發(fā)布時(shí)間：2022-06-20 06:11:31
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的感冒藥調(diào)查報(bào)告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
家中需要常備哪些藥?在藥物的保存和維護(hù)上有哪些需要講究的呢?在藥物的選擇上有什么需要注意的……家用小藥箱里的講究可不少!
A.小小藥箱用處多――常用藥大檢閱
你的家庭藥箱由哪些藥品組成?每次看醫(yī)生或者生病時(shí)應(yīng)急買的藥總有些剩下吧!自然而然就有了藥箱啊。――這樣“自然而然”的藥箱起不到全面、盡快治療的作用哦!家庭小藥箱應(yīng)視家庭成員的健康狀況和所患的病種而準(zhǔn)備。一般以治療常見病、多發(fā)病的非處方藥物(OTC)為主。下面就此做一些推薦：
呼吸道疾病
感冒：日夜百服嚀，克感敏片，板藍(lán)根顆粒(沖劑)，感冒沖劑。
發(fā)熱：阿司匹林，復(fù)方鋅布顆粒(小兒)。
咳嗽：復(fù)方甘草合劑，咳嗽糖漿，呼吸道疾病。
消化道疾病
腹瀉：鹽酸小檗堿膠囊，補(bǔ)脾益腸丸。
便秘：麻仁潤腸丸，開塞露。
消化不良：多酶片。
胃?。簡岫∵?，法莫替丁片。
其他
口腔潰瘍：西瓜霜噴劑，西地碘片。
頭痛牙痛：芬必得，阿司匹林。
腰腿痛：扶他林。
跌打損傷：紅花油，云南白藥。
過敏：息斯敏，苯海拉明。
中暑：金梅清暑顆粒，定中丸。
暈車：茶苯海明。
燙傷：燒燙傷膏。
外用消毒藥：酒精，紅藥水。
基本醫(yī)療用品
體溫表、消毒棉簽、血壓計(jì)醫(yī)用紗布、酒精棉球、創(chuàng)可貼。
補(bǔ)充建議：
1.有小孩的家庭除了備一些小兒感冒藥、小兒退燒藥、小兒止咳糖漿之外，也可常備健胃消食片、止瀉片、蘆薈膠(防蚊蟲叮咬與其他輕微外傷)、硝酸軟膏(小兒患尿布濕疹與其他輕微外傷時(shí)使用)等。
2.有老人的家庭依據(jù)老人的身體情況購買常備藥，但這些多為處方藥，使用較復(fù)雜，應(yīng)嚴(yán)格遵循醫(yī)囑。
B.管理藥箱――四招讓你成高手
家庭用藥清單整理完畢，是否就能起到保護(hù)家人的作用了呢?還不夠哦，當(dāng)一個(gè)好用又快捷的家庭小醫(yī)生，是一項(xiàng)長期任務(wù)，堅(jiān)持維護(hù)和不斷更新家用小藥箱，才能真正在第一時(shí)間保衛(wèi)家人?，F(xiàn)在，就讓我們跟著專家，一步步完善家庭小藥箱。
購買
常見誤區(qū)：好像皮膚過敏了，上網(wǎng)查了一大堆資料問了一大堆人，用了點(diǎn)土辦法，還買了點(diǎn)抗過敏藥，但幾天后還不見好……
專家解疑：病情描述不詳細(xì)，沒有當(dāng)面察看，何況還不知道網(wǎng)上回答你問題的是什么人，怎么能開出正確的藥?
以下數(shù)據(jù)里是否有你：
12.9％的居民將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作用藥咨詢的對(duì)象。
4.3％的居民通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買家庭常備藥。
醫(yī)生建議：
1.網(wǎng)絡(luò)上的用藥咨詢不具有權(quán)威性，只可做參考，也不建議在網(wǎng)上買藥，存在很大風(fēng)險(xiǎn)。
2.選擇不良反應(yīng)較少的藥品。新藥由于上市時(shí)間短，可能會(huì)出現(xiàn)一些意外的不良反應(yīng)，不適于家庭備用。
3.選擇療效穩(wěn)定、用法簡單的藥物。盡量選擇口服藥、外用藥。
4.除需要長期服用的品種外，備量不宜過多，一般夠三五日劑量即可，以免備量過多造成失效浪費(fèi)。
5.同類藥備一到兩種即可。
使用
常見誤區(qū)：半夜肚子痛，上次患腸胃炎醫(yī)院開的藥還剩了不少，應(yīng)急先吃點(diǎn)?
專家解疑：肚子痛的原因很多種，最好先去醫(yī)院就診查明原因。
以下數(shù)據(jù)里是否有你：
38％的居民服藥時(shí)從來不看說明書。
8.2％的居民在發(fā)現(xiàn)藥品過期后仍然繼續(xù)使用。
醫(yī)生建議：
1.使用藥品前仔細(xì)閱讀說明書，包括不良反應(yīng)、禁忌、用量、成分等，當(dāng)然也要查看有效期。
2.按時(shí)按量有規(guī)律吃藥，不可隨意加大藥物服用量，停藥、換藥等。
3.用溫開水送服藥片。不要用茶水和牛奶送服，茶水和牛奶容易和藥物形成化學(xué)反應(yīng)，降低療效，甚至帶來危害。
4.對(duì)于不能確診的病情，比如分不清是病毒性感冒還是細(xì)菌性感冒，或者不知道肚子疼是否是腸胃不適引起，可先去醫(yī)院就診，咨詢醫(yī)生后，如果家中有適用的常備藥，可與醫(yī)生說明，減少重復(fù)開藥。
5.對(duì)于上次就診后剩余的處方藥，尤其要慎重對(duì)待，對(duì)于不常用的藥物，盡量咨詢醫(yī)生后再服用。
貯存
常見誤區(qū)：家里的藥物總是越積越多，一個(gè)藥箱都不夠用了。
專家解疑：定期清理，看看有多少已經(jīng)過期或變質(zhì)。
以下數(shù)據(jù)里是否有你：
24.9％的居民將所有的外用藥、內(nèi)服藥、醫(yī)療用品存放在一起。
61％的居民沒有定期檢查和清理家庭藥箱的習(xí)慣。
醫(yī)生建議：
1.內(nèi)服藥與外用藥務(wù)必分開放置。
2.為不同藥箱書寫標(biāo)簽，最好內(nèi)服藥用藍(lán)字，外用藥用紅字以示區(qū)別。
3.家用必備基礎(chǔ)藥3～6個(gè)月應(yīng)清理一次，避免家人誤服過期藥。
4.家庭藥箱嚴(yán)禁混入家庭成員過敏的藥物。
處理過期藥
常見誤區(qū)：過期藥當(dāng)然要扔了，扔哪里?當(dāng)然是垃圾桶啊。
專家解疑：隨意丟棄過期藥的危害很大，需要大家樹立正確回收藥品的觀念。
以下數(shù)據(jù)里是否有你：
大部分居民處理過期藥品的主要做法是扔到垃圾箱里。
只有20.5％的居民能正確處理過期藥品。
醫(yī)生建議：
1.凡粉劑結(jié)塊、變色、發(fā)霉、有臭味；片劑由白變黃，或出現(xiàn)花斑、松散、析出結(jié)晶；糖衣片發(fā)生褪色露底，呈花斑或黑色、崩裂、粘連，口服藥水有較多沉淀物、絮狀物甚至變色，有異味等，都應(yīng)棄之不用。
2.過期的藥品不能再使用，但不能直接扔進(jìn)垃圾桶里，會(huì)造成環(huán)境污染。更加不可賣給上門回收藥品的小販，使過期藥經(jīng)過包裝后重新流入市場(chǎng)。可送到藥店的回收藥品處，或者參加居委會(huì)等組織的藥品回收活動(dòng)。
注：以上數(shù)據(jù)來自中國非處方藥物協(xié)會(huì)、中國藥學(xué)會(huì)和中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會(huì)近日聯(lián)合公布的《2009年度中國家庭藥箱調(diào)查報(bào)告》
C.藥物使用禁忌多，幫手也可成殺手
使用得當(dāng)，家庭藥箱能成為維護(hù)家人健康的好幫手，但是無視一些重要的用藥原則，有時(shí)候反而會(huì)成為健康殺手。以下幾條是比較重要的家庭藥箱使用原則，請(qǐng)一定要牢記于心。
家庭藥箱使用的重要原則：
1.家庭藥箱僅為應(yīng)急需要，全面治療仍需專業(yè)人士。
2.頭痛、腹痛、發(fā)熱等癥狀雖然普通，但很有可能是一些其他疾病的癥狀，有時(shí)自行服藥反而會(huì)掩蓋真實(shí)病情，妨礙醫(yī)生的正確診斷延誤治療時(shí)機(jī)。
3.謹(jǐn)慎使用非處方藥，特別是抗生素。
4.藥物之間有復(fù)雜的相互作用，若需長期使用某些藥物請(qǐng)先向醫(yī)生咨詢，以了解不能與之同時(shí)使用的藥物。
特殊人群的用藥準(zhǔn)則：
1.孕婦濫用藥可能導(dǎo)致胎兒畸形，哺乳期婦女用藥可能會(huì)使藥物通過母乳進(jìn)入孩子體內(nèi)，引起不良反應(yīng)，如需用藥請(qǐng)向醫(yī)生咨詢。
2.小兒用藥應(yīng)謹(jǐn)慎，有些藥只能用于成人，有些藥劑量要減半，使用前仔細(xì)閱讀說明書。
3.高血壓、冠心病、糖尿病、哮喘等慢性病患者應(yīng)熟悉自己的常用藥以及一些特殊的應(yīng)急用藥，同時(shí)告知家庭成員，讓他們也熟悉應(yīng)急藥的使用，以處理突況。
如果說品牌租賃是“借雞生蛋”的話，那么品牌收購無疑就成了“買雞”生蛋。而買主對(duì)于雞的處理與蛋的處理，似乎有了更多，更大的自主權(quán)，從而使得謀權(quán)術(shù)也就更直接方便了。而收購的目的其實(shí)也很簡單，無非兩個(gè)：1：奪權(quán)謀利 2：奪權(quán)謀殺
奪權(quán)謀利或奪權(quán)謀殺的主要目的有兩個(gè)：減少競(jìng)爭對(duì)手的威脅；分化與收買競(jìng)爭品牌的消費(fèi)者，從而為謀權(quán)鋪平道路。其操作手法主要是通過收購具有競(jìng)爭潛力或者具有競(jìng)爭威脅的品牌，把競(jìng)爭品牌通過冷凍、冷藏等慢慢謀殺的方法，把具有競(jìng)爭潛力的品牌的消費(fèi)者引誘到自己的品牌之下，完成這一過程之后，收購到手的競(jìng)爭品牌便再無價(jià)值可言，一次處理，絕不手軟。
在現(xiàn)實(shí)的品牌經(jīng)營過程當(dāng)中，品牌收購好象也都是那些有錢有勢(shì)人的事，但不管怎么說，即便不當(dāng)收購者，如果哪天一不小心面臨被收購的情況時(shí)，還是多一些思想準(zhǔn)備為好。畢竟，品牌收購是品牌謀權(quán)的一種重要方式。在這里，熊貓、高富力和寶潔，又給我們上了一堂生動(dòng)活潑的“品牌謀權(quán)”課。
“熊貓”洗衣粉，原屬于北京日化二廠的洗衣粉品牌，在九十年代曾是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)南匆路燮放啤Ｔ诋?dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，享有“南有白貓、北有熊貓”的盛名。
1994年，熊貓與美國寶潔組建合資公司----北京熊貓寶潔洗滌用品有限公司。北京日化二廠以品牌、廠房參股35％，寶潔以65％的股份控股合資公司。寶潔公司買斷了“熊貓”品牌50年使用權(quán)，并支付了50年品牌使用費(fèi)1.4億元。
但寶潔公司把“熊貓”洗衣粉收購到手后，并沒有延續(xù)原有熊貓品牌的權(quán)力之杖，使其成為合資公司的賺錢品牌，而是采取了類似于“美加凈”的策略，開始了游離與分化熊貓品牌權(quán)力的過程，從而為自身旗下的洗衣粉品牌的權(quán)力擴(kuò)張鋪平道路。
但寶潔公司采取的手法卻與聯(lián)合利華對(duì)付美加凈的手法完全相反，但目的卻如出一轍，把就是把收來之品利用、再利用，直到毫無價(jià)值為止。
寶潔公司合資北京熊貓洗衣粉，對(duì)它進(jìn)行收購以后，先在熊貓的價(jià)格上開始了手術(shù)的第一刀。那就是它把熊貓洗衣粉的價(jià)格在原來的價(jià)格基礎(chǔ)之上提高了50％。而寶潔公司在熊貓洗衣粉上的所有改變，只是熊貓洗衣粉的生產(chǎn)廠從北京改成了寶潔公司，貼上了寶潔的商標(biāo)。結(jié)果是，當(dāng)年與上海白貓有“北熊南貓”之稱的熊貓洗衣粉在經(jīng)歷了7年的艱難歷程以后，銷售量迅速下降，幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)字便足以讓人痛心：熊貓洗衣粉與寶潔合資7年以后，從年產(chǎn)量6萬噸，占全國市場(chǎng)份額10—15％下降到2000年的年產(chǎn)量只有4000噸，顯然，6萬與4000相比，已遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上，“熊貓”的品牌權(quán)力被大量大量的奪走了。
與熊貓相比，高富力的命運(yùn)似乎也沒有太大的改變，銷售量也一直下降，年到自己拱手把手上的最后一點(diǎn)權(quán)力讓給相關(guān)品牌以后，便應(yīng)場(chǎng)倒地，退出市場(chǎng)。
寶潔在收購高富力之后，雖然沒有在價(jià)格上大動(dòng)文章，卻在品牌形象上，把高富力毀于無形，這一點(diǎn)，有現(xiàn)實(shí)的品牌宣傳片為例證。
寶潔也曾利用電視媒體為高富力做廣告，但這些廣告反而成為寶潔故意冷藏高富力的有力證據(jù)：例如，在給高富力設(shè)計(jì)的廣告里，家居環(huán)境給人一種破敗感，“電器化”程度很低讓人一看就知道屬于中下階層。顯然不屬于“白領(lǐng)階層”的女主人下班回家后沒好氣地抱怨：上了一天班，回到家里已經(jīng)很累了，但還有一大堆衣服要洗。這個(gè)場(chǎng)景和劇本馬上讓人覺得用高富力洗衣粉的這家實(shí)在是窮困僚倒。坦白說，這個(gè)廣告違背了廣告宣傳的一個(gè)重要原則---不要讓你的產(chǎn)品和不美好的事特產(chǎn)生關(guān)聯(lián)?？戳诉@個(gè)廣告的觀眾，很可能以后一聽到或一看到高富力，就產(chǎn)生城市貧民、破落、愁苦之類的聯(lián)想，越發(fā)不愿意買高富力。
收購謀權(quán)的品牌游戲似乎永遠(yuǎn)都是一個(gè)爭議，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)于眼前的結(jié)果，從不敢相信，進(jìn)而迷茫、困惑與反思，這樣做的真實(shí)目的到底是什么？
從聯(lián)合利華對(duì)美加凈降價(jià)，到寶潔對(duì)熊貓的升價(jià)，跨國公司“暗算”中國品牌，到底從中得到了什么好處？就算它們“破壞”了國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者定位，比如美加凈是中高檔品牌，降價(jià)使它低檔化了，讓部分消費(fèi)者流失；熊貓是大眾品牌，升價(jià)使固定消費(fèi)者動(dòng)搖等等，但從品牌權(quán)力經(jīng)營的更深層次去分析，那就是他們真的達(dá)到了通過“搞”死別人，發(fā)展自己的目的了嗎？況且消費(fèi)者不只是屬于它們一家品牌的，即便游離了消費(fèi)者，這些人一定能跑到它們家去嗎？但是畢竟，謀權(quán)者也為此付出了資金與精力，他們就沒有為此承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)嗎？亦或是搬起石頭砸了自己的腳，不為外人所知？
但市場(chǎng)競(jìng)爭的法則飄忽不定，猛烈無常。也許，即便是砸到了自己的腳，也只是他們運(yùn)用資本進(jìn)行品牌謀權(quán)的一次感冒吧，但事情公開了，密術(shù)也就不稱之為密術(shù)了，等再過幾年之后，誰知誰勝誰負(fù)呢？ 品牌清理突圍術(shù)－－格蘭士、舒蕾與康泰克
所謂一山不容二虎。品牌與品牌之間的奪權(quán)大戰(zhàn)，往往是實(shí)力不濟(jì)的品牌成了犧牲品，而品牌權(quán)力之間的游離，似乎也只是從這個(gè)大家移到那個(gè)大家之間的事。
品牌之間的競(jìng)爭是永無休止的。一些大品牌為了保持自己的品牌地位，往往采用各種手段，對(duì)中小品牌進(jìn)行各種形式的“封殺”，而且一般都樂于從四個(gè)方面入手：價(jià)格斗法、技術(shù)大戰(zhàn)、渠道大戰(zhàn)、設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到謀權(quán)的目的。我們把這種方式稱之為合法暴力的品牌清理謀權(quán)術(shù)，隨便翻開幾個(gè)品牌的發(fā)展史，都能從中發(fā)現(xiàn)清理與被清理的痕跡，比如美廚方便面、格蘭士、舒蕾與康泰克等等，都能讓我們看到品牌清理謀權(quán)術(shù)的秘密。
清理運(yùn)動(dòng)第一擊：兩強(qiáng)相爭，美廚淡出
方便面市場(chǎng)，隨著大品牌“統(tǒng)一”與“頂新”的進(jìn)入，戰(zhàn)火不斷，硝煙彌漫。為了奪取品牌權(quán)力，從進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，“統(tǒng)一”與“頂新”就開始了謀權(quán)大戰(zhàn)的品牌清理運(yùn)動(dòng)。而此時(shí)的美廚，卻在兩強(qiáng)之間，小心翼翼的做著自己的市場(chǎng)。
1989年“頂新”進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)之后，抓住了內(nèi)地改革開放的契機(jī)，首先以清香油搶占天津、北京市場(chǎng)，隨后成功以“康師傅”速食面快速攻占內(nèi)地市場(chǎng)，并急速拓展集團(tuán)規(guī)模，成為內(nèi)地食品業(yè)的第一品牌。
而“統(tǒng)一”為了與“頂新”一絕高低，率先切入高價(jià)速食面，推出每包人民幣2元的“統(tǒng)一100”；“頂新”隨即上架“面霸120”反擊；在平價(jià)市場(chǎng)上，“統(tǒng)一”打出每包人民幣0．8元的“好勁道”袋面，“頂新”則不甘勢(shì)弱推出每包0．7元的“滿福多”，雙方你來我往，不相上下。
兩強(qiáng)相斗，殃及“美廚”。隨著價(jià)格戰(zhàn)火與渠道之爭的越演越烈，使得美廚的競(jìng)爭空間與生存空間越來越小。據(jù)了解，“美廚”自投產(chǎn)以來，雖說也加班加點(diǎn)，但6條生產(chǎn)線只開出1條，設(shè)備大量閑置，導(dǎo)致生產(chǎn)成本難降，導(dǎo)致最終淡出市場(chǎng)。
當(dāng)然，把美廚的淡出歸結(jié)到兩強(qiáng)相爭，雖有失公道，但從品牌經(jīng)營的深層次分析，也正是因?yàn)閮蓮?qiáng)相爭，提高了品牌經(jīng)營的檔次、成本與門坎，在加上品牌內(nèi)部方方面面的原因，在這種情況下，順勢(shì)淡出市場(chǎng)，也就不足為奇了。
·品牌清理運(yùn)動(dòng)第二擊：價(jià)格斗法
價(jià)格與利潤直接標(biāo)志著一個(gè)行業(yè)品牌生存情況與進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，比如如果想在當(dāng)前的家電業(yè)的微利時(shí)代進(jìn)入家電業(yè)，如果沒有雄厚的實(shí)力，很難參與到游戲當(dāng)中去進(jìn)行競(jìng)爭與生存，當(dāng)然，進(jìn)行品牌租賃與品牌收購的方式除外。
分析當(dāng)前的品牌運(yùn)作情況，利用價(jià)格斗法，進(jìn)行品牌清理運(yùn)動(dòng)的，非有“價(jià)格屠夫”之稱的家電品牌“格蘭仕”莫屬。
中國的微波爐市場(chǎng)自90年代開始漸入佳境，進(jìn)入發(fā)展期，LG等一些國際品牌及國內(nèi)一些不知名的小品牌，漸漸把微波爐市場(chǎng)培育成熟。
當(dāng)“格蘭仕”發(fā)現(xiàn)微波爐市場(chǎng)日漸成熟，產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知與接受時(shí)，即開始了品牌打造運(yùn)動(dòng)。
從1993年“格蘭仕”試產(chǎn)微波爐一萬臺(tái)以來，便對(duì)成熟但還沒有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌的微波爐市場(chǎng)進(jìn)行了普及式的規(guī)劃與整理，并通過過硬的產(chǎn)品技術(shù)、具有競(jìng)爭力的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格（很少作廣告，成本省下來讓給消費(fèi)者）、強(qiáng)勢(shì)終端促銷（價(jià)格比同行業(yè)品牌低一大塊的同時(shí)，外送吸引人的贈(zèng)品）等幾大方式，迅速使品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)。
對(duì)于消費(fèi)者來說，面對(duì)“同質(zhì)化”的產(chǎn)品，有什么能比便宜一百元來得更直接，更實(shí)在呢？而對(duì)于“格蘭仕”來說，省去了市場(chǎng)開拓費(fèi)用、市場(chǎng)培育費(fèi)用及大筆廣告費(fèi)用，自然為低價(jià)格并保持利潤提供了支持，同時(shí)也為規(guī)?；?jīng)營奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)其它品牌還在期望高利潤收回投資時(shí)，“格蘭仕”已占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，銷售量節(jié)節(jié)攀升。
“格蘭仕”通過具有競(jìng)爭力的產(chǎn)品及高超的市場(chǎng)策略，巧妙地運(yùn)作“價(jià)格斗法”的品牌謀權(quán)之術(shù)，使“格蘭仕”這一品牌大旗迅速走紅，烈烈飄揚(yáng)，取得了目前占領(lǐng)全球市場(chǎng)35％，中國市場(chǎng)70％的無與抗衡的驕人戰(zhàn)績。
·品牌清理運(yùn)動(dòng)第三擊：技術(shù)斗強(qiáng)
技術(shù)無疑是品牌的血液，技術(shù)直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，而把技術(shù)拿牌出來打，進(jìn)行品牌的謀權(quán)運(yùn)動(dòng)，也絕對(duì)是一個(gè)好方法。這一點(diǎn)名人掌上電腦給了我們很大的啟發(fā)。
一個(gè)不爭的事實(shí)是，擁有了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，往往就能擁有成本優(yōu)勢(shì)，有了成本優(yōu)勢(shì)，也就有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這是品牌價(jià)值鏈的競(jìng)爭法則。一旦能夠進(jìn)入良性的價(jià)值鏈體系，往往就能占據(jù)更大的品牌優(yōu)勢(shì)，謀取更高的品牌權(quán)力。
比如智能王掌上電腦，就憑其超強(qiáng)的節(jié)電技術(shù)與體積小、重量輕等獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，獨(dú)霸市場(chǎng)達(dá)半年之久，取得了很好的銷售業(yè)績。
名人只用了一年的時(shí)間，在品牌經(jīng)營上，就通過“價(jià)格跳水、技術(shù)跳高”的營銷策略，不但使名人的品牌知名度大大提升，同時(shí)，在媒體討論名人的跳水與跳高背后的技術(shù)牌時(shí)，也大大提升了名人掌上電腦的品牌美譽(yù)度，可謂一箭雙雕。
名人大打技術(shù)牌，不但把技術(shù)用來提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且巧妙地用技術(shù)進(jìn)行品牌傳播。正是基本于技術(shù)這把利劍，名人的整體營銷策略投入使用與實(shí)施只一年的時(shí)間，銷售量與品牌效應(yīng)就得到了很大提升：從今年2月開打技術(shù)戰(zhàn)以來，名人銷量是去年同期銷量的2.5倍。BMS企業(yè)顧問公司市場(chǎng)調(diào)查中心的一份調(diào)查報(bào)告表明：名人公司生產(chǎn)的掌上電腦在全國80％的省市超過了商務(wù)通系列產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率達(dá)到41.6％。同時(shí)，在賽諾第一季度市場(chǎng)調(diào)查中，名人掌上電腦占有率達(dá)19.5%，超過恒基偉業(yè)的18.4%。
·品牌清理運(yùn)動(dòng)第四擊：渠道與網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)
斗銷售渠道與市場(chǎng)終端，是直接關(guān)系到品牌生存基礎(chǔ)的重要策略，如果一個(gè)優(yōu)秀的品牌，失去的渠道優(yōu)勢(shì)，那簡直不敢想象，在這方面，寶潔就曾挑起終端戰(zhàn)來進(jìn)行品牌謀權(quán)運(yùn)動(dòng)。
高額入場(chǎng)費(fèi)就是隨著寶潔等大品牌之是的終端競(jìng)爭開始的。寶潔一直堅(jiān)持這樣的思想：我要最大的貨架、我要最好的位置、我要最好的終端促銷與終端布置。我有錢，我可以付給比其它品牌更多的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)我的目的。因?yàn)閷殱嵵?，一旦失去了渠道與終端基礎(chǔ)，對(duì)于品牌營銷來說，無異于失去了生存的基礎(chǔ)，舉步維艱。
在這里，有一個(gè)品牌從終端走出來，獲得了很大的成功，它就是舒蕾。舒蕾為了取得終端優(yōu)勢(shì)，放棄了總制，自建終端網(wǎng)絡(luò)。1997---1998年，舒蕾先從終端入手，在人員宣傳，產(chǎn)品陳列，柜臺(tái)促銷上做文章。重點(diǎn)抓大賣場(chǎng)和零售店鋪貨，從而帶動(dòng)中型店的開發(fā)。舒蕾還在各大商場(chǎng)設(shè)立了1000多個(gè)專柜，讓舒蕾的堆碼，燈箱，POP海報(bào)占據(jù)最顯眼的位置。同時(shí)組建銷售小分隊(duì)，隨時(shí)為居民區(qū)的雜貨店，小超市，發(fā)廊補(bǔ)貨。
舒蕾的終端傳播策略是傳達(dá)的越少，消費(fèi)者接受的越多。舒蕾不論是產(chǎn)品包裝，店頭宣傳，店內(nèi)陣列，舒蕾總是力求簡潔明、生動(dòng)，令消費(fèi)者一望便知。
在借鑒兩樂（百事可樂與可口可樂）的終端生動(dòng)化的基礎(chǔ)上，舒蕾創(chuàng)造出了收銀臺(tái)包裝，店內(nèi)看板，公車廣告等許多洗發(fā)水從未嘗試，而又確實(shí)貼近消費(fèi)者生活，廉價(jià)高效的宣傳形式，從而構(gòu)成了與消費(fèi)者溝通的密道，也成了品牌直接謀權(quán)的密碼。
·品牌清理運(yùn)動(dòng)第五擊：設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)新進(jìn)品牌的致命傷，同時(shí)，對(duì)于成熟品牌來說，也往往造成很大的損失，從而使一部分品牌從中提升權(quán)力。
一、食管癌高發(fā)地區(qū)的分布
記者：季教授，中國食管癌在中國的主要發(fā)病地區(qū)有哪些?。?/p>
季教授：中國食管癌的發(fā)病地區(qū)有著明顯的劃分，不過，每個(gè)地區(qū)中都有自己的高發(fā)病中心。在華北三個(gè)省中，主要發(fā)病在太行山南段三省交界處，發(fā)病率可高達(dá)398/10萬，其中主要分布在河南省林縣、淇縣和湯陰縣等。最高的是林縣，林縣食管癌死亡率曾達(dá)到過216/10萬。河南省在全國食管癌死亡率上排第一，占全國惡性腫瘤死亡的41%。另外，廣東省的南澳島，四川省西北部的大別山區(qū)，河北省的湯縣、武安縣和磁縣等，山西省的陽城、高平、晉城和長治市，江蘇省的揚(yáng)中縣、淮安縣和建湖縣，安微省的廬江、桐城及樅陽，還有福建省的惠安和南安都是有名的食管癌發(fā)病率高發(fā)中心。
二、食管癌早期癥狀
記者：以上您詳細(xì)的談了食管癌發(fā)病地區(qū)高發(fā)中心，想不到食管癌發(fā)病如此的高，哪么食管癌有沒有早期的癥狀？
季教授：當(dāng)然有了，不但有相反可達(dá)90%～95％的患者有不同程度的癥狀，不過，輕微或無特異性的確被患者忽視掉了。其主要癥狀有以下幾種：
1.吞咽食物時(shí)有遲緩和滯留或微感梗噎
在食管癌最早期，這種癥狀極其輕微，根本不會(huì)妨礙進(jìn)食，有時(shí)會(huì)自行消退，可過了數(shù)日又重新出現(xiàn)。如果這種現(xiàn)象反復(fù)的、多次的間斷出現(xiàn)，并且頻率越來越多，而且感覺加重，那就值得高度重視了。這也就是食管癌早期癥狀。
2.吞咽食物時(shí)有胸骨后疼痛感
在吃東西和咽口水的時(shí)候，總是感覺胸骨后有定位性疼痛，吞咽以后，這種疼痛感覺又會(huì)慢慢消退。疼痛的位置也有可能在咽部或者是上腹部。
3.食管內(nèi)感覺有異物
有的人總覺得食物的碎屑和米粒貼附在食管壁上，怎么都咽不下去，其實(shí)，這與所進(jìn)食物無關(guān)。感覺有異物的部位，也是食管癌病變的部位，兩個(gè)部位是一致的。但要指出的是，以上說的三點(diǎn)癥狀是非特異性的，其它一些良性疾病也可能出現(xiàn)這樣的癥狀，第一不要驚慌失措，第二不要憂心忡忡，最好盡快到醫(yī)院進(jìn)行檢查，由醫(yī)務(wù)人員準(zhǔn)確的診斷為準(zhǔn)。
三、檢查食管癌的手段
記者：對(duì)食管癌怎樣進(jìn)行檢查？最先進(jìn)的檢查手段是什么？
季教授：當(dāng)自己有早期癥狀感覺后，應(yīng)及時(shí)去醫(yī)院進(jìn)行檢查，目前比較先進(jìn)的檢查手段有以下三種：
1.Ⅹ線吞鋇檢查
對(duì)病人進(jìn)行食管低張氣鋇雙重造影檢查，這種造影優(yōu)于常規(guī)鋇餐造影，準(zhǔn)確率可達(dá)82%左右。
2.食管鏡或光導(dǎo)纖維食管鏡
給病人做食管鏡或光導(dǎo)纖維食管鏡檢查，可以直接觀察到食管粘膜的種種變化，并且能在鏡下直接采取活體組織做病理檢查，以此獲得準(zhǔn)確性診斷。
3.食管細(xì)胞學(xué)檢查
給病人做的食管細(xì)胞學(xué)檢查，也稱“食管拉網(wǎng)”檢查。讓病人吞入帶有氣囊與網(wǎng)套的管子，然后給氣囊沖氣膨脹，緩慢的拉出。在拉出的網(wǎng)套上收集擦取物，將擦取物做細(xì)胞學(xué)檢查。這種方法患者痛苦小，簡單易行，一次檢查率可達(dá)90%以上。
四、治療食管癌的方法
記者：季教授，食管癌如何進(jìn)行治療？治療方法有幾種？
季教授：食管癌最佳的治療辦法首選為手術(shù)，其次是考慮行胃或空腸造瘺術(shù)，以便注入液體食物延長壽命（如不能切除情況下）。如果手術(shù)，手術(shù)后要同時(shí)配合化療、放療以及免疫治療和中醫(yī)中藥治療，這樣會(huì)獲得更佳的療效。
五、生活中的十大致癌現(xiàn)象
記者：季教授，有很多讀者朋友來信，最為關(guān)注的就是，第一，日常生活中如何預(yù)防癌癥，第二，癌癥治療后怎樣膳食、進(jìn)行鍛煉、以及心態(tài)等。
季教授：說起癌癥的預(yù)防，這是一個(gè)大話題，恐怕三言兩語說不完，而且眾說紛云。不過，預(yù)防癌癥是全人類、全社會(huì)的問題，這要求人類要保護(hù)環(huán)境，保護(hù)水源，提倡綠色環(huán)保。因?yàn)樗?、環(huán)保直接產(chǎn)生生物鏈，因此，中國有句欲話“病從口入”說的非常在理。一般來說要注意以下幾點(diǎn)：
1.水
水是人類賴以生存的不可缺少的因素，人體的主要比重是水份。而隨著工業(yè)的發(fā)展，工業(yè)廢水排放量越來越大，這些污水滲落到地下，地下水受到污染，農(nóng)業(yè)再用被污染的水進(jìn)行農(nóng)田灌溉，所種植的糧食、蔬菜、水果及養(yǎng)植類就被污染，致癌物大大增加，人食用后就會(huì)生病。目前城市飲用水多為氯氣處理，是一種殺死水中各種生物體的最有效方法，而且又經(jīng)濟(jì)，但是氯也能與水中的某些物質(zhì)生成各種含氯的產(chǎn)物，有的還可能產(chǎn)生致癌物。廣西和上海等地的報(bào)告說明，飲用塘水和溝水的人群，患肝癌比飲井水的發(fā)病率要高得多；改用深水井后，肝癌死亡率下降約三分之一。1994年臺(tái)灣省的環(huán)保署調(diào)查報(bào)告說，由于飲用水加氯消毒過程中加氯量超過最大允許值，臺(tái)灣省公民處于高致癌風(fēng)險(xiǎn)中。武漢市的一份調(diào)查報(bào)告中也提示了氯處理水與白血病發(fā)病率高有關(guān)的事實(shí)。因此，人們?cè)谌粘Ｉ钪?，一定飲用燒開的水，不要喝生水。
2.殺蟲劑和降草劑
隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，大量農(nóng)作物都噴灑殺蟲劑。為節(jié)省勞動(dòng)力而采用除草劑除草。殺蟲劑和除草劑中某些化學(xué)物質(zhì)就會(huì)滲入土壤，滯留于蔬菜、瓜果表面。日常生活里一定將蔬菜、瓜果洗干凈，切莫拿過來就吃。
3.放射性物質(zhì)
眼下的家居裝修熱一浪高過一浪。其實(shí)，在裝修房屋用的裝飾材料中和房屋用的磚塊里，含有一種叫氡的放射性物質(zhì)。1994年香港的環(huán)保部門發(fā)表一份報(bào)告：全香港有5%的住宅樓和10%的商業(yè)樓，室內(nèi)空氣中氡含量超過世界衛(wèi)生組織規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，原因是用了花崗巖裝飾材料，花崗巖中含氡較高，另據(jù)美國的調(diào)查，約有800萬戶家庭中氡含量達(dá)危險(xiǎn)水平，在這樣的屋內(nèi)呆上10小時(shí)，吸入致癌物相當(dāng)于一包香煙。所以，房屋裝修材料很重要。另外，每天保持室內(nèi)良好的通風(fēng)，有條件的最好安裝通風(fēng)設(shè)備，特別是在夏季開空調(diào)室內(nèi)空氣不流通情況下，致癌物完全吸入人體，容易患癌癥。保持室內(nèi)空氣新鮮也是預(yù)防癌癥的一種方法。
4.金屬性首飾
有些女性特別喜歡戴一些悠久華麗的金屬手飾，這些首飾中有鈷、鎳或微量放射物質(zhì)，尤其是小商小販和路邊攤點(diǎn)出售的金屬首飾中，致癌物更高。最好不要戴金屬首飾。
5.化妝品和染發(fā)劑
在化妝品和染發(fā)劑中，都可能含有致癌物?？诩t中含有煤焦油，而煤焦油早由日本學(xué)者試驗(yàn)證實(shí)有致癌物。有人對(duì)169種染發(fā)劑進(jìn)行科學(xué)檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有150種含有致癌作用。因此，梳妝臺(tái)前要慎重，勿因美麗而染病。
6.碟和碗
誰家都離不開碟和碗，您可知道，在您使用的碟和碗中的釉彩里，含有鎘、鎳和砷多種致癌有毒金屬，在高溫和酸性環(huán)境中這些致癌物易溶解進(jìn)入食物中。您最好選用那些不帶釉彩的碟、碗和其它瓷器盛裝食物。吃出健康。
7.塑料制品、塑料袋、塑料餐具
在諸多的塑料用品中有丙烯腈（音jing)或聚氯乙烯等致癌物，生活最好少用或不用。中國傳統(tǒng)的白瓷碗、竹筷子、銅勺、鐵鍋都是環(huán)保產(chǎn)品，據(jù)世界衛(wèi)生組織推薦，中國的“大黑鍋、銅具”有抗癌防癌作用。
8.圖書、報(bào)紙、雜志
生活中有些人很不在乎的撕一張書頁、報(bào)紙或雜志包裝食品、食物，這種做法是錯(cuò)誤的。因?yàn)檫@些印刷讀物在印刷中使用油墨，其中含有聚氯乙烯、苯和二甲苯一些物質(zhì)會(huì)污染食品，誘導(dǎo)癌變，甚至有的毒性物質(zhì)還可能破壞人體細(xì)胞的遺傳基因，危害到下一代。希望有用印刷讀物包裝食品習(xí)慣的人，應(yīng)改掉這一不良習(xí)慣。更值得提醒的是那些用印刷紙張和讀物卷煙的人。為了您的健康，千萬別用帶有油墨的紙張卷煙、吸煙。
9、花
喜歡花草的朋友也要注意環(huán)境，花草能裝點(diǎn)生活環(huán)境，可有的花草也會(huì)給人類帶來疾病，例如郁金香、夾竹桃、夜丁香中含有致癌的毒物。在新加坡、墨西哥和非律賓等國家，法律上規(guī)定不準(zhǔn)種植夾竹桃。希望那些養(yǎng)花的朋友，一定科學(xué)合理地選擇花種。
10.藥物
其實(shí)藥物也就是化學(xué)品，某些藥物有致癌危險(xiǎn)，如感冒藥中常含有非那西丁，長期服用可導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)腫瘤。氯霉素長期服用可能得白血病。長期服用雌激素導(dǎo)致得宮頸癌。因此、喜歡自己家里準(zhǔn)備藥箱者應(yīng)避免濫用藥物，對(duì)那些鋪天蓋地的藥物廣告更要慎重，不能輕易聽信那些花言巧語的江湖醫(yī)生，有病用藥去醫(yī)院。
六、預(yù)防癌癥有新法，
記者：除以上十種預(yù)防癌癥的方法以外，還有沒有藥物預(yù)防法？
季教授：人類除了在日常生活中防癌，使用化學(xué)藥物或生物化學(xué)制品預(yù)防癌癥是個(gè)新手段。如果能效果確實(shí)，將是代價(jià)最小最值得提倡的方法之一。國產(chǎn)維甲類藥物實(shí)驗(yàn)結(jié)果效果明顯，維甲類藥物大規(guī)模用在食管癌高發(fā)區(qū)人群，能使食管癌發(fā)病率下降50%左右。國外首批抗EB病毒疫苗已經(jīng)用于臨床試驗(yàn)，期望這種疫苗保護(hù)人類免于常見由EB病母引發(fā)癌癥的作用。
七、噎嗝與食管癌
記者：我到農(nóng)村采訪，聽到過老百姓說有一種叫噎嗝的病癥，這種病同食管癌有什么關(guān)系？
季教授：中國古代就有”食不厭精“的說法，古今中外有很多美食家，可誰又注意到，再好的美味，如果吞咽時(shí)不順暢，也就變的無味了。中國醫(yī)學(xué)對(duì)吞咽不利有過這樣的描述，”食下有礙，覺屈曲而下，微作痛“、“膈塞閉絕，上下不通”、“惟年長者有之”此癥狀俗稱“噎嗝”前者為慢性食管炎，后者嚴(yán)重到惡性的便是食管癌，由吞咽普通食物困難到軟食難進(jìn)，再由軟食難進(jìn)到湯水難進(jìn)，甚至最后滴水不進(jìn)了，這樣食管癌患者便會(huì)很快衰竭，直到死亡。河南省林縣就是高發(fā)區(qū)，那里有句民謠叫“得了噎嗝癥，吃春不吃秋”的說法，意思就活不了一年，這就形象、凄慘地反映了食管癌的自然、可怕病程。據(jù)國內(nèi)有關(guān)資料顯示，50%的早期患者有下咽食物時(shí)有遲緩和滯留或輕微梗噎癥狀，日本就這類發(fā)生率更高，占90%左右。因此，如果有上述表現(xiàn)，應(yīng)立即去醫(yī)院檢查，早檢查、早發(fā)現(xiàn)、早治療。
八、美國、日本、意大利及歐洲預(yù)防癌癥有新法
記者：自從本欄目推出后，一些讀者紛紛來信，談到能否聽一聽國外對(duì)治療，預(yù)防癌癥的說法，您可否在這方面談一談，介薦一下。
季教授：可以，其實(shí)世界衛(wèi)生組織早就指出，大約有1/3的癌癥是可以預(yù)防的。利用現(xiàn)代知識(shí)、技術(shù)和科學(xué)性的飲食，能降低癌癥的發(fā)病率和死亡率。意大利和歐洲腫瘤研究中心就提出一些防癌的好飲食方法：
1.每天食用含有維生素C的食物，如西紅柿、土豆、橘子、菠菜、青辣和草霉等。
2.攝入含維生素E的食物，如干豆類、麩皮面包、植物油和肝臟等。
3.每天食用含有植物纖維的食品，如新鮮蔬菜類、面包、大米、水果和麩皮面食等。
4.多吃維生素A和胡蘿卜素食物，如胡蘿卜、南瓜、杏和梨。
5.攝入含硒的食物，如奶類、雞肉、谷類、蛋類和肉類。
6.少食含有膽固醇的食物，如肝、黃油、蝦和肥肉。
7.少食用炭火烤的魚類、肉類、禽類、少食香腸及含亞硝酸鹽和硝酸鹽成分的咸肉、咸魚、火腿產(chǎn)品。
8.不吃或盡量少吃各種熏制食品和腌制食品。
9.不飲或少飲烈性酒，每天飲葡萄酒不能超過2杯。啤酒不能超過4瓶。
10.遠(yuǎn)離城市交通高峰的路段、路口，遠(yuǎn)離被污染的空氣環(huán)境，遠(yuǎn)離高噪音的地方，遠(yuǎn)離放射性同位素及X線輻射、高電磁波輻射區(qū)，避免在陽光下長時(shí)間曝曬等。
11.用餐時(shí)避免過飽，節(jié)制脂肪，不吃燒焦和發(fā)霉食物，避免過度疲勞保持正常的睡眠。
12.心理、精神、情緒也是防癌的一道屏障，保持心情舒暢、精神飽滿、情緒旺盛，不生氣、不憤怒、不憂愁。不良的情緒、憂傷、壓抑都可能導(dǎo)致對(duì)身體的不利。
九、箴言
綜上所述，只要生活中注意到了，癌癥是完全可以預(yù)防的，癌癥患者的膳食非常重要，具體的說就是營養(yǎng)成分均衡，盡量少吃酸辣刺激食物，特別是食管癌，絕對(duì)不能吸煙、喝酒，在飲食中注意別吃過冷和過熱的食物，更不能吃過硬的食物，以免刺激食管。同時(shí)注意心態(tài)的平和，不煩惱、不生氣、不發(fā)火、不抑郁，積極參加一些適量的運(yùn)動(dòng)。多和人交談，樂觀向上。再好的治療方法不如預(yù)防不患病更佳，希望每一個(gè)人都有一個(gè)健康的身體。
（責(zé)編：寒冰）
小辭典
1.蔬菜中的芥藍(lán)、蘿卜和卷心菜、這些菜里有一種抗癌成分，名叫“吲哚”(音yin duo),可以抑制胃癌。中國有句農(nóng)諺說得好“十月蘿卜水人參”，蘿卜醫(yī)藥價(jià)值很高，吃蘿卜有益健康。
2.苦瓜中的成分能激活免疫細(xì)胞活性，并且含有很高的蛋白酶抑制劑，它能遏止癌細(xì)胞，苦瓜是名副其實(shí)的抗癌食品，不虧為“一等瓜”的美稱。