發(fā)布時(shí)間：2023-06-28 17:05:45
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的戶外廣告的類型樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
[關(guān)鍵詞]戶外廣告；快速路；設(shè)置；分區(qū)
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）33-0103-02
1.引言
戶外廣告作為信息的媒體的同時(shí)，也成為城市環(huán)境景觀的重要組成部分。伴隨著城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)城市市容環(huán)境質(zhì)量的要求不斷提高。近年來我國(guó)涌現(xiàn)出了大批有關(guān)城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃的理論、編制成果，城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃在規(guī)劃部門管理戶外廣告的工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的編制能有效促進(jìn)城市戶外廣告設(shè)施的合理布局。城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃控制體系包括法規(guī)規(guī)范體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、規(guī)劃設(shè)計(jì)體系和管理實(shí)施體系四部分；其編制方法涉及規(guī)劃層次與深度控制、導(dǎo)控分區(qū)劃分體系和標(biāo)準(zhǔn)、導(dǎo)控要素選擇、規(guī)劃導(dǎo)則與技術(shù)通則之間的關(guān)系四個(gè)方面。
2.快速路沿線戶外廣告規(guī)劃編制方法
隨著寧波北環(huán)西路的建成通車，沿線廣告逐漸增多，很多廣告設(shè)置不當(dāng)、設(shè)計(jì)水平不高、安全隱患突出等問題逐步凸顯，直接影響沿線的城市景觀，造成視覺污染，甚至對(duì)城市特色和形象造成破壞。面對(duì)戶外廣告對(duì)市容環(huán)境帶來的巨大挑戰(zhàn)，北環(huán)西路迫切需要專業(yè)規(guī)劃控制和設(shè)計(jì)引導(dǎo)，并分階段逐步開展戶外廣告整治和建設(shè)工作。
規(guī)劃針對(duì)快速路沿線的空間特點(diǎn)，從戶外廣告的對(duì)象界定入手，運(yùn)用城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的理念和手法，從采用“面――線――點(diǎn)”的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，即分為“分區(qū)――邊界――節(jié)點(diǎn)”三個(gè)層次。
2.1 規(guī)劃結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
2.1.1 分區(qū)
規(guī)劃以城市總體規(guī)劃為指導(dǎo)，從功能性區(qū)域入手設(shè)置分區(qū)，導(dǎo)入?yún)^(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)（District Identity System，簡(jiǎn)稱DIS）理念，對(duì)沿線各區(qū)段進(jìn)行分析，確定DIS定位，在宏觀層面上提出廣告設(shè)置的總體指引。
2.1.2 邊界
對(duì)戶外廣告的線性空間――街區(qū)邊界進(jìn)行分析、分類，更急特征的不同對(duì)邊界進(jìn)行歸類，提出相應(yīng)的戶外廣告控制措施，對(duì)廣告的數(shù)量、體量、形式、色彩等進(jìn)行規(guī)范。
2.1.3 節(jié)點(diǎn)
對(duì)沿線人流主要吸引點(diǎn)――城市節(jié)點(diǎn)進(jìn)行歸類分析，提出設(shè)計(jì)指引。
2.2 規(guī)劃技術(shù)路線
2.2.1 分層次控制
分為分區(qū)、邊界、節(jié)點(diǎn)三個(gè)層次進(jìn)行控制。首先在分區(qū)層面完成沿線戶外廣告宏觀控制，確定各區(qū)段廣告的特色，劃定引導(dǎo)分區(qū)，增強(qiáng)區(qū)域的可識(shí)別性。其次邊界層面通過對(duì)沿線邊界性質(zhì)的分析歸類，實(shí)現(xiàn)對(duì)沿線廣告的總量控制。最后在重點(diǎn)區(qū)段、節(jié)點(diǎn)確定具體廣告形式、尺寸等，將微量管理具體化，重在操作。
2.2.2 依據(jù)用地、結(jié)合場(chǎng)所
規(guī)劃不免孤立地對(duì)單幅廣告進(jìn)行管理，依據(jù)不同用地性質(zhì)和邊界類型結(jié)合城市空間、界面制定廣告設(shè)置通則，為廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范提供必要補(bǔ)充，提高北環(huán)西路整體視覺感受。
2.2.3 公益平臺(tái)
確定公益廣告布點(diǎn)方案，為各公益宣傳部門提供廣告媒體可用資源，便于各部門協(xié)調(diào)宣傳資源的調(diào)配與使用。
3.快速路沿線戶外廣告規(guī)劃控制方式
3.1 分區(qū)設(shè)置
區(qū)域形象是指某區(qū)域內(nèi)部與外部公眾對(duì)該區(qū)域內(nèi)在綜合實(shí)力、活力和未來發(fā)展前景的情感和印象，是該區(qū)域內(nèi)自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、教育、文化、歷史、生態(tài)諸方面要素在公眾頭腦中反映后形成的總體印象。戶外廣告作為城市空間中極重要的視覺元素，無(wú)疑是區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)中的構(gòu)成要素之一。規(guī)劃將通過綜合分析得出北環(huán)西路沿線各區(qū)段的DIS定位，作為指導(dǎo)北環(huán)西路沿線戶外廣告總體布局的指導(dǎo)依據(jù)。
規(guī)劃以總體規(guī)劃為依據(jù)，通過對(duì)沿線相關(guān)規(guī)劃的解讀，將北環(huán)西路沿線分為四個(gè)區(qū)段，分別是產(chǎn)業(yè)服務(wù)段、商貿(mào)綜合段、居住生活段、綜合市場(chǎng)段。以沿線各區(qū)段不同的功能定位為基礎(chǔ)進(jìn)行綜合分析，得出各區(qū)段的DIS定位。
3.1.1 產(chǎn)業(yè)服務(wù)段
該區(qū)段是杭州灣大通道從高速通道進(jìn)入城市快速路的節(jié)點(diǎn)區(qū)，是“寧波印象”第一站。該區(qū)段的DIS定位為寧波城市的北部門戶，發(fā)展企業(yè)總部基地、工業(yè)產(chǎn)品博覽交易中心、城市奧體中心等城市新興功能，成為集商務(wù)辦公、科技研發(fā)、工業(yè)制造、居住休閑、體育文化等功能于一體的綜合性城市新區(qū)。定位關(guān)鍵詞：綠色、城市形象、綜合性、高質(zhì)量。
該區(qū)段的戶外廣告設(shè)置指引是：嚴(yán)格控制戶外廣告的數(shù)量、質(zhì)量；形態(tài)上要有創(chuàng)新，可設(shè)置獨(dú)立式具有藝術(shù)美感的戶外廣告設(shè)施，使之與周邊的建筑相呼應(yīng)；公益廣告要占相當(dāng)比例以反映城市精神面貌，體現(xiàn)城市形象和品味。
3.1.2 商貿(mào)綜合段
該區(qū)段在功能上看是城市西北部主要的商貿(mào)文體中心，最容易體現(xiàn)城市文化特色。該區(qū)段的DIS定位為以文化為主題，以商貿(mào)綜合服務(wù)為目的，發(fā)展城市商業(yè)購(gòu)物中心、文化體育中心，成為以姚江為背景，具有商務(wù)辦公、商業(yè)購(gòu)物、居住休閑、娛樂健身、體育文化等復(fù)合功能的城市活力濱水區(qū)。定位關(guān)鍵詞：文化、現(xiàn)代化、多樣性、高品質(zhì)。
該區(qū)段的戶外廣告設(shè)置指引是：嚴(yán)格控制戶外廣告的數(shù)量、密度；應(yīng)盡量以科技含量高的現(xiàn)代化廣告設(shè)施為主，如LED廣告、投影廣告等；允許在建筑、公共設(shè)施上設(shè)置廣告，并作為城市夜景的點(diǎn)綴；控制設(shè)置大型獨(dú)立式戶外廣告設(shè)施。
3.1.3 居住生活段
該區(qū)段是與寧波三江口中心城最近的區(qū)段，區(qū)位條件優(yōu)越，是城市重要的居住組團(tuán)，道路沿線具有良好的生態(tài)要素，河網(wǎng)密布、綠地交錯(cuò)、環(huán)境優(yōu)美。因此該區(qū)段的DIS定位為城市生活居住區(qū)段。定位關(guān)鍵詞：居住、宜人、活力休閑。
該區(qū)段的戶外廣告設(shè)置指引是：嚴(yán)格控制戶外廣告的密度，不宜設(shè)置醒目的戶外廣告，廣告的色調(diào)應(yīng)以體現(xiàn)安靜、想和的色調(diào)為主；不允許設(shè)置獨(dú)立式戶外廣告設(shè)施。
3.1.4 綜合市場(chǎng)段
該區(qū)段作為寧波中心城商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的重要組成部分，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品、汽配、物資等市場(chǎng)的綜合市場(chǎng)園區(qū)。園區(qū)北面為城市綠化隔離帶。因此該區(qū)段的DIS定位為城市綜合市場(chǎng)區(qū)段。定位關(guān)鍵詞：綜合性、現(xiàn)代、綠色、高品質(zhì)。
該區(qū)段的戶外廣告設(shè)置指引是：嚴(yán)格控制戶外廣告設(shè)置的數(shù)量和密度；可采用霓虹燈等效果好的材料，允許在建筑上設(shè)置廣告，廣告形式不宜過多；允許設(shè)置獨(dú)立式戶外廣告設(shè)施。
依據(jù)規(guī)劃分區(qū)設(shè)置，規(guī)劃區(qū)內(nèi)廣告分布密度呈中―低―高的分布特點(diǎn)。
3.2 邊界控制
城市街道作為線性的廣告空間載體，是廣告規(guī)劃控制的主要對(duì)象。本規(guī)劃作為城市快速路戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃，如何引導(dǎo)好邊界的戶外廣告設(shè)置是本次規(guī)劃的重點(diǎn)。
3.2.1 邊界分類
北環(huán)西路近期作為城市交通型主干道，遠(yuǎn)期作為城市快速路，結(jié)合沿線不同的用地性質(zhì)其戶外廣告設(shè)置特點(diǎn)有所不同。規(guī)劃以北環(huán)西路兩側(cè)邊界的用地性質(zhì)為基礎(chǔ)，依據(jù)道路沿線近遠(yuǎn)期各類用地性質(zhì)特點(diǎn)把沿線用地重新分為五大類。
1）居住生活類，包括各類居住用地，醫(yī)療衛(wèi)生用地，教育科研用地，文物古跡用地。
2）行政特殊類，包括行政辦公用地，軍事用地，保安用地，殯葬設(shè)施用地，水域，耕地。
3）工業(yè)公共類，體育用地，工業(yè)用地，對(duì)外交通用地、T5，倉(cāng)儲(chǔ)用地，社會(huì)停車場(chǎng)，市政公用設(shè)施用地。
4）商業(yè)娛樂類，商業(yè)金融用地，文化娛樂金融用地。
5）廣場(chǎng)綠地類，廣場(chǎng)用地，公園綠地。
3.2.2 邊界戶外廣告控制分類
規(guī)劃邊界控制分類為：鼓勵(lì)設(shè)置路段、適量設(shè)置路段、嚴(yán)控設(shè)置路段、禁止設(shè)置路段。
規(guī)劃依據(jù)北環(huán)西路近遠(yuǎn)期的不同道路性質(zhì)，依據(jù)沿線的規(guī)劃用地分類界定兩側(cè)邊界的控制分類。
1）鼓勵(lì)設(shè)置路段
主要指商業(yè)服務(wù)業(yè)較為集中、人流量較大的路段。由于廣告潛在價(jià)值比較高，為營(yíng)造商業(yè)氣氛，鼓勵(lì)設(shè)置各種形式的戶外廣告，設(shè)置位置是規(guī)劃圖示范圍內(nèi)的建筑物墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道或獨(dú)立用地。廣告形式可使用噴繪、燈箱、霓虹燈、立體造型及其它新材料。
本區(qū)段主要是城市干道、次干道及支路沿線的商業(yè)、娛樂業(yè)用地。
鼓勵(lì)設(shè)置區(qū)段戶外廣告設(shè)置應(yīng)盡量以科技含量高的現(xiàn)代化廣告設(shè)施為主，如LED廣告、三面翻廣告牌、投影廣告等。此外要兼顧廣告設(shè)施夜間景觀，結(jié)合夜間照明，充分烘托商業(yè)地區(qū)繁華氛圍
2）適量設(shè)置路段
商住路段或一般城市道路界面，為營(yíng)造氣氛可適量設(shè)置戶外廣告，鼓勵(lì)采用新技術(shù)、新材料，鼓勵(lì)使用體量較小但造型美觀新穎的戶外媒體。
本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的商住、工業(yè)、市政設(shè)施等公共用地及城市快速路沿線的商業(yè)娛樂業(yè)用地。
適量設(shè)置區(qū)段戶外廣告設(shè)置要注意控制戶外廣告的密度，允許采取霓虹燈等效果較好的材料，允許在建筑、公共設(shè)施上設(shè)置廣告。
3）嚴(yán)控設(shè)置路段
城市重要景觀路段或景觀敏感區(qū)域、住宅區(qū)或廠區(qū)的區(qū)段應(yīng)視具置環(huán)境，嚴(yán)格控制戶外廣告，一般不得在建筑物屋頂設(shè)置廣告牌。
本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的純居住（不包括商業(yè)的居住用地）、教育、醫(yī)療等生活用地及城市快速路、城市干道沿線的廣場(chǎng)綠地。
嚴(yán)控設(shè)置區(qū)段戶外廣告設(shè)置宜嚴(yán)格控制戶外廣告的密度，不宜設(shè)置過于醒目的戶外廣告，廣告的色調(diào)應(yīng)以體現(xiàn)安靜、祥和的色調(diào)為主。
4）禁止設(shè)置路段
即禁止在政府行政辦公、城市公園綠地、河道兩側(cè)、中小學(xué)設(shè)施等區(qū)段和建筑物立面或頂部設(shè)置戶外廣告。（控制指引詳見分區(qū)廣告設(shè)置指引表）
本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的行政辦公用地及支路沿線的純居住、教育、醫(yī)療等生活用地，以及人民政府、文物保擴(kuò)單位、軍事、宗教活動(dòng)場(chǎng)所、風(fēng)景名勝區(qū)及其他相關(guān)法律、法規(guī)禁止設(shè)置的路段等。
禁止設(shè)置區(qū)段戶外廣告設(shè)置不允許設(shè)置純商業(yè)的戶外廣告，但允許設(shè)置店招、店牌以及企業(yè)標(biāo)識(shí)，一個(gè)店面設(shè)置一個(gè)招牌，在色彩和形態(tài)上要嚴(yán)格控制。
3.3 節(jié)點(diǎn)控制
城市節(jié)點(diǎn)作為城市人流的吸引點(diǎn)，是城市戶外廣告設(shè)置的重要區(qū)域。這一類地區(qū)的廣告設(shè)置設(shè)置的重要區(qū)域。這一類地區(qū)的戶外廣告設(shè)置要根據(jù)節(jié)點(diǎn)的功能特點(diǎn)合理布局，要體現(xiàn)城市景觀的他點(diǎn)，做到景觀性與可操作性并重。
根據(jù)沿線的城市設(shè)計(jì)和空間類型，規(guī)劃重點(diǎn)對(duì)交叉口、橋梁、道路沿線、開敞空間、公共設(shè)施五大類十二小類空間的廣告設(shè)置進(jìn)行分類引導(dǎo)。其中，交叉口類型包括有跨線橋路口、互通立交和高速公路出入口三類；橋梁包括跨河橋梁和跨鐵路橋梁；道路沿線包括高架路沿線、軌道沿線兩類；開敞空間包括公園綠地、廣場(chǎng)、濱水空間三類；公共設(shè)施包括體育、教育、商務(wù)辦公區(qū)與大型商業(yè)零售設(shè)施空間三類節(jié)點(diǎn)。
規(guī)劃針對(duì)不同的空間類型，對(duì)允許設(shè)置的廣告類型提出廣告設(shè)置導(dǎo)則。
4.規(guī)劃實(shí)踐體會(huì)
4.1 快速路沿線戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)必須處理好的幾種關(guān)系
4.1.1 沿線戶外廣告設(shè)置需動(dòng)靜結(jié)合
快速路沿線的戶外廣告設(shè)置需動(dòng)靜結(jié)合相輔相成。在道路沿線以靜態(tài)廣告為主，在沿線路口節(jié)點(diǎn)以動(dòng)態(tài)的廣告為主。單體建筑裙房以動(dòng)態(tài)廣告為主，主體高層以靜態(tài)廣告為主。
4.1.2 與整體景觀環(huán)境相結(jié)合
戶外廣告設(shè)置注重與城市區(qū)域功能、建筑實(shí)體、公共空間、景觀環(huán)境等相銜接，嚴(yán)格控制戶外廣告設(shè)置，使之布局合理設(shè)置規(guī)范，提檔升級(jí)，促進(jìn)并維護(hù)整體城市景觀環(huán)境。
4.1.3 市場(chǎng)導(dǎo)向與公共利益相結(jié)合
戶外廣告設(shè)置應(yīng)符合城市安全、衛(wèi)生和景觀的要求，保證公共利益；結(jié)合廣告設(shè)施、陣位使用權(quán)出讓管理，協(xié)調(diào)好個(gè)體經(jīng)濟(jì)與公眾社會(huì)的關(guān)系。
4.1.4 剛性與彈性控制相結(jié)合
明確戶外廣告設(shè)置和管理要求，保證規(guī)劃的嚴(yán)肅性和權(quán)威性；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)詳細(xì)規(guī)劃和廣告設(shè)置的引導(dǎo)，鼓勵(lì)廣告設(shè)計(jì)和技術(shù)的創(chuàng)新。
4.1.5 因地制宜、體現(xiàn)特色
從分析北環(huán)西路沿線戶外廣告現(xiàn)狀問題出發(fā)，確定具有針對(duì)性的規(guī)劃思路和管制內(nèi)容，例如對(duì)近遠(yuǎn)期不同的道路性質(zhì)提出不同的控制原則；凸顯沿線各區(qū)段功能的特色，提升沿線城市市容景觀品味。
4.2 戶外廣告城市管理研究
目前我國(guó)城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃管理體系包括法規(guī)規(guī)范體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、規(guī)劃設(shè)計(jì)體系和管理實(shí)施體系四部分，其構(gòu)架基本為“法規(guī)十規(guī)劃”，或“規(guī)范+規(guī)劃+規(guī)程”。戶外廣告管理最直接的依據(jù)是由當(dāng)?shù)卣蛞?guī)劃管理部門制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和戶外廣告設(shè)施設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃。
目前寧波戶外廣告管理方面主要通過《寧波市戶外廣告管理辦法》（寧波市人民政府令（1995）第34號(hào)）和《寧波市戶外廣告設(shè)置導(dǎo)則》（甬規(guī)字（2008）29號(hào)），前者主要對(duì)戶外廣告的經(jīng)營(yíng)管理方面進(jìn)行規(guī)范，后者主要是對(duì)戶外廣告設(shè)置的技術(shù)要求。依據(jù)《寧波市戶外廣告設(shè)置導(dǎo)則》編制城市快速路沿線戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，并依據(jù)慈專項(xiàng)規(guī)劃進(jìn)行戶外廣告設(shè)置許可、進(jìn)行監(jiān)督檢查時(shí)實(shí)施本規(guī)劃的有效途徑。
參考文獻(xiàn)
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廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質(zhì)的廣告。傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過電視、報(bào)紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達(dá)率高感染性強(qiáng)等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對(duì)性并不強(qiáng)，沒有明確的消費(fèi)者類型劃分，相比之下報(bào)紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點(diǎn)，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價(jià)值僅在聽眾聽的瞬間，產(chǎn)生的價(jià)值大部分是由聽眾的注意力來決定的。
二、戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場(chǎng)所中通過廣告的形式來向消費(fèi)者傳達(dá)一定的消費(fèi)觀念，從而達(dá)到產(chǎn)品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進(jìn)行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點(diǎn)根本上的差別。首先，是時(shí)間優(yōu)勢(shì)，戶外廣告的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場(chǎng)所中，可以讓人們反復(fù)的看見，其視覺效果和表達(dá)都有著很大的優(yōu)勢(shì)，但是戶外廣告的缺點(diǎn)就是其所具有的固定性，會(huì)受到視覺限制。其次，是戶外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌?，其通過利用一些聲音、圖像等來對(duì)消費(fèi)者傳遞信息，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時(shí)候影響了消費(fèi)者正常觀看電視的時(shí)間，容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的排斥，從而會(huì)影響到在實(shí)際的消費(fèi)中消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買。
三、戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)
首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說是可以被替代的，比如報(bào)紙的內(nèi)容會(huì)改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無(wú)法改變的，因此對(duì)于戶外廣告來說，其展示平臺(tái)是永遠(yuǎn)不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。其次，戶外廣告的資源價(jià)值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨(dú)特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價(jià)值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時(shí)候，往往是帶有一定的期限，在這個(gè)期限范圍內(nèi)，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強(qiáng)的排他性。最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強(qiáng)。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對(duì)性。
四、突出戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)
借助于戶外廣告的一些核心優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，可以很大程度的提升戶外廣告產(chǎn)生的宣傳價(jià)值。首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊，最好讓消費(fèi)者過目不忘。作為戶外廣告的設(shè)計(jì)人員，其設(shè)計(jì)的核心就是讓消費(fèi)者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達(dá)的信息。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳時(shí)，廣告重點(diǎn)就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。第二，廣告的內(nèi)容要簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展非?？焖?，信息傳遞的速度非?？欤M(fèi)者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費(fèi)者的注意力就成為廣告設(shè)計(jì)需要考慮的問題。再有就是仔細(xì)的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。
【關(guān)鍵詞】戶外廣告濮院鎮(zhèn)毛衫市場(chǎng)
中圖分類號(hào)： C93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
1戶外廣告規(guī)劃的意義
近幾年來，戶外廣告的發(fā)展極為迅速，已逐漸從城市深入到城鎮(zhèn)，與人們的日常生活關(guān)系越來越為緊密。戶外廣告的形式、設(shè)置等，將直接影響到一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和形象等。一個(gè)有規(guī)劃、有體系的城市戶外廣告，不僅對(duì)城市的環(huán)境起到美化作用，更能凸顯一個(gè)城市的整體景觀效果，對(duì)城市形象的提升有很大的幫助。有規(guī)劃、有體系的城市戶外廣告，往往能與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，在遵循戶外廣告空間特性的前提下，展現(xiàn)地域特色，提升城市文化品味。
此外，戶外廣告的設(shè)置與管理是密不可分的。一個(gè)不完善的管理制度將直接影響到城市戶外廣告的發(fā)展，只有將戶外廣告進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)，才能規(guī)范戶外廣告的管理，并將其納入到城市管理體系中去。
2 戶外廣告模式
近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體得到了充分發(fā)展，也帶動(dòng)了戶外廣告業(yè)的這一城市資源的整體快速發(fā)展，目前諸多城市在運(yùn)用城市資源實(shí)踐中進(jìn)行了廣泛探索，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。上海市戶外廣告規(guī)劃是國(guó)內(nèi)第一次大規(guī)模，深入細(xì)致的戶外廣告設(shè)計(jì)與研究，具有一定的探索性，創(chuàng)新性和先進(jìn)性。亳州市戶外廣告規(guī)劃在針對(duì)規(guī)劃區(qū)主要道路以及重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)狀分析總結(jié)后，對(duì)城市功能進(jìn)行了細(xì)化比較。而桐鄉(xiāng)市戶外廣告規(guī)劃分兩個(gè)層次編制，分別是中心城區(qū)戶外廣告規(guī)劃及中心城區(qū)至各鎮(zhèn)、街道連接道路沿線的廣告整治規(guī)劃。從城市空間的面、線、點(diǎn)三個(gè)角度來進(jìn)行現(xiàn)狀分析與規(guī)劃控制。
通過對(duì)戶外廣告規(guī)劃案例的研究，發(fā)現(xiàn)受城市規(guī)模的影響，編制的方式、體系及深度均有不同，可歸納為總體控制或局部詳細(xì)設(shè)計(jì)。前者一般只明確城市允許設(shè)置戶外廣告的區(qū)域和道路，而后者一般以戶外廣告?zhèn)€體作為研究對(duì)象，對(duì)特定區(qū)域的戶外廣告作出具體設(shè)計(jì)方案。
濮院屬于小城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)規(guī)模不大，故本次規(guī)劃采用從整體到細(xì)節(jié)綜合式設(shè)計(jì)體系，既要從總體上對(duì)廣告形式、材料、風(fēng)格等方面提出控制及整治指引，以滿足總體調(diào)控及管理，又從廣告設(shè)置的空間位置、形式等進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)，根據(jù)區(qū)塊功能及環(huán)境提升需求提出具體的設(shè)置要求，突出規(guī)劃系統(tǒng)性。
3 規(guī)劃思路探索
3.1集要素
突出要素集聚，能進(jìn)一步激發(fā)廣告發(fā)展活力。集聚各種要素資源是規(guī)劃的首要之舉，涉及廣告規(guī)劃的城鎮(zhèn)要素很多，如地情、定位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、廣告現(xiàn)狀、文化特征、規(guī)劃第三方、目標(biāo)等，規(guī)劃主要對(duì)影響廣告規(guī)劃的相關(guān)要素進(jìn)行集聚分析，要素的把握為接下來規(guī)劃的開展提供了思路指引，繼而針對(duì)思路及內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步探索。如與規(guī)劃第三方的銜接，由于當(dāng)今高科技的發(fā)展及利用促進(jìn)廣告媒體的不斷推陳出新，與廣告制作公司及廣告材料制造公司等交流顯得尤為重要，了解戶外廣告高新技術(shù)的運(yùn)用，可進(jìn)一步確保廣告規(guī)劃的落實(shí)性。
3.2定路線
首先是了解現(xiàn)狀情況，即對(duì)現(xiàn)狀廣告分布、形式、內(nèi)容及質(zhì)量等進(jìn)行細(xì)致摸底調(diào)查，繼而對(duì)現(xiàn)狀廣告整體審視并分析，找出現(xiàn)狀廣告面臨的主要問題。最后規(guī)劃則采用從宏觀到微觀層層深入的手法，既要從城市總體宏觀設(shè)置上對(duì)其空間位置進(jìn)行調(diào)控，又要從塑造城市環(huán)境出發(fā)，根據(jù)區(qū)塊個(gè)提出具體的設(shè)置要求。規(guī)劃從宏觀層次上先進(jìn)行總體分區(qū)控制，而戶外廣告設(shè)置的具體要求，屬于戶外廣告詳細(xì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，通過分層對(duì)戶外廣告的設(shè)置提出指導(dǎo)性意見。
3.3解任務(wù)
針對(duì)規(guī)劃要素及路線來確定現(xiàn)狀調(diào)研方法及規(guī)劃內(nèi)容深度，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃任務(wù)分解，主要分為現(xiàn)狀調(diào)查、總體分區(qū)控制、詳細(xì)規(guī)劃設(shè)計(jì)三部分，此外，根據(jù)實(shí)際需求摸索直觀易懂的成果表達(dá)形式。
3.3.1現(xiàn)狀調(diào)查
戶外廣告的調(diào)研要深刻細(xì)致，以人為本，切身體會(huì)每一塊廣告牌的類型、尺寸、內(nèi)容等在城市環(huán)境的作用及影響。因此前期現(xiàn)狀調(diào)研以“先熟悉，再分區(qū)，后調(diào)研”三步走，對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行摸底。
根據(jù)濮院鎮(zhèn)現(xiàn)狀用地功能、布局等情況，將規(guī)劃區(qū)進(jìn)行分區(qū)根據(jù)不同區(qū)塊的功能特性，我們以不同的方法對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)踏勘綜合審視，對(duì)規(guī)劃區(qū)內(nèi)的戶外廣告展開連片調(diào)查，從不同角度對(duì)戶外廣告進(jìn)行拍照拼合，便于我們對(duì)特定區(qū)域戶外廣告的深入分析。
此外，對(duì)特定區(qū)域的廣告牌應(yīng)實(shí)地測(cè)量，并且對(duì)現(xiàn)狀廣告的數(shù)量、尺寸等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，針對(duì)不同地段的廣告密度分為四個(gè)等級(jí)：高度密集區(qū)、密集區(qū)、一般區(qū)、稀疏區(qū)，有助于統(tǒng)籌掌握戶外廣告現(xiàn)狀分布情況，便于規(guī)劃時(shí)對(duì)廣告規(guī)劃位置、尺寸等的總體把握。
經(jīng)過對(duì)整個(gè)規(guī)劃區(qū)的反復(fù)分析，我們總結(jié)出濮院鎮(zhèn)現(xiàn)狀的戶外廣告有五個(gè)特征：“小”、“低”、“散”、“亂”、“差”，即廣告規(guī)模小，廣告設(shè)施品質(zhì)較低，廣告分布散，廣告設(shè)置雜亂無(wú)序，廣告總體質(zhì)量較差。
3.3.2總體分區(qū)控制
該層面規(guī)劃主要是對(duì)規(guī)劃區(qū)進(jìn)行總體控制，為戶外廣告設(shè)置與管理提供依據(jù)。規(guī)劃將濮院戶外廣告設(shè)置劃分為四大分區(qū)，分別為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、嚴(yán)格控制區(qū)及禁止設(shè)置區(qū)，繼而對(duì)廣告形式、內(nèi)容等方面提出控制通則及整治指引。
3.3.3詳細(xì)規(guī)劃設(shè)計(jì)
（1）重要節(jié)點(diǎn)
規(guī)劃通過對(duì)城鎮(zhèn)整體審視，確定入城視點(diǎn)和開放空間節(jié)點(diǎn)，并通過設(shè)置LED和建筑投影等作為廣告媒介物，渲染城鎮(zhèn)氛圍，提升形象。
（2）市場(chǎng)區(qū)
該區(qū)是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、形象等高度融合區(qū)域，320國(guó)道從該區(qū)東西向貫穿，因此規(guī)劃從整體性、展示性、協(xié)調(diào)性展開。整體性即以建筑界面整體設(shè)計(jì)，明確廣告類型、位置、尺寸等內(nèi)容；展示性即突出城鎮(zhèn)特色，通過日夜景綜合設(shè)計(jì)，展示城鎮(zhèn)形象；協(xié)調(diào)性即處理好紛繁復(fù)雜的廣告，協(xié)調(diào)好與古鎮(zhèn)及生活區(qū)等外部空間風(fēng)格、色彩等要素。
（3）道路及企業(yè)指示牌
根據(jù)道路功能賦予不同的設(shè)置要求，包括形式、尺寸、色彩等，如工貿(mào)大道定位為生活館尚品一條街，在滿足建筑日照通風(fēng)等要求的基礎(chǔ)上，對(duì)道路兩側(cè)界面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，樣式新穎，直觀易懂。
考慮到產(chǎn)業(yè)園及市場(chǎng)區(qū)的交通指示訴求，規(guī)劃對(duì)城鎮(zhèn)重要道路及重要企業(yè)進(jìn)行了指示牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中融入“翔云”等城鎮(zhèn)特色要素。
3.3.4成果表達(dá)形式
如今在很多城市，戶外廣告設(shè)置都缺乏應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范和長(zhǎng)效政策引導(dǎo)，致使部分地區(qū)和地段戶外廣告混亂不堪，如雨后春筍般崛起雜陳，影響了城市形象。如果不采取適當(dāng)?shù)脑O(shè)置引導(dǎo)及管理對(duì)策，必然會(huì)給市容管理、城市形象帶來負(fù)面影響，也將制約廣告產(chǎn)業(yè)本身乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。規(guī)劃不僅需考慮合理的設(shè)置引導(dǎo)，還應(yīng)考慮如何使規(guī)劃成果淺顯易懂，能將規(guī)劃師的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)到管理者的對(duì)策上。因此規(guī)劃成果以建筑界面整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，并采用整改前后照片對(duì)比，在此基礎(chǔ)上，對(duì)具體單個(gè)廣告的類型、形態(tài)、位置、尺寸、色系、材質(zhì)、內(nèi)容及照明都作了具體的規(guī)定和建議，重點(diǎn)廣告還配有規(guī)劃日夜景效果示意圖，使得整套成果形式直觀易懂，容易實(shí)際操作。
4 回顧與思考
小城鎮(zhèn)廣告規(guī)劃不單單是一條道路或一個(gè)功能節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃，而是等同于結(jié)合城鎮(zhèn)整體發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，因此考慮因素較多，采用分層控制，層層深化的方法，對(duì)每個(gè)不同功能區(qū)塊差異化規(guī)劃設(shè)計(jì)，且對(duì)建筑界面實(shí)行拼合對(duì)比規(guī)劃，更利于實(shí)質(zhì)性問題的解決。此外，廣告疏勝于密，精優(yōu)于粗，因此規(guī)劃遵循“增質(zhì)減量”的理念，面對(duì)現(xiàn)狀雜亂無(wú)章的廣告，拆完重置則不太現(xiàn)實(shí)，因此規(guī)劃應(yīng)結(jié)合街道美學(xué)去綜合審度，以拆除、整治、引導(dǎo)為主，局部考慮在重要功能區(qū)塊及特殊視野地段打造亮化節(jié)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市空間；資源配置；協(xié)調(diào)發(fā)展
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）09-0018-02
自20世紀(jì)90年代開始，中國(guó)社會(huì)開始進(jìn)入信息化時(shí)代，各個(gè)新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，隨之而來的戶外廣告更是鋪天蓋地，成為現(xiàn)代城市環(huán)境的重要組成部分。然而，戶外廣告的類型、質(zhì)量形形，不乏有些是有創(chuàng)意的，能夠給大家?guī)硪曈X享受，但是也有很多惡劣的廣告，讓人心生厭惡。因此，協(xié)調(diào)戶外廣告和城市環(huán)境之間的問題，越來越被人們所關(guān)注和重視。
1 城市中的戶外廣告
廣告以其獨(dú)特的文字、圖形、語(yǔ)言等視覺符號(hào)向大眾傳遞著信息，是大眾傳播的一種重要手段。如今，廣告早已不是單純的傳遞著廣告文化信息，已經(jīng)滲透到了人們的日常生活中，成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。
伴隨著社會(huì)迅速的發(fā)展，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求的擴(kuò)大和更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)一方面在加大力度研發(fā)高新產(chǎn)品，另一方面也在廣告投入上傾注了比以往更多的財(cái)力、物力、人力等資源，以得到更廣泛的消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。各種報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及千變?nèi)f化的戶外媒體，都在廣告這個(gè)大集市上嶄露頭角。比較突出的是大中型城市，在我們四周，隨處可以看到大街小巷里迎面而來的就是以各種表現(xiàn)形式所呈現(xiàn)的戶外廣告，這就說明廣告已經(jīng)在不知不覺中融入了我們的生活，也融入到了我們所生活的城市。
城市的公共資源是戶外廣告存在的必要條件。戶外廣告是一種特殊的戶外媒體，從廣義的方面來說，是指所有存在于開放空間的媒體載具，主要包括交通設(shè)施和建筑環(huán)境等。例如機(jī)場(chǎng)內(nèi)外看板，火車、地鐵、船舶的?？空?，車體內(nèi)外，收費(fèi)站，加油站，以及球場(chǎng)、商場(chǎng)、大樓等建筑物的外墻及公交車站等。它與雜志、報(bào)紙、電視、廣播并列被稱為幾大媒體。
2 戶外廣告的屬性分析
媒體作為承載廣告的介質(zhì)，只有充分認(rèn)識(shí)到各種媒體的自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，才能針對(duì)不同媒體發(fā)揮相應(yīng)的創(chuàng)造力。當(dāng)我們關(guān)注戶外廣告時(shí)，首先需要深入的了解戶外媒體，因?yàn)樾畔鞑ッ浇榈男再|(zhì)直接影響著廣告信息的表達(dá)方；同時(shí)，廣告的創(chuàng)意形式也不斷開發(fā)著戶外媒體的種類。
首先，從戶外媒體的運(yùn)營(yíng)方式層面看。戶外媒體具有顯著的立體空間、城市建筑、文化傳播三大屬性。
①立體空間屬性。大多戶外媒體仍是以占有特定空間為前提而存在的。從大方面看，整個(gè)城市作為一個(gè)大的載體時(shí)，這種空間優(yōu)勢(shì)是可以充分利用的。戶外廣告的創(chuàng)意完全可以與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)傳播媒介不同，他不僅可以實(shí)現(xiàn)平面化的表現(xiàn)，而且完全可以利用立體空間，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意自身的突破。
②城市建筑屬性。戶外媒體在是一個(gè)城市的附屬品，他依附城市建筑而存在，所以，它必須處理好與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)的問題。這首先涉及到戶外媒體在城市中的安排位置和自身表達(dá)手段的設(shè)計(jì)，其次利用建筑和空間所做的廣告創(chuàng)意。
③文化傳播屬性。廣告大多帶有與之相適應(yīng)的文化屬性，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告的文化屬性才逐步顯現(xiàn)出來并被世人所接受。除了具有與生俱來的廣告商業(yè)屬性外，它有擁有的藝術(shù)屬性也逐漸被深化。戶外廣告能夠在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，通過提高自身的藝術(shù)涵養(yǎng)來提升這座城市的文化品味，通過增強(qiáng)戶外廣告的審美價(jià)值和教育價(jià)值，給人們帶來積極的文化影響。
由此看來，戶外廣告想要尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必要達(dá)到商業(yè)需要與藝術(shù)表現(xiàn)的平衡，公益性與功利性的平衡。
其次，從傳播特性看，戶外廣告具有視覺化、動(dòng)態(tài)化、單純化、環(huán)境性的特征。
①視覺化。雖然戶外媒體已經(jīng)步入數(shù)字化時(shí)代。但其表現(xiàn)形式還是以圖像為主，無(wú)論是平面的還是立體的，靜態(tài)的還是滾動(dòng)的電子屏，還是一種以視覺感官為主的媒體，聲音在戶外媒體中的應(yīng)用還是少之又少。
②動(dòng)態(tài)化。在戶外，運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)的，靜止是相對(duì)的，要看有沒有什么吸引眼球的地方能夠留住行人的腳步。在很多的公共場(chǎng)所，人們接收廣告信息的狀態(tài)都處在運(yùn)動(dòng)中，這是因?yàn)閼敉鈴V告?zhèn)鞑サ挠行酝藗兣c廣告的相對(duì)靜止時(shí)間成正比。
③單純化。隨著生活節(jié)奏的加快和戶外媒體所展示出的動(dòng)態(tài)化，視覺化特征，決定了傳遞信息的方式必須快捷且有效。調(diào)查顯示，消費(fèi)者收到的信息量和畫面所表現(xiàn)的信息量成反比。通俗點(diǎn)說，畫面呈現(xiàn)出來的越復(fù)雜，人們就會(huì)覺的越煩，能夠記住的東西就越少；畫面東西越少越單純，消費(fèi)者能夠接收到的信息就有可能越高。
④環(huán)境性。戶外媒體以城市環(huán)境和周邊環(huán)境為背景的。長(zhǎng)時(shí)間以來，人們?cè)谧非髴敉鈴V告表現(xiàn)的同時(shí)，嚴(yán)重的忽略了戶外媒體的環(huán)境性，這一現(xiàn)象不但嚴(yán)重削弱了戶外廣告的表現(xiàn)效果，同時(shí)也嚴(yán)重的限制了它的表現(xiàn)空間。
3 戶外廣告的設(shè)置現(xiàn)狀
由于戶外廣告在城市空間環(huán)境的地位日益凸顯，因此，戶外廣告必須與城市環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。合理設(shè)置戶外廣告，要求首先要和城市最基本的空間環(huán)境相協(xié)調(diào)，更要與社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境相融合。所以，在對(duì)戶外廣告進(jìn)行設(shè)置時(shí)，要充分考慮到廣告內(nèi)部元素如視覺表現(xiàn)，以及目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)廣告內(nèi)容的接受程度等因素的影響，從而，實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市環(huán)境的和諧相處。城市空間是孕育戶外廣告土壤，也就是說，戶外廣告必須要依附城市空間環(huán)境才能發(fā)揮其傳遞信息的功能。所以說，戶外廣告既要與城市的整體規(guī)劃、風(fēng)格相一致，體現(xiàn)城市景觀環(huán)境面貌，同時(shí)也要從大小、比例等方面與環(huán)境相配合，共同服務(wù)于人們的生活空間照顧人們的視覺感受。
在中國(guó)，北京、上海、深圳、香港等國(guó)際大都市的戶外廣告形式和類型是相對(duì)豐富和完整的，充分體現(xiàn)了繁華的國(guó)際大都市氣息。但對(duì)于大多數(shù)的二三線城市來說，戶外廣告由于缺乏相應(yīng)的控制和管理，對(duì)城市環(huán)境造成了較大的負(fù)面影響，嚴(yán)重的污染了城市的視覺環(huán)境，其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
①政策是影響和制約中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。戶外媒體的媒介價(jià)值逐年上升，由于國(guó)內(nèi)外知名廣告公司實(shí)力雄厚，在招標(biāo)或者拍賣時(shí)，眾多規(guī)模不大的廣告公司只能受到大公司的排擠。由于缺乏強(qiáng)有力的政策和經(jīng)濟(jì)干預(yù)，廣告行業(yè)在調(diào)整平衡城市規(guī)劃和城市管理監(jiān)督方面，總是不平衡的。所以，目前，整個(gè)戶外廣告行業(yè)總體上仍一盤散沙。結(jié)果就是小公司規(guī)模上不去，只好長(zhǎng)年在原地打轉(zhuǎn)，無(wú)力發(fā)展。
②戶外廣告本身的內(nèi)容、形式單一。小公司為了節(jié)約成本，往往沒有足夠的資本注重廣告的質(zhì)量，導(dǎo)致戶外廣告本身造型缺乏美感。比如路面和綠化帶的廣告牌造型各異，燈箱等視覺元素大小不一的比例與環(huán)境不相稱。有的戶外廣告用料不注意材質(zhì)的環(huán)保系數(shù)，造型工藝水平不高。而有的廣告牌鐵架長(zhǎng)期在外，年久失修框架，慢慢形成安全隱患。
③廣告畫面圖像信息濫而不精。低劣的設(shè)計(jì)和不協(xié)調(diào)的色彩，使眾多戶外廣告變成了眼花繚亂的“視覺垃圾”。商業(yè)門面的招牌與廣告牌的功能不明確，一些商家把本該明示商店名稱的招牌變成了介紹產(chǎn)品種類的廣告，信息泛濫，對(duì)城市的視覺環(huán)境造成嚴(yán)重的污染。
4 戶外廣告與城市協(xié)調(diào)發(fā)展策略
戶外廣告與城市環(huán)境逐步構(gòu)成了一個(gè)城市的整體形象，成為城市環(huán)境的重要組成部分，綜合體現(xiàn)了一個(gè)城市的科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明水平。要做好城市的戶外廣告，需要做到以下幾個(gè)方面：
①建立相應(yīng)的保障政策和法律依據(jù)。要改變目前戶外廣告混亂并且無(wú)序的狀態(tài)，需要有關(guān)城市職能部門，參考廣告法規(guī)和行業(yè)自律條例，制訂出相應(yīng)的城市規(guī)劃與戶外廣告發(fā)展的規(guī)章制度。并根據(jù)城市發(fā)展的要求，制定科學(xué)且合理、切實(shí)可行的管理依據(jù)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，做到有法可依，有章可循。
②戶外廣告要與城市建筑的和諧統(tǒng)一。建筑是構(gòu)成城市實(shí)體環(huán)境的主體要素。所以，在設(shè)置戶外廣告時(shí)，要充分考慮到城市中建筑物的位置、規(guī)模、色彩、形式、材料、肌理等等。所設(shè)計(jì)的戶外廣告，其規(guī)模、造型、色彩、材料、創(chuàng)意表現(xiàn)都要與建筑物相適宜。
③戶外廣告要與環(huán)境空間的和諧統(tǒng)一。道路空間是由建筑物、綠化帶、公共設(shè)施等構(gòu)成的環(huán)境綜合體。其環(huán)境質(zhì)量體現(xiàn)了一個(gè)城市的環(huán)境理念。作為城市空間環(huán)境的一部分，設(shè)置在道路兩旁的戶外廣告，要比設(shè)在建筑物上復(fù)雜的多。不同的街道有其不同的風(fēng)格，所以，在道路兩旁設(shè)置戶外廣告時(shí)，要注意廣告的造型、內(nèi)容、色彩，要與道路兩旁的風(fēng)格相呼應(yīng)，也要與道路空間的背景建筑物相呼應(yīng)，從而使戶外廣告在傳遞信息時(shí)，還能充當(dāng)城市街道景觀要素的美化者。
④戶外廣告與人文環(huán)境的和諧統(tǒng)一。人文環(huán)境是指建立在物質(zhì)基礎(chǔ)之上，由道德、情感、法律、哲學(xué)、藝術(shù)、民族傳統(tǒng)等精神內(nèi)容形成的一種文化環(huán)境。戶外廣告在傳遞信息時(shí)，集中體現(xiàn)了其“為人而設(shè)計(jì)”的本質(zhì)特征。廣告的文化內(nèi)涵體現(xiàn)著人們對(duì)生活環(huán)境的文化衡量與人文關(guān)懷。作為面向大眾的信息傳播媒體，戶外廣告是有責(zé)任反映并傳播這種人文關(guān)懷，加大對(duì)社會(huì)公共利益這方面的關(guān)注，把戶外廣告深切的融入到城市的人文環(huán)境中去。
5 結(jié) 語(yǔ)
戶外廣告的整體發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是全盤規(guī)劃，宏觀控制。采用科學(xué)的態(tài)度，合理安排布局，強(qiáng)調(diào)并規(guī)范廣告行為，凈化廣告空氣使其遵循“公共秩序”。充分把握媒體的組合優(yōu)勢(shì)，把戶外廣告的傳導(dǎo)功能發(fā)揮到最極致，以適應(yīng)現(xiàn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，提升整個(gè)城市環(huán)境的新風(fēng)貌，營(yíng)造一個(gè)與現(xiàn)代城市建設(shè)、城市生活相適應(yīng)的優(yōu)美而健康的城市環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：中原文化；戶外廣告；現(xiàn)狀；發(fā)展
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-5312（2012）26-0056-01
一、中原戶外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展模式
1、戶外廣告缺乏整體的規(guī)劃，與城市的景觀不協(xié)調(diào)。目前許多城市沒有對(duì)戶外的廣告作一個(gè)全盤的規(guī)劃導(dǎo)致戶外廣告的設(shè)置太隨意，與城市的自然、人文景觀極不協(xié)調(diào)，沒有起到美化環(huán)境和吸引觀眾眼球的作用。部分廣告商為追求商業(yè)利益，讓自己的廣告能夠脫穎而出，通常無(wú)視周圍的環(huán)境，這樣就會(huì)造成布局混亂的局面。
2、整個(gè)戶外廣告的布局不協(xié)調(diào)。戶外廣告不僅可以反映城市的定位，還可以反映當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。因此，戶外廣告的布局與分布，直接反映城市的風(fēng)格與品位。如在學(xué)校周邊，戶外廣告應(yīng)該蘊(yùn)涵積極向上的精神，或者營(yíng)造人文氛圍。
二、中原文化的內(nèi)涵與特色
中原是我國(guó)文明的發(fā)源地，有著豐厚的文化內(nèi)涵。1、圣賢文化。中原是我們古代文化的發(fā)源地，如孔孟之道等，古來圣賢用他們高潔的人格和深邃的思想，影響著中華大地一代又一代的子孫。2、英雄文化。中原造就了太多太多的英雄人物，如女媧、大禹等神話傳說英雄，也有永載史冊(cè)的民族英雄，如愛國(guó)將領(lǐng)岳飛等。3、農(nóng)耕文化。我國(guó)農(nóng)業(yè)文化起源地就是在中原地區(qū)，因此，中原大地有著深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)。4、醫(yī)學(xué)文化。中藥、中醫(yī)均以獨(dú)特的療效和療法著稱于世，被譽(yù)為國(guó)粹。中原是我國(guó)醫(yī)藥發(fā)跡的地方，而且在古代，中原人對(duì)醫(yī)藥的研究，達(dá)到了世界的最頂級(jí)。
中原文化的特點(diǎn)十分顯著，與其他文化有著典型的差異。1、具有根源性，中原是我國(guó)文化的源頭；2、具有原創(chuàng)性，這些文明在世界上都是第一次出現(xiàn)、都是中原人民發(fā)明的；3、具有包容性，中原文化具有繼承萬(wàn)物、海納百川的氣魄；4、具有開放性，中原文化另一典型特性就是它是面向社會(huì)的、民眾的，而不是封閉的、自我的；5、具有基礎(chǔ)性，這是中原文化最基本的特性，它是整個(gè)中華文化的基礎(chǔ)，中華民族的文化，都是在中原文化的基礎(chǔ)上，吸納外來文化形成的。
三、戶外廣告的設(shè)計(jì)元素分析
在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，最主要的設(shè)計(jì)元素就是視覺元素。針對(duì)視覺元素，我們從三個(gè)方面進(jìn)行分析。
1、色彩。不同的人群，會(huì)對(duì)不同的顏色產(chǎn)生刺激，戶外廣告就要抓住這一特點(diǎn)，要把握好明度、純度和色相的配合，注意廣告上色彩的面積和具體搭配，讓色塊與色塊之間的搭配顯得自然。
2、圖案。如今圖形語(yǔ)言已經(jīng)很生動(dòng)了，戶外廣告的作品更加要求廣告的設(shè)計(jì)者要對(duì)圖案符號(hào)的篩選、組合、轉(zhuǎn)換等有極高的把控度。
3、文字。文字是語(yǔ)言的載體，不僅可以表達(dá)意思，還可以傳遞視覺情感，在戶外廣告中，文字要有自然美和藝術(shù)美，這樣才能抓住觀眾的眼球。
四、中原文化與戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)探析
1、中原文化最直接的沉淀之處就是在中原的城市，在發(fā)展戶外廣告時(shí)，找準(zhǔn)城市定位，戶外廣告與城市內(nèi)涵相協(xié)調(diào)至關(guān)重要。一座城市，就像一個(gè)活生生的人，有著自身的吸引力，而城市的發(fā)展，也是在特定文化的熏陶下發(fā)展起來的，因此，在城市發(fā)展戶外廣告，一定要先給這座城市定位，要把這座城市的文化融入到廣告中去。如：中原文化的發(fā)源地河南，河南的一些城市很有歷史底蘊(yùn)，特別是鄭州，商丘等城市，它們都是我國(guó)古代非常重要的城市，因此，在這類型的城市發(fā)展戶外廣告，可以把歷史融入到廣告中，給人歷史厚重的感覺。也可以根據(jù)城市的不同功能分區(qū)做廣告，如：學(xué)校區(qū)域我們就布局文化韻味強(qiáng)烈的戶外廣告，在居民聚居的區(qū)域，我們可以大量的布局體現(xiàn)回歸自然、人文和諧的廣告等，這樣可以與當(dāng)?shù)匚幕瘏f(xié)調(diào)發(fā)展。
2、還有另一類東西也承載著中原文化，那就是中原文化的各種文化遺產(chǎn)。中原文化傳承幾千年，沉淀了許多文化遺產(chǎn)。如今，中原地區(qū)的文化遺產(chǎn)不勝枚舉，在發(fā)展戶外廣告時(shí)，可以利用當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，來博人眼球，在短短的幾秒鐘時(shí)間里，用知名的文化遺產(chǎn)來吸引觀眾。如河南的少林寺，這是我國(guó)佛教文化發(fā)揚(yáng)光大的地方，因此，在做戶外廣告時(shí)，我們可以吸納佛教文化，融廣告于文化中，這也是未來戶外廣告發(fā)展的一個(gè)新思路。
總之，不管是要與城市文化相協(xié)調(diào)，還是要借助中原文化的遺產(chǎn)，戶外廣告都要多吸收文化精粹，摒棄一些庸俗、低劣的廣告手法，找準(zhǔn)廣告與中原文化的切入點(diǎn)，這樣戶外廣告就能在廣告行業(yè)中蓬勃發(fā)展。
它是城市環(huán)境景觀的重要組成部分。戶外廣告設(shè)置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，設(shè)置不當(dāng)，則會(huì)損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告已成為城市管理工作的一個(gè)重要內(nèi)容，也是一大難題。近年來，xx城市管理部門通過不斷的改革創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，走出了具有xx特色的戶外廣告管理新路子，使戶外廣告管理逐步走上了規(guī)范化、制度化、法制化和科學(xué)化的軌道。戶外廣告正成為xx市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。
一是確立規(guī)劃先行理念，注重源頭管理控制。xx市區(qū)主要道路、重點(diǎn)區(qū)域和標(biāo)志建筑曾一度被雜亂無(wú)序的各類戶外廣告牌匾占領(lǐng)，嚴(yán)重?fù)p害了城市的形象。這種混亂狀態(tài)癥結(jié)的核心是當(dāng)時(shí)在戶外廣告日常管理中缺乏適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，具有前瞻性和指導(dǎo)性的管理依據(jù)和體制。為適應(yīng)城市發(fā)展要求，提高設(shè)置管理水平，我們?cè)谌粘９芾碇刑剿饕胍?guī)劃管理的理念，根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，邀請(qǐng)專家編制戶外廣告設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃；理順日常管理體制，從源頭進(jìn)行規(guī)劃控制和統(tǒng)一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是編制總體設(shè)置規(guī)劃。早在20**年初，我們聘請(qǐng)專家、教授在全省率先編制了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并通過了由國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)知名專家、教授組成的專家組的評(píng)審，報(bào)請(qǐng)市政府審批同意實(shí)施。規(guī)劃從城市功能定位、城市空間布局、景觀特點(diǎn)要求，確定城市各區(qū)域、重要道路、重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，確定了城市戶外廣告設(shè)置的總體要求，對(duì)廣告密度、色彩、形態(tài)、造型、亮度進(jìn)行規(guī)劃要求。后又陸續(xù)出臺(tái)市區(qū)12條主要道路戶外廣告設(shè)置詳規(guī)，明確道路、綠化帶、沿街建筑物、街道設(shè)施等戶外廣告、店招店牌的具體布局、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式和高度。凡不符合總體規(guī)劃的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是嚴(yán)格控制新建設(shè)施。市政府明確，城管部門是戶外廣告設(shè)置管理的綜合部門，并將城管部門列為市規(guī)劃委員會(huì)成員單位，及時(shí)參加沿街新規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目方案評(píng)審，提出市容管理方面尤其是戶外廣告牌匾設(shè)置的具體要求，包括建筑物空間廣告標(biāo)識(shí)的安排和限定，從而實(shí)現(xiàn)了建筑設(shè)施戶外廣告設(shè)置的源頭規(guī)劃控制。三是出臺(tái)專項(xiàng)管理辦法。
結(jié)合市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理的實(shí)際情況，20**年6月，提請(qǐng)市政府出臺(tái)了《xx市戶外廣告管理辦法》，調(diào)整理順了戶外廣告管理體制，在明確城管部門綜合管理戶外廣告的同時(shí)，明確了規(guī)劃、建設(shè)、工商等部門的相關(guān)職責(zé)，有效解決戶外廣告多頭管理、職責(zé)交叉等管理體制機(jī)制矛盾。
二是規(guī)范許可操作流程，健全完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告牌匾設(shè)置水準(zhǔn)，也是城管部門在日常市容管理和行政許可中難以把握的重要因素。如果僅憑主觀認(rèn)識(shí)或依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)管理，具體指導(dǎo)實(shí)踐又顯得蒼白無(wú)力，迫切需要健全完善具體針對(duì)廣告媒體設(shè)置、造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和日常管理要求，為日常各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)。一是修訂完善設(shè)置技術(shù)規(guī)定。早在20**年6月，我局聯(lián)合規(guī)劃局首次出臺(tái)了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，2009年2月，我們結(jié)合幾年工作的實(shí)踐總結(jié)，對(duì)該規(guī)定又進(jìn)行了修改完善補(bǔ)充出臺(tái)了《市區(qū)店招門牌設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》。技術(shù)規(guī)定對(duì)戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、色調(diào)、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)上要采用不銹鋼、彩鋼、亞克力板，燈光大多采用射燈、泛光燈、led光源等，使廣大業(yè)主和戶外廣告從業(yè)人員對(duì)具體的設(shè)置行為更具有針對(duì)性、操作性和參照性。同時(shí)鼓勵(lì)和扶持廣告公司使用新工藝、新技術(shù)，促使我市戶外廣告設(shè)置與城市文化特色和市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，確保戶外廣告成為城市環(huán)境的靚麗風(fēng)景線。二是優(yōu)化許可服務(wù)機(jī)制。加強(qiáng)行政服務(wù)處室人員教育培訓(xùn)，強(qiáng)化對(duì)市區(qū)戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置審批業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)、調(diào)研，制作樣板模本，提升設(shè)計(jì)指導(dǎo)能力。優(yōu)化審批服務(wù)流程，明確戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置項(xiàng)目中屬全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的店招門牌和符合設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)要求的店招門牌為即辦件，其他的許可辦理時(shí)限也能快則快，最長(zhǎng)不超過5個(gè)工作日。同時(shí)，積極推廣項(xiàng)目網(wǎng)上預(yù)審，不斷提高項(xiàng)目審批服務(wù)效率，對(duì)一些新設(shè)廣告的業(yè)主，轄區(qū)執(zhí)法隊(duì)員積極做好審批辦理手續(xù)宣傳工作，幫助準(zhǔn)確把握廣告設(shè)置的技術(shù)要領(lǐng)和注意事項(xiàng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。城管行政許可窗口連續(xù)5年被評(píng)為紅旗窗口，20**年，獲省級(jí)
“青年文明號(hào)”稱號(hào)。三是建立安全監(jiān)督管理制度。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時(shí)構(gòu)筑物，其設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活，其安全性也顯得更為重要。作為綜合管理部門，我們探索出臺(tái)了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)施安全管理試行辦法》，在戶外廣告設(shè)施安全管理上進(jìn)行了有益的探索。對(duì)戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、用材、施工、安檢、日常維護(hù)及安全責(zé)任作了明確的規(guī)定。在行政許可工作中實(shí)行“戶外廣告設(shè)置安全承諾”制度，要求戶外廣告業(yè)主必須對(duì)其大型戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測(cè)，在安檢合格期內(nèi)廣告，從而在源頭上有效地消除了市區(qū)戶外廣告設(shè)施的安全隱患。
戶外廣告與室內(nèi)載體平分江山。由于成本低、注目率高等獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，使之深得受眾青睞?，F(xiàn)今，中國(guó)獵頭戶外廣告還一些突出的問題，成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
1主體缺失
戶外廣告?zhèn)鞑チα恐?，讓許多獵頭企業(yè)趨之若鶩，希望借力戶外廣告推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。但往往就在這種急迫需求之下，讓許多獵頭企業(yè)未對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致主體缺位。沒有結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢(shì)和階段，以及企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，科學(xué)而合理地投放廣告。如在初創(chuàng)時(shí)期，舉辦聲勢(shì)浩蕩的大型戶外活動(dòng)；反而在聲名遠(yuǎn)播的時(shí)候，張貼大小廣告于街巷；等等。
2定位錯(cuò)誤
戶外廣告可以廣泛投放，但不意味著可以隨意投放，許多獵頭公司在此存在認(rèn)識(shí)誤差，導(dǎo)致定位錯(cuò)誤。獵頭企業(yè)致力于高端人才搜尋，其目標(biāo)客戶也并不隱于市井。獵頭企業(yè)卻將地鐵站、火車站、甚至是大街小巷的布告欄作為戶外廣告在公共空間的投放地點(diǎn)。其最致命的錯(cuò)誤在于，高級(jí)候選人與客戶并不會(huì)隨意信任此類廣告，這直接導(dǎo)致廣告效果大打折扣。
3認(rèn)同度低
沒有經(jīng)過精細(xì)挑選的戶外廣告內(nèi)容、投放選址，導(dǎo)致了受眾對(duì)廣告的認(rèn)同度低。不同地域造成文化差異化，獵頭公司戶外廣告的內(nèi)容在語(yǔ)言、人物、城市要素等設(shè)置中缺少對(duì)當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，?dǎo)致廣告內(nèi)容不被受眾所理解和接納。此外，一些獵頭企業(yè)的戶外廣告選址不精細(xì)，與周邊的環(huán)境不協(xié)調(diào)。大肆采用色彩斑斕、燈火輝煌的廣告載體，遍布在城市居民區(qū)，不僅未能達(dá)到廣告投放的目的，反而對(duì)居民造成光污染，引起反感。
4疏于維護(hù)
戶外廣告主要投放公共空間，保養(yǎng)和清潔相比其他媒介方式更為困難。當(dāng)前，獵頭的發(fā)展迅猛，辦事處逐步覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市，顧問的聯(lián)系方式、公司的地址都可能隨之更新。但是，戶外廣告中關(guān)于此類信息的常常難以與實(shí)際發(fā)展同步。此外，在戶外廣告之中不乏粗制濫造。廣告實(shí)施后，由于維護(hù)不及時(shí)、維護(hù)頻率效果差，都會(huì)導(dǎo)致戶外廣告在風(fēng)吹雨淋中破損嚴(yán)重，影響應(yīng)有的廣告效果。
二新常態(tài)策略與技巧新常態(tài)
就是要繼承常態(tài)的廣告策略，因地制宜、推陳出新，在創(chuàng)新中進(jìn)步，在進(jìn)步中完善。主要包括以下幾個(gè)方面。
1實(shí)行梯級(jí)推廣戰(zhàn)略
中國(guó)的獵頭行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，獵頭企業(yè)數(shù)量與日俱增。同一城市，同一時(shí)期，不同的獵頭公司可能處于不同的發(fā)展階段。因此，獵頭企業(yè)為實(shí)現(xiàn)不同的廣告目的，所進(jìn)行的廣告優(yōu)化選擇是不同的。在選擇戶外媒體廣告投放的時(shí)候，需著力實(shí)行梯級(jí)推廣戰(zhàn)略。一般來說，獵頭企業(yè)的品牌的建立一般都會(huì)經(jīng)歷三個(gè)遞進(jìn)時(shí)期：初創(chuàng)期、開拓期、保值期。不同時(shí)期下需采取不同的策略選擇：初創(chuàng)期：集中攻勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)量增長(zhǎng)的最快的小型獵頭公司，公司規(guī)模4-5人，其業(yè)務(wù)開展的范圍往往只在某個(gè)行業(yè)。此時(shí)的獵頭企業(yè)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，需要向客戶展示其業(yè)務(wù)專長(zhǎng)以及服務(wù)特點(diǎn)，吸引客戶的目光。比如2011年初，獵聘網(wǎng)大舉在北京等多地的商業(yè)寫字樓電梯、電梯等投放廣告，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起強(qiáng)大攻勢(shì)，迅速打開市場(chǎng)。開拓期：拉開差距。通過前期創(chuàng)立時(shí)的廣泛宣傳，打開局面之后的獵頭公司業(yè)務(wù)量會(huì)急劇增長(zhǎng)，在此階段會(huì)逐步形成企業(yè)口碑，并有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)和客戶群體。但是，此時(shí)的獵頭企業(yè)與對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。其廣告目的在與塑造企業(yè)特有品牌，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并與之拉開差距。廣告策略上更注重于突出品牌，打造優(yōu)質(zhì)形象，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌形象的認(rèn)知。保值期：穩(wěn)中求利。獵頭企業(yè)已取得一定的市場(chǎng)份額，并且在行業(yè)中有一定的成就與知名度時(shí)，市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，只能尋求新商機(jī)。這時(shí)，獵頭公司應(yīng)該把關(guān)注的焦點(diǎn)從品牌塑造轉(zhuǎn)為整體形象的提升，包括增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升顧問素質(zhì)，加強(qiáng)客戶后續(xù)服務(wù)等。獵頭廣告策略從打開市場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)，演變?yōu)槭袌?chǎng)保值。廣告投放也不再只限于單一的戶外媒體傳播，而可以通過策劃大型戶外活動(dòng)等提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)更多利益。
2利用城市戶外軟性植入
軟性廣告的戶外植入，勢(shì)必將掀起新一輪的媒體潮流。大中型獵頭公司集中在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等最為活躍的發(fā)達(dá)城市，人才需求旺盛、市場(chǎng)相當(dāng)繁榮。恰當(dāng)植入戶外軟性廣告，勢(shì)必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高級(jí)小區(qū)等的公路牌、路線圖中公益性地植入獵頭廣告。與高級(jí)汽車導(dǎo)航軟件合作，在汽車導(dǎo)航系統(tǒng)中語(yǔ)音提示獵頭企業(yè)的地理位置也同樣是一個(gè)直面高端人物擴(kuò)展品牌的優(yōu)質(zhì)渠道。這些都將間接引導(dǎo)目標(biāo)受眾，直接增強(qiáng)廣告效果。
3開發(fā)潛在客戶
明確目標(biāo)客戶。要實(shí)現(xiàn)廣告效果，就必須定位目標(biāo)市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，再借助最佳戶外媒體與受眾互動(dòng)。根據(jù)公司規(guī)模和行業(yè)指向，應(yīng)當(dāng)采取分類、分級(jí)管理，有效分解目標(biāo)客戶的行業(yè)類型、所在級(jí)別和聘用特點(diǎn)，審時(shí)度勢(shì)、因地制宜地實(shí)施新常態(tài)獵頭策略。瞄準(zhǔn)特定群體。大部分的高端人才和企業(yè)高管都有其獨(dú)立的生活圈子，甚至是高級(jí)別的生活圈子。如果將廣告投放點(diǎn)放在平民百姓的視線中，未必能引起重視，造成資源的不必要浪費(fèi)。在投放時(shí)可以選取CBD商業(yè)樓宇、電梯、VIP候機(jī)廳、高爾夫球場(chǎng)、高級(jí)酒店、別墅區(qū)等等。甚至，可以適時(shí)在鄉(xiāng)村中的特色餐廳、休閑農(nóng)莊進(jìn)行廣告投放，不僅價(jià)格低廉更容易拉近與候選人的距離。只要是潛在客戶或候選人能出現(xiàn)的地方，戶外廣告就可以讓其接觸廣告信息。強(qiáng)化品牌形象。這需要特殊手段。日本仕達(dá)富咨詢顧問公司為了在激烈的獵頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，不惜一擲千金，采納“哦，獵頭”新穎口號(hào)，在繁華的東京圈地帶打出價(jià)格昂貴的戶外廣告。這種不同尋常的做法立即引起廣泛關(guān)注，許多客戶隨即主動(dòng)尋求合作。如此一來，知名度和業(yè)績(jī)?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速得到提升。
4重視LED載體
事實(shí)證明，這是性價(jià)比較高、推廣迅速的媒介載體。如今，戶外LED大屏媒體以其無(wú)人能及的高覆蓋率，既是傳播廣告信息的獨(dú)立載體，又是廣告主在開展戶外互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)的最佳體驗(yàn)平臺(tái)，牢牢占據(jù)著戶外傳播的重要位置。同時(shí)，作為戶外媒體廣告的新時(shí)尚，它并不需要獵頭公司支付多高昂的費(fèi)用，卻可以讓獵頭公司的廣告置身交通路口、繁華商業(yè)街、廣場(chǎng)等人流量多的公共場(chǎng)所，憑借直觀、形象、生動(dòng)的廣告形式，吸引收視人的主動(dòng)關(guān)注，有效擴(kuò)大受眾范圍，顯然比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。
5現(xiàn)身高端會(huì)議
行業(yè)高端會(huì)議（論壇）具有涉及面廣、層次較高、程序復(fù)雜、影響廣泛的特征，在提升除了推動(dòng)本行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面具有重要意義。為此，獵頭企業(yè)可以選派優(yōu)秀顧問，參與業(yè)界高端會(huì)議。通過設(shè)置門口易拉寶、投放LED廣告，拉緊與現(xiàn)場(chǎng)高端人士的心理距離，積極拓展行業(yè)上游和下游人脈。
6創(chuàng)新獵頭“自媒體”
風(fēng)格的統(tǒng)一、視覺效果強(qiáng)烈的企業(yè)VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，備受重視。主要包括兩個(gè)方面。一是，可以充分利用公務(wù)用車、廣告車、員工通勤車等交通工具，合法印制公司標(biāo)識(shí)。二是，瞄準(zhǔn)獵頭顧問的領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶、別針、商務(wù)傘、手提袋、名片等私人佩戴，統(tǒng)一定制簡(jiǎn)單醒目、識(shí)別度高的公司標(biāo)志，成為婦孺皆知的“流動(dòng)廣告”。
三總結(jié)
城市為人類提供了庇護(hù)，提供了生活、工作、娛樂等各方面的舒適條件，“藝術(shù)讓居住更美好”。如何通過合理的戶外廣告色彩設(shè)計(jì)，解決視覺污染，讓城市更美好，讓城市成為我們溫馨的家園，我們應(yīng)該從以下兩方面來認(rèn)識(shí)。
了解在城市化進(jìn)程中的戶外廣告
戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間以及利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告，它是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早的戶外廣告是在室外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的“標(biāo)志”?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。戶外媒體常見類型有單一媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等；網(wǎng)絡(luò)媒體是可以按組或套裝形式購(gòu)買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等。
戶外廣告以前跟城市只是表面的接觸，廣告業(yè)隨著城市化的發(fā)展而發(fā)展，城市化每年發(fā)展的速度和國(guó)家對(duì)他的投入是分不開的，從宏觀層面、經(jīng)濟(jì)層面來看，給廣告業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，所以城市化步伐加快發(fā)展的契機(jī)帶來了戶外廣告發(fā)展的機(jī)遇。
在戶外廣告色彩設(shè)計(jì)中，追求讓城市更美好的城市家居理念
1.色彩在城市理念的變革及宜居建設(shè)促使戶外廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型
色彩既能充分地體現(xiàn)商品的特色和質(zhì)感，又能完美表達(dá)設(shè)計(jì)師的心理情感。
自從謝雷特的第一張彩色招貼問世，人們用色彩表達(dá)商品的招貼圖例，隨處可見，但是用色彩來表達(dá)設(shè)計(jì)師的理念，表達(dá)人們的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的招貼卻是在近一時(shí)期才產(chǎn)生和發(fā)展起來的。當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定文明程度時(shí)，人們對(duì)于生活、環(huán)境、思想、娛樂等行為的要求也逐漸提高。公益招貼、文化招貼，各種展覽活動(dòng)招貼，以至開業(yè)典禮招貼等應(yīng)運(yùn)而生。色彩在表達(dá)以上各類文化理念時(shí)更顯充分、重要。
我國(guó)在營(yíng)造城市宜居的過程中，作為城市文化的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且必然立竿見影。戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應(yīng)該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡(luò)精神與物質(zhì)的都市心靈之窗。中國(guó)戶外廣告業(yè)在城市進(jìn)化過程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以便更好地適應(yīng)宜居城市人們生活的新變化。戶外廣告首先擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造優(yōu)美視覺環(huán)境的功能，讓城市成為令人向往的家居生活畫面，給人們一個(gè)溫馨、舒適、健康、自然的居住環(huán)境，陶冶人們的情操，頤養(yǎng)人們的性情。
2.色彩對(duì)戶外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路
色彩是城市視覺秩序構(gòu)筑的元素，給城市帶來特別大的影響，同時(shí)，廣告是城市的表情，是城市的面孔，是一個(gè)城市甚至是一個(gè)國(guó)家的形象。作為公共空間的營(yíng)造者，戶外廣告有他當(dāng)仁不讓的角色，首先是戶外廣告不可避免的成為城市公共形象的元素，同時(shí)也是現(xiàn)代城市化進(jìn)程中，做得不好是破壞現(xiàn)代化城市形象的載體，城市符號(hào)為什么到了歐洲的很多城市，廣告量來說并不少，包括美國(guó)也是，廣告量總量都是相當(dāng)?shù)亩?，但是感覺不到亂，這種情況充分說明，一個(gè)整體的宏觀規(guī)劃和整體的每一樣設(shè)施的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如果其優(yōu)點(diǎn)都能夠充分地體現(xiàn)出了就能夠造成自然優(yōu)美的、和諧統(tǒng)一的人文環(huán)境，這是色彩對(duì)戶外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播的優(yōu)化之路
是成功設(shè)計(jì)的重要因素，在城市戶外媒體科學(xué)規(guī)劃的道路上，我們要身體力行地去實(shí)施，跟每一個(gè)城市的政府進(jìn)行很深入的溝通，盡力地通過戶外媒體，主要是戶外街頭設(shè)施的設(shè)計(jì)、規(guī)劃，來體現(xiàn)城市的風(fēng)格和這個(gè)城市的性格。
3.戶外廣告色彩設(shè)計(jì)的原則：簡(jiǎn)練、對(duì)比、調(diào)和、恰當(dāng)
第一印象非常重要，因?yàn)槿藗兒芸赡茉谶@瞬間愛上你的廣告，人們走過你的廣告，只需三秒鐘，他們就可能喜歡上你的廣告，視覺的沖擊真的非常重要。所以廣告用色要以最少的色彩語(yǔ)言傳遞信息，以少勝多力求單純；廣告的色彩設(shè)計(jì)講究對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的對(duì)比可以說是廣告的最為根本的特性，對(duì)比是將色與色之間的對(duì)立矛盾統(tǒng)一起來，使其能夠自然、融合、和諧；調(diào)和則講究統(tǒng)一，是色與色之間的平衡；色彩的面積要恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合，以便達(dá)到可以準(zhǔn)確傳遞廣告圖形意愿的目的。
戶外廣告，主要是傳遞一種商品的個(gè)人、社會(huì)、文化理念的信息，色彩也是一種信息。它能傳達(dá)商品的外觀、功能，傳遞設(shè)計(jì)師的理念情感。一幅優(yōu)秀的戶外廣告其色彩在審美上有兩個(gè)作用：一是在視覺上給人以美感，通過色彩，對(duì)人產(chǎn)生吸引力，把人的視線吸引過去；二是傳遞商品等信息，給人以美的享受，以達(dá)到推銷商品、傳遞信息的目的。戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使城市充滿生活的情趣和樂趣，創(chuàng)造一種和諧的環(huán)境，使城市真正成為人們休養(yǎng)生息的地方。正確設(shè)計(jì)色彩，讓戶外廣告創(chuàng)造美麗，成為我們生活的視覺亮點(diǎn)；融入環(huán)境，成為城市的和諧部分；進(jìn)入心靈，成為我們精神溫馨家園。
結(jié)語(yǔ)
