同具有相同法律效力。
第十一條 不可抗力
任何一方因有不可抗力致使全部或部分不能履行本合同或遲延履行本合同，應自不可抗力事件發(fā)生之日起三日內(nèi)，將事件情況以書面形式通知另一方，并自事件發(fā)生之日起三十日內(nèi)，向另一方提交導致其全部或部分不能履行或遲延履行的證明。
第十二條 爭議的解決
本合同各方當事人對本合同有關條款的解釋或履行發(fā)生爭議時，應通過友好協(xié)商的方式予以解決。 如果雙方通過友好協(xié)商不能解決爭議，則可通過提起訴訟交有管轄權的人民法院裁決。
第十三條 生效條件
本合同自各方的法定代表人或其授權人在本合同上簽字并加蓋公章之日起生效。
第十四條 其他
本合同一式三份，具有相同法律效力。各方當事人各執(zhí)一份，其他用于履行相關法律手續(xù)。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
美容院承包經(jīng)營合同范文2甲方：
乙方：19)
甲乙雙方遵照《中華人民共和國合同法》及《民法通則》的相關法律法規(guī)，本著共同發(fā)展，開拓市場，創(chuàng)造雙贏的愿望。在誠信、公平、互利、互惠的基礎上，經(jīng)共同協(xié)商達成如下協(xié)議，以資共同遵守。
一、 標的物
甲方同意乙方承包經(jīng)營，甲方位于廣漢市中山大道南一段17號西園大酒店北二樓的美容美發(fā)廳(以下簡稱美發(fā)廳，建筑面積102㎡、精品裝修、中央空調(diào)、24小時熱水)。
二、承包期限
美發(fā)廳承包期限自20xx年九月十八日起至20xx年九月十七日止，承包有效期一年，本協(xié)議書經(jīng)甲乙雙方簽字后，乙方向甲方交納保證金人民幣叁萬元，協(xié)議書生效，承包期滿后，乙方無明顯違約行為，有優(yōu)先承包權。
三、承包費用及支付方式
美發(fā)廳承包經(jīng)營費用，每年為人民幣玖萬捌仟元。承包費支付方式為半年一付(金額為肆萬
四、責任確定
甲乙雙方為承包經(jīng)營關系，乙方自主經(jīng)營，自行納稅，自負盈虧，其發(fā)生的債權債務關系，與甲方無關。
五、行政管理
美發(fā)廳隸屬于西園大酒店娛樂部，接受娛樂部經(jīng)理及酒店領導的工作指導和例行檢查，美發(fā)廳將服務人員名單編制成冊報娛樂部備案，到安全部辦理相關手續(xù)，持證上崗。
六、經(jīng)營費用1 . 乙方按月(次月5日)向甲方繳納自來水費，熱水費和電費。
2. 美發(fā)廳經(jīng)營所需要的工具、低易耗品、布草類費用，乙方自行支付。
七、違約責任
乙方在經(jīng)營中，如發(fā)生下列情況之一者，視為違約。甲方有權進行勸誡、警告、罰款，情節(jié)嚴重者，可以終止本協(xié)議：
1. 在經(jīng)營中發(fā)生違反國家法律，法規(guī)者;
2. 在經(jīng)營中嚴重影響甲方其他經(jīng)營項目者;
3. 不按期繳納承包費者;
4. 不按期繳納水、電費者;
5. 經(jīng)營管理不善，造成火災水毀及人力破壞者;
6. 不可抗力因素造成的后果不在此列;
7. 如果違約發(fā)生，由違約方按照可以計算的損失額度向守約方進行賠償，不可計算的名譽損失雙方協(xié)商賠償。在本協(xié)議書執(zhí)行過程中，如發(fā)生爭議，雙方友好協(xié)商解決。若協(xié)商不成可向當?shù)刂俨梦瘑T會提起仲裁，直至向人民法院提請訴訟。
本協(xié)議一式肆份(本協(xié)議書之附件為不可缺失文件)，甲乙雙方各持貳份，自簽章后生效，同具法律效力，若有未盡事宜，可形成補充協(xié)議，與本協(xié)議書具同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
美容院承包經(jīng)營合同范文3發(fā)包人： (以下簡稱甲方)
承包人： (以下簡稱乙方)
經(jīng)雙方協(xié)商，車主毛娟決定將車輛承包給他人經(jīng)營，現(xiàn)將雙方協(xié)商同意條款如下：
一、承包車輛：東運集團涇川縣汽車運輸有限責任公司甘L18915中型普通客。
二、承包期限：20xx年 1 月 13 日至 20xx年 1 月 12日止。
三、承包費:每年 元整，大寫 元
四、付款方式：乙方必須在每年的1月13日前交清承包費。
五、承包保證金 元整(即 元)，乙方必須在 年 月 日，和承包費一次性向甲方付清。
六、乙方每月 號之前必須向甲方交納代規(guī)費 元。即：保險費 元，營業(yè)稅 元，互助金 元，管理費 元，車船稅 元。(以上費用按每月計算，并隨政策的調(diào)整而變化。)其他費用 元。
七、甲方有權對乙方及其所屬的車輛施行運行、安全、技術、財務、司助及車輛維護保養(yǎng)等進行監(jiān)督。甲方有權要求乙方對車輛按時定期檢查大修。
八、若遇國家政策及行業(yè)規(guī)定有變化，甲方有權終止或相應
九、為了確保車輛的整體完好，甲、乙雙方必須履行車輛移交手續(xù)，承包期滿，甲方按移交清單有權對車輛進行全面的技術鑒定，除正常磨損和折舊外，乙方要確保車輛技術性能狀況完好，凡達不到技術性能要求的，必須按質(zhì)論價賠償。
十、凡車輛經(jīng)營中產(chǎn)生修理費由乙方承擔，發(fā)生交通行車事故，保險公司理賠后不足部分由乙方自己承擔。
十一、乙方要按時定期在甲方指定的地點(40天換機油、機濾、打一次黃油、兩個月二級保養(yǎng)維護并保養(yǎng)電瓶、發(fā)電機、電動機、換一次三濾)對車輛進行維護保養(yǎng)，確保甲方車輛技術性能和狀況的完好。
十二、合同期內(nèi)若雙方發(fā)生糾紛或產(chǎn)生異議，應協(xié)商解決，協(xié)商不成任何一方可以提出訴訟。
十三、乙方若不按時交納各項費用，每遲延一天，按交納費用總額20%扣罰保證金，遲延超過一月者，除交納罰金外，甲方有權終止合同。
十四、乙方若不按合同保養(yǎng)車輛超過三次，甲方有權終止合同并扣罰保證金的20%至40%。
十五、乙方在車輛經(jīng)營中必須按行駛證、道路運輸證規(guī)定的時間檢審驗車輛，并按規(guī)定時間辦理二級維護。
十六、年內(nèi)燃油補貼由甲方領取、按實領金額，雙方所經(jīng)營的時間分配。
十七、本合同一式二份，雙方簽字后生效。20xx年1月13日前發(fā)生的債權債務由甲方毛娟承擔，20xx年1月13日起發(fā)生的債權債務由乙方袁成義承擔。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
【關鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展
隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、移動客戶端等新興媒體不斷涌現(xiàn)，極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。面對這種嚴峻形勢，地方傳統(tǒng)媒體如何應對挑戰(zhàn)，謀求全媒體發(fā)展之路？傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是加快新媒體發(fā)展的必然選擇。
一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢
近年來，隨著現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，并經(jīng)歷了“從無到有”“迅猛發(fā)展”的過程。繼報紙、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等新興媒體形態(tài)。新媒體借助強大的技術和傳播優(yōu)勢極大地沖擊和蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的市場。榆林日報社積極應對挑戰(zhàn)，乘勢而上，在《榆林日報》的基礎上，開通了《榆林日報――數(shù)字報》《榆林日報――手機報》《榆林日報網(wǎng)》《榆林日報――電子屏》，微博、微信、手機客戶端等新媒體也在逐步開通運營，初步形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體并存的“報、網(wǎng)、微、屏”立體化傳播新格局，步入全媒體融合發(fā)展之路。
二、新媒體發(fā)展存在的問題和原因
目前，不少傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，在新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上步入一些誤區(qū)：有的在發(fā)展的觀念上存在“重建設，輕融合”的認識，在推進實施過程中出現(xiàn)“多、快、省式”的低水平融合，沒有正真實現(xiàn)“水融式”的深層次融合；有的片面地以為融合就是建網(wǎng)站、數(shù)字報、手機報，開通博客、微博、微信、移動客戶端，出現(xiàn)“大拼盤”的現(xiàn)象；有的簡單地認為融合就是把紙媒內(nèi)容搬到新興媒體上，把新興媒體內(nèi)容嫁接到紙媒上，出現(xiàn)“大雜燴”的現(xiàn)象。榆林日報社如今雖然建起了網(wǎng)站，開通了數(shù)字報、手機報、電子屏，微博、微信、移動客戶端等也在逐步運營，全媒體采編平臺建成，但是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展上依然存在“不如人意”的地方。
媒體之所以出現(xiàn)這種低層次的融合現(xiàn)象，究其原因，主要是在發(fā)展思路上沒有樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在發(fā)展的措施上沒有進行深層次的體制、技術、內(nèi)容、人才、管理的融合，沒有真正形成“立體化”傳播新格局。
三、新媒體發(fā)展的思路與對策
全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。因此，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，地市媒體就要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進行深層次的融合的基礎上，走全媒體發(fā)展之路。
1、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體發(fā)展之路
樹立互聯(lián)網(wǎng)思維具體來說就是要樹立九種互聯(lián)網(wǎng)思維：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維。用戶思維要求媒體“以讀者為中心”“讀者至上”的理念，提供個性化新聞；簡約思維要求媒體在形式和內(nèi)容上，用“簡約風格”以最短的時間、最快的速度抓住讀者；極致思維要求媒體樹立精品意識和品牌意識，打造比較優(yōu)勢；迭代思維要求媒體以循序漸進的方式，不斷進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；流量思維要求媒體樹立“經(jīng)營流量”的理念，做到“流量出效益”；社會化思維要求媒體以“眾包”的理念，借力發(fā)展新媒體；大數(shù)據(jù)思維要求媒體建立數(shù)據(jù)信息服務平臺，提供信息、服務產(chǎn)品；平臺思維要求媒體建立全媒體采編平臺，解決不同媒體間技術障礙；跨界思維要求媒體樹立跨界經(jīng)營的理念，形成“報、臺、網(wǎng)、屏、微”一體化傳播新格局。
2、狠抓“五個融合”，創(chuàng)新媒體發(fā)展
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要從體制、技術、內(nèi)容、人才、管理等方面進行深層次的融合。
（1）體制融合。媒體需要消除制度障礙，進行“頂層設計”，重組內(nèi)部組織結構，改革不同業(yè)態(tài)的媒體管理體制，構建符合全媒體發(fā)展的新格局。通過整合新聞信息、人力資源，建立起統(tǒng)一指揮調(diào)度的新聞編輯部，統(tǒng)一報道部署，統(tǒng)一策劃主題，統(tǒng)一組織采訪，統(tǒng)一編發(fā)稿件，實現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、新聞信息產(chǎn)品多層次開發(fā)。
（2）技術融合。媒體需要打破各媒體之間的技術壁壘，建立起一個支持文圖、音視頻、短信等多種信息錄入、遠程寫稿和編審，可以提供文字數(shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)和歷史資料等多媒體數(shù)據(jù)，并集報紙、網(wǎng)站、手機、電子屏、微博、微信等為一體化的“信息終端”平臺和信息服務平臺。
（3）內(nèi)容融合。媒體需要按照紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等特點和運行規(guī)律，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品。紙媒突出本土特色、權威、深度解讀、輿論引導；電視突出直觀、形象、生動的特點；網(wǎng)站突出海量化、專題化、個性化；新興媒體強化互動性、及時性、分眾化、個性化
Abstract： At present, the rapid expansion of new media service such as internet and mobile multimedia becomes a challenge and a menace to the leading role of traditional media such as broadcast, television and newspaper, etc. So, coping with the challenge of new media has become inevitable for traditional media. The integration of new media and traditional media is the inevitable trend of the development of traditional media.
關鍵詞： 新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖突；融合
Key words： new media; traditional media; conflict; integration
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）04-0326-01
0引言
在數(shù)字化的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，它的產(chǎn)生和發(fā)展已成為必然趨勢。這種依托高科技發(fā)展起來的新媒體，勢必會在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，分流一部分受眾。但傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，取其優(yōu)點，去其糟粕，互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發(fā)展。
1新媒體的概念
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日臻成熟和迅速普及，“新媒體”這一概念不僅在學術文章中出現(xiàn)的頻率與日俱增，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞。其實，所謂的新媒體來說無非是一種新的傳播媒介。無論它具體指的是什么，如何對它加以定義，本質(zhì)上它無非是一個中介，是一種人與人之間、人與社會之間相互作用的中介。因而可將新媒體定義為：新媒體是一個相對的概念，是對出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡媒體的統(tǒng)稱，主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎上結合當前先進的科學技術，實時地、交互地承載和傳遞各種個性化、多媒化復合信息的中介。發(fā)展新媒體的目的是為了使人類更快、更好地相互交流、獲取信息。它的出現(xiàn)，使得以往種種阻隔人們溝通的障礙得到了革命性的清除，人類從此形成了一個全新的交流和互動關系。
2傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合
互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，只用了十幾年的時間就贏得了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群。不僅如此，Wiki、TAG、RSS、SNS、搜索聚合、云計算、手機電視、3G等新技術應用方興未艾，新媒體正以銳不可當?shù)乃俣群蛣蓊^洶涌而來。讓我們把目光再回歸到2005年的倫敦爆炸案。2005年7月7日，英國倫敦發(fā)生地鐵爆炸，市民威廉?達頓拍攝了手機照片，第一時間在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式“報道”了災難現(xiàn)場狀況。倫敦爆炸案兩個多小時之后，路透社法新社才發(fā)出新聞照片。手機拍照與博客網(wǎng)站等在突發(fā)事件中的表現(xiàn)，讓人們更加關注傳統(tǒng)媒體的地位是否動搖。
新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)媒體深感惶恐，競爭格局導致現(xiàn)實非常殘酷。毋庸諱言，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊既有可能是毀滅性的。但是，傳統(tǒng)媒體在其長期的發(fā)展歷程中，已形成了豐厚的無形資產(chǎn)，在如下幾個方面具有其無可替代的優(yōu)點，也是難以完全被新媒體所取代的。①每一種傳播媒體都有自己特有的受眾群體。傳統(tǒng)媒體也不例外，因其操作較簡單、價格低廉，因此是那些社會層次不高，文化成度較低或者對新事物接受能力較差的人的必備消遣、娛樂工具。②專業(yè)化運作。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內(nèi)容、潤色文字，到制作成書，每一流程都有專業(yè)的技術人員為其把關。因此在其長期的專業(yè)化運營過程中，創(chuàng)造了無數(shù)具有專業(yè)化水準的原創(chuàng)作品，積累了廣泛的人脈，這些豐厚的無形資產(chǎn)是新興媒體所無法比擬的。因此傳統(tǒng)媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。③內(nèi)容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應的學術領域，隨著科技的發(fā)展、專業(yè)的細化。出版社、期刊社深入市場，并根據(jù)其走向，受眾需求，邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了很多學術水平極高的作品，并在開拓學術領地，引導科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網(wǎng)絡期刊所不能比擬的。④便于攜帶。受眾在閱讀傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具，只要有隨時隨地都可以翻開閱讀。還可滿足人們的閱讀習慣，如將報紙折疊；將書簽插在某處以便下次閱讀或查找；隨時將閱讀心得或疑問記錄于頁面中的空白處。⑤學術價值高。為繁榮出版市場，促進科技進步，出版社不僅要滿足社會需要，創(chuàng)作具有社會價值，無經(jīng)濟效益的學術專著，還要顧及其自身的生存、發(fā)展，創(chuàng)作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。
盡管如此，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢仍然是不言而喻的。新媒體的出現(xiàn)，帶來了傳播渠道的更新和傳媒技術的飛躍，傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點；受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃觽鞑バ畔?。在網(wǎng)絡時代，每一個人都是“記者”，信息傳播可以說是“無孔不入”。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體徹底沖破了傳統(tǒng)媒體一向自守的介質(zhì)壁壘，但新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的趨勢正在呈現(xiàn)。所謂媒體融合，即是在新技術環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。
面對新媒體不可遏止的擴張與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛利用這個契機因勢利導，借助網(wǎng)絡等新媒體的力量擴張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關注和參與，積極優(yōu)化整合自有資源，進行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規(guī)?；\作，實現(xiàn)利益最大化。在一定區(qū)域內(nèi)，對傳播資源進行跨媒體融合，實現(xiàn)廣播、電視、報紙和新媒介的網(wǎng)上融合的這一模式，兼具報紙的強大新聞采編能力、廣播電視先進的制作傳播手段，加上網(wǎng)絡雙向傳播的親和力，可謂是強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補。
應該說，跨媒介網(wǎng)上融合僅僅只是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的冰山一角。對傳統(tǒng)媒體來說，在傳媒的沖擊下，把握和發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面實施“全媒體運作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統(tǒng)媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統(tǒng)媒體必須追求的目標。作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)媒介固有資源實施全媒體運作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播、電視、報紙等不同介質(zhì)及數(shù)字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補和拓展傳統(tǒng)媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。
[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；全媒體
[中圖分類號]G712
[文獻標識碼]A
[文章編號]2095-3712（2013）34-0087-05
[作者簡介]黃霞（1982―），女，廣西欽州人，本科，欽州電視臺記者，中級。
一、傳統(tǒng)媒體面臨的形勢比想象的嚴峻
我是一位典型的80后。記得在小的時候，最讓人歡欣鼓舞的就是家里有一臺電視機。90年代初，彩電可以稱得上是最牛的電子產(chǎn)品了。當時沒有閉路電視，頻道和電視節(jié)目也比較少，大多數(shù)時間電視畫面充斥的是畫面測試圖形和閃爍的雪花。盡管如此，大家對電視的熱情依然高漲，看電視儼然成了那個年代最主要的娛樂項目。華燈初上，一家老小早早地聚集在電視機前，看《西游記》《渴望》，百看不厭?？粗娨暀C里展現(xiàn)的五顏六色的畫面，大家都被感染了，或哭、或笑。農(nóng)村沒有電視的家庭在看露天電影時也是這種表現(xiàn)?？措娨暫碗娪霸谀菚r候是一種集體的狂歡，是一種視覺的享受。
然而，時光流逝，轉(zhuǎn)眼20多年過去了。到了今天，在我周圍的朋友中，經(jīng)常收看電視的人或說他們收看電視的時間變得越來越少。很多人偶爾打開電視，多半同時也在上網(wǎng)，僅僅把電視當作一個提供背景聲音的陪伴而已。對于我本人來說，因為從事電視行業(yè)，所以大多數(shù)的時間打開電視會鎖定一些關于新聞資訊類的頻道，又或是偶爾關注類似于《中國好聲音》《非常了得》《一站到底》等綜藝類節(jié)目。
越來越多的人如上文描述的“我”那樣，用來看電視的時間越來越少。有人認為電視節(jié)目的收視率總體來說正在逐年下滑，事實也確實如此。根據(jù)艾瑞咨詢曾公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去的幾年，北京電視的開機率從70%下降到30%。
除了電視以外，報紙也是如此。有人曾做過一項調(diào)查，在1964年，80%的美國人看報紙，今天只有50%，年輕人不到20%。2005年，菲利普?邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中，做出預測：“（按這個趨勢發(fā)展）到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零?！辈贿^，在廣播出現(xiàn)時，有人預言報紙必亡；在電視出現(xiàn)時，有人預言廣播必亡；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，開始有人預言電視要消失。但是到目前為止，它們都還“活”得好好的。尤其是報紙，從誕生到現(xiàn)在已有500年的歷史，期間經(jīng)歷了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，但至今它依然存在。但是從另一個角度來說，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)還是給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。電視、報紙、電臺這些傳統(tǒng)媒體的用戶正逐漸分流到其他新媒體中去，這在年輕的一代人中表現(xiàn)得更為明顯。
無論傳統(tǒng)媒體承認與否，他們的話語權正在被新媒體蠶食。昔日一家人爭相搶奪的電視遙控器、被眾人競相傳閱的報紙被慢慢地打入“冷宮”，媒體受眾了解外界信息的途徑逐漸被電腦、手機所取代。正像新聞集團的默多克先生在一次演講中說的那樣：權力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術極其敏感，不愿意被領導，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學歷、高收入的年輕人群體中，網(wǎng)絡視頻的滲透率和黏性正不斷上升，而這些群體本身的高價值及其導向性將會帶動網(wǎng)絡視頻向其他群體滲透和擴張。在網(wǎng)絡技術和移動技術不斷崛起的今天，年輕人拿著手機、筆記本電腦在移動狀態(tài)下通過網(wǎng)絡看視頻、新聞資訊的身影隨處可見。同時，微博、微信等社交網(wǎng)絡的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺。自媒體的發(fā)展讓每個人手里都多了一個麥克風，每個人都可以發(fā)出自己的聲音，這大大降低了信息傳播的門檻。信息傳播形態(tài)的豐富化和信息交流途徑的多樣化又推動了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨立媒體、參與式媒體、社會化媒體等傳播形態(tài)的形成。這種信息傳播形態(tài)反過來推動智能手機和平板電腦用戶量的增長，用戶獲取信息的形式正在發(fā)生顛覆性的變革，越來越多的用戶通過移動閱讀終端獲取資訊。
這些來自新媒體的挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)媒體來說是一次重大的考驗，也是一次千載難逢的機遇。雖然恐龍滅亡了，但有的恐龍進化成了飛鳥。傳統(tǒng)媒體就像那些體型巨大的爬行動物一樣，不想滅亡的話，必須采取行動。當前的傳統(tǒng)媒體應該主動順應技術變革的潮流，完成面向新媒體的轉(zhuǎn)型，并通過與其他媒體合作或聯(lián)姻實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，在這場激烈的競爭中為自己贏得一席之地。
二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比想象的明顯
傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等紙質(zhì)媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對于傳統(tǒng)媒體來說，在與新媒體這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無數(shù)的困境，但還是有一些好消息支撐著傳統(tǒng)媒體堅持戰(zhàn)斗，尋求突圍。好消息就是：無論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內(nèi)容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢。這種優(yōu)勢表現(xiàn)在以下三個方面。
首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時性方面有所遜色，但是它在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應該看到，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體長期積累下來的人才、資源、權威性和品牌號召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當?shù)臅r間和精力對新聞資訊進行深入的采訪、調(diào)查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報道。這種調(diào)查性和解析性的新聞報道是眾多“草根”級的“自媒體”在短時間內(nèi)無法做到的。
其次，新興媒體雖然來勢洶洶，但由于缺乏相應的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、煽動社會情緒等現(xiàn)象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對突發(fā)事件和重大事件時，一些傳統(tǒng)媒體的報道會更準確、更全面、更真實、更權威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴格的內(nèi)部審核機制，有眾多“把關人”對新聞內(nèi)容進行審核，并對新聞后果負責。
最后，在不同的環(huán)境下，用戶對媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對手機的依賴性很強；在辦公環(huán)境，用戶對電腦的依賴性很強；在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。相對而言，電腦是比較個人化的東西，很少會出現(xiàn)一家人坐在一臺電腦前其樂融融的場面；但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這種家庭文化的東西。
三、傳統(tǒng)媒體的破局之路
（一）高質(zhì)量內(nèi)容是媒體核心競爭力
正在大家抱怨電視節(jié)目沒特色、不能吸引觀眾，并對電視曾經(jīng)的輝煌唏噓不已時，一些新興的綜藝節(jié)目，如《我是歌手》《中國好聲音》等，闖入公眾的視野，成為不被看好的電視節(jié)目中的一匹黑馬。就拿2013年的《中國好聲音》第二季來說，延續(xù)了去年開播以來的勢頭，依然獲得了超乎想象的關注。這個節(jié)目從電視媒體出發(fā)，最終引爆網(wǎng)絡各大媒體，有關《中國好聲音》的內(nèi)容在很多網(wǎng)絡媒體中都有呈現(xiàn)。每逢周五，打開電視觀看這檔節(jié)目成為很多人的必修課，尤其是很多遠離電視多年的年輕人，他們竟然也專門守在電視機前，把這檔節(jié)目當作周末難得的消遣和放松。不知不覺，一些遠離電視的年輕人又重新回到熒幕前。
那么這些綜藝節(jié)目讓年輕人選擇暫時回歸電視的吸引力在哪里呢？以《中國好聲音》為例。首先，這檔節(jié)目消除了以往歌曲選秀節(jié)目以貌取人的弊端；其次，節(jié)目在規(guī)則上有重大創(chuàng)新，選手獲得認可后則權力翻轉(zhuǎn)，選手可以自主選擇導師。這讓觀眾感覺到選手在節(jié)目中受到無比的尊重，同時也把高高在上的明星導師放低，讓他們更接近觀眾。最后，精良的制作團隊、優(yōu)秀的導師、專業(yè)的歌手，這些無一不吸引著人們的眼球。《中國好聲音》第二季首播創(chuàng)下了362%的收視率，刷新歷年中國電視綜藝節(jié)目首播收視率的最高紀錄。
喜歡看《中國好聲音》的觀眾難免會發(fā)出這樣的感嘆：就觀賞性而言，《中國好聲音》是目前歌唱類選秀節(jié)目中最棒的。很多觀眾雖然不是娛樂節(jié)目的愛好者，但還是被《中國好聲音》新穎的選秀賽制以及節(jié)目的專業(yè)性和可觀賞性所吸引。節(jié)目成功地營造了一種“全民好聲音”的氛圍，讓人想先睹為快。
可見，對于任何媒體來說，高質(zhì)量、專業(yè)化的內(nèi)容仍然是核心競爭力。無論是使用電腦、手機上網(wǎng)獲取信息，還是看電視、讀報紙、聽廣播，作為受眾最想看到的、讀到的和聽到的是真正有深度、有價值、有靈魂的資訊。一流的新聞、一流的影視作品和電視節(jié)目才是最能吸引人的。無論是通過什么樣的方式來接收外界的資訊，好的作品不僅僅能讓我們充分獲得視覺和聽覺上的享受，也會打動我們的頭腦和心靈。
一直致力于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的鳳凰衛(wèi)視董事長劉長樂認為，盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊很重要。
（二）融合新媒體，迎接新挑戰(zhàn)
有人說，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手段越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體這個“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對立關系，而是互補關系；傳統(tǒng)媒體在進軍新媒體時不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而是對話合作；傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。例如《中國好聲音》的播出不僅依托傳統(tǒng)的電視媒體，還加入了網(wǎng)絡直播和微博傳播，從而獲得更廣泛的關注。這一不僅僅局限于電視、報紙的傳播更像是一場全民參與的信息傳播盛宴。
然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體應該遵循怎樣的合作模式才能獲得更大的效益呢？這幾年，傳統(tǒng)媒體一直都在尋求新的突破，力求在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體上成功轉(zhuǎn)型。他們幾乎都在做同一件事：重視與新媒體的互動。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的采集、制作和，以及自身品牌打造和宣傳等環(huán)節(jié)都逐步實現(xiàn)了與新媒體的協(xié)同與互動。簡單說，就是做一個自己的新聞客戶端，利用門戶網(wǎng)站、微博和微信的公眾平臺，進行全媒體跨平臺的整合營銷傳播，推行網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動的廣告策略，最大化地整合傳統(tǒng)媒體的廣告價值。
2008年以后，很多報業(yè)集團相繼打出了“全媒體”的口號。就拿《南方都市報》來說，它最早的廣告語是：辦中國最好的報紙。前兩年又增加了一個響亮的口號：南都，無處不在。短短幾年的光陰，“南都”就成功地從一張報紙蛻變?yōu)榧瘓?、刊、網(wǎng)等多種媒介載體于一身的報系，在媒體形態(tài)、傳播內(nèi)容、傳播渠道、城市群影響力、社會影響等各方面實現(xiàn)了“無所不在”的理念。“南都”的數(shù)字內(nèi)容會通過電腦、手機、手持閱讀器、電視機、戶外視頻等更多的平臺來運營。無論是喜歡娛樂休閑，還是追求品味生活，抑或是關注時事，讀者都能從“南都”報系里找到適合自己的閱讀內(nèi)容。
“南都”是一個強大的傳統(tǒng)媒體，有品牌和內(nèi)容作為核心優(yōu)勢，這使之與新媒體的融合有事半功倍的效果。由此看出，發(fā)展全媒體首先強調(diào)先天優(yōu)勢，其次要以內(nèi)容為驅(qū)動力，再綜合利用技術手段彰顯媒體的特性，做到跨媒體、跨平臺的新聞信息聚合。這樣的整合更像是一個全方位的信息服務。
這個融合的過程，傳統(tǒng)媒體的核心力量是高質(zhì)量、專業(yè)化的內(nèi)容。這些內(nèi)容將成為融合之后的這個產(chǎn)業(yè)的平臺。傳統(tǒng)媒體作為高質(zhì)量內(nèi)容的擁有者，也擁有最專業(yè)化的隊伍，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，也是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。
（三）新舊媒體平臺融合實現(xiàn)“整體大于部分之和”的效果
傳統(tǒng)媒體發(fā)展全媒體戰(zhàn)略要警惕兩個誤區(qū)：一是過于悲觀，不知如何應對挑戰(zhàn)，錯失機遇；二是急功近利，想著今天投資明天就賺錢，甚至罔顧媒體道德和社會責任，殺雞取卵，惡性透支?？梢哉f，新媒體給我們提供了很好的發(fā)展機遇。在迎接新媒體方面，我們應該采取積極主動的態(tài)度，不能守株待兔?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體，一般是成立一個新媒體部門，然后給予有限的投入，缺乏長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展思路。尤其是一些地方的傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作就是成立一個門戶網(wǎng)站，或一個網(wǎng)絡信息平臺，然后依靠內(nèi)部工作人員兼顧網(wǎng)站的維護，通過一些新聞資訊的“邊角余料”勉強度日。這種做法導致很多信息不及時、新聞來源渠道過窄、新聞采寫的角度不夠新穎。如果任由這種情況發(fā)展，要想在新媒體中開辟一片新天地，實在勉為其難。
如此看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對記者提出了相當高的要求。隨著全媒體時代的到來，無論是在傳統(tǒng)媒體中的記者還是在新媒體中的記者，都需要成為全媒體記者。也就是說，記者除了會使用電腦、相機、攝像機、錄音筆等常規(guī)采訪的設備外，還要善于利用微博、微信、QQ等網(wǎng)絡工具。記者應該一到采訪現(xiàn)場，就能當機立斷，獲取文字、照片、視頻等，并通過快訊、消息、通訊等表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來；而且還要對一個新聞主題進行全方位、多層次、多角度的分析與整合，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的需求。
在新媒體領域，無論是國內(nèi)的地方傳統(tǒng)媒體和中央主流媒體，還是國外像BBC這類媒體行業(yè)的巨頭，都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。面對危機，BBC提出“移動為先”或者說“移動第一”的發(fā)展戰(zhàn)略。在制作很多內(nèi)容時，BBC都會優(yōu)先考慮應用移動平臺，把基于移動平臺的內(nèi)容做好之后，再以此為模版制作其他平臺的內(nèi)容。BBC若干年前做過的一項調(diào)查顯示：在YouTube上看BBC視頻的人數(shù)非常接近去BBC官網(wǎng)上看視頻的人數(shù)。BBC高層為此感到震驚，但冷靜下來后，他們決定向現(xiàn)實低頭，放下身段跟YouTube談合作。隨后，BBC在YouTube上設置了一個BBC視頻專區(qū)，這個專區(qū)發(fā)展得非常成功。
只有把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性、權威性內(nèi)容與多種新興媒體高效的傳播方式有機結合起來，才能產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。如此看來，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體平臺還要繼續(xù)升級，并通過整合有效資源，打造兼容且開放的全媒體平臺，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代而持續(xù)發(fā)展。尤其是廣電的傳統(tǒng)媒體，要改變在新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作到節(jié)目傳播等各個環(huán)節(jié)，都需要重新建構適合新形態(tài)的業(yè)務流程和節(jié)目內(nèi)容。只有如此，才能將廣電傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)檫M一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力，迎來新的發(fā)展春天。
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