發(fā)布時(shí)間：2023-06-02 15:11:38
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的房子創(chuàng)意設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：交通基礎(chǔ)設(shè)施；經(jīng)濟(jì)性；融資方式
中圖分類號：F572.88 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）02-0-01
交通不僅僅是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，更實(shí)時(shí)牽系到我國社會民生問題發(fā)展的本質(zhì)，是我國國民進(jìn)行正常社會生活與社會活動的基本內(nèi)容，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展社會交通體制的重要與基本內(nèi)容之一，就當(dāng)前社會交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善情況來看，單靠政府投資這一種方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而要引進(jìn)多元化的投資方式才能夠切實(shí)滿足社會交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展需要。
一、采用市場與政府相結(jié)合的多元化投資模式
（一）政府直接投資模式
政府直接對交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資建設(shè)作為我國傳統(tǒng)主要投資方式是具有其明顯優(yōu)勢的，政府直接對交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資的好處可以概括為以下三點(diǎn)：其一、政府直接投資模式下的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不受經(jīng)濟(jì)利益收入的影響，其建設(shè)方向可以根據(jù)社會民生的需要、我國國民的實(shí)際生活需要而確定交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入方向和投入內(nèi)容，是以社會公共利益為前提而開展的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，其目的在于滿足社會的基礎(chǔ)活動以及滿足全社會的整體利益。其二、采用國家直接投資的方式的投入資金一般來自我國的整體稅收收入之中，所以投入資金的數(shù)量受限少，資金投入的項(xiàng)目也有更多的自由性和靈活性。其三、由于投入資金限制少，所以交通基礎(chǔ)設(shè)施的潛在利益和潛在功能可以被更好的開發(fā)出來，有助于實(shí)現(xiàn)交通基礎(chǔ)設(shè)施的深層次發(fā)展。在我國基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)工作中政府投資與社會集資要分別開展，以便實(shí)現(xiàn)其各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間和投資建設(shè)結(jié)果。根據(jù)政府投資方式的特點(diǎn)，政府經(jīng)濟(jì)投資主要用作于內(nèi)河河道、干線鐵路以及偏遠(yuǎn)地區(qū)、不發(fā)達(dá)地區(qū)的機(jī)場、公路等的基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)投資，這也是因?yàn)檫@些地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作無法保證良好的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，而且這些地方的基礎(chǔ)交通設(shè)施對于我國整體社會建設(shè)有著極其重要的影響。
（二）市場投資模式
市場投資模式可以分為兩種，一種是市場直接與政府合作進(jìn)而完成基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)工作，這種投資模式可以分為三種：其一、有政府投資市場經(jīng)濟(jì)團(tuán)體運(yùn)作，這種方式主要用于港口、機(jī)場等投資之中，一方面能夠?yàn)閲覝p少財(cái)力負(fù)擔(dān)，另一方面政府仍掌控著操控權(quán)。其二、政府與市場團(tuán)體共同投資，這類主要用于投資風(fēng)險(xiǎn)較大、盈利較低的項(xiàng)目，主要以市場經(jīng)濟(jì)團(tuán)體參股或是直接投資、捐助等方式完成合作。其三、政府控制下的市場企業(yè)投資，這類投資方式主要用作輪渡、公共汽車、運(yùn)輸車輛、運(yùn)輸船只等的投資，政府不參與市場定價(jià)而是采用授權(quán)的方式將投資權(quán)授予市場企業(yè)，這樣既能夠保證交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成果，也能夠有效保留政府的控制權(quán)力。第二種就是全市場經(jīng)濟(jì)形式投資模式，就當(dāng)先的投資環(huán)境來看其投資模式有兩種：ABS模式和BOT模式，ABS模式是將基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)項(xiàng)目證券化，將股份、利益等根據(jù)投資方投入的多少進(jìn)行分配，而BOT投資模式則是將基礎(chǔ)交通設(shè)施項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)化，將基礎(chǔ)交通的建設(shè)權(quán)以競標(biāo)等形式賣給市場團(tuán)體。這兩種市場直接行使投資方式的做法均能得到良好的投資效果，并能有效降低政府的財(cái)政壓力，并且保證政府對建設(shè)和使用的控制權(quán)不被削弱，但是在多元化的交通基礎(chǔ)設(shè)備投資模式下想要使其發(fā)揮出具體作用就必須加強(qiáng)投資管理工作。
二、基礎(chǔ)交通設(shè)施的投資創(chuàng)新管理
在多元化的投資模式下，傳統(tǒng)的投資管理方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足投資管理的需要，這就需要我們找出新思路、新方法來實(shí)現(xiàn)管理的創(chuàng)新，我們主要可以從項(xiàng)目選擇、項(xiàng)目全程規(guī)劃以及項(xiàng)目的招、投標(biāo)優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新管理。
（一）項(xiàng)目選擇
投資項(xiàng)目的選擇機(jī)制應(yīng)該由“公共選擇”制來決定，尤其是對于市場投資模式下的投資項(xiàng)目選擇。那么什么是公共選擇？公共選擇是由該交通設(shè)施所影響到的使用人群的大多數(shù)意愿所決定的，在進(jìn)行投資方選擇時(shí)要充分調(diào)動起群眾的參與性，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行正確選擇。
（二）項(xiàng)目規(guī)劃
項(xiàng)目規(guī)劃是基于項(xiàng)目選擇的后續(xù)延伸發(fā)展，項(xiàng)目規(guī)劃是一個整體的項(xiàng)目理念，在投資方取得了投資項(xiàng)目之后，尤其是在市場團(tuán)體取得了項(xiàng)目投資建設(shè)權(quán)之后，政府要制定出各個工程階段的工作計(jì)劃、設(shè)計(jì)方案和項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，并且在公共基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)過程中加強(qiáng)管理和監(jiān)督，對企業(yè)行為嚴(yán)格審查，保證工程進(jìn)度和工程質(zhì)量。
（三）招、投標(biāo)制
在進(jìn)行項(xiàng)目招、投標(biāo)過程中要嚴(yán)格控制招、投標(biāo)制度和招、投標(biāo)流程，保證該過程的透明化、公平化、合理化，堅(jiān)持公開、公正的原則，并且要充分調(diào)動群眾參與的積極性，以“公共選擇”原則為主要定標(biāo)原則，加強(qiáng)定標(biāo)、投標(biāo)管理。
總結(jié)
當(dāng)代的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作對我國社會交通體制的發(fā)展有著及其重要的影響，要想使我國交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作能夠較好的結(jié)果，就必須確立合理的投資方式、加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和使用過程中的監(jiān)督和管理，積極聽取來自民眾的聲音和需求。
湖南一外科醫(yī)生為了鍛煉手指靈活度，提高手術(shù)技藝，兩年前就堅(jiān)持用棉簽吃飯。起初他因?yàn)椴皇炀殻活D飯要花費(fèi)比平時(shí)多一半的時(shí)間?，F(xiàn)在他能兩只手同時(shí)用四根棉簽夾菜。除此之外，他還經(jīng)常為葡萄“縫合傷口”。
一句評論：這樣的好醫(yī)生，給我來一打！
適用話題：熟能生巧、盡職盡責(zé)、精益求精
江蘇多棟3D打印建筑亮相
江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)一廠區(qū)建“迷你小鎮(zhèn)”，小鎮(zhèn)中錯落排列著多座3D打印建筑，其中包括中式古典庭院、中式現(xiàn)代庭院、6層樓建筑、可移動式建筑、異形建筑和占地1100平方米的奢華別墅等，它們風(fēng)格各異，令人目不暇接。
一句評論：通過3D打印蓋新房。又快又好又安全！
適用話題：創(chuàng)新、環(huán)保、科技改變生活
青島高校學(xué)生無償獻(xiàn)血排隊(duì)到天黑
2016年12月3日，青島紅十字協(xié)會和山東科技大學(xué)聯(lián)合舉辦了無償獻(xiàn)血活動，在校學(xué)生積極參與，直到天黑，仍然有很多學(xué)生在排隊(duì)等待獻(xiàn)血。當(dāng)天累計(jì)有130余人次獻(xiàn)血，獻(xiàn)血量達(dá)45000毫升。學(xué)生們紛紛表示，愿意為挽救別人的生命奉獻(xiàn)自己的一份力量。
一句評論：正是因?yàn)橛羞@樣一群人。越來越多人的生命得到了挽救。
適用話題：愛心、奉獻(xiàn)、社會力量
快遞小哥打著吊瓶送快遞
邊打吊瓶邊改作業(yè)的老師你見過，那么邊打吊瓶邊送快遞的快遞員你見過嗎？日前，有網(wǎng)友在浙江省麗水景寧街頭偶遇一快遞小哥一邊打吊瓶一邊送快遞，讓人既感動又心疼。記者了解到，這名快遞小哥最近感冒，但因?yàn)榭爝f量一直很大，客戶也一直催得比較急，所以他就只能邊掛點(diǎn)滴邊送快遞了。不少網(wǎng)友表示，這簡直就是勞模一般的存在，并向這位快遞小哥致敬。也有網(wǎng)友表示這么做相當(dāng)危險(xiǎn)，即便是萬不得已的情況下也不推薦這么做。
一句評論：向所有默默奮斗在崗位一線的勞動者致敬！
適用話題：敬業(yè)、責(zé)任、包容和理解
男子耗時(shí)3年純手工打造跑車
不久前，汽車維修工人楊海華純手工打造的跑車正式亮相廣西防城港。據(jù)悉，楊海華從事汽車維修工作10余年，非常熱愛汽車文化。他利用空閑時(shí)間自主研發(fā)、設(shè)計(jì)跑，歷經(jīng)3年時(shí)間花費(fèi)8萬元終圓“跑車夢”。目前，該跑車已取得外觀設(shè)計(jì)專利證書，跟相關(guān)部門申請后，該跑車將參展各類汽車文化交流活動。
一句評論：高手在民間！
適用話題：追夢、執(zhí)著、興趣的力量
雪后的云南現(xiàn)“雙面山”
2016年11月30日，云南曲靖會澤縣喜降瑞雪，森林覆蓋的群山，一面披著潔白的雪衣，一面仍然是青山蒼翠。據(jù)悉，通常在東西向的山脈上，北面受冷空氣影響，而南面受暖濕氣流影響，容易出現(xiàn)一面有雪一面沒雪的現(xiàn)象。此外海拔高度也會影響降雪。照片顯示，山上顏色“涇渭分明”――山這邊白雪皚皚，而另一邊卻綠意盎然。
一句評論：在山的那邊，海的那邊，有一群雪精靈。
適用話題：自然奇觀、環(huán)境因素、偶然與必然
杭州地鐵變森林
帶著新泥的草坪、爬滿整節(jié)車廂的藤蔓、轉(zhuǎn)身就能看到的太陽花……2016年12月，杭港地鐵“優(yōu)步森林專列”正式發(fā)車，為乘客的出行注入冬日里一股前所未有的暖流。在地鐵里打造一片城市森林，讓乘客置身于地下也能感受杭州的綠意盎然，這在國內(nèi)屬首次創(chuàng)意嘗試。
一句評論：坐上森林地鐵。讓我們駛向春天！
適用話題：綠色、創(chuàng)意、人與自然
俄羅斯推出可折疊房屋
近日，俄羅斯的一家建筑公司發(fā)明了一種可折疊的房子，在折疊狀態(tài)下的房子可以裝上一輛卡車被運(yùn)走。設(shè)計(jì)折疊房屋的工程師認(rèn)為，折疊建筑是一個解決住房危機(jī)的辦法。房屋內(nèi)部有約140平方米的空間，墻壁由15厘米厚的木頭與鋼板打造，房屋還配有獨(dú)立的柴油發(fā)動機(jī)，以及水管和電力設(shè)備。而這樣一座可折疊房屋的價(jià)格并不便宜，目前看來，價(jià)格范圍在35萬到45萬歐元之間（約合256萬到330萬人民幣）。
掌柜：Lydia，臺灣宜蘭人。熱愛旅行，找尋生活之美，愛貓，愛美食，愛文字，享受當(dāng)下。
一件一件首飾，不僅僅是一件作品，還很有可能成為你前世今生邂逅的暗號。對Lydia來說，每一件作品都是一次與靈魂對白的過程，不一定需要鉆石的閃耀，不一定需要施華洛世奇的高調(diào)，一種專屬于自己的格調(diào)和姿態(tài)就足夠。
做自己喜歡的事情
從宜蘭，到花蓮，Lydia已有了一個雙重的身份――妻子和母親。在當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院里，她有著一份不錯的工作。所以，當(dāng)她決定辭職，開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，這在朋友們看來，是一件很瘋狂的事情。
從下決心要做金工起，她就為這個決定付出了無數(shù)的艱辛。在此后的日子，每個周末，早上一大早就從花蓮?fù)_北趕，晚上再從臺北往花蓮趕。參加專業(yè)培訓(xùn)班，購買所有需要的工具和飾品材料，僅僅這兩項(xiàng)活動就讓她忙得夠嗆。
夏天，拖著大大的皮箱，在臺北的街頭，在一間間材料店里轉(zhuǎn)，唯恐錯過任何一種獨(dú)特的材料。為了節(jié)約開支，往往一整天只隨便找點(diǎn)面包之類果腹。
“如果這個時(shí)候，迎面走來一個熟人，他絕對不會想像到，昔日的氣質(zhì)女孩，會變成眼前的狼狽樣！”當(dāng)初在臺北拜師學(xué)藝的日子，對Lydia來說，就仿若發(fā)生在昨天，隨手可觸及。
材料有了，工具也一個個地完善了，跟隨師傅也學(xué)習(xí)得差不多了。之前專修服裝設(shè)計(jì)，并習(xí)畫多年，讓她在設(shè)計(jì)上游刃有余，開始動手的時(shí)候，既好奇又緊張。但想像著自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠通過焊接，得以實(shí)現(xiàn)，似乎給了她無限的動力。
開店是一個夢想
最開始的日子，邊拜師邊自己在家里試著設(shè)計(jì)和制作一些簡單的作品，比如耳環(huán)，戒指之類的小五金首飾。另外
一方面還做自由撰稿人，給一些媒體寫稿。
每天的時(shí)間，分成一段段，被文字與手工飾品一點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)著，盡管開始的日子，有點(diǎn)不適應(yīng)辭職之后的“清閑”，但是有兩只小貓的陪伴，加上網(wǎng)絡(luò)上的好友不斷給自己打氣支持，讓Lydia的生活依然豐富多彩。
彩鉆茶花項(xiàng)鏈、花之語項(xiàng)鏈、秋天的心情耳環(huán)、三色堇項(xiàng)鏈、阿波羅手鏈……一個個設(shè)計(jì)，從紙張上的鉛筆畫，通過Lydia 手上的焊槍，蛻變成一件件手工飾品。它們像寶貝一樣在朋友之間傳遞著，Lydia 從他們的眼里看到了幸福。
租上一間房子，開一個屬于自己的工作室，一切變得順理成章。在這個工作室里，一邊是金工的操作臺，一邊是電腦，她可以隨時(shí)和朋友保持聯(lián)系，和客戶不斷溝通。
裝置藝術(shù)到Y(jié)格子
相信去過Lydia工作室的人，一定會為這個近乎裝置藝術(shù)的擺設(shè)驚嘆。兩個黃色的長方形拖盤懸掛在天花上，用透明的塑料管子連接著，通過瓦楞紙，天花上的漏水，可以一點(diǎn)一滴被導(dǎo)到操作臺邊的水桶里。就這樣一個與水共存的工作室誕生了，與其說是不得已而為之，不如說是一個充滿創(chuàng)意靈感的裝置藝術(shù)。
除了平時(shí)接受網(wǎng)絡(luò)上的定單，Lydia還常常參加在臺灣舉行的創(chuàng)意活動，漸漸地在圈子內(nèi)小有名氣。當(dāng)接到臺北Y格子的邀請?jiān)谂_北開設(shè)自己品牌專屬的櫥窗的時(shí)候，她知道，她離自己的夢想更加近了一步。
臺北Y格子是手工創(chuàng)意達(dá)人們都夢想占有一席之地的地方，怎么樣設(shè)計(jì)自己品牌的櫥窗，不光是對品牌的考驗(yàn)也是對設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)。什么樣的風(fēng)格的櫥窗設(shè)計(jì)更加能夠體現(xiàn)自己品牌的風(fēng)格？當(dāng)Lydia和家人到“跳浪隧道”游玩的時(shí)候，看著沙灘上的漂流木，一個由石頭和漂流木元素組成的原生態(tài)風(fēng)格櫥窗，閃現(xiàn)于腦中。
劉力:中國并不缺乏設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),可以說遍地都是,我們在這個市場上要生存,就得采用獨(dú)特的方式。近年來,我在這些方面設(shè)計(jì)了幾個創(chuàng)意點(diǎn)。
第一是給地產(chǎn)界提供全程服務(wù)解決方案。我們有一個專門從事市場分析研究的團(tuán)隊(duì)“五合智庫”,使得洲聯(lián)集團(tuán)是現(xiàn)在市場上唯一一個擁有專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)公司。這樣有利于我們貼近市場,從開發(fā)商角度考慮、解決問題。有些地產(chǎn)商也許拿到的地塊沒有什么優(yōu)勢資源,比較難做?？墒羌热荒昧说鼐偷米?甚至還想做好做大。然而,說得容易,你能有什么創(chuàng)意?怎么靠這個項(xiàng)目凝聚人氣,拉動經(jīng)濟(jì)?洲聯(lián)由于具有專業(yè)市場分析人員、專業(yè)策劃人員、專業(yè)規(guī)劃人員等各個行業(yè)精英,大家跨專業(yè)親密合作,為一個項(xiàng)目出謀劃策。我們做的,實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場對設(shè)計(jì)師的本職要求,而這正是我們的特色,是一個很大的亮點(diǎn)。
第二個方向是領(lǐng)先的工程技術(shù),比如建筑生態(tài)節(jié)能技術(shù)。我們是中國最先大規(guī)模推廣生態(tài)節(jié)能的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)。現(xiàn)在大家都在做綠色建筑,要了解一個建筑是否是綠色,要看它總體是否節(jié)能和環(huán)?！，F(xiàn)在歐洲第一個綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng),就是DGNB,這是一個全面衡量一個建筑是否綠色,是否可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng),而我們公司是該標(biāo)準(zhǔn)唯一的中方合作伙伴。
第三,作為一個設(shè)計(jì)公司,我們在形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面一直領(lǐng)先,擅長于大型公建項(xiàng)目,以獨(dú)特的形象帶來視覺沖擊力。
提倡房地產(chǎn)低碳,在設(shè)計(jì)方面有什么標(biāo)準(zhǔn)?是越省錢越好嗎?
劉力:低碳其實(shí)是一個目標(biāo),是要從各個方面來努力的,不是說越省錢越好,如果這樣的話,延安窯洞就是最節(jié)能、最環(huán)保的低碳住宅了。這里忽略了一個前提,就是舒適?，F(xiàn)在很多企業(yè)做建筑時(shí)打著環(huán)保綠色招牌,但實(shí)際上并非如此,就像是一個水桶里,最短的木板才代表盛水量,而這些企業(yè)打廣告的卻是最長的那塊木板。實(shí)際上,房子的節(jié)能效果要從整體上來衡量。
從專業(yè)角度來看,低碳住宅比現(xiàn)在的普通住宅成本要高嗎?
劉力:現(xiàn)在建筑的成本更高了,舉例來說,如果普通住宅開發(fā)成本是一平米2000元,那么我們加上生態(tài)節(jié)能系統(tǒng)后可能要一平米3000元。成本好像是提高了,但是我可以保證的是,即使能源價(jià)格上漲3倍,在10年間,業(yè)主節(jié)省的電費(fèi)可以彌補(bǔ)初期一次性投資增加的費(fèi)用。
對開發(fā)商來說,他愿意做這種高成本的節(jié)能住宅嗎?
劉力:其實(shí)這要看市場,看老百姓買不買,現(xiàn)在老百姓還不能完全了解這個概念,所以得靠政府、媒體和產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)一起來宣傳。
能談?wù)勀銈€人的經(jīng)歷嗎?
劉力:我是清華大學(xué)念的本科和碩士,然后到英國去讀了8年博士,在一家外國公司干了一年,接著在2000年左右回國發(fā)展。
你掘到第一桶金是什么時(shí)候?
劉力:其實(shí),我們這個行業(yè)沒有第一桶金的概念。第一桶金指的是一個白手起家的人掙得的錢,然后可以用這筆錢再進(jìn)行投資。我們的企業(yè)是靠純智力投入生存的,不需要投資廠房這樣的固定資本,所以沒有第一桶金的說法。如果一定要給自己定義一個第一桶金,我或許更愿意理解為自己所設(shè)計(jì)的第一批作品。
什么樣的旅游紀(jì)念品能夠吸引游客消費(fèi)？旅游紀(jì)念品市場該如何走出目前的困境？哪些頑疾制約了旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？如何使這個朝陽產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展？為探究這一系列問題，記者采訪了中華文化促進(jìn)會旅游研究中心副主任張融和上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司設(shè)計(jì)部、業(yè)務(wù)部經(jīng)理王健，請這些業(yè)內(nèi)人士談?wù)勊麄儗Υ说目捶ā?/p>
今年已經(jīng)65歲的張融從事旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)及研究已有30多年，參與過北京奧運(yùn)會紀(jì)念品設(shè)計(jì)等重要項(xiàng)目，可以說，他切身參與了我國紀(jì)念品設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中的重要一段。對于這個行業(yè)，他頗有一套自己的見解。
面對旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀，張融和王健指出了幾大“頑疾”并提出一些應(yīng)對策略：
“個性缺失”打擊購買欲望。旅游紀(jì)念品是旅游的“快餐”，屬于沖動型消費(fèi)。成功的旅游紀(jì)念品應(yīng)該是某一景區(qū)壟斷并且是排它的。如果一個產(chǎn)品在全國各地都能買到，那它就喪失了旅游紀(jì)念品的特性，只能說是工藝品了。旅游紀(jì)念品個性的缺失直接導(dǎo)致了游客失去購買興趣。想想看，誰會幾百里、幾千里帶回一個在當(dāng)?shù)囟寄苜I到的東西？
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，“山寨”產(chǎn)品泛濫。這是業(yè)內(nèi)非常頭疼的問題。面對需求日益旺盛的旅游紀(jì)念品市場，為滿足游客對精品的需求，一些好的設(shè)計(jì)開發(fā)公司也開始下大力氣，設(shè)計(jì)出很多優(yōu)秀的紀(jì)念品。這些產(chǎn)品投入市場后，非常受歡迎，游客買到了稱心如意的紀(jì)念品，景區(qū)也增加了收入。但好景不長，由于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，仿造品很快便“一窩蜂”涌上市場。這些做工粗糙、質(zhì)量低劣的“山寨”產(chǎn)品使游客失去了新鮮感和對正規(guī)產(chǎn)品的信任感，同時(shí)胡亂競爭、爭相壓價(jià)又搞亂了市場。久而久之，正規(guī)的設(shè)計(jì)開發(fā)公司對投資開發(fā)一個新產(chǎn)品也失去了膽量和信心。王健所在的公司就曾遇到此類問題，小作坊仿造產(chǎn)品的沖擊讓他們對新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和投產(chǎn)慎之又慎，也錯過了一些良機(jī)。
對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏力度這一問題，張融從專利法的角度分析了內(nèi)在原因。我國的專利主要有3種：一號專利是創(chuàng)造發(fā)明類，二號專利是適用新型類，三號專利是外觀設(shè)計(jì)類。張融說，為了避免被仿制，企業(yè)都會去申請專利。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是，即便拿到了專利，保護(hù)也難以有效施行。仿冒者只要使自己的產(chǎn)品與專利產(chǎn)品在外觀上稍有一點(diǎn)細(xì)微的差別，就可以瞞天過海，逃過專利保護(hù)。
另外，張融和王健都指出，景區(qū)的管理也很重要，嚴(yán)格的管理能把很多假冒偽劣產(chǎn)品拒之門外。但目前多數(shù)景區(qū)管理部門缺乏專利保護(hù)意識和保護(hù)力量，不能和設(shè)計(jì)研發(fā)銷售部門緊密聯(lián)動，保護(hù)這些充滿地域特色和藝術(shù)氣息的優(yōu)秀產(chǎn)品。因此，對于自主研發(fā)的企業(yè)來說，辛苦打造出的產(chǎn)品也許就成了“花瓶”，看著好看卻無法帶來實(shí)際的效益，這樣的賠本買賣，恐怕誰都做不長。
除上述幾點(diǎn)之外，張融還認(rèn)為，缺乏“強(qiáng)勢品牌”的引領(lǐng)效應(yīng)；企業(yè)必需面對的“量、本、利”之間的矛盾；業(yè)內(nèi)人士對旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)沒有充分理解，缺乏足夠認(rèn)識和深入挖掘能力等，也都制約了該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
對于如何解決問題，使旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)盡快走上健康發(fā)展的道路，業(yè)界人士也在不斷思索和探討。旅游紀(jì)念品雖是小商品，但卻是“大文化、大市場、大利潤、大概念”。對于如何做好這個產(chǎn)業(yè)，兩位專家給出了以下建議。
首先，設(shè)計(jì)制作時(shí)要注重旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)張融總結(jié)為“三性”和“三風(fēng)”。所謂“三性”即紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性。紀(jì)念性指產(chǎn)品畫面、造型或者內(nèi)涵具有該景點(diǎn)特征，使人睹物思情，引發(fā)回憶；藝術(shù)性是指通過巧妙構(gòu)思、精雕細(xì)琢等使產(chǎn)品具有藝術(shù)的哲學(xué)、收藏的價(jià)值并帶給人以美的享受；實(shí)用性則是產(chǎn)品具有可佩、可帶、可用、可裝飾居室、美化環(huán)境的作用或饋贈親友的價(jià)值?！叭L(fēng)”即中國風(fēng)格、民族風(fēng)格和地方風(fēng)格，特別是地方風(fēng)格，這是紀(jì)念品區(qū)別于其他景點(diǎn)的特殊風(fēng)格，也是人們產(chǎn)生購買欲望的最直接原因。張融還強(qiáng)調(diào)，體積小、重量輕、便攜帶、價(jià)便宜、宜保存的紀(jì)念品更容易吸引游客購買。
王健也認(rèn)為收藏價(jià)值和實(shí)用價(jià)值是旅游紀(jì)念品不可缺失的兩個特性，他們在設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，每想出一個點(diǎn)子、每出一個策劃，設(shè)計(jì)師都要先問問自己對這個產(chǎn)品感不感興趣、想不想要、值不值得掏錢去買，如果得不到自己的肯定回答，策劃案也就不用再上報(bào)了，這樣沒價(jià)值、沒吸引力的產(chǎn)品公司也不會去投資。
其次，地方資源與景點(diǎn)文化相結(jié)合。這一點(diǎn)張融總結(jié)為“四就”，就地取題材、就地取材料、就地加工和就地銷售?！鞍诉_(dá)嶺上山棗樹做的長城煙斗，敦煌胡楊木做的絲綢傘，用上海舊房磚做成的上海景觀藝術(shù)雕刻，白洋淀蘆花麥桿荷花圖都是很好的紀(jì)念品。以上海為例，上海的很多老房子拆掉了，很多高樓大廈立起來了，老房子就是上海變化的一個佐證。體現(xiàn)舊房改造的旅游紀(jì)念品，其材料也是現(xiàn)成的――舊磚頭、木頭、瓦片、石頭，都是材料?！毙率澜缏糜渭o(jì)念品有限公司就是按照這個思路開發(fā)了一種磚雕，材料就是那些已經(jīng)拆掉的200多年前的舊房子的磚。先在磚上進(jìn)行雕刻，把上海的外灘、城隍廟、南京路以及道教、佛教寺觀和圖案等等雕上去。為了滿足旅游紀(jì)念品重量輕、便攜帶的特性，又加以改進(jìn)，把磚做成空心。最后加上紫檀木的書卷形底座，就成了非常有意義的紀(jì)念品，很受歡迎。
再次，提高設(shè)計(jì)隊(duì)伍水平。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握平面、三維制作技術(shù)，對材質(zhì)、工藝有深入的研究，對產(chǎn)品造型有獨(dú)特想法，了解市場，并且還要有一定的歷史文化知識積累，理解“三性”“三風(fēng)”的內(nèi)涵，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特、與地方文化十分貼切、能夠吸引人們購買的精品。新世界旅游紀(jì)念品有限公司就計(jì)劃對現(xiàn)有設(shè)計(jì)師進(jìn)行再培訓(xùn)，加強(qiáng)其文化修養(yǎng)和市場分析能力。王健還強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要注重傳統(tǒng)、創(chuàng)意和時(shí)尚的融合，太過時(shí)尚的產(chǎn)品容易脫離傳統(tǒng)文化，但如果一點(diǎn)都不時(shí)尚，太老土，游客也不會喜歡。
談到設(shè)計(jì)師如何提升自身能力，不斷創(chuàng)造出精品，張融頗有感觸。他認(rèn)為，一個好的設(shè)計(jì)師要有“藝不驚人誓不休”的決心、激情和毅力，這是他幾十年從事該行業(yè)得出的深刻體會，而他自己也是憑借著這份激情和熱愛，度過了很多難關(guān)。另外，張融還建議，在生活中要善于觀察、思索、提煉，要不斷學(xué)習(xí)。我國地大物博，無論是文化種類還是設(shè)計(jì)題材、材料都非常豐富，汲取各種營養(yǎng)并善于運(yùn)用，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)才能把沒生命的賦予生命、有生命的賦予個性、有個性的賦予幽默感。創(chuàng)意產(chǎn)生新意、新意帶來效益，設(shè)計(jì)師要有一個充滿創(chuàng)意的大腦。
第四，打造強(qiáng)勢品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。企業(yè)的核心競爭力是創(chuàng)建并打響它的品牌，擴(kuò)大企業(yè)的影響和知名度。現(xiàn)在，很多產(chǎn)品都有自己的著名品牌及其市場份額，然而旅游紀(jì)念品的強(qiáng)勢品牌尚未出現(xiàn)，未形成規(guī)模。在目前市場混亂、信譽(yù)缺失等情況下，打造強(qiáng)有力的品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是非常有效的“強(qiáng)心劑”。張融認(rèn)為，品牌和專利相結(jié)合，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度會增加，而且品牌會讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)慣性，占據(jù)市場份額。旅游紀(jì)念品缺乏強(qiáng)勢品牌，是一種缺失，但同時(shí)也是機(jī)遇。在當(dāng)下旅游紀(jì)念品強(qiáng)勢品牌尚未見諸市場的情況下，抓緊時(shí)機(jī)搶占高地才能走在產(chǎn)業(yè)的前端。如果專利和品牌結(jié)合、市場和景區(qū)聯(lián)動，加之成熟的連鎖加盟模式，旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)完全可以做強(qiáng)做大。
新世界紀(jì)念品有限公司已經(jīng)走上了打造品牌的發(fā)展之路，經(jīng)過6年的努力，已經(jīng)在業(yè)界站穩(wěn)了腳跟，為八達(dá)嶺、黃山、九華山、普陀山等景區(qū)設(shè)計(jì)出非常受歡迎的紀(jì)念品，目前，還成為 2010年上海世博會特許產(chǎn)品生產(chǎn)商。王健介紹，目前公司在上海各景區(qū)開設(shè)了十幾家專賣店，效果非常好，對品牌的打造非常有幫助，而且能及時(shí)、直接地得到顧客的反饋。
摘要：在介紹了一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想方法的基礎(chǔ)之上，解讀了蚌埠“愛心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，給出了蚌埠“愛心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與分類。
關(guān)鍵詞：“愛心之家”奶茶店；標(biāo)志；VI設(shè)計(jì)
蚌埠“愛心之家”奶茶店是來自由現(xiàn)代各奶茶店的想法，通過對現(xiàn)在奶茶店的掌握以及了解，將奶茶店特有的創(chuàng)意、意境等融合在一起，具有很鮮明的對比及特色[1]。隨著那奶茶店的發(fā)展，“奶茶”作為一種時(shí)尚飲品，越來越受到廣大青少年的熱捧，而對此，我們在這方面，做出了相應(yīng)的想法。現(xiàn)在廣大青年，不是在外上學(xué)就是在外打拼，在家里面的時(shí)間少之又少，所以，就是想給人一種家的感覺，仿佛置身于家中，這是我們這次設(shè)計(jì)的目的，不僅在宣傳方面做到，在價(jià)格方面更要做到，而在我們這個“愛心之家”奶茶店里，從外到內(nèi)都能溫暖到每一個人。
當(dāng)前，奶茶作為一項(xiàng)低投入、高回報(bào)的精英項(xiàng)目日漸紅遍各地市場。但縱觀奶茶店經(jīng)營市場，各店本著以品質(zhì)招徠顧客的原則，采取多種不同的策略，不管實(shí)在店面的裝修，還是在宣傳等方面。然而在這個市場里，每家店都在注重創(chuàng)新，怎么做才能新穎，很少有人能做到給人一種家的感覺。就我們此次所做奶茶店而言，其各自的策略當(dāng)然也是有所不同的，而他們大體上秉承著“以自己的特色吸引消費(fèi)者，以服務(wù)水平維護(hù)消費(fèi)者”的理念。而我們蚌埠“愛心之家”奶茶店，不僅做到這一點(diǎn)，我們還要給人以家的感覺，讓大眾從心里去接受它，讓他們感覺到一種家的感覺。
隨著生活節(jié)奏的加快，方便、簡單、快捷的食品受到越來越多消費(fèi)者的追捧。而奶茶遍布各地，消費(fèi)者在任何地方都能夠買得到。同時(shí)奶茶較其它食品更為方便，即買即飲，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上，一些消費(fèi)者沒有時(shí)間選擇或購買自己的早餐或者是午餐[2]。而“愛心之家”奶茶店帶來了不一樣的感覺，它不僅僅是一家奶茶店，更能給人帶來一種溫暖，比如合理的搭配營養(yǎng)早餐和午餐，給人一個健康的飲食，還為那些來不及吃飯的人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而我們奶茶店的VI設(shè)計(jì)，就是要打造這樣的感覺，不只是看到的，更讓群眾能夠感覺到。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也對生活的質(zhì)量越來越高，美味、營養(yǎng)、天然、養(yǎng)生、健康，成為消費(fèi)者對奶茶的新要求[3]。之所以稱之為“家”，就是因?yàn)槲覀兡軌蜃龅竭@些，在人們的觀念里，只有家里面的食物才是最安全的，而我們就是要打造家里面的那種安全、營養(yǎng)的奶茶。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意目的 我要利用標(biāo)志來代表一家奶茶店的文化與形象，從而達(dá)到被認(rèn)可的目的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是聯(lián)想，是一種有意識的創(chuàng)造性的活動，標(biāo)志的真正價(jià)值所在是表現(xiàn)在其成果是人類思維活動的結(jié)晶。一個普通的圖形，要通過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意加工，才能誕生一個具有生命力的標(biāo)志圖形。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意步驟 標(biāo)志設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維必須要基于客觀事實(shí)。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材是一個非常理性過程，計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，要敢于創(chuàng)新，讓復(fù)雜的事情看起來簡單，將新舊元素結(jié)合。所以，在創(chuàng)意的過程中要從不同的交付去考慮，結(jié)合不同的表現(xiàn)手法我們這次是為一家奶茶店做VI設(shè)計(jì)[4]。首先，我們調(diào)查了各奶茶店的各種標(biāo)志等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于奶茶店VI設(shè)計(jì)中所牽涉到的知識、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，我們開始對這家奶茶店的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出家文化的奶茶店，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，那么，我們就決定圍繞著“文化”、“和諧”、“創(chuàng)新”這三個中心來思考設(shè)計(jì)方案；經(jīng)過討論，我們決定直接選擇橘色作為我們的設(shè)計(jì)主色，我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向：橘色、活潑，前沿。經(jīng)過反復(fù)討論、修改，最后確定了一個房子似的圖形作為我們的標(biāo)志。這就我們對標(biāo)志的整個設(shè)計(jì)過程。
二、“愛心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)
“愛心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)――標(biāo)志，釋義： 喻意為房屋代表的家，給人一種家的感覺，整個標(biāo)志，大量運(yùn)用了橙色這個色，因?yàn)槌壬谂抵惺亲顪嘏纳?，我們所做的就是給人們溫暖，讓他們能夠感覺到我們的熱情，它可以使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足，快樂而幸福的顏色。而在愛心奶茶店中，我們就要做到在杯里面，要放足夠的量，讓熱更加能到感到幸福快樂。而房屋里面所包含的home主要起到一種強(qiáng)調(diào)的作用，讓人一眼看上去，就知道表達(dá)的是什么，給人一種直觀的感覺，home中的m可以形象接近于心，表達(dá)愛心，突出愛心之家的主題，簡化的茶杯以煙囪的形象表達(dá)出來，帶給人家的溫馨，它由房屋和煙囪還有里面的字母代表家的圖案和諧統(tǒng)一的組合在一起，同時(shí)又抽象展現(xiàn)了一個家的良好意境，詮釋了“幸福快樂”的完美喻意，再配上標(biāo)準(zhǔn)橙色，構(gòu)成了象征和諧、美滿、舒適、時(shí)尚，溫暖，熱情的企業(yè)符號。Logo中文字體為簡化蘿卜體，是為了給人一種活潑，想要去看的感覺。
三、蚌埠“愛心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容
1.宣傳類 包裝杯子、包裝盒、單杯座、雙杯提袋、四杯提袋、宣傳、標(biāo)語墻、桌旗、海報(bào)、燈箱、袋子、轎車、邀請函。
2.辦公用品 會員卡、信封、名片、標(biāo)簽工號牌徽章、標(biāo)簽。
3.服裝雨具及店鋪 男女工作服、雨衣及門面。
蚌埠“愛心之家”奶茶店不僅給人們帶來了方便安全的奶茶，還給人們一種家的感覺，讓漂泊在外的青年人，可以感覺到一種溫暖。在奶茶這個領(lǐng)域中，突破了奶茶店老套的宣傳方式，更為一些年輕人打造出了一個方便的飲食習(xí)慣。這次做設(shè)計(jì)的經(jīng)歷也會使我終身受益，我感受到做設(shè)計(jì)是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過程和研究的過程，沒有學(xué)習(xí)就不可能有研究的能力，沒有自己的研究，就不會有所突破，那也就不叫設(shè)計(jì)了。希望這次的經(jīng)歷能讓我在以后學(xué)習(xí)中激勵我繼續(xù)進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉境奇.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012.
[2]易忠.版面設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2012.
魏一文是維意定制家具（以下簡稱“維意”）佛山直營店上班的男設(shè)計(jì)師，2012 年12 月，他如往常上班一樣跑到客戶家談家具設(shè)計(jì)項(xiàng)目，進(jìn)門后發(fā)現(xiàn)，這位客戶是一位年齡稍長的廣東人，普通話口音較重，只會說粵語，而他又聽不懂粵語。雙方無法很好地溝通。
當(dāng)時(shí)，他靈機(jī)一動，用筆和紙列出客戶想要了解的每一點(diǎn)，然后再畫圖進(jìn)行溝通。但客戶似乎不滿意，認(rèn)為憑空想象的家具很難有一個具體的概念，并且想現(xiàn)在就知道家里的廚房最終會變成什么樣。
這位設(shè)計(jì)師當(dāng)機(jī)立斷，隨手拿起粉筆，在地上畫起了一比一的“實(shí)物”廚房家具：這里是水槽，這里是爐灶，這里是櫥柜，這里是冰箱……原來的廚房只是一個空殼，瞬間被錯落有致的粉筆圖填滿，并且每一塊區(qū)域都恰到好處得被利用上。客戶見到這位男生這么敬業(yè)，十分感動，認(rèn)為維意的設(shè)計(jì)師很專業(yè)，可以精確的知道家具的尺寸，并能現(xiàn)場畫出來，于是毫不猶豫當(dāng)場下單了。
這個例子只是維意5000 名設(shè)計(jì)師里普通的一個。在維意，每位設(shè)計(jì)師都為客戶做“一對一”的專業(yè)的定制設(shè)計(jì)服務(wù)，每天都上演著感動故事。
定制家具的需求越來越強(qiáng)烈
不妨把視線帶到歐美地區(qū)，他們就連簡單的一件襯衣、一雙鞋子都可以定制，即使定制多了一些設(shè)計(jì)理念以及藝術(shù)效果等附加值，但仍深受歐美人士的喜愛。首先，歐美地區(qū)早已具備了定制土壤，定制對于他們而言并不是新鮮事物；其次，設(shè)計(jì)在歐美當(dāng)?shù)卣加蟹浅Ｖ匾牡匚唬患唵蔚囊r衣經(jīng)過設(shè)計(jì)師的雙手打造出猶如藝術(shù)品般的衣服。
在國內(nèi)，大部分人認(rèn)為定制等于奢侈的消費(fèi)，某些商品確實(shí)存在這種情況，如豪車的定制，鉆石的定制等。
傳統(tǒng)行業(yè)的家具，城市人群更沒人想到去定制。人們要購買家具，一般會去大型的家具廣場挑選，如吉盛偉邦，紅星美凱龍。但其中會有一個問題，消費(fèi)者到這些地方購買家具時(shí)，往往看上的只是別人已經(jīng)設(shè)計(jì)好的家具，要是遇到家里的尺寸不合適時(shí)，需要稍微調(diào)大一些或小一些時(shí)，絕大部分的家具廠商都不能提供。
這就是傳統(tǒng)家具存在的弊端。然而，隨著人們生活水平的日益增加，追求更高品位的人越來越多，他們會給家具提出更高的要求。當(dāng)然，傳統(tǒng)家具企業(yè)繼續(xù)沿用之前的開發(fā)設(shè)計(jì)，在市場上調(diào)查研究后，開發(fā)出不同風(fēng)格以及不同系列的家具，盡可能的適應(yīng)不同的人。
有一組數(shù)據(jù)顯示，2012 年家具企業(yè)營業(yè)額同比下滑30% 以上，而作為定制家具企業(yè)，維意的營業(yè)額沒降反升，每年以100% 的速度在增長，并且已經(jīng)連續(xù)增長7 年。
隨著傳統(tǒng)家具的消沉，家裝公司應(yīng)運(yùn)而生。
過去，消費(fèi)者總是糾結(jié)墻面刷什么顏色的漆，墻面應(yīng)該貼什么顏色的紙，地板用大理石還是瓷磚。事實(shí)上，一個家庭占用空間最大的是家具，如何擺設(shè)家具使空間更加舒適一直被忽視了。眾所周知，家裝公司的設(shè)計(jì)師，專門為每一個家庭在裝修之前，幫消費(fèi)者做家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他們會根據(jù)消費(fèi)者家里的裝修風(fēng)格，給出家具搭配方案，或是協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)行家具采購。然而，與家裝公司合作，他們最主要的精力是花在房子整體的空間設(shè)
計(jì)，他們?nèi)鄙倭藢唧w家具真正意義上的設(shè)計(jì)。
維意的定制服務(wù)恰好彌補(bǔ)了家裝公司對專業(yè)家具設(shè)計(jì)的的不足，滿足顧客個性化的需求——“我希望有一個柜子，它的儲物功能更強(qiáng)；我希望有個柜子，上面是敞開式的，但下面全是抽屜；我希望有一件家具有高有低，風(fēng)格各不同的融在一起……”。
據(jù)了解，很多消費(fèi)者的房子裝修得非常漂亮，但總是東拼西湊地買一些家具回來，今天買窗簾，明天買衣柜，辛苦買回來一堆后發(fā)現(xiàn)，家具風(fēng)格很難與家居裝修融在一起。事實(shí)上，最好的規(guī)劃是維意的設(shè)計(jì)師先做好家具方案，再與家裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，然后根據(jù)家具方案進(jìn)行整體空間的設(shè)計(jì)。
“如果一些客戶處理得比較好的話，在找家裝設(shè)計(jì)師之前就應(yīng)該先找到我們?！本S意總經(jīng)理歐陽熙說。
據(jù)歐陽熙介紹，在維意專賣店駐店的設(shè)計(jì)師至少要有10 個，有的專賣店多達(dá)20 個，甚至有些高達(dá)30 個設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師連一塊板的拉伸數(shù)據(jù)都了如指掌，如最長不能超過800 毫米，或是不能超過1 米，或是不能超過1.2 米，如果超過了，又應(yīng)該進(jìn)行怎樣的特別處理來實(shí)現(xiàn)客戶的需求等，這些最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，在維意的5000 名設(shè)計(jì)師的腦里都一清二楚。
更重要的是，維意設(shè)計(jì)師給出的設(shè)計(jì)方案是完全免費(fèi)的。
強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)
為了提倡這種免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)，維意對每一個顧客都強(qiáng)調(diào)最后買不買，選不選擇維意都不影響前期設(shè)計(jì)師為顧客提供的設(shè)計(jì)服務(wù)。在歐陽熙看來，維意是在通過設(shè)計(jì)服務(wù)來打動顧客，讓顧客發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可維意。
顧客能否最終下單基本要經(jīng)過三個階段：第一階段稱為創(chuàng)意階段，就是設(shè)計(jì)師與顧客共同交流，即顧客希望自己家的房子最終會是什么樣子，設(shè)計(jì)師在其中給予整體的評估與規(guī)劃，幫助顧客實(shí)現(xiàn)家具想法；第二階段是把創(chuàng)意變成顧客看得懂的圖紙，即是全套的彩色效果圖；第三階段是設(shè)計(jì)師與顧客一起確認(rèn)方案，這時(shí)設(shè)計(jì)師的手上不僅要有全套的彩色效果圖，還要有全套的預(yù)算清單，現(xiàn)場與顧客把每一件家具的具體金額算得清清楚楚。
另外，維意的設(shè)計(jì)師身兼重任，一般的設(shè)計(jì)師每個月會跟進(jìn)10 位顧客，若是能力較強(qiáng)的能跟進(jìn)15 位顧客，換句話來說，設(shè)計(jì)師每個月同時(shí)會給15位顧客提供設(shè)計(jì)服務(wù)。可以算出這樣的一條公式，每個月平均工作日24 天，設(shè)計(jì)師約莫三天左右就為一個顧客提供服務(wù)，并且是完全不同戶型以及風(fēng)格的。從本質(zhì)上來看，維意的設(shè)計(jì)成本適當(dāng)?shù)叵陆盗?/p>
一些。
維意的設(shè)計(jì)師能每三天完成一份家具方案，如此的高效率是怎么產(chǎn)生的？
歐陽熙解釋說，維意的設(shè)計(jì)師是基于云設(shè)計(jì)系統(tǒng)，全國五千名設(shè)計(jì)師的智慧放在云端——至少擁有了五千份成功設(shè)計(jì)案例。設(shè)計(jì)師在做具體方案時(shí)可以參考云里面的成功方案，再結(jié)合自己的思路進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣一來效率至少提高一倍。
維意在挑選設(shè)計(jì)師之前會選擇曾經(jīng)從事過相關(guān)專業(yè)的人，如家裝設(shè)計(jì)，或是室內(nèi)設(shè)計(jì)師。這些人才進(jìn)入維意后，會在維意專門打造的教育中心學(xué)習(xí)一個月，教育中心每個月接受幾百位設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)以及訓(xùn)練。學(xué)習(xí)課程主要是學(xué)習(xí)維意的專業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及云端技術(shù)，即如何把抽象的、復(fù)雜的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成一套專用的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這些儲備設(shè)計(jì)師只有通過考核后才能拿到上崗證。上崗后，到店里還不能立刻單獨(dú)的面對客戶，還會有主體的設(shè)計(jì)師帶著他們?nèi)ッ鎸蛻簟．?dāng)他經(jīng)過一系列的評估后，才能與客戶獨(dú)立地進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)。
個性化設(shè)計(jì)與大規(guī)模生產(chǎn)
有人會問，定制家具的成本是否會很高？如果是一般的傳統(tǒng)家具做定制服務(wù)的話，基本
都是按照訂單進(jìn)行生產(chǎn)，但訂單生產(chǎn)存在一個問題，就是每一戶家庭的訂單由專門的師傅以及不同的機(jī)器去做流水線生產(chǎn)，這樣一來，不僅生產(chǎn)模式周期長，而且出錯率非常高。
正是因?yàn)榻鉀Q了傳統(tǒng)家具的這些弊端，維意的設(shè)計(jì)服務(wù)通過背后的信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。既實(shí)現(xiàn)了個性化設(shè)計(jì)，又提高了產(chǎn)量。
維意的設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)，通過維意的專業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)完成之后生成相應(yīng)的文件，這些文件通過信息技術(shù)傳遞到了工廠，直接就送到相應(yīng)的數(shù)控設(shè)備上，立即自動生成機(jī)器可識別的指令，達(dá)到與傳統(tǒng)家具一樣速度的流水線生產(chǎn)。
事實(shí)上，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，維意甚至比傳統(tǒng)家具的材料利用率還要高，成本可以控制得更好。換言之，維意家具已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了定制家具的大批量生產(chǎn)，并通過這一生產(chǎn)系統(tǒng)達(dá)到成本控制，這背后確實(shí)需要強(qiáng)大的技術(shù)作為支撐。目前為止，國內(nèi)僅有維意家具等一兩家能夠做到這種技術(shù)?！皵?shù)控設(shè)備誰都能買得起，但問題是能否把數(shù)控設(shè)備應(yīng)用到家具生產(chǎn)制造過程中去，使原先個性化設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)流水線的生產(chǎn)，從下單到出廠只需要15 天的時(shí)間?！睔W陽熙自豪地說。
通過后端的技術(shù)系統(tǒng)作為支撐，維意把出錯率降到最低，從而使效率提到最高。歐陽熙補(bǔ)充說：“接下來的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)整個系統(tǒng)的周期，可以逐步地把它再繼續(xù)縮短，可以把速度加快，出錯率再降低，這也是維意未來要做的事情。”
在維意專賣店的外墻上，貼有這樣的一句話：“你可以只有想法，剩下的交給我們?！碑?dāng)顧客走進(jìn)專賣店后發(fā)現(xiàn)，維意不僅能實(shí)現(xiàn)你的想法，還可以做到“尺寸可以變化、顏色可以選擇、款式可以設(shè)、功能可增可減、預(yù)算可高可低”。
據(jù)了解，維意的主流客戶是一些中高端的客戶，即花一百萬以上購買房子的人群，他們往往是愿意花十萬元來設(shè)置整套房子的家具。但是，小戶型的客戶也是維意的目標(biāo)客戶，那些首次置業(yè)的人也許是東拼西湊才交齊了首付，家具并不想花太多錢去配套，只想花小額的三萬元做整套家具的話，維意同樣可以做到。
衣食之間顯情調(diào)
2016年的鐘聲剛敲響，我就接到哥哥從英國傳來的喜訊：他和相戀多年的外籍女友蘇珊娜終于登記結(jié)婚啦！榮升“小姑子”的我格外開心，趕在所有親戚之前登上了飛往英國的航班，第一時(shí)間擁抱到了我美麗優(yōu)雅的“洋嫂子”。
哥哥平時(shí)工作較忙，我剛好樂得陪蘇珊娜進(jìn)行婚禮前的采購。休息了一晚倒好時(shí)差之后，我又變得精力充沛，吃過早餐便喊蘇珊娜一起去逛街。不料她一出來，卻是上身一件時(shí)尚機(jī)車皮夾克，下身短裙搭配絲襪。1月的倫敦天寒地凍、潮濕多雨，我穿薄羽絨服都有些哆嗦，她竟然還這么臭美！我撲哧笑出聲來：“難道咱們不是先去菜市場嗎？穿這么‘美麗凍人’是要給蘿卜洋蔥看？”
蘇珊娜立即羞紅了臉：“無論去哪里，穿漂亮些總會讓自己心情舒適，這樣才有好心情挑選美好的物品啊！”語落便不由分說挽著我的手，一起踏進(jìn)了熙攘的人群中。
走在倫敦的街頭，仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，像蘇珊娜這樣愛穿絲襪的美女不在少數(shù)。無論是昂首趕路還是駐足購物，料峭的寒風(fēng)中，她們露出的像是一道道自信洋溢的風(fēng)景線，裝點(diǎn)著這座古老的城市。蘇珊娜告訴我，即使是英國女王，在比較正式的場合也會穿肉色絲襪或者露腿。裙裝和腿部完美曲線的組合，對英國女人而言帶有一種愉悅的儀式感。
采購了大半天，將近下午4點(diǎn)，我和蘇珊娜終于滿載而歸。回到家，我剛準(zhǔn)備窩進(jìn)沙發(fā)好好休息一下，就看到蘇珊娜笑瞇瞇地端來一套三層點(diǎn)心瓷盤。第一層是她自制的三明治，放了超多三文魚、熏肉和雞肉蔬菜；第二層是一些傳統(tǒng)的糕點(diǎn)，有英式松餅、巧克力蛋糕、曲奇、芝士餅和藍(lán)莓蛋糕；最下層是英國人愛吃的司康餅，都是一份一切為二再涂抹上厚厚一層奶油和草莓醬。原來是下午茶時(shí)間到了。
“英國紅茶文化”要追溯到維多利亞時(shí)代，據(jù)說當(dāng)年一位公爵夫人安娜女士，每到下午時(shí)刻就意興闌珊，心想此時(shí)距離穿著正式、禮節(jié)繁復(fù)的晚餐還有段時(shí)間，又感覺肚子有點(diǎn)餓了，就請女仆準(zhǔn)備幾片烤面包、奶油以及茶。后來安娜女士邀請幾位知心好友伴隨著茶與精致的點(diǎn)心，同享輕松愜意的午后時(shí)光，沒想到一時(shí)之間，在當(dāng)時(shí)貴族社交圈內(nèi)蔚為風(fēng)尚，名媛仕女趨之若鶩。從那之后，在英國，飲下午茶的習(xí)慣漸漸成為了僅次于晚宴和晚會的非正式社交。
雖然只有我一位客人，哥哥和蘇珊娜仍然準(zhǔn)備得很認(rèn)真。只見蘇珊娜先把茶壺放進(jìn)熱水里加熱，然后放進(jìn)產(chǎn)自斯里蘭卡的紅茶，緩緩加入開水，泡好之后倒進(jìn)茶杯，接著加入牛奶，最后放糖。
茶的味道自然芬芳無比，單是泡茶的過程就已經(jīng)讓我由衷贊嘆。習(xí)慣了在國內(nèi)擰瓶礦泉水猛灌一氣的酣暢，到了英國卻見識了慢動作帶來的生活情趣?？季康牟杈摺⒕碌牟枞~，品著糕點(diǎn)、細(xì)啜溫茶，一天忙碌的采購之后，跟蘇珊娜隨心所欲地閑聊，這份將時(shí)間附庸于風(fēng)雅的情調(diào)，著實(shí)讓身心得到了放松。
DIY自己的世外桃源
緊鑼密鼓采購多日，大小物品終于都購置齊全，蘇珊娜便驅(qū)車帶我一同前往新家拾掇。住慣了國內(nèi)的高樓洋房，我怎么也沒想到，年薪很高的兄嫂竟然將新居安置在倫敦鄉(xiāng)下！
“我哥不會是想讓你窩在村里當(dāng)‘田螺姑娘’吧？”跟哥哥相戀多年，我知道蘇珊娜已經(jīng)對中國典故了解不少，開起玩笑來也就自在得多。
“才不會！”蘇珊娜笑得滿面幸福，“我們的房子，被朋友們羨慕不已的呢！”
原來，在英國，能夠住在鄉(xiāng)下是人們最為理想的生活方式，每個人都愿意為此奮斗終生。蘇珊娜一直向往擁有一座帶私家道路的宅子，院子里花木修剪齊整，坐在屋前游弋著天鵝的小池塘邊，可以看到遠(yuǎn)處高地上積雪的山頂。
“英國人追求的生活方式是擁有自己的一小塊世外桃源，用自己的方式去打造‘城堡’。”蘇珊娜開心地解釋，“窮人和富人有不同的期望，但他們懷著同樣的追求目標(biāo)。”
果然如蘇珊娜所說，我在路邊看到了各具特色的小院。有的人家熱衷種花，地上、墻上、屋檐下全是各色的花，而且打理得井井有條，很少看見開敗了的花，所有的花都像剛剛開放一樣令人賞心悅目。有的人家熱衷各種小工藝品，草地上擺滿了各種小玩意，門口臥著可愛的老鼠，灌木上還放著小松鼠，小樹上掛著小鳥。有的人家草坪上，是各種神話故事的主人公，充滿情趣。
哥嫂的新居裝修竟然沒有請裝修公司，而是一切由自己動手完成！蘇珊娜介紹說，英國人喜歡將“創(chuàng)意”二字掛在嘴邊，并且將創(chuàng)意設(shè)計(jì)貫徹到每一個可能的地方。在家庭裝修和家居設(shè)計(jì)中，他們崇尚自己創(chuàng)意和動手創(chuàng)作。家是人們很值得驕傲的地方，不管房子值不值錢，不管房子的新舊，只要是自己用心打造出來的就是世上最好的。雖然稱不上設(shè)計(jì)的視覺大餐，但那些自己動手創(chuàng)造出的個性設(shè)計(jì)，也一樣風(fēng)情萬種。因?yàn)樵谟?，家不僅是自己的居所，也是朋友常來聚會的場所，在裝飾個性的家里招待朋友，要比去外面餐館聚會顯得更加溫馨而有情調(diào)。
“英國沒有毛坯房，新買的房子都是經(jīng)過簡單裝修的。買回了房子，我們就會慢慢裝飾自己的家，貼壁紙、做家具、做壁爐、布置配飾及布藝等?！碧K珊娜邊走邊指給我看，“這些壁紙都是我自己貼的呢，是不是感覺很棒？”
相比于我們在國內(nèi)一裝修就要參考“樣板間”，英國人的個性居所實(shí)在顯得情趣盎然。他們都很擅長DIY，孩子們很小就要學(xué)習(xí)園藝插花、做蛋糕、縫制靠墊等創(chuàng)造、設(shè)計(jì)類的課程，這些在英國都屬于義務(wù)教育。蘇珊娜放下東西到庭院里忙起農(nóng)活，這也讓我見識了她“女漢子”的一面。她鋤草、灌溉、修葺籬笆，忙得不亦樂乎?？磥?，新居綠瑩瑩的草坪、動人的花木美景背后，都離不開蘇珊娜的辛勤勞作。
“這些都打理好之后，我們就會先住進(jìn)去。”蘇珊娜輕拭汗珠，接過我端來的花茶，“等休假了再進(jìn)行第二層裝修。今年裝修這一間，明年裝修那一間，并時(shí)常改動不順眼的地方?；蛘?，修葺苗圃、整理籬笆、給庭院松土、修剪花花草草，不慌不忙、不緊不慢花上大約兩年的時(shí)間，就能完成整體裝修?！?/p>
英國的家庭裝修時(shí)間雖然很長，卻不需要一次性投入很多錢。蘇珊娜介紹說，一般英國人的裝修費(fèi)約占到家庭年收入的一半。他們通過自己動手，不僅能節(jié)約花費(fèi)，更能將居室變得更舒適、更個性化。無論是貴族氣息的高檔豪宅，還是鄉(xiāng)村風(fēng)格的田園小屋，必定能追尋到16世紀(jì)的復(fù)古氣息。家具、裝潢無論是精致還是粗糙，都強(qiáng)調(diào)主人的個性，從中讀出主人的思想感情、生活習(xí)慣。看來英國設(shè)計(jì)似乎并不注重炫目的外觀，卻強(qiáng)調(diào)只能意會的“人文追求”。
“你們讓我重新體會了DIY所包含的意義?！蔽绮蜁r(shí)，我不由地發(fā)出感慨，“它不僅僅是一種創(chuàng)造，更是對家的依戀和執(zhí)著?！?/p>
“哈哈，哪來這么深奧！”蘇珊娜說著，起身到花園摘下一片樹葉，隨手一卷，再用牙簽從中間一插，輕巧巧地就為我做了個筷托：“我只覺得這是一種輕松的心態(tài)。這里是沒有禁忌和束縛、屬于我們自己的空間，可以容得下我們?nèi)魏蔚淖杂珊拖胂?！即便我們不是天才，在DIY的生活中，也會擁有創(chuàng)造者的快樂！”
禮儀無處不在
每天除了裝飾新居，蘇珊娜也很熱衷于抽時(shí)間帶我到處走走看看。作為“文藝女青年”，我自然不愿錯過倫敦聲名斐然的西區(qū)大劇院。在劇院看了出戲之后，舞臺的唯美自不必說，單是看客的劇院禮儀，已成了我眼中的一道風(fēng)景。
我和蘇珊娜排隊(duì)入場時(shí)，碰到穿裙子露著腿的老奶奶挽著老爺爺?shù)氖忠苍谂抨?duì)，后面站了一對長相精致的小情侶，金發(fā)女生身著白色披肩，美好的妝容讓我差點(diǎn)誤以為她是這場戲的演員。無論年紀(jì)幾何，大家在隊(duì)伍中都自覺保持安靜，沒有急躁的催促和推搡，目光觸及之處都是善意的理解與優(yōu)雅的微笑。
進(jìn)場之后，英國人的禮儀更是讓我開了眼界。劇場只不過貼了個小小的NO PHOTOGRAPHY標(biāo)語，全場就真的沒有一個人拍照；觀眾席中很少有人抱著一堆零食喀嚓喀嚓嚼，我卻不經(jīng)意瞥見兩個二十歲出頭的姑娘，買了瓶白葡萄酒，看一會兒就優(yōu)雅地自斟一小杯；演出時(shí)臺下并無聲響，劇目的章節(jié)中間卻會有咳嗽聲一片。原來為了防止打擾別人欣賞劇情，即使是老年人也會盡量忍住不發(fā)出異響……
這樣保持禮儀、認(rèn)真生活的態(tài)度，實(shí)在令人敬佩不已。他們并非裝腔作勢，而是真誠用心創(chuàng)造生活的情趣和舒適感。在國內(nèi)時(shí)，我身邊的朋友都是過度追求實(shí)用化，無論生活還是做事都直奔目標(biāo)而去，一切過程中的修飾和審美對他們都沒有什么意義，這就讓我越發(fā)感慨英國人對生活的認(rèn)真與講究。