發(fā)布時間：2022-02-22 10:17:38
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的倫敦奧運(yùn)會的口號樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
——鄒市明
2012年倫敦奧運(yùn)會，鄒市明勇奪男子拳擊49公斤級金牌。早在2004年雅典奧運(yùn)會，鄒市明就獲得該項(xiàng)目的銅牌，此次奪冠是他連續(xù)第三次在奧運(yùn)會上獲得獎牌，也是他的奧運(yùn)兩連冠，他也是歷史上首位衛(wèi)冕輕蠅量級奧運(yùn)會金牌的拳手。
第一枚奧運(yùn)會拳擊金牌
中國有不少奧運(yùn)金牌被歷史賦予深刻的意義。相對而言，它們的分量更重，成色更足。2008年，鄒市明獲得的北京奧運(yùn)會拳擊金牌就是其中一枚。它是中國歷史上第一枚奧運(yùn)會拳擊金牌，也是中國男子運(yùn)動員在搏擊對抗項(xiàng)目中的第一枚奧運(yùn)金牌，還是當(dāng)時貴州唯一的一塊奧運(yùn)金牌。
鄒市明打破了歐美運(yùn)動員的壟斷，讓世界認(rèn)識到中國不僅擅長乒乓球，也擅長拳擊，從這個角度來說，這枚金牌的歷史意義非常重大。在國際體壇上，中國有優(yōu)勢的許多項(xiàng)目，乒乓球、跳水、體操、羽毛球等等，主要側(cè)重了技巧性和靈活性，近距離對抗，體現(xiàn)身體的素質(zhì)、力量的項(xiàng)目很難在國際上稱雄，而鄒市明是第一個讓世界知道“中國拳頭”厲害的人。
一些電影在訴說近代中國飽受時，“東亞病夫”成為了國人的代名詞，所以葉問、霍元甲會成為人們心中的英雄，從這個文化背景來說，鄒市明不僅是中國的英雄，也是亞洲的英雄。
挑起中國拳擊大梁
2008年北京奧運(yùn)會后，鄒市明迎來另一個發(fā)展機(jī)會，那就是進(jìn)軍職業(yè)拳壇。
在北京奧運(yùn)會賽場，美國知名拳擊經(jīng)紀(jì)人唐金專門來觀看鄒市明的比賽。鄒市明奪冠后，唐金開出了“只要鄒市明點(diǎn)頭，100萬美金先到手”的優(yōu)惠條件，希望為中國拳王舉行比賽，其它拳擊組織也都向鄒市明伸出了橄欖枝。而鄒市明也有意進(jìn)入職業(yè)拳壇，為中國人勇奪拳王金腰帶。
國家體育總局在認(rèn)真研究后認(rèn)為，鄒市明仍然是中國拳擊的絕對主力，要繼續(xù)承擔(dān)中國拳擊倫敦奧運(yùn)奪金的重任。經(jīng)過艱難的抉擇后，鄒市明毅然選擇了堅守，繼續(xù)挑起了中國拳擊的大梁。相對而言，鄒市明是少數(shù)可能在倫敦蟬聯(lián)金牌并且在具有世界影響項(xiàng)目上蟬聯(lián)金牌的中國選手。
用行動激勵一代人
出征倫敦奧運(yùn)會之前，鄒市明說了這樣一句話：“中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起，而我要用拳頭在另一個舞臺證明我們的崛起?！?/p>
在北京奧運(yùn)會的63個金牌選手中，大部分已經(jīng)退役，能夠繼續(xù)屹立在中國體壇的只是很少一部分，而在他們中間，鄒市明是最有影響者之一。在奪得2008年奧運(yùn)金牌后，他仍然兢兢業(yè)業(yè)訓(xùn)練，備戰(zhàn)教練安排的賽事，謙虛有禮待人，從不“耍大牌”。
在中國體壇，拳擊項(xiàng)目幾乎沒有負(fù)面新聞。這其中的一個主要因素就是貴州拳擊隊作為中國拳擊界的核心隊伍，長期注重隊員的思想品德教育和心理素質(zhì)、意志品質(zhì)的磨練。鄒市明謙虛、踏實(shí)、低調(diào)的生活作風(fēng)和賽場上堅韌不拔、頑強(qiáng)拼搏的勁頭，是“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅克難、永不退縮”的貴州精神一個縮影。北京奧運(yùn)后，鄒市明參加了全國冠軍賽、中國拳擊聯(lián)賽、中國拳擊公開賽、廣州亞運(yùn)會、巴庫拳擊世錦賽等重要賽事，都取得了冠軍。
如此大張旗鼓的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，使得體育賽事的商業(yè)氣息愈發(fā)濃厚，引來爭議和質(zhì)疑。
嚴(yán)防“埋伏”
2012年倫敦夏季奧運(yùn)會尚未開戰(zhàn)，如火如荼的商標(biāo)戰(zhàn)早已打響。
奧運(yùn)火炬在英國傳遞期間，圍觀人群通常要等待3家官方贊助商美國可口可樂、英國萊斯銀行和韓國三星的車隊喧囂駛過，才能一睹火炬手風(fēng)采。車隊用大喇叭播放品牌廣告，向人群散發(fā)帶品牌商標(biāo)和奧運(yùn)標(biāo)志的小旗。
參與籌備奧運(yùn)會開幕式的孩子們一早就被告知，進(jìn)入場區(qū)要穿“無商標(biāo)的鞋，或(贊助商)阿迪達(dá)斯的鞋”。
奧運(yùn)場館內(nèi)的800多家零售商已被禁止出售薯?xiàng)l，以保證頂級贊助商麥當(dāng)勞獨(dú)家出售薯?xiàng)l的權(quán)利。
場館內(nèi)所有刷卡消費(fèi)都只接受美國威士(Visa)卡。
這一切，皆為阻擊非官方贊助商的“埋伏營銷”行為。
每逢奧運(yùn)會等重大體育賽事，都會有一些非贊助商開展各種形式的營銷活動，將自己的品牌與賽事聯(lián)系起來。這種營銷方式被稱為埋伏營銷，或隱形營銷。
由于埋伏營銷者并沒有支付贊助費(fèi)，且可能是官方贊助企業(yè)的競爭對手，因此國際大賽都在設(shè)法禁止這種手段。
為預(yù)防埋伏營銷，倫敦奧運(yùn)會期間有將近300名訓(xùn)練有素的工作人員展開全面巡查，范圍主要涉及比賽場館及周邊地面、天空和水域。
按照以往經(jīng)驗(yàn)，巡查員將關(guān)注是否有非贊助商在動物身上打廣告、給孩童派發(fā)帶商標(biāo)的玩偶、向觀眾免費(fèi)贈送帶商標(biāo)的雨具或T恤，以及舉行未經(jīng)授權(quán)的慈善項(xiàng)目。一旦發(fā)現(xiàn)，違法營銷者將被處以罰款。
身著非贊助商服飾進(jìn)入奧運(yùn)場館，是一種典型的埋伏營銷行為。倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科先前在接受英國廣播公司(BBC)采訪時說，將禁止身穿或攜有贊助商競爭對手標(biāo)識物的觀眾進(jìn)入奧運(yùn)場館。比如說，可口可樂是倫敦奧運(yùn)會贊助商，因此觀眾不能穿著百事可樂的T恤衫進(jìn)入奧運(yùn)場館。
但奧運(yùn)會場館籌建局廣告和貿(mào)易事務(wù)負(fù)責(zé)人艾麗斯·紐金特說，觀眾如果不慎穿著“錯誤的品牌”或手持非贊助商的贈品來到現(xiàn)場，屬于個人行為，將不會接受任何懲罰措施。但工作人員將要求他們別把這些物品帶入場館。
“公眾不需要擔(dān)心。如果他們穿了帶(非贊助商)標(biāo)識的T恤來，不會被認(rèn)定為違法?！?/p>
保護(hù)過度？
從16日開始，奧運(yùn)巡查員已啟動巡查工作。根據(jù)英國為奧運(yùn)會特別制定的法案，他們有權(quán)進(jìn)入任何店鋪和辦公地點(diǎn)檢查，并有權(quán)對盜用奧運(yùn)標(biāo)志的商鋪處以最高兩萬英鎊罰款。
倫敦奧組委一再警告英國企業(yè)和店鋪，除了不能使用眾所周知的五環(huán)標(biāo)志和奧運(yùn)會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯(lián)想到與奧運(yùn)會有關(guān)的詞語。這份敏感詞名單甚至包括“金牌”、“銀牌”、“銅牌”和“倫敦”等詞匯。
BBC報道，多塞特郡一家香腸鋪被要求更改廣告牌，因?yàn)樯厦嬗邢隳c拼成的五環(huán)形狀和2012字樣。店主只好將圓環(huán)改為正方形，把2012改為2013。
德比大學(xué)校方被告知必須取下一條寫有“支持倫敦奧運(yùn)會”的條幅。
伯明翰皇家芭蕾舞劇團(tuán)導(dǎo)演戴維·賓特利不得不將近期推出的劇目“更快、更高、更強(qiáng)”改名為“更快”。
奧組委還警告全英國酒吧，在門口小黑板上預(yù)告奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播時，如果同時寫上酒吧所售啤酒品牌而該品牌卻不是贊助商產(chǎn)品，也屬于侵權(quán)行為。
無怪乎有商家感慨，這是奧運(yùn)會歷史上最嚴(yán)酷的品牌保護(hù)行動。一些批評者認(rèn)為，倫敦奧組委采取的措施過于嚴(yán)厲，對贊助商的態(tài)度過分熱情。
“盡管奧林匹克運(yùn)動有權(quán)采取措施保護(hù)其注冊商標(biāo)和所有權(quán)，但我覺得本屆倫敦奧運(yùn)會在保護(hù)贊助商方面有點(diǎn)過頭了。禁用一些日常詞匯只會有損成千上萬小企業(yè)對奧運(yùn)會的好感和熱情，”英國特許營銷協(xié)會的戴維·索普說。
英國商會一名發(fā)言人認(rèn)為，不少企業(yè)為保障奧運(yùn)會順利舉辦也作出貢獻(xiàn)，但因?yàn)椴皇琴澲潭黄瘸聊?，無法宣傳和提升自己的品牌。此外，部分限制非贊助商的法規(guī)條例在奧運(yùn)會結(jié)束后依然有效，有的時效甚至長達(dá)12年，“這將把許多企業(yè)置于困境?！?/p>
面對爭議，倫敦奧組委堅稱，2012年倫敦奧運(yùn)會這個品牌是“最有價值的資產(chǎn)”，如果不采取措施保護(hù)它，濫用品牌和埋伏營銷的行為將損害贊助商利益。
國際奧委會的立場更加簡單明晰，認(rèn)為如果沒有官方贊助商的支持，就辦不成奧運(yùn)會。奧委會市場委員會主席格哈德·海伯格說：“這些贊助伙伴的支持使得來自更多國家的更多運(yùn)動員能參與奧運(yùn)。它們提供的服務(wù)和資源是奧林匹克運(yùn)動的驅(qū)動力?！?/p>
倫敦奧運(yùn)會全部114億英鎊預(yù)算中，有14億英鎊來自贊助企業(yè)。其中，7億英鎊來自于國際奧委會的11家全球頂級贊助商，另外7億英鎊則由倫敦奧運(yùn)會贊助伙伴貢獻(xiàn)。
種種爭議
贊助商的資金支持使奧運(yùn)會得以舉辦，但也讓這項(xiàng)國際體育盛事沾染濃厚的商業(yè)氣息，引發(fā)諸多爭議。
人權(quán)組織和環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)反對英國石油、陶氏化學(xué)、力拓礦業(yè)等企業(yè)贊助奧運(yùn)會，理由是這3家企業(yè)曾對地球環(huán)境造成不可挽回的破壞。
醫(yī)師協(xié)會則認(rèn)為，麥當(dāng)勞、可口可樂、吉百利(巧克力)和喜力啤酒等企業(yè)成為倫敦奧運(yùn)會贊助商，向民眾傳遞錯誤的健康信息。
英國皇家醫(yī)學(xué)院學(xué)會發(fā)言人特倫斯·斯蒂芬森說：“一項(xiàng)展示最高競技成就的賽事由那些可能關(guān)聯(lián)肥胖問題和不健康(飲食)習(xí)慣的企業(yè)贊助，實(shí)在悲哀?！?/p>
他質(zhì)疑：“我不知道有多少運(yùn)動員在爭奪獎牌前會吃這種(麥當(dāng)勞提供的高熱量)食物?！?/p>
醫(yī)學(xué)院學(xué)會成員伊恩·吉爾摩說，奧運(yùn)會指定官方啤酒的做法將向年輕人傳遞“無酒不歡”的錯誤信息，“相當(dāng)遺憾”。
英格蘭德蒙特福特大學(xué)國際體育歷史和文化研究中心負(fù)責(zé)人托尼·科林斯認(rèn)為，贊助商的出現(xiàn)及其影響，使如今的奧運(yùn)會越來越背離其初衷。
他回顧說，奧運(yùn)會歷史上第一次出現(xiàn)商家贊助行為是在20世紀(jì)30年代。那時，與奧組委簽署贊助協(xié)議的多是奧運(yùn)會舉辦地的小企業(yè)。到70年代，贊助規(guī)模開始發(fā)展壯大。
1976年，加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會的官方贊助商多達(dá)628家，但其中許多企業(yè)抱怨并沒有得到相應(yīng)的回報。同時，眾多觀眾和媒體也開始抨擊奧運(yùn)會的商業(yè)味。這些問題引起國際奧委會關(guān)注。1984年洛杉磯奧運(yùn)會期間，奧委會改變贊助模式，不再將贊助權(quán)低價出售給為數(shù)眾多的小企業(yè)，而是以大價錢賣給少數(shù)大品牌。
為什么同樣的全球性盛大體育賽事，卻會因不同的舉辦地，不同的時間節(jié)點(diǎn)上讓中國品牌營銷產(chǎn)生這么大的差距呢？表面看來，有四種原因：第一在倫敦舉辦奧運(yùn)會不比在北京家門口辦奧運(yùn)，中國觀眾對這屆奧運(yùn)會的熱情和關(guān)注度大大降低；第二倫敦和北京的時間差問題，也導(dǎo)致部分觀眾對奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目的收視降低；第三中國企業(yè)的國際化除了像海爾等大品牌外，國際市場的占有率非常低，消費(fèi)者以國內(nèi)人群為主；第四08年后的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的海外市場萎縮。
但是，如果將奧運(yùn)會品牌營銷提升到品牌戰(zhàn)略的高度，就不難發(fā)現(xiàn)，中國品牌倫敦奧運(yùn)會難覓芳影，最主要的原因是因?yàn)橹袊髽I(yè)的品牌營銷尚處在初級的階段，奧運(yùn)營銷者把奧運(yùn)會當(dāng)作了一種單一的品牌傳播手段，承擔(dān)了一次傳播就塑造一個品牌的功能。因而非理性的，僅想借助一次奧運(yùn)會就想把品牌塑造成全國性乃至全球性的強(qiáng)勢品牌出發(fā)點(diǎn)以及跟風(fēng)的思想和圓了中國近百年奧運(yùn)夢的08年北京奧運(yùn)會導(dǎo)致了中國品牌的強(qiáng)大陣容，但結(jié)局卻是不樂觀的。根據(jù)某研究院2008年8月1日的《2008奧運(yùn)營銷報告》“截至2008年7月21日，在62個北京奧運(yùn)贊助商中，90%企業(yè)的奧運(yùn)營銷未獲成功，奧運(yùn)營銷的巨額投入將無法獲得足夠的回報，唯有10%的企業(yè)取得了較好的營銷效果”。
奧運(yùn)營銷從品牌戰(zhàn)略的角度來說，它既是一個非常好的品牌傳播點(diǎn)，但更應(yīng)該是品牌營銷系統(tǒng)工程中的一個子工程。但是國內(nèi)企業(yè)在奧運(yùn)營銷上，因?yàn)槿狈w育營銷的經(jīng)驗(yàn)，不知道如何去做營銷，最后導(dǎo)致花巨資得來的奧運(yùn)會營銷資格無法發(fā)揮該有的作用，最終效果甚微。2008年北京奧運(yùn)會不少中國企業(yè)花大價錢成為了北京奧運(yùn)會的贊助商，但奧運(yùn)會期間的品牌營銷，這些企業(yè)“除了在產(chǎn)品商標(biāo)前加一個奧運(yùn)會的會徽，或者在奧運(yùn)會期間做優(yōu)惠促銷外，不知道還能干什么”。同樣，在國內(nèi)的一些大型體育賽事上，一些企業(yè)在拿到贊助商的身份后，只是利用體育場所內(nèi)的幾塊廣告牌或者運(yùn)動員服上的LOGO做做廣告。已有十幾年歷史的足球職業(yè)聯(lián)賽，曾涌現(xiàn)過800多家中國企業(yè)贊助商，但能讓人記住的卻寥寥無幾。
品牌營銷是項(xiàng)系統(tǒng)的、長期的工程。在中國市場經(jīng)濟(jì)的初期，品牌營銷等同于傳播，企業(yè)僅憑一個明星代言，一支創(chuàng)意不錯的廣告片，再加上強(qiáng)勢的電視媒體傳播就能制勝，但是，在市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展期后，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)以前非常有效的品牌營銷手段再使用時收效甚微或者沒有效果，這種現(xiàn)象表現(xiàn)在“不做廣告等死、做廣告找死”。這個時候，品牌營銷需要升級，需要上升到品牌戰(zhàn)略高度，需要系統(tǒng)化的營銷。而奧運(yùn)營銷不能把它認(rèn)為是一種品牌營銷方式，它同樣應(yīng)該是系統(tǒng)化化的工程。
奧運(yùn)營銷是品牌營銷系統(tǒng)化工程的一個子工程，品牌在奧運(yùn)營銷這個子工程上，需要遵守幾個基本的原則，這就像國家憲法一樣，是不能輕易改變的，是必須遵守的。
一、奧運(yùn)文化和品牌核心價值觀是否吻合
奧運(yùn)會是全球的體育盛事，借助奧運(yùn)會進(jìn)行品牌營銷不但能快速建立品牌知名度與影響力，同時還能加深消費(fèi)者對品牌的好感與認(rèn)知度，取得比平時廣告或公關(guān)事半功倍的效果。
但是，并不是成為了奧運(yùn)會合作伙伴或贊助商，就意味著企業(yè)的品牌影響力可以得到很大的提升，奧運(yùn)營銷關(guān)鍵在于如何借助奧運(yùn)會進(jìn)行整合營銷傳播，而整合營銷傳播最關(guān)鍵是傳播活動是否吻合品牌的核心價值，是否對品牌的核心價值是增值的。
品牌的核心價值是品牌的精髓，代表的是一個品牌最中心且不具時間性的要素，如果把品牌當(dāng)作一個地球儀，核心價值就是中間的軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不變的。海爾的核心價值是“真誠”，海爾的品牌LOGO、星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)和整合營銷傳播等都是圍繞對這一理念的詮釋和延展。如果奧運(yùn)營銷挖掘不到對品牌核心價值有效結(jié)合的奧運(yùn)文化內(nèi)涵，而僅是簡單地將產(chǎn)品和品牌的營銷加上奧運(yùn)的“烙印”，那這種奧運(yùn)營銷無疑是失敗的，不具效果性的，特別是花費(fèi)了巨額的傳播費(fèi)用，結(jié)果借助“奧運(yùn)營銷”傳遞給消費(fèi)者的品牌理念是模糊的，或者是和品牌核心價值不一致的，那么其帶來的結(jié)果就是負(fù)面的。就如有新聞的領(lǐng)導(dǎo)不一定是好領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)樾侣剮淼目梢哉娴男Ч部赡苁秦?fù)面效果。實(shí)際上，高水平的奧運(yùn)營銷不能只是為了追求時尚，刻意地將奧運(yùn)融入到宣傳活動中，而是要能夠?qū)W運(yùn)精神與企業(yè)的品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌元素和奧運(yùn)文化內(nèi)涵的對接。
二、奧運(yùn)營銷品牌傳播手段是否系統(tǒng)化
可口可樂與奧運(yùn)聯(lián)姻，所產(chǎn)生的神奇的效果，不是通過某一次或某幾次奧運(yùn)贊助所達(dá)成的，而是通過一個系統(tǒng)整合過程，讓可口可樂這一品牌漸漸深入人心，其所暢導(dǎo)的品牌核心文化也順其自然地為廣大消費(fèi)者所接受。
在2008年奧運(yùn)會時，針對北京奧運(yùn)會“人文、綠色、科技三大口號，可口可樂推出五個‘P’戰(zhàn)略，也就是people（人）、parter（伙伴）、planet（地球）、profit（利潤）、product（產(chǎn)品）的業(yè)務(wù)策略架構(gòu)?！倍@被視為統(tǒng)領(lǐng)整個可口可樂營銷各個方面的指導(dǎo)方針。圍繞指導(dǎo)方針，可口可樂十八般兵器通通上陣，包括北京申奧成功當(dāng)晚推出奧運(yùn)紀(jì)念罐，推出系列奧運(yùn)主題紀(jì)念罐及紀(jì)念章、制作奧運(yùn)紀(jì)念章、首家使用北京奧運(yùn)新會徽，推出聯(lián)想天逸F20可口可樂全球限量珍藏版筆記本電腦，成為2008年北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，奧運(yùn)星陣容，簽約姚明，“誰點(diǎn)燃我心中圣火”可口可樂奧運(yùn)火炬手選拔活動，網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f，暢爽中心，“可口可樂奧運(yùn)暢爽地帶”。
三、奧運(yùn)營銷是否具有連續(xù)性
奧運(yùn)營銷的連續(xù)性應(yīng)該從單屆的奧運(yùn)會和不同屆的奧運(yùn)會兩個角度來分析，在單屆的奧運(yùn)會上，奧運(yùn)營銷的連續(xù)性包括奧運(yùn)會前、奧運(yùn)會期間和奧運(yùn)會后的營銷，如果僅把奧運(yùn)會期間的營銷當(dāng)成是奧運(yùn)營銷的話，那效果就會大打折扣，因?yàn)閵W運(yùn)會期間的營銷只是一個短暫的傳播時間點(diǎn)，觀眾再矚目再集中也就只有16天的時間，16天的傳播時間對于品牌營銷這個系統(tǒng)工程來說是非常短暫的，它僅是一個點(diǎn)而已。老字輩奧運(yùn)營銷可口可樂的成功與其充分利用奧運(yùn)會前、奧運(yùn)會和奧運(yùn)會后的營銷是不可分割的。
他們認(rèn)為，游戲的目的是取勝，要取勝必得要眾人合作，人人均應(yīng)放棄其一己的得失而爭取全體的成功。游戲的勝利必定是榮譽(yù)的勝利，不是投機(jī)取巧得來的勝利。即便失敗，也要榮譽(yù)的失敗，雖敗猶榮。勝敗只是游戲的結(jié)果，英國人更看重的是游戲的精神。這種精神就是所謂紳士的高貴品格。
英國是現(xiàn)代足球的鼻祖，也是網(wǎng)球、高爾夫球、乒乓球、羽毛球、臺球、曲棍球、棒球、橄欖球、板球、馬球等運(yùn)動的發(fā)祥地就不足為怪了。
英國人對體育的瘋狂遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象。就拿長跑來說，有的人甚至將此當(dāng)作餐前的開胃小菜。有個倫敦人，每次午飯前，都要在更衣室里換好行頭，在泰晤士河邊跑上半個小時，只有這樣他才有吃飯的胃口。如此，他已經(jīng)堅持了五年。
盡管如此，英國人也不得不承認(rèn)，現(xiàn)代生活的舒適快捷和商業(yè)文明的迅猛發(fā)展讓年輕人變得越來越懶惰浮躁，素有運(yùn)動傳統(tǒng)的英國也未能獨(dú)善其身。
于是，英國人在倫敦申奧時便把“讓年輕人參與到體育運(yùn)動中”作為目標(biāo)，希望通過奧運(yùn)會，讓這個國家熱衷享樂的青少年振作起來，一如倫敦奧運(yùn)會的口號——“激勵一代人”。
是的，有著116年歷史的現(xiàn)代奧運(yùn)會曾激勵過一代又一代人，今日奧運(yùn)之輝煌也正是基于前人的艱辛努力。試想，若無時任奧組委主席的美國商人尤伯羅斯創(chuàng)造性地提出“以奧運(yùn)養(yǎng)奧運(yùn)”的思路，1984年洛杉磯奧運(yùn)會就不會成為奧運(yùn)會商業(yè)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。也許，今天的奧運(yùn)會將難以為繼。
當(dāng)然，我們必須看到，過度和無止境的商業(yè)化，也給現(xiàn)代奧運(yùn)會帶來巨大的挑戰(zhàn)。如何在通過奧運(yùn)會展示的人類精神和通過商業(yè)籌得的物質(zhì)支持上尋求一種和諧與平衡，是奧運(yùn)面臨的最大難題。
無論如何，奧運(yùn)會與我們只有一個選擇——向前！向前！
奧運(yùn)會與一座城市
在116年的現(xiàn)代奧運(yùn)會歷史上，有且只有一座城市，三度舉辦過夏季奧運(yùn)會。這座城市，就是倫敦。
不知是不是上天在故意考驗(yàn)英國人，這三次奧運(yùn)會的舉辦都曾面臨著各種巨大的壓力和挑戰(zhàn)。但正如現(xiàn)任倫敦市長利文斯頓所說：“一開始我們覺得面前橫了一座不可翻越的大山，但一步步也走過來了。”
所以，與其說是奧運(yùn)會與倫敦有緣，不如說是倫敦人憑借不屈不撓的精神讓全世界都看到他們的努力和實(shí)力。
已故美國著名黑人運(yùn)動員杰西—?dú)W文斯說：“在體育運(yùn)動中，人們學(xué)到的不僅僅是比賽，還有尊重他人、生活倫理、如何度過自己的一生以及如何對待自己的同類。”
無論如今的奧運(yùn)會意味著什么，也許是經(jīng)濟(jì)競賽，是政治博弈，或是文化、宗教、權(quán)力、利益的競技場，而奧林匹克運(yùn)動參與、拼搏、超越的精神永不會磨滅。因?yàn)橹挥杏篮愕挠褠?、團(tuán)結(jié)和公平的希望之火，才能引領(lǐng)所有人向著光明前進(jìn)。
1908年的第四屆奧運(yùn)會，原本不該由倫敦舉辦。意大利首都羅馬在此前獲得了第四屆奧運(yùn)會主辦權(quán)。
1906年4月7日，亞平寧半島上曾經(jīng)淹沒了龐貝古城的維蘇威火山突然爆發(fā)，巖漿包圍了意大利西南部的奧塔維亞諾鎮(zhèn)，毀掉了大半個那不勒斯城和上千名居民。重修那不勒斯的巨大財政壓力，讓意大利向國際奧委會提出，因財政困難，無力興建比賽場館，宣布放棄主辦第四屆奧運(yùn)會。無奈之下，國際奧委會只有求助于當(dāng)時的世界頭號強(qiáng)國——英國。
1906年，“日不落帝國”正忙著跟德國進(jìn)行海上軍備競賽，“更大的不列顛”計劃占據(jù)了它更多財力和精力。盡管如此，財大氣粗的倫敦還是接下了這只燙手的山芋。
臨危受命。
倫敦人快速投入到修建體育設(shè)施等籌備工作中，并使本屆奧運(yùn)會如期舉行。在當(dāng)時簡陋的技術(shù)條件下，設(shè)計師喬治·溫姆佩帶領(lǐng)倫敦人，僅僅用了不到十個月時間，便在倫敦西區(qū)一個荒蕪的叢林地帶興建了一座設(shè)有6.8萬個座位，可容納7萬多觀眾的現(xiàn)代運(yùn)動場，即“白城體育場”。
這座耗資4萬多英鎊的巨型體育場沒有花政府一分錢，施工費(fèi)主要來自英法聯(lián)合舉辦的博覽會經(jīng)費(fèi)。運(yùn)動場中安排了各種比賽場地：中間是足球場，這是第一屆奧運(yùn)會以來的第一個正規(guī)的足球比賽場地。圍繞足球場的是周長536.45米的煤渣跑道，外固是周長666米的自行車賽車跑道，以及田徑場、游泳池、高臺跳水設(shè)施、拳擊和摔跤場地。在20世紀(jì)初期，這個宏偉的體育場是全倫敦市民的驕傲，也是當(dāng)時世界最大的體育場和第一個專門為奧運(yùn)會修建的體育場。
1908年4月27日，英國國王愛德華七世親自為白城體育場揭幕。7月13日，倫敦奧運(yùn)會為人們奉獻(xiàn)了現(xiàn)代奧運(yùn)史上第一個真正意義上的開幕式。在開幕式上，各代表團(tuán)身著統(tǒng)一服裝，在本國國旗引導(dǎo)下列隊進(jìn)入會場，為以后的運(yùn)動員入場儀式首開先河。
超過2000名運(yùn)動員來自全世界五大洲，奧運(yùn)會首次實(shí)現(xiàn)了五大洲選手的大聚會。在五大洲運(yùn)動員共同參與的比賽中，尤其值得一說的是意大利馬拉松選手皮特里的故事。
7月24日的馬拉松比賽中，23歲的意大利糖果商多蘭多—皮特里一直跑在前面。他身材矮小，步伐輕快。就在他第一個進(jìn)入運(yùn)動場，離終點(diǎn)近在咫尺之時，他卻因體力不支而神志不清，先是跑錯了方向，后因疲勞過度幾次摔倒在地。但每次他都掙扎著爬起來，然后又繼續(xù)向前跑去。在離終點(diǎn)15米處，他又一次倒下了，并沒能再爬起來。
在第二名美國選手海耶斯已經(jīng)進(jìn)場的壓力下，兩位好心的醫(yī)生攙扶著他走到了終點(diǎn)。由于借助了他人的力量，根據(jù)競賽規(guī)則，皮特里被剝奪了獲得金牌的資格。
這樣的口號在“第三次工業(yè)革命”剛剛結(jié)束的第一個十年提出來，充分顯示出“機(jī)器是人類身體不可分割的一部分”已經(jīng)獲得世界各國的普遍認(rèn)同。這同樣也意味著，在本屆奧運(yùn)會上，人機(jī)結(jié)合的運(yùn)動員將不再忍受道德的譴責(zé)與輿論的質(zhì)疑。
事實(shí)上，早在八年前，即有中國運(yùn)動員梁佐借助機(jī)械腿獲得奧運(yùn)馬拉松亞軍，但是在人們普遍排斥機(jī)器替代人體的強(qiáng)大壓力下，奧委會不得不取消了他的奧運(yùn)冠軍資格。這一次，梁佐仍將代表中國出征本次奧運(yùn)會的馬拉松長跑。梁佐說：“這一次，更為完美的機(jī)械腿一定能助我奪取奧運(yùn)桂冠。”
相比四年前各國媒體的大肆質(zhì)疑，梁佐的這次參賽則獲得了社會輿論的廣泛支持。這一情形，不禁讓人想起一百年前倫敦奧運(yùn)會上那位飽受爭議的“刀鋒戰(zhàn)士”奧斯卡·皮斯托瑞斯。
與“刀鋒戰(zhàn)士”相比，如今的人機(jī)結(jié)合運(yùn)動員所付出的努力并不少。為了使機(jī)器更好地與身體保持高度的協(xié)調(diào)性，他們不僅要接受高強(qiáng)度的運(yùn)動訓(xùn)練，還要接受一次又一次的手術(shù)移植。幸運(yùn)的是，在“第三次工業(yè)革命”之后，機(jī)器與人體的匹配與契合度已日臻完美?？茖W(xué)技術(shù)不僅創(chuàng)造出了具有本體感覺的機(jī)器肢體，還解決了機(jī)器肢體與大腦之間的傳送與輸出信息的歷史性難題。
與此同時，運(yùn)動員的運(yùn)動方式產(chǎn)生了革命性的變化。雖然運(yùn)動員仍然需要進(jìn)行大量的體能訓(xùn)練，但是這些訓(xùn)練是在虛實(shí)結(jié)合的模擬空間系統(tǒng)中完成的，這個系統(tǒng)完全模擬奧運(yùn)會現(xiàn)場，并根據(jù)運(yùn)動員的身體和心理狀態(tài)不斷進(jìn)行難度和干擾設(shè)置調(diào)整。梁佐在接受采訪時說，一旦進(jìn)入訓(xùn)練系統(tǒng)，你根本無法分辨你所面對的場景是真是假，你甚至能夠聞到看臺上爆米花的香味。而他的任何一個下意識的動作或想法都可能導(dǎo)致訓(xùn)練模式的自動切換，比如一場大雪或大雨的突然降臨等等。
一項(xiàng)公開的調(diào)查統(tǒng)計表明，工業(yè)革命之后的十年來，越來越多的人因?yàn)閷ψ约旱纳眢w某些部位的功能不滿意而選擇進(jìn)行機(jī)器移植手術(shù)。但要進(jìn)行機(jī)器移植手術(shù)并不容易，其高昂的手術(shù)及維護(hù)費(fèi)用自不必說，單是相關(guān)的適應(yīng)性訓(xùn)練也相當(dāng)艱難而且頗費(fèi)時間。因此，除非是迫不得已，政府和醫(yī)療機(jī)構(gòu)對類似的要求審查甚為嚴(yán)格。企圖通過自殘進(jìn)行機(jī)器移植的行為被認(rèn)為是違反了人道罪，當(dāng)事人所面臨的懲罰也極為嚴(yán)格。
Olympic [???limpik] Games：奧林匹克運(yùn)動會 inspire[in?spai?] ：激勵
generation [?d?en??rei??n]：一代人
看圖學(xué)單詞
這些熟悉的詞語，你知道怎么用英語表達(dá)嗎？
International Olympic Committee
(IOC) 國際奧委會
Faster, Higher, Stronger 更高，更快，更強(qiáng)(奧運(yùn)會格言)
Olympic rings 奧林匹克五環(huán)(奧運(yùn)會標(biāo)志)
Summer Olympics 夏季奧運(yùn)會
Winter Olympics 冬季奧運(yùn)會
mascot [?m?s?k?t, -k?t] 吉祥物
Olympic Flame 奧林匹克圣火
torch [t?:t?] 火炬
torch relay [?ri:lei] 火炬?zhèn)鬟f
medal [?med?l]獎牌
gold [ɡ?uld] medal 金牌
silver [?silv?] medal 銀牌
bronze [br?nz] medal 銅牌
opening ceremony [?serim?ni] 開幕式
closing ceremony 閉幕式
medal presentation [?prez?n?tei??n] 頒獎儀式
host [h?ust] city 主辦城市
athlete [??θli:t] 運(yùn)動員
stadium [?steidj?m] 體育場
Olympic Village 奧運(yùn)村
referee [?ref??ri:]裁判
volunteer [?v?l?n?ti?] 志愿者
Olympic record [?rek?d] 奧運(yùn)會紀(jì)錄
hold the record 保持紀(jì)錄
break [breik] a/the record 打破紀(jì)錄
火眼金睛
2012年倫敦奧運(yùn)會共設(shè)26個大項(xiàng)、300個小項(xiàng)的比賽。請將下列項(xiàng)目正確地歸類。
1.足球(Football)
2.網(wǎng)球(Tennis)
3.曲棍球(Field Hockey)
4.羽毛球(Badminton)
5.手球(Handball)
6.排球(Volleyball)
7.乒乓球(Table tennis)
8.籃球(Basketball)
9.游泳：游泳(Swimming)、花樣游泳(Synchronized swimming)、跳水(Diving)
10.田徑(Athletics)
11.自行車(Cycling)
12.體操(Gymastics)
13.馬術(shù)(Equestrian)
14.射箭(Archery)
15.射擊(Shooting)
16.擊劍(Fencing)
17.舉重(Weightlifting)
18.拳擊(Boxing)
19.柔道(Judo)
20.摔跤(Wrestling)
21.跆拳道(Taekwondo)
22.皮劃艇(Canoeing)
23.賽艇(Rowing)
24.帆船(Sailing)
25.現(xiàn)代五項(xiàng)(Modern pentathlon)
26.鐵人三項(xiàng)(Triathlon)
金句小貼士
為祖國爭光。
To win honors for the motherland.
勝不驕，敗不餒 。
Do not be dizzy with success, nor discouraged by defeat.
體育小花邊
你知道“爆冷門”怎么說嗎？聽好啦——to produce an unexpected winner！
produce [pr??dju:s]：制造，產(chǎn)生
unexpected [??niks?pektid]：想不到的，意外的
winner [ ?win?]：獲勝的人
兇案現(xiàn)場
瓢潑大雨下了整整一夜,清早時,東方微微探出幾絲亮光,街上沒有一個行人。一個女子躺在血泊中，已死。A偵探接到報案來到案發(fā)現(xiàn)場,他能從這混亂的現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)線索嗎?
六個疑犯
奧運(yùn)會是和平的象征，是促進(jìn)各國文化交流的平臺，是發(fā)揚(yáng)運(yùn)動精神、增強(qiáng)人們體質(zhì)的一種運(yùn)動。因此，輸了不用氣餒，只要誠懇地向?qū)Ψ秸埥?、學(xué)習(xí)；而贏了也不能太驕傲，要真誠地去安慰別人，大家一起共同進(jìn)步。所以，團(tuán)結(jié)、和平、友誼才是奧運(yùn)會的宗旨。
在運(yùn)動員的奧運(yùn)生涯中，我國的選手歷經(jīng)了千辛萬苦，曾取得了很多金牌。
體操選手江鈺源就是其中的一位。江鈺源從三歲起就開始在體校里練體操，不管刮風(fēng)、下雨還是烈日當(dāng)頭，江鈺源從不間斷訓(xùn)練，真正做到了夏練三伏冬練三九。在她的不懈努力下，江鈺源終于在2006年進(jìn)入了體操國家一隊，與程菲、龐盼盼、張楠等世界名將同場訓(xùn)練。經(jīng)過她艱辛的拼搏，終于在體操世界杯上海站中，獲得了女子高低杠和自由體操兩個冠軍，還在世界體操錦標(biāo)賽上，幫助女團(tuán)拿下了銀牌，自由體操又排名第四，現(xiàn)在還鎖定了參加今年北京奧運(yùn)會的入場券，進(jìn)入了讓她無數(shù)次在夢中渴求的奧運(yùn)賽場。
在1908年倫敦奧運(yùn)會的馬拉松比賽中，意大利糖果商多蘭多•皮特里因精神疲憊，在第一個沖進(jìn)運(yùn)動場后卻接二連三地摔倒了，可他并沒有放棄，一直堅持著。在離終點(diǎn)15米處再一次摔倒了，被兩位好心的醫(yī)生攙扶到了終點(diǎn)。多蘭多•皮特里堅持不懈的精神是多么令人敬佩??！這同時也說明了一個道理，那就是堅持就是勝利。我們也應(yīng)該向他學(xué)習(xí)，不管遇到什么事都要堅持不懈，永不言敗。
2001年7月13日，中國獲得了2008年第29屆奧林匹克運(yùn)動會的主辦權(quán)。為此，北京建設(shè)了兩個大型體育場館：“鳥巢”和“水立方”，以方便奧運(yùn)比賽。北京奧運(yùn)會向世界喊出了“同一個世界，同一個夢想”的口號，表達(dá)了中國人民的美好心聲。
Harry: Hmmmm....
Olivia: Hi there, Harry! Hi, Magda!
Magda: Hi!
Harry: Hello Olivia. How’s it going?
Olivia: Not bad...what are you reading?
Harry: Just checking the jobs page of the local newspaper...
Olivia: More? I thought you already had too many job offers to choose from...
Harry: Well, I have...but there’s no harm in looking, is there?
Olivia: Suppose not.
Harry: You’ve got to know what’s going on...
Magda: Keep ahead of the game!
Harry: Exactly!
Magda: I think the Internet is a better place to look for jobs, though...
Harry: You’re probably right, but I spend all day sitting in front of computers. It’s nice to have a change every now and then. So, Olivia, any
more thoughts on what we talked about...your website?
Olivia: Yeah...well...like I said, I’d love you to do it!
Harry: Great—I’d love to do it. Now then, normally, for a job like that, I’d ask about a 1)grand...
Olivia: A grand!
Magda: What’s a “grand”??
Olivia: A thousand pounds.
Magda: Phew! That sounds like a lot...
Olivia: It is!
Harry: Well, it isn’t really...that’s what these things cost now...if you take into account the work I’ll have to put in, and all my time...
Olivia: Maybe...
Harry: But anyway, because we’re friends, I’ll do it for say, seven fifty...?
Olivia: Seven hundred and fifty...hmm...well...can you let me think about that? I’ll get back to you in a day or two.
Harry: Sure! 2)No probs!
(enter Fadi)
Fadi: Hi!
All: Hi there!
Fadi: Hang on, I’ll just get a coffee and then I’ll be with you...(3)bartender shouts “I’ll bring it over!”)...OK, cheers! So, how’s it going?
All: Good...fine...OK!
Fadi: Harry—thought any more about that offer?
Harry: Sure, yeah...I’m up for it! I’ll do it, no probs.
uncle...see if I can clear it with him. I’ll get back to you.
(enter Sarah)
Sarah: Hi!
All: Hi there!
Olivia: What’s up Sarah?
Sarah: Just had some bad news...
Magda: Oh no! What’s the matter?
Sarah: I’ve just been kicked out of my flat!
All: Oh no! Oh, you poor thing! What?
Magda: Kicked out?
Olivia: She has to leave...find another place to live...
The Torch was designed by East Londoners Edward Barber and Jay Osgerby.
倫敦奧運(yùn)會火炬由東倫敦人愛德華·巴伯和杰伊·奧斯戈比設(shè)計完成。
Its triangular shape was inspired by a series of“threes”.
這柄三角形的火炬有一系列“三”的象征意義。
The three Olympic values of respect, excellence and friendship.
象征奧林匹克的三種精神：尊重、卓越和友誼。
The three words of the Olympic motto: faster, higher, stronger.
象征奧林匹克的三句口號：更快、更高、更強(qiáng)。
The fact that London is hosting the Games for the third time.
象征倫敦第三次舉辦奧運(yùn)會。
The three main topics covered by the London 2012 Games: sport, education and culture.
象征2012倫敦奧運(yùn)會的三大主題：體育、教育和文化。
The Torch is perforated by 8,000 circles, representing the 8,000 Torchbearers.
倫敦奧運(yùn)火炬上鏤刻有8000個圓環(huán)，象征8000名奧運(yùn)火炬手。
The "Emos" 情緒搖滾派
