發(fā)布時間：2022-05-02 06:10:31
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的期刊版式設計論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、現(xiàn)代期刊版式設計中的文字編排
文字作為一種主要的視覺符號，是期刊主要思想的表達載體，期刊中的文字編排是非常重要的。版式設計中對于文字的編排主要涉及字體、字號、字形、字距、行間距等，這些是構成期刊文字版式編排的主體。從整體上來說，對于單個的字符，我們可以把它看成是一個點，這些點排在一起逐步連成一條線，而線放在一起又構成面，文字的編排可以看成是點、線、面的完美結合，再加上文字的美感蘊含于豐富多彩的字體、字形中，這些要素共同構成期刊文字版式設計的內在氣質。
二、現(xiàn)代期刊版式設計中的色彩表現(xiàn)
在現(xiàn)代版式設計中，不同的色彩明度和純度能給人的視覺與心理上帶來不同的感受。在對色彩的運用上，過于復雜豐富的色彩表達反而會給人帶來視覺上的不適，所以自古以來，我國在色彩的運用上往往是以簡約為主，把色彩的性質與所要表達的主題進行有機結合，讓色彩更加直觀地突出作者想要表達的主題。如圖1所示的作品，作者所有的情感都通過各個層次之間的相互穿插表現(xiàn)出來，現(xiàn)代期刊版式運用這種形式進行合理編排，能夠使版面如優(yōu)美的旋律一般沁人心脾。在期刊版面的設計中，通過對色彩的深淺變化、明暗對比和色彩的濃淡程度等細節(jié)方面的處理，并在保證主體色調統(tǒng)一的情況下，使色彩混合在一起形成鮮明的節(jié)奏感，把想要傳達的視覺信息直觀地表達出來，可以增強色彩對受眾的視覺沖擊，讓受眾從視覺中心處出發(fā)，營造色彩的流動態(tài)勢變化，從而得以引導人們的視覺走向，簡言之，就是通過對人們思想的有序引導而形成一種節(jié)奏美。版式設計過程中，對色彩明度合理、科學的處理能夠給人一種清晰感，可以帶給讀者心理和視覺上的光線感與明快感。
三、現(xiàn)代期刊版式設計中的簡約美
中國的期刊版式設計受傳統(tǒng)簡約思想影響較大，簡約的意思是簡潔明快，但是并不單調。簡約的版式風格除了要求在圖形設計上簡潔，還要注意挖掘它的深度與內涵，在整體畫面設計上都要統(tǒng)一風格，讓讀者能夠在閱讀期刊時留有一定的想象空間。在期刊的簡約風格設計中，要讓編排形式為主體服務，就要根據(jù)期刊內容所需要的風格和感情色彩來進行合理的設計。隨著社會的發(fā)展，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化越來越受到追捧，把中國傳統(tǒng)的簡約美與現(xiàn)代期刊版式設計藝術形態(tài)有機結合，創(chuàng)立具有中國特色的期刊版式，是中國設計走向國際化的必然要求。中國的簡約風格不同于西方抽象藝術的簡約主義，西方抽象藝術的簡約主義指的是用最簡單的造型結構、最節(jié)能環(huán)保的材料和最柔順平整的視覺效果對畫面進行處理，他們所追求的是“少即是多”的設計理念，中國傳統(tǒng)的簡約主義追求的則是“以少勝多”，更多的是對畫外之境的追求，給人留有遐想的空間。含蓄也是中國傳統(tǒng)藝術中較為常用的一種藝術表達形式，它與簡約不同，含蓄通常是用隱喻或者象征的表現(xiàn)手法來進行藝術創(chuàng)作。比如，在我國的宋朝時期，翰林院組織了一次考試，考試的題目是以《亂山藏古寺》為題要求應試者作一幅畫，大部分應試者先是畫了一座山，然后在山里露出寺廟的一角或者是寺廟的屋頂，而最后的奪魁者是這樣畫的：在層巒疊嶂的群山之中有一條逶迤而下的幽徑，幽徑的盡頭是一條蜿蜒的小溪，溪邊一位小和尚正在取水。這幅畫運用暗示的方法把“藏”字表現(xiàn)得淋漓盡致，在把含蓄之美傳達給人們的同時，也給古寺增添了無限的神秘感。在藝術表達中，含蓄不僅僅是表達一種單純質樸的內容，它在更深的層次上是對意境的一種表達，它不僅能夠使畫面具有藝術感染力，而且能夠激發(fā)人們情感的持續(xù)力。在現(xiàn)代期刊版式設計中，含蓄主要體現(xiàn)在圖形與背景之間的對比上，如圖2所示的平面作品，它充分利用了圖形之間的關系，畫面不僅間接獨特，而且具有相當強的視覺感染力。這種含蓄的手法表達出來的信息，能夠增強讀者對于畫面的記憶，也可以引導讀者去探尋畫面之外的意境。藝術與設計之間是相互聯(lián)系、不可分割的，簡約美與含蓄美在本質上有著許多的共同點，設計師在進行期刊設計時，要善于去尋找意境核心內的著力點，引導讀者慢慢延展，給讀者留下足夠的遐想空間，讓畫面顯得無窮無盡，這就是我們所說的言已盡而意猶未盡，它的最終目的是為了追求含蓄美的最高境界，也就是道家的一種思想“無即是有，有即是無”。
四、現(xiàn)代期刊版式設計中的構圖形式
現(xiàn)代期刊版式設計中經(jīng)常用到賓主相間、前后呼應、虛實結合等法則，通過這些法則對圖文版式進行設計，能巧妙地處理畫面的空白位置，給人留以無限的想象空間。賓主相間指的是在畫面中事物之間要有遠近主次之分，也就是將畫面中各個元素的比例大小、位置遠近和色彩的深淺等通過對比的手法體現(xiàn)出來，畫面中各個形象之間前后左右均相互關聯(lián)。有些靠動作表情等表面形式表現(xiàn)出來，有的則靠感情或某些細節(jié)之間的內在形式進行聯(lián)系。現(xiàn)代期刊版式設計中的前后呼應可以是文字內容的排列形式，或圖形本身的形狀以及色彩等，也可以是內在的意蘊、圖形的外延或者色彩的聯(lián)想等。虛實相生是中國比較傳統(tǒng)的一種美學思想，它的主要表現(xiàn)方式就是虛實關系的互相變化。留白就是現(xiàn)代期刊版式設計中運用虛實相生手法的表現(xiàn)之一。版面中大面積的空白背景我們可以理解為“虛”，這種“虛”的形式可以更好地把主題形象的“實”襯托出來，讓讀者在閱讀的過程中能夠更加直觀地感受藝術作品的情感氣息。在現(xiàn)代期刊版式設計中，“實”的部分的主要作用是突出主題，我們可以運用比較醒目的字體或者字號來表現(xiàn)“實”，也可以用比較厚重強烈的色塊來突出“實”。在實際的期刊版式設計中，設計者對“實”的處理都比較靈活，常讓它們在畫面中起到畫龍點睛的作用。從某種意義上來講，“虛”是“實”的一種無限延伸，“虛”境完全依附于畫面中的“實”體而存在?，F(xiàn)代期刊版式設計中的“虛”可以是空白的畫面，也可以是細微的文字、圖形或者是相對減弱的色彩，具體情況還要根據(jù)具體的需要來進行設計?，F(xiàn)代期刊版式設計中，為了對主體的存在感進行著重強調，設計者可以有意識地把其他部分削弱甚至虛化。在版式設計中，我們對于“虛”的處理同樣也要有層次感與秩序感，就像影視劇一樣，如果配角人物將角色塑造得較為生動形象，那也是對主角的一種襯托，但是在實際使用過程中，切記不能喧賓奪主，否則就會適得其反。期刊版式設計作為一種藝術的探索與發(fā)展，一定要講究虛實的結合，對版面中的虛實空間分布要處理得當，只有處理好版面中“虛”與“實”之間的比例關系，才能夠帶給讀者視覺上的舒適感，提升期刊版式設計的魅力。在現(xiàn)代期刊版式設計中，整體畫面中的“虛”并不是什么都沒有，它更多的是作為實體部分的延伸而存在，要想處理好虛實之間的對比關系，就必須把“虛”的節(jié)奏感與層次感很好地表達出來。由于期刊版式設計有一定的設計規(guī)則，在版式設計作品中，實體的大小、疏密、粗細等一系列的變化會產(chǎn)生出藝術的節(jié)奏感，這些變化如果能夠合理地應用到排版設計中，能夠使整體版面設計有理有序，不僅能夠增強排版的層次感，也能夠給版面設計賦予一定的節(jié)奏感。在實際的期刊版面設計中，信息量一般都比較大，圖片多，主標題字數(shù)多，還要有副標題與說明性文字，這些內容相當龐雜，如果不對這些信息進行疏密虛實關系的處理，版面往往就會顯得雜亂，層次不分明，影響版面的美感與讀者的閱讀體驗?，F(xiàn)代期刊版式設計在關注視覺元素虛實關系的同時，也必須要注意版面中的留白處理，因為適當?shù)牧舭啄芙o人足夠的遐想余地，讓視覺更加集中在主體之上。留白與文字、圖形、符號一樣，都是作為傳遞信息的重要載體而存在的，留白與現(xiàn)代期刊版式設計有機結合能夠更有效地表達作品的意境與理念，使作品的主題能夠更好地凸顯出來。在版式設計中，要根據(jù)實際的創(chuàng)作意境對主體進行精心取舍，留出足夠的空白讓留白在整體規(guī)劃布局中顯得恰到好處，達到作品的以精求勝，突出作品的整體韻味。如果在版式設計中，片面追求面面俱到，就容易掩蓋作品的主題，讓整個版面看起來雜亂無章，沒有節(jié)奏感與層次感，對于作品情感的表達也起不到好的效果。留白不能等同于空白，更主要的是要強調留白的情調。留白的目的非常明確，就是通過與實體的對比襯托出空間的立體感以及形體的真實感。畫面的空白區(qū)域能夠使主體的視覺效果更好地凸顯出來，讓主體更加引人注目，讓人記憶深刻?，F(xiàn)代期刊版式設計大力倡導簡約的設計風格，但要想使整個版面看起來更加的簡潔、明快，富有藝術氣息，只會處理空間留白是不夠的。為了更加便捷地把信息傳遞給讀者，在留白的處理上必須具有一定的條理性，色彩上要做到“黑”“白”呼應，結構上要做到“疏”“密”相融。版式設計中，對構圖的設計主要是為了更好地吸引讀者的注意力。要想讓讀者閱讀起來更加方便，就要注意對細節(jié)進行合理處理，讓信息能夠直觀、有效地被讀者所接納。版面中的文字、圖片、色彩等都需要精心布置，形成一種秩序感，引導讀者對內容進行深層次的閱讀，從而將信息更好地傳遞給受眾。在現(xiàn)代版式設計中，“知白守墨”的形式也很常見，這是一種非常巧妙的構圖技巧?！爸资啬弊畲蟮膬r值在于它具有十分簡約的氣質，有利于讀者對內容的閱讀與記憶。這種形式通過對留白部分形狀和面積的把握，進行再設計，使留白部分也成為一個有意境的圖形，達到設計者所要表達的意圖。在現(xiàn)代期刊中，很多內容都是通過文字、圖片、符號等具象的語言來進行傳遞的，而“知白守墨”的構圖形式要求設計者在版面上留出大面積的空白區(qū)域，以此為襯托，讓主體看起來更加醒目突出，所要傳達的信息自然也更鮮明。這也符合視覺傳達要求“主題單一準確、重點鮮明突出”的理論。版式設計中，“知白守墨”的運用能夠將主體所要表現(xiàn)的文字、圖形、符號等與版面的留白之間的關系進行合理的處理，激發(fā)讀者對于空間的遐想，讓架構整體看起來完整自然，更加具有藝術氣息。
五、現(xiàn)代期刊版式設計中的焦點位置
人們在欣賞一件作品時，總是會先看整體，然后再把視線集中到自己感興趣的點上，這一點就是所謂的視覺中心。版式設計中的視覺中心，就是作者在版式設計中精心安排的能夠吸引讀者視線的區(qū)域，這個區(qū)域也最能彰顯主體的區(qū)域。一般來說，人們的視覺中心主要集中在一個頁面的中上方或者是左上方，在期刊的版面設計中，創(chuàng)作者一般會把想要突出表達的主體放在這些區(qū)域。在現(xiàn)代期刊版式設計中，視覺中心所要傳達給讀者的東西必須突破傳統(tǒng)的限制，并使用精煉的圖形語言和簡單易懂的構圖形式來表達版式設計在視覺上的作用。目前這種構圖形式運用較少，有些人會認為這種形式的設計太過直白，不夠含蓄，但是在表達主題的手法上，它給人的感覺相當醒目，沒有多余的語言。在現(xiàn)代版面設計中，簡明扼要地直擊主題對于讀者來說才是最有說服力的，不過我們不能認為這種形式就是要求比較簡單。其實讀者的視覺中心也不是一成不變的，在實際的版式設計中，要積極進行創(chuàng)新，根據(jù)不同內容的主題，在版面上不同的位置設置焦點區(qū)域，只要在版式設計中對人的視線加以引導，就可以讓讀者去尋找你給他設定的視覺中心而不再是集中于他自己的視覺中心。人眼在閱讀時一般都是從上到下、從左到右的，所以也可以把視覺中心放在版面的中心，這樣更能凸顯事物尊貴、崇高的品質。具體設計中的視覺焦點應該根據(jù)具體內容來進行選擇，版面正中心不是唯一的視覺焦點，只要在設計中能讓主體凸顯出來，不管是放在中心還是放在頁邊、角落，都一樣能夠使主體形成鮮明的特色，富有視覺沖擊力，而這樣，主體也就可以順理成章地成為版面上的視覺焦點，成功抓住讀者的注意力。面對瞬息萬變的信息業(yè)，期刊陪我們走過了很長的一段時期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡化的沖擊下，期刊面臨空前嚴峻的競爭形勢，需要不斷進行創(chuàng)新與發(fā)展，這就要求現(xiàn)代期刊在做好內容的基礎上，積極進行版式設計的研究，使期刊的版式設計更加現(xiàn)代化，更具藝術氣息，這樣才能留住更多的讀者，使期刊能夠獲得更好的傳承。
1.科技期刊的封面設計
經(jīng)過對120種科技期刊的調查了解，發(fā)現(xiàn)有些美術編輯為了強化科技期刊的吸引力，肆意夸張，不按規(guī)范要求設計封面，如有的期刊封面采用與主題無關的圖畫；有的封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號相同；刊名的漢語拼音沒有按照國家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字。高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結合在一起創(chuàng)造出來的?！笨萍计诳哂休^高的學術性、專業(yè)性和權威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內文。封面不僅具有標識期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質量和風格特色?？萍计诳姆饷鎽蠓健⒚烙^，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內容特色，美術編輯在設計中應把握好三個關鍵要素，即色彩、封面圖片和封面文字。色彩的選擇和搭配對封面具有重要意義。色彩是視覺傳達力最活躍的因素，也是科技期刊封面設計中的重要元素。色彩的象征性、傳達力都能影響到期刊的最終傳達效果。因此，色彩的應用既要能美化期刊的封面，還要不失嚴謹，并要考慮期刊內容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。在對比中保持協(xié)調，在統(tǒng)一中求發(fā)展。科技期刊的封面，不應有過于夸張的色彩，而應當體現(xiàn)學術的嚴肅性，符合學術界讀者的審美情趣。整個設計要顯得文雅，體現(xiàn)出書卷氣，營造一種特有的學術氛圍。此外，科技刊物封面的整體色調要沉穩(wěn)但不等于暗（灰），封面的整體風格要與一年內其它期形成系列感。1.2.2封面圖片封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強的特點，成為設計要素中的重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個具有鮮明個性風格的平面構圖。圖片有寫實圖形和寫意圖形。主圖（照片）要切合主題，畫面抓人眼球，尺幅安排適中。盡量用簡潔、明快、意義豐富的畫面凸顯主題，表達出學術期刊的外部藝術形象。封面應使用規(guī)范文字與符號。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術體和印刷體。書法體具有強烈的藝術感染力，因多出于名人之手，具有名人效應。例如《論證與研究》的刊名就是由劉華清題寫。美術體是刊名設計中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術體和不規(guī)則美術體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術體的特點，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學術期刊中出現(xiàn)很普遍?？傊?，刊名字體一定要突出、色彩明快與底色反差大（能跳得出來），在主圖與刊名字體之間可采用動靜結合，即圖活字穩(wěn)（大黑體、粗宋體等）、圖靜字活（隸書體、魏碑體）的組合方式。科技期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構建信息傳達的視覺橋梁，文字的視覺藝術首先是一種藝術造型的元素，不同的字體具有不同的獨立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設計，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識別系統(tǒng)最重要的部分。封面要目（有的雜志不用）要做得出彩，標題在整個版面中負責“抓人眼球”，制作好標題也是提升科技期刊可讀性的重要手段。由于讀者第一眼看到的是標題，再決定是否閱讀這篇文章，因此標題能否突出并起到新聞眼作用是很重要的。所以標題宜多做引人入勝的事實題、耐人尋味的懸念題、給人啟迪的哲理題。期刊封面設計要簡潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)得抽象，也可表現(xiàn)得具體。構圖視覺元素包括刊名、標準連續(xù)出版物號、卷期號等文字和數(shù)字、構成封面背景的點、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號等。科技期刊封面設計中的配圖比較少，一般選用與期刊內容密切相關的圖片參與構圖，并把它固定在封面的構圖中。另外高科技與現(xiàn)代感是分不開的，所以可加入一些現(xiàn)代元素和手段，如在底圖加入現(xiàn)代感的圖案，用photoshop工具處理一下刊名字、底圖、色彩等，但要運用得當，否則適得其反。《中國標準連續(xù)出版物號》（GB/T9999-2001）明確規(guī)定，期刊封面上應標明以下項目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號。第三，責任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國標準連續(xù)出版物號條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應在書籍上印載刊名、卷號、期號和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應采用阿拉伯數(shù)字。中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個詞第一個字母要大寫。因設計需要，也可以全用大寫。期刊的刊名應盡量簡短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學科與知識領域。使用縮寫刊名時，應以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應使用統(tǒng)一名稱。封面應準確標注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應標示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時可標示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過6毫米的期刊，應在書脊上重復標示上述項目。期刊的封面設計形式應力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告?？麘糜诜饷娴娘@要位置上，并用一般讀者容易辨認的字體標示。附有索引的期刊應在封面上標明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁碼。關于中國標準刊號的印刷位置，國標規(guī)定：對于期刊，除應印在版權標志位置處外，還應將國際標準刊號（ISSN）部分印在封面的右上角，國內統(tǒng)一刊號部分印在封四下方?？萍计诳饷嬖O計要努力提升符合期刊內容的美學價值，從版面的空白預留、分割背景、構圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設計出符合期刊特質并富有鮮明個性的藝術風格。風格即個性?？萍计诳姆饷媸桥c期刊品牌緊密相關的具有獨特視覺效果的形象。期刊封面應能顯示該期刊獨特的視覺效果和文化內涵，藝術風格明顯，并能反映刊物內容的學科專業(yè)范圍，具有標志性意義。創(chuàng)新是進步的靈魂，是科技期刊發(fā)展的動力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內容、出版方式，到期刊封面都需要創(chuàng)新。期刊封面設計中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。這樣科技期刊封面設計的方法和設計理念才能更加具有新意。
2.科技期刊的版式設計
版式設計講究感情豐富，即通過版式語言將感情表達豐富，版式語言是由畫面構成，一是編排手段，包括字、圖、題、線條、色彩；二是版式空間，包括欄、區(qū)、空白，只有讓這些“器官”都動起來，才能組成豐富的表情，以傳達、表現(xiàn)出情感，產(chǎn)生特有的渲染力。版式是刊物整體合成的最終體現(xiàn)，是辦刊思想的具體落實，是贏得讀者的包裝手段，是形式反作用于內容的體現(xiàn)?？萍计诳瘍热菔瞧渚?，版式風格則是其衣裳，內容精心打造，版式盡心勾畫，才能表里如一、錦上添花。版式設計包括文字與圖片的配置、欄目的劃分、標題的形式、字號的大小和字體，以及其他版面上的因素。學術期刊的版面，主要由正文、標題、作者姓名、圖表、頁碼和眉注等組成。此外，空白部分也是版面的組成要素之一。期刊的版式設計是期刊裝幀設計中重要的一項工作，它同期刊的封面設計一樣，需要用一定的審美能力和藝術手段使稿件的內容以最適當?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。科技期刊因其學術性需要，在字體選擇上不能像通俗類或文藝類期刊那樣活潑，在版式設計上也不能如它們一樣靈活多變，因此，更需要美術編輯運用美學原理進行版式設計上的巧妙構思與安排，增加讀者閱讀時的愉快與輕松?？萍计诳蚱渥陨硇再|要求，正文部分內容、字體的設計一般選用字體端正大方、風格剛柔相濟、濃淡適中的宋體。依據(jù)《科學技術期刊編排格式》已制定的排印規(guī)范，對文稿（英文、俄文）中的書眉、題名、作者、作者單位、摘要、關鍵詞、正文、插圖表格、公式等逐一標注清楚。通?？萍计诳恼缕容^長，安排不當就會給讀者帶來疲勞感，如可以在長文章中穿插圖（照片）；適當分段，增加小標題；在整期文章安排上，可長短搭配，短文也可采用變化字體（如楷體），文章標題排列也可多樣化，如橫題、豎題、雙行題、窩心題等。還可根據(jù)正文的內容、標題字數(shù)的多少來選擇字體、排單欄還是雙欄等。至于標題所占版面面積，要與正文內容所占的面積比例適當，若前者過大，后者過小，就會產(chǎn)生頭重腳輕的失衡感；反之，則會造成腳大頭小的壓迫感。有的科技期刊不配插圖，更由于其所刊登的稿件內容一般都比較長，所以在版式設計中尤其要注意印字部分與空白部分的處理。從美學角度來看，空白與文字、圖表等具有同等重要的意義，是版面形式美不可分割的部分。如果所有的版面都被填得滿滿當當，就會令人覺得透不過氣來，從而產(chǎn)生厭讀心理。所以有經(jīng)驗的科技期刊的美術編輯在版式設計中尤其注意這一點，將文字構成的塊面盡量往版面的中、下部推移（特別是每篇稿件的起始頁），天頭和訂口、翻口要留出適當空白，行距也要寬窄適宜，這樣，不僅能增加版式的美觀和讀者閱讀的興趣，而且還能讓喜愛動筆的讀者有地方落筆，寫下批注。如果做到這些，版面便會形成密中有疏、疏中有密、“虛實相生”的美學效果，使版面顯得干凈清晰、美觀協(xié)調，從而收到古人所謂“不著一字，盡得風流”之效果。當然，如果設計不當，空白過長使空間分散斷裂，版面則會顯得空曠、松散，不僅無美感，還浪費了版面。文中的照片好比在平面的版面上開設的窗戶，能顯示出立體感和縱深感。在被稱作“讀圖時代”的今天，攝影作品從過去單純美化版面發(fā)展到如今越來越成為獨立的圖解文章、強化主題的元素。另外，插圖還起到一個平衡版面的作用，可與標題搭配，也可穿插文中，或與標題上下呼應，尺幅上最好有橫有豎，有大有小變化，安排得體，才會給人以有節(jié)奏的愉悅感。所以，掌握好插圖的縮放比例，合理安排插圖位置，是版式設計中的重要部分?？s圖原則為：內容簡單的縮去比例大些，內容復雜的縮去比例小些。由于版面限制，一般情況是將圖縮小，有個別圖須經(jīng)放大處理后再縮小。縮放比例把握得準確，可恰到好處地展示圖的內容，避免發(fā)生復雜圖縮去比例大，簡單圖縮去比例小；應該縮成半欄圖的圖被縮成通欄圖，該縮成通欄圖的圖被縮成半欄圖等問題。其次要合理安排圖的位置，使其與文字協(xié)調一致。對于圖幅高、幅寬尺寸相近的半欄圖可并列通排；圖幅寬小于9cm的半欄圖串文排；超過9cm以上的圖通欄排。若在一個版面內有大小不一的2幅半欄圖，不管其在單、雙頁，一幅排在切口，另一幅排在訂口；若有3幅圖，則按切口、訂口、切口的順序排。這僅指一般排圖規(guī)律而言，實際編輯排版時應視具體情況靈活掌握。2.5公式的轉排科技期刊公式很多，使其按規(guī)則合理轉排，對提高版式質量十分重要。數(shù)理公式有時要多次轉行，而轉行不是隨心所欲，必須按其規(guī)則進行：優(yōu)先在“＝”“≥”“≤”“＞”“＜”號處轉行，其次可在“×”“÷”“＋”“－”符號處轉行，這些符號留在行末[1]，不得已時可考慮在“∑”“∩”“∫”等運算符號和“l(fā)im”“exp”等縮寫字之前轉行。如果“∫”“∑”運算符號后面的式子一行仍無法排守，則可在其中的“＋”“－”號或適當?shù)南喑艘蜃犹庌D行。對于獨立排的公式，只要按照規(guī)則去做，可較好地控制版式。比較麻煩的是在行文過程中出現(xiàn)的公式。因其外文符號與漢字所占空距寬窄不一，很容易導致運算符號留在行首或將公式中的數(shù)值分成上下兩行。這時須對文字進行增減處理或強行外文符號與運算符號撐滿一行，使運算符號移至行末或外文符號同運算符號一起移至行首，數(shù)值完整地排在一行。
一、版式設計權的概述
（一）版權設計權的概念。版式設計是包括對圖書和期刊等刊物的版面內容的創(chuàng)作，包括對版心、行距、排式、標題以及符號等版面安排的綜合布局。版式設計權是我國《著作權法》賦予出版者的重要的權利之一，且屬于著作權中的鄰接權。根據(jù)《著作權法》第36條規(guī)定，“出版者有權許可或者禁止他人使用其出版的圖書、期刊的版式設計”。由于《著作權法》并沒有具體對版權設計內容和保護范圍的具體規(guī)定，所以在其他法律概念中，還存在容易與版式設計權相混淆的其他概念。（二）版式設計與裝幀設計。版式設計的概念在此不再贅述，而裝幀設計是指對圖書期刊的外表的裝潢創(chuàng)作，包括刊物的封面、書脊、和扉頁等印刷作品直觀外表的設計。二者在客觀上所包含的內容就不盡相同。再從版式設計和裝幀設計的法律性質方面分析也是完全不同的兩個法律概念。因此，二者在著作權法中保護的體現(xiàn)也是完全不同的。版式設計對于出版者而言，無論在該圖書期刊是否構成作品，被著作權保護和認可，都會單獨被著作權法保護，明確賦予給出版者版式設計權。而裝幀設計不是著作產(chǎn)權法中一項被獨立保護的權利，只有其依附的圖書期刊的印刷物在構成作品時，才能夠被當作作品的一部分被著作權法認定，否則只能作為外封裝來對待，不能直接被著作權法加以認定。綜上所述，從著作權法的角度分析，版式設計權是明確被著作權保護的權利，而裝幀設計不是被著作權獨立保護的權利內容。（三）版式設計權與外觀設計權。二者法律性質及保護的范圍不同，版式設計權屬于著作權中的鄰接權，而外觀設計權屬于專利權法中的專利權。保護出版者的版式設計權是指，出版者有權賦予或禁止除權利人外的他人應用其版式設計作品的權利。而專利法的規(guī)定外觀設計權的保護的內容包括，一是設計者在圖片圖書等知識產(chǎn)權類上的外觀設計作品。二是專利申請人在申請其專利時在其專利產(chǎn)品上使用的獨特外觀設計作品，該外觀設計會被當作專利的一部分進行保護。此外，這兩種權利在某些情況會存在重合現(xiàn)象。當出現(xiàn)這種的情況時，根據(jù)二者權利所屬法律各自保護對象的范圍和特點，專利權保障的范圍和強度明顯高于版式設計權所設計的范圍，所以當兩項權利內容和性質發(fā)生竟合時，一般會通過專利法中的外觀設計權來加以保護權利人的利益。
二、我國版式設計權制度的缺陷
（一）侵犯版式設計權的維權具有依附性。版式設計權是在作品傳播中被產(chǎn)生的權利，也是從著作權中派生出的鄰接權。因此，出版者的版式設計權是伴隨著作權享有人的著作權利而產(chǎn)生的，如果沒有著作權人創(chuàng)作作品，也不會存在作品傳播的過程，當然版式設計權也不會出現(xiàn)。因此，得到著作權人的允許是版式設計權在行使過程中的必要前提，也就是說會被其傳播作品的著作權所約束。通過司法實踐也可知，因單純侵犯版式設計權而起訴的案件很少存在，都應該當依附于著作權的侵犯而一起起訴，因此，獨立且全面的保護版式設計權在目前理論和實踐中都很困難。（二）版式設計權的內容缺乏明晰的界定。首先，《著作權法》對出版者的版式設計權的相關規(guī)定非?；\統(tǒng)模糊，并沒有對版式設計權保護的具體內容和范圍作出規(guī)定。同時，僅僅明確了禁止“使用”出版社、期刊的版式設計，但沒有界定“使用”的內涵和外延，司法實踐中一般認為是復制的行為。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，致使出版社的版式設計的作品高速傳播，被合法以及非法“使用”的機率增加，在開放性和技術性較強的互聯(lián)網(wǎng)領域中，如何界定版式設計內容以及在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對“使用”版權設計的認定成為最主要的問題。（三）版式設計權的侵權責任追究困難。根據(jù)我國著作權法第47條第9款規(guī)定，侵犯版式設計權的侵權人應當承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失的民事責任。首先，針對停止侵害，一般來說，版式設計部分在整部圖書期刊中只占較小的比例。當侵犯版式設計發(fā)生在出版物實際出版發(fā)行過程時，如果單純因為侵犯了版式設計權就貿然不再發(fā)行該出版物，并召回已出版發(fā)行的出版物加以銷毀，這不僅造成更大的經(jīng)濟損失和資源浪費，而且不利于保護該圖書期刊的著作權者的利益。其次，關于精神賠償方式。我國現(xiàn)行的著作權法中還沒有規(guī)定精神賠償進行。因此如果被侵權人向法院提出由請求侵權人向自己賠禮道歉、消除影響的精神賠償?shù)恼埱髸r，法院很難給予權利人支持，這也是極為矛盾的一點。最后，關于賠償?shù)挠嬎銟藴剩ū磺趾θ说膶嶋H損失、侵權人的非法所得以及其他相關法定賠償部分。實踐中，版式設計權實際損失一般只包括出版刊物的設計費用，但無奈的是，在刊物出版過程中不會獨立計算版式設計的費用，因此想具計算出侵犯版式設計權的賠償額度是較為困難的，版式設計權人想要得到經(jīng)濟賠償或者補償也很難落實。綜上，侵犯版式設計權的后，權利人的追責是存在很多困難，根據(jù)現(xiàn)有侵權責任追究制度，出版人的版式設計權在受到侵害時很難得到相應的經(jīng)濟損失賠償和精神損失的賠償。
三、版式設計權保護的完善
（一）完善信息網(wǎng)絡傳播權的保護范圍。在《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》中，版式設計權并不包括在信息網(wǎng)絡傳播權的保護規(guī)定的范圍內。但隨著我國藝術文化作品在網(wǎng)絡傳播數(shù)量的激增和速度的加快，目前大多數(shù)圖書期刊已經(jīng)推出了數(shù)字版，因此通過網(wǎng)絡傳播侵犯版式設計等信息的侵權行為也大量涌現(xiàn)，如果我國立法還認為信息網(wǎng)絡傳播權中不包括版式設計權，侵權人可以通過法律漏洞暢通無阻且無后顧之憂的侵犯網(wǎng)絡出版者的版式設計權，后果將不堪設想。因此，為了符合時代的發(fā)展和主流思想，將版式設計權納入到信息網(wǎng)絡傳播權的保護內勢在必行。（二）完善版式設計權與反不正當競爭法的聯(lián)系。由于傳統(tǒng)出版刊物的版式設計獨創(chuàng)性要求較低，所以法律只給予了版式設計權鄰接權性質的保護。但是，版式設計受保護的條件之一是需具備獨創(chuàng)性，但我國法律未規(guī)定其判斷標準，在侵權案件中出版社也面臨著取證難的問題。而通過公法性質的《反不當競爭法》可以對私法性質的《知識產(chǎn)權法》起到兜底性的保護作用。也就是說《知識產(chǎn)權法》關于出版者版式設計權的保護存在空白的地方可以通過《反不正當競爭法》來尋求救濟和正當權利利益的維護，填補漏洞，以體現(xiàn)公法的維護社會經(jīng)濟健康發(fā)展秩序的重要作用。因此應該將著作權法與反不當競爭法更有效地銜接起來，保護出版者的版式設計權甚至能夠全面保護知識產(chǎn)權權利人的合法權利。（三）完善版式設計權的追責機制?，F(xiàn)有的法律規(guī)定對于侵犯出版者的版式設計權的責任追究規(guī)定較為籠統(tǒng)，權利人的權利受到侵犯時很難得到應有的救濟和賠償。版式設計具有一定的獨創(chuàng)性，雖然其獨創(chuàng)性程度的認定仍存在歧義，但此已表明版式設計匯集了版式設計人的精神以及腦力勞動和藝術創(chuàng)作，應當被一視同仁給予應有額保護。相信每一位創(chuàng)作者在創(chuàng)作自己的作品時投入熱情和精力，也會表達自己的精神寄托，因此著作權法是否引入精神賠償也值得商榷。與此同時，在其他民事責任的賠償也應當更加符合實際，尤其在經(jīng)濟賠償上，應當更細出更有針對性的賠償標準，更好地保護出版者的合法權利，以此促進我國保護知識產(chǎn)權保護制度的蓬勃發(fā)展。
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，我國《著作權法》中對版式設計權制度的理論缺陷，同時版式設計權保護在司法實踐也同樣的窘境。同時，圖書期刊的出版者或出版社需也要提升版式設計的創(chuàng)新性和數(shù)字化理念，從而在源頭上避免版式設計依附性的制度缺陷，借此來提高其圖書期刊在傳統(tǒng)市場和互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭力。
摘要：在現(xiàn)代期刊版式設計中，各種設計思想和編排技術不斷涌現(xiàn)，美術編輯要站在新的視角對期刊版式設計的方方面面重新審視，對期刊形式與內容的關系進行獨辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設計注入新的活力。結構設計是統(tǒng)領期刊版式設計的靈魂，為期刊風格的形成奠定了基礎；標題設計在期刊版式設計中具有舉足輕重的地位，蘊含著豐富的表現(xiàn)力；色彩和圖片能夠更直接地傳達感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現(xiàn)。
關鍵詞：期刊版式；結構設計；標題設計
現(xiàn)代期刊的版式設計更加強調創(chuàng)意和表現(xiàn)，美術編輯要站在更高的視角，借鑒相關學科的理念，將期刊版式設計的方方面面重新梳理，對期刊形式與內容的關系進行深入的探討，為期刊版式設計注入新的活力。現(xiàn)代期刊的板式設計不再是版心、頁眉、字體、字號的簡單組合，更要確立版式結構設計的整體觀念，以形成期刊的總體風格為前提，充分調動多種視覺元素和技術手段，以無聲的藝術語言來揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產(chǎn)生閱讀的渴望，喚起豐富的聯(lián)想和和共鳴。
一、版面結構設計
期刊版面結構是指版式設計者根據(jù)期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規(guī)律和讀者的閱讀習慣，將多種設計元素有機組合，形成整體的設計方案 。期刊版面結構設計的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達的信息，在閱讀的同時對期刊的總體風格獲得形象的把握。期刊版面結構設計不能脫離期刊的內容單獨存在。
期刊版面結構設計要堅持內容決定形式的原則，不能是對形式美的片面追求。期刊是連續(xù)出版物，版面的結構設計應有一定的穩(wěn)定性。要堅持“求大同，存小異”的方針，既要在每一期刊物和每一篇文章上有所變化，使得刊物的面貌生動活潑，又要保持期刊的整體形象，形成一脈相承的風格。各個欄目既要體現(xiàn)差異，呈現(xiàn)鮮明的板塊特征，又要相互協(xié)調，成為整體結構的組成部分。
充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風格和樣式是期版面結構設計首先面對的問題?？萍紝W術期刊，版面結構不能復雜花哨，應采取凝重敦厚的版式來強化內容的科學和嚴謹，增加讀者的信任感；文化娛樂和兒童讀物類期刊，采取輕松活潑、富于新奇想象的設計會使讀者的閱讀更加輕松愉悅；文學類期刊以大量的文字敘述為主，版面結構要相對樸素和單純，讓讀者在流暢的閱讀中體會文字中蘊含的深意……期刊版面結構設計要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術規(guī)律。
風格統(tǒng)一是期刊版式結構設計的總體要求，版面元素間按照一定的規(guī)律有秩序組合，每一個版面又要力求多樣性，避免單調的重復。各個欄目之間既要各自獨立，形成明確的板塊風格，又要相互聯(lián)系，統(tǒng)一于整體的框架之中。一本成熟的期刊要形成統(tǒng)一的風格，不但要在一期刊物中體現(xiàn)，更要通過多期連續(xù)的期刊才能在讀者心目中形成固定的印象。
期刊版面結構設計要調動一切技術的和藝術的手段，恰當?shù)剡\用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號，采取對比、相似、襯托、轉換、引喻、對稱、均衡、動靜、虛實等手段，進行點、線、面的科學組合與分割，形成多彩的版面造型，取得最佳的平面藝術效果。各種設計元素之間還要遵循對稱均衡，虛實相生的規(guī)律。均衡不是相等，而是力場的流動所形成的視覺上的平衡，在對稱中尋求均衡可使期刊的版面顯得富于動感，新穎活潑。期刊的版面結構設計應有虛有實，虛實相生。虛實可以理解為疏密，也可以理解為黑白，疏可走馬，密不透風。濃墨重彩極盡渲染，知白守黑有不著一筆，給讀者留下豐富的聯(lián)想。
版面結構要有層次，有層次才會有韻律。版面的頁眉與頁腳，文章的標題與內文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號的變化既要層次清楚，又要各具姿態(tài)，達到整體和諧、韻律分明的效果。以情動人是對期刊版面結構設計的更高要求。在版面編排中，應將字體視作富于情感和表現(xiàn)力的元素，能夠體現(xiàn)出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。在空間結構上，水平、對稱、并置的結構表現(xiàn)出理性的色彩；曲線與散點的結構，表現(xiàn)出輕快、熱情與浪漫。合理地運用這些設計元素，可以使期刊的版式更具表現(xiàn)力。
二、標題美術設計
俗話說“題好一半文”，對于一篇文章來說，好的標題可以起到畫龍點睛的作用。在期刊編輯的過程中，文字編輯為了一個好標題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對于標題的設計更是美術編輯的頭等要務。出色的標題設計，應該生動而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。
標題設計不能只是字體、字號的簡單拼湊，而應借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構思，使文章主旨獲得形象化的升華。
“迂想妙得”最初由東晉畫家顧愷之提出，是中國畫論中的重要命題。所謂“遷想妙得”，是指畫家把自己的主觀情思遷入繪畫對象之中，“神與物游”，浸潤于對象，達到情景交融、主客觀統(tǒng)一的境地，創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞乃囆g形象。“遷想”是一種創(chuàng)作方法，要求藝術家充分調動知識儲備并能將想像的觸角延伸到常人所不及的空間。“妙得”便是妙悟，是拈花微笑，心有所悟，是藝術創(chuàng)作靈感的瞬間閃現(xiàn)。標題設計中“遷想妙得”是美術編輯在把握客觀文章精神內涵的基礎上，將文章的主旨，加以“跡化”，創(chuàng)造出經(jīng)過主觀情思熔鑄的映像。
那么“遷想妙得”的創(chuàng)作方法在期刊版式設計中如何體現(xiàn)呢?美術編輯在進行標題設計時要善于對事物作橫向和縱向的聯(lián)想。聯(lián)想就是依據(jù)某個事物的某種特性，由此事物聯(lián)想到彼事物，是美術編輯進行設計的基本手段。
標題設計的基本元素是各種各樣的字體，對于字體的深入研究和恰當運用是美術編輯的基本功。在美術編輯眼里，每一種字體都應該是一個富于表情的符號，不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。
標題在版式設計中的主要功能是在讀者與文章之間構建信息傳達的視覺橋梁。然而，當今許多流行的版式設計中，過分強調圖片的視覺沖擊力，使得標題設計在版面中只起“達意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。
標題設計中忽視對文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使標題設計無法起到對抽象的文章作形象化引導的作用，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。究其原因是由于美術編輯對于標題制作的基本功缺乏磨煉，對于文字的表情特征缺乏研究。
如何使標題設計的形式和內容相互統(tǒng)一，凝結成賞心悅目的設計，令讀者回味無窮，是美術編輯在版式設計中孜孜以求的目標。一個構思新穎，創(chuàng)意獨特的標題美術設計，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，使文章錦上添花。從這個意義上說，期刊美術編輯對于標題的設計是對文章的二次加工。
三、圖片、色彩設計
圖片是版式設計的重要組成部分，是最直接的視覺語言。圖片是對文章的詮釋和補充，可以使抽象文章鮮活起來，提高閱讀的有效性和趣味性。
美術編輯在挑選圖片時要考慮到版面的整體效果，在一個版面上，圖片作為重要的視覺元素，相互之間構成微妙的關系，這些視覺元素的搭配要達到一種和諧的狀態(tài)。選擇圖片的標準不是要挑選那些好看的照片和插圖, 而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對比和呼應。在剪裁圖片時，要把那些無關緊要的旁枝末節(jié)去掉，突出圖片的關鍵部分，把視線聚焦在最有趣的部位。插圖與文章的關系好比是綠葉與紅花，圖片是為了表達內容而存在，是對文章的補充與詮釋，可以對文章起到畫龍點晴的作用。
色彩是期刊版式設計的重要手段，是形成期刊整體風格的獨特語言，成功的配色方案是升華版面結構的有力武器。在色彩設計中可以采用比喻和夸張的手法。“比喻”和“夸張”是文學創(chuàng)作的典型手法，在期刊版式的色彩設計中不妨借用。
使用“比喻”的方法，要求美術編輯在色彩設計中善于找感覺。感覺的各個因素是漸變的，長可以變短，短可以變長，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語言藝術的升華，是最富有詩意的語言形式之一，是語言的信息功能和美學功能的有機結合。在色彩設計中，比喻的“本體”可以看做文章所要傳達的主旨，“喻體”便是美術編輯所采用的配色方案。正像我們所熟知的，不同的色彩能夠傳達不同的情感，紅色代表熱情、綠色代表和平、藍色代表憂郁、黃色代表收獲。合理地運用色彩所傳遞的不同感情，可以形象地揭示出文章中蘊含的情感基調期。運用比喻手法可以使色彩從“無味”到“有味”，從抽象到形象，從呆板到鮮活。在文章中不能直接看到或者體味不深的東西，通過色彩的設計卻能引起讀者更多的聯(lián)想。
使用“夸張”的方法，要求美術編輯在色彩設計中要善于抓視覺。視覺是人的主要審美感官，古今中外，人們對它在審美中的地位給予了極高的評價。一套富有時代氣息、新穎獨特的配色方案能夠形成強烈的視覺刺激，自然會成為吸引讀者的重要因素。美術編輯可根據(jù)文章要傳達的意念對色彩進行大膽的夸張，夸張的色彩能夠在視覺上形成張力，使文章的主旨得到更加鮮明有力的呈現(xiàn)。
隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代的期刊版式設計呈現(xiàn)出更加多元化的取向，這對美術編輯提出了更高的要求。美術編輯要進一步拓展思路，打破傳統(tǒng)設計思維的束縛，善于學習和借鑒其他藝術門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場的需求，對涉及期刊版式設計的方方面面進行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。
【摘要】每天都有成千上萬的報紙期刊在全世界出版發(fā)行。要在眾多的出版物中脫穎而出,不僅要有貼近主題的文章,更要有引人入勝的版式設計,才能吸引讀者的眼球。
【關鍵詞】出版物;報紙;雜志;期刊;版式設計
我們每天都要接觸到大量的報紙、雜志等期刊出版物。在我們拿起一份報紙的時候,可曾想過,是什么促使我們拿起它的?又是什么吸引我們一篇接一篇的閱讀文章的?毫無疑問,吸引我們的除了本身精彩的文章內容,就是出版物新穎的版式設計了。
一、報紙期刊版式設計的重要性分析
從表面上看,報紙和期刊僅是作為一種文化傳播的媒體存在于我們的生活之中,然而事實上,它們不僅帶給我們信息文字和圖片,同時也帶給我們作為報紙期刊經(jīng)營者的態(tài)度和審美。這是因為我們能通過報紙期刊看到其經(jīng)營者在美學和傳播價值上的傾向與觀點的表達。從市場的角度來看,要在眾多報刊雜志中脫穎而出,版式的可識別性以及版式的風格起了很大的作用。
版面設計對于刊物的成敗是至關重要的。這是因為,出色的版式設計不僅要做到標新立異,而且要使刊物顯得淺顯易懂,使讀者能夠方便快捷的閱讀到所需的內容。因此,要制作出最好的出版物,每一個細小的環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。
二、報紙期刊版式設計的基本手段
報紙期刊是以傳遞信息作為主要目的而產(chǎn)生的,無論何種類型的報紙、雜志,在編排方面,首要考慮的問題就是如何滿足人們的閱讀欲望,如何快速有序的將信息傳遞出去。所以在編排方式上有其強烈的特點。
通常,報紙期刊的版面設計主要由標題、正文字體與段落、圖片以及留白等主要要素構成,其中,最為首先進入人們視線的便是標題。
1. 標題
標題是版面的眼睛,是讀者視線最先接觸的部分,也是正文的摘要。讀者是否對一篇文章感興趣,在很大程度上取決于標題。通常閱讀者并不會仔細閱讀刊物里的所有內容,而是會根據(jù)個人喜好挑選一些版面和欄目來重點閱讀,其他內容只是泛泛瀏覽一下。所以版面編排的第一步就是幫助讀者迅速找到自己的閱讀對象。常規(guī)手法是通過對標題的強調來達到這一目的。
在設計過程中,往往要讓標題的字體更為粗重,實現(xiàn)醒目、突出的目的,通常會運用粗黑、幼黑、綜藝、琥珀、粗圓甚至是超粗黑等字體。一般情況下,在一個版面中大小標題的字體應盡量做到一致。
從版面設計的角度來看,一般可以分為三種標題:主標題、副標題、小標題或分標題。一般情況下,副標題下面還可以分為一級副標題、二級副標題等。設計中的三個標題在版面中視覺傳達上是有先后順序的,它根據(jù)內容主題而定。標題不一定要放在文案的上面,也可以放在文案中間,邊置、豎向排版等都有不同的效果。有時標題外還可以加上線框,起到強調的作用。
2. 正文字體與段落
在報紙期刊的版面設計中,段落文字的編排設計,主要以明晰為主,文字適宜用較為纖細簡潔的字體,文字的大小在一個版面中應該保持相對的一致,字行之間的距離應該相對開闊,這樣有利于閱讀速度的提高,并能使閱讀變得輕松而有節(jié)奏。
目前,我們常應用到的主要有四種字體:宋體、仿宋體、黑體、楷體。在一個版面中,字體的種類一般選擇在兩到三種為最佳,否則版面就會顯得零亂、視覺上缺乏整體效果。同時,為了讓版面有變化感,可考慮將字體進行拉長、壓扁、加粗,或者是調整行間距來實現(xiàn),這樣也能起到活躍版面氣氛的效果。
除了字體,正文的編排也是體現(xiàn)版面特色的主要手段。主要有以下幾種編排方式:左右齊整、齊中、齊左或齊右、圖文穿插、突出字首等五種。
版式編排的另外一個顯著特點就是段落文字的分欄手法。為了方便閱讀,段落文字可以分為均等的欄目,使信息以塊面的形式注入到觀眾的腦海中。這樣可以減輕眼球的運動負荷,使閱讀變得非常快捷和流暢。分欄時所產(chǎn)生的欄間空白,也是整個報紙的骨骼,它能使版面變得強勁有力而又井井有條。
3.圖片
在版面要素中,圖片也包括很多種類,有攝影圖片、插圖、信息圖表等。在報紙版面中,因為信息報道性質,通常會大量的使用一些真實的事件照片或者人物照片。一般情況下,此類照片不需要經(jīng)過特殊處理,以達到照片的真實性,只需要調節(jié)照片的色彩度以及明暗度來迎合印刷制版的清晰度要求即可。
在版式設計領域里,插畫的使用也比較常見。通常有人工繪制和電腦繪制兩種。電腦繪制相對來說更加的趣味化、藝術化和個性化。另外,為了使整體畫面統(tǒng)一和諧,在以插畫為主體的設計中,文字的選擇、色彩的搭配等等也十分講究,力求與圖形形成和諧而富有個性的整體。
4.留白
除了文字和圖片,留白也是構成頁面排版的必不可少的要素之一。靈活的運用頁面的白地,這樣的雜志頁面會呈現(xiàn)出非常美觀的效果。
當版面中包含的文字內容比較多的時候,會給人帶來一種頁面狹窄的感覺,這樣會讓人看得很疲勞。如果版面中的圖片色調比較明亮,也可以減輕頁面帶給人的壓迫感。但是,當灰暗的圖片或者文字所占的比重比較大的時候,讀者就感覺不到這種寬松了。所以,適當?shù)摹傲舭住笔强梢宰屪x者感受到一種寬松氛圍的。
三、報紙期刊版面設計應該與時俱進
在當今的媒體環(huán)境中,隨著科學技術的發(fā)展,出現(xiàn)了紙質媒體以外的更多媒介,比如互聯(lián)網(wǎng)、手機新聞播報等。要在這激烈的競爭環(huán)境里繼續(xù)保持紙質媒體幾百年來的霸主地位,就要求出版者對于出版物的版面編排設計提出更高的要求。不能依靠一成不變的傳統(tǒng)版式來保持人們對于刊物的青睞。
因此,關注信息化時代受眾的視覺需求特征,順從當代信息社會讀者的選擇心理,不斷積累設計經(jīng)驗、設計思路,再加上設計風格的不斷創(chuàng)新,報紙期刊的版式設計就能達到理想的效果和境界,就能實現(xiàn)版式的個性化、風格化,有利于報紙期刊品牌的提升。
摘 要：期刊和“線裝書”都是屬于舶來品，無論從傳播媒介，還是從書籍裝幀的角度，對中國近現(xiàn)代文化的發(fā)展具有重要的價值。本文擬從設計角度對民國期刊的版式特征作詳細的分析。
關鍵詞：版式特征；平面設計；民國期刊
封面對于雜志期刊來說最為重要，是一本書的門面和靈魂，但書籍和雜志不止于封面，更多的思想在于書籍內部的風格與編排。北京美術學校編印的《圖案法講義》說道：“封面之裝潢，略有三種：一為封面之表面施以意匠者；一為脊背加意匠者；一為由表面而脊背而里面，施以連續(xù)意匠者?！钡谌N強調的是整體設計的概念意識，對于期刊設計更應該強調內外統(tǒng)一。
一 “豎排”改為“橫排”
晚清以來“西學東漸”，不但內容求新，自然對中國傳統(tǒng)的書籍版式設計產(chǎn)生了巨大的沖擊。中國文字排版的傳統(tǒng)是由上至下、由右至左的豎排方式，從殷墟甲骨文到秦漢時期的簡牘、帛書，乃至后代的紙制線裝書等，這種編排方式都是歷代相承。即使到了19世紀末20世紀初，書籍的版式依舊如此。隨著各國思潮的進入，“西學”的影響，使得這種傳統(tǒng)的排版形式日漸不能適應時代的發(fā)展。從表面上看來，是書刊閱讀習慣的差異，但更加深層次的是一種文化的變化。
在1915年由中國留學生在美國康奈爾大學創(chuàng)辦的《科學》期刊，也是中國最早的科學期刊，內容幾乎為自然科學類，里面的板式編排就采用橫排和新式標點符號。1919年1月創(chuàng)刊的《北京大學日刊》所遵循的也是西式排版原則。在《新青年》1917年翻譯的英文詩句，中英文混排，英文橫排，中文則豎排，這樣閱讀十分不便。而先讀右邊再讀左頁的閱讀方式，使得期刊中的英文排版必須遷就中文排版，這樣導致大大降低了英文的閱讀性，這樣的矛盾持續(xù)了很久，直到30年代依然在期刊中存在這樣的問題。當然，民國時期的刊物，與人文社會學科類方面的期刊，直行豎排仍然很多?？梢哉f是：其中保留了傳統(tǒng)的版式習慣，同時也有融入新式思想的考量，這種情況在今天的香港、臺灣地區(qū)，乃至東南亞地區(qū)的中文書籍版式中依然保留。
二 雙頁版式與現(xiàn)代版式
雙頁排版（Two page spread），也稱為跨頁編排，是現(xiàn)代書籍、期刊排版設計中的一個重要的概念和突破。書籍和報紙的重要區(qū)別在于，讀者在閱讀書本類的時候一般可同時注意兩個頁面，所以說，書籍可以把每兩頁作為一個基本單位進行整體設計，也就是跨頁設計，兩頁的風格統(tǒng)一，這也是當代雜志設計的一個重要原則。中文傳統(tǒng)的豎排方式則不受到書頁的阻礙，本身就是連貫的、整體的。除了一些插圖外。如清末上海申報館發(fā)行的《飛影閣畫報》，則采用了傳統(tǒng)的經(jīng)折裝（一個對頁就描繪并講述一個故事），延續(xù)了明清書籍插畫的影響，在整體開來與“跨頁排版”有異曲同工之妙。但雙頁排版是基于現(xiàn)代印刷與裝訂技術的雜志版式語言，與傳統(tǒng)的插圖跨頁繪制語言是完全不一樣的。所以，期刊的版式還是經(jīng)歷了從單頁排版到雙頁排版的過程。
現(xiàn)代主義版式風格在民國的大量期刊中體現(xiàn)也非常明顯，這在30年代中期出版的期刊體現(xiàn)得尤為明顯。如《現(xiàn)代》雜志，封面就是典型的具有構成主義特征的設計，也是受到俄國構成主義思潮的影響。還有《新青年》《矛盾》等雜志都大量運用的塊面風格的方式進行設計，既沒有影響中國傳統(tǒng)的閱讀方式和習慣，同時又巧妙地融合了現(xiàn)代主義的版式語言，可以說是一種非常獨特而富有創(chuàng)意性的版式設計。
三 單計量頁碼和復式頁碼
按現(xiàn)代書籍期刊，一般是從書的扉頁開始計算為第一頁，最后一頁為書本的最終頁碼。但民國時期的期刊頁碼編排則不是這樣模式編排，而是以不同的欄目或者文章類型的篇章作為單位來計算，這就被成為復式頁碼編輯，在下一期的期刊中，相同的欄目或者篇章可以繼續(xù)上一期的頁碼，也就是說同一欄目或者篇章的頁碼在多個期刊中按一個編碼計算。復式頁碼的編輯模式有利有弊，對于單獨的文章和專欄讀者可以很容易知道具體有多少頁，但無法通過期刊的目錄檢索到需要的文章。有學者認為復式頁碼表現(xiàn)了當時“編輯水平低下”，缺乏對期刊整體的規(guī)劃；也有學者指出這種編碼是有一定的缺陷，但由此而論斷其沒有實際意義，則有待商榷，其深層的期刊觀念也非“編輯水平低下”所能了結的。民國時期期刊從一定意義上說是中西文化交流發(fā)展的產(chǎn)物，是西方新型的傳播媒體在中國傳統(tǒng)的出版文化土壤上的橫向移植。正如單以現(xiàn)代眼光審視歷史文化就難免偏頗，舍棄了近代期刊產(chǎn)生發(fā)展的歷史背景也就無法開掘近代期刊的出版文化底蘊。復式頁碼反映是受到中國傳統(tǒng)書籍的影響，受到傳統(tǒng)閱讀習慣的影響，讀者們更習慣于把“整合成冊期刊”當作書籍去閱讀，而且這種頁碼編輯，為以后讀者從各個時期出版的刊物中把喜愛的文章或者欄目編輯、裝訂在一起，為了收藏或者閱讀提供便利。1906年《匯報》大改良，全部用西洋紙兩面印刷，由單張報改為冊報。1月23日在報端刊登廣告云：本報開設至今，已八更寒暑，荷海內外士林學圃許為文明，獎勵有加，流行日廣。惟學問無窮，而尺幅之中，未能多載，今徇閱報諸君之請，于丙午年正月第一號起大加改良，用上等西洋潔白紙分印兩面，既可分訂，亦能總訂。通過這種復式頁碼的編輯方式導致的“拆散重新裝訂”也作為一種營銷手段來招攬顧客。曾樸于主編的《真美善》月刊以編譯法國文學和連載《孽?；ā忿Z動一時，該刊還把代讀者拆散裝訂作為一種招徠讀者的經(jīng)營手段，1931年出版的《真美善》月刊第7卷第3號封四上，刊登啟事說：“定戶于各書在本刊登載完畢時，可在逐期中拆齊全書交由本店代為裝訂，成一精美單本，不另取資?！?
四 結語
如今，受數(shù)字傳播媒介和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質傳播媒介也進入高度危機之中。即便如此，我們可以看到，民國期刊在平面設計上取得非常高的成就，無論從字體設計、版式編排、裝飾設計，還是印刷裝訂，多數(shù)延續(xù)了中國傳統(tǒng)書籍的樣貌。雖受到西方思想的影響，但是民國時期的期刊維護中國傳統(tǒng)文化的辦刊者仍然力求在封面、字體、排版等形式上保留中國傳統(tǒng)印刷文化的尊嚴，在康有為的《不忍》、章士釗的《甲寅》等雜志設計中能夠看到這樣的堅持。民國期刊能夠在短時間內融入現(xiàn)代主義設計潮流中，不但與國外的設計在同時期發(fā)展交相輝映，在設計風格上保留了對中國平面設計傳統(tǒng)的研究與探索，毫無疑問，這些觀念將影響我們對中國平面設計的認識，并利用這些優(yōu)良的設計思路為未來中國設計開拓新的篇章。
作者簡介：王文婷，任教于成都大學美術與影視學院
摘要：
期刊版式設計是美術編輯工作者對期刊內容的又一次升華。對少兒期刊來說，板式設計尤為重要，它不僅僅是簡單地將圖片與文字結合在一起，而是針對兒童的需要，通過美術語言將內容與形式達到完美結合。兒童期刊的版式設計需要不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展，為兒童的身心健康成長提供更好的服務。
關鍵詞：
兒童期刊 版式設計 設計原則 可持續(xù)發(fā)展
隨著信息時代的來臨，知識更新速度加快，改革開放至今，期刊事業(yè)蓬勃發(fā)展，期刊作為一種傳播信息的途徑在社會生活中扮演著重要的角色。我國期刊種類豐富，涉及政治、經(jīng)濟、文化等多個領域，滿足了不同人群的需求，其中，少兒期刊是整個期刊行業(yè)中一個重要的組成部分。近些年來，少兒期刊呈不斷上升的趨勢，其發(fā)展勢頭不容小覷。
少兒期刊伴隨著兒童的成長，是兒童學習知識和提高素養(yǎng)的重要手段之一。期刊的內容決定期刊的質量，但首先吸引兒童的是期刊的整體視覺設計。我們都會有這種感受，當琳瑯滿目的雜志擺在我們面前的時候，我們會通過視覺的直觀感受來判斷對哪些是感興趣的、哪些是不感興趣的，兒童的感官是比成年人更加敏感的，更容易通過視覺的直觀感受來選擇喜愛的期刊。
一、目標群體分析
兒童是社會重要保護和培養(yǎng)的對象，這一群體的成長直接關系到社會的未來和發(fā)展，父母將越來越多的精力放在孩子的教育問題上，對子女的教育問題已成為主流意識。從心理學角度來看，兒童時期是培養(yǎng)健康心理的黃金時期，各種行為模式和習慣方式都是在這一時期形成的。對于不同年齡段的兒童來說，其生理、心理、興趣、行為、接受能力都是有所不同的。
1.兒童的生理心理變化和成長需要
我們大致根據(jù)有能力閱讀期刊的兒童分為三個時期：分別是3-6歲的兒童早期；7-10歲的兒童中期；11-13的兒童后期。在這三個階段中，隨著兒童生理年齡的變化，心理的成熟程度等一系列的變化，所需求的期刊形式和要求也隨之不斷變化。在兒童早期，兒童身體機能不成熟，對事物剛有認知，同時又對一切充滿好奇，這就要求期刊的內容要以圖形為主，色彩需要艷麗，這樣才可以吸引孩子的注意力，對內容產(chǎn)生興趣。等孩子到了兒童中期的時候，大部分孩子處于小學低年級階段，不再單純的只是看一些圖片，對文字的閱讀量開始增加，這時就需要文字與圖畫相互之間的融合來培養(yǎng)孩子閱讀文字的能力。當進入兒童后期，可以閱讀大量文字，對圖畫的要求降低，但兒童對期刊審美品位的要求更高一些，這一時期正是審美品味逐漸形成的一個重要時期，如何提高期刊的品味，對兒童形成潛移默化的影響是期刊需要重點考慮的問題。
2.兒童的觀察力、記憶力和創(chuàng)造力
在兒童觀察事物的構成中，較低年紀的兒童不能夠完整地感知事物特征，只能通過鮮明的顏色、形狀來概括事物，對事物的記憶沒有條理，不全面。隨著年紀的增長，兒童能慢慢體會到事物之間相互的聯(lián)系，可以分析簡單的關系，接受信息的能力提高，記憶事物更加完整。兒童的創(chuàng)造力在不同階段呈不同的上升趨勢，應針對不同時期的特性培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力。
二、兒童期刊版式設計的主要表現(xiàn)形式和設計原則
版式設計是期刊編輯工作中的重要環(huán)節(jié)。所謂版式設計，就是指在固定的版面中將零散的內容進行整合，有序排列，將信息有規(guī)律呈現(xiàn)在讀者面前，并使感官上產(chǎn)生美的享受。優(yōu)秀的版式設計不僅是對元素的排列組合，而是對文章的升華，更是對刊物的品位提升，是刊物辦刊宗旨的外在體現(xiàn)。
對于期刊版式設計來說，它作為傳達信息的載體，在追求形式感的同時必須要體現(xiàn)刊物整體編輯思想，必須與刊物的內容相協(xié)調，與刊物的性質相符。內容決定形式，形式要服務于內容。設計不同于純藝，設計更多注重的是它的服務功能。功能性也是版式設計的首要原則。版面的設計與內容不可本末倒置，主次不分。其次是整體性原則，一本期刊作為一個整體出現(xiàn)，其中各個欄目之間要相互關聯(lián)，有期刊整體的設計規(guī)劃，雖然各個欄目不相同，但要有一條主線貫穿整個刊物，使其整體統(tǒng)一。而且期刊作為連續(xù)出版的刊物，更要有整體的規(guī)劃，讓讀者能感受到期刊的整體連續(xù)性。再次是審美性原則，隨著生活質量的提高，對美的追求不斷提高，期刊的版式設計應順應時代的發(fā)展，符合當代的美學觀點，不斷發(fā)展創(chuàng)新。
1.少兒期刊版式設計基本原則、形式法則
一份少兒期刊，從給人第一印象的封面封底到里面的內文，都是需要進行版式設計的。
由于兒童是少兒期刊的受眾群體，這就要求美術編輯工作者在設計的過程中要以兒童的需求和喜好為出發(fā)點。運用豐富的色彩、圖形和文字的相互組合排列，圖文并茂地詮釋內容，生動活潑的版式設計是吸引兒童的重要因素，符合兒童活潑、好奇、簡單的天性。
在版式設計過程中，首先要做到主題突出。以兒童為主體的設計要選擇適合兒童和吸引兒童的視覺元素。標題突出，讓兒童直觀地感受到主題，次要表達的內容依次放在后面的位置，通過字體、字號、顏色等元素區(qū)分，這種主次分明的版式設計具有明確的指向性，有利于兒童捕捉信息，也對培養(yǎng)兒童的閱讀習慣有指導作用。第二是結構協(xié)調，關系合理。過于夸張的變化會破壞版面顯得雜亂，但沒有變化則會顯得呆板無趣，不能吸引孩子。這就要求在排版過程中注意內容要有序，風格要統(tǒng)一。字體之間、字號之間顏色之間的相互關系要和諧，文字與圖畫之間的位置關系要經(jīng)過精心設計。第三是布局要簡潔明快。版式設計中要將圖片和文字所占的比例進行調整，根據(jù)欄目的內容、受眾群體接受能力，有些強調文字內容，有些注重圖片信息，在兒童的不同年齡階段圖文的搭配比例也是各不相同的。如何做出符合要求的板式，使所強調的內容主次分明就是設計者需要思考的問題了。第四是色彩的合理運用。色彩直接影響兒童心理，不同色彩給兒童帶來不一樣的感官體驗。兒童對色彩是非常敏感的。我們可以根據(jù)文字所表達的內容不同選擇合適的冷暖色調進行表現(xiàn)，不同顏色的重疊也會給人的心理造成結實感和輕浮感，顏色的相互碰撞也會激發(fā)情緒的共鳴，通過這些手段的運用配合，可以使兒童更好地理解內容，加深印象，幫助記憶。用正確的色彩引導兒童成長。最后是空間的運用。空間是指層次感和空間感，通過符號的前后疊加，對比、襯托等手段，產(chǎn)生不同于二維空間的視覺感受，吸引兒童，產(chǎn)生閱讀興趣。
2.少兒期刊中的符號設計
文字是兒童期刊板式設計的重要組成部分。文字本身是人們日常交流、學習的載體，對于兒童來說，文字不僅僅是載體，期刊中的文字閱讀過程也是兒童對這一載體的認識過程。文字的選擇要有美感，針對兒童這一年齡段的特性，大多選擇一些形體可愛活潑的字體，再根據(jù)受眾兒童年齡階段的需要更進一步進行字體的選擇和設計。標題字體突出，富有創(chuàng)意。圖1中所示文字就是根據(jù)兒童特點，對文字進行形式、顏色和底紋上的變化，字體體態(tài)活潑，符合低幼年齡審美，字體顏色、大小相互進行搭配，通過變形和聯(lián)想將文字進行圖形化的處理，這種標題的設計更能吸引眼球，引起讀者的閱讀興趣。內文字體不宜過度夸張，要與標題字體相匹配。由于欄目內容的不同，在字體的選擇上也要有所區(qū)別。
插圖的編排是兒童期刊版式設計的另一個重要組成部分。插圖設計是版式設計的一個亮點，尤其在少兒期刊中，插圖能夠使整個板式活潑，不呆板，使兒童在輕松愉悅的閱讀氛圍中獲取知識。通過圖片內容的示范，幫助兒童理解文字內容，對內容有更形象的認識。插圖的大小、多少，怎么去編排構成，這些都就對版式設計工作提出了更高的要求。
將插圖與文字結合，做到文字與插圖的融合，根據(jù)內容和圖形的要求，字體的大小、形狀、顏色都要進行改變。文字與插圖的版式設計要符合美學的基本構成，不僅單獨的文字與插圖要形成對應，板式整體每個單元之間要相互協(xié)調，符合設計的整體審美需求。圖2中運用圓形為設計元素，以每個圓形為一個單元，相互之間文字的格式統(tǒng)一，形狀統(tǒng)一，但通過元素的大小變化，位置疏密關系的變化，構成相互的律動關系，形成了最終整個板式設計。運用簡單的，與內容相協(xié)調的插圖活潑整個版式。用孩子的笑臉、哭臉來表示答案的對錯，讓兒童對事情的對錯有更直觀的認識，印象更加深刻。
三、少兒期刊版式設計存在的問題和可持續(xù)發(fā)展
隨著信息時代的發(fā)展，人們接觸的新鮮事物增多，許多少兒期刊的版式設計發(fā)生巨大的改變，為了吸引讀者的眼球，強烈的對比，鮮明的色彩，夸張的插畫，大量的圖片出現(xiàn)在期刊板式中。然而，板式上的喧賓奪主導致讀者輕內容重形式，使整體流于表面形式，這些都嚴重地破壞了期刊原本的存在意義。期刊的創(chuàng)新性不是指大量夸張的變化的疊加，而是根據(jù)時代的需要，群體的需要進行調整。表現(xiàn)形式一定要根據(jù)內容進行變化，加入具有鮮明時代特征的元素，更好地為內容服務。
社會不斷發(fā)展，人類精神文明需求不斷上升，人們已經(jīng)不再滿足于普遍意義上注重功能和形式的版面設計，現(xiàn)代設計越來越注重人性，重視設計中的人文關懷這方面的內容。版式設計如果僅僅停留在原來的層面，忽略讀者群體的需求，則將慢慢失去吸引力。期刊版式的設計應融入互動性和引導性?；有钥杀憩F(xiàn)在內容的銜接部分，可以通過這種方式讓兒童產(chǎn)生興趣，被期刊吸引，持續(xù)性地將注意力放在閱讀上，在閱讀的過程中感到快樂；引導性表現(xiàn)在對兒童閱讀習慣的養(yǎng)成，審美水平的培養(yǎng)等方面。板式要符合正確良好的閱讀順序，對兒童雜志來說，這點尤為重要，兒童處于對事物的認知和學習階段，符合閱讀順序的板式在無形之中幫助兒童形成良好的閱讀順序。兒童階段對美丑的概念逐漸形成，注重文化內涵，藝術品位應被得到更多重視。
少兒期刊是一項文化產(chǎn)業(yè)，版式設計是少兒期刊的外在表現(xiàn)，如何讓少兒期刊的美術設計跟上時展，接受到更好的教育和藝術熏陶是版式設計工作者需要面臨的挑戰(zhàn)，也是少兒期刊的責任。
摘要：期刊編輯的策劃與版式設計對于期刊發(fā)展有著極為重要的作用。進入新的歷史時期，文化藝術市場的格局和廣大讀者的消費傾向已經(jīng)發(fā)生重大改變。為了適應這一新形勢，廣大期刊編輯工作者應當堅持期刊編輯的策劃與版式設計基本原則的基礎上，對相關元素進行可行性分析或設計，并制定出行之有效的策劃方案，為推進我國期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
作為期刊編輯工作的核心內容，開展期刊編輯策劃與版式設計工作，是形成并展現(xiàn)期刊個性風格的重要過程，也是吸引并爭取讀者認可的關鍵因素。隨著社會經(jīng)濟和傳媒技術的迅速發(fā)展，廣大讀者的文化藝術欣賞層次進一步提高，對期刊編輯的策劃與版式設計也有了更高的要求。如何能夠在堅持期刊編輯的策劃與版式設計基本原則的基礎上，更富創(chuàng)造性地完成此項工作，是每一位期刊編輯工作者所應積極思考并解決的重要問題。
一、期刊編輯的策劃與版式設計的內涵及重要性
策劃是一個相對寬泛的、涉及到眾多領域的概念，是人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，遵循一定的原則與規(guī)律，采用科學的方法和手段來構思、制定和優(yōu)選策劃方案和戰(zhàn)術計劃的過程。期刊編輯策劃和版式設計，主要包括兩方面內容，一方面是針對期刊內容進行策劃，如期刊欄目的設置、期刊主題和文章的選擇，等等；另一方面是針對期刊形式進行策劃，如對期刊的文字、照片、插圖、表格和各個欄目板塊進行編排與設計。期刊編輯的策劃和版式設計，是向讀者表現(xiàn)和傳達期刊創(chuàng)辦的基本理念，打造并展示期刊本身的整體形象，全面提升期刊的審美價值和使用價值，并最終形成了開放、發(fā)展、動態(tài)而又穩(wěn)定的期刊創(chuàng)編理念體系和流程的重要工作。成功的策劃與版式設計，不僅能使讀者從中期刊中獲得更多的有效信息，同時還能帶給讀者以美的享受，最大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。期刊編輯工作者應當在明確期刊定位和創(chuàng)編風格的基礎上，遵循一定的思想原則、審美規(guī)范和創(chuàng)編要求對期刊的內容和版式進行系統(tǒng)的規(guī)劃、設計，使期刊的文章主題、藝術風格、版式設計等要素之間相互協(xié)調、相得益彰，最大限度地爭取到廣大讀者的認可。
二、期刊編輯的策劃與版式設計的基本原則
期刊編輯策劃與版式設計是期刊主題、文章和藝術元素的有機結合，也是期刊創(chuàng)辦者創(chuàng)新思想、審美層次和創(chuàng)編技巧的整體展現(xiàn)。成功的期刊編輯策劃與版式設計將對廣大讀者產(chǎn)生巨大的吸引力。在具體的策劃與版式設計過程中，要遵循期刊創(chuàng)編的一般規(guī)律和美學原則，使期刊始終能夠保持高藝術品位、高審美層次和高親和度的價值，為讀者提供最豐富的信息資源和最佳的審美感受。
1.內容與形式相得益彰
內容與形式是期刊編輯的兩大構成要素，其中期刊的內容主要指每一期期刊的主題和文章等，形式則指期刊的字體字號、顏色和圖片、文字編排等。內容與形式的相得益彰與相互協(xié)調，正是期刊編輯的策劃與版式設計的基本原則和追求目標。在具體的策劃與版式設計流程中，一方面，期刊創(chuàng)辦的定位要準確，期刊編輯的思路要清晰，欄目設置要合理。在每一期的期刊編輯策劃中，編輯人員首先要確定本期的期刊主題，再圍繞主題進行組稿、選取重點文章與次重點文章，并盡量使文章之間保持合理的布局。另一方面，編輯人員要充分利用好版式設計的多種元素，如文字、圖形、色彩等等，富于藝術性和創(chuàng)造性地設計期刊的版式。版式設計既要適應期刊的整體結構和微觀細節(jié)，還應有利于期刊主題的傳達、期刊編輯思想的表現(xiàn)。
2.適應讀者審美與接受
讀者是期刊的客戶群體，讀者的審美與接受是期刊編輯者進行策劃與版式設計時所應考慮的重要因素。當今時代，我國文化藝術市場空前繁榮，可供廣大讀者進行消費的文化藝術產(chǎn)品極為豐富，只有真正考慮到讀者的審美層次和接受習慣，期刊才能最大可能地吸引讀者的注意力并滿足他們的審美需求，也才能在激烈的文化市場競爭中生存下來并獲得發(fā)展。同時，讀者的審美與接受也是一項十分復雜的審美活動。因此，在期刊編輯的策劃與版式設計方面，期刊編輯工作者應當注重對期刊的策劃和版式設計，始終堅持審美原則和相關規(guī)律，通過有效策略充分調動讀者的種種感覺并引發(fā)讀者的思考，使期刊在承擔傳播信息這一社會功能的同時，也能帶給讀者以賞心悅目的感覺，真正表現(xiàn)期刊的個性風格和價值理念。
3.定位準確、特色突出
隨著我國文化藝術事業(yè)的發(fā)展，各種類型期刊的數(shù)量明顯增多，為了在眾多的期刊中脫穎而出，期刊編輯工作者要準確定位、形成特色，在讀者心中形成一定的“區(qū)別度”和“品牌度”。首先，要鎖定期刊的“目標讀者”。在對目標讀者讀者的生活閱歷、知識結構、審美傾向和閱讀習慣等方面進行全面深入的市場調研之后，根據(jù)他們的閱讀要求對期刊的主題和版式設計進行整體的規(guī)劃；其次，要力求打造期刊的個性特色和獨特風格，提高期刊的核心競爭力。要充分利用一切藝術造型元素，如線條、字體、色彩等，結合照片、插圖等資料，巧妙運用多種設計手段，使這些設計元素為形成個性化的期刊藝術風格而服務，使期刊始終處于一種良好的生存狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢，最終打造優(yōu)質的期刊品牌；最后，期刊定位應當保持動態(tài)穩(wěn)定。期刊定位必須穩(wěn)定，這樣才能形成穩(wěn)定的讀者群體，但期刊的定位還應隨著文化市場的變化而變化，要密切關注市場變化并及時調整策略，更好地適應現(xiàn)實發(fā)展的需要。
三、期刊編輯的策劃與版式設計的有效策略
風格成熟的期刊編輯策劃與版式設計，不僅是對期刊形式和外在的藝術加工與再創(chuàng)造，同時也是對期刊創(chuàng)編主題和文章內涵的升華。為了提高期刊的核心競爭力，拓展期刊的發(fā)展空間，期刊編輯工作者應在遵循期刊編輯的相關原則的基礎上，采取有效策略最大限度地提升期刊編輯的審美層次和藝術品格，更好地滿足讀者的審美需求。
1.形成整體的策劃理念
期刊作為文化藝術的重要成果，是由多種藝術元素所構成的有機整體，因此，必須要有一個整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念來指導期刊編輯的策劃與版式設計工作。這個整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念，是對期刊的創(chuàng)刊思想和藝術風格的整體反映，是在融和期刊的內容、宗旨、發(fā)展目標的基礎上，綜合考量期刊的整體形象等因素，利用其特有的內容，最終所形成的獨具特色的策劃理念?？梢哉f，這一理念既是期刊編輯策劃與版式設計的出發(fā)點，也是該期刊最終形成穩(wěn)定且區(qū)別于其他期刊風格的歸宿。通過具有整體性、系統(tǒng)性、一致性的策劃理念，將會使期刊在宏觀上表現(xiàn)為整齊協(xié)調、微觀上又呈現(xiàn)多樣化的藝術特征，最終并達到形式與內容，布局與整體的完美一致的藝術層次。
2.充分利用現(xiàn)代信息技術
現(xiàn)代信息技術的廣泛運用，優(yōu)化了期刊編輯策劃與版式設計的工作程序和工作流程，提升了期刊編輯策劃與版式設計的審美層次，成為提高期刊編輯核心競爭力的重要手段。期刊編輯工作者要充分利用好現(xiàn)代信息技術：首先，通過現(xiàn)代信息技術提高期刊的主題策劃工作的效度。編輯人員可借助專門的計算機軟件對讀者的閱讀期待、閱讀習慣和審美傾向進行統(tǒng)計分析，更加充分全面地了解讀者及文化市場的具體情況，準確定位期刊的讀者群，打造獨特的期刊風格；其次，通過現(xiàn)代信息技術加強與作者、讀者之間的有效互動。成立專門的期刊網(wǎng)站，作者可以直接進行網(wǎng)絡投稿，讀者也可以借此發(fā)表自己的閱讀意見，期刊編輯人員、作者和讀者三者之間將形成良性的溝通與交流；最后，可以采用現(xiàn)代信息技術進行期刊版式設計，對文字、圖片、圖形、線條、色彩等要素更佳合理的安排，提高期刊版式設計的效率與美學效果。
3.打造期刊的品牌形象
“品牌”是一種具有極高價值的無形資產(chǎn)，打造期刊品牌形象對于期刊發(fā)展有諸多的好處。打造良好的品牌，可以為期刊發(fā)展爭取更多的發(fā)展資源，為期刊編輯的策劃與版式設計創(chuàng)造更好的平臺；而期刊編輯的策劃與版式設計，也是打造品牌期刊的有效路徑。首先，隨著社會的發(fā)展，讀者群體的品牌消費意識不斷強化，只有具有良好品牌形象的期刊，能夠為更多的消費者所接受；其次，激烈的市場競爭呼喚更具有品牌價值的期刊，只有成功打造出良好的品牌，才能吸引更多媒體資源，如作者、廣告商，等等；最后，可以借助“品牌”來發(fā)展“品牌”產(chǎn)業(yè)，最大可能地創(chuàng)造期刊的社會價值與經(jīng)濟價值。
期刊編輯的策劃與版式設計是一項系統(tǒng)工程，是對讀者的消費傾向，期刊的主題選擇、欄目設置、版式設計等諸多元素進行可行性分析或設計，并制定出行之有效的策略方案的重要工作。成功的期刊編輯的策劃與版式設計工作將使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能獲得有效的提升。期刊編輯工作者要高度重視此項工作，并進行深入系統(tǒng)的研究與探討，為推進我國期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
摘要 科技期刊承載著學術交流、探討前沿科研理論、傳播新知識、新成果的重要任務。同時，它還是傳播美學的重要載體?？萍计诳陌媸皆O計是對辦刊宗旨、方針的具像體現(xiàn)，版式設計要以期刊內容為中心，在形式上充分體現(xiàn)期刊學術品味與內涵。用凝重敦厚的版式
來強化內容的科學性和嚴謹性，增加內容的表達和提高讀者的信任感。
關鍵詞科技期刊；版式設計；原則；規(guī)范
隨著現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展，期刊以其傳播速度快、時效性強、信息量大、欄目形式靈活多樣等特點，成為傳播知識、交流技術的重要手段。作為知識和信息載體的期刊，其內容的重要性毋庸置疑；但同時，期刊的版式設計作為其外在形式，重要性也在逐步凸顯。期刊的版式設計是按照一定的視覺流程和審美規(guī)律，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版，是期刊編輯的環(huán)節(jié)之一，具有非常重要的作用。
1科技期刊的版式設計可提高讀者閱讀興趣
科技期刊設計也講究美感，版面布局是否妥當、字體與字號的選擇是否恰當、圖形和表格的搭配是否合理、顏色的搭配是否協(xié)調、標題的運用是否正確、頁碼以及頁眉頁腳等元素的使用是否規(guī)范、空白的留置是否充足等因素都會影響讀者對刊物的感受和興趣。好的版式設計可以使讀者賞心悅目，提升醫(yī)學期刊讀者閱讀興趣，幫助讀者理解文章內容。如期刊版式過于平淡、刻板，平鋪直敘未顯示重點和要點，會使讀者在閱讀中失去興趣；而文字或圖表過于密集的版式設計會使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，影響閱讀。版式設計中應體現(xiàn)文字、圖表編排疏密得當，題目、摘要、關鍵詞、參考文獻等要素統(tǒng)一規(guī)范，達到美觀易讀，并能體現(xiàn)鮮明的目的性、主動性和選擇性，表達一種審美意識。因此,要獲得視覺美感，版式設計者不僅要從藝術美的規(guī)律出發(fā),，還要從接受者出發(fā)，達到主觀與客觀的統(tǒng)一。
2科技期刊的版式設計可促進內容的表達
科技期刊作為期刊的一個門類有別于一般的大眾文化產(chǎn)品，內容上的科學性、前沿性、創(chuàng)新性要求在版式設計中既要反映期刊的內容，同時又要具有相當?shù)奈幕瘍群退囆g品位。其嚴謹性與藝術性在內容的表達方式上要相互促進、相輔相成?？萍计诳陌媸皆O計一般要求嚴肅、簡潔、理性化，且一旦確定即比較固定。合理的版式設計可以突出重點、強調層次，將內容的信息更加鮮明、準確的表達出來。如科技期刊中常見的表格在設計上就有表題、表頭、表身、表注幾個方面需要注意。表格的排式也需根據(jù)內容及文字多少設計為豎排表、臥排表等。分欄是科技期刊版式設計的重要手段，多采用兩欄、三欄的分欄方法，因此一些尺寸較大或內容較多地表格需要進行特殊的處理，如設計為跨欄表、續(xù)表等方式。此外，圖片在科技期刊中也很常見，可以直觀的表達文章的內容，使讀者一目了然，因此具有很重要的作用。在科技期刊中如何使圖片更好地發(fā)揮其對文字內容的補充、說明、指示作用，是版面設計中的一個重要環(huán)節(jié)?？萍计诳膱D文合成時，可根據(jù)圖片與正文文本的關系以及圖片幅面的大小，選擇文主圖輔、圖文并重、圖主文輔三種樣式， 圖片在版面的位置也可以選擇串文圖、通欄圖、跨欄圖、超版心圖等。這些內容，都需要技術編輯在版面設計過程中憑借經(jīng)驗和認真的態(tài)度進行斟酌。
3科技期刊的版式設計可樹立品牌形象
科技期刊的版式設計給讀者的是第一印象，有助于體現(xiàn)科技期刊特色、樹立期刊品牌。在版式設計中巧妙運用標題、文字、空白、圖片、線條、色彩、分欄、分區(qū)等多種元素和多樣手段，形成自己鮮明的風格和獨特的特色，就有助于在消費者心目中形成期刊的品牌效應。好的品牌效應可以幫助讀者從眾多的同類刊物中選擇本刊物，并使讀者在閱讀中產(chǎn)生親切、愉悅的感覺，傳遞視覺上的美感。好的版式設計也有助于體現(xiàn)科技期刊的辦刊理念和辦刊宗旨，可以更好地突出刊物重點欄目、內容。如何在版式設計的層面上樹立科技期刊的風格和特色，并促進品牌效應的產(chǎn)生呢？一方面要強調版式的連續(xù)性與統(tǒng)一性：即每個期刊的版式都保持基本一致，統(tǒng)一性是指期刊的版面設計與期刊的辦刊宗旨和內容風格相一致，如版面分欄、標題、字號、字距等都有統(tǒng)一的設計，形成基本版式，基本版式結構決定了各家科技期刊的表現(xiàn)特征，影響著它的傳播效果；整體設計原則還要求版式設計不僅僅著眼于版面的美觀, 還要著眼于實用。這是由科技期刊的性質所決定的另一種整體觀。 整體設計原則這個方面的要求,是設計功能上的整體觀:美觀與實用的統(tǒng)一體。另一方面要強調靈活性與多樣性：即期刊中每個欄目之間的版式設計可以不同，可根據(jù)各欄目的特點、特色、內容、要求等靈活地設計各欄目的版式，在統(tǒng)一中求變化，力求更好地體現(xiàn)每個欄目的主旨、特色。
4科技期刊的版式設計可節(jié)約出版物成本
合理的版式設計可以在保證版面清晰明了、布局合理的前提下，節(jié)省版面，更有效地利用版面，這可以直接減少原材料及輔助材料費用、制版費用、印刷費用以及裝訂費用?？萍计诳媸皆O計中，版心是主要框架，其面積的大小直接影響到版面的主體容量與閱讀的視覺效果[1]。適當?shù)財U大版心，并在設計中合理設計標題等要素，恰當?shù)陌才艌D表的位置及留白的尺寸等都可以節(jié)省版面，從而節(jié)約出版成本。當然，節(jié)約出版成本并不是最終目的，而是在保證出版質量的同時，提高出版效率的重要手段。在原材料漲價、環(huán)境污染的當下，節(jié)約寶貴的紙張資源、減少浪費、節(jié)約印裝費用對于科技期刊的發(fā)展也是非常重要的。但是，節(jié)省版面一定不能造成版式過于擁擠的感覺，以犧牲版式設計效果為代價，要把握好其中的度。
我國已經(jīng)是數(shù)量上僅次于美國的期刊第二出版大國，而且在這些期刊中，主體是科技學術期刊?？萍计诳陌媸皆O計是期刊風格外化的重要手段，可以有助于更好地傳遞科技信息的獨特價值，提高科技信息傳播的深度、廣度與速度，吸引讀者閱讀興趣，樹立科技期刊品牌效應并節(jié)省科技期刊出版、發(fā)行的成本。版式設計是期刊的一個系統(tǒng)工程, 好的版式設計,往往能夠對期刊的內容進行充分有效的整合, 提高期刊的傳播效果，應加強重視。
