發(fā)布時(shí)間：2023-08-07 17:20:02
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)時(shí)代 知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理 特征 發(fā)展趨勢(shì)
知識(shí)經(jīng)濟(jì)起源于上世紀(jì)八十年代，在經(jīng)歷過(guò)高科技革命和冷戰(zhàn)之后，國(guó)際社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新成為了企業(yè)甚至是國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的影響力是巨大的，人類(lèi)社會(huì)受到前所未有的沖擊。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征
知識(shí)經(jīng)濟(jì)顧名思義是基于知識(shí)產(chǎn)生的，它與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式不同，因此知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代有其鮮明的特征。首先是知識(shí)本身的特殊性。沒(méi)有人可以準(zhǔn)確衡量知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所代表的角色以及所起到的作用。知識(shí)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中更為具象的闡述為信息，創(chuàng)新能力還是觀(guān)念，這些都沒(méi)有定論，那么知識(shí)變成為了服務(wù)的源泉，不是指服務(wù)本身。其次，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)要素的定義界限已經(jīng)沒(méi)有那么清晰。全球一體化的經(jīng)濟(jì)模式改變了人類(lèi)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)者之間的界限遠(yuǎn)沒(méi)有原來(lái)那么清晰。第三，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代依然受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，包含好的影響與壞得影響，例如原來(lái)資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境污染。知識(shí)經(jīng)濟(jì)在適應(yīng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響同時(shí)還需要改變現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。最后，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要做更多的投資分析，考慮更多的因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的投資要與現(xiàn)代會(huì)計(jì)制度區(qū)別開(kāi)來(lái)，未來(lái)企業(yè)將面臨更多的是無(wú)形的投資，例如網(wǎng)絡(luò)投資，這一類(lèi)投資都是很難以現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)環(huán)境衡量的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理
知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理主要可以分為三個(gè)階段：創(chuàng)造知識(shí)，發(fā)現(xiàn)知識(shí)，傳遞知識(shí)，這三個(gè)階段組成了知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理體系的主要內(nèi)容。知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理可以利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，例如信息傳遞，工作流程和復(fù)制技術(shù)的改變。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橹R(shí)管理具有較多益處。知識(shí)改變命運(yùn)，當(dāng)然企業(yè)命運(yùn)的改變?cè)谛碌慕?jīng)濟(jì)時(shí)代很大程度上依靠知識(shí)。知識(shí)可以全面提升企業(yè)人員的綜合素質(zhì)，進(jìn)而提高員工的工作效率，最終提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理企業(yè)并不遙遠(yuǎn)，近十幾年來(lái)，通過(guò)我國(guó)政府單位以及國(guó)有大型企業(yè)的不斷努力，已經(jīng)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理積累了一定的經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)，以及規(guī)章制度，企業(yè)通過(guò)知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理在競(jìng)爭(zhēng)激烈占有一席之地。
三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢(shì)
1.加強(qiáng)創(chuàng)造價(jià)值與核心能力的培養(yǎng)
創(chuàng)造價(jià)值是新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鮮明特征，它是在能力基礎(chǔ)之上建立的競(jìng)爭(zhēng)模式，集體的價(jià)值來(lái)源于組織中的每一個(gè)個(gè)體。因此，企業(yè)在尋求自身發(fā)展的同時(shí)務(wù)必要加強(qiáng)能力的培養(yǎng)，在培養(yǎng)的同時(shí)還要積極發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值以及核心能力。以解決問(wèn)題與改善現(xiàn)狀為目標(biāo)，可以延伸到企業(yè)的人力資源管理，在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資源管理的重點(diǎn)在于人員創(chuàng)造價(jià)值的能力和解決問(wèn)題的能力。當(dāng)然，目前在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的管理過(guò)程中，創(chuàng)造價(jià)值存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在人才管理中伴隨著人員的流動(dòng)，會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)財(cái)政與競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢(shì)中，企業(yè)的核心技術(shù)人員必將成為發(fā)展趨勢(shì)的佼佼者。
2.中層管理者組織地位的確定
知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，所以在組織管理中，中層管理者務(wù)必要扮演好具體落實(shí)創(chuàng)新管理決策的角色。知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理趨勢(shì)必然是自上而下和自下而上的雙向管理的模式。自上而下的管理模式是基于傳統(tǒng)的管理模式，但是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的管理過(guò)程中要在此基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，此創(chuàng)新需要組織中的高層管理者發(fā)動(dòng)，由中層管理者具體落實(shí)，起傳達(dá)信息的作用。自下而上的管理則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理模式。因?yàn)橹R(shí)創(chuàng)造起源于具備創(chuàng)新精神的個(gè)人，高層管理者在其中只是起到指引的作用，知識(shí)主要集中在個(gè)體之中，隱性的在小范圍內(nèi)流傳，溝通方式的選擇也是符合組織人員偏好的，如此依賴(lài)，可以節(jié)省很多的因?yàn)闇贤ㄕ系K造成的時(shí)間浪費(fèi)。
3.知識(shí)經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理是企業(yè)參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)保證，隱性知識(shí)的共享成為企業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理最大的挑戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)一旦邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的步伐，便可以將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到如何激發(fā)員工的創(chuàng)造能力。一個(gè)成功的企業(yè)知識(shí)的變現(xiàn)形式應(yīng)該是分散的而不是聚攏的，因?yàn)榉稚⒌闹R(shí)有利于循環(huán)利用。知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理可以最大程度的激發(fā)員工創(chuàng)新的積極性，也便于企業(yè)的人員管理，最終可以使得企業(yè)的監(jiān)督機(jī)制淡化甚至是消除。
四、結(jié)語(yǔ)
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展都具有重要作用?？茖W(xué)技術(shù)給人類(lèi)文明生活帶來(lái)的改變是巨大的，相信知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理給知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代造成的影響也是不可忽視的，相信知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理會(huì)給企業(yè)以及人類(lèi)帶來(lái)超乎想象的改變。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘連鄉(xiāng)，葉傳財(cái)，韋凱華.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（2）
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傳統(tǒng)律師是神秘的?！堵蓭煼ā方孤蓭熥鰪V告。由于嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)，律師的業(yè)務(wù)水平、既往業(yè)績(jī)、職業(yè)道德表現(xiàn)甚至姓名、聯(lián)系方式等成為當(dāng)事人的“稀缺資源”。當(dāng)事人委托律師，更多依靠小范圍的口口相傳或者通過(guò)“熟人圈子”進(jìn)行搜尋。自由與公開(kāi)是網(wǎng)絡(luò)的天性。網(wǎng)絡(luò)使得法律知識(shí)與律師的信息變得透明，而這種透明化的信息給傳統(tǒng)律師帶來(lái)的沖擊將是巨大的。律師名片曾經(jīng)是律師們最有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，但是在不久的將來(lái)，律師名片可能消失，或者其存在的價(jià)值僅僅在于印在名片下沿的“http／／www…”。當(dāng)事人的法律知識(shí)水平得到了很大的提高，由于知識(shí)的碎片化，當(dāng)事人雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)法學(xué)的系統(tǒng)訓(xùn)練，但是其對(duì)某個(gè)或某些法律問(wèn)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所掌握的知識(shí)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)普通律師。在當(dāng)事人看似無(wú)意的咨詢(xún)中，他／她已經(jīng)將面前的律師稱(chēng)了一個(gè)“重量”。當(dāng)事人尋找律師不再盲目、無(wú)措，而變得精準(zhǔn)化。目標(biāo)律師的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)、既往業(yè)績(jī)、行業(yè)聲譽(yù)、畢業(yè)院校、文憑高低等，在網(wǎng)絡(luò)基本可以得到答案。當(dāng)事人的選擇范圍也擴(kuò)大了，外地的尤其是大城市的律師網(wǎng)絡(luò)化水平更高，往往也成為當(dāng)事人的選擇對(duì)象。選擇對(duì)的，而不是近的，會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)事人的重要原則。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息透明化給律師帶來(lái)的最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于當(dāng)事人對(duì)律師執(zhí)業(yè)過(guò)程中職業(yè)道德的監(jiān)督力的加強(qiáng)。由于歷史的原因，我國(guó)律師業(yè)發(fā)展時(shí)間短，法律服務(wù)市場(chǎng)不完善，律師在執(zhí)業(yè)中的失范行為很常見(jiàn)①。但是在傳統(tǒng)社會(huì)中，當(dāng)事人籠罩在律師的所謂權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的霧靄中，對(duì)這些失范行為難以覺(jué)察，即使發(fā)覺(jué)了，由于投訴、維權(quán)的艱難，也大多理性地選擇了放棄。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這一切將根本性改變。首先，當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)的幫助下快速覺(jué)醒。以收費(fèi)為例，當(dāng)事人可以輕而易舉地在網(wǎng)絡(luò)找到《律師收費(fèi)辦法》，進(jìn)而檢視自己聘請(qǐng)的律師是否存在超標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)、私自收費(fèi)等不規(guī)范行為。其次，當(dāng)事人維權(quán)的渠道變得通暢起來(lái)。針對(duì)律師的失范行為，各地律協(xié)以及司法部門(mén)的律師管理處均在相關(guān)網(wǎng)站公布了投訴電話(huà)、網(wǎng)上投訴欄目、投訴郵箱等。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督尤其強(qiáng)大，被網(wǎng)絡(luò)曝光的律師不僅可能受到相關(guān)部門(mén)的處罰，更為嚴(yán)重的是將被釘上“網(wǎng)絡(luò)恥辱柱”，任何人都可以搜索到相關(guān)報(bào)道，閱讀并對(duì)之進(jìn)行評(píng)論，甚至在若干年之后。最后，當(dāng)事人的監(jiān)督成本大大下降。相對(duì)于傳統(tǒng)的千辛萬(wàn)苦上門(mén)投訴，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投訴的成本基本可以忽略。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)律師業(yè)的新變化
由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)律師業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，我國(guó)律師業(yè)的某些變化在所難免。首先，律師界新老代際更替加快，老一代律師在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)面前顯得“笨手笨腳”而加速其被市場(chǎng)淘汰的進(jìn)程②。這種“笨手笨腳”并非僅僅指老一代律師在電腦鍵盤(pán)面前的手足無(wú)措和對(duì)電子郵件的堅(jiān)決抵制，更多的是指他們由于不精通電腦和網(wǎng)絡(luò)操作，難以通過(guò)信息化技術(shù)去更新自己的法律知識(shí)，難以運(yùn)用信息化技術(shù)去為自己的當(dāng)事人服務(wù)，而對(duì)于一些新興的法律服務(wù)領(lǐng)域比如電子商務(wù)法律問(wèn)題，更是怯于接近。其次，競(jìng)爭(zhēng)加劇，年輕律師的成長(zhǎng)之路將更加艱難。老一代律師的加快退出，并不代表就是年輕律師的更多機(jī)會(huì)，相反，年輕律師由于資歷淺、經(jīng)驗(yàn)不足、社會(huì)資源缺乏等原因，優(yōu)質(zhì)的法律業(yè)務(wù)資源離他們更加遙遠(yuǎn)。利益最大化的當(dāng)事人將盡可能通過(guò)各種方式去獲取目標(biāo)律師的信息，但年輕律師在網(wǎng)絡(luò)行走的痕跡并不多見(jiàn)，而那些經(jīng)驗(yàn)更豐富，有著更多網(wǎng)絡(luò)曝光率的成熟律師，很快就吸引了當(dāng)事人的目光，并輕易地將案源摘走。第三，跨區(qū)域辦案成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得法律業(yè)務(wù)資源進(jìn)一步向“知名律師”與中心城市轉(zhuǎn)移，低端律師將被市場(chǎng)所淘汰，“村鎮(zhèn)律師”生存空間進(jìn)一步受到擠壓。低端律師，這里包含從事低端業(yè)務(wù)的“草根律師”，也包括中國(guó)曾經(jīng)大量存在的“黑律師”、“關(guān)系律師”，他們沒(méi)有律師資格，依恃一些粗淺的法律知識(shí)和某種特殊的人際關(guān)系，從事律師業(yè)務(wù)。他們對(duì)外以律師自居，以此欺騙當(dāng)事人，而在案件處理過(guò)程中，往往追求法外手段，甚至與一些司法人員勾結(jié)，枉法裁判③。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們的“非律師”身份變得難以掩蓋，而網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的巨大壓力，也使得司法人員不再敢于顛倒黑白。有些律師懷著美好的理想走向廣大的農(nóng)村，希望能夠開(kāi)辟出一片法律服務(wù)的廣闊天地，然而這種理想必然被現(xiàn)實(shí)擊得七零八落，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在其中也將發(fā)揮推波助瀾的作用。中國(guó)農(nóng)村的法律糾紛大抵可以分為四種，第一種是基本無(wú)法通過(guò)法律解決的，比如環(huán)保問(wèn)題、土地權(quán)屬爭(zhēng)議；第二種是基本無(wú)需通過(guò)法律解決的，比如鄰里糾紛，更多的是武力解決或者內(nèi)部調(diào)停①；第三種是可以也需要通過(guò)法律解決的，但是由于成本高昂，村民因?yàn)槿狈?duì)律師服務(wù)的“有效購(gòu)買(mǎi)力”而選擇其他更加符合“習(xí)慣法”的解決途徑；最后剩下的一部分，如果真是“優(yōu)質(zhì)資源”，當(dāng)事人會(huì)傾向于委托城市的“大律師”，而對(duì)于一些平常的法律糾紛，網(wǎng)絡(luò)的普法效應(yīng)足以指點(diǎn)他們的出路。
我國(guó)律師（業(yè)）的救贖
論文關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì) 營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)展趨勢(shì)
進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式開(kāi)始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識(shí)和高新技術(shù)為主要特征，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。
所謂新經(jīng)濟(jì)，主要是以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念，即那種持續(xù)高增長(zhǎng)、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的主要特征是：(1)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競(jìng)爭(zhēng)日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比。新經(jīng)濟(jì)呈非線(xiàn)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。
新經(jīng)濟(jì)是一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的重大作用。新經(jīng)濟(jì)是一種召喚，它呼喚每個(gè)民族擴(kuò)大視野。銳意進(jìn)取。
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，以下談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)體會(huì)。
趨勢(shì)一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的核心
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟(jì)的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使得技術(shù)擴(kuò)散的速度加快，因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而日趨強(qiáng)化。在這種形勢(shì)下，開(kāi)發(fā)自己的技術(shù)，提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本要求。
(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)
在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是可持續(xù)的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，可以說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因?yàn)?，產(chǎn)品創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)自我成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，力圖向市場(chǎng)投入更多的新產(chǎn)品，擴(kuò)大本企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。某類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高?？梢允蛊髽I(yè)獲得更高的利潤(rùn)特別是新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，一般技術(shù)含量高，多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，必然使企業(yè)獲得高收入，這對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)起到很大的作用。
(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)雙方都力圖通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)去取得某一特定市場(chǎng)的主導(dǎo)或支配地位。例如，當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類(lèi)似產(chǎn)品，參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在幾個(gè)月之內(nèi)類(lèi)似LITE的新產(chǎn)品有40多個(gè)，但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果其他公司都無(wú)法取代米勒公司在這一市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時(shí)候，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能，則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機(jī)會(huì)。以北美為例，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對(duì)酒類(lèi)的偏好發(fā)生改變。人們不再像過(guò)去那樣喜歡飲烈性酒時(shí)，便爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)出品類(lèi)繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外，近些年，在工業(yè)市場(chǎng)上由于能源的短缺和人們對(duì)環(huán)境污染的愈加重視，現(xiàn)在很多廠(chǎng)家都把新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向放到了高效、低耗、無(wú)污染的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場(chǎng)和環(huán)境的變化，因此，也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。
趨勢(shì)二：新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)更重視顧客的體驗(yàn)、感覺(jué)。企業(yè)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動(dòng)五個(gè)點(diǎn)作為一種設(shè)計(jì)思考的方式，根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷(xiāo)售環(huán)境，展現(xiàn)不同的體驗(yàn)需求。廣告做到哪里就說(shuō)哪里的話(huà)，把消費(fèi)者見(jiàn)物所思、見(jiàn)景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性，這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞，為充分掌握時(shí)代趨勢(shì)，近日在國(guó)內(nèi)大玩“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗(yàn)呈現(xiàn)而出，以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì)，就力推“歡樂(lè)歡笑每一刻”的品牌形象，一改過(guò)去的“歡樂(lè)美味，在麥當(dāng)勞”，“百分之百顧客滿(mǎn)意”，以及后來(lái)使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號(hào)，并以“完全用餐經(jīng)驗(yàn)”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時(shí)段，針對(duì)不同的顧客群，提供“對(duì)口”服務(wù)，從而創(chuàng)造一種互動(dòng)的歡樂(lè)氣氛，讓顧客覺(jué)得好玩、有情趣，用體驗(yàn)來(lái)達(dá)到顧客滿(mǎn)意，進(jìn)而增加顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，這也是造成國(guó)內(nèi)外許多小朋友對(duì)它情有獨(dú)鐘、忠誠(chéng)度極高的原因所致。
這次麥當(dāng)勞推出的廣告，在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上玩得更是精彩紛呈，可以說(shuō)將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來(lái)看看，麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告：
第一則：在地鐵的車(chē)門(mén)旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個(gè)大的漢堡包，1：3語(yǔ)化的廣告語(yǔ)很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”，整張廣告簡(jiǎn)潔明朗，一目了然，賣(mài)點(diǎn)很是突出，讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門(mén)的一開(kāi)一合，就會(huì)讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。
第二則：在地鐵車(chē)?yán)锏倪M(jìn)口處位置，也有一則廣告，廣告語(yǔ)也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車(chē)內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想，車(chē)門(mén)一開(kāi)，誰(shuí)不往里走呢?
第三則：在地鐵車(chē)內(nèi)的對(duì)門(mén)位置，一包薯?xiàng)l放在廣告的一側(cè)，仍是配以醒目的廣告語(yǔ)——“站臺(tái)人多不要緊，薯?xiàng)l越多越開(kāi)心!，，沒(méi)錯(cuò)，就連我們?cè)谲?chē)上擠來(lái)擠去，這種滋味，它都知道!，．
第四則：還有一幅貼在車(chē)窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫(huà)面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人?？纯?，這則體驗(yàn)廣告替我們把體驗(yàn)都說(shuō)出來(lái)了，絕!
第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點(diǎn)的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了，廣告語(yǔ)——“站站都想吃”，每一個(gè)“站臺(tái)”都是麥當(dāng)勞在中國(guó)推出的產(chǎn)品．逐個(gè)相繼標(biāo)出，并用連線(xiàn)串起，“巨無(wú)霸、薯?xiàng)l、麥辣雞翅、麥樂(lè)雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開(kāi)心樂(lè)園餐”?！?/p>
麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說(shuō)哪的話(huà)，讓消費(fèi)者感受、留下印象，以至產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)最有力的秘密戰(zhàn)斗武器，它與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)最有力，誰(shuí)能牢牢地把握，淮就會(huì)討得消費(fèi)者的歡心。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，可以讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力!
趨勢(shì)三：高科技產(chǎn)品大行其道
高科技是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟(jì)，使新經(jīng)濟(jì)成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快，它對(duì)新經(jīng)濟(jì)的量增效應(yīng)將由點(diǎn)到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢(shì)全面展開(kāi)。新經(jīng)濟(jì)是一種信息經(jīng)濟(jì)，是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，是未來(lái)主宰人類(lèi)社會(huì)方方面面的“朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)”。隨著高科技因素在經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的含量不斷提高，經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然會(huì)飛躍到以知識(shí)技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：在20世紀(jì)時(shí)，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見(jiàn)不鮮，21世紀(jì)的改革步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的速度，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來(lái)的進(jìn)步，遠(yuǎn)勝于過(guò)去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍?？梢?jiàn)，未來(lái)高科技營(yíng)銷(xiāo)管理將是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會(huì)越來(lái)越高。高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)總體份額中逐漸超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問(wèn)世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上完全不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場(chǎng)需求之后而確定供給的模式。
產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時(shí)，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，促成高科技市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法按照常規(guī)預(yù)測(cè)、把握該市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)也高的原由。
顯而易見(jiàn)，高科技營(yíng)銷(xiāo)除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專(zhuān)業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)營(yíng)之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因?yàn)榉?wù)體系不止是解決客戶(hù)對(duì)高科技產(chǎn)品缺乏了解和購(gòu)買(mǎi)的后顧之憂(yōu)，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。
總之，高科技給我們帶來(lái)的啟示是，高附加值的產(chǎn)品能夠以高價(jià)銷(xiāo)售，能夠在滿(mǎn)足顧客的同時(shí)，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)世界，連接未來(lái)
21世紀(jì)人類(lèi)迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代，商業(yè)過(guò)程的高度自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的虛擬營(yíng)銷(xiāo)。電子商務(wù)改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷(xiāo)體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開(kāi)展在網(wǎng)上建立全新的分銷(xiāo)模式。
數(shù)字化分銷(xiāo)渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購(gòu)買(mǎi)行為。
在網(wǎng)上購(gòu)物不僅可以節(jié)省時(shí)問(wèn)，方便快捷，而且還省錢(qián)省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1992年全球網(wǎng)上購(gòu)物總值達(dá)50億美元，而到1998年已增長(zhǎng)30倍，總額達(dá)1500億美元。
2003年6、7月間，浙江舉辦國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會(huì)“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會(huì)”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會(huì)相融合。結(jié)果，網(wǎng)交會(huì)能量驚人，短短一個(gè)月吸引參展企業(yè)5千多家，參展產(chǎn)品涉及30多個(gè)行業(yè)2萬(wàn)多種，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量累計(jì)達(dá)2千多萬(wàn)次，其中國(guó)外訪(fǎng)問(wèn)量占14．6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14．2億元，當(dāng)月實(shí)際成交量就達(dá)到4．57億元。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織問(wèn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線(xiàn)變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)與供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過(guò)高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。
趨勢(shì)五：速度經(jīng)營(yíng)、快速致富
【關(guān)鍵詞】圖形界面 設(shè)計(jì)用戶(hù)體驗(yàn) 新交互媒介
引言
圖形用戶(hù)界面（Graphioal User Interface，簡(jiǎn)稱(chēng)GUI，又稱(chēng)圖形用戶(hù)接口）是指采用圖形方式顯示的操作用戶(hù)界面。GUI是一種結(jié)合計(jì)算機(jī)科學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)，及各商業(yè)領(lǐng)域需求分析的人機(jī)系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)人、機(jī)、環(huán)境三者作為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)。GUI的理念最初體現(xiàn)在施樂(lè)（Xerox）公司開(kāi)發(fā)的ALTO和STAR計(jì)算機(jī)的操作系統(tǒng)上，在20世紀(jì)80年代由個(gè)人計(jì)算機(jī)浪潮的發(fā)展推動(dòng)了圖形界面的大行其道，例如蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的Lisa和Macintosh操作系統(tǒng)在商業(yè)推廣領(lǐng)域的成功，此后微軟公司推出的Windows系統(tǒng)更是把圖形用戶(hù)界面的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)推向了新的高度，人們從此不再需要死記硬背大量的命令，取而代之的是可以通過(guò)窗口、菜單、按鍵等方式來(lái)方便地進(jìn)行操作，極大地方便了非專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的使用。如今，隨著計(jì)算機(jī)和手持終端數(shù)碼設(shè)備的發(fā)展和應(yīng)用軟件消費(fèi)需求的日益繁榮，GUI在人機(jī)交互方面得到了極其廣泛的應(yīng)用。但同時(shí)信息數(shù)碼科技又不斷受到定位器、傳感器等其他硬件科技飛速發(fā)展的影響，因此目前GUI的設(shè)計(jì)理念在迎來(lái)新的創(chuàng)新發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也呈現(xiàn)出豐富多樣的面貌。
1 當(dāng)今時(shí)代交互產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境
1.1 交互界面應(yīng)用的載體豐富多樣
GUI最初誕生的時(shí)代，幾乎都是應(yīng)用于計(jì)算機(jī)顯示屏幕的操作界面設(shè)計(jì)，在此之后的幾十年間，信息科技飛速發(fā)展，數(shù)碼設(shè)備得到了廣泛普及應(yīng)用，工業(yè)產(chǎn)品也變得越來(lái)越智能，圖形界面的使用已經(jīng)包圍了現(xiàn)代人生活的各個(gè)角落。最具代表意義的就是移動(dòng)電話(huà)、掌上電腦等具備復(fù)雜交互界面的手持?jǐn)?shù)碼終端。移動(dòng)電話(huà)已經(jīng)由最初簡(jiǎn)單的功能手機(jī)發(fā)展到了智能手機(jī)時(shí)代，同掌上電腦一樣可以自主裝載多種多樣的應(yīng)用軟件。據(jù)2012年底美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)保有量突破10億大關(guān)，達(dá)到10.38億部。同時(shí)該公司分析師認(rèn)為，下一個(gè)10億或許只需3年就將實(shí)現(xiàn)。伴隨著在豐富多樣的數(shù)碼設(shè)備上應(yīng)用，數(shù)量和種類(lèi)浩如煙海的各種操作系統(tǒng)界面和軟件、網(wǎng)頁(yè)界面成為GUl應(yīng)用的新載體。因此，與以往主要應(yīng)用在計(jì)算機(jī)操作界面上不同，當(dāng)今時(shí)代GUl應(yīng)用的載體新奇多樣，根據(jù)具體產(chǎn)品的使用需求不同就會(huì)面臨不同的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。
1.2 GUI不再是主流的單一交互媒介
在21世紀(jì)，微電子與傳感器技術(shù)的發(fā)展拓寬了交互設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，交互設(shè)計(jì)師不必再拘泥于屏幕之上進(jìn)行設(shè)計(jì)。TUI（實(shí)體界面）、物聯(lián)網(wǎng)、AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等概念讓交互設(shè)計(jì)的空間擴(kuò)充到生活中的眾多領(lǐng)域。例如AR技術(shù)就可以讓人們把現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界相結(jié)合在一起，產(chǎn)生復(fù)雜而有趣的交互行為。在與此類(lèi)似的許多技術(shù)產(chǎn)品中，人們嘗試在空間中通過(guò)多種媒介方式與機(jī)器實(shí)現(xiàn)信息交流，依靠多種信息交流渠道的實(shí)現(xiàn)，人與機(jī)器的交流行為擁有了更多的可能性，同時(shí)也更加便捷。由于在這些綜合交互形式的產(chǎn)品當(dāng)中GUI已不再是人們唯一依靠的與機(jī)器交流的媒介，GUI作為以往最先進(jìn)的主流人機(jī)交互媒介形態(tài)的位置受到越來(lái)越多高新科技的沖擊。
1.3 用戶(hù)對(duì)于交互產(chǎn)品的使用體驗(yàn)越發(fā)挑剔
在工業(yè)時(shí)代，人們面對(duì)的是企業(yè)策劃開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候的情況往往是人去習(xí)慣機(jī)器的脾氣，一些需要復(fù)雜操作的機(jī)器常常因?yàn)閯e扭的設(shè)計(jì)而將人與機(jī)器的交流弄得一團(tuán)糟。而進(jìn)入到信息時(shí)代，人與機(jī)器的交流經(jīng)過(guò)幾十年的過(guò)渡，在這過(guò)程中逐漸總結(jié)出許多良好的交互設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，人與機(jī)交流越來(lái)越輕松。企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，具備優(yōu)秀用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品層出不窮，人們對(duì)于產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越挑剔。以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為例快速更新迭代已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的一種生存策略，據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)分析，在最近兩年大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件已經(jīng)進(jìn)入到一月一升級(jí)補(bǔ)丁的迭代速率。因此，信息時(shí)代的用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品不再是逆來(lái)順受，而是越發(fā)挑剔，交互設(shè)計(jì)取悅用戶(hù)的難度增大。
2 GUI在當(dāng)前交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用類(lèi)型
2.1 基于屏幕的設(shè)計(jì)
基于屏幕的交互設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是指一切顯示在屏幕上的交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)。這是GUI設(shè)計(jì)的主流領(lǐng)域，也是目前交互設(shè)計(jì)行業(yè)中商業(yè)化最成熟的領(lǐng)域，目前市場(chǎng)上的絕大多數(shù)信息交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品都是基于屏幕界面的設(shè)計(jì)。電腦界面、帶有屏幕的工業(yè)產(chǎn)品以及掌中設(shè)備都是此類(lèi)交互設(shè)計(jì)系統(tǒng)的應(yīng)用平臺(tái)。這些平臺(tái)衍生出軟件界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、手持終端界面設(shè)計(jì)等多個(gè)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)。觸摸屏的發(fā)展使得手指操控成為主流，這種趨勢(shì)使得CUI設(shè)計(jì)獲得了更多變革的機(jī)會(huì)，提供了更大可能的交互樂(lè)趣。最具代表性的例子當(dāng)屬蘋(píng)果公司推出的iPhone、iPad、iTouch等產(chǎn)品。其操作系統(tǒng)iOS最初是設(shè)計(jì)給iPhone使用的，后來(lái)陸續(xù)套用到iPod touch、iPad以及Apple TV等蘋(píng)果產(chǎn)品上。iOS的面世帶給用戶(hù)極佳的交互體驗(yàn)，其界面風(fēng)格清新素雅、親和友好，每一個(gè)視覺(jué)元素都讓人感覺(jué)設(shè)計(jì)精細(xì)、極具質(zhì)感。這個(gè)系統(tǒng)將GUI的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)提升到一個(gè)新的高度，很大程度上影響和推動(dòng)了后來(lái)屏幕界面設(shè)計(jì)行業(yè)的圖標(biāo)和圖形設(shè)計(jì)發(fā)展。
2.2 交互產(chǎn)品設(shè)計(jì)
從廣義上看，交互產(chǎn)品的范疇很大，只要是與人發(fā)生交互行為的產(chǎn)品都可以稱(chēng)之為交互產(chǎn)品，比如一個(gè)燃?xì)庠罹?、一臺(tái)洗衣機(jī)、一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)游戲都可以被理解為交互產(chǎn)品。而這里分析的產(chǎn)品是狹義的產(chǎn)品，即工業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品。交互產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以看作是交互設(shè)計(jì)在狹義工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的延伸，也可以看作是工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)新階段。在這一領(lǐng)域，GUl不如在屏幕界面設(shè)備上應(yīng)用頻繁，但也常作為交互媒介形態(tài)之一來(lái)使用。伴隨物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、RFID技術(shù)以及各類(lèi)傳感器的使用，傳統(tǒng)產(chǎn)品的人機(jī)交流方式有了新的突破點(diǎn)。尤其在交互家居設(shè)計(jì)、新媒介娛樂(lè)產(chǎn)品與公共空間內(nèi)的交互產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較多見(jiàn)。例如三星SmartTV就是應(yīng)用了多種人機(jī)交流模式，作為一款智能電視機(jī)SmaGTV具備體感識(shí)別功能，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音或簡(jiǎn)單的手勢(shì)就可以完成開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺(tái)甚至上網(wǎng)瀏覽或搜索等復(fù)雜的功能，甚至通過(guò)面部識(shí)別，用戶(hù)可以直接登錄網(wǎng)絡(luò)。2010年微軟推出的體感游戲產(chǎn)品外設(shè)Kinect更是徹底顛覆了傳統(tǒng)游戲的單一操作方式，使人機(jī)互動(dòng)的理念更加徹底的展現(xiàn)出來(lái)。在游戲示范中，玩家們用腳踢僅存在于屏幕中的足球，并用伸手設(shè)法攔阻進(jìn)球。在駕駛游戲中，玩家轉(zhuǎn)動(dòng)想像中的方向盤(pán)來(lái)操控電視游戲中的賽車(chē)。在繪畫(huà)游戲，玩家則是說(shuō)出顏色―“藍(lán)色”或“淺褐色”―然后搖擺雙臂來(lái)在數(shù)碼式畫(huà)板上飛濺一片油漆。諸如此類(lèi)的產(chǎn)品為用戶(hù)打開(kāi)了一個(gè)三維世界的操控空間，傳統(tǒng)GUI平面模式的形態(tài)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為三維的圖像，這讓使用者與機(jī)器的交流體驗(yàn)更加真實(shí)，更加接近現(xiàn)實(shí)世界的操作習(xí)慣。
2.3 其他體驗(yàn)服務(wù)中的交互設(shè)計(jì)
體驗(yàn)式服務(wù)設(shè)計(jì)是當(dāng)前交互設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)之一，在服務(wù)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)對(duì)象不再是一件產(chǎn)品或者一個(gè)界面，而是為用戶(hù)提供的整個(gè)服務(wù)流程。服務(wù)設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)的關(guān)系也很密切，服務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往包含著交互設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而GUI交互理念也往往在其中扮演重要角色。比如在經(jīng)常借助新數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)效果的展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就對(duì)體驗(yàn)服務(wù)中的GUI設(shè)計(jì)非常重視。Infel智能數(shù)字零售標(biāo)牌設(shè)備及創(chuàng)新應(yīng)用就是一款創(chuàng)新的交互展示平臺(tái)，該產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于單向信息的和展示，觸摸式信息查詢(xún)、體感試衣系統(tǒng)、體感手勢(shì)控制櫥窗，互動(dòng)導(dǎo)航立牌、觸摸廣告櫥窗等應(yīng)用將增加用戶(hù)的停留駐足時(shí)間，零售商因此能獲得更多商機(jī)，甚至可以統(tǒng)計(jì)用戶(hù)購(gòu)物喜好。
3 GUI在未來(lái)新交互媒介中的應(yīng)用趨勢(shì)展望
3.1 追求體驗(yàn)更佳的視覺(jué)效果
從當(dāng)前圖形界面的設(shè)計(jì)來(lái)看，陰影效果、半透明、動(dòng)態(tài)效果、擬物環(huán)境是主流的視覺(jué)效果增強(qiáng)手段，但伴隨軟硬件技術(shù)的發(fā)展，更精細(xì)、更豐富的圖形效果和更逼真的質(zhì)感不斷的刺激這用戶(hù)的眼球，信息時(shí)代用戶(hù)對(duì)于數(shù)碼設(shè)備的擬真交互體驗(yàn)期望值越來(lái)越高，這對(duì)于產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)效果提出了越來(lái)越嚴(yán)苛的要求。因此，未來(lái)的圖形界面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更加注重視覺(jué)效果的優(yōu)化，在滿(mǎn)足輕松便捷的交流前提下，視覺(jué)效果能否帶給用戶(hù)良好的感受就成為產(chǎn)品的交互界面是否吸引用戶(hù)的一大關(guān)鍵因素。
3.2 在二維平面實(shí)現(xiàn)三維空間的圖形圖像操作
空間感在設(shè)計(jì)中的一個(gè)典型表現(xiàn)方式，就是打破平面感，用立體與三維方式來(lái)展現(xiàn)。空間感的設(shè)計(jì)一是可以增加炫酷和華麗，二是可以用于凸顯重要內(nèi)容。另外對(duì)于特殊交互產(chǎn)品而言，三維空間的圖形圖像交互模式可以帶給用戶(hù)更為便捷和更為接近現(xiàn)實(shí)世界操作方式的感受。因此，從這個(gè)角度看，借助AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、傳感器等科技來(lái)實(shí)現(xiàn)三維空間人機(jī)交流的交互媒介可以看做是傳統(tǒng)平面圖形界面設(shè)計(jì)在三維空間里設(shè)計(jì)理念的延伸。
3.3 用戶(hù)心理模型與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)模型更為接近
用戶(hù)心理模型與產(chǎn)品操作實(shí)現(xiàn)模式的重合度是衡量一個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)之一。相對(duì)傳統(tǒng)圖形界面設(shè)計(jì)受平面媒介和表現(xiàn)手段的限制而言，當(dāng)前圖形圖像交互媒介的實(shí)現(xiàn)手段豐富多樣。一方面，基于傳統(tǒng)平面模式的圖形界面設(shè)計(jì)在理解用戶(hù)的使用心理上已越加經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)用戶(hù)關(guān)注的細(xì)節(jié)更加用心；另一方面，伴隨三維交互媒介技術(shù)的成熟應(yīng)用，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的操作方式更趨近于生活中的實(shí)際操作動(dòng)作。因此，在未來(lái)圖形圖像交互媒介的設(shè)計(jì)將幫助用戶(hù)心理模型與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)模型更為接近。
3.4 圖形界面交互與其他科技交融發(fā)展
未來(lái)GUI在交互方式中的核心媒介地位不會(huì)動(dòng)搖，因?yàn)槿祟?lèi)的信息交流主要還是靠視覺(jué)獲取，但比重會(huì)下降，因?yàn)檎Z(yǔ)音輸入、體感捕捉等其他交互形式的成熟發(fā)展，機(jī)器越來(lái)越智能，能夠理解的交流方式越來(lái)越多。因?yàn)?，GUI作為一種成熟強(qiáng)大的交互媒介將與其他科技交融發(fā)展，但需要進(jìn)行復(fù)雜操作的交互媒介依然會(huì)以GUI為主，尤其是傳統(tǒng)的屏幕數(shù)字產(chǎn)品的仍然是GUI設(shè)計(jì)的主要領(lǐng)域。
結(jié)語(yǔ)
GUI從最初誕生到現(xiàn)在，從單純的屏幕交互設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的綜合媒介，GUI與各大科技互相影響，互相促進(jìn)，發(fā)展到現(xiàn)在GUI概念已經(jīng)不在像之前那么簡(jiǎn)單，單一，或許現(xiàn)在或?qū)?lái)GUl應(yīng)該改個(gè)概念名稱(chēng)，叫圖像交互媒介之類(lèi)的，以新的形態(tài)和要求迎接未來(lái)信息交互產(chǎn)品的發(fā)展需要。
參考文獻(xiàn)
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該研究中心位于馬里蘭州，離首都華盛頓不遠(yuǎn)，在它那2900公頃叢綠的農(nóng)場(chǎng)里，有梨園、桃園、蘋(píng)果園，種植的作物有大豆、甜菜、玉米、馬鈴薯和蕃茄，養(yǎng)殖的動(dòng)物有羊、豬、乳牛等家禽和蜜蜂，此外還大量收集種類(lèi)繁多的種子，昆蟲(chóng)，寄生物，線(xiàn)蟲(chóng)，真菌和細(xì)菌。
這里的工作人員既干農(nóng)活又搞科研，既象農(nóng)民又是科學(xué)家?？茽柌┦?，是一位從事研究工作的遺傳學(xué)家，15年來(lái)一直試圖培育一種可望振興美國(guó)甜菜工業(yè)的甜菜新品種。
種植甜菜的首要目的是為了取用它的主根。現(xiàn)在無(wú)論什么品種的普通甜菜，當(dāng)你抓住它綠色的莖葉部分把它時(shí)，它總要帶出半公斤左右的泥土，科爾博士和他的工作人員找到了解決這個(gè)問(wèn)題的辦法。他們培育出來(lái)的甜菜，只有一些分散在主根表面上的退化了的細(xì)根系，再?zèng)]有叢生成團(tuán)次生根，收獲這種甜菜時(shí)，只要用勁一拔，它就脫土而出，干干凈凈。
培植這種甜菜不僅是為了保持土壤，而且還為了減少收獲后使用機(jī)器的其他加工工序，節(jié)約費(fèi)用，防止在加工過(guò)程損害一些甜菜，因此這種新品種甜菜也就可以省錢(qián)。
科爾博士是典型農(nóng)民兼學(xué)者，他曾獲得克薩斯大學(xué)的博士學(xué)位，小時(shí)侯成長(zhǎng)在一個(gè)曾飽受經(jīng)濟(jì)蕭條打擊的棉花和高梁種植農(nóng)場(chǎng)?，F(xiàn)在他仍然炫耀地戴著一頂舊草帽，活象“憤怒的葡萄”中的人物。他是一個(gè)埋頭于田間工作的人，每天大部分時(shí)間，從早晨七點(diǎn)鐘開(kāi)始，它都在甜菜地里干活，直到中午才回實(shí)驗(yàn)室吃點(diǎn)東西，難得坐下來(lái)寫(xiě)點(diǎn)什么。
貝特茨維爾水果實(shí)驗(yàn)室主任米克洛斯?福斯特有句言簡(jiǎn)意賅的哲理：“如果你的實(shí)驗(yàn)不成功，你可以一輩子吃個(gè)不?！?。他的這條哲理充分體現(xiàn)了貝特茨維爾科學(xué)家們的求實(shí)精神。米克洛斯?福斯特本人正是這樣身體力行的。他和貝特茨維爾的其他科學(xué)家從世界各地搜羅來(lái)各種梨樹(shù)、桃樹(shù)和蘋(píng)果樹(shù)，來(lái)研究它們各自的特性，然而最重要的是通過(guò)反復(fù)不斷地實(shí)驗(yàn)和品嘗來(lái)改良品種，這兒的一棵俄羅斯梨樹(shù)，結(jié)的梨子太少，而且汁少渣多，那兒的一棵中國(guó)梨樹(shù)結(jié)的梨子倒是多不勝數(shù)，但全都酸溜溜的，才指甲那么大。
此刻福斯特最引以為榮是他們果園里那些矮小的果樹(shù)。他種了一行行的小桃樹(shù)和油桃樹(shù)。這些果樹(shù)都一米來(lái)高，枝繁葉茂，果實(shí)累累。味道好極了，又清涼又干甜?！鞍麡?shù)園是將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)”，他斷言說(shuō)。矮果樹(shù)占地少(在荷蘭和意大利，每公頃約種2500棵，在以色列每公頃可種10000棵)，遮陰面積小，所有葉子都能得到陽(yáng)光充足的照射，因而可以為果樹(shù)提供更多的養(yǎng)料；如果為果樹(shù)噴灑農(nóng)藥，用手操作就行了，而且工作效率很高：尤為重要的是，可以站著收摘水果。
但是，當(dāng)福斯特談到組織培養(yǎng)時(shí)他的聲調(diào)更加充滿(mǎn)詩(shī)意：“我們有一個(gè)果園，里面的果樹(shù)全用組織培養(yǎng)法種植出來(lái)，這種方法很快就會(huì)取代自圣經(jīng)時(shí)代以來(lái)一直采用的嫁接法，即把蘋(píng)果樹(shù)或其他果樹(shù)的枝條嫁接到別種較堅(jiān)實(shí)的枯木上”。
在組織培養(yǎng)室，那里干干凈凈光線(xiàn)充足，在一層層架子上放著皮氏培養(yǎng)皿和各種粗短的試管，里面正培養(yǎng)著處在各個(gè)生長(zhǎng)階段的蘋(píng)果、黑莓、越桔和草莓的幼芽。
組織培養(yǎng)就是先從一棵具有你感興趣的特性的果樹(shù)取一個(gè)芽梢(稱(chēng)分生組織)，把它種植在具有養(yǎng)份和生長(zhǎng)激素的培養(yǎng)體里，它就會(huì)自己生出另一些新芽。把這些新芽分離開(kāi)來(lái)，再移植到其他皮氏培養(yǎng)皿中，上述過(guò)程便會(huì)周而復(fù)始地進(jìn)行下去?！安捎眠@種中間培養(yǎng)法，在四個(gè)月之內(nèi)就可以生產(chǎn)出數(shù)千棵同樣的樹(shù)苗來(lái)”。福斯特又補(bǔ)充說(shuō)，“它的最大優(yōu)點(diǎn)是，每一棵新苗至此都可以靠自己的根系生長(zhǎng)起來(lái)而且只要細(xì)心照料就可以保證這樣培養(yǎng)出來(lái)的樹(shù)苗不會(huì)受到病毒的侵害。用老方法育種出來(lái)的樹(shù)苗就不敢打這個(gè)包票了?！?/p>
在實(shí)驗(yàn)室外面，福斯特培植的蘋(píng)果不斷成熟，象一串串的葡萄，沉甸甸地壓的枝頭低垂，“這樣高的生產(chǎn)能力本身是有害的”，他說(shuō)，“果實(shí)這樣豐碩，遇到大風(fēng)，對(duì)果樹(shù)本身是很危險(xiǎn)的，因此，當(dāng)務(wù)之急就是要控制它們的生育，實(shí)行胚胎流產(chǎn)，舉蘋(píng)果樹(shù)為例。每一棵樹(shù)開(kāi)花五天就結(jié)果，在開(kāi)花到第三天，向它噴射生長(zhǎng)調(diào)節(jié)激素，就可以打掉那些早生的果子，留下充分余地讓蘋(píng)果樹(shù)能夠均衡地生長(zhǎng)結(jié)果”。
科學(xué)家們對(duì)付侵染性昆蟲(chóng)的戰(zhàn)斗本身往往帶有某種幽默色彩。有一位昆蟲(chóng)學(xué)家在靠近一排溫室的一塊小小的蕃茄地里張貼了一張警告：“本處蔬菜正進(jìn)行農(nóng)藥實(shí)驗(yàn)，切勿采摘”!其實(shí)，所謂警告純系花招。這是研究者阻嚇路人，不要亂摘他的番茄，他現(xiàn)在研究用非化學(xué)方法來(lái)防治可惡的科羅拉多馬鈴薯甲蟲(chóng)，這種甲蟲(chóng)經(jīng)過(guò)多年繁殖，它的后代對(duì)最烈性農(nóng)藥都有抗藥性，甚至于滴滴涕也耐何它不得。人們利用化學(xué)方法防治它的各種試圖全歸失敗，現(xiàn)在這種甲蟲(chóng)正把它的寄主范圍擴(kuò)展到番茄和茄子。隨著馬玲薯種植的向西擴(kuò)展，這種甲蟲(chóng)的為害也擴(kuò)大了很多。
在貝特茨維爾，研究人員正在培植對(duì)這種甲蟲(chóng)具有抵抗力的番茄和馬鈴薯的新品種，這些新品種再也不是馬鈴薯甲蟲(chóng)開(kāi)胃的美食了。有一種野生番茄對(duì)馬鈴薯甲蟲(chóng)具有抵抗力，研究人員從中挑選適于園藝種植的一些品種，把它們與一些較好的培育品系雜交，生物法防治為解決蟲(chóng)害問(wèn)題提供了又一種途徑，該所的科學(xué)家正積極開(kāi)展這方面的研究工作。一個(gè)引人矚目的方案是放養(yǎng)昆蟲(chóng)的寄生蟲(chóng)。比如，墨西哥瓢蟲(chóng)是一種為害利馬豆和大豆最烈的昆蟲(chóng)，截止到目前還沒(méi)有一種好辦法對(duì)付它，但是從印度進(jìn)口的一種微小的寄生蜂卻能制它于死地。這種寄生蜂自上個(gè)世紀(jì)以來(lái)就在豆田里為人們消滅豆瓢蟲(chóng)，它的唯一缺點(diǎn)是在寒冷冬天低溫下不能生存，因此每到春天就必須放養(yǎng)一批新蜂。
貝特茨維爾的科學(xué)家們正在堅(jiān)持不懈地尋找能為各種植物害蟲(chóng)所招引的寄生蟲(chóng)，在美國(guó)農(nóng)業(yè)部密蘇里州哥倫比亞的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)中，科技人員發(fā)現(xiàn)了一種微小的寄生蜂，它把卵產(chǎn)在馬鈴薯甲蟲(chóng)卵簇中，這種蜂卵首先孵化成幼蟲(chóng)，并以馬鈴薯甲蟲(chóng)的卵為食，其殺傷率達(dá)65％，節(jié)約滅蟲(chóng)成本又不用化學(xué)殺蟲(chóng)劑，有利于環(huán)保。
但是居高臨下地觀(guān)察田間作物的長(zhǎng)勢(shì)仍是診斷該片地里是否有病蟲(chóng)害的重要方法。作物的綠調(diào)及葉子的紋理和大小都是不可或缺的先兆，農(nóng)民從它們顯示的狀況就可以知道該什么時(shí)間澆水，什么時(shí)間施肥，什么時(shí)間剪枝，什么時(shí)間采摘，現(xiàn)在該所正在研究植物冠蓋對(duì)光的反射能力，以便應(yīng)用到太空衛(wèi)星上去。
這樣從太空向下觀(guān)察所作出的判斷就可以提醒農(nóng)民更及時(shí)更迅速和在更大的地域內(nèi)對(duì)蟲(chóng)災(zāi)、早期旱災(zāi)以及各種不利的環(huán)境變化所造成的侵害采取預(yù)防措施。這方面工作正在展開(kāi)，所用儀器正由國(guó)家航空局設(shè)計(jì)，然后送交研究所校準(zhǔn)，這些儀器將裝到衛(wèi)星上。目前，科學(xué)家們正在一些小片地上培植小麥、玉米、苜蓿和大豆。以便觀(guān)察它們?cè)谑痔醿x器或安裝于卡車(chē)頂上的衛(wèi)星原型中顯示出來(lái)的情況。
這方面的研究成果，將不僅可以用來(lái)預(yù)測(cè)整個(gè)地區(qū)內(nèi)莊稼的產(chǎn)量和價(jià)格，而且可以使水、肥和農(nóng)藥的施用更加科學(xué)化。
關(guān)鍵詞：教育心理學(xué)；多元取向；發(fā)展趨勢(shì)
一、當(dāng)代教育心理學(xué)研究的多元取向
1.建構(gòu)主義取向
從某個(gè)角度分析，在教育心理學(xué)中建構(gòu)主義已經(jīng)發(fā)展成為最具代表性的一個(gè)產(chǎn)物，并且為教育心理學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了變化，在諸多刊物中建構(gòu)主義這一內(nèi)容均得到體現(xiàn)，比如《英國(guó)教育心理學(xué)雜志》《教育研究回顧》等。從理論上分析，雖然建構(gòu)主義并不是一個(gè)比較單一的理論，但是其內(nèi)容多以強(qiáng)調(diào)解決問(wèn)題、強(qiáng)調(diào)合作學(xué)習(xí)等，所以說(shuō)建構(gòu)主義對(duì)教育心理學(xué)的影響是比較全面的，尤其是在教學(xué)設(shè)計(jì)、課程設(shè)計(jì)、培訓(xùn)中具有代表性，當(dāng)然，這種模式會(huì)一直持續(xù)下去，逐漸成為教育心理學(xué)研究的重點(diǎn)。
2.后現(xiàn)代主義取向
后現(xiàn)代主義同樣是具有代表性的一種哲學(xué)思潮，其代表人物包括伽達(dá)默爾、德里達(dá)等，從后現(xiàn)代主義的諸多作品中可以了解到主張多元化，對(duì)還原論有所反對(duì)，且后現(xiàn)代主義提倡方法的多元化，對(duì)教育心理學(xué)而言具有推動(dòng)性。其中在后現(xiàn)代主義中教育心理學(xué)的主要表現(xiàn)是在后現(xiàn)代主義思維的影響中涌現(xiàn)出一大批全新的研究領(lǐng)域以及研究性話(huà)題，比如，跨文化研究、個(gè)體差異、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等。
3.認(rèn)知主義取向
在20世紀(jì)末認(rèn)知心理學(xué)誕生，且在心理學(xué)中占據(jù)了十分重要的地位，逐漸演變?yōu)橐恢Х浅Ｖ匾牧髋?。毋庸置疑，認(rèn)知主義在心理學(xué)中的作用十分明顯，不僅可以為心理學(xué)提供連貫的觀(guān)念，還能推動(dòng)心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。其中在認(rèn)知主義取向中，教育心理學(xué)中的學(xué)習(xí)遷移、先前知識(shí)作用、分散聯(lián)系、儲(chǔ)備知識(shí)等成為不可或缺的組成部分。當(dāng)然，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)得知，在近幾年認(rèn)知主義理論的影響下，內(nèi)隱學(xué)習(xí)、認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)、社會(huì)認(rèn)知理論、動(dòng)機(jī)研究已經(jīng)成為認(rèn)知主義理論中不可或缺的組成元素。
4.人本主義取向
從某個(gè)角度分析，在心理學(xué)中人本主義被稱(chēng)為第三勢(shì)力，而且在近幾十年的發(fā)展中由國(guó)外諸多研究家提出了眾多理論模型，最具代表性的便是馬斯洛提出的需求層次理論、羅杰斯的個(gè)體中心理論，無(wú)論哪一種理論，均在一定程度上強(qiáng)調(diào)了教育發(fā)展中離不開(kāi)方法論、跨文化理論，還需要從多維度以及多途徑角度分析，所以，無(wú)論從宏觀(guān)還是微觀(guān)角度分析，均可以清楚了解到人本主義當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展成為極端機(jī)械主義的矯正器，尤其在某一個(gè)特殊情況下，人本主義往往以人道主義在整個(gè)研究中得到復(fù)蘇。
5.行為主義取向
在20世紀(jì)中期行為主義取向以全新的研究取向出現(xiàn)在人們身邊，其中與行為主義取向相關(guān)的包括個(gè)別化教育系統(tǒng)、不間斷的持續(xù)默讀。從整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)分析，現(xiàn)階段受到應(yīng)激影響的行為主義已經(jīng)不存在，這種情況導(dǎo)致心理學(xué)家受到批判，甚至導(dǎo)致心理學(xué)湮沒(méi)在社會(huì)中。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，行為主義演變得比較溫和，而且將各個(gè)流派的內(nèi)容進(jìn)行了融合，雖然缺乏絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是卻出現(xiàn)一種比較奇怪的現(xiàn)象，即行為主義教學(xué)方法仍舊屬于主流教學(xué)方法。
二、新形勢(shì)下當(dāng)代教育心理學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)
總而言之，教育心理學(xué)是傳播心理規(guī)律的一種科學(xué)，是以心理學(xué)理論與實(shí)踐作為發(fā)展基礎(chǔ)的，自教育心理學(xué)出現(xiàn)以來(lái)受到諸多思維的影響，無(wú)論是哪一種取向，所形成的現(xiàn)實(shí)性、客觀(guān)性等，均能夠推動(dòng)教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)前的發(fā)展模式下，教育心理學(xué)會(huì)呈現(xiàn)出以下幾種形式：
1.實(shí)現(xiàn)理論觀(guān)念的融合
從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)分析，后現(xiàn)代主義的影響會(huì)導(dǎo)致人們過(guò)分追求多元化，幾千年前的理論流程不能再重演，而且能夠?qū)崿F(xiàn)多種理論觀(guān)念的融合，這些理論的多元化融合能夠推動(dòng)教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步。
2.實(shí)現(xiàn)研究情景的生態(tài)化
在當(dāng)前我國(guó)教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展下，教育心理學(xué)的社會(huì)價(jià)值期望逐漸增加，雖然從全局出發(fā)教育心理學(xué)理論已經(jīng)比較完美，但是仍舊存在非常多的缺陷，這種情況下大多數(shù)研究者也明顯感受到與社會(huì)現(xiàn)實(shí)有所脫軌，所以在這種發(fā)展背景下，需要盡可能地在自然環(huán)境中創(chuàng)設(shè)非參與式研究情景，從根本上探究現(xiàn)實(shí)教育教學(xué)中的心理行為機(jī)制，如此才能促使教育心理學(xué)貼合教學(xué)實(shí)踐。
3.研究視角呈現(xiàn)多樣化
根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)得知，在近幾年我國(guó)教育心理學(xué)的不斷發(fā)展下，大多數(shù)現(xiàn)代教育心理學(xué)家會(huì)利用后現(xiàn)代主義思維實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)理論體系的構(gòu)建，能夠從嶄新的視角出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)教育心理學(xué)的審視。此外，教育心理學(xué)在研究視角上所存在的各種固執(zhí)、偏執(zhí)等需要從多個(gè)角度出發(fā)，從多個(gè)因素以及多維空間進(jìn)行研究。
4.研究方法具備綜合化
在當(dāng)前的研究中可以明顯地感覺(jué)到，在科學(xué)心理學(xué)創(chuàng)建的時(shí)候僅僅認(rèn)為加強(qiáng)實(shí)證才能推動(dòng)心理學(xué)的發(fā)展，與性質(zhì)類(lèi)似，所以教育心理學(xué)也不例外，在整個(gè)教育心理學(xué)的研究中，其研究需要從多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮，其中所涉及的方法包括了敘事式、闡述式、客觀(guān)式等，因?yàn)榉椒ú煌?，所以在統(tǒng)一研究中的應(yīng)用也不同，但是也只有保證研究方法的綜合性，才能真正推動(dòng)教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)進(jìn)步。綜上所述，教育心理學(xué)的研究取向以及發(fā)展趨勢(shì)往往會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)教育心理學(xué)的分析，本文主要對(duì)其研究取向以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并期望能夠推動(dòng)教育心理學(xué)的發(fā)展與進(jìn)步。
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關(guān)鍵詞 新石器時(shí)代；伊洛地區(qū)；農(nóng)業(yè)
作者簡(jiǎn)介 韓香花(1970－)，女，鄭州大學(xué)歷史學(xué)院博士研究生。(河南鄭州 450001)
伊洛河是伊河和南洛河的合稱(chēng)。伊河古稱(chēng)伊水，源于熊耳山，流經(jīng)今欒川、嵩縣、伊川、洛陽(yáng)；南洛河古稱(chēng)洛水，亦作雒水，發(fā)源于陜西省東南部洛南縣境內(nèi)的華山東南麓，向東南流入河南省的崤山和熊耳山之間，于盧氏縣折向東北經(jīng)洛寧、宜陽(yáng)，在洛陽(yáng)市附近有支流澗水匯入，在偃師縣楊村附近接納支流伊河后稱(chēng)為伊洛河，到鞏縣洛口以北流入黃河。伊洛河流域面積約1.9萬(wàn)平方公里。本文伊洛地區(qū)是指伊洛文化區(qū)，其范圍大概是指以洛陽(yáng)為中心，東達(dá)鄭州、北抵黃河、南至伏牛山一帶的豫西地區(qū)。文獻(xiàn)記載伊洛地區(qū)與夏文明有著非常密切的聯(lián)系，《史記?周本紀(jì)》曰：“自洛I延于伊I，居易毋固，其有夏之居?！薄秶?guó)語(yǔ)?周語(yǔ)上》亦曰：“昔伊洛竭而夏亡。”考古調(diào)查和發(fā)掘也表明，伊洛地區(qū)是夏文明起源、發(fā)展的中心地區(qū)。夏文明起源和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與世界其它古代文明一樣，是建立在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，因此欲探討夏文明的起源與發(fā)展，必須對(duì)夏代之前也就是新石器時(shí)代中晚期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展水平進(jìn)行綜合的考察和研究。但是由于文獻(xiàn)資料的匱乏，經(jīng)過(guò)大面積考古發(fā)掘的遺址又相對(duì)較少，所以目前專(zhuān)門(mén)就伊洛地區(qū)史前原始農(nóng)業(yè)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究的文章還非常少見(jiàn)。本文主要根據(jù)已有的考古調(diào)查與發(fā)掘資料并結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)資料，對(duì)新石器時(shí)代中晚期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)及其發(fā)展條件作一嘗試性的探討，以求拋磚引玉。
一、新石器時(shí)代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展
根據(jù)目前的考古發(fā)現(xiàn)，伊洛地區(qū)新石器時(shí)代早期的文化遺址尚未發(fā)現(xiàn)，中晚期先后經(jīng)歷了裴李崗文化、仰韶文化和龍山文化三個(gè)發(fā)展階段，考古調(diào)查與發(fā)掘?yàn)槲覀冄芯吭摃r(shí)期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一定的實(shí)物資料。
“原始農(nóng)業(yè)的耕作，就其發(fā)展過(guò)程，大致可分為點(diǎn)耕、鋤耕和犁耕三個(gè)階段?！迸崂顛徫幕瘯r(shí)期伊洛地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入鋤耕農(nóng)業(yè)階段，并且有了初步的發(fā)展。目前所知的裴李崗文化遺址有百余處，其中以嵩山周?chē)鸀橹行牡囊谅宓貐^(qū)是其主要的分布區(qū)。伊洛地區(qū)經(jīng)過(guò)調(diào)查和發(fā)掘的裴李崗文化遺址主要有登封雙廟、偃師高崖和宮家窯、鞏義瓦窯嘴和鐵生溝、澠池班村、新安寨根等。出土的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)工具有石斧、石鏟、石鐮、石鋤和石磨盤(pán)、石磨棒，這些勞動(dòng)工具按其用途來(lái)分，石斧是開(kāi)辟農(nóng)地的砍伐工具，石鋤、石鏟是耕作農(nóng)地時(shí)的翻土松土工具，石鐮是收割谷物時(shí)的收割工具，石磨盤(pán)磨棒是對(duì)谷物去皮脫殼的加工工具。農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到糧食加工所需要的工具，基本俱全，充分說(shuō)明裴李崗文化時(shí)期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展。
裴李崗文化時(shí)期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)雖然有了一定程度的發(fā)展，但總體上看，農(nóng)業(yè)并不發(fā)達(dá)，主要表現(xiàn)在：從生產(chǎn)工具來(lái)看，生產(chǎn)工具的種類(lèi)和數(shù)量并不豐富，制作技術(shù)還比較原始，生產(chǎn)工具有鉆孔者很少。聚居村落分布稀疏并且規(guī)模小，如鞏義鐵生溝遺址面積估計(jì)僅1萬(wàn)平方米左右，較大的瓦窯嘴遺址面積也只有17萬(wàn)平方米。遺址文化層堆積較薄，一般厚僅0.05--0.5米，遺跡遺物并不豐富，大多數(shù)遺址僅發(fā)現(xiàn)有灰坑，房基很少發(fā)現(xiàn)。由于農(nóng)業(yè)不發(fā)達(dá)，糧食產(chǎn)量低，并不能滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钏?，因此，漁獵采集業(yè)在人們的日常生活中仍然占有很大的比重，在澠池縣“班村遺址裴李崗文化層灰坑中發(fā)現(xiàn)的櫟、樸、山茱萸炭化果實(shí)及紫蘇和野大豆等草本植物的果實(shí)或種子，可以推測(cè)遺址周?chē)浇纳降鼗蚯鹆戤?dāng)時(shí)尚覆蓋著暖溫帶落葉闊葉林，櫟、樸、山茱萸則是林中的主要喬灌木樹(shù)種。在河岸濕地有紫蘇和野大豆生長(zhǎng)。遺址附近呈現(xiàn)森林、灌從、草地和濕地的自然景觀(guān)。當(dāng)時(shí)的先民則依賴(lài)大自然的恩賜，采集植物、獵獲動(dòng)物(主要是鹿科)，捕捉魚(yú)類(lèi)”。仰韶文化時(shí)期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)在裴李崗文化的基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步發(fā)展。首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具較裴李崗文化時(shí)期有所增加和改進(jìn)。在中國(guó)古代的文獻(xiàn)記載中，耒、耜、銚、鐮、之類(lèi)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必需的農(nóng)具，這些農(nóng)具在仰韶文化時(shí)期的伊洛地區(qū)都已經(jīng)具備。來(lái)是“原始的掘土農(nóng)具，最初就是一根尖頭木棒。后來(lái)，先民在棒下部加一橫木，便于腳踏。為了減少掘土?xí)r向下壓木柄的俯身角度，先民逐漸將木棒的直尖改為斜尖，這就是單齒耒。其后向兩個(gè)方向發(fā)展，一是變?yōu)殡p齒耒，一是變?yōu)榘鍫钊幸获辍?。汝州洪山廟遺址陶缸上繪有木耜的圖案，在各遺址中均出土有不同質(zhì)料的鏟、刀、鐮等農(nóng)具。如在廟底溝遺址出土的“石鏟有寬大的心形和長(zhǎng)方形，這種石鏟上端平直和微凹，并留有系木柄的磨痕”，這些大石鏟安裝上長(zhǎng)柄后就是石質(zhì)的耜。該遺址中還“發(fā)掘出100件長(zhǎng)方形有孔石刀和100件長(zhǎng)方形兩側(cè)打有缺口的陶刀，這種刀具鋒利，并用繩系于手背使用，大大提高收割速度?！边@些刀具在中國(guó)古書(shū)上稱(chēng)為。另外大多遺址中都發(fā)現(xiàn)有小型的石鏟、骨鏟、蚌鏟，可能是古書(shū)上記載的“錢(qián)”、“銚”之類(lèi)的鋤草工具。更為重要的是，仰韶文化時(shí)期，在伊洛地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具中已經(jīng)出現(xiàn)了石犁。在臨汝大張遺址出土石犁4件，有柄帶肩，下端呈弧形，刃部有使用磨痕。其中一件長(zhǎng)19，最寬14，柄寬6.5厘米。犁具的使用，會(huì)大大提高農(nóng)業(yè)耕作的效率。仰韶文化時(shí)期，伊洛地區(qū)可能已經(jīng)進(jìn)入犁耕農(nóng)業(yè)階段。
其次，糧食作物品種有所增多，除主要種植傳統(tǒng)的耐旱作物粟外，在水源充足之地也開(kāi)始了水稻的種植。粟作為該地區(qū)主要的農(nóng)作物，不少遺址都有出土。在孫旗屯仰韶一期的灰坑中發(fā)現(xiàn)有成堆的植物莖和谷殼(即粟的外殼)，在王灣遺址一期房屋內(nèi)的居住面上發(fā)現(xiàn)了一件夾砂小罐(F15:1)，內(nèi)附著有粟的痕跡。其它遺址也有類(lèi)似的發(fā)現(xiàn)。稻作遺存也有發(fā)現(xiàn)，在洛陽(yáng)西高崖遺址一期文化的灰坑中發(fā)現(xiàn)一件草拌泥制成的杯坯(T2H18:18)上有稻殼的痕跡。在矬李遺址中發(fā)現(xiàn)的草拌泥墻內(nèi)也見(jiàn)有稻稈的痕跡。在三門(mén)峽交口遺址發(fā)現(xiàn)有仰韶文化時(shí)期的水稻籽實(shí)與粟同時(shí)被浮選出來(lái)。
大型聚落和聚落群的形成是農(nóng)業(yè)得到一定程度發(fā)展的表現(xiàn)。仰韶文化時(shí)期伊洛地區(qū)出現(xiàn)了數(shù)量眾多、分布密集的聚落遺址。據(jù)許順湛先生根據(jù)《中國(guó)文物地圖集?河南分冊(cè)》的研究，今洛陽(yáng)市轄區(qū)有仰韶文化聚落167處，三門(mén)峽轄區(qū)有仰韶文化聚落153處，鄭州市轄區(qū)有仰韶文化聚落80處，其中30萬(wàn)平方米以上的大型聚落達(dá)20余處，最大的靈寶北陽(yáng)平遺址更是面積達(dá)95萬(wàn)平方米。這些聚落絕大多數(shù)分布于伊洛河地區(qū)，相鄰的聚落又形成不
同的聚落群。規(guī)模巨大的聚落與聚落群的出現(xiàn)，說(shuō)明此時(shí)人口的急劇增加，而人口的急劇增加則反映了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，因?yàn)橹挥猩詈竦霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能支撐起龐大的人口規(guī)模。
龍山文化時(shí)期伊洛地區(qū)的農(nóng)業(yè)在仰韶文化的基礎(chǔ)上又有進(jìn)一步的發(fā)展。首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具較前又有了極大的改進(jìn)，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，專(zhuān)門(mén)的手工業(yè)作坊開(kāi)始出現(xiàn)。若對(duì)伊洛地區(qū)“各遺址的生產(chǎn)工具和生活用具等加以排比分析，則發(fā)現(xiàn)不同地點(diǎn)的出土物有著驚人的相似，宛若出于一人之手而輸送到各個(gè)村落，由此可知在當(dāng)時(shí)存在著制石、制陶、制骨等手工業(yè)作坊。”如在河南登封王城崗城址內(nèi)發(fā)現(xiàn)的制石作坊，“出土了許多石器，其中有石料、廢石塊、廢品、半成品和成品。石器的種類(lèi)有鏟(耜)、錛、斧、鐮、刀、錐、鑿、矛、鏃、研磨器、裝飾品和礪石等。這種專(zhuān)門(mén)的石器制作場(chǎng)所的存在，說(shuō)明當(dāng)時(shí)除了將石器制造作為家庭手工業(yè)的一部分外，也存在由某些家族承擔(dān)的石器的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)?！睂?zhuān)門(mén)的手工業(yè)作坊的出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作效率和制作技術(shù)。第二，鑄銅業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。如登封王城崗四期H617內(nèi)出土了青銅容器片，汝州煤山遺址出土有銅坩堝，有的上面還保存有冶銅的痕跡，這些資料證明，龍山文化時(shí)期伊洛地區(qū)的人們已經(jīng)掌握了冶銅技術(shù)。冶銅技術(shù)出現(xiàn)后，是否即用來(lái)制作農(nóng)具，廣泛用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，學(xué)術(shù)界的意見(jiàn)尚存分歧。從青銅生產(chǎn)工具的出土情況看，手工業(yè)工具出土較早、數(shù)量也相對(duì)較多，說(shuō)明冶銅技術(shù)出現(xiàn)以后，青銅手工業(yè)工具即得以使用，青銅手工業(yè)工具的使用，必然提高石、骨和蚌等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作技術(shù)，從而也會(huì)在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。第三，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的種類(lèi)更加齊全，石、骨、蚌器都有一定數(shù)量的出土。石質(zhì)的除石犁外，還有斧、鏟、鐮、刀、杵等，數(shù)量豐富，制作技術(shù)先進(jìn)，這些工具的刃部較薄，器身常見(jiàn)鉆孔。例如河南登封王城崗城址內(nèi)出土的大型石鏟，鏟身為豎長(zhǎng)方形，平肩弧刃，單面刃，長(zhǎng)度在25－30厘米之間，寬8－13厘米，厚1－2厘米。這些大型石鏟均鉆有圓孔，刃口有在生產(chǎn)過(guò)程中磨損的痕跡，呈鋸形或凹窩形，與之相對(duì)應(yīng)的背面均有磨槽，顯示了這些鉆孔石鏟的裝柄方式和使用情況。骨器和蚌器，種類(lèi)有鏟、鐮、刀、錐、杵等，亦制作精工，靈巧耐用。
其次，農(nóng)作物品種進(jìn)一步增加，糧食產(chǎn)量提高。根據(jù)考古工作者對(duì)河南新密市新砦遺址的植硅石分析，在龍山文化層發(fā)現(xiàn)有發(fā)育自小麥穎片的植硅石類(lèi)型，說(shuō)明該地區(qū)麥類(lèi)作物的生產(chǎn)至遲在龍山文化晚期時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)。該時(shí)期遺址中出土了一些大型的盛糧器具，如王灣遺址出土的大甕，器體特大，如標(biāo)本H79:15，通高73、口徑40、腹徑66、底徑16.5厘米，估計(jì)可容數(shù)百斤糧食。矬李等遺址還發(fā)現(xiàn)有可容數(shù)千斤糧食的窖穴。由于糧食產(chǎn)量的提高，不僅能滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钏?，還有了一定的剩余，于是釀酒業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，澄濾器(刻槽盆)、涯、等酒具在不少遺址中都有一定數(shù)量的出土。農(nóng)業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)家畜飼養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，如河南廟底溝二期文化中26個(gè)灰坑內(nèi)發(fā)現(xiàn)的家畜骨骼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同地點(diǎn)仰韶文化時(shí)期168個(gè)灰坑出土的數(shù)量。在王灣遺址，根據(jù)屬于龍山文化時(shí)期的三期文化第V、Ⅵ段四個(gè)灰坑的統(tǒng)計(jì)，家畜骨骼中豬骨有13個(gè)個(gè)體，狗骨3個(gè)，牛骨11個(gè)，馬牙1個(gè)，其種類(lèi)比仰韶文化時(shí)期增多，數(shù)量也有顯著的增加。
二、新石器時(shí)代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然環(huán)境因素
自古以來(lái)，人類(lèi)的活動(dòng)離不開(kāi)一定的自然環(huán)境。時(shí)代愈久遠(yuǎn)，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平愈低下，人類(lèi)對(duì)自然環(huán)境的依賴(lài)性就愈強(qiáng)。新石器時(shí)代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自然與當(dāng)時(shí)的自然環(huán)境密不可分。和農(nóng)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的自然環(huán)境包括地貌、土壤、水文、氣候等要素，伊洛地區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境因素為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。
據(jù)地理學(xué)者研究，包括伊洛地區(qū)在內(nèi)的豫西地區(qū)地勢(shì)的基本輪廓，“早在距今1.5億年前后的燕山運(yùn)動(dòng)時(shí)期就已經(jīng)形成了。經(jīng)過(guò)第三紀(jì)中期的喜馬拉雅運(yùn)動(dòng)和第四紀(jì)新構(gòu)造運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈影響，奠定了今日地貌的基礎(chǔ)。第四紀(jì)冰期以后，在伏牛山以北至太行山一帶，堆積了大量黃土，構(gòu)成史前時(shí)期本區(qū)地表的基本形態(tài)。進(jìn)入全新世以后，即人類(lèi)社會(huì)的新石器時(shí)代以來(lái)，本區(qū)地勢(shì)、地形的基本輪廓沒(méi)有突出的變化?！睆牡孛采峡?，伊洛地區(qū)“位于華北地臺(tái)西南隅和昆侖－秦嶺緯向構(gòu)選帶和新華夏系得華北沉降帶、太行山隆起帶的交接復(fù)合、聯(lián)合部位，故這里成為我國(guó)低平原一級(jí)臺(tái)地向高原二級(jí)臺(tái)地轉(zhuǎn)變陡坎中的一條孔道，成谷地發(fā)育、盆地羅列、低丘連綿的函谷地形。此處屬黃土高原，又非典型黃土高原。之所以屬黃土高原，因皆有黃土分布，并與黃土高原相連。而又非典型黃土高原，是因海拔僅100－300米，黃土堆積一般在50米上下。故黃土高原南部受季風(fēng)雨帶和秦嶺、中條山等緯向山脈影響，大體呈緯向分布。其中最南部的水分特征量線(xiàn)幾乎與熱量特征線(xiàn)相重合。這說(shuō)明，這一區(qū)域的水熱匹配非常一致，形成一個(gè)完全獨(dú)立的氣候區(qū)。正是在這一黃土高原的盆地與河谷之區(qū)，有關(guān)中、靈寶、澠池、洛陽(yáng)等盆地水熱匹配，水豐土沃，既高亢爽快，又低平不沮洳，為古今人類(lèi)聚居地樂(lè)土”。
從土壤分布來(lái)看，該地區(qū)皆有黃土分布，黃土“在結(jié)構(gòu)上均勻、細(xì)小、疏松、易碎，很利于石鏟木耒之類(lèi)的掘土農(nóng)具翻地。所以，隨著大石鏟(石耜)磨制的愈來(lái)愈規(guī)整鋒利，翻地的效率亦會(huì)愈益增高。在已墾辟的田地里，由于土質(zhì)疏松，用耜起土翻地可以根據(jù)需要而進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳罡?；在新墾荒地中，火燒之后，用耜刺地翻土的同時(shí)也斬?cái)嗔穗s草荊棘的根系，可以翻起大而硬實(shí)的土塊。此外，黃土保持著大部分礦物成分，是非常肥沃的土地。同時(shí)，黃土由于結(jié)構(gòu)疏松，具有垂直的紋理，有利于毛細(xì)現(xiàn)象的形成，這不但能使下部的肥力吸收到地表，形成黃土的自肥特點(diǎn)，而且使黃土具有良好的保水和供水性能，而北方的各類(lèi)作物又具有很好的耐旱性。這樣，只要不是連年大旱，即使雨水較少的情況下，糧食作物亦可獲得不錯(cuò)的收成。而若是風(fēng)調(diào)雨順，耜耕再加上作物生長(zhǎng)過(guò)程中的除草等精耕細(xì)作，即可獲得相當(dāng)好的收成。因而，中國(guó)北方可以在犁耕和灌溉之前就實(shí)現(xiàn)集約農(nóng)業(yè)，并保持相當(dāng)穩(wěn)定的水平?！?/p>
從水文條件看，伊洛地區(qū)河流密布，水網(wǎng)縱橫。伊洛河是該地區(qū)兩條最為著名的河流，自古就有記載?！渡胶＝?jīng)》的創(chuàng)作年代，歷來(lái)都認(rèn)為比較早，大多數(shù)人認(rèn)為是夏代的作品”根據(jù)《山海經(jīng)》的記載，伊水全長(zhǎng)二百四十公里，洛水全長(zhǎng)四百二十公里?！斑@兩條河流密邇相鄰，自西南平行地向東北流，堪稱(chēng)中國(guó)古代的‘兩河流域’?！背谅鍍蓷l大河之外，中小型河流眾多，僅《山海經(jīng)》中談到流入伊水的河流就達(dá)八條之多。流入洛水的河流更達(dá)十八條。伊洛地區(qū)流入黃河的水十三條，流入谷水的五條，流入門(mén)水、役水的五條，包括河、洛二水在內(nèi)，共五十一條。
從氣候條件看，今天的伊洛地區(qū)屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候溫和，四季分明，無(wú)霜期為7個(gè)月左右，1月平均溫度為－20℃－－20℃，7月平均溫度為24℃－－27℃，年平均溫度為12.2℃－14.6℃。新石器時(shí)代伊洛地區(qū)的氣候比今天更加溫暖濕潤(rùn)。新石器時(shí)代大致相當(dāng)于第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)上的冰后期，隨著末次冰期的結(jié)束，氣候總的特點(diǎn)是由寒冷干燥向溫暖濕潤(rùn)過(guò)度?！皳?jù)眾多的孢粉分析結(jié)果表明，在大約距今7500年至2500年間的全新世中期，總的趨勢(shì)是氣候溫暖。”竺可楨先生根據(jù)考古資料和歷史記載，研究了我國(guó)冰后期后半期近五千年的氣候變遷，亦指出“在近五千年中的最初二千年，即從仰韶文化到安陽(yáng)殷墟，大部分時(shí)間的年平均溫度高于現(xiàn)在2℃左右。一月份溫度大約比現(xiàn)在高3℃－5℃?！绷?yè)?jù)孢粉分析，在距今7500－5000年間，我國(guó)降雨量也比現(xiàn)在多600毫米。
三、新石器時(shí)代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的人文因素
新石器時(shí)代中晚期伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，除了得益于地貌、土壤、水文、氣候等得天獨(dú)厚的自然環(huán)境因素之外，與當(dāng)?shù)鼐用裰匾曓r(nóng)業(yè)、注重不同地區(qū)之間的文化交流等人文因素也有十分緊密的聯(lián)系。
根據(jù)古代文獻(xiàn)記載，伊洛地區(qū)是古人心目中的“天下之中”，該地區(qū)曾是上古時(shí)期黃帝部族活動(dòng)的主要區(qū)域?！秴问洗呵?季夏紀(jì)》日：“中央土，其日戊己。其帝黃帝。”《淮南子?天文訓(xùn)》亦日：“中央土也，其帝黃帝?！秉S帝被稱(chēng)為中央之帝，“中央”即“天下之中”，而以嵩山為中心的伊洛地區(qū)正是古人心目中的“天下之中”?！妒酚?封禪書(shū)》云：“昔三代之居，皆在河洛之間，故嵩高為中岳，而四岳各如其方。”1965年陜西寶雞縣出土的青銅器“何尊”銘文中曰：“惟武王既克大邑商，則廷告于天曰：余其宅茲中國(guó)，自之V民?！焙巫馂槲髦艹跄暌患写_切紀(jì)年的青銅器，該器作于周成王五年，可以看出，這里的“中國(guó)”，“是指天下四方的中心地區(qū)，也就是伊、洛之間的洛邑。”
黃帝作為杰出的部族首領(lǐng)，高度重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展?！妒酚?五帝本紀(jì)》云：黃帝“治五氣，藝五種，撫萬(wàn)民，度四方”，“五氣”，《集解》引王肅日：“五行之氣。”《索隱》謂：“春甲乙木氣，夏丙丁火氣之屬，是五氣也?！薄八囄宸N”，《集解》駟案：“藝，樹(shù)也。詩(shī)云‘藝之荏菽’。周禮曰‘谷宜五種’。鄭玄曰‘五種，黍、稷、菽、麥、稻也?！端麟[》曰：“藝，種也，樹(shù)也。五種即五谷也”?！妒酚?五帝本紀(jì)》又云：黃帝“時(shí)播百谷草木，淳化鳥(niǎo)獸蟲(chóng)蛾”?？梢?jiàn)，黃帝時(shí)已經(jīng)開(kāi)始注意觀(guān)察四時(shí)季節(jié)的變化，謹(jǐn)守農(nóng)時(shí)，廣種各種糧食作物。黃帝還發(fā)明了糧食加工工具，《周易?系辭下》記載黃帝“斷木為杵，掘地為臼”。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)土地，重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然重視土地、尊崇土地，黃帝名號(hào)的由來(lái)正與黃帝重視土地、尊崇土地有一定的關(guān)系?！妒酚?五帝本紀(jì)》：黃帝“有土德之瑞，故號(hào)黃帝?！薄端麟[》案：“有土德之瑞，土色黃，故稱(chēng)黃帝?！薄墩x》云：“以土德王，故曰黃帝。”《呂氏春秋?應(yīng)同》亦云：“黃帝曰‘土氣勝’，土氣勝，故其色尚黃，其事則土?！?/p>
古史傳說(shuō)中黃帝開(kāi)拓進(jìn)取，積極推廣農(nóng)業(yè)種植，創(chuàng)造發(fā)明農(nóng)業(yè)工具，高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的形象，正是上古時(shí)期伊洛地區(qū)先民們重視農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)形象的縮影。由于重視農(nóng)業(yè)，所以伊洛地區(qū)先民不但能不斷改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，適應(yīng)勞作之需，還打造水井，修建水渠，發(fā)展灌溉農(nóng)業(yè)。洛陽(yáng)矬李遺址發(fā)現(xiàn)有水井一眼，井口呈圓形，直徑1.6米，深6.1米見(jiàn)水，未清理到底。井口中部較粗大，到4.75米深時(shí)，井徑變小，井徑收為0.8米。井壁較直，壁硬而光滑。煤山遺址也發(fā)現(xiàn)水井2眼。在洛陽(yáng)矬李遺址中還發(fā)現(xiàn)一段水渠，水渠寬2－3米，深1米。河南孟津小潘溝遺址也發(fā)現(xiàn)了灌溉農(nóng)田的渠道遺跡，由于水井和水渠的開(kāi)鑿和使用，古代的先民解除了對(duì)江河湖泊的依賴(lài)，可遠(yuǎn)離江河湖泊到廣闊的平原腹地、廣大的丘陵地區(qū)去開(kāi)發(fā)和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:人力資源 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 趨勢(shì)付策
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人力資源的發(fā)展趨勢(shì)
新經(jīng)濟(jì)是以智力資源的占有、配置，以科學(xué)技術(shù)為主的知識(shí)的生產(chǎn)、分配和使用為最重要因素的經(jīng)濟(jì)，它有別于工業(yè)經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)知識(shí)或人力資源在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的首要地位，具有創(chuàng)新力的人力資源成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的第一資源，而工業(yè)經(jīng)濟(jì)所強(qiáng)調(diào)的稀缺的自然資源成了次要地位。
工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，人的勞動(dòng)是以可重復(fù)的勞動(dòng)為主，不可重復(fù)的人的勞動(dòng)與之相比，所占比例較少。借助勞動(dòng)工具如機(jī)械設(shè)備、電力、運(yùn)輸工具等可代替人的重復(fù)性勞動(dòng)，使社會(huì)生產(chǎn)力得到普遙提高。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究上為簡(jiǎn)單起見(jiàn)，通常假定資本和勞動(dòng)是可替代的，企業(yè)按照成本一效益原則在等產(chǎn)量線(xiàn)上選擇必要的勞動(dòng)、資本投入。企業(yè)所擁有的資源可視為等產(chǎn)量線(xiàn)上的一個(gè)點(diǎn)。新經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容是科技，科技的形成來(lái)源于創(chuàng)新，可見(jiàn)，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里的企業(yè)，其核心力是創(chuàng)新力。但人的創(chuàng)新力是一種不可重復(fù)的勞動(dòng)，不能用簡(jiǎn)單的勞動(dòng)工具來(lái)替代，因此，勞動(dòng)和資本是不可替代的。企業(yè)創(chuàng)新勞動(dòng)投入的不足，企業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造出符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征的新產(chǎn)品來(lái)，盡管她可能擁有足夠的物質(zhì)資源。有人可能會(huì)認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)的創(chuàng)新能力最終是以知識(shí)型無(wú)形資產(chǎn)如專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)等形態(tài)存在于企業(yè)中，這些無(wú)形資產(chǎn)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得，有了這些無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)就可以生產(chǎn)出符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征的產(chǎn)品來(lái)，由此可見(jiàn)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，資本和勞動(dòng)仍是可替代的。這種認(rèn)識(shí)事實(shí)上是認(rèn)為，企業(yè)的創(chuàng)新即無(wú)形資產(chǎn)是可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得，但一個(gè)企業(yè)如果本身無(wú)創(chuàng)新精神和能力，只能向他人購(gòu)買(mǎi)技術(shù)維持生產(chǎn)，那么這個(gè)企業(yè)在本質(zhì)上已成為其他企業(yè)的一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間，其本身不能作為一個(gè)獨(dú)立完整的企業(yè)來(lái)討論。所以，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力都是人類(lèi)知識(shí)力量的物化產(chǎn)物，知識(shí)成為占主導(dǎo)地位的資源和生產(chǎn)要素。傳統(tǒng)意義上的勞動(dòng)力資本作用顯著降低，勞動(dòng)力知識(shí)化成為必然的要求。
二、企業(yè)文化戰(zhàn)略成為實(shí)現(xiàn)人力資源管理最有效的途徑
企業(yè)文化是以企業(yè)管理哲學(xué)和企業(yè)精神為核心，凝聚企業(yè)員工歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的人本管理理論，同時(shí)，它又是受社會(huì)文化影響和制約的，以企業(yè)規(guī)章制度和物質(zhì)現(xiàn)象為載體的一種經(jīng)濟(jì)丈化。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)施企業(yè)文化戰(zhàn)略勢(shì)在必行。
1.新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴(lài)于智力資源潛能的發(fā)揮。新經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)的主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)直接依據(jù)于知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用。新經(jīng)濟(jì)在資源配置上以智力資源—人才和知識(shí)的占有比工業(yè)經(jīng)濟(jì)中付稀缺自然資源—土地和石油的占有更為重要，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴(lài)于智力資源潛能的發(fā)揮。
美國(guó)哈佛大學(xué)的約翰·科特教授和詹姆斯·赫斯克特教授深入研究了企業(yè)文化與企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)之間的相關(guān)性。他們?cè)凇镀髽I(yè)文化與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)》一書(shū)中指出:“企業(yè)文化付企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有著重大的作用。我們發(fā)現(xiàn)具有重視所有關(guān)健管理要素(消費(fèi)者要素、股東要素、企業(yè)員工要素)，重視各級(jí)管理人員領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的公司，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于那些沒(méi)有這些企業(yè)文化特征的公司。在11年的考察期中，前者總收入平均增長(zhǎng)682%后者則僅達(dá)166%前者公司股票價(jià)格增長(zhǎng)為901 0,6，而后者為74 %,前者公司凈收入增長(zhǎng)為75%，而后者僅為1 %。
